第一篇：欄目策劃方案1

2011年玉溪日報社“創就你我——勇敢show

職場”活動及專欄方案

一、緣起

大學生畢業生就業問題仍然是當今社會的一大難題，“畢業等于失業”成為近幾年國內不同地區很多青年們面臨的共同難題。玉溪市也同樣如此。據玉溪市人才市場統計，2000年至2008年4月，全市未就業和隱形就業的大中專畢業生累計約31072人。2010年，我市省內外專科以上高校畢業生預計6749人，比2009年辦理報到手續的4465人增加2284人，高校畢業生就業形勢依然嚴峻。

創業是促進就業最好的方式之一。為助力玉溪市廣大中青每年就業，我社與玉溪市就業局共同開展以“創就你我——勇敢show職場”的活動，倡議廣大企業積極支持，以報紙欄目、活動講座、項目傳遞等多種方式為中青年創業就業提供一個交流服務的平臺。

二、主題

創就你我——勇敢show職場

三、宗旨

1、旨在助力中青年就業創業。通過一系列采訪報道和鏈接，為處在創就業困境的中青年提供有效、多元的信息，找回自信，勇敢追求人 1

生夢想。

2、打造就業創業者第一關注的欄目，真正為創業就業者牽線搭橋。

3、通過欄目和活動，倡議廣大企業投身公益，力所能及的為當今中青年創業獻愛心。

四、內 容：

1、在《玉溪日報》上開辦《創就你我》欄目，多角度打造一個創業、就業者所需信息交流平臺。同時，玉溪新聞網、玉溪手機報也在做創業信息互動和傳播。

2、以欄目為載體，邀請企業家開展專題演講、沙龍論壇，開展與創業、就業者面對面交流等活動。

3、除講座外，通過欄目，組織或邀請讀者報名到相關的企業參觀學習。

4、搭建企業用工、項目招商的橋梁，通過《玉溪日報》、玉溪新聞網、《玉溪手機報》對用工和招商進行跟蹤報道。

五、《創就你我》欄目內容及子欄目設置

1、“與企業面對面”——成功企業家創業之路訪談沙。

2、“在路上”——正在尋找就業或創業路的中青年的經歷。

3、“創業講壇”——現場報道講座，聽眾與企業老總或老師的交流。

4、“加油站”—— 定期收集求職者求職過程中碰到的問題，邀請專家來解答；不定期報道、轉載或者鏈接其他創業就業活動的講座、活動和信息。

5、“手拉手”——開展創業幫扶活動：比如企業剛好有招聘或者項目招商的情況，本欄目通過報道傳遞信息。

六、欄目發行及出刊時間

欄目起刊時間：3月下旬，半月一期，隨報發行。

七、經費預算

本欄目為半月刊，全年24期，每期單價5000元，合計成本支出：12萬元（不含活動成本）。

玉溪日報社昆明代表處2011年3月9日

第二篇：欄目策劃方案

專業：廣播電視新聞學

班級：

0801

學號： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛上主婦》的可行性報告

內容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節：結構。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節：內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結語。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務類節目，俗話說：“女性能頂半邊天”。女性在社會生活發揮著著越來越重要的作用。女性是消費的主力軍，是家庭消費的主導者、執行者女性的話題永遠都說不完。

主婦們，希望過更健康更高品質的家庭生活。我們通過四個板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導她們如何讓家庭更幸福。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨特的視角，給她們一個希望，為她們的生活打開一扇寬廣的大門。讓越來越多的主婦們關注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學會一種向上的人生態度，愿越來越多的主婦們享受生活得到快樂，愿越來越多的家庭因為我們的節目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來談一下總體的策劃方案。

第一章節

選題

目前，我國有近兩千多家電視頻道，每天播出數萬小時的節目，使得電視猶如一個龐大的超市。在信息過剩、供求不均的背景下，我們應該學會整合各種優秀資源，實行集約化經營，打造品牌欄目，推出精品節目，實現自身的突圍。

