第一篇：我校大學生旅游狀況的調查報告

關于華軟學生外出旅游狀況的調查報告

身為旅游管理班的學生，特別留意社會中的人群是否喜歡旅游。加之社會的發展進步，使之多數人群選擇外出旅游。當然，從身邊的同學朋友們也可發覺了一些趨勢。但為了更加精確地知道在校學生的外出旅游狀況，也出于對范圍的不可把握性，故我組選擇了華軟學生外出旅游狀況這一主題進行了簡單的調查研究。

一、調查的背景：

隨著現在的生活越來越好，單純的娛樂消遣已經無法滿足人們的需求。因此，現在越來越多的人們追求高質量的有利于身心的放松方式，旅游就成為了這種大眾的需求。我們大學的學生也不例外。我們在上學時或者在學校部門工作有事情讓我們煩惱的時候，大多數學生會選擇旅游來讓自己放松一下，以備能更好的做好自己遇到的問題。因此我們就這一現象進行對我校學生對旅游的考慮、消費情況、個人偏好等進行一次調查。

二、調查組織：

1.調查時間：2011/10/17

2.完成時間：2011/10/27

3.小組成員：

三、調查對象及方法：

1、調查對象: 廣州大學華軟軟件學院（由于調查的困難性，選取了本學院進行調查）

2、資料收集方法: 采用問卷調查方法調查。向所取得的樣本中的個體發放《華軟學生外出旅游狀況》了解學生關于旅游方面的基本情形和情況。

3、調查方法：對華軟學院的全部學生進行分層，分成男女，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進行系統抽樣，根據每層樣本量占總體的比重，在兩層中分別抽取容量為27、21的樣本。隨機選定問卷題號后，隨意抽取問卷，等到樣本。

四、調查的內容：

（調查問卷附在第三頁）

五、調查結果分析：

1、通過對樣本中外出旅游人數的調查，得到以下數據：男生的外出旅游次數相比于女生較多。

2、在旅行社、朋友與網上三種方式中，網上了解旅游景區的人數明顯多，比例是5:3:73、對于大學生而言，不愁金錢的來源，也沒過多的考慮自然的因素，明顯時間的影響因素最為顯著。

4、游程為兩天游且價格定位在500以內的學生與其他選擇的比例是8:25、在出游過程中，最為重視的都幾乎統一為安全。

6、而我校大學生的費用消費相對比土特產 紀念品來講，在飲食方面占據著極為重要的比例。

7、選擇旅游陪伴者時，獨自與朋友的比例同比重。

六、調查結果總結：

通過上述的調查報告，說明大學生在外出旅游方面已相當普及，并潛在很大的發展空間。阻礙他們開始外出旅游的主要是安全因素，只要他們認為外出旅游值得信任了，外出旅游的可能性的方便，省時，有趣等優點一定會吸引絕大多數的人更多的選擇外出旅游。目前，人們在網上了解旅游的種類具有一定的平臺，旅游要想得到更快更好的發展，就要優化旅游體系，更好的發展這一方向。

旅游網站是一個很好的平臺，他能讓我們實現資源共享，在網上我們可以找到最便宜的，質量最好的，最適合的旅游方式，不用出門就可了解到旅游資訊，未來的旅游狀況一定會更為蓬勃發展。

附錄：華軟學生外出旅游狀況

親愛的同學：

妳好！我們是10級旅游管理班的學生，為了了解大家的外出旅游狀況，我們特邀你參加此項調查，你的寶貴意見和建議將成為我們的學習資源建設的重要參考資料。本次調查采取隨機抽查不記名的方式，我們對你的回答將予以保密，我們期待能收到你填寫完整的問卷，謝謝。

祝你生活愉快！

填表說明：

1.請在每個問題后寫上你要選擇的選項。

2.每個問題只能選擇一個答案。

3.填寫問卷時，請不要與他人商量。

調查員：第三組

調查時間：2011/10/17

1.你的性別()

