第一篇：財(cái)經(jīng)類欄目策劃

隨著中國(guó)股民人數(shù)的日益增加，越來越多的人選擇購(gòu)買股票這種理財(cái)方式。為了幫助股民朋友學(xué)習(xí)證券知識(shí)、了解財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)、體驗(yàn)財(cái)富生活特設(shè)計(jì)了以下模塊。模塊一 【財(cái)經(jīng)詞典】——宏觀經(jīng)濟(jì)、金融知識(shí)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：隨著我國(guó)改革開放的不斷深入和發(fā)展，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易、商業(yè)及學(xué)術(shù)交流日益頻繁。尤其是在全球化和新技術(shù)浪潮下，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，在日益頻繁的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、對(duì)外交流等活動(dòng)中，需要大量博學(xué)多能、視野開闊、適應(yīng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高素質(zhì)人才，具有擅長(zhǎng)商務(wù)談判的人才，金融、保險(xiǎn)、證券、財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理方面的專家等。為了滿足大家對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求，特開辟此欄目，它匯集了財(cái)經(jīng)各個(gè)方面的解釋、說明，讓你輕輕松松就可成為一個(gè)財(cái)經(jīng)達(dá)人。

模塊二 【新手入門】——股票知識(shí)、股票術(shù)語、技術(shù)指標(biāo)、交易指南??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：主要是為了幫助那些想了解股市或剛進(jìn)入股市的朋友，讓他們可以迅速了解這個(gè)市場(chǎng)，并學(xué)會(huì)交易，為以后的規(guī)范操作、正確分析打下基礎(chǔ)。

模塊三 【高手進(jìn)階】——看盤培訓(xùn)、操盤攻略、技術(shù)分析、實(shí)戰(zhàn)技巧??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：主要教你如何成為投資高手!其中介紹的投資技巧，都是切實(shí)可行的方法，讀者即使掌握了其中的一、兩種，在一生的投資中，也將會(huì)受益無窮！本模塊還分析了股票投資大師的不同操作方法和技巧，希望股民從中可以得到有益的啟示，而這種啟示能幫助你評(píng)判和修正你目前的投資方法！

模塊四 【市場(chǎng)風(fēng)云】——股市行情（上證指數(shù)、滬深指數(shù)、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指）、市場(chǎng)分析、機(jī)構(gòu)報(bào)告??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：投資是一門復(fù)雜的藝術(shù)，你需要在無數(shù)的技術(shù)指標(biāo)中發(fā)現(xiàn)那些揭示市場(chǎng)趨勢(shì)改變的關(guān)鍵信號(hào)，本模塊向投資者展示了當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，并告訴您如何應(yīng)用各類指標(biāo)抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)。通過各類指標(biāo)信號(hào)構(gòu)建起一套創(chuàng)新性的投資交易系統(tǒng)，用以判斷個(gè)股走勢(shì)。同時(shí)向您揭示了購(gòu)入拋出時(shí)機(jī)的關(guān)鍵信號(hào)，通過對(duì)這些關(guān)鍵信號(hào)的認(rèn)識(shí)，你能捕捉市場(chǎng)上的主升浪，規(guī)避下跌風(fēng)險(xiǎn)，判斷個(gè)股的最佳買入與拋出時(shí)機(jī)。

模塊五 【基金天地】——認(rèn)識(shí)基金、選擇基金??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：基金具有分散風(fēng)險(xiǎn)、由專家理財(cái)?shù)膬?yōu)勢(shì)，是老百姓最適合的理財(cái)工具。但是與存款不同，投資基金是一門學(xué)問，并不是所有的基金都能帶來同樣的收益。本模塊以通俗的語言從介紹基金的基本知識(shí)入手，幫助投資者了解基金交易的方式與規(guī)則，學(xué)會(huì)如何選擇適合自己的基金。大到基金組合的設(shè)計(jì)，小到買賣基金省錢、省時(shí)的竅門。都有詳盡的介紹。從認(rèn)識(shí)基金、選擇基金，到持有基金、贖回基金，層層深入而又簡(jiǎn)明易懂，讓每位讀者都能輕輕松松學(xué)理財(cái)，快快樂樂買基金。

模塊六 【政策法規(guī)】——證券發(fā)行制度、證券交易制度、證券監(jiān)管制度、證券法律責(zé)任??

