第一篇：服裝秋冬裝發布會策劃方案

魏橋服裝秋冬裝發布會策劃方案

2009-10-11 15:08

魏橋服裝秋冬裝發布會策劃方案

為更好的推廣我們的“魏橋”服裝品牌，增強我們魏橋服裝品牌在國內市場上的核心競爭力，我們特舉行2008-2009秋冬裝發布會，具體事宜如下：

一．時間：

2008年9月22日早9點

二.地點：

黛溪山莊二樓會堂

三.具體部門：

1.大廳接待

2.領導接待

3.邀請函回收和名片投放處

4.會務證和產品圖冊書發放處

5.服裝展示區

6.訂貨洽談處

7.客戶問詢處

8.T臺走秀區

9.就餐區

10.貴賓接待室

11.大會另設有：專門的媒體接待和媒體登記處

四.具體操作：

1.黛溪山莊的彩門有三處，分別在“黛溪山莊”門口和通道中間以及斜坡轉

彎處，另外在黛溪山莊的通道兩側設立專門的宣傳海報（主要是采用噴繪寫真）。在彩門之間我們主要是拉橫幅。橫幅內容：魏橋服裝秋冬發布會和山東魏橋服裝歡迎您兩種字樣。

2.當客人從斜坡上去在大廳兩側有兩名禮儀小姐，著統一服裝，綬帶上配有

“魏橋服裝歡迎您”的字樣，同時我們還有一名禮儀專門引領我們的客人入場，初進大廳門口我們會設有“領導接待”主要有曲秀芳和張紅梅負責。

3.在“領導接待”后面我們設有“邀請函回收和名片投放處”，由于我們邀

請的客人不一定能夠按時到位，我們將按照邀請函實際回收數量和名片的投放數量來安排我們的就餐問題。我們將在此安排兩名工作人員主要是負責客人的登記和山莊人員的溝通協調。我們將在客戶觀看時裝走秀的期間將我們所有的就餐細節（包括我們的就餐人員的安排座位和各類客戶的分類等）安排完畢。

4.在“邀請函回收和名片投放處”的后面我們將設有“會務證”和產品圖

冊書發放處（包括企業簡介，服裝設計理念，目標客戶群定位，消費檔次，產品調查問卷和我們的經營管理理念等）放入我們的產品包裝袋內發放。我們設一名工作人員，除負責這些還負責口頭引領客人到我們的服裝展示區。

5.在我們的“服裝展示區”，我們將設立實體模特和懸掛的方式展示我們的“精品服裝”，這些服裝我們將在面料，輔料，設計思路和風格，還有整個的做工方面全方位的考慮，盡量讓我們的客戶滿意。在這一環節我們主要是安排兩名工作人員，一名是我們的設計師孫慧媛為客戶精心講解我們的設計思路和理念，再就是適當給客戶分析我們中國女裝市場的流行趨勢。另外一名是我們的專業模特張咪，她可以給客戶更好的展示服裝我們可以更全面真實的去宣傳我們的產品，讓客戶更直觀，在感覺上更真實。在服裝展示區，我們將用我們的服裝照片做成視頻剪輯，通過電視在我們的服裝展示區滾動播出，從而讓客戶更加了解我們的產品。

6.在“服裝展示區”一側的休閑區將作為我們的“訂貨洽談處”，為客戶詳

細講解我們內銷產品的經營方針和具體的運作路線。我們將按照品牌推廣部張經理的方案給我們銷售員工培訓。

7.在“服裝展示區”的右側我們是“客戶問詢”處，主要是解決客戶關于整

個會議流程不明白的問題和指引客戶衛生間位置等問題。

8.在一樓大廳到二樓的樓梯區間，我們在中間設立實體模特展示。

9.在通往會議室，（也就是我們本次的“T臺走秀區”）的走廊兩側設兩名

禮儀：“魏橋服裝歡迎您”。另外有一禮儀引領客人到“T臺走秀區”就座。

10.在“I臺走秀區”。我們的臺子主要是利用現有資源，用服裝廠水洗車間的板子組合而成.具體的規格為：長度是：14米，寬為：2.4米，后面的屏風為4.3(寬)米*4米兩側的屏風為4.3米*4米。

整個臺子用我們現有的白色布整體套在上面。整個舞臺的效果以白色為主。除了使用山莊現有的燈光外我們還將使用3盞PAR燈管，還有1臺泡泡機，1臺干冰機（煙霧機）。為了節省資金并考慮到以后的使用性我們將所有的裝飾都做成簡易折疊式利于以后的走秀攜帶，但是還不能破壞舞臺本身的大氣。（追光燈配合整個模特的走秀）

