第一篇：智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2011級(jí)成教營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

實(shí)訓(xùn)報(bào)告

姓名：劉玲學(xué)號(hào)： 11050010專(zhuān)業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告題目： 大學(xué)生智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告指導(dǎo)老師：李亮報(bào)告成績(jī)：

教師評(píng)語(yǔ)

目錄：

一：調(diào)查目標(biāo)

二：調(diào)查對(duì)象

三：調(diào)查時(shí)間

四：調(diào)查機(jī)制與方法

五：調(diào)查內(nèi)容

六：調(diào)查分析結(jié)果

七：調(diào)查結(jié)論

八：建議

一：調(diào)查目標(biāo)：

隨著現(xiàn)代社會(huì)的逐漸發(fā)展，從最早的煤油燈時(shí)代到蒸汽時(shí)代，再?gòu)恼羝麜r(shí)代到電氣時(shí)代，最后到現(xiàn)在的21世紀(jì)的信息化時(shí)代，這樣的逐漸變化與科技的發(fā)展有著不可或缺的關(guān)系，這一系列的現(xiàn)象表明科技發(fā)展的迅速，隨之也增加了人與人之間的交流的密切性，這時(shí)手機(jī)的市場(chǎng)將之開(kāi)啟，人們的生活質(zhì)量也在不斷的改善，并且手機(jī)的使用率也隨著人們生活質(zhì)量的改善逐漸增多；而作為即將進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生這個(gè)特殊的群體來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)是普遍存在的，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)手機(jī)的需求量和需求方面也有所不同，然而智能手機(jī)作為社會(huì)普遍存在的手機(jī)張磊之一而言，大學(xué)生這個(gè)龐大的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)更是值得競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，大學(xué)生也是一個(gè)再適合不過(guò)的調(diào)查對(duì)象。

調(diào)查的主要目的：1.為了了解智能手機(jī)在大學(xué)生這個(gè)群體中的使用情況，使用效果和購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的消費(fèi)情況，還有預(yù)測(cè)了解智能手機(jī)在未來(lái)的銷(xiāo)售前景。

2.根據(jù)智能手機(jī)這個(gè)手機(jī)種類(lèi)在大學(xué)生這個(gè)龐大的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)中的響應(yīng)。

3.掌握大學(xué)生群體對(duì)智能手機(jī)的了解與需求狀況，為廠家能夠提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)提出建議與意見(jiàn)。

二：調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

三：調(diào)查時(shí)間：2012年12月10日到12月28日

四：調(diào)查機(jī)制與方法：1.調(diào)查方式采用抽樣調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)查。

2.調(diào)查方法：（1）由調(diào)查小組的所有成員共同討論協(xié)定問(wèn)卷內(nèi)容，并且以書(shū)面的形式確定，交由其中一位成員來(lái)制作成電子版形式的調(diào)查問(wèn)卷，然后將電子版的問(wèn)卷打印出來(lái)。

（2）動(dòng)員調(diào)查小組的所有成員進(jìn)行一系列的問(wèn)卷調(diào)查。

（3）調(diào)查完之后，由調(diào)查小組的所有成員分工，對(duì)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，最后撰寫(xiě)問(wèn)卷報(bào)告。

五：調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了當(dāng)前大學(xué)生使用,購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)和對(duì)智能手機(jī)的了解等情況，并且在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的時(shí)候?qū)ζ涫矍笆酆蠓?wù)的見(jiàn)解建議及對(duì)智能手機(jī)的理解和對(duì)手該機(jī)價(jià)格的承受能力的了解等，并且問(wèn)卷涉及了相關(guān)的一些問(wèn)題。

1.通過(guò)對(duì)生活費(fèi)需求的狀況，判斷該大學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)情況和頻繁更換手機(jī)的次數(shù)

與原因。

2.大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)所能接受的價(jià)格。

3.大學(xué)生對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的顏色選擇。

4.購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)所在的場(chǎng)所和智能手機(jī)的銷(xiāo)售方式的吸引度的種類(lèi)。

5.對(duì)智能手機(jī)主辦方推出智能情侶手機(jī)的認(rèn)同觀，及喜歡哪種類(lèi)型的智能手機(jī)。

6.認(rèn)為智能手機(jī)的哪些方面或哪些方面存在疑問(wèn)。

7.大學(xué)生為智能手機(jī)選擇廣告代言人，廣告代言人的類(lèi)別。

8.了解智能手機(jī)在大學(xué)生群體的普遍率是如何的。

9.大學(xué)生了解智能手機(jī)的渠道有哪些。

10.大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，希望廠家附送些什么小禮物或標(biāo)的。

11.了解會(huì)給智能手機(jī)銷(xiāo)售造成壓力的方面和它的哪些方面有足夠吸引力。

六：調(diào)查分析及結(jié)果：1.智能手機(jī)主辦方通過(guò)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)上不同的群體，特別是對(duì)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)手機(jī)非常有潛力的群體且強(qiáng)大的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行了針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）根據(jù)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，并且大多數(shù)的學(xué)生的生活費(fèi)來(lái)源自父母親人等。（2）大學(xué)生不比小學(xué)中學(xué)生們，他們大部分都追逐時(shí)尚，向往個(gè)性獨(dú)特性和追逐潮流時(shí)尚。（3）學(xué)生有一個(gè)共同點(diǎn)的特點(diǎn)：以集體生活為主，相互交流信息快 傳播速度快 傳播范圍廣 接觸面多 并且發(fā)散性比較寬廣。（4）其品牌效應(yīng)種類(lèi)效應(yīng)也非常強(qiáng)烈，非常的有見(jiàn)解和擁有主張權(quán)。

（5）綜上所述，大學(xué)生這個(gè)龐大的且可觀的，利潤(rùn)雄厚的手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)是所有手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)者必爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象而智能手機(jī)恰恰迎合了大學(xué)生消費(fèi)群體的口味，隨著科技的發(fā)展，使得大學(xué)生這個(gè)群體對(duì)智能手機(jī)的現(xiàn)狀有意見(jiàn)和不滿(mǎn)，促使廠家不得不改進(jìn)智能手機(jī)與其他制造手機(jī)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面通過(guò)對(duì)大學(xué)生的生活費(fèi)用的調(diào)查狀況來(lái)看，他們對(duì)于智能手機(jī)要支付高額的價(jià)格而言，智能望梅止渴，從而得出他們所能接受的手機(jī)價(jià)格的趨向。