A 男B女

2.你是通過---來了解你要旅游的景點的相關情況()

A網絡 B朋友 C 旅行社 D其他

3.你一年出游的次數()

A1~2B 2次以上 C從不

4.你一般會選擇的出游的方式()

A自駕游B 旅行社的跟團旅游 C兩者 D其他

5.喜歡——類的游程安排()

A單天來回 B兩日游C三日游 D三日游以上

6.影響你出游的因素()

A金錢B時間C自然D其他

7.你一般會選擇多遠的游程()

A省內游B省外游C國內D國外

8.你一般能接受的價格定位()

A100~300B300~500C 500~800D 800以上

9.你喜歡跟——外出旅游()

A獨自B朋友 C 家人D其他

10.在大學期間，你更傾向于——類型的游玩()

A名勝古跡 B園林景區C 海濱沙灘D主題樂園 E游樂活動F其他

11.你出去旅游的目的主要是——()

A 游歷，欣賞景觀 B派遣心中郁悶，換個心境C 排解壓力，換個環境D其他

12.在旅游過程中，你會在哪方面相對較多的消費()

A土特產 B紀念品 C飲食D其他

13.你在出游的過程中最注重的是什么()

A費用 B安全 C舒適度 D旅游經歷 E其他

再次感謝你的配合，謝謝！

第二篇：大學生旅游狀況調查報告

大學生旅游狀況的調查報告近年來，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關

注，因為大學生年紀較輕，群體較特別，具備較高學歷較廣泛的知識面。他們有著旺盛的消費需求，對新生事物有很強感知力和接受力，因而在消費上呈現追求潮流化、知識性的特性，這些促成了大學生旅游熱;但是，由于他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。在前一段時間，我組做了關于大學生外出旅游情況的問卷調查，對隨機抽取的50名常熟理工學院學生進行了調查，反映出一些比較明顯的問題，使我們基本了解了當代大學生旅游的基本情況。

本次調查采取問卷調查法，于2011年11月10日在常熟理工學院，對在校學生進行隨機抽樣問卷調查，發放問卷共50份，其中有效問卷50份。

在旅游喜歡程度上，表示很喜歡的占28% 喜歡占53.3% 較喜歡占26.7% 無所謂的占12%，其中女生很喜歡占30.8%,喜歡占46.2%，較喜歡占15.4%無所謂占7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無所謂的11.8%.在50份調查問卷中，大學生外出旅游的目的：放松一下占60%，尋找樂趣占46.7%，學習、獲取知識占13.3%，追求刺激占6.7%，看望朋友占3.3%，其他的占10%。其中目的主要是休閑散心

（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質上的游玩、觀光、探親訪友的不大受大學生的歡迎。

調查結果表明：大學生偏愛自然風景區，占了總人數的54%，表明大學生更愿意與自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風俗區有30%；有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約占總人數的9%和5％。反而紅色旅游區和高校校園不大受大學生的歡迎。在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總人數的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總人數的52％。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總人數的20%和24%。

在調查中，大學生出游方式選擇與朋友結伴而游的占52%，說明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人和獨自一人也占一定比例，只有8%的人愿意選擇隨團旅游。

選擇飛機的占38%；選擇火車和船的也占一定比例；選擇自行車的最少，占12%。根據統計的數字，可以得出現代的大學生比較崇尚享受主義，很懂得享受生活，對外出旅游質量的要求越來越高。旅游消費一般集中在500—1000元，可見，大學生對旅游消費體現了節約原則，這可能表明現代的大學生保持著儉樸節約的優良傳統，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是由家里資助。因為大部分大學生的生活費是來自家庭資助。對于住宿的選擇，大部分的學生選擇了酒店，是基于安全上的考慮。個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規范和社會環境的復雜，使得大學生在安全方面存在顧慮。

