第一篇：旅游業行業分析報告

沈輝（材料收集）15號宋其武（編輯整合）17號

旅游業行業分析報告

大眾旅游時代的到來，使旅游日益成為現代人類社會主要的生活方式和社會經濟活動，旅游業以其強勁的勢頭成為全球經濟產業中最具活力的“朝陽產業”。隨著社會生產力不斷發展，勞動生產率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業將持續高速度發展，成為世界最重要的經濟部門之一。據預測，未來10 年間，我國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業、政府旅游消費增長速度將達到10.9%；到2010年我國旅游總收入占GDP的比例將達到8%；到2020 年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。作為新興消費熱點行業之一的旅游行業，在我國將迎來巨大的發展機遇，很多省區和重要城市都把旅游業作為支柱行業和重點行業來發展。

中國因開發旅游業成功上市的公司有19家，分別是云南旅游、世紀游輪、騰邦國際、宋城股份、黃山旅游、中青旅、國旅聯合、大連圣亞、西藏旅游、中國國旅、華天酒店、張家界、西安旅游、西安飲食、北京旅游、峨眉山A、桂林旅游、麗江旅游、三特索道。

2006年，我國旅游行業總收入達到8935萬元，比上年增長16.3%。進入2007年，我國旅游行業仍然保持較快發展速度。根據國家旅游局的統計數據，我國2007年春節黃金周共接待游客9220萬人次，比上年同期增長17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長22.7%。

旅游產業政策的目標、方向與總體方針

在發展旅游業成為國民經濟新的增長點，培育旅游業成為新興支柱產業的目標指引下，我國的旅游產業政策形成了自有的原則與體系。此外，我國還堅持政府主導與市場機制相結合的原則，在充分發揮旅游市場資源配置能力的基礎上，通過政府的組織協調和法律法規保障，促進我國旅游業健康有序發展。

旅游資源開發與資源保護政策

旅游資源是旅游業發展的基礎，旅游可持續發展要求旅游資源開發與保護并重，因此國家出臺旅游資源評價標準，對旅游資源進行核定。同時，頒布一系列關于旅游資源開發、旅游環境保護的政策，以處理好旅游與環境間的關系。

旅游區域布局政策

旅游業發展需要實現各個區域合理布局、協調發展。西部大開發戰略為我國旅游業發展中的區域問題指引了方向。旅游業是帶動西部經濟發展的關鍵點，因而西部12省將旅游業作為其優勢產業，推動了西部區域經濟效益、旅游效益。同時，為了發揮城市在區域旅游發展中的突出作用，我國還推行優秀旅游城市評比活動，促進城市自身環境、旅游功能等的不斷完善，創造良好的區域旅游環境。

旅游產品與市場政策

旅游產品政策主要體現在旅游產品開發方向、旅游產品結構、內容以及旅游產品質量等方面。在旅游產品開發上，依托本國現有各種旅游資源的基礎上，以國際市場為導向，以國內市場為基礎，充分發揮特色化、差異化的特點，以增強吸引力。在旅游產品結構和內容上，國家鼓勵發展包括傳統觀光旅游在內的度假旅游、休閑旅游等多樣化的旅游產品體系，使得旅游產品的結構更加完善，內容更加豐富。在旅游市場政策方面，我國通過旅游宣傳、推行黃金周假日旅游政策及實施帶薪假期制度，有效刺激了國內旅游市場。同時，通過一系列的國際性活動，宣傳中國的旅游形象，使得我國旅游產品走向國際。

