第一篇：2005*城月餅街總體策劃方案

2005*城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：2005*城月餅街總體分析

一、2005*城月餅街基本情況

二、規劃2005*城月餅街面臨的有利條件

三、規劃2005*城月餅街面臨的不利條件

四、規劃2005*城月餅街的綜合效益分析

五、規劃2005*城月餅街的市場分析第二章：2005*城月餅街整體構想

一、2005*城月餅街的預期目標

二、2005*城月餅街籌辦工作重點

三、2005*城月餅街的組織結構

四、2005*城月餅街的資金籌措

五、2005*城月餅街的籌辦的戰略實施階段第三章：2005*城月餅街活動方案

一、2005*城月餅街的主要活動

二、2005*城月餅街的活動目標

三、2005*城月餅街的活動選擇原則第四章：2005*城月餅街招展工作方案

一、2005*城月餅街招展的主要內容

二、2005*城月餅街招展目標

三、2005*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、2005*城月餅街招展的重點及方式

五、2005*城月餅街招展工作的初步設想第五章：2005*城月餅街宣傳推介方案

一、2005*城月餅街宣傳推介的總體思路

二、2005*城月餅街宣傳推介的戰略目標

三、2005*城月餅街宣傳推介的實施構想及時機選擇第六章：2005*城月餅街場地規劃方案

一、2005*城月餅街規劃的基本原則及內容

二、2005*城月餅街規劃的有利和不利條件

三、2005*城月餅街規劃進度第七章：2005*城月餅街總體方案附件

一、2005*城月餅街參展邀請函

二、2005*城月餅街平面及效果圖示第一章 2005*城月餅街總體分析

一、2005*城月餅街基本情況 2005*城月餅銷售一條街是*城市第一條集文化、商貿、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復古式商業步行街。是由*城市政局主辦，*城市文化局和*城市旅游局協辦，*城鴻基策劃公司承辦，將于2005年9月4日——9月18日在*城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規劃理念：以產業打動政府；以復古再現式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿易；以商品貿易拉動區域經濟；規劃目標：把2005*城月餅街規劃成歷屆規模最大、創意最新、最響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁中秋傳統文化和本土民俗風情的復古式商貿步行街。2005*城月餅街推出“三結合”：中秋傳統文化與本土民俗風情相結合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結合；展示與交易相結合。2005*城月餅街主要內容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關文化活動。

二、規劃2005*城月餅街面臨的有利條件

（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、*城電視臺、*城日報社等大力支持，決心把2005*城月餅街規劃得更美觀，更有新意，更能創造經濟效益。

（二）隨著*城市文化、經濟等各方面的飛速發展，發展“大旅游、大文化、大市場、大產業”的條件日臻成熟。*城市通過成功打造了荔枝文化旅游節、牛仔節等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經濟發展開創了先河；加之*城食品行業的平穩、健康發展，有必要為其拓展一個產品銷售、品牌推廣及技術交流的空間。

（三）農歷八月十五日，作為我國僅次于春節的第二大傳統節日——中秋節，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節象征性的文化。隨著經濟與人民文化素質的不但提高，中秋節已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節文化生活質量大大提高，為繁榮中秋假日經濟提供了舞臺。

（四）2004*城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規劃及執行提供了豐富的可借鑒經驗。

三、規劃2005*城月餅街面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構設置、場地規劃、場地建設等方面都需要做大量的具體工作。

（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）*城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（2004年），其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

（四）*城月餅街招展范圍局限于*城地區，參展的大企業不多，參展商品有限。

四、規劃2005*城月餅街的綜合效益分析

（一）回顧：2004年*城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場；

（二）通過復古再現式月餅街的打造，它將中秋節所蘊涵的傳統文化與*城本土民俗風情資源充分挖掘，極大帶動*城假日旅游的繁榮，使節日文化向假日經濟的不斷演化，對假日經濟有巨大的推動作用。

（三）通過*城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質，提升*城城市形象。

（四）*城月餅街為*城食品行業提供了一個交流、學習、合作的平臺，并*強*城商業界開拓優良市場的意識與動機，促進*城食品行業的快速發展。

五、規劃2005年*城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：*城食品業蓬勃發展，食品生產商家達 家，大小酒家 家、零售商 家。2004年月餅街企業參展達50多家，零售商達40多家。

（二）從消費者角度分析：*城本地人口90萬人，外來人口達30萬人。2004年月餅街人流量達10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章 2005*城月餅街整體構想

一、2005*城月餅街的預期目標

1、*城地區規模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為40，有戰略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：（1）時間段為：2005年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造 &# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;*城首條復古式中秋月餅商業街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造*城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在消息發布中我們將對建造*城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：*城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。

2、中期宣傳：（1）時間段為： 2005年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點：對*城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,并對參與企業進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。（4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現場招商采訪；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；*城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：（1）時間段為： 2005年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章 2005*城月餅街場地規劃方案

一、2005*城月餅街規劃的基本原則及內容

（一）基本原則：2005*城月餅街整體規劃要以體現中秋文化和荔鄉本土民俗風情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。

（二）具體內容（詳見2005*城月餅街《平面圖》及《效果圖》）

1、展區規劃（1）中秋精品月餅展銷區。月餅展區規劃200個，分高檔展區和標 準展區兩類。高檔展區主要以月餅生產商及酒樓、酒家為主，設計成古亭式（詳見圖示）；標準展區主要針對零售商及個人為主，設計以帳蓬或竹棚為主。（2）中秋文化展銷區。中秋文化展區規劃30個，主要針對工藝畫廊、藝術插花、燈籠、工藝品、圖書經銷商等。設計以古亭式或竹棚為主。（3）綠色食品展銷區。綠色食品展銷區規劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經銷商等為主，設計以帳蓬或竹棚為主。

2、現場氣氛營造（1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設計符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現月餅主題。（注：牌坊正面為活動主題，背面可做參展企業廣告）（2）燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（注：燈籠柱可做參展企業廣告）（3）吊牌廣告畫（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，*加中秋節氣氛。（4）主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。（5）組委會咨詢點。用帳蓬搭建，位于舞臺旁邊，并安排工作人員為參展商及消費者服務。

3、周邊造勢（1）*城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）（2）街道路燈吊旗 數量：500面。懸掛位置：*城主要道路旁路燈 內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 注：可作參展企業廣告。（3）街道橫幅布置 數量：200條。張掛位置：市內各主要街道路口 內容：熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動； 過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選； *城月餅街好看、好吃、好玩、好心情； *城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選； 中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。

