第一篇：旅游規劃與旅游產品策劃：明確旅游資源的界定與分類

旅游規劃與旅游產品策劃：明確旅游資源的界定與

分類

旅游資源是旅游規劃和開發的基礎，對旅游資源的梳理、分類和評價，是進行產品策劃的前提。北京山合水易規劃設計院認為由于旅游資源的特殊性，人們對“鐵礦、煤礦、金礦是礦產資源，河流溪水是水資源”等諸如此類的判斷比較容易理解，但對于將斷層、礦石點等也劃入旅游資源的說法，還存在不解和分歧。

在國家旅游局發布的一系列關于旅游方面的文件，如《中國旅游資源普查規范（試行稿）》（1992）《旅游規劃通則》（2003）、《旅游區（點）質量等級的劃分與評定》（2003）、《旅游資源分類、調查與評價》（2003）等對旅游資源的描述中，我們可以看到，“旅游資源”被定義為：自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素。

一些專家也提出了自己的見解，如陳傳康將旅游資源定義為“在現實條件下，能夠吸引人們產生旅游動機并進行旅游活動的各種因素的總和，它是旅游業產生和發展的基礎”；保繼剛認為旅游資源就是吸引人們前來游覽、娛樂、探險、考察的各種實物的原材料。可以看出旅游資源的定義存有共性，即必須具備吸引力和旅游開發的價值。也就是說旅游資源具有幾大基本特征：（1）旅游資源分布的區域性，也就是各種旅游資源在空間分布上，存在于特定的區域環境中，一個孤立的景物很難作為一種資源加以開發利用。（2）美學特性，也就是觀賞性。（3）吸引力的定向性，旅游資源必須對部分群體來說具有吸引力，才能誘發旅游者的旅游行為。（4）形式的多樣性和綜合性，是說一個地區往往由多種旅游資源交錯分布，由自然和人文綜合組成。（5）利用的永續性和易損性，自然和人文景觀是不能轉移的，旅游者購買的是一種經歷和感受，可以說旅游資源是長期反復永久性利用的。但同時旅游資源較脆弱，容易遭到旅游活動和行為的破壞，具有易損性。

這樣，對于一個區域來說，怎樣界定旅游資源，鑒定一個事物是否是旅游資源，需要考慮它的觀賞性，美學特征以及吸引力。

在旅游資源分類中，我們發現斷層景觀、礦點礦脈與礦石積聚地可以成為旅游資源，是因為它們具有觀賞性和吸引力，可以為旅游開發和利用，如東非大裂谷、我國的汾河平原和渭河谷地。而工作中某個區域內的斷層、礦點礦脈與礦石積聚地，是否可以看成是旅游資源，需要看它首先是不是地文景觀，即使是斷層，但無法稱之為景觀的，不具有旅游價值，應不能稱之為旅游資源。其次，界定一個事物屬不屬于旅游資源，屬于哪一類旅游資源，需要了解這個事物的性質，以及它的用途。如山丘型旅游地，首先是綜合自然旅游地。綜合應該相對于單體來說的。黃山和日本富士山屬于山地型旅游地，是綜合了食宿行游購娛等多項功能的山地型旅游場所。如灘地型旅游地，有大連的金石灘，秦皇島的黃金海岸等等。規劃中有些河流的灘涂，要視作用和用途定性，也要與岸灘相區別。

旅游資源分類時，區域內的旅游資源應該是對一定時期內或者說規劃期內有開發價值和利用意義的，時序上來說，又是相對于其他資源更具有開發潛力的。當然這只是一種工作中分類的方法，理論上旅游資源，隨著時間的推移，開發的深入，一些不列為或者稱作旅游資源的也可以成為旅游資源。

