第一篇：1企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報(bào)道工作

企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報(bào)道工作

二00六年七月四日

企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報(bào)道工作對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，輿論宣傳不但能起到弘揚(yáng)企業(yè)精神，激勵(lì)職工拼搏奮進(jìn)的作用，而且還能為企業(yè)的改革發(fā)展推波助瀾。這就對(duì)企業(yè)通訊員的宣傳報(bào)道工作提出了更高的要求。因此，如何寫(xiě)出有價(jià)值的新聞，如何將新聞寫(xiě)得更有吸引力，就成為擺在每一名企業(yè)通訊員面前的一個(gè)課題。

一、注重新聞的真實(shí)性

真實(shí)是新聞的生命，是新聞工作者必須遵循的基本原則。如果新聞不真實(shí)，等于一個(gè)人沒(méi)有了生命，更無(wú)從談起新聞的吸引力。

要想寫(xiě)出真實(shí)的新聞，通訊員就要深入基層、深入生活、深入群眾，反映職工群眾的意見(jiàn)、愿望、呼聲。如果不深入到職工中去，不接觸職工群眾的工作和生活，就無(wú)從了解他們的歡樂(lè)與苦惱，就聽(tīng)不到他們的意見(jiàn)和要求，所寫(xiě)的報(bào)道就不能反映一個(gè)階層的聲音，讀者就不能通過(guò)你的宣傳報(bào)道了解企業(yè)中各種人的心態(tài)，了解他們?cè)谙胄┦裁矗Ｍ┦裁矗瑥亩鴮?duì)你所寫(xiě)的報(bào)道失去閱讀的興趣。

寫(xiě)新聞離不開(kāi)寫(xiě)人物，寫(xiě)人物尤其要求客觀真實(shí)。俗話說(shuō)，“金無(wú)足赤、人無(wú)完人”，世界上一切事物都不是十全十

美的，好與壞是比較而來(lái)的。在寫(xiě)新聞人物時(shí)，思想上應(yīng)牢固樹(shù)立一分為二的觀點(diǎn)；選擇報(bào)道對(duì)象時(shí)，應(yīng)實(shí)事求是，不要任意拔高。

二、新聞的標(biāo)題要新穎

標(biāo)題既應(yīng)該起到概括新聞內(nèi)容、幫助讀者理解新聞的作用，又應(yīng)該有可讀性和吸引力。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，人民經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，與之相適應(yīng)，各類(lèi)報(bào)刊猶如雨后春筍日益增多。但讀者的時(shí)間是有限的，把一張報(bào)紙從頭看到尾是不可能的，勢(shì)必從中擇優(yōu)，而一個(gè)新穎的標(biāo)題一下就會(huì)抓住讀者的心，從而使讀者有興趣去閱讀正文。

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。眼睛是用來(lái)觀察事物、傳神凝情的。感情色彩濃厚的標(biāo)題，最能撥動(dòng)讀者的心弦，最易激起讀者思想感情的波浪。因此，在標(biāo)題中應(yīng)該盡量標(biāo)出新聞人物、作者或編者對(duì)該新聞事件的情感來(lái)。

新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，讀者的審美水平不斷提高，對(duì)新聞的要求也越來(lái)越高。因此，標(biāo)題首先應(yīng)改革創(chuàng)新，標(biāo)得準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)。

三、新聞的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)消腫

無(wú)論是新聞從業(yè)人員，還是剛?cè)腴T(mén)學(xué)習(xí)寫(xiě)作的人，都會(huì)知道新聞寫(xiě)作的五要素，即“五個(gè)W”，何人、何事、何地、何因、何果。導(dǎo)語(yǔ)里就要概括出“五個(gè)W”來(lái)，正文再具體陳述。

多少年來(lái)，我們的新聞大多是這樣的模式，但是如今這樣的導(dǎo)語(yǔ)已不受歡迎，相反是那些簡(jiǎn)練傳神的導(dǎo)語(yǔ)吸引受眾。

作為企業(yè)的通訊員，在對(duì)企業(yè)新聞事件的宣傳報(bào)道中，應(yīng)逐漸打破“五個(gè)W”俱全的格局，根據(jù)新聞的實(shí)際內(nèi)容，需要突出人物的就在導(dǎo)語(yǔ)中主要交代人物；需要突出事件的就在導(dǎo)語(yǔ)中著重交代事件；需要交代事由的，就把“何因”突出。

四、新聞報(bào)道要用情

新聞報(bào)道是面向讀者大眾的，在各種不同的場(chǎng)合，感情不同，態(tài)度不同，效果也各異，新聞是客觀事實(shí)的報(bào)道，作者對(duì)客觀事物的感情如何，往往決定了新聞稿件的質(zhì)量。感情是聯(lián)系作者與讀者的橋梁，是連結(jié)讀者與新聞事件的紐帶，是打開(kāi)讀者心扉的鑰匙。

要想寫(xiě)出真情實(shí)感的稿件，作者就要深入到新聞中去，用心去體味人間真情，再用筆寫(xiě)出自己的心曲，把自己對(duì)生活的真實(shí)體會(huì)和感受呈現(xiàn)于讀者面前，相信讀者不會(huì)不接受這樣的作品。

綜上所述，為了使企業(yè)的宣傳報(bào)道工作得到不斷的開(kāi)拓和創(chuàng)新，作為企業(yè)的政工人員，都需要在政治素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)等方面不斷提高。因此，我們要不斷地學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，提高政治敏感和新聞敏感，“以正確的輿論引導(dǎo)人”，同時(shí)還要不斷地充實(shí)自我，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，深入實(shí)際，調(diào)查研究。用筆、用心、用情寫(xiě)出好新聞！

第二篇：怎樣做好一名通訊員

怎樣做好一名通訊員

怎樣做好一名通訊員，本文狹義上講是怎樣做好企業(yè)集團(tuán)報(bào)紙通訊員。一個(gè)企業(yè)集團(tuán)報(bào)紙，其稿件大部分是來(lái)源于集團(tuán)各企業(yè)和部分基層通訊員。就所屬企業(yè)的通訊員而言，面臨三種狀況：一是大部分通訊員都是兼職，他們主要精力是完成好自己的本職工作，寫(xiě)稿子都是利用業(yè)余時(shí)間。二是年輕人居多，都是些近年來(lái)從各院校畢業(yè)的學(xué)生，沒(méi)有寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)。三是文化層次不是很高，一般都是中等學(xué)校畢業(yè)生，對(duì)新聞寫(xiě)作能力把握不足，從而導(dǎo)致企業(yè)及通訊員對(duì)宣傳工作不是很得力。

然而，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各種媒體的廣泛傳播，一個(gè)企業(yè)，一個(gè)單位，一個(gè)部門(mén)，對(duì)宣傳報(bào)道工作重視程度愈來(lái)愈強(qiáng)。如何通過(guò)宣傳報(bào)道達(dá)到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象之目的？如何通過(guò)自己手中的筆宣傳企業(yè)的新風(fēng)貌、新技術(shù)、新成果？如何使通訊員盡快掌握新聞寫(xiě)作技巧，提高駕馭新聞的能力，搞好新聞報(bào)道工作？為通號(hào)報(bào)提供有特色、有份量的好新聞，筆者就自己的經(jīng)歷，有以下幾個(gè)方面的建議，僅供通訊員們參考。

