第一篇：電視新聞現場直播策劃

1.電視新聞現場直播策劃的要點是什么？并舉例說明。

（1）現場感的充分展現。

現場感是來自于新聞事件現場的現貨信息作用于觀眾而產生的新聞真實感。現場感傳達的是否充分真切，是決定整個直播報道成敗的關鍵。電視新聞直播魅力就在于讓觀眾“身臨其境”。電視新聞現場直播除了在數量上要增加新聞現場信息采集量以外，在質量上也要截取那些新聞含量豐富的，最具現場感的聲音或畫面。電視新聞直播魅力，減少解說詞的比重，大大增加記者現場報道的分量和力度，包括出鏡記者在現場的獨特個人感受的表達。這些手段，進一步強化了電視新聞現場直播的現場感。

例如，劉翔在經歷過奧運會退賽，傷病的困擾，經過27個月的傷痛，迎來了廣州亞運會，由于萬人矚目，直播時安排地面各個角度，各種視角的固定機位，甚至動用航拍，讓觀眾從各個角度全方位感受飛人的王者歸來。上演前無古人的亞運會三連冠。

（2）為動態信息預留空間。

在電視新聞現場直播策劃中，要為增加動態信息含量預留空間。因為最新、最典型的新聞事實變動多出現于直播開始后的第一個60分鐘，雖然這樣策劃增加了直播風險系數，也為出鏡記者的現場主持提高了難度，但卻大大擴展了對隨時可能發生出現的動態信息的寬容度。

例如，很多大型新聞直播屬于事件性新聞直播報道，即有事件進程的突發性與不可預知性，溫總理在兩會期間參與中央電視臺直播節目，與四川地震災區村民連線交談，談論物價房價。中央電視臺很多大型直播，給主持人很大的自由時間，自由發揮，最新最典型的新聞事件可以最快展現。

（3）電視紀實手段的充分運用。

從鏡頭角度來說，所謂電視紀實手段的運用，主要是指在電視新聞現場直播中，要盡可能多地使用長鏡頭，而不要進行不必要的蒙太奇剪切。因為長鏡頭更真實地展現了新聞事實發展變化的原貌，有利于保證信息記錄的完整性；而蒙太奇則因為是對原始信息的拼接組合，可能人為地割裂時空關系，有斷章取義的嫌疑，容易讓人產生不信任感。另外，現場同期聲的大量采用也是為了增加紀實效果。

例如，國慶60周年，閱兵直播，運用長鏡頭，真實地展現了國慶閱兵，保留了信息記錄的完整性，且通過現場同期聲的大量采用，士兵們鏗鏘有力的腳步聲，長鏡頭和景深鏡頭的運用更能真實地再現真實的時間流程和空間的縱深感。

（4）重視對現場細節的捕捉。

細節的力量首先在于它的真實。細節雖“細”，但它的含義很深，容量很大。從生活中意外捕捉的精練細節，如人物的表情，下意識的動作等。往往更能充分擴大視覺表現的張力，給人以強烈的印象。

汶川地震時，央視舉辦了《愛的奉獻》，要很多汶川受災的人來到現場，現場有一個叫蔣敏的女警察的事跡深深感動了每一個人。地震奪去了她全家近10位親人的生命，而她還一直堅守在自己的崗位上。“也許大家并沒有注意，蔣敏上臺講述她的經歷時，白巖松始終緊緊握住她的手，他告訴我，蔣敏的手輕得像片葉子一樣，因為一下子失去那么多親人，讓她整個人感覺飄飄的沒有了支柱，白巖松和我說，他握住蔣敏的手，是要給她傳遞一些力量和支持。白巖松善于發現細節，因為那時，再多的語言都無法表達，真心的安慰通過動作得以體現。在玉樹地震的《情系玉樹大愛無疆--抗震救災大型募捐活動特別節目》白巖松擁抱了玉樹的孩子，因為孩子在講述時的恐懼，白巖松對現場細節的捕捉，通過縝密的觀察，做到了安慰嘉賓的效果。體現了我們現在提倡的人文關懷。

（5）直播內容的主題設計。

在不違背現場信息真實的前提下，電視新聞直播策劃，允許策劃者按照某個主題，把直播現場采集到的可能雜亂而無序的信息進行加工處理，使之更有序、更完整。對于可預知的一類直播報道，大都有一定的主題設計。主題明確之后，所有的線索和各個小單元的設定便由此展開。

奧運會開幕式與亞運會開幕式由于主題設計的不同，所以開幕式也是各有千秋。奧運會開幕式旨在弘揚中國文化，世界給我16天，我給世界五千年，旨在向世界宣傳中國的博大精深，源遠流長。奧運會分上下篇，上篇燦爛文明，下篇輝煌時代。當場地上巨大的卷軸慢慢拉開時，全場人為之震撼。這幅147米長，27米寬的巨大LED屏幕，是展現中國五千年歷史的長卷，開幕式的演出從此開始。“太古遺音”、四大發明、漢字和戲曲，中國燦爛的文化神奇地展示。在悠揚的樂曲中，長卷上浮現出2000多年前絲綢之路的商隊和地圖，上千名水手，手持黃色巨槳，組成巨大船隊，再現鄭和下西洋的盛況。音樂聲中，巨槳翻飛，海天一色，驚濤駭浪中，兩條船隊如巨龍般飛舞，全場觀眾歡聲如潮。畫卷，文字，戲曲，絲綢，禮樂在舞臺上都一一展現。下片的輝煌時代，在《星光》一幕中，銀白色鋼琴彈奏出優美浪漫的旋律，古老的畫卷在星光中延展，1000名身穿綠衣的表演者，涌向場地，現代部分表演開始。突然，一幕人們意想不到的場景出現：綠衣人周身亮起銀光，宛若萬點繁星，組成一支振翼欲飛的和平鴿，晶瑩剔透、滿場生輝。繼而，演員們身形一變，翠綠如初，瞬間在場中央搭起一個巨大的“鳥巢”，閃爍著綠銀交織的光芒。這一幕聲、光、電在人體上的曼妙變化，充滿靈性和神奇，給人留下難忘印象。星光，自然，藍色星球，夢想，主題曲無不顯示著中國的輝煌時代的前進步伐。