規劃過程中，對旅游資源最為清楚和熟悉的莫過于是當地人員和旅游工作人員，規劃人員多是要搜集資源花時間和精力去了解，這樣工作中不免出現一些問題和難度，雙方對于旅游資源的協調也值得重視，規劃地要依情況提供盡可能齊全的資料。規劃地也應該建立自己的旅游資源庫，對當地的旅游資源進行明確的調查，對現狀進行描述，清楚自己的資源類型和特色，便于對規劃工作有效統籌。同時也要求旅游規劃人員更多的學習地質、水文、生物、天象、歷史、考古、建筑、文化等相關知識，這樣在考察和工作中才能更加敏感和深入了解，保障工作的科學性和嚴

謹性。

第二篇：旅游產品策劃與營銷

旅游產品策劃

——廣安旅游公益講座實施方案

為把學習實踐科學發展觀活動推向深入，認真整改旅游人才隊伍素質不高的問題，提高旅行社經營管理者的管理水平和產品策劃能力，加強旅游企業之間的交流合作，探索抱團營銷、整合營銷的有效模式，實現旅游宣傳重大突破，進一步提升廣安旅游整體形象和接待水平，由廣安市旅游局，廣安市旅游協會主辦，廣安市旅游培訓中心、中國郵政儲蓄銀行廣安市分行、廣安思源酒店有限責任公司具體承辦旅游公益講座，具體方案如下：

一、主辦單位：廣安市旅游局，廣安市旅游協會

二、承辦單位：廣安市旅游培訓中心，中國郵政儲蓄銀行廣安市分行，廣安思源酒店有限責任公司

三、講座時間：2009年7月23日上午9：00

四、講座地點：思源酒店瑞金廳

五、講座對象：各區市縣旅游局分管領導和業務股長、全市旅行社總經理及部門經理、各酒店總經理及營銷經理、各旅游商品企業總經理及營銷經理、星級農家樂營銷經理、其他熱愛旅游的有識之士

六、講座主旨：旅游產品策劃與營銷

七、講座簡括：旅行社產品的策劃與營銷，旅游企業如何抱團營銷、整合營銷

八、主講人：周小丁

九、主講人簡介：中國康輝旅游集團副總裁，四川康輝國際旅行社有限公司董事長兼總經理，中國旅行社協會副會長，四川旅行社協會導游分會會長，職業旅行家，全國特級導游，成都市專業技術勞動模范，2005年成都市政府津貼獲得者。

十、講座議程：

（一）主持人旅游局副局長唐子錄介紹情況

（二）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行領導講話

（三）旅游局局長周承林講話

（四）周小丁授課

（五）學員提問，互動交流

十一、職責分工：

（一）廣安市旅游局負責指導公益講座方案的實施，按市領導指示邀請廣安市級媒體記者到場報道。

（二）廣安市旅游培訓中心負責邀請授課專家，管理科負責聽課人員的邀請和安排。

（三）中國郵政儲蓄銀行廣安市分行提供專家接待費用3000元。

第三篇：旅游資源開發與旅游環境保護

淺談旅游資源開發與旅游環境保護

摘要：

隨著地球村的不斷在縮小，世界各地朋友的交流更加方便，作為我國第三產業的旅游業也隨之快速發展，中國擁有豐富旅游資源的大國，旅游業的開發是必然選擇，然而在旅游資源的開發過程中對旅游資源的開發存在著急功近利的思想，對旅游資源只注重開發只注重眼前的利益而忽視長遠的利益，對旅游資源只知道利用而不加以保護，這會造成資源和環境的破壞。通過舉例分析的方法，了解到只有走保護環境和合理利用資源的發展道路，旅游業才有生命力。

關鍵詞:旅游開發 旅游資源 環境保護

正文;