一、打好自己的文化基礎(chǔ)，把文學(xué)寫(xiě)作的愛(ài)好轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮矫娴膶?xiě)作。

我們從上學(xué)就開(kāi)始學(xué)習(xí)語(yǔ)文課程，語(yǔ)法、修辭包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都是寫(xiě)文章的基礎(chǔ)。我們很多通訊員都基本掌握了這些東西。但有部分人這方面還有欠缺，文章不通、不順，結(jié)構(gòu)搭配不合理等，這些還需要花費(fèi)很大的力氣加以苦練。另一方面，有些基礎(chǔ)好點(diǎn)的通訊員他們的處女作大部分都是從寫(xiě)文藝稿子開(kāi)始的，基本上沒(méi)有涉獵到新聞寫(xiě)作。他們寫(xiě)詩(shī)歌，寫(xiě)散文，寫(xiě)人生感悟，還有的寫(xiě)回憶性文章等，“學(xué)生味”十足。因?yàn)闆](méi)有太多框框的約束，可“信馬由韁”，也比較容易發(fā)表。很多單位的領(lǐng)導(dǎo)就認(rèn)為這個(gè)人“能寫(xiě)”，可培養(yǎng)任用。殊不知，真的讓他把本單位本部門(mén)人和事，用新聞的形式報(bào)出去，就很難了。首先說(shuō)他不會(huì)寫(xiě)，即使寫(xiě)出來(lái)也是個(gè)“四不像”。這樣就造成了一種“假”像，也感到很惆悵：怎么就培養(yǎng)不出來(lái)一個(gè)能管用的通訊員呢？其實(shí)結(jié)癥所在，就是那所謂的通訊員還沒(méi)有了解和掌握新聞寫(xiě)作業(yè)務(wù)。那么，怎樣才能把文學(xué)寫(xiě)作轉(zhuǎn)為新聞寫(xiě)作呢？筆者有以下三點(diǎn)提議：

（一）、要研究新聞。目前，關(guān)于什么是新聞的定義有170多種。如陸定一的“新聞就是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”，范長(zhǎng)江的“新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知的重要事實(shí)”，博加特的“狗咬人不是新聞，人咬狗是新聞”。這些暫不去深究她。換而言之，我們大家每天最直接的看報(bào)紙，看電視，聽(tīng)廣播，上網(wǎng)絡(luò)，大部分都是新聞內(nèi)容。首先建議，每天晚上中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播必須要看，其次，所能接觸的報(bào)紙一版一定要看。這些都是大量的新聞，都是新近發(fā)生的事實(shí)，都是用最快的速度轉(zhuǎn)給受眾的。了解了這些，就知道什么是新聞了。我們身邊雖然沒(méi)有什么大的新聞，但身邊的人所處理的事，每天都有變化，在變化中務(wù)必會(huì)發(fā)生新聞。我們通訊員研究的就是這方面的新聞。

（二）、要學(xué)習(xí)新聞寫(xiě)作。新聞行業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)科領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)。初學(xué)乍練者暫用不著太深究她。筆者傾向能初步掌握消息、通訊、新聞故事等幾個(gè)體裁的寫(xiě)作即可。這方面的工具書(shū)新華書(shū)店都可以買(mǎi)到。如時(shí)統(tǒng)宇的《消息寫(xiě)作》，丁柏銓的《通訊寫(xiě)作》和彭朝丞的《新聞標(biāo)題制作》。這樣從最基本的學(xué)習(xí)開(kāi)始，了解了新聞的內(nèi)涵，明白了她的要素，掌握了她的屬性，基本功逐漸就夯實(shí)了。再者，要拜有這方面經(jīng)驗(yàn)的老通訊員為師，寫(xiě)出稿子請(qǐng)他們指點(diǎn)。只要有虛心的態(tài)度、誠(chéng)懇地請(qǐng)教，一定能得到他們的幫助。另外，有機(jī)會(huì)要參加這方面的培訓(xùn)班，多吸收新聞寫(xiě)作知識(shí)，一定會(huì)有更大的收益。

（三）、要多練筆多寫(xiě)稿。俗話說(shuō)熟能生巧，而這個(gè)“巧”，就是多寫(xiě)、多練。沒(méi)事時(shí)就要拿起筆，從各個(gè)角度寫(xiě)同一件事，看看哪個(gè)更適合你所寫(xiě)的內(nèi)容更貼切，更能表達(dá)你所要表達(dá)的事實(shí)。而后把素材打散了，再集中、再提煉，直至達(dá)到自己較為滿(mǎn)意為止。還有一點(diǎn)就是不怕寫(xiě)“失敗”稿件。自己認(rèn)為稿子寫(xiě)得很好了，但到領(lǐng)導(dǎo)審查時(shí)或到報(bào)社編輯手中給 1 “斃”了，都不要?dú)怵H，不能影響自己的情緒和積極性。失敗了從頭再來(lái)，只有多摔打、多磨煉，才能有助于提高自己。要牢記 “有志者事竟成”的道理。

二、怎樣發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞、寫(xiě)好新聞。曾任新華社總編南振中指出：“一個(gè)優(yōu)秀的新聞?dòng)浾叱怂撸S時(shí)隨地都在留心各種各樣的事情，隨時(shí)隨地都在發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞素材”。我們通訊員不可能具備這種撲捉新聞能力的本領(lǐng)，但在這個(gè)弱項(xiàng)方面，又是我們的優(yōu)勢(shì)所在。原因就是我們要報(bào)道的事情就發(fā)生在自己身邊。我們的通訊員大部分時(shí)間同工友們?cè)谝黄穑貏e是施工單位的通訊員，常年在外流動(dòng)，他們與弟兄們相處的時(shí)間比家里人都長(zhǎng)，知道置身于這個(gè)集體中的事情可謂“了如指掌”。這里面天天有新聞，人人有新聞，只不過(guò)你沒(méi)有注意和掌握罷了。

那么，怎樣才能發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞、寫(xiě)好新聞呢？筆者建議要做到“五勤”：

（一）、嘴勤。就是多說(shuō)話，多了解，多溝通。很多新聞素材往往是在不經(jīng)意的說(shuō)話中得到的。舉個(gè)小例子：筆者單位有個(gè)叫史世龍的通訊員，05年在內(nèi)蒙搞通信施工，有一天晚上，幾個(gè)人躺在床上閑聊，都說(shuō)晚飯的羊肉做的非常好吃，而且出自從來(lái)沒(méi)有做過(guò)飯的于明亮之手。原來(lái)他們這幾天沒(méi)有炊事員，大家輪流做飯。于明亮買(mǎi)來(lái)了上等羊肉，但不知從何下手。他就往天津家中打電話，請(qǐng)教妻子幫忙。妻子每幾分鐘就給他打電話，進(jìn)行遠(yuǎn)程遙控指導(dǎo)。史世龍了解事情前前后后經(jīng)過(guò)，寫(xiě)了篇《電話指揮燉羊肉》的現(xiàn)場(chǎng)新聞故事，很快被報(bào)社采用了。這么好的素材，就在嘮嗑中得到了。而后他又寫(xiě)了《御寒餃子》、《老吳和他的MP3》等稿件。都是在閑聊天中得到的信息。

