第一篇：山東大學新聞傳播考研試題完全版
2004年新聞和傳播專業考試題目
『新聞史』
一、名解《察世俗每月統記傳》紅中社豎三民遐爾貫珍
二、簡答鄒韜奮的辦報經歷和報刊名稱
三、論述從新文化運動到建國初，共產黨主辦的日報有哪些？創刊時間？地點？編輯？ 『新聞理論』
一、名解通訊社符號三大媒介新聞事業
二、簡答
1、新聞控制、新聞的輿論監督作用
2、新聞自由
3、新聞價值有哪些
4、新聞的社會功能有哪些
三、論述報紙的商品性
『西方新聞事業概論』
一、名解精確新聞新新聞主義
二、簡答
1、沉默的螺旋理論（內容、提出者）
2、社會責任論的基本觀點
3、新新聞主義寫作手法、代表人物、作品
4、報刊的四種理論
三、論述理智性與感情型（評論寫作的兩種類型比較）
『評論寫作』根據所給材料寫評論。“兩位優秀女生因發表了不同于招聘單位觀點的意見，而被淘汰”由此寫評論一篇。
2005年新聞和傳播專業考試題目
新聞史
一、名解循環日報 邵飄萍 新聞聯播
二、簡答
1、“豎三民”指那三分報紙?創辦人和主編是誰?時間？（10分）、真理大討論的過程、結果、意義？（10分）
三、論述1956年新聞改革的過程和意義（15分）
西方新聞理論
一、名解新新聞主義 精確新聞學 二級傳播理論
二、簡答
1、社會責任論為什么難以付諸實踐?
2、記者在新聞報道中怎樣避免主觀傾向?（在客觀報道中，記者怎樣避免自己的主觀傾向？）
三、論述 新聞評論對讀者的作用
新聞理論
一、名解媒介5w新聞敏感
二、簡答
1、簡述新聞價值的提出與大眾化報紙產業的關系（有何啟示？）
2、簡答新聞媒介引導輿論分為那幾類?（新聞媒介在輿論導向上起哪些方面的作用？）
三、論述怎樣理解現象真實和本質真實?舉例（現象真實和本質真實有什么關系？舉例說明）2006年新聞和傳播專業考試題目
新聞史
一、名詞梁效 察世俗每月統計傳紅中社
二、簡答
1、《西行漫記》作者？內容？
2、解放日報再整風運動中確定的社會主義新聞理論?
三、論述五四時期報刊改革的成果
西方新聞理論
一、名詞精確新聞學 創新擴散理論 新聞性特寫
二、簡答
1、西方新聞界關于新聞評論的見解有那些?舉例
2、社會責任論的觀點
三、論述自由主義報刊理論產生發展過程
新聞理論
一、名詞
1、南方周末
2、新聞價值
3、大眾傳媒
二、簡答
1、新聞報道中造成新聞報道失實的原因是什么?
2、報紙的版面可以表達一定的思想如何理解這句話?
三、論述新聞把關與新聞事實是否矛盾?關系如何?
2007年新聞和傳播專業考試題目
新聞理論
一、名解
1、特視特寫
2、大眾媒介
二、簡答
1、輿論的定義和作用
2、新聞控制的手段以及作用
三、論述關于“新聞事業的首要職能是傳播新聞”的理解
新聞史
一、名解
1、時務文體
2、《對華北記者團的講話》
3、蘇報案
二、簡答
1、黃遠生通訊的特色是什么？
2、真理標準問題的討論的過程和意義
三、論述《新華日報》在重慶時期如何與國民黨報紙作斗爭，以及其意義
西方新聞事業概論
一、名解
1、新新聞主義
2、精確新聞學
3、特視特寫
二、簡答如何加強解釋性新聞的可讀性和可信性？
三 論述20世紀40年代，在新聞聞自由旗幟下，新聞界有哪些不負責任的行為，以及社會責任論的主張
評論關于洋餐廳本土化
2008年山東大學新聞傳播專業考研試題
上午 新聞理論
新聞學：
一、名解新聞自由、新聞手段、輿論
二、問答
1、你同意哪種新聞的定義？為什么？
2、為什么新聞敏感是新聞從業人員最重要的素質？
三.論述題（15分）
請結合自己的新聞傳、受經驗，運用所學新聞原理，談談對下面這段話的認識。
在社會現象領域，沒有哪種方法比胡亂抽出一些個別事實和玩弄實例更普遍，更站不住腳了。挑選任何例子是毫不費勁的，但這沒有任何意義，或者有純粹消極的意義，因為問題完全在于，每一個個別情況都有其具體的歷史環境。如果從事實的整體上，從他們的聯系中去掌握事實，那么事實不僅僅是?頑強的東西?，而且是絕對確鑿的證據，如果不是從整體上、不是從聯系中掌握事實，如果事實是零碎的和隨意挑出來的，那么它們就只能是一種兒戲，或者連兒戲也不如。（列寧：《統計學和社會學》，《列寧全集》第28卷，人民出版社1990年版，第364頁）
新聞史：
一、名解王韜、蘇報案、合理想像
二、簡答
1、興中會的革命報刊的評價
2、《新華日報》與國民黨的斗爭
三、論述外國人在華辦報活動的特點和評價
西方新聞概論：
一、名解二級傳播理論、CBS、WEB2.0
二、簡答1、20世紀六七十年代，調查性新聞報道興起的原因
2、社會責任論的理論前提
三、論述舉例說明西方的評論對讀者的五大作用
2009年新聞和傳播專業考試題目
上午：新聞理論考試
新聞理論部分
一、名解大眾傳播 自我修正 報業集團
二、簡答
1、怎樣評價新聞必須用事實說話
2、新聞自由與社會控制的關系
三、論述受眾是上帝，有什么樣的受眾就有什么樣的媒介——請給出你的看法。
中國新聞傳播史部分
一、名解申報 徐寶璜 中央電視臺
二、簡答
1、梁啟超提出的報刊的四項標準
2、抗美援朝時期有哪些重要通訊作品和報告文學
三、論述結合鄒韜奮的辦報經歷論述他的辦報思想
西方新聞事業部分
一、名解托馬斯杰斐遜 議題設置 倒金字塔
二、簡答
1、便士報的致命缺陷
2、公共新聞學的產生背景
三、論述舉例論述評論的獨立性原則
2010年新聞和傳播專業考試題目
上午：新聞理論部分
新聞學部分
一、名解
1、真實性原則，2、新聞媒介，3、新聞控制
二、簡答
1、新聞事業最基本、最主要的社會功能是什么？為什么？
2、新聞批評的基本原則是什么？
三、論述請聯系實際闡述如何遵循新聞傳播規律，有效遏制新聞侵權行為的發生。
中國新聞史部分
一、名解
1、《亞細亞日報》，2、《政治周刊》，3、李永得和徐璐
二、簡答
1、《察世俗每月統計傳》《東西洋考每月統計傳》有何異同？
2、在20世紀60年代的雜文大發展中，我國報刊有哪些有影響的雜文專欄？
三、論述延安《解放日報》在整風運動中提出和解決的新聞理論問題。
西方新聞事業史部分
一、名解
1、模式示范論，2、NHK，3、約翰·彌爾頓
二、簡答
1、簡述解釋性報道的起源和發展情況。
2、西方新聞評論確定選題的原則主要有哪些？
三、論述評價社會責任論的基本觀點，分析這一理論對西方新聞事業的影響。
下午新聞實務
廣告學部分
一
1、什么是“心智圖法”？
2、舉例說明什么是廣告創意中的對比策略？
3、全球品牌四大建立模式是什么？
4、USP理論的基本主張是什么？
二 應用發揮題
1、結合案例談談你對“整合營銷傳播”八種定義的認識。
2、談談你對蒙牛事件營銷的認識。
編輯寫作部分
一 名詞解釋
1、新聞隨筆，2、“S形”美感原理，3、瘦報，庾報
4、按語
二 簡答題
1、假如你是黨報編輯，談談在處理娛樂新聞時應當注意哪些問題？
2、新聞圖表有哪些基本功能？
三
1、分析并評價下面消息中各報道角度的不同。
2、根據網站和報紙的不同特點分別為該消息制作導讀、標題。
環球時報特約記者**報道9月11日，陳水扁家族世紀大案在臺北地方法院一審宣判，陳水扁一審被判無期徒刑，罰金2億新臺幣，剝奪終身公權。此外，扁妻吳淑珍也被判無期徒刑，遭重罰3億新臺幣。陳水扁成為臺灣首位遭判刑的卸任領導人的形象被外媒紛紛記錄下來。
?臺灣前“總統”被判無期徒刑！?——11日，美聯社、法新社、CNN等國外主流媒體都大幅報道了陳水扁被判刑的消息，所有外媒都清楚地寫明了陳水扁的?貪腐?罪名。
美聯社文章稱，臺灣地方法院依瀆職、貪腐等罪名判處陳水扁無期徒刑，?陳水扁這個曾經因承諾結束腐敗、深化“臺獨”立場而上臺的臺灣前領導人，遭遇了史無前例的名譽掃地。?報道認為，這一宣判是臺灣?混亂的政治史上的分水嶺?，也是島內民主進程的試金石。報道還援引臺灣中山大學政治學教授廖達琪的話說，這一判決反應了臺灣的主流民意，在過去的18個月內，?島內對這位前領導人任期內臺海關系、臺美關系的惡化，以及其貪腐行為越發不滿。?