11.在走秀區我們還設有“貴賓席”，請特意邀請的嘉賓安置在貴賓席，以便

于商務洽談和觀看服裝走秀。在此我們將設立3名工作人員。

12.觀看完畢我們將有禮儀帶我們的客戶就餐并妥善安排餐位。

13.整個秋冬發布會完畢我們將和山莊方面統一協調安排，把整個工作做到

位，把整個的衛生和道具的收回做同一的安排，主要事宜交給：魏橋服裝維修和配電室。

五.具體人員安排：

總策劃：曲秀芳

總協調：劉曉健

大廳接待禮儀：苗文聰

客人引領：王云 常文文呂翠芳

邀請函回收和名片投放處：王雙 韓靜

會務證和產品圖冊書發放處：李倩

服裝展示區：陳磊張咪 孫慧媛

訂貨洽談處：工藝版型介紹：陳磊孫慧媛訂貨洽談：由品牌部安排T臺走秀區：吳強 李梅

媒體接待：郭銳

媒體登記處：王婷婷

協辦單位：品牌部

就餐人員：按實際到會的客戶進行具體的安排

六.媒體支持;

《鄒平日報》新聞記者

鄒平電視臺 新聞部

濱州電視臺 新聞部

山東電視臺 新聞部

魏橋創業電視臺

七.具體時間安排：

1.9：00秋裝發布會正式開始

2.9：30 分到10：10分T臺走秀

3.10：30分到11：30分 新聞發布會

4.11：40 分就餐

5.13：30分 訂貨洽談

資料收集單位：

貴州野狼活動策劃傳媒有限公司長期致力于組織各種規模和級別的經濟、科技、文化交流、展覽及商務活動；各類慶典、會議、企業年會、酒會、聯誼會、客戶答謝會、主題宴會等，專業專注！聯系電話：***qq：709965967

第二篇：服裝發布會策劃方案

服裝發布會策劃-服裝發布會策劃方案:

一、如何做品牌

做品牌盡管已經成為國內服裝企業的共識，但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立，必須注意到：

第一，做品牌是一項系統工程

前些年，服裝企業都知道名牌好賣且能賣高價，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業又開始高舉“設計師”大旗。遺憾的是，服裝企業與知名設計師的聯姻并沒有走出“短命”的怪圈。

第二，用個性營銷模式創造個性品牌單一的產品個性化很容易被其他服裝企業借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后，產品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。

第三，實現品牌個性化的突破

一)品牌的定位總的來說，應當從以下幾方面進行定位：

1)品牌的概念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。

2)品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統的，前衛的等。

3)品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。

4)品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。

5)品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。

6)品牌的服務：提供銷售中以及售后的系列服務。

二)、如何實現產品品牌的定位

現代消費者追求個性，展現自我。“韓服”之所以能夠暢銷于海內外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。

三)、品牌的構成1、產品自身設計

主要包括：

1)品牌的號型系列搭配

2)品牌的號型生產數量比例

3)品牌的色系

4)品牌的款式設計

5)品牌的面輔料選擇

6)品牌似的產品質量要求

8)品牌的包裝

9)品牌的各種標牌設計

在這個過程中，必須強調設計師與營銷部門的密切配合，設計出來的產品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的。

2、價格定位。

價格競爭并非企業的唯一競爭手段。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產品牌，但又明顯低于進口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說，“李寧”產品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力。因此，企業可以通過價格的制定來確認自己產品的地位，同時也可以清晰地鎖定自己的產品消費目標人群，而實現這一切，都是必須通過對服務對象的分析就才可以制定出相應適合的價格的。

3、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業營銷的重要環節。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣;二是“中介式”推廣。“直銷”推廣是通過企業參與或舉辦的社會活動面對面地向現場的特殊消費者宣揚品牌;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產品風格來“面對面”地直接感染現場觀眾，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據和“素材”。因此，作“秀”者不僅要創造良好的現場氛圍，而且要注重攝影師、攝像師對燈光、舞美的要求，為制作電視片、專場錄像帶、產品宣傳冊等“后加工產品”創造條件。k%,:B4、顧客服務

顧客服務是一種十分有效的進攻手段，服務也可以創造價值和利潤。顧客在店面、銷售點挑選服裝的時間比較長。因此，顧客服務在服裝產品行銷中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示個性的地方。在這當中，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外，專業的裝扮知識和恰當的服務是更為關鍵的環節，因為他們銷售的不僅僅是產品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。

KOOGI是“韓服”中的一個知名品牌。它之所以成為知名品牌，并不是因為“KOOGI”這五個字母與“5001”四個數字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛，即使時間跨越到5001年，也不過時的理念，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛、新潮又強烈突出自我，無時不透發了青春氣息風格的15—20歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛與另類上。同時，為了體現服裝的個性化，避免服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。KOOGI的這些營銷舉措，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求，深受青少年的喜愛。盡管KOOGI服裝的價格不菲。

通過對KOOGI服裝的簡單分析，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、個性化的服裝時代，適者生存并發展的服裝企業一定是那些能準確把握消費群個性需求的企業。

未來服裝企業的市場定位不應該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細分基礎上，也不應該停留在“白領”或“藍領”這種簡單的職業劃分標準上，更不應該停留在“時尚、自然、舒適”這種任何服裝企業均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應該是對消費有更深刻的理解，并在此基礎上進行的市場細分。比如：外資企業中的白領與內資企業的白領，25歲的白領與40歲的白領，他們雖然都統屬于白領階層，但可以肯定，他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農村的中老年人，他們雖然都是中老年人，但可以肯定，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異。

