第一篇：119欄目策劃

2011年6月30日

在你身邊每當(dāng)警鈴響起，無(wú)論是在吃飯、在洗澡、還是在睡覺(jué)，消防官兵 都會(huì)以最快的速度奔向群眾需要的地方。

小到為群眾拿鑰匙、開(kāi)門(mén)鎖、摘蜂窩，大到火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)滅火、抗震救災(zāi)區(qū)一線救援，只要是人民需要，就有消防官兵的身影。

但是消防官兵們近年來(lái)為茶陵人民所付出的巨大努力和取得的 諸多榮譽(yù)，因?yàn)樾麄髁Χ炔粔虿⒉粸槎嗌偃酥?，所以急需一個(gè)權(quán)威 的宣傳平臺(tái)加大對(duì)茶陵消防的宣傳，讓更多的人了解消防工作，了解 消防官兵，了解消防部隊(duì)，展現(xiàn)茶陵消防部隊(duì)救百姓于危難的良好形 象，讓公眾更進(jìn)一步走近消防、了解消防，關(guān)心消防官兵，支持消防 事業(yè)。

而要真實(shí)展現(xiàn)茶陵消防最好的媒體就是電視，所以茶陵縣消防大隊(duì)和茶陵電視臺(tái)聯(lián)辦欄目平安119是最好的展現(xiàn)方式，讓觀眾在真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)影像資料中，感受到了現(xiàn)場(chǎng)的危急，體會(huì)到了消防員的艱辛、危險(xiǎn)，使社會(huì)各界更加關(guān)注消防，關(guān)注消防官兵。

一、欄目定位

《平安119》大型互動(dòng)消防宣傳電視欄目是為全縣消防官兵開(kāi)展電視宣傳搭建的一個(gè)重要平臺(tái)，是茶陵消防大隊(duì)電視宣傳的主陣地，是茶陵消防大隊(duì)消防信息權(quán)威發(fā)布的主渠道，是茶陵各級(jí)消防部隊(duì)展示形象，開(kāi)展消防宣傳的重要途徑，是廣大人民群眾了解消防工作形勢(shì)、學(xué)習(xí)消防知識(shí)、提高消防意識(shí)、增強(qiáng)消防技能的重要窗口。

欄目以“關(guān)注社會(huì)民生，展現(xiàn)衛(wèi)士風(fēng)采，建設(shè)平安茶陵，消防情牽百姓”為主題，以關(guān)注社會(huì)消防、提高全縣人民的消防安全意識(shí)為主旨，緊緊圍繞全縣消防工作以及消防工作社會(huì)化進(jìn)程展開(kāi)，通過(guò)及時(shí)報(bào)道和深入挖掘的宣傳形式，展現(xiàn)消防官兵不畏艱險(xiǎn)的滿腔熱情和赤膽忠誠(chéng)，讓廣大人民群眾全面了解消防工作，掌握消防常識(shí)，呼吁廣大社會(huì)群眾關(guān)注消防、支持消防，進(jìn)一步提高全社會(huì)的自防自救能力。

二、欄目宗旨

通過(guò)茶陵電視臺(tái)以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、優(yōu)酷等媒體展現(xiàn)茶陵消防官兵風(fēng)采，普及消防安全常識(shí)，解讀消防熱點(diǎn)難點(diǎn)，提升全民消防意識(shí)。

三、欄目口號(hào)

茶陵消防 保駕護(hù)航

四、欄目包裝

1、茶陵電視電視臺(tái)制作一個(gè)平安119秒的《平安119》欄目形象宣傳片，在每期節(jié)目播出前推廣欄目，讓更多的人關(guān)注該欄目。

宣傳片內(nèi)容為： 忠誠(chéng)鑄警魂 青春獻(xiàn)犀城 茶陵消防 保駕護(hù)航 敬請(qǐng)關(guān)注茶陵縣消防大隊(duì)、茶陵電視臺(tái)每周一帶給你的《平安119》特別節(jié)目。

首播時(shí)間：《平安119》特別節(jié)目茶陵電視臺(tái)4套 19 點(diǎn) 40分。

2：制作《平安119》平面標(biāo)識(shí)，疊加在屏幕右下腳隨每期節(jié)目播出。

五、欄目時(shí)間

《平安119》欄目為周播節(jié)目，暫定為每周六在黃金時(shí)間播出。每周一期，每期50分鐘，全年五十期。每期節(jié)目每周在茶陵電視臺(tái)4套一共播出七次。

六、欄目設(shè)置

消防工作是關(guān)系到人民群眾生命和財(cái)產(chǎn)安全的大事，是構(gòu)建和諧 社會(huì)的重要組成部分，是茶陵經(jīng)濟(jì)發(fā)展的安全保障。茶陵縣消防大隊(duì) 同茶陵電視臺(tái)一道，把《平安119》做成既能宣傳消防工作，又能普及消防知識(shí)；既能使黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)愿看，又能讓普通百姓愛(ài)看，既符合電視的制作規(guī)律，又能增加收視率和廣告收益的節(jié)目。