（二）、腦勤。遇到事情要多分析，多問(wèn)幾個(gè)為什么。正如19世紀(jì)世界著名科學(xué)家巴斯德所說(shuō)那樣：“在觀察的領(lǐng)域里，機(jī)遇只偏愛(ài)那些有準(zhǔn)備的頭腦”。實(shí)踐證明，腦勤方能眼尖，心明才能眼亮，只有在頭腦中反復(fù)思考、渴望求知的事物，一旦出現(xiàn)時(shí)，才能及時(shí)辨別和捕捉它。否則，遇事不動(dòng)腦，不多問(wèn)幾個(gè)為什么，有些重大新聞就會(huì)被漏掉。例如，美國(guó)著名記者泰勒在剛當(dāng)記者時(shí)，某日，總編交給他一個(gè)任務(wù)，采寫(xiě)美國(guó)一著名女歌星的演出報(bào)道。泰勒準(zhǔn)時(shí)來(lái)到演出地點(diǎn)，以為劇場(chǎng)門(mén)口會(huì)人山人海，然而卻空空如也。他再一看，劇場(chǎng)門(mén)邊掛了一塊牌子，上寫(xiě)“因故停演”幾個(gè)字，他想，既然演出已經(jīng)取消，我這采訪演出報(bào)道的任務(wù)也自然取消，于是，他未經(jīng)請(qǐng)示便回家睡起了大覺(jué)。半夜里，急促的電話鈴聲將他鬧醒，總編在怒氣沖沖訓(xùn)斥：“因?yàn)槟愕氖д`，使得我們的報(bào)紙今天銷(xiāo)路大跌，而其他報(bào)紙都在頭版顯著位置刊登了這個(gè)女星自殺的消息。”看看，沒(méi)有動(dòng)腦子去想一想“為什么”，就造成了這么大的一個(gè)漏報(bào)。我們?cè)谌粘Ｖ杏龅降男侣勊夭模ㄟ^(guò)表面看本質(zhì)，多問(wèn)幾個(gè)為什么，刨根問(wèn)底可能會(huì)發(fā)現(xiàn)更大的新聞。

（三）、眼勤。眼勤就是要多看，“智慧源于心胸，心胸源于眼界”，“百聞不如一見(jiàn)”。只有多看才能有所發(fā)現(xiàn)，才能發(fā)現(xiàn)不同的現(xiàn)象，不同的現(xiàn)象可能就是新聞。筆者在新疆施工時(shí)，有一天早晨排隊(duì)買(mǎi)飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)班組的人員全部剃了光頭，感到很奇怪。他們?yōu)槭裁磿?huì)這樣做呢？后來(lái)經(jīng)過(guò)深入了解才知道。原來(lái)頭天晚上開(kāi)了個(gè)班務(wù)會(huì)，分析該班組所承擔(dān)的施工任務(wù)非常繁重，大家紛紛表示，工程不完不回家。（等工程完工后，頭發(fā)也能長(zhǎng)出來(lái)了，家里人看不到自己的“和尚像”，這是其一。第二這里的風(fēng)沙特大，每天頭發(fā)里全是沙子，剃了頭便于洗漱）工長(zhǎng)朱寶林這幾年來(lái)一碰上硬仗個(gè)人就削發(fā)為誓，這回他動(dòng)員了全班，可見(jiàn)他們對(duì)完成工程的決心。我寫(xiě)了《光頭“司令”的風(fēng)采》稿子，展示了朱寶林和他手下弟兄們顧全大局、向困難宣戰(zhàn)的大無(wú)畏精神和勢(shì)不可擋勇氣。幾家報(bào)子都很快采用了。所以說(shuō)，多看、多接觸日常中活生生的新聞事件，為這些人或事所感動(dòng)，從而激發(fā)起報(bào)道熱情。

（四）腿勤。“新聞是跑出來(lái)的”，這是從事新聞報(bào)道人員的共識(shí)。早在20世紀(jì)80年代初期，國(guó)際新聞界就把現(xiàn)場(chǎng)觀察作為采訪活動(dòng)的主要手段與形式加以強(qiáng)調(diào)。日本等國(guó)家的許多新聞學(xué)者都指出：現(xiàn)今的國(guó)際新聞界已到了現(xiàn)場(chǎng)形容者時(shí)代。美國(guó)一學(xué)者指出：如果你想當(dāng)一流記者，你就必須到現(xiàn)場(chǎng)去。其實(shí)我們絕大多數(shù)通訊員就置身于第一現(xiàn)場(chǎng)，他們每天經(jīng) 2 歷的都是新聞事件的全過(guò)程，只要留心觀察就有新聞可寫(xiě)。筆者有這樣一個(gè)經(jīng)歷：1992年天津工程公司購(gòu)買(mǎi)了6輛鴻雁牌箱式儀表車(chē)，配發(fā)各工程段，職工們看到車(chē)非常高興。這個(gè)樣式的車(chē)能載人又能拉簡(jiǎn)單的工程用料，工人們坐上它跑區(qū)間干活，不怕風(fēng)吹雨林，既干凈又舒服。結(jié)束了工程隊(duì)多少年來(lái)到野外施工乘坐大篷車(chē)，晴天一身灰土，雨天全身被淋透的歷史。筆者特意跑到現(xiàn)場(chǎng)看工人們圍著汽車(chē)手舞足蹈的歡樂(lè)場(chǎng)面，而后又到公司設(shè)備科和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行采訪，很快寫(xiě)出了《喜迎鴻雁入隊(duì)來(lái)》新聞稿件。此稿被人民鐵道報(bào)收進(jìn)好新聞書(shū)籍并獲得當(dāng)年全國(guó)行業(yè)好新聞獎(jiǎng)。

（五）、筆勤。顯而易見(jiàn)，筆勤就是要多寫(xiě)、多練。不能耽擱，不能偷懶。這一點(diǎn)分兩個(gè)層次說(shuō)明。

第一，當(dāng)采訪完成后，應(yīng)趁著對(duì)采訪過(guò)程還有清楚的記憶，盡快整理好采訪記錄。盡管已經(jīng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)筆錄，但由于采訪時(shí)的緊迫性，書(shū)寫(xiě)比較潦草、混亂，往往是對(duì)關(guān)鍵詞句的簡(jiǎn)單記錄，時(shí)間一長(zhǎng)，恐怕有些字句連自己也難以辨認(rèn)。美國(guó)記者羅伯特·本利奇有一次在采訪后才整理筆記，結(jié)果，竟覺(jué)得簡(jiǎn)直像是看上古的楔形文字。他試圖耐著性子，努力辨認(rèn)，破譯了幾次后，終于甩手不干了。事后，他為此專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一則小品文，自嘲如何無(wú)法看懂自己的筆記。“應(yīng)該迅速整理筆記，不要等筆下的飛龍走蛇變成沒(méi)有意義的死龍僵蛇”，“沒(méi)有絕對(duì)不忘的東西。要趁早動(dòng)筆，把精湛、細(xì)致的采訪素材寫(xiě)在紙上進(jìn)而變成文章，越快越好。”中外記者的這些論述，皆可謂是寶貴的經(jīng)驗(yàn)之談。