可能有人會問，當所有的服裝企業都無一例外地采用科學的市場細分標準，準確把握住消費群的個性需求時，企業還有何優勢可言呢要知道，時尚的服裝永遠不會面臨飽和的市場，何況市場細分只是營銷中的一段手段。服裝企業要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進行深入的調查與透徹的理解，這對服裝企業來說是一個永久性的課題。

5、店面設計

同時，要通過店面生動化、人性化、服務化來體現品牌的特點。店面生動化是從店面格局設計、視覺統一、產品陳列、POP、輔助銷售工具等，實施全面系統的策劃和管理，通過有效的環境規劃、氣氛營造、產品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨，最終促成消費者購買產品，實現整體銷售的迅速提升。與媒體廣告相比，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段，非常適合國內眾多的中小型服裝企業使用，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效。

二、品牌的延伸

1、多品牌的戰略

多品牌戰略的開始實施，應該是在主品牌風格突出的情形下，為了將資源充分利用而展開的。

它應該能幫企業拓寬經營、提升檔次。它的實施應注意遵從幾個法則：

一是副品牌法則。紐約的“唐娜?凱倫”推出副品牌“DKNY”，就是為了區隔不同價位的消費者。而國內“七匹狼”的副品牌“與狼共舞”，推出時也是為了保持住批發市場的那部分客戶。

第二點是擴張法則。這主要是從銷售領域來講。有時品牌需要拓寬寬度、提高市場占有率，那么佐丹奴、班尼路都是這樣，“波司登”購并“雪中飛”也是一例。

其他還有延伸法則、伙伴法則、姊妹法則，都要從企業當時需要去推動多品牌戰略。此外，多品牌經營應考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性、各品牌的品牌名稱、市場評估、品牌的掌握這些環節。

多品牌戰略的實施更應顧及各品牌的文化內涵的經營。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人，這有失遠慮。而且許多明星與產品風格沒有很好地粘合在一起，也會是敗筆。

“七匹狼”在品牌訴求中，注意突出“狼”的特性，以此來演繹與眾不同的人生觀點，有了一個容易辯識的特點。而Esprit，它注重通過時尚生活的倡導來塑造品牌文化，也很獨特。

2、如何實施品牌延伸

服裝品牌延伸，即以某一既有品牌為核心，通過對其核心因素的展拓，形成新的品牌線或產品線。前者為主體品牌，后者為延伸品牌或延伸產品線，由此構成一個品牌族。服裝品牌延伸主要有如下四種形式：(=fLWK{8

1)、服裝品類的擴展

一個服裝品牌面世時，總是針對某一目標消費群推出某一或幾類服裝。一旦它擁有一定的市場份額，即可利用其信譽度進行類似消費層面中的服裝品類的擴展以求品牌延伸。其形式細分為：

a)男裝、女裝及童裝間的互動

如果以消費對象為基準，服裝可分為男裝、女裝及童裝三大品類。著名的迪奧品牌則由最早的女裝擴展為女裝、男裝及童裝兼具。3!/J!X3L

b)正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服間的展拓

以消費者使用場合為基準，服裝可分為正式服裝、半正式服裝、便裝及家居服。此間的服裝品牌延伸如以正式服裝為主的比爾?布拉斯到便裝式的布拉斯運動裝;拉爾夫?勞倫的內衣更被視為美國三大女裝品牌之一。

c)某一特殊服裝品牌的強勢借用

有些服裝品牌以某一類最為著名，通過知名度的移罩，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服裝著稱，但如今其普通材料時裝也很出色;古奇也已由最早的皮革產品延伸至機織、針織時裝系列。

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標消費群的移并。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標消費群，利用時尚的傳遞，將產品延續到相鄰的社會群落，實現細分市場的跨越最典型的例子就是高級女裝品牌，法國設計師皮爾?卡丹最早看到成衣市場的潛力，利用高級女裝在流行中的先導地位及皮爾?卡丹品牌在高級女裝中的影響于1962年起用同一品牌名生產高級成衣并取得輝煌業績，隨著高級女裝及高級時裝消費層的萎縮，幾乎所有高級女裝及高級時裝品牌都附加了高級成衣系列并以此為主要經濟收益。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路。值得注意的是這樣的產品延伸必須在關聯密切的消費群落間進行，否則會因名牌的聯想效應不足而失敗。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或對原品牌產生失望和失落感而影響名牌聲望。

3)、二線品牌或二線產品

二線品牌或二線產品是二十世紀八十年代才出現的兩種品牌延伸特點的新形式，始作蛹者為美國品牌安妮?卡倫的二線品牌安妮?卡蘭二號。二線品牌起因于消費者興趣的轉移，時裝大眾化的潮流及品牌經營者擴大市場的欲望。進入九十年代以后，平素充實的生活方法風行全球，“買得起的服裝”倍受各階層消費者重視，原在八十年代以高價位為主的服裝名牌紛紛在保持原有的設計格調的基礎上降低材質及銷售成本以相對較低的價格推出二線品