這是我為湖南衛視制作的一檔生活服務類節目。欄目名稱為《愛上主婦》。眾所周知，湖南衛視最初以《快樂大本營》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂化、平民化是其不斷努力的方向和目標，娛樂化是其顯著標志，包括后來席卷全國的超級女聲，快樂男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點。

這次推出的《愛上主婦》將繼續延續其趣味娛樂的特點，特別添加咨詢、服務等元素，在簡單的欄目框架下，承載豐富的內容。強化“平實”的特點 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱，就肯定會吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛上呢？相信每個家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個特殊重要的群體，在維系家庭和諧關系的過程中扮演著不可或缺的角色。現今新時代的家庭主婦早已不是傳統意義上的相夫教子只會在家做家務的婦女了，她們是有思想有主見的現代新女性 她們渴望融入到這個社會，參加工作。她們游移于職場和家庭之間，希望達到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關注的。然而國內在這塊欄目上做的并不那么樂觀，可以說有很大的空白，做的規范的就少之又少了。

第二章節

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務上付出時間和心血，即使是呼風喚雨的維多利亞，說穿了也不過是一個能主宰貝克漢姆、影響體育界和時尚界的主婦而已。

但是，千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢人群”模樣，看看在電視廣告中出現的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個事業有成的體貼丈夫，一個活潑可愛的孩子，一份高品質的生活方式??這樣的一個族群，無論在物質和精神上，看起來都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓女性的人生目標——只要你向我看齊，你也可以過上這種生活。

“為丈夫補襪子的妻子，她的價值不亞于一個女總統”的觀點，即使在現代知識女性中也相當流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅力量，她們注重生活品質，是家庭主要的購買決策者。她們會理性地信賴擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創造生活、享受生活、提升生活質量，我們的口號是“主婦過日

子，好主婦過好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優雅主婦、有活力的健康主婦?！泵利?、家庭、品味，一個都不能少。

已婚女性已通過充分的自主意識和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對這群女性來說，一個平和的家庭就是一個避風港，一旦后方安定下來，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個干凈有神的淡妝??自娛娛人，生活更美好。

而還有更多另一類型的家庭女性，她們習慣了憑直覺和經驗去生活，尤其是那些不一定有高學歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價還價，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資，她們永遠第一時間知道哪里打折并擠進特賣場??但是，這些民間智慧從電視節目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會窩在沙發上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動落淚，可以在一天的疲憊之后不需動腦就可以動心。因為生活如此的平庸而安全，她們內心總希望自己能夠被感動。傳統觀念中，當一個女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環就漸漸退去，不會再成為人們關注的焦點。但事實上，主婦們是社會重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來，主婦這個群體始終沒有在我國電視傳媒中得到全面、準確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發自真心的愛上當主婦。

第三章節

結構

我們已經知道，節目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士?？紤]到

可能感興趣的人群，應該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運用雜志型結構將節目分為四個板塊。

（一）愛上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時尚

欄目播出在周六晚上的九點到十點，這個時間段是周末，家人有機會聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂搞笑類節目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導性質的溫馨節目應該更會受歡迎。每周一期，時長為60分鐘

其中： 愛上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡單說一下片頭，不用時下流行的娛樂節目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個溫馨的家庭畫面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂，使節目貼近生活，更有感染力。

簡單說下每個板塊

（一）愛上廚房

顧名思義，這個板塊主要是通過真實的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門，讓她們增進廚藝，愛上廚房。雖然網上現在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現場觀摩。

我們可以吧地點固定在一個封閉的固定的廚房內，環境不一定要有多么奢華，關鍵要體現出居家的感覺，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應俱全，讓人賞心悅目，有專業的廚師現場示范，讓人愛上廚房，激起做菜的欲望。

口號是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節目中有意識的強化這一口號。

（二）持家有方

此板塊主要是針對日常生活中家庭成員之間的問題而特別設置的?？梢酝╢lash動畫等短片的形式展現出來，也可以是真人演員扮演。

通過這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問題，如夫妻相處當中出現的種種問題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關心而又普遍頭疼的問題等。進而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專家等業界權威人士針對短片提出的建議或對策。給主婦們在平時生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個角色：一個好妻子、一個好兒媳、一個好媽媽。令她們在處理家庭關系時更加游刃有余。這一環節也可以觀眾來信反映問題與專家互動。