第二，要多寫(xiě)，不要怕反復(fù)修改，不要怕被斃稿。中外多少大作家、大文豪，起步時(shí)都是在點(diǎn)滴積累，也都被廢了很多稿件、文章。但他們不氣餒、不放棄，直至成功。筆者建言，做為一名通訊員要筆不離手，有時(shí)間就寫(xiě)些東西，做為積累。這次此稿子用不上，將來(lái)這些素材肯定有用場(chǎng)。長(zhǎng)時(shí)間堆積，你就會(huì)豐富自己、提高自己。寫(xiě)得多了筆下自然生“花”，自然就會(huì)有豐厚的收獲。

以上的“五勤”做好了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)、挖掘、掌握新聞了。下面再說(shuō)說(shuō)怎樣寫(xiě)好新聞。筆者認(rèn)為，寫(xiě)好新聞要注意把握以下五點(diǎn)事實(shí)：

（一）、真實(shí)的、最重要的、有政治和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的事實(shí)。

（二）、最新鮮的、昨天或者今天發(fā)生的事情，不是陳舊的事實(shí)。

（三）、最有代表性、具有典型意義的事實(shí)。

（四）、最精煉的，從許多同類(lèi)現(xiàn)象中提煉出來(lái)的，本質(zhì)的而不是表面的事實(shí)。

（五）、富有形象的、生動(dòng)有趣的為讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的事實(shí)。

這就是要求實(shí)事求是，不虛夸、不杜撰、不捏造，因?yàn)槭聦?shí)就是新聞的生命。

那么，如何才能做到這幾點(diǎn)呢？一是要多學(xué)習(xí)實(shí)事政治，多了解、掌握國(guó)家的方針、政策和法律、法規(guī)。要清楚上級(jí)及本單位當(dāng)前的主要工作目標(biāo)，悉心觀察身邊的人和事，做到有的放矢，避免假、大、空。

二是多看一些新聞業(yè)務(wù)指導(dǎo)方面的書(shū)籍。筆者推薦以下幾本書(shū)（文章）：胡喬木的《人人要學(xué)會(huì)寫(xiě)新聞》、艾青的《新聞寫(xiě)作方法論》、董廣安的《現(xiàn)代新聞寫(xiě)作教程》及麥爾文·曼切爾的《新聞報(bào)道與寫(xiě)作》等。與此同時(shí)，還要多涉獵更多的各門(mén)類(lèi)的知識(shí)，廣泛吸取多方面的營(yíng)養(yǎng)，使自己腦袋里不空，取之不盡，用之不竭。

三是多積累。“不積小流，無(wú)以成江海”形象地說(shuō)明了積累的道理。著名文史專(zhuān)家廖沫沙同志對(duì)資料積累曾作過(guò)生動(dòng)的比喻：“這就像農(nóng)民撿糞一樣，農(nóng)民出門(mén)，總隨手帶個(gè)糞筐，見(jiàn)糞就撿，成為習(xí)慣，專(zhuān)門(mén)出門(mén)撿糞，倒不一定撿很多，一養(yǎng)成習(xí)慣，自然就積少成多。積累知識(shí)就得有農(nóng)民撿糞的勁頭。”例如：1956年，著名女記者金風(fēng)被調(diào)到《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際部當(dāng)編輯，這對(duì)于她來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)上是一個(gè)全新的領(lǐng)域。為了在國(guó)際新聞寫(xiě)作、編輯方面闖出一條新路，金風(fēng)日夜抓緊閱讀蘇聯(lián)著名作家愛(ài)倫堡和薩斯拉夫斯基的政治通訊、國(guó)際小品和隨筆，大量閱讀美國(guó)著名政治家李普曼的作品。同時(shí)，她著力收集、研究美國(guó)總統(tǒng)和英國(guó)首相等人 3 的言論及各類(lèi)資料。據(jù)此，在日后的英法出兵埃及失敗之機(jī)，她一連寫(xiě)了十多篇風(fēng)格獨(dú)特的國(guó)際隨筆和小品。以至她后來(lái)調(diào)到河北省當(dāng)?shù)胤接浾邥r(shí)，當(dāng)時(shí)的河北省第一書(shū)記林鐵見(jiàn)到她時(shí)問(wèn)到：“你那些國(guó)際小品是在英國(guó)寫(xiě)的吧！”其實(shí)，金風(fēng)沒(méi)有到過(guò)英國(guó)，只不過(guò)收集、積累的豐富資料幫了她的忙。

我們的通訊員必須要有積累的習(xí)慣，在平時(shí)的看書(shū)、學(xué)習(xí)和社會(huì)接觸中，在自己的工作崗位上，要留心各種對(duì)自己寫(xiě)作有幫助的資料和情況，并養(yǎng)成隨手摘錄的習(xí)慣。在這個(gè)基礎(chǔ)上，逐步建立起自己的“小倉(cāng)庫(kù)”，待到要用時(shí)，可隨時(shí)從中選取。

在掌握寫(xiě)好稿件的各種技能外，針對(duì)通號(hào)報(bào)的特點(diǎn)，同時(shí)還要具備把握三個(gè)方面的能力： 一是要研究通號(hào)報(bào)。她是一種行業(yè)報(bào)紙，覆蓋集團(tuán)公司各單位及全路電務(wù)系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)。不同于政府機(jī)關(guān)報(bào)和都市類(lèi)報(bào)。她的內(nèi)容比較集中、精煉、樸實(shí)。“通號(hào)報(bào)1987年創(chuàng)刊，20多年來(lái)，她緊緊圍繞通號(hào)集團(tuán)公司的中心工作，本著‘堅(jiān)持黨性，實(shí)事求是，傳播信息，搞好服務(wù)’的創(chuàng)刊宗旨，積極為推進(jìn)電務(wù)行業(yè)及通號(hào)集團(tuán)的技術(shù)進(jìn)步和管理現(xiàn)代化服務(wù)。”只有很好地了解了她，才能有的放矢。

二是“認(rèn)識(shí)”各版面的功能。一版主要刊發(fā)鐵路行業(yè)和集團(tuán)公司以及下屬各企業(yè)重要新聞。基層通訊員一般涉及的不是太多。二版“綜合新聞”，三版“科技與市場(chǎng)”，四版“文化生活”是通訊員們主攻目標(biāo)，也是大家的用“才”之地。

三是大家一定要切記――報(bào)紙跟著形勢(shì)走――通訊員要跟著報(bào)紙走，導(dǎo)向的作用不能忽視。通號(hào)報(bào)每星期只出一期，新聞往往就會(huì)變成“舊聞”，通訊員就要隨機(jī)改變策略，發(fā)稿前，再看一看你的報(bào)道是否還有最新的點(diǎn)，也就是說(shuō)還能不能產(chǎn)生新的由頭。這樣稿件的“成活率”就會(huì)較高了。