有92%的人在出游前會對出游地點進行了解，只有8%的人不會對出游地點進行了解。說明大學生對旅游目的地的選擇具有一定的理性，不會盲目的、毫無準備的去旅行。

關于大學生在出游時是否投保的問題，68%的人表示肯定，32%的表示不會去投保。這表明現代的大學生對自身的安全問題越來越重視，安全觀念越來越強。

通過調查，大學生普遍喜愛旅游，女生比男生更加熱衷于旅游，但是男生比女生的消費欲望大，消費方式也有更加大的利潤，男生比女生更加寬裕的生活費用，更加穩定的旅游費用來源，男生中有 42 份答案選擇費用來源親人給的專用,而對于出省游男生比女生多近一 半的人，他們愿意拿錢參加各類活動，比女生多出一半多，而我們知 道在旅游行業中，各類活動的利潤是巨大的，我們周圍出現的，零元 旅游，負團費旅游，就可見一斑。男生比女生更加強烈的感覺到旅游 的資金不足，每年的出游費用中1000以上的男生60%.女生 40%，800-1000中男生 66.7%.女生 33.3%.500-800 中男生 65%，女生 35%，所以男生比女生有更加大的市場利潤。

根據本次調查，我們小組就如何更好地占有大學生旅游市場提出如下建議：

首先，提升附加值，形成大學生旅游的新模式

目前在大學生旅游人群中，結伴自助游、班級集體旅游、同學居住地互訪旅游，三種形式占了絕大部分比例。大學生喜歡運用身邊的資源，運用電子商務的比例很少。主要原因在于電子商務離他們很遠，沒有合理的引導和體驗的機會。在此方面，就需要網站針對學生群體，提升服務的附加值。要在目前的觀光游、休閑游之外，提出“大學生體驗旅游”的概念，如社團主題活動與旅游的結合、、對熱點就業城市的考察與旅游的結合等，以此為切入點，亮出獨有的模式，吸引大學生群體的試用與體驗，從而形成使用電子商務的新習慣。

其次，設計針對大學生的旅游產品

對于學生市場而言，設計恰當的產品是非常重要的。比如旅游電子商務中最占重頭的機票和酒店，就能組合出針對大學生市場的產品。針對學生經濟狀況，酒店最好是以青年旅館為代表的廉價旅館；機票是紅眼航班或冷僻時間段；目的地的選擇不要考慮常規的旅游線路；增加班級、支部或社團為單位的團購產品等。

最后，推出大學校園營銷活動

旅游網站應該走近校園，通過線下活動，聚焦學生的課余生活，形成精確傳播、深度傳播，完成自身的營銷推廣，例如高校旅游線路設計大賽、大學生最喜歡的十大景區評選、校園旅游大使選秀、高校足球嘉年華等活動，都可以達到事半功倍的效果。

第三篇：關于大學生旅游狀況調查報告

關于大學生旅游狀況調查報告

親愛的同學，你好！

隨著我們生活水平的不斷提高，旅游消費變得越來越熱，外出旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。當今全國高校數量已達2000多所，在校生人數越來越多，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。

以下問題，如沒有特殊提醒，均為單選！

1、你的性別？A、男B、女

2、你的年級？A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你每月生活費為？A、500以下B、500---800C、800---1000D、1000以上

