第一篇：旺旺送光明保險公司策劃方案

一、活動簡介

名稱：“愛心瀟湘行，旺旺送光明”

主辦：湖南旺旺醫院

承辦：長沙電視臺公共頻道

特別協辦：×××保險公司（最佳合作對象）

二、合作序言

湖南旺旺醫院與長沙電視臺公共頻道本著一顆真誠合作的愛心，在陽春三月共同策劃并拉開了大型愛心活動“愛心瀟湘行旺旺送光明”的慈善活動的序幕。活動期間，由旺旺醫院為500位生活困難的白內障患者免費進行復明手術。長沙電視臺公共頻道負責活動的全程策劃、組織與宣傳報道工作。

經過頻道多次例會研究后，確定了分四個階段來完美策劃與包裝此次活動，讓這次“愛心瀟湘行旺旺送光明”的慈善義舉不僅是為廣大患者免費解除病痛的折磨，更是將舉辦方關注社會弱勢群體、幫助百姓的愛心展現和塑造出來，從而擁有更加完美的公益形象。

自三月啟動此次愛心活動以來，已經吸引了社會各界的關注。在報名參加征選的患者不斷增多的同時，我們也接到了不少致力于打造企業公益形象的多個企業的電話，他們紛紛要求加入此次活動并能夠作為協辦方參與全程的組織與運作。

為了保證此次大型愛心公益活動的公益本性，經過反復研究，舉辦方認為不能盲目的吸納協辦單位。我們尋覓協辦單位的宗旨是能夠與社會公益形象極佳的團體或組織合作。能為此次大型愛心活動的具體承辦作出貢獻的單位。

壹

此次大型愛心公益活動的現有舉辦單位，希望新吸納近來的合作單位能在如下方面為活動作出具體貢獻：

1、在全省具有良好的踞地網絡，能擔負起接受基層群眾報名和甑別“困難戶真實性”的基本考察工作；

2、企業形象良好，熱愛愛心事業；

3、為活動解決部分宣傳組織費用。

因此，我們意向邀請有人壽保險業務的保險公司作協辦伙伴。

三、活動進程

1、預熱階段

為進一步增強此次愛心活動——“愛心瀟湘行旺旺送光明”的影響力，我頻道本著真心回報客戶的宗旨擬設計在“預熱階段”利用立體式宣傳方法將此次大型愛心活動的影響力做大；增強對特別協辦方的宣傳報道，具體操作步驟與環節擬定如下：

A、除在我頻道進行電視宣傳外，我頻道擬聯絡其他兄弟媒

體進行前期的立體式預熱宣傳以及“問卷調查”。

B、同時利用協辦單位的基層網絡面向整個湖南全省廣泛

征集報名者。

C、這中間的所有宣傳均突出表現舉辦單位的仁愛和形象。

2、持續階段

A、為了保證接受免費手術的人員確實是困難戶，保證愛心

捐獻的公正性，擬依然利用立體式的宣傳方式開始招募“旺旺愛心見證人”群眾代表。根據調查問卷結果和群 貳

眾代表的意見來制定“免費手術對象”的標準，由協辦單位依據這一標準初選免費手術的“白內障”患者。（此舉定會吸引更多的白內障患者的親屬踴躍報名。一來是為自己的親人可以爭取到這難得的機會，二來我們還可以利用某些回報方法吸引市民報名參加“旺旺愛心見證人”，例如凡是報名參加“旺旺愛心見證人”并推選了適合的白內障患者，該“旺旺愛心見證人”就可以享受由特別協辦方（貴公司）提供的能夠體現貴公司形象的宣傳品等。）

B、對選拔出來的患者以及一些有著特殊家庭和生活經歷的患者進行生活經歷的深入了解，了解他們的患病歷史和親情故事，為后面的報道儲備資源。而整個活動無論在哪個環節和階段都將全程體現特別協辦方，使得貴公司的宣傳能夠逐步深入人心。

C、我們本著幫助最需要幫助的人，把具有一定消費能力的人留在最后的原則，當在全省的范圍內征集的患者超過500 人后，旺旺醫院可酌情繼續開展愛心活動，對500名以后的患者 減免一半的治療費用，以繼續擴大活動的持續影響力，從而更進一步的推進特別協辦方的宣傳影響。

3、升溫階段

A、由舉辦方（旺旺醫院、公共頻道、特別協辦單位）共同

派出一隊“旺旺送光明”的愛心服務車隊，在全省接送特別困難或對社會有過特殊貢獻的病人（如旺旺醫院的 叁

車外部油漆成醒目全白旺旺醫院標志的“旺旺送光明”字樣，特別協辦單位的車同樣刷醒目標志）。在500名免費病人中選出若干名有代表性和患病階段親情故事比較有報道價值的患者，我頻道記者、攝像將全程跟隨旺旺醫院的愛心服務車，用鏡頭記錄下旺旺醫院愛心服務所走過的軌跡。從情感角度對旺旺醫院和貴公司（特別協辦方）進行更加完美的形象宣傳和報道。

4、高潮階段

A、現場直播手術全過程。手術開始后，選取當中比較有代

表性的患者和接受手術的特殊次序的患者（譬如術后可以與我頻道合作制作出親情故事的患者或是第一個接受手術、最后一個手術的、年齡最大的患者、年齡最小的患者、特殊的農村患者等等）的手術進行現場直播，邀請“旺旺愛心見證人”親臨旺旺醫院，并全程體現貴公司作為特別協辦方從活動開始以來所提供的大力支持和活動期間的經典協辦亮點。

