第一篇：欄目策劃

欄目策劃·期末作業

《新藝小廚》——電視節目策劃書

風組成員：

《新藝小廚》電視節目策劃書

第一部分：現實環境

一、背景淺析——隨著中國經濟的飛速發展，人們的物質生活水平也得到了極大地提高，已經不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質文明豐富至如斯的今天，人們開始重視對于生活品質更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細，不只吃味道，還要吃價格、吃方便、吃環境、吃健康。但是對于一部分的職場青年和校外學生，很多時候缺乏基本的手藝，對家常美食只能是心有余而力不足。

二、企劃動機——要應對新的發展形勢，就必須有新的態度與措施。飲食行業發展到今日，大街小巷、五花八門。可以通過《新藝小廚》這檔美食資訊節目，為上班族和學生節省大量的時間、精力和金錢，去做出適合職場青年等人群的最美味、方便、快捷、便宜的食物。

第二部分：節目設定

一、節目名稱——《新藝小廚》

二、節目類別——生活服務類節目

三、節目主旨——為你尋找普通人家里美味而又方便、快捷而又省錢的家常美食。

四、節目目標 打造一檔平民的美食類節目，探索普通家庭的生活飲食。俗話說“十里不同風，百里不同俗”，同一種美食不同家庭之間有著不同的做法，欄目就是以獨特的視角向大家展示不同家庭的美食做法。

五、節目定位

這是一檔集家常美食推介節目與菜肴烹飪節目于一身，力圖更好的開發本地家庭美食資源和做法的服務資訊類美食節目。采用立體全面的推介方式，為觀眾提供平民的美食介紹，并通過短信平臺和新浪微博與大家互動溝通，發表意見和評論。

六、節目特色

《新藝小廚》不僅僅是向觀眾推薦平民的生活服務資訊節目，其相關介紹細膩豐富，通過普通觀眾和美食愛好者進行現場烹飪展示。我們的欄目力求做到簡單快捷，注重每一個細節，力求讓大家真正了解和學習到平民化的烹飪技術。

八、節目特點

1.指導性——節目組搜索并篩選了本地大量的美食信息，將其中最合適的挑選出來呈現給觀眾。這些食物的信息豐富翔實，極其具有指導意義。

2.互動性——由于節目選擇在普通家庭中，因而不可能邀請觀眾到節目現場，但我們會積極通過各種平臺與大家互動，積極聽取他們的意見和建議，不斷改進欄目質量。

九、節目風格

節目輕松、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅是推介美食，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節目強調美食的意義不僅僅在于事物，還是一種生活方式，認識態度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。

十、訴求對象（目標觀眾）

這檔《新藝小廚》中提供的，一般都是相對偏于平民化但卻有營養價值與美味兼具的食物。所以，針對的目標受眾也是熱愛生活，追求飲食品質，受過一定教育的職業人士和學生。他們沒有太多的財力去購買昂貴的食材，卻又要享受高品質的美食。

十一、敘事方式

不同于談話節目，雖然《新藝小廚》節目的單元是一定的，但是敘事方式會比較多樣化。由于節目的目標主在于推介，其次是交流，因而敘事方式不是一成不變的。基本上隨著每期節目所介紹的食物各有特色，大相徑庭，相應的節目敘事方式也就必須隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現每家食物的特點。

十二、主持人串聯風格

這檔《新藝小廚》力圖營造的是輕松愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不希望主持人過于嚴肅破壞了現場氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；也不希望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節目帶來一種市井風氣。這樣的風格并不適合《新藝小廚》，《新藝小廚》需要主持人溫和親切，自然優雅、措辭簡練，重在分享，具有一定的概括性。主持人需要通過簡單的話語向觀眾傳達一種交流的態度，從而通過他們的引導加大觀眾的接受程度。

十三、單集節目構成

十四、節目不會明確剝離細分出一個個獨立的單元，但是會有較穩定的節目成分構成，主要包括以下幾個部分：

1.片頭、音樂

2.主持人開場白、簡單迅速引入當期《新藝小廚》推介的美食。3.展示相關內容，包括相關美食的優勢、特色、背景知識介紹 4.參映嘉賓現場烹飪表演，進行展示

5.特邀嘉賓試吃品嘗，現場點評美食，分享心得體驗、傳播美食感受。

6.結束、片尾

十四、節目長度

每集15分鐘左右。

十五、播出時段

鑒于《新藝小廚》節目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對知性，因而策劃每集節目在周日晚18：30——18：45首播，并于次日早晨8：30——8:45重播；或在網絡媒體進行展示。

