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2005*城月餅街總體策劃方案

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第一篇:2005*城月餅街總體策劃方案

2005*城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章:2005*城月餅街總體分析

一、2005*城月餅街基本情況

二、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃2005*城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃2005*城月餅街的市場分析第二章:2005*城月餅街整體構(gòu)想

一、2005*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

二、2005*城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

三、2005*城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

四、2005*城月餅街的資金籌措

五、2005*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段第三章:2005*城月餅街活動(dòng)方案

一、2005*城月餅街的主要活動(dòng)

二、2005*城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

三、2005*城月餅街的活動(dòng)選擇原則第四章:2005*城月餅街招展工作方案

一、2005*城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、2005*城月餅街招展目標(biāo)

三、2005*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、2005*城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

五、2005*城月餅街招展工作的初步設(shè)想第五章:2005*城月餅街宣傳推介方案

一、2005*城月餅街宣傳推介的總體思路

二、2005*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)

三、2005*城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇第六章:2005*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、2005*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、2005*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度第七章:2005*城月餅街總體方案附件

一、2005*城月餅街參展邀請函

二、2005*城月餅街平面及效果圖示第一章 2005*城月餅街總體分析

一、2005*城月餅街基本情況 2005*城月餅銷售一條街是*城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由*城市政局主辦,*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦,*城鴻基策劃公司承辦,將于2005年9月4日——9月18日在*城市富國路舉行,歷時(shí)15天,其主題是:中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn));規(guī)劃理念:以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府;以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化;以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易;以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì);規(guī)劃目標(biāo):把2005*城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu),具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。2005*城月餅街推出“三結(jié)合”:中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合;月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合;展示與交易相結(jié)合。2005*城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊:第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷;第二板塊為月餅街配套活動(dòng),包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。

二、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的有利條件

(一)市政局高度重視,市文化局、旅游局、*城電視臺、*城日報(bào)社等大力支持,決心把2005*城月餅街規(guī)劃得更美觀,更有新意,更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

(二)隨著*城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展,發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。*城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河;加之*城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

(三)農(nóng)歷八月十五日,作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié),已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已從簡單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高,為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺。

(四)2004*城月餅街的成功舉辦,為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的不利條件

(一)籌備工作任務(wù)重,各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng),策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。

(二)資金籌措困難,政府拔款還未具體落實(shí),融資在一定程度上比較困難;缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。

(三)*城月餅街歷史短,只舉辦過一屆(2004年),其知名度和影響力有限,市場開發(fā)的難度較大。

(四)*城月餅街招展范圍局限于*城地區(qū),參展的大企業(yè)不多,參展商品有限。

四、規(guī)劃2005*城月餅街的綜合效益分析

(一)回顧:2004年*城月餅街參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場;

(二)通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造,它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與*城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘,極大帶動(dòng)*城假日旅游的繁榮,使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化,對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。

(三)通過*城月餅街成功舉辦,它將豐富市民的假日文化生活,提高市民的文化素質(zhì),提升*城城市形象。

(四)*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺,并*強(qiáng)*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī),促進(jìn)*城食品行業(yè)的快速發(fā)展。

五、規(guī)劃2005年*城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析:*城食品業(yè)蓬勃發(fā)展,食品生產(chǎn)商家達(dá) 家,大小酒家 家、零售商 家。2004年月餅街企業(yè)參展達(dá)50多家,零售商達(dá)40多家。

(二)從消費(fèi)者角度分析:*城本地人口90萬人,外來人口達(dá)30萬人。2004年月餅街人流量達(dá)10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬。第二章 2005*城月餅街整體構(gòu)想

一、2005*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。(1)展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為40,有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度,尋找更多的支撐點(diǎn),采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下:

1、前期宣傳:(1)時(shí)間段為:2005年8月1日——8月15日;(2)宣傳策略:懸念式宣傳策略;(3)宣傳重點(diǎn):政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造 &# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;(4)宣傳要點(diǎn):該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布,在消息發(fā)布中我們將對建造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:軟性文章;(7)宣傳主題:*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣傳:(1)時(shí)間段為: 2005年8月15日——9月3日;(2)宣傳策略:招商引資策略;(3)宣傳重點(diǎn):對*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。(4)宣傳要點(diǎn):復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實(shí)惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機(jī)無限;*城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價(jià)600元/個(gè)起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳:(1)時(shí)間段為: 2005年9月4日——9月18日;(2)宣傳策略:月餅實(shí)況宣傳;(3)宣傳重點(diǎn):布局——人氣——商氣(4)宣傳要點(diǎn):月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費(fèi)者反應(yīng);商家反應(yīng);(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋購物送禮不容錯(cuò)失。第六章 2005*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、2005*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

(一)基本原則:2005*城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心,布局要符合展會要求,有亮點(diǎn)、有特色。

(二)具體內(nèi)容(詳見2005*城月餅街《平面圖》及《效果圖》)

1、展區(qū)規(guī)劃(1)中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個(gè),分高檔展區(qū)和標(biāo) 準(zhǔn)展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主,設(shè)計(jì)成古亭式(詳見圖示);標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對零售商及個(gè)人為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。(2)中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè),主要針對工藝畫廊、藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計(jì)以古亭式或竹棚為主。(3)綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個(gè),主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

2、現(xiàn)場氣氛營造(1)主題牌坊。月餅街首尾入口,搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征,設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化色彩,有視覺沖擊力,更能展現(xiàn)月餅主題。(注:牌坊正面為活動(dòng)主題,背面可做參展企業(yè)廣告)(2)燈籠柱。在月餅街各個(gè)交叉路口中間,樹立燈籠柱6條,每處一條,周邊加以盒景裝飾。(注:燈籠柱可做參展企業(yè)廣告)(3)吊牌廣告畫(雙面)。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個(gè),廣告畫兩邊懸掛燈籠,*加中秋節(jié)氣氛。(4)主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個(gè),用作開幕式剪彩、表演,抽獎(jiǎng)用,配以音響、燈光。(5)組委會咨詢點(diǎn)。用帳蓬搭建,位于舞臺旁邊,并安排工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。

3、周邊造勢(1)*城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西園路等)內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn))(2)街道路燈吊旗 數(shù)量:500面。懸掛位置:*城主要道路旁路燈 內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 注:可作參展企業(yè)廣告。(3)街道橫幅布置 數(shù)量:200條。張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口 內(nèi)容:熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動(dòng); 過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 賣月餅,去月餅街,物美價(jià)廉任您選; *城月餅街好看、好吃、好玩、好心情; *城月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋送禮購物首選; 中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)正在月餅街精彩上演。

二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

1、有利條件:(1)市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn),月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制,設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮,周邊群眾阻撓影響不太,有利于施工的順利進(jìn)行。(2)原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用,不但可節(jié)約開支,更能施工加快進(jìn)度。(3)氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。

2、不利條件:(1)資金不足。政府拔款沒落實(shí),款項(xiàng)數(shù)額不大。(2)參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售,形象宣傳意識不 夠,對展位裝飾簡單。(3)月餅街停車不方便,加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極,對施工有一定難度。

三、2005*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度(1)2005年8月1日前,場地丈量,設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。(2)2005年8月1日——8月31日,月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如:現(xiàn)場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等(3)9月1日——9月3日,各項(xiàng)設(shè)施基本完成,參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置營造(燈籠柱、燈籠等);第七章 2005*城月餅街總體方案附件

