第一篇：旅游業SWOT分析

（4）識別并分析企業的核心業務及流程，并進行SWOT分析。

百色旅游責任有限公司的核心業務為百色市各個景區門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區現場售票和網上售票。景區現場售票的流程為直接到售票窗口現場購票；網上售票的流程為到企業網站填寫訂票人的有關信息和預購票的有關信息，在線付款后會給訂票人的指定手機發送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區自動取票機換取門票。

SWOT分析

S—優勢

1、利用信息化手段銷售門票，符合時代的發展，順應時代的潮流。

2、擁有絕對優勢的渠道，可以以較低的價格銷售各景區門票。

W—劣勢

1、公司目前旅游產品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發展。

3、公司在同行中，市場占有率不高。

O—機會

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來越成為旅游業的熱點項目。

2、網上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網上支付存在一定的風險。

（6）虛擬一項需求，規劃采購流程，擬定具體的采購指標。注意要在其中使用適當的訂貨策略，進行訂貨量和訂貨時間的決策。

需求：企業因景區的基礎設施建設需要采購一批建設物資

采購流程如為采購人員根據供應商確定的供應協議和條款，以及企業的物料需求時間計劃，以采購訂單的形式向供應商發出需求信息，并安排和跟蹤整個物流過程，確保物料按時到達企業，以支持企業的正常運營。并根據企業基礎設施建設的進度和市場上建設物資的價格來制定相應的訂貨策略以進行訂貨量和訂貨時間的決策。

第二篇：休閑旅游業swot分析

威海休閑旅游業

一．優勢（Strengthes）：

（1）豐富的旅游資源。威海擁有“一線一灣一城一果三山”豐富旅游資源，即經區的44公里海岸線資源；九龍灣濱海度假會議中心；濱海旅游購物城；“無花果之鄉”，舉辦有威海無花果文化旅游月活動；“三山”旅游景區，即華夏城“東方文化區”、“神游化夏”大型山水情景演藝項目、老虎山生態觀光園萬福博覽園和鳳凰山“孝”文化旅游景區書畫博物館等五個部分。著名旅游景點包括劉公島、西霞口、銀灘、大乳山、圣水觀、槎山、赤山法華寺、石島、環翠樓公園、中央電視臺威海影視文化城等。

（2）適宜環境與氣候條件。威海是享譽國內外的著名宜居城市和衛生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的調節作用，使這里具有海洋氣候特點。年平均氣溫12度，夏季平均氣溫為22.8℃，海水溫度最高為28℃。平均降水量800多毫米，年日照總時數2516小時，年平均濕度為60%.，四季分明，氣候宜人。夏無酷暑，冬無嚴寒。是我國著名的旅游避暑勝地。

（3）豐富的休閑娛樂項目。威海已經培育起了以溫泉、游艇、垂釣、漁家民俗等“親海”主題的濱海休閑度假產業，以高爾夫、沙灘排球、帆船、潛水、環海自行車等運動項目為主的休閑體育產業，以夢海、神游華夏等品牌為主的特色演藝產業，以國際人居節、國際漁具博覽會、中國建筑設計大獎賽、中國時裝設計大賽等品牌節會為主的節慶會展產業；同時，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的制造業也比較發達，獨具特色的休閑產業集群正在加快形成。其中威海溫泉資源“富甲一方”，在山東省17處天然溫泉中獨占9處，是我國北方溫泉資源蘊藏最豐富的地區。通過成功舉辦國際溫泉節，威海溫泉旅游吸引大批來自俄羅斯、日本、韓國、臺灣等國家和地區的溫泉界專家學者，以及國內外近200家旅游商，進一步拓展了國內以及韓日俄等國外高端客源市場，對周邊景區發展也起到積極的帶動作用。

此外，威海是全國開展漁家樂旅游最早的城市，也是目前開展較好的城市之一。其中2007年榮成東楮島村是第三批“中國歷史文化名村”，是山東省內僅有的兩家“中國歷史文化名村”之一，擁有極具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海漁家樂旅游的代表。

（4）“小城市”優勢。與鄰近的青島、煙臺、大連等城市相比，作為中小城市，威海有較低的人口密度，更緊湊的城市規模，更適合步行的城市格局，兼具城市的便利性和鄉野之趣，對于旨在享受生活、追求自然的休閑和度假者來說，這樣的城市更能滿足他們的需求。

（5）便利的交通設施。目前威海已經實現海、陸、空全方位的大交通構架。北到哈爾濱、南到福州、西到太原，我市已與多個城市實現長途客車對跑；鐵路方面，開往北京與武漢的列車，實現了北上南下的格局；國際機場每天10多個航班，輻射北京、上海、長春、廣州等地；市區形成縱橫貫穿的交通網絡，公交和短途客運可以直抵市區主要旅游景點，為游客提供便利的出行條件。

（6）充分政策支持。伴隨著山東半島藍色經濟區建設正式上升為國家戰略，這也是我國第一個以海洋經濟為主題、兼顧海陸統籌的區域發展戰略，威海作為半島主要城市必將獲得更多的政策支持，從國家戰略中受益。通過稅收等經濟措施的傾斜及非經濟政策的調整，會進一步增加威海城郊休閑產業對消費者的吸引力與號召力。

二．劣勢(Weaknesses):

（1）旅游資源整體開發不夠規范。由于是新興產業，沒有現成的管理制度可循，威海的旅游資源在整體化、多環節、多層次地開發利用方面還不夠規范有序，尚未形成完整的產業鏈。休閑產業開發管理涉及的水利、建設規劃、旅游等部門，在開發過程中存在協調不夠、管理脫節等現象，沒有很好地形成合力。

（2）開發模式基本雷同，消費結構比較單一。總體看，威海的休閑產業開發項目的設計思路大體類似，缺少特色鮮明標志性主題和內涵，在多元化、差異化開發方面還有待進一步提升。例如，目前威海溫泉項目的開發主要定位于中高端客戶，沒有面向消費市場更大的普通人群，滿足不了不同層次消費群體的需要。此外與周邊的煙臺、青島、日照等城市對比，威海在休閑產業領域尚未找到自己的定位與特點，因此無法突出自身優勢。

（3）品牌策劃、包裝和促銷的力度有待進一步加大。在國內外威海的城市的知名度相對其他城市較高但是沒有充分將城市知名度轉化為休閑產業的號召力，在國內休閑旅游的市場上也一直處于不溫不火的尷尬境地。

（4）城市旅游配套設施比較緊張，且特色不鮮明、功能不完善。例如針對自駕游游客，自駕車停車場不足，缺少為散客提供“一站式”服務的旅游集散中心，旅游咨詢中心服務功能有待進一步完善。

（5）產業鏈不健全，缺乏具有帶動作用的旅游龍頭企業。部分景點或休閑項目仍然停留在門票經濟的初級階段，餐飲、娛樂、購物等高附加值產業鏈不健全。另一方面，旅游企業“弱小散差”“群山無峰”，沒有強有力的領導企業主導威海休閑產業的發展，導致產業發展羅而無序沒有形成規模效應與整體合力。

（6）內部消費工作有待加強。在威海想盡辦法開拓外部休閑產業市場的同時，如何增加內需讓威海人民首先參與休閑消費是威海休閑產業面臨的又一難題。普通市民的生活狀態是一個城市的活廣告，如何通過內部消費來提升外部消費，吸引更多游客是威海休閑產業發展的問題急需解決。

三.機會分析(opportunities)

1.“藍色經濟”上升為國家戰略。山東省政府2011年1月6日晚間通報，國務院已正式批復《山東半島藍色經濟區發展規劃》，這標志著山東半島藍色經濟區建設正式上升為國家戰略，成為國家海洋發展

戰略和區域協調發展戰略的重要組成部分。作為山東半島的一部分，威海迎來了難得的機遇。

2.煙臺-威海組團。進一步提升煙臺、威海的中心城市地位，增強城市綜合服務功能，拓展城市發展空間；統籌組團內各層次城鎮的發展，加強組團內產業分工與協作，推進一體化進程；充分發揮與日韓經貿聯系密切的優勢，大力發展外向型經濟，促進海洋高端產業集聚發展，建設成為全國重要的海洋產業基地、對外開放平臺和我國北方富有魅力的濱海休閑度假區。