與此同時，也有不少外媒提到了當天在臺北地院門前所爆發的?挺扁派?與?倒扁派?的激烈沖突。英國廣播公司（BBC)以《臺灣因前領導人的宣判而爆發分歧》為題稱，臺北地院對陳水扁的無期徒刑判罰在島內上下產生分歧，這一?重判?將加劇國民黨和民進黨之間長久以來的交惡狀態。
美國有線電視新聞網（CNN）當天將陳水扁被判無期徒刑的消息與?9.11八周年紀念?并列為?全球要聞?，CNN網站還配發了陳水扁在獄中的照片。面對外媒的紛紛大肆報道，不少島內民眾也對陳水扁戲謔一番。有網民說：?阿扁被判無期徒刑，成功宣傳臺灣觀光。??扁珍被判無期徒刑，立刻成為國際媒體焦點。?
島內媒體方面，臺灣《中國時報》發表社論說，陳水扁背叛臺灣人民，不可原諒。文章說，一位三級貧戶的佃農之子，苦讀成為臺大法律系高材生，最后在民主浪潮下終能實現?政權輪替?，這曾是臺灣在全球傳頌最精彩的一則故事。然而?隨著案情的揭露，這個夢想丑陋地幻滅了?。文章說，臺灣全民目睹?第一家庭?如何孜孜不倦打造?海角N億?的奇跡，?看著一個成功故事腐臭成國際笑柄，臺灣人民的心都在滴血?。
與此同時，不少評論對臺民進黨在陳水扁宣判之日依舊袒護陳水扁的?護腐?態度頗為不滿，民進黨的形象因此再受重創。臺灣《蘋果日報》評論說，民進黨真是無可救藥，到現在還在為要不要挺扁舉棋不定，?民進黨自己受制于陳水扁的魔咒而無法長大獨立是多么可笑?。
新聞評論寫作部分
根據下列圖表素材寫一篇新聞評論。要求
（1）題目自擬。
（2）不少于1000字。
隨著北京35中新址地塊拆遷工作的啟動,一座誕生了《阿Q正傳》、承載過周氏兄弟恩怨的四合院——八道灣胡同11號，成為公眾關注的焦點。前不久，梁思成和林徽因故居將被拆除一事在坊間流傳，引起熱議，人們擔心兩位文化名人的故居會因北京城的?建設性破壞?而消失。幸好，北京市文物局后來下發通知表示，位于東城區北總布胡同24號院的梁思成林徽因故居，以及清華大學內梁思成另一處故居將得以保護。至此，圍繞著梁思成和林徽因故居拆遷一事引發的坊間熱議，算是告一段落。但是，魯迅故居這座經歷了近一個世紀風風雨雨的院落，將何去何從?
2011年新聞和傳播專業考試題目
上午：新聞理論部分
新聞學部分
一、名詞解釋（每題5分，共15分）
1.觀點的自由市場2.口頭傳播3.新聞價值
二、簡答（每題10分，共20分）
1.事實對新聞傳播的制約作用
2.新聞傾向性與新聞客觀性的關系
三、論述（15分）
結合實例論述新聞媒介經營管理的原則是什么？對我們新聞工作有什么啟發？
中國新聞史部分
一、名詞解釋（每題5分，共15分）
1.中國日報
2.政治周刊
3.“解放日報事件”
二、簡答（每題10分，共20分）
1.《察世俗每月統計傳》、《東西洋考每月統計傳》有何異同
2.在20世紀60年代的雜文大發展中，我國報刊有哪些有影響的專欄
三、論述（15分）
結合實例論述我國建國初期，新聞界是如何開展批評與自我批評的？
西方新聞事業史部分
一、名詞解釋（每題5分，共15分）
1.《報刊的四種理論》
2.《華盛頓郵報》
3.抽樣調查
二、簡答（每題10分，共20分）
1.Web 2.0有哪些特征
2.使用與滿足理論的主要內容
三、論述（15分）
論述“信息模式”的特征和影響
下午新聞傳播實務
廣告部分
一、名詞解釋（每題5分，共20分）
1.水平思考法
2.人性策略
3.本土策略
4.心智圖法
二、簡述（每題15分，共30分）
1.結合案例，談談你對定位理論及定位理論提出者的認識
2.運用品牌形象原理，分析“左岸咖啡”的策劃
編輯寫作部分
一、名詞解釋（每題5分，共20分）
1.跳軸2.專欄3.新聞背景4.倒頭條
二、簡述（每題5分，共10分）
1.CCTV新聞頻道“第一時間，第一現場，第一需要”的口號
2.怎樣對通訊員進行管理三、一則關于“針刺”事件后的消息（每題10分，共20分）
新華網烏魯木齊9月13日電（記者黃艷）趁著初秋愜意的涼爽，市民們紛紛走出家門，享受輕松閑適的周末生活。街道上、公園里，漸旺的人氣一掃前幾天的冷清，溫和的陽光照耀著烏魯木齊，驅散?針刺?事件帶來的陰影。
烏魯木齊市人民公園里，一段透著滄桑的二胡伴秦腔，一曲歡快的納格拉鼓點伴著百人麥西來甫（一種維吾爾族傳統舞蹈），同臺上演。
正跳著麥西來甫的張先生說：?12日三個‘針刺’罪犯被判刑，我看到了政府的決心，高興得很。?這位張先生說話時，還不停地鼓掌，喜悅之情溢于言表。?現在各方面正在恢復正常，我繼續來公園找我的民族朋友唱歌跳舞。?
烏魯木齊市的紅山公園，為慶祝即將到來的國慶節，公園布置一新，好多天沒有出門的市民對公園新貌嘖嘖贊嘆。家住幸福路的市民李先生夫婦帶著快兩歲的女兒叮當到紅山公園游玩。?因為‘針刺’事件，小孩在家都憋了十幾天了，現在安全了很多，我們就帶著小孩出來透透氣。?李先生說。烏魯木齊市體育公園是烏魯木齊市體育設施最齊全的公園。這個周末，公園里多了很多年輕人在這里打球、散步。?我很喜歡打籃球，以前每個周末都會約朋友來。出了‘針刺’事件后，我就再沒來過。?家住烏魯木齊市金銀大道的市民王先生說，他對烏魯木齊市中級人民法院審理?針刺?相關案件的結果很認同，?我相信這個審判結果會給那些不法分子以震懾，還老百姓安寧。?
正在舉行菊花展覽的烏魯木齊市植物園里，工作人員介紹，這個周末是9月份以來游客最多的一天。?大家前段時間都挺郁悶的，9月是烏魯木齊最好的季節，大家肯定會抓緊時間多出來走動走動。?這位工作人員說。
1.分析寫作特點，指出其優點及可以改進之處
2.題目自擬，配短評，不超過300字。
評論部分
（只要求寫一篇評論 50分）
1.題目自擬
2.不少于1000字
所給資料是 某考生高考錄取因綜合素質評價低，被退檔的一則報道
2011年新聞傳播復試
一、1992年我國對于新聞事業的性質進行了調整，試述新聞事業性質發生了哪些變化？結合實例分析這種調整帶來了哪些影響？（50分）
二、前一段時間我國發生了“搶購食鹽風”，試用傳播學相關原理分析這種情況形成的成因？闡述這一事件演變的機制？（50分）
第二篇：2011中國傳媒大學新聞傳播考研試題
2011中國傳媒大學《新聞與傳播專業綜合能力334》試題
一、簡答(每題15分)
1、簡述網絡媒介的傳播特征
2、簡述媒介制度的類型
3、簡述媒介產業的特點
二、論述(每題30分)
1、試述媒介倫理失范的表現和原因
2、試述你對廣播電視頻道化發展前景的看法(可以選廣播或電視)
三、案例分析(45分)
結合犀利哥走紅，利用所學新聞傳播知識分析為什么犀利哥能夠迅速走紅
第三篇：新聞傳播類考研書目
北京大學推薦參考書目
傳播學
《傳播學教程》 郭慶光 中國人民大學出版社2002 《傳播學引論(增補版)》 李彬 新華出版社2003 《傳播理論: 起源.方法與應用》(美)沃納.賽佛林 華夏出版社2000 《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來（第三版）》（美）巴蘭（Baran S.J.）（美）戴維斯（Davis D.K.）清華大學出版社
《人類傳播理論（第7版）》 李特約翰（Littlejohn，S.W.）清華大學出版社2004 《傳播學史:一種傳記式的方法》 羅杰斯 上**出版社2002 《大眾傳播效果研究的里程碑（第三版）》（美）洛厄里 德弗勒 中國人民大學出版社2004
《媒介分析:傳播技術神話的解讀——新世紀傳播學研究叢書》 張詠華 復旦大學出版社2002 《符號透視:傳播內容的本體詮釋》 李彬 復旦大學出版社2003 《作者圖像：新聞專業主義的建構與消解》 黃旦 復旦大學出版社2005 《20世紀傳播學經典文本》 張國良 復旦大學出版社2003 《傳播學原理》張國良
《傳播學概論??—— 男人,女人,信息和媒介》 威爾伯-施拉姆 波特 新華出版社1984 《傳播學概論——21世紀新聞與傳播學系列教材》 周慶山 北京大學出版社2004 《傳播學概論》 吳文虎 武漢大學出版社2005 《傳播學總論》 胡正榮 北京廣播學院出版社1997 《傳播學概論》 許靜 清華大學出版社2007 《傳媒批判理論》 潘知常 林瑋 新華出版社2002 《媒介研究的進路經典文獻讀本(西方新聞傳播學 經典文庫)》（英）紐博爾德 編 新華出版社2004 《媒介研究：文本、機構與受眾》（英）泰勒（Taylor,L.）（英）威利斯（Willis,A.）北京大學出版社2005 《文化研究導論》 陸揚 王毅 復旦大學出版社2006 《作為文化的傳播：“媒介與社會”論文集》（美）凱瑞 華夏出版社2005《文化理論與通俗文化導論（第二版）》 [英]約翰?斯道雷 南京大學出版社2002 《童年的消逝》(美)尼爾?波茲曼 廣西師范大學出版社2004 《娛樂至死》（美）尼爾?波茲曼 廣西師范大學出版社2004 《麥奎爾大眾傳播理論（第四版）》（英）麥奎爾 清華大學出版社2006 《傳播的觀念》 陳衛星 人民出版社2004 《網絡傳播理論與實踐》 謝新洲 北京大學出版社2004 《全球化:起源.發展和影響》 楊伯溆 人民出版社2002 《北大新聞傳播學評論》（共兩輯）