B、跟蹤報道

我頻道負責對術后患者進行跟蹤報道，開始進行“親情故事”的采寫和準備，最后以“談話節目”的形式制作成特別節目在我頻道陸續播放，每位患者的每期節目中都將邀請到主辦方與特別協辦方的領導嘉賓出席。從 肆

而，以報道患者的親情故事的方式將此次活動的宣傳達到最后的高潮。

5、完美總結篇

A、在500位白內障患者手術全部結束之后，邀請部分

患者參加由旺旺醫院主辦、貴公司特別協辦，長沙公共頻道全程承辦的 “再見陽光”（名稱暫定）答謝晚會活動，屆時將邀請省市有關領導，醫療知名專家、舉辦單位領導和文藝明星共同慶祝活動的成功和偉大的社會意義。邀請各大媒體全程參與報道。全力將貴公司（協辦方）打造成具有空前社會影響力的保險公司。答謝晚宴上我們將邀請市領導、各大醫院的代表參加，這對貴公司而言既是一次在市領導面前展現企業良好形象的好機會，又是一次在各大醫院代表面前推薦貴公司保險服務的絕佳契機。

需貴公司完成的事項：（草案）

1、主要負責愛心活動全程的患者征集，這項工作恰好與貴

公司眾多精英長期在外聯絡保險業務有著不謀而合的默契，貴公司的全力協助與資源優勢的有效整合必將使這項工作事半功倍。

伍

2、活動各階段過程中需要協辦方完成的各項具體工作。

（接受報名和篩選符合標準的免費手術對象）

★特別協辦費用合計：（雙方協商而定）

××萬元 合作回報：

長沙電視臺公共頻道

2006年4月8日

陸

第二篇：保險公司策劃方案

保險公司2011年車險產品推介方案

一、項目背景

隨著汽車購買人數的不斷增加，保險市場的不斷開放，保險行業競爭日益加劇，各保險公司越來越重視客戶的維護和市場開發工作。在激烈市場競爭中，要取得營銷戰略的成功，不僅要及時掌握市場環境的最微小變化，還要了解客戶的需求，為其提供最貼心的個性化服務。截止2011年１０月底，我市已注冊小型機動車？？輛。全市車輛數在近兩年內遞增情況異常迅速，機動車的增多勢必帶動機動車保險市場的發展。

二、項目介紹

（一）宣傳主題——關愛生命，安全出行

年關將近，這正是一個宣傳的大好時間，定制型郵政賀卡是幫助貴公司達到這一目的的有效方式之一，將一張設計精美、附上問候語的拜年卡片寄到客戶手中，其廣告效應決不亞于其他炫耀的廣告，它帶給客戶一份濃濃的真情的同時，也為新老客戶提供一份來年買車險時的參考。

（二）寄送對象

結合全市機動車車主詳細信息數據庫，向目標客戶寄送車險產品推介書。可從郵政數據庫名址里篩選進行寄送。

（三）宣傳載體

中國郵政賀卡

（四）設計推介方案

1、信封左下角可印制貴公司形象宣傳，右下角采用燙金方式印制貴行logo、企業名稱及通信地址，更顯高檔尊貴，在流通過程中還可以起到二次傳播的作用，擴大宣傳范圍；

2、內件賀卡根據貴公司特點個性化設計，以車險產品介紹為主題的宣傳圖稿，在為客戶獻上新春祝福的同時，又能介紹推介業務，避免了純粹業務宣傳給客戶造成的反感，大大提高了客戶的滿意度和客戶繼續使用保險品種的可能性。

三、項目優勢

(一)通過制作精美個性化的郵政賀卡展示貴公司綜合實力和企業美好形象。

(二)新春佳節之際，給所有的客戶寄張賀卡能夠拉近與顧客的心里距離，完善服務，提高顧客忠誠度。

(三)根據從數據庫中篩選出的名址信息，向指定的潛在目標客戶郵寄貴公司險種的推介材料，既提高了潛在客戶對貴公司的認知度，又讓潛在客戶對貴公司的險種有了一個更直觀、更詳細的了解，有助于貴公司保險產品的銷售。

