第一篇：南通如東地區(qū)旅游業(yè)的swot分析

南通如東地區(qū)旅游業(yè)的swot分析

引言

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里提出，是把組織的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、弱勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構(gòu)造SWOT矩陣[1～2]。然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)結(jié)論的分析方法。運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)南通如東旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部、外部條件進(jìn)行具體分析，以便于南通如東在旅游開發(fā)中更好地抓住機(jī)會(huì)、避開威脅、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服弱勢(shì)，促進(jìn)南通如東旅游業(yè)的快速發(fā)展。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（一）地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

①如東縣屬于南通，東臨黃海，南靠長江，與蘇州,上海相對(duì)，地理位置十分優(yōu)越。在中國的版圖上，處于沿海經(jīng)濟(jì)帶與長江經(jīng)濟(jì)帶T型結(jié)構(gòu)交匯點(diǎn)和長江三角洲洲頭的城市只有兩個(gè)，一個(gè)是國際大都市的上海，另一個(gè)就是與其一衣帶水、處于長江北岸的南通。南通“據(jù)江海之會(huì)、扼南北之喉”。

②洋口港位于江蘇省南通市如東縣外海，目前為一個(gè)天然漁港。經(jīng)過全國十幾個(gè)著名勘察設(shè)計(jì)單位的專家和工程技術(shù)人員長達(dá)10多年的前期工作，確認(rèn)這里可以建10—20萬噸級(jí)深水大港。“如東最大的特色在沿海，最大的優(yōu)勢(shì)在沿海，最大的潛力也在沿海。”

（二）資源優(yōu)勢(shì)

（自然）如東104萬畝灘涂，盛產(chǎn)文蛤等幾十種珍稀貝類,洋口的國家漁港,如東縣有著優(yōu)良的自然環(huán)境。陸地是典型的濱海平原，地勢(shì)基本平坦，略呈西高東低、南高北低之勢(shì)，氣候?qū)賮啛釒ШＱ笮约撅L(fēng)氣候區(qū)，受海洋的調(diào)節(jié)和季風(fēng)環(huán)流影響，一年中四季分明、光照充足、雨量充沛，年平均氣溫15℃，是最宜于人類生活和作物生長的地區(qū)。縣境內(nèi)土地肥沃，水草豐盛，林木繁茂，田園蔥蘢，盛產(chǎn)棉糧果蔬。是名副其實(shí)的魚米之鄉(xiāng)。

如東海岸綿長，灘涂寬闊，兼具漁鹽之利.除糧、棉、油、繭、豬等農(nóng)副產(chǎn)品資源外，廣闊的海域和灘涂帶來了取之不盡的財(cái)富。近海資源十分豐富，有各種淺水貝類50余種，其中被譽(yù)為“天下第一鮮”的文蛤，是全國最大的生產(chǎn)和出口基地。此外還有“西施舌”、竹蟶、泥螺、蚶子、蛤蜊、相思螺、角螺等。常見魚類則有百種以上，而以黃魚、鯧魚、馬鮫魚、鰳魚、鯔魚、鮸魚、刀魚、板魚、箭頭、河豚等最為知名。蝦蟹類出名的則有紅蝦、白蝦、對(duì)蝦、金鉤蝦以及梭子蟹、大青蟹、關(guān)公蟹等。被譽(yù)為“軟黃金”的鰻魚苗以及以海產(chǎn)為原料深加工的紫菜、烤鰻、蝦米、文蛤干(粉)、“醉八鮮”等則更是風(fēng)靡海內(nèi)外。全縣1.6萬畝鹽田，年產(chǎn)高品質(zhì)原鹽3萬噸。

（人文）如東古代為海洋，唐代時(shí)逐漸成為陸地，唐將薛仁貴在此駐兵，是馬塘鎮(zhèn)得名的由來。北宋始設(shè)栟茶、豐利二鎮(zhèn)，范仲淹所修“范公堤”貫穿全境，至明代逐漸繁榮，掘港有“十里小揚(yáng)州”之稱，佛教興盛，廟宇眾多，至滿清始廢。

范公堤是江蘇省黃海沿岸防風(fēng)防海潮個(gè)堤壩。范公堤是當(dāng)?shù)乩习傩諡樽屑o(jì)念北宋范仲淹主持修建個(gè)捍海堤壩而命名個(gè)。位置勒勒江蘇蘇北沿海，長江口北面，北起阜寧，南到啟東個(gè)呂四，全長大約匝300公里。當(dāng)時(shí)建成個(gè)范公堤，大致從鹽城到東臺(tái)沿線大約匝百把公里，海堤堤高5米，堤底寬10米，堤面寬大約匝3米，勒河穿堤入海個(gè)地方弄磚頭、石頭圍襯，而且勒堤里向種柳樹植草皮，加固堤防，施工技術(shù)非常完善。古人登范公堤?hào)|望，堤外有煙墩(烽火墩)七十余座，遠(yuǎn)近相接，如有兵變匪警，即在墩上點(diǎn)火報(bào)警；還有潮墩(救命墩)103座，漲潮時(shí)，趕海人爬上潮墩避難。煙墩、潮墩星羅棋布，海霧飄忽，茫茫蒼蒼，別是一番風(fēng)光。

國清寺位于如東縣城掘港的西南，始建于唐朝，至今己有一千多年的歷史。國清寺的歷史與如東掘港的成陸幾乎相等。唐朝初年，一道捍海圍堤把掘港與海灘分開，國清寺便帶著人們對(duì)太平盛世的期盼應(yīng)運(yùn)而建。掘港國清寺是在唐朝宗憲年代建起來的，來建的和尚名叫行滿，是天臺(tái)山國清寺的第十年祖師，所以掘港的國清寺和天臺(tái)山的國清寺是一個(gè)名字，原來的結(jié)構(gòu)方式也是一個(gè)模式行滿法師在建筑佛寺時(shí)，曾有“寺若成，國即清”之說，然而，這座在歷史長河中跌宕起伏千年的古剎，并沒有象行滿法師所期望的清凈太平。從唐到宋元，國清寺飽受戰(zhàn)火之亂，至明清雖然多次重修，但仍在上世紀(jì)六十年代被夷為平地。現(xiàn)在的國清寺是從1991年由如東縣、南通市兩級(jí)政府批準(zhǔn)，準(zhǔn)予落實(shí)宗教政策開始籌建，到現(xiàn)在己有21年了。