十六、播出次數——2次

十七、節目集數——每周1集 第三部分：攝制策略

一、主持人

由于節目自身的特性，《新藝小廚》是一檔美食節目，具有服務性、資訊性質。

所以，主持人展示的應該是比較知性、自然的形象，這是由節目的定位決定的。如同在前文中提到的，《新藝小廚》節目播出時推介的主要會是偏向平民化的美食，所以能夠與觀眾產生共鳴的主持人自然是題中之義。

其次，主持人有一定的主持經驗，能夠更好的引導觀眾。他們應該與目標受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達出一種明亮而不耀眼的光輝。節目不僅僅向觀眾推薦平民化美食，也會向觀眾傳達一種比較健康的理念和現代的生活態度。因而觀眾的接受態度不僅僅關乎于節目美食的內容，主持人的整體形象和相應的感染力也很重要。

二、嘉賓、顧問

這檔《新藝小廚》節目，重點著眼于推介本地平民化的美食資源。為了達到這樣的效果，節目播出現場除了主持人，還會涉及到以下角色： 1.受邀嘉賓

節目現場會邀請嘉賓來進行現場的品嘗，這個過程會幫助觀眾加深對于推薦的美食的了解，也有助于節目更直觀、深入的向場內場外的觀眾推銷。

2.烹飪嘉賓

烹飪嘉賓的表現非常重要，選擇一位合適的嘉賓，不止要廚藝精良，還要能夠表現出節目的特色。在烹飪的同時要能夠對美食進行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節目組也應在節目前予以相關的溝通和幫助。嘉賓們不會單純著眼于美食的味蕾感受，也會看重食物的營養價值、烹飪方式、甚至是食物的來源，制作的過程等等。

三、創作思路

《新藝小廚》的創作思路比較簡單，一切圍繞對具體節目美食的推介展開。每一集事前，節目組都會從大量信息中篩選出合適的嘉賓，在進行協商洽談。隨后就開始相應美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節目現場的錄制工作。

四、制播周期

《新藝小廚》的制作播放周期應該保持在6天左右，相對滿足播放需求。

五、工作人員設置

節目制片人一名（王天峙），對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高。

主持人一名（戴若英），負責節目串詞的編寫，把握節目節奏，調動節目氛圍

編導兩名（高玉琳、劉雙雙），負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個節目播放及相關事宜。

攝像一名（薛君祥），統籌負責拍攝、節目現場拍攝。

后期制作一名（王洪廣），負責剪輯、合成、節目包裝等系列工作。長期嘉賓數名，長期聘用，參與節目制作，提供美食體驗。

第四部分：節目行銷

一、節目優勢分析

雖然現在美食類電視節目比較泛濫，但是《新藝小廚》針對的是本地學生和上班族，節目受眾細分到位，垂直性強，這保證了《新藝小廚》的特色和優勢。另外，《新藝小廚》是美食資訊節目，節目復合性強，也是《新藝小廚》的獨特資源優勢。

二、節目市場分析

首先，在社會物質文化水平不斷提高的今天，學生和上班族對于飲食的要求除了味道正宗，價格公道，方便快捷，美食的營養、環境、服務、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。美食行業的蓬勃發展極大地豐富了人們的選擇，社會經濟的發展也為他們造成了不小的煩惱。自然，《新藝小廚》就應運而生了。其次，《新藝小廚》的市場細分相對比較到位，瞄準的是當今飲食行業發展的主流，訴求對象也比較具體，以學生和上班族為賣點。一定程度上避免了惡性競爭，防止造成資源的浪費。

最后，《新藝小廚》的節目設置比較合理，較之普通美食資訊類節目，信息更為全面細致，節目復合型強，綜合運用了各種手段。節目有效地吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場分析

1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《新藝小廚》的片頭：《新藝小廚》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商 新藝小廚》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《新藝小廚》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《新藝小廚》節目開始，主持人都會以“歡迎收看《新藝小廚》，本節目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意；節目尾聲亦然。