3.青煙威榮成鐵路構造“一小時生活圈”。青煙威榮城城際鐵路修建后，可以為旅客提供快速、安全、環保、大容量的現代化軌道交通服務，將青島至煙臺、青島至威海平均旅行時間縮短至1.5小時、1.7小時，可以大大提高旅游和城際旅客運輸質量及能力，可以使青島，煙臺，威海構成一個圈，互相帶動發展，為威海旅游業帶來巨大的發展機遇。

4.國家產業結構的調整。我國產業結構調整給威海市帶來了機遇；目前，全國都處于產業結構大調整的時期，即改變第一、二、三產業的比例，調整的重點是加大第三產業的比重。“十二五”規劃中，中央多次提出要大力發展第三產業。旅游業在威海市無疑是第三產業的支柱和龍頭，得到了國家政策的大力支持。第三產業上去了，產業結構自然就得到了優化。因此，“無旅不優”已經成為社會發展的共識，這為威海市旅游業的快速健康發展提供了極好的機遇。

5.休閑度假旅游市場。終日奔波的城市人群，越來越希望能有一個

空氣好、環境美，能充分享受大自然，供自己休閑度假，徹底放松心情的地方。上述條件威海都具備。而且目前國內真正意義上的休閑度假旅游城市還不存在，這一市場幾乎是一個空白市場，因此，發展休閑度假旅游對于威海來說是一個難得的機遇。

四.威脅分析(threats)

1.區域競爭激烈。威海市旅游產業的發展面臨著青島，煙臺等地的挑戰，青島，煙臺等地均為我國旅游業發達地區，其優良的服務水平、完善的城市建設和旅游管理體制對威海市構成強有力的威脅。同時，省外的旅游市場，如海南島，大連市等有著更好的知名度和美譽度，對威海市旅游業的發展構成了對國內客源市場的強有力的競爭。這表明威海市旅游產業的省內和省外競爭都很激烈，要在這樣的市場中生存并不容易。

2.國家縮短“五·一”長假。近幾年來，我國五·

一、十·一和春節三個長假捧紅了一個新名詞——假日經濟。假日經濟是指人們利用假日集中購物、集中消費的行為，旅游業作為假日經濟的支柱產業，無疑受到假日經濟的最大的 “恩惠”。而現在，我國已經在08 年1 月正式實施取消“五·一”7 天長假的規定。據統計，我國去年五·一期間游客達894.07萬人次，同比下降了24.45%。這就表示五·一長假的取消對我國旅游地經濟帶來了很大打擊。威海也受到很大影響，特別是需要長假的休閑旅游業。

第三篇：湘陰縣旅游業SWOT分析

strengths（優勢）湘陰縣旅游業SWOT分析

一、湘陰縣歷史悠久，人文積淀深厚，擁有一批具有代表性的名勝古跡和近現代重要史跡及建筑。在些曾出過不少的名人大家并留下了他們光輝的足跡。這里是清朝“中興名臣”左宗棠、首任中國駐英法公使郭嵩燾的故鄉，湘陰還是一個生態環境優美宜人，自然風光秀麗純凈的地方，盡顯一派迷人的江南風光，如些優美且原生態的自然風光在工業化越來越發達的今天實屬珍稀。這些都為湘陰縣發展和壯大旅游業提供了良好的資源條件和環境基礎。湘陰不僅史脈悠長、人文薈萃，而且山水相映，風景秀麗。郁郁蔥蔥的東部丘陵區被譽為“天然氧吧”，綠樹成蔭的西部水鄉被稱為“負離子倉”，橫嶺湖濕地自然保護區珍禽云集，極具湖鄉特色的“湘陰八景”久負盛名，青山島、鵝形山度假休閑村成為人們休閑觀光的好出處。

湘陰縣到目前為止已經確立的景點就有以下： 遠浦樓為仿古建筑，屹立于湘江湘陰城區段東岸，占地面積214.88平方米，于2003年 動工復建，2005年竣工。遠浦樓取名源于昔日瀟湘八景之一的“遠浦歸帆”，目前遠浦樓內陳列有書房展覽。成為我縣標志性景點之一。

南泉寺位于湘陰縣城東南郊，北距縣城3公里，南距長沙38公里。據康熙三十三年（1694）《潭州南泉山雙林禪寺中興記》記載：南泉寺系潭州四十余剎之一。宋紹興間（1140年左右）普庵祖師去游憩此，鑿井得泉，泉水清冽，乃誅茅建法，創立雙林禪寺。因泉在寺南，故命名為“南泉寺”。

湘陰文廟始建于北宋慶歷八年（1048），幾經興廢，現有建筑為清乾隆九年（1744）重建，則“玉振金聲”沖天坊、泮池、狀元橋、“太和元氣”坊、大城門、大成殿及廂房組成，是一座保存較為完整的縣級文廟，建筑藝術精湛、風格獨特，屬湖南省文物保護單位（已列入全國重點文物保護單位推薦名單）。岳州窯為唐代六大名窯之一。位于湘陰縣文星鎮馬王勘，是一座生產青瓷毓器物的窯址。屬湖南省文物保護單位。1997年發現后進行了科學考古發掘，2003年在窯址建立岳州窯遺址博物館。館內 陳列了岳州窯青瓷毓文物，還可以目睹一代名窯風采。

鵝形山風景區是湖南省省級森林公園，位于湘陰縣東南部與汨羅市、望城縣交界處，海拔523米的逶迤相連山嶺地區，綿延十余公里，山上怪石嶙峋、云霧繚繞，充溢湖湘地域的靈性與純樸，山上綠樹翠竹、潺潺溪流聲、如詩的田園風光無不流露出讓人一見傾心的秀色。柳莊：位于縣城南樟樹鎮柳家村。是清道光二十三年（1843）左宗棠自已設計建造的一座農莊。左公曾在此度過了六年的隱居生活，白天勤于農事，晚上苦讀詩書，為他今后的仕途生涯作了充分準備。湘陰洋沙湖主要包括洋沙湖、東湖、湘江干流湘陰縣城段及其周邊部分區域，規劃總面積1525.9公頃，分為湘江河流濕地生態保護保育區、東湖濕地生態恢復重建區、湘江沿岸濕地科普宣教和文化展示帶、洋沙湖濕地生態休閑游覽區、東湖濕地生態利用示范區和綜合管理服務區六個功能區。

二、經過30年改革開放的建設和發展，湘陰的交通狀況得到了很大的改善，再也不是以往晴天一身土，雨天一身泥的時代了。目前，湘陰擁有完善的國道、省道以及鄉村道路，依據前幾年中央號召的村村通工作，堪輿文化所涉及的景點均有水泥路直接通達。另外，于都火車站、贛州火車站、贛州黃金機場可以高速有效的迎接海內外的游客到來。湘陰縣內的公路交通網絡已基本形成，交通便利，路況總體良好。為湘陰縣旅游業的發展提供了良好的可進入性。

三、湘陰其歷史悠久，經濟繁榮，生態宜居。湘陰縣人口眾多，外來務工的人同樣很多。同時也有大批旅游、商務等人士經常往來于此。巨大的人囗基數為湘陰縣發展旅游業提供了充足的客源，在努力開展風景文化旅游的同時，亦可開發以悠閑娛樂、主題公園、酒吧餐飲等為主的悠閑旅游產業。如游樂場，動漫游戲城，酒吧，舞廳，農家樂、等等。

weaknesses（劣勢）

一、是我縣旅游配套設施還比較薄弱。自改革開放以來，我縣經濟、文化都得到了長足的發展，但是旅游產業發展相對滯后。旅行社、旅游人才、飯店業、住宿業還沒有形成一定接待能力。不過相信這些都將很快得到改觀，四星級酒店的開工建設在很大程度上標志著我縣旅游事業發展上了一個新臺階。