亞運會的開幕式由璀璨煙花倒數拉開，海心沙煙火倒計時，在亞運開幕前10秒絢麗綻放。雖然煙火綻放的時間只有短短的10秒，但那10秒的盛況足以讓現場和電視機前的觀眾驚艷不已，現場不停爆發出觀眾叫好的歡呼聲和熱烈的掌聲。亞運會的主題是“以人為本，共享藝術盛宴” 所以宏大、絢麗的文藝匯演《起航》。廣州是一個逐水而居的城市，因此文藝匯演以水元素貫穿始終，整場演出分為序曲、上篇《大地之水》和《海洋之舟》、中篇《白云之帆》、下篇《花城之邀》三個篇章，給亞洲以及世界觀眾帶來藝術的盛宴。童謠《落雨大》拉開文藝匯演序幕。在序曲《夢想》清新的樂曲聲中，一位小男孩乘坐綠色LED芭蕉葉小舟臨空飛來，他手捧水晶五羊，演唱著聞名廣州的童謠《落雨大》，降落在場地的中心。他將水瓶中的水倒出，現場逐漸成為一片水的世界，拉開了匯演序幕。中篇《白云之帆》成最大亮點，高難度人力高空威亞表演匯合章子怡、朗朗聯袂演出。中篇是亞運開幕式重頭戲，由河南塔溝武校表演的，號稱是現時世界上規模最大、難度最高的全人力高空威亞表演。高難度的空中演出，整齊劃一的舞姿，讓在座觀眾看得驚心膽顫的同時又拍案叫絕。此篇另一亮點無疑是章子怡與朗朗的聯袂演出。在郎朗悠揚的鋼琴伴奏中，章子怡緩緩獻唱一首《時光》，頓時成為全場焦點。此篇另一亮點無疑是章子怡與朗朗的聯袂演出。在郎朗悠揚的鋼琴伴奏中，章子怡緩緩獻唱一首《時光》，頓時成為全場焦點。

奧運會與亞運會雖然都是體育盛會，但是由于主題設計的不同，內容各有千秋。

（6）多種手段的組合報道。

由于電視新聞直播的大容量、長時間，所以電視畫面、解說詞、音樂、采訪、特技、動畫、模型、圖表等等，所有這些電視的表現方式在現場直播報道中都要能夠得到充分展現。

例如，《經濟信息聯播》欄目每天都有一個《聯播·頭條》，通常頭條都由三條以上的同一主題報道組合在一起，例如2009年11月6日的《聯播·頭條》是關于中美貿易摩擦的一個組合：《美對中國油井管征最高99%反傾銷稅》、電話采訪商務部新聞發言人《姚堅：堅決反對美對華輸油管反傾銷措施》、《我國對美部分汽車發起“雙反”（反傾銷反補貼）調查》；也可以在原有欄目中推出“特別報道”——形成數日內的針對某個具體新聞事件的連續性的報道，例如江蘇電視臺《零距離》的“神七”特別報道，視角獨特，細節抓人，小角度傳遞

出中國力量。2008年9月24日的《海事衛星連線：走進“神七”衛星發射城額濟納旗》，記者走進額濟納旗蒙古族大媽庫肯的家，通過普通牧民為航天城建設犧牲個人利益搬家的故事，表達人民群眾對我國航天事業發展所取得成就的喜悅與自豪。25日《“神七”何時降落，南京工程師“做主”》，反映三位在“神七”主著陸場工作的南京中網通信公司工程師，負責火箭著陸時間、地點數據的采集和分析。26日《見證“神七”升空》，由江蘇城市頻道、內蒙古額濟納旗記者向觀眾傳遞他們見證“神七”升天的真切感受。

（7）直播過程中懸念的設置。

電視新聞現場直播策劃要重視直播過程中的懸念設置。在長時間的收視過程中，受眾會出現心理疲勞期，策劃者要善于根據新聞事件的發展設置懸念和興奮點。

2011年9月12日的晚上，如果天氣狀況良好，在鹽官直播點，中央電視臺、浙江衛視、新藍網、杭州電視臺將會對中秋之夜的杭州西湖、三潭映月、海寧鹽官以及通過衛星直播信號對黑龍江漠河、新疆阿克蘇、臺北、香港的月亮進行同步直播，“潮上明月生、海天共此時”，介時兩岸三地的觀眾、網友可以一起賞明月、聽潮聲。直播中的三大期待成為了最大的懸念。

第一專家預測此次錢江潮將會是九年來最大的一次，因此今年的直播會比去年更加好看。

第二大缺口這個觀潮點以碰頭潮聞名，2000年時曾出現過壯觀的交叉潮，在今年也曾經出現過，因此判斷在今年農歷八月十八的這次大潮中也有可能再次出現，這也成為今年直播中的另一大期待。

第三“2011直播錢江潮”中央電視臺總導演鄢蔓說，今年直播中的一個最大亮點就是兩種飛機的航拍，一定可以突破以往在電視拍攝大潮中的一個視覺效果。

2、你認為《新聞聯播》應怎樣改版？

《新聞聯播》它就是一檔在黃金時段播出的新聞的聯合展播，但因一些歷史因素，它在國人心中的地位，早已超出一檔新聞欄目所應承載的全部價值。《新聞聯播》的權威性，在數十年的持續強化中，幾乎到了“神圣化”的地步。民眾對媒體和獲取資訊服務的新要求。不論是國家級還是地方重點媒體，不論媒體形態如何，也不論新聞欄目是多么王牌多么資深多么權威，如果其內容形態和風格，數十年一成不變，逐漸僵化，不能根據瞬息萬變的市場反應做出及時而有針對性的調整，甚至是一副睥睨天下倚老賣老的傲慢嘴臉，在與一些權力和資本的水乳交融中，模糊了媒體的責任與方向，完全不回應市場訴求，那么這樣的媒體，等于自絕于受眾，這樣的欄目必將衰亡。所以，改版勢在必行。

《新聞聯播》在尊重新聞規律，客觀公正，不斷摒棄那些可能影響“真”的因素。要盡量壓縮領導人的行蹤報道，減少假大空。將世界各種新的報道形式引入到節目中，時效性、重大性、權威性、貼近性等。

（1）內容不僅僅是時政方面的，還有社會、地方、體娛、國際、曝光臺等等。《新聞聯播》貴在新聞的“聯合”，各類新聞，只要與社會發展、國家利益和民生相關，都可以被納入這個“新聞聯盟”中披露。所以內容方面應加以擴大，不能單純局限于時政。

（2）《新聞聯播》不要在每個臺都播，一到七點，每個臺都放一樣的，要給觀眾選擇權！

（3）“國字臉”不要在不茍言笑，臉上表情豐富。要突破說新聞的刻板印象，新聞聯播播音員代表的國家形象，只要大方，舉止合體，不要一味的一個表情整個新聞聯播。

（4）建立競爭體制，歐美的新聞節目收視率不錯，因為他們自身的內部競爭很激烈，《新聞聯播》沒有人和它競爭，其他地方電視臺還強制被轉播它的節目，所以競爭勢在必行。

(5)采取“親民”戰略，《新聞聯播》很多人不去看，是因為感覺與自己不是息息相關。在選題、語態、文本、表達上都很親民：以關切民生的主題、平和說理的風格，一定程度上消除了人們對《新聞聯播》語言固有的“刻板”印象。如果只是壟斷所謂精英話語，抑或站在官本立場，僅是假大空式通報發言，那么這只能讓受眾望而卻步，空耗社會信任。