（3）現場設備，如烹飪設施，嘉賓的桌椅，都可以加以廣告商標志。

四、節目宣傳

1.主要依托于網絡交流平臺。近年來，網絡視頻網站發展迅猛，優酷、土豆、奇藝網站推陳出新，各式各樣的欄目在吸引著網民的眼球，而《新藝小廚》完全可以通過強大的視頻網站來進行推廣。其次，《新藝小廚》節目本身就設置有互動性非常強的網絡平臺，因而可以在網站上定時發布節目信息、節目預告、播放節目內容，引導觀眾積極參與。2.廣闊的網絡電視以及手機電視平臺。近年來，網絡電視以及手機電視發展迅猛，越來越成為當前年輕人獲取知識和信息的獲取渠道。節目主要受眾是職場青年和校外大學生，這類人對傳統電視的需求較少，反而是對電腦及手機的需求較高。

3.本地電臺廣播，因為，本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現今廣播系統細分比較明確，譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節目設定，都是比較適合投放廣告的目標。

4.網絡廣告的推廣。網絡廣告在近年來一直盛行，卻不被普通人所重視的廣告推廣方式。《新藝小廚》完全可以通過低調、廉價而又大量的網絡廣告來提高節目的影響力，這樣既不會使人產生反感還可以提升節目的受關注度。

第二篇：欄目策劃

節目策劃

一、節目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進入21世紀之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風格也隨即成為當下最潮流之事 這也是每個愛拍客的炙熱，同時也出現了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節目闡述

街拍是一種時尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當他被你捕捉到時，會不會帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發現成為街拍目標的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動

因為每個人都有與平時不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節目定位

1、節目首先是快播圖片娛樂新聞節目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風景線

2、節目時長：10分鐘

3、節目內容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節目播報方式：介紹背景，同時對圖片加以評論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評論，并在節目下方滾動播出

6、節目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內容定位

內容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節目，節目也會與觀眾進行互動

六、節目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號召身邊的攝影愛好者共同行動，拿起你手中相機或手機捕捉每個瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節目基本設定

節目時段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導播

1人

后期

1人

編導

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動 節目片頭風格：前衛時尚，節奏快 與觀眾互動方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎品 在節目中被抽到的觀眾也會有獎品（獎品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節目會與各雜志社，網站等媒體舉行各種文

化節，各種攝影獎項，各種時尚慶典

2、制作特輯作為營銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節目其他設想

節目會不定時到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節目轉型時有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術專業

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風云人物報道

前言：在大學的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰，比如夢想，比如堅強……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進他們……

數風云人物，還看我曲園學子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實學的學子、校友，他們或成績優異、或才藝超群、或功績卓著、或為社團領軍、或為企業骨干，或為講壇名師……

本欄旨在通過對他們的采訪報道，讓更多的同學以他們為榜樣，了解他們的學習（考研）經驗、藝術造詣、領導能力、奮斗故事、實習經驗……為大學生群體的學習及生活領航，遠離迷茫。

欄目目標：引導大學生主流價值觀，關注奮斗在人生路上追夢人。

欄目定位：大學生活的深刻提煉，開放新穎的創作理念，保證節目的質量與品味。以大學生的青春與活力和精神層面為表現主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀錄片為主體形態，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細節再現和與嘉賓對話等多種拍攝手法，形成生動、平實、不矯飾、有深度的欄目格調。

欄目內容：

第一模塊：同學（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評述，設置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻、成績

第三模塊：演播室訪談（談論成績背后的不可磨滅的記憶、奮斗經歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內心感受等，最后以對學弟學妹說的話結束）

說明：以上各模塊只服務于拍攝工作，本欄目是用紀錄片與訪談類節目有機結合的方式呈現給觀眾，在訪談時可有現場觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節目服務，使節目更有說服力。

固定的電視欄目開場：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個角落，只說一小句，串成一句話

走進曲園風云人物，守望精神家園。走進曲園風云人物，共享學術盛宴，走進曲園風云人物，打開心靈空間，走進曲園風云人物，引導主流價值觀。

在大學的校園里每個人都有一個自己的舞臺，張揚出自己的個性，收獲著自己的成功，那是一個只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰，比如夢想，比如堅強……。這些字眼在紙上或許只是一個個冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個個滾燙的青春呢？讓我們走進他們……

（口播）

開場

地點在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風云人物報道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環節主要是在節目前預先錄制好。內容主要是記者深入到嘉賓的學習生活中去，采訪嘉賓的老師、同學等，讓他們去講述對嘉賓的印象