(四)通過寄送中國郵政賀卡，貴公司在向客戶送去祝福的同時，也送去了中獎機會，是對客戶及關心支持貴公司相關人士的一種回饋，并能有效提高貴公司的美譽度和知名度。

第三篇：保險公司表彰大會策劃方案

人保財險黑龍江省分公司

表彰大會策劃方案 目 錄Contents

一、活動簡介

一、活動簡介

二、指導原則

三、頒獎內容

四、活動流程

四、活動流程

四、活動流程

四、活動流程

四、活動流程

五、現場布置效果圖

五、現場布置會場外大堂

五、現場布置會場內部

五、現場布置人員安排

六、物料配備

六、物料配備

七、職責分工

七、職責分工

七、職責分工 北方廣告愿與您精誠合，共創輝煌！LOGO 哈爾濱北方廣告公司 二○○七年三月

一、活動簡介

二、指導原則

三、頒獎內容

四、活動流程

五、現場布置

六、物料配備

七、職責分工 附件：時間進度表/費用預算表 活動名稱人保財險黑龍江省分公司“龍騰杯”先進表彰大會活動時間2006年3月30日13:58－16：00 活動地點香格里拉大飯店（二樓宴會廳）活動規模300-400人左右活動目的表彰具有突出貢獻的地市、縣公司及個人，樹典型、立榜樣,激勵員工士氣通過本次活動增強公司員工的凝聚力，調動員工的工作積極性會議主持 聘請電視臺專業主持人或選擇公司內部具有主持能力的員工與會人員 省公司領導及代表 地市公司領導及代表 縣區支公司領導及代表省公司方隊 地市公司方隊 縣區支公司方隊不拘泥于普通 會議的頒獎、信息發布的 簡單流程，巧妙布置，別出心裁。原則一 充分煽情，感動每一位員工，調動員工熱情。原則三 輕松、隆重、高雅，新穎別致，突出高品位，渲染出盛大頒獎典禮 的莊重氣氛。原則二 “龍騰杯”先進地市公司（3家）龍騰人物頒獎（3個）縣區支公司十佳標桿基層單位（10家）十佳標桿人物（10個）頒獎 營銷明星（10個）頒獎 頒獎分三部分主持人宣布全體起立，合唱公司之歌，由省公司領導指揮（配合效果：樂隊進行配合，確定領唱人員）5’14:10-14:15 開場大合唱“人保財險公司之歌”4主持人上臺開場白，宣布大會正式開始（配合效果：激昂音樂聲起，會場兩側條幅20個同時落下，條幅內容：熱烈慶祝“龍騰杯”人保財險表彰大會圓滿成功等）主持人介紹到場的領導、嘉賓，并致歡迎辭。12’ 13:58-14:10 主持人開場白 3 領導、獲獎人員、其他員工在會場觀看公司宣傳片。8’ 13:50-13:58 茶歇 2與會人員由迎賓小姐引導至簽到處簽到，簽名領取胸卡及小紀念品相繼前來的領導由工作人員引導至貴賓室休息人保財險領導簽到處由禮儀小姐為其佩戴胸花，并由工作人員引導入領導席就座獲獎代表在簽到處領取胸卡，并引導入嘉賓席就座調試麥克風，播放背景音樂 20’ 13:30-13:50 入場 1 活動內容及效果配合 時長 時間 活動項目 序號 主持人：下面請***領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎人播放獲獎單位、代表專題片獲獎人依次從主席臺左側上臺領獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書進行頒發

（樂隊配合《步步高》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺兩側安排專人放氣體彩帶）獲獎公司代表及個人代表依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個代表發表感言后由禮儀小姐上臺獻花（根據不同的領獎代表的性格特征不同而不同，例如：百合、玫瑰、滿天星等）主持人邀請獲獎個人家屬或朋友上臺談談感想，說說了解到的感動故事以及祝福的話語（樂隊配合《感恩的心》）禮儀小姐為家屬鮮花，代表及家屬依次走下主席臺 注：樂隊在主持人、獲獎代表發言的同時適當進行音樂背景渲染2014:20-14:40 “龍騰人物”、“龍騰單位” 頒獎6員工配合熱烈鼓掌聲5’ 14:15-14:20 省公司領導致詞 5 活動內容及效果配合 時長 時間 活動項目 序號 主持人：下面請***領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎人播放獲獎單位、代表專題片獲獎單位及個人依次從主席臺左側上臺領獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書由領導進行頒發（樂隊配合《真心英雄》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺冷焰火，光芒四射；大功率彩色變光燈同時開啟）獲獎公司代表及個人代表依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個代表發表感言后由禮儀小姐上臺獻花 主持人場外連線獲獎個人家屬，說說了解到的感動故事以及祝福的話語（由于是地縣公司，所以家屬不能到現場，適合場外連線）禮儀小姐為家屬獻花，代表及家屬依次走下主席臺 30’14:45-15:15 “十佳標桿基本單位” “十佳標桿人物”頒獎 8歌曲、舞蹈、小品等形式，具體由人保財險自行安排穿插節目主要是為了調動場內氣氛，使員工感到輕松、愉快，同時也為下一項目頒獎做準備5’ 14:40-14:45 公司員工或獲獎代表進行特長才藝表演7 活動內容及效果配合 時長 時間 活動項目 序號 主持人：下面請***領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎人獲獎明星依次從主席臺左側上臺領獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書由領導進行頒發（樂隊配合《飛的更高》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺冷焰火，光芒四射；大功率彩色變光燈同時開啟，充分渲染出眾人矚目的氛圍，給予其明星級的禮遇）獲獎人依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個營銷明星發表感言后由禮儀小姐上臺獻花 20’15:20-15:40 “200610大營銷明星”頒獎10歌曲、舞蹈、小品等形式，具體由人保財險自行安排5’ 15:15-15:20 公司員工或獲獎代表進行特長才藝表演 9 活動內容及效果配合 時長 時間 活動項目 序號主持人宣布會議結束(結束語)，感謝出席的領導，感謝與會的來賓主持人、全體獲獎代表和領導在臺上集體合影音樂配合：《難忘今宵》5’15:55-16:00 主持人宣布會議結束14 共計2小時 人員退場 15 由領導指揮，全體員工共同合唱 樂隊進行配合 5’15:50-15:55全體員工共同演唱歌曲《團結就是力量》13 由人保財險準