口號是：“過好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個板塊是通過先產婦演示向主婦們展示生活中的妙點子、小竅門、小妙招，使家務中的難題變得簡單不再繁瑣?；ㄗ钌俚牧猓鲎疃嗟氖虑?。

口號是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時尚

這個板塊以畫面視頻手段為主，兼有主持人解說串詞。發掘社會的流行新鮮元素，網絡眾多的時尚潮流資訊。針對主婦們感興趣的又與她們自身相關的諸如美容、化妝、服飾等問題進行指導和交流。

愛美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學會打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內而外散發十足的魅力。

口號是：“沒有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結束本期節目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無窮。

第四章節

內容

在第三章中，欄目的結構形式大致已經交代過了。至于欄目的內容，我們以一期節目為例大致闡述。

（一）愛上廚房

主持人開場白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話說，要先拴住那個男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來吧。和我一起學做菜。愛上主婦，愛上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時豆腐放冷凍室凍硬，吃的時候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續翻炒，并加入雞精調味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒時間陪小萍。小萍感到傷心了，對阿林說：“你沒有從前那樣關心我了。”阿林聽了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說我不關心你，你什么時候關心我了？”面對丈夫的指責，性格溫和的小萍更難過了。后來，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實的感受

這是很常見的一種夫妻沖突的場景?？瓷先ニ坪鯖]什么問題。因為在中國傳統文化里，男人就是一定要棒、要強、要什么都做得好，而且發脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個人流淚，這才體現女性的美德與素質。所以男孩子的思維就形成了“我要強”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨容忍甚至認可憤怒，因為憤怒的時候才有力量。而女孩子從小學會的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因為一旦憤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不會生氣，只會傷心。很多男人一生都沒有任何脆弱的表示，惟一表達情緒的方式就是憤怒，就像本文開始的小萍和阿林一樣。小萍覺得自己只是表示了傷心，已經很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會更傷心。她可能都沒有意識到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說的話沒有表達出來。而阿林卻從小萍的傷心里聽到了暗暗的譴責，這激起了他更加憤怒的指責。在發火時，阿林也沒有意識到，他也有很多情感需要沒得到滿足，比如無助和傷心。

憤怒是人類情感的自然真實的表達，而小萍習慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對于習慣了用憤怒情緒來面對一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達他的情感和需要。

解決：男人學著傷心，女人學著憤怒。

建議：男人要學會傷心，女人要學會憤怒。具體而言，就是男人需要學會表達自己真實的感受，包括那些脆弱、無助、不知所措的感覺。而女人需要清楚地表達內心真實的感覺，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來掩蓋自己所有的感覺，這樣夫妻之間才會有真實的接觸，無論是直率的討論，還是健康的爭吵，都會非常清晰地反映出彼此的內心。

婚姻不會被爭吵破壞，正確的爭吵方式往往會使婚姻更健康，但婚姻會被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時代時尚主婦的你，是不是經常對成堆的家務煩躁不安，是不是經常埋怨家務占據了你和老公廝守的時間……你是否夢想有一天，家務可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽，又有充足的時間來打造有情趣的家庭生活？提到家務活，你眼前是不是立即浮現出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個時尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環境，還能夠體會到這些瑣碎的家務活所帶來的滿足感和樂趣呢?快來學習下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧！簡便易學，而且是超級好用，特別適合于家庭主婦模仿學習。

下面為您介紹洗衣小竅門集錦：對付衣服上筆印：將酒精倒在衣服上自來水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準備好大半盆水，接

下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現在將衣服完全浸泡在水里，時間是二十分鐘。時間到了，清洗衣服,一點印記也沒有了！

（四）流行時尚

主持人配合畫面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來學習如何利用搭配服飾來裝飾自己的身材，更好的達到自己想要的效果吧！