《全球新聞傳播史（公元1500-2000年）》李彬 清華大學出版社2005 《新聞與大眾傳媒通論》 李永健等編 中國人民大學出版社2003 《傳播學是什么》陳力丹 北京大學出版社 2007 《大眾傳播研究方法》（英）安德斯?漢森 新華出版社2004 《大眾媒介研究導論》（美）多米尼克（美）維曼清華大學出版社2005 《社會研究方法（第10版）》（美）艾爾?巴比 華夏出版社 2005 《社會研究方法教程》 袁方 北京大學出版社2004
清華大學參考書目 新聞與傳播史
《新聞學概論》劉建明 中國傳媒大學2007 《麥奎爾大眾傳播理論》麥奎爾 清華大學出版社2006 《轉型中的新聞學》李希光 南方日報出版社2005 《中國新聞傳播史》方漢奇 中國人民大學出版社2005 《全球新聞傳播史》李彬 清華大學出版社，2006 《傳播學理論：起源、方法與應用》沃納.賽佛林等 華夏出版社2000 《中外廣播電視史》郭鎮之 復旦大學出版社2005
中國人民大學參考書目（09不設參考書）新聞學
《中國新聞傳播史》方漢奇 中國人民大學出版社 2005 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《當代新聞理論》鄭保衛 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國人民大學出版社 2005 《傳播學教程》郭慶光 中國人民大學出版社 1999 《解析中國新聞傳播學（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《變革傳媒——解析中國傳媒轉型問題》喻國明 華夏出版社 2005 《新聞采訪學（第二版）》藍鴻文 中國人民大學出版社 2000 《新聞寫作教程》劉明華等 中國人民大學出版社 2002 《新聞寫作精要》高鋼 首都經貿大學出版社 2005 《新聞編輯學》蔡雯 中國人民大學出版社 2006 《新聞評論教程》秦珪等 中國人民大學出版社 1998 《新聞評論教程》馬少華 高等教育出版社 2007 《電子媒介新聞教程》饒立華等 中國人民大學出版社 2000 《國際新聞界》雜志 中國人民大學主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國人民大學主辦近一年
傳播學
《中國新聞傳播史》方漢奇 中國人民大學出版社 2002 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《當代新聞理論》鄭保衛 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國人民大學出版社 2005 《傳播學教程》郭慶光 中國人民大學出版社 1999 《解析中國新聞傳播學（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《變革傳媒——解析中國傳媒轉型問題》喻國明 華夏出版社 2005 《新聞采訪學（第二版）》藍鴻文 中國人民大學出版社 2000 《新聞寫作教程》劉明華等 中國人民大學出版社 2002 《新聞寫作精要》高鋼 首都經貿大學出版社 2005 《新聞編輯學》蔡雯 中國人民大學出版社 2006 《廣告學教程（第二版）》倪寧 中國人民大學出版社 2004 《公共關系學（第三版）》熊源偉 安徽人民出版社 2003 《公共關系案例》涂光晉 遼寧大學出版社 2004 《國際新聞界》雜志 中國人民大學主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國人民大學主辦近一年
傳媒經濟學
《中國新聞傳播史》方漢奇 中國人民大學出版社 2002 《世界新聞傳播史（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《當代新聞理論》鄭保衛 新華出版社 2003 《新聞理論教程》楊保軍 中國人民大學出版社 2005 《傳播學教程》郭慶光 中國人民大學出版社 1999 《解析中國新聞傳播學（第二版）》陳力丹 上海交通大學出版社 2007 《變革傳媒——解析中國傳媒轉型問題》喻國明 華夏出版社 2005 《解析傳媒變局》喻國明 南方日報出版社 2002 《傳媒影響力》喻國明 南方日報出版社 2003 《傳媒經濟學》張輝鋒 南方日報出版社 2006 《媒介經濟學：經濟學在新媒介與傳統媒介中的應用》支庭榮等譯 暨南大學出版社 2005 《國際新聞界》雜志 中國人民大學主辦近一年 《新聞與傳播》雜志 中國人民大學主辦近一年
中國傳媒大學參考書目（09不設參考書）新聞學相關專業
《新聞理論》雷躍捷 中國傳媒大學出版社
《中國新聞事業史教程》哈艷秋等 中國廣播電視出版社 《廣播新聞與電視新聞》王振業等 武漢大學出版社 《新聞理論教程》何梓華 高等教育大學出版社 《廣播電視辭典》趙玉明等 中國傳媒大學出版社 《外國新聞史教程》李磊 中國廣播電視出版社 《媒介批評》雷躍捷 北京大學出版社 《文史要覽》王振業等 中國傳媒大學出版社
傳播學相關專業 《傳播學總論》（第二版）胡正榮 清華大學出版社 《傳播學史》[美]羅杰斯 上**出版社
《傳播理論：起源、方法與應用》沃納賽弗林 華夏出版社 《21世紀初大眾傳媒發展戰略研究》胡正榮 中國廣播電視出版社 《傳播學基礎:歷史.框架與外延》段鵬 中國傳媒大學出版社 《文史要覽》王振業等 中國傳媒大學出版社
廣告學相關專業
《傳播學總論》胡正榮 中國傳媒大學出版社
《現代廣告通論》丁俊杰等 中國傳媒大學出版社 《媒體與廣告》鐘以謙 中國人民大學出版社 《廣告策劃》黃升民 中國傳媒大學出版社
《廣告調查與數據庫應用》黃京華 中南大學出版社 《文史要覽》王振業等 中國傳媒大學出版社
廣播電視藝術學專業
《文學理論教程》童慶炳 高等教育出版社 《藝術學概論》彭吉象 北京大學出版社
《電視藝術哲學》苗棣 中國傳媒大學出版社
《中國電視藝術發展史》鐘藝兵 浙江文藝出版社
《中國當代廣播電視文藝學》張鳳鑄 中國傳媒大學出版社 《高鑫電視藝術文集1-3卷》高鑫 中國傳媒大學出版社 《影視藝術哲學》周月亮 中國廣播電視出版社 《藝術概論》王宏建 文化藝術出版社 《中國文學史》（一二三四）袁行霈 高等教育出版社 《中國現代文學史》（任選）（任選）《歐洲文學史》張鳳鑄 人民文學出版社
《中國當代廣播電視文藝學》楊周翰 中國傳媒大學出版社 《中國近現代音樂史》汪毓和 人民音樂出版社 《中外美術史》（任選）（任選）《電影藝術概論》（任選）（任選）
北京師范大學參考書目 新聞學、傳播學
《編輯出版發行實戰研究》（03方向參考）河北少兒出版社 李桂福主編 《西方新聞理論評析》(01、02方向）新華出版社1998年版 徐耀魁主編
《現代出版經濟管理學》（03方向參考）蘇州大學出版社 張其友著 《新聞報道策劃與新聞資源開發》（01、02方向）中國人民大學出版社2004年7月版 蔡雯 《著作權法概論》（03方向參考）遼寧教育出版社 沈仁干、鐘穎科 《傳播學教程》 中國人民大學出版社1999年 郭慶光主編 《傳播學史》 上**出版社2004年 羅杰斯著、殷曉蓉譯
《麥克盧漢精粹》南京大學出版社2000年 埃里克．麥克盧漢
《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》 清華大學出版社2002年 約書亞．梅羅維茨
廣播電視藝術學
《藝術理論教程》北京師范大學出版社 張同道 《藝術學基礎知識》中央音樂學院出版社 王次炤 《傳播學教程》人民大學出版社 郭慶光2002年版
《當代廣播電視概論》復旦大學出版社 陸曄、趙民2006年版 《中外廣播電視史》復旦大學出版社 郭鎮之2006年版
《數字媒體系列叢書》電子工業出版社 肖永亮主著（數字媒體方向）《游戲學院經典書叢》電子工業出版社 肖永亮主著（數字媒體方向）
河北大學參考書目 新聞學、傳播學 文史綜合
《中國文學史》（1-4）（第二版）高等教育出版社2005版 袁行霈 《中國史簡編》 山東教育出版社 修訂版 安作璋
《中國現代文學三十年》 北京大學出版社1998版 錢理群
新聞傳播綜合
《報紙編輯學通論》 內蒙古人民出版社01版 焦國章 《中國新聞傳播史》 中國人民大學出版社2002版 方漢奇 《新聞學概論》（第二版）復旦大學出版社2004版 李良榮 《傳播學教程》 中國人民大學出版社1999版 郭慶光
華東地區高校書單一覽
華東地區的新聞傳播類重點院校包括：復旦大學、上海大學、上海交通大學、南京大學、浙江大學等。
復旦大學參考書目
新聞學相關專業
《新聞學概論（第二版）》李良榮 復旦大學出版社2004
《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書樂譯，清華大學出版社
《中國新聞事業發展史》黃瑚 復旦大學出版社2002
《當代新聞采訪》劉海貴 復旦大學出版社2003
《當代新聞寫作（第二版）》周勝林 尹德剛等 復旦大學出版社2004
《新聞評論教程》丁法章等 復旦大學出版社2002
《當代新聞編輯》 張子讓 復旦大學出版社2004
傳播學相關專業
《新聞學概論（第二版）》李良榮 復旦大學出版社2004
《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書樂譯，清華大學出版社
