第一篇：智能手機市場調查報告

關于國產智能手機市場的調查報告

近幾年隨著智能手機的普及率越來越高，傳統的非智能手機市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內手機生產商都紛紛加入這一行業,都意圖在這一市場達到飽和前分一杯羹。提到智能手機，人們常常避不開的話題就是該手機的操作系統，因為對用戶來說，不同的操作系統提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產商來說，不同的操作系統對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時關乎手機的成本，成本制約了手機的價格，價格對于國內的許多手機用戶來說是購買的一個重要指標，畢竟智能手機的誕生才十多年的時間，而進入國內市場，則還要更晚，因此，可以說，價格決定了大部分國產手機的市場。下面先來看看智能手機的發展歷史和現狀。

1智能手機的發展歷史

智能手機（Smartphone)，是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的這樣一類手機的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機這一說法則主要是針對“功能手機”而來。世界上第一部智能手機是摩托羅拉在2000年生產的名為天拓A6188的手機，支持WAP1.1無線上網，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統。

國產智能手機的背景

1998年國產以波導、TCL為首的13家品牌領到牌照在資源相對匱乏的時代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰術、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場統計銷量占到中國手機市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴大產能在缺乏核心技術、軟硬件的軟肋下隨時都有可能垮掉在貿易機復制了國產手機的優勢后國產手機銷量江河日下銷量潰不成軍各正規品牌手機廠商出現了巨額虧損與此同時靠打擦邊球的貼牌手機在2003年偷偷滲入了手機行業從此一發不可收拾慢慢的演變出來了現在的“山寨”手機并且愈演愈烈形成了社會普遍關注的山寨文化國產手機在核心技術上無法與進口手機競爭在本土化上又無法與山寨機競爭這是國產手機兩起兩落的根本所在。隨著智能手機成本和市場定位的不斷下降我們可以預期到不遠的將來進口品牌1000元以上的手機幾乎已成為現實。而山寨機也在與此同時向智能化的方向轉移。實際上已經有山寨機將智能高仿手機做到了一千元的價位。可以預見如果國產手機不能趕上Android這個潮流那么必將在山寨高仿智能機和進口廉價智能機的雙重夾擊下被擠向更低的價位。智能、3G時代的到來及移動互聯網的加速滲透將習慣于打價格戰的國產手機廠商逼到了變革的邊緣。互聯網消費調研中心ZDC數據顯示2010年1-12月國產手機市場的用戶關注度始終在12%左右上下波動并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發出生機哪些品牌又漸漸沒落呢時下的3G化潮流和Android手機的正式問世被視為國產手機復興的一個契機所以國產手機要真正尋找出路也必須由此開始

2.智能手機市場現狀：

智能手機應用的操作系統有

隨著網絡的應用更深入人們的生活空間，智能手機市場已經逐漸取代了傳統手機。據有關調查顯示：目前手機用戶中使用智能手機與非智能手機的用戶比例接近7：3，而在西方一些發達國家，這個比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機應用的操作系統通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國知名媒體Stuff評選出的當前全球10佳智能手機：（由于手機市場的變化極為迅速。一下數據截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統）

第八名：HTC Radar（Mango系統）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統）

第三名：蘋果iPhone4S（ios 5系統）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統）由PDC中國時尚科技調研數據中心公布的數據，2012年國內市場最受歡迎智能手機：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統）第五名：HTC One X（Android 4.0系統）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統）

第一名：蘋果iPhone4S（iOS 5 系統）

從以上數據不難看出各個手機操作系統的受歡迎程度以及所占有的市場份額，下面是對部分操作系統的市場統計：

1.谷歌Android

2012年6月數據，Android占據全球智能手機操作系統市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統。

2.蘋果IOS

截止至2011年11月，根據Canalys的數據顯示，iOS已經占據了全球智能手機系統市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據了全球7%的市場份額，在美國市場共計11%的市場份額，是全球第三大智能手機操作系統

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統windows Phone系統列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統。

對于國產智能手機則就顯得相當窘迫了，幾乎是跟風般的生產，而這所跟的風則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導著，更多時候國產機就如同山寨機，而具有自主品牌的主營生產智能機的企業是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數的品牌 國產手機的優勢

1.低廉的價格.⒉ 符合國情的功能（如來電 / 短信防火墻，在非智能手機上實現大容量短信存儲，農歷）小米手機

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈送大容量存儲卡，藍牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產手機都能實現，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產手機的劣勢

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設計大獎，但真正能在外形設計上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯想算一家，夏新，波導還處在學習階段。