上半身豐滿的女性適合同色系搭配。

同色系指色調表現接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學將黑白灰，歸為無彩色，因此這三個顏色屬一個色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會顯的單調乏味，是最簡單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點：一是以一種色彩做主色調，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數量以兩種為宜。二是同色系的小撞色，屬于進階技巧，在一種主色調的范圍內，尋找色調表現差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質搭配，是更為低調而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過材質差異來結合自身身材特點，實現揚長避短。

好了，今天又學了不少的技巧吧。下次穿衣服的時候，相信你一定會穿出自己的風格，展現自己的魅力哦！

第五章節

人員

主體有：策劃人、制片人、編導、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設計師、音響設計師、美工設計師等。

節目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專業廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經驗。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節目時要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節

資金

不得不承認，在電視經營過程中，依靠電視節目的收入是無法支撐起一個電視臺的運營的，是電視廣告為電視臺提供了主要資金來源。電視節目的再生產所需要的資金主要來源于電視廣告。觀眾收看電視節目需要付出一定的注意力，電視臺播出廣告，實質上將觀眾的注意力出賣給了廣告商，使觀眾成為廣告商現實的或潛在的具有購買廣告產品需求的消費者，其間的廣告贊成為電視臺進行電視節目再生產的資金。因此，電視廣告在整個電視節目的生產和播出過程中起著經濟基礎的作用

節目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節目是女性生活服務類節目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關的、能引起其收視興趣并滿足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節目占了很大一部分。如為主婦提供對日常生活有幫助和指導作用的生活常識、小竅門等的節目；順應觀眾現代、科學和時尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類節目。這其中部分節目的包裝和制作也應該

精良、時尚，且傳達一些實用的潮流資訊，這通常無形中也會刺激觀眾的消費需求，而在節目制作過程中，必然會涉及到比較廣泛的行業，如時裝、化妝 餐飲等，所以一定得進行廣告植入。如在做菜的過程中為某家餐廳進行口碑宣傳，大力推薦某個品牌的調味料，如在介紹服飾美容時建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進行了強有力而且廣泛的宣傳。可以和他們談判，達到共贏。

結語

一般來講，每個電視節目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。但對這檔關于女性生活服務類節目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個體的，所以，節目內容針對性很強強，很容易被接受，受眾率應該也很高。

生活服務類節目不同于新聞節目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節目，具有豐富多采的娛樂性，服務類節目因其側重在“服務”二字上，所以，它應追求一種平實、清新、親切的風格，既有生活和時代節奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實用性。這樣才能滿足受眾需求，提高節目質量和收視率。這檔欄目節目主持人比新聞、文藝等節目主持人在節目中的參與程度更高，有時他要與嘉賓展開交談，有時要親自操作演示，有時甚至要作為角色進入表演情節當中。

同時還應注意節目的后期包裝。我們提出做節目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務的，好看，不僅僅是指節目內容好看，很大成份是指節目的后期包裝。大家知道再好產品，如果沒有好的包裝，也不容易賣不上好的價錢，電視節目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫面不穩，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調動觀眾參與。應當千方百計地調動觀眾的積極性，重在加強節目反饋，增進同觀眾的聯系，努力讓觀眾成為節目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動中共享信息，共創美好生活。

另外，我們還要力爭實現直播。嘗試在錄播的基礎上結合直播，并逐步加大直播的比例，以穩步提高節目的生產和傳播水準。確保節目質量和收視效果。

第三篇：《理財》欄目策劃方案

哈密電視臺《理財》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財》

節目長度：十五分鐘

播出時間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風趣生活體驗的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財的知識、道理、方法和途徑，在學習理財的過程中，親身體驗理財的無窮樂趣與實現理財致富的夢想，實現在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財的無限生活樂趣。四、欄目風格：

拒絕一本正經的說教化，單調給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節目內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風格，力求高端化、企業化、學術化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。

五、媒體環境分析：

就哈密本地理財媒體環境分析，哈密尚無其他財經節目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒有形成固定的觀看財經節目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在哈密開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關活動的一個綜合性的理財節目，以填補哈密目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。