二、2005*城月餅街規劃的有利和不利條件

1、有利條件：（1）市政局支持。經市政局批準，月餅街規劃在一定程度上不受限制，設計及布局可以自主發揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進行。（2）原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設施可以再度利用，不但可節約開支，更能施工加快進度。（3）氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設施齊全。

2、不利條件：（1）資金不足。政府拔款沒落實，款項數額不大。（2）參展企業投入不多。企業參展大多為了銷售，形象宣傳意識不 夠，對展位裝飾簡單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發性配合不夠積極，對施工有一定難度。

三、2005*城月餅街規劃進度（1）2005年8月1日前，場地丈量，設計平面圖及效果圖。（2）2005年8月1日——8月31日，月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進。如：現場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等（3）9月1日——9月3日，各項設施基本完成，參展單位自行布展及現場氣氛布置營造（燈籠柱、燈籠等）；第七章 2005*城月餅街總體方案附件

一、2005*城月餅街參展邀請函參 展 邀 請 函時間：2005年9月4日——2005年9月18日地點：*城市富國路 主辦單位：承辦單位：為豐富市民傳統節日文化生活，挖掘*城本土民俗風情資源，帶動*城旅游文化產業的發展，*城市政局將

于2005年9月4日—— 9月18日把荔城鎮富國路規劃成一條具有濃郁傳統中秋文化色彩且品牌薈萃的復古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復古再現式理念設計，將傳統民俗文化與現代商貿完美結合、規模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場； 今年中秋佳節又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為*城月餅銷售主打市場，它將繼續發揚總體市場規劃、總體市場促銷作用，為各大酒樓、月餅生產商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等（上述范圍以外的產品請勿參展）單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯 系 人 電 話 網 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail企業主導產品（中英文）以上內容將用于刊登會刊、展品歸類及統計材料使用，請正楷填寫。申請展覽面積：

1、高檔展位（仿古式展位3×3㎡），單價： 元/個編號：，元/展期

2、標準帳蓬（帳蓬展位3×3㎡），單價： 元/個 編號：，元/展期

3、空地展位（3×3㎡），單價： 元/個，編號：，元/展期 注：1）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量。2）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規 4）、聯絡方式：*城月餅街組委會 地 址：*城市富國路聯系人：賴生/陳生電 話：020-82633019傳 真：020-82637911 E-mail：chengsheng101@163.com 報名截止日期：2005年8月31日 開 戶 行：招商銀行*城支行 賬戶名稱：廣州市*城鴻基廣告裝璜創作部賬 號：7082609810001 參展單位：負責人簽字：（公章）2005年 月 日 參展申請表

第二篇：2005*城月餅街總體策劃方案

～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

五、規劃～x城月餅街的市場分析第二章：～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

二、～x城月餅街籌辦工作重點

三、～x城月餅街的組織結構

四、～x城月餅街的資金籌措

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段第三章：～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動

二、～x城月餅街的活動目標

三、～x城月餅街的活動選擇原則第四章：～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容

二、～x城月餅街招展目標

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、～x城月餅街招展的重點及方式

五、～x城月餅街招展工作的初步設想第五章：～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想及時機選擇第六章：～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街規劃的基本原則及內容

二、～x城月餅街規劃的有利和不利條件

三、～x城月餅街規劃進度第七章：～x城月餅街總體方案附件

一、～x城月餅街參展邀請函

二、～x城月餅街平面及效果圖示第一章 ～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復古式商業步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規劃理念：以產業打動政府；以復古再現式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿易；以商品貿易拉動區域經濟；規劃目標：把～x城月餅街規劃成歷屆規模最大、創意最新、最響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁中秋傳統文化和本土民俗風情的復古式商貿步行街。～x城月餅街推出“三結合”：中秋傳統文化與本土民俗風情相結合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結合；展示與交易相結合?！玿城月餅街主要內容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關文化活動。

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報社等大力支持，決心把～x城月餅街規劃得更美觀，更有新意，更能創造經濟效益。

（二）隨著x城市文化、經濟等各方面的飛速發展，發展“大旅游、大文化、大市場、大產業”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節、牛仔節等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經濟發展開創了先河；加之x城食品行業的平穩、健康發展，有必要為其拓展一個產品銷售、品牌推廣及技術交流的空間。

（三）農歷八月十五日，作為我國僅次于春節的第二大傳統節日——中秋節，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節象征性的文化。隨著經濟與人民文化素質的不但提高，中秋節已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節文化生活質量大大提高，為繁榮中秋假日經濟提供了舞臺。

（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規劃及執行提供了豐富的可借鑒經驗。

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構設置、場地規劃、場地建設等方面都需要做大量的具體工作。

（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區，參展的大企業不多，參展商品有限。

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場；

（二）通過復古再現式月餅街的打造，它將中秋節所蘊涵的傳統文化與x城本土民俗風情資源充分挖掘，極大帶動x城假日旅游的繁榮，使節日文化向假日經濟的不斷演化，對假日經濟有巨大的推動作用。

（三）通過x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質，提升x城城市形象。

（四）x城月餅街為x城食品行業提供了一個交流、學習、合作的平臺，并x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機，促進x城食品行業的快速發展。

五、規劃～年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：x城食品業蓬勃發展，食品生產商家達 家，大小酒家 家、零售商 家。～年月餅街企業參展達50多家，零售商達40多家。

（二）從消費者角度分析：x城本地人口90萬人，外來人口達30萬人?！暝嘛灲秩肆髁窟_10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章 ～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

1、x城地區規模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mX3m）250個。（2）參展企業和零售商將更多。吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統文化色彩。

2、創意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統中秋文化所遺留下豐富習俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創意?；貧w古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規劃、總體市場促銷做大做強x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動規格較高。邀請市委領導及政府相關領導出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。

4、效益更佳的展銷會（1）～x城月餅街要實現突

破～年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產業帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應及其營造的特色氣氛實現文化產業的新發展，推動商貿、旅游、娛樂等協調并進，加快城市化進程，優化城市形象。