2、質量，還是質量.翻蓋，特別是滑蓋手機，對制造工藝的要求相當高，也是最容易產生故障的.3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產品牌，但總體來說，國產手機的售后大多采用外包性質大大降低了其維修的水平和態度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質量服務中心在技術上真能站在同一高度

3．影響智能手機市場的因素

1價格走勢：

1）、千元智能機配置不俗

在智能手機的普及風暴中，電信運營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機，讓用戶智能機入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機在中國電信的購機入網政策扶植下更是創下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。

在價格下限不斷調低的同時，千元智能機市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯通和中興達成了百萬臺的定制大單，其定制機型BladeV880的禮包價同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經達到了此前中端智能機的水平，這意味著新一輪的智能手機市場跳水即將開始。

2）、雙核高端機價格不貴

在低端產品屢創價格新低的同時，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機市場的“身價”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機“驚艷”電信版一上市就將價格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機市場的價格競爭。2011年5月才大規模加入智能手機戰團的中國移動也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統的智能手機的禮包價定在了3580元的水平，顯然正是為了應對這種競爭。再加上中國聯通定制的酷派、華為等眾多Android系統智能新機，目前配置單核1G處理器、512內存和W VGA分辨率的大屏智能手機基本都已經調整到了4000元以下，性價比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機，目前市場價格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運營商的產品普遍售價都在5000元以下，而后續將會上馬雙核的國產廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關產品則直接將沖擊3000元的價格關口。國產品牌在雙核智能機方面的強勢出擊有望進一步拉低雙核市場的整體價格，下半年，4000元左右會成為國際品牌雙核智能機的主打區間，屆時雙核機在高端市場也將走向普及。

2012年，廉價Android手機一直在低端手機市場有明顯的價格優勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone3GS，低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機的生產成本，從而降低銷售價格。

2.硬件配置

談到智能機的硬件配置，人們避不開的話題就是手機的CPU,GPU,內存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機運行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機CPU[1]在日常生活中都是被購物者所忽略的手機性能之一，其實一部性能卓越的智能手機最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺手機的控制中樞系統，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運行存儲器內的軟件及調用存儲器內的數據庫，達到對手機整體監控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對于CPU的一個概念，由于在現代的計算機中（特別是家用系統，游戲的發燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時也是2D顯示卡和3D顯示卡的區別依據。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）。現在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內存ROM與RAM：rom，只讀存儲器，通常只能手機的ROM都比較大，近幾年出現的手機一般都在2G以上.ram,隨機存儲器，就是我們通常所說的內存，影響手機運行速度，ROM用來存放手機固件代碼，比如手機的操作系統、一些應用程序如游戲等，支持擴展，當手機未插入sd card時，一般也可以用來存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費者對于智能手機的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗了，也因此，具有良好的人機性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點觸控賺足了眼球，也算是智能手機帶

給用戶的一點驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個可接收觸頭等輸入訊號的感應式液晶顯示裝置，當接觸了屏幕上的圖形按鈕時，屏幕上的觸覺反饋系統可根據預先編程的程式驅動各種連結裝置，可用以取代機械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動的影音效果。電池：智能手機的電池可以說是影響其使用的一個最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機都難以擁有較長的續航能力，一般也就維持在24小時左右，以我們大學生們對手機的使用頻率為例，手機不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時候承擔了娛樂與學習工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應用商店以及層出不窮的免費在線下載和眾多的應用開發商，有效保證了可擴展應用市場的繁榮，當然這對于支持拓展應用的智能手機用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應用開發商的數量很大程度上左右了某一款手機的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數據，在全球市場（包括國內的，其實在國內，因為本土缺乏具有核心競爭力的操作系統，加上生產開發商們的過于追求短期效益）android占據著主要市場，并且在很長一段時間內也將會是如此。

4.市場策略和前景展望

在我國手機市場上存在著各種各樣的手機營銷通路模式，而沒有統一的模式，各種通路模式并無好壞優劣之分。只要同當地市場特點、消費者需求偏好、競爭者營銷策略、產品生命周期、產品知名度和美譽度、企業經營戰略、公司經營管理能力及實力結合起來，協同發揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國的密集分銷網絡，有利于新產品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場占有率，有利于迅速搜集競爭者信息并對市場做出敏捷的反應，增強企業競爭力。但缺點是：管理運作成本太高。如果產品線不夠充足或者遇到淡季的市場，容易造成渠道資源的浪費。通過代理商的好處：一是某些手機代理商專業從事市場營銷職能，可使生產商集中精力于產品的研發、生產與制造；二是某些專業手機代理商往往比生產商更了解市場和消費者，更富有市場營銷實踐經驗掌握更多的市場營銷信息更好的把握市場競爭態勢；三是大型的手機代理商往往具有密集的渠道網絡優勢對新產品的市場推廣和迅速提高市場占有率起到明顯的效果但生產商和手機代理商經營目標經常不一致，信息不對稱的情況經常發生，一旦發生通路沖突，受害的往往是生產商，對生產商的市場造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營銷方式才能在順息萬變的市場中把握商機，才能有的放矢。