欄目采用板塊式構(gòu)造，具體設(shè)置以下版塊：

1、《動(dòng)漫消防》 用動(dòng)漫宣傳消防法規(guī)、常識(shí)。

2、《第一現(xiàn)場(chǎng)》 針對(duì)消防官兵撲救火災(zāi)、處置突發(fā)事件、執(zhí)行 《第 一現(xiàn)場(chǎng)》緊急搶險(xiǎn)救援任務(wù)而開(kāi)設(shè)的一個(gè)版。主要為觀眾提供專(zhuān)業(yè)、深入的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，真實(shí)再現(xiàn)消防官兵在火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)和搶險(xiǎn)救援現(xiàn)場(chǎng)的滅火、救援情況。

3、《隱患追蹤》用明察暗訪的形式，對(duì)各企事業(yè)單位、公眾聚集場(chǎng)所、個(gè)體業(yè)戶(hù)等存在重大火災(zāi)隱患并對(duì)久拖不改者進(jìn)行公開(kāi)曝光、跟蹤報(bào)道。

通過(guò)節(jié)目達(dá)到促進(jìn)隱患整改的目的，同時(shí)反映防火監(jiān)督人員對(duì)火患的查處過(guò)程，讓廣大人民群眾了解火災(zāi)隱患的危害性，增強(qiáng)整改火災(zāi)隱患的自覺(jué)性和主動(dòng)性。

4、《民間消防員》立足于貼近、服務(wù)老百姓生活，通過(guò)互動(dòng)游戲直觀形象地為老百姓傳授緊急避險(xiǎn)知識(shí)等消防常識(shí)，使老百姓明白什么是安全隱患，怎么樣消除安全隱患；遇到危險(xiǎn)正確的處理辦法是什么，怎么樣保全自己，安全逃生等一系列實(shí)用妙招，并將這些招法設(shè)計(jì)成參與單位之間的PK互動(dòng)闖關(guān)游戲，利用消防大隊(duì)的設(shè)施設(shè)備以及參與單位的場(chǎng)地做PK道具和闖關(guān)場(chǎng)地。

5、《衛(wèi)士風(fēng)采》 用mv的形式向全縣電視觀眾宣傳消防部隊(duì)的先進(jìn)典型人物或群體，消防英雄的英勇與壯舉，這既是電視觀眾了解消防英模的窗口，也是展現(xiàn)消防良好形象的平臺(tái)；從不同側(cè)面反映先進(jìn)集體、先進(jìn)人物事跡及消防部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗生活，展示消防官兵風(fēng)采。

七、合作模式

節(jié)目器材由茶陵消防大隊(duì)提供或與茶陵電視臺(tái)共同策劃，有及時(shí)消息由消防報(bào)道人員拍攝一手資料，重大報(bào)道及時(shí)通知欄目組并提 供車(chē)輛接送，攝制過(guò)程中選派消防業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的官兵參與拍攝，后期制作由電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行剪輯合成，節(jié)目成品由電視臺(tái)和消防部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)共同終審把關(guān)。

八、人員配備

茶陵電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)成立《平安119》欄目組，固定記者、攝像 2 至 3 人，消防大隊(duì)抽調(diào) 1 至 2 人專(zhuān)門(mén)配合欄目。

九、欄目經(jīng)費(fèi)

平安119欄目全年五十期共需拍攝制作經(jīng)費(fèi)二十萬(wàn)元，經(jīng)費(fèi)來(lái)源可采用以下方式：

1、茶陵縣消防大隊(duì)從宣傳經(jīng)費(fèi)中給予部分補(bǔ)貼。

2、相關(guān)消防共建單位贊助，茶陵電視臺(tái)根據(jù)贊助費(fèi)用在節(jié)目中 給予相關(guān)單位宣傳回報(bào)。

十、冠名和贊助回報(bào)

■冠名企業(yè)（獨(dú)家）冠名企業(yè)（獨(dú)家）將獲得以下回報(bào)： 冠名費(fèi) 8 萬(wàn)，將獲得以下回報(bào)：

1、每期節(jié)目將以“XXX（企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品名稱(chēng)）消防在你身邊” 片頭+口播字幕：本欄目由 XXX 特約贊助播出。

2、每期節(jié)目中出十秒冠名企業(yè)形象廣告。

3、每期節(jié)目播出七次，全年五十期將出現(xiàn)三百五十次。

4、節(jié)目在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播放，全球均可收看，擴(kuò)大茶陵消防隊(duì)伍的影響力、美譽(yù)度。