一、2005*城月餅街參展邀請函參 展 邀 請 函時(shí)間:2005年9月4日——2005年9月18日地點(diǎn):*城市富國路 主辦單位:承辦單位:為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活,挖掘*城本土民俗風(fēng)情資源,帶動(dòng)*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,*城市政局將

于2005年9月4日—— 9月18日把荔城鎮(zhèn)富國路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好,參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場; 今年中秋佳節(jié)又將臨近,月餅銷售旺季又將到來,月餅街作為*城月餅銷售主打市場,它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場規(guī)劃、總體市場促銷作用,為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等(上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展)單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品(中英文)以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用,請正楷填寫。申請展覽面積:

1、高檔展位(仿古式展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè)編號:,元/展期

2、標(biāo)準(zhǔn)帳蓬(帳蓬展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè) 編號:,元/展期

3、空地展位(3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè),編號:,元/展期 注:1)、本單位展臺將:自行(委托)設(shè)計(jì)、制作安裝,預(yù)計(jì)用電量。2)、各參展單位應(yīng)符合國家商標(biāo)法和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī) 4)、聯(lián)絡(luò)方式:*城月餅街組委會 地 址:*城市富國路聯(lián)系人:賴生/陳生電 話:020-82633019傳 真:020-82637911 E-mail:chengsheng101@163.com 報(bào)名截止日期:2005年8月31日 開 戶 行:招商銀行*城支行 賬戶名稱:廣州市*城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號:7082609810001 參展單位:負(fù)責(zé)人簽字:(公章)2005年 月 日 參展申請表

第二篇:2005*城月餅街總體策劃方案

~x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章:~x城月餅街總體分析

一、~x城月餅街基本情況

二、規(guī)劃~x城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃~x城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃~x城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃~x城月餅街的市場分析第二章:~x城月餅街整體構(gòu)想

一、~x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

二、~x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

三、~x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

四、~x城月餅街的資金籌措

五、~x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段第三章:~x城月餅街活動(dòng)方案

一、~x城月餅街的主要活動(dòng)

二、~x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

三、~x城月餅街的活動(dòng)選擇原則第四章:~x城月餅街招展工作方案

一、~x城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、~x城月餅街招展目標(biāo)

三、~x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、~x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

五、~x城月餅街招展工作的初步設(shè)想第五章:~x城月餅街宣傳推介方案

一、~x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、~x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)

三、~x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇第六章:~x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、~x城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

二、~x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、~x城月餅街規(guī)劃進(jìn)度第七章:~x城月餅街總體方案附件

一、~x城月餅街參展邀請函

二、~x城月餅街平面及效果圖示第一章 ~x城月餅街總體分析

一、~x城月餅街基本情況 ~x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由x城市政局主辦,x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦,x城鴻基策劃公司承辦,將于~年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行,歷時(shí)15天,其主題是:中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn));規(guī)劃理念:以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府;以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化;以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易;以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì);規(guī)劃目標(biāo):把~x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu),具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。~x城月餅街推出“三結(jié)合”:中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合;月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合;展示與交易相結(jié)合。~x城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊:第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷;第二板塊為月餅街配套活動(dòng),包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。

二、規(guī)劃~x城月餅街面臨的有利條件

(一)市政局高度重視,市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報(bào)社等大力支持,決心把~x城月餅街規(guī)劃得更美觀,更有新意,更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

(二)隨著x城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展,發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河;加之x城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

(三)農(nóng)歷八月十五日,作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié),已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已從簡單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高,為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺。

(四)~x城月餅街的成功舉辦,為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、規(guī)劃~x城月餅街面臨的不利條件

(一)籌備工作任務(wù)重,各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng),策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。

(二)資金籌措困難,政府拔款還未具體落實(shí),融資在一定程度上比較困難;缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。

(三)x城月餅街歷史短,只舉辦過一屆(~年),其知名度和影響力有限,市場開發(fā)的難度較大。

(四)x城月餅街招展范圍局限于x城地區(qū),參展的大企業(yè)不多,參展商品有限。

四、規(guī)劃~x城月餅街的綜合效益分析

(一)回顧:~年x城月餅街參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場;

(二)通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造,它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘,極大帶動(dòng)x城假日旅游的繁榮,使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化,對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。

(三)通過x城月餅街成功舉辦,它將豐富市民的假日文化生活,提高市民的文化素質(zhì),提升x城城市形象。

(四)x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺,并x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī),促進(jìn)x城食品行業(yè)的快速發(fā)展。

五、規(guī)劃~年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析:x城食品業(yè)蓬勃發(fā)展,食品生產(chǎn)商家達(dá) 家,大小酒家 家、零售商 家。~年月餅街企業(yè)參展達(dá)50多家,零售商達(dá)40多家。

(二)從消費(fèi)者角度分析:x城本地人口90萬人,外來人口達(dá)30萬人。~年月餅街人流量達(dá)10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬。第二章 ~x城月餅街整體構(gòu)想

一、~x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、x城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。(1)展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位(3mX3m)250個(gè)。(2)參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。(3)參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。(4)配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。(1)荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。(2)展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí),集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗,賞月、猜燈謎、提燈籠等(3)辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場,探索祖先的生活方式,以最古老的方式歡度中秋。(4)以文化促進(jìn)銷售,以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強(qiáng)x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會(1)宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣,媒體宣傳頻率x多,覆蓋面積x廣。(2)活動(dòng)規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式,邀請著名書法家題名獻(xiàn)藝。

4、效益更佳的展銷會(1)~x城月餅街要實(shí)現(xiàn)突

破~年的交易成果,商品銷售額超過200萬元。(2)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展,推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn),加快城市化進(jìn)程,優(yōu)化城市形象。

二、~x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

1、~x城月餅街的策劃工作;

2、~x城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建;

3、~x城月餅街的宣傳工作;

4、~x城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè);

5、~x城月餅街的招展及招商工作;

6、~x城月餅街的布展工作;

7、~x城月餅街的接待工作;

8、~x城月餅街的活動(dòng)開展工作;

9、~x城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、~x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

1、組織框架 主辦單位:x城市市政局 協(xié)辦單位:x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位:鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網(wǎng)

2、組委會人員框架 組長:(從主辦單位中指定人員)執(zhí)行組長: 陳鏡榮、李思平(從協(xié)辦單位中指定人員)執(zhí)行副組長:賴伯慈(承辦單位負(fù)責(zé)人)執(zhí)行委員:張偉棠(媒體宣傳)、四、~x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上,采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式,多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有:

1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持,特別是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持,以有效的政策扶持來籌集資金。把~月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝,爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀,大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào),以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體(《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》等)對本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳,減低宣傳投入費(fèi)用,從而控制成本,降低風(fēng)險(xiǎn)。

五、~x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

1、前期準(zhǔn)備階段:~年6月——7月。制定《~x城月餅一條街活動(dòng)總體方案》;確定組織結(jié)構(gòu),落實(shí)具體工作班子;全面落實(shí)月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。

2、全面展開階段:~年8月1日——9月3日。~年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn),9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成,9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置;~年8月1日宣傳推廣將全面開展,新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng);~年8月5日開始實(shí)施招展及招商工作,8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運(yùn)行階段:~年9月4日“~x城月餅銷售一條街”開幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成,施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求;對所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試,確保正常運(yùn)行;再掀“~x城月餅街”宣傳推廣高潮,對開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道;組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章 ~x城月餅街活動(dòng)方案