牌。如美國的唐納?卡蘭的二線品牌DKNY在1997年全球銷量達3億美元;卡爾萬?克萊因的CK卡爾萬?克萊因僅批發就超過1.75億美元。從某種意義上看，部分二線品牌的知名度已不在原來意義中的二線品牌了，而實現了柳暗花明的效果。

三、批發型企業如何建品牌

隨著服裝批發市場的日見萎縮，眾多的服裝生產商家紛紛把目光投向“品牌經營，連鎖發展”這一誘人的陣地上來。一夜之間，在所有的大中城市及至鄉鎮，各類時裝品牌紛紛而出，并正以連鎖營銷的模式迅猛發展，這就使得眾多生產商家極欲“變臉上市”，爭取自己的一席之地。但是，品牌經營真是如此易為嗎?生產批發型的企業真正到了日落黃昏，風光不再的地步?并非如此，但品牌經營更易塑造形象，更具知名度，更能深入人心卻已是不爭的事實。

那么，從生產批發到品牌經營轉型的過程是否也有捷徑可走呢?捷徑有否或許不知道，但方法卻是有的，或許可稱之為成功的捷徑。

首先，轉型廠商遇到的便是產品設計，開發問題，傳統的服裝生產廠家以往只須成功抓住每年每季的潮流，生產出數種“火爆款式”，確保產品質量，低價批發，跟風作業即可大賺特賺，但“好景難再”，此類機會在今天潮流紛爭的服裝市場更顯少之又少，而作為品牌連鎖經營開設專賣店或發展加盟，產品必須是系列化，全方位的，必須使整個賣場的產品更為完善，如上衣、下裝甚至配飾各占有多少比例，服裝風格、路線等等都要早有預算，產品的開發生產已由“量化”向“質化”的方向轉變，那么，企業建立一個完善的開發設計中心就顯得必不可少，方可從面料開發伊始直至設計、打版、成衣等逐步實施，所以，產品開發設計作為品牌經營的基礎，更是重中之重。

其二，市場及價格因素。作為生產批發型企業，在以往的業務活動中，不需直接面對顧客，所以亦無需制定產品市場定價，而作為品牌經營，已經變換為一種零售形態，企業必須直接面對市場，產品方向及零售價格就要小心把握，店鋪選址更會分至某省某城及至某街區，產品零售價格的確定又與批發價格的制定迥然不同，作為零售營銷形態，定價時必須考慮到行政費用的支出、鋪租、裝修、宣傳推廣及設備等各類成本，而以往，這些都是批發客戶去考慮的，所以，轉型企業取得和分析自有已往的批發客戶的資料顯得尤為關鍵，其中包括他們的營鋪形態、自有街鋪或是百貨廣場鋪位租金水準等，價格定位，即以何種售價將產品賣給客人，折扣情況、有否講價等等，因為，作為品牌連鎖經營，在大部分的市場范圍內，必須是統一定價，而非講價政策，但往往定價銷售時會導致業績與批發商經營時不一致的情況出現。

第三篇：服裝發布會策劃方案

中國四季青服裝集團與德國貝斯塔曼集團強強聯合，斥巨資全面啟動了企業信息化工程，走上了傳統企業優勢與信息科技不斷完美結合之路。本次活動作為四季青服裝集團企業信息化建設的第一次對外宣傳，力求在四季青服裝特色街上的商戶和用戶中得到有力的推廣。

1.介入電子商務領域。采用國際先進的b to b電子商務平臺，把高新科技大量運用到服裝產銷中去。

2.四季青服裝研究發展中心的建立。

周邊激烈的競爭環境

四季青服裝市場位于杭州市清泰立交橋東側的杭海路上，附近聚集了10多家大型的專業服裝市場，近期意法服飾城的開張又給杭海路上增添了一位新的成員，從而航海路上服裝市場的競爭也愈發的激烈，四季青作為一家杭海路上服裝市場的領頭羊，在市場硬件條件方面不如新建市場的客觀原因下，積極增強軟件設施方面的建設，大力運用先進科技的力量，以新建成的四季青網站與正在建設和規劃中的四季青研究發展中心，引發了新一輪的市場競爭，從而再一次奠定了她在服裝市場行業里龍頭老大的地位。

2.0 活動目標

目標人群：

活動直接針對目標人群：四季青服裝特色街的商戶

活動間接針對目標人群：服裝行業及公眾

最終達到目標：

這個市場推廣方案以本地策略為中心。改變目標群（四季青商戶）的消費（經營）觀念（方式），同時宣傳信息化建設帶來四季青集團企業競爭力的提升，鞏固集團在四季青服裝特色街上的龍頭地位，展示她永遠是不斷創新的變革者和睿智的先行者，始終走在行業發展的最前端！

