第一篇：譚木匠文化軟實力的打造

譚木匠文化軟實力的打造

企業(yè)文化：在企業(yè)的不斷發(fā)展中，有一個極其重要的內(nèi)在動力便是企業(yè)文化。如何集中群體的智慧也需要企業(yè)文化的引導(dǎo)。“誠實，勞動，快樂”是譚木匠的企業(yè)文化。非常簡單樸素，也更加符合以木制品銷售為主的實物企業(yè)。

誠實是企業(yè)立足的根本

員工如實按標(biāo)準(zhǔn)制作，檢驗員如實地按標(biāo)準(zhǔn)檢驗，企業(yè)如實地面向消費者。才能取得消費者的親睞與信任。否則，辛辛苦苦打造的好口碑可能因為不誠實的制作，不誠實的宣傳而毀于一旦。譚木匠的產(chǎn)品都由專人把關(guān)，管理者能誠實地向上級坦誠生產(chǎn)中的紕漏與疏忽。向外宣傳的什么木材就是什么木材，絕不以次充好。曾經(jīng)譚木匠在更新設(shè)備前遺留了一批市值30萬的木梳，因為不符合譚木匠對外宣傳的質(zhì)量要求，所以一把火燒掉了這批讓批發(fā)商爭著收購的貨源，也一把火煉就了譚木匠的金招牌。所以企業(yè)文化中的誠實是企業(yè)的立足之本，企業(yè)中的每一員工的誠實才能保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

勞動與快樂

譚木匠企業(yè)中勞動與快樂緊密相連，非常符合一個以木制品制作并銷售企業(yè)的形象定位。勞動是財富的源泉，不管是木梳設(shè)計的腦力勞動，還是木梳制作的體力勞動，都需要企業(yè)的每一個份子貢獻(xiàn)出自己的力量。而快樂便是讓勞動持續(xù)下去的助推器，在譚木匠官網(wǎng)首頁中有張老者在陽光下用刀細(xì)細(xì)雕琢木梳的宣傳照片，讓人能夠體會到對于梳子制作所付出的勞動都是與快樂相伴的。我們仿佛都能看到老人在勞動過程中微笑的臉。只有企業(yè)中每一個人都能夠快樂的勞動創(chuàng)造，那么消費者也一定能感受到。

小結(jié)：誠實，勞動，快樂的企業(yè)文化非常符合“匠人“的身份，不僅讓員工凝聚起來貢獻(xiàn)自己最飽滿的狀態(tài)，也讓消費者感受到其中的溫暖。

品牌文化

作為以木制品為主的企業(yè)，譚木匠很好的利用了人們對傳統(tǒng)手工藝的好感與信賴。其官網(wǎng)廣告“千百年的手工傳承”更是吸引大眾眼球，雖然創(chuàng)立企業(yè)不到百年，但譚木匠因傳承千年的木制品手工藝而將自己包裝出百年老店的韻味。

遠(yuǎn)看譚木匠的店面，木制的匾額，木制的對聯(lián)，就像傳統(tǒng)的手工店鋪。“千年木梳，萬絲情緣”心中欣喜地進(jìn)入店鋪，嗅到淡淡的檀香，看到一把把精美的梳子擺放在燈下。身邊的小鋸子仿佛能讓人感受到手工匠人的勞動。梳子在這樣的環(huán)境中升華為了藝術(shù)品，顧客在這樣的環(huán)境中也在心中提升梳子的價值。

小結(jié)：譚木匠傳統(tǒng)老店的定位，增加了木梳在人們心中的價值，因此得以提高價格獲取盈利。

第二篇：打造文化軟實力

打造文化軟實力，提升核心競爭力

——......集團企業(yè)文化建設(shè)結(jié)碩果

...集團是一家具有60年歷史的大型國有企業(yè)。在企業(yè)發(fā)展壯大的過程中，集團堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，與時俱進(jìn)地建設(shè)、宣傳企業(yè)文化，使集團的愿景、使命、規(guī)劃和各種管理理念成為職工的積極追求和自覺行動，成為集團實力、活力、競爭力的核心，促進(jìn)集團實現(xiàn)了規(guī)模式擴張和跨越式發(fā)展。集團被省委宣傳部、省總工會、省企業(yè)家協(xié)會、省企業(yè)文化研究會選樹為“省企業(yè)文化示范單位”，集團公司及兩家子公司被評為“省文明單位”。