5、合作期內(nèi)為冠名企業(yè)制作十分鐘專(zhuān)題節(jié)目在茶陵電視臺(tái)播出，并 贈(zèng)送節(jié)目光盤(pán)。

6、冠名單位有重要信息需及時(shí)發(fā)布，可免費(fèi)在茶陵電視臺(tái)生活頻道滾動(dòng)播出，全年不超過(guò)二十次。

■贊助企業(yè)（名額不限）贊助企業(yè)贊助費(fèi)每家1 萬(wàn)元以上，名額不限，可獲得以下回報(bào)：

1、每期節(jié)目片尾出字幕鳴謝贊助單位名稱(chēng)和標(biāo)志。

2、每期節(jié)目播出七次，全年五十期將出現(xiàn)三百五十次。

3、節(jié)目在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播放，全球均可收看。

4、贊助單位有重要信息需及時(shí)發(fā)布，可免費(fèi)在茶陵電視臺(tái)生活頻道滾動(dòng)播出，全年不超過(guò)10次。

總制片人：陽(yáng)利民 王洪武 劉曉園 策劃：

消防隊(duì)信息報(bào)道員：彭瑤

茶陵電視臺(tái)生活頻道總編輯：吳宇欣。電話：***

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱(chēng)

愛(ài)街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來(lái)的，逐漸被派上潮流的名稱(chēng)，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛(ài)拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛(ài)好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見(jiàn)不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒(méi)有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂(lè)新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語(yǔ)言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛(ài)潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛(ài)好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語(yǔ)流利，語(yǔ)言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷(xiāo)的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書(shū)

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過(guò)對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開(kāi)放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專(zhuān)題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說(shuō)的話結(jié)束）

說(shuō)明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒(méi)有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說(shuō)服力。

固定的電視欄目開(kāi)場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說(shuō)一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開(kāi)心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開(kāi)場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰(shuí)呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫(huà)面的內(nèi)容來(lái)做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問(wèn)題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語(yǔ)

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂(lè)和全民娛樂(lè)結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵?lè)說(shuō)事、娛樂(lè)動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂(lè)精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂(lè)社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類(lèi)的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂(lè)、生活類(lèi)欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類(lèi)欄目不像娛樂(lè)節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂(lè)節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂(lè)節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類(lèi)節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類(lèi)節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過(guò)不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類(lèi)欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過(guò)對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷(xiāo)閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷(xiāo)、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見(jiàn)，沒(méi)有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹(shù)一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類(lèi)別：

生活、科教服務(wù)類(lèi)電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過(guò)活潑、幽默畫(huà)面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫(huà) 寫(xiě)實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫(huà)鏡頭：把寫(xiě)實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，通過(guò)擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過(guò)程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)和寫(xiě)實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺(jué)。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以?xún)?nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過(guò)社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車(chē)裝潢及其它識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專(zhuān)欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過(guò)品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車(chē)》的茶文化尋根、特色專(zhuān)訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問(wèn)答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開(kāi)賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過(guò)開(kāi)辟茶相關(guān)節(jié)目專(zhuān)欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開(kāi)啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專(zhuān)欄宗旨

《說(shuō)茶》專(zhuān)欄將通過(guò)福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專(zhuān)題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專(zhuān)題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專(zhuān)欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專(zhuān)欄大致可分為三大類(lèi)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、文化專(zhuān)題類(lèi)、活動(dòng)花絮類(lèi)。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問(wèn)團(tuán)專(zhuān)家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過(guò)提問(wèn)和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無(wú)忠誠(chéng)度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)策略凸顯重要。

3、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的忠誠(chéng)度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰(shuí)有看誰(shuí)。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶(hù)端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類(lèi)網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶(hù)自己來(lái)產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類(lèi)似Youtube的模式，完全開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開(kāi)放的web2.0，但民眾沒(méi)有拍攝視頻的興趣和愛(ài)好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問(wèn)題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛(ài)奇藝的主張是 “中國(guó)第一影視門(mén)戶(hù)”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購(gòu)，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶(hù)數(shù)量和知名度越來(lái)越高，得到了百度的收購(gòu)支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過(guò)自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹(shù)立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說(shuō)買(mǎi)劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂(lè)搞笑類(lèi)的節(jié)目，給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，但大部分內(nèi)容來(lái)自youtube，存在一定的版權(quán)問(wèn)題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說(shuō)》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂(lè)節(jié)目，可以說(shuō)用戶(hù)的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂(lè)和話題類(lèi)的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽(tīng)可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂(lè)，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶(hù)，提升自身影響力。《快樂(lè)大本營(yíng)》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無(wú)法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類(lèi)節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見(jiàn)聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開(kāi)話題。

通過(guò)主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開(kāi)話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒(méi)有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說(shuō)》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂(lè)大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說(shuō)古說(shuō)今還是說(shuō)文說(shuō)武，希望通過(guò)娛樂(lè)化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來(lái)自企業(yè)界,文化界的專(zhuān)家學(xué)者以及名人組成的提問(wèn)團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享?？梢詾楣?jié)目創(chuàng)建APP客戶(hù)端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛(ài)奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

利潤(rùn)來(lái)源： 節(jié)目冠名贊助

相關(guān)產(chǎn)品，場(chǎng)地贊助 節(jié)目廣告，軟廣告

相關(guān)活動(dòng)，定制節(jié)目?jī)?nèi)容 版權(quán)費(fèi)

龔煉，12581104

2014.4.4