《中國新聞事業發展史》黃瑚 復旦大學出版社2002
《網絡傳播概論》張海鷹 騰謙 復旦大學出版社2001
《有效的公共關系》(第8版)明安香譯 華夏出版社2002
《理解傳媒經濟學》 [英]道爾 復旦大學出版社2004
廣告學相關專業
《營銷管理》第十一版 [美]菲利浦?科特勒 上海人民出版社 2003
《當代廣告學》 [美] 威廉?阿倫斯 華夏出版社2000
《廣告管理》第五版 [美]巴茨等 清華大學出版社 2003
《有效的公共關系》(第8版)明安香譯 華夏出版社2002
《新聞學概論（第二版）》 李良榮 復旦大學出版社2004
《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書樂譯，清華大學出版社
廣播電視藝術學專業
《當代廣播電視新聞學》張駿德 復旦大學出版社2001
《當代廣播電視概論》陸曄等 復旦大學出版社2002
《電視的真相：電視文化批評入門》（英）古德溫、惠內爾編著，魏禮慶、王麗麗譯，中央編譯出版社 2001
《電子媒介節目設計與運營：戰略與實踐（第六版）》（美）蘇珊?泰勒?伊斯特曼等著，謝新洲等譯，北京大學出版社
《通俗文化理論導論》（英）斯特里納蒂著，閻嘉譯，商務印書館 2001
《視覺文化導論》（美）尼古拉斯?米爾佐夫著，倪偉譯，江蘇人民出版社 2006
廣播電視學專業
《新聞學概論》（第二版）李良榮，復旦大學出版社 2004
《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，曹書樂譯，清華大學出版社 2004
《中國新聞事業發展史》黃瑚，復旦大學出版社 2002
《當代廣播電視新聞學》張駿德，復旦大學出版社 2001
《當代廣播電視概論》陸曄等，復旦大學出版社 2002
《電視的真相：電視文化批評入門》（英）古德溫、惠內爾編著，魏禮慶、王麗麗譯，中央編譯出版社 2001
《電子媒介節目設計與運營：戰略與實踐（第六版）》（美）蘇珊?泰勒?伊斯特曼等著，謝新洲等譯，北京大學出版社 2005
上海大學參考書目
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新聞傳播學
《傳播學概論》威爾伯?施拉姆 新華出版社1984 《理論新聞傳播學導論》童兵 中國人民大學出版社2001 《新聞學概論》郝雨 王艷玲 上海大學出版社2003 《20世紀中國新聞學與傳播學》戴元光 復旦大學出版社2001 《傳播學通論》戴元光 金冠軍 上海交通大學出版社2006 《新編廣播電視新聞學》吳信訓 復旦大學出版社2006 《新聞采訪與寫作新編》第2版 劉海貴 尹德剛 復旦大學出版社2002 《新聞編輯》許正林 上海大學出版社2002 《新聞評論學教程》丁法章 復旦大學出版社2002
上海交通大學參考書目
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新聞學 傳播學
《現代大眾傳播學》張國良著四川人民出版社1998； 《大眾傳媒素養論》陳先元著上海交通大學出版社2005 《新聞采訪寫作新編》劉海貴、尹德剛著復旦大學出版社1997 《當代新聞編輯》張子讓著復旦大學出版社1999 《21世紀專業新聞實務》 叢書?財經新聞.李本乾 等主編 東北財經大學出版社2006年7月第一版
《文化經濟學》上**藝出版社2003版，胡惠林； 《文化政策學》上**藝出版社2003版，胡惠林； 《文化產業學》高等教育出版社2006版，胡惠林
廣播電視藝術學
《影視藝術鑒賞》吳貽弓、李亦中主編 北京大學出版社2004； 《中國電視史》郭鎮之著 文化藝術出版社1997 《電影藝術》 《當代電影》 《現代傳播》 聞學相關專業
《中國新聞理論體系研究》丁柏銓 新華出版社2002 《傳播學基礎理論》段京肅 新華出版社2003 《中國新聞事業發展史》黃瑚 復旦大學出版社2001 《外國新聞傳播史》鄭超然 程曼麗 王泰玄 中國人民大學出版2000 《新聞采訪與寫作》丁柏銓 高等教育出版社2004 《大學語文》王步高 丁帆 南京大學出版社2003
傳播學相關專業
《中國新聞理論體系研究》丁柏銓 新華出版社2002 《傳播學基礎理論》段京肅 新華出版社2003 《中國新聞事業發展史》黃瑚 復旦大學出版社2001 《外國新聞傳播史》鄭超然 程曼麗 王泰玄 中國人民大學出版2000 《現代廣告學》何修猛 復旦大學出版社2003 《當代廣播電視概論》陸曄、趙民 復旦大學出版社2002 《網絡傳播概論》杜駿飛 福建人民出版社2003
浙江大學推薦參考書（09年不設參考書）
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新聞學
《傳播學》（修訂本）邵培仁著，高等教育出版社 《新聞學概論》邵志擇著，浙江大學出版社 《新聞編輯學教程》吳飛著，高等教育出版社 《消息寫作學》沈愛國著，浙江大學出版社 《新聞攝影學》徐忠民著，浙江大學出版社 《電視新聞學》朱菁，浙江大學出版社
傳播學 《傳播學》（修訂本）邵培仁著，高等教育出版社 《新聞學概論》邵志擇著，浙江大學出版社
《廣播電視新聞學》李巖等著，高等教育出版社 《現代廣告學》胡曉云、張健康著，浙江大學出版社 《媒介管理學》邵培仁主編，高等教育出版社
《媒介管理學經典案例》邵培仁主編，高等教育出版社
華中華南地區高校書單一覽
華中華南地區的新聞傳播類重點院校包括：華中科技大學、武漢大學、四川大學、暨南大學、廈門大學等。
華中科技大學參考書目
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新聞學
《中國新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學出版社1999
《現代新聞傳播學》程世濤 劉潔 華中理工大學出版社2000
《當代傳播學》戚海龍 申凡 華中科技大學出版社2000
《當代新聞采訪學》申凡 華中理工大學出版社1999
《新聞報道寫作通論》孫發友 人民出版社2005
《現代新聞評論》趙振宇 武漢大學出版社2005
《當代電視實務教程》石長順 復旦大學出版社2005
《網絡新聞傳播導論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學出版社2002
《廣告策劃創意學》第二版 余明陽 陳先紅 復旦大學出版社2003
傳播學
《中國新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學出版社1999
《現代新聞傳播學》程世濤 劉潔 華中理工大學出版社2000
《當代傳播學》戚海龍 申凡 華中科技大學出版社2000
《當代新聞采訪學》申凡 華中理工大學出版社1999
《新聞報道寫作通論》孫發友 人民出版社2005
《現代新聞評論》趙振宇 武漢大學出版社2005
《當代電視實務教程》石長順 復旦大學出版社2005
《網絡新聞傳播導論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學出版社2002
《廣告策劃創意學》第二版 余明陽 陳先紅 復旦大學出版社2003
廣告學
《中國新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學出版社1999
《現代新聞傳播學》程世濤 劉潔 華中理工大學出版社2000
《當代傳播學》戚海龍 申凡 華中科技大學出版社2000
《當代新聞采訪學》申凡 華中理工大學出版社1999
《新聞報道寫作通論》孫發友 人民出版社2005
《現代新聞評論》趙振宇 武漢大學出版社2005
《當代電視實務教程》石長順 復旦大學出版社2005
《網絡新聞傳播導論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學出版社2002
《廣告策劃創意學》第二版 余明陽 陳先紅 復旦大學出版社2003
廣播電視藝術學
《中國新聞傳播史稿》吳廷俊 華中理工大學出版社1999
《現代新聞傳播學》程世濤 劉潔 華中理工大學出版社2000
《當代傳播學》戚海龍 申凡 華中科技大學出版社2000
《當代新聞采訪學》申凡 華中理工大學出版社1999
《新聞報道寫作通論》孫發友 人民出版社2005
《現代新聞評論》趙振宇 武漢大學出版社2005
《當代電視實務教程》石長順 復旦大學出版社2005
《網絡新聞傳播導論》屠忠俊 吳廷俊 華中科技大學出版社2002
《廣告策劃創意學》第二版 余明陽 陳先紅 復旦大學出版社2003 武漢大學參考書目
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新聞學
《理論新聞傳播學導論》童兵 中國人民大學出版社 《新聞理論綱要》李卓鈞 武漢大學出版社
《法律基礎》周葉中 武漢大學出版社
《當代世界經濟與政治》呂有志、戴德錚 高等教育出版社 《大學語文》徐紹建 武漢大學出版社
傳播學
《傳播學教程》郭慶光 中國人民大學出版社 《傳播學引論》李彬 新華出版社
《批判視野中的當代西方傳播思想研究》石義彬 武漢大學出版社 《法律基礎》周葉中 武漢大學出版社