備領導講話稿 5’15:45-15:50 省領導總結講話12 代表全體員工表示決心，祝賀獲獎人，向獲獎代表學習。樂隊適當音樂渲染，激情、奮進5’ 15:40-15:45 員工代表宣讀倡議書11 活動內容及效果配合 時長 時間 活動項目 序號簽到處 講臺 X展架 背景墻 各公司方隊 龍騰人物/龍騰單位座 背投 X展架 條幅 條幅 標桿人物/標桿單位座 營銷明星座 主席臺 臺階 歷屆獲獎先進集體及個人光榮榜 百人簽名布幔 方案一 領導座 背投 穿插表演節目采用此方案（方便領導看節目）

五、現場布置效果圖入口 簽到處 X展架 背景墻 各公司方隊 龍騰人物/龍騰單位座 背投 領導座 X展架 條幅 條幅 標桿人物/標桿單位座 營銷明星領獎后座 主席臺 臺階 歷屆獲獎先進集體及個人光榮榜 百人簽名布幔 方案二： 不穿插表演節目采用此方案 背投 講臺 營銷明星領獎前座 大堂設置主題X宣傳展架（4個）布置區域：香格里拉二樓大堂 大堂主題形像（1個）大堂設置簽到處（1處、禮儀小姐2人）大堂設置茶歇區（1處、禮儀小姐1人）大堂設置指示牌（3個：二樓樓梯口、貴賓休息室、會議室）布置區域：香格里拉大宴會廳設置大型主題背景墻（1個）設置星光大道：地毯、冷焰火、大功率變光燈（1組）大宴會廳舞臺右側設置演講臺及鮮花（各1）大宴會廳舞臺左側設置等離子電視播放宣傳片（1個）大宴會廳舞臺上設置領導席（8個）大宴會廳分別設置獲獎代表席、各公司方隊席大宴會廳擺放X展架（6個）音響設備（1套，香格里拉提供）豎條幅（10個）簽名布幔（1個）歷屆獲獎光榮榜（1個）人保財險：會議主持1人現場指揮協調工作人員4人北方廣告：3人（現場維持）禮儀小姐：26人（二樓電梯口2人、簽到處2人、引領2人、拉條幅20人）香格里拉：協調1人迎賓2人會務服務：2人（會議中心）宴會服務：若干攝 像 師：1人攝 影 師：2人北方制作 大6個、小30個 獎牌 8 人保提供 2套 等離子電視及播放設備 6 自備架體1套 北方制作 1塊 簽名墻 2 北方制作 36個 獲獎證書 17 藍色 北方制作 6 工作人員胸卡 16 橙紅色 北方制作 50 獲獎代表胸卡 15 北方制作 4支 簽到筆 14 北方制作 1本 簽到本 13 香格里拉提供 300-400把 椅子 12 香格里拉提供 10張 桌子 11 北方制作 10個 桌牌 10 包括演講臺鮮花1個 北方制作 5盆 桌花 9人保提供 1部 固定電話 7 北方制作 1個 歷屆獲獎光榮榜 5 北方租賃 1組 冷焰火、變光燈 4 北方制作 10個 X展架 3 自備4套架體 北方制作 6塊 背景板 1 備注 提供方 數量 物品 序號 人保提供 4套 宣傳片 21 北方提供 50組 吊旗17 人保提供 10卷、2個 BETCOM帶 31 香格里拉提供 2個 二樓電梯口指引牌 30 北方提供 2個 休息廳門牌A4紙 29 北方廣告 50支 胸花 28 MIC 香格里拉提供 1個 講演臺 27 MIC 北方廣告

提供 1套 宴會廳燈光、音響 26 MIC 香格里拉提供 1套 會議室音響 25 人保提供 會議本、筆、水、紙巾 24 北方廣告提供 20個 氣體彩帶 23 人保提供 100份 資料袋 22 節目提供 人保提供 1份 穿插表演節目 20 北方提供 1份 主持人串場詞 19 人保提供 4份 領導講話稿 18 北方制作 400個 員工紀念品 16 備注 提供方 數量 物品 序號 人保財險責任分工明細： 前期準備： 與會人員名單 活動場地確定 現場操控人員確定，禮儀小姐提供 所有形象設計元素、內容提供 領導發言稿，主持人確定、錄象、攝像人員提供 會議用水、本、筆、紙巾 桌牌、胸卡、證書內容、光榮榜內容提供 員工領取禮品400份 等離子電視及播放設備2套、固定電話一部 現場操控： 領導接待工作 與廣告公司及香格里拉的溝通工作 香格里拉責任分工明細： 前期準備：會議前的清掃工作舞臺搭建會議室、大廳及餐廳的桌椅擺放電及電源的提供會議室音響茶歇物品準備人員：停車場車位引領人員一樓門口及電梯口接待人員現場茶歇服務人員與外對接人員 現場操控：停車場車位引領工作一樓大廳的引領工作茶歇現場服務現場物品提供北方廣告公司責任分工：前期策劃 背板及條幅設計制作 宣傳品設計、制作、印刷 部分會務用品選購 會議場地布置 表彰大會現場執行工作 與客戶及香格里拉的溝通工作 撤場工作

第四篇：保險公司表彰大會策劃方案

保險公司表彰大會策劃方案

一、活動簡介

二、指導原則

三、頒獎內容

四、活動流程

五、現場布置

六、物料配備

七、職責分工

附件：時間進度表/費用預算表

一、活動簡介 活動名稱 人保財險***省分公司“龍騰杯”先進表彰大會活動時間 2006年3月30日13:58－16：00

活動地點 香格里拉大飯店（二樓宴會廳）

活動規模 300-400人左右

活動目的 表彰具有突出貢獻的地市、縣公司及個人，樹典型、立榜樣激勵 員工士氣 通過本次活動增強公司員工的凝聚力，調動員工的工作積極性 會議主持 聘請電視臺專業主持人或選擇公司內部具有主持能力的員工 與會人員 省公司領導及代表 地市公司領導及代表 縣區支公司領導及代表 省公司方隊 地市公司方隊 縣區支公司方隊