二、～x城月餅街籌辦工作重點

1、～x城月餅街的策劃工作；

2、～x城月餅街籌備機構的構建；

3、～x城月餅街的宣傳工作；

4、～x城月餅街的場地規劃及建設；

5、～x城月餅街的招展及招商工作；

6、～x城月餅街的布展工作；

7、～x城月餅街的接待工作；

8、～x城月餅街的活動開展工作；

9、～x城月餅街的總結及市場開發。

三、～x城月餅街的組織結構

1、組織框架 主辦單位：x城市市政局 協辦單位：x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業文化有限公司 媒體支持：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網

2、組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）執行組長： 陳鏡榮、李思平（從協辦單位中指定人員）執行副組長：賴伯慈（承辦單位負責人）執行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌集資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把～月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關部門的重視及關注。

2、企業投。組織有實力、有意向投資的企業和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體（《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》等）對本項目進行公益報導及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風險。

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段

1、前期準備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結構，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規劃、設計、施工準備及宣傳、招商準備。

2、全面展開階段：～年8月1日——9月3日。～年8月1日月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進，9月1日前各項設施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現場氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；～年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現場統一招商。

3、完善運行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開幕。各項設施全面完成，施工布展完畢且達到預期要求；對所有施工項目進行檢查、調整、測試，確保正常運行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動 “～x城月餅街”活動內容包括月餅及其它相關商品展銷和“～x城月餅街”配套活動兩個部分。具體內容如下： 第一部分：月餅展銷及相關商品交易活動

1、古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區：表演、餐飲區（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動

1、開幕式（1）時間：～年9月4日10：30（2）地點：x城月餅銷售一條街（3）特邀領導名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領導講話 啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報導：邀請x城電視臺、x城日報社及相關媒體對開幕式實況進行專題報導。

2、文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土書法家獻藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動

3、會議 召開食品行業交流會及采購訂貨會，促進x城食品企業間的交流與合作，并提高月餅及相關商品的銷量，帶動經濟發展。（1）專業會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業投融資洽談會c、食品企業質量管理認證論壇d、食品高科技信息發布會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進貨b、產品特征及優惠價格c、銷售渠道及經營手法d、現場優惠訂貨

4、閉幕式（略）

二、～x城月餅街的活動目標

1、實現“～x城月餅街”的辦展目標。

2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經濟效益，使人難忘。

三、～x城月餅街的活動選擇原則

1、符合中秋傳統文化色彩，充分挖掘傳統文化內涵；

2、在一定的基礎上要彰顯荔鄉本土民俗風情，體現荔鄉所特有的文化；

3、活動設計應覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內容；

4、突出展覽與交易相結合、市民及游客觀賞與參與相結合；

5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。第四章 ～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容 “～x城月餅街”組委會以中秋節為載體，采取招展與自籌，文化與商貿相結合的市場運作方式，為x城食品生產商提供展示自己的最新產品、實現企業間商貿合作與交流，并提高產品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向x城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產企業、食品生產商、酒樓（酒家）、個體零售商、工藝品及燈籠相關經銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“～月餅街”贊助商等。

二、～x城月餅街招展目標 通過高質量的招商招展，吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

（一）有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴大?！陎城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創造一定的經濟效應和知名度；x城月餅街同時也成為了x城月餅熱銷的一大賣場，x城月餅生產經銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業的關注及參予，這為“～x城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強大。x城日報、x城電視臺對“～x城月餅街”進行大規模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。

（二）不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影

響力不是很高，這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產經銷商數量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業經濟實力不強，需求的展位數量不多，造成搶占展位的機率很??；企業贊助的可能性及贊助數量很少。

4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。

5、招展經驗不足。

四、～x城月餅街招展的重點及方式

（一）招展工作重點 以x城月餅街現有的影響力和吸引力，根據～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是x城地區內招展。擬定在～年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。x城地區招展主要是充分利用市經貿局和～年的承辦單位（鴻緣基業文化發展有限公司）的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助市經貿局招展。借助市經貿局的力量，查證x城食品企業名錄，通過電話傳真及發函邀請等方式招展。

2、對～年參展商進行招展。整理～年參展商的聯系資料，通過電話傳真及發邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網站等新聞媒體上發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策及參展回報進行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，引起相關企業及零售商的關注及參予。

五、～x城月餅街招展工作的初步設想 招展工作分為四個階段實施：

1、～年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計劃及目標，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發布招展招商項目及相關信息。

2、～年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發邀請函和借助市經貿局發函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現場進行統一招商招商。

3、～年8月20日——21日，高潮階段。通過現場氣氛合理布置，現場咨詢、促銷進行現場展位搶購招展。

4、～年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業和個人參展的同時，對現已報名參展的商家及個人進行最后落實，對展位進行統籌安排；對猶豫不決的參展的企業和個人進行攻關。第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨具特色的復古式商業街為總體形象宣傳、總體市場開發、總體市場促銷（整合形象力、整合產品力、整合銷售力）。

1、組織系統化：（1）采用統—的活動主題： 中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）（2）打造一條代表x城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。（3）有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節，帶動x城本土旅游業的發展。（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛生預防于一體的組織體系。集中每個環節都將盡量做到從x城實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化： 通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統民俗文化的傳播，帶動x城食品行業的發展，引起外界的關注，打造x城食品品牌。

3、操作專業化： 由獨立的專業單位進行策劃、設計、制作和統籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業性和可持續性。

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標：

1、充分彰顯中秋傳統文化，充分挖掘荔鄉本土民俗風情；

2、塑造突出、統一、別具韻味的傳統文化品牌形象；

3、擴大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標；

4、x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機；

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經濟、文化的發展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規的銷售宣傳方式，有戰略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：（1）時間段為：～年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造 &# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;x城首條復古式中秋月餅商業街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造x城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在消息發布中我們將對建造x城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：x城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。

2、中期宣傳：（1）時間段為： ～年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點：對x城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,并對參與企業進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。（4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現場招商采訪；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；x城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：（1）時間段為： ～年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章 ～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街

規劃的基本原則及內容

（一）基本原則：～x城月餅街整體規劃要以體現中秋文化和荔鄉本土民俗風情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。

（二）具體內容（詳見～x城月餅街《平面圖》及《效果圖》）

1、展區規劃（1）中秋精品月餅展銷區。月餅展區規劃200個，分高檔展區和標 準展區兩類。高檔展區主要以月餅生產商及酒樓、酒家為主，設計成古亭式（詳見圖示）；標準展區主要針對零售商及個人為主，設計以帳蓬或竹棚為主。（2）中秋文化展銷區。中秋文化展區規劃30個，主要針對工藝畫廊、藝術插花、燈籠、工藝品、圖書經銷商等。設計以古亭式或竹棚為主。（3）綠色食品展銷區。綠色食品展銷區規劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經銷商等為主，設計以帳蓬或竹棚為主。