《當代世界經濟與政治》呂有志、戴德錚 高等教育出版社 《大學語文》徐紹建 武漢大學出版社
四川大學參考書目
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新聞學專業
《理論新聞學新視野》張小元編 四川科學技術出版社 《新聞采訪論》邱沛篁編 四川大學出版社
《現代新聞編輯學》蔣曉麗主編 高等教育出版社 《廣播電視學導論》 歐陽宏生編 四川大學出版社 《中國新聞傳播史》方漢奇編 中國人民大學出版社 《外國新聞傳播史綱》郭亞夫等編 四川大學出版社 《傳播學理論與實務》 李苓編 四川人民出版社 《應用廣告學》 吳建編 四川大學出版社
《新聞攝影學》 吳建編著 四川大學出版社
《編輯出版實務與技能》李苓等編 四川大學出版社
暨南大學參考書目
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新聞學專業 1.新聞業務 《新聞采訪學》（第二版），林如鵬著，暨南大學出版社，2004年12月；
《當代新聞寫作》（第二版），周勝林、尹德剛、梅懿著，復旦大學出版社，2005年11月 《當代新聞寫作》，薛國林編著，暨南大學出版社,2005年6月 《當代新聞編輯學》，鄺云妙主編，暨南大學出版社，2003年3月 《新聞評論教程》，（第四版），丁法章著，復旦大學出版社，2008年3月 《廣播電視新聞學》，李巖，黃匡宇，張聯編著，高等教育出版社，2002年7月
2.新聞史論
《新聞傳播學》（第二版），蔡銘澤著，暨南大學出版社，2008年1月 《新聞學概論》（第二版），李良榮編著，復旦大學出版社，2005年11月 《中國新聞通史》（修訂版），劉家林著，武漢大學出版社，2005年7月 《中國新聞事業史》，丁淦林主編，高等教育出版社，2002年8月 《外國新聞事業史教程》，張允若著，高等教育出版社，2003年12月
傳播學專業 1.傳播業務
《當代新聞寫作》（第二版），周勝林，尹德剛，梅懿著，復旦大學出版社，2005年11月 《當代新聞寫作》，薛國林編著，暨南大學出版社,2005年6月； 《新聞評論教程》（第四版），丁法章著，復旦大學出版社，2008年3月 《廣播電視新聞學》，李巖，黃匡宇，張聯編著，高等教育出版社，2002年7月 《網絡新聞傳播學》，董天策主編，福建人民出版社，2007年9月 《廣告方案寫作原理與技巧》（第二版），楊先順，陳韻博著，暨南大學出版社，2004年12月
《新聞、公關、廣告之互動研究》，董天策等著，暨南大學出版社，2008年7月
2.傳播史論
《傳播學教程》,郭慶光著,人民大學出版社，2002年9月；
《中國新聞通史》（修訂版），劉家林著，武漢大學出版社，2005年7月 《中國新聞事業史》，丁淦林主編，高等教育出版社，2002年8月 《外國新聞事業史教程》，張允若著，高等教育出版社，2003年12月
廈門大學參考書目 新聞學
《理論新聞傳播學導論》童兵 人民大學出版社2000 《傳播學教程》郭慶光 人民大學出版社1999 《中國新聞傳播史》方漢奇 人民大學出版社2002 《現代電視新聞學》葉子，中國廣播電視出版社，2005年 《報紙編輯學教程》鄭興東 中國人民大學出版社2001 《廣告學概論》陳培愛 高等教育出版社2004 《公共關系的基本原理與實務》紀華強 廈門大學出版社1999 《廣告心理學》黃合水 高等教育出版社2005
傳播學
《理論新聞傳播學導論》童兵 人民大學出版社2000 《傳播學教程》郭慶光 人民大學出版社1999 《中國新聞傳播史》方漢奇 人民大學出版社2002 《現代電視新聞學》葉子，中國廣播電視出版社，2005年 《報紙編輯學教程》鄭興東 中國人民大學出版社2001 《廣告學概論》陳培愛 高等教育出版社2004 《公共關系的基本原理與實務》紀華強 廈門大學出版社1999 《廣告心理學》黃合水 高等教育出版社2005 其他地區高校書單一覽
西北和東北地區新聞傳播類重點院校包括：蘭州大學、吉林大學等。
蘭州大學參考書目（09年不設參考書）傳播學、新聞學專業
參考書目
《傳播學引論》，李彬著，新華出版社 2003年8月增補版 《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社，1999年11月第1版 《新聞理論教程》，何梓華主編，高等教育出版社，1999年12月第1版 《中國新聞傳播史》，方漢奇主編，中國人民大學出版社，2002年11月第1版 《新聞采訪學新論》羅以澄著，武漢大學出版社，2000年3月第一版 《新聞寫作教程》劉明華著，中國人民大學出版社2002年3月第一版 《當代新聞編輯》張子讓著，復旦大學出版社
《新聞評論教程》胡文龍，中國人民大學出版社 1998年7月第一版 《公共關系學》（第三版）熊源偉 安徽人民出版社 《網絡新聞傳播概論》雷躍捷、辛欣，北京廣播學院出版社
《廣告學概論》陳培愛主編，高等教育出版社，2004 年 8 月版
雜志
《國際新聞界》 《新聞大學》 《現代傳播》
網站
中國新聞傳播學評論（CJR）
吉林大學參考書目
新聞學
《理論新聞傳播學導論》童兵，中國人民大學出版社，2000年版
《傳播學教程》郭慶光，中國人民大學出版社，1999年版
《新聞采訪寫作新編》劉海貴、嚴德剛，復旦大學出版社，1997年版
《報紙編輯學教程》鄭興東、陳仁風、蔡霞，中國人民大學出版社，2001年版 《新聞評論教程》胡文龍、秦珪、涂光晉，中國人民大學出版社，1998年版
傳播學
《理論新聞傳播學導論》童兵，中國人民大學出版社，2000年版 《傳播學教程》郭慶光，中國人民大學出版社，1999年版； 《現代廣告學》何修猛編著，復旦大學出版社，第五版 《廣告學概論》陳培愛，高等教育出版社，2004年版
廣播電視藝術
《傳播學教程》郭慶光，中國人民大學出版社，1999年版 《影視美學》彭吉象，北京廣播學院出版社，2002年
《中國電視文藝學》張鳳鑄，北京廣播學院出版社，1999年
新聞傳播學院學生必讀的一百本書
1.中央文獻研究室和新華社，《毛澤東新聞工作文選》，新華出版社，1983 2.中國社科院新聞研究所，《中國共產黨新聞工作文獻匯編》，新華出版社，1980 3.余家宏、寧樹藩、徐培汀、譚啟泰，《新聞文存》，中國新聞出版社，1987 4.方漢奇，《中國近代報刊史》，山西人民出版社，1981 5.童兵，《馬克思主義新聞思想史稿》，中國人民大學出版社，1989 6.成美、童兵，《新聞理論教程》，中國人民大學出版社，1983 7.陳崇山、孫五三，《媒介?人?現代化》，中國社會科學出版社，1997 8．徐耀魁，《西方新聞理論評析》，新華出版社，1998 9．張國良，《現代大眾傳播學》，四川人民出版社，1998 10．黃瑚，《新聞法規與職業道德》，四川人民出版社，1998 11．劉迪，《現代西方新聞法制概述》，中國法制出版社，1998 12．何梓華，《新聞理論教程》，高等教育出版社，1999 13．魏永征，《中國新聞傳播法綱要》，上海社會科學出版社，1999 14．李良榮，《新聞學導論》，高等教育出版社，1999 15．鄭超然、程曼麗、王泰玄，《外國新聞傳播史》，中國人民大學出版社，2000 16．郭慶光，《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2000 17．卜衛，《媒介與性別》，江蘇人民出版社，2001 18．劉曉紅、卜衛，《大眾傳播心理研究》，中國廣播電視出版社，2001 19．卜衛，《大眾媒介對兒童的影響》，新華出版社，2002 20．柯惠新、祝建華、孫江華，《傳播統計學》，北京廣播學院出版社，2003 21．張國良，《20世紀傳播學經典文本》，復旦大學出版社，2003 22．趙玉明，《中國廣播電視通史》，北京廣播學院出版社，2004 23．戈公振，《中國報學史》，三聯書店，1955 24．[英]密爾頓，《論出版自由》，商務印書館，1958 25．[英]約翰?密爾，《論自由》，商務印書館，1959 26．[美]埃德加?斯諾，《西行漫記》，三聯書店，1979 27．[美]威爾伯?施拉姆 等，《報刊的四種理論》，新華出版社，1980 28．《多種聲音，一個世界》，中國對外翻譯出版公司，1981 29．[美]威爾伯?施拉姆、威廉?波特，《傳播學概論》，新華出版社，1981 30．[美]約翰?奈斯比特，《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》，中國社會科學出版社，1984 31．[美] 威爾伯?施拉姆、威廉?波特，《大眾傳播媒介與社會發展》，華夏出版社，1990 32．[美]巴頓?卡特 等，《大眾傳播法概要》，中國社會科學出版社，1997 33．[美]沃納?賽佛林、小詹姆斯?坦卡德，《傳播理論：起源、方法與應用》，華夏出版社，2000 34．[加]馬歇爾?麥克盧漢，《理解媒介》（又譯《媒介通論》），商務印書館，2000 35．[美]埃默里 父子，展江譯，《美國新聞史》，新華出版社，2001 36．[美]E?M?羅杰斯，《傳播學史》，上海譯文出版社，2002 37．[新加坡]卓南生，《中國近代報業發展史》，中國社會科學出版社，2002 38．