4、你喜歡外出旅游嗎？A、非常喜歡B、一般C、不喜歡

5、你對大學生外出旅游的態度？A、提倡、增長見識B、一般、可有可無C不提倡、影響學習，增加經濟負擔

6、你通常選擇的旅游方式？

A、旅行社B、自助游C、社團組織D、和朋友結伴

7、你出游的頻率？

A、每周一次B、每月一次C、每學期一次

D、每年一次E、不定期，想去就去

8、你最喜歡在那個時節出游？

A、寒暑假B、國慶，五一長假C、周末D、任何時間

9、出游前您通過那些方式了解旅游信息？A、宣傳單B、電視報紙等新聞媒體C、身邊朋友同學的介紹D、上網搜索廣告E、旅游機構的營銷推介F、其它

10、你個人向往那種景區?（可多選）A、名勝古跡B、園林景區

C、主題樂園D、名山大川E、探險F、其它

11、你在旅游中最關注的服務要求是什么？（可多選）A、住宿

B、餐飲C、交通D、導游E、娛樂F、購物G、其它

12、你外出旅游可接受的價格為？A、200以下B、200---500C、500---1000D、1000---1500E、1500以上

13、你認為阻礙大學生出游的最大問題所在？A、資金不足B、閑暇時間不夠C、不信任某些旅游社D、個人不喜歡參加旅行E沒有合適的出游伙伴F、其它，例

14、你是如何看待大學生旅游的謝謝你的合作，祝你開心快樂每一天！

第四篇：關于在校大學生旅游狀況問卷調查報告

關于在校大學生旅游狀況問卷調查報告

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想了大學生旅游熱。

通過的《旅游經濟學》的學習，2008-11-15—2008-12-13我對貴陽中醫學院、貴州亞泰學院和貴州財經學院的學生進行了一次問卷調查。

1.大學生對旅游的態度與旅游目的有93%的學生對旅游感興趣，這項調查表明了大學生在旅游態度及偏好方面，持有喜愛的態度。去旅游的目的是欣賞景觀、體驗民風民俗（33%）和休閑度假（21％），另外釋放壓力，調節心情的接近46%，而純粹購物、遠動健身，不大受大學生的歡迎。

在調查中還發現，由于不同學校的大學生專業的差異，所選擇的目的也有所不同，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，以上調查結果顯示由于大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、釋放壓力，調節心情，但同時金錢是影響著多數大學生出游的主要因素。

2.旅游的時間與目的地

調查結果表明，大學生偏愛海濱沙灘占了總人數的54%，表明大學生更愿意與大海相望。其次，旅游目的地選擇名勝古跡，名山大川有20%左右；反映了大學生想與大自然親近的愿望。

在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，不大喜歡受約束，占了總人數的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是寒暑假期約占了總人數的52％。選擇平常的周末出游的人少。原因可能是一方面寒暑假的假期長，給學生更多更充實的時間去瀏覽各地的名山好水、風土人情，而時間又是大家主要的選擇。平時大家都要把時間花在學習中，沒有那么多的空閑出去游玩。放假的長時間給大家帶來了充實豐富的時間，也可以更好的和各地的朋友一起去旅游，身心在放假的時候也得到更多的放松，可以無憂無慮的去游玩。而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調整，不利于出游；另一方面，由于大學生的課業比較重，一般會利用周末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課余時間和國慶、五一長假做兼職或參加各種活動；因而在寒暑假旅游人數多。

3.旅游消費的狀況

有73%的學生的消費水平在500—800元，但只有10%左右的支出于旅游。因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由于大學生可支配的經濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經營的不規范和社會環境的復雜，使得大學生在安全方面、住宿的服務質量存在顧慮。總體上說，大學生對消費的總體要求都體現了節約原則，在大學生旅游中的消費基本都保持著簡樸節約的優良傳統。

4.旅游的方式

在調查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與朋友結伴而游的（約67%）占大多數。

其次是自助游占總數的35%。

這項調查說明了大學生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因為意氣相投，能更開心的游玩。而自助游這是自我挑戰的一派，充分展現人格魅力的年輕一族，也說明了大學生的獨立意識，能夠更好的掌握游玩進度、地點、時間等，讓大學生能夠充分的享受旅游的樂趣，但同時，也反映了旅游產業對大學生旅游開發的忽視，致使許多大學生要么沒有更好的旅行社和旅游線路的選擇，學生經濟能力還不是很強，正處于不上不下的階段，也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，經濟承受能力有限。也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，從而限制了大學生的出游。