一、深入謀劃，戰(zhàn)略引領(lǐng)，吹響集團文化建設(shè)的“集結(jié)號”

集團黨委、董事會高度重視企業(yè)文化建設(shè)，把企業(yè)文化納入集團的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行部署。一是堅持以戰(zhàn)略引領(lǐng)文化，形成凝聚職工的奮斗目標(biāo)。自2003年以來，先后提出了工程承包、房地產(chǎn)開發(fā)、海外業(yè)務(wù)和項目投資“四輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，做實做強、做強做大、做大做優(yōu)“三步走”戰(zhàn)略，打造百億集團、提前實現(xiàn)集團“十一五”規(guī)劃的跨越發(fā)展戰(zhàn)略，母公司經(jīng)營多元化、子公司管理扁平化、分公司體制法人化、項目部機制股份化，母公司轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y決策和戰(zhàn)略管控中心的“四化一轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略，做強兩大主業(yè)、打造五大板塊等戰(zhàn)略，1均在一定時期內(nèi)成為全集團萬名職工的共同理想和奮斗目標(biāo)。二是把企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃與集團發(fā)展規(guī)劃統(tǒng)一計劃、同時落實、同步檢查，使集團文化建設(shè)與集團愿景規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略等相匹配、相融合、相支撐。三是黨委制定集團文化具體實施方案，實施軟實力工程，把任務(wù)和職責(zé)分配到有關(guān)部門和人員，明確時限和質(zhì)量要求，確保集團文化及時提升、各種宣傳活動不斷創(chuàng)新，建設(shè)成效持續(xù)改進(jìn)。近年來，集團文化建設(shè)系統(tǒng)成績突出，為集團獲得“省文明單位”、“省思想政治工作先進(jìn)集體”、“省落實科學(xué)發(fā)展觀先進(jìn)工會”、“全國五四紅旗團委”、“省AAA級勞動關(guān)系和諧企業(yè)”等稱號作出了重要貢獻(xiàn)。

二、理念武裝，愿景激勵，樹立集團文化建設(shè)的“風(fēng)向標(biāo)”

集團萬名職工發(fā)揚“優(yōu)質(zhì)、高效、團結(jié)、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神，一絲不茍打造精品，實現(xiàn)了企業(yè)興、職工富，打造了領(lǐng)軍河北、多元發(fā)展的建工集團新形象。集團先后榮獲國家、部、省級優(yōu)質(zhì)工程獎...余項，其中國家優(yōu)質(zhì)工程銀質(zhì)獎...項、全國建筑工程裝飾獎...項，彰顯了集團的綜合實力。集團繼續(xù)入選中國企業(yè)500強，位次提升了76位；連續(xù)第8次入選中國承包商企業(yè)60強，位次提升了9位；市場覆蓋面已經(jīng)擴大到30個省、市、自治區(qū)，美譽度不斷提高，影響力不斷強化。

回顧集團做大做強的歷程，每當(dāng)在集團爬坡進(jìn)位的關(guān)鍵階段，集團通過解放思想大討論宣傳和樹立的先進(jìn)理念都發(fā)揮了四兩撥千斤的作用。一是全員入市的大討論，催生了全員入市經(jīng)營開發(fā)機制。2002年，黨委大力宣傳全員闖市場、人人扛指標(biāo)的理念，重點強調(diào)思想入市、行動入市，獎勵入市中標(biāo)承攬工程的部門和主要貢獻(xiàn)者。這場討論促成了集團職工的思想和角色由行政管理主體向市場競爭主體的重大轉(zhuǎn)變，開辟了集團新的發(fā)展道路。集團母公司產(chǎn)值規(guī)模連年跨越增長，從2002年到2012年擴大了50余倍。二是國有企業(yè)體制、民營企業(yè)機制觀念的大討論，加快了與市場接軌的步伐。“三項制度改革”順利推進(jìn)，形成了上崗靠競爭、晉升靠業(yè)績、收入靠貢獻(xiàn)的改革成果，成為集團向百億集團邁進(jìn)的強大動力，全集團職工年均工資每年增長，住房和辦公條件迅速改善；三是產(chǎn)值規(guī)模的大討論，激發(fā)了母子公司職工“快魚吃慢魚”的危機感和做大做強、爭當(dāng)排頭兵的緊迫感，實現(xiàn)了產(chǎn)值連續(xù)翻番，8年增長了10倍。四是產(chǎn)品、市場、經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的大討論，孕育了“四化一轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略的實施，當(dāng)前，集團正在形成以建筑施工、房地產(chǎn)為兩大主業(yè)，建材物流、設(shè)計咨詢、科技引領(lǐng)、海外業(yè)務(wù)、項目投資五大板塊多元發(fā)展的新格局，成為集團向新的目標(biāo)邁進(jìn)的“加速器”。