一、~x城月餅街的主要活動(dòng) “~x城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“~x城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下: 第一部分:月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區(qū):表演、餐飲區(qū)(小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等)第二部分:“~x城月餅銷售一條街”配套活動(dòng)

1、開幕式(1)時(shí)間:~年9月4日10:30(2)地點(diǎn):x城月餅銷售一條街(3)特邀領(lǐng)導(dǎo)名單:(待議)(4)流程: 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導(dǎo)講話 啟動(dòng)儀式進(jìn)行(剪彩儀式)禮炮鳴放 醒獅賀喜(5)媒體報(bào)導(dǎo):邀請x城電視臺、x城日報(bào)社及相關(guān)媒體對開幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。

2、文化活動(dòng)(1)醒獅表演(2)舞春牛表演(3)本土?xí)耀I(xiàn)藝(4)燈謎競猜(5)宮廷月餅秀(6)精裝月餅展示活動(dòng)

3、會議 召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會,促進(jìn)x城食品企業(yè)間的交流與合作,并提高月餅及相關(guān)商品的銷量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(1)專業(yè)會議: a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇d、食品高科技信息發(fā)布會(2)采購訂貨會:a、食品原材料進(jìn)貨b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格c、銷售渠道及經(jīng)營手法d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨

4、閉幕式(略)

二、~x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)“~x城月餅街”的辦展目標(biāo)。

2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益,使人難忘。

三、~x城月餅街的活動(dòng)選擇原則

1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩,充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;

2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情,體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化;

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容;

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合;

5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出,易于吸引市民及游客。第四章 ~x城月餅街招展工作方案

一、~x城月餅街招展的主要內(nèi)容 “~x城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體,采取招展與自籌,文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式,為x城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流,并提高產(chǎn)品銷量,搶占市場先機(jī)。本次活動(dòng)將面向x城及周邊城市(東莞、廣州等)月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓(酒家)、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時(shí),還將組織人員招攬“~月餅街”贊助商等。

二、~x城月餅街招展目標(biāo) 通過高質(zhì)量的招商招展,吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展,使本次活動(dòng)交易額超過200萬。

三、~x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

(一)有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。~年x城月餅街的成功舉辦,為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度;x城月餅街同時(shí)也成為了x城月餅熱銷的一大賣場,x城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規(guī)格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持,將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予,這為“~x城月餅街”的招展招商工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強(qiáng)大。x城日報(bào)、x城電視臺對“~x城月餅街”進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣,對招展招商將起到一定的推動(dòng)作用。

(二)不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆,屬于正在成長的過程中,在廣州的知名度和影

響力不是很高,這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多,廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小,對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),需求的展位數(shù)量不多,造成搶占展位的機(jī)率很小;企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強(qiáng)。

5、招展經(jīng)驗(yàn)不足。

四、~x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

(一)招展工作重點(diǎn) 以x城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力,根據(jù)~年x城月餅街招展情況的分析,本次招展工作的重點(diǎn)是x城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在~年8月10日前,成立專門的招展組織,確定負(fù)責(zé)人和工作人員,并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。x城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和~年的承辦單位(鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司)的力量進(jìn)行招展。

(二)招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量,查證x城食品企業(yè)名錄,通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對~年參展商進(jìn)行招展。整理~年參展商的聯(lián)系資料,通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“~x城月餅街”的廣告,公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進(jìn)行發(fā)布舉辦“~x城月餅街”的廣告,引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、~x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施:

1、~年8月5日——10日,啟動(dòng)階段。成立招展組委會,制定招展計(jì)劃及目標(biāo),印制招展資料(宣傳資料、邀請函等),整理搜集參展商資料;正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣傳推廣,發(fā)布招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。

2、~年8月11日——19日,推進(jìn)階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。

3、~年8月20日——21日,高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置,現(xiàn)場咨詢、促銷進(jìn)行現(xiàn)場展位搶購招展。

4、~年8月22日——31日,匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí),對現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最后落實(shí),對展位進(jìn)行統(tǒng)籌安排;對猶豫不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。第五章 ~x城月餅街宣傳推介方案

一、~x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷(整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力)。

1、組織系統(tǒng)化:(1)采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題: 中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))(2)打造一條代表x城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。(3)有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),帶動(dòng)x城本土旅游業(yè)的發(fā)展。(4)組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從x城實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化: 通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))”這一主題,從而提升月餅街的影響力,推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播,帶動(dòng)x城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關(guān)注,打造x城食品品牌。

3、操作專業(yè)化: 由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、~x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo):

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化,充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情;

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象;

3、擴(kuò)大~x城月餅的影響力和知名度,完成本次招商招展的工作目標(biāo);

4、x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī);

三、~x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣傳中,我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式,有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度,尋找更多的支撐點(diǎn),采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下:

1、前期宣傳:(1)時(shí)間段為:~年8月1日——8月15日;(2)宣傳策略:懸念式宣傳策略;(3)宣傳重點(diǎn):政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造 &# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;&# 8226;x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;(4)宣傳要點(diǎn):該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布,在消息發(fā)布中我們將對建造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:軟性文章;(7)宣傳主題:x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣傳:(1)時(shí)間段為: ~年8月15日——9月3日;(2)宣傳策略:招商引資策略;(3)宣傳重點(diǎn):對x城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。(4)宣傳要點(diǎn):復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實(shí)惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機(jī)無限;x城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價(jià)600元/個(gè)起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳:(1)時(shí)間段為: ~年9月4日——9月18日;(2)宣傳策略:月餅實(shí)況宣傳;(3)宣傳重點(diǎn):布局——人氣——商氣(4)宣傳要點(diǎn):月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費(fèi)者反應(yīng);商家反應(yīng);(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋購物送禮不容錯(cuò)失。第六章 ~x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、~x城月餅街

規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

(一)基本原則:~x城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心,布局要符合展會要求,有亮點(diǎn)、有特色。

(二)具體內(nèi)容(詳見~x城月餅街《平面圖》及《效果圖》)

1、展區(qū)規(guī)劃(1)中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個(gè),分高檔展區(qū)和標(biāo) 準(zhǔn)展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主,設(shè)計(jì)成古亭式(詳見圖示);標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對零售商及個(gè)人為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。(2)中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè),主要針對工藝畫廊、藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計(jì)以古亭式或竹棚為主。(3)綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個(gè),主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

2、現(xiàn)場氣氛營造(1)主題牌坊。月餅街首尾入口,搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征,設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化色彩,有視覺沖擊力,更能展現(xiàn)月餅主題。(注:牌坊正面為活動(dòng)主題,背面可做參展企業(yè)廣告)(2)燈籠柱。在月餅街各個(gè)交叉路口中間,樹立燈籠柱6條,每處一條,周邊加以盒景裝飾。(注:燈籠柱可做參展企業(yè)廣告)(3)吊牌廣告畫(雙面)。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個(gè),廣告畫兩邊懸掛燈籠,x加中秋節(jié)氣氛。(4)主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個(gè),用作開幕式剪彩、表演,抽獎(jiǎng)用,配以音響、燈光。(5)組委會咨詢點(diǎn)。用帳蓬搭建,位于舞臺旁邊,并安排工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。