二、指導原則

不拘泥于普通 輕松、隆重、會議的頒獎、高雅，新穎別 充分煽情，信息發布的 致，突出高品 感動每一位 簡單流程，位，渲染出盛 員工，調動 巧妙布置，大頒獎典禮 員工熱情。別出心裁。的莊重氣氛。

三、頒獎內容： “龍騰杯”先進地市公司（3家）

龍騰人物頒獎（3個）

縣區支公司十佳標桿基層單位（10家）

十佳標桿人物（10個）

頒獎： 頒獎分三部分 營銷明星（10個）

四、活動流程序

與會人員由迎賓小姐引導至簽到處簽到，簽名領取胸卡及小紀念品，前來的領導由工作人員引導至貴賓室休息。人保財險領導簽到處由禮儀小姐為其佩戴胸花，并由工作人員引導入領導席就座獲獎代表在簽到處領取胸卡，并引導入嘉賓席就座調試麥克風，播放背景音樂2 茶歇

13:50-13:58 8’ 領導、獲獎人員、其他員工在會場觀看公司宣傳片。13:58-14:10 12’ 主持人上臺開場白，宣布大會正式開始

開場白（配合效果：激昂音樂聲起，會場兩側條幅20個同時落下，條幅內容：熱烈慶祝“龍騰杯”人保財險表彰大會圓滿成功等）

主持人介紹到場的領導、嘉賓，并致歡迎辭。

14:10-14:15 5’ 主持人宣布全體起立，合唱公司之歌，由省公司領導指揮 唱“人保（配合效果：樂隊進行配合，確定領唱人員）財險公司之歌”

四、活動流程序

14:15-14:20 5’ 員工配合熱烈鼓掌聲 領導致詞

14:20-14:40 20 主持人：下面請領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎人 物”、“龍騰 播放獲獎單位、代表專題片 單位” 頒獎 獲獎人依次從主席臺左側上臺領獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書進行頒 發（樂隊配合《步步高》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺兩側安排專人放氣體彩帶）獲獎公司代表及個人代表依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個代表發表感言后由禮儀小姐上臺獻花（根據不同的領獎代表的性格特征不同而不同，例如：百 合、玫瑰、滿天星等）主持人邀請獲獎個人家屬或朋友上臺談談感想，說說了解 到的感動故事以及祝福的話語（樂隊配合《感恩的心》）禮儀小姐為家屬鮮花，代表及家屬依次走下主席臺 注：樂隊在主持人、獲獎代表發言的同時適當進行音樂背景 渲染

14:40-14:45 5’ 歌曲、舞蹈、小品等形式，具體由人保財險自行安排 獲獎代表進 穿插節目主要是為了調動場內氣氛，使員工感到輕松、愉 行特長才藝 快，同時也為下一項目頒獎做準備 表演8 “十佳標桿

14:45-15:15 30’ 主持人：下面請領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎人 基本單位” 播放獲獎單位、代表專題片 “十佳標桿 獲獎單位及個人依次從主席臺左側上臺領獎 人物”頒獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書由領導進 行頒發（樂隊配合《真心英雄》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺冷焰火，光芒四射；大功率彩色變光燈同 時開啟）獲獎公司代表及個人代表依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個代表發表感言后由禮儀小姐上臺獻花 主持人場外連線獲獎個人家屬，說說了解到的感動故事以及 祝福的話語（由于是地縣公司，所以家屬不能到現場，適合場 外連線）禮儀小姐為家屬獻花，代表及家屬依次走下主席臺

四、活動流程序 活動項目 時間 時 活動內容及效果配合號 長9 公司員工或獲 15:15-15:20 5’ 歌曲、舞蹈、小品等形式，具體由人保財險自行安排 獎代表進行特 長才藝表演10 “2006

15:20-15:40 20 主持人：下面請領導宣布此獎項的獲獎名單以及頒獎 大營銷明星” ’ 人 頒獎 獲獎明星依次從主席臺左側上臺領獎 禮儀小姐負責依次向頒獎領導遞獎杯（牌）、證書由領導 進行頒發（樂隊配合《飛的更高》）領獎后，轉身面向觀眾作稍許停留，攝影，走下主席臺（效果配合：主席臺冷焰火，光芒四射；大功率彩色變光 燈同時開啟，充分渲染出眾人矚目的氛圍，給予其明星級 的禮遇）獲獎人依領獎次序到講臺發表獲獎感言 每個營銷明星發表感言后由禮儀小姐上臺獻花

15:40-15:45 5’ 代表全體員工表示決心，祝賀獲獎人，向獲獎代表學 讀倡議書習。12 省領導總結 15:45-15:50 5’ 樂隊適當音樂渲染，激情、奮進 由人保財險準備領導講話稿，講話

15:50-15:55 5’ 由領導指揮，全體員工共同合唱 同演唱歌曲 樂隊進行配合 《團結就是 力量》

15:55-16:00 5’ 主持人宣布會議結束結束語，感謝出席的領導，會議結束 感謝與會的來賓 主持人、全體獲獎代表和領導在臺上集體合影 音樂配合：《難忘今宵》15 人員退場 共計2小時