三、海納百川，鼓勵特色，培育集團文化建設(shè)的“百花

園”

集團不斷整合企業(yè)文化，提出了集團經(jīng)營理念、管理方針、市場理念、人才理念和集團職工行為準(zhǔn)則，制訂了集團VI系統(tǒng)使用范圍和標(biāo)準(zhǔn)，頒行了《集團文明施工及環(huán)境保護管理辦法》，規(guī)范了工地各部位宣傳內(nèi)容和樣式，對集團標(biāo)志、名稱等做出了統(tǒng)一規(guī)定。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了各部室文化，由集團黨委統(tǒng)一設(shè)計制作并公開張貼。

對于具有五、六十年光榮傳統(tǒng)的子公司文化建設(shè)，集團尊重歷史，鼓勵各子公司在集團文化的大原則下進(jìn)行探索完善，建設(shè)各具特色的企業(yè)文化。集團文化、子公司文化、部門文化構(gòu)成集團文化的立體結(jié)構(gòu)，主次分明、相互映襯，極具企業(yè)特色和時代特色。

四、強化陣地，豐富載體，鑄就集團文化建設(shè)的“橋頭堡”

集團母子公司不但建立了報紙、板報、條幅、標(biāo)語、櫥窗、學(xué)習(xí)園地、圖書室、娛樂室等傳統(tǒng)陣地，而且利用電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立了內(nèi)外網(wǎng)站、電子屏幕等快捷陣地。利用這些陣地，集團大力宣傳企業(yè)文化和發(fā)展成果，高揚主旋律，使這些陣地成為職工培養(yǎng)情操、鉆研業(yè)務(wù)、豐富生活、健康休閑的重要去處，為廣大職工提供了豐富的文化營養(yǎng)快餐。

集團母子公司黨委還不斷創(chuàng)新活動載體，領(lǐng)導(dǎo)黨群組織創(chuàng)設(shè)了書畫攝影展、詩歌朗誦會、演講比賽、知識競賽、卡

拉OK比賽及健步走、游泳等文化體育活動載體，定期開展活動。集團職工書法、繪畫、攝影作品展正在組織第6屆，成為集團文化建設(shè)的品牌活動，受到企業(yè)內(nèi)外的廣泛贊譽。每年暑期集團分批分期組織職工及其親屬休閑旅游，增進(jìn)了職工之間、職工家屬之間的感情和友誼。企業(yè)報均多次被評為省會優(yōu)秀內(nèi)部資料性出版物。集團一個職工書屋被評為全國優(yōu)秀職工書屋，多個工地圖書室被評為省直建設(shè)職工“十佳書屋”。

五、多出人才，多創(chuàng)精品，扮靚集團文化建設(shè)的“新名片”

人才培養(yǎng)和使用等理念是集團文化的重要組成部分。對青年員工，集團確立了“三年獨當(dāng)一面、五年撐起一攤”的理念，完善了青年培養(yǎng)、使用、考核、認(rèn)定、獎勵、淘汰的配套做法。對全體員工，集團形成了賽馬場上選駿馬、不拘一格聘中層的理念，和三年一競聘、一年一考核的成熟做法。為加速職工成才，集團堅持開展學(xué)習(xí)型組織創(chuàng)建活動，逐年提高職工教育經(jīng)費，為職工學(xué)習(xí)專業(yè)知識創(chuàng)造各種方便條件。每年采取走出去、請進(jìn)來的方式組織各種專業(yè)的培訓(xùn)千余人次，安排專項資金組織壹級建造師考前輔導(dǎo)，獎勵考取專業(yè)職業(yè)資格的人員并向其發(fā)放津貼。集團與高校聯(lián)辦的碩士班成為青年才俊知識更新的好平臺。目前集團共有中級以上技術(shù)人員近兩千人，其中教授級高工近百人，享受國務(wù)院