旅游是在一定的社會經濟條件下產生的一種社會經濟現象,是以滿足人們休息、消遣和文化需要為主要目的的非定居者的旅行和暫時居留所引起的一切現象和關系的總和.近年來, ,許多旅游地把旅游業列為主導或支柱產業,優先發展旅游項目 ,加大旅游開發力度.這樣做一方面促進了當地經濟的快速發展 ,但另一方面也產生了一系列問題.這些問題的出現損害了旅游資源的可再生性 ,破壞了旅游環境 ,降低了旅游質量 ,造成景觀衰退 ,使旅游業可持續發展戰略面臨著越來越嚴峻的挑戰[1].在旅游活動及旅游業給人類帶來許多有利影響時,同時也帶來了對環境的不可低估的破壞性.旅游是經濟、社會、文化等現象的綜合反映，這一特性決定了旅游的發展必然給旅游地帶來經濟。環境、社會等一系列積極的與消極的影響。在發展旅游的道路上普遍存在著這樣一種現象：在其初期階段，人們往往只注重旅游事業所帶來的經濟效益而忽視對環境的保護；雖然認識到旅游與環境的密切關系，卻忽視旅游的發展給環境帶來的消極影響。其結果便是人類在發展旅游的同時也在破壞著旅游賴以存在和發展的環境，并且影響到人類發展的長遠利益。為使旅游業持續、協調發展，有必要分析旅游環境問題產生的原因、影響方式和所造成的結果，為我國旅游業發展的管理、決策提供服務，對旅游環境影響問題進行深入研究將對我國旅游事業的管理以及充實旅游學有關理論具有重要意義。

近年來，國家有關政策和快速發展的經濟為我國旅游業的發展創造了良好條件, 使旅游業得到了迅猛的發展, 并由此產生了良好的經濟效益。因此人們總把旅游業的發展視為一種經濟活動, 偏重追求其經濟效益, 而相對忽略了旅游對環境的影響。造成我國旅游資源受的破壞、旅游區環境質量下降的問題日益突出。旅游對環境尤其是自然環境造成的嚴重破不僅會阻礙旅游業本身的持續發展, 而且也會帶來相關的負效益。旅游環境問題產生的原因使我國旅游業目前面臨很多環境問題, 如相當一部分熱點旅游區水體污染, 空氣質量下降, 局部生態環境受到破壞, 旅游資源受到損害;大批游客涌入, 致使基礎設施緊張, 旅游旺季高度集中的旅游流破壞或影響了旅游地野生動植物的棲息和生存環境;旅游區環境衛生狀況糟糕, 景區內垃圾隨意拋灑堆積, 污水、污物隨處可見;旅游開發建設項目涌入與旅游區整體環境不協調等等。

造成這些旅游環境破壞、環境質量下降的原因是多方面的: 1經濟發展中的短期行為破壞旅游環境：

多地方以追求高經濟指標為第一目的, 環境保護被相對忽視了, 甚至有些地方以犧牲環境來求得經濟發展。像上海的黃浦江, 廣州的珠江, 南京的秦淮河這些游船云集, 鼓瑟相聞的著名游覽區今天都已經變成了令人厭惡的黑河、臭河 , 全然沒有了昔日的風采;在中國的第一大瀑布！!黃果樹瀑布的上游河谷地帶,近年來興辦了十幾家采礦冶煉企業,它們排放的廢水使奔騰在這一著名瀑布上的水流不再潔白晶瑩, 而是泛著黃色泡沫的濁流!再如奇秀甲東南的武夷山, 是典型的丹霞地貌, 再配上獨特的九曲溪及兩岸蒼翠、挺拔的植被, 而成為著名的風景旅游區。但在前幾年人們卻對武夷山上的森林, 進行掠奪式的砍伐,使其精華的九曲溪的水位急劇下降, 而嚴重威脅武夷山的旅游景觀價值2。2旅游者不文明行為導致自然環境質量下降：