旅游消費政策

我國鼓勵全民參加旅游活動，政府在刺激旅游消費方面給予了一定的政策支持。隨著帶薪休假制度的實施及部分省市國民旅游計劃的制定和實施，我國國民旅游的實現能力日益增

強。尤其國家近年來獎勵旅游措施的開展，促使工薪階層更多地參與到旅游活動中。此外，我國為了擴大海外需求，不斷簡化入境旅游者的入境手續。在目前的經濟形勢下，制定刺激

各種旅游需求的旅游消費政策，對我國旅游業的發展起到了重大的促進作用。

旅游投資政策

國家通過政策導向，對旅游開發與旅游市場開拓等給予支持。近年來，我國政府從長期

國債中拿出部分資金用于旅游投資建設。國家財政部與國家旅游局經國務院批準從1993年

起設立旅游發展資金項目，專門用于旅游發展。部分地方還設立旅游發展資金，提供旅游投

資支持。我國國家扶貧資金也以優先考慮貧困地區旅游開發項目為導向。除此之外，對于旅

游業基礎設施如水、電等價格調整的有關政策規定，國家正在落實之中。同時，國家也鼓勵

旅游企業上市融資。這些政策性的支持目的均在于促進我國旅游投資建設，推動旅游業發展，為實現旅游強國目標而創造良好的環境。

我國旅游市場結構也將不斷優化。截止今日，我國已經形成了國際旅游市場、出境旅游

市場以及國內旅游市場三大主要市場，隨著我國對外交往能力的增強以及中國國內環境的和

諧，國際旅游市場、出境旅游市場規模有待進一步擴大。同時由于近年來國內公眾收入水平的增加、帶薪假日的推行以及社會觀念的更新，國內旅游者人數以及結構也在發生調整，出

游人數增加、大眾化、個性化與家庭式旅游人群在總數中比例增加。尤其是黃金周假日制度

實行以來，國人的旅游浪潮被掀起，旅游者大軍不斷得到充實。

再次，在旅游需求多樣化的形式下，我國旅游供給也日益豐富。不同層次、不同類型的旅游產品逐漸被開發出來，使得旅游產品的結構日趨優化。近年來，我國度假旅游產品體系

不斷豐富、生態旅游、體驗旅游、文化旅游等多種形式旅游受到游人青睞，伴隨著現代需求

水平的上升，越來越多的精品旅游產品將會不斷滿足旅游者的需求。

除此，我國各類旅游組織機構職能不斷健全，其在指引旅游行業發展以及協調旅游業與

政府關系方面的作用日益突出。

在可持續發展戰略的指引下，我國旅游業將走上可持續發展道路，可持續發展成為我國

未來旅游業發展不可忽視的一個方向與任務。一方面迎合國際環境保護精神，合理開發我國的旅游資源，注重經濟效益與社會、環境效益的有機結合；另一方面迎合旅游者的“綠色”需求，開發“綠色”旅游產品，如綠色飯店、生態旅游等，使得我國旅游產品具有長久吸引

力?！胺堑洹钡谋l使得人們更加關注健康和自然，優良的生態環境、健康的生活成為現代

人追求的目標，這進一步促使旅游業朝著保護資源環境的方向發展，在生態環境承受能力限

度內，平衡好自然、文化和人類生存環境間的關系。

近年來，服務業成了國民經濟的新的增長點，服務業中最為強勢的就是旅游業，旅游業近

年來，其歷年來的銷售額增長速度一般都是以10％一12％速度增長，比國民生產總值速度

稍快，所以說，旅游業絕對是個增長性行業。

二戰以后，發達國家經歷了一個持續穩定的增長時期，科技進步、國際環境的相對穩定，由此帶來了經濟、政治、社會乃至生活方式和消費觀念等一系列變化，勞動生產率的提高、交通運輸業的發達、收入的提高、帶薪假期的產生，使旅游需求產生的兩大基本條件—閑暇

和金錢由此從1950年開始，世界旅游業就以每年6.5%的速度增長，從1950年接待2500萬

人次增長到2005年的8.07億人次，國際旅游收入也從21億美元增加到6827億美元。1992

年，世界國際國內旅游收入超過了石油、汽車工業，成為世界上第一大產業，1996年旅游

業總產值（包括國內旅游收入）已經達到3.6萬億美元，占世界國內生產總值的10.7%；旅

游總投資7660億美元，占世界總投資的11.9％；旅游業總稅收為6530億美元，占世界稅收

總額的10.4%；旅游業就業人數達2.55億人，占世界總就業人數的九分之一。都已具備；

在社會方面，社會的不安寧和通貨膨脹也使人們儲蓄傾向弱化，消費觀念增強。

總體來說，國際旅游人數的增長速度會很顯著的超過GDP的增速。按照以往的經驗，當GDP增速超過4%時，國際旅游人數的增速會傾向于比這個數字更高；當GDP增速低于2%時，國際旅游人數的增速會傾向于比這個數字更低。在1975年至2000年期間，全球GDP的增長速度大約是3.5%，而國際旅游人數的增長速度大約是4.6%，國際旅游人數的增長速度是GDP增速的1.3倍。

從我國二十多年旅游發展的歷程來看，旅游收入在國民生產總值的份額也呈明顯增長趨勢，旅游業與國民經濟相關程度越來越高。1997年我國旅游總收入占GDP的比例為4.16%，2006年該比例已經上升至4.3％，到2010年將升至8％。但世界發達國家的比例一般在10%以上。從這個角度來看，我國旅游業還仍處在發展的初期階段。