★這個(gè)模塊的設(shè)立：本模塊解釋說明了證券市場(chǎng)的主體、證券發(fā)行制度、證券交易制度、證券監(jiān)管制度、證券法律責(zé)任等內(nèi)容，體系完整，內(nèi)容全面。在基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)之外，亦顧及相關(guān)理論拓展，并直面司法考試的需求，使得整體內(nèi)容更具層次性與實(shí)用性。將證券法的實(shí)踐性特征發(fā)揮到極致，對(duì)目前證券市場(chǎng)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了必要的探討，為證券愛好者和從業(yè)者提供了有效的依據(jù)和參考，為股民朋友的財(cái)富之路保駕護(hù)航。

模塊七 【財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)】——理財(cái)資訊（銀行、期貨、保險(xiǎn)、黃金、外匯、私募）、民生經(jīng)濟(jì)、商界風(fēng)云、房產(chǎn)動(dòng)態(tài)

★這個(gè)模塊的設(shè)立：分別從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)，個(gè)人投資，房地產(chǎn)業(yè)、油價(jià)、匯率等幾方面分析財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)問題。

模塊八 【潮流生活】

★這個(gè)模塊的設(shè)立： 讓時(shí)尚達(dá)人感受最酷、最炫、最潮的新新生活。

模塊九 【商界精英】

★這個(gè)模塊的設(shè)立：商界精英縱橫商海，惠益五洲。他們讓世界變得那么近，那么小。本模塊精選世界上功名卓著的商業(yè)巨子奮斗、成功的生涯；讓大家站在商界巨人的肩上，把腳下的生財(cái)之道看得更準(zhǔn)、更遠(yuǎn)。

模塊十 【創(chuàng)富故事】

★這個(gè)模塊的設(shè)立：講述草根一族滿懷夢(mèng)想、把握機(jī)會(huì)、成就財(cái)富的創(chuàng)業(yè)故事，激發(fā)普通人創(chuàng)業(yè)的信心和決心。

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張曉紅

動(dòng)態(tài)欄目：操盤必讀

市場(chǎng)研究

該欄目包含今日要聞、國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)、國(guó)際動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、公司要聞 第一時(shí)間為股民播報(bào)有關(guān)股市的行業(yè)動(dòng)態(tài)，把握大的市場(chǎng)行情，做好市場(chǎng)研究，以其為參考，為投資理財(cái)?shù)淖鰶Q策。

信息來源新華網(wǎng)等大型、權(quán)威性網(wǎng)站。每個(gè)欄目每天更新2-4條即可。其中：

? 今日要聞：一般選取1篇對(duì)全球經(jīng)濟(jì)有影響的文章，比如：歐盟公布發(fā)行歐元區(qū)共同債券的三種方案等；

? 國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)：選取2-3篇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息。

? 國(guó)外財(cái)經(jīng)：選取2-3篇，國(guó)外經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息。美國(guó)三大股指全面跌逾2%?? ? 行業(yè)動(dòng)態(tài)：根據(jù)行業(yè)分類進(jìn)行信息收集，比如【房地產(chǎn)】、【銀行】??，每天選取有代表性的熱點(diǎn)行業(yè)動(dòng)態(tài)2-3條，如【房地產(chǎn)】北京近郊十余樓盤單價(jià)萬元甩賣??

? 公司要聞：選取1-2家上市公司的動(dòng)態(tài)，如：光電股份2625萬股改限售股29日起上市流通

專家坐堂

“股市專家坐堂”志在為廣大股民提供一個(gè)和分析師溝通的平臺(tái)；每周一到周五資深長(zhǎng)江證劵專家在線和股民交流，回答個(gè)股問題，解答盤面熱點(diǎn)。注：提問需要先注冊(cè)ME聊，或者其他聊天工具。

劵商視點(diǎn)

本欄目是和“長(zhǎng)江證劵”密切捆綁的欄目，可以考慮將“長(zhǎng)江證劵”的部分欄目鑲嵌到股票機(jī)上，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，隨時(shí)瀏覽。