1、提高四季青服裝市場的影響力（政府支持、媒介關注、行業矚目、大眾注意）

2、引發行業內新一輪的競爭。

3、推廣四季青網站、四季青研發中心

4、向四季青特色街的商戶和潛在發展客戶介紹新的網上服裝市場。

5、通過工作人員的講解和商戶的上網體驗和實際操作，加深商戶對網上服裝市場的了解，培養興趣，讓其真正感受到高新科技給服裝企業帶來的便利及前所未有的買賣模式。

6、確立四季青市場在服裝市場的主導地位，對競爭者給予有力的回擊。

3.0 相關要素

設計主題：“擁抱科技、擁抱未來”

四季青服裝集團企業信息化

暨四季青網上服裝市場“名企e語”會員XX-XX秋冬時裝發布會

主辦單位：中國四季青服裝集團

德國貝塔斯曼集團歐唯特信息系統（上海）有限公司

協辦單位：江干區總工會

承辦單位：浙江動力營銷企劃有限公司

4.0

活動時間：10月21日（周一）15：00 – 16：30

活動地點：新大樓廣場

活動范圍：以杭海路為中心輻射周邊地區

參加對象：江干區部分領導、中國四季青服裝集團領導層、it部門全體人員、bms領導層、it solution 部門、四季青網上服裝市場vip會員、特邀大戶、當地媒體：電視臺、報社等

流動人群：四季青服裝特色街商戶，潛在發展客戶

活動形式：以路演的形式介紹四季青集團的信息化工程

活動基調：以時尚、積極明亮的語調傳達活動信息；、用對比的手法向大家展示高科技給人們帶來的便利和廣闊的市場前景。

活動區域：演示區、問訊區、舞臺區、觀看區（詳見平面示意圖）

活動人員配置（略）

第四篇：發布會策劃方案

新書發布會策劃方案

篇一：新書發布會策劃方案 活動主題：陳岳新作：《齊樂天和老舅偵探》續集新書首發儀式 活動副題：與陳岳叔叔ＰＫ講經典偵探故事 活動形式：利用陳岳叔叔講故事欄目的知名度，舉辦一場生動活潑的講故事PK大賽，并設置現場觀眾評委，為優秀者發獎，達到新書發布和宣傳的目的。活動目的：新書發布、上市前的宣傳，引起相關地區的關注 活動時間：20XX年4月28日上午9點11點（2個小時）活動地點：重慶市南岸區長江大橋南橋頭國際會展中心（科普中心旁）會議中心1F簽約中心112＋113 工作人員及任務分配： 媒體邀請名單：重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、重慶電視臺、課堂內外雜志、成都電視臺少兒頻道 主持人：陳岳 現場布置：

1、設備及物品：主桌及記者席排列方式、接待桌、易拉寶、桌布、麥克風、音響、電源、照相機、簽名簿、簽字筆、名片、飲用水

2、背景布置：（設計部完成設計）

3、會場布置等：設置簽到桌，迎接接著和嘉賓的到場，現場彩色氣球布置，圖書集中陳列（新舊兩套）發布會材料準備： 會議議程、新聞通稿和輔助資料、演講／發言稿、出版社的宣傳冊、相關圖片資料、參會嘉賓的名單以及樣書、禮品／紀念品、媒體聯絡人的名片（統一放入公司手提袋）注：會前一定要檢查確認，避免資料袋中有所疏漏，免得嘉賓或記者產生誤會。新聞資料包括：

1．消息稿（1篇）。1000字以內，日報、晚報、都市報等媒體選用。

2．書評稿（3篇）。多個角度，篇幅較長，內容充實，深度分析，重點報道。

3．背景材料、作者簡介等。

4．圖片資料。圖書的封面、內頁插圖、作者的照片等。

5．重要發言。嘉賓及作者的發言稿。

6、出版機構的宣傳冊。

7、參會嘉賓的名單。注：以上資料也可以電腦光盤的形式。發布會組成部分：

1、新書發布（30分鐘）

2、講故事PK大賽（60分鐘）

3、簽售（待定30分鐘）

4、評測發布會效果 新書發布： 首先，由禹田公司介紹前期3本的市場反應情況及銷售情況，由作者陳岳介紹《齊樂天和老舅偵探》續集 其次，責任編輯（或專家）推薦《齊樂天和老舅偵探》續集 再次，小讀者代表作讀后感講話 最后，陳岳及禹田負責人接受媒體及小讀者的提問（包括小記者）講故事PK大賽: 活動描述：由陳岳和參加比賽的小讀者交替進行講故事PK，由現場觀眾做評委，整個現場的故事內容都圍繞新書內容展開。參加比賽的讀者都可以得到《齊樂天和老舅偵探》續集。比賽結束后，由陳岳評選出最優秀的講故事選手，以整套《齊樂天和老舅偵探》做為獎品贈送。PK結束后，選擇臺下小讀者23名上臺參加，同樣贈送獎品及聘書。活動前準備：

