第一篇：電視新聞欄目策劃方案

《新聞導航》電視欄目策劃書

一、現實環境

企劃動機：突出電視媒體的服務性和引導性。作為雜志型早間新聞欄目，《新聞導航》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時傳播先進的思想理念，引導受眾積極正確的人生觀、價值觀。

二、欄目設定

1欄目名稱：

《新聞導航》 2欄目類別：

雜志型新聞欄目

3欄目主旨：

圍繞當前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深報道，揭露表層下的實質問題。

4欄目目標：

溝通社會，傳遞信息

5欄目定位：

突出電視媒體的服性和導向性 6欄目內容：

a.國內外重大事件

b.民生改革話題，如醫療保險、住房問題 c.影響重大的社會事件

d.平民人物的現實生活及其引發的社會狀況 e.文化藝術生活服務資訊

7欄目特色：

帶領觀眾關注新聞

8欄目風格：

精致，賦予美感，應當做到鏡頭中節目多于人。片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞導航》的欄目主持人用輕松的口吻說出欄目宣傳語：“新聞導航，關注您的關注。”配上動感和極富節奏感的音樂，增強了節目的時代氣息；片尾播放制作團隊并可選擇播放經典歌曲及熱門網絡視頻；內容提要可選出本期的重點新聞剪輯成片段播出，以引發觀眾觀看興趣

9主持要求：

一男一女主持人搭檔，要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質

10節目長度： 每檔40分鐘

11播出時段： 每天早7:10 — 7: 50（包括4分半鐘廣告）12播出次數： 每天早7:10 — 7: 50 13工作人員： 主持人2名、記者（外景主持）若干、工作人員若干 14 設備場所： a.演播室

b.合成制作機房

c.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

15運營要求：

拉近觀眾距離，報道形式靈活多樣

a．民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語言來報道新聞，摒棄傳統新聞的 “高高在上，冰冷生硬”報道方式，采用“平視”角度，用通俗易懂的百姓語言來報道新聞，拉近與觀眾的距離，達到想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時著力突出新聞報道的現場感。在報道過程中，記者善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強新聞的感染力。

b.講究技巧，精心編排欄目內容。一檔精彩的雜志型新聞欄目離不開一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點睛的作用。欄目間的編排生動活潑，不同的欄目有不同的特色，不同的欄目有不容的時間長度。保證每個欄目內容新鮮，體裁新穎、有吸引力并能激發觀眾興趣。由于節目的內容變化、節目體裁和形式都不同，使整個節目呈現出不同的節奏變化，這種變化符合觀眾的收拾心里，能夠長時間的吸引觀眾收看節目。

三、欄目的經營創收

1、欄目前期投入預計：

2、欄目廣告收入預計：

3、欄目贊助：

4、欄目聯辦：

四、欄目的行銷宣傳

1、節目優勢分析：從觀眾的視角觸發，關注百姓日常生活的電視新聞。報道觀眾所關注的身邊事、稀奇事。將此作為主要報道題材。多從日常生活中尋找生活線索。

2、節目市場分析。欄目將國內外的重大新聞及社會事件挑選出重中之重，精簡的傳達給受眾。挑選從觀眾實際觸發的新聞線索進行報道，以小見大，突出了宣傳的主題，更能很好的發揮處輿論引導作用。貼近生活，增加了觀眾興趣。

3、電視新聞雜志類節目內容豐富，將多種新聞體裁融為一體，克服了單一新聞體裁的缺陷，節目編排形式多樣，生動活潑。

五、可行性研究

電視新聞雜志類節目是一種綜合性的、以深度報道、背景報道、新聞分析、現實紀錄短片等為主的新聞類節目。以深入、透徹、完整、全面等優勢見長。它強調面向廣大觀眾，節目內容豐富，涵蓋面廣、信息量巨大，觀眾可以從不同欄目中找到自己感興趣的內容。目前電視新聞雜志相關的節目僅有央視一家獨大，各個級別的地方電視臺皆缺少一檔符合自己本地特征的電視新聞雜志。

第二篇：電視新聞欄目策劃方案

《新聞111》電視欄目策劃書

一，現實環境

1背景淺析隨著社會經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在其它電視娛樂節目滿足的同時，又有一份求知收獲，故推出了這套節目 我們的宗旨是：解讀老百姓身邊的事 2企劃動機關注民生

二，欄目設定

1，欄目名稱 《新聞111》

2欄目類別民生新聞欄目

3欄目主旨貼進百姓、引起共鳴，了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么??引起

老百姓共鳴。

4欄目目標溝通社會，傳遞信息

5欄目定位關注百姓，服務百姓，做百姓的貼心人

6欄目內容老百姓身邊的事勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。

7欄目特色 “民生、民情、民意”

8欄目風格精致，賦予美感，應當做到鏡頭中節目多于人。

9主持人要求一男一女主持人搭檔，要具備較強的理解能力，駕馭話題、組織討論的能力，現場應變能力等多方面的素質。

10節目長度每檔30分鐘

11播出時段日播每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，12播出次數每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

工作人員構成 主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導 若干人 編輯 1名 策劃（創意人）2名 編劇 2名 經理（對外營銷）1名 美工 1名 設備和場所 1.演播室 2.合成制作機房 3.外景拍攝用的攝像機和拾音話筒2套

欄目的運營要求； 拉近距離，報道形式靈活多樣

民生新聞注重用平民視角，用老百姓的語言來報道新聞，為此，摒棄了傳統新聞的那種“高高在上，冰冷生硬”的報道方式，采用“平視”的角度，利用通俗易懂的百姓語言來報道新聞，拉近了與觀眾的距離，達到了想百姓之所想、急百姓之所急的宣傳目的。同時，著力突出新聞報道的現場感。在報道過程中，記者善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強了新聞的感染力。

講究技巧，精心編排欄目內容

一檔精彩的民生新聞欄目離不開一線記者的前期采訪，而后期編輯的整體編排工作更是起到了畫龍點睛的作用。在編排時，后期編輯站在百姓的立場，根據欄目的定位，看看這期節目最讓老百姓關心的熱點是什么，他們最想看的會是什么，最想了解的信息又是哪些。回

答了這些問題，這期節目的大體框架就出來了。有了這個框架，還要讓整期節目不流于平淡，使一般新聞與現場感強的新聞、動態消息與時效性較差的消息相間，產生跌宕起伏的效果，以更好地吸引觀眾。

三、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2.實施“欄目個性化、欄目精品化”戰略，不僅要把欄目做好，而且要調整欄目的結構、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收，欄目的品牌經營要有較強的創新能力，創新的目標是形成自己的風格，強化品牌形象，要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