特殊津貼專家。。人，國家認(rèn)定的壹級項目經(jīng)理和壹級建造師近四百人。集團擁有。。個省級技術(shù)研發(fā)中心，組織技術(shù)人員開展各種經(jīng)濟技術(shù)創(chuàng)新活動，撰寫的。。部專著填補了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的空白，十余項成果獲省部級科技進(jìn)步獎，擁有省級以上工法近百項，取得國家專利數(shù)十項。廣大職工和專業(yè)技術(shù)人員的這些技術(shù)成果和發(fā)明創(chuàng)造既解決了諸多施工難題，也提升了工程的科技含量和質(zhì)量水平，筑造的精品工程既是職工實踐集團文化的成果，更成為深化文化創(chuàng)建、扮靚集團名片的新動力。

文化因發(fā)展而生，發(fā)展因文化而興。發(fā)展的持續(xù)跨越源自企業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新，集團將高揚與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的時代精神，建設(shè)更加適應(yīng)市場、更加善于更新、更加富有特色的企業(yè)文化，武裝和激勵職工創(chuàng)造科學(xué)發(fā)展的新輝煌！

第三篇：打造強大文化軟實力

打造強大文化軟實力

烏 畫 王國平

《 人民日報 》（2013年11月19日07 版）

打造強大文化軟實力，是建設(shè)社會主義文化強國的客觀要求，是實施文化走出去戰(zhàn)略、提高中華文化國際影響力的現(xiàn)實需要。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸現(xiàn)，打造強大文化軟實力的任務(wù)艱巨而緊迫。打造強大文化軟實力，必須堅定不移、與時俱進(jìn)地推進(jìn)社會主義先進(jìn)文化建設(shè)，同時應(yīng)汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，借鑒國外一切優(yōu)秀文化成果。

與時俱進(jìn)建設(shè)社會主義先進(jìn)文化。文化作為上層建筑，是對社會生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r和社會生產(chǎn)關(guān)系的反映，是對社會生活的反映，必然要隨著社會實踐發(fā)展而發(fā)展。中國特色社會主義偉大實踐，為社會主義先進(jìn)文化發(fā)展提供了最豐厚的土壤。加強社會主義先進(jìn)文化建設(shè)，需要及時反映時代的新發(fā)展、群眾的新風(fēng)貌，及時回答實踐提出的新課題，為實踐提供科學(xué)指導(dǎo)。社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向。與時俱進(jìn)建設(shè)社會主義先進(jìn)文化，必須大力推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，將其融入國民教育、精神文明建設(shè)和黨的建設(shè)全過程，貫穿改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)各領(lǐng)域，體現(xiàn)到精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播各方面，從而為增強我國文化軟實力提供堅實的思想基礎(chǔ)和理論支撐。

汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華。中國有著悠久的歷史和燦爛的文化，治國理政、強國富民的經(jīng)驗源遠(yuǎn)流長。比如生產(chǎn)方式提倡不涸澤而漁，消費方式提倡量入為出，生活方式提倡簡樸自然，思維方式倡導(dǎo)“致中和”等。在以可持續(xù)發(fā)展為要旨的全球經(jīng)濟發(fā)展的背景下，這些思想恰恰是中國的重要比較優(yōu)勢。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族的精神追求，為中華民

族生生不息、發(fā)展壯大提供豐厚滋養(yǎng)，也是增強我國文化軟實力、煥發(fā)中華文化獨特魅力的重要源泉。

借鑒國外優(yōu)秀文化成果。中華民族自古就有積極進(jìn)取、海納百川的文化氣度。打造強大文化軟實力，需要積極吸收借鑒國外一切優(yōu)秀文化成果，引進(jìn)有利于我國文化發(fā)展的人才、技術(shù)、經(jīng)營管理經(jīng)驗，努力建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，為人類文明進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。