國清大殿內(nèi)供奉的是三世佛：釋家牟尼居中，右尊為西方極樂世界的阿彌陀佛，左尊為東方琉璃世界的琉璃光佛。藥師佛救死扶傷，阿彌陀佛接引眾生，與其它寺院中釋家牟尼兩側(cè)侍者是阿難和迦葉有所不同。國清寺最珍貴的當(dāng)屬念佛堂供奉的白玉千手觀音。這尊緬甸國贈(zèng)送的玉觀音由一塊整體的緬甸玉石雕刻而成，玉質(zhì)細(xì)膩，高三點(diǎn)八米，重四噸。這樣造型的玉觀音在全國也是罕見的。睡下來的釋家牟尼佛、臥佛那種玉佛很多，象國清寺這種千手觀音玉佛，是唯獨(dú)少見的，可以說在全國國清寺是第一尊。

寺還是中日友好的見證。唐開成年間，日本高僧圓仁隨第13批遣唐使西渡求法，來到掘港國清寺，住宿寺內(nèi)半月有余。圓仁后來所寫的《入唐求法巡禮行記》中，對(duì)掘港國清寺有詳細(xì)記述。在世界旅游文化寶庫里，圓仁的《入唐求法巡禮行記》，與我國唐玄奘的《大唐西域記》、意大利旅行家馬可.波羅的《東方見聞錄》被列為“世界三大旅行游記”。《行記》的面世使“掘港”、如東“國清寺”在歷史典籍中首次亮相，也成為中日文化交流的一段佳話。

近年來，國清寺還接待了不少國外游客，其中包括一些來南通投資興業(yè)的客商。這幾年來香火都比較旺盛，各方游客絡(luò)繹不絕，其中包括接待美國、日本、香港、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的游客。

如東大部分地區(qū)屬于淮語區(qū)如泰片，在歷史上屬泰州管轄，后被人為劃入南通，南部兵房鄉(xiāng)屬于北吳語區(qū)。在語言上又分東路區(qū)和西路區(qū)，東路區(qū)保留了更多的明代古音，是重要的語言活化石區(qū)域。近年來，隨著如東經(jīng)

濟(jì)發(fā)展，淮語音色也在不斷消褪。

二、弱勢(shì)（Weaknesses）

（一)海洋漁業(yè)資源和生物多樣性受損,海洋產(chǎn)業(yè)面臨威脅

如東海洋漁業(yè)資源豐富,海洋經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)重要增長點(diǎn),海洋年捕撈量7萬噸左右.豐富的灘涂和海洋資源為如東提供了顯著的生態(tài)凈化效應(yīng)和巨大的環(huán)境調(diào)節(jié)功能.近年來,灘涂和海洋作為如東新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),開發(fā)利用速度和強(qiáng)度較往年有較大程度的提高.文蛤,紫菜,河蟹育苗已成為海洋經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),其中被譽(yù)為“天下第一鮮”的文蛤,年出口6000多萬噸,是全國最大的生產(chǎn)和出口基地.然而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大量的工業(yè)污水排入海洋,加之長期過量漁業(yè)捕撈,天然漁業(yè)資源已經(jīng)大量減少.“十五”期間入海河口總體水質(zhì)為Ⅴ類,入海河口水質(zhì)繼續(xù)惡化.2005年監(jiān)測(cè)結(jié)果表明,近岸海域水體中的主要污染因子為活性磷酸鹽,而且近年來一直呈上升趨勢(shì).此外,隨著大面積的灘涂圍墾,減少了濕地面積,使沿海生物多樣性遭到一定程度的破壞.（二）人才缺乏

人才缺乏是限制如東旅游業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要因素。雖然如東是教育大縣，基礎(chǔ)教育工作也是相當(dāng)突出，然而一些人才往往不愿意重回故里，建設(shè)我們的如東。

（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

如東國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱,與南通其他縣(市)相比較,社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá).2005年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為13545元,財(cái)政總收入11.05億元,農(nóng)民人均純收入為4835元,人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和農(nóng)民人均純收入在南通6縣(市)中均排在比較靠后的位置.在全縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,農(nóng)業(yè)依然占據(jù)很大比重;近年來工業(yè)發(fā)展速度加快,但工業(yè)體系尚不健全,高新技術(shù)產(chǎn)品種類不多,產(chǎn)值較低,科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率雖然發(fā)展速度快,但總體水平仍有待提高;第三產(chǎn)業(yè)增加值總量偏低,三產(chǎn)增長速度慢,增加值占GDP的比重較低.三、機(jī)遇（Opportunities）

（一）國家政策的調(diào)整

充分利用洋口港開發(fā)這一優(yōu)勢(shì)條件

（二）中國人均GDP的穩(wěn)步提升

隨著中國人均GDP的提高，旅游人數(shù)將呈現(xiàn)出逐年增長勢(shì)頭，即人均GDP與旅游人數(shù)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力和最重要的決定因素。中國現(xiàn)在已經(jīng)總體上進(jìn)入小康水平，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，由過去追求物質(zhì)享受轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣硎埽藗冎饾u走出家門開始追求異地的體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

四、威脅（Threats）

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭激烈化

隨著中國居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉(zhuǎn)變，休閑時(shí)間的增多，擴(kuò)大了旅游范圍，豐富了旅游內(nèi)涵。各地都想法設(shè)法提高自身形象建立有特色的旅游

產(chǎn)品來吸引游客，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭環(huán)境，目的地需要獨(dú)具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和高質(zhì)量的旅游服務(wù)。如東將灘涂資源開發(fā)和海洋資源開發(fā)結(jié)合起來.在不影響生物多樣性保護(hù)功能的前提下適當(dāng)開展有特色的沿海生態(tài)旅游業(yè),比如“海上迪斯科”(灘涂踩文蛤)和“空中交響樂”(灘涂放風(fēng)箏)等旅游項(xiàng)目.主打自己的海鮮。如東縣生態(tài)型第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)首先應(yīng)發(fā)揮海洋優(yōu)勢(shì),全面提升以海港,海鮮,海運(yùn)為主體的特色旅游業(yè),并以此為契機(jī)推動(dòng)和促進(jìn)服務(wù)業(yè)的大發(fā)展,在長三角形成“吃在如東,休閑旅游娛樂在如東”;

結(jié)語

通過用SWOT全面分析南通如東旅游業(yè)，可以清楚地掌握旅游業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅，在制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要抓住機(jī)遇利用優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思路創(chuàng)新體制將弱勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，將威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，全面促進(jìn)如東旅游業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展，培養(yǎng)成地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，為如東經(jīng)濟(jì)的騰飛作出貢獻(xiàn)。

第二篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識(shí)別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場(chǎng)購票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢(shì)

1、利用信息化手段銷售門票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門票。

W—劣勢(shì)