3、周邊造勢(1)x城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西園路等)內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn))(2)街道路燈吊旗 數(shù)量:500面。懸掛位置:x城主要道路旁路燈 內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 注:可作參展企業(yè)廣告。(3)街道橫幅布置 數(shù)量:200條。張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口 內(nèi)容:熱烈慶祝x城月餅街于9月4日隆重啟動(dòng); 過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 賣月餅,去月餅街,物美價(jià)廉任您選; x城月餅街好看、好吃、好玩、好心情; x城月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋送禮購物首選; 中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)正在月餅街精彩上演。

二、~x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

1、有利條件:(1)市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn),月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制,設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮,周邊群眾阻撓影響不太,有利于施工的順利進(jìn)行。(2)原有資源的利用。~年x城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用,不但可節(jié)約開支,更能施工加快進(jìn)度。(3)氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。

2、不利條件:(1)資金不足。政府拔款沒落實(shí),款項(xiàng)數(shù)額不大。(2)參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售,形象宣傳意識不 夠,對展位裝飾簡單。(3)月餅街停車不方便,加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極,對施工有一定難度。

三、~x城月餅街規(guī)劃進(jìn)度(1)~年8月1日前,場地丈量,設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。(2)~年8月1日——8月31日,月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如:現(xiàn)場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等(3)9月1日——9月3日,各項(xiàng)設(shè)施基本完成,參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置營造(燈籠柱、燈籠等);第七章 ~x城月餅街總體方案附件

一、~x城月餅街參展邀請函參 展 邀 請 函時(shí)間:~年9月4日——~年9月18日地點(diǎn):x城市富國路 主辦單位:承辦單位:為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活,挖掘x城本土民俗風(fēng)情資源,帶動(dòng)x城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,x城市政局將于~年9月4日—— 9月18日把荔城鎮(zhèn)富國路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。~年x城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好,參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場; 今年中秋佳節(jié)又將臨近,月餅銷售旺季又將到來,月餅街作為x城月餅銷售主打市場,它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場規(guī)劃、總體市場促銷作用,為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等(上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展)單位名稱 中文英文通訊地址 中文英文聯(lián) 系 人 電 話 網(wǎng) 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品(中英文)以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用,請正楷填寫。申請展覽面積:

1、高檔展位(仿古式展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè)編號:,元/展期

2、標(biāo)準(zhǔn)帳蓬(帳蓬展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè) 編號:,元/展期

3、空地展位(3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè),編號:,元/展期 注:1)、本單位展臺將:自行(委托)設(shè)計(jì)、制作安裝,預(yù)計(jì)用電量。2)、各參展單位應(yīng)符合國家商標(biāo)法和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī) 4)、聯(lián)絡(luò)方式:x城月餅街組委會 地 址:x城市富國路聯(lián)系人:賴生/陳生電 話:020-82633019傳 真:020-82637911 E-mail:chengsheng101@163.com 報(bào)名截止日期:~年8月31日 開 戶 行:招商銀行x城支行 賬戶名稱:廣州市x城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號:7082609810001 參展單位:負(fù)責(zé)人簽字:(公章)~年 月 日 參展申請表

第三篇:月餅街總體策劃方案

~x城月餅街總體策劃方案 [目 錄] 第一章:~x城月餅街總體分析

一、~x城月餅街基本情況

二、規(guī)劃~x城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃~x城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃~x城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃~x城月餅街的市場分析 第二章:~x城月餅街整體構(gòu)想

一、~x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

二、~x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

三、~x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

四、~x城月餅街的資金籌措

五、~x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段 第三章:~x城月餅街活動(dòng)方案

一、~x城月餅街的主要活動(dòng)

二、~x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

三、~x城月餅街的活動(dòng)選擇原則 第四章:~x城月餅街招展工作方案

一、~x城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、~x城月餅街招展目標(biāo)

三、~x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、~x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

五、~x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 第五章:~x城月餅街宣傳推介方案

一、~x城月餅街宣傳推介的總體思路

二、~x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)

三、~x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇 第六章:~x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、~x城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

二、~x城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、~x城月餅街規(guī)劃進(jìn)度 第七章:~x城月餅街總體方案附件

一、~x城月餅街參展邀請函

二、~x城月餅街平面及效果圖示 第一章 ~x城月餅街總體分析

一、~x城月餅街基本情況 ~x城月餅銷售一條街是x城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由x城市政局主辦,x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦,x城鴻基策劃公司承辦,將于~年9月4日——9月18日在x城市富國路舉行,歷時(shí)15天,其主題是:中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn));規(guī)劃理念:以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府;以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化;以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易;以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì);規(guī)劃目標(biāo):把~x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu),具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。~x城月餅街推出“三結(jié)合”:中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合;月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合;展示與交易相結(jié)合。~x城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊:第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷;第二板塊為月餅街配套活動(dòng),包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。

二、規(guī)劃~x城月餅街面臨的有利條件

(一)市政局高度重視,市文化局、旅游局、x城電視臺、x城日報(bào)社等大力支持,決心把~x城月餅街規(guī)劃得更美觀,更有新意,更能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

(二)隨著x城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展,發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。x城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河;加之x城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

(三)農(nóng)歷八月十五日,作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié),已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已從簡單食月餅習(xí)俗演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高,為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺。

(四)~x城月餅街的成功舉辦,為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

三、規(guī)劃~x城月餅街面臨的不利條件

(一)籌備工作任務(wù)重,各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng),策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。

(二)資金籌措困難,政府拔款還未具體落實(shí),融資在一定程度上比較困難;缺乏大型辦展經(jīng)驗(yàn)、辦展人才和辦展設(shè)施。

(三)x城月餅街歷史短,只舉辦過一屆(~年),其知名度和影響力有限,市場開發(fā)的難度較大。

(四)x城月餅街招展范圍局限于x城地區(qū),參展的大企業(yè)不多,參展商品有限。

四、規(guī)劃~x城月餅街的綜合效益分析

(一)回顧:~年x城月餅街參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場;

(二)通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造,它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘,極大帶動(dòng)x城假日旅游的繁榮,使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化,對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。

(三)通過x城月餅街成功舉辦,它將豐富市民的假日文化生活,提高市民的文化素質(zhì),提升x城城市形象。

(四)x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺,并x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī),促進(jìn)x城食品行業(yè)的快速發(fā)展。

五、規(guī)劃~年x城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析:x城食品業(yè)蓬勃發(fā)展,食品生產(chǎn)商家達(dá) 家,大小酒家 家、零售商 家。~年月餅街企業(yè)參展達(dá)50多家,零售商達(dá)40多家。

(二)從消費(fèi)者角度分析:x城本地人口90萬人,外來人口達(dá)30萬人。~年月餅街人流量達(dá)10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬。第二章 ~x城月餅街整體構(gòu)想

一、~x城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、x城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。(1)展銷面積x城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位(3mx3m)250個(gè)。(2)參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。(3)參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。(4)配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。(1)荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。(2)展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí),集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗,賞月、猜燈謎、提燈籠等(3)辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場,探索祖先的生活方式,以最古老的方式歡度中秋。(4)以文化促進(jìn)銷售,以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強(qiáng)x城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會(1)宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣,媒體宣傳頻率x多,覆蓋面積x廣。(2)活動(dòng)規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式,邀請著名書法家題名獻(xiàn)藝。