二、是開發旅游的資金缺口較大。開發一個旅游項目，通常需要龐大的資金支持，我縣紅色旅游初見規模得益于中央大力發展紅色旅游下撥的資金，而要開發其他景點或項目，以及堪輿文化旅游，在爭取上級政府資金支持方面有很大困難。而如果自籌資金，作為國家級的貧困縣又有點不切實際，這就需要縣委、縣政府的高瞻遠矚，及加強對發展我縣旅游業的重視和努力。

三，湘陰縣大部分人民的收入都偏低，整體經濟比較落后。人民大眾的生活水平還比較低，人們外出游玩、休閑的愿望和能力都還較低。人口眾多但旅游業發展緩慢很大程度上就是受到湘陰縣人民收入水平的制約。

opportunities(機會)

隨著全國經濟和于都經濟的快速發展，湘陰人民的收入水平將會越來越高，人民的生活水平也會越來越高。隨著經濟越來越快的發展，不需要多少年湘陰人民的生活水平將明顯提高，屆時人們的出游和悠閑的愿望及能力都將提高。湘陰人民旅游的次數和消費水平都將顯著提高。這此都將為未來的湘陰縣的旅游發展帶來巨大商機。

在中國大力發展旅游業的背景下，黨中央和各省市縣的政府都很重視旅游業的發展，都在積極發展旅游業，有很多地區都提出了要把旅游業做成摧動地區經濟發展的支柱產業。隨著世界經濟和中國經濟和社會的發展，旅游業已經成為當下社會的朝陽產業，政府沒有理由旅游業帶來的巨大經濟效益和社會效益。我想湘陰縣政府和于都人民也肯定認識到了發展旅游業的必要性。縣政府和全縣人民都愿意不遺余力地為發展出力獻策，這無疑為湘陰縣發展提供了充足的動力。

全國其它優秀旅游城市的不斷發展和成熟為我縣的旅游業建設提供了寶貴的經驗和參照。研究和對比其它優秀旅游城市的發展歷程和經驗總結，我縣旅游業可以少走彎路，集中力量發展和優化旅游產業結構，解決旅游業發展過程中遇到的各種問題，發掘旅游業新的成長點，制定長遠可持續的發展戰略

threats（威脅）

湖南其他地方旅游資源得天獨厚，諸多著名旅游景區風景宜人，人文獨特，聲名遠播，經濟和社會效率俱佳，在湖南省乃至全國都極富競爭力，而湘陰縣與它們相比，就顯得有點渺小和無力了，至今還未形成明晰的旅游形象，旅游資源不夠獨特，相對缺乏吸引力。與湖南地區鄰近的幾個省份當中，江西、廣東的旅游業發展均相當強勁，對地處湖南地區的湘陰縣形成巨大的競爭和壓制。在客源市場競爭方面，湘陰縣現階段尚力量薄弱，四面受壓制，競爭力明顯不足。

家鄉湘陰縣的經濟發展雖然保持著較快的發展速度，經濟增長也取得了長足的進步，但其總體實施的是粗放型的經濟發展方式，經濟的發展在很大程度上都是以破壞環境和資源為代價的。為了追逐經常利益，工商業的生產經營過程中經常存在無度的開發和破壞的行為，這些行為對我縣的一些旅游資源的破壞相當嚴重。就筆者自己看到的情況來看，很多相當珍貴的自然景觀及人文景觀如果還不停止破壞行為并加強保護的話，在這幾年內就將要消失殆盡了。這真是湘陰縣旅游業的悲哀，也是湘陰人民的遺憾。

第四篇：隆陽區旅游業發展SWOT分析

隆陽區旅游業發展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復雜。既有雄偉險峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險相衛，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產豐富，旅游業豐富。關鍵詞：隆陽區 旅游業 SWOT分析 建議

一、隆陽區總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區總幅員面積為5011平方千米，其中山區、半山區占總面積的92.6%。

隆陽的設治，始自西漢武帝時期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節度、永昌府。原“保山縣”作為政區名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進京考中壬子科進士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時期繼續沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來，隆陽區旅游業取的了一定的成績，旅游收入保持了持續增長，旅游接待環境不斷改上，旅游業在國名經濟祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區旅游業的發展仍存在許多問題，如旅游形象、特點不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對本區內相關文化資源開發利用不足等都制約著隆陽區旅游業的進一步發展，分析隆陽區旅游業發展中存在的各項優勢、發展存在的問題有助于揚長避短，充分利用自我優勢發展具有隆陽區特色的旅游業，加快隆陽區旅游業發展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區有：保山滇西抗日陣亡將士紀念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風景優美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內八景”、“外八景”經修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區旅游業發展的優勢（Strength）

1區位優勢

隆陽區作為保山市經濟、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯系，航線通過省會昆明與國內主要旅游城市相連。隆陽區自古以來就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現又是國道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯系德宏潞西，向西直達騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務功能。

隆陽區地處中國旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結合部和滇西北旅游區、滇西旅游區、緬北旅游區的中心位置，是滇西旅游區重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節點。周邊有三江并流國家級風景名勝區、高黎貢山國家級自然保護區、騰沖火山熱海旅游區、瑞麗江—大盈江國家風景名勝區、緬北旅游區、蒼山洱海國家級風景名勝區以及博南古道等省級風景名勝區。同時，滇西旅游區位于東南亞、南亞與中國的結合，是構建中國—東盟自由貿易區和實現中印緬孟區域合作的前沿陣地，是構建中國—東盟、中國—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區位優勢明顯，旅游發展前景較好。2 自然環境優勢

隆陽區地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區具有高原山地西部型季風氣候的特點，素有“天然溫室”之稱。總體來看，保山市隆陽區冬無嚴寒、夏無酷暑的氣候特點，尤其適合開展度假、觀光、探險、科考等多種旅游項目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環境為水上旅游項目的開展提供了條件。隆陽區林業資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國家級自然保護區，而且是世界生物圈保護區網的組成部分。該區生物成分新老兼備，南北混雜，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動物祖先誕生分化的發源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動植物的避難所”等。

優良的自然環境一方面為隆陽區旅游業的發展提供了豐富的自然資源，同時隆陽區這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽文化之旅創造了條件。資源優勢

隆陽區旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質可以將隆陽區鄉村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護區、芒龍獨樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時也具有濃厚的文化底蘊。豐富多樣的資源為隆陽區旅游業的發展提供了良好的機會，并且隆陽區所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區旅游業的開發提供了條件。4文化優勢 隆陽區是中原漢文化、西南少數民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現在民族文化、多宗教文化、抗戰文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環境，和諧的自然和人文本底，構成了隆陽區旅游各種優勢的本底基礎和旅游吸引力的核心。底蘊深厚的傳統文化有機組合、交相輝映、和諧發展，構成隆陽區旅游競爭力的基本要素。

5、交通優勢

隆陽區襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發祥地，滇西抗戰的主戰場，有抗戰大后方重要的國際補給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內聯滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區內公路四通八達，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級機場。但隆陽區地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區旅游業發展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發展緩慢

2、旅游景區（點）比較分散，交通不便

隆陽區景點比較分散，沒形成比較集中的旅游景區，且各景區之間交通不便。對團隊游客的吸引度底。

3、區域競爭激烈、旅游相關產品結構過于簡單

隆陽區地處滇西精品旅游區域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區的重大接點，與周邊四大旅游區相比，隆陽區旅游業的發展相對滯后，旅游業發展潛力也有限。在不斷擴大的旅游市場中，隆陽區也在贏限自己的市場空間，但隆陽區旅游業的發展，由于受到發展歷史及資源條件的限制，旅游業起點低、旅游基礎設施差，旅游吸引力低等問題較突出，對外競爭力較弱，旅游業發展面臨的競爭激烈。

4、區域經濟落后，對旅游投入有限

從隆陽區所處整個滇西來看，滇西地區是我省經濟較為貧困的地區之一，長期以來，由于交通不便，該地區長期處于“一元經濟”的結構中。沒有大的工業為區域發展積累資本，財政收入微薄，大部分地區長期處于國家重點扶貧區域。保山機場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區經濟發展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產業發展基礎薄弱，第二產業效益不高，第三產業發展滯后，再加之區內大量農業人口的存在，“三農”問題較突出，使隆陽區整體經濟實力還較弱，社會發展現代化程度不高。相對落后的經濟發展水平，進一步制約著政府及相關機構對旅游業的投入，旅游業發展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區旅游業發展的機遇（Opportunity）