旅游者不文明行為主要在于旅游者在旅游過程中所產生的垃圾對景區環境的污染以及旅游活動本身對景區生態平衡和旅游意境的影響。由于旅游區本身設施的不完善和游客素質不高, 在旅游的過程當中, 旅游者隨意進入保護性的景區景點, 亂丟垃圾、隨地吐痰、攀摘花木、踐踏草坪，這些行為造成景區一片臟亂, 甚至是資源破壞。某年的十一 黃金周期間，泉城 濟南市吸引了大批游客前來觀光。但是部分游客竟然在泉水邊洗腳, 既不文明又污染了清澈的泉水。同樣也是在十一黃金周期間, 江西南昌市動物園推出了與動物親密接觸活動, 3 只剛滿100天的虎寶寶被當作與游客拍照的道具。在活動過程中, 游客們對虎寶寶做出了一些不文明的舉動。動物研究專家在反對利用動物牟利的同時, 呼吁廣大游客文明出行, 愛護動物。3 3旅游區客容量超負荷破壞了旅游區自然生態系統平衡

旅游人數、旅游區客容量與環境質量之間有著一種直接的密切關系, 旅游人數大于或等于景區飽和承載量時, 旅游對環境的破壞則大些, 反之, 則小些。如貴州織金洞景區, 是典型的喀斯特溶洞, 在同一時段密集的游人會對洞內景觀造成嚴重破壞, 游客人數增多,呼出的二氧化碳就會增加, 空氣濕度和溫度都會增高,二氧化碳和空氣中的水發生作用, 會破壞洞內景觀, 使其變色, 甚至是融化。當洞內干燥時, 石灰巖表面又會結晶, 這樣使洞內景觀嚴重污染和破壞。目前, 織金洞的景區, 盡管采取了一些保護的措施, 但是, 隨著游客的增加, 景區的精華部分！!銀雨樹, 其顏色也在逐漸變暗。在我國的許多旅游景區, 這種超容量運轉現象極為嚴重, 致使景點內植被受到嚴重破壞, 環境也受到嚴重污染, 大大地降低了景點的吸引力, 縮短了其壽命。4 通過對上海的黃浦江，黃果樹瀑布，織金洞的景區等景觀點，充分讓我們知道旅游資源的保護的重要性，為了促進旅游業的可持續發展，加強我國的旅游資源和旅游環境的有效保護，我們應該做到在生態旅游中，我們時刻遵循“留下的只有腳印，帶走的只有照片”的響亮口號，盡一切可能將旅游對當地的生態影響降低到最低。[5]，生態旅游不能盲目地一哄而上，要以科學性、環保性為前提。發展生態旅游定要堅持可持續發展的原則，注重對生態環境的保護。

做為政府，旅游資源開發中，努力學習國內外生態環境保護的先進經驗，牢固地樹立“管家意識”，強調不要只盯著短期的經濟利益，必須把生態環境保護放在更加突出的位置，應更多地考慮資源使用的長期利益。只有通過建立旅游資源開發和自然生態環境保護的共生關系，全面實施可持續發展戰略，堅持不懈地搞好生態環境保護，才能推動旅游資源的可持續利用，保證社會經濟健康發展。6 [ 1 ]肖星,嚴江平.旅游資源與開發[M].北京:中國旅游出版社,2000.57～66.李丹.風景名勝區警惕建設性破壞[ N].光明日報, 1999年1月19日.3,4 百度百科

[5] 陳攀峰：《歐洲生態旅游不玩虛》，載《中國環境報》2004年5月28日。[6]《中國環保產業》雜志2002年7期

第四篇：旅游規劃與開發

旅游系統的概念：1988年，美國著名旅游規劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規劃系統的概念。他將旅游系統劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務等部分組成。這些要素之間存在強烈的相互依賴性。所謂旅游系統可以劃分為：旅游客源市場子系統、旅游目的地吸引力子系統、旅游企業子系統以及旅游支撐與保障子系統四個部分。

旅游系統的經濟結構

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統的空間結構

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統的層次結構

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規劃：以調查評價為基礎、以預測和管理為手段、以優化和持續發展為目的，在旅游系統發展現狀調查評價的基礎上，結合社會、經濟和文化的發展趨勢以及旅游系統的發展規律，以優化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統與社會持續發展為目標的戰略設計和實施的過程。