5.旅游的頻率與范圍

以不定期，想去就去的學生最多（53%），表明了學生的不受約束，獨立自我的特點。其次是1次／學期、1次／年，分別都是20%。

在出行范圍上，省內、國內的旅游分別占了總數的47%、50%,說明目前大學生主要在國內游玩，由于鐵路的大提速、高速公路的不斷完善為遠行提供了很大的便利，這就為大學生去外省旅游創造了條件。雖然省內旅游也占了47%，但選擇去省外游玩的學生對省內的旅游景觀沒有太大的興趣，這主要因為省內的旅游點沒有太大的知名度，并且學生比較喜歡帶有刺激性的行程，而選擇省內的學生有一部分是受經濟的影響。

6.旅游的信息來源

調查表明，親朋好友介紹的旅游景點可信度相當高（約占40%），其次是互聯網約占33%，報刊約占20%，可以看出親朋好友對大學生的出游有很大的影響力，而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生并沒有起到較大到關鍵。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實際景觀大相徑庭。根據調查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游，并且部分大學生極少參加學生組織的旅游活動。可見學校對大學生的旅游沒有足夠的重視，大學生旅游具有很大的市場

空間。

在這些問題上，我們不難看出其根本原因在于：大學生的經濟不夠獨立，也沒有充足的資金。

雖然有著閑暇時間，也有對旅游的需求；但因經濟因素的影響導致了大學出游的特點與問題。這是因為經濟條件是產生一切消費需求的基礎，因此，大學生收入的分配、旅游產品的價格等都直接和間接地影響著大學生對旅游需求的結構與規模。

在現在社會經濟中，大學生的收入越多，則對旅游的需求增大；而收入越少，則對旅游需求也會下降，因而大學生的收入水平關乎著是否會出游。當然，旅游產品的價格也直接影響著大學生的行動，在有閑暇時間的情況下，當旅游產品的價格較高時，大學生往往會放棄旅游；而當旅游產品的價高較低時，大學生就會采取行動；因此，大多數會選擇在淡季出游。

在旅游活動中，可以開闊視野，增長見聞，放松心情，學會一些溝通技巧，這對大學生是有益的。

從上面的調查中，不難看出旅行社對大學生的旅游開發的不注重。然而，在但今社會中：

1.大學生的閑暇時間較多

2.客源市場主要是年輕人，基本上處于好動的年齡，很容易成為旅游者

3.可支配的收入的增多

上述的原因的可以看出，大學生是一個潛在的旅游市場，因此，我覺得旅行社們應重視這個市場，雖然受一定的經濟的影響，但這個市場的數量龐大。當然，這個市場具有它的特性：

1.推出多種符合大學生需求的旅游產品，以供不同的大學生選擇。如：觀光旅游、探險旅游、民俗旅游等。

2.大學生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求個性化，在開發大學生旅游

市場時要機動靈活。一是在旅游產品的組合上機動靈活。吃、住、行、游、娛、購項目分別列示，供大學生根據自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價旅游或小包價旅游，甚至零包價旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學生不同的需求，設計多種可選擇的旅游方式。

3.旅游產品的價格的定價明確，因為大學生對價格敏感度高，出游人數隨價格變動

彈性較大，又受經濟的限制。只有合理的定價，才能激發更多的大學生出游，形成規模市場。因此，在不損商家利益的情況下，希望價格實惠。

（1）明碼實價。明碼實價能令消費者感到誠實可信，增強大學生的出游信心。

（2）根據不同的時間和空間制定不同的價格

4.薄利多銷。大學生旅游市場集中，規模較大且對價格較為敏感。旅游企業要取得較大的經濟效益，必須利用它的市場特點，降低成本，實行薄利，取得價格優勢，才能激發市場，實現規模開發，取得良好的經濟效益。

從上看出：大學生目前大多仍為消費者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強勢消費群體，因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質要求不高，講究經濟實惠，此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經歷和感受。所以，在設計旅游線路時，針對大學生的種種特征，這樣不盡可以使商家獲利，也可以實現更多大學生出游的愿望。