1滇西旅游業的協同發展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業發展的不斷的成熟，滇西旅游業的發展將會進入到新一輪的區域旅游整合區，區域資源整合，區域聯動發展，將加強云南省滇西旅游業的整體營銷實力，同時滇西旅游資源的有機整合，以將隆陽區旅游業的發展帶來機遇。從旅游資源的數量、質量上及旅游業發展的進度上來看，隆陽區旅游業的發展都與滇西各名勝景區差距較大，隆陽區旅游業的發展從地理區位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區的夾縫之中，光靠自身的發展，機會較小，發展也會較慢。而滇西旅游業的整合，將使隆陽區由現在的“夾縫”位置，變為滇西旅游的一個集散中心，旅游區位優勢的加強，將為隆陽區旅游業的發展帶來新的機遇。2各項開發政策的實施

隨著一系列相關政策的提出，為隆陽區旅游業的發展帶來了新的機遇。這些政策主要包括以下幾項：（）西部大開發。西部大開發戰略配套出臺了很多有利于西部地區發展的優惠政策，西部大開發的實施將加快西部地區經濟、社會的發展，旅游業在經濟發展中的重要地位也會越來越重要，同時西部大開發的實施，將進一步提高人們出行旅游的可能性，創造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿易區的建設。中國—東盟自由貿易區的建設將進一步加強隆陽區對外交流的力度，對于隆陽區旅游業的發展開拓海外客源市場，加強與東盟地區的合作創造了機會。（3）云南省旅游業發展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實施，將進一步加強滇西旅游業的發展，隆陽區作為滇西地區一個重要的旅游集散地，旅游業的發展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點產業發展的政策。保山市已將特色旅游業作業本一項重點產業的發展，這使得旅游業在保山及隆陽區的發展得到了相關的政策支持與鼓勵，隆陽區旅游業的發展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設民族文化大省、綠色經濟強省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設旅游經濟強省”的等宏偉戰略目標也將為隆陽區旅游業的發展帶來更多的機遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區（點）旅游業客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區的游客在不斷的增長，這些地區的旅游容量也還較大。但從長遠發展來看，現有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區的可能性增加，隆陽區以其區位上的優勢，成為游客出行目的地的機會也較高，目前關鍵的一點是隆陽區如何不斷改善旅游接待環境來迎接這一機遇。4全面建設小康社會的實現

全面建設小康社會將使更多地富裕起來特別是廣大農村，全面建設小康社會進程的不斷的推進，將使更多的人有機會去旅游，旅游活動也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴大，隆陽區旅游業的發展也會有更多的機遇；同時，全面建設小康社會將使隆陽區廣大農村地區加快發展，加快隆陽區鄉村旅游業的發展，進一步增強隆陽區旅游業的整體實力。5加入WTO的機遇

加入WTO兩年來，擴大了我國與國際社會的交流與合作，隨著我國經濟全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業和管理進一步規范與科學化；將會有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業的升級發展所需的資金問題；也為我國旅游企業的跨國經營和發展提供良機；有利于我國旅游的對外開放和擴大發展等。為隆陽區旅游發展帶來難得的機遇。

六、隆陽區旅游業發展面臨的挑戰（Treat）1．周邊旅游景區帶來的挑戰

從隆陽區所處的旅游區位來看，東面有聞名已久的大理國家級風景名勝區，北面是世界文化遺產麗江，西面則有剛剛發展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區在連接這幾大旅游區上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優勢；同時，這幾大旅游景區的存在，使隆陽區旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴展面臨激烈競爭。隆陽區旅游業的發展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發與保護的矛盾

開發與保護之間的矛盾是旅游業發展中普遍存在的一個問題。隆陽區旅游業的發展中同樣面臨這一難題。隨著全區旅游業的發展，一些景區旅游開發意識也得到了增強，但許多管理者、開發商以營利為目的對景區進行開發，不注重對資源、環境的保護，破壞了旅游資源，如對梨花塢的開發中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區質量大大下降；與此相反的是一些景區缺乏旅游開發意識或是開發意識不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經費，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內文物破壞較嚴重。3．加入WTO帶來的挑戰。

加入WTO一方面為隆陽區旅游業的發展提供了機遇，但同時也帶來了新的挑戰。加入WTO后，我國旅游業、云南省旅游業將逐步與國外接軌，隆陽區旅游業的發展也必須適應這種變化；同時旅游開發市場也將向外資開發，國外旅游開發企業，旅游經營管理企業的進入，將使國內旅游業的發展呈現多元化的趨勢，要求國內從事旅游業的相關機構轉變思想，更新管理意識，積極應對新的挑戰。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第五篇：衡陽市旅游業swot分析及總體開發思路(DOC)

中南林業科技大學

旅游規劃學課程作業

學生姓名：

鄧 娜

學

號：

20103932 學

院：

旅游學院(華天旅游酒店管理學院)

專業年級：

旅游管理(國際旅游)2010級

題

目：衡陽市旅游業SWOT分析及總體開發思路 指導教師：

吳江洲 講師

評閱教師：

吳江洲 講師

2013年06月

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目錄

1、衡陽市概況 1.1旅游資源分析 1.2旅游市場分析 1.3旅游發展階段現狀分析 1.4旅游發展SWOT分析

2、衡陽旅游開發總體思路 2.1形象定位及推廣 2.2戰略及目標定位 2.3市場及營銷策略 2.4產品定位及開發

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一、衡陽市概況

衡陽是湖南省第二大城市。全市轄5縣2市5區，總面積1.53萬平方公里，2010年末全市常住人口為714.14萬人。衡陽，是一塊充滿生機和希望的神奇土地。她有著悠久燦爛的歷史文化、優越的地理位置、完善的基礎設施和無比富有的自然資源。自隋代以來，衡陽先后置郡、州、府、道，1942年建市。這里是造紙術發明家蔡倫、大思想家王船山的故里，共和國元帥羅榮桓的家鄉。

衡陽區位優越，緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，是沿海的內地，內地的前沿;“扼兩廣，鎖荊吳”，地處“南北要沖”，歷來是商賈云集之處和江南主要商品集散地。境內交通十分便利，京廣鐵路、107國道和正興建的京珠高速公路縱橫南北，湘桂鐵路、322國道和“三南”公路橫穿東西;湘江、耒水、蒸水、米水可四季通航，四通八達，特別是投資20億元正在建設中的湘江衡陽大源渡航運樞紐工程，將使千噸級貨輪順湘江入洞庭、通長江達上海;還有兩個機場可供開通，已經形成水陸空立體交叉的交通熱線絡，是名副其實的呼應南北、承接東西、合縱連橫的南北交通樞紐。

旅游資源分析

1.南岳衡山宗教旅游資源遠近聞名南岳有“中華壽岳”之譽,其“壽文化”與“宗教文化”歷史淵遠流長。南岳衡山是中華五岳名山之一,也是衡陽旅游拳頭產品,更是國家風景名勝區、國務院首批公布的AAAA國家級風景名勝區、全國文明風景旅游區示范點、中國旅游知名品牌等。南岳宗教旅游資源豐富,佛道共存,古剎如林,且為天臺宗和禪宗南岳、青原兩系的發源地,信徒遠及日本與東南亞。規模宏大的南岳大廟古建筑群座落在山腳古鎮,形同北京故宮。史載在隋末唐初時就已存在,是我國古代勞動人民聰明才智的藝術結晶。大廟為九進四重院落,正殿外側還有眾多寺觀。其間飛檐斗拱,雕欄畫棟,金碧輝煌,布局嚴謹,為地方神與佛道神祗所共居。同時,香火鼎盛,朝拜者絡繹不絕。近年來,衡陽市依托南岳宗教資源,推出了一批適合不同游客群體需求的宗教旅游產品。如2008年底南岳開展了“當一天和尚”的宗教體驗旅游,吸引了眾多游客前往體驗。而每年定期舉辦的南岳國際“壽”文化節等宗教活動更提升了壽岳衡山宗教旅游資源的知名度。