按旅游規劃的時空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時間尺度分類 規劃的期限是指規劃產生效力的時間跨度，如城市總體規劃的期限一般為20年，近期建設規劃的期限一般為5年。旅游發展總體規劃的期限多則為10-20年。就規劃期限而言，可以將旅游規劃劃分為：短期規劃（1-2年）；中期規劃（3-6年）；長期規劃（10-25年）。按規劃的深度要求分類

1、旅游發展總體規劃2.控制性詳細規劃

3、修建性詳細規劃

旅游規劃的利益相關者解析

1、旅游投資方

2、區域旅游的管理運營方

3、旅游開發區域所在的社區

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規劃的審批資源

個主體間利益平衡與協調的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業顧問小組

3、聘請規劃領導小組

4、實施區域公投制度

5、進行市場統計調查

旅游開發一般是指：為發揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優勢轉化為現實的經濟效益，并使旅游活動得以實現的技術經濟行為。

旅游開發的原則

（一）個性化原則

（二）市場導向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護原則

（五）系統開發原則

區位空間結構理論的發展及內涵

1、區位理論

2、空間結構理論。所謂空間結構是指：社會經濟主體在空間空間中的相互作用和關系，以及由于互動關系而形成的各種空間集聚形態。空間結構可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結構（企業與企業間的結構）、中觀空間結構（城鄉間結構）以及宏觀空間結構（國家間結構）三個層次。

區位和空間結構理論對于旅游規劃與開發的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費者行為理論是研究消費者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認為，一國產業的國際競爭力主要取決于需求條件、相關與輔助產業的狀況、企業策略、結構與競爭者，機遇以及政府等六個要素。

競爭力理論在旅游規劃中的應用

1、豐富了旅游規劃的內涵

2、為區域旅游發展戰略的制定提供了依據 旅游生命周期理論在旅游規劃與開概查的基礎上進行，是對區域內所發中的應用

1、預測客源市場規模

2、有的旅游資源單體進行的更為詳盡提供旅游規劃調整的依據

3、指導旅和全面的實地考察。游產品的創新開發

4、生命周期理論旅游資源調查的內容旅游資源的環應用的困境 境調查

1、自然環境調查

2、人文環可持續發展理論的內涵

1、公平性原境調查旅游資源賦存狀況調查

1、旅則

2、可持續性原則

3、共同性原則 游資源類型調查

2、旅游資源規模調中國旅游規劃與開發的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結構調查

4、旅中國旅游規劃與開發的起步階段游資源來發和保護現狀調查（20世紀70—80年代初期）

（二）旅游資源調查的方法

（一）直接詢中國旅游規劃與開發的積累階段問法

（二）統計分析法

（三）實地（20世紀80年代中期—20世紀90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規劃與開發比法 的快速發展階段（20世紀90年代—旅游資源評價的原則

（一）客觀實21世紀初期）

（四）中國旅游規劃與際原則

（二）全面系統原則

（三）開發的規范化與國際化發展階段符合科學的原則

（四）效益估算原（21世紀初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發展趨勢

（一）區域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價的內容

（一）旅游資旅游規劃編制模式和規劃團隊的全源特色和結構評價

（二）旅游資源球化 環境的評價

（三）旅游資源開發條創新化的發展趨勢1規劃理念的創件的評價

新突破規2劃項目的創新設計3規旅游資源的評價方法

（一）定性評劃技術方法的創新 價方法

1、一般體驗評價和美感質量生態旅游的概念生態旅游的評價

2、“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調：生態旅游術欣賞價值（美學價值）和科學研時以純天然的自然資源為基礎，以究價值。三大效益指：經濟效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環境效益。六大條件指：的旅游產品；另一方面則強調：生旅游資源的地理位置和交通條件、態旅游是通過對自然生態旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現創造就業、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發投資條件地經濟可持續發展等目標。和施工難易條件。