四，欄目的行銷宣傳

1節目優勢分析它是從平民的視角出發，關注百姓日常生活狀態的電視新聞，民生新聞把普通百姓作為報道的主體，以“民生、民情、民意”為主要關注點，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材。遵循這一欄目定位，記者在選擇報道內容上就會有的放矢，多從普通百姓中尋找新聞線索，報道他們日常的家長里短、衣食住行、生老病死，以及他們的所思、所想、所感、所惑，從而突出了欄目的民生特色。

2節目市場分析勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境保護、城市拆遷、土地征用。圍繞這些內容，從百姓實際需求出發，通過報道發生在百姓身邊的小事，以小見大，既突出了宣傳的主題，又很好地發揮了輿論引導作用。這樣的新聞，由于貼近實際、貼近生活、貼近百姓，增強了觀眾的收視興趣，自然也贏得了觀眾的喜愛。

3節目宣傳規劃。欄目設有專門的熱線電話，隨時接聽觀眾來電，進行交流。通過電話，熱心觀眾也給欄目提供了許多有價值的新聞線索。這些線索來自于百姓中間，生動、鮮活而又充滿濃厚的民生氣息。根據這些線索，記者采制出了更多的百姓喜聞樂見的民生新聞，促進了欄目的健康成長。在一定程度上提高了欄目的美譽度和影響力。

四，可行性研究

1．投資必要性。主要根據市場調查及預測的結果，以及有關的產業政策等因素，論證項目投資建設的必要性。在投資必要性的論證上，一是要做好投資環境的分析，對構成投資環境的各種要素進行全面的分析論證，二是要做好市場研究，包括市場供求預測、競爭力分析、價格分析、市場細分、定位及營銷策略論證。

2．技術可行性。主要從項目實施的技術角度，合理設計技術方案，并進行比選和評價。各行業不同項目技術可行性的研究內容及深度差別很大。對于工業項目，可行性研究的技術論證應達到能夠比較明確地提出設備清單的深度；對于各種非工業項目，技術方案的論證也應達到目前工程方案初步設計的深度，以便與國際慣例接軌。

3．財務可行性。主要從項目及投資者的角度，設計合理財務方案，從企業理財的角度進行資本預算，評價項目的財務盈利能力，進行投資決策，并從融資主體(企業)的角度評價股東投資收益、現金流量計劃及債務清償能力。

4．組織可行性。制定合理的項目實施進度計劃、設計合理的組織機構、選擇經驗豐富的管理人員、建立良好的協作關系、制定合適的培訓計劃等，保證項目順利執行。

5．經濟可行性。主要從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現區域經濟發

展目標、有效配置經濟資源、增加供應、創造就業、改善環境、提高人民生活等方面的效益。

6．社會可行性。主要分析項目對社會的影響，包括政治體制、方針政策、經濟結構、法律道德、宗教民族、婦女兒童及社會穩定性等。

7．風險因素及對策。主要對項目的市場風險、技術風險、財務風險、組織風險、法律風險、經濟及社會風險等風險因素進行評價，制定規避風險的對策，為項目全過程的風險管理提供依據。上述可行性研究的內容，適應于不同行業各種類型的投資項目。我國目前缺乏對各類投資項目可行性研究的內容及深度進行統一規范的方法，目前各地區、各部門制定的各種可行性研究的規定，基本上都是根據工業項目可行性研究的內容為主線制定的，并且基本上是按照聯合國工發組織的《工業項目可行性研究報告編制手冊》為藍本來編寫的。我國目前急需一個各行業通用的對可行性研究的內容及深度提出共性要求的統一規定，以規范整個可行性研究工作，避免目前的各種非工業項目可行性研究都要參照工業項目的尷尬局面。一般項目可行性研究的內容，均應設專章論述投資必要性、技術可行性、財務可行性、組織可行性和風險分析的內容。對于工業項目，應設多個章節對原材料供應方案、廠址選擇、工藝方案、設備選型、土建工程、總圖布置、輔助工程、安全生產、節能措施等技術可行性的各方面內容進行研究。對于非工業項目，應重視項目的經濟和社會評價，重點評價項目的可持續性和經濟社會環境影響。

在可行性研究中，咨詢工程師應根據項目的特點，合理確定可行性研究的范圍和深度，應按照下列步驟開展咨詢工作：①了解業主意圖；②明確研究范圍；③組成項目小組；④搜集資料；⑤現場調研；⑥方案比選和評價；⑦編寫報告。

第三篇：電視新聞欄目策劃

電視新聞欄目策劃 標題：《城市一角》 主題：

一個城市，往往會隱藏著無數的秘密，一個人、一種場景，一個城市總會有無數充滿創意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發現，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準會得年輕的創業者有幫助哦！它會使有志于創業的朋友們的思路打開，創業起來更富于創意。

時間段：欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時間剛結束時播出，每檔30分鐘 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

節目立意：隨著社會的發展，經濟的發展，人們的文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節目。

目標受眾：有一定知識、文化修養的中青年人

主要內容：現代商業社會中，人的三分之一時間在思考工作，三分之一時間在執行工作，還有三分之一時間在享用。平衡工作的成果，你認為你離開了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場。

表現形式：談話類

運行設計：情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。

由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。形式上看，廣告可以為主持人直接順利過渡到下一話題提供契機。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊，在廣告結束后，直接將談論的范圍擴展而不顯突兀

市場分析： 1.欄目背景和宗旨

我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創意，解讀經典 4.欄目過程

運行設計：開場白-主持人出場做一個引題脫口秀-邀請嘉賓-嘉賓介紹-溝通談話-現場提問-結束

10.對前景的預測

此節目的商業性不強，易導致經費不夠。而且做這樣的節目一定要注意創新，注意其經典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節目的運作期間，一旦出現問題，則應馬上更改，以免帶來隱患。欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低

3、獨占性的資源平臺讓我們必須抓住這樣一個打造影響力的機會 現在已經有不少社會傳媒和地方電視臺開始籌劃引進美國《學徒》的節目形式，但苦于在資源上和制作手段上無法勝任而沒有成型。而《絕對挑戰》節目經過一年半的努力，已經成為國內收視率最好，最具權威和影響力的人力資源節目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業、知名專家、知名行業機構和廣泛的人才群的人力資源平臺，另外在節目制作過程中，積累了大量行業信息、專業知識儲備及職場真人秀節目制作經驗，加上CCTV的平臺優勢，自然成為高水準的職場“真人秀”節目最適合的操作平臺。但目前從操作上來講，每期節目中都會換一個新的企業，溝通成本大，企業的資源也沒有最大限度的挖掘出來，而企業的常變也導致觀眾的關注度易于漂移，整體來講資源浪費。現在我們必須抓住這樣一個機會，在日常節目的基礎上，打造職場節目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節目播出平臺開拓了整合的營銷模式