（6）讓新聞真正喜聞樂見，只能全面深刻反映轉型期的民眾訴求，契合民生實際，讓媒體承擔起公權之外“打撈沉沒聲音”的重任。不要一味的搞“假大空”那樣觀眾不會去看，那樣新聞聯播也失去了自己本身個價值。

（7）《新聞聯播》作為官方新聞發布管道的重要地位。《新聞聯播》的改版追求，說白了就是要最大限度地突出其新聞屬性，讓一個新聞節目變得更像新聞，更加尊重新聞規律。

（8）與改版的節目形態相比，新聞價值內核，才最為根本。只有不違背人類基本理性和崇高情感，用常識說話，以真實與理性的輿論影響力，服務社會，讓受眾感受到平等和尊重，這樣的媒體和欄目才能贏得公信和民心，不被觀眾所棄。這或是對各種媒體都適用的規律。

（9）改造我們的說話，刻不容緩。特別是對大眾媒體，節目和包裝形態都非最主要的。有些表達出發點是好的，正義感無懈可擊，道德力量無可懷疑，但就是在價值內核上露出破綻，就可能前功盡棄。如果只是壟斷所謂精英話語，抑或站在官本立場，僅是假大空式通報發言，那么這只能讓受眾望而卻步，空耗社會信任。

（10）《新聞聯播》形式要變內容更該變。但是很多東西《新聞聯播》是改不了的，它的變化不可能是翻天覆地的，而只能是一些微調，比如調整各類新聞的時長比重，比如改變主持人串詞的過分嚴肅，比如增加一些觀點評論，比如適度報道負面新聞和突發新聞，等等。

（11）新聞聯播可以向其他欄目那樣加些評論員，獨家評論，獨家視角，給人耳目一新的感覺，不要千篇一律的江山一片大好，風景這邊獨好。

像歐陽夏丹的牛仔裝會引起人們的關注，歐陽夏丹與郎永淳入駐新聞聯播，70后成為國字臉，好評如潮，新聞聯播的稍微變化都會引起人們的注意，這是有一些社會，歷史原因造成的。新聞聯播前幾天出現了趙薇，又引起了熱議，娛樂新聞的加入，是人們感覺新聞聯播更親民，更像個“新聞聯盟”。內容不僅僅是時政方面的，還有社會、地方、體娛、國際、曝光臺等等。《新聞聯播》貴在新聞的“聯合”，各類新聞，只要與社會發展、國家利益和民生相關，都可以被納入這個“新聞聯盟”中披露。

第二篇：電視新聞欄目策劃

電視新聞欄目策劃 標題：《城市一角》 主題：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，一個人、一種場景，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

時間段：欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

節目立意：隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目。

目標受眾：有一定知識、文化修養的中青年人

主要內容：現代商業社會中，人的三分之一時間在思考工作，三分之一時間在執行工作，還有三分之一時間在享用。平衡工作的成果，你認為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。

表現形式：談話類

運行設計：情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。

由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。形式上看，廣告可以為主持人直接順利過渡到下一話題提供契機。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊，在廣告結束后，直接將談論的范圍擴展而不顯突兀

市場分析： 1.欄目背景和宗旨

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典 4.欄目過程

運行設計：開場白-主持人出場做一個引題脫口秀-邀請嘉賓-嘉賓介紹-溝通談話-現場提問-結束

10.對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低

3、獨占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個打造影響力的機會 現在已經有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進美國《學徒》的節目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰》節目經過一年半的努力，已經成為國內收視率最好，最具權威和影響力的人力資源節目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業、知名專家、知名行業機構和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節目制作過程中，積累了大量行業信息、專業知識儲備及職場真人秀節目制作經驗，加上CCTV的平臺優勢，自然成為高水準的職場“真人秀”節目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節目中都會換一個新的企業，溝通成本大，企業的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業的常變也導致觀眾的關注度易于漂移，整體來講資源浪費。現在我們必須抓住這樣一個機會，在日常節目的基礎上，打造職場節目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節目播出平臺開拓了整合的營銷模式

在系列節目中，合作企業是節目內容的主體元素，其宣傳規模貫穿8集節目，雖然節目內容不會很強化企業色彩，但如此特殊的形式形成了對企業高端宣傳的良好模式，所以，企業理所應當的成為節目制作成本的主要承擔者和部分廣告的贊助方，（不少企業都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節目整體也是一個良好的整合營銷的“優秀產品”。在節目錄制過程中，企業還要提供盡量多和大的商業平臺資源，要提供很現實的高端職位和待遇，也就是節目中的誘人結果，這些都為節目運做提供了很好的人財物的支持，相比于日常節目中企業所得優于節目所得的不對稱模式，系列節目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎打造節目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預期。

節目內容

一、節目的總體描述 節目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節目策劃書

一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》

二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中

1、永遠將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現給觀眾。

2、新聞性與娛樂性的完美結合。

3、提供另類，深入淺出的評論性觀點參考

三、欄目宣傳語——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊

四、欄目包裝 欄目名稱

鳳凰衛視的臺標設計成當空起舞的“金鳳凰”形象，而《左傳》里說，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”。“鏘鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說話的意思。“所以鏘鏘三人行”這個名稱不僅可以渲染欄目個性，也可以增強本欄目和鳳凰衛視頻道一體感，更貼切、生動、吸引人。欄目logo

采用與鳳凰衛視臺標相同的標準色金色和簡單的節目名稱組成共通性的視覺象征符號“鏘鏘三人行”，讓關眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實體。因為只有格式化的logo才能有效地引導受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。

片頭片尾

片頭是簡單5秒音樂之后出現節目logo及節目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現了。這種未完成的狀態，可以體現了本即興談話欄目的特點：節目可以在任何一個點開始，也可以在任何一個點結束。“聊天”、“未完成的狀態”的“符號印象”也是本欄目特有的。欄目宣傳片

廣告式的欄目自我宣傳，也就是說將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識靈活地插入到各個廣告時段，統籌安排。

欄目導視系統

節目時長21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊。

五、欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強。

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低。

六、情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。

電視新聞節目形態分析

電視新聞節目形態是一種最能體現電視新聞節目生產和傳播規律的可復制的“程序軟件或設計模版”，進而把某些電視新聞節目元素固化到某種結構之中，使之任何其他電視傳媒都可以據此復制出相同品質的電視新聞節目

掃描當今國內和國際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見肘，各種元素在不同形態中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態創新的本體策略。

一、電視新聞節目形態的基本元素

題材、敘事、新聞、視聽

題材元素是電視新聞節目報道的具體的題目范圍，政治，經濟、文化等。題材選擇的三個范圍：

迅速的事實信息、豐富的情感信息、鮮明的個性信息

敘事元素是電視新聞見證人的敘事，通過新聞播報和現場取景等方式為人們提供見證現實的感覺。事件、時間、地點、人物屬于基本敘事元素，原因、過程、結果、意義屬于拓展敘事元素。在以觀眾為核心的現代傳播理念指導下，敘事元素的組合特點：