再者，通訊員寫(xiě)稿一定要跟上“大氣候”――國(guó)家當(dāng)前所號(hào)召、提倡的；了解“中氣候”――集團(tuán)公司的布署、要求；掌握“小氣候”――本企業(yè)的中心工作、突出的重點(diǎn)。結(jié)合了這三點(diǎn)，稿件就好上了。

在此舉個(gè)例子：07年5月下旬，天津公司在內(nèi)蒙錫林浩特大草原搞通信施工，人工挖溝肯定會(huì)破壞草原植被，承擔(dān)作業(yè)的第一項(xiàng)目部從東北地區(qū)租來(lái)一套先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備。開(kāi)溝、敷纜、回填三道工序?yàn)橐惑w，基本上保護(hù)了大自然的原生態(tài)。贏得了牧區(qū)百姓的好評(píng)。王東寶抓住了這個(gè)事實(shí)，很快寫(xiě)了《愛(ài)一方熱土 還一片綠茵》――通號(hào)天津工程分公司草原施工珍惜環(huán)境受到牧民歡迎的消息稿件，立即在通號(hào)報(bào)6月1日頭版頭條登出。這篇稿好就好在她與國(guó)家提倡的環(huán)境保護(hù)掛上了鉤，好就好在她增強(qiáng)了民族兄弟之間的感情，好就好在她表明了施工單位的文明之舉。后來(lái)他寫(xiě)的《天津公司奎北項(xiàng)目部加強(qiáng)檢修防凍害》和《通號(hào)天津公司奎北項(xiàng)目部建設(shè)反恐兩手抓》兩篇消息稿件，都跟上了國(guó)家的大氣候。這樣的稿件在通號(hào)報(bào)肯定受青睞。

三、寫(xiě)稿子要鮮、活、快。

所謂鮮就是新。剛發(fā)生的事情一定要抓住。就像我們到菜市場(chǎng)買(mǎi)菜一樣，挑新上市的菜，最好是帶露水珠的。又好像買(mǎi)魚(yú)，一定要活的。這樣烹調(diào)起來(lái)肯定與蔫的菜、死的魚(yú)味道不一樣。寫(xiě)稿件是同樣的道理。通訊員一定要把最新的新聞事件提供給報(bào)社，讓讀者看最新的內(nèi)容，這樣受眾群體才能感到“有滋、有味、有口感”。

所謂活，就是不呆板。運(yùn)用所學(xué)到的寫(xiě)作技巧，把事件寫(xiě)活了，使讀者“身臨其境”。特別是寫(xiě)通訊和現(xiàn)場(chǎng)新聞故事，一定要把握住：事件要場(chǎng)面化――場(chǎng)面要人物化――人物要矛盾化――矛盾要細(xì)節(jié)化。就像我們看電影、電視劇，有大廣角又要有局部特寫(xiě)，既波瀾壯闊、活靈活現(xiàn)又細(xì)致入微、精心雕刻。又好像是聽(tīng)相聲，要有笑料，如果觀眾、聽(tīng)眾不樂(lè)，那就是失敗了。寫(xiě)文章也是一樣，沒(méi)有起伏，不活躍，不吸引人也就是不成功了。

所謂快，就是立即。發(fā)現(xiàn)新聞要馬上動(dòng)筆。特別是實(shí)效性強(qiáng)、突發(fā)事件，要有“一分鐘都不能耽擱的思想”這樣才能制勝。另外，快還有一個(gè)小竅門(mén)，就是“預(yù)制”新聞。所在單 4 位要發(fā)生的新聞，比如，工廠、工程段近日要研究成一種新產(chǎn)品、工程項(xiàng)目要開(kāi)通等，事先都知道，可以把素材收集起來(lái)，擬好稿件。一旦形成事實(shí)，迅速查對(duì)、核實(shí)，確認(rèn)無(wú)誤后，立即發(fā)出。

四、新聞稿件標(biāo)題的制作

在這些年與很多通訊員們交流中，在給通訊員改稿中發(fā)現(xiàn)新聞稿件的標(biāo)題制作是個(gè)很大的問(wèn)題。很多通訊員不會(huì)擬標(biāo)題，提煉不出來(lái)新聞的核心，定不到“點(diǎn)”上，這樣一來(lái)往往稿件就沒(méi)有了生命力。“能制作出漂亮的標(biāo)題，文章就成功了一半”，所以說(shuō)通訊員一定要注重標(biāo)題的制作。筆者多年來(lái)從事新聞報(bào)道工作，有些粗淺的體會(huì)在這里提示一下，有助于大家在今后的實(shí)踐中參考。

要注意，新聞標(biāo)題的制作需遵循一些最基本的原則，那就是：準(zhǔn)確、具體、鮮明和生動(dòng)。

（一）準(zhǔn)確。標(biāo)題要忠實(shí)于新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容，做到“題文一致”。這是制作標(biāo)題的最基本的要求。

1、概括事實(shí)要準(zhǔn)確。有些新聞標(biāo)題概括不準(zhǔn)確，究其原因，就是作者不細(xì)心，或者作風(fēng)浮夸，故作驚人之舉，或者草率敷衍，等編輯修改。不論出于何種原因，均應(yīng)引以為戒。例如，某報(bào)新聞標(biāo)題是《哈爾濱為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家培訓(xùn)企業(yè)干部》，但新聞內(nèi)容是：哈爾濱與莫斯科有關(guān)部門(mén)簽訂協(xié)議，每年將互派二十余位企業(yè)界人士去對(duì)方接受培訓(xùn)，互相學(xué)習(xí)，為期五年。標(biāo)題只強(qiáng)調(diào)了一個(gè)方面，使讀者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。

2、觀點(diǎn)、語(yǔ)言要準(zhǔn)確。標(biāo)題要用準(zhǔn)確的語(yǔ)言體現(xiàn)新聞中的觀點(diǎn)，而不能隨意發(fā)揮。例如，《中共湘鄉(xiāng)縣委認(rèn)真落實(shí)黨的政策 努力減輕農(nóng)民不合理負(fù)擔(dān)》，這個(gè)標(biāo)題就有問(wèn)題。“減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)”才符合黨的政策；而對(duì)于“不合理負(fù)擔(dān)”，那就不是“減輕”，而是要取消的問(wèn)題了。

（二）、具體。新聞標(biāo)題要具體，要用事實(shí)說(shuō)話，這是新聞標(biāo)題與其他文章的標(biāo)題的重要區(qū)別。

新聞標(biāo)題應(yīng)少用“一個(gè)值得注意的問(wèn)題”、“兩個(gè)發(fā)人深省的事”這類(lèi)抽象的語(yǔ)句，盡量標(biāo)出新聞要素，即五個(gè)W和一個(gè)H：When(何時(shí))、Where(何地)、Who（何人）、What(何事)、Why（何故）、How（如何）。當(dāng)然，并不是說(shuō)一個(gè)標(biāo)題必須同時(shí)兼?zhèn)渖鲜鲆兀昂稳恕保ɑ騿挝唬┖汀昂问隆笔亲罨尽⒆钪匾摹?/p>