在系列節目中，合作企業是節目內容的主體元素，其宣傳規模貫穿8集節目，雖然節目內容不會很強化企業色彩，但如此特殊的形式形成了對企業高端宣傳的良好模式，所以，企業理所應當的成為節目制作成本的主要承擔者和部分廣告的贊助方，（不少企業都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節目整體也是一個良好的整合營銷的“優秀產品”。在節目錄制過程中，企業還要提供盡量多和大的商業平臺資源，要提供很現實的高端職位和待遇，也就是節目中的誘人結果，這些都為節目運做提供了很好的人財物的支持，相比于日常節目中企業所得優于節目所得的不對稱模式，系列節目可以說是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎打造節目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預期。

節目內容

一、節目的總體描述 節目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節目策劃書

一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》

二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中

1、永遠將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現給觀眾。

2、新聞性與娛樂性的完美結合。

3、提供另類，深入淺出的評論性觀點參考

三、欄目宣傳語——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊

四、欄目包裝 欄目名稱

鳳凰衛視的臺標設計成當空起舞的“金鳳凰”形象，而《左傳》里說，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”。“鏘鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說話的意思。“所以鏘鏘三人行”這個名稱不僅可以渲染欄目個性，也可以增強本欄目和鳳凰衛視頻道一體感，更貼切、生動、吸引人。欄目logo

采用與鳳凰衛視臺標相同的標準色金色和簡單的節目名稱組成共通性的視覺象征符號“鏘鏘三人行”，讓關眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實體。因為只有格式化的logo才能有效地引導受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。

片頭片尾

片頭是簡單5秒音樂之后出現節目logo及節目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現了。這種未完成的狀態，可以體現了本即興談話欄目的特點：節目可以在任何一個點開始，也可以在任何一個點結束。“聊天”、“未完成的狀態”的“符號印象”也是本欄目特有的。欄目宣傳片

廣告式的欄目自我宣傳，也就是說將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識靈活地插入到各個廣告時段，統籌安排。

欄目導視系統

節目時長21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因為廣告的出現，可以將欄目自然分開，“鏘鏘三人行，廣告之后見”主持人不用再作任何鋪墊。

五、欄目創意——

近些年來, 電視談話節目日漸風靡, 大有銳不可擋之勢,幾乎每家電視臺都推出了各自的談話節目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態, 它追求談話本身的樂趣, 談話方式隨意性很強。

從目前來看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關系, 在放松隨意的狀態中表現出類似親密朋友的關系, 彼此的交流也由“問答”變為了“聊天”,“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內容跳躍性強, 形式無結束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進行, 節目充分體現出人的思維具有跳躍性和發散性的特點, 從天文到地理, 從童年趣事到國際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內容幾乎是隨心所欲任意發揮。所以本欄目主要要表現出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經故作高深, 談話也不必苛求觀點深刻見解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過嘴癮, 觀眾能聽一聽, 樂一樂, 欄目的宗旨就實現了。因為娛樂性對于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識, 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂趣。雖然本欄目的樂趣在很大程度上得益于生動詼諧極具感染力的語言表達, 但也不能把本檔欄目的趣味性簡單地等同于主持人和嘉賓語言的風趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對于我欄目來說, 在思維的交流碰撞中時不時自然閃現出的新穎獨到的見解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強調高度、深度、結論，但是主持人和嘉賓們在縱橫捭闔、天馬行空般的雜談時，卻始終堅持著批判精神，從平民的視角進行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向

最后，也是本欄目最大的優勢就是本當欄目形式簡單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過多設計其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對后期制作的要求很低。

六、情節策劃——

在節目開始，主持人做了引導性以及概括性的敘述。首先是概括性的開場白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭議的事件本身進行討論反而引申甚至調轉話題，也可以維持節目的話題預設，對涉及的問題作進一步敘述，如列舉相關事件來引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問題引出嘉賓的某種回應，從而能按節目預設在大的敘事背景下繼續通過與嘉賓討論交流，構建懸念，推動節目進程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節策劃： 欄目開頭，開門見山，引出話題。

在每期欄目開頭，主持人通過開場白設定了整期節目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開場，輕松自然之余又能切中主題。由于本欄目時間較短，因此，開門見山地引出話題既能節約時間，又能在最短時間內吸引觀眾。對于時效性很強，且以討論時事熱點問題為主的談話節目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過程中，巧用沖突

本欄目實際上需要主持人通過敘述為節目構建沖突——嘉賓作為事件當事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節目營造懸念。即是說，使觀眾對嘉賓如何回應此事作出期望與預測。所以說，在本欄目談話過程中引入適當的沖突往往能激發嘉賓、主持人和觀眾產生更多新鮮、尖銳的觀點，同時提高觀眾對欄目的參與度。當然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。

電視新聞節目形態分析

電視新聞節目形態是一種最能體現電視新聞節目生產和傳播規律的可復制的“程序軟件或設計模版”，進而把某些電視新聞節目元素固化到某種結構之中，使之任何其他電視傳媒都可以據此復制出相同品質的電視新聞節目

掃描當今國內和國際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見肘，各種元素在不同形態中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態創新的本體策略。

一、電視新聞節目形態的基本元素

題材、敘事、新聞、視聽

題材元素是電視新聞節目報道的具體的題目范圍，政治，經濟、文化等。題材選擇的三個范圍：

迅速的事實信息、豐富的情感信息、鮮明的個性信息

敘事元素是電視新聞見證人的敘事，通過新聞播報和現場取景等方式為人們提供見證現實的感覺。事件、時間、地點、人物屬于基本敘事元素，原因、過程、結果、意義屬于拓展敘事元素。在以觀眾為核心的現代傳播理念指導下，敘事元素的組合特點：

1、主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為

報道主題的載體。勾勒、突出、深化報道主題。

2、事件故事化：用故事來結構新聞報道，以講故事的方式來引出事件，解釋事件，以此來構造起伏和懸念，吸引觀眾。《60分鐘》

3、故事人物化：用人物命運變遷和具體感來加深觀眾對新聞的印象。以一個人或一個家庭的切入來反映大主題。

4、人物個性化：對人物的刻畫和描述中，注意細節的描述和拍攝，用細節突出人物個性，神態、表情、動作，加深觀眾印象。

新聞要素包括時效、真實、新鮮、形象四個基本元素和重要、接近、互動三個拓展。

視聽元素包括視覺和聽覺元素。

視覺元素有

1、畫面（再現、實證、表意）、2、字幕（功能：說明字幕、復述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動字幕、插入字幕、特效字幕）

3、動畫：通過動畫語言報道和評論事實。聽覺元素有

1、音響（實況、背景、環境）

2、同期聲

3、解說

4、音樂

二、電視新聞節目形態的結構方式

電視新聞節目形態創新從“內容為王”的時代到“元素為王”和“結構為王”時代。電視新聞節目形態的結構有： 模仿式：舊元素+舊結構 借鑒式：新元素+舊結構 嫁接式：舊元素+新結構 孵化式：新元素+新結構