1、組織12名小讀者講偵探故事

2、根據場地大小組織部分小讀者到現場做觀眾評委

3、準備新書做為禮物或獎品 人員聯絡準備：

1、確定工作人員

2、確定場地負責人

3、媒體

4、嘉賓

5、組織小讀者到場 活動宣傳： 發布會整體投入的預算 ： 其中包括場地費用、設計費用、展示內容、道具費用、嘉賓和媒體的車馬費、吃住費用等，明細略。評測發布會效果：

1、收集反饋信息，會后及時整理記錄材料，為有需要的媒體提供現場的文字、圖片、影像材料，立卷歸檔。

2、核對發稿情況，與媒體保持聯系，收集刊發樣報、樣刊、樣片，及時表示感謝。為下次聯系鋪墊。

3、總結。備用方案：陳岳與現場家長探討如何與孩子成為朋友話題。（準備完畢）《課堂內外》負責：

1、現場小觀眾的組織到場，數量為50人左右

2、小記者的組織到場，人數10人左右

3、組織10-15人參加故事演講賽 備注：除了專人組織外，在《課堂內外》雜志上發布活動招募信息 活動預算：

1、場地費：1200元

2、設備費（音響等）：400元

3、記者車馬費：200元/人

4、廣告制作費：易拉寶120元

5、廣告背景板設計制作安裝費：（待定）

6、獎品費用：《齊樂天和老舅偵探》續集新書20套

7、小禮物：庫存

8、人員費用：不計 篇二：新書發布會策劃方案 一． 前言 20XX年，是特殊的一年，河南大學迎來了100年校慶，這是河大所有師生值得銘記的一年。再多的話語，也無法清晰地表達我們對母校的祝愿以及驕傲。讓我們用安靜的文字，來展示我們對他們的心聲，紀念這一美好的回憶。二． 活動單位 河南大學 三．活動地點 河南大學大禮堂前廣場 四． 活動目的及意義 本次新書簽售活動選擇在了20XX年9月25日，這一天是一個重要的日子，今天河南大學100周歲了，王立群教授通過自己的新書簽售向母校百年華誕獻禮。五． 活動內容 1．活動主題：新書簽售 2．活動時間：9月25日下午三點 3．參與活動對象：河南大學師生 4．活動形式：在河南大學明倫校區大禮堂前廣場舉行新書簽售活動 六． 活動流程 第一階段：活動宣傳期，時間為五天（9月20日-9月24日）1．在各大宣傳欄張貼海報，主要內容為活動的形式、地點等（9月20日9月24日）2．在明倫校區和金明校區各個食堂、超市門前設立派發傳單點，負責在現場進行傳單派發，并解答同學疑問（9月20日9月24日）3．網絡宣傳，包括河南大學官方網站、校園BBS以及河南大學吧等進行宣傳和討論。（9月20日9月24日）第二階段：活動準備期 1．設計電子海報、宣傳單張（9月11日9月20日）2．制作相關PPT（9月25日之前）3．購買活動小禮品（9月25日之前）4．確定發布會當天的負責人員（9月25日之前）第三階段：活動進行期（9月25日下午3：006：00）1．布置場地。（12月25日 12:00-14：30）2．確保簽售活動有序進行。3．活動結束，負責場地打掃等各項后續工作。七． 發布會前安排 1．申請活動場地，通知參與人員（9月22日）2．活動宣傳，會場布置，購買禮品 3．檢查發布會相關PPT 4．記錄活動過程（拍照、寫通訊稿）5．維持會場秩序，處理可能發生的突發事件社長、緊急事件處理人員 布置事項： a)氣球綁在會場門口成拱門形 b)會場大門要粘貼一張宣傳海報（張貼在課室內或者課室外窗）八． 發布會主要流程（9月25號下午）12：0014：30 會場布置 14：00 相關的工作人員到場（注：檢查展示PPT）14：30 觀眾進場、嘉賓進場。15：0015：08 主持人宣布活動開始，介紹到場嘉賓。15：1315：20 王立群教授發表簡單講話。17：5018：00 主持人宣布發布會結束，嘉賓合影留念。九．活動后期工作 校報記者整理相關稿件，把活動中的圖片、文字、視頻等資料及時整理并進行后期宣傳。十.經費預算 篇三：新書發布會策劃方案 一． 前言 20XX年，是特殊的一年。廣州亞運會在歡呼聲中隆重開展圓滿結束，亞運健兒的風采讓我們為之驕傲為之喝彩。再多的話語，也無法清晰地表達我們對他們的祝愿以及驕傲。讓我們用安靜的文字，來展示我們對他們的心聲，紀念這一美好的回憶。今年，也是大學聲雜志社成立四周年的特別紀念。新一期《大學聲T-LEVEL》雜志以亞運盛會為主題，為亞運喝彩，也對大學聲雜志社寄以祝福，紀念這溫暖的時光。二． 活動單位 中山大學南方學院大學聲雜志社 三．活動地點 中山大學南方學院 四． 活動目的及意義 本次新書發布會除慶祝新一期《T-LEVEL》的誕生，更是祝賀大學聲雜志社成立四周年。活動以小晚會活動形式進行，增加同學們對校園文化活動的興趣，提高同學們對《大學聲T-LEVEL》的認識，在活動中進一步擴大社團在學校里的知名度，為社團的長遠發展鑒定基礎。同時本次活動將能濃厚校園文化氣氛，豐富同學的課余生活。五． 活動內容 1．活動主題：亞運盛會四周年紀念 2．活動時間：12月27日 3．參與活動對象：中山大學南方學院學生 4．活動形式：邀請部分社團或個人表演節目，展現大學聲雜志社的特色，讓更多人認識大學聲。六． 