3、資源及環境綜生態旅游規劃與開發的原則

1、整體合評價法資源環境綜合評價法認為優化原則

2、特色化原則

3、可持續對于旅游資源的評價要從兩個方面發展原則 進行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環型的大型國際展覽會、博覽會、交境優劣。

（二）定量評價方法

易會、運動會、招商會等，吸引大旅游規劃與開發的市場宏觀環境分量游客前來洽談貿易、旅游觀光、析：人口、經濟、社會、政治以及進行技術合作、信息溝通、人員互區位

動和文化交流、一次帶動交通、旅旅游市場調研的程序

（一）調研準游、商業、餐飲等多項相關產業的備階段

（二）調研實施階段

（三）發展。它是一種綜合性的旅游服務調研分析整理階段 形式。旅游市場調研的方法

（一）官方統主題公園，是根據某個特定的主體，計資料的搜集

（二）現場觀察調查采用現代科學技術和多層次空間活法

（三）訪談和電話調查法

（四）動設置方式，集諸多娛樂活動、休抽樣調查法

閑要素和服務接待設施于一體的現營銷戰略的策劃

（一）形象制勝戰代旅游目的地。略

（二）競爭優勢戰略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優勢戰略分兩個步驟：一是對行業游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進行分析人們基于文化動機而進行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰例如修學旅游、表演藝術和文化旅略。

1、旅游區SWOT分析

2、營銷競游、節日和其他文化事件旅游、參爭戰略決策

（三）品牌支撐戰略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰旅游資源的定義：經過開發可對旅略管理

（四）產品升級戰略 旅游產游者產生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規劃與開發的市場開發活業所利用以產生經濟效益、社會效動的基礎。一方面，旅游區必須根益、和生態環境效益的有形及無形據市場需求來開發設計適銷對路的的要素。產品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學特征、文化多樣的旅游產品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經濟導旅游需求。

1、旅游產品升級的具特征 體內容（1）產品形式創新（2）產按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產品內容擴充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務質量優化

2、產品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網絡營銷戰略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規劃與開發中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環境氛圍、服務展示、公關活

2、民族風情

3、城鄉風光

4、旅游動、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區域內

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區域級旅游資源的認識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現實與未來的一種理性再現。旅游資源概查：對特定區域或特定旅游主題形象的構成要素

1、美學角類型旅游資源的概略性調查或探測度的旅游主題形象構成：功能-心理性調查 維、實征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標體系角度的旅游主題形象構成：歷史形象、現實形象、發展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構成：原生形象階段、次生形象階段、復合形象階段。

4、規劃體系角度的旅游主題形象構成：主導形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強定位策略

2、近強定位策略

3、對強定位策略

4、避強定位策略

5、名人效應定位策略

旅游形象識別系統指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規劃與開發的功能分區：是依據旅游開發地的資源分布、土地利用、項目設計等狀況而對區域空間進行系統劃分的過程，是對旅游地經濟要素的統籌安排和布置。功能分區的原則

（一）突出分區原則

（二）集中功能單位原則

（三）協調功能分區原則

（四）合理規劃動、視線原則

（五）保戶旅游環境原則

經典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環核式布局

（三）社區—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。一種是指在旅游地內游人參觀游覽所經過的線路，它僅是某種行動軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業層次上的提法，指旅游經營者或旅游管理機構向社會提供的產品。旅游線路的演化與產生：①經營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設計原則：①市場導向原則②突出主體原則③游程環形設計原則④合理搭配原則⑤機動靈活原則

旅游線路的設計程序：①確定目標市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質和類型②根據游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點③在上述研究的基礎上，對相關基礎設施和旅游服務設施進行分析，設計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設計

旅游項目就是：以旅游資源為基礎開發的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務、具有持續旅游吸引力，以實現經濟、社會、生態環境效益為目標的旅游吸引物。

旅游項目的分類

（一）主體分類法

（二）環境分類法

（三）其他分類方法

旅游項目創意設計的特征：功利性、社會性、創新性、時效性、超前性 旅游項目創意設計的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優