故本欄目的性質介于純粹灌輸理論知識的財經頻道和其他散布于各網絡、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經類節目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養自己節目固定的受眾群體，在適當的條件下可以由中間擴展到兩邊，當然這需要廣大節目策劃和制作人員的共同努力，保證節目的質量和穩定性。

六、媒體市場環境分析：

由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領、企業領導等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關的企業、企業領導、白領等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當的實踐指導以及故事性的人物訪談啟示，引導觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡斊髽I廣告，以擴大欄目經費籌備途徑。在不影響欄目經營的前提下，欄目開播前期，首先要把節目名聲打響，努力打造欄目的品質與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內容與形式：

本欄目的內容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險、融資等知識講座；

主要介紹以上投資儲蓄企業、單位相關的理財服務、途徑等知識；以主持人講解為主。

2、商界理財故事啟示錄；

以節目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。

3、百姓理財面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財的觀念與心得。

4、百姓理財小貼士：“漲時代”，理財有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實地采訪方式。

5、互動理財

以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產品發布、銷售，以產品優惠和節目輔助吸引觀眾參與活動。

6、名家理財講座。

邀請有名經濟學家做市區大型理財講座，并由欄目轉播、重播，借助名師名氣，帶動節目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節目中插播1分鐘以內的理財產品廣告。

總之，欄目內容既有面向高端的投資理財知識節目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財故事，更有經學家、理財學家名人面對面座談。另有理財產品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目內容當中，1至4類節目內容可以按順序以期次安排循環，7類節目穿插1至4類每期節目中；5至6類節目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內的主持人解說、實時訪談和街頭實時訪談作為節目的主體。演播廳現場導演要對欄目的過程中出現的問題給予最實時的指導。后期的制作要精細，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動理財活動與名家講座則以真實場景轉播為主。

總結：

《理財》是以“理財”為話題，強調“有方”為途徑，從而達到節目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現在潛移默化中端正哈密市民理財觀念和提供科學、合理的理財途徑。

第四篇：逛街欄目策劃方案

電視欄目策劃方案

一、欄目目的隨著經濟發展水平以及都市化進程的顯著提高，越來越多的人開始注重生活品味，關注生活時尚。為進一步推動奉新電視臺自辦欄目的創新能力，提升頻道的綜合競爭力，強力打造奉新電視臺自辦欄目品牌，電視臺廣告部將推出“逛街”專題欄目，主要針對電視傳播互動化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發展趨勢，以受眾為本位，具有具體對象性地編制電視節目，并注重節目的服務性和貼近性，為奉新百姓在飲食、服飾、娛樂等消費方面提供最新的流行資訊和服務指南。

二、欄目名稱：《隨我逛街》《街頭行動》《“街”進生活》

三、欄目目標：

讓欄目成為奉新電視臺主打的生活服務類欄目，成為百姓心中潮流時尚的風向標。同時，通過節目自身的定位態度、傳播理念和制作環節，實現熒屏與企業雙贏目標、開拓傳媒與受眾互動交流的一片天地。

四、欄目宗旨：

欄目的宗旨就是要關注群眾生活中的熱點話題，追蹤生活時尚，提倡科學消費。作為一檔生活服務類欄目，我們應站在觀眾的角度去思考問題，講究報道的切入點。同樣的一種時尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來的新改變。

五、欄目定位：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。整個欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近實際。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗節目成功與否的標準。

六、欄目風格：

一檔以輕松明快的風格吸引受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經濟生活中的好參謀。

七、欄目受眾：

欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。那就是

年齡在20至45歲之間，受過高中或高中以上教育，社會觀念、價值標準、生活態度、消費欲望和能力都相對較強，欄目的就是要揣摩了他們的心思，用對口的節目去滿足他們的需要。

八、欄目主持人風格：

清新、自然、流暢是主持人的風格定位，“走動式”、“調侃式”、“多地點活動式”主持運用到節目中。主持節目的時候也可以兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。