她（他）是一個什么樣的人

一些與嘉賓有關的生活細節的視頻短片生動再現嘉賓的優秀事跡和日常生活場景

根據每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內容來做一些評述（口播）

演播室或室外固定地點，由主持人引導，嘉賓去講述自己的事跡和學校生活 主持人的問題根據每位嘉賓的具體情況另行設定 收

場

主持人做簡單點評，嘉賓對觀眾寄語

人員設置:監制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國內優秀欄目的特點

草根娛樂和全民娛樂結合成為當前電視欄目的最大特點。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標準，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業的媒體操作技能，呈現出優質的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎，通過細分的手法，結合當前的生產生活環境，緊扣媒介定位要點，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國夢想秀》、上海東方衛視《一周立波秀》、湖南衛視的《天天向上》、天津衛視的《非你莫屬》、遼寧衛視的《劉老根大舞臺》等欄目，都是以娛樂說事、娛樂動情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風格、以個性主持魅力，傳播娛樂精神，節目的某個片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨大，這是權威媒體的權威價值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優勢和當地媒體對地區事務報道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節目那樣鮮活，文化欄目形式與內容死板，播出時段也受到了娛樂節目的制約，同時娛樂節日感觀的習慣不適應于文化類節目收視習慣，（文化類節目含金量相對較高，對受眾個體素質有一定的要求），從而導致這些年的文化題材節目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊的國家，媒體人也通過不斷的努力，來復興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節目的市場準入

1、《三好茶博會.說茶》欄目的解析

據我們深入的調查，當前國內僅僅只有一檔茶文化節目，由此看來該節目的市場準入難度較高，文化題材的節目需要大量的文獻知識與儒雅的學者出境，話題延續性較窄，受眾小眾化。

通過對樣片的觀賞，節目內容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對茶的情感價值展現。

閩南出好茶，這是個地域文化訴求點，閩南人喜歡品茶，這個是人文歷史訴求點，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節目創作的動機。

該節目的盈利點來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產品植入推銷、線下的茶藝活動。

2、再立茶文化節目的思考 在我們看來，消費文化最為昂貴。

對于茶文化的探究與認知，現代人一直在路上。

在重慶消費茶的習慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產茶基地，以何來支撐新的茶文化節目誕生。對茶文化的節目訴求集中在產地、品鑒、茶藝、觀點、收藏上，欄目劇情話題相對狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個性很難獨樹一臶，很難撼動受眾心靈。

而重慶電視現存節目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點還是重慶本土人文風情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構思

《它們怎么來的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構成和內容 實拍+動畫 寫實鏡頭：播放生活中的各種東西。

動畫鏡頭：把寫實鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據需要作出一個或幾個動畫人物，通過擬人化的動作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達展現產品的來歷過程。

4、欄目風格和特點

可視性、時效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓人，采用可愛的動畫和寫實鏡頭相結合的方式，同時加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創新，增加與觀眾的互動性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節目的進行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動，看根據觀眾要求編排需求節目，調動他們的積極性，從而加強觀眾對欄目的忠誠度。

（3）題材范圍應當廣泛，涉及到社會、生活、教育和環境等各個方面。8，播出時間（1）每天固定時間播出。

（2）欄目以簡短為特點，力爭每集都保持在2-3分鐘以內。（3）播出時間最好定在每天晚上的6點至8點的黃金時間

9、欄目的經營創收：

(1)欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續通過社會力量，走聯辦節目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會.說茶》介紹

專欄背景

中國的茶文化源遠流長。福建作為產茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚四海、香飄兩岸，是當之無愧的“中國茶都”，與此同時也是茶之鄉、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經濟的發展呈現出了飛速發展的態勢。2008年，海峽茶業交流協會在福建的成立更是向世人證明了福建在全國產茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業交流等多方面獨特的地位。

近年來，為推動我省茶產業的發展，進一步加強兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發現檔案》、《大話百姓》、《幸運順風車》的茶文化尋根、特色專訪節目、茶知識趣味問答節目以及連續舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發揮了強勢主導作用。尤其是連續舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨特的茶文化，受到了茶學界專家學者們的一致好評，成為福建乃至中國茶產業對外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺綜合頻道擁有強大的制作實力和豐富的茶文化宣傳經驗，此次通過開辟茶相關節目專欄，實現以茶為媒，為兩岸文化互動、商業互利以及信息資源臵換開啟一個全新的交流平臺。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業歷史、經濟、文化等方面題材，全面展現閩茶綜合實力，將節目打造成為一檔雜志型茶文化電視節目，為提升福建產茶大省的品牌形象，推動海峽兩岸茶文化、茶經濟的交流互動做出積極貢獻。節目定位 《說茶》節目定位于一檔突出新聞時效的茶相關文化專題節目，在茶事新聞中挖掘深層次的經濟文化內涵，在茶文化專題中發現具有時效性的新聞亮點，使得節目具有較強的專業性、時效性和服務性，同時不乏趣味性和現代感。節目形態及結構