（本文為國家社科基金重大項目《建設(shè)社會主義文化強國研究》的階段性成果）

第四篇：談打造國家文化軟實力

黨的十七屆六中全會公報提出：“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的、民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，培養(yǎng)高度的文化自覺和文化自信，提高全民族文明素質(zhì)，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設(shè)社會主義文化強國。”全會通過的《決定》對深化我國文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出了綱領(lǐng)性部署，提出了到2020年我國文化改革發(fā)展奮斗的宏偉目標(biāo)。全會發(fā)出的聲音引起了世界輿論的廣泛關(guān)注。西班牙的中國問題專家胡里奧·里奧斯在其《中國實施‘軟實力’戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)》一文中指出：“經(jīng)過多年的概念嘗試后，‘軟實力’時代看來已經(jīng)正式來到了中國。不久前剛閉幕的中共十七屆六中全會確定了將這一概念全面添加到官方政治詞典中去，并將其作為未來的優(yōu)先議題逐步落實。”同時指出，“我們都認(rèn)同保護中國的國家形象，這需要一個堅實有力的文化產(chǎn)業(yè)。中國在文化領(lǐng)域競爭力的顯著提高將助推鞏固國家安全和提升影響力。”把建設(shè)文化強國戰(zhàn)略，提到增強國家文化軟實力、國家安全戰(zhàn)略的高度來認(rèn)定和定位，顯然具有重大的時代意義。

對“中國軟實力”的直觀認(rèn)識

2000年，失明8年、37歲的楊佳以驚人毅力考上了美國哈佛大學(xué)攻讀世界排名第一的公共管理碩士學(xué)位。她不僅圓滿完成了學(xué)習(xí)任務(wù)，還超出學(xué)校規(guī)定多學(xué)了3門課程。她的畢業(yè)論文《論鄧小平的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)》征服了曾效力于4位美國總統(tǒng)的頂尖教授大衛(wèi)·戈根，破例給她打出了哈佛的最高分“A+”。在2001年的畢業(yè)典禮上，她從該院院長手上接過證書時，“軟實力”發(fā)明人約瑟夫·奈對她說：“祝賀你，佳，你是中國的軟實力。”頓時全場幾千名師生自發(fā)地起立，為哈佛建校300年來第一位獲得MPA學(xué)位的外國盲人學(xué)生鼓掌歡呼。文化軟實力的內(nèi)涵

文化軟實力是國家軟實力的核心因素，是指一國基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力、傳播力和文化張力，以及由此而產(chǎn)生的感召力和影響力。它是通過國際文化互動對國際環(huán)境產(chǎn)生影響的大小強弱來衡量。

美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院原院長約瑟夫·奈教授于1990年在《政治學(xué)刊》、《外交政策》等刊物上連續(xù)發(fā)表系列文章，提出“軟實力”概念。他指出，一個國家的綜合競爭力，既包括由基本資源、軍事力量、經(jīng)濟力量和科技實力構(gòu)成的“硬實力”；也包括由文化感染力、意識形態(tài)和政治價值觀導(dǎo)向力、發(fā)展道路和制度模式、國際輿論對一國國際形象贊賞和認(rèn)可程度等要素構(gòu)成的“軟實力”。他強調(diào)，“硬實力和軟實力同樣重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。”

最近，約瑟夫·奈在他發(fā)表的《世界政治面臨兩種實力轉(zhuǎn)換形式》一文中認(rèn)為：“在信息時代，成功不僅取決于誰的軍隊能打勝仗，更取決于誰的故事更有說服力。”在中美實力對比分析方面，他強調(diào)，“當(dāng)前所做的全球均勢將向中國一方傾斜的預(yù)測大都主要基于一點：

中國國內(nèi)生產(chǎn)總值將實現(xiàn)線性增長。但他們忽視了，實力還包括軍事實力和軟實力，更不用說要將這些實力綜合成巧戰(zhàn)略會面臨諸多政策難題。”該文通篇都在向崛起的中國叫板，充滿了火藥味。這預(yù)示著信息時代，國際間的經(jīng)濟技術(shù)軍事競爭正在顯現(xiàn)為文化競爭，也提醒我們更加關(guān)注信息化、網(wǎng)絡(luò)化條件下的文化戰(zhàn)爭和文化安全問題。

打造國家文化軟實力的向度和著力點

近日我國頂尖經(jīng)濟學(xué)家林毅夫先生參加北京一個論壇時說：“中國經(jīng)濟至少還能高速發(fā)展20年，但同時要提防中國文明的核心價值體系消失。”據(jù)他預(yù)測，到2030年中國的人均收入有可能達(dá)到美國的50%。同時他指出，“在我國當(dāng)前經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，有些人為名為利昧著良心而干傷風(fēng)敗俗的事時有發(fā)生，并且在現(xiàn)代化的過程中透過傳播和接觸，人們也容易不自覺地受到外來文化倫理取向的影響。如果這樣的事情發(fā)生多了，影響到下一代的成長，傳統(tǒng)文化的核心倫理價值也可能會逐漸消失。”林毅夫先生的話，既不是“唯GDP主義”，也不是危言聳聽，而是逆耳忠言。在我們跨越“中等收入陷阱”過程中，不能“人們的錢袋子鼓了而腦袋瓜子空了”。前蘇聯(lián)解體的深層次原因就是價值觀的迷失和意識形態(tài)防線的全面崩潰。