結(jié)果：抽樣調(diào)查1.調(diào)查顯示大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)狀況在1000左右，一千以上的只占5%，根據(jù)他們的生活狀況再調(diào)查發(fā)90%的學(xué)生使用智能手機(jī)，有10%的學(xué)生不使用智能手機(jī)，而使用智能手機(jī)的這部分學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的需求也不盡相同，對(duì)現(xiàn)在自己所擁有的智能手機(jī)滿(mǎn)意的只有百分之幾點(diǎn)，而絕大部分是男生，比較滿(mǎn)意和覺(jué)得現(xiàn)在擁有的智能手機(jī)一般的女生居多，有少部分的男女生覺(jué)得不滿(mǎn)意。2.大部分學(xué)生更換手機(jī)是因?yàn)橛脡牧耍驗(yàn)樽非髸r(shí)尚更換手機(jī)的只有個(gè)別幾個(gè)人；購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的場(chǎng)所在專(zhuān)賣(mài)店的占主要比例，在商場(chǎng)買(mǎi)的大概占20%，在零售店買(mǎi)的只占百分之幾，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和運(yùn)用其他方式購(gòu)買(mǎi)的寥寥無(wú)幾。3.根據(jù)他們的生活狀況而言購(gòu)買(mǎi)手機(jī)能接受的價(jià)格在1000元以下的占重要比例，能接受2000元以上的只有寥寥的幾位同學(xué)。4購(gòu)買(mǎi)手機(jī)選擇顏色時(shí)，大部分的同學(xué)會(huì)選純潔白色和個(gè)性黑色這兩種顏色，少部分的選擇燦爛紅色，鮮艷藍(lán)色和其他的顏色。居多的學(xué)生認(rèn)為智能手機(jī)的價(jià)格對(duì)于他們來(lái)說(shuō)太貴，所以在手機(jī)打折的這種銷(xiāo)售方式會(huì)吸引其購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的欲望。在更換手機(jī)這個(gè)方面上，男女生更換手機(jī)頻率大致一樣，一般在節(jié)假日購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的學(xué)生占主要的份額，正常營(yíng)業(yè)時(shí)間和促銷(xiāo)時(shí)間一般，其他時(shí)間偶爾會(huì)，大部分學(xué)生用智能手機(jī)用到自然壞不能使用了再更換新的手機(jī)。對(duì)智能手機(jī)廣告設(shè)計(jì)的看法中大部分的學(xué)生覺(jué)得其廣告設(shè)計(jì)一般，不夠吸引；在對(duì)是否注重購(gòu)買(mǎi)手機(jī)前后的服務(wù)時(shí)80%的學(xué)生認(rèn)為會(huì)注重。5關(guān)于調(diào)查在使用智能手機(jī)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的狀況的時(shí)候，有大概60%的學(xué)生認(rèn)為智能手機(jī)太耗電了，其次 手機(jī)死機(jī)這個(gè)答案中男女認(rèn)為比例是3:4，上網(wǎng)速度慢和該智能手機(jī)的系統(tǒng)不支持的是1:1的比例。6在調(diào)查為自己擁有的智能手機(jī)選擇外殼時(shí)如何選擇

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

1.請(qǐng)?jiān)谧隽俗銐蚴袌?chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，仔細(xì)完成下面的表格，并簡(jiǎn)明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

2.有一些數(shù)據(jù)無(wú)法精確得知，請(qǐng)保留空白，不要編造數(shù)據(jù)

3.此份問(wèn)卷及創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的完成情況，將作為甄選萬(wàn)馬奔騰創(chuàng)業(yè)老板的依據(jù)之一

區(qū)域概況

1.所在區(qū)域行政區(qū)劃：____________

2.人口：__________________

3.人均月收入：____________________

4.家電賣(mài)場(chǎng)人員平均月工資：____________________

5.房?jī)r(jià)平均值：_________________元/平米, 商業(yè)區(qū)店鋪?zhàn)饨穑?___________________ 元/平米(100-200平米)

6.離最近的市/縣/鎮(zhèn)的距離： __________________, 車(chē)程：___________________分鐘

競(jìng)爭(zhēng)狀況

所在區(qū)域內(nèi)有多少同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)?(家電，3C)

同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)一：（名稱(chēng)）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷(xiāo)售額：___________________ 同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)二：（名稱(chēng)）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷(xiāo)售額：___________________ 同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)三：（名稱(chēng)）____________________

大小：產(chǎn)品

_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷(xiāo)售額：___________________

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

請(qǐng)盡量在200字之內(nèi)，簡(jiǎn)明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃（包括從個(gè)人素質(zhì)，社會(huì)關(guān)系等上你為什么適合在你的家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；打算開(kāi)一個(gè)多大的門(mén)店，請(qǐng)多少人，預(yù)計(jì)月銷(xiāo)售額做到多少？打算如何與現(xiàn)有的家電/3C門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)？需要集團(tuán)在哪些方面支持？對(duì)集團(tuán)的建議？）

第三篇：腦白金市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

腦白金市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

姓名：

學(xué)號(hào)：

班級(jí)：

時(shí)間： 一.產(chǎn)品說(shuō)明

二.銷(xiāo)售情況

三.腦白金的消費(fèi)群體構(gòu)成分析

1.消費(fèi)者年齡構(gòu)成狀況

2.消費(fèi)者收入構(gòu)成狀況

3.消費(fèi)者選擇腦白金的理由

4.腦白金與同類(lèi)商品相比較消費(fèi)著的購(gòu)買(mǎi)意向

四.腦白金廣告分析

1.消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的

2.哪些因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腦白金的影響最大

3.消費(fèi)者對(duì)腦白金廣告的熟悉程度 4.看過(guò)廣告之后消費(fèi)者對(duì)腦白金的購(gòu)買(mǎi)意愿

五.腦白金品牌的優(yōu)點(diǎn)分析

六.腦白金廣告缺點(diǎn)分析

七.腦白金廣告營(yíng)銷(xiāo)策略給我們的啟示腦白金市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

一、產(chǎn)品說(shuō)明

腦白金是珠海巨人集團(tuán)旗下的一個(gè)保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，腦白金成為中國(guó)大陸知名度最高和身價(jià)最高的保健品品牌之一，年均利潤(rùn)可達(dá)3.5-4億人民幣，2005年春節(jié)期間的銷(xiāo)售額更是達(dá)到8.2億人民幣。其廣告詞“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”則成為中國(guó)知名度最高的廣告詞之一。2008年9月17日，在北京舉辦的“2008哈佛《商業(yè)評(píng)論》管理行動(dòng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮，公司憑借強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)體系榮獲了本屆哈佛“商業(yè)評(píng)論”管理行動(dòng)金獎(jiǎng)。同年公司還獲得2008中國(guó)最佳雇主企業(yè)獎(jiǎng)。旗下腦白金、黃金搭檔獲得上海市名優(yōu)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。但同時(shí)，腦白金品牌也由于其不擇手段的市場(chǎng)推廣而飽受詬病，指責(zé)主要集中在不實(shí)宣傳和過(guò)度的廣告轟炸兩個(gè)方面。

腦白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科學(xué)的熱點(diǎn)。腦白金將二者有機(jī)結(jié)合，是科學(xué)理論的巨大突破，成功實(shí)現(xiàn)1+1>2。眾多人群服用后的跟蹤調(diào)查結(jié)果，進(jìn)一步驗(yàn)證了其科學(xué)性和效果倍增性。

功能:國(guó)家批準(zhǔn)頒發(fā)的腦白金證書(shū)顯示:腦白金“可以調(diào)整人體生物節(jié)律”，“改善睡眠”，“調(diào)整腸道”，“減少有害物質(zhì)的吸收”。

1、調(diào)整人體生物節(jié)律 隨著年齡的增長(zhǎng),人體內(nèi)MT含量日益下降，破壞了人體的生物節(jié)律，補(bǔ)充腦白金后，可使人體內(nèi)MT含量恢復(fù)到年輕時(shí)的水平，恢復(fù)年輕時(shí)的生物節(jié)律。