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場(chǎng)占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購流程，擬定具體的采購指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗裕M(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購一批建設(shè)物資

采購流程如為采購人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場(chǎng)上建設(shè)物資的價(jià)格來制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第三篇：紹興地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的swot分析

紹興地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的swot分析

一、紹興市概況：

紹興是中國歷史文化名城,是著名的水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng),也是中國經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展活力的地區(qū)之一，被稱為“東方威尼斯”。紹興位于長江三角洲南翼,浙江省中北部,西接杭州,東臨寧波,北瀕杭州灣。紹興地處杭州灣南岸，會(huì)稽山北麓。東與上虞市（縣級(jí)）接界，東南和西南分別與嵊州市（縣級(jí)）、諸暨市（縣級(jí)）毗鄰，西和西北部與杭州市蕭山區(qū)接壤，北部瀕海，腹部橫亙?cè)匠菂^(qū)。位于北緯29°42′02″至30°19′15″，東經(jīng)120°16′55″至120°46′39″；東西寬46.6公里，南北長68.5公里，周邊長356.59公里。紹興市下轄紹興縣、諸暨市、上虞市、嵊州市、新昌縣和越城區(qū)。總?cè)丝?29萬,其中市區(qū)人口32萬。境內(nèi)地勢(shì)呈西南高，東北低，山脈、平原、海岸兼有。受江山——紹興大斷裂影響，西南部山丘與東北部平原間，界限比較明顯。東北部為水網(wǎng)平原,西部為丘陵山地,丘陵山地約占全市面積的2/3。紹興有豐富的水資源，礦產(chǎn)資源，人力資源等。

境內(nèi)四季分明,氣候濕潤,光照充足,年平均溫度16.4。C,年平均降水量1300毫米。處于中、北亞熱帶季風(fēng)氣候過渡地帶，季風(fēng)氣候顯著，四季分明，雨量充沛，日照豐富，濕潤溫和。“三大盆地”氣候各具特色，局地性小氣候資源豐富，但洪澇、干旱和低溫冷害等常有出現(xiàn)。

從新石器時(shí)代中期的河姆渡文化開始，紹興至今已有約7000年歷史。紹興是“一座沒有圍墻的歷史博物館”，中國五千年文明史，都可以在此找到遺存、得到印證。越國古都筑城于公元前 490年，是春秋時(shí)期140多座諸侯城中6個(gè)幸存者之一。歷史上曾兩度為都。中華民族的立國始祖、治水英雄大禹歸葬于此，越王勾踐臥薪嘗膽、發(fā)憤圖強(qiáng)于此，書圣王羲之超凡絕倫的《蘭亭序》作于此，陸游千古愛情絕唱的《釵頭鳳》題于此；范蠡、西施、嵇康、賀子章、徐渭、秋瑾、蔡元培、魯迅、周恩來等等歷史人物都哺育于此、根植于此。毛澤東有詩贊：“鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)。”

紹興社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速。專業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)推進(jìn)，房地產(chǎn)、交通、信息、物流業(yè)不斷發(fā)展壯大。環(huán)境建設(shè)加強(qiáng)，城鄉(xiāng)面貌呈現(xiàn)新氣象，人民生活也達(dá)到新水平，紹興正在逐漸發(fā)展成一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、科教發(fā)達(dá)、生活富裕、環(huán)境幽美、法制健全、社會(huì)文明的新型城市。

二、紹興地區(qū)旅游業(yè)（主要是人文旅游）發(fā)展swot分析： 紹興地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)（S）：

1、文化遺存十分豐厚、完備。從史前古文化遺跡、舜堯遺跡、越國故址、秦漢碑刻、唐宋摩崖到明清故居，可謂一應(yīng)俱全。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紹興的名人史跡、人文活動(dòng)、人事記錄這三項(xiàng)數(shù)據(jù)多達(dá)168個(gè)，占全省資源的31%，紹興被稱為一座中國人文歷史的“沒有圍墻的博物館”是名不虛傳的。各朝各代的名人史跡、底蘊(yùn)深邃的民俗風(fēng)情與民間藝術(shù)，廣泛眾多的歷史事件公同構(gòu)成了輝煌燦爛的紹興

文化。這一歷史文化的深度和厚度，在全國都是罕見的。

2、紹興是古越文化的發(fā)祥地、中國越文化的中心。而越文化是中國歷史上三大文化之一。紹興地處我國東南沿海的良渚文化和河姆渡文化之間，是我國古代南方百越文化的中心，又是春秋越國都城。這幾千年豐厚的歷史文化積淀，及其中心地位和影響，在中國的政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展史上是首屈一指，無可替代的。

3、紹興名人文化獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。紹興的歷史名人占了全國的1／30，而且在全國乃至全世界都占有重要的地位，以舜禹、越王勾跳、西施、王羲之、陸游、魯迅等為代表，曾在紹興生活過，并可以成為名人的，甚至是偉人的至少有97位之多。他們留下的史跡、故居、記事及文學(xué)巨作，一直裴聲海內(nèi)外，成為我國和世界物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)寶庫中一筆巨大的精神財(cái)富，是一部活生生的文史教科書。

在以上人文旅游資源特質(zhì)基礎(chǔ)上，紹興所衍生形成的“三烏文化”、“酒文化”、“橋文化”、“蘭文化”、“石文化”、“戲曲文化”、“名人文化”、“宗教文化”等，又為這座歷史文化名城的增加了獨(dú)特地域文化個(gè)性。

紹興人文旅游發(fā)展的競(jìng)爭力也是十分明顯的。除了以上所述的資源優(yōu)勢(shì)，在全國、全省所占有的獨(dú)特地位外，這幾年在市委、市政府的重視下，紹興已逐步走出了一條文物與文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展相互支持、協(xié)調(diào)發(fā)展的和諧道路，大大提升了紹興城市的品位和文化核心競(jìng)爭力。還應(yīng)當(dāng)指出的，紹興是經(jīng)濟(jì)大市，2005年全市國民生產(chǎn)總值達(dá)到1440億元，同比增長13．3％，在浙江省11個(gè)市中排名第四；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高達(dá)17516元，同比增長12％，省內(nèi)排名第三，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展起了重要作用。

4、良好的地理位置，四通八達(dá)的交通條件，以及較好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施也為紹興旅游業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

劣勢(shì)（W）：

1、深厚的人文底蘊(yùn)與大眾化市場(chǎng)的口味有一定的矛盾。紹興的人文資源具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，但正是因此而顯得有些曲高和寡、目前來紹興的游客大都以觀光為主，他們對(duì)于景點(diǎn)的游樂性、趣味性的要求較高，這同紹興古樸凝重的景點(diǎn)風(fēng)格有一定的差距。