4、效益更佳的展銷會(1)~x城月餅街要實(shí)現(xiàn)突

破~年的交易成果,商品銷售額超過200萬元。(2)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展,推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn),加快城市化進(jìn)程,優(yōu)化城市形象。

二、~x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

1、~x城月餅街的策劃工作;

2、~x城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建;

3、~x城月餅街的宣傳工作;

4、~x城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè);

5、~x城月餅街的招展及招商工作;

6、~x城月餅街的布展工作;

7、~x城月餅街的接待工作;

8、~x城月餅街的活動(dòng)開展工作;

9、~x城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、~x城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

1、組織框架 主辦單位:x城市市政局 協(xié)辦單位:x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局 承辦單位:鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》、x城網(wǎng)

2、組委會人員框架 組長:(從主辦單位中指定人員)執(zhí)行組長: 陳鏡榮、李思平(從協(xié)辦單位中指定人員)執(zhí)行副組長:賴伯慈(承辦單位負(fù)責(zé)人)執(zhí)行委員:張偉棠(媒體宣傳)、四、~x城月餅街的資金籌措 在資金籌措上,采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式,多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有:

1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持,特別是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持,以有效的政策扶持來籌集資金。把~月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝,爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀,大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào),以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過x城本地媒體(《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城電臺》等)對本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳,減低宣傳投入費(fèi)用,從而控制成本,降低風(fēng)險(xiǎn)。

五、~x城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

1、前期準(zhǔn)備階段:~年6月——7月。制定《~x城月餅一條街活動(dòng)總體方案》;確定組織結(jié)構(gòu),落實(shí)具體工作班子;全面落實(shí)月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。

2、全面展開階段:~年8月1日——9月3日。~年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn),9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成,9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置;~年8月1日宣傳推廣將全面開展,新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng);~年8月5日開始實(shí)施招展及招商工作,8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運(yùn)行階段:~年9月4日“~x城月餅銷售一條街”開幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成,施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求;對所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試,確保正常運(yùn)行;再掀“~x城月餅街”宣傳推廣高潮,對開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道;組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。第三章 ~x城月餅街活動(dòng)方案

一、~x城月餅街的主要活動(dòng) “~x城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“~x城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下: 第一部分:月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區(qū):表演、餐飲區(qū)(小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等)第二部分:“~x城月餅銷售一條街”配套活動(dòng)

1、開幕式(1)時(shí)間:~年9月4日10:30(2)地點(diǎn):x城月餅銷售一條街(3)特邀領(lǐng)導(dǎo)名單:(待議)(4)流程: 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導(dǎo)講話 啟動(dòng)儀式進(jìn)行(剪彩儀式)禮炮鳴放 醒獅賀喜(5)媒體報(bào)導(dǎo):邀請x城電視臺、x城日報(bào)社及相關(guān)媒體對開幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。

2、文化活動(dòng)(1)醒獅表演(2)舞春牛表演(3)本土?xí)耀I(xiàn)藝(4)燈謎競猜(5)宮廷月餅秀(6)精裝月餅展示活動(dòng)

3、會議 召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會,促進(jìn)x城食品企業(yè)間的交流與合作,并提高月餅及相關(guān)商品的銷量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(1)專業(yè)會議: a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會 c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(2)采購訂貨會:a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨

4、閉幕式(略)

二、~x城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)“~x城月餅街”的辦展目標(biāo)。

2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益,使人難忘。

三、~x城月餅街的活動(dòng)選擇原則

1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩,充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;

2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情,體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化;

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容;

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合;

5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出,易于吸引市民及游客。第四章 ~x城月餅街招展工作方案

一、~x城月餅街招展的主要內(nèi)容 “~x城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體,采取招展與自籌,文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式,為x城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流,并提高產(chǎn)品銷量,搶占市場先機(jī)。本次活動(dòng)將面向x城及周邊城市(東莞、廣州等)月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓(酒家)、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時(shí),還將組織人員招攬“~月餅街”贊助商等。

二、~x城月餅街招展目標(biāo) 通過高質(zhì)量的招商招展,吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展,使本次活動(dòng)交易額超過200萬。

三、~x城月餅街招展面臨的有利和不利條件

(一)有利條件

1、x城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。~年x城月餅街的成功舉辦,為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度;x城月餅街同時(shí)也成為了x城月餅熱銷的一大賣場,x城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。

2、x城月餅街有高規(guī)格的組織體系。x城市委、x城市政局、x城市經(jīng)貿(mào)局、x城市文化局、x城市旅游局等政府部門的高度重視及支持,將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予,這為“~x城月餅街”的招展招商工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強(qiáng)大。x城日報(bào)、x城電視臺對“~x城月餅街”進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣,對招展招商將起到一定的推動(dòng)作用。

(二)不利條件

1、x城月餅街的影響有限。x城月餅街只舉辦過一屆,屬于正在成長的過程中,在廣州的知名度和影

響力不是很高,這為我們的招展x加了一定難度。

2、x城月餅街招展范圍局限。x城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多,廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小,對招展x加了一定難度。

3、x城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),需求的展位數(shù)量不多,造成搶占展位的機(jī)率很小;企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強(qiáng)。

5、招展經(jīng)驗(yàn)不足。

四、~x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

(一)招展工作重點(diǎn) 以x城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力,根據(jù)~年x城月餅街招展情況的分析,本次招展工作的重點(diǎn)是x城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在~年8月10日前,成立專門的招展組織,確定負(fù)責(zé)人和工作人員,并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。x城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和~年的承辦單位(鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司)的力量進(jìn)行招展。

(二)招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量,查證x城食品企業(yè)名錄,通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對~年參展商進(jìn)行招展。整理~年參展商的聯(lián)系資料,通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“~x城月餅街”的廣告,公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進(jìn)行發(fā)布舉辦“~x城月餅街”的廣告,引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、~x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施:

1、~年8月5日——10日,啟動(dòng)階段。成立招展組委會,制定招展計(jì)劃及目標(biāo),印制招展資料(宣傳資料、邀請函等),整理搜集參展商資料;正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣傳推廣,發(fā)布招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。

2、~年8月11日——19日,推進(jìn)階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。

3、~年8月20日——21日,高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置,現(xiàn)場咨詢、促銷進(jìn)行現(xiàn)場展位搶購招展。

4、~年8月22日——31日,匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí),對現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最后落實(shí),對展位進(jìn)行統(tǒng)籌安排;對猶豫不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。第五章 ~x城月餅街宣傳推介方案

一、~x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷(整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力)。

1、組織系統(tǒng)化:(1)采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題: 中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))(2)打造一條代表x城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。(3)有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播x城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),帶動(dòng)x城本土旅游業(yè)的發(fā)展。(4)組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從x城實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化: 通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))”這一主題,從而提升月餅街的影響力,推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播,帶動(dòng)x城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關(guān)注,打造x城食品品牌。

3、操作專業(yè)化: 由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、~x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo):

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化,充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情;

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象;

3、擴(kuò)大~x城月餅的影響力和知名度,完成本次招商招展的工作目標(biāo);

4、x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī);

三、~x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣傳中,我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式,有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度,尋找更多的支撐點(diǎn),采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。具體如下:

1、前期宣傳:(1)時(shí)間段為:~年8月1日——8月15日;(2)宣傳策略:懸念式宣傳策略;(3)宣傳重點(diǎn):政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造 ? ? ? ? ?x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;(4)宣傳要點(diǎn):該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布,在消息發(fā)布中我們將對建造x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:軟性文章;(7)宣傳主題:x城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣傳:(1)時(shí)間段為: ~年8月15日——9月3日;(2)宣傳策略:招商引資策略;(3)宣傳重點(diǎn):對x城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。(4)宣傳要點(diǎn):復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實(shí)惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機(jī)無限;x城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價(jià)600元/個(gè)起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳:(1)時(shí)間段為: ~年9月4日——9月18日;(2)宣傳策略:月餅實(shí)況宣傳;(3)宣傳重點(diǎn):布局——人氣——商氣(4)宣傳要點(diǎn):月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費(fèi)者反應(yīng);商家反應(yīng);(5)宣傳載體:《x城日報(bào)》、《x城電視臺》、《x城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;(7)宣傳主題:復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋購物送禮不容錯(cuò)失。第六章 ~x城月餅街場地規(guī)劃方案

一、~x城月餅街

第四篇:XXX城中秋月餅街總體策劃方案

XXX城中秋月餅街總體策劃方案

第一章 XXXX年*城月餅街總體分析(略)

第二章 XXXX年*城月餅街整體構(gòu)想

一、XXXX年*城月餅街的預(yù)期目標(biāo)

1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。

(1)展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位(3mX3m)250個(gè)。

(2)參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展。

(3)參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。(4)配套活動(dòng)更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。

2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。

(1)荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。

(2)展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時(shí),集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗,賞月、猜燈謎、提燈籠等

(3)辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場,探索祖先的生活方式,以最古老的方式歡度中秋。

(4)以文化促進(jìn)銷售,以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強(qiáng)*城月餅街品牌。

3、影響力更廣的月餅展銷會

(1)宣傳工作力度加大。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣,媒體宣傳頻率*多,覆蓋面積*廣。(2)活動(dòng)規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式,邀請著名書法家題名獻(xiàn)藝。

4、效益更佳的展銷會

(1)XXXX年*城月餅街要實(shí)現(xiàn)突破200X年的交易成果,商品銷售額超過200萬元。(2)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展,推動(dòng)商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn),加快城市化進(jìn)程,優(yōu)化城市形象。

二、XXXX年*城月餅街籌辦工作重點(diǎn)

1、XXXX年*城月餅街的策劃工作;

2、XXXX年*城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建;

3、XXXX年*城月餅街的宣傳工作;

4、XXXX年*城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè);

5、XXXX年*城月餅街的招展及招商工作;

6、XXXX年*城月餅街的布展工作;

7、XXXX年*城月餅街的接待工作;

8、XXXX年*城月餅街的活動(dòng)開展工作;

9、XXXX年*城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、XXXX年*城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

1、組織框架

主辦單位:*城市市政局

協(xié)辦單位:*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局 承辦單位:鴻緣基業(yè)文化有限公司 媒體支持:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城電臺》、*城網(wǎng)

2、組委會人員框架 組長:(從主辦單位中指定人員)

執(zhí)行組長: 陳鏡榮、李思平(從協(xié)辦單位中指定人員)執(zhí)行副組長:賴伯慈(承辦單位負(fù)責(zé)人)執(zhí)行委員:張偉棠(媒體宣傳)

四、XXXX年*城月餅街的資金籌措

在資金籌措上,采取“政府引導(dǎo)加市場運(yùn)作”的模式,多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有:

1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持,特別是爭取在項(xiàng)目立項(xiàng)、報(bào)批等方面的支持,以有效的政策扶持來籌集資金。把XXXX年月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝,爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。

2、企業(yè)投。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀,大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào),以此吸引外界資金。

3、媒體扶持。通過*城本地媒體(《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城電臺》等)對本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳,減低宣傳投入費(fèi)用,從而控制成本,降低風(fēng)險(xiǎn)。

五、XXXX年*城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實(shí)施階段

1、前期準(zhǔn)備階段:XXXX年6月——7月。制定《XXXX年*城月餅一條街活動(dòng)總體方案》;確定組織結(jié)構(gòu),落實(shí)具體工作班子;全面落實(shí)月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備。

2、全面展開階段:XXXX年8月1日——9月3日。XXXX年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn),9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成,9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置;XXXX年8月1日宣傳推廣將全面開展,新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng);XXXX年8月5日開始實(shí)施招展及招商工作,8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。

3、完善運(yùn)行階段:XXXX年9月4日“XXXX年*城月餅銷售一條街”開幕。各項(xiàng)設(shè)施全面完成,施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求;對所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測試,確保正常運(yùn)行;再掀“XXXX年*城月餅街”宣傳推廣高潮,對開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道;組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。

第三章 XXXX年*城月餅街活動(dòng)方案

一、XXXX年*城月餅街的主要活動(dòng) “XXXX年*城月餅街”活動(dòng)內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“XXXX年*城月餅街”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下: 第一部分:月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)

1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。

2、中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。

3、綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。

4、娛樂休閑區(qū):表演、餐飲區(qū)(小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等)第二部分:“XXXX年*城月餅銷售一條街”配套活動(dòng)

1、開幕式

(1)時(shí)間:XXXX年年9月4日10:30(2)地點(diǎn):*城月餅銷售一條街(3)特邀領(lǐng)導(dǎo)名單:(待議)

(4)流程: 醒獅表演 主持人致辭 市領(lǐng)導(dǎo)講話 啟動(dòng)儀式進(jìn)行(剪彩儀式)禮炮鳴放 醒獅賀喜

(5)媒體報(bào)導(dǎo):邀請*城電視臺、*城日報(bào)社及相關(guān)媒體對開幕式實(shí)況進(jìn)行專題報(bào)導(dǎo)。

2、文化活動(dòng)(1)醒獅表演(2)舞春牛表演(3)本土?xí)耀I(xiàn)藝(4)燈謎競猜(5)宮廷月餅秀

(6)精裝月餅展示活動(dòng)

3、會議 召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會,促進(jìn)*城食品企業(yè)間的交流與合作,并提高月餅及相關(guān)商品的銷量,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(1)專業(yè)會議: a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會 c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(2)采購訂貨會: a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨

4、閉幕式(略)

二、XXXX年*城月餅街的活動(dòng)目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)“XXXX年*城月餅街”的辦展目標(biāo)。

2、讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益,使人難忘。

三、XXXX年*城月餅街的活動(dòng)選擇原則

1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩,充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;

2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情,體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化;

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容;

4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合;

5、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出,易于吸引市民及游客。

第四章 XXXX年*城月餅街招展工作方案

一、XXXX年*城月餅街招展的主要內(nèi)容 “XXXX年*城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體,采取招展與自籌,文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運(yùn)作方式,為*城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流,并提高產(chǎn)品銷量,搶占市場先機(jī)。本次活動(dòng)將面向*城及周邊城市(東莞、廣州等)月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓(酒家)、個(gè)體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時(shí),還將組織人員招攬“XXXX年月餅街”贊助商等。

二、XXXX年*城月餅街招展目標(biāo)

通過高質(zhì)量的招商招展,吸引80多個(gè)食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個(gè)個(gè)體零售商參展,使本次活動(dòng)交易額超過200萬。

三、XXXX年*城月餅街招展面臨的有利和不利條件

(一)有利條件

1、*城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。200X年*城月餅街的成功舉辦,為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和知名度;*城月餅街同時(shí)也成為了*城月餅熱銷的一大賣場,*城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。