2.山水旅游資源質量高

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衡陽山川秀美,名勝薈萃,自古許多文人賢士對其贊美不已,如明代陳安寫下了《衡陽八景賦》。后人把衡陽八景編成一首名聞遐邇的七律詩:“雁峰煙雨實堪夸,石鼓江山錦秀華;花藥春溪龍現爪,岳屏雪嶺鳥喧嘩;朱陵洞里詩千首,青草橋頭酒百家;細看東洲桃浪暖,西湖夜放白蓮花”。①雁峰煙雨(廻雁峰):衡陽八景之冠;②石鼓江山:位于蒸湘耒水匯合處,懸崖峭壁,幾立江中,蔚為壯觀;③花藥春溪:岳屏山又名花藥山,位于市城南區岳屏公園內,海拔約100米。相傳東晉時有黃、葛二仙煉藥于此,后稱花藥寺,規模宏大,氣勢非凡;④岳屏雪鳥:岳屏山林木蔥蘢,百鳥聚集;⑤朱陵仙洞位于石鼓山東側;⑥青草橋頭:蒸湘匯合處,石鼓山左側,橫架著青草橋。有橋至今,近800年;⑦東洲桃浪花:江南三月,草長鶯飛,柳綠桃紅。湘江中心的東洲,桃花盛開,隨風起伏,宛若波濤;⑧西湖白蓮:西湖位于市區西面,面積數百畝。據考,西湖與衡陽盆地一同誕生。可以說,衡陽八景猶如鑲嵌在雁城版圖上的八顆明珠,把衡陽不同風格的山水旅游項目充分展現了出來。

3.人文景觀資源豐富

衡陽北依衡岳,南面五嶺,西望滇黔,“扼兩廣,鎖荊吳”,是湖湘文化的發源地之一,歷來都是商賈繁榮之地,同時也是兵家爭奪的戰略要地。在此曾發生過許多重大戰役,也引來多少豪杰、雅士在此揮毫潑墨、開堂講學等等。宋朝四大書院之首的石鼓書院位于衡陽市石鼓區,每天游人如織。位于衡陽縣曲蘭鎮王船山故居,則讓后人學習和探索船山文化。現在為衡陽大中專院校和中小學的思想道德教育基地———工聯村,同樣吸引了大量游客前去游覽體驗。可以說,衡陽人文景觀旅游資源豐富,且在湖湘文化旅游市場中具有獨特的韻味與影響力。

4.區位優勢

“粵港澳休閑地、東南亞大靠山”,指的就是衡陽的區位優勢。衡陽地處于中國中部腹心,居湖南省中部。有107國道和322國道經過,京珠和衡昆高速等四條高速公路及在建的邵萍、衡岳在此穿越。衡陽周邊有兩個航空港,距離永州機場不過100公里,距離黃花機場僅180公里。2009年12月26日,連接南北大通道的武廣高速鐵路正式開通,加上原有的京廣鐵路,都縱貫衡陽。這些共同構成了衡陽市

縱橫交錯的交通網絡,使得衡陽區位優勢愈發明顯,衡陽已成為南北旅游體系的中轉站與重要樞紐。

5.城市旅游環境不斷改善

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近10年來,衡陽市委、市政府先后投資20多億元,新建了太陽廣場、船山廣場、岳屏廣場、蓮湖廣場、石鼓廣場、火車站廣場、生態公園、平湖公園、湘江東岸風光帶、湘江西岸風光帶、蒸水南堤風光帶等一大批城市休閑廣場和風光帶,新建和完善了道路交通系統,高標準建設旅游商業步行街,對城區主要干道和重點建筑進行美化、亮化。2007以來,衡陽進一步完善了“三江六岸風光帶”。2007年底籌資2000余萬元的宋代四大書院之首的石鼓書院,以新姿態展現在游客面前;同年籌資3000萬元的南岳第一峰也擴建成功。總投資1100萬元的衡陽湘江兩 岸風光帶堤岸、建筑物的整體亮化工程于2009年春節大放異彩,極大地方便了人們的夜間出行與休閑。隨著2009年12月底武廣高速鐵路衡陽站的開通以及衡陽汽車西站的搬遷,衡陽解放路的改造、船山商圈、蓮湖商圈功能的不斷完善和發展,也將為衡陽旅游夯實基礎。由此可見,衡陽旅游資源整合的雛形已經形成,并將為衡陽市旅游業發展插上騰飛的翅膀。如今,衡陽市在城區主要街道路口設置了通向旅游景區景點的中英文指示標志、游客咨詢服務中心,成立了旅游汽車公司和旅游船舶公司,開通了湘江水上游項目,與國家旅游局合作建設了國際標準的衡陽旅游網,且納入全球旅游目的地營銷系統進行營銷。2008-2009年,衡陽市進一步加大了對酒店、旅行社、景區、娛樂場所、旅游購物專店等旅游從業人員集中培訓的力度,吸聚和培育一大批旅游專業人才和服務明星。全面提升旅游接待服務水平,培養和打造旅游職業化服務大軍。在全行業積極推行行業自律,倡導誠信經營,在全市范圍內開展了旅游市場整治活動,旅游、工商、公安、物價、交通和質 量技術監督等部門聯合行動,嚴肅查處非法經營旅游業務,維護游客的合法權益。

旅游市場的分析

經過多年的發展，衡陽旅游市場發生了巨大變化，2001年全市接待國內外游客人數僅392 萬人次，2011 年，全市共接待國內外游客 2465.8 萬人次，實現旅游收入 134.3億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。己經達到支柱性產業標準要求。隨著交通條件的改善及以自駕車為主要方式的自助游越來越紅火，來衡陽旅游的外地游客特別是廣東游客越來越多，衡陽旅游市場開發的客源還是比較穩定的。

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如今，衡陽兩小時交通圈覆蓋了珠三角、長株潭、大湘南及大武漢城市群，區域人口1.3億，約占全國人口的8%。而且這部分人口是中國旅游消費能力最強的市場，比如珠三角將近6000萬人口，城市化水平己接近80%，中國旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬人口，城市化水平超過50%。

長株潭1500萬人口，是湖南經濟最活躍的地區，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽最重要肘客源市場之一，重游率最高。擁有如此大的市場，衡陽發展旅游的潛力無限。

旅游業發展的現狀分析

(一)產業規模迅速擴大

衡陽旅游業發展速度加快, 呈現出旅游設施日益完善, 旅游環境不斷優化, 旅游結構逐步改善, 旅游品牌顯著提升, 旅游效益大幅提升等五大特點。全市現有旅游星級飯店 31 家, 其中四星級 4 家, 三星級 4 家, 二星級 23 家, 還有 5 家五星級在建。全市有旅行社 35 家, 其中國際旅行社1 家, 國內社 34 家。旅游區點由 3 處增加到了 18 處, 旅游從業人員近10 萬人, 大旅游、大產業、大市場的格局己見雛形。

(二)旅游市場活躍有序

根據國家“大力發展入境旅游, 積極發展國內旅游, 適當發展出境旅游”的指導方針, 全市加大市場促銷和市場整頓力度, 使入境國內兩大旅游市場活躍有序發展。2011 年，全市共接待國內外游客 2465.8 萬人次，實現旅游收入 134.3 億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。

(三)旅游產品結構調整與優化初見成效

以“東南亞大靠山, 粵港澳休閑地”著稱的衡陽在強化觀光型旅游產品的主導地位, 不斷提高文化旅游、生態旅游、節會旅游、農業旅游、工業旅游、體育旅游等旅游產品比重的同時, 不斷加大新產品開發力度, 特別是城市休閑旅游產品。因此, 衡陽不僅要圍繞湘江、蒸水和耒水做好天然水的文章, 更重要的是要做湖湘文化的水文章。利用三水資源把衡陽的名勝古跡連貫起來, 使它們始終不脫離“湖湘文化”這個大主題, 借此突出衡陽休閑旅游的特