我國入境旅游業大致經歷了五個階段：

1978－1985緩慢發展階段

1985－1988高速增長階段

1988－1989滑坡階段

1989－1992高速增長階段

1992－21世紀全面發展階段

2006年，我國入境旅游業主要指標全面增長，入境旅游人數達1.25億人次，比上年增長3.9%，其中：外國人2221.03萬人次，比上年增長9.7%，繼續居世界第四位；國際旅游(外匯)收入達339.49億美元，比上年增長15.9%，繼續居世界第六位。據國家旅游局預測，未來我國入境旅游將繼續保持增長態勢，到2010年，我國國際旅游外匯收入將達到530億美元，收入將比2005年增長80.9%。由此可見，未來入境旅游的發展空間還很大。

影響，旅游業發展的因素有：

1個人收入水平道德素質中國旅游市場的普及度旅行社的效率與態度旅游業與其他行業的配合程度

隨著國民收入的持續增長，我國絕大部分家庭已經進入小康水平，已經有一定的經濟實力進行旅游，旅游業也會因此迎來新一輪發展。

近幾年來，國民素質顯著提高，對公共實施的保護意識也越來越強，這將有利益旅游業的平穩、高效率的發展。

隨著許多旅游景點的開發，出現了大量的旅行社，由于競爭的需要，各家旅行社的服務態度和質量都有進一步提高。

旅游業的發展帶動了一大批餐飲、住宿、賓館、酒店行業，這些行業與旅游業進一步結合，形成了強大的服務行業。

第二篇：2013年旅游業行業分析.doc

市場研究專家企業貼心顧問

2013年旅游業行業分析

隨著我國經濟的發展，旅游時代隨之而來?，F在，旅游在日益成為現代人們的主要生活方式和社會經濟活動。社會生產力的不斷發展以及勞動生產的提高，人類生活水平的不斷提高，促使旅游業行業成為我國重要的經濟部門之一。

旅游業的發展，會不同程度的受到自身內部能力和發展潛力因素的影響。所以，通過對我國旅游業行業的分析，我們知道旅游業在我國將會迎來巨大的發展機遇，很多省區和重要城市都把旅游業作為支柱行業和重點行業來發展。

一、市場規模

我們都清楚的知道，旅游業是一個綜合性行業，它把行、住、吃、游、購、娛各個環節聯為一體，提供“一條龍”服務，通過產業關聯帶動、吸納就業等功能，推動和刺激著經濟增長和社會進步。旅游業是一個勞動力密集的產業，產業成本相對較低，因此市場規模巨大。

二、市場增長率

目前，世界旅游處于持續的發展之中，全球旅游旅游需求日益高漲，旅游業得到了蓬勃的發展。旅游經濟持續加速發展，旅游總收入保持高速增長，旅游產業成為了第三產業的經濟支柱。使旅游業成為國民經濟中不可或缺的一部分。根據旅游業行業調查報告顯示：我國2007年春節黃金周共接待游客9220萬人次，比上年同期增長17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長22.7%。

三、整體盈利水平總體保持了較快增長，經濟效益穩定增長，帶動整個地區的經濟。是許多地區的經濟增長點。根據旅游業行業調查分析預測：預計在未來10 年間，我國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業、政府旅游消費增長速度將達到10.9%；到2010年我國旅游總收入占GDP的比例將達到8%；到2020 年中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。

加入世貿組織以來，我國的旅游產業就開始了新一輪的對外開放，國內化的旅游進程都逐漸加快，接軌國際市場?，F在，我國的旅游業正以它強勁的勢頭成為全球經濟產業中最具活力的“朝陽產業”。

以上是對2013年旅游業行業分析的一些概述。您可能感興趣旅游行業報告

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第三篇：旅游業行業投資分析報告SS

中國旅游業行業投資分析報告

數應本101班吳夢思1004401117

按照全國十年規劃和第八個五年計劃的要求，九十年代經濟發展是“以提高經濟效益為中心，積極調整經濟結構，努力實現國民生產總值翻兩番，人民生活達到‘小康水平’的目標”．1993年國務院轉發了《國家旅游局關于積極發展國內旅游的意見》的文件，從“不支持，不提倡，不反對”的“三不”方針到“因地制宜、積極引導、穩步發展”到今天的“積極發展”的轉變，我國的國內旅游業將愈來愈受重視。并在2011 年1 月，發布了由中國旅游研究院編著的《中國旅游經濟藍皮書》。

隨著經濟的發展和人民生活水平的進一步提高，閑暇時間的增多，帶薪假期的普遍實行，旅游條件的改觀，國際旅游業的深入開展對國內旅游業的影響，人民的旅游熱情將進一步煥發。本世紀末我國國內旅游業的發展趨勢是：我國國內旅游市場前景廣闊，需求潛力大，我國的國內旅游將維持高速穩定增長的局面，由數量速度型向質量效益型過渡。國內旅游的配套基礎設施和服務設施將進一步的發展，基本上符合國內旅游的發展步伐。