2、改善睡眠 當(dāng)人體內(nèi)MT含量不足時(shí)，將導(dǎo)致人體內(nèi)部調(diào)節(jié)功能減低，并可能伴隨睡眠障礙，補(bǔ)充腦白金后，可有效解決其睡眠障礙。注:《沈陽(yáng)藥科大學(xué)學(xué)報(bào)》2002年5月第19卷第3期

3、調(diào)整腸道 腦白金所含的低聚糖,是全球流行的腸道有益菌的增殖因子。科學(xué)顯示：人體試驗(yàn)證明，服用低聚糖一個(gè)月后，檢測(cè)發(fā)現(xiàn)人體內(nèi)雙歧桿菌(有益菌)的數(shù)量增加10—100倍。有益菌占上風(fēng)時(shí),腸道的酸堿度呈酸性,排便更通暢。——《中國(guó)老年學(xué)雜志》1999；19 即使人體的MT含量充足,如果腸道內(nèi)有益菌失調(diào),仍然不利健康。

4、減少有害物質(zhì)吸收 腸道內(nèi)有益菌增加后,抑制了有害菌,減少了有害菌產(chǎn)生的有害物質(zhì)(俗稱(chēng)毒素)。因排便及時(shí)通暢,也減少了大便在人體內(nèi)停留過(guò)久所產(chǎn)生的有害物質(zhì)(毒素)。——《有效增加腸內(nèi)BIFIDUS》

二、銷(xiāo)售情況

2008年腦白金暢銷(xiāo)11年，銷(xiāo)量突破100億元，締造健康產(chǎn)品不敗神話。2008年6月2日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布2008年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”，腦白金、黃金搭檔雙雙上榜，名列行業(yè)前兩名。

2011年3月20日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)信息發(fā)布中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)品牌中，腦白金自2000--2010，連續(xù)10年榮列保健品市場(chǎng)單品銷(xiāo)量排名第一。

三、腦白金的消費(fèi)群體構(gòu)成分析

1.消費(fèi)者年齡構(gòu)成狀況：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看腦白金消費(fèi)群體年齡構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，18--30歲之間的青年消費(fèi)者15人，是總?cè)藬?shù)的50%；30--40歲之間的年輕消費(fèi)者6人，40--50歲之間的中老年消費(fèi)者6人，占了40%。50歲以上的老年消費(fèi)者所占比例比較小。

2.消費(fèi)者收入構(gòu)成狀況：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看腦白金消費(fèi)群體收入比例構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，收入在2000元以下的消費(fèi)者有13人，所占比例也是非常大，占了43.33%。收入在2000--3000元之間的消費(fèi)者有9人，占到了30%。收入在3001--5000元之間的消費(fèi)者有4人。收入在5000以上的消費(fèi)者有4人。都占了13.33%的比例。

3.消費(fèi)者選擇腦白金的理由：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)腦白金的理由比例構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，認(rèn)為保健品效果好的只有5人。認(rèn)為廣告好有面子的消費(fèi)者有16人，超過(guò)了一半人數(shù)，占了53.33%。促銷(xiāo)員推薦的有6人，其他原因的有3人。總體來(lái)看還是腦白金的廣告效應(yīng)所起的作用是非常大的。

4.腦白金與其他各種品牌相比較消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看腦白金相比其他各種品牌相比較消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向比例構(gòu)成如以下圖表所示：

紐崔萊 中脈

3.33% 初元 選項(xiàng)

小計(jì)

比例

腦白金

83.33% 黃金搭檔 22

73.33%

36.67% 東阿阿膠 63.33% 椰島鹿龜酒 33.33% 53.33%

黃金酒 53.33% 參與調(diào)查人數(shù)

四、腦白金廣告分析

1.消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查138個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的138名腦白金的消費(fèi)者中，通過(guò)電視廣告知道腦白金的是128人，占了總比例的92.75%。通過(guò)親戚朋友推薦的是10人，占了總比例的7.25%。由此可見(jiàn)腦白見(jiàn)的電視廣告覆蓋率是非常高的。

2.哪些因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腦白金的影響最大:本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看哪些因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)腦白金的影響最大的構(gòu)成如以下圖表所示：

選項(xiàng)廣告

小計(jì)24

比例 80% 包裝 26.67% 品牌 22

73.33% 功能 46.67% 價(jià)格 4

13.33%

家人或朋友剖推薦 30% 口感

3.33% 參與調(diào)查人次

3.消費(fèi)者對(duì)腦白金廣告的熟悉程度：本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查23個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者對(duì)腦白金廣告的熟悉程度的構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的23名腦白金的消費(fèi)者中。有15名對(duì)腦白金的廣告是非常熟悉的，有6人是比較熟悉的。有2人是一般熟悉。

4.看過(guò)廣告之后消費(fèi)者對(duì)腦白金的購(gòu)買(mǎi)意愿:本次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查23個(gè)人，從結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者看過(guò)廣告之后對(duì)腦白金的購(gòu)買(mǎi)意愿構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的23名腦白金的消費(fèi)者中。看完廣告之后非常愿意買(mǎi)的只有1人，比重是非常小的，由此可見(jiàn)腦白金被網(wǎng)友認(rèn)為是史上最討厭最“垃圾”的廣告被證實(shí)了。比較愿意購(gòu)買(mǎi)的人有4人，不確定是否購(gòu)買(mǎi)的有6人，比較不愿意購(gòu)買(mǎi)的有7人，非常不愿意購(gòu)買(mǎi)的有5人。

五、腦白金品牌的優(yōu)點(diǎn)分析

1、切合了當(dāng)下全社會(huì)送禮成風(fēng)的特點(diǎn)，而腦白金定義為：送禮品 送健康；電視廣告主要推廣禮品概念，膾炙人口的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金’家喻戶(hù)曉。

2、采用了朗朗上口的口令式宣傳方式，反復(fù)傳播，便于記憶；

3、產(chǎn)品訴求主要針對(duì)老年人，老年人是中國(guó)人送禮的主要對(duì)象，老人與健康是永恒的社會(huì)話題！

4、腦白金廣告是兩個(gè)卡通人物，但每年更改人物形象，而且，隨著年代的變化，形象越來(lái)越時(shí)尚，人物表現(xiàn)出來(lái)的精神勁頭越來(lái)越大，很傳神的體現(xiàn)了腦白金的良好產(chǎn)品效果。

5、腦白金的包裝主色調(diào)是海洋深藍(lán)色，襯托了產(chǎn)品的科技色彩，以及人類(lèi)追求永恒、回歸自然的心態(tài)。包裝不求變化，保持淳樸，也符合產(chǎn)品消費(fèi)群體--中老年人的審美習(xí)慣。人物造型既有國(guó)人也有洋人，即反映了產(chǎn)品國(guó)際化的品質(zhì)又不會(huì)令人產(chǎn)生陌生感、排斥感。盡管從單純美學(xué)角度看，包裝設(shè)計(jì)不算是上乘之作，但是符合了消費(fèi)者第一的實(shí)用原則。