1、主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為

報道主題的載體。勾勒、突出、深化報道主題。

2、事件故事化：用故事來結構新聞報道，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，以此來構造起伏和懸念，吸引觀眾。《60分鐘》

3、故事人物化：用人物命運變遷和具體感來加深觀眾對新聞的印象。以一個人或一個家庭的切入來反映大主題。

4、人物個性化：對人物的刻畫和描述中，注意細節的描述和拍攝，用細節突出人物個性，神態、表情、動作，加深觀眾印象。

新聞要素包括時效、真實、新鮮、形象四個基本元素和重要、接近、互動三個拓展。

視聽元素包括視覺和聽覺元素。

視覺元素有

1、畫面（再現、實證、表意）、2、字幕（功能：說明字幕、復述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動字幕、插入字幕、特效字幕）

3、動畫：通過動畫語言報道和評論事實。聽覺元素有

1、音響（實況、背景、環境）

2、同期聲

3、解說

4、音樂

二、電視新聞節目形態的結構方式

電視新聞節目形態創新從“內容為王”的時代到“元素為王”和“結構為王”時代。電視新聞節目形態的結構有： 模仿式：舊元素+舊結構 借鑒式：新元素+舊結構 嫁接式：舊元素+新結構 孵化式：新元素+新結構

（一）模仿式結構

以市場率先嘗試的創新者的思路和行為為標本。如《東方時空》對《60分鐘》的模仿，《新聞會客廳》對《奧普拉·溫弗瑞秀》的模仿。在節目引進時沒有進行本土化的二次改造，以本土的文化內涵和社會價值去提身升作品的可看性，節目沒有根深蒂固的生存脈絡。

（二）借鑒式結構

主要表現在電視傳媒對報刊、電影、廣播網絡等媒介形態的 借鑒上。大量的電視新聞節目形態是借鑒報刊、電影、廣播、網絡媒體的形態的。如電視新聞評論中的 本臺評論借鑒報紙和廣播的評論形態，電視民生新聞是報紙晚報版新聞的電視化表達，《南京零距離》的宣傳語是“南京人的電視晚報”。

電視新聞頻道新聞欄目特征

1.新聞性

電視新聞專題節目必須具備新聞性，這是新聞專題區別于社教類專題節目的主要特點 2.重要性

與消息類新聞報道題材面廣泛不同，新聞專題節目的題材需要精選 3.專題性

電視新聞專題節目必須具備專題的特征。

電視新聞專題節目承載深度報道的內容，它可對一專門題材作深入報道或作分析、解釋、透視。

第三篇：電視新聞 策劃 深度報道

深度報道

統攝性思維與結構化演繹： 把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中

深度報道理論的提出

深度報道理論的產生，是對客觀報道理論的重要補充和修正。

新聞媒體間的競爭促進了深度報道的誕生。

讀者文化水平和基本素質的提高，要求報社、通訊社提供有深度的報道。

深度報道理論的基本內涵

深度報道通過系統地提供新聞事件的背景，客觀地解釋新聞事件的含義和分析展望新聞事件的發展趨向，延伸和拓寬新聞報道領域，更為詳細、全面、深度地報道新聞事實。

深度報道要求“以今日之事態校對昨日之背景，從而說出明天的意義來”。

深度報道是在“五W”理論的基礎上，將五個W和一個“How”的內涵加以擴大

深度報道的特點

立體化、多層次的剖析 理性思辨色彩 現代新聞理念

深度報道的表現形式

解釋性報道 調查性報道 預測性報道

連續報道

系列報道

深度報道的要求 選擇重要題材

從多側面、多角度展開新聞事實，開掘報道的縱深感

敘事與論理有機結合深度報道的操作要點 補充歷史性的事實

展示環境性的事實

提供簡歷性的事實

引用數據性的事實

搜集反映性的事實

深度報道的結構方式：聚焦法 導語

過渡到主題

發展主題

有力的或意味深長的結尾 獨家新聞與深度報道

獨家新聞 ：由一家新聞機構向外界發布的新聞。

以深刻和全面為理念的深度報道，承擔起追求獨家新聞、使媒體在競爭中立足的重任。網絡新聞深度報道的發展方向 以“整合”創造全新的深度報道模式 打造網絡深度報道品牌欄目

客觀報道理論 客觀性理論 “客觀性”的視覺象征，是一個360度旋轉的人眼——它意味著脫離了任何個人偏見、情感和觀點的觀察。

對事實進行準確的報道；同時，它禁止在報道中公開地采取立場。將“客觀事實”和“主觀意見”區別開來

客觀性的要求是，全面地、中立地、平衡地報道爭議的問題，讓人民了解各方面的意見，以便做出自己獨立的判斷。也就是說，新聞媒介是觀點的報道者，而不是意見的鼓吹者。

客觀報道方法

以適當的（符合事實的）邏輯結構和組織信息；

對公共議題表達所有相關方面的觀點； 記錄事實、免除夸夸其談和添油加醋

將新聞報道與意見寫作分開，排斥新聞報道的主觀性和選擇性

對客觀報道理論的批判 局限性

客觀性是值得追求但永遠不可能完全達到的目標

事實是可以操縱的,絕對的客觀公正是不可能的

學術界也普遍接受這樣的觀點：沒有純粹的事實，只有人對事實的構造和解釋。隨著時代的進步，已經無人相信“純客觀”的新聞了。

左翼批評家說新聞媒介以“客觀公正”的面目服務于政府和大企業的利益

社會科學學者說，新聞不是客觀的；新聞不可能是客觀的；新聞也不應該是客觀的。新聞客觀性是危險的理想，是一種控制策略，是社會中一部分人用以掌握其他人的方法。積極意義

客觀性已經成為一種世界公認的新聞語匯和報道模式。它代表了現代社會對新聞事業的常識、期望，是人們構思、定義、安排、評價新聞文體、新聞實踐和新聞機構的標準。

在全球化的今天，“客觀公正”已成為國際新聞業的共同標準，是當今統治性的新聞信條，是記者必須遵守的常規做法

客觀性的可能和價值在于——它是理解世界的途徑。客觀性是判斷信息可信性的多元標準和可行方法

客觀性能較好地解決媒介與社會各個方面，特別是媒介與政府和人民的關系

客觀性是新聞從業人員抵御攻擊性批評的一種策略程式

客觀性“強調的是一種方法，這種方法是為即使是事實也不可能被信任的世界設計的。” 補充和修正

它突破了“一事一報”的局限，不是簡單地、平面地、就事論事地報道新聞事件，而是深人地對新聞事件進行挖掘，特別是對新聞事件發生的原因、新聞事件與其他事物的聯系、新聞事件的影響和發展趨勢等進行深人挖掘，給受眾以全方位的信息。

深度報道方式擺脫了單純用事實說話、不評述新聞事實的表達方法的限制，在報道新聞事實的同時，對新聞事件的思想內涵和隱含的意義進行揭示，幫助受眾深人認識新聞事件

深度報道的報道內容具有廣延性的特點

解釋性報道

側重于揭示和說明新聞事件發生的原因，重點在“為什么”這個新聞要素上做文章，向受眾提供比較充足的背景材料，著重回答這一新聞事件為什么會發生，它的意義、影響及發展趨向等問題。