第二篇：2011國產智能手機調查報告

2011國產智能手機調查報告

毫無疑問，2011年是國產智能手機發展極其重要的一年，得益于谷歌開放源碼操作系統安卓的快速發展，國產智能手機也憑借這股東風迅速崛起。而在很長一段時間里，國產手機并不被看好，就在前幾年，國產手機還是山寨手機，劣質手機的代名詞，經過了2011年智能手機無比激烈的市場爭奪戰，可以說，我們是時候為國產智能手機自豪了。下面，請允許我回顧2011年，做一個簡單的介紹。

聯想: 作為中國最大，全球第三的電腦生產商，聯想在智能手機生產方面占據了先天優勢，憑借其樂phone系列智能手機更是在國產智能手機市場占據大塊江山。

2011年 6月22日，聯想樂phone S1正式上市，這是國產首款1GHz主頻處理器手機，采用了基于安卓2.2的樂OS 2.5系統，512M的RAM，可以保證機器快速運行。屏幕為3.61英寸的觸摸電容屏，主屏幕分辨率達800X480像素。支持GSM，WCDMA網絡模式，主攝像頭500萬像素，不帶閃光燈，副攝像頭為30萬像素，支持WLAN,GPS,藍牙2.0，預置豐富應用，可以為用戶帶來強悍的娛樂體驗。聯想樂phone S1，目前京東網售價1499，極具性價比。

2011年11月29日，聯想樂phone S2在眾人期待中登場，這是聯想樂phone系列的第三款手機，在S1的基礎上樂phone S2采用安卓2.3高度定制的leos系統，cpu從也S1的1GHz升級為1.4GHz,采用800萬像素主攝像頭并配備LED閃光燈，RAM分為標準版512M和豪華版1G，3.8英寸主屏，可謂是目前聯想最強大的旗艦智能手機。

在春節的價格高漲之后，目前京東報價為1999，同樣極具性價比。中興 : 2011年中興V880可謂紅透半邊天，9月全球銷量便超過600萬臺。聯通版 V880于2011年5月開始在國內上市，采用了安卓2.2的系統，3.5英寸電容觸摸屏，主屏分辨率達800X480，CPU為 高通MSM7227，主頻600MHz，超頻可達800MHz，帶獨立3D加速，RAM為 256M，基本滿足各類3D游戲及大型程序流暢運行，主攝像頭為320萬象素雖不是2011年主流的500萬象素，但得益于支持自動對焦，拍照效果也尚可。V880機身設計優秀，手感良好，目前京東網價格899，更是低價格高享受首選智能手機。

華為：作為老牌國產智能手機生產商，2011年智能手機市場的硝煙里怎么少得了華為的身影。2011年三月，華為開始發力，推出U8800。華為U8800采用3.8英寸電容觸摸屏，分辨率為480X800象素，500萬象素攝像頭，并支持LED閃光燈，采用高通MSM7230主屏為800MHz的CPU，512M的RAM，保證機器完美運行。目前京東報價1299元，相比同等配置的進口手機，實在是超值選擇。

2011年11月，期待已久的華為U8860（榮耀）終于在中國大陸上市，這是目前華為最強旗艦手機。U8860采用了4.0英寸康寧大猩猩防刮玻璃電容屏幕，分辨率為480X850像素，屏幕耐刮而清晰。CPU則是高通1.4GHz主頻，并配備512M的RAM，4GB的ROM，系統運行快速流暢。主攝像頭為800萬像素，副攝像頭為30萬像素，并配備LED閃光燈，拍照效果相當強大。更難能可貴的是U8860配備了安卓4.0的系統，是目前為止為數不多的安卓4.0手機，而目前