[美]沃爾特?李普曼，《公共輿論》，上海人民出版社，2002 39．[美]希倫?A?洛厄里 等，《大眾傳播效果研究的里程碑》，中國人民大學出版社，2004 40．[美]巴格迪坎，林珊等譯，《傳播媒介的壟斷》，新華出版社，1983 41．Bruce D.Itule, Douglas A.Anderson：《當代媒體新聞寫作與報道》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 42．Ken Metzler，《創造性的采訪》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 43．Brian S.Brooks，《編輯的藝術》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 44．Kelly Leiter，Julian Harriss，Stanly Johnson，《全能記者必備》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 45．William C.Gaines，《調查性報道》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 46．Dorothy A.Bowles，Diane L.Borden，《創造性的編輯》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 47．Carole Rich，《新聞寫作與報道訓練教程》（英文原版），中國人民大學出版社，2003 48．[美]尼葛洛龐帝，《數字化生存》，海南出版社，1996 49．[美]戴維?波普諾，《社會學》（第十版），中國人民大學大學出版社，1999 50．[英]湯林森，《文化帝國主義》，上海人民出版社，1999 51．[美]艾爾?巴比，《社會研究方法》，華夏出版社，2000 52．[德]馬克斯?韋伯，《新教倫理與資本主義精神》，三聯書店，1989 53．[美]哈羅德?孔茨、海因茨?韋里克，《管理學》（第十版），經濟科學出版社 54．[美]N?格里高利?曼昆，《經濟學原理》（上、下），三聯書店，北大出版社 55．喻國明，《傳媒影響力》，南方日報出版社，2003 56．楊東平，《城市季風：北京和上海的變遷與對峙》，東方出版社，1994 57．廖為建，《公共關系學簡明教程》，中山大學出版社 58．黃禧禎，《現代公共關系學》，廣東高教出版社 59．胡屹，《策劃學全書》，中國社會出版社
60．[美]里斯?特勞特，《定位》，中國財政經濟出版社 61．[美]丹尼斯?威爾科克斯 等，《公共關系的戰略與戰術》，解放出版社 62．夏年喜，《世界上最迷人的公關大師》，工商出版社 63．[美]杰克?韋爾奇、約翰?拜恩，《杰克?韋爾奇自傳》，中信出版社 64．顏建軍、胡泳，《海爾，中國造》，三環出版社 65．[日]松下幸之助，《松下經營哲學》，延邊大學出版社 66．鮑文杰，《世界上最卓越的廣告大師》，工商出版社 67．[美]大衛?奧格威，《一個廣告人的自白》，中國友誼出版社 68．郭肖華，《廣告創意訓練教程》，高等教育出版社 69．吳燦，《策劃與廣告技巧及誤區》，四川人民出版社 70．文浩，《新編現代廣告策劃實務》，藍天出版社 71．盧泰宏 等，《廣告創意100》，廣州出版社 72．雪琴，《廣告經典100》，廣州出版社
73．[臺]顏伯勤，《成功廣告80例》，中國友誼出版公司 74．陳望道，《修辭學發凡》，上海教育出版社 75．但寶元，《大學修辭》，安徽教育出版社 76．朱自清，《論雅俗共賞》，三聯出版社 77．藍華增，《意境論》，云南人民出版社 78．《中國文學史》 79．《唐詩三百首》 80．《古文觀止》 81．《古希臘神話與傳說》 82．《莎士比亞作品選》
83．[美]威廉?曼徹斯特，《光榮與夢想（19321972年美國社會實錄）》，海南出版社，2004 84．趙光忠，《企業文化與學習型組織策劃》，中國經濟出版社 85．王璞，《企業文化與咨詢實務》，中信出版社 86．[德]希格弗里德，《創造力的訓練》，貴州人民出版社
87．張梅，《心理訓練》，華中理工大學出版社 88．[美]彼得?F?德魯克，《創新與創新精神》，上海人民出版社，2002 89．蘇?吉爾馬尼克，《廣告媒體研究》，中國友誼出版公司，1991 90．[法]洛特非?馬赫茲，師淑云等譯，《世界傳播概覽——媒體與新技術的挑戰》，中國對外翻譯出版公司、聯合國教科文組織，1999 91．奧美公司，《奧美的觀點》，中國物價出版社，2003 92．[美]肯羅曼?珍曼絲，《販賣創意——如何做廣告》，內蒙古人民出版社，1990 93．[法]讓?馬賀?杜瑞，《顛覆廣告》，中國財政經濟出版社，2002 94．[美]路克?蘇立文，《文案發燒》，中國財經出版社，2004 95．葉茂中，《廣告人手記》，企業管理出版社，1999 96．[荷]梵?迪克，《作為話語的新聞》，華夏出版社，2003 97．[美]丹尼爾?戴揚、伊萊休?卡茨，麻爭旗譯，《媒介事件：歷史的現場直播》，北京廣播學院出版社，2000 98．卡邁利保爾，《全球傳播》，清華大學出版社，2003 99．[美]威廉?阿倫斯，《當代廣告學》（第七版），華夏出版社，1999 100．[美]所羅門杜卡（Solomon Dutka），《廣告目標與效果測定》,內蒙古人民出版社
第四篇：2014年山東大學新聞傳播真題及答案
2014中新史
1、北京大學新聞學研究會都開展過哪些活動？
北京大學新聞學研究會，1918.10.4成立，是我國第一個新聞學教育團體，也是中國新聞學教育事業起步的標志，中國將新聞學作為一門學科進行研究的開端。該會以“研究新聞學理，增長新聞經驗，以謀新聞事業之發展”為宗旨，由北京大學校長蔡元培兼任會長，北京大學文科教授徐寶璜任副會長，徐寶璜和《京報》社長邵飄萍是專任導師。還出版《新聞周刊》，為我國第一個新聞學研究刊物。為我國培養了大量的新聞學的專業人才，推動了我國新聞學 的發展。2、20世紀60年代，我國新聞界都推出哪些影響大的先進典型人物？
《中國青年報》1960.2.28在頭版用正版的篇幅發表了該報記者寫的通訊《為了六十一個階級兄弟》，并配發社論《又一曲共產主義凱歌》，生動地報道了山西陸平61名筑路民工因食物中毒生命垂危時，得到首都軍民和當地干部群眾全力支援而及時獲救的事件，宣傳了在社會主義大家庭中“一人有事，萬人相助；一方有難八方支援”的共產主義精神。次日，《人民日報》全文轉載。接著全國許多家報紙和刊物紛紛轉載。
1960年5月至6月間，新華社報道了我國登山隊第一次從北坡勝利登上珠穆朗瑪峰的輝煌事跡。《人民日報》發表了新華社記者郭超人寫的長篇連載通訊《紅旗插上了珠穆朗瑪峰》和《珠穆朗瑪山中的日日夜夜》，報道了登山隊不畏艱險勇攀高峰的英雄氣概。
從1963年起，對于雷鋒的宣傳報道是這一時期規模最大、影響最大的關于先進人物典型的新聞報道。在雷鋒因公殉職后，《遼寧日報》立即開始突出宣傳雷鋒的先進事跡，《人民日報》于1963.2.7發表了通訊《毛主席的好戰士—雷鋒》和》雷鋒日記摘抄》。新華社為此發了通稿。《中國青年報》自1963.3至10月，關于雷鋒的宣傳達50多萬字，占這個時期報紙版面的十分之一，可見規模之大。《中國青年》3月出版學習雷鋒的專輯時發表了毛澤東的題詞：“向雷鋒同志學習。”《人民日報》3月5日在頭版發表了這個題詞。雷鋒事跡的集中大力宣傳，使得雷鋒精神深入人心，整整影響了一代人的精神世界。
焦裕祿是20世紀60年代中期新聞報道中另一個影響深遠的先進人物。《人民日報》1966.2.7發表新華社記者穆青、馮健、周原采寫的通訊《縣委書記的榜樣—焦裕祿》，報道了河南蘭考縣委書記焦裕祿的感人事跡。這篇幾經修改、飽含深情完成的經典通訊不僅感動了成千上萬的讀者，在中國新聞通訊的寫作史上也占有重要的地位。
毛澤東主席1964年號召“工業學大慶，農業學大寨”以后，全國的新聞單位進一步大力宣傳了這兩個重要的先進集體典型。《人民日報》記者袁木、范榮康合寫的通訊《大慶精神大慶人》。新華社的《大寨之路》。
3、我國內地都有哪些通訊社，舉例說明。
（1）新華社：紅色中華通訊社，簡稱“紅中社”，是臨時中央政府機關通訊社，1931.11.7在瑞金成立。每日發稿一兩千字，主要為臨時中央政府文告、宣言。紅軍戰報、和根據地建設消息，還利用紅軍電臺抄收國民黨“中央社”電訊和外國通訊社英文稿，經編輯后油印為“參考消息”，供中央機關參閱。1934.10隨紅軍長征，途中新聞廣播中斷，但抄報未停，1935.11在陜西瓦窯堡恢復新聞廣播。1937年1月改名為新華通訊社。
1939年初，新華社與《新中華報》分開，結束了報、社一家的歷史，標志著黨的新聞事業走向成熟。自1939年起，新華社開始在各敵后抗日根據地建立分社組織，首先在華北和晉察冀根據地，繼而在山東、華中和晉西北根據地，一個以延安總社為中心的新華通訊社網絡逐漸形成。
建國后，黨和國家對新華通訊社進行了一系列的調整，迅速地將新華社組建為國家通訊社。包括對組織結構調整，在六大行政區建立六個總分社，在各省會城市建立分社，支社取消。除第三野戰軍總分社外其余一戰均取消分社機構。1950年11月21日新華社第一次全國社務會議的召開，標志著新華社改組為一個集中統一的國家通訊社的任務基本完成。