調查性報道

調查性報道是一種以較為系統、深人地揭露問題為目的的報道形式，起源于美國新聞界。它專門用來揭露政府和公共機構中的腐敗行為和不法行為，故也被稱為揭丑式報道。調查性報道是記者深人調查的產物。它要用具體翔實的事實性材料，指出丑聞、丑行的具體表現，揭露它所產生的惡劣影響和嚴重后果，探尋它所產生的社會根源以及應該從中吸取的教訓。預測性報道

預測性報道是對未來有可能發生的情況和問題所進行的分析性報道。從寫作特點上分析，它與解釋性報道極為相似，即都立足于對已發生的新聞事實進行分析和解釋，揭示其背后的新聞和所蘊涵的深層次的東西。所不同的是，解釋性報道是對已經過去的新聞事件進行分析和解釋，重在揭示其發生的原因和影響;預測性報道則是對剛剛出現或未來將要出現的新聞事件、情況和問題進行分析和解釋，預測出其最終結果和發展趨向。

連續報道

連續報道是對新聞事件在一定時期內持續進行的報道。通過持續報道，不斷從新的角度反映新聞事件的進展情況及其在社會上引起的反映，達到集中、突出的效果，引起受眾的關注。連續報道是一種快捷、深人報道新聞的報道方法，多用來報道重大新聞事件或比較突出的典型人物。系列報道

系列報道指的是圍繞同一個主題或問題，把相互關聯的典型人物、典型事物組合起來聯為一體進行報道的報道方法。這種報道方法，通常把一個大主題分解為若干個小主題，分別從不同的側面去表現大主題。選擇重要題材

深度報道被西方新聞界稱為“大報道”，題材重大、篇幅宏大便是題中應有之義。深度報道所選取的報道題材，往往是重大國際問題或與國計民生關系密切的重大政治、經濟、文化、科技問題。展開新聞事實 敘事與論理

補充歷史性的事實 展示環境性的事實。提供簡歷性的事實

引用數據性的事實

搜集反映性的事實

導語

它可以是一段感人的情節，也可以是某人的獨白或引語。其任務是提供一個生動的個案或場景，激發受眾的受傳興趣。

過渡到主題

發展主題

結尾

這是采用聚焦法進行報道的一個特色。聚焦法特別講求首尾的連貫性，它要求如果報道從某位人物寫起，就一定要以這個人物收尾，如果報道以一個戲劇性的場景開場，結尾也一定要回到這段場景中，使受眾在對一個具體的人物或場景的感受中，再次回味大問題

新聞策劃

新聞策劃實踐掃描

關于新聞策劃的爭論及其概念界定 新聞策劃的動因 如何進行報道策劃 新聞策劃實踐掃描 新聞策劃的兩個案例 新聞策劃概念引入過程 當今媒體對新聞策劃的重視 新聞策劃帶來的一些問題

新聞策劃帶來的一些問題 老問題：主題先行； 惡性炒作，過度炒作； 商業味道濃厚的策劃； 策劃帶來的新聞失實； “新聞策劃”的三個層面 對事實的策劃 對報道活動的策劃 對媒介運作的策劃 新聞策劃概念的界定

關于新聞策劃的含義，我們采用蔡雯的界定，即所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體說來，這項工作包括三方面內容：

一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；

二、媒介新聞單元（指媒介產品中以傳播新聞資訊為主要職能的那一部分）的設計與采編機構的設置和管理；

三、新聞報道的設計與組織。本課程是采訪課，因此主要側重于最后一個方面，即新聞新聞報道活動本身的需要報道的設計與組織 新聞報道活動本身的需要

新聞報道活動是主觀認識客觀、主觀反映客觀的過程。既然有人類主體活動，就必然會有目的性、主動性，就必須進行計劃。

媒體市場競爭的需要

對獨家新聞的渴求刺激了新聞策劃

充分發掘新聞價值，把新聞做足、做絕的需要 廣告、發行要求內容方面的配合 如何進行報道策劃

報道策劃的五原則 報道策劃的類別 報道策劃運作流程 報道策劃中的選題策劃 報道結構 報道方式 報道方案設計

報道策劃的五原則

媒介策劃的底線：準確、不侵犯他人合法權益 五原則： 事實為本 不斷創新 可調整 追求實效 可執行

報道策劃運作流程 前期

確定選題，設定目標 收集處理信息 設計報道方案 后期 實施方案 搜集反饋 調整方案

報道策劃中的選題策劃

可供報道的客體（事實）受眾獲知的需要 實現傳播的條件 報道結構

報道結構要素：時間、空間、角度、廣度、深度、符號 報道方式 集中式 系列式 連續式 組合式 受眾參與式 媒介介入式 媒體聯動式 報道方案設計 報道目的

報道范圍與重點 報道規模與進程 發稿計劃

報道方式與表現形式 報道資源配置與運作機制

采訪策劃 確認選題 對主題的思考 ?主題是記者在反映客觀事物時，通過具體報道的內容所表達的中心觀點中心思想。?主題與問題 ?主題與內容 ?主題與標題 ?主題形成的基本過程 ?主題的提煉與表現 對角度的選擇 ?角度是記者采訪報道中發掘事實和表現事實的著眼點和側重點 ?角度與客觀事實 ?角度與報道形式 ?角度與電視特色的發揮 ?角度選擇的著眼點 對形式的考慮 ?形式指事物的狀態結構。新聞報道的形式是指各種不同類型的報道方式 ?形式與節目形態 ?形式與采訪方式（在節目中結構全片）

展現采訪的全過程(人物專訪、現場報道、電視討論、以采訪為拍攝主線的紀錄片）插入采訪片斷（動態新聞、現場快速采訪)采訪準備 全面準備 ?理論準備 ?政策準備 ?情況準備 ?知識準備 ?心理準備 ?事務準備 確定重點 ?重點范圍 ?重點對象 ?主要畫面 研究背景 ?目的和作用 ?研究背景的基本環節 ?廣泛瀏覽 ?分門別類 ?綜合分析 ?消化吸收 ?存貯積累 設計問題 ?通用原則 ?輔助公式（GOSS)?總體設計 ?屏幕后問題的設計 ?屏幕前問題的設計 擬定方案 ?先期采訪方案 ?具體攝制方案 調查性采訪 調查性采訪界說