（三）、鮮明。鮮明，包括簡(jiǎn)潔明快和態(tài)度分明兩層意思。

1、簡(jiǎn)潔明快。一篇新聞稿往往涉及多方面的內(nèi)容，通訊員要善于從中提取最新鮮、最重要的部分，并用簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言予以提示，令讀者一目了然。冗長(zhǎng)的標(biāo)題，會(huì)淹沒(méi)新聞中的精華，削弱讀者的注意力。

2、態(tài)度分明。對(duì)于新聞事實(shí)，總會(huì)面臨著三種態(tài)度的選擇：肯定、否定、中立。在絕大多數(shù)情況下，事實(shí)的性質(zhì)是清楚的，通訊員贊成什么，反對(duì)什么；表?yè)P(yáng)什么，批評(píng)什么；同情什么，非議什么，應(yīng)該體現(xiàn)在標(biāo)題上，褒貶分明，毫不含糊。

（四）、生動(dòng)。新聞標(biāo)題要努力做到具體形象、生動(dòng)活潑、瑯瑯上口，讓讀者一看就產(chǎn)生興趣，引起閱讀正文的欲望。

要使標(biāo)題生動(dòng)，可采取各種修辭手法，如對(duì)仗、比喻、借代、回文、疊字、雙關(guān)、巧合，運(yùn)用俗語(yǔ)、諺語(yǔ)和古典詩(shī)詞等。

以上所述制作標(biāo)題的準(zhǔn)確、具體、鮮明、生動(dòng)四要領(lǐng)，是制作標(biāo)題的總體要求，關(guān)鍵是理論與實(shí)踐相結(jié)合，要多看、多練。上面已提過(guò)彭朝丞的《新聞標(biāo)題制作》一書(shū)，通訊員看后肯定會(huì)有幫助的。

五、稿件的命中率問(wèn)題

很多通訊員最苦惱的就是辛辛苦苦、點(diǎn)燈熬油寫(xiě)了篇稿子，發(fā)出后卻石沉大海。一次、兩次、更多次，都是這個(gè)結(jié)果，很多人就泄了氣。不知何因，無(wú)所從適，影響了寫(xiě)稿的積極性。那么，怎樣才能提高投稿的命中率呢？首先，要判斷和檢驗(yàn)?zāi)愕男侣劯迨欠褡⒁獾搅宋?5 個(gè)“是否”：

（一）、是否具有實(shí)效性。新聞貴在新，講究實(shí)效。剛剛發(fā)生的事、今天發(fā)生的事、昨天發(fā)生的事、前天發(fā)生的事，其報(bào)道價(jià)值依次遞減。

（二）、是否是事實(shí)。真實(shí)是新聞的生命，必須是確有其事，并進(jìn)行核實(shí)，準(zhǔn)確無(wú)誤，才能報(bào)道。

（三）、是否具有變動(dòng)性。即使是事實(shí)，但事實(shí)是一種司空見(jiàn)慣的重復(fù)性動(dòng)作，也不值得報(bào)道。

（四）、是否有新意。即使事實(shí)有實(shí)效性、變動(dòng)性，但是如果沒(méi)有新意，也不值得報(bào)道。新聞之“新”，不僅要求時(shí)新，而且要求內(nèi)容也新。

（五）、是否符合所在媒體傳播定位與傳播風(fēng)格的需要。

以上五個(gè)是否，是對(duì)整個(gè)媒體發(fā)稿要求。我們通訊員立足的是通號(hào)報(bào)。前邊說(shuō)過(guò)，通號(hào)報(bào)是行業(yè)報(bào)，她的定位和風(fēng)格不同于大媒體和地方報(bào)。要認(rèn)真研究她的報(bào)道思路、方向和內(nèi)容。

其次，要糾正自己的寫(xiě)作“慣用手法”。調(diào)整一下思路，換個(gè)角度嘗試。“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”反復(fù)觀察，認(rèn)真琢磨，試著捉筆，肯定會(huì)有新的收獲。

再次，經(jīng)常看看范文，研究成功者的秘訣。同時(shí)與本單位、本部門(mén)有這方面特長(zhǎng)的同事共同探討，虛心求教，不恥下問(wèn)，也是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。

順便再說(shuō)一說(shuō)關(guān)于基層領(lǐng)導(dǎo)和各種會(huì)議報(bào)道問(wèn)題。我們很多通訊員本單位領(lǐng)導(dǎo)參加了某項(xiàng)活動(dòng)或召開(kāi)了什么會(huì)議馬上就投稿，命中率很低，有時(shí)也只能被編輯編為統(tǒng)稿。追究其因就是事件本身還構(gòu)不上什么“新聞”。基層領(lǐng)導(dǎo)在本單位檢查、指導(dǎo)工作很平常，很本分，在本單位可能是很新鮮，很新聞，但升了一格再橫向比就不是新聞了。因?yàn)槭录谋旧聿痪邆渲笇?dǎo)意義，沒(méi)有擴(kuò)展價(jià)值，這種領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)只能在本單位“平行”宣傳，起到應(yīng)該知道的人清楚就可以了，若要向高處走，讓無(wú)關(guān)緊要人知道稀疏松平常的事就勉為其難了。如果領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)、參與的事件在本行業(yè)、本系統(tǒng)甚至在省部級(jí)乃至全國(guó)都具有影響，那就要大寫(xiě)、特書(shū)了，不但在通號(hào)報(bào)發(fā)表，還要在省部級(jí)、中央級(jí)媒體發(fā)表，把新聞做足，那就另當(dāng)別論了。所以說(shuō)通訊員不能成“井底之蛙”，不能只顧及眼前、身邊的事，要知道井外有天、天外還有天，一定要把握好新聞的層次關(guān)系，不能把小新聞當(dāng)大新聞處理，要把你見(jiàn)到的事件衡量一下，“有多大的布，做多大的衣”。

關(guān)于會(huì)議報(bào)道是個(gè)很費(fèi)腦筋的事情，有的通訊員把他搞混淆了。他們把基層會(huì)議報(bào)道寫(xiě)成了“中央式”報(bào)道。國(guó)家每年召開(kāi)的幾次重要會(huì)議和組織的一些重要活動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)等大家媒體要組織報(bào)道，那是從上而下具有指導(dǎo)意義的新聞報(bào)道，而企業(yè)召開(kāi)的會(huì)議一般都是貫徹上級(jí)的政策、精神的一種具體部署，報(bào)道的是執(zhí)行上級(jí)指示過(guò)程中所閃現(xiàn)的亮點(diǎn)，是從下至上的反饋，應(yīng)該說(shuō)是截然不同的兩種概念。通訊員若學(xué)央式口吻和筆調(diào)進(jìn)行報(bào)道，那可就謬之千里了。還有很多通訊員把寫(xiě)會(huì)議報(bào)道干脆變成了本單位領(lǐng)導(dǎo)向上級(jí)部門(mén)表態(tài)的行文，把會(huì)議報(bào)道往往寫(xiě)成“作文式”的幾大塊，很程序化，這樣的稿件只能算是一個(gè)工作匯報(bào)，其根本構(gòu)不上什么新聞，編輯也很難處理。所以，做基層通訊員搞報(bào)道必須跳出會(huì)議框子，潛下心來(lái)找會(huì)議中的新聞點(diǎn)，從小往大看，從下往上看，看看哪件事與眾不同，具有反饋價(jià)值，只有研究突出的事例，只有升華所報(bào)道內(nèi)容，切實(shí)抓住新聞要點(diǎn)，重點(diǎn)突破，帶動(dòng)全文，這樣就能把會(huì)議報(bào)道寫(xiě)活了。這才是我們通訊員所立足和追求會(huì)議報(bào)道的可行之徑。