（三）人優我新

旅游項目創意設計的方法

（一）頭腦風暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統法

旅游項目創意設計的程序

（一）分析旅游開發地的環境

（二）分析旅游開發地的資源特色

（三）旅游項目的初步構思

（四）旅游項目構思的評價

（五）旅游項目設計

（六）項目策劃書的撰寫

可行性分析是在項目開發建設前，對與項目相關的市場、資源、技術、經濟和社會方面問題進行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術方法。

旅游規劃與開發可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統分析原則

（四）規范化原則

資金的時間價值理論

1、資金的時間價值概念

2、資金的時間價值大小影響因素（資金的使用時間；資金的數量大小；資金的供求關系；資金的使用目的和回收方式；相關部門的利潤率）

3、資金時間價值的計算公式（1）資金的等值計算法（2）項目生命周期內的現金流量分析法。

現金流量是指將旅游項目整個視為一個獨立的系統，在旅游項目的籌劃、設計、施工投入經營的過程中，發生的現金流入量與現金流出量之和。因此，在現金流量的概念中包括了現金流入量、現金流出量和現金凈流量。

旅游乘數=（1-a）/(1-b+c)旅游規劃與開發對生態環境的負面影響

1、造成眾多污染

2、導致過度擁擠

3、破壞生態系統

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規劃與開發項目的主要制約因素發生變化時引起經濟效果評價指標變化的幅度，了解各種因素的變化對現實預期經濟目標的影響程度，從而對旅游規劃與開發項目在各種風險中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價指標作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項目評價指標對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項目的最敏感因素

旅游規劃與開發的盈虧平衡分析主要是著眼于經營上的盈虧平衡點的分析，即對項目投資產量、成本和盈利之間的平衡關系進行分析，找出旅游項目投資在產量、產品價格和產品成本等方面的盈虧界限，據此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風險情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強旅游企業的競爭力

（三）保障市場機制的穩定運行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業發展對人才的需求

（二）體現市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質量管理的要求

危機的特點

1、突發性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構建危機管理保障體系的意義

（一）實現對旅游地的實時控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強旅游地的競爭力

旅游規劃圖件的特點

（一）表達方式的直觀性

（二）表現形式的吸引性

（三）傳達內容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第五篇：旅游策劃與旅游規劃

旅游策劃與旅游規劃

隨著近幾年國內眾多旅游投資項目的失敗，使各級政府和投資者、經營者深刻認識到旅游策劃的重要性。頂峰國際旅游規劃認為：憑政府和投資者的感覺來投資旅游項目，在旅游市場競爭尚不激烈，旅游業發展處于起步階段時，或許可以收到較好的效果。但是在旅游市場日益成熟，游客需求日益個性化階段，沒有經過科學論證的旅游策劃很難開發出適應市場的旅游產品，更難產生旅游精品。

一、旅游策劃

策劃是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優化，使效益和價值達到最大化的過程。

而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業的特殊性。由于旅游行業的特殊，在很多時候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說，如果對旅游業的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的。頂峰國際認為旅游策劃的特殊性表現在以下方面：

1.對旅游資源的認識、評價和把握，是旅游策劃的基礎。旅游資源的調查和評價是一個科學的系統，專業性強，涉及面廣。能否對資源進行正確合理的評價將直接關系到旅游策劃的成功與否。

2.對旅游產品體系的策劃，是旅游策劃的難點。資源不等同于產品，旅游資源的科學價值也不一定等同于旅游產品的市場價值。因此，旅游產品的策劃需要熟悉旅游市場，通過對市場需求的確認，來決定將哪些有市場價值的旅游資源轉化為旅游產品及產品的表現形式如何。

3.對旅游市場的研究，是旅游策劃成功的關鍵。由于游客購買的是特殊經歷，而旅游經歷感受質量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。另外，許多旅游產品所具有的無形性特征，都增加了對旅游市場的認識難度。