活動流程 第一階段：活動宣傳期，時間為一個星期（12月20日-12月27日）1．在各大宣傳欄張貼海報，主要內容為活動的形式、地點等（12月20日12月28日）2．在學校的東區飯堂和西區飯堂、超市門前設立派發傳單點，負責在現場進行傳單派發，并解答同學疑問（12月26日12月27日）3．網絡宣傳，包括校園BBS以及各大班級群，還有在大學聲的博客宣傳。（12月20日12月27日）第二階段：活動準備期 1．邀請各社團或個人報名參演（12月16日12月20日）；社團內部參演人群確定（12月20日）。2．設計電子海報、宣傳單張（12月11日12月16日 電子制作部）3．設計邀請函（12月17日之前 電子制作部）4．邀請嘉賓，包括老師（12月20-21日 社長、主編）、各社團會長（12月23日12月24日 外聯部）再次邀請老師、嘉賓（老師12月27日上午 嘉賓12月26到27上午，電話聯系 外聯部）5．申請課室或者圖書館副樓（12月22日之前 辦公室）6．通知表演者到場時間以及表演得順序（12月26日 信編部 四人）7．制作相關PPT（12月25日前 電子制作部）8．購買活動小禮品（12月26日之前 宣策部）9．確定發布會當晚的負責人員（12月24日之前 辦公室）第三階段：活動進行期（12月27日晚上7：0010：00）1．布置場地。（12月27日 2:00-5：00 宣策部）2．確保表演有序進行。3．活動結束，進行各項后續工作。七． 發布會前安排 1．申請活動場地，通知參與人員辦公室（12月22日）2．活動宣傳，會場布置，購買禮品宣策部 3．檢查發布會相關PPT、表演音樂等電子制作部 4．禮儀外聯部 5．晚會主持人待定 6．記錄活動過程記者部（拍照、寫通訊稿）7．到場嘉賓簽到辦公室，準備工具：2張卡紙、筆 8．維持會場秩序，處理可能發生的突發事件社長、緊急事件處理人員 布置事項： a)氣球綁在會場門口成拱門形 b)會場大門要粘貼一張宣傳海報（張貼在課室內或者課室外窗）c)禮儀在門口指引同學們及嘉賓進場就座 d)進門兩側用書架斜開擺放經典封面設計海報、往期雜志 e)中間前四排座位為嘉賓席。八． 發布會主要流程（12月27號晚）14：0017：30會場布置宣策部 18：00 本社團的工作人員到場（注：電子制作部檢查展示PPT）18：40觀眾進場、嘉賓進場，確保表演嘉賓的到場。同時播放本社團的DV及出版的電子雜志。19：0019：08主持人宣布活動開始，介紹到場嘉賓以及演出隊伍。19：0819：13社團內部人員（黃楚杰、胡嫻）獻歌紀念四周年。19：1319：20陳騰華書記致辭。19：2019：30新雜志拆封儀式（陳騰華書記和喬華鋒老師），主持人宣布派發雜志。19：3019：35指導老師喬華鋒老師致辭講話。19：3519：43院藝術團MJ舞隊表演。19：4319：58有獎問答（亞運小知識、有關T-LEVEL的小知識、雜志中的信息附錄）。19：5820：03 鄭梅曉東老師發表亞運感言。20：0320：08 2009年十大歌手、從化形象之星冠軍紀秀珠獻歌大學聲。20：0820：15 魔術協會魔術SHOW。20：1520：30 游戲：戳氣球（附錄）。20：3020：45 吉他協會表演。20：4520：50 劉佳老師/謝慧玥師姐致辭。20：5021：00 主持人宣布發布會結束，感謝來賓，嘉賓合影留念。發布會節目流程： 1.活動開始之前播放我們社團自制DV及以往的電子雜志，注意要加入音樂播放。2.請社團干事黃楚杰、胡嫻合唱，慶祝大學聲成立四周年。3.邀請陳騰華書記上臺致辭。4.新書拆封儀式：邀請指導老師拆封我們第一袋的雜志，請老師和嘉賓在我們的新書上寫上簽名和祝福語。5.為到場嘉賓及同學派發雜志。6.請指導老師致辭。7.院藝術團表演。8.游戲環節：有獎問答。9.邀請鄭梅曉東老師發表亞運感言。10.20XX年十大歌手紀秀珠獻歌。11.魔術協會表演。12.游戲環節：戳氣球。13.吉他協會表演。14.劉佳老師致辭/謝慧玥師姐講話。附錄：戳氣球：準備兩個小盒子，里面各放著20個紙團，每個紙團上寫序號，從1到20，一個紙盒抽取排數，一個抽取座位數，看是第幾排從左到右數第幾號，就到臺上戳破一個氣球，看氣球中的紙條寫的是什么內容，有懲罰和獎勵，如果是獎勵可直接獲得（本子、零食、公仔）；如果是懲罰就必須接受懲罰，按要求做后可得到一份小禮品（棒棒糖或咪咪）。九．活動后期工作 1.記者部整理相關稿件，把活動中的圖片、文字、視頻等資料及時整理并進行 后期宣傳。第二天發布在南方后院以及博客。2.部門各成員認真寫好活動總結，部門召開例會，總結活動并提出工作展望。十.經費預算 注：本次活動提取大學聲雜志社留存金100元 十二.活動注意事項 1．負責現場的宣策部成員應在活動前1小時前到場，想管理員領取申請到的教室的鑰匙和麥克風，開啟課室門，電子制作部做好現場準備工作。2．禮儀提前1小時到現場。3．必須在開賽前工作人員熟悉活動順序和程序，4．將PPT或其他相關電子資料事先放進電腦，測試該資料是否能正常運行。5.活動結束，現場工作人員收拾，清潔現場。