在京東網報價更是只有1999元，實體店市場基本無貨可售，足見U8860的火熱程度。

魅族：說起魅族大家肯定不陌生，魅族在多年前便是領先的MP3生產商，隨著智能手機市場的逐漸火熱，魅族在幾年前便加入了這一市場的競爭，如今魅族旗下有3款智能手機，分別是M8（WM），M9（安卓2.2—2.3），MX（安卓2.3），其中M8已停產，曾在市場取得不錯成績。2011年1月1日，M9正式上市，成為2011國產神器。M9采用了安卓2.2操作系統（后升級為安卓2.3），CPU則是三星S5PC110（蜂鳥）1GHz主頻，加上512M的RAM和512M的ROM，保證了手機告訴處理能力。主屏為3.54英寸的夏普ASV支持10點電容觸摸屏，加之960X540分辨率，使得M9顯示效果清晰無比，內置COMS 500萬像素攝像頭，支持自動對焦，拍照效果相當出色，唯一遺憾的是沒有配備LED補光燈，但依然遮不住M9作為一代國產神器的奪目光芒，尤其是2012年1月1日魅族新款旗艦級手機MX正式上市后，M9官方定價將為1699元，至今，M9無論指定專賣店還是官網都經常賣斷貨，可見M9的神器之名實在名至實歸。

小米：2011年之前，可能沒有幾個人聽說過小米，但是2011年8月小米手機Mi one發布后，小米已是業界無人不知。小米手機是小米公司研發的一款高性能發燒級智能手機，官方定價為1999元（官網裸機），采用線上銷售模式無實體店銷售，MI one是世界上首款

1.5GHz雙核智能手機，并配備1G的RAM，4G的ROM，采用MIUI+安卓2.3.5系統，保證手機瘋狂的運行速度，屏幕則采用4.0英寸夏

普ASV半反半透顯示技術屏幕，分辨率高達854X480像素，顯示效果清晰明亮。攝像頭則是800萬像素并配備LED閃光燈，拍照效果不俗，可惜沒有配備前置攝像頭。MI one的上市直接成為2011國產最強神器。目前MI one購買相對困難，需要預定，等待時間漫長，聯通合約機為2699元，電信合約機紀念版2月16日上市，價格為1699元，正式版稍后上市價格為2199元。MI one作為2011神器級別手機，從其配置上可以看到2012年智能手機發展趨勢，總體來說2012年智能手機會是4.0英寸，雙核CPU，超大運行內存，更低的價格。

縱觀2011國產智能手機發展，完全可以用一個詞“飛速”來形容，除了以上這五家杰出的國產智能手機在國內國外市場取得巨大成功外，還有更多的國產手機生產商業為國產智能手機發展做出了巨大貢獻。移動互聯網將是未來的趨勢，中國3G網絡近年來也得到很大發展，聯通有W—CDMA，移動有TD—SCDMA,電信有CDMA2000，3G網絡就像是高速公路，有了高速公路還需要強悍的車子——高配置的智能手機，很長一段時間智能手機我們都嚴重依賴西方品牌，我個人認為2011年，國產智能手機正式打破了這一壟斷，甚至國產智能手機在西方國家同樣取得巨大銷售，比如很成功的中興V880。在競爭極其激烈的2011，我們的國產智能手機并沒有被打敗，反而取得了國內消費者認可，走出國門，這是一個很好的開始。

楊磊 234344282.

第三篇：大學生智能手機調查報告

社會實踐報告

學院：航海學院班級：03021301姓名：王本祥

當代大學生智能手機使用現狀

在時代發展的洪流中，注定每一次科技產物的出現都會在人類歷史進程中寫下濃墨重彩的一筆。像是愛迪生的電燈泡、貝爾的電話還有諾貝爾的炸藥那樣。今天，喬布斯的iphone仍在書寫當今傳奇，iphone從眾多智能手機中脫穎而出，成為名副其實的佼佼者、業界的代表。智能手機從誕生到走進我們的生活，算算也已經好多個年頭了，但似乎關于它的話題依舊那么火熱，總是不絕于耳。以前的手機因為其只有那么幾個可圈可點的功能，所以叫“功能機”，它不僅功能稀缺，而且體型碩大，于是人們形象地稱之為“磚機”。隨著科學的進步，更是大勢所趨，智能手機應運而生。智能機可謂是從內到外都脫胎換骨，它運算迅速、功能完善、操作簡單，開源的系統也有利于大家打造自己富有個性化的“專機”。不僅如此，它的設計也是十分人性化，其時尚華麗的外觀更是成為一大賣點。現今的智能機銷售雖然已經覆蓋到各個年齡階段，但其消費者還是以年輕人居多，學生自然是其中的主力軍之一。相關調查結果顯示，手機在大學生中的普及率竟然高達100%，其中智能機占有率已經高達80%。由此看來，智能手機已經成為當今世界的符號，使用智能手機也已變成了一種時尚。無可否認，智能手機和其它科技產品一樣，也是把雙刃劍，利弊共存。他在給我們帶來便利的同時也會給我們招致一些麻煩。由于它在校園的出現，學子們滋生出種種詬病，使得校園內彌漫著一股惡劣的風氣。當代大學生如何處理好智能手機的使用已經成為了一個迫在眉睫的問題。