2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持,將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予,這為“XXXX年*城月餅街”的招展招商工作提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

3、宣傳造勢陣容強(qiáng)大。*城日報(bào)、*城電視臺對“XXXX年*城月餅街”進(jìn)行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣,對招展招商將起到一定的推動(dòng)作用。

(二)不利條件

1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆,屬于正在成長的過程中,在廣州的知名度和影響力不是很高,這為我們的招展*加了一定難度。

2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多,廣州、東莞等周邊城市參展可能性很小,對招展*加了一定難度。

3、*城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng),需求的展位數(shù)量不多,造成搶占展位的機(jī)率很小;企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。

4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強(qiáng)。

5、招展經(jīng)驗(yàn)不足。

四、XXXX年*城月餅街招展的重點(diǎn)及方式

(一)招展工作重點(diǎn)

以*城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力,根據(jù)200X年*城月餅街招展情況的分析,本次招展工作的重點(diǎn)是*城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在XXXX年年8月10日前,成立專門的招展組織,確定負(fù)責(zé)人和工作人員,并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。*城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和200X年的承辦單位(XXXX文化發(fā)展有限公司)的力量進(jìn)行招展。

(二)招展方式

1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量,查證*城食品企業(yè)名錄,通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。

2、對200X年參展商進(jìn)行招展。整理200X年參展商的聯(lián)系資料,通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。

3、借助新聞媒體招展。在報(bào)紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“XXXX年*城月餅街”的廣告,公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。

4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進(jìn)行發(fā)布舉辦“XXXX年*城月餅街”的廣告,引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、XXXX年*城月餅街招展工作的初步設(shè)想 招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施:

1、XXXX年年8月5日——10日,啟動(dòng)階段。成立招展組委會,制定招展計(jì)劃及目標(biāo),印制招展資料(宣傳資料、邀請函等),整理搜集參展商資料;正式啟動(dòng)橫幅、電視廣告、報(bào)紙等各項(xiàng)宣傳推廣,發(fā)布招展招商項(xiàng)目及相關(guān)信息。

2、XXXX年年8月11日——19日,推進(jìn)階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進(jìn)行統(tǒng)一招商招商。

3、XXXX年年8月20日——21日,高潮階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置,現(xiàn)場咨詢、促銷進(jìn)行現(xiàn)場展位搶購招展。

4、XXXX年年8月22日——31日,匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個(gè)人參展的同時(shí),對現(xiàn)已報(bào)名參展的商家及個(gè)人進(jìn)行最后落實(shí),對展位進(jìn)行統(tǒng)籌安排;對猶豫不決的參展的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行攻關(guān)。

第五章 XXXX年*城月餅街宣傳推介方案

一、XXXX年*城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷(整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力)。

1、組織系統(tǒng)化:

(1)采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題: 中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))(2)打造一條代表*城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。(3)有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),帶動(dòng)*城本土旅游業(yè)的發(fā)展。

(4)組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。

2、宣傳系列化:

通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié),逛復(fù)古式月餅街,假日生活新主張(體驗(yàn))”這一主題,從而提升月餅街的影響力,推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播,帶動(dòng)*城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關(guān)注,打造*城食品品牌。

3、操作專業(yè)化:

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、XXXX年*城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo):

1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化,充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情;

2、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象;

3、擴(kuò)大XXXX年*城月餅的影響力和知名度,完成本次招商招展的工作目標(biāo);

4、*強(qiáng)*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動(dòng)機(jī);

三、XXXX年*城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想

*城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展,首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個(gè)宣傳中,我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式,有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有步驟的去進(jìn)行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度,尋找更多的支撐點(diǎn),采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下:

1、前期宣傳:

(1)時(shí)間段為:XXXX年年8月1日——8月15日;(2)宣傳策略:懸念式宣傳策略;

(3)宣傳重點(diǎn):政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;(4)宣傳要點(diǎn):該階段主要宣傳要點(diǎn)是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)布,在消息發(fā)布中我們將對建造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠(yuǎn)景進(jìn)行詳細(xì)的介紹與懸念炒作。(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:軟性文章;

(7)宣傳主題:*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動(dòng)。

2、中期宣傳:

(1)時(shí)間段為: XXXX年8月15日——9月3日;(2)宣傳策略:招商引資策略;

(3)宣傳重點(diǎn):對*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。

(4)宣傳要點(diǎn):復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街;月餅品牌薈萃,商家云集;場租實(shí)惠,人氣聚集;現(xiàn)場招商采訪;(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;

(7)宣傳主題:復(fù)古式中秋月餅街商家大召集,商氣、人氣即將升溫,商機(jī)無限;*城月餅街,統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好,攤位售價(jià)600元/個(gè)起,月餅經(jīng)銷商再度看好,搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。

3、后期宣傳:

(1)時(shí)間段為: XXXX年9月4日——9月18日;(2)宣傳策略:月餅實(shí)況宣傳;

(3)宣傳重點(diǎn):布局——人氣——商氣

(4)宣傳要點(diǎn):月餅街開幕式;月餅街現(xiàn)場氣氛;消費(fèi)者反應(yīng);商家反應(yīng);(5)宣傳載體:《*城日報(bào)》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。(6)宣傳方式:圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告;

(7)宣傳主題:復(fù)古式月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋購物送禮不容錯(cuò)失。第六章 XXXX年*城月餅街場地規(guī)劃方案

一、XXXX年*城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

(一)基本原則:XXXX年*城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心,布局要符合展會要求,有亮點(diǎn)、有特色。

(二)具體內(nèi)容(詳見XXXX年*城月餅街《平面圖》及《效果圖》)

1、展區(qū)規(guī)劃

(1)中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個(gè),分高檔展區(qū)和標(biāo) 準(zhǔn)展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主,設(shè)計(jì)成古亭式(詳見圖示);標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對零售商及個(gè)人為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

(2)中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè),主要針對工藝畫廊、藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計(jì)以古亭式或竹棚為主。(3)綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個(gè),主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主,設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。

2、現(xiàn)場氣氛營造

(1)主題牌坊。月餅街首尾入口,搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征,設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化色彩,有視覺沖擊力,更能展現(xiàn)月餅主題。(注:牌坊正面為活動(dòng)主題,背面可做參展企業(yè)廣告)

(2)燈籠柱。在月餅街各個(gè)交叉路口中間,樹立燈籠柱6條,每處一條,周邊加以盒景裝飾。(注:燈籠柱可做參展企業(yè)廣告)(3)吊牌廣告畫(雙面)。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個(gè),廣告畫兩邊懸掛燈籠,*加中秋節(jié)氣氛。

(4)主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個(gè),用作開幕式剪彩、表演,抽獎(jiǎng)用,配以音響、燈光。(5)組委會咨詢點(diǎn)。用帳蓬搭建,位于舞臺旁邊,并安排工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。

3、周邊造勢(1)*城主要道路彩旗布置 彩旗1000面。插放地址:主要道路花基(荔城大道、西園路等)內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn))

(2)街道路燈吊旗 數(shù)量:500面。懸掛位置:*城主要道路旁路燈 內(nèi)容:過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 注:可作參展企業(yè)廣告。