（一）模仿式結構

以市場率先嘗試的創新者的思路和行為為標本。如《東方時空》對《60分鐘》的模仿，《新聞會客廳》對《奧普拉·溫弗瑞秀》的模仿。在節目引進時沒有進行本土化的二次改造，以本土的文化內涵和社會價值去提身升作品的可看性，節目沒有根深蒂固的生存脈絡。

（二）借鑒式結構

主要表現在電視傳媒對報刊、電影、廣播網絡等媒介形態的 借鑒上。大量的電視新聞節目形態是借鑒報刊、電影、廣播、網絡媒體的形態的。如電視新聞評論中的 本臺評論借鑒報紙和廣播的評論形態，電視民生新聞是報紙晚報版新聞的電視化表達，《南京零距離》的宣傳語是“南京人的電視晚報”。

電視新聞頻道新聞欄目特征

1.新聞性

電視新聞專題節目必須具備新聞性，這是新聞專題區別于社教類專題節目的主要特點 2.重要性

與消息類新聞報道題材面廣泛不同，新聞專題節目的題材需要精選 3.專題性

電視新聞專題節目必須具備專題的特征。

電視新聞專題節目承載深度報道的內容，它可對一專門題材作深入報道或作分析、解釋、透視。

第四篇：欄目策劃方案

專業：廣播電視新聞學

班級：

0801

學號： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛上主婦》的可行性報告

內容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節：結構。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節：內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結語。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務類節目，俗話說：“女性能頂半邊天”。女性在社會生活發揮著著越來越重要的作用。女性是消費的主力軍，是家庭消費的主導者、執行者女性的話題永遠都說不完。

主婦們，希望過更健康更高品質的家庭生活。我們通過四個板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導她們如何讓家庭更幸福。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨特的視角，給她們一個希望，為她們的生活打開一扇寬廣的大門。讓越來越多的主婦們關注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學會一種向上的人生態度，愿越來越多的主婦們享受生活得到快樂，愿越來越多的家庭因為我們的節目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來談一下總體的策劃方案。

第一章節

選題

目前，我國有近兩千多家電視頻道，每天播出數萬小時的節目，使得電視猶如一個龐大的超市。在信息過剩、供求不均的背景下，我們應該學會整合各種優秀資源，實行集約化經營，打造品牌欄目，推出精品節目，實現自身的突圍。

這是我為湖南衛視制作的一檔生活服務類節目。欄目名稱為《愛上主婦》。眾所周知，湖南衛視最初以《快樂大本營》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂化、平民化是其不斷努力的方向和目標，娛樂化是其顯著標志，包括后來席卷全國的超級女聲，快樂男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點。

這次推出的《愛上主婦》將繼續延續其趣味娛樂的特點，特別添加咨詢、服務等元素，在簡單的欄目框架下，承載豐富的內容。強化“平實”的特點 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱，就肯定會吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛上呢？相信每個家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個特殊重要的群體，在維系家庭和諧關系的過程中扮演著不可或缺的角色。現今新時代的家庭主婦早已不是傳統意義上的相夫教子只會在家做家務的婦女了，她們是有思想有主見的現代新女性 她們渴望融入到這個社會，參加工作。她們游移于職場和家庭之間，希望達到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關注的。然而國內在這塊欄目上做的并不那么樂觀，可以說有很大的空白，做的規范的就少之又少了。

第二章節

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務上付出時間和心血，即使是呼風喚雨的維多利亞，說穿了也不過是一個能主宰貝克漢姆、影響體育界和時尚界的主婦而已。

但是，千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢人群”模樣，看看在電視廣告中出現的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個事業有成的體貼丈夫，一個活潑可愛的孩子，一份高品質的生活方式??這樣的一個族群，無論在物質和精神上，看起來都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓女性的人生目標——只要你向我看齊，你也可以過上這種生活。

“為丈夫補襪子的妻子，她的價值不亞于一個女總統”的觀點，即使在現代知識女性中也相當流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅力量，她們注重生活品質，是家庭主要的購買決策者。她們會理性地信賴擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創造生活、享受生活、提升生活質量，我們的口號是“主婦過日

子，好主婦過好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優雅主婦、有活力的健康主婦。”美麗、家庭、品味，一個都不能少。

已婚女性已通過充分的自主意識和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對這群女性來說，一個平和的家庭就是一個避風港，一旦后方安定下來，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個干凈有神的淡妝??自娛娛人，生活更美好。

而還有更多另一類型的家庭女性，她們習慣了憑直覺和經驗去生活，尤其是那些不一定有高學歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價還價，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資，她們永遠第一時間知道哪里打折并擠進特賣場??但是，這些民間智慧從電視節目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會窩在沙發上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動落淚，可以在一天的疲憊之后不需動腦就可以動心。因為生活如此的平庸而安全，她們內心總希望自己能夠被感動。傳統觀念中，當一個女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環就漸漸退去，不會再成為人們關注的焦點。但事實上，主婦們是社會重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來，主婦這個群體始終沒有在我國電視傳媒中得到全面、準確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發自真心的愛上當主婦。

第三章節

結構

我們已經知道，節目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士。考慮到

可能感興趣的人群，應該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運用雜志型結構將節目分為四個板塊。

（一）愛上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時尚

欄目播出在周六晚上的九點到十點，這個時間段是周末，家人有機會聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂搞笑類節目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導性質的溫馨節目應該更會受歡迎。每周一期，時長為60分鐘

其中： 愛上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡單說一下片頭，不用時下流行的娛樂節目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個溫馨的家庭畫面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂，使節目貼近生活，更有感染力。

簡單說下每個板塊

（一）愛上廚房

顧名思義，這個板塊主要是通過真實的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門，讓她們增進廚藝，愛上廚房。雖然網上現在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現場觀摩。

我們可以吧地點固定在一個封閉的固定的廚房內，環境不一定要有多么奢華，關鍵要體現出居家的感覺，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應俱全，讓人賞心悅目，有專業的廚師現場示范，讓人愛上廚房，激起做菜的欲望。

口號是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節目中有意識的強化這一口號。

（二）持家有方

此板塊主要是針對日常生活中家庭成員之間的問題而特別設置的。可以通flash動畫等短片的形式展現出來，也可以是真人演員扮演。

通過這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問題，如夫妻相處當中出現的種種問題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關心而又普遍頭疼的問題等。進而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專家等業界權威人士針對短片提出的建議或對策。給主婦們在平時生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個角色：一個好妻子、一個好兒媳、一個好媽媽。令她們在處理家庭關系時更加游刃有余。這一環節也可以觀眾來信反映問題與專家互動。