2、現場氣氛營造（1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設計符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現月餅主題。（注：牌坊正面為活動主題，背面可做參展企業廣告）（2）燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（注：燈籠柱可做參展企業廣告）（3）吊牌廣告畫（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，x加中秋節氣氛。（4）主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。（5）組委會咨詢點。用帳蓬搭建，位于舞臺旁邊，并安排工作人員為參展商及消費者服務。

3、周邊造勢（1）x城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）（2）街道路燈吊旗 數量：500面。懸掛位置：x城主要道路旁路燈 內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 注：可作參展企業廣告。（3）街道橫幅布置 數量：200條。張掛位置：市內各主要街道路口 內容：熱烈慶祝x城月餅街于9月4日隆重啟動； 過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選； x城月餅街好看、好吃、好玩、好心情； x城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選； 中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。

二、～x城月餅街規劃的有利和不利條件

1、有利條件：（1）市政局支持。經市政局批準，月餅街規劃在一定程度上不受限制，設計及布局可以自主發揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進行。（2）原有資源的利用。～年x城月餅街保留的牌坊架、古亭等設施可以再度利用，不但可節約開支，更能施工加快進度。（3）氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設施齊全。

2、不利條件：（1）資金不足。政府拔款沒落實，款項數額不大。（2）參展企業投入不多。企業參展大多為了銷售，形象宣傳意識不 夠，對展位裝飾簡單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發性配合不夠積極，對施工有一定難度。

三、～x城月餅街規劃進度（1）～年8月1日前，場地丈量，設計平面圖及效果圖。（2）～年8月1日——8月31日，月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進。如：現場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等（3）9月1日——9月3日，各項設施基本完成，參展單位自行布展及現場氣氛布置營造（燈籠柱、燈籠等）；第七章 ～x城月餅街總體方案附件

一、～x城月餅街參展邀請函參 展 邀 請 函時間：～年9月4日——～年9月18日地點：x城市富國路 主辦單位：承辦單位：為豐富市民傳統節日文化生活，挖掘x城本土民俗風情資源，帶動x城旅游文化產業的發展，x城市政局將于～年9月4日—— 9月18日把荔城鎮富國路規劃成一條具有濃郁傳統中秋文化色彩且品牌薈萃的復古式中秋月餅銷售一條街?！陎城月餅銷售一條街以復古再現式理念設計，將傳統民俗文化與現代商貿完美結合、規模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場； 今年中秋佳節又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為x城月餅銷售主打市場，它將繼續發揚總體市場規劃、總體市場促銷作用，為各大酒樓、月餅生產商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等（上述范圍以外的產品請勿參展）單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯 系 人 電 話 網 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail企業主導產品（中英文）以上內容將用于刊登會刊、展品歸類及統計材料使用，請正楷填寫。申請展覽面積：

1、高檔展位（仿古式展位3×3㎡），單價： 元/個編號：，元/展期

2、標準帳蓬（帳蓬展位3×3㎡），單價： 元/個 編號：，元/展期

3、空地展位（3×3㎡），單價： 元/個，編號：，元/展期 注：1）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量。2）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規 4）、聯絡方式：x城月餅街組委會 地 址：x城市富國路聯系人：賴生/陳生電 話：020-82633019傳 真：020-82637911 E-mail：chengsheng101@163.com 報名截止日期：～年8月31日 開 戶 行：招商銀行x城支行 賬戶名稱：廣州市x城鴻基廣告裝璜創作部賬 號：7082609810001 參展單位：負責人簽字：（公章）～年 月 日 參展申請表

第三篇：月餅街總體策劃方案

～x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章：～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

五、規劃～x城月餅街的市場分析 第二章：～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

二、～x城月餅街籌辦工作重點

三、～x城月餅街的組織結構

四、～x城月餅街的資金籌措

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段 第三章：～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動

二、～x城月餅街的活動目標

三、～x城月餅街的活動選擇原則 第四章：～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容

二、～x城月餅街招展目標

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、～x城月餅街招展的重點及方式

五、～x城月餅街招展工作的初步設想 第五章：～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想及時機選擇 第六章：～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街規劃的基本原則及內容

二、～x城月餅街規劃的有利和不利條件

三、～x城月餅街規劃進度 第七章：～x城月餅街總體方案附件

一、～x城月餅街參展邀請函

二、～x城月餅街平面及效果圖示 第一章 ～x城月餅街總體分析

一、～x城月餅街基本情況 ～x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復古式商業步行街。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規劃理念：以產業打動政府；以復古再現式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿易；以商品貿易拉動區域經濟；規劃目標：把～x城月餅街規劃成歷屆規模最大、創意最新、最響最廣、效益最佳、服務最優，具有濃郁中秋傳統文化和本土民俗風情的復古式商貿步行街?！玿城月餅街推出“三結合”：中秋傳統文化與本土民俗風情相結合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結合；展示與交易相結合?！玿城月餅街主要內容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關文化活動。

二、規劃～x城月餅街面臨的有利條件

（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報社等大力支持，決心把～x城月餅街規劃得更美觀，更有新意，更能創造經濟效益。

（二）隨著x城市文化、經濟等各方面的飛速發展，發展“大旅游、大文化、大市場、大產業”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節、牛仔節等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經濟發展開創了先河；加之x城食品行業的平穩、健康發展，有必要為其拓展一個產品銷售、品牌推廣及技術交流的空間。

（三）農歷八月十五日，作為我國僅次于春節的第二大傳統節日——中秋節，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節象征性的文化。隨著經濟與人民文化素質的不但提高，中秋節已從簡單食月餅習俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節文化生活質量大大提高，為繁榮中秋假日經濟提供了舞臺。

（四）～x城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規劃及執行提供了豐富的可借鑒經驗。

三、規劃～x城月餅街面臨的不利條件

（一）籌備工作任務重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構設置、場地規劃、場地建設等方面都需要做大量的具體工作。

（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經驗、辦展人才和辦展設施。

（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場開發的難度較大。

（四）x城月餅街招展范圍局限于x城地區，參展的大企業不多，參展商品有限。

四、規劃～x城月餅街的綜合效益分析

（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場；

（二）通過復古再現式月餅街的打造，它將中秋節所蘊涵的傳統文化與x城本土民俗風情資源充分挖掘，極大帶動x城假日旅游的繁榮，使節日文化向假日經濟的不斷演化，對假日經濟有巨大的推動作用。