調查研究與調查性采訪

廣義講，所有的新聞采訪都是調查研究

調查性采訪，在采訪現場，記者以一個對事態未知的角色，在調查過程中發現問題，思考問題，組織問題，挖掘出事實真相，揭露問題實質的采訪活動。選題原則

重大：從引起社會普遍關注的重大的新聞事件入手來選題。緊迫：從最緊迫的社會問題入手來選題 適時：選擇適合形勢需要的題材。

獨特：抓熱點中的冷門，在宏觀與微觀的結合上找角度。近核：題材選擇要能實現揭示事物真相本質的最終目的。采訪要求

采訪準備：掌握翔實的材料 采訪實施：展現調查過程

客觀：融觀點于調查過程中，讓觀眾從事實的邏輯力量中自己得出結論。魅力：觀眾參與思考。

社會責任心：冷靜、勇敢地深入深入到社會矛盾中去。客觀、縝密的考慮報道效果。題材分類

批評揭露性調查

社會問題社會現象調查 新問題、新事物調查 人物心態的調查 消費生活的調查 取證材料

注意材料的典型性 展現調查過程 制造興奮點 全感采訪

三、論證與論點----觀點性采訪

觀點性采訪是事實性采訪的進一步升華和精煉，是調查性采訪的評論部分的基礎。調查性采訪報道的結構

采訪結構

事實性采訪+觀點性采訪

報道結構

陳述部分+評論部分

事實與觀點的關系

事實是觀點的基石

觀點統攝和深化事實 調查性采訪的論證

1、論證寓于展示事實的過程中

2、恰當安排事實之間的邏輯關系，運用事實的邏輯力量來完成說理過程。

3、調查性采訪的論證強調的仍然是展示過程，在過程中說理，而非記者或主持人的邏輯推理。

4、在結構安排上，當事實的調查、事實邏輯關系發展到一定程度時，必須適時引出不同階層人士對事件發表觀點見解，完成報道的主導傳播意向。

5、請記住：論據的形象性、論證的群體化是新聞評論類節目的兩大特點。

調查性采訪的論點

1、論點與論據相輔相成，論據支撐論點，論點升華論據

2、論點源于論據，但要能跳出事實，把具體問題向更廣的范圍、更寬的思路擴展。

3、論點的提煉

既不能重復鏡頭語言已經表現過的，也不能跳出節目高談闊論。力求既點到為止，又說清觀點；既短小精悍，又有回味余地 跳出細節和過程，站到適當高度去總結，或引申開來。調查性采訪的要求

1、充分準備與隨機應變

2、感性印象與理性思考

3、輿論導向與客觀公正

4、交流式采訪與思想交鋒

5、明察與暗訪

6、心理較量的技巧 抓住矛盾，緊追不舍 有意設套，引出真相 有意停頓，施加壓力 實物取證，追問真相

《新聞調查》 節目要求

1、問題意識：對于調查性采訪報道來說，所有進行調查的人和事，都有問題。

2、調查樣式：新聞調查報道的不是單個時間或事件的局部，而是對整個事件進行調查的過程

3、調查手段：調查通過記者來完成，記者既是主體，也是節目的一個結構元素。調查記者，他是調查的行為的實施者，調查過程的表現者，是節目外化標志和品牌形象。

4、調查路徑：記者的調查是圍繞懸念展開的，每一次調查都是通過懸念的提出、懸念的求證、懸念的解決來完成的，懸念的開始是調查的開始，懸念的結束時調查的結束。

對記者的要求：

1、質疑精神：記者要有懷疑一切的介入態度和打破砂鍋問到底的工作作風。質疑是他們的生存方式。

2、平衡意識：應該讓事件中沖突的各方和不同觀點的組織（群體）有同等的發言機會。

3、平等的視角：在調查記者面前，只有被調查者這一相同的身份，沒有尊卑貴賤之分。

4、平靜的心態：記者要多一份理性，少一份沖動，這會有助于你對事物作出更準確地判斷。

選題要求

1、有沒有真相？是不是有需要反證和澄清的事實。

2、這些事實有沒有關切度？你所調查的問題，老百姓是否關心？

3、這一事實有沒有價值？它是否反映出社會發展變革中的某些典型特征？

4、它是不是有區隔性？這樣的選題會不會同時也被其它欄目選中 關于調查性采訪中體驗式采訪報道和暗訪的討論 體驗式采訪 優勢（略）質疑：

1、對新聞真實性準則的挑戰

2、變客觀報道為主觀感受

3、新聞選擇摒棄了新聞價值觀

4、在法律、道德和真切感之間搖擺

正確的態度

不能事事體驗，一般應選擇群眾比較關心的問題，或在社會上已存在較長時間的典型問題，但又使憑常規難以采訪到的。

符合法律和道德規范及傳播道德的。

既要能“鉆進去”，又能“跳出來”，避免片面性 暗訪的準則

暗訪必須在法律所允許的范圍內進行 公民的隱私權不受暗訪的傷害 國家秘密不受暗訪的傷害 必須保護未成年人的權益 暗訪的目的應該是善意的

暗訪不得違背正常的新聞采訪原則

第四篇：廣播電視新聞 電視節目策劃

1、什么是電視策劃？——界定

? 電視策劃——就是對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材、為實現

電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

? 分類：廣義和狹義兩個方面。

?廣義的電視節目策劃指的是在廣闊的范圍內，對頻道的開辦和設置、頻

道形象包裝與推廣以及大型的電視綜合活動的思維活動過程。

?他們是電視臺決策人和管理者的智囊團和顧問群，思考的內容是宏觀的、全局的、前瞻的。

? 狹義的電視節目策劃指的是對具體欄目或節目的定位、宗旨的構思，以及在這些明

確的前提下由創作者從題材的選擇、主題的確定、結構的形式、聲畫內容的融合的最優化的思考與篩選，到最后確定實施拍攝方案的活動過程。

?他們是幫助具體欄目和節目的編導的策劃群，內容是明確的、具體的、現實的。

2、電視策劃：節目-欄目-頻道

? 節目精品化

? 欄目個性化

? 頻道專業化

3、電視新聞節目的界定

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近正在發生、發現的事實的報道。

4、電視新聞節目策劃要素

（1）選題策劃：

? 新鮮性：關注社會生活中的新事物，新現象，新問題，傳播新信息，新觀念。? 時效性：媒體實力的體現，搶第一時間。

? 典型性：發掘新聞內涵，提煉有價值的新聞。

? 獨家性：新聞事件的獨家報道/對新聞事件的解釋是獨家的。卡塔爾半島電視臺 ? 可操性：任何策劃得具備可行性（內：人財物/外：政策，社會，自然環境）

（2）采訪策劃；

? 短新聞采訪中：需要記者具有較高的策劃和應變能力。

? 新聞專題節目中：采訪是節目的基本構成要素和基本形態。攝像機的介入，讓攝像

機具有了某種主體意識。要同期錄音、現場抓拍、完整調查等等。

從策劃角度來說，需要采訪記者具備四種意識：

1.換位意識

電視采訪是在攝像機鏡頭前進行，鏡頭代表假象的公眾視點。

換位，指采訪記者與被采訪對象之間思想、情感的互動與交流,要求采訪記者考慮和尊重被采訪對象在鏡頭前的感受，使他們放松緊張情緒，進入自然的談話狀態。

換位也指采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想情感的互動與交流。采訪記者在每一次發問時，要想到這些問題是不是觀眾想問的。