一、下面我從幾個方面加以分析說明：

1、旅游消費水平由低級向高級發展。旅游消費結構呈現多元化的狀態,逐步向發達國家的旅游消費結構靠攏。據預測本世紀末我國人均GNP將達到800—1000美元，人們將會產生普遍的旅游動機，目前，我國人均GNP剛達到國內旅游經濟條件的要求,因而造成人們的旅游消費水平的普遍偏低。隨著我國人民收入水平的提高，以及旅游設施的供給水平的提高，人們出門旅游將要求吃得好、住得好、乘車帶空調、坐軟臥，有的要求乘坐飛機往返，由基本滿足型向舒適型、享受型過渡。

當前我國國內旅游消費結構中食住行的比重較大，達75％－85％，游購娛占25％－15％。旅游業發達國家和地區如新加坡和香港，旅游消費中游覽購物娛樂支出占60％。我國旅游消費資料中，物質消費資料多，精神消費資料少。隨著我國旅游產品生產開發的多樣化系列化和旅游配套設施投資結構的進一步改現，今后我國國內旅游消費結構中游購娛的比重將進一步上升，精神消費資料的比重也將上升。

2、旅游人數穩步增長，有組織的團體將逐步增多。目前我國國內旅游人數年平均增長率在10％以上,隨著市場經濟的深入發展，旅游人數將繼續增長，并維持高速局面（扣除各種意外因素的影響）。由于負責接待國內旅游者的旅行社增長速度過慢以及經營中的不正之風，服務質量的低劣造成目前國內旅游者多以散客出現。隨著旅行社的發展及服務質量的改觀，將會有越來越多的人通過旅行社旅游。旅行社提供食住行游購娛一條龍服務，提供各種旅游信息，也將使一部分旅游者選擇它

3、旅行路線由短途到長途發展.人們將不滿足家門口的短距離啟蒙式旅游，而是向中長途涉足。旅游的區域擴大，熱點仍熱，溫點和冷點將隨著國內旅游的發展而逐步升溫。隨著我國交通事業的進一步發展和人們的閑暇時間的增多，人們的眼光逐步投向外面的世界，南方人想領略一下冰城風光，北方人向往亞熱帶氣氛，內陸人憧憬大海的遼闊，沿海人想探尋奇峰異谷的神秘。

4、旅游方式由單一化向多樣化發展。目前人們的旅游方式了般為觀光旅游型，活動內容貧乏單一，有人概括為“白天看廟，夜晚睡覺，白天疲勞，夜晚無聊”。隨著人們生活內容的多樣化，同樣要求旅游內容的多樣化，人們要體驗更多的美好經歷。初級的游山玩水不能滿足人們的需要，專題和特種形式的旅游日益增加，享受性和游樂性的旅游內容會大大增強，今后人們的旅游方式由觀光型為主，發展到度假旅游，探險旅游，科學考察旅游，民俗旅游，生態旅游，體育旅游，保健康復旅游，文學旅游，美食家旅游等等百花齊放的局面。

5、旅游人員構成中自費旅游的人數將逐步增加，公費旅游仍將占一定比重。公費旅游中的職工獎勵旅游,公務旅游，會議旅游仍將在國內旅游中占一定比重，只不過份額逐步下降，而隨著人民生活水平的提高，大部分人將會以自費旅游的方式出現。

6、國內市場自助游步入成熟期。2012年的旅游市場總體形勢非常良好，具體來說，國內游市場會呈現以下幾點趨勢：一是2012年散客旅游增長率會達到20%，這與中國快速建設高鐵促使交通網絡不斷發達有很大的關系。二是2012年自助游會進入成熟期，自助游會有良好發展。由于高鐵的不斷發展，讓旅游的活動半徑不斷擴大，另外去年租車市場發展不斷加快，加上旅游資源線上線下整合力度不斷加強，這些都將拉動旅游散客客源的增長。而且追求個性的90后今年很多都會走入職場，這更加會帶動自助游的發展。三是沿海中心城市旅游發展會進一步加快。隨著廣州亞運會和上海世博會的成功舉行，廣州、上海等大城市

在交通、環境和現代服務上都做了很大的努力，會帶動旅游的轉型升級，從而讓都市觀光游轉向城市休閑游發展，而大都市又會帶動周邊衛星城市旅游的發展。所以今年沿海中心城市旅游發展會變得更快。

7、“景區+文化”模式或成旅游行業未來發展方向。中國旅游研究院的調查顯示出景區的景氣程度相對最高。在目前中國仍然以觀光游為主導的背景下，景區類企業具有資源稟賦稀缺、防御型相對好的特點。雖然國內大多數景區或多或少都能跟文化有些聯系，但其中真正高品質休閑度假類景區卻極為稀缺，供需矛盾將賦予景區很大的溢價能力。而且文化旅游符合國民消費需求轉變的趨勢，尤為看好具有文化內涵并可以異地復制擴張的優質景區，“景區+文化”模式或是行業未來的發展方向。