九、欄目口號：

隨我逛街，隨心而行街頭行動，Action街進生活，快樂你我十、欄目版塊設置：吃喝玩樂

（一）《食全食美》版塊：

(1)食尚前沿：介紹特色菜、特色美食小店等本土飲食資訊。

特色店介紹：環境、經典菜品和新創經典菜、酒水打折、優惠信息、訂餐電話等以圖文并茂的方式向讀者進行推薦

（商家候選：漢釜宮俏芙蓉金紫薇等）

(2)休閑時光：介紹有特色的休閑茶飲店，分享情趣、小資生活

假期、業余休閑基地：優美環境，適合年輕人、情侶的茶飲店

（商家候選：茗品咖啡名點咖啡元氣小猴等）

(3)美食信息：收集、介紹各餐飲店活動、酒水打折、優惠信息等。

（二）《娛樂風暴》版塊

（1）娛樂活動：ktv、游樂場所、桌球俱樂部、自行車俱樂部等健康的休閑活動介紹。

（2）旅游資訊：介紹好玩兒的地方，可以涉及周邊旅游景點介紹等

（三）《美麗在線》版塊：

（1）服裝、飾品、搭配技巧：通過進入一些比較特色的服裝、珠寶飾品店來介紹不同季節有關服裝、飾品市場的流行趨勢，引導時尚消費。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。

（2）美容、美發、美甲系列：要是介紹美容、美發等專業內容的一些相關知識。通過與一些比較有規模的美容美發店的合作，向廣大朋友介紹新潮的發型、化妝設計。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識。在表現手法上我們可以采取靈活多變的形式來介紹各種美容、美發的一些常識。（比如像一些新娘化妝店也可以）

（3）健美、健身系列：與有規模的健身房合作，向女性朋友介紹有關健美、健身、保健等如何保養等方面的常識，同時也可以涉及到一些相關產品的介紹。

（4）養身、足浴系列：推薦規模較大、服務較好的養生會所，介紹特色的養生方式，給大家傳授一些生活養生之道

（5）明星制造：這是一個與觀眾互動的版塊。我們可以和美容機構合作通過向觀眾征集自愿者，然后請化妝師、形象設計師為她們作一個全新的造型改造。重點突出前后的對比，從而達到揚長避短的效果。

（四）《居家有道》版塊：

（1）家裝建材：可以通過和一些家裝公司合作的形式，介紹裝修的有關常識及注意事項，結合裝修材料的產品性能、市場價格、流行趨勢等讓觀眾了解新潮的家裝理念。（如：衛浴、地板、瓷磚、防盜門等）

（2）雅居菁華：跟一些家俱城合作，向觀眾朋友介紹不同風格的經典家俱、裝潢設計、色調搭配等方面知識，拉近節目與觀眾的距離，加強受眾的家居設計理念，提升大家的生活品位。（沙發、床、窗簾、櫥柜、燈飾等）

（3）買房指南：介紹如何購房相關知識、二手房市場的情況，住房擔保等方面，為廣大購房者提供相關信息。

（4）科技先鋒：向觀眾朋友介紹家電、電腦、手機、相機等品牌電器，拓寬選擇渠道，引領正確的消費觀。

（五）《快車速遞》版塊：

（1）車市動態：買車指南，介紹車市有關新款、價位等最新資訊。

（2）愛車護車：介紹有關保養、維護汽車的相關常識。

（3）車友精品：介紹如何在車上搭配一些小飾物、或放置小植物，有益身心健康。

以上就是逛街欄目各個子欄目的版塊設置，但是各個小欄目之間要保持整個

欄目的個性優勢，要以獨具匠心的預告、賞心悅目的主持方式、形象生動的字幕、圖文以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來表現。