另外，要多于通號(hào)報(bào)老師溝通，傾聽(tīng)他們的意見(jiàn)和指導(dǎo)，往往會(huì)頓開(kāi)茅塞、豁然開(kāi)朗，你的寫(xiě)作會(huì)大有長(zhǎng)進(jìn)。

六、困擾通訊員的幾個(gè)問(wèn)題

集團(tuán)公司所屬企業(yè)的通訊員，絕大多數(shù)都是業(yè)余時(shí)間寫(xiě)稿。白天要完成好他們的本職工作，只能利用晚上業(yè)余時(shí)間加班加點(diǎn)。往往造成精力不足和身心上的疲憊。如何改善這種“兼 6 職”狀況呢？筆者認(rèn)為從以下幾個(gè)方面引起注意：

一是領(lǐng)導(dǎo)是否能給他們一定時(shí)間的問(wèn)題。沒(méi)有時(shí)間寫(xiě)稿，通訊員真的有些顧不過(guò)來(lái)。有件事給我的印象很深，現(xiàn)在回想起來(lái)還有些過(guò)意不去，真的有些對(duì)不起這位通訊員了。2006年4月，新疆地區(qū)發(fā)生特大沙塵暴，鐵路和列車(chē)都造成了很大程度上的損壞。當(dāng)時(shí)天津公司有一個(gè)項(xiàng)目部正好在此地搞信號(hào)工程施工。他們面對(duì)沙塵暴頑強(qiáng)拼搏，保護(hù)設(shè)備，恢復(fù)生產(chǎn)。配合國(guó)家和鐵道部的整體形勢(shì)，作出了較大貢獻(xiàn)。這是一個(gè)非常重要的稿子急需發(fā)出，但我們打電話與項(xiàng)目部領(lǐng)導(dǎo)溝通，都是以工作忙為由婉言謝絕。我們只好找當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的通訊員，得知他也兩天兩夜沒(méi)有休息了，而且還患了感冒。我們的意思是不論遇到多大困難也要把稿子寫(xiě)出來(lái)。結(jié)果他利用第三天深夜在迷迷糊糊中把稿子寫(xiě)來(lái)了――《迎著沙塵暴出擊》，很快在通號(hào)報(bào)重要位子上發(fā)表了。編輯老師為通訊員此舉加了編后語(yǔ)，此稿在讀者中產(chǎn)生很大反響。

二是正確對(duì)待稿件不過(guò)關(guān)問(wèn)題。這一點(diǎn)對(duì)通訊員寫(xiě)作信心影響很大。很多通訊員初學(xué)乍練，還不清楚什么是新聞的時(shí)候，寫(xiě)出的稿子往往是“四不像”，甚至在新聞稿中，很少有“新聞?wù)Z言”。有一部分通訊員自尊心又很強(qiáng)，特別是學(xué)歷較高的人，提出不同意見(jiàn)，他們會(huì)感到?jīng)]面子，索性從此就再不寫(xiě)稿子了。很多單位或多或少都有這種現(xiàn)象。還有一種現(xiàn)象，通訊員寫(xiě)出的稿子與本單位、本部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的要求有差距，被上級(jí)“斃”了，他們就感到不舒服，以后再讓他寫(xiě)稿子，他就很不情愿了。另外，往報(bào)社發(fā)了幾篇稿沒(méi)有被采用，不在自己身上找原因，而是埋怨編輯老師。這些都是通訊員自身的心理問(wèn)題。不及時(shí)、妥善地處理這些問(wèn)題，勢(shì)必導(dǎo)致以后的心里障礙，影響自己的成長(zhǎng)。

三是要沖破諷刺關(guān)。在很多單位一個(gè)人在報(bào)子上發(fā)表了“豆腐塊”，特別是在單位一直沒(méi)有名氣的人寫(xiě)出稿件，往往會(huì)碰到另類(lèi)的眼神。不友好地喊“秀才”、“小報(bào)記者”，甚至還有的給起難聽(tīng)的綽號(hào)。個(gè)別通訊員自尊心受到傷害。有的通訊員很脆弱，過(guò)不了這個(gè)關(guān)，在郁悶中，再懶得動(dòng)筆了。

其實(shí)，以上三個(gè)方面，有的是領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)題，有的是通訊員自身問(wèn)題。只要勤溝通、勤協(xié)調(diào)，很快就會(huì)得到解決。

另外，還有一種現(xiàn)象，特別是在工程單位更為普遍，就是領(lǐng)導(dǎo)和通訊員都有的一個(gè)共性：工作忙時(shí)沒(méi)時(shí)間寫(xiě)，工作閑時(shí)沒(méi)東西寫(xiě)。那還要什么時(shí)間寫(xiě)呢？這就需要調(diào)整，需要改善。忙時(shí)一定要擠時(shí)間寫(xiě)，這個(gè)時(shí)候通訊員就要多辛苦，多犧牲自己的休息時(shí)間。不付出過(guò)多的勞動(dòng)，哪有成功的喜悅？歸根到底就是領(lǐng)導(dǎo)和通訊員是否對(duì)宣傳報(bào)道工作重視不重視的問(wèn)題。

七、通訊員要注意的幾個(gè)問(wèn)題

通訊員寫(xiě)稿出現(xiàn)不足和錯(cuò)誤在所難免，在學(xué)習(xí)寫(xiě)新聞業(yè)務(wù)開(kāi)始就要加以重視，不要走彎路，或者造成不必要的麻煩及不良影響。筆者提醒通訊員在以下幾個(gè)方面加以注意：

（一）、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否混用。國(guó)家語(yǔ)言和新聞出版署修訂發(fā)布的《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》規(guī)定有16標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，再加上斜線號(hào)、隱諱號(hào)、虛缺號(hào)等其他幾種也不過(guò)20來(lái)種。但是稿件中標(biāo)點(diǎn)差錯(cuò)率非常高，影響受眾對(duì)內(nèi)容的正確理解。比如逗號(hào)泛用、亂用頓號(hào)、書(shū)名號(hào)與引號(hào)混淆不清等。

（二）、時(shí)間、數(shù)字是否清楚。寫(xiě)稿件往往涉及到時(shí)間與數(shù)字，一定要把他標(biāo)準(zhǔn)確了，特別是數(shù)字，一個(gè)小數(shù)點(diǎn)都不能差。

（三）、簡(jiǎn)稱(chēng)是否通用。稿件中的簡(jiǎn)稱(chēng)使用要眾所周知，全國(guó)通用的比較好，否則讀者不易看懂。因此，稿件中所有簡(jiǎn)稱(chēng)都應(yīng)用定型了的、人們熟悉的。否則，勢(shì)必造成傳播障礙。