2、無知意識

其內涵是指，出鏡記者在采訪過程中要保持一種無知心態和求知的好奇心，有些采訪即使知道結果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結束。

在電視新聞類節目的記者采訪中，無知意識束體現為記者采訪前的一種謙虛心態，記者保持一顆“大智若愚”的心，才能不為假象干擾。

其次，記者面對采訪對象設計問題時，問題的設計要有邏輯性，前一個問題與后一個問題要是層層遞進的關系。

3.懷疑意識

記者的職業和使命之一是發現真相。而現實生活中，真相常常是被遮蔽的，所謂懷疑意識，是指在調查采訪時，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場景，耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷。

在最后的結論作出以前，不相信任何一個判斷的。

4、現場意識

所謂現場意識指的就是記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質的瞬間，并把他通過采訪揭示出來。

（3）嘉賓策劃你

（4）節目形式策劃

（5）編排與播出策劃

5、電視新聞現場直播的特點

（1）事件進程的突發性和不可預測性

（2）一次性不可重復的創作過程

6、電視新聞現場直播的策劃要點

（1）現場感的充分體現

（2）為動態信息預留空間

（3）電視紀實手段的充分運用

（4）重視對現場細節的捕捉

（5）直播內容的主題設計

（6）多種手段的組合報道形式

（7）直播過程中的懸念設置

7、電視談話類節目界定

? 在自發即興的語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽語言相結合的大眾傳播活動。

8、談話類節目的選題策劃

一、確定選題

1、選題的搜集階段

（1）查詢相關資料

（2）觀眾來信來電

（3）個人建立的信息網絡

2、選題的篩選

四原則：

（1）根據欄目自身定位和收視群體

欄目初期策劃案制定定位和目標受眾

（2）根據制作團隊的特點

根據策劃，編導的專業背景和特點選擇易于操作的選題

（3）根據選題的可操作性

新聞政策的約束；操作成本的核算

（4）根據選題性質尋找獨特點

抓到新聞點和獨特視角

9、談話類節目嘉賓的選擇和設計

選擇嘉賓的原則：

1、比較好的表達能力

2、真實表達的意愿和良好的心理素質

3、專家觀點應獨到真實

10、參照書上兩個節目的文案，作為參照P8211、電視綜藝娛樂節目的界定

電視綜藝娛樂節目是以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式及相關可提供娛樂的內容進行二度加工與創作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現的節目形態。

12、電視綜藝娛樂節目的分類

（1）娛樂資訊類

（2）娛樂談話類

（3）綜藝表演類

（4）游戲娛樂類

（5）益智競技類

（6）真人秀娛樂類

（7）范娛樂類節目

13、電視綜藝娛樂欄目設計

考慮三個方面的內容：

模式；模式是有穩定的內在規定性與外在指向性的標準樣板,具有特定的規則和套路。

內在規定性：

由一系列理念、程序、結構、規則等 構成外在指向性：

由時代精神、價值取向、生活變遷等構成單元/板塊/環節

包括（1）拼盤型

（2）層遞型

（3）混合型

元素

包括表演元素、游戲元素、益智元素、博彩元素、競技元素、速配元素、紀實元素、脫口秀、真人秀

14、電視綜藝晚會策劃

電視綜藝晚會指在舞臺空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會影響而舉辦的綜合性文藝節目。

電視晚會的自身特點

一是觀演空間較大，可容納較多的演員與觀眾，現場效果追求觀演互動；

二是藝術門類眾多，以歌曲、舞蹈、相聲、小品等文藝表演為主，同時包括

魔術、雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術門類于一體，綜藝晚會由此得

名。

15、電視劇策劃

電視劇策劃是指為實現理想的藝術效果和商業目標，項目運作者對電視劇的生產與傳播進行的創造性定位和預設性籌劃

? 狹義電視劇策劃：

為電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準備工作。

? 廣義電視劇策劃：

為電視劇的生產與傳播所進行的創造性定位和預設性籌劃。

電視劇策劃是指為實現理想的藝術效果和商業目標，項目運作者對電視劇的生產與傳播進行的創造性定位和預設性籌劃

16、電視劇策劃的流程

創意調研、創作劇本（策劃書）

立項（申報題材規劃）

籌措資金、制定預算（投資與融資）

成立劇組、拍攝制作

審查（獲得發行許可證）

營銷宣傳、發行銷售

播出

? 劇本策劃

創意，選題，調研階段。制作機構要從思想性，藝術性等多方面對創意、劇本進行論證。分析市場前景，提出修改和完善意見，完成策劃書和劇本。

? 市場策劃

制作機構依據當前的市場狀況編制好成本預算，做好融資準備。

投資分為全額投資、聯合投資。

? 制作策劃

劇本基本敲定，投資敲定之后，便進入“建組”階段。制作機構為電視劇選擇合適的導演和演員，建立由各專業部門組成的劇組。同時還要為劇組建立一套良好的管理制度和一個合理的工作進度。

? 營銷策劃

電視劇完成之后，要通過發行和銷售，收回成本，賺取利潤。發行和銷售建立在充分的宣傳基礎上。因此要制定合理的宣傳策劃。

17、劇本策劃的步驟

18、電視節目主持人策劃

? 電視節目主持人策劃的內涵與外延：

? 電視節目主持人策劃：指的是以專業化頻道的整體定位為基礎，以欄目的內容、樣

式、對象等為依據，以觀眾可能的審美期待為參照，對電視節目主持人進行當下形象設計和未來形象規劃的一種活動。

? 電視節目主持人策劃與電視策劃的關系：

其屬于電視策劃當中的一部分，它與節目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等共同構成電視策劃的外延。

同時，它又與節目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體形象策劃多重交叉，密不可分。

第五篇：電視新聞策劃

策劃上質量，策劃出精品，策劃在電視新聞報道實踐中屢見奇功，已成為令業內人士關注的熱點。那么，究竟什么是電視新聞策劃?如何著手電視新聞策劃?它應該遵循哪些基本原則?本文對此作如下探討。

一、電視新聞策劃的概念

策劃具有“出謀劃策”和“策略規劃”的含義。它是關于人們社會實踐活動的整體性、前瞻性的運籌和謀劃，即預先決定人們做什么，何時做，如何做，誰來做，以達到預期的目標和效果。策劃，是組織者的一種創新性思考，是與計謀相關的一種行為過程和方法系統，是一項立足現實，面向未來，以求最佳成效的工作。

策劃作為一門現代科學介入電視新聞業，給電視新聞節目的生產和傳播注入了新的生機與活力。

在電視新聞業內，電視新聞策劃通常分為兩大類，即前期采訪報道的策劃和后期節目編排的策劃。本文所論述的是電視新聞前期采訪報道的策劃。

怎樣界定“電視新聞策劃?”