六、腦白金廣告缺點(diǎn)分析

1.挑戰(zhàn)公眾審美，把膚淺的廣告硬賽給了公眾！這一缺點(diǎn)讓人腦白金品牌幾乎沒(méi)有美譽(yù)度可言

2.廣告詞前后矛盾,(今年過(guò)節(jié)不收理，收理只收腦白金)。不能給人以美感。

七．腦白金廣告營(yíng)銷(xiāo)策略給我們的啟示：

1.做廣告策劃，一定要了解產(chǎn)品屬于消費(fèi)者高參與度還是低參與度產(chǎn)品，然后對(duì)癥下藥。消費(fèi)者高參與度的，就要通過(guò)廣告使消費(fèi)者清楚了解產(chǎn)品，打理性牌。消費(fèi)者低參與度的，則要使用感性武器，用名人代言的效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)說(shuō)教。譬如腦白金，做廣告就不能當(dāng)成給消費(fèi)者上醫(yī)學(xué)知識(shí)普及課。

2.創(chuàng)意對(duì)廣告能否給消費(fèi)者留下深刻印象起著重要作用，但廣告不是純藝術(shù)，所以創(chuàng)意決不能只用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)，不要忽視消費(fèi)者的眼光，評(píng)價(jià)創(chuàng)意的最終標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)。

腦白金的廣告并不完美，應(yīng)該說(shuō)存在很大缺陷。在幾年的市場(chǎng)開(kāi)拓中，沒(méi)有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價(jià)值，知名度高而美譽(yù)度不高，導(dǎo)致缺少忠誠(chéng)消費(fèi)者。如今市場(chǎng)上出現(xiàn)愈來(lái)愈多企圖在禮品市場(chǎng)瓜分蛋糕的公司，腦白金的定位優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大大減弱。

第四篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)ZXQ

<<關(guān)于撫州市市區(qū)電腦游戲市場(chǎng)消費(fèi)情況問(wèn)卷>>

學(xué)院:文法與藝術(shù)學(xué)院

專(zhuān)業(yè):廣告

班級(jí):廣告二班

學(xué)號(hào)姓名:鄭小強(qiáng)

目錄:

調(diào)查目的:……………………………………………………………………… 調(diào)查對(duì)象及方法:………………………………………………………………

調(diào)查的內(nèi)容:…………………………………………………………………………….調(diào)查結(jié)果分析:………………………………………………………………… 調(diào)查的結(jié)果總結(jié):………………………………………………….附件:…………………………………………………………….摘要:電腦游戲隨著社會(huì)的發(fā)展和電腦的逐步普遍,越來(lái)越多的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲世界,也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)游戲這塊市場(chǎng)在漸漸地?cái)U(kuò)展,人們開(kāi)始對(duì)其的資金投入也越多,但到底是什么一種情況呢?人們更多的是出于何種目的對(duì)其出資,有哪些渠道進(jìn)行投資?

一.調(diào)查目的了解撫州市電腦游戲市場(chǎng),為網(wǎng)絡(luò)游戲制造商提供一份可靠地資料.二.調(diào)查對(duì)象及方法

1.調(diào)查的時(shí)間和地點(diǎn)：10月1日——10月5日，撫州市臨川區(qū)和東華理工大學(xué)（主要是南區(qū)）

2.調(diào)查的對(duì)象:撫州市臨川區(qū)網(wǎng)民和東華理工大學(xué)的學(xué)生

3.資料收集方法:采取問(wèn)卷調(diào)查方法調(diào)查,向校內(nèi)的學(xué)生和臨川區(qū)的居民發(fā)放問(wèn)卷《撫州市市區(qū)電腦游戲市場(chǎng)消費(fèi)情況》問(wèn)卷再收回進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（這里的百分比都是以整體人數(shù)為基礎(chǔ)，X/200計(jì)算，X是選擇的人數(shù)）

三.調(diào)查的內(nèi)容：見(jiàn)附頁(yè)

四.調(diào)查結(jié)果分析

1.經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，我們調(diào)查的人中有67%是男性33%是女性，年齡在18歲以下的有10%，18到25 歲的有36%，26歲到45 歲的有50%45歲以上的有4%，在這些人中有83%的人玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，17%的人還未曾玩過(guò)。

2.對(duì)調(diào)查最常玩的網(wǎng)絡(luò)游戲中，30%的人選擇聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)，有

23%選擇網(wǎng)絡(luò)升級(jí)類(lèi)，15%的人選擇休閑游戲，15%選擇棋牌臺(tái)球等益智類(lèi)，在家玩的人占25%，在網(wǎng)吧的有50%，其他的有8%，調(diào)查每周玩網(wǎng)絡(luò)游戲頻率每周一天的占15%，兩天到三天的有26%，三到五天的占23%，五天以上有19%。

3.調(diào)查到玩游戲的目的時(shí)，純粹娛樂(lè)釋放壓力的27%，擺脫孤獨(dú)結(jié)交朋友的0%，挑戰(zhàn)自我追尋刺激的7.5%，從中獲得現(xiàn)實(shí)收益有5%，對(duì)有沒(méi)有對(duì)游戲進(jìn)行付費(fèi)的，有的占49%沒(méi)有的占34%，對(duì)那些沒(méi)有進(jìn)行付費(fèi)的人詢(xún)問(wèn)原因：沒(méi)有必要為虛擬的東西付費(fèi)的占21%，我更喜歡跟現(xiàn)實(shí)中的朋友玩的占4%，玩網(wǎng)絡(luò)游戲容易沉迷，付了一次以后會(huì)付更多的占7.5%，今后會(huì)繼續(xù)投入嗎？投多少？50以下占10%，50到100的占12.5%100到500 的占22.5%500以上占3%，不投入的占35%

4.問(wèn)到資金投入的渠道有哪些？有在淘寶網(wǎng)上得有15.5%，5173上的占3.5%，手機(jī)Q幣充值的占10.5%，網(wǎng)上銀行的占

2.5%，其他的有21.5%，問(wèn)對(duì)廣告的注意和影響時(shí)，27.5%的人表示注意過(guò)并產(chǎn)生影響，注意過(guò)不產(chǎn)生影響的占35%，沒(méi)注意過(guò)不產(chǎn)生影響的有20.5%，沒(méi)注意過(guò)但產(chǎn)生影響的占17%

5.新游戲開(kāi)發(fā)越來(lái)越多，問(wèn)到是否會(huì)嘗試去玩時(shí)，有68.5的人選擇可以去嘗試玩一玩，31.5%的人卻不想去嘗試。調(diào)查他們對(duì)游戲的想法時(shí)，大多人希望費(fèi)用能盡可能底一點(diǎn)，可玩性高一些，五.調(diào)查的結(jié)果總結(jié)：

經(jīng)過(guò)本次調(diào)查，還是會(huì)有大多數(shù)人喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲的，并對(duì)其進(jìn)行付費(fèi)娛樂(lè)，主要的原因還是來(lái)自各方面的壓力太大，通過(guò)玩游戲來(lái)進(jìn)行釋放自己心中的壓抑，相對(duì)來(lái)說(shuō)，男士玩網(wǎng)絡(luò)游戲的概率比女士的大，玩得時(shí)間大致在兩到三天的人居多。基本上來(lái)說(shuō)，都是在網(wǎng)上進(jìn)行充值的，但是不喜歡對(duì)游戲進(jìn)行資金投入，所以，如果能將其開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將會(huì)大大改觀。