微博股市

這是一個(gè)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的欄目，信息來源比較充足。而且可以自動(dòng)更新。用戶點(diǎn)擊“微博股市”就可以查看股市專家微博、證劵機(jī)構(gòu)微博。系統(tǒng)預(yù)設(shè)一些專家微博，用戶也可以根據(jù)自己的喜好“加關(guān)注”微博。該欄目需要基于互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。

視頻解股

全方位的解讀股市操盤，購(gòu)買權(quán)威媒體的股市視頻資源，比如：BTV財(cái)經(jīng)、股票在線、第一財(cái)經(jīng)等

主力動(dòng)向

了解主力動(dòng)向，避免投資失誤。信息比較好尋找，用戶的關(guān)注度會(huì)比較高。如三保險(xiǎn)股周跌幅6.13% 資金凈流出8.4億元

盤面直擊

結(jié)合當(dāng)天的大盤行情，把大盤走勢(shì)進(jìn)行客觀的展現(xiàn)報(bào)道，便于股民第一時(shí)間知道當(dāng)天的大盤走勢(shì)，如：創(chuàng)業(yè)板指收跌0.54% 陽(yáng)普醫(yī)療跌6.71%

后市預(yù)測(cè)

結(jié)合一些專家的博客、股市評(píng)述，提供下周股市行情預(yù)測(cè)、分析、走勢(shì)動(dòng)向等。

基金看市

關(guān)于基金理財(cái)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)資訊。

====================== 使用手冊(cè)：入市必讀

財(cái)經(jīng)詞典

證券法規(guī)

入門教程

提供炒股基本知識(shí)介紹，如“什么是送股和轉(zhuǎn)增股”??

炒股技巧

包括K線怎么看、缺口標(biāo)志、波浪理論??

----------------------劉穎

1、黑馬集中營(yíng)

短期內(nèi)大幅上漲的股票，優(yōu)質(zhì)股，潛力股，介紹、分析、以后走向、趨勢(shì)等?！具@個(gè)有時(shí)效性，需要更新。】

2、四面股聲/談股論經(jīng) 股票：

炒股基礎(chǔ)知識(shí)、怎么交易、要注意的政策法規(guī)、股市禁忌、技術(shù)分析等（什么是融資融券？股票回購(gòu)的概念？怎樣參與可轉(zhuǎn)債申購(gòu)？如何看分時(shí)走勢(shì)圖？）；操盤攻略、（上半年跌得慘下半年怎么辦？）；

3、投資學(xué)堂

關(guān)于基金、債券、外匯、期貨、黃金

（介紹一些基礎(chǔ)知識(shí)、要注意的法規(guī)、投資技巧、主力基金動(dòng)向、即時(shí)匯價(jià)、國(guó)債行情、黃金產(chǎn)品??）

4、理財(cái)頻道

理財(cái)方面的方法、介紹、誤區(qū)、規(guī)劃

（理財(cái)如何規(guī)劃、理財(cái)陷進(jìn)、女性理財(cái)、80后職場(chǎng)理財(cái)、房貸理財(cái)、銀行理財(cái)產(chǎn)品、信托理財(cái)?shù)??）

5、達(dá)人秀（最強(qiáng)投資達(dá)人介紹，等??）

6、環(huán)球股市

介紹海外股票信息

7、樓市：房策天下 介紹房地產(chǎn)、房?jī)r(jià)信息

8、上市公司

上市公司的實(shí)況、介紹

9、創(chuàng)富志

炒股 創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷??