口號是：“過好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個板塊是通過先產婦演示向主婦們展示生活中的妙點子、小竅門、小妙招，使家務中的難題變得簡單不再繁瑣。花最少的力氣，做最多的事情。

口號是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時尚

這個板塊以畫面視頻手段為主，兼有主持人解說串詞。發掘社會的流行新鮮元素，網絡眾多的時尚潮流資訊。針對主婦們感興趣的又與她們自身相關的諸如美容、化妝、服飾等問題進行指導和交流。

愛美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學會打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內而外散發十足的魅力。

口號是：“沒有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結束本期節目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無窮。

第四章節

內容

在第三章中，欄目的結構形式大致已經交代過了。至于欄目的內容，我們以一期節目為例大致闡述。

（一）愛上廚房

主持人開場白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話說，要先拴住那個男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來吧。和我一起學做菜。愛上主婦，愛上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時豆腐放冷凍室凍硬，吃的時候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續翻炒，并加入雞精調味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒時間陪小萍。小萍感到傷心了，對阿林說：“你沒有從前那樣關心我了。”阿林聽了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說我不關心你，你什么時候關心我了？”面對丈夫的指責，性格溫和的小萍更難過了。后來，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實的感受

這是很常見的一種夫妻沖突的場景。看上去似乎沒什么問題。因為在中國傳統文化里，男人就是一定要棒、要強、要什么都做得好，而且發脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個人流淚，這才體現女性的美德與素質。所以男孩子的思維就形成了“我要強”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨容忍甚至認可憤怒，因為憤怒的時候才有力量。而女孩子從小學會的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因為一旦憤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不會生氣，只會傷心。很多男人一生都沒有任何脆弱的表示，惟一表達情緒的方式就是憤怒，就像本文開始的小萍和阿林一樣。小萍覺得自己只是表示了傷心，已經很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會更傷心。她可能都沒有意識到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說的話沒有表達出來。而阿林卻從小萍的傷心里聽到了暗暗的譴責，這激起了他更加憤怒的指責。在發火時，阿林也沒有意識到，他也有很多情感需要沒得到滿足，比如無助和傷心。

憤怒是人類情感的自然真實的表達，而小萍習慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對于習慣了用憤怒情緒來面對一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達他的情感和需要。

解決：男人學著傷心，女人學著憤怒。

建議：男人要學會傷心，女人要學會憤怒。具體而言，就是男人需要學會表達自己真實的感受，包括那些脆弱、無助、不知所措的感覺。而女人需要清楚地表達內心真實的感覺，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來掩蓋自己所有的感覺，這樣夫妻之間才會有真實的接觸，無論是直率的討論，還是健康的爭吵，都會非常清晰地反映出彼此的內心。

婚姻不會被爭吵破壞，正確的爭吵方式往往會使婚姻更健康，但婚姻會被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時代時尚主婦的你，是不是經常對成堆的家務煩躁不安，是不是經常埋怨家務占據了你和老公廝守的時間……你是否夢想有一天，家務可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽，又有充足的時間來打造有情趣的家庭生活？提到家務活，你眼前是不是立即浮現出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個時尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環境，還能夠體會到這些瑣碎的家務活所帶來的滿足感和樂趣呢?快來學習下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧！簡便易學，而且是超級好用，特別適合于家庭主婦模仿學習。

下面為您介紹洗衣小竅門集錦：對付衣服上筆印：將酒精倒在衣服上自來水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準備好大半盆水，接

下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現在將衣服完全浸泡在水里，時間是二十分鐘。時間到了，清洗衣服,一點印記也沒有了！

（四）流行時尚

主持人配合畫面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來學習如何利用搭配服飾來裝飾自己的身材，更好的達到自己想要的效果吧！

上半身豐滿的女性適合同色系搭配。

同色系指色調表現接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學將黑白灰，歸為無彩色，因此這三個顏色屬一個色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會顯的單調乏味，是最簡單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點：一是以一種色彩做主色調，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數量以兩種為宜。二是同色系的小撞色，屬于進階技巧，在一種主色調的范圍內，尋找色調表現差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質搭配，是更為低調而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過材質差異來結合自身身材特點，實現揚長避短。

好了，今天又學了不少的技巧吧。下次穿衣服的時候，相信你一定會穿出自己的風格，展現自己的魅力哦！

第五章節

人員

主體有：策劃人、制片人、編導、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設計師、音響設計師、美工設計師等。

節目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專業廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經驗。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節目時要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節

資金

不得不承認，在電視經營過程中，依靠電視節目的收入是無法支撐起一個電視臺的運營的，是電視廣告為電視臺提供了主要資金來源。電視節目的再生產所需要的資金主要來源于電視廣告。觀眾收看電視節目需要付出一定的注意力，電視臺播出廣告，實質上將觀眾的注意力出賣給了廣告商，使觀眾成為廣告商現實的或潛在的具有購買廣告產品需求的消費者，其間的廣告贊成為電視臺進行電視節目再生產的資金。因此，電視廣告在整個電視節目的生產和播出過程中起著經濟基礎的作用

節目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節目是女性生活服務類節目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關的、能引起其收視興趣并滿足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節目占了很大一部分。如為主婦提供對日常生活有幫助和指導作用的生活常識、小竅門等的節目；順應觀眾現代、科學和時尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類節目。這其中部分節目的包裝和制作也應該

精良、時尚，且傳達一些實用的潮流資訊，這通常無形中也會刺激觀眾的消費需求，而在節目制作過程中，必然會涉及到比較廣泛的行業，如時裝、化妝 餐飲等，所以一定得進行廣告植入。如在做菜的過程中為某家餐廳進行口碑宣傳，大力推薦某個品牌的調味料，如在介紹服飾美容時建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進行了強有力而且廣泛的宣傳。可以和他們談判，達到共贏。

結語

一般來講，每個電視節目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。但對這檔關于女性生活服務類節目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個體的，所以，節目內容針對性很強強，很容易被接受，受眾率應該也很高。

生活服務類節目不同于新聞節目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節目，具有豐富多采的娛樂性，服務類節目因其側重在“服務”二字上，所以，它應追求一種平實、清新、親切的風格，既有生活和時代節奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實用性。這樣才能滿足受眾需求，提高節目質量和收視率。這檔欄目節目主持人比新聞、文藝等節目主持人在節目中的參與程度更高，有時他要與嘉賓展開交談，有時要親自操作演示，有時甚至要作為角色進入表演情節當中。

同時還應注意節目的后期包裝。我們提出做節目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務的，好看，不僅僅是指節目內容好看，很大成份是指節目的后期包裝。大家知道再好產品，如果沒有好的包裝，也不容易賣不上好的價錢，電視節目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫面不穩，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調動觀眾參與。應當千方百計地調動觀眾的積極性，重在加強節目反饋，增進同觀眾的聯系，努力讓觀眾成為節目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動中共享信息，共創美好生活。