六.附件：撫州市市區(qū)電腦游戲市場(chǎng)消費(fèi)情況問(wèn)卷

1.您的性別()a.男b.女

2.您的年齡是()a.18歲以下b.18到25歲c.26歲到45歲d.45歲以上

3.是否玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲？（）a.是b.否

4.您最常玩的網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型（）a.聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)類(lèi)（紅警，魔獸等）b.網(wǎng)絡(luò)升級(jí)類(lèi)（cf,dnf,夢(mèng)幻，大話）c.休閑游戲（勁舞，炫舞，飛車(chē)等）d.棋牌臺(tái)球等益智類(lèi)

5游戲地點(diǎn)是？（）a.家里b.網(wǎng)吧c.其他

6您每周玩網(wǎng)絡(luò)游戲的頻率是（）a.每周一天b.兩到三天。C.三到五天d.五天以上

7游戲的目的（）a.純粹娛樂(lè)釋放壓力b.無(wú)聊打發(fā)時(shí)間c.挑戰(zhàn)自我追尋刺激d.從不獲得現(xiàn)實(shí)收益

8您有沒(méi)有試過(guò)為喜愛(ài)的游戲付費(fèi)過(guò)？（）《選a的，不用回答地9題》a.有b.沒(méi)有

9如果沒(méi)有，您不愿為網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)的原因（）a.沒(méi)有必要為虛擬的東西付費(fèi)b.我更喜歡跟現(xiàn)實(shí)中的朋友玩c.玩網(wǎng)絡(luò)游戲容易沉迷。付了一次以后會(huì)付更多d.其他

10今后您打算繼續(xù)投入嗎？投多少？（）a.50以下b.50到100c.五百以上e.不投入

11您進(jìn)行游戲資金投入的渠道有哪些？（）a.淘寶b.5173c.手機(jī)Q幣的充值d.網(wǎng)上銀行e.其他

12有關(guān)游戲宣傳的廣告您注意嗎？會(huì)對(duì)您的行為產(chǎn)生影響嗎？（）a.注意過(guò)并產(chǎn)生影響b.注意過(guò)不產(chǎn)生影響c.沒(méi)注意不產(chǎn)生影響d.沒(méi)注意過(guò)產(chǎn)生影響

13如果有新游戲開(kāi)發(fā)出來(lái)，您是否嘗試去玩？（）a.是b.否

14.您對(duì)于電腦游戲消費(fèi)市場(chǎng)的一些想法

廣告二班1020850208鄭小強(qiáng)

第五篇：裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)

<一>材料篇

痛過(guò)兩天去裝飾材料市場(chǎng)調(diào)查，使我對(duì)裝飾材料有了更深刻的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也體會(huì)到要想真正學(xué)好室內(nèi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出好的作品，必須對(duì)裝飾材料市場(chǎng)有所了解，及時(shí)掌握新材料、新工藝。只有更早的掌握新的、層出不窮的材料、工藝，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)潮流的作品來(lái)。

通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查，使我感受到學(xué)習(xí)課本知識(shí)固然重要，將課堂上老師講的知識(shí)與市場(chǎng)上看到的聯(lián)系在一起更重要。也許，老師講某個(gè)材料的造型需要畫(huà)圖并且反復(fù)介紹，最后還不一定理解，而當(dāng)我們?cè)谑袌?chǎng)上見(jiàn)到它時(shí)就會(huì)恍然大悟。通過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查，使我深刻體會(huì)到，我們要學(xué)的知識(shí)一半在課堂，另一半在市場(chǎng)。因此，在以后的學(xué)習(xí)中，我們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)，應(yīng)經(jīng)常到裝飾材料市場(chǎng)上看看，隨時(shí)了解市場(chǎng)上出現(xiàn)的新材料、新工藝。

我們小組一行9人首先去了大商匯建材市場(chǎng)，80萬(wàn)平方米的市場(chǎng)有陶瓷、燈具、板材管材、木地板、五金油漆、整體廚房、整體家居、窗簾布藝布料（化纖、棉布）、家居飾品等。基本上你想買(mǎi)的裝修材料這里都能買(mǎi)全，但是價(jià)格、質(zhì)量就得比較比較了，有的不是很便宜。廚房電器、熱水器之類(lèi)也有，比一般的家電商場(chǎng)便宜。

第二天，我們?nèi)チ说脛偌揖叱鞘啦┑辏脛偌揖哐b飾材料相比大商匯少了些，但是成品家具是一應(yīng)俱全。以及02級(jí)邵登虎師兄所開(kāi)公司去參觀并和他們交流了一些相關(guān)知識(shí)。

下面，我把這兩天調(diào)查的所見(jiàn)、所聞、所感，并結(jié)合課堂上老師講解的知識(shí)，對(duì)裝飾材料市場(chǎng)作一總結(jié)：

一、板材類(lèi)

①膠合板：具有一定的隔火性，防腐性，防蛀性和良好的隔音，吸濕，易于加工。應(yīng)用于各類(lèi)家具，門(mén)窗套，踢腳板，窗簾盒，隔斷造型，地板等基材，表面可用薄木片，防火板，PVC貼面板，無(wú)機(jī)涂料等貼面涂裝。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm×2440mm，厚：3mm、5mm、9mm、12mm。

②細(xì)木工板：具有較大的硬度強(qiáng)度，可耐熱脹冷縮。板面平整，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，易于加工。木工板，9 厘板，也稱(chēng)大芯板，都是常見(jiàn)的板材，這種板材中間以多層雜木條黏合成芯，兩面再貼上薄板，由于這些板材都是由膠水粘結(jié)而成的，加之國(guó)內(nèi)粘結(jié)劑的質(zhì)量參差不齊，很多粘結(jié)劑的甲醛和苯的含量都是超標(biāo)的，所以造成板材的這些物質(zhì)的超標(biāo)，家具在做好后容易有刺鼻的味道。而且因多種雜木組合在一起，密度差別較大，易產(chǎn)生變形；含水率較高；甲醛含量較高；不能直接使用，必須做后期處理。但即使它有這樣那樣的缺陷，現(xiàn)在的家裝工程中無(wú)論是門(mén)、門(mén)套、窗套、暖氣罩還是儲(chǔ)物柜、間隔柜等用得最普遍的還是大芯板。應(yīng)用于板式家具，門(mén)窗套，門(mén)扇，地板，隔斷等。常用規(guī)格：1220mm×2440mm。③刨花板：是將各種枝芽粉碎成顆粒狀后，再經(jīng)黏合高壓而成。因其剖面類(lèi)似蜂窩狀，所以稱(chēng)為刨花板。現(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)部為交叉錯(cuò)落結(jié)構(gòu)的顆粒狀，因此握釘力好，橫向承重力好，且造價(jià)比中密度板低，甲醛含量雖比中密度板高，但比大芯板要低得多；價(jià)格相對(duì)較便宜。但它的缺點(diǎn)就是因制法容易，質(zhì)量差異很大，不易辨別，抗彎性和抗拉性較差，密度疏松易松動(dòng)。具有良好的隔熱，隔音性能，強(qiáng)度均衡，易于加工。應(yīng)用于家具基材，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm×2440mm 厚：6mm、8mm、10mm、13mm、16mm、19mm、22mm、25mm、30mm。