2、景點(diǎn)規(guī)模小且分散，觀賞性不高。紹興有很大一批景點(diǎn)其實(shí)處在一種懸于高閣的境地，由于景點(diǎn)規(guī)模小，又不具備很好的觀賞性，旅行社不愿意將它們列入游覽線路；同時(shí)不少景點(diǎn)鮮為人知，甚至本地人也未必知曉。如一些名人故居及古宅，雖久負(fù)盛名，僅卻終年人跡罕至，冷冷清清，這些都使得景點(diǎn)入不敷出現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而帶來維修不善等后果。

3、紹興的人文資源屬于不可再生性資源，一旦被破壞，就很難修復(fù)；目前尚有大量文物和遺產(chǎn)有待保護(hù)。同時(shí)由于資源的年代久遠(yuǎn)，加大了保護(hù)的難度。這都使得紹興在開發(fā)過程中相對(duì)資金投入較大，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，進(jìn)而造成融資比較困難。

機(jī)遇（O）：

1、1999年紹興“創(chuàng)優(yōu)”成功，成為首批全國優(yōu)秀旅游城市之一。“創(chuàng)優(yōu)”為紹興帶來的不僅僅是一個(gè)桂冠，還使得紹興的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游配套設(shè)施得以完善，許多多年沒有得到解決的問題，如管理體制、水資源保護(hù)和開發(fā)等等，都借助“創(chuàng)優(yōu)”得到了比較好的解決方案和途徑。2004年紹興被評(píng)為十大 “最

佳中國魅力城市”之一，使得紹興在全國的知名度、美譽(yù)度得到了擴(kuò)大和延伸，同時(shí)也為紹興的旅游產(chǎn)業(yè)注入難以估量的無形資產(chǎn)。

2、旅游者的旅游方式正在改變，以往的走馬觀花式的旅游方式將會(huì)減少，旅游者行為變得更為理智和成熟，對(duì)于景點(diǎn)的深層次的文化背景、內(nèi)涵的求知欲、新奇感的需求會(huì)越來越多，這對(duì)于紹興而言無疑是個(gè)有利的趨勢(shì)。

威脅（T）

1、區(qū)域競(jìng)爭十分激烈。周邊地市如金華、溫州等，都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而且都各具優(yōu)勢(shì)。紹興如何能利用自身資源的獨(dú)特性使得游客能在紹興增加停留時(shí)間和支出將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

2、同類型城鎮(zhèn)游被別人占得先機(jī)。照理，紹興的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)應(yīng)該具有一定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，但由于各種原因，沒有及時(shí)得到開發(fā)利用，而周邊城鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、織里，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)打響了品牌。紹興如何重新樹立水鄉(xiāng)品牌，與這些已經(jīng)在人們心中留下深刻印象的城鎮(zhèn)進(jìn)行角逐，扭轉(zhuǎn)目前的不利局面也將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

結(jié)論：紹興市旅游業(yè)有發(fā)展，但現(xiàn)狀不容樂觀紹興歷史文化深厚，人文景觀豐富，有著旅游資源得天獨(dú)厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來市委、市政府的重視，紹興旅游業(yè)近幾年開始有了穩(wěn)步發(fā)展。但紹興旅游景點(diǎn)散、小，缺規(guī)模，少主景，留不住游客的現(xiàn)象仍未改觀，對(duì)紹興珍貴的旅游資源的保護(hù)機(jī)制也不夠健全。因此，紹興作為一個(gè)旅游資源大市的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)揮。認(rèn)識(shí)并克服發(fā)展中存在的制約因素，才能使紹興旅游業(yè)繼續(xù)健康、穩(wěn)步、快速發(fā)展，確保其跟上時(shí)代發(fā)展步伐，讓旅游業(yè)成為紹興新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)而逐步把紹興建設(shè)成為旅游產(chǎn)業(yè)大市。

三、對(duì)發(fā)展紹興旅游業(yè)的建議

1．搶救性保護(hù)

應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)保護(hù)的重要性。現(xiàn)在正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、現(xiàn)代化建設(shè)的高潮中，“重建時(shí)代”的到來、“舊城改造”的加劇，直接威脅著城市的歷史文化遺產(chǎn)，剝奪著子孫后代賴以發(fā)展的權(quán)利。搶救保護(hù)雖屬無奈、被動(dòng)，但十分有效、非帶重要。近百華的風(fēng)雨斗爭和建設(shè)歷程，古城許多文化遺存已被破壞和湮沒，留下的只是一些“歷史碎片”，再不能讓“碎片”喪失殆盡。要充分貫徹“以防為主，以治為輔，防治結(jié)合”方針政策。

紹興的許多人文資源由于歷史的原因而遭到破壞，比如原有的古民居建筑遍布城內(nèi)，但隨著城市化進(jìn)程，大面積的民居被拆除，剩下的只有很少的一部分，而且面積小，分布散亂。這些人文資源部屬于不可再生性的旅游資源，對(duì)于這些資源．我們尤其要予以重視，無論當(dāng)前是否有利用價(jià)值，應(yīng)當(dāng)立即采取保護(hù)措施。

2．發(fā)掘內(nèi)涵提升品質(zhì)

紹興具有幾千年的歷史文化積淀，有看許多內(nèi)涵豐富、引人入勝的人文遺跡和遺產(chǎn)，但從目前的開發(fā)情況來看，紹興諸多文化都沒有得到很好的發(fā)掘和利用，比如越文化、酒文化等等，在近行這些文化的發(fā)掘過程中還應(yīng)當(dāng)注重資源品質(zhì)的提升，以順應(yīng)目前旅游的新趨勢(shì)。

現(xiàn)代旅游的模式在逐步由單一的觀光度假走向多元化，體驗(yàn)式旅游是其中的主流模式之一，創(chuàng)造一些旅游活動(dòng)能夠使旅游者參與其中，使旅游者獲得新鮮的感受，給旅游者留下深刻印象。紹興的許多人文旅游資源都具備開發(fā)這種旅游模式的條件，可以根據(jù)不同類型的客源適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，提高個(gè)性化的服務(wù)，就能夠似的旅游者獲得獨(dú)特而又新奇的體驗(yàn)，從而提升了這些資源的品質(zhì)。

3、整體規(guī)劃開發(fā)