五、現場布置 效果圖 方案一 背景墻 主席臺穿插表演節目采用此方案（方便 背投 背投領導看節目）講臺 臺階 領導座 龍騰人物/龍騰單位座 標桿人物/標桿單位座 X展架 X展架 營銷明星座 條幅

各公司方隊 條幅 歷屆獲獎先進集體及個人光榮榜 百人簽名布幔 簽到處

五、現場布置 效果圖 背景墻 主席臺方案二：不穿插表演節目 背投 領導座 背投采用此方案 講臺 臺階 龍騰人物/龍騰單位座 標桿人物/標桿單位座 X展架 X展架 營銷明星領獎后座 各公司方隊 營銷明星領獎前座 條幅 條幅 歷屆獲獎先進集體及個人光榮榜 百人簽名布幔 簽到處 入口

五、現場布置 會場外大堂布置區域：香格里拉二樓大堂 大堂設置指示牌（3個：二樓樓梯口、貴賓休息室、會議室）大堂設置主題X宣傳展架（4個）大堂主題形像（1個）大堂設置簽到處（1處、禮儀小姐2人）大堂設置茶歇區（1處、禮儀小姐1人）

五、現場布置 會場內部布置區域：香格里拉大宴會廳 設置大型主題背景墻（1個）設置星光大道：地毯、冷焰火、大功率變光燈（1組）大宴會廳舞臺右側設置演講臺及鮮花（各1）大宴會廳舞臺左側設置等離子電視播放宣傳片（1個）大宴會廳舞臺上設置領導席（8個）大宴會廳分別設置獲獎代表席、各公司方隊席 大宴會廳擺放X展架（6個）音響設備（1套，香格里拉提供）豎條幅（10個）簽名布幔（1個）歷屆獲獎光榮榜（1個）

五、現場布置 人員安排人保財險：會議主持 1人 現場指揮協調工作人員4人北方廣告：3人（現場維持）禮儀小姐：26人（二樓電梯口2人、簽到處2人、引領2人、拉條幅20人）香格里拉：協調 1人 迎賓 2人 會務服務：2人（會議中心）宴會服務：若干攝 像 師：1人攝 影 師：2人

六、物料配備序號 物品 數量 提供方 備注 1 背景板 6塊 北方制作 自備4套架體 2 簽名墻 1塊 北方制作 自備架體1套 3 X展架 10個 北方制作 4 冷焰火、變光燈 1組 北方租賃 5 歷屆獲獎光榮榜 1個 北方制作 6 等離子電視及播放設備 2套 人保提供 7 固定電話 1部 人保提供 8 獎牌 大6個、小30個 北方制作 9 桌花 5盆 北方制作 包括演講臺鮮花1個10 桌牌 10個 北方制作11 桌子 10張 香格里拉提供12 椅子 300-400把 香格里拉提供13 簽到本 1本 北方制作14 簽到筆 4支 北方制作15 獲獎代表胸卡 50 北方制作 橙紅色16 工作人員胸卡 6 北方制作 藍色17 獲獎證書 36個 北方制作

六、物料配備序號 物品 數量 提供方 備注16 員工紀念品 400個 北方制作17 吊旗 50組 北方提供18 領導講話稿 4份 人保提供19 主持人串場詞 1份 北方提供20 穿插表演節目 1份 人保提供 節目提供21 宣傳片 4套 人保提供22 資料袋 100份 人保提供23 氣體彩帶 20個 北方廣告提供24 會議本、筆、水、紙巾 人保提供25 會議室音響 1套 香格里拉提供 MIC26 宴會廳燈光、音響 1套 北方廣告提供 MIC27 講演臺 1個 香格里拉提供 MIC28 胸花 50支 北方廣告29 休息廳門牌A4紙 2個 北方提供30 二樓電梯口指引牌 2個 香格里拉提供31 BETCOM帶 10卷、2個 人保提供

七、職責分工人保財險責任分工明細：前期準備：與會人員名單活動場地確定現場操控人員確定，禮儀小姐提供所有形象設計元素、內容提供領導發言稿，主持人確定、錄象、攝像人員提供會議用水、本、筆、紙巾桌牌、胸卡、證書內容、光榮榜內容提供員工領取禮品400份等離子電視及播放設備2套、固定電話一部現場操控：領導接待工作與廣告公司及香格里拉的溝通工作

七、職責分工香格里拉責任分工明細：前期準備： 會議前的清掃工作 舞臺搭建 會議室、大廳及餐廳的桌椅擺放 電及電源的提供 會議室音響 茶歇物品準備 人員：停車場車位引領人員 一樓門口及電梯口接待人員 現場茶歇服務人員 與外對接人員現場操控： 停車場車位引領工作 一樓大廳的引領工作 茶歇現場服務 現場物品提供

第五篇：中國旺旺促銷策劃

中國旺旺“富氧袋”飲品促銷策劃

廣告促銷策劃

一、背景分析

（一）企業現狀分析

旺旺公司之業務可追溯至臺灣宜蘭食品工業股份有限公司。旺旺公司于1992年正式投資大陸市場，是臺灣第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，于1994年在湖南設立第一家工廠，1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“綜合消費食品王國”，向著“中國第一，世界第一”的目標不斷前進。