8.旅游業社會環境分析。

近年影響旅游業的重大社會事件主要有：

一、2011年5月19日被確立為“中國旅游日”

二、赴臺個人游開放

三、京滬高鐵開通

四、無人島啟動大開發

五、海南推出離島購物免稅政策

六、上海迪士尼樂園破土動工

七、日本地震、海嘯、核泄漏，泰國洪災改變出境游格局

八、湘桂高鐵預計2013年底全線通車。

九、旅游業“十二五”規劃

二、細分行業信貸政策建議：

一、支持類

就具體技術、產品和項目而言，涉及以下內容的業務屬于鼓勵支持類：

1、支持休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發與營銷服務；

2、鄉村旅游、生態旅游、森林旅游、工業旅游、體育旅游、紅色旅游、民族風情游及其他旅游資源綜合開發服務；

3、旅游基礎設施建設及旅游信息服務；

4、旅游商品、旅游紀念品開發及營銷。

5、將以其鮮明的形象在市場上擁有更強競爭力的主題酒店（會議酒店和度假酒店）、經濟型酒店等；

6、時尚化、休閑化的旅游項目：高爾夫球場、溫泉酒店、滑雪館、大型度假酒店等項目。

二、維持類

就產品來說，涉及以下產品類型的信貸業務給與維持的態度：

1、與階段性市場需求熱點相符的產品；

2、產品市場占有率高，需求穩定的產品；

3、盈利能力強的產品。

就項目來說，建議繼續關注以下項目類型：

1、旅游企業國際化的優質項目；

2、西部地區旅游綜合試點改革項目；

3、產業鏈上下游縱向延伸，以及行業內企業橫向整合的優質項目；

4、東部地區旅游示范區建設項目；

5、城市旅游結構調整和產業升級項目。

三、行業投資建議

如今，國民人均收入實現快速增長，促進內需擴大，已經成為政府促進經濟發展、改善民生狀況的首要任務，這也是貫穿整個“十二五”的主線。參照國際發展經驗，收入再分配將帶來消費的升級，隨著服務性消費的擴張，居民將顯著加大在旅游方面的消費比例。另外，國家已經將大力發展旅游業提升到了國家戰略的高度，并予以了多方面的扶持，如《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》的制定。因此，未來我國旅游行業發展和旅游消費增長有望顯著高于居民消費總支出增長。

建議關注四大子行業，分別是經濟型酒店、旅游景區、免稅購物及文化演藝。重點推薦四大子行業龍頭企業、及具備估值優勢且有整合預期的公司。從中長線布局角度出發，重點推薦：擁有優質景區資源且具備文化內涵的企業，受益于消費轉型升級的企業，以及經濟型酒店的行業龍頭企業。

綜合上述各項利好因素，給予整個旅游行業鼓勵類投資評級。我國旅游行業仍處于景氣上升周期，作為國家戰略性支柱產業，文化和旅游行業發展空間不可限量。預計經營穩健、具有較強營運能力和擴張能力的旅游企業在未來幾年都將有不錯的業績表現

第四篇：我國旅游業行業分析報告

我國旅游業行業分析報告

Summary：中國的旅游業有巨大的發展空間。

一、我國旅游業發展現狀：

1、我國的經濟持續快速增長，將繼續帶動旅游業的發展

截止2011年12月31日，我國人均GDP達到5184美元，可以說我國的國內旅游消費才剛剛啟動，而出國旅游消費將進入啟動階段，今后幾年我國旅游業進入又一個快速發展階段。

2、假期政策的調整助推旅游業發展

薪假期的實行，為人們走出去提供了資金保證，旅游成為大多數人的選擇。隨著黃金周假期的調整和小長假政策的實施，居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能，這進一步推動了我國旅游業的發展；

3、交通工具的便利，帶動了旅游業的發展

高鐵旅游，空客A380等這些快速、舒適的交通工具，將為未來旅游提供更加快速、舒適的交通工具，將為未來旅游提供更加快速的通達方式，使旅游進入真正的“旅速”時代。旅途空間的大大縮短，增加了逗留的時間從而增加的消費的時間和可能性，進一步提高游客的消費比，因此也增加了旅游消費，帶動旅游行業的發展。

4、互聯網的發展與電子商務的帶動

現在的社會已經離不開互聯網這個平臺，而電子商務環境促使旅游網絡化，像去哪兒 等一系列的網站給游客和潛在顧客提供了個性化的旅游服務，對于旅游企業，可以獲取比以往更多更全面的游客市場信息，調整銷售的產品和提供的服務，針對特定游客提供定制的旅游產品，促進國內旅游業的發展。