一直以來，紹興的旅游資源，尤其是眾多的名人故居都因?yàn)橐?guī)模較小，而且分布過于分散，沒有得到充分的重視而被束之高閣。目前紹興的人文旅游，主要是依靠有限的幾個(gè)景點(diǎn)在支撐著，如魯迅故里、蘭亭、柯巖等，其他許多人文資源，都處在一個(gè)比較尷尬的局面：想要保護(hù)，但缺少資金來源；想要開發(fā)，但缺少旅游價(jià)值的認(rèn)同。的確，紹興很多人文資源，由于“小”而“散”，再加上缺少整體規(guī)劃和開發(fā)，很難吸引旅游者的目光，但并不能說因?yàn)檫@樣就失去了開發(fā)的必要。在這些資源當(dāng)中，有許多是能夠充分體現(xiàn)紹興深厚的歷史文化底蘊(yùn)的，比如眾多的名人故居、獨(dú)特的紹興黃酒制作工藝、越文化遺址、石文化等等。—方面，通過整體規(guī)劃和開發(fā)，可以讓這些資源形成幾個(gè)文化系列，通過產(chǎn)品和線路將它串聯(lián)起來，再由相關(guān)部門進(jìn)行宣傳推介，從而豐富紹興人文旅游的文化內(nèi)涵和形象；另一方面，對(duì)于這些資源的開發(fā)或許并不能讓它們?yōu)樽约寒a(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，但開發(fā)這些人文資源的主要目的并不是要依靠它們來賺取更多的門票收入，而是要通過它們充分展示紹興的整體文化，吸引旅游者延長在紹興的逗留時(shí)間，從而增加紹興的旅游總收入。

4、民本教育

對(duì)于人文旅游思想的研討不能只局限于行業(yè)內(nèi)或少數(shù)人中間，而應(yīng)當(dāng)讓其成為整個(gè)城市居民的話題，讓人文旅游的思想深入人心。只有全民的人文素質(zhì)提高了，從小熱愛人文，尊重歷史，崇尚遺產(chǎn)，使得繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、弘揚(yáng)民族文化成為共同的價(jià)值觀念，人文旅游才具有可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。同時(shí)通過一定的教育手段讓紹興的居民從小就建立起人文旅游意識(shí)，讓大家知道人文旅游對(duì)紹興的重要性，從而知道城市居民共同來保護(hù)人文旅游資源，進(jìn)而在意識(shí)上達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

5、歷史文化與自然生態(tài)相結(jié)合借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合紹興市人文、山、水實(shí)際，組織實(shí)施富有歷史文化名城與自然生態(tài)特色相結(jié)合的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在發(fā)展人文旅游的同時(shí)發(fā)展水鄉(xiāng)旅游。讓旅游者可以充分體驗(yàn)“小橋流水人家”的水鄉(xiāng)意境。

6、出臺(tái)優(yōu)惠政策

出臺(tái)加速旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。深入貫徹旅游建設(shè)“國家、地方、部門、集體、個(gè)體一起上，自力更生和利用外資一起上”的方針，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，廣開籌資渠道，依靠全社會(huì)力量，組織建設(shè)資金，促進(jìn)紹興旅游事業(yè)快速發(fā)展。

7、加強(qiáng)管理，改善環(huán)境

加強(qiáng)旅游行業(yè)管理，改善旅游環(huán)境。進(jìn)一步建立和完善我市旅游業(yè)管理體系，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，嚴(yán)格旅游執(zhí)法。加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)行業(yè)管理，防止宰客、騙客現(xiàn)象發(fā)生，切實(shí)維護(hù)游客正當(dāng)權(quán)益。以過“硬”的服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)越的服務(wù)環(huán)境，促進(jìn)和提高旅游行業(yè)自身的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

8、突出特色，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是與旅游業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)之一，尤其是旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅游食品，如各地旅游資源，一般不會(huì)發(fā)生產(chǎn)品雷同，且比發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)所需的投資少，周期短，見效快。

應(yīng)該說，紹興旅游產(chǎn)品資源十分豐富，如能進(jìn)一步開拓旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的思路，發(fā)揮本地大宗資源和傳統(tǒng)加工制作結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，突出紹興特色，加打發(fā)展力度，提高質(zhì)量，改進(jìn)包裝，對(duì)于豐富和繁榮旅游城市，刺激和滿足游客的需求，前景一定樂觀。

第四篇：j錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展 的 SWOT 分析

錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析
錦州是中國環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要開放城市，地處遼寧省西南部，北依松嶺山脈，南臨渤海遼東灣。與葫蘆島，盤錦，朝陽，阜新，構(gòu)成一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。錦州市地貌結(jié)構(gòu)為“三山一水三分田，二分 道路和莊園”。地勢(shì)西北高、東南低，從海拔 400 米的山區(qū)，向 南逐漸降到海拔 20 米以下的海濱平原。山脈連綿起伏，東北部有 醫(yī)巫閭山脈，西北部有松嶺山脈、大凌河、小凌河、女兒河橫貫 境內(nèi)。是一座有著 2000 多年歷史的文化名城，也是一座素享盛名的 商貿(mào)重鎮(zhèn)，更是一座生機(jī)勃勃、蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)代優(yōu)秀旅游城 市。1985 年錦州市被國務(wù)院和中央軍委批準(zhǔn)為甲類開放城市，1987 年被國務(wù)院批準(zhǔn)列入遼東半島對(duì)外開放城市，1992 年在國家統(tǒng)計(jì)局 進(jìn)行的全國城市綜合實(shí)力 50 強(qiáng)評(píng)比中居第 40 位。錦州是 2013 年世 界園林博覽會(huì)的舉辦城市，該屆世園會(huì)的主題為“城市與海，和諧未 來”。

（一）旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)(Strength)1.豐富優(yōu)美的自然環(huán)境。錦州名勝古跡遍布全區(qū)，旅游資源獨(dú) 具特色。境內(nèi)山、海、林、鳥薈粹，寺、塔、碑、館齊全。自然資源 得天獨(dú)厚，有聲震遼海、享譽(yù)京華的北國第一佛山，國家 AAAA 級(jí)風(fēng) 景區(qū)——北普陀山風(fēng)景區(qū)； 有以山奇、橋絕而揚(yáng)名海內(nèi)外的國家 AAAA 級(jí)風(fēng)景區(qū)——筆架山風(fēng)景區(qū)；有層巒疊嶂、千姿百態(tài)的國家級(jí)風(fēng)景名 勝區(qū)——醫(yī)巫閭山風(fēng)景區(qū)；閭山森林公園、大蘆花景區(qū)、翠巖山、老 爺嶺、青巖寺等眾多旅游風(fēng)景區(qū)。人文景觀豐富多彩，有全國愛國主