智能手機出現不久，又一個新名詞被創造了出來—“拇指族”。“拇指族”指的是那些經常在手機上用拇指迅速操作的一類人，喜歡玩手機的人便是“拇指一族”。目前，“拇指一族”正逐漸成為大學校園里的一道風景線，無論在是教室、寢室、食堂，還是在上課、自習、休息甚至走路時，都可以看到大學生使用手機的場景。儼然，智能手機已成為他們生活中形影不離的“情侶”或“朋友”。不少同學還有睡前屏幕依賴癥，熄燈就寢前會不自覺地掏出手機，顯而易見，這會嚴重影響同學們的睡眠質量，致使早上起不來，或者上課睡覺。同時，因為手機短信的收發、上網聊天等具有較強的便捷性與隱密性，大學生可以隨心所欲的表達自己的想法與意見，包括不負責任的言論，導致大學生的誠信意識、責任意識逐漸降低。雖然大學生成長到了這個階段，已經具備辨別是非黑白的能力，但毋容置疑的是，網絡畢竟是一個虛幻的世界，其中蘊含的是各種紛繁復雜的信息，所以我們很難保證不會被低俗的信息污染，這便是手機的又一大隱患。另外，智能手機便捷的通訊功能，打破了常規的交流方式。人們的交流多限于QQ、微信、微博等常規聊天通訊軟件。這使得絕大多數的同學交流相對減少，造成表達能力下降，交流障礙，久之則會使人產生心理疾病。除此之外，同學們購買手機的本意也逐漸變化，他們相互攀比，盲目跟風，甚至不惜重金購買那些功能和外觀看好的手機。這不僅造成了嚴重的資源和精力的雙重浪費，還迫使某些同學的心態受到沖

擊，導致對金錢的不重視以及一些不易察覺的問題產生。總而言之，智能手機在大學生中的廣泛使用，不僅使大學生原有的良好生活習慣受到巨大威脅，還使得當代大學生道德水平與心理水平遭到了雙重挑戰。

另外，大家有目共睹的是，課堂上那些“拇指一族”異常活躍。有調查顯示68%的同學上課會玩手機。在課堂上，老師們總是兢兢業業的站在講臺上授課，但那些從頭至尾只顧埋頭玩手機，完全不理會老師講課的人屢見不鮮。這不僅造成了現在的學生學習懶散，上課不專心聽講，甚至考試作弊等嚴重后果，更是對教師的一種不尊重，影響了老師的授課熱情，擾亂了學習風氣。

我們在享受技術進步的同時，這些問題都是不容小覷的。智能手機帶給我們的應該是積極正面的影響，而不僅僅是讓它成為我們的娛樂消遣或是打發時間的工具，任憑它來削弱我們的動手動腦能力、淡化我們的人際關系。我們是新世紀的大學生，是信息的主要承載者和傳播者，智能手機應該“為我所用”，而不是“被其所用”。

第四篇：2018Q2智能手機市場報告

2018 Q2智能手機市場報告 | MobData

時嘉遙

賺的少，花的多，隱形貧困人口愛用蘋果手機？

MobData分析師主要觀點 市場格局

| Top5品牌占據七成市場

存量市場中，蘋果略勝華為，女性市場仍由蘋果主導。但一線城市蘋果已失守，華為占領一線市場，OPPO在四五線市場較為穩固。價位方面，2000元是安卓手機與蘋果手機的價格分水嶺。

用戶畫像

| 華為小米用戶多是有房、已婚人士

蘋果用戶更愛聽歌運動類App，華為用戶則傾向汽車和親子服務類App。互聯網從業者傾向用蘋果手機，司機則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。

主流品牌用戶畫像

| 蘋果與OV深受年輕人喜愛

蘋果與OV手機的用戶多是女性、年輕人、學歷較低。相比而言，華為和小米用戶的男性比例都在6成以上，而且本科及以上學歷也在四成以上，高于平均水平。（OV指OPPO和vivo）

用戶忠誠度

| Top5品牌的用戶忠誠度超30%

蘋果、華為、vivo為本季度用戶忠誠度前三的品牌，換機用戶仍流向本品牌的比例都在35%以上。同時大多數用戶換機，會選擇1000-2999元價位的手機。一．智能手機市場概況