（三）通過x城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質，提升x城城市形象。

（四）x城月餅街為x城食品行業提供了一個交流、學習、合作的平臺，并x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機，促進x城食品行業的快速發展。

五、規劃～年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：x城食品業蓬勃發展，食品生產商家達 家，大小酒家 家、零售商 家。～年月餅街企業參展達50多家，零售商達40多家。

（二）從消費者角度分析：x城本地人口90萬人，外來人口達30萬人?！暝嘛灲秩肆髁窟_10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章 ～x城月餅街整體構想

一、～x城月餅街的預期目標

1、x城地區規模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mx3m）250個。（2）參展企業和零售商將更多。吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統文化色彩。

2、創意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統中秋文化所遺留下豐富習俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創意?；貧w古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規劃、總體市場促銷做大做強x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。（2）活動規格較高。邀請市委領導及政府相關領導出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。

4、效益更佳的展銷會（1）～x城月餅街要實現突

破～年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產業帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應及其營造的特色氣氛實現文化產業的新發展，推動商貿、旅游、娛樂等協調并進，加快城市化進程，優化城市形象。

二、～x城月餅街籌辦工作重點

1、～x城月餅街的策劃工作；

2、～x城月餅街籌備機構的構建；

3、～x城月餅街的宣傳工作；

4、～x城月餅街的場地規劃及建設；

5、～x城月餅街的招展及招商工作；

6、～x城月餅街的布展工作；

7、～x城月餅街的接待工作；

8、～x城月餅街的活動開展工作；

9、～x城月餅街的總結及市場開發。

三、～x城月餅街的組織結構

1、組織框架 主辦單位：x城市市政局 協辦單位：x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業文化有限公司 媒體支持：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網

2、組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）執行組長： 陳鏡榮、李思平（從協辦單位中指定人員）執行副組長：賴伯慈（承辦單位負責人）執行委員：張偉棠（媒體宣傳）、四、～x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌集資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把～月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關部門的重視及關注。

2、企業投。組織有實力、有意向投資的企業和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體（《x城日報》、《x城電視臺》、《x城電臺》等）對本項目進行公益報導及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風險。

五、～x城月餅街的籌辦的戰略實施階段

1、前期準備階段：～年6月——7月。制定《～x城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結構，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規劃、設計、施工準備及宣傳、招商準備。

2、全面展開階段：～年8月1日——9月3日?！?月1日月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進，9月1日前各項設施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現場氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；～年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現場統一招商。

3、完善運行階段：～年9月4日“～x城月餅銷售一條街”開幕。各項設施全面完成，施工布展完畢且達到預期要求；對所有施工項目進行檢查、調整、測試，確保正常運行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。第三章 ～x城月餅街活動方案

一、～x城月餅街的主要活動 “～x城月餅街”活動內容包括月餅及其它相關商品展銷和“～x城月餅街”配套活動兩個部分。具體內容如下： 第一部分：月餅展銷及相關商品交易活動

1、古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區：表演、餐飲區（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“～x城月餅銷售一條街”配套活動

1、開幕式（1）時間：～年9月4日10：30（2）地點：x城月餅銷售一條街（3）特邀領導名單：（待議）（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領導講話 啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜（5）媒體報導：邀請x城電視臺、x城日報社及相關媒體對開幕式實況進行專題報導。

2、文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土書法家獻藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動

3、會議 召開食品行業交流會及采購訂貨會，促進x城食品企業間的交流與合作，并提高月餅及相關商品的銷量，帶動經濟發展。（1）專業會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業投融資洽談會 c、食品企業質量管理認證論壇 d、食品高科技信息發布會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進貨 b、產品特征及優惠價格 c、銷售渠道及經營手法 d、現場優惠訂貨

4、閉幕式（略）

二、～x城月餅街的活動目標

1、實現“～x城月餅街”的辦展目標。

2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經濟效益，使人難忘。

三、～x城月餅街的活動選擇原則

1、符合中秋傳統文化色彩，充分挖掘傳統文化內涵；

2、在一定的基礎上要彰顯荔鄉本土民俗風情，體現荔鄉所特有的文化；

3、活動設計應覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內容；

4、突出展覽與交易相結合、市民及游客觀賞與參與相結合；

5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。第四章 ～x城月餅街招展工作方案

一、～x城月餅街招展的主要內容 “～x城月餅街”組委會以中秋節為載體，采取招展與自籌，文化與商貿相結合的市場運作方式，為x城食品生產商提供展示自己的最新產品、實現企業間商貿合作與交流，并提高產品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向x城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產企業、食品生產商、酒樓（酒家）、個體零售商、工藝品及燈籠相關經銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“～月餅街”贊助商等。

二、～x城月餅街招展目標 通過高質量的招商招展，吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

（一）有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴大?！陎城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創造一定的經濟效應和知名度；x城月餅街同時也成為了x城月餅熱銷的一大賣場，x城月餅生產經銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經貿局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業的關注及參予，這為“～x城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強大。x城日報、x城電視臺對“～x城月餅街”進行大規模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。

（二）不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影

響力不是很高，這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產經銷商數量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業經濟實力不強，需求的展位數量不多，造成搶占展位的機率很??；企業贊助的可能性及贊助數量很少。

4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。

5、招展經驗不足。

四、～x城月餅街招展的重點及方式

（一）招展工作重點 以x城月餅街現有的影響力和吸引力，根據～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是x城地區內招展。擬定在～年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。x城地區招展主要是充分利用市經貿局和～年的承辦單位（鴻緣基業文化發展有限公司）的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助市經貿局招展。借助市經貿局的力量，查證x城食品企業名錄，通過電話傳真及發函邀請等方式招展。

2、對～年參展商進行招展。整理～年參展商的聯系資料，通過電話傳真及發邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網站等新聞媒體上發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策及參展回報進行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行發布舉辦“～x城月餅街”的廣告，引起相關企業及零售商的關注及參予。

五、～x城月餅街招展工作的初步設想 招展工作分為四個階段實施：

1、～年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計劃及目標，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發布招展招商項目及相關信息。

2、～年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發邀請函和借助市經貿局發函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現場進行統一招商招商。