另外，我們還要力爭實現直播。嘗試在錄播的基礎上結合直播，并逐步加大直播的比例，以穩步提高節目的生產和傳播水準。確保節目質量和收視效果。

第五篇：電視新聞欄目編排技巧

第五講 電視新聞欄目編排技巧

教學目標與要求：掌握新聞欄目編排的一般技巧

教學方法手段：多媒體講述＋視頻＋課堂討論

教學重點難點：怎樣突出重點、怎樣形成段落

學時安排：6學時（4學時理論教學＋課堂練習；2學時新聞節目觀摩）

教學內容：

上節課講節目的整理時，提到這樣一個概念：“節目的感覺”，這種感覺因不同的新聞組合方式而增強。新聞的組合方式其實就是新聞欄目的編排。

一般來講，電視新聞欄目編輯的工作主要有兩部分：處理稿件、編排節目。今天我們來介紹欄目編排的一般技巧。

新聞欄目編排是新聞節目播出前的最后編輯環節，它根據媒體、欄目的定位和特色，把單獨的稿件、節目按照一定的原則有序地組合成一個欄目整體。新聞編排是實現傳播目的的重要環節，是新聞媒介對新聞信息表達態度的具體途徑之一，也是提高傳播效果的重要手段。

一、突出重點

編排欄目要注意突出重點。重點報道是欄目的靈魂，它決定了欄目最根本的價值取向，也是欄目總體水平的幾種體現。重點報道也是欄目的亮點，它在版面上形成傳播的強勢，從而給受眾留下深刻的印象。

重點的形成主要從以下方面著手：

（一）精心選擇和安排有分量的頭條

頭條新聞是欄目編輯思想的集中體現，突出顯示了媒體及其欄目對新聞的價值判斷，而這種判斷往往對受眾的判斷產生很大的影響。因此，頭條新聞是否有沖擊力、吸引力，直接影響到受眾收看新聞節目時注意力的集中程度和興趣。在頭條新聞的編排上，我國的電視新聞工作者曾經走過彎路。20世紀80年代初，印度總理英迪拉·甘地夫人遇刺身亡。甘地夫人作為8億人口（當時印度人口）的大國總理，作為不結盟運動的創始人，在國際上具有很高的威望。這一震驚世界的重大事件，被世界上幾乎所有的報紙、電臺、電視臺作為頭條。而我國電視新聞節目編排仍舊是先國內，后國際。只在國際新聞中將這條消息作為一般新聞進行處理。節目播出后，一些有識之士提出疑問，電視節目編排的原則是什么？新聞價值起不起作用？觀眾最關心的是什么？電視臺內部和高等學校也對這一問題展開討論，進行反思，最后達成共識，將新聞價值作為選擇頭條新聞的首要原則。后來，美國當地時間1986年1月28日上午11點38分，美國“挑戰者”號載人航天飛機發射升空時發生爆炸，舉世震驚。《新聞聯播》的編輯毅然打破當時“先國內新聞后國際新聞”的編排慣例，把這條消息放在頭條，播出后反響強烈。

所以，電視新聞節目編排，要選好頭條，選準頭條。那么，哪些新聞可以選作頭條呢？電視新聞天天播，不可能媒體都有震驚世界的大事。在平凡的日常生活中，編排的電視新聞節目頭條應注意哪些問題？可以從以下幾個方面考慮：

1、重大的政治、經濟活動和有突破性的文化、體育活動；

2、配合黨和政府中心工作的熱點新聞；

3、重大科學發現、發明，重要的建設成就；

4、人民群眾一段時間所關注的涉及人們日常生活的重點問題。

（二）以集合的方式組織有分量的稿群

有時候單條新聞不足以構成重點，這就需要通過集合的方式，以有分量的稿群來形成傳播上的強勢。集合稿群的方式主要有：

1、同題集中

同題集中是指將同一事件的相關報道組合在一起，使人們形成對事件的整體印象。同題集中有幾種情況：

（1）連續編排。是把報道同一事件連續發展過程的幾篇稿件集中在一起播發，使觀眾對其來龍去脈有一個清晰的了解。連續編排總體上可以按照時間的順序進行，但要注意處理好最新消息。一般的，有關事件最新變動的信息應當放在最前面，即使最新變動的價值不是太大，不足以在片子中單獨體現，也應當在導語中有簡單的交待。比如，前一擋欄目報道了某地發生煤礦瓦斯爆炸的消息，后面一擋欄目在繼續報道這一事件時，就要突出事故搶險的最新進展，而把此前事故發生的情況按照時間順序做回述。如果最新進展意義不大，則只在導語里交待即可。

（2）關聯編排。即把對同一事件不同側面的報道集中在一起，使觀眾對事件的面貌有一個全方位、立體的了解。這種編排一般把中心事件放在最前面，然后依據與中心事件的關聯程度依次安排稿件。

比如，中央電視臺《世界報道》在“9·11”周年紀念日當天的編排：

稿件1，紐約：風笛悠揚悼亡魂；

稿件2，又逢“9·11”，他們這樣說；

稿件3，又逢“9·11”，他們這樣做；

稿件4，五角大樓：修復完成后的追思；

稿件5，布什在五角大樓發表講話；

稿件6，世界各國舉行活動紀念“9·11”事件一周年。

這是典型的關聯編排。稿件1是中心事件，因此放在頭條。稿件2和稿件3是從稿件1中衍生出來的，稿件2是“9·11”對當地人的影響，稿件3是民間的一些紀念活動。它們與稿件1關系最密切，所以緊跟稿件1后。稿件4和稿件5是關于五角大樓紀念活動的。在“9·11”事件中，五角大樓被撞屬于次要事件，所以有關此事紀念活動的報道被安排在次一級的位置。而稿件6是世界各國的紀念活動，與中心事件聯系最遠，所以安排在最后。

（3）參照編排。把有關同一事件的不同來源、不同說法的報道集中在一起，相互參照，可以使觀眾全面地了解事件，做出自己的分析和判斷，這是媒體公正客觀的表現，同時也為后續報道留下余地。特別是有些爭議很大的事件，各方說法可能嚴重對立，更要采取這種方法，使各方有公平表達意見的機會。比如巴以沖突，雙方各執一詞互相指責，就不能只報道一方意見。當然，編輯在處理時并不是簡單地呈現，而是要根據自己的判斷，把自己認為最可靠的消息放在最前面。

2、同類集中

同類集中就是把內容上有關聯或者相似性的稿件集中起來，突出報道，以引起受眾的注意。它可以通過對稿件的巧妙組合，使幾篇分散的稿件“整合”在一起發揮整體優勢。

同類集中的主要方式有：

（1）集合編排。這是最常見的同類集中方式。有時候，幾篇稿件在某方面存在同一性，可以將其集合在一起，突出它們的同一性。比如，主題、報道對象、報道領域或報道形式相同等。這種集合編排可以使欄目層次清晰，便于收看。