1.品牌分布

整體來看——蘋果乏力，華為直追，安卓手機多款新品蓄勢。面對安卓手機多方圍剿，蘋果手機在中國市場的競爭力逐漸下降，其Q2市場份額跌至18.1%，而華為以17.8%的保有率直追蘋果。另外，上半年安卓品牌發布多款人氣機型，如華為P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.機型分布

四年前上市的iPhone 6系列仍然是蘋果的主力機型，華為型號最分散。蘋果型號中，Top10占九成以上。iPhone X發布將近一年，用戶覆蓋占蘋果品牌為6.5%，仍不敵iPhone 6、7系列。華為型號中，Top10僅占25%，這在主流品牌中尤為特殊。即便華為的型號分散，仍不失精品，如很受歡迎的Mate系列。另外，無論從品牌的用戶覆蓋度，還是各自機型分布，OPPO和vivo都較為相似，競爭激烈在所難免，差異化的戰略布局顯得尤為重要。

注：機型占比為相對各自品牌的占比。Source：MobData研究院，2018年Q2

3.價位分布

2000元是安卓手機與蘋果手機的價位分水嶺，蘋果手機99%在2000元以上。大多數蘋果手機發布時價格頗高，但隨著市場逐漸冷卻，供給與需求相均衡后，價格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破發行價，這與iPhone 6、7系加價千元仍一機難求的景象難以相提并論。安卓手機近70%在2000元以下。以低價贏得市場的熱門機型有OPPO A57、VIVO Y66、華為MATE 9等，尤其小米的紅米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星機型有OPPO R9、VIVO X9、華為P9、小米6等。

注：此價格為當前市場售價，非各機型發布時售價。Source：MobData研究院，2018年Q2

4.其他維度

三大運營商，中國移動覆蓋智能手機用戶占比過半，Q2表現較為強勢。1-3G運行內存較為普遍，近7成智能手機用戶選擇1-3G內存的設備。高清分辨率漸成主流，屏幕分辨率為1080p和720p的設備覆蓋率共近6成。雙攝像頭為尋常，85%以上的設備皆為雙攝像頭，通常為前后各一個。

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.細分市場——性別

智能手機市場中，男性市場華為稱雄，女性市場蘋果主導。智能手機市場整體來看，男性用戶占比55%，男士偏愛的手機中，華為和蘋果分居冠亞。小米、三星、魅族手機的男性用戶，也明顯多余其女性用戶，男性品牌優勢較強。女性用戶占比45%，女士最愛的手機品牌是蘋果。同時，OPPO、vivo兩品牌的女性用戶優勢也相對明顯，這與其市場戰略和品牌定位較為符合。

Source：MobData研究院，2018年Q2

6.細分市場——省份

蘋果在沿海地區覆蓋度最高，OPPO贏得內陸市場，華為占據華北華中8省。沿海地區和東北共17個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌都是蘋果。新疆、西藏、甘肅、內蒙、云南等共9個省份中，用戶覆蓋度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陜西、山東共8個省份的Top1品牌是華為。

注：香港、澳門用戶覆蓋率Top1品牌是蘋果，圖中未展示。Source：MobData研究院，2018年Q2

7.細分市場——城市等級

華為強勢搶占一線和新一線城市手機市場，OPPO在四五線城市的市場份額穩固。華為強勢搶占消費能力較高的一線及新一線城市，市場份額分別為22%、20%。蘋果昔日輝煌不再，僅守住中國二三線城市，市場份額分別為20%、18%。OPPO在四線市場優勢較微弱，略勝華為、蘋果，但在五線城市以18%的覆蓋度穩固市場。

Source：MobData研究院，2018年Q2

8.細分市場——城市

3000元以上手機用戶最多的城市為北上廣，其中北京和上海高價位用戶更多。1000元以下市場中，大部分品牌的Top 1城市都是廣州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分別為東莞、北京、深圳。1000-1999元市場中，重慶、成都在這個價位的手機市場更有競爭力。3000-3999元市場中，華為、小米、三星三個品牌在此價位的Top 1城市為上海，金立為太原，其余品牌的Top1城市為廣州、北京。4000元以上市場中，蘋果、三星、金立三個品牌的高價市場Top 1城市皆為北京。