義教育基地、擁有中國第一座全景畫館的國家 AAAA 級(jí)景區(qū)遼沈戰(zhàn)役 紀(jì)念館；各級(jí)文物保護(hù)單位共計(jì) 166 處，其中國家級(jí)文物保護(hù)單位 5 處，即義縣奉國寺（我國著名的遼代三大建筑之一）萬佛堂石窟、（東 北地區(qū)年代最久、規(guī)模最大的石窟群）、北鎮(zhèn)廟（全國五大鎮(zhèn)山中唯 一保存完整的鎮(zhèn)山廟）、崇興寺雙塔（我國現(xiàn)存遼金磚塔中唯一保存 完好的大型雙塔）、廣濟(jì)寺（塔寺合一的建筑群）、省級(jí)文物保護(hù)單 位 13 處；市級(jí)文物保護(hù)單位 33 處，縣級(jí)文物保護(hù)單位 115 處。2001 年錦州市已加入到“中國優(yōu)秀旅游城市”的行列。2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。錦州市地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)具特色。錦 州南臨渤海，北依松嶺山脈，位于著名的“遼西走廊”東端，是 連接中國東北地區(qū)和華北地區(qū)的重要交通樞紐。有“四省通錦” 之說。京哈鐵路、錦承鐵路、大鄭鐵路、溝海鐵路、秦沈鐵路客 運(yùn)專線等、京哈公路、京沈高速公路、遼寧濱海公路橫貫全境。錦阜高速公路、錦朝高速公路及 102 線國道使錦州與

周邊城市形 成了“一小時(shí)城市群”。（境內(nèi)主要車站：錦州站、錦州南站、大 虎山站、溝幫子站、義縣站等）公路總里程達(dá)到 3622 公里，黑色 路面鋪裝率、二級(jí)以上公路比重、高速公路里程都居遼西之首。全市擁有營運(yùn)公共汽車 537 輛，運(yùn)營線路網(wǎng)長度 467 公里；運(yùn)營 出租車 3884 輛。錦州小嶺子機(jī)場(chǎng)是遼寧省西部唯一一座達(dá)國際 4C 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的民航機(jī)場(chǎng)，已開通開通了往返上海浦東、青島、杭州、廣州中轉(zhuǎn)聯(lián)航四條航線，可飛往全國各地。2010 年，錦州機(jī)場(chǎng)安 全保障 1144 架次航班起降，同比增長 30%；旅客吞吐量 9.63 萬

人次，同比增長 66.8%。貨郵吞吐量 1204.6 噸，同比增長 120.8%。2009 年省政府批準(zhǔn)修建遼寧錦州灣國際機(jī)場(chǎng)，輻射遼西 5 市。

（二）旅游業(yè)發(fā)展劣勢(shì)（Weakness）l、旅游形象意識(shí)淡薄，缺乏明顯的旅游主題和風(fēng)格。旅游產(chǎn)品 具有無形性的特點(diǎn)，以人的經(jīng)歷和感受為主要表現(xiàn)形式，所以，旅游 產(chǎn)品的銷售更加依賴于產(chǎn)品形象的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和宣傳。旅游者對(duì)城市 目的地的選擇，依賴于對(duì)該城市旅游形象的認(rèn)知水平，往往受其所掌 握的旅游信息的影響。在諸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者并 驅(qū)動(dòng)其前往的最關(guān)鍵因素之一。而錦州缺乏明顯的旅游城市的形象，在遠(yuǎn)距離的旅游市場(chǎng)上，主要是以其傳統(tǒng)的兵家必爭之地作為區(qū)域形 象的，在周邊地區(qū)是以遼西中心城市作為旅游形象的，是文物古跡與 山海風(fēng)光密切融臺(tái)的古文化旅游區(qū)。這一點(diǎn)嚴(yán)重制約了錦州旅游業(yè)的 發(fā)展。

2、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，一是旅游產(chǎn) 品的單一性和旅游活動(dòng)的多樣性的矛盾突出。發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，開 發(fā)多樣性旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展的一般要求。目前，錦州市旅游產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)單一，以初級(jí)的觀光型為主，度假休閑旅游、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展 較慢，這一結(jié)構(gòu)難以滿足不同旅游人群多樣性的旅游需求。二是旅游 產(chǎn)品的觀光性與旅游活動(dòng)的參與性的矛盾尖銳。參與性是現(xiàn)代旅游的 基本要求，錦州市的旅游產(chǎn)品基本上都是觀光型的，缺乏游客能夠 參與的綜臺(tái)性旅游景點(diǎn)，而且現(xiàn)有旅游景點(diǎn)的觀光性對(duì)多數(shù)旅游者來 說都是一次性的，很難吸引他們?cè)俅斡^光，游客滯留時(shí)間也較短。

（三）旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）1.政府組織重點(diǎn)旅游企業(yè)參加了“中國國內(nèi)旅游交易會(huì)暨第六 屆東亞國際旅游博覽會(huì)”，會(huì)上錦州市設(shè)專業(yè)展臺(tái)、商品展臺(tái)、國際 展臺(tái)共 20 個(gè)，發(fā)放宣傳資料 3 萬余份，簽訂旅游協(xié)議 100 份。同時(shí) 積極參加省旅游局組織的宣傳促銷活動(dòng)，組織重點(diǎn)旅游企業(yè)，深入到 “京津晉”、“黑吉蒙”等地區(qū)，進(jìn)行旅游推介

介，發(fā)放宣傳材料十余 萬份，簽訂旅游協(xié)議近300 余份。并且利用央視媒體的平臺(tái)，加大錦 州城市形象和旅游形象的宣傳和推介。中央電視臺(tái) 2 月 22 日至 3 月 1 日國際頻道《走遍中國》欄目連續(xù)播出八集《走遍中國—看錦州》 系列專題片，央視教育頻道“走進(jìn)五鎮(zhèn)”節(jié)目中播出了北鎮(zhèn)五大鎮(zhèn)山 專題片，向海內(nèi)外展示了錦州的歷史傳承、風(fēng)土民情、杰出人物和自 然景觀，充分體現(xiàn)了錦州的地域文化特征和內(nèi)涵。同時(shí)，還以最低成 本，最佳的宣傳效果，在南方航空公司的《航空畫報(bào)》上進(jìn)行了錦州 市旅游資源和旅游產(chǎn)品的專題宣傳。這兩個(gè)專題片的播出，以及在南 方航空公司《航空畫報(bào)》的專題宣傳，為在海內(nèi)外宣傳錦州、讓世界 了解錦州、讓錦州走向世界，引客入錦發(fā)揮了重要作用。2.2010 年 10 月 6 日，國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）在韓國順 天召開的年會(huì)上，通過表決方式同意支持并與 IFLA 和錦州市攜手聯(lián) 合舉辦 2013 中國錦州世界園林博覽會(huì)。本屆世園會(huì)將于 2013 年 5 月 至 10 月在錦州龍棲灣新區(qū)舉辦，為期 5 個(gè)月。本屆世園會(huì)將以“城 市與海 和諧未來”為主題，突出海洋特色，彰顯海洋文化，宣傳海 洋文明。提升錦州的知名度，帶動(dòng)錦州旅游業(yè)的發(fā)展。