(3)街道橫幅布置 數(shù)量:200條。張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口 內(nèi)容:熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動(dòng); 過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張(體驗(yàn)); 賣月餅,去月餅街,物美價(jià)廉任您選; *城月餅街好看、好吃、好玩、好心情; *城月餅街特惠購物活動(dòng)高潮迭起,中秋送禮購物首選; 中秋月餅超低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)正在月餅街精彩上演。

二、XXXX年*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

1、有利條件:

(1)市政局支持。經(jīng)市政局批準(zhǔn),月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制,設(shè)計(jì)及布局可以自主發(fā)揮,周邊群眾阻撓影響不太,有利于施工的順利進(jìn)行。

(2)原有資源的利用。2004年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用,不但可節(jié)約開支,更能施工加快進(jìn)度。

(3)氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。

2、不利條件:

(1)資金不足。政府拔款沒落實(shí),款項(xiàng)數(shù)額不大。

(2)參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售,形象宣傳意識不 夠,對展位裝飾簡單。(3)月餅街停車不方便,加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極,對施工有一定難度。

三、XXXX年*城月餅街規(guī)劃進(jìn)度

(1)XXXX年8月1日前,場地丈量,設(shè)計(jì)平面圖及效果圖。

(2)XXXX年8月1日——8月31日,月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。如:現(xiàn)場劃分展位、搭建牌坊、舞臺、廣告畫、路旗、吊旗、橫幅等(3)9月1日——9月3日,各項(xiàng)設(shè)施基本完成,參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置營造(燈籠柱、燈籠等);

第七章 XXXX年*城月餅街總體方案附件

一、XXXX年*城月餅街參展邀請函

時(shí)間:XXXX年9月4日——XXXX年9月18日 地點(diǎn):*城市富國路 主辦單位: 承辦單位:

為豐富市民傳統(tǒng)節(jié)日文化生活,挖掘*城本土民俗風(fēng)情資源,帶動(dòng)*城旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,*城市政局將于XXXX年9月4日—— 9月18日把荔城鎮(zhèn)富國路規(guī)劃成一條具有濃郁傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌薈萃的復(fù)古式中秋月餅銷售一條街。2004年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好,參展商家達(dá)50多家,展位120多個(gè),人流量超過10000人次/天,商品銷售額達(dá)150多萬,成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場; 今年中秋佳節(jié)又將臨近,月餅銷售旺季又將到來,月餅街作為*城月餅銷售主打市場,它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場規(guī)劃、總體市場促銷作用,為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺。展出范圍 古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū):燈籠、字、畫、古董、玉器、工藝品、圖書等。中秋精品月餅展銷區(qū):各式月餅、糕餅及精美食品等。

綠色食品展銷區(qū):各類水果、紅酒、絲苗米、茶等(上述范圍以外的產(chǎn)品請勿參展)單位名稱 中文 英文 通訊地址 中文 英文 聯(lián) 系 人 電 話

網(wǎng) 址 http:// 郵 編 傳 真 E-mail 企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品(中英文)

以上內(nèi)容將用于刊登會刊、展品歸類及統(tǒng)計(jì)材料使用,請正楷填寫。申請展覽面積:

1、高檔展位(仿古式展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè)編號:,元/展期

2、標(biāo)準(zhǔn)帳蓬(帳蓬展位3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè) 編號:,元/展期

3、空地展位(3×3㎡),單價(jià): 元/個(gè),編號:,元/展期 注: 1)、本單位展臺將:自行(委托)設(shè)計(jì)、制作安裝,預(yù)計(jì)用電量。2)、各參展單位應(yīng)符合國家商標(biāo)法和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律、法規(guī) 3)、聯(lián)絡(luò)方式:*城月餅街組委會

第五篇:馬拉松總體策劃方案

“千年古縣 如畫沁水”

趙樹理文化旅游嘉年華迷你馬拉松比賽

策劃案

一、馬拉松名稱:

山西·沁水首屆“ ***杯 ”馬拉松比賽

二、馬拉松主題: 如畫沁水

跑動(dòng)山水

三、舉辦時(shí)間:

2017年5月底6月初

四、賽事線路及組別: 比賽分男女組。

暫定路線為:沁水縣全民健身中心——濱河北路—小嶺橋折返——濱河南路——五柳莊橋折返——新建路——沁水縣全民健身中心(12.5KM)

五、報(bào)名范圍及人數(shù):

沁水范圍外選手限制報(bào)名1000名,沁水范圍內(nèi)選手1000名。總計(jì)2000名選手。

六、報(bào)名方式:

采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名及團(tuán)體報(bào)名方式,沁水境外選手每人報(bào)名費(fèi)50元。

七、報(bào)到時(shí)間:

所以參賽選手必須在比賽日當(dāng)天上午9:30分之前到沁水縣全民健身中心領(lǐng)取參賽包并集合參加開幕式。

八、參賽包:

比賽主題T恤一件、更衣包一個(gè)、號碼布兩塊、別針8個(gè)、計(jì)時(shí)芯片一枚。

九、獎(jiǎng)牌:

本次比賽的獎(jiǎng)牌將進(jìn)行專門設(shè)計(jì),將趙樹理的文化元素和沁水的旅游元素融為一體,制作精美、獨(dú)具特色、富有收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。

十、開幕式:

1、參加人員:市縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及全體參賽選手

2、由 致辭

3、名俗文藝表演: A、土沃老花鼓 B、舞龍 C、舞獅

D、青龍格欄棒等6到8個(gè)能充分體現(xiàn)沁水特色的表演

開幕式結(jié)束后請裁判員、運(yùn)動(dòng)員到起跑點(diǎn)集合,做好比賽準(zhǔn)備。

請 到起跑線處做好鳴槍準(zhǔn)備。

十一、起終點(diǎn)設(shè)置及氛圍營造:

起終點(diǎn)設(shè)置在全民健身中心南面濱河北路;

A、在起點(diǎn)及全民健身中心大面積布置我縣概況、旅游景點(diǎn)介紹、旅游景點(diǎn)風(fēng)光圖片、土特產(chǎn)介紹。

B、起點(diǎn)設(shè)置起點(diǎn)拱門一座

十二、途中氛圍營造:

每200米設(shè)置彩旗一面(規(guī)格:)

每一公里設(shè)置一面指示牌(距離終點(diǎn)還有 公里)每200米站一名志愿者,手持加油鼓勵(lì)牌。

十三、補(bǔ)給站、醫(yī)療站:

路線5公里設(shè)置第一個(gè)補(bǔ)給站,以后每1.5公里設(shè)置一個(gè)補(bǔ)給站,提供飲用水、功能性飲料。

五柳莊折返點(diǎn)和終點(diǎn)各設(shè)置一個(gè)醫(yī)療站,每個(gè)醫(yī)療站配置一輛救護(hù)車、醫(yī)生、必要的藥品。

十四、完賽包:

比賽徽章一枚、完賽證書一份、毛巾一條、巧克力一塊、面包兩個(gè)、沁水旅游通票一份(一個(gè)月有效)。

十五、錄取名次及獎(jiǎng)勵(lì):

比賽錄取各組前10名予以獎(jiǎng)勵(lì)。第一名獎(jiǎng)勵(lì)10000元、第二名獎(jiǎng)勵(lì)8000元、第三名獎(jiǎng)勵(lì)6000元、第四名獎(jiǎng)勵(lì)3000元、第五名獎(jiǎng)勵(lì)2000元、六至十名各獎(jiǎng)勵(lì)1000元。

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