旺旺自投資大陸市場以來，足跡遍布中國大陸、臺灣、香港、新加坡、日本。截止2006年6月，以覆蓋區域市場為目標，在中國地區開辦工廠110多家，打造生產線200余條，經銷合作伙伴超萬家，業務范圍橫跨六大洲的40多個國家和地區。

旺旺公司迅速取得市場領導品牌的地位。1987年旺旺商標在大陸申請注明，為臺商在大陸申請商標注冊的首例。旺旺自1992年投資大陸市場以來，短短幾年中，通過全體員工不懈的努力和正確成功的營銷策略，使各類品質優良的產品走進千家萬戶，“旺旺”更是成為家喻戶曉，老幼皆知的著名品牌。

（二）促銷產品分析

“富氧袋”果汁飲品作為新飲品在中國旺旺公司主打推出。中國旺旺，主要是旺仔牛奶、兒童成長牛奶、邦德咖啡、以及O泡果奶等系列飲品，大都是營養、兒童化的奶制品類。而本組所設計的這款輸血袋形式的“富氧袋”果汁飲品，顛覆了旺旺公司以往的風格，追求一種新型的設計理念，不添加任何色素以及碳酸性成分，在保健的同時，既能滿足生理上的解渴功能，又能補充能量超越了以往保健功能型飲料的渠道與路徑，進一步拓展了消費市場。本組設計的“富氧袋”飲品針對的就是“營養、保健、時尚、能量”。

（三）競爭市場分析

類似于保健、營養又時尚的飲品，有著與“富氧袋”果汁飲品相競理念的，就屬農夫山泉品牌下的水溶C100了，這也將會是本組設計的“富氧袋”最有力、最直接的競爭產品。農夫山泉作為中國飲料業的巨擘之一，無論是產品研發還是廣告宣傳，在業內都值得贊嘆，有著極其大的市場，有很大一部分忠實客戶群體，1

尤其是旗下的水溶C100。

“農夫山泉，有點甜”這句廣告語已經完全深入人心了，甚至當消費者聽到“有點甜”時第一品牌聯想就是農夫山泉。隨著水溶C100的推出，農夫山泉不僅有點甜，還有點酸了。根據產品簡介，水溶C100的檸檬汁含量為12%；每瓶所含的維生素C，相當于5個半檸檬，能夠100％滿足每日所需維生素C，味道是酸甜的，445ML的包裝形態主要針對日常的便利性消費。

水溶C100的產品定位于時尚的果汁飲料，即“每瓶所含維生素C，相當于5個半新鮮檸檬。”在口味的選擇上避開橙汁、蘋果汁、葡萄汁等普通口味，以檸檬汁作為口感賣點，提升其品質層次；同時酸味證實了其維生素C功能訴求真實性，這是該飲料最大的賣點。較強的酸甜口感正適應了這個時代年輕人喜好較強刺激的生活習慣。而且在中國消費者心中，象征時尚、高檔的檸檬汁，具有目前主流產品無法替代的特性，避開了同質化的激烈競爭。在市場上得到了廣大消費者的認可，這一認可直接體現在產品的銷售和市場占有率上。水溶C100在2008年5月一經推出，迅速出現熱銷和脫銷；上市不到6個月，農夫山泉水溶C100的銷售額就達1億元左右。據了解，目前水溶C100已經占據了整個飲料市場10%的市場份額。變化與發展。

（四）消費者分析

從消費者的角度來說，首先消費者對產品和品牌有一定的新鮮感，消費者趨于好奇。其次，消費者從新穎、大膽的包裝設計上，多元素的驅使，會吸引很大一部分消費群體。

而該飲品消費者主要針對的是年輕群體，和一些有固定收入的人，他們追求時尚，敢于接受新鮮事物，喝飲料已成為了他們日常生活中不了缺少的一個組成部分。而且，在旺旺公司推出，旺旺公司有著極其嚴重的兒童化概念，讓消費者很明確、很放心。所以，也會吸引一部分兒童去購買。

二、廣告目標

1、傳遞中國旺旺“富氧袋”果汁飲品的信息及理念。

2、強化中國旺旺“富氧袋”果汁飲品的特性，增加需求，促進銷售。

3、開拓新的市場，使得該飲品達到4%的市場份額。

三、策劃主題

“富氧袋——帶你更貼近氧氣。”

四、廣告策略

（一）目標策略

通過廣告的形式，使得消費者認識、了解“富氧袋”這一飲品，提前鞏固該飲品在飲料市場上的品牌地位；在開發、促銷的同時，進一步提升消費者對該飲品的認知度，加深消費者對旺旺公司品牌形象的認知度、美譽度。

（二）定位策略

該飲品屬于大眾品牌，以追求時尚、青年和兒童為訴求對象，力爭在消費市場中樹立“最營養”品牌形象。

（三）媒體策略

1、通過電視（在湖南衛視一些黃金節目、黃金時段作為節目前的播放，或者贊助快樂大本營這種較為受歡迎的綜藝節目，由主持人介紹，或者專門在這類綜藝節目上做一次專門介紹等）；

2、網絡（可在微博、微信、QQ等平臺上，放上該果汁飲品的廣告；或者在網上奇藝、搜狐等網站視頻播放前緩沖中插播廣告）宣傳與擴大知名度，擴大市場占有率。

五、廣告分析

（一）廣告主題

富氧袋，帶你更貼近氧氣。

（二）廣告時間

1、利用電視進行宣傳：

（1）可在湖南衛視每天的晚飯飯后6：00——7:00之間，以及7:30——8：00這個時間段，也算是黃金時間了。還可以插入到綜藝節目，尤其以快樂大本營這種跟本組飲料受眾人群相適應的節目當中；