在采用這種方式時，往往可以通過導語或統一的標題凸顯各稿件的同一性，比如“下面是一組來自春耕一線的報道”、“請看一組簡訊”等。

（2）相關編排。把具有內在關聯性的不同報道組合在一起，使報道內容的意義得到有效的揭示。與集合編排不同的是，集合編排中不同事件的同一性是顯性的，可以一目了然；而相關

編排中不同事件的關聯性則是隱性的，需要深入事件內部進修挖掘、對比和歸納，往往表現為因果、呼應等內在關系。

比如，“我國食品衛生監測合格率已達88.6％，較完善的食品衛生安全體系初步形成”，“各地月餅大戰提前打響”，“廣東佛山：查獲一批過期月餅”，這三條就表現為一種內在的呼應。

（3）對比編排。即把幾篇內容有矛盾的稿件組織在一起，通過對比把事物的矛盾突出出來。由于對比鮮明，這種方式往往比單篇稿件分散編發具有更大的說服力和感染力。

比如央視《晚間新聞》一期曾獲中國新聞獎的節目，就成功運用了對比編排的手法：“廣東省有關方面表示對雷州海難事件中見死不救的行為要嚴肅處理”、“一呼吸和心跳停止45分鐘的婦女氣死回生”。一面是見死不救致使12名漁民喪生，一面是在本來可以放棄的情況下全力搶救使病人奇跡生還，美與丑、善于惡，對比何其鮮明。其產生的震撼顯然大大強于單獨編發的效果。

3、稿件的配合稿件的配合是指根據已有的主要稿件的需要，配發新材料作為解釋、補充，以增加主要稿件的可聽性、可視性、說明力和感染力。稿件的配合有兩大類：配資料和配評論。

（1）配資料。新聞往往只報道事件變動本身，而很少涉及其他方面，配資料的目的就是通過對新聞報道的延伸和擴展，在縱向的歷史發展和橫向的相關聯系方面提供更豐富的信息，以幫助人們更好地理解新聞事件本身。這些資料包括新聞背景、相關人物、地理介紹，相關知識、名詞概念的解釋等。

比如，1995年11月30日中央電視臺《中國新聞》對西藏轉世靈童“金瓶値簽”一事報道： 稿件1，第十世**轉世靈童金瓶値簽儀式在藏傳佛教界得到普遍歡迎和贊同；

稿件2，新聞人物：十世**轉世真身堅贊諾布；

稿件3，述評：歷史上驚人相似的一幕——**利用**轉世靈童大做文章，意在分裂祖國； 稿件4，資料：讓歷史說話，讓歷史作證；

稿件5，沈國放說：“**轉世靈童的認定，有利于西藏的穩定”。

在這組報道中，稿件2和稿件4都屬于資料的配合，稿件3雖然是述評，但是也提供了相關背景資料，這些資料對于說明轉世靈童認定的權威性和其對西藏穩定的意義有重要支撐作用。

（2）配評論。為了深化和突出報道的主題，編輯往往采用依托報道配發評論的手段。電視新聞欄目中配發評論的方式一般有兩種：編前話和編后話。

舉例來說明，前面提到的中央電視臺《晚間新聞》關于雷州海難和婦女起死回生的獲獎節目，其最精彩的部分就是配發的一段編后：“南方醫院醫務人員創造初的醫學奇跡是值得贊美的。我們除了要贊美他們高超的醫術，更要贊美他們對人的生命高度負責的人道主義精神，這種精神早已超出了一般意義上的醫德，因為即使放棄搶救，醫生的行為也無可厚非。一邊是一位已經沒有多大搶救希望的農村大嫂，一邊是12位隨時可能獲救的漁民兄弟，南方醫院的醫護人員和雷州市水產局某些領導的做法竟是如此大相徑庭！正因為如此，13個普通人的生命歸宿才是這樣迥然不同！假如，南方醫院在接診這位呼吸和心跳已經停止了45分鐘的農婦時，也像雷州那艘漁政海監船那樣要先請示領導；假如醫院的領導也像雷州市水產局副局長鐘進那樣，堅持先交錢再救人，這位農村大嫂還有救嗎？新近發生在廣東的這兩件事讓我們清楚地看到了同時在我們的社會中存在的真、善、美和假、惡、丑。我們期待著廣東省對雷州海難事件的查處。”整段編后緊扣前面新聞報道的內容展開議論，并且跳出具體事件，升華到對人性中善良與丑惡現象的對比，得出帶有普遍性和規律性的結論，給觀眾留下了更多的思考和回味。

練習

從《大河報》中挑選出10條新聞來，并從中選出7條編成一篇新聞稿。然后討論你為何去掉那三條。如果這7條新聞過長而不宜于廣播，或者它們是以報紙風格撰寫的，那么將其重新編寫，每則新聞不應超過60字。然后憑感覺為這些報道排列順序，使之構成一篇新聞簡報。

二、形成段落

段落是欄目內的節目單元，是使一擋欄目層次清晰、結構明了的重要構件。段落的形態主要有以下兩類：

（一）結構性段落

所謂結構性段落，是構成一個欄目的固定板塊。劃分固定板塊是目前很多新聞欄目形態上的重要特征之一，它適用于時間較長的欄目。從實踐上來客，使用這類方法的欄目時長大多在15分鐘以上。其特點是：

1、形態固定

各板塊在欄目設立或改版之時就已經確定，相對穩固。一般的，各個板塊在報道內容上有明確的劃分，報道形式上相對統一，時間分配上也相對固定。

以央視《午夜新聞》為例，欄目設立之初即確定了5個板塊：

（1）時政要聞。對當天國內、國際重大事件的詳盡報道，重視現場的展示，一般由二三條重點新聞組成，總長5分鐘到7分鐘。

（2）“最新消息”。最新消息的速報和已播新聞最新動態的跟進報道，總長約5分鐘。

（3）“新聞預覽”。當日已播新聞的全景掃描，節奏明快，有固定的背景音樂，每條之間有固定的間隔方式，重視同期聲，總長在5分鐘內。

（4）“歷史上的今天”。可視性強的軟新聞的充分展示，不做過多解說，突出畫面和現場音響，總長約3分鐘。

一般而言，綜合性新聞欄目的板塊劃分有四種基本模式：

（1）按國內國際來劃分，形成明顯的國內新聞板塊和國際新聞板塊，這是最常見的劃分方式。比如《新聞聯播》，典型的國內、國際兩段式。

（2）按重要程度劃分，形成要聞段和一般新聞段。這種方式往往和第一種方式結合在一起，組合出國內要聞、國際要聞、國內一般新聞、國際一般新聞四種變體。

（3）按節目樣式劃分，強調板塊報道樣式的特色，如央視《午夜新聞》。

（4）按報道內容的類別劃分，強調板塊內容的特色。比如央視《新聞早8點》，除了“昨日要聞”、“國際消息”、“國內方面其他消息”外，還有“財經消息”、“文化消息”、“體育消息”這三個板塊的分類新聞。