Source：MobData研究院，2018年Q2

二．智能手機用戶畫像分析

1.基礎畫像

蘋果與OV深耕女性市場，華為小米用戶則多是男性和已婚人士。性別方面，華為、小米用戶的男性TGI>100，二者更專注于男性市場；而蘋果與OV則深耕女性市場，三者中OPPO的女性TGI最高，為123。婚姻狀況方面，華為用戶的已婚TGI最高，為135；小米其次，為107；最低的是蘋果用戶的69。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果OPPO對年輕用戶更具吸引力，華為和小米的主力則是25歲以上用戶。24歲及以下，蘋果和OPPO對年輕用戶更具吸引力。25-34歲，小米TGI為127，以智能家居為衍生場景的小米，深度吸引著中青年用戶。35-44歲，華為作為國產手機的驕傲，無論是情懷，還是過硬的技術基礎，都深受成熟人士的偏愛。45歲以上，同樣地，在主流品牌中，華為對年長人群的TGI也高達146。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果用戶大都無未成年子女，而OV用戶子女多為6歲以下兒童，華為用戶子女更多是7歲以上已經接受K12教育的學生。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶本科及以上學歷較多，OV用戶則為專科及以下學歷。

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為小米用戶收入在5K以上較多，OV用戶月收入則集中在3-5K。

Source：MobData研究院，2018年Q2

白領和政府及事業單位人員更青睞華為小米，而學生愛用蘋果手機且傾向性明顯。賺的少，花的多——在讀學生作為隱形貧困人口的主力人群，是相對高價的蘋果手機擁躉。服務業人員大多用價格相對親民的vivo和OPPO手機。教師則傾向性價比較高的OPPO和小米手機。

注：工人、醫生、自由職業等其他職業共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2.觸媒傾向

蘋果用戶更愛聽歌運動，華為用戶則傾向汽車和親子服務。小米用戶傾向電商、理財類App。vivo用戶傾向游戲、旅游類App。

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.特殊身份

互聯網從業者傾向用蘋果手機，司機則更喜歡華為和vivo，幼師多用OPPO。會計和互聯網從業者傾向用蘋果手機，幼師則愛用OPPO。五大品牌各有傾向商家，其中京東、微店、淘寶商家分別愛用蘋果、華為、小米手機。大多數司機使用的是華為，貨車司機多用vivo。外賣配送員大多使用vivo，快遞員多用小米手機。

Source：MobData研究院，2018年Q2

三．主流品牌用戶畫像分析

1.蘋果用戶畫像

女性、24歲以下、高中及以下學歷、未婚、偏好游戲直播類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2 廣東和江浙是蘋果用戶最多的省份，但江浙及四川出現凈流出現象。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

2.華為用戶畫像

男性、25-44歲、本科及以上學歷、已婚、偏好理財和汽車類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是華為用戶最多的省份，但河南和山東出現凈流出現象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

3.vivo用戶畫像

女性、18-34歲、專科及以下學歷、已婚、偏好短視頻和旅行類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

河南是vivo用戶最多的省份，廣東和江蘇出現小幅凈流出現象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

4.OPPO用戶畫像

女性、18-34歲、專科及以下學歷、已婚、偏好親子類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是OPPO用戶最多的省份，但廣東出現凈流出現象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

5.小米用戶畫像

男性、25-34歲、本科及以上學歷、已婚、偏好智能家居類APP。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

廣東和河南是小米用戶最多的省份，但兩省出現凈流出現象.Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

四．主流品牌換機行為分析

1.換機價位流向

大多數用戶換機，會選擇1000-2999元手機。1000元以下的手機用戶換機時，有45.4%選擇較貴一級的1000-1999元的手機，29.6%用戶仍會選擇同價位1000元以下的手機。1000-3999元換機趨向1000-2999元手機。4000元以上的手機用戶換機時，有32.1%選擇2000-2999元的手機，30.6%用戶仍會選擇同價位4000元以上的手機。

注釋：以換機前的單個價位流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

2.換機分辨率流向

同分辨率為換機首選，高清分辨率為換機第二選擇。選擇相同分辨率的屏幕，是大多數人換機時的選擇。尤其是1080×2160分辨率的用戶換機時，有80.6%仍會選擇同分辨率的手機。同時，選擇更加高清的屏幕，是換機者的第二選擇。隨著科技的發展和消費者需求的演變，高清屏幕逐漸成為智能手機的標配。因此，高清屏幕漸成為手機市場的主流趨勢。

注釋：以換機前的單個分辨率流出之和為100% Source：MobData研究院，2018年Q2

3.主流品牌換機忠誠度

42.1%的蘋果用戶換機還會選擇蘋果，忠誠度居首位，華為緊隨其后。蘋果用戶的極高忠誠度，維持著蘋果手機在中國市場的第一位置，但華為的步步緊逼，使蘋果不得不考量今后的發展。無論是市場份額，還是換機忠誠度，華為都緊隨蘋果之后，甚至華為的市場份額的上升幅度遠超蘋果。在國際市場屬于第一梯隊的三星手機，在中國的市場份額和換機忠誠度上都只能屬于第三梯隊，急需調整戰略方向。