1、節目口號：好山好水，茶和天下

2、節目時長：5分鐘

3、播出時間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節目主持人：梁秋予 節目內容

節目立足雜志化辦節目的宗旨，將根據不同題材設臵與其相應的富有特色的小專欄，并有針對性地進行系統包裝。小專欄大致可分為三大類：企業營銷類、文化專題類、活動花絮類。茶知識小貼士“大家來找茶”環節邀請顧問團專家一起研討、提煉出與觀眾關心的茶相關知識，通過提問和答疑的形式，用一種生動有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對電視臺本身無忠誠度可言，哪個臺播好看劇，哪個臺有好節目，就去那里看。

2、內容決定眼球，內容購買策略凸顯重要。

3、購買內容成本頗高，尤其是好劇爭競激烈。

電視臺與視頻網站分庭抗禮，網站自制欄目知名度不斷提升。

對于同化的視頻平臺來說，用戶的忠誠度是有限的，跟著內容走，誰有看誰。

如果大家都有，那選擇的區別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網站，彈幕類網站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網之前的主張是 “每個人都是生活的導演”，即UGC，讓用戶自己來產生視頻內容，有點類似Youtube的模式，完全開放網絡平臺。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導致視頻數量不足。而且需要對視頻進行政審，審核成本高，出了問題會有嚴重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內容全部自己采購，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數量和知名度越來越高，得到了百度的收購支持，并和PPS一同發力，有后起之秀欲超越優酷之勢頭；

優酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實現差異化競爭。

自制劇最大的優勢就是 既保證了內容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網絡向電視的內容輸出，而不是現在電視內容向網絡的輸出；

優酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創精選》，這種娛樂搞笑類的節目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內容來自youtube，存在一定的版權問題，而且節目整體內涵和深度也不高。

但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請名人學者進行幽默風趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊。相比較奇藝和優酷自制的一些八卦似的娛樂節目，可以說用戶的黏度更高。

電視臺方面也有江蘇衛視《非誠勿擾》，天津衛視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節目，也有浙江衛視《與卓越同行》（就五期，停播了已經，聽可惜的），江西衛視《雜志天下》這種新聞分享與評述的節目。

現在三網融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯網內容引入電視。電視臺現在有政策庇護著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時候，電視臺的內容將直接和互聯網的內容競爭，所以電視臺應該把握好網絡和電視不斷融合的趨勢，迎接挑戰。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內容為王。獨有的高品質內容是最強的競爭力，能最大程度地擴張和保留用戶，提升自身影響力。《快樂大本營》之于湖南衛視、《好聲音》之于浙江衛視，都是在內容上抓住了觀眾的心。

內容為王,提升節目品質。內容為王是傳媒行業的從業理念,色情、暴力等內容只能一時吸引受眾,無法維持長久的收視。因此,節目的內涵品質是其能夠長期發展的關鍵所在。

做有態度的閱讀分享類節目

內容上學習江西衛視《雜志天下》

以雜志內容為切入點，以其個人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會等多個方面,節目崇尚人文性與知識性,兼具趣味性,常以當下社會熱點為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關的內容，滿足人們對時尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時互動。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時間閱讀、正在經歷成長變化等特征，滿足他們對于政治、經濟、社會新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風格像《曉說》學習，既有事實闡述，也有相關的風流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機會能為社會做點貢獻了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價值和常識。）

像《與卓越同行》學習，定期邀請來自企業界,文化界的專家學者以及名人組成的提問團隊,與管理大師們面對面談經論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內涵和深度，更多面向有一定素養的群體，他們接觸網絡較多，對移動媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對大眾進行分享。可以為節目創建APP客戶端，隨時觀看與互動。

針對網絡和電視兩種不同的媒介接觸習慣和受眾不同的體驗，也參考《中國好聲音》和《我是歌手》制播分離，網絡版權出售的經驗。將版權出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網絡媒體，即提高了節目的知名度和全屏收視量，對網站也有很好的引流作用，是一個雙贏的狀態。

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龔煉，12581104

2014.4.4