（2）另外，在CCTV—12（少兒頻道）中午12:00——13:00以及晚上8：00左右時間段內播放，針對的是本次的兒童這一目標人群，也符合該品牌公司的形象，能維護到旺旺企業所面對的忠實客戶。

2、利用網絡進行廣告宣傳：

（1）在奇藝、搜狐等網站上，因為現在很多的年輕人、白領，甚至大學生都是通過網絡看視頻或查找信息，在這些網站上，播放視頻前的緩沖時間植入廣告，這段時間的廣告一般都不會浪費掉，電腦前的人們都會專注的看；

（2）還可以在電腦上作為某個網站的新品推薦提示，在桌面右下角浮現廣告窗

口。浮現出的窗口一般人們都會去注意，哪怕在關閉頁面的同時也會有意識無意識的關注，間接性的做了宣傳。

（3）在微博、微信、QQ這些網絡平臺上，可以在登陸的界面浮現本組的廣告，或者，在登入后的動態界面放入本組的廣告。

（三）創意說明

本組設計的“富氧袋”果汁飲料是作為中國旺旺旗下新推出的品牌，作為新品牌的新功能型飲料推向大陸市場，利用“營養、健康、能量”的理念，同時意識到現今社會的潮流方向以及追求健康、時尚的理念，利用這個作為本次的賣點和訴求點，提出想要更加健康有能量，“富氧袋”是最好的選擇。貼近氧氣，不僅帶給廣大消費者一種貼近自然的親近感、安全感，還給受眾者帶來的是一種正能量。

六、廣告費用預算

電視廣告費用400萬

網絡宣傳費用340萬

其他活動所需費用60萬

合計800萬

七、廣告效果預測

通過廣告宣傳，中國旺旺“富氧袋”完成了從新產品開發到新產品促銷的過度，讓消費者接受、信任，了解其“新產品新體驗，新品牌新健康”的口號；并且使該飲品的品牌認知度大大提高，也使得旺旺公司品牌形象平穩提升。

營業推廣促銷策劃

一、營業推廣目標

本次營業推廣活動旨在開拓市場，快速進入市場，提高知名度，縮短產品與顧客之間的距離，誘使顧客認知新產品達到4%的市場占有率。“富氧”作為一個新產品在進入市場的前期會有不同程度上的阻礙，舉辦本次營業推廣活動其目的是打開市場讓更多的人認識到“富氧”這個產品。為以后的產品的發展奠定堅實的基礎。

二、營業推廣工具

（一）針對消費者

1、組織展銷

本產品的目標客戶群體定位是追求新鮮，敢于嘗試的年輕人，且旺旺集團也會有一些年齡偏小的忠實消費群體。我們的展銷會主要針對的是大學生，在大學的展廳或者戶外進行新品展示，在組織展銷期間，本組的飲品將會進行半價銷售，宣傳新產品。

2、集袋換購

在營業推廣期間凡集夠5個袋可換取“富氧袋”果汁一袋。

3、掃二維碼，添加微信關注

在產品的包裝袋上印有二維碼，凡購買“富氧袋”者，掃描二維碼，添加官方微信，參加驚喜活動，有什么優惠第一時間知道，還有有機會獲得由公司贊助臺灣三日游的大獎。

4、投資趣味比賽

在中、小學，大學春季運動會上的趣味比賽項目進行投資，參加趣味比賽的冠亞季軍均可獲得本公司提供的“富氧袋”飲品。

5、贊助

尤其針對大學校園，大學生日常的活動頻繁，可以贊助大學校園的大型晚會等活動，通過大學生來傳播、關注該飲品。

（二）針對中間商

1、銷售競賽

本組該飲品的開發促銷是面向大陸市場開展，在促銷期間針對大陸各個地區進行銷售競賽。那個地域地區銷售最好，會相應得到獎勵，該地域的消費者在活動期間會享受九折優惠，而且該地區所有經銷商、零售商都會獲得利潤10%的提

成，還有機會榮獲臺灣總公司三日觀的機會。

（三）針對促銷員

1、銷售競賽

各地區也會選擇各地區的促銷冠軍，產品促銷員在當地獲得銷售冠軍者可以得到額外獎勵，公司也會將該銷售員10%的利潤作為提成獎勵給該促銷員。

二、推廣配合1、在產品宣傳期間，將會派專人去派發傳單宣傳我們的活動。

2、在各大超市還要設立專柜，設立POP牌、展示臺。

三、推廣時間1、5月1日——5月7日

夏季的到來會增加消費者對飲料產品的需求，所以我們特選擇五一國際勞動節進行營業推廣、促銷，五一期間的促銷為五月一號至七號，針對高中生和大學生等這些大膽、敢于嘗試的年輕人。

2、6月1日——6月7日

另外，針對于中國旺旺公司的忠實顧客主要為兒童、中小學生，而且該飲品純天然、健康的理念也適合與兒童的發展、需求。還特選擇了六月一號至六月七號，針對初中生和小學生。

四、推廣費用預算

傳單費1萬

獎品費10萬

展銷會費用1萬

贊助費6萬

其他費用4萬

共計22萬

在本組的促銷活動中，廣告促銷費用加上營業推廣促銷費用，以及固定成本費用，財務總成本達到900萬元。預計在促銷期間銷售收入達到500萬的收益，占據總市場4%的占有率。