Source：MobData研究院，2018年Q2

蘋果品牌忠誠度較高，以iPhone 6系列換入iPhone X為主。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

華為用戶換機大多青睞國產手機，除本品牌外，OPPO、vivo是換機首選。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

除本品牌外，vivo的流向品牌為OPPO，高達21.3%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

OPPO流向vivo比例較高，尤其OPPO R9的換機去向Top 1機型為vivo X21。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

主流品牌中，忠誠度較低的小米，換機用戶大多流向華為。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

魅族的換機忠誠度相對較低，主要流向華為、小米。

Source：MobData研究院，2018年Q2

Source：MobData研究院，2018年Q2

三星換機流向本品牌的有15.0%，而流向華為和OPPO分別有22.5%和16.5%。

Source：MobData研究院，2018年Q2

金立用戶僅6.7%換向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、華為搶奪。Source：MobData研究院，2018年Q2

第五篇：關于智能手機暢銷情況的調查報告

關于智能手機暢銷情況的調查報告

學院：經濟學院

專業：國際經濟與貿易

姓名：呂會嬌

學號：104410

42調研報告正文：

一、調查目的：

1、分析當前蘋果手機和三星手機在我市的受歡迎程度；

2、分析當前蘋果手機和三星手機在我市不同職業中的使用情況：

3、分析當前蘋果手機和三星手機在我市不同收入者的使用情況；

4、調查蘋果手機和三星手機的優缺點；

5、其他智能手機的受歡迎程度和使用情況。

調查對象：昆明市使用智能手機的人群。

二、調查方式：本次調查采取的是隨機問卷調查。發放問卷是在昆明市的任意一個地方隨機發卷填寫，并當場收回的形式。全市發放問卷15份，收回15份，回收率100%；

三、調查時間：2013年5月10日星期五--------------2013年5月13日星期一

四、調查內容：主要調查了蘋果手機和三星手機使用者為什么喜歡用，使用的主要原因和影響其在各階段選擇的因素以及喜歡的該款手機和使用該手機的時期等。問卷共向投資者提出了15個問題。（見附一）

四、調查結果：

三、總的結論和建議：

附件一：關于智能手機暢銷情況的調查報告

親愛的朋友： 您好！面對當前智能手機的普遍使用，特別是蘋果手機和三星手機幾乎占領市場大部分份額的情況下，我想了解一下您對這兩種手機的看法和您現在所使用的手機型號及該手機的優點，這對智能手機的發展有著十分深遠的影響。為此我們組織了這次問卷調查。首先歡迎您參加此次的問卷調查，調查會占用您的寶貴幾分鐘時間，請您認真填寫，您的信息將會用來統計分析，非常感謝您的參與！

1、您的職業（）

A、教師B、理發師C、學生D、公務員E、個體戶F、其他

2、您的收入是（）

A、1500---2500B、3000---4500C、5000---6500D、7000—8500F、10000以上

3、您現在所使用的手機（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

4、您覺得下面幾款手機信號最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

5、您覺得下面幾款手機玩游戲時最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

6、蘋果手機比三星手機優越的地方在于（）

A、信號B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價格F、其他()

7、三星手機比蘋果手機優越之處在于（）

A、信號B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價格F、其他（）

8、您覺得以下哪種手機的售后服務最好（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

9、假如你想重新換手機，你會選擇以下那款手機()

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

10、您覺得以下哪款手機更新換代最快（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

11、您覺得在用蘋果手機你會選擇用什么卡（）

A、移動B、聯通

12、您覺得在用三星手機你會選擇用什么卡（）

A、移動B、聯通

13、你身邊的家人、朋友、同事、同學及你所看到的人用哪款手機的人最多（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

14、你覺得未來占領智能手機的市場份額最大的將會是哪款手機（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

15、你一般是通過什么渠道獲得關于手機的信息的（）

A、電視B、網絡C、報刊D、公交車上的廣告E、聽身邊的人說

16、對于智能手機你最關心的功能是（）

A、電池的耐用度B、像素C、耐摔耐磨度D、程序下載是否方便E、信號

17、假如在同等價位的情況下你會選擇哪款手機（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

謝謝您的合作！您的舉動將會為我的調查具有重大的作用。

祝您生活愉快！家庭美滿！萬事如意！