（五）《街頭行動》版塊：游戲互動

在比較熱鬧的街頭與路上行人進行游戲互動，如：街頭籃球、霹靂乒乓球等，可以聯合贊助商家設置一些獎項，帶動大家的游戲興致同時活躍街頭的氣氛。

十、欄目的運作階段

第一階段（試播1－3期內）

第二階段（3期以后）

1．時間：每周一期，一期節目為10分鐘（片頭15秒為冠名企業宣傳、1分鐘為廣告時間）節目的實際時間為8－9分鐘。

2．要求：主持人每期節目要先提前搜集影片拍攝過程中的花絮，并且提前看過影片，了解即將參與節目的企業的一些工作情況。

十一、節目包裝 ：片頭、節目開場、片尾

片頭：字幕+配音：本欄目由XXXX公司冠名播出，XXXX公司特約播映。節目開場：欄目口號+主持詞

片尾：主題歌曲、鳴謝字幕、攝象機切換畫面，回顧一下本周所介紹的內容提綱，切入下周介紹內容的簡短片段，留有懸念，吸引觀眾的眼球。

十二、欄目組成人員及主要分工：

總策劃：節目的總負責人。負責節目的選題、內容、形式的選擇等。向主持人負責，并承擔相應的稿件修改。

主持人：直接在一線主持節目，是節目的具體負責人。匯報節目內容、選題等相關情況，把握節目節奏。

攝像及輔助人員：負責節目拍攝。

外聯：主要由廣告業務員負責聯系客戶。

十三、制作設備

攝象機一部、清洗帶一個、話筒（小蜜蜂）1個、欄目標志1塊。

十四、工作步驟設想

前3期為工作人員間的磨合期，4期后再根據觀眾的收視反映對節目進行微調，6期后逐步打響知名度，啟動創收步驟。

十五、經營來源及開支預算

1．節目總冠名、特約、贊助（含實物）、節目期間的廣告等。

2．開支預算：視情況而定，主要包括磁帶、后期制作、打印費、通訊費、欄目工作牌等費用。

第五篇：新聞 欄目 策劃方案

電視臺民生新聞欄目《百姓視線》策劃方案

一、欄目宣傳語：民生 民風 民情 新人 新事 新貌

你 的 所聞所見 我的《百姓視線》

二、欄目定位：貼近中心工作 服務基層百姓 正面宣傳為主 打造優良環境

三、欄目目標：市名牌欄目 省優秀欄目

四、欄目特色：貼近生活、貼近基層、貼近百姓。反映社情民意，關注民生，構建和諧。讓主持風格和稿件配音變得輕松、活潑、流暢。開設“創業之星”、“外商風采”、“人間真情”等子欄目。這檔電視欄目還應成為：政府落實工作的助推器，百姓反映心聲的信息橋。

五、基本構架：欄目實行制片人制度，通過《百姓視線》探索節目改革和分配改革。欄目啟動階段，由宋曉玉、葉德風、張豐、薛善記、程福利、馬森林負責采編?！栋傩找暰€》欄目存在期間，制片人帶領大家責任如下：

1、確保10分鐘節目正常播出，并在此基礎上盡力創優。

2、積極策劃主題報道，圍繞主題開展有聲有色的宣傳。

3、全體努力，爭取每月有一到兩篇影響力的片子播出。

4、群策群力，力爭在一年之內，參與省市優秀電視欄目評比。

六、機器設備：啟動階段6個記者至少有4臺攝像機。其中松下數字攝像DVCAM250 兩臺，松下數字攝像機P190一臺，手掌數字機一臺。話筒三個，三角架兩個。

一部熱線電話（可以是小靈通或者手機）、兩臺電腦。

七、時間安排：《百姓視線》欄目十分鐘，納入《盱眙新時空》版塊中播出。大年初一開播，考慮到人力不足，設備尚缺，建議初期設周三檔，一三五首播，二四六重播。

條件成熟時，盡快實現周六檔或周七檔，每日更新。

八、工作量化：

1、每人每月20條片子。6人乘20條等于120條。每月15檔節目，大約每檔8條。超額完成一條獎勵100元，同理，倒扣100元。

2、有價值的社會新聞同時作為外宣報送上級臺，每人每月完成兩條市臺用稿任務。

3、實行預報題材制度。記者向制片人上報題材，獲得批準后方可采訪。

4、建議對記者實行稿酬制，標準另行制定。

九、加強通聯：建立一支相對穩定的通訊員隊伍。對提供民生新聞線索被采用的給予一定額的獎勵，對于提供拍攝好的素材被采用的，給予雙倍獎勵。

十、招兵買馬：多形式選人用人，盡快實現欄目常態化。