第五篇：大學生旅游消費狀況調查報告1

摘要

隨著我國旅游業迅速發展，大學生旅游正逐漸成為我國旅游消費的一個重要組成部分。但是大學生旅游消費現狀并不讓人樂觀，如何更好地發展大學生旅游市場和提高大學生旅游消費水平就顯得尤為重要。本報告通過調查大學生旅游意向和旅游消費狀況等方面的特點，進而從側面折射出大學生旅游的動機，在此基礎上，較全面客觀地分析了當前大學生旅游的優點和所存在的問題，繼而根據分析結果提出發展大學生旅游市場的建議。

關鍵字：大學生旅游消費 旅游市場 消費狀況

目錄

引言...........3

一、大學生的旅游意向.........3

（一）大學生旅游的態度與目的.....3

（二）影響大學生旅游的重要因素.........3

二、大學生旅游的地點與時間.........3

（一）大學生旅游地點的選擇.......3

（二）大學生旅游時間的選擇.......4

三、大學生旅游的消費狀況...........4

（一）旅游服務要素關注方面.......4

（二）旅游消費形式方面...........4

（三）旅游過程中花費方面........5

（四）旅游住宿價格方面...........5

四、大學生旅游的信息渠道............5

五、大學生旅游市場的發展及建議.....6

（一）大學生旅游市場的前景.......6

（二）大學生旅游存在的問題.......6

（三）大學生旅游市場發展的建議..........6

結論...........7

大學生旅游消費狀況調查報告

引言

隨著人們生活水平的逐步提高，使旅游越來越成為我們追求休閑生活中不可缺少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場一個重要而又獨立的組成部分。當今中國在校大學生人數在3000萬人左右，可見中國大學生旅游是一個巨大的、潛在的市場。大學生具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，同時在校大學生閑暇時間相對充足，具有較強的旅游意識和動機，這些因素促成了大學生旅游發展前景廣闊。但由于大學生收入有限，從而導致大學生旅游消費水平總體較低。

為了更好的了解大學生旅游消費的現狀和特點，此次調查采用問卷式調查方法，以本市在校大學生為調查對象，調查時間是2010年5月16日至5月22日，在為期一周的調查中，共發放600份調查問卷，收回592份有效問卷。現將調查研究情況匯報如下：

此次參與調查的男女比例約為1:1，這樣減弱了由性別因素對調查結果的影響。

一、大學生的旅游意向

（一）大學生旅游的態度與目的此次參與調查的對象有52.8%的大學生持提倡旅游的態度，認為這是一種大學生增長見識的途徑，其中有37.1%的大學生認為旅游可有可無，也有10.1%的大學生并不看好大學生旅游，認為這樣會影響學習并增加經濟負擔。對于旅游的目的是欣賞景觀、增長見識的比例為60.3%，休閑散心比例為22.6%，另外找同學、熟人玩的比例為12.7%，而純粹娛樂性質上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。

（二）影響大學生旅游的重要因素

此次調查也顯示75％以上的大學生認為影響出游最重要的因素是金錢，20%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見是影響他們出游的重要因素。由于資金和時間的限制，導致大家在大學期間旅游次數還是比較少的。以上調查結果顯示大部分人喜歡旅游是因為能欣賞景觀、增長見識，但同時金錢是影響著多數大學生外出旅游的主要因素。

二、大學生旅游的地點與時間

（一）大學生旅游地點的選擇

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，占了總人數的53.2%，表明大學生更愿意與大自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風俗區的比例為20.4%；有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約占總人數的12.3%和11.1％；而紅色旅游革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。這樣選擇，主要是多數大學生認為自然生態旅游具有很強的參與性，可以深入自然環境中，去用心感受。通過步行、騎車、騎馬、登山、劃船、戶外野營等活動親身實踐的去認識大自然，并且還能緩解繁忙緊張的學習生活給大家帶來的疲勞。