以上三個主要方面的特殊性，使旅游策劃這個特殊的行業與其他的策劃行業區別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在。因此，旅游策劃可以成為與旅游規劃緊密相連的一個獨立的學科。

由上可以看出旅游策劃是一個科學的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標是解決旅游業的實際問題。所以，科學、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時候，旅游行為的感性特征還

要強于理性特征。因為，游客的感知在很大程度上是感性的，游客對旅游經歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強調旅游策劃的理性和科學性，旅游策劃的可行性可能會大受影響。因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。

二、后旅游策劃

“后旅游策劃”是針對旅游策劃可能出現的弊端而提出的概念。頂峰國際旅游規劃認為后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先后之分，是同時存在著的兩種不同的理念和方法論。“后旅游策劃”是對“旅游策劃”的批判，是對旅游策劃有可能出現的過分注重科學、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強調旅游策劃的感性回歸。換言之，在進行旅游策劃的時候，必須抱著“后旅游策劃”的批判態度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統一，也才能使旅游規劃、景觀設計、城市規劃設計、建筑設計等達到至善境界。

三、頂峰國際后旅游策劃主要內容

“后旅游策劃”的理念與以下幾個相關的理念緊密相連，或者說，后旅游策劃是對這幾個理念的綜合概括：

1.后旅游資源評價：筆者認為，后旅游資源評價是對旅游資源的感受性評價，是以文學、藝術的方法對旅游資源進行的描述性評價。這一評價方法注重感受性和文學藝術性，是對旅游資源評價的批判和檢驗，對旅游產品策劃也會產生深遠的影響。

2.后旅游市場研究：旅游市場研究強調對市場的調查與分析，由此探討游客的旅游行為規律，通過對游客行為規律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對旅游市場的理性化分析，有時對旅游市場的“感覺”也是非常重要的。

3.后鄉土建筑：后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判，它要求在建筑設計中不能完全沿襲和照搬鄉土建筑，而應該批判地繼承。因為鄉土建筑的空間、材料、建筑手段和技術等已經不能適應現代人居住的要求，不能給現代人帶來舒適感。所以，后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判、解構、重構和創新。

4.后傳統建筑：后傳統建筑是在后鄉土建筑概念的基礎上提出來的，后傳統建筑包括了后鄉土建筑，除此之外，還包括對傳統建筑中的宗教建筑、宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統建筑與傳統建筑的關系，正如后鄉土建筑與鄉土建筑的關系，基本理念和原則是共同的。在現代的景觀建筑設計中，后傳統建筑與后鄉土建筑遵循著同樣的原則。

5.后景觀設計：后景觀設計是對景觀設計的繼承與批判。后景觀設計在很大程度上要回歸到中國傳統的園林設計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳

統中去。它是對中國和西方傳統的景觀設計理念、園林設計理念兼收并蓄，批判的繼承。在總的理念上，還是提倡以中國“因法自然”的傳統理念為主，在表現手法上，因地制宜地適當吸收西方景觀設計的技術和方法。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設計的最高理念，真正要達到這樣的境界對于凡人來講，是不可能的。但這種理想境界是后景觀設計應該追求的。這也并不是說，西方傳統的景觀設計與“道法自然”是相矛盾的。實際上，在景觀設計中，只要用得巧妙，用得自然，還會收到意想不到的效果。所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評價、后旅游市場研究、后傳統建筑、后鄉土建筑、后景觀設計這樣一個體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場、建筑、景觀設計等方方面面。

在這里，頂峰國際規劃設計主要是在旅游規劃、策劃的實踐中，對經驗做了一點總結，想說明在旅游規劃、策劃中需要有一種良好的態度，即不斷自我批判的態度。在旅游策劃中，旅游策劃與后旅游策劃應同時存在，如此，可以使因循與創新共存、繼承與批判同構。只有抱著這樣的態度，旅游規劃、旅游策劃才能不斷發揚光大，并呈現出生生不息的局面。