3、～年8月20日——21日，高潮階段。通過現場氣氛合理布置，現場咨詢、促銷進行現場展位搶購招展。

4、～年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業和個人參展的同時，對現已報名參展的商家及個人進行最后落實，對展位進行統籌安排；對猶豫不決的參展的企業和個人進行攻關。第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案

一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨具特色的復古式商業街為總體形象宣傳、總體市場開發、總體市場促銷（整合形象力、整合產品力、整合銷售力）。

1、組織系統化：（1）采用統—的活動主題： 中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）（2）打造一條代表x城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。（3）有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節，帶動x城本土旅游業的發展。（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛生預防于一體的組織體系。集中每個環節都將盡量做到從x城實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化： 通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統民俗文化的傳播，帶動x城食品行業的發展，引起外界的關注，打造x城食品品牌。

3、操作專業化： 由獨立的專業單位進行策劃、設計、制作和統籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業性和可持續性。

二、～x城月餅街宣傳推介的戰略目標：

1、充分彰顯中秋傳統文化，充分挖掘荔鄉本土民俗風情；

2、塑造突出、統一、別具韻味的傳統文化品牌形象；

3、擴大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標；

4、x強x城商業界開拓優良市場的意識與動機；

三、～x城月餅街宣傳推介的實施構想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經濟、文化的發展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規的銷售宣傳方式，有戰略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：（1）時間段為：～年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造 ? ? ? ? ?x城首條復古式中秋月餅商業街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造x城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在消息發布中我們將對建造x城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：x城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。

2、中期宣傳：（1）時間段為： ～年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點：對x城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,并對參與企業進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。（4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現場招商采訪；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；x城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：（1）時間段為： ～年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應；（5）宣傳載體：《x城日報》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；（7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章 ～x城月餅街場地規劃方案

一、～x城月餅街

第四篇：XXX城中秋月餅街總體策劃方案

XXX城中秋月餅街總體策劃方案

第一章 XXXX年*城月餅街總體分析（略）

第二章 XXXX年*城月餅街整體構想

一、XXXX年*城月餅街的預期目標

1、*城地區規模最大的月餅展銷會。

（1）展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mX3m）250個。

（2）參展企業和零售商將更多。吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。

（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統文化色彩。

2、創意更新的月餅展銷會。

（1）荔鄉文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉本土民俗特色和人文資源。

（2）展覽內涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統中秋文化所遺留下豐富習俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等

（3）辦展形式更具創意。回歸古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。

（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規劃、總體市場促銷做大做強*城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會

（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率*多，覆蓋面積*廣。（2）活動規格較高。邀請市委領導及政府相關領導出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。

4、效益更佳的展銷會

（1）XXXX年*城月餅街要實現突破200X年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產業帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應及其營造的特色氣氛實現文化產業的新發展，推動商貿、旅游、娛樂等協調并進，加快城市化進程，優化城市形象。

二、XXXX年*城月餅街籌辦工作重點

1、XXXX年*城月餅街的策劃工作；

2、XXXX年*城月餅街籌備機構的構建；

3、XXXX年*城月餅街的宣傳工作；

4、XXXX年*城月餅街的場地規劃及建設；

5、XXXX年*城月餅街的招展及招商工作；

6、XXXX年*城月餅街的布展工作；

7、XXXX年*城月餅街的接待工作；

8、XXXX年*城月餅街的活動開展工作；

9、XXXX年*城月餅街的總結及市場開發。

三、XXXX年*城月餅街的組織結構

1、組織框架

主辦單位：*城市市政局

協辦單位：*城市經貿局、*城市文化局、*城市旅游局 承辦單位：鴻緣基業文化有限公司 媒體支持：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》、*城網

2、組委會人員框架 組長：（從主辦單位中指定人員）

執行組長： 陳鏡榮、李思平（從協辦單位中指定人員）執行副組長：賴伯慈（承辦單位負責人）執行委員：張偉棠（媒體宣傳）

四、XXXX年*城月餅街的資金籌措

在資金籌措上，采取“政府引導加市場運作”的模式，多渠道、寬領域地籌集資金。具體方式主要有：

1、向上爭。積極爭取市委及相關部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把XXXX年月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關部門的重視及關注。

2、企業投。組織有實力、有意向投資的企業和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過*城本地媒體（《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》等）對本項目進行公益報導及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風險。

五、XXXX年*城月餅街的籌辦的戰略實施階段

1、前期準備階段：XXXX年6月——7月。制定《XXXX年*城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結構，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規劃、設計、施工準備及宣傳、招商準備。

2、全面展開階段：XXXX年8月1日——9月3日。XXXX年8月1日月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進，9月1日前各項設施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現場氣氛布置；XXXX年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；XXXX年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現場統一招商。

3、完善運行階段：XXXX年9月4日“XXXX年*城月餅銷售一條街”開幕。各項設施全面完成，施工布展完畢且達到預期要求；對所有施工項目進行檢查、調整、測試，確保正常運行；再掀“XXXX年*城月餅街”宣傳推廣高潮，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛工作以及各項服務工作全部就緒。

第三章 XXXX年*城月餅街活動方案

一、XXXX年*城月餅街的主要活動 “XXXX年*城月餅街”活動內容包括月餅及其它相關商品展銷和“XXXX年*城月餅街”配套活動兩個部分。具體內容如下： 第一部分：月餅展銷及相關商品交易活動

1、古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區：表演、餐飲區（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“XXXX年*城月餅銷售一條街”配套活動

1、開幕式

（1）時間：XXXX年年9月4日10：30（2）地點：*城月餅銷售一條街（3）特邀領導名單：（待議）

（4）流程： 醒獅表演 主持人致辭 市領導講話 啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放 醒獅賀喜

（5）媒體報導：邀請*城電視臺、*城日報社及相關媒體對開幕式實況進行專題報導。

2、文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土書法家獻藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀

（6）精裝月餅展示活動

3、會議 召開食品行業交流會及采購訂貨會，促進*城食品企業間的交流與合作，并提高月餅及相關商品的銷量，帶動經濟發展。（1）專業會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業投融資洽談會 c、食品企業質量管理認證論壇 d、食品高科技信息發布會（2）采購訂貨會： a、食品原材料進貨 b、產品特征及優惠價格 c、銷售渠道及經營手法 d、現場優惠訂貨