④纖維板：結(jié)構(gòu)均勻，耐磨，不宜脹縮開(kāi)裂和翹曲，具有隔熱，保溫，隔音，絕緣，易加工等特性。主要作為其他飾面材料的基材，常用于家具，隔斷等。常見(jiàn)規(guī)格：1220mm×2440mm。

中密度纖維板：表面平整光滑，結(jié)構(gòu)均勻，密度適中，強(qiáng)度高，隔熱，吸音，機(jī)械加工和耐水性能良好。主要用于基材。常用規(guī)格：1220mm×2440mm。

⑤飾面防火板：具有防火防熱功效，且防塵耐磨耐酸堿，耐沖撞，防水易保養(yǎng)。常見(jiàn)規(guī)格：2440mm×1270mm、2150mm×950mm等，厚：1-2mm。

⑥木龍骨：導(dǎo)電，導(dǎo)熱，吸濕，強(qiáng)度高。應(yīng)用于地面鋪設(shè)，吊頂，隔斷等。常用規(guī)格：20mm×30mm、30mm×40mm、40mm×60mm。

⑦木地板：木地板大致可分為三大類(lèi)：實(shí)木地板，實(shí)木復(fù)合地板、負(fù)離子木地板和強(qiáng)化木地板。

實(shí)木地板屬天然材料，具有合成材料無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)毒無(wú)味，腳感舒適，冬暖夏涼。但它也存在硬木資源消耗量大，鋪設(shè)安裝 工作量大，不易維護(hù)以及地板寬度方向隨相對(duì)濕度變化而產(chǎn)生較大尺寸變化等不足。

實(shí)木復(fù)合地板的外觀有著與實(shí)木地板相同的漂亮木材紋理，尺寸穩(wěn)定性好，易于鋪設(shè)和維護(hù)，由于選用先進(jìn)的設(shè)備和工藝，產(chǎn)品質(zhì) 量更為穩(wěn)定。

負(fù)離子木地板繼承了強(qiáng)化木地板耐磨、美觀等優(yōu)點(diǎn)，負(fù)離子木地板在地板的周?chē)街粚迂?fù)離子素，它可以持續(xù)的把空氣中的水變?yōu)樨?fù)離子，負(fù)離子木地板不再釋放甲醛。

強(qiáng)化木地板的基材是中密度或高密度纖維板以及刨花板，尺寸穩(wěn)定性好，面層為含耐磨材料的浸漬裝飾紙，保證了面層的耐磨性能 耐香煙灼燒，耐劃痕和耐污染性能好。正因?yàn)橛羞@些諸多優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化木地板在家庭居室和公共場(chǎng)所的地面裝修中均可使用。

二、陶瓷類(lèi)：

1.釉面磚：有陶制和瓷制釉面磚，根據(jù)釉面的光澤分為亮光和啞光釉面轉(zhuǎn)，外墻應(yīng)用的應(yīng)性能穩(wěn)定，耐候性好，抗凍能力強(qiáng)和吸水率低的特點(diǎn)。釉面磚的種類(lèi)按形狀分為通用磚（正方形磚）和異形磚（配件磚）；按釉層色彩分有白色釉面磚和彩色釉面磚。

彩色釉面磚還可制成不同色彩的圖案。通用磚主要用于大面積墻面的鋪貼，配件磚則用于墻面陰陽(yáng)角及各種收口部位的細(xì)部構(gòu)造處理。規(guī)格有：正方形 100×100×5，200×200×5，400×400×5，500×500×5，600×600×5，250×250×8，316×316×8，418×418×5，528×528×10；長(zhǎng)方形250×316×9。陶瓷制品具有質(zhì)地均勻、結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度高、防水等特點(diǎn)。由白色的瓷土或耐火粘土經(jīng)焙燒而成的瓷磚分上釉和不上釉?xún)煞N。市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)瓷磚厚度為５ｍｍ—６ｍｍ，平面尺寸為１０８ｍｍ見(jiàn)方、１５２ｍｍ見(jiàn)方的方形磚及1５２ｍｍ×７６ｍｍ、１５２ｍｍ×５０ｍｍ的矩形面磚，此外還有各種陰角、陽(yáng)角、壓頂、腰線等異形構(gòu)件供選用。

瓷磚的品種花樣繁多，包括釉面磚、有光彩色面磚、無(wú)光彩色面磚以及多種彩釉混合的花釉磚、結(jié)晶釉面磚、斑釉磚、大理石釉磚、白底圖案磚、色底圖案磚等。

內(nèi)墻釉面磚的結(jié)構(gòu)由陶瓷坯體和表面釉彩層組成。釉面磚是多孔的精陶坯體，在長(zhǎng)期與空氣中的水分接觸過(guò)程中，會(huì)吸收大量水分而產(chǎn)生吸濕膨脹的現(xiàn)象。在受到凍融循環(huán)作用時(shí)，釉層更易脫落。因而內(nèi)墻釉面磚只用于室內(nèi)而不宜用于室

外。內(nèi)墻釉面磚主要用于衛(wèi)生間，廚房的墻面及廚房和封閉陽(yáng)臺(tái)的臺(tái)面等處的裝飾。

2.通體磚：是一種耐磨磚，被廣泛使用于廳堂、過(guò)道和室外走道等裝修項(xiàng)目的地面，常用規(guī)格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。

3.拋光磚：是通體坯體的表面經(jīng)過(guò)打磨而成的一種光亮的磚種。拋光磚性質(zhì)堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多種室內(nèi)空間中使用。常用規(guī)格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。

4.玻化磚：是通過(guò)高溫?zé)Y(jié)，完全瓷化生成了莫來(lái)石等多種晶體。具有高強(qiáng)度，超耐磨性和抗彎曲性，抗污性強(qiáng)，防滑性好，吸水率低以及極好的抗化學(xué)侵蝕性能，重負(fù)載能力。可用于家居，寫(xiě)字樓，餐館等地面鋪設(shè)。特別適合于化工，食品，儀器及設(shè)備制造等車(chē)間、倉(cāng)庫(kù)、廣場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)等地面鋪設(shè)。常用規(guī)格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。

5.陶瓷錦磚：由優(yōu)質(zhì)瓷土燒結(jié)而成，抗腐蝕，耐磨，抗壓，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。廣泛應(yīng)用于室內(nèi)小面積的墻面和室外大小幅墻面和地面。常用規(guī)格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之間。

三、裝飾石材類(lèi)：

一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口石材大多為異形加工板，多用于豪華裝修用材。用于普通家庭鋪設(shè)，使用價(jià)格相對(duì)較便宜的安溪紅、芝麻白、泉州白等就可以了。有的比中等價(jià)位的陶瓷釉面磚還便宜。石材的堅(jiān)固、耐磨性遠(yuǎn)優(yōu)于瓷磚，所以選用低價(jià)位的薄板作鋪地材料實(shí)為價(jià)廉物美。