在1956年新聞改革中，在提高報道質量，改進國內通訊社工作，加強國外分社工作等方面進行了改革。現已發展成為世界著名通訊社。
（2）中國新聞社：為了方便向海外華人、華僑介紹新中國，國家決定組建以對外宣傳為主要任務的中國新聞社。1952.9.14中國新聞社的北京成立。該社以海外華僑、港澳臺同胞和外籍華人為對象，在宣傳上根據華僑愛國統一戰線的基本方針和政策，報道祖國政治、經濟等建設成就和閩粵要聞、僑鄉情況，以促進愛國華僑的大團結，同時向海外航寄新聞稿《中國新聞》，還發行有關中國風光、文物、建設等內容的照片，以后逐步增加供應文字特稿，攝制電影等業務。
4、《解放日報》在整風運動中，整風的原因、過程和提出的并解決的理論問題
在整風改版前，僅以版面編排而言，就可見其受黨八股和王明教條主義錯誤路線影響很深，嚴重脫離了解放區的斗爭實際和黨的中心工作實際。當時，《解放日報》的版面安排幾乎有一個公式：一國際、二國內、三邊區、四本地，第一二班長篇累牘地登載國際新聞，使內容以刊載國際新聞為主，第三版主要刊載國內新聞，第四版才是陜甘寧邊區新聞和副刊。
在整風改革中，《解放日報》發表了一系列關于新聞工作的重要文件、社論和理論文章。如毛澤東的《中共中央宣傳部為改造黨報的通知》、《在<解放日報>改版座談會上的講話》等、胡喬木的《報紙是人民的教科書》、陸定一的《我們對于新聞學的基本觀點》等，還于1942.10.28特辟《新聞通訊》專欄，為抗日民主根據地報紙上最早出現的新聞學研究專刊之一，這些文件、文章所涉及的內容和范圍是：一是用馬克思主義的立場、觀點和方法，對新聞學的基本問題進行了初步的探討；二是在無產階級黨報理論方面，對黨報的性質、特征、任務，黨與黨報的關系及黨對黨報的領導、黨報的工作方針及編輯方針和編排原則、黨報的群眾路線、黨報的文風等重大問題進行了研究和探討，進一步豐富了馬列主義的黨報理論，為建立中國共產黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎。具體而言是：一是用馬克思主義觀點研究、探討新聞的本質與特點，重申了黨報的性質、特征和任務；二是確立了全黨辦報的思想；三是加強從新聞工作者的黨性修養，確立“人民公仆”的思想；四是堅持“政治第一、技術第二”的原則；五是反對黨八股，豎立生動活潑的馬列主義文風；六是發揚黨報理論和實踐相結合、和人民群眾緊密地聯系在一起以及自我批評的三大作風。
新聞理論
1、新聞價值要素中重要性要素
新聞價值，是指事實所包含的足已構成新聞的種種特殊素質的總和。新聞價值的重要性指事實所具有的為多數人所關心的社會意義。只有影響到多數人，為多數人所關心，才具有重要性。而且影響到的人越多，其新聞價值越大。（下面稍微展開說一下）
2、新聞的來源有哪些？
⑴通訊社：美聯社、路透社、新華社等
⑵本報記者采寫的新聞，包括文字新聞、拍攝的照片、評論員的文章等 ⑶通訊員采寫的新聞
⑷群眾來信、來論以及提供的新聞線索 ⑸引用其他媒體例如報紙、電視等的新聞 ⑹網絡上的新聞 歡迎補充
3、意見自由市場和自我修正
意見自由市場和自我修正是自由主義報刊理論的兩大基本原則，是從約翰彌爾頓的《論出版自由》中延伸出來的。
人的理性是高于一切的，言論和出版自由是天賦人權的一部分，人依靠理性可以辨別正誤、區分善惡。要使人的理性得以發揮，必須有個條件，就是讓人們不受限制地發表不同的思想和觀點，真理只有通過公開市場上的各種意見的自由競爭才能獲勝。因此，反對政府對報刊的控制或操縱，主張任何人都可以擁有通訊工具，任何人都可以在報紙上發表意見、傳播消息，而不應受到任何的限制。這樣，通過真理和謬誤的較量，真實的、正確的、積極的思想觀念必然會被大多數人所接受，虛假的、錯誤的、愚昧的思想觀念必然會被人們所拋棄，真理總會越辯越明，越辯越會有更多的人接受。政府不應該參加戰斗，也不應該協助其中的任何一方；真理通過自我修正的過程，最后必然會戰勝各種錯誤意見并得到傳揚。
4、一段材料，大意是現在的新聞媒體中越來越多的關于衣食住行的生活訊息和生活時尚類報道，這在內涵和外延上與“新聞是新近發生的事實的報道”確實存在一定距離，你怎么看待這個現象。
新聞是新近發生的事實的報道，這個定義是1943年陸定一在《我們對于新聞學的基本觀點》一文中提出來的。這一定義比較明確簡潔的概括了新聞的特點，它強調事實、新鮮、時效、報道這四個構成新聞最基本的因素，既有利于分清新聞與信息，新聞與文藝、哲學、歷史等意識形式的區別，也有利于知道新聞工作實踐，因而是比較科學的。
最新表述：新聞是最新發生的人們未知。欲知、應知的事實的報道
在時間狀語上，用最新取代了新近，這更符合當今新聞媒體對傳播新聞速讀的要求。在事實二字前面，增加了人們未知、欲知、應知八個字。人們指的是新聞接受者，這就是說，新定義不僅考慮了新聞報道者要報道的是事實，而且還考慮了新聞接受者對事實的各種需要。未知指的是最新發生的、新聞接受者尚未知道的事實。欲知指的是新聞接受者非常關心和渴望知道的事實。應知指的是新聞接受者應當知道的并已經發生的重要事實。
對陸定一的定義與時俱進地做些完善和補充是完全必要的，第一，新定義保留了陸定一新聞定義的精髓-新聞是事實的報道，堅持了馬克思主義唯物論的反映論。第二，新定義從新聞報道者和新聞接受者兩個角度，對新聞做了比較完整的表述，要求新聞報道者報道的既是最新發生的重要事實，又是滿足新聞接受者所需要的未知、欲知和應知的事實。第三，新定義更能體現經濟全球化和信息全球化的現狀，體現了新時代的精神。（加上自己的分析）
西方新聞事業概論
1、倒金字塔結構
倒金字塔結構起源于美國南北戰爭和電訊的運用。由于電報線路需要被軍隊征用，不可能讓記者發出很長的消息，后來記者們想出了一種新的發稿方法:把戰況的結果寫在最前面，然后按事實的重要性依次寫下去，把最重要的寫在最前面。這樣一旦線路中斷或者被征用，只要報社收到最前面的電文同樣可以發出最新戰況消息，于是產生了一種新的文體--倒金字塔結構。基本特點：
1、把最重要的寫在前面，下面各個事實按其重要性程度依次寫下去，即越是重要的越寫在前面。這樣，頭重腳輕，故稱倒金字塔。
2、一段只寫一個事實
3、全部陳述事實，記者不發議論。長處：
1、可以寫得快--記者有了一種相當固定的寫作模式，不必再為新聞結構苦思而且可以寫一部分送排一部分。
2、可以快編快刪。記者一邊寫稿，編輯一邊處理導語和標題；刪節時，可以不再看全文，從最后面一段一段刪去，不會影響全文。
3、可以快讀。讀者無需從頭讀到尾才得要領，讀到哪里隨時可以停住。
也有弊端，西方不少記者指責這種模式是一種壞的寫作形式，沒有生氣，沒有文采，結語不是鏗鏘有力而是有氣無力。
2、新聞五要素 5W，Who（誰）、What（發生了什么）、When（時間）、Where（地點）、How（原因）分別展開論述即可
3、解釋性報道的寫作手法
所謂解釋性報道，就是運用背景材料來分析一個新聞事件發生的原因、或意義、或影響、或預示發展趨勢的一種新聞報道。
（1）、著重揭示新聞事件的含義，對方方面面的影響。（2）、揭示新聞事件發生的原因，深挖新聞背后的新聞，搞清來龍去脈。
（3）、從明天的角度分析新聞事件，展望新聞事件的發展趨勢對未來的政治、經濟、社會發展的影響。
（4）、把單一的、孤立的新聞事件與其他事件聯系起來，揭示其發展的方向、趨勢、意義。
（5）、揭示一系列現象背后的本質，幫助受眾認清問題的實質。
4、論述自由主義報刊理論的內涵
產生和發展：16世紀提供了直接的現實基礎，17世紀見證了哲學原理的發展，18世紀將這些理論付諸于實踐。*（適當論述）（1）、報刊不受政府的干預。自由主義報刊理論主張，政府不得采取任何措施來干涉、收買或控制報刊。政府唯一的職責是采取措施保護新聞自由，為新聞媒介的采訪、發布新聞提供種種方便。
（2）、報刊擁有對政府的監督權。報刊是行政、立法、司法意外的國家的第四勢力或第四種權力，公共輿論是約束權力的一種權力。
（3）、意見自由市場和自我修正理論。讓人民群眾、讓各黨派都利用報刊充分的，自由的表達各自的意見，充分表達意見的前提是給予人民有關各項事務的充分信息。對正確意見與錯誤意見的闡述，使得意見的自由市場在理論上站穩了腳跟。
（4）、對事實的信念。自由主義報刊理論把客觀的向公眾提供事實作為新聞報道的最高標準和新聞從業人員的職業道德標準。所以，自由主義報刊理論崇尚并提倡客觀性報道。可以說，客觀性報道是自由主義報刊理論在新聞實踐中的具體體現。
專業課二
一、廣告學簡答：農夫山泉天然水的廣告策略
（1）完全國貨——民族品牌的英雄形象
“農夫山泉”的第一張王牌就是民族品牌。在“娃哈哈”、“樂百氏”等知名品牌紛紛改嫁洋人之后，“農夫山泉”依然拒絕受外來資本的控制，自力更生，艱苦創業，本著為消費者負責的態度生產有益身體健康的天然水，樹立了一種民族品牌頂天立地的英雄形象。自然博得消費者的好感和認同。
（2）“農夫山泉有點甜”——率先發掘產品的USP