(四)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Threat）1.市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。錦州周邊地區(qū)旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)，例如，西有 北戴河、秦皇島、興城等以海濱風(fēng)光與文物古跡為特色的國家級(jí)旅游 景點(diǎn)；西北有承德國際級(jí)旅游名城；東北有以沈陽為中心的遼中名勝 古跡風(fēng)光；南面是以大連為中心的遼東半島海濱風(fēng)光。這些地區(qū)無論 是旅游資源的質(zhì)量、規(guī)模，還是旅游發(fā)展歷史等各方面都優(yōu)于錦州，因此，競(jìng)爭較為激烈，形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。2.旅游產(chǎn)業(yè)各要素整合不夠。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)的行 業(yè)，“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)要素涉及到社會(huì)的方方面面，是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，哪個(gè)要素太弱都會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)的整體 力。雖然從大的交通方面講，錦州市公路、鐵路、航空三位一體的立 體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，但就一個(gè)一個(gè)景點(diǎn)而言，還沒有形成暢通快捷 的旅游環(huán)線。另外，旅游設(shè)施不配套、基礎(chǔ)設(shè)施落后也是錦州旅游業(yè) 面臨的問題。目前，錦州市能滿足游客需求的賓館、餐廳數(shù)量還比較 少，而且布局不合理，旅游購物幾近空白，娛樂設(shè)施亦不很完善，還 役有一家有濃郁地方特色的娛樂項(xiàng)目。

第五篇：休閑旅游業(yè)swot分析

威海休閑旅游業(yè)

一．優(yōu)勢(shì)（Strengthes）：

（1）豐富的旅游資源。威海擁有“一線一灣一城一果三山”豐富旅游資源，即經(jīng)區(qū)的44公里海岸線資源；九龍灣濱海度假會(huì)議中心；濱海旅游購物城；“無花果之鄉(xiāng)”，舉辦有威海無花果文化旅游月活動(dòng)；“三山”旅游景區(qū)，即華夏城“東方文化區(qū)”、“神游化夏”大型山水情景演藝項(xiàng)目、老虎山生態(tài)觀光園萬福博覽園和鳳凰山“孝”文化旅游景區(qū)書畫博物館等五個(gè)部分。著名旅游景點(diǎn)包括劉公島、西霞口、銀灘、大乳山、圣水觀、槎山、赤山法華寺、石島、環(huán)翠樓公園、中央電視臺(tái)威海影視文化城等。

（2）適宜環(huán)境與氣候條件。威海是享譽(yù)國內(nèi)外的著名宜居城市和衛(wèi)生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的調(diào)節(jié)作用，使這里具有海洋氣候特點(diǎn)。年平均氣溫12度，夏季平均氣溫為22.8℃，海水溫度最高為28℃。平均降水量800多毫米，年日照總時(shí)數(shù)2516小時(shí)，年平均濕度為60%.，四季分明，氣候宜人。夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。是我國著名的旅游避暑勝地。

（3）豐富的休閑娛樂項(xiàng)目。威海已經(jīng)培育起了以溫泉、游艇、垂釣、漁家民俗等“親海”主題的濱海休閑度假產(chǎn)業(yè)，以高爾夫、沙灘排球、帆船、潛水、環(huán)海自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)，以夢(mèng)海、神游華夏等品牌為主的特色演藝產(chǎn)業(yè)，以國際人居節(jié)、國際漁具博覽會(huì)、中國建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、中國時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽等品牌節(jié)會(huì)為主的節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的制造業(yè)也比較發(fā)達(dá)，獨(dú)具特色的休閑產(chǎn)業(yè)集群正在加快形成。其中威海溫泉資源“富甲一方”，在山東省17處天然溫泉中獨(dú)占9處，是我國北方溫泉資源蘊(yùn)藏最豐富的地區(qū)。通過成功舉辦國際溫泉節(jié)，威海溫泉旅游吸引大批來自俄羅斯、日本、韓國、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的溫泉界專家學(xué)者，以及國內(nèi)外近200家旅游商，進(jìn)一步拓展了國內(nèi)以及韓日俄等國外高端客源市場(chǎng)，對(duì)周邊景區(qū)發(fā)展也起到積極的帶動(dòng)作用。

此外，威海是全國開展?jié)O家樂旅游最早的城市，也是目前開展較好的城市之一。其中2007年榮成東楮島村是第三批“中國歷史文化名村”，是山東省內(nèi)僅有的兩家“中國歷史文化名村”之一，擁有極具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海漁家樂旅游的代表。

（4）“小城市”優(yōu)勢(shì)。與鄰近的青島、煙臺(tái)、大連等城市相比，作為中小城市，威海有較低的人口密度，更緊湊的城市規(guī)模，更適合步行的城市格局，兼具城市的便利性和鄉(xiāng)野之趣，對(duì)于旨在享受生活、追求自然的休閑和度假者來說，這樣的城市更能滿足他們的需求。

（5）便利的交通設(shè)施。目前威海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海、陸、空全方位的大交通構(gòu)架。北到哈爾濱、南到福州、西到太原，我市已與多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)長途客車對(duì)跑；鐵路方面，開往北京與武漢的列車，實(shí)現(xiàn)了北上南下的格局；國際機(jī)場(chǎng)每天10多個(gè)航班，輻射北京、上海、長春、廣州等地；市區(qū)形成縱橫貫穿的交通網(wǎng)絡(luò)，公交和短途客運(yùn)可以直抵市區(qū)主要旅游景點(diǎn)，為游客提供便利的出行條件。

（6）充分政策支持。伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，這也是我國第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題、兼顧海陸統(tǒng)籌的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，威海作為半島主要城市必將獲得更多的政策支持，從國家戰(zhàn)略中受益。通過稅收等經(jīng)濟(jì)措施的傾斜及非經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，會(huì)進(jìn)一步增加威海城郊休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力與號(hào)召力。

二．劣勢(shì)(Weaknesses):