從文化功能來說，它的影響力、凝聚力、生命力和傳播力是超時空的。我國古代兵書圣典《孫子兵法》，在21世紀(jì)的今天，仍然是美國西點軍校、海軍指揮學(xué)院和英國皇家指揮學(xué)院的第一本必讀書。在信息時代，我們更要重視被稱為“新的文化軟實力”的廣播、電視電影、互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和殺傷力。從上世紀(jì)90年代開始，美國文化產(chǎn)業(yè)已超過傳統(tǒng)的航空、重工產(chǎn)業(yè)，成為美國最大的出口產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)總值約占美國GDP的25%左右。據(jù)國內(nèi)專家研究成果表明，我國文化影響力指數(shù)居世界第7位，顯然和世界第二大經(jīng)濟體實力是不相稱的。打造國家文化軟實力的向度應(yīng)是“以文化人”、“文化天下”。建設(shè)社會主義核心價值體系、講述中國故事和建設(shè)新的文化軟實力等五大系統(tǒng)工程是支撐點和著力點。對內(nèi)強調(diào)“以文化人”，充分發(fā)揮它的“凝聚黨心民心”功能，通過文化精品工程、公共文化服務(wù)工程的發(fā)展建設(shè)，來滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，同時著力建設(shè)社會主義核心價值體系工程，培養(yǎng)高度的文化自覺和自信，全面提升全社會的倫理道德水平和價值的凝聚力。打造國家文化軟實力凸顯“文化天下”的向度，即“文化走出去”戰(zhàn)略，文化的海外傳播，提升中華文化在世界上的吸引力和傳播力。在當(dāng)前全球化大背景下，人流、物流、資金流、信息流涌動。在這些“流”背后都承載著不為人察覺的“文化流”。講述生動的、鮮活的、具體的“中國故事”，乃是打造中國文化軟實力宏偉工程之要義所在。中央電視臺《中文國際》頻道播出的《遠(yuǎn)方的家》在這方面作出了很好的嘗試，可以看作是“中華民族社會文化變遷史”的濃縮版。（柳中權(quán)）(作者系大連理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師)

第五篇：如何打造特色社會主義文化軟實力

如何打造特色社會主義文化軟實力

一、什么是中國特色社會主義文化軟實力？

“軟實力”是近年來風(fēng)靡國際關(guān)系領(lǐng)域中的一個流行的關(guān)鍵詞,美國哈佛大學(xué)教授、著名政治學(xué)家約瑟夫·奈在20世紀(jì)90年代首先提出來了“軟實力”的概念。它主要強調(diào):一個國家的綜合國力不僅包括由經(jīng)濟、科技、軍事等表現(xiàn)出來的“硬實力”,而且也包括文化、教育、意識形態(tài)、政治價值觀、國民素養(yǎng)的影響力所體現(xiàn)出來的“軟實力”。

在當(dāng)今世界,文化軟實力是國家軟實力的核心因素,是指一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。文化軟實力已成為現(xiàn)代社會發(fā)展的精神動力、智力支持和思想保證。任何一個國家要想在激烈的國際競爭中贏得主動,就必須在不斷提升經(jīng)濟實力、科技實力和國防力量的同時,大力提高國家的文化軟實力。

在我國，有關(guān)文化軟實力的思想資源和社會實踐古已有之。“遠(yuǎn)人不服，則修文德以來之”（《論語·子路》）的治國理念，構(gòu)成了古代中國文化軟實力的戰(zhàn)略思維；“觀乎人文，以化成天下”（《易經(jīng)》）的文化涵育力量，鑄就了中國古代的文化輝煌。