（二）大學生旅游時間的選擇

大學生選擇出游的時間也是很廣泛的。根據在時間選擇方面的調查，參與調查的大學生有61.1%選擇寒暑假出游，原因可能是寒暑假的假期長，有充足的時間，有利于長途旅行。而普通節假日由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調整，而不利于出游。也有23.9%的大學生選擇在校利用課余時間外出旅游，使得大學生活更加充實和多姿多彩，這種主要是針對短途旅游，對時間選擇比較隨意。由于大學生的特殊原因，愿意選擇在五

一、國慶或其他重要節日放假外出旅游的只有不到10%，這其中最主要的原因是黃金周外出旅游人員增多，使得在旅游高峰期價格的上漲，對于大學生來說，選擇這期間旅游是很不明智的選擇。

三、大學生旅游的消費狀況

（一）旅游服務要素關注方面

根據調查顯示，在大學生旅游服務要素方面，有31.5%的大學生關注旅游住宿問題；其次是26.3%的餐飲；18.5%的購物與13.7%娛樂；以及6.2%的交通與

3.8%其他因素。可見，大學生旅游消費的要求體現了節約原則。在旅游途中，約76%大學生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。

（二）旅游消費形式方面

根據調查顯示，在選擇旅游消費形式上，更多的大學生選擇自助游，占總人數的47.6％；其次是和朋友結伴出游的，占37.1％；而只有13.3％的大學生選擇跟旅游團。調查數據表明，大學生旅游還是很傾向于自己組織出游這一類，說明大學生自主獨立的意識在不斷增強。在選擇自助游一項中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗。大學生選擇自己組織出游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣；另一方面是在旅途中遇到困難可以共同解決，以促進雙方間的感情。

（三）旅游過程中花費方面

根據調查顯示，參觀游覽比例為31.3%、購物比例為16.6%、住宿比例為16.3%、餐飲比例為13.4%、交通比例為11.4%、娛樂比例為9.1%、其他比例為

1.7%。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學生旅游花費中最高的部分。這是因為在所

有花費項目中，參觀游覽的費用相對比較固定，大學生選擇的余地較小，在有限的旅游費用之中，這筆費用就顯得格外高了，從這一點上也印證了大學生旅游消費水平較低。大學生的消費水平低還表現在對住宿、交通和購物品的選擇方面。而對旅游地的風味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。

（四）旅游住宿價格方面

在旅游住宿方面，選擇30元左右（人/每晚）的占53.6%；50-90元（人/每晚）的占30.2%；100元-150元（人/每晚）占11.6%。可見，大學生旅游消費的要求體現了節約原則，這可能表明當代大學生保持著儉樸節約的優良傳統，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是處于家庭資助。總體來看，大學生的旅游消費水平較低，旅游范圍及方式也趨向保守。

四、大學生旅游的信息渠道

調查表明，親朋好友介紹的旅游景點可信度相當高，約占50.8%；其次是網絡搜索約占33.2%；報刊廣告約占11.3%；旅行社咨詢約占2.7%；其它約占2%。可看出親朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的影響。這說明口碑宣傳是大學生獲得旅游信息的主要渠道；而樂于接受新事物的特點也決定了大學生會將互聯網作為獲取信息的另一渠道。而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生并沒有起到較大到關鍵。因此收集旅游信息對于部分大學生來說只是較容易，同時在收集旅游信息是，出游費用是最關注的，其次是景點的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關注。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實際景觀大相徑庭。根據調查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游，并且部分大學生極少參加學生組織的旅游活動。可見學校對大學生的旅游沒有足夠的重視，大學生旅游具有很大的市場空間。