四、石膏板：

石膏板一般分為紙面石膏板和裝飾石膏吸聲板兩大類(lèi)。

紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程，它是以自然石膏為主要原料，摻入纖維和添加劑壓成芯材，并與護(hù)面紙板牢固地結(jié)合在一起的一種板材。護(hù)面紙板主要起到提高板材抗彎、抗沖擊的作用。普通紙面石膏板的厚度分為9毫米、12毫米、18毫米，板材的棱邊有矩形、45度倒角形、楔形、半圓形和圓形。目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的具有防火、防潮、高硬度等特種功能的紙面石膏板，它具有質(zhì)輕、抗彎和抗沖擊性高，保溫、隔熱、抗震性好，并且有較好的隔音壁和可調(diào)節(jié)濕度等優(yōu)點(diǎn)。

裝飾石膏吸聲板也是以自然石膏為主要原料，加入玻璃纖維或直接摻入固化劑、膠粘劑壓合而成，面層無(wú)紙面，直接以圖案方式打孔或印刷圖案以達(dá)吸音效果。裝飾石膏吸聲板一般為600毫米×600毫米規(guī)格，也有300毫米×300毫米、300毫米×600毫米、500毫米×500毫米規(guī)格的。由于尺寸大不容易安裝，時(shí)間長(zhǎng)易變形，所以大規(guī)格裝飾石膏板市場(chǎng)并不多見(jiàn)

五、門(mén)窗類(lèi)：

市場(chǎng)上的門(mén)窗主要有木門(mén)窗、鋁合金門(mén)窗、塑鋼門(mén)窗等。

木門(mén)窗價(jià)格適中，外觀差，封密性差，怕火易燃，變形開(kāi)裂，只適用于低檔次，一般場(chǎng)所適用，維護(hù)費(fèi)用高，使用壽命短。

鋁合金門(mén)窗阻燃性好，外觀豪華但整體性較差,易變形、易腐蝕，且保溫性差、隔熱差、隔音效果不強(qiáng)。鋁合金門(mén)窗和木門(mén)窗相比，具有以下特點(diǎn)：

1、自重輕，堅(jiān)固耐用。鋁合金門(mén)窗比木門(mén)窗耐腐蝕，不易朽壞，其氧化著色層不脫落，不褪色，經(jīng)久耐用。

2、密封性能好。鋁合金門(mén)窗的氣密性高，水密性及隔音性都比木門(mén)窗要好

3、色澤光潔美觀。鋁合金門(mén)窗的框料，經(jīng)氨化著色處理，可著銀白色、古銅色、暗紅色等顏色，并可著上帶色的花紋。用其制成的鋁合金門(mén)窗，外觀漂亮、表面光潔、色澤艷麗牢固，增強(qiáng)了室內(nèi)外立面的裝飾效果。

塑鋼門(mén)窗具有保溫、耐火、防水、防腐、隔音等性能，是木窗、鋁合金門(mén)窗無(wú)法比擬的，其價(jià)格適中,外觀豪華，款式多樣，封密性好，防火阻燃，不易變

形，強(qiáng)度好，安裝方便，工藝講究，是新一代門(mén)窗材料，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

鋁合金門(mén)窗和塑鋼門(mén)窗雖然在材質(zhì)上不同，但在結(jié)構(gòu)形式和使用上卻差不多。鋁合金和塑鋼門(mén)窗的種類(lèi)主要是根據(jù)開(kāi)啟方式來(lái)劃分的，主要有以下幾種：

門(mén)：主要有推拉門(mén)和平開(kāi)門(mén)兩種。平開(kāi)門(mén)又分為內(nèi)開(kāi)門(mén)和外開(kāi)門(mén)兩種。

窗：除了推拉窗（包括左右推拉窗、上下推拉窗）和平開(kāi)窗（包括內(nèi)開(kāi)窗、外開(kāi)窗）外，還有一種上懸式開(kāi)啟的窗。不同的開(kāi)啟方式有不同的特點(diǎn)：

①推拉窗：優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、美觀，窗幅大，玻璃塊大，視野開(kāi)闊，采光率大，擦玻璃方便。使用靈活，安全可靠，使用壽命長(zhǎng)，在一個(gè)平面內(nèi)開(kāi)啟，占用空間少，帶紗窗方便等優(yōu)點(diǎn)。目前，采用最多的就是推拉式的窗。缺點(diǎn)是兩扇窗戶(hù)不能同時(shí)打開(kāi)，最多只能開(kāi)一半的窗戶(hù)，通風(fēng)性相對(duì)差一些；有時(shí)密封性也稍差。

②平開(kāi)窗：優(yōu)點(diǎn)是開(kāi)啟面大、通風(fēng)好，密封性好，隔音、保溫、抗?jié)B性能優(yōu)良。內(nèi)開(kāi)式的擦窗方便；外開(kāi)式的開(kāi)啟時(shí)不占空間。缺點(diǎn)是窗幅小，視野不開(kāi)闊。外開(kāi)窗開(kāi)啟要占用墻外的一塊空間，刮大風(fēng)時(shí)易受損；而內(nèi)開(kāi)窗則更是要占去室內(nèi)的部分空間，使用紗窗不方便，開(kāi)窗時(shí)使用窗紗、窗簾等也不方便，如質(zhì)量不過(guò)關(guān)，還可能滲雨

③上懸式：這是后來(lái)才出現(xiàn)的一種鋁合金、塑鋼窗。它是在平開(kāi)窗的基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的新功能。平開(kāi)窗關(guān)閉時(shí)，向外推窗戶(hù)的上部，可以打開(kāi)一條十厘米左右的縫隙，也就是說(shuō)，窗戶(hù)可以從上面打開(kāi)一點(diǎn)，打開(kāi)的部分懸在空中，通過(guò)絞鏈等與窗框連接固定，因此稱(chēng)為上懸式。它的優(yōu)點(diǎn)是：既可以通風(fēng)，又可以保證安全，因?yàn)橛薪g鏈，窗戶(hù)只能打開(kāi)十厘米的縫，從外面手伸不進(jìn)來(lái)，特別適合家中無(wú)人時(shí)使用。最近，這種功能已不僅局限于平開(kāi)窗了，推拉窗也可以上懸式開(kāi)啟。

六、涂料類(lèi)：

目前，市場(chǎng)上用于家庭裝修的涂料主要有以下幾類(lèi)：

（1）低檔水溶性涂料：常見(jiàn)的有106和803涂料。

（2）乳膠漆：目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的有立邦漆，它分高、低檔兩種。高檔的有絲得麗（立邦漆）、進(jìn)口ICI（多樂(lè)士）、進(jìn)口GPM馬斯特乳膠漆。這類(lèi)漆特點(diǎn)是有絲光，看著似綢緞。一般要涂刷兩遍。低檔的有美時(shí)麗，時(shí)時(shí)麗等。這類(lèi)漆不用打底可直接涂刷。據(jù)介紹立邦漆遮蓋力強(qiáng)，色澤柔和持久，易施工，可清洗。選擇油漆時(shí)，可根據(jù)個(gè)人喜愛(ài)、房間的采光、面積大小等因素來(lái)選。