二、中國特色社會主義文化軟實力現(xiàn)狀。

在近現(xiàn)代我國文化建設(shè)落后了。因此，我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民在長期的革命和建設(shè)過程中，始終高度重視文化建設(shè)。早在新民主主義革命時期，毛澤東同志就把“新的文化力量”與“新的政治力量”、“新的經(jīng)濟力量”一起，作為革命勝利的“三大力量”。新中國成立以后，毛澤東同志多次強調(diào)，我國是一個經(jīng)濟文化落后的大國，不僅需要迅速擺脫經(jīng)濟上的“窮”，而且需要迅速填補文化上的“白”。他親自制定了“百花齊放，百家爭鳴”的指導(dǎo)方針，開辟了社會主義文化建設(shè)的新篇章。進(jìn)入改革開放新時期以來，鄧小平同志提出了社會主義物質(zhì)文明和精神文明“兩手抓、兩手都要硬”的重要思想；江澤民同志在黨的十五大、十六大報告中將中國特色社會主義文化作為“綜合國力的重要標(biāo)志”上升到了國家戰(zhàn)略的高度；胡錦濤同志在黨的十七大報告中確定了“興起社會主義文化建設(shè)新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”的戰(zhàn)略任務(wù)。在我們黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，新中國成立以來、特別是改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，文化落后狀況已經(jīng)發(fā)生重大變化，文化軟實力顯著提高。有專家指出，我國的文化軟實力已經(jīng)具備兩個根本優(yōu)勢：一是思想理論優(yōu)勢，有了毛澤東思想、中國特色社會主義理論的科學(xué)思想體系；二是政治制度優(yōu)勢，創(chuàng)立了中國特色社會主義政治制度。這兩大優(yōu)勢，保證了我國文化建設(shè)的正確方向，為我國文化建設(shè)提供了強大動力。

同時必須看到，我國文化落后狀況還沒有從根本上改變，我國文化軟實力與我國的經(jīng)濟實力和國際地位還很不相稱。從量的角度看，目前世界文化市場份額，美國占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%；在亞太地區(qū)所占份額中，日本占10%，韓國占5%，中國和其他亞太國家僅占4%。從質(zhì)的角度看，集中表現(xiàn)為我國文化對內(nèi)的凝聚力還不夠強，對外的影響力還不夠強，各種文化相互對比中競爭力還不夠強。存在這“三個不夠強”問題的根本原因，是我國的文化體制與我國的社會主義市場經(jīng)濟體制、與文化發(fā)展的實際要求還不相適應(yīng)。這樣，進(jìn)行文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，就成為了提高我國文化軟實力的必由之路。

三、文化軟實力對于中國特色社會主義事業(yè)的作用

一定的文化是一定歷史條件下經(jīng)濟、政治的反映，又反過來給經(jīng)濟、政治以能動的影響。文化是人類區(qū)別于其他動物的最本質(zhì)特征。在一定意義上可以說，文化即人化，是人的外化，文化的發(fā)展就是人的發(fā)展。人的文化過程是一個長期的復(fù)雜的過程，它受到經(jīng)濟、政治、社會以及自然環(huán)境與條件的影響和制約。文化的發(fā)展是以漸進(jìn)的積累的方式進(jìn)行的，民族素質(zhì)的提高和人的全面發(fā)展的目標(biāo)需要長期的教育、培養(yǎng)和熏陶才能實現(xiàn)。一方面，文化如火，是民族精神的火炬，人民奮進(jìn)的號角，它照亮了民族解放的道路，鼓舞了人民斗爭的士氣；另一方面，文化如水，滋潤萬物而又悄然無聲，它浸潤著人的心田，滋養(yǎng)著人的精神，使人在潛移默化之中升華了思想，提高了境界，陶冶了情操，這就是文化的獨特作用和特殊規(guī)律。正確認(rèn)識和把握這一規(guī)律，才能對文化建設(shè)實行正確有效的領(lǐng)導(dǎo)，才能防止和克服急功近利的思想，以求真務(wù)實的態(tài)度，從黨和國家、人民的根本利益出發(fā)，從社會主義初級階段的基本國情出發(fā)，扎扎實實地推進(jìn)文化建設(shè)。

四、如何打造特色社會主義文化軟實力

文化軟實力是一個國家的文化體現(xiàn)出來的凝聚力、吸引力和影響力。提升國家文化軟實力，既是我國經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的歷史任務(wù)，也是我國提高國際影響力、塑造良好國際形象、營造和平發(fā)展國際環(huán)境的必然要求。提升國家文化軟實力，需要在以下幾方面提高認(rèn)識、深化研究。