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色。

(四)旅游景區、景點建設力度不斷加大

衡陽旅游資源豐富, 中華五岳之一的南岳衡山連綿 72 峰, 逶迤八百里,近50名峰處于衡陽市域, 其核心景區是全國首批重點名勝風景區、國家 5A 級旅游景區和中國旅游知名品牌, 現已列入世界自然和歷史遺產名錄候選名單。岣嶁峰國家森林公園及岐山省級森林公園風光秀麗, 人文淵深, 讓人留連忘返。千古之迷的“天下第一碑”———禹王碑, 其上的蝌蚪文早于甲骨文, 被稱為人類一大文字奇觀, 至今無人能解。我國四大書院之一的石鼓書院的讀書聲千年不斷, 彰顯了深厚的文化積淀。王船山故居、蔡倫紀念園、夏明翰故居、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、中國最早的農民銀行———柴桑洲蘇維埃人民銀行等著名旅游景點見證了衡陽名人輩出和革命熱土的風雨歷程。衡南江口鳥洲是中國最大的鳥島之一, 群鳥歸巢, 遮天蔽日, 尉為壯觀, 構成了人與自然和諧共處的美麗畫卷。鬼斧神工、奇妙動人的生態石林奇觀“中國印山”和神奇瑰麗的錫巖仙洞令人耳目一新;驚險刺激的西江漂流和靜謐迷人的白鷺湖休閑度假村讓人體會動與靜的無窮樂趣。

旅游業發展的 SWOT 分析

（一）、優勢分析

1、名山優勢：有秀冠五岳、聞名遐邇的國家級風景區名勝區和宗教勝地、福壽之鄉南岳衡山。南岳衡山的自然景觀秀冠五岳，人文景觀自古就是我國南方重要的宗教、文化活動中心，尤其是佛教遠傳朝鮮、日本和東南亞，抗日戰爭期間一度是軍事指揮中樞和抗戰文化活動中心。

2、名城優勢：有具有“雁城”“萬里衡陽雁，尋常到此回”之稱的省級歷史文化名城衡陽及其豐富的歷史文化古跡。衡陽古城是湖南省第一批歷史文化名城，抗日戰爭期間一度發展成為國民黨統轄區的第二大工商業城市和第三大金融中心，有“抗戰紀念城”稱號；現代衡陽，又是著名的工商業城市和交通樞紐。

3、名人優勢：有蔡倫、王夫之、夏明翰、羅榮桓等一批聲名遠播的歷史名人。耒陽古城為秦漢名城，蔡倫故里；衡陽縣的王夫之，為“涵察千古，游刃百家”的偉大思想家。名山、名城、名人，都是具有吸引力的國際向性、全國向性和本地向性兼具的高品位旅游資源；同時，市境旅游資源的多元性、多重性，使

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其具有開展觀光游覽、娛樂休閑和購物、專題等能夠滿足旅游者多種行為層次需求的旅游活動。

4、交通優勢：具有較為優越的區位和對外交通條件優勢。湖南省的東部地帶，尤其是“湘江-京廣經濟走廊”，是省內經濟總量最大、人口最集中、城鎮最密集、科技教育實力最雄厚的地方，也是全國現代旅游中心地帶區域，衡陽更位于湖南省經濟核心區“長株潭金三 “衡永郴銀三角”的頂端。從全國看，衡陽市靠近廣東、福建等沿海發達地區；角”的南側、、、位于“大廣州”“大武漢”“大桂林”等經濟圈的交叉輻射和吸引地帶，并有京廣、湘桂鐵路，、、“107”“106”“322”等公路國道，、“京珠”“衡昆”等高速公路，以及 “武廣”高速火車列車等與之相聯系，區位和交通條件相當優越，為衡陽區域旅游的可進入性和門檻客量創造了條件。

5、基礎優勢：有著良好的旅游發展基礎。衡陽市的近代旅游業起始于醴陵人凌晨梅于1934 年 4 月在南岳創辦的“中國旅行社”；現代旅游業以 1981 年國務院和中央軍委批準南岳衡山對外開放起始。改革開放 30 多年來，衡陽市的旅游基礎設施和旅游服務設施建設均已初具規模，也形成了自己較為穩定的市場條件。

6、格局優勢：在全省“十二五”旅游業發展格局中占據重要的地位。根據湖南省旅游業“十二五”計劃和 2015 年遠景規劃，衡陽被列為“十二五”期間全省需要重點建設的六大城市之一；南岳區、衡東縣、衡山縣被列為全省要加快建設的四十個縣市，區；南岳衡山被列為全省要形成的十個世界級重點旅游區之一；蔡倫故居被列為全省要形成的二十個國家級重點旅游區之一；長沙—南岳——郴州等宗教文化與湘南風光游，被列為“十二五”期間全省需要不斷提高的四條精品旅游線路之一。2012 年 7 月 16 日，衡陽旅游發展具有里程碑意義的日子。衡陽市政府常務會專題研究審定了《衡陽市人民政府關于進一步加快旅游產業發展的意見》，首次提出了建設旅游強市的奮斗目標，并從加強政府主導、加大經費投入、落實扶持政策、夯實旅游產業發展基礎、完善獎勵機制等方面作出了明確規定，決定將全市旅游產業發展專項引導資金增加一倍以上。8 月 23 日，衡陽市隆重召開全市旅游產業發展大會，會上正式下發了《衡陽市人民政府關于進一步加快旅游產業發展的意見》，吹響了衡陽由旅游旺市向旅游強市目標

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邁進的號角。政府的對衡陽發展旅游業的投入和政策約束，是衡陽發展旅游業的重要支持和保障。

（二）劣勢分析

1、區域經濟背景較差。

區域經濟背景直接影響投資能力、開發規模、方向，以及區域內的勞動力素質和經濟承受能力。衡陽“扼兩廣，鎖荊吳” 自古為兵家必爭之地。中日戰爭中，這座具有 2000 余年歷史的古城遭到了日寇的毀滅性破壞；解放戰爭中，著名的“衡寶戰役”又在這里發生，古城再度遭到國民黨軍隊的破壞。建國后，國家投資相對有限，經濟基礎相對較差。在長沙、株洲、湘潭、岳陽、衡陽五市中，衡陽的人口和面積都可堪稱第二，但 2010年人均國民生產總值不僅位居其余 4 市之后，而且被常德、岳陽所超出。衡陽市城區的旅游基礎設施及景點開發都嚴重地受到經濟條件的制約，區域性旅游中心城市的勞動功能不強，縣市、區的整體交通狀況不佳，景區、景點開發更是滯后，遲滯了全市旅游業的整體發展。

2、品牌景區景點太少。

旅游資源總量多，但高品位的較少。除南岳衡山外，其余均缺少個性，容易被周邊景點張家界、桂林、崀山等所替代。

3、旅游資源相對分散，呈點狀分布的較多，不便于景區組合上形成規模。

4、各縣區景點之間交通狀況較差，道路等級低，車況差，從而影響了景區景點的可進人性和開發程度。

（三）機遇分析

1、趕上了國際旅游業快速發展的大好形勢。旅游業作為全球的朝陽產業，在世界經濟持續穩定發展、人民經濟收入和閑暇時間不斷增多、旅游需求旺盛的背景下，目前已成為世界發展規模最大的產業部門，世界旅游總產值已占 GDP 的 12-17.2。據世界旅游組織統計，2006 年的世界旅游以 7.8的速度增長，世界旅游業理事會預計 2010 年至 2020 年間，中國旅游業每年將以 9的速度增長相當于國內總值的 5，已成為亞洲第一旅游大國。

2、迎來了湖南省旅游業全面快速發展的新時期。全省旅游總收入連續 10 年保持了 20以上的增長速度。2011 年，全市共接待國內外游客 2465.8 萬人次，實現旅游收入 134.3億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全

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市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。“十二五”期間，湖南省將實施旅游強省戰略，確保到 2015 年，旅游總收入達到 3200 億元，力爭上 3600 億元臺階湖南省由“旅游大省”向“旅游強省”的跨越。