我們認為，從較為完整的意義上講，可作如下表述：

電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性，以事實為基礎，以創意為核心，對已占有的信息進行充分地分析研究，確定可能實現的目標和效果，制定相關報道策略，規劃、設計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

從技術層面上講，電視新聞策劃的核心是創意，即在報道選題、報道內容、報道形式、報道時機的技巧設計與謀劃上，必須具有創造性，即與眾不同，出人意料。同時，必須是切實可行的，絕不是空中樓閣。

策劃是一個動態過程。策劃人總是不斷地根據各個方面反饋的意見對策劃方案的某些局部作出相應的調整。通常是策劃、論證、修改，再策劃、再論證、再修改，以求方案不斷完善。從某種意義上講，一個成功的策劃方案是集體智慧的結晶。

二、電視新聞策劃應遵循的原則

新聞，電視新聞策劃是電視新聞節目生產的思想源頭，進行電視新聞策劃應當堅持以下幾個原則。

1.堅持新聞的客觀性原則

新聞的客觀性原則，是指新聞事實不能隨策劃人的意志而改變。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間，但是絕對不能扭曲事實和虛構新聞。事實在前，報道在后，這是新聞最一般的常識。新聞策劃是關于采訪報道方式、方法和技巧的策劃，而不是策劃新聞事實，即無視新聞的客觀規律去策劃新聞、編造新聞。當然，有一種新聞現

象應該區別開來。伴隨著社會的進步和電視新聞業的改革發展，越來越多的電視新聞媒體不再滿足于“守株待兔”式的報道，而是主動出擊。比如，1996年中央電視臺記者精心策劃，組織了一次以《同是114》為名的新聞調查。在接連三天的時間里，記者撥打了北京、上海、西安等10個大城市的“114”查詢臺，形成了極有意義的調查結果。從表面上看，這條電視新聞好像是策劃出來的。然而，從本質上仔細分析一下就會知道，各地“114臺”服務水平，是一種不以記者意志為轉移的客觀存在，記者的策劃只是對報道方式的謀劃與選擇，是通過這種報道方式和方法將客觀事實凸現出來。又如2000年湖北電視臺組織的《神龍西部行》，1996年浙江臺組織的戰役性報道《走南闖北看浙貨》，同樣是策劃人對報道活動形式的一種選擇，不能看作是策劃新聞。

2.堅持正確的輿論導向

所謂正確的輿論導向，就是要造就一個有利于改革、開放、穩定的電視輿論態勢。

堅持正確的輿論導向，關鍵是堅持正確的政治導向。策劃人應保持清醒的政治頭腦，當拿不準的時候，必須“吃透兩頭”：既要吃透黨和國家的大政方針，又要吃透實際工作情況和人民群眾的愿望和要求。只有深刻理解了時代發展大背景和事物的本質意義，才能形成鮮明的報道思想，給人以正確的輿論引導。

策劃人還應關注一些非政治性導向問題，如思想導向、經濟導向、消費導向、生活導向、行為導向等。這些雖然是非政治問題，但對人們的思想意識和行為方式可能產生重大影響，有的還可能演變為影響社會安定的政治性問題。

3.堅持觀眾需求第一的原則

從本質上講，電視新聞策劃就是針對觀眾的需求而策劃，為使觀眾滿意而設計。在報道選題、報道內容、報道手法上多出創造性意見，把新聞做得真實、生動、精彩，讓廣大觀眾喜聞樂見。如湖北電視臺新聞中心在做《創品牌、興湖北》戰役性宣傳策劃方案之前，走訪了大量的武漢市民。一提到品牌，武漢市民就自然而然地回想起當年武漢市的一些打得響的知名品牌，如鶯歌牌電視機，荷花牌洗衣機。但是，時至今日，它們為何一個個悄無聲息地離去?這是市民們迫切需要我們回答的問題。在做選題策劃時，策劃人擬訂了一系列類似這方面的題目，如《鶯歌為何不鳴唱》、《悲哉!永遠凋謝的荷花》、《紅桃K為何紅遍大中國?》等。創精品名牌不易，保精品名牌更難，這是《創品牌、興湖北》亟待探索而又不可回避的深層次的問題。

沸騰的社會生活是新聞策劃的選題源泉，廣大觀眾的收視需求是新聞策劃的第一推動力。因此，新聞策劃人必須對實際社會生活和社會大眾懷有休戚相關的感情和求“新”若渴的工作態度。

三、如何做電視新聞策劃

如何做電視新聞策劃，探討的是關于電視采訪報道方式、方法和技巧的創意行為過程和系統方法。

通常講，做電視新聞策劃，有三個基本步驟，而每一步驟都有實質性內容和具體要求：

第一步：調查研究。調查研究是做好電視新聞策劃的重要基礎，具有很強的目的性。簡單一點地說，就是為策劃而調查研究，為報道選題而調查研究。這一步要做的工作就是深入了解掌握現時期黨和政府的工作重點、社會實際工作情況和觀眾的需求愿望以及其他新聞媒體的新聞宣傳態勢，發現、判斷有報道價值的新聞事實。這個調查研究的過程，實質上是一個收集信息、處理信息的過程，是一個知己知彼、力圖開拓創新的過程。

第二步：策劃創意。

這一步是策劃的主體，它是在充分調查研究的基礎上，對報道選題、報道內容、報道手法、報道時機和報道人選以及資源配置的全面設計和謀劃。它是以事實為基礎、以價值為前提、以創意為核心的感性認識和理性思維活動。大體要求：選題要有新意、角度要新穎、內容要新鮮、時機要得當、手法要生動活潑。這個策劃創意，實質上就是電視采訪報道思路、觀點、方法的創新。

第三步：效果評估。

這里講的效果評估，指的是在一個策劃方案擬定之后，對方案可行性和價值目標、效果進行全面分析和預測。通常要通過集體討論，吸收各個方面好的意見，對原策劃方案的某些局部進行補正、修改，甚至是論證、修改，再論證、再修改，以求策劃方案盡可能地完善。

做電視新聞策劃，除了掌握上述三個基本步驟之外，還必須明確它的重點、難點和關鍵點。重點就是報道選題、報道內容、報道手法的謀劃。同時，它也是電視新聞策劃的難點。其所以說是難點，就是你想到了一定要創新，但具體運作起來，又不容易找到相關的方法和途徑去實現創新。策劃人總是為此而感到困擾。如對突發性事件報道，要關注社會各界熱切需要了解事件詳細情況的心理，要搶時效，力爭先聲奪人；戰役性宣傳報道，重在把握事關全局的社會、經濟的發展狀況，從人們極度關注的視野中選題，在深度上做文章；社會活動報道，關鍵是要有明確的活動主題和報道思想，重在活動本身的創意；新聞評論，重在選題和評論技巧。選題必須是社會關注的熱點，導向價值是它的主要目標；日常報道，要關注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章；批評報道，重在揭露的技巧，即用事實說話。這些，都是策劃創意的基本技巧。