10、港股研究

專門介紹香港股市走向。

郭華宇

1、中長(zhǎng)線趨勢(shì)

趨勢(shì)投資法是以股票的上漲或下跌來作為股票買賣的依據(jù)，可以把股票作為籌碼進(jìn)行操作，可以不考慮股票的業(yè)績(jī)支撐，當(dāng)出現(xiàn)上漲趨勢(shì)時(shí)就買入，當(dāng)出現(xiàn)下跌趨勢(shì)時(shí)就賣出。

關(guān)于證券投資方面隨時(shí)很更新的資訊，可以每日更新幾條資訊。

2、股市直擊

關(guān)注最新股市狀況，每日更新。

3、投基有道

介紹證券、基金投資方面的專業(yè)方法，讓閑錢漲起來。

4、投資學(xué)堂

教給廣大股民股票、基金、債券、銀行、權(quán)證、港股、外匯、期貨、期指的知識(shí)。

5、每日必讀

關(guān)于證券報(bào)刊精華、公司重磅新聞、滬深交易備忘、滬深交易龍虎榜，每日更新。

6、趨勢(shì)研判

結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)研究關(guān)于接下來幾周或是未來的股市走向。

7、基本面分析

包括公司分析、財(cái)務(wù)分析、宏觀分析、心理分析

8、技術(shù)面分析

K線形態(tài)、量?jī)r(jià)理論、成本分布、指標(biāo)分析、波浪理論、道氏理論、江恩理論、其他理論

9、證券字典

有關(guān)證券只是方面的名詞解釋。

10、主力監(jiān)測(cè)

關(guān)于主力研究、數(shù)據(jù)解盤

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會(huì)不會(huì)帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動(dòng)

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：10分鐘

3、節(jié)目?jī)?nèi)容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對(duì)圖片加以評(píng)論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評(píng)論，并在節(jié)目下方滾動(dòng)播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會(huì)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號(hào)召身邊的攝影愛好者共同行動(dòng)，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動(dòng) 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動(dòng)方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎(jiǎng)品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會(huì)有獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會(huì)與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營(yíng)銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會(huì)不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績(jī)優(yōu)異、或才藝超群、或功績(jī)卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過對(duì)他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱樱私馑麄兊膶W(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢(mèng)人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對(duì)話等多種拍攝手法，形成生動(dòng)、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目?jī)?nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評(píng)述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績(jī)

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽?jī)背后的不可磨滅的記憶、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對(duì)學(xué)弟學(xué)妹說的話結(jié)束）

說明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

固定的電視欄目開場(chǎng)：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺(tái)，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒?，在這些美麗舞臺(tái)的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢(mèng)想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開場(chǎng)

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對(duì)嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動(dòng)再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場(chǎng)景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來做一些評(píng)述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場(chǎng)

主持人做簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，嘉賓對(duì)觀眾寄語

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵氛f事、娛樂動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過不斷的努力，來復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥淼摹窓谀坎邉?/p>

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個(gè)為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫人物，通過擬人化的動(dòng)作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動(dòng)畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說茶》介紹

專欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營(yíng)銷類、文化專題類、活動(dòng)花絮類。茶知識(shí)小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過提問和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對(duì)電視臺(tái)本身無忠誠(chéng)度可言，哪個(gè)臺(tái)播好看劇，哪個(gè)臺(tái)有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購(gòu)買策略凸顯重要。

3、購(gòu)買內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭(zhēng)競(jìng)激烈。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對(duì)于同化的視頻平臺(tái)來說，用戶的忠誠(chéng)度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰有看誰。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶自己來產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類似Youtube的模式，完全開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對(duì)視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問題會(huì)有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國(guó)第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購(gòu)，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來越高，得到了百度的收購(gòu)支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢(shì)頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇最大的優(yōu)勢(shì)就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內(nèi)容來自youtube，存在一定的版權(quán)問題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請(qǐng)名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識(shí)分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說用戶的黏度更高。

電視臺(tái)方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評(píng)述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺(tái)現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺(tái)的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，所以電視臺(tái)應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢(shì)，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶，提升自身影響力?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無法維持長(zhǎng)久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會(huì)等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識(shí)性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動(dòng)。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化等特征，滿足他們對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機(jī)會(huì)能為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識(shí)。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請(qǐng)來自企業(yè)界,文化界的專家學(xué)者以及名人組成的提問團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對(duì)面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對(duì)移動(dòng)媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對(duì)大眾進(jìn)行分享?？梢詾楣?jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時(shí)觀看與互動(dòng)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對(duì)網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

利潤(rùn)來源： 節(jié)目冠名贊助

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龔煉，12581104

2014.4.4