1、處理好一系列重要關(guān)系。一是處理好一元主導(dǎo)和百花齊放的關(guān)系。當(dāng)前，我國思想文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元多樣多變的特點。這就需要提高用社會主義核心價值體系引領(lǐng)整合各種社會思潮的能力，不斷增強全社會對主流價值觀的知曉、理解和認(rèn)同。社會主義核心價值體系的基本概念是什么、主要命題有哪些、真理性和說服力在哪里等，都需要加強研究和推介。二是處理好事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性之間的關(guān)系。以“壯大產(chǎn)業(yè)、繁榮事業(yè)”作為文化發(fā)展目標(biāo)，實現(xiàn)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩業(yè)并舉、經(jīng)濟效益與社會效益雙贏共進(jìn)，促進(jìn)文化生產(chǎn)力的大解放和大發(fā)展。三是處理好學(xué)習(xí)與創(chuàng)新之間的關(guān)系。以我為主、為我所用地學(xué)習(xí)世界各民族有益文化，以增加新的積極健康的文化因子和元素，增強社會主義文化的活力和國際競爭力。四是處理好文化軟實力建設(shè)的長遠(yuǎn)目標(biāo)與短期目標(biāo)之間的關(guān)系。既要有長遠(yuǎn)目標(biāo)，又要設(shè)立階段性、較為具體、具有可操作性的短期目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真梳理和盤點我國文化軟實力的現(xiàn)狀、資源及存在的問題，提出文化軟實力發(fā)展戰(zhàn)略，探索一條從國情出發(fā)、向國外延伸、與國際接軌，既不崇外又不排外、既以我為主又不唯我獨尊的文化軟實力發(fā)展之路。

2、認(rèn)真探索中國特色社會主義及其價值觀的內(nèi)涵。可以說，在當(dāng)今這個全球文化交流、交融、交鋒日益深入的時代，一個大國的軟實力主要表現(xiàn)在其政治價值觀、政治理念、政治制度和政治理論是不是具有合理性和共享性。應(yīng)該看到，目前我國學(xué)術(shù)理論界對我們黨在革命、建設(shè)和改革歷程中所創(chuàng)造的理論和學(xué)說的研究還不能說已經(jīng)完全到位。一些學(xué)者習(xí)慣于用別人的理論標(biāo)簽來看待我們的理論、政策和意識形態(tài)，甚至自覺不自覺地用西方的政治理論和概念來剪裁中國的歷史、衡量中國的事情，這樣自然得不出正確結(jié)論。對于這些問題，我們應(yīng)有針對性地加強研究、開展工作，綜合運用政府、學(xué)界、媒體和民間的資源，在大力推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)的過程中認(rèn)真探索中國特色社會主義及其價值觀的內(nèi)涵，勇敢地加以宣講。在涉及民主、自由、人權(quán)、法治等問題時，要掌握概念定義權(quán)、使用權(quán)、議題設(shè)置權(quán)和講故事的話語權(quán)，增強中國特色社會主義在世界上的知曉度和認(rèn)同感，讓全世界聽到中國人講的有關(guān)自己的民主故事、自由故事、人權(quán)故事和法治故事，讓世人看到中國特色社會主義道路是有說服力和吸引力的。

3、做好國家營銷。經(jīng)濟持續(xù)快速增長大大提升了我國的硬實力，但西方媒體渲染的所謂中國商品傾銷以及環(huán)境污染、食品安全等方面的問題，給我國的國家形象帶來負(fù)面影響。因此，有必要通過國家營銷塑造和傳播國家形象。西方國家運用經(jīng)濟的、文化的方式，以各種產(chǎn)品和服務(wù)為載體來傳播塑造國家形象，其方法和經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)和借鑒。具體而言，以國家形象推廣為核心的國家營銷包括：打造國家形象文化產(chǎn)品，其中既包括優(yōu)秀的民族文化和價值觀，也包括國家形象建設(shè)者如政府、企業(yè)和國民所應(yīng)具備的品格；明確國家形象品牌定位，或創(chuàng)新、或嚴(yán)謹(jǐn)、或時尚，建立國家品牌；拓展國家形象傳播渠道，政府間交流、民間交往、媒體宣傳、商業(yè)運作以及各種社會活動都可用來推動國家形象建設(shè)。