4、閉幕式（略）

二、XXXX年*城月餅街的活動目標

1、實現“XXXX年*城月餅街”的辦展目標。

2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經濟效益，使人難忘。

三、XXXX年*城月餅街的活動選擇原則

1、符合中秋傳統文化色彩，充分挖掘傳統文化內涵；

2、在一定的基礎上要彰顯荔鄉本土民俗風情，體現荔鄉所特有的文化；

3、活動設計應覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內容；

4、突出展覽與交易相結合、市民及游客觀賞與參與相結合；

5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。

第四章 XXXX年*城月餅街招展工作方案

一、XXXX年*城月餅街招展的主要內容 “XXXX年*城月餅街”組委會以中秋節為載體，采取招展與自籌，文化與商貿相結合的市場運作方式，為*城食品生產商提供展示自己的最新產品、實現企業間商貿合作與交流，并提高產品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向*城及周邊城市（東莞、廣州等）月餅生產企業、食品生產商、酒樓（酒家）、個體零售商、工藝品及燈籠相關經銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“XXXX年月餅街”贊助商等。

二、XXXX年*城月餅街招展目標

通過高質量的招商招展，吸引80多個食品生產商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、XXXX年*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

（一）有利條件

1、*城月餅街的影響逐步擴大。200X年*城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創造一定的經濟效應和知名度；*城月餅街同時也成為了*城月餅熱銷的一大賣場，*城月餅生產經銷商及零售商對此不容忽視。

2、*城月餅街有高規格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經貿局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業的關注及參予，這為“XXXX年*城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強大。*城日報、*城電視臺對“XXXX年*城月餅街”進行大規模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。

（二）不利條件

1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在廣州的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展*加了一定難度。

2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產經銷商數量不多，廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展*加了一定難度。

3、*城本土企業經濟實力不強，需求的展位數量不多，造成搶占展位的機率很?。黄髽I贊助的可能性及贊助數量很少。

4、場地設施不夠完善。對參展商的吸引力不強。

5、招展經驗不足。

四、XXXX年*城月餅街招展的重點及方式

（一）招展工作重點

以*城月餅街現有的影響力和吸引力，根據200X年*城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是*城地區內招展。擬定在XXXX年年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優惠政策的制定。*城地區招展主要是充分利用市經貿局和200X年的承辦單位（XXXX文化發展有限公司）的力量進行招展。

（二）招展方式

1、借助市經貿局招展。借助市經貿局的力量，查證*城食品企業名錄，通過電話傳真及發函邀請等方式招展。

2、對200X年參展商進行招展。整理200X年參展商的聯系資料，通過電話傳真及發邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網站等新聞媒體上發布舉辦“XXXX年*城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關優惠政策及參展回報進行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行發布舉辦“XXXX年*城月餅街”的廣告，引起相關企業及零售商的關注及參予。

五、XXXX年*城月餅街招展工作的初步設想 招展工作分為四個階段實施：

1、XXXX年年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計劃及目標，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，發布招展招商項目及相關信息。

2、XXXX年年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發邀請函和借助市經貿局發函、召開相關會議等告知8月20日——21日在月餅街現場進行統一招商招商。

3、XXXX年年8月20日——21日，高潮階段。通過現場氣氛合理布置，現場咨詢、促銷進行現場展位搶購招展。

4、XXXX年年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業和個人參展的同時，對現已報名參展的商家及個人進行最后落實，對展位進行統籌安排；對猶豫不決的參展的企業和個人進行攻關。

第五章 XXXX年*城月餅街宣傳推介方案

一、XXXX年*城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨具特色的復古式商業街為總體形象宣傳、總體市場開發、總體市場促銷（整合形象力、整合產品力、整合銷售力）。

1、組織系統化：

（1）采用統—的活動主題： 中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）（2）打造一條代表*城城市形象的復古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結合文化傳播提高銷售量。（3）有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城本土民俗風情、豐富市民假日活動的文化節，帶動*城本土旅游業的發展。

（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛生預防于一體的組織體系。集中每個環節都將盡量做到從*城實際情況出發，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化：

通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節，逛復古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統民俗文化的傳播，帶動*城食品行業的發展，引起外界的關注，打造*城食品品牌。

3、操作專業化：

由獨立的專業單位進行策劃、設計、制作和統籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業性和可持續性。

二、XXXX年*城月餅街宣傳推介的戰略目標：

1、充分彰顯中秋傳統文化，充分挖掘荔鄉本土民俗風情；

2、塑造突出、統一、別具韻味的傳統文化品牌形象；

3、擴大XXXX年*城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標；

4、*強*城商業界開拓優良市場的意識與動機；

三、XXXX年*城月餅街宣傳推介的實施構想

*城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經濟、文化的發展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規的銷售宣傳方式，有戰略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下：

1、前期宣傳：

（1）時間段為：XXXX年年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；

（3）宣傳重點：政府將與開發商聯合打造*城首條復古式中秋月餅商業街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造*城首條復古式中秋月餅商業街的信息進行強勢發布，在消息發布中我們將對建造*城首條復古式中秋月餅商業街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；

（7）宣傳主題：*城首條復古式中秋月餅商業街正式啟動。

2、中期宣傳：

（1）時間段為： XXXX年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；

（3）宣傳重點：對*城復古式中秋月餅商業街的效果圖進行描述,并對參與企業進行概括,并對往年的總結及對比幾方面入手。

（4）宣傳要點：復古式中秋月餅商業街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現場招商采訪；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；

（7）宣傳主題：復古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；*城月餅街，統一規劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳：

（1）時間段為： XXXX年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；

（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣

（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現場氣氛；消費者反應；商家反應；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態電視廣告；

（7）宣傳主題：復古式月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章 XXXX年*城月餅街場地規劃方案

一、XXXX年*城月餅街規劃的基本原則及內容

（一）基本原則：XXXX年*城月餅街整體規劃要以體現中秋文化和荔鄉本土民俗風情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。

（二）具體內容（詳見XXXX年*城月餅街《平面圖》及《效果圖》）

1、展區規劃

（1）中秋精品月餅展銷區。月餅展區規劃200個，分高檔展區和標 準展區兩類。高檔展區主要以月餅生產商及酒樓、酒家為主，設計成古亭式（詳見圖示）；標準展區主要針對零售商及個人為主，設計以帳蓬或竹棚為主。