3、現代交通條件基礎好。京珠、衡昆、炎陵邵陽凱里等高速公路和高等級公路的開通以及武廣高速鐵路通車，必將給衡陽市旅游業的對外發展，提供更為便捷的交通條件。

4、衡陽市域較大的人口規模。居湖南人口第二大城市的衡陽本身對短程度假旅游有著巨大的需求，因此，衡陽市休閑度假旅游產業的發展充滿著機遇。

5、現代信息技術高度發達。因特網Internet的快速普及和旅游信息化浪潮的到來，必將為旅游企業的營銷提供更多的商機。

6、人們消費觀念的改變。人們消費觀念的變化和消費結構的調整，使人們用于旅游與休閑的支出大為提高。

7、休假制度的改革。節假日長休假制度和即將出臺的帶薪輪休假制度的推行，將大大刺激旅游消費市場的發展。

（四）挑戰分析

1、與國際旅游業的接軌，使衡陽旅游業的發展面對著更多的行業對手。我國已成功地加入世界貿易組織，與世界各國的貿易服務壁壘將逐步消除。一方面大量外資將進人中國旅游投資市場，中國旅游客量將有突破性發展，國內競爭對手增加；另一方面外國企業將在中國直接經營旅行社、旅游飯店、旅游交通等項目，成為中國旅游供求市場新的競爭對手。同時，旅游資源開發是中國西部大開發的三大戰略重點之一，不但可以獲得國家政策的大力扶植，而且也是外商投資的鼓勵類項目。以上對于經濟基礎薄弱、投資環境欠優的衡陽市旅游業，都是最為嚴峻的挑戰。

2、周邊旅游區的逐步崛起，使衡陽原有的旅游客源市場和引資市場面臨嚴重挑戰。有學者根據地形與地質、水體、氣候、動物、植物、文化古跡、民情民俗及景點集中度和景區容納量等因子權重評價體系，對武陵源與衡山進行評估，前者的因子評分為 85.29，衡山僅58.72； 區域條件和區位特征，又有學者用同樣的方法評估湖南省一些風景名勝區的旅游資源、認為衡山僅與婁底地區的湄

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江風景名勝區相近。雖然這種評估結果不一定中肯，但是湖南“十二五”旅游總體規模布局的思路，確實是以長沙為中心，張家界為龍頭，而衡陽只是作為要進一步增強國內外市場競爭力的六大城市之一，南岳只是應努力與國際市場接軌的十大旅游景區之一，湘西自治州、邵陽、常德是要大力培育的新旅游熱點，株洲、永州、懷化、益陽、婁底等市是要加快發展的對象。也就是說在湖南未來旅游發展的總體格局中，衡陽和南岳的地位已經降低到了次要位置。鄰近和周邊地區旅游業的發展，都形成了對衡陽旅游投資市場和客源市場的爭奪。

3、旅游資源開發的短期行為。急功近利的開發取向是影響旅游資源保護、阻礙旅游業可持續發展的關鍵。比如南岳衡山多年來的破壞性建設，已經嚴重危及南岳風景名勝區的形象。類似情況在不斷發生。

四、衡陽市旅游業發展對策 衡陽市自身具有非常豐富的旅游資源，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，在一個地區中能如此密集地存在是非常罕見的。正因如此，衡陽市具有發展成為國際旅游城市的先決條件。如今，旅游業已經成為衡陽市的支柱產業，經濟增長點和就業人口較大一部分集中在旅游產業上，大力發展區域旅游業也是形勢所需。

衡陽旅游開發總體思路 形象定位及推廣

衡陽是湖湘文化的發祥地和主要傳播地，也是一座有內涵、有美景、有骨氣、有韻味、有靈性的城市。緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，得天獨厚的區位優勢和豐富的旅游資源，讓這座中國優秀旅游城市、全國抗戰紀念名城、湖湘文化名城、中國現代服務業最佳投資城市熠熠生輝，被亞太旅游聯合會和國際旅行商會評為“中國最具吸引力的 20 個旅游城市之一”。然而由于形象的不明顯，定位的不準確，衡陽旅游在國內知名度低下。2012年8月，衡陽市人民政府正式下達《衡陽市人民政府關于進一步加快旅游產業發展的意見》衡陽市委、市政府通過開發建設旅游項目，整合旅游資源，打造旅游品牌，提升服務質量，實現衡陽由旅游資源大市向旅游產業強市跨越!“壽岳衡山·雁城衡陽”這八個字闡明了衡陽“以南岳衡山為龍頭，以城區為中心，以文化休閑為重點”的旅游發展戰略。

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大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對衡陽旅游業的發展至關重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區南岳衡山調研，強調指出：“南岳要瞄準建設成生態文化國際旅游目的地”這一目標，做到“開放發展”、“生態發展”、“文化發展”、“品牌發展”、“統籌發展”。“要以政府指導、市場運作、公司經營的方式大力發展文化品牌”。

衡陽市區域旅游形象的初步定位

根據區域旅游形象定位的有關理論,結合衡陽市區域旅游資源及其環境特征,將其定位為“我國南方最大的特色性文化旅游和宗教朝圣地,湖南省中東部地帶重要的山地性生態休閑度假中心”。

(一)衡陽市區域旅游形象的理念表達

從對衡陽市主要景區(點)的形象調查和資源環境客觀實際,無論是本地還是外地游客,其印象最深刻、吸引向性最大的還是南岳衡山。南岳衡山經人類數千年人類歷史文明的裝點,已發展成為我國南方最大的文化活動中心和宗教圣地。尤其是其底蘊深厚的中華始祖文化、壽文化、書院文化、“和合”文化、宗教文化名人文化、民俗文化、茶文化、美食文化、古建筑文化、民間文學藝術文化、民間體育文化、冰雪文化以及抗戰文化等,都很有特色。其宗教文化以宗教流派多、遷播范圍廣、信仰地位高、佛道儒家三教共存共榮于一山為特色。與此同時,生態休閑度假旅游已成為21世紀的新時尚,而衡山是著名的省級自然保護區和森林公園,其“云海”、“林海”、“竹海”、“花海”以及冬季的冰雪奇觀,夏季的“清涼” 環境等,均具特色,正好為其周境的衡陽、長沙、株州、湘潭、岳陽、婁底、邵陽等經濟發展水平較高的湖南中東部地帶城鎮居民提供生態休閑度假的理想基 地。說明“特色性文化旅游和宗教朝圣地、山地性生態休閑度假中心”,正是對衡陽市區域旅游形象總體定位的真切表述。

(二)衡陽市區域旅游形象視覺識別系統設計

首先看旅游名稱和旅游標志的設計。旅游名稱應強調南岳衡山文化、宗教主體地位,具體表達為“南方文化、宗教中心———南岳”和“雁城———衡陽”。旅游標志應以南岳衡山為核心,湘江為背景進行構圖設計。大致有四種方案,即一是以代表性較強的南岳衡山為構圖主體,用湘江作飄帶狀,構成一幅“名山勝水圖”;二是以道教中的南岳飛鳥圖(朱雀圖案)為構圖主體,飾以似云似江的飄帶狀作裝

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飾,構成一幅較抽象的裝飾性構圖;三是以南岳衡山作基本構圖,上部輔以飛翔的人字形大雁圖案,以表達雁刊登宣傳廣告,特別是長假期應更進一步加強宣傳促銷,使衡陽旅游、南岳旅游等形象深入人心。戶外廣告牌應設置在長沙火車站、廣州深圳火車站、張家界景區、長沙市區,并設置在107國道、京珠高速公路及有關重要交通道路的入境處,反復提示,從而達到廣泛宣傳的目的。其次是旅游宣傳手冊。旅游宣傳手冊應形象、直觀,必須進行認真設計和精心制作。衡陽市旅游宣傳冊的封面設計,可選擇一張南岳衡山風光中最具典型的照片;或選擇一幅天堂河 漂流的驚險刺激照片;或選擇一幅生動活潑的農家樂“全家福”照片。宣傳冊的尺寸應以A4紙三折后形成的99mm×210mm本,宣傳內容要簡潔、明快、準 確,富可讀性。

戰略及目標定位

“壽岳衡山·雁城衡陽”