二、我國旅游業存在的問題：

1、從旅游消費方式和旅游消費結構來看：

絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受型極少。即走馬觀花式的參觀型旅游活動多，而修學、健身、尋根、考察、探奇、了解風土人情的專項特點旅游較少，一般游客住低檔旅館，飲食簡單。

2、從旅游人員的構成和旅游花費由來看： 旅游人員構成廣泛、公費旅游占有很大比重。目前國內旅游人員的構成大體是：先富裕起來的農牧民外出旅游，離退休干部的療養旅游，職工干部的獎勵旅游，企事業單位人員以及教師學生的度假旅游以及各種公務旅游。自費旅游占的比例比較小。

3、從旅游的地域性和客源分布來看：

國內旅游熱點多集中在經濟較發達，知名度較高，旅游基礎設施較完善的旅游勝地，從距離上看，一般以中近距離旅游為主，遠距離旅游為輔。如桂林主要以粵湘鄂的旅游者為主。從客源分布來看，以大中城市和沿海地區為主，內地縣鎮為輔。旅游者停留時間較短。

4、從我國對旅游業的投資來看：

在利用外資方面，因有的項目開放，有的不開放，以致服務設施不配套。從總體上看，外資主要局限于飯店賓館，其他旅游配套設施項目如交通、商業購物盡管也都涉及，但比重很小，投資十分有限。對景點建設，除國家指定的度假區外，外資不能插足，因而景點內設施落后，其中突出的是衛生條件差。

5、從可持續發展的狀態來看：

我國許多旅游景點沒有保護好旅游景點，以至于垃圾成堆，許多景點污染嚴重，許多 名勝古跡破壞嚴重，沒有相對的措施來制約游客的行為，這使得許多景點越來越差，不利于旅游業的發展。

6、沒有健全的法規來完善法律制度：

國內旅游者“花錢買罪受”，被宰被騙，屢見不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可再生性，容易導致壟斷價格，有些地方保護主義嚴重，自行定價，巧立名目，價格多變。

三、從產業鏈來分析中國旅游業現狀：

1、旅游產業鏈行業內產業結構不合理，旅游產業鏈不完善。

旅游產品的綜合性特點決定了構成旅游產業鏈的各行業要協調發展，向游客提供產品的各個部門任何一個環節出現問題都會導致總體旅游產品質量的下降，而任何一個單獨的旅游企業都不能夠提供旅游者在旅游過程中所需要的所有產品和服務，任何企業都需要這個鏈條上的各個環節的協作和配合。而旅游產業鏈上各行業結構的不合理將直接影響到整個旅游產業的競爭力。構建完善的旅游產業鏈無論從提高企業的競爭力還是提升整個旅游產業的競爭力都是勢在必行的。

2、行政性區域市場壁壘較高旅游產業鏈不完整

我國行政區域性市場壁壘過高阻礙了旅游產業鏈的建設和發展，造成各地區、各部門自成體系的地區分割、部門分割、企業分割，使相關要素很難在不同地區、部門和企業之間流動。旅游活動的特點客觀上要求打破行政性區域建立產業鏈，構建跨區域的完整產業鏈。單獨的地區很難在每個方面都占據優勢，再加上旅游活動所涉及的空間超出了行政區域，某一行政區域內的產業鏈可能只是產業鏈中的某一個環節或幾個環節，依靠自身實力完全在區域內部建立完整的旅游產業鏈是不現實的，這就需要依靠周邊地區發揮各自優勢。

3、缺乏合理的利益調節機制阻礙旅游產業鏈的穩定

旅游企業通過產業鏈進行交易并不一定會使每一個旅游企業的境況都更好而不使其他任何旅游企業的境況變壞，因為旅游產業整體競爭實力的增強往往需要犧牲某個環節的經濟利益，但是利益調節機制的作用，給予所犧牲的企業一定的利益補償，必然會使每一個旅游企業的境況都變好，這樣才能使旅游產業鏈得以穩定的存在。

4、信用缺失阻礙旅游產業鏈的構建

由于信任的缺乏，導致產業鏈上各企業之間合作的交易成本太高，嚴重的降低了企業間合作的積極性。而信用危機導致的不合作又會造成旅游業專業化分工的優勢難以發揮，從而形成惡性循環，使旅游產業鏈的構建更加難以實現。