（1）旅游資源整體開發(fā)不夠規(guī)范。由于是新興產(chǎn)業(yè)，沒有現(xiàn)成的管理制度可循，威海的旅游資源在整體化、多環(huán)節(jié)、多層次地開發(fā)利用方面還不夠規(guī)范有序，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理涉及的水利、建設(shè)規(guī)劃、旅游等部門，在開發(fā)過程中存在協(xié)調(diào)不夠、管理脫節(jié)等現(xiàn)象，沒有很好地形成合力。

（2）開發(fā)模式基本雷同，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。總體看，威海的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路大體類似，缺少特色鮮明標(biāo)志性主題和內(nèi)涵，在多元化、差異化開發(fā)方面還有待進(jìn)一步提升。例如，目前威海溫泉項(xiàng)目的開發(fā)主要定位于中高端客戶，沒有面向消費(fèi)市場(chǎng)更大的普通人群，滿足不了不同層次消費(fèi)群體的需要。此外與周邊的煙臺(tái)、青島、日照等城市對(duì)比，威海在休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未找到自己的定位與特點(diǎn)，因此無法突出自身優(yōu)勢(shì)。

（3）品牌策劃、包裝和促銷的力度有待進(jìn)一步加大。在國內(nèi)外威海的城市的知名度相對(duì)其他城市較高但是沒有充分將城市知名度轉(zhuǎn)化為休閑產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力，在國內(nèi)休閑旅游的市場(chǎng)上也一直處于不溫不火的尷尬境地。

（4）城市旅游配套設(shè)施比較緊張，且特色不鮮明、功能不完善。例如針對(duì)自駕游游客，自駕車停車場(chǎng)不足，缺少為散客提供“一站式”服務(wù)的旅游集散中心，旅游咨詢中心服務(wù)功能有待進(jìn)一步完善。

（5）產(chǎn)業(yè)鏈不健全，缺乏具有帶動(dòng)作用的旅游龍頭企業(yè)。部分景點(diǎn)或休閑項(xiàng)目仍然停留在門票經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，餐飲、娛樂、購物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不健全。另一方面，旅游企業(yè)“弱小散差”“群山無峰”，沒有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)威海休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展羅而無序沒有形成規(guī)模效應(yīng)與整體合力。

（6）內(nèi)部消費(fèi)工作有待加強(qiáng)。在威海想盡辦法開拓外部休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，如何增加內(nèi)需讓威海人民首先參與休閑消費(fèi)是威海休閑產(chǎn)業(yè)面臨的又一難題。普通市民的生活狀態(tài)是一個(gè)城市的活廣告，如何通過內(nèi)部消費(fèi)來提升外部消費(fèi)，吸引更多游客是威海休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題急需解決。

三.機(jī)會(huì)分析(opportunities)

1.“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”上升為國家戰(zhàn)略。山東省政府2011年1月6日晚間通報(bào)，國務(wù)院已正式批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，成為國家海洋發(fā)展

戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。作為山東半島的一部分，威海迎來了難得的機(jī)遇。

2.煙臺(tái)-威海組團(tuán)。進(jìn)一步提升煙臺(tái)、威海的中心城市地位，增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能，拓展城市發(fā)展空間；統(tǒng)籌組團(tuán)內(nèi)各層次城鎮(zhèn)的發(fā)展，加強(qiáng)組團(tuán)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作，推進(jìn)一體化進(jìn)程；充分發(fā)揮與日韓經(jīng)貿(mào)聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海洋高端產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建設(shè)成為全國重要的海洋產(chǎn)業(yè)基地、對(duì)外開放平臺(tái)和我國北方富有魅力的濱海休閑度假區(qū)。

3.青煙威榮成鐵路構(gòu)造“一小時(shí)生活圈”。青煙威榮城城際鐵路修建后，可以為旅客提供快速、安全、環(huán)保、大容量的現(xiàn)代化軌道交通服務(wù)，將青島至煙臺(tái)、青島至威海平均旅行時(shí)間縮短至1.5小時(shí)、1.7小時(shí)，可以大大提高旅游和城際旅客運(yùn)輸質(zhì)量及能力，可以使青島，煙臺(tái)，威海構(gòu)成一個(gè)圈，互相帶動(dòng)發(fā)展，為威海旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

4.國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給威海市帶來了機(jī)遇；目前，全國都處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)期，即改變第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例，調(diào)整的重點(diǎn)是加大第三產(chǎn)業(yè)的比重。“十二五”規(guī)劃中，中央多次提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在威海市無疑是第三產(chǎn)業(yè)的支柱和龍頭，得到了國家政策的大力支持。第三產(chǎn)業(yè)上去了，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自然就得到了優(yōu)化。因此，“無旅不優(yōu)”已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的共識(shí)，這為威海市旅游業(yè)的快速健康發(fā)展提供了極好的機(jī)遇。

5.休閑度假旅游市場(chǎng)。終日奔波的城市人群，越來越希望能有一個(gè)

空氣好、環(huán)境美，能充分享受大自然，供自己休閑度假，徹底放松心情的地方。上述條件威海都具備。而且目前國內(nèi)真正意義上的休閑度假旅游城市還不存在，這一市場(chǎng)幾乎是一個(gè)空白市場(chǎng)，因此，發(fā)展休閑度假旅游對(duì)于威海來說是一個(gè)難得的機(jī)遇。

四.威脅分析(threats)

1.區(qū)域競(jìng)爭激烈。威海市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著青島，煙臺(tái)等地的挑戰(zhàn)，青島，煙臺(tái)等地均為我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其優(yōu)良的服務(wù)水平、完善的城市建設(shè)和旅游管理體制對(duì)威海市構(gòu)成強(qiáng)有力的威脅。同時(shí)，省外的旅游市場(chǎng)，如海南島，大連市等有著更好的知名度和美譽(yù)度，對(duì)威海市旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了對(duì)國內(nèi)客源市場(chǎng)的強(qiáng)有力的競(jìng)爭。這表明威海市旅游產(chǎn)業(yè)的省內(nèi)和省外競(jìng)爭都很激烈，要在這樣的市場(chǎng)中生存并不容易。

2.國家縮短“五·一”長假。近幾年來，我國五·

一、十·一和春節(jié)三個(gè)長假捧紅了一個(gè)新名詞——假日經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，旅游業(yè)作為假日經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無疑受到假日經(jīng)濟(jì)的最大的 “恩惠”。而現(xiàn)在，我國已經(jīng)在08 年1 月正式實(shí)施取消“五·一”7 天長假的規(guī)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國去年五·一期間游客達(dá)894.07萬人次，同比下降了24.45%。這就表示五·一長假的取消對(duì)我國旅游地經(jīng)濟(jì)帶來了很大打擊。威海也受到很大影響，特別是需要長假的休閑旅游業(yè)。