這八個字闡明了衡陽“以南岳衡山為龍頭，以城區為中心，以文化休閑為重點”的旅游發展戰略。

大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對衡陽旅游業的發展至關重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區南岳衡山調研，強調指出：“南岳要瞄準建設成生態文化國際旅游目的地”這一目標，做到“開放發展”、“生態發展”、“文化發展”、“品牌發展”、“統籌發展”。“要以政府指導、市場運作、公司經營的方式大力發展文化品牌”。“當好旅游龍頭，建好千古名山”。南岳人舉全區之力，全區之智，集全區之財，大力實施“二次創業”，保護好生態旅游資源，全面修繕和提升景區景點。“十二五”期間，南岳將投入近100 億元，整體開發方廣寺、水濂洞“兩個旅游景區”；打造天子山“火文化”、南岳旅游農業休閑觀光園“兩個主題公園”；推出一臺具有鮮明文化特色和一流藝術水準且極具觀賞性的大型晚會演出；新建和改造提升六家五星級標準酒店。這些項目的建成將完善南岳旅游吃住行游購娛等六大要素，形成完整的旅游產業鏈條，增加旅游收入，再造一個新南岳。舞活龍頭帶龍身。

大打項目牌，以項目促旅游，以項目促發展。不斷創新融資體制，大力招商引資，通過獨資、合資、合作等形式，吸引國際國內投資者共同參與旅游業的開

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發建設。華天城、市文化創意體驗園、四方山景區綜合開發等總投資達 150 余億元的大項目、好項目遍地生花。

作為全國唯一命名的“衡陽抗戰名城”這一優勢轉化為產品優勢。在節會活動中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰英烈大典、紀念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀念唐群英誕辰 140 周年等活動打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽抗戰紀念城、衡陽保衛戰紀念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農工會、康王廟、中國共產黨創建的第一家銀行——柴山洲特別區農民銀行、夏明翰故居、湘南學聯、培蘭齋等一批紅色旅游景點經過精心修復，煥然一新。羅榮桓元帥故居還被列入全國 100 個紅色旅游經典景區和國家 4A 級旅游景區。

隨著“壽岳衡山·雁城衡陽”旅游品牌的打響，來衡游客每年以兩位數的速度快速增長，帶來了人氣，帶旺了財氣。各縣市區委政府看到了發展旅游業對拉動地方經濟，提升城市形象的巨大作用，紛紛打旅游牌。耒陽市以“蔡倫科技發明節”為契機，精心打造蔡倫竹海、發明家廣場、農耕博物館、東漢古縣衙、蔡倫紀念館等景點，并邀請中央電視臺《同一首歌》兩次走進耒陽，使養在深閨的耒陽名聲大振，每年前來瞻仰“蔡倫”的游客達 5 萬人次。衡陽縣通過舉辦“船山文化節”和紀念夏明翰烈士誕辰 105 周年活動，籌拍了《王船山》和《只要主義真》兩部電視劇，開通了“衡陽──湘西草堂──夏明翰故居——龍王峽漂流”等精彩旅游線路，吸引自駕車游客前往訪古探幽。衡陽還獨創了“走出去，請進來，聯合促銷，多方聯動”的宣傳營銷模式。全市先后組織旅游企業參加了國際、國內旅游交易會，組織隊伍前往京深高鐵、湘桂高鐵沿線城市進行點對點促銷，與深圳、珠海、桂林、徐州、鄭州、西安、南寧、大連等結成戰略合作城市，“信息共享、市場共拓、客源互送”，進一步鞏固了珠江三角洲等傳統主要客源地市場，開拓了長三角、京津滬、東三省、大西南等新興客源地市場。與株洲、郴州、永州等地市結成“大湘南旅游合作聯盟”，開展聯合促銷活動。目前，“壽岳衡山·雁城衡陽”的整體旅游品牌日益彰顯，衡陽正逐步成為國內外的旅游熱點目的地。

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市場定位及營銷策略

衡陽市由于資源的特點，決定了它主要以短途旅游為主的方式，發展一日、兩日、三日游。因此鎖定的客源市場應主要集中在兩小時能到達的交通圈內，它們是衡陽市發展旅游的目標客源群主體。衡陽兩小時交通圈覆蓋了珠三角、長株潭、大湘南及大武漢城市群，區域人口1.3億，約占全國人口的8%。而且這部分人口是中國旅游消費能力最強的市場，比如珠三角將近6000萬人口，城市化水平己接近80%，中國旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬人口，城市化水平超過50%。長株潭1500萬人口，是湖南經濟最活躍的地區，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽最重要肘客源市場之一，重游率最高。營銷運作整合

第一,注重旅游營銷個性化,實施大聯合,加強省內區域間合作和周邊省市的協作,特別要加強“五岳”之間的聯合。要對全市節慶旅游和主題活動進行整合,辦好“中國南岳衡山壽文化節暨廟會”活動,突出“壽岳(衡山)·雁城(衡陽)”的衡陽城市旅游品牌,不斷提高辦節水平,辦出特色。

第二,推進旅游企業集團化。要通過聯合、兼并、買斷、資產重組等多種方式,把全區所有旅行社組成一家公司,索道、客運公司、賓館飯店聯合經營,向集團化方向發展。

第三,實現旅游產業信息化。要適應世界網絡經濟發展的新潮流,加快利用科技創新成果的步伐,積極推進旅游產業信息化,尤其要建立寬帶網,開展網上促銷,發展旅游電子商務。通過網絡和出版等方式,采取立體營銷手段,通過廣泛傳播衡陽旅游品牌形象和城市形象,并與全國知名網站、精品旅游網站鏈接,實現旅游網絡化。

產品定位及開發以南岳衡山為旅游龍頭，以點帶面，帶動城市旅游的綜合發展 旅游是一種體驗活動，旅游產品應具有體驗性。然而，當前我國的眾多名山大川仍以靜態的觀光產品為主，缺乏互動與深度體驗，在體驗經濟時代，已很難滿足成熟旅游者的需求。雖然名山大川往往具有深厚的文化底蘊，或具有良好的度假資源，但在產品開發時，大都未能很好地挖掘和利用這些資源并將其轉化成體驗型產品。南岳衡山旅游產品作為傳統宗教文化產品的升級著重強調帶給有課的體驗。南岳未來的旅游產品特色定位，是在繼續發揮宗教文化與祭祀旅游產品優勢

第15頁 中南林業科技大學的基礎上，實現向休閑度假產品的全面升級，尤其是大力發展禪修、禪茶深度體驗產品，打造禪意小鎮，營造禪意空間和氛圍，發展養生度假產業和鄉村休閑產業，實現游客在南岳的禪意度假生活。

將“衡陽抗戰名城”這一優勢轉化為產品優勢，發展湖湘文化之旅。在節會活動中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰英烈大典、紀念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀念唐群英誕辰 140 周年等活動打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽抗戰紀念城、衡陽保衛戰紀念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農工會、康王廟、中國共產黨創建的第一家銀行——柴山洲特別區農民銀行、夏明翰故居、湘南學聯、培蘭齋等一批紅色旅游景點精心修復。羅榮桓元帥故居已被列入全國 100 個紅色旅游經典景區和國家 4A 級旅游景區。

擴大內需，同時發展城市休閑旅游。衡陽旅游業步入了項目時代。珠暉旅游生態體育公園、雨母山、奇石盆景文化創意園、古韻衡山、蔡倫竹海、衡陽縣萬源湖等旅游項目開工建設。湖湘文化館、石鼓書院、愛蓮閣、岳屏抗戰紀念城、陸家新屋、羅榮桓元帥故居、中國印山、岣嶁峰、岐山森林公園、江口鳥洲、四明山景區、九龍峽漂流、天堂山漂流等景區和項目全面提質升級。這些奇妙動人、鬼斧神工的新景觀正向游人散發著迷人的生態靈氣與文化魅力。猶如一顆顆璀璨的明珠，將衡陽這座“湖湘文化名城”點綴得光彩奪目，在南岳衡山的映襯下，形成眾星拱月、相得益彰之勢。

實現衡陽旅游從“一枝獨秀”到“百花齊放”的跨越。

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