四、PEST分析：

1、政治法律因素：

我國經濟快速發展，國內局勢穩定，與各國之間的交流豐富，這為旅游業提供了良好的外部環境。

政府注重旅游業的發展，期望以此契機，形成當地良好的投資環境，達到招商引資的目的。

國內關于旅游的法律還不夠健全，無法完善的維護經營秩序，地方主義保護嚴重，自行定價，價格多變，不利于旅游業的發展。

2、經濟因素：

影響旅游業發展的經濟因素有很多，包括我國旅游業現狀，國民的人均收入，交通狀況的發展等。

我國目前國民人均收入迅速提高，人們在物質得到滿足后對于精神方面的發展有了很大的的需求，旅游有了巨大的發展空間。

我國目前交通的便利和迅速發展，給人們旅游帶來了很大的便利

3、社會環境因素：

青年是我國旅游的生力軍，他們對旅游有著強烈的需求。

我國人口眾多，老齡化嚴重，他們多數有著穩定的收入，同時希望出去了解外面的世界，這使得旅游市場規?；?/p>

五一，十一和假期政策等的實行，以及各地旅游節的開辦，使人們的消費觀有了很多的提高。

4、技術環境因素：

網絡電子商務環境的發展使得網絡交易平臺興起，旅游業各方面的信息將會更加透明化、公開化，團購旅游，網上訂票等等促進了旅游業的發展。

飛機、輪船、汽車等交通工具的的生產技術提高，使人們出行方便，成本降低。

五、5forces分析：

1、潛在的進入市場的威脅;

我國加入WTO，我國旅游對外開放，國際旅游巨頭進入我國，他們有良好的管理經驗和資本，將給我國目前的旅游業帶來強大的沖擊。

電子商務的發展，使得人們在網上訂票，訂房，使旅游業失去了部分客源，旅游業的收入降低。

電子客票代替了傳統的機票，航空公司不再向旅游業的旅行社支付回扣和傭金。

拓展訓練現在也在向著旅游方向發展，這將會奪走傳統旅游業的一部分顧客。

2、消費者的購買能力

我國國民人均收入不斷提高，但是任有部分人不熱衷于旅游，這使得旅游業沒有把潛在顧客挖掘出來；

我國大多數公費旅游占有很大比重，而自費旅游占的比列比較小，顧客的購買能力還沒有顯著提高。

我國大多數旅游景點物品價格過高，許多地方強賣行為非常貧乏，這會使得消費者不去購買或者拒絕購買產品。

3、供應商與購買商

旅游業中的供應商和購買商都是顧客。

網絡技術的發達，使得旅游更加透明化，公開化，各個旅行的價格和服務都在顧客的手中掌握。

旅行社的服務大多數都是相同的，而我國旅行社數目眾多。

國際旅行社的進入，他們提供的服務有時比國內旅行社的更好。顧客有更多的選擇權利，他們可以通過對比來降低價格和折扣。

4、代替產品的威脅：

由于人們生活水平的提高，對于服務的多樣性要求也增加，部分顧客開車自己出去旅游。

網絡的發達使許多網友通過網絡來找一些志同道合的人，一起出游，達到降低成本的目的，這個群體還在不斷壯大，對旅行社的發展有一定的影響。

通信技術的發達，使許多顧客直接通過信息技術與航空公司或者大酒店訂票、訂房，這部分出游者不會通過旅行社。

5、競爭對手的威脅：

國內旅行社的不斷增加，幾大巨大旅行巨頭為了搶奪顧客，開始了強烈的競爭，現在這種競爭越來越熱，處于白熱化階段。

國內旅行社的競爭方式比較單一，通過價格戰和服務戰來吸引顧客的目光，但是產品確趨于同質化。

國內還有許多的中小型旅行社的存在，他們通過靈活多變的方式來與大型的旅行社形成競爭，從而獲取顧客和利潤。

六、總結：

我國國內旅游發展起步慢，水平低，還不能滿足人們的旅游需求，我們應該健全法律體系，整合，維護經驗秩序。努力健全制度和改進制度，調整產業結構，推進社會主義經濟建設。我國旅游業的發展有很大的潛力繼續提高和發展。

第五篇：旅游業分析報告

旅游業分析報告

管理學院姓名***、行業起源發展和現狀：

一、我國的旅游市場長期受國家的高度保護，始終處于封閉狀態

由于旅游業是一個投人少、利潤高、創匯多的行業，國家以壟斷手段實行保護，如對作為旅游業龍頭的旅行社不準外資染指，一直未允許外資以中外合資和外方獨資方式經營，導致旅游市場迄今為止仍處于封閉狀態。目前，我國主要經營旅游業務的國際旅行社，在世界范圍，內既缺少網絡，實力又單薄，“守株待兔”，辦法不多，以致統而不活。