五、大學生旅游市場的發展及建議

（一）大學生旅游市場的前景

根據大學生旅游市場的現狀以及大學生特點，結合旅游電子商務的可重復消費的特性，將兩者結合，為旅游電子商務企業的現在和未來創造利潤。大學生群體對于旅游電子商務網站的貢獻，不僅是現實的，而且在未來還會產生更大的回報。

1.大學生是現實的目標客戶：目前大量的旅游產品，在大學生的消費能力之內，旅游電子商務相對于大學生的營銷，本身就能收到相當可觀的經濟效益。2.大學生將成為消費主體：大學生群體是社會中相對素質較高，對網絡知識較多，使用電子商務的障礙較少的群體，將會成為旅游電子商務的主力軍之一，并對周邊人群形成帶動。旅游電子商務網站在他們相對較為集中、營銷成本較低的時候開始，為未來打下良好的基礎。

3.大學生是將來旅游項目的經辦人：本單位的旅游事項，他們雖然沒有決策權，但都會成為經辦人，是否使用電子商務網站，使用哪一家的服務，選擇權在他們手中。大學生市場的開拓，對于旅游電子商務而言，意味著現在和未來，即學生對于旅游電子商務而言，不僅是馬上能夠創造利益，更是旅游電子商務未來的主力軍，因此做好學生市場，對于旅游電子商務的發展不可估量。

（二）大學生旅游存在的問題

1.消費水平偏低：大學生旅游消費構成共涉及三個方面即日平均消費構成、花費較高的項目選擇和住宿方式、交通方式和購物品選擇。大學生大都還沒有自己獨立的經濟收入，旅游的錢都是從自己的生活費或是辛苦打工的所得中省出來的，所以基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時在旅游中的購買力也較弱。

2.信息來源單一：大學生經濟上還沒有完全獨立，因此大學生旅游一定要考慮資金方面的問題。大學生大多只能從朋友推薦和互聯網獲取旅游信息。

3.安全問題：大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學朋友影響；再加上旅游信息不對稱等原因，大學生旅游常常沒有充分的前期準備；同時由于大學生的社會閱歷較少，年輕，好奇，冒險等個性使他們不泥于傳統的旅游景點，而是喜歡去一些富有刺激性探險性的景點，因而時有安全事故發生。

（三）大學生旅游市場發展的建議

1.開發重點旅游市場：在進行宣傳的時候應突出重點景點，大學生追求個性

化，或者探險或刺激的旅游活動。所以旅游企業在有安全保障的條件下。可開展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。

2.合理定價：根據不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優惠價格吸引大學生。充分利用旅游資源，降低旅游產品的直觀價格，使其從心理上先關注該旅游項目。大學生旅游市場集中，旅游企業要取的較大的經濟利潤，必須降低成本，實行薄利多銷策略，取的價格優勢，進行規模開發。

3.多渠道的促銷方式：與高校社團合作，深入學生內部開發旅游市場，既可提高知名度，又可節省人力、物力，達到節省成本的目的，取的良好的促銷效果。同時可以采取網絡促銷，大學生上網時間較多，在特定網站設立旅游的專欄項目，提供相關旅游信息給大學生瀏覽。還可以采用傳單、海報等宣傳方式，在食堂、球場等人群密集的區域進行促銷，以此取得不錯的宣傳效果。

結論

綜上所述，大學生旅游正處于一個低谷的潛力階段，具有很強的彈性空間。在當今的社會，旅游不僅僅能起到緩解身心疲勞的效果，更能讓大學生們在繁重的學習之后，多了一個與大自然接觸的方式，與外界交流的機會。我國大學生旅游市場的規模巨大，而且大學生的旅游動機非常明確即外出旅游能欣賞景觀、增長見識，使自己的業余生活更加豐富起來。但同時金錢是制約多數大學生外出旅游的主要因素。目前大學生旅游還存在諸多問題，如消費水平低、信息來源單一以及安全問題等，所以有更加符合大學生旅游方式的出現，以便更好地指導我們大學生活和娛樂。