（2）中秋文化展銷區。中秋文化展區規劃30個，主要針對工藝畫廊、藝術插花、燈籠、工藝品、圖書經銷商等。設計以古亭式或竹棚為主。（3）綠色食品展銷區。綠色食品展銷區規劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經銷商等為主，設計以帳蓬或竹棚為主。

2、現場氣氛營造

（1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設計符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現月餅主題。（注：牌坊正面為活動主題，背面可做參展企業廣告）

（2）燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（注：燈籠柱可做參展企業廣告）（3）吊牌廣告畫（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，*加中秋節氣氛。

（4）主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。（5）組委會咨詢點。用帳蓬搭建，位于舞臺旁邊，并安排工作人員為參展商及消費者服務。

3、周邊造勢（1）*城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）

（2）街道路燈吊旗 數量：500面。懸掛位置：*城主要道路旁路燈 內容：過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 注：可作參展企業廣告。

（3）街道橫幅布置 數量：200條。張掛位置：市內各主要街道路口 內容：熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動； 過中秋、逛復古月餅街、假日生活新主張（體驗）； 賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選； *城月餅街好看、好吃、好玩、好心情； *城月餅街特惠購物活動高潮迭起，中秋送禮購物首選； 中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。

二、XXXX年*城月餅街規劃的有利和不利條件

1、有利條件：

（1）市政局支持。經市政局批準，月餅街規劃在一定程度上不受限制，設計及布局可以自主發揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進行。

（2）原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設施可以再度利用，不但可節約開支，更能施工加快進度。

（3）氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設施齊全。

2、不利條件：

（1）資金不足。政府拔款沒落實，款項數額不大。

（2）參展企業投入不多。企業參展大多為了銷售，形象宣傳意識不 夠，對展位裝飾簡單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發性配合不夠積極，對施工有一定難度。

三、XXXX年*城月餅街規劃進度

（1）XXXX年8月1日前，場地丈量，設計平面圖及效果圖。

（2）XXXX年8月1日——8月31日，月餅街場地的基礎體設施建設全面展開及配套設施也相應跟進。如：現場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等（3）9月1日——9月3日，各項設施基本完成，參展單位自行布展及現場氣氛布置營造（燈籠柱、燈籠等）；

第七章 XXXX年*城月餅街總體方案附件

一、XXXX年*城月餅街參展邀請函

時間：XXXX年9月4日——XXXX年9月18日 地點：*城市富國路 主辦單位： 承辦單位：

為豐富市民傳統節日文化生活，挖掘*城本土民俗風情資源，帶動*城旅游文化產業的發展，*城市政局將于XXXX年9月4日—— 9月18日把荔城鎮富國路規劃成一條具有濃郁傳統中秋文化色彩且品牌薈萃的復古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復古再現式理念設計，將傳統民俗文化與現代商貿完美結合、規模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場； 今年中秋佳節又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為*城月餅銷售主打市場，它將繼續發揚總體市場規劃、總體市場促銷作用，為各大酒樓、月餅生產商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產展銷區：燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區：各式月餅、糕餅及精美食品等。

綠色食品展銷區：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等（上述范圍以外的產品請勿參展）單位名稱 中文 英文 通訊地址 中文 英文 聯 系 人 電 話

網 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail 企業主導產品（中英文）

以上內容將用于刊登會刊、展品歸類及統計材料使用，請正楷填寫。申請展覽面積：

1、高檔展位（仿古式展位3×3㎡），單價： 元/個編號：，元/展期

2、標準帳蓬（帳蓬展位3×3㎡），單價： 元/個 編號：，元/展期

3、空地展位（3×3㎡），單價： 元/個，編號：，元/展期 注： 1）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量。2）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規 3）、聯絡方式：*城月餅街組委會

第五篇：馬拉松總體策劃方案

“千年古縣 如畫沁水”

趙樹理文化旅游嘉年華迷你馬拉松比賽

策劃案

一、馬拉松名稱：

山西·沁水首屆“ ***杯 ”馬拉松比賽

二、馬拉松主題： 如畫沁水

跑動山水

三、舉辦時間：

2017年5月底6月初

四、賽事線路及組別： 比賽分男女組。

暫定路線為：沁水縣全民健身中心——濱河北路—小嶺橋折返——濱河南路——五柳莊橋折返——新建路——沁水縣全民健身中心（12.5KM）

五、報名范圍及人數：

沁水范圍外選手限制報名1000名，沁水范圍內選手1000名?？傆?000名選手。

六、報名方式：

采用網絡報名及團體報名方式，沁水境外選手每人報名費50元。

七、報到時間：

所以參賽選手必須在比賽日當天上午9：30分之前到沁水縣全民健身中心領取參賽包并集合參加開幕式。

八、參賽包：

比賽主題T恤一件、更衣包一個、號碼布兩塊、別針8個、計時芯片一枚。

九、獎牌：

本次比賽的獎牌將進行專門設計，將趙樹理的文化元素和沁水的旅游元素融為一體，制作精美、獨具特色、富有收藏價值和紀念意義。

十、開幕式：

1、參加人員：市縣相關領導及全體參賽選手

2、由 致辭

3、名俗文藝表演： A、土沃老花鼓 B、舞龍 C、舞獅

D、青龍格欄棒等6到8個能充分體現沁水特色的表演

開幕式結束后請裁判員、運動員到起跑點集合，做好比賽準備。

請 到起跑線處做好鳴槍準備。

十一、起終點設置及氛圍營造：

起終點設置在全民健身中心南面濱河北路；

A、在起點及全民健身中心大面積布置我縣概況、旅游景點介紹、旅游景點風光圖片、土特產介紹。

B、起點設置起點拱門一座

十二、途中氛圍營造：

每200米設置彩旗一面（規格：）

每一公里設置一面指示牌（距離終點還有 公里）每200米站一名志愿者，手持加油鼓勵牌。

十三、補給站、醫療站：

路線5公里設置第一個補給站，以后每1.5公里設置一個補給站，提供飲用水、功能性飲料。

五柳莊折返點和終點各設置一個醫療站，每個醫療站配置一輛救護車、醫生、必要的藥品。

十四、完賽包：

比賽徽章一枚、完賽證書一份、毛巾一條、巧克力一塊、面包兩個、沁水旅游通票一份（一個月有效）。

十五、錄取名次及獎勵：

比賽錄取各組前10名予以獎勵。第一名獎勵10000元、第二名獎勵8000元、第三名獎勵6000元、第四名獎勵3000元、第五名獎勵2000元、六至十名各獎勵1000元。