二、我國旅游設施和基礎設施落后，國家投資少 “軟”、“硬”環境都不夠完善。由于財政困難，我國對旅游設施的資金投人少，基本上是貫徹“以旅游養旅游”的方針，花錢多的項目上不去，只能因陋就簡，以致設施不全。位于我國中西部的有些旅游景點，交通不夠便捷，民航不能直接到達，或由于航班限制，客運能力差；鐵路也經常處于超載狀態運營；加上郵電傳遞、信息通訊也欠完善，這些都嚴重制約著我國旅游業的發展。

2、國內對行業的管理性政策法規、行業促進政策等，及其對行業的影響分析：

《國務院關于加快發展旅游業的意見》（國發[2009]41號）12月1日正式發布?！兑庖姟钒凑湛茖W發展觀的要求，對旅游業提出了全新的定位，指出把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的宏偉目標，并就新時期旅游業發展進行了全面部署，明確了具體的發展目標。放寬旅游市場準入，打破行業、地區壁壘，簡化審批手續，鼓勵社會資本公平參與旅游業發展，鼓勵各種所有制企業依法投資旅游產業。

現狀分析：放寬市場準入，鼓勵各種資本進入市場是市場經濟發展的大勢所趨。就旅游行業而言，目前，從國家法律、法規和政策層面，并無明顯的行業壁壘存在，但在操作層面，由于對法律、法規和政策的理解不同，加之保護本地區利益的需要，有些地方確實存在一些事實上的行業和地區壁壘。如有些地方規定非本行政區的旅游車輛不能進入本地區景區景點，或要求其交納一定的額外費用方許進入；異地旅游企業進入本地區經營時，有些地方規定或在操作中執行一些高于本地企業的進入標準，實質性限制旅游企業的跨區域經營；在一些地區導游的異地帶團還存在一定的障礙。這些問題多年來一直阻礙旅游業的發展，雖然在全行業的努力下有所改觀，但問題仍不同程度地存在，須在今后工作中加大力度加以解決。

3、相關行業進行對比，分析可替代性，競爭優勢，劣勢等：與旅游業相關的產業是酒店業、運輸業。無與可替代性的關系，以此來說旅游業競爭優勢較大，起到推動其他產業發展的作用。

4、分析行業人力資源，業務資源： 崗位是工作分工的單元，各個崗位的有機結合就構成了一個有效的組織，所以崗位配置是人力資源配置的基礎。企業的崗位設置不能一成不變，而要根據企業經營環境和經營方式的變化而不斷調整，比如目前就有酒店為滿足客戶要求設立了客戶關系管理員、電腦技術指導員等新崗位?？茖W合理設置崗位，重點是從工作分析出發，制定明確的崗位規范，規定每個崗位的職責和任職資格及任職條件，只有這樣，員工錄用、考核、培訓、晉升等才有據可循。但目前旅游企業對這項工作缺乏主動性、創造性，有的甚至還沒有把這項工作納入人力資源開發的范疇。由于缺乏必要的工作分析和崗位設計，致使一些旅游企業還存在著因人設事、因人設崗的現象。特別是還有不少企業，工作崗位一旦定下來，不管是企業經營戰略和經營方向作多大的調整，都不及時加以改變，從而影響和制約了企業的整體經營與發展。

5、從業人員學歷、素質，技能要求：

旅游從業人員學歷層次低、等級結構、語種結構不合理 以導游為例，高中（中專）學歷占41.7%，大專學歷只占39.4%，而本科以上學歷只占18.9%。導游隊伍嚴重低等級（資格和初級）導游人員占導游隊伍的絕大多數，為96.3%；中、高、特級導游員人數尚不到4%，特級導游員全國只有27人。外語類導游人員整體數量不足，尤其是一些小語種導游人員還很奇缺。

6、行業的發展前景和對人才需求的趨勢：中國旅游業是一個新興產業部門，被成為“永遠的朝陽產業”、“永遠的環保綠色產業”、“國民經濟提升的催化劑”。它雖然起步較晚，但已在改革開放中，伴隨著國民經濟的騰飛而發展起來。旅游業是一個勞動密集型產業，旅行社作為旅游業的龍頭，十年間得到了飛速發展。就以南昌旅游市場為例截止2011年9月份已經共有大小174家旅行社，并且在許多繁華的路段常?？梢钥吹絹喖殎唶H旅行社、寶中旅游、旅游百事通等等門市，由此也就不難看出在中國涉足旅游行業的門檻是比較底的。雖然旅游業為國民經濟的創收、為國民日益增長的精神需求等起到了不可替代的作用，但是我國的旅游業依然處在發展水平較低的現狀。

7、自己畢業后的職業定位及差距分析、彌補差距的措施

自己畢業后想從事旅游業，既可以觀光又可以學到很多知識，但目前來看，與自己想從事的專業差距過大，還需要繼續的學習更多的知識來充實自己。