面對“娃哈哈”“我的眼里只有你”的感性路線和“樂百氏”“27層過濾”的理性訴求，“農夫山泉”卻找到了“產品與生俱來的戲劇性”——“農夫山泉有點甜”。其實在口渴時候，喝任何水都會感到“有點甜”。這在很大程度上是一種人的心理特征，而不見得是產品的特征，但這一心理特征卻被“農夫山泉”率先抓住，成了“農夫山泉”口感甘冽、品質超群的一個證明。僅從這一句廣告語來講，“農夫山泉”的廣告操作就是極為成功的。這句廣告甚至博得了“農夫山泉”的競爭對手“娃哈哈”老總宗慶后與“樂百氏”老總何伯權交口稱贊。（3）品牌提升——對飲用水市場的重新洗牌
面對激烈的純凈水競爭，“農夫山泉”卻另起爐灶。把自己的產品定位由“純凈水”提升為“天然水”。“農夫山泉”開創的天然水概念在飲用水領域內掀起了軒然大波，突破了純凈水一統天下的局面。在飲用水市場上區分出“天然水”與“純凈水”的不同定位。這就像當年“七喜”的定位：“飲料有可樂和非可樂之分，七喜是非可樂。”我覺得這就比“娃哈哈”在“可口可樂”與“百事可樂”之后再推出“非常可樂”要高明。為了支持品牌提升，“農夫山泉”大打健康牌、科普牌，用實驗表明純凈水中幾乎不含任何對人體有益的物質，打破了消費者心中原有的“純凈水有益身體健康”的迷信。讓人們認識到純凈水只能起到解渴的作用，對人體并無益處。在此基礎上，大力宣傳天然水所含的微量元素和礦物質對人體的作用，使產品的知名度和美譽度大幅度上升。
（4）奧運專用——超權威認證
“農夫山泉”在質疑中國食品質量權威機構“標委會”遭“駁斥”之后，選擇了另外一種超權威的質量認證——中國奧運會專用。2000年7月，正當“農夫山泉”受到各大純凈水生產廠家的控告和圍剿時，一條爆炸性的新聞為“農夫山泉”天然水的品質做出了超權威的認證。7月18日，中國奧委會在人民大會堂舉行大型新聞發布會，在這次大會上，中國奧委會特別授予養生堂公司“2001——2004年中國奧委會合作伙伴”、“榮譽贊助商”、“第27屆奧運會中國體育代表團唯一飲用水贊助商”等稱號。這無疑是一張超權威的認證書。奧運會運動員的專用飲水，品質還能有問題嗎？
（5）“我為申奧做貢獻”——消費者變成愛國者
在取得中國奧委會合作伙伴資格的同時，“農夫山泉”還推出為“我為申奧做貢獻”活動——宣揚“再小的力量也是一種支持。從現在起，你買一瓶農夫山泉，你就為申奧捐出一分錢。”“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”。2001年3月，申奧捐贈產品包裝設計投入使用：在奔跑的五色環下方，明確注明“您購買的這一瓶水中，有一分錢正支持著2008北京申奧”。企業不以自己的名義和資金而是以消費者的名義和消費者的錢來支持北京申奧，這在所有支持、贊助北京申奧的企業行為中是獨一無二的。盡管企業花的是消費者的錢，但卻使得每一位有愛國心的消費者在貨架上選擇瓶裝水時自然把手伸向“農夫山泉”。
二、廣告學論述：伯恩巴克的“埃飛斯出租汽車”廣告策劃
1、伯恩巴克強調消費者對廣告表現的感性參與的重要性，創造了充滿創意的“唯情主義”的訴求方式。這一廣告的高明之處就在于它敢于公開承認埃飛斯公司所處的地位，同時又申明了公司不忘顧客的厚愛，努力工作的積極態度。這一表態引起了美國消費者的極大興趣和同情。因為，崇拜強者與同情弱者是人類普遍存在的兩種感情。埃飛斯公司的廣告通過巧妙的形式，喚起了人們的同情心理，因而爭取了大量的顧客。
2、伯恩巴克的廣告創意理論集中表現為他的ROI理論。伯恩巴克認為，一個好廣告必須具備三個基本特征：相關性（Relevance）、原創力(Originality)和沖擊力(Impack)。
相關性，強調的是廣告、商品和消費者之間的相互關系。埃飛斯出租汽車廣告采用老二的定位策略發布的廣告就和消費者建立起了很大的聯系，因為消費者在現實生活中也可能處于和埃飛斯汽車一樣的地位或者情景當中，這就喚起了消費者心中對埃飛斯出租汽車的同情和聯系，進而加強了廣告、商品和消費者之間的相關性。
原創力，就是要求突破庸常思維，與眾不同。埃飛斯出租汽車的廣告的定位策略是老二的地位，在此之前還沒有哪個廣告或者是商品把自己放在追趕者的地位上，因此，埃飛斯出租汽車的廣告具有較強的原創力，給消費者耳目一新的感覺。
沖擊力，就是要讓廣告產生強大滲透功能，使廣告進入消費者心靈深處。要使觀眾在一瞬間發生驚嘆，立即明白商品的優點，而且永不忘記，這就是創意的真正效果。”埃飛斯出租汽車的老二策略讓消費者明白了它的優點，就是不斷努力趕超行業中的領先者，因此它更用心。此外獨特的廣告策略也使得這則廣告具有相當大的沖擊力，讓觀眾在接觸廣告的一瞬間就記住了它，真正實現了創意的效果。
三、廣告學發揮題：根據《定位》《新定位》《公關第一，廣告第二》這三本書，定位理論的兩位提出者之間的定位分析。
所謂定位，就是從傳播方式的角度看待廣告，在充分考慮消費者的消費心理的前提下，研究產品的競爭者、確立自己的消費目標群體，為產品在市場上找到一個適當的位置，并將關于產品的這一位置的概念有效地傳遞給消費者。
定位理論的現代廣告學特征：
1、注重對消費者心理進行分析。
2、引入市場觀念，提升傳統廣告理論。
3、側重感性訴求，滿足消費者心理需要
1980年，兩個名不見經傳的兩個年輕廣告人艾·里斯和杰克·特勞特合作推出了《定位》一書。“定位理論”的提出，極大地顛覆了傳統的廣告觀念，被美國營銷協會確定為“有史以來對美國營銷影響最大觀念”。艾·里斯和杰克·特勞特也一躍成為世界營銷史上最著名的營銷專家。在兩人合作的著作中，里斯和特勞特在署名的排序方面也遇到了定位問題：到底誰才是定位理論的第一作者？兩人后來分道揚鑣，但各自后續都采取了一些措施，力圖在受眾腦力里形成自己是定位理論第一作者的定位。
首先是在《定位》一書中排名“第二”的特勞特拍馬出擊，企圖改變人們頭腦中“第二作者只是第一作者的助手”的印象，1996年，特勞特甩開里斯，聯合瑞維金，推出了《新定位》一書。這時，特勞特的名字自然從《定位》時的“第二作者”變成了《新定位》的“第一作者”。為了樹立自己是“定位理論”的最主要的提出者的印象，《新定位》一反《定位》中大量案例的寫作風格，而是從理論方面對“定位”加以詳盡的闡述。特勞特從“研究大腦”出發，對“定位”的心理機制進行了深入地挖掘，以便顯示自己在“定位理論”方面的理論功底。另外，《新定位》的扉頁上印著特勞特的獻辭：“獻給艾·里斯，我在定位理論方面的長期合作的伙伴。”這種溫情脈脈的同情，讓人覺得特勞特并不想獨占“定位理論提出者”的光環。盡管這是謙虛的表現，卻使我們更加感覺特勞特在“定位理論”中的重要性。在此基礎上，特勞特又成立了“特勞特全球營銷機構”，開始了定位方面的實際操作。特勞特的一系列做法終于在讀者大腦中形成了一種“新定位”——“定位理論”的最主要的提出者還是特勞特。
在特勞特的一系列“新定位”之后，里斯覺得在廣告領域內顛覆創意已經沒有意思，不屑于在“定位理論”領域內與特勞特糾纏，而是另起爐灶，于2001年與其女勞拉·斯里推出《公關第一，廣告第二》一書，對“廣告”進行了徹底的顛覆，連“定位”也不要了，宣稱現在是一個“公關為王”的時代，在里斯看來，因為人們不相信“自賣自夸”的廣告，所以廣告不再能擔負塑造品牌的任務，只有公關才能塑造品牌，而廣告的功能則縮減為在公關塑造了品牌之后，繼而提醒、強化人們的頭腦中已有的品牌印象。在定位方面，里斯對特勞特的一系列“新定位”，沒有采取主動“攻擊”的方式，而是以退為進，固守陣地，卻在無形中再次重申并加強了自己在“定位理論”中的“定位”：《公關第一，廣告第二》一書，從寫作風格到結構安排都非常接近于《定位》，這人覺得《定位》與《公關第一，廣告第二》兩書絕對是出自同一人之手，因此，當初的《定位》一書是誰寫的，自然也就不言而喻了。
比較而言，《新定位》在學理方面對大腦進行了更為專業的心理學層面的剖析，扭轉了以里斯為“第一作者”的《定位》給人們留下的只有大量零散的案例而缺少理論闡釋的印象，讓人覺得“定位理論”真正的理論奠基者還是特勞特。而《公關第一，廣告第二》則故意保持與《定位》的寫作風格一致，讓人覺得當初的《定位》一書完全是由里斯執筆，特勞特還是“助手”。兩位定位大師在關乎自己切身名譽的“定位”方面的“定位”表演，可謂令人嘆為觀止。
實務題一：給了兩幅圖，經濟觀察網和Wall Street Journal網站的編輯版面對比分析（參考2013年）
實務題二：給了一篇新聞報道，擬新聞標題、寫導讀性提要、分析記者采訪和搜集資料的思路
評論寫作：材料大意是——對于安徽電視臺播出的“錫紙開鎖”節目，有人反對說是教唆犯罪，有人認為是好心提醒公眾防范，對此你寫一篇不少于1000的新聞評論
第五篇：山東大學行政管理學-2009年考研試題
山 東 大 學
2009年招收碩士學位研究生入學考試試題 報考專業：政治與公共管理學院 考試科目：行政管理學
一、名詞解釋
1、瓦格納法則
2、國家公務員制度
3、行政組織倫理
4、抽象行政行為
5、信息梯度發布原則
二、簡答
1、簡述馬克思主義行政組織理論
2、預算編制有哪些方法
3、簡述我國行政信息開發利用的戰略
4、公共危機預警機制的主要內容
5、目前我國行政問責制存在哪些問題，如何克服？
6、新公共管理的核心理念？
三、論述題
1、公共領導是行政領導的發展趨勢，試論述公共領導的主要特征？
2、我國政府績效管理問題的主要原因是什么？
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