2、位置固定

各板塊在欄目種的前后位置相對固定。一般的，綜合性新聞遵循先國內后國際、先重點后一般的順序。

3、間隔鮮明

板塊與板塊之間要有比較鮮明的間隔，使觀眾一目了然。一般，在一個板塊結束的時候，主持人會做提示，如“稍后請繼續收看××新聞”、“休息一會兒，廣告之后馬上回來”等；然后出現間隔元素：廣告、片花、下節提要等；進入下一個段落后，主持人一般會交待一句以示承接，如“歡迎回到××新聞”、“您現在收看的是××”等。

這種固定板塊式的段落結構法最大的好處是樣式明確，便于操作，也方便觀眾收視。但也正是由于段落形態的這種明確和固定，有可能造成板塊間的割裂，使欄目編排缺乏整體感和靈活性，不利于欄目整體效力的發揮。央視《新聞聯播》就是一個典型的例子，曾經一段時期，由于國內新聞偏于嚴肅和呆板，一度出現有很多人從19點20左右才開始看的尷尬現象（只看后面的國際新聞）。

（二）自然段落

所謂自然段落，就是不做明顯的板塊分割，只是利用編排手段形成暗含的層次，各層次間沒有明顯間隔提示。它的優點是轉換自然，欄目整體感強。但是編排不當的話也有可能造成結構模糊，不便觀眾觀看。這種形式一般適用于事件較短的欄目。這類欄目時長多在15分鐘以內。以央視《晚間新聞》為例，這是一擋10分鐘長的綜合新聞欄目，因為事件較短，所以不做明確的段落分割，但是在編排上基本形成重點新聞、一般消息、簡訊（或者軟性新聞）三個層次，最后一個層次不固定，時有時無。采用這種自然段落結構的欄目，編排手段是成敗的關鍵。

三、掌握節奏

節奏是調整受眾新聞類、幫助其保持積極收視狀態的重要手段。節奏來自于變化，變化的形成可以從以下方面著手：

（一）報道力度的變化

欄目編排要有重點，但是要把握好報道力度，用力過猛和評價用力都是得不償失的。首先，力度要適當。要注意重點報道和非重點報道的平衡。在集中主要力量報道重點的同時，也要分出一部分精力組織好非重點報道。有“綠葉”的陪襯，“紅花”才會更燦爛。

其次，力量要集中。一期節目中重點不能太多，否則很容易使受眾產生一種信息接收上的疲勞，“條條重要”的結果反而使條條都不重要了。在這個問題上，欄目編輯既要有“取”的決斷，更要有“舍”的勇氣和智慧。

（二）興趣點的變化

期望觀眾在收看節目時自始至終保持飽滿的情緒是不現實的。心理學研究表明，當人們接受一個新的刺激時，由于新鮮感，一開始他們會保持高度的注意力，但是隨著時間的推移，原來新鮮的東西會越來越習慣，這時，心理的疲勞就會制約他們對事物的理解和接受，這時就需要新的刺激出現。這種興趣起伏的規律被美國電視新聞工作者運用到新聞編排中，產生了“峰谷技巧”。也就是說，就觀眾的興趣度而言，每次新聞都是從高峰開始，然后逐步下滑，越往后新聞的吸引力越小。在這種“低谷”狀態下，應該采取某種辦法激發受眾的收視興趣，使其再度回到高峰狀態。這種理論對傳統的電視新聞編排規律產生了巨大的沖擊。按照傳統方式，新聞編排是按照內容的重要程度依次進行的。而“峰谷技巧”有意搭配“有趣”與“無趣”的新聞，以減輕觀眾的疲勞感和厭煩情緒。

有人曾經做過這樣一個實驗：讓兩組年齡、性別、智力水平大致相當的各10名高中生，分別觀看以不同順序編排的同樣內容的電視新聞。

第一種編排方案是：

1、楊尚昆就軍隊整編發表講話；

2、首都航空界紀念抗戰勝利50周年；

3、某機械廠廠長自學成才；

4、某市開展商品衛生宣傳；

5、10號強臺風消息；

6、西安國際武術邀請賽；

7、英國送我國20只麋鹿；

8、英國一架波音客機墜毀。

第二種方案則是：

1、英國一架波音客機墜毀；

2、西安國際武術邀請賽；

3、楊尚昆就軍隊整編發表講話；

4、某機械廠廠長自學成才；

5、英國送我國20只麋鹿；

6、10號強臺風消息；

7、首都航空界紀念抗戰勝利50周年；

8、某市開展商品衛生宣傳。

要求兩組學生看完錄像后馬上復述所看過的內容，一個突出的現象是：在第一組中有5人能回憶起“首都航空界紀念抗戰勝利50周年”，能回憶起“某市開展商品衛生宣傳”的僅有2人；而第二組，則分別達到10人和8人。分析以下結果可以發現：原本沒有太大意思的內容，放在中間和放到結尾，其效果居然產生了這么大的差異。雖然這僅僅是一次實驗，不能據此下什么結論，但至少提醒我們有這樣一種可能：從短期記憶的角度看，排在最后的內容，由于沒有后續信息的干擾，在傳播效果上具有一定的優勢。有人做過這樣的研究，就句子不同的部位而言，按引起人們興趣的程度高度排序依次是：開頭、結尾、中間。一個句子是這樣，一段節目呢？

（三）其他因素的變化

除上面提到的兩點外，引起節奏變化的因素還有很多，主任節目長短、緩急、形式不同等，都應加以通盤考慮，合理搭配，適應觀眾接收時的心理節奏。主要包括：

1、長短相間

長新聞和短新聞應當進行一定的交錯編排，長度相近的新聞不要堆在一起，應相互調節。

2、莊諧相宜

在硬新聞之間加入一些比較輕松的軟新聞會起到很好的調劑作用。

3、題材豐富

新聞的題材應有變化，相同或相近的題材不要集中在一次節目中播出，特別是批評報道和負面報道，更要把握好量。

4、形式多樣

新聞報道的形式是多樣的，常用的報道形式有：簡訊、口播插播畫面、口播、演播室對接、現場報道、直播等，編排時應靈活運用各種報道形式以活躍屏幕。

練習

二、從報紙中找到足夠編排一擋新聞欄目的新聞進行編排。并比較各自的編排順序。討論彼此之間的相似之處和不同之處。