第五篇：發布會策劃-如何寫新聞發布會策劃方案范文

發布會策劃-如何寫新聞發布會策劃

方案

美滿：

主題、國際商務活動的橋梁、影視制作事業部，200元

3．物料支出

物品名稱

數量

單價

費用

邀請函

5元&47，擁有廣泛的社會資源：30～

10、華地置業：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中。n簽到

處分政府領導：

49、橫幅，項目，禮儀公司

4）幻燈播放平和、禮品發放處：30

地點、設備道具。歡迎，此項目在施工過程中遇到了地下河等極為惡劣的工程地質條件：12月10日以后

地點：

1）確定邀請嘉賓人員名單平和！

下面有請常德市委市政府XXX領導致辭、空飄：

大家好、市政府領導、彩旗布置

2：20

主持人介紹項目情況及現場嘉賓

10！

我宣布財富集團進駐常德CBD。

此次新聞發布會上、彩旗布置

3、各位來賓。目前、接待工作

地點、消費環境帶來前所未有的提升，完善城市功能配套

3：常德項目組辦公室

目的。因此、禮儀綬帶

平和國際財富廣場歡迎您

6。

n會議廳電梯入口處及轉角處設置指示牌，是一家以“活動行銷360度全程策略伙伴”為經營理念的會展、科學化，我們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家——民族百貨銅鑼灣集團來擔任這個龍頭：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品

媒體記者禮品 50×20=1000注，創野協助

5）現場攝制的跟進禮儀公司

6）現場酒水的供給平和、企業宣傳片拍攝制作，銅鑼灣挺進湘西北”新聞發布會。相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區沒有精品百貨的現狀、銅鑼灣資料：

香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞發布會文案清單

1、媒體代表三個簽到處，它匯聚了金融、銅鑼灣的商業精英們與全市人

民共同見證吧，即將與12月25日正式閃亮登場，由禮儀小姐引領至接待區合作公司的選擇確定平和，解決常德無高檔次商場的現狀

n政府為商家創造了良好的發展環境，優勢資源共享，銅鑼灣挺進湘西北新聞發布會正式結束、開業等方面進行承諾

11，且開盤時間相近、“形象工程”

n商業模式專業化、新聞通稿;個

2000

嘉賓胸花

5元&

47、財務：18，他們選擇與我們合作開發平和商業廣場也顯示了他們的慧眼獨具，并與中央電視臺《經濟信息聯播》形成新聞合作伙伴。我謹代表平和房地產開發有限公司各位同仁，分別置于華天門口及項目售樓部現場）

2。正是由于你們的支持，并致以最誠摯的謝意：

1）現場人員的接待平和，不再另

行追加！

下面有請銅鑼灣負責人致辭。

據悉，增強投資者信心、法律等方面的高層次專業人士，特別是省建設集團給予了本項目大力支持、香港財富集團簡介，且擴大在市民中影響力：分區接待;個

背景板

25元&

47、常德內貿辦、背景板

常德核心

財富至尊

——香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞發布會

舉辦單位，辦事效率高;天

200

禮儀綬帶

50元&47，位于常德市CBD核心區的常德平和國際財富廣場于華天大酒店正式召開了“常德核心

財富硅谷

——香港財富集團進駐常德CBD，在業內實屬難得一見的高速運作。

備注，營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢，平和地產與香港財富集團正式達成了戰略聯盟，共同提升常德城市的形象和功能配備;半天

5000

接送車輛

平和提供

合計：香港財富集團：12月10日10：

香港財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞發布會董事長講話

尊敬的各位領導。

n嘉賓簽到后、氫氣球空飄

常德核心

財富至尊2條

財富集團入主常德CBD 銅鑼灣廣場挺進湘西北2條