（3）多彩噴涂：據(jù)介紹多彩噴涂是以水包油形式分散于水中，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋，花紋典雅大方，有立體感。且該涂料耐油性、耐堿性好，可水洗。

（4）膏狀內(nèi)墻涂料（仿瓷涂料）：據(jù)介紹仿瓷涂料優(yōu)點(diǎn)是表面細(xì)膩，光潔如瓷，且不脫粉、無(wú)毒、無(wú)味、透氣性好、價(jià)格低廉。但耐溫、耐擦洗性差。

七、油漆類(lèi)：

1.聚酯漆：漆膜豐滿(mǎn)，層厚面硬，有清漆品種，叫聚酯清漆。聚酯漆施工

過(guò)程中需要固化。

2.聚氨酯漆：漆膜強(qiáng)韌，光澤豐滿(mǎn)，附著力強(qiáng)，耐水耐磨，耐腐蝕性，被廣泛用于高級(jí)木器家具。

3.乳膠漆：施工方便，安全，耐水洗，透氣性好。

4.外墻漆：漆膜較硬，抗水能力更強(qiáng)。

5.防火漆：防火性能。

八、五金件：

1.螺絲釘：這個(gè)很常見(jiàn)，使用螺絲接合時(shí)使用，纖維板、防潮板使用纖維 板螺釘，其它接近實(shí)木性能的板材用木螺釘。

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2.三合一連接件：三合一連接件由偏心件、連接桿、預(yù)埋件三部分組成 用在家具上方便美觀，結(jié)實(shí)耐用，并且可以多次拆裝，被許多家具廠家采用，個(gè) 人DIY也可以采用但需要一定的技術(shù)，一般沒(méi)有臺(tái)鉆、排鉆，安裝一個(gè)三合一連 接件需要在兩塊板上準(zhǔn)確的位置鉆3個(gè)孔，而且要深度不能有太大的偏差，使用 手電鉆操作有一定難度，效率也較低。

3.暗鉸鏈：制作往外拉開(kāi)的柜門(mén)需要使用暗鉸鏈，有全遮(全蓋)、半遮（蓋、半開(kāi)）、全開(kāi)（內(nèi)藏）三種，一般是柜子最外邊的柜門(mén)使用全遮鉸鏈，中間 的柜門(mén)使用半遮鉸鏈，內(nèi)藏式柜門(mén)則需要使用全開(kāi)鉸鏈。

4.柜門(mén)導(dǎo)軌：制作滑動(dòng)式柜門(mén)使用，有裝在上端的也有裝在下端的，具體 按需要使用。

5.抽屜導(dǎo)軌：安裝抽屜使用，有滑輪式（二節(jié)）和滾珠式（三節(jié)）兩種 滑輪式比較便宜，有噪音，滾珠式則較貴但推拉時(shí)非常平滑沒(méi)有噪音。

6.拉手：抽屜、柜門(mén)拉手，種類(lèi)繁多，按個(gè)人喜好選擇。

7.層板托：也叫板支件，制作書(shū)架、鞋柜、置物架的層托板支撐使用，具 有層板位置可調(diào)整的特點(diǎn)，種類(lèi)也較多。

九、墻紙類(lèi)：

墻紙，也稱(chēng)為壁紙，英文為Wall paper或Wallpaper，它是一種應(yīng)用相當(dāng)廣泛的室內(nèi)裝飾材料。因?yàn)閴埦哂猩识鄻印D案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價(jià)格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所無(wú)法比擬的特點(diǎn)，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。據(jù)調(diào)查了解，英國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)的室內(nèi)裝飾墻紙普及率達(dá)到了90%以上，在日本的普及率更是實(shí)現(xiàn)了100%。墻紙的表現(xiàn)形式非常豐富，為適應(yīng)不同的空間或場(chǎng)所、不同的興趣愛(ài)好以及不同的價(jià)格層次，墻紙也有多種類(lèi)型以供選擇。

墻紙類(lèi)型：

1.紙質(zhì)壁紙：(PAPER WALLCOVERINGS)在特殊耐熱的紙上直接印花壓紋的壁紙。特點(diǎn)：亞光、環(huán)保、自然、舒適、親切。

2.膠面壁紙：(VINYL WALLCOVERINGS)表面為PVC材質(zhì)的壁紙

(1)紙底膠面壁紙(PAPER BACK VINYL WALLCOVERINGS)目前使用最廣泛的產(chǎn)品

特點(diǎn)：色彩多樣、圖案豐富、價(jià)格適宜、施工周期短、耐臟、耐擦洗。

(2)布底膠面壁紙(FABRIC BACK VINYL WALLCOVERINGS)分為十字布底和無(wú)紡布底(NON WOVEN)

3.壁布：(TEXTILE WALLCOVERINGS)或稱(chēng)紡織壁紙。表面為紡織材料，也可以印花、壓紋。

特點(diǎn)：視覺(jué)舒適、觸感柔和、吸音、透氣、親和性佳、典雅、高貴。

(1)紗線壁布：用不同式樣的紗或線構(gòu)成圖案和色彩；

(2)織布類(lèi)壁紙：有平織布面、提花布面和無(wú)紡布面；

(3)植絨壁布：將短纖維植入底紙，產(chǎn)生質(zhì)感極佳的絨布效果。

4.金屬類(lèi)壁紙(METALLIC WALLCOVERINGS)用鋁帛制成的特殊壁紙，以金色、銀色為主要色系。

特點(diǎn)：防火、防水、華麗、高貴。

5.天然材質(zhì)類(lèi)壁紙(NATURAL MATERIAL WALLCOVERINGS)用天然材質(zhì)如草、木、藤、竹、葉材紡織而成。

特點(diǎn)：親切自然、休閑、舒適，環(huán)保。

(1)植物紡織類(lèi)；

(2)軟木、樹(shù)皮類(lèi)壁紙；

(3)石材、細(xì)砂類(lèi)壁紙。

6.防火壁紙(RETARDING VINYL WALLCOVERINGS)用防火材質(zhì)紡織而成，常用玻璃纖維或石棉纖維紡織而成。

特點(diǎn)：防火性極佳，防水、防霉，常用于機(jī)場(chǎng)或公共建設(shè)。

7.特殊效果壁紙(SPECIAL EFFECT WALLCOVERINGS)

(1)熒光壁紙：在印墨中加有熒光劑，在夜間會(huì)發(fā)光，常用于娛樂(lè)空間；

(2)夜光壁紙：使用吸光印墨，白天吸收光能，在夜間發(fā)光，常用于兒童居室；

(3)防菌壁紙：經(jīng)過(guò)防菌處理，可以防止霉菌滋長(zhǎng)，適合用于醫(yī)院、病房；

(4)吸音壁紙：使用吸音材質(zhì)，可防止回音，適用于劇院國(guó)、音樂(lè)廳、會(huì)議中心；

(5)防靜電壁紙：用于特殊需要防靜電場(chǎng)所，如實(shí)驗(yàn)室等。

<二>裝飾公司調(diào)研篇

<三>家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格篇