（四）、地名、人名是否準(zhǔn)確。除極少數(shù)大家耳熟能詳?shù)牡孛⑷嗣梢灾苯映霈F(xiàn)在稿件中外，一般第一次出現(xiàn)的地名都要詳細(xì)著名其所屬的省市、縣區(qū)等。人的名字也一定要寫(xiě)正確、寫(xiě)全，另外，還要注意職務(wù)的核對(duì)。

（五）、產(chǎn)品的名稱(chēng)、技術(shù)術(shù)語(yǔ)是否恰當(dāng)。這兩點(diǎn)要恰如其分地介紹，不能用縮寫(xiě)、簡(jiǎn)寫(xiě)，7 特別是涉及到外文，更要認(rèn)真核對(duì)。

與此同時(shí)，通訊員發(fā)稿時(shí)還要進(jìn)行四個(gè)方面的檢查：

（一）、檢查用字。一字之差，概念就會(huì)完全不同。發(fā)稿時(shí)檢查用字，主要是檢查稿件中有無(wú)錯(cuò)別字，錯(cuò)別字大多是同音字或形似字，而這些錯(cuò)別字常會(huì)造成重大錯(cuò)誤。

（二）、檢查語(yǔ)法。語(yǔ)法主要是看話說(shuō)得對(duì)不對(duì)、通不通。現(xiàn)代漢語(yǔ)中的遣詞造句，詞語(yǔ)之間的搭配關(guān)系是有規(guī)律的，搭配得當(dāng)，句子就通順明白，搭配不當(dāng)，就會(huì)出現(xiàn)“拉郎配”現(xiàn)象，使詞與詞之間的關(guān)系不和諧。

（三）、檢查邏輯。要看稿件中是否寫(xiě)得條理清晰，前后順暢，沒(méi)有矛盾，合乎邏輯。例如，有一篇報(bào)道中有這么一句話：“美國(guó)洛杉磯招聘了一些改過(guò)自新的罪犯警察，對(duì)維護(hù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安起到了較好的作用。”改過(guò)自新已經(jīng)表明重新做人，再稱(chēng)之為“罪犯”就自相矛盾了。改為“改過(guò)自新者”就沒(méi)有問(wèn)題了。

（四）、檢查修辭。運(yùn)用修辭手法是為了把文章寫(xiě)得生動(dòng)、形象，更吸引人，通訊員寫(xiě)稿時(shí)如果過(guò)分追求詞藻華麗以增添文采反而會(huì)造成表述含混甚至不準(zhǔn)確。例如，動(dòng)不動(dòng)就用“著名的”、“偉大的”、“最”、“很”等詞語(yǔ)，虛泛夸張，失去了新聞?wù)Z言表述要準(zhǔn)確的特征。

注意到了以上五個(gè)“是否”四個(gè)“檢查”，通訊員寫(xiě)稿同時(shí)還要注意到：一是保守秘密。《中華人民共和國(guó)保守國(guó)家秘密法》規(guī)定，信息載體要遵守有關(guān)規(guī)定，不得泄漏國(guó)家機(jī)密。同時(shí)還要注意到本企業(yè)、本單位、本部門(mén)的商業(yè)、技術(shù)、文件等秘密。二是要誠(chéng)實(shí)，不虛夸，不能憑空杜撰假新聞，不能望風(fēng)撲影寫(xiě)新聞。三是不能抄襲。無(wú)論是新聞稿件和作品稿件，利用一些背景資料無(wú)可厚非，但大面積的運(yùn)用他人的東西就不可以了。四是不能歪曲事實(shí)，不能用貶低他人的語(yǔ)言，特別是遇到批評(píng)性稿件時(shí)不能語(yǔ)言偏激。

筆者非常珍惜這次通過(guò)通號(hào)報(bào)與大家交流的機(jī)會(huì)，愿意把多年來(lái)從事新聞報(bào)道工作的經(jīng)歷和體會(huì)呈現(xiàn)給大家。但由于是以書(shū)面的形式展開(kāi)，難免會(huì)產(chǎn)生 “一言堂”之感，聽(tīng)不到不同聲音，通訊員如果有不同看法或意見(jiàn)，請(qǐng)不客氣地指出來(lái)。

由于本文主要是講“怎樣做好一名通訊員”，重點(diǎn)是引導(dǎo)大家怎樣“做”，文內(nèi)不便涉及到更多的新聞業(yè)務(wù)方面的知識(shí)。如果通訊員們有興趣，以后咱們?cè)谝黄鹛接懶侣勏ⅰ⑼ㄓ嵉膶?xiě)作和如何拍攝現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌葐?wèn)題。

第三篇：如何做好宣傳報(bào)道工作

如何做好宣傳報(bào)道工作

當(dāng)好特約通訊報(bào)道員

今天到會(huì)的既有各單位負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道工作的領(lǐng)導(dǎo)同志，又有在基層工作并肩負(fù)通訊報(bào)道任務(wù)的員工。總的看，都是我們集團(tuán)宣傳報(bào)道工作的骨干和精英。集團(tuán)公司的宣傳報(bào)道工作搞得好不好，水平怎么樣，除了領(lǐng)導(dǎo)的支持以外，就看我們?cè)谧倪@批人了。集團(tuán)黨委已經(jīng)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作的通知》，各單位也都按要求成立了“宣傳報(bào)道工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，應(yīng)該說(shuō)大氣候很好。但要把集團(tuán)黨委的要求落到實(shí)處，還要看大家的努力。

“做好新時(shí)期的宣傳報(bào)道工作，當(dāng)好通訊報(bào)道員”，不是一件容易的事情，我認(rèn)為至少要在以下三個(gè)方面下功夫：

一、面對(duì)不斷變化的新形勢(shì)，要學(xué)會(huì)四個(gè)“兩手抓”

1、一手抓對(duì)內(nèi)，一手抓對(duì)外。

對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外提高名氣。

2、一手抓當(dāng)前，一手抓長(zhǎng)遠(yuǎn)。

當(dāng)前—-近期的活動(dòng)，突發(fā)事件；

長(zhǎng)遠(yuǎn)---有計(jì)劃有組織，一年準(zhǔn)備干幾件大事，有影響的事。

3、一手抓寫(xiě)稿，一手抓組稿。

寫(xiě)稿是宣傳報(bào)道工作的基本功，寫(xiě)不好稿子可以提高，寫(xiě)

1多了就會(huì)摸到規(guī)律，就可以成為行家里手。但是不寫(xiě)稿就失去了特約通訊員的獨(dú)特價(jià)值，失去了鍛煉提高自己的機(jī)會(huì)。一個(gè)從不寫(xiě)稿或很少寫(xiě)稿的人，就象不去游泳或很少游泳的人，恐怕哪個(gè)游泳隊(duì)都不會(huì)要他。

但是只靠自己寫(xiě)稿是不夠的，“渾身是鐵你能打幾根釘”？因此，作為合格的宣傳報(bào)道工作者，還要善于發(fā)動(dòng)群眾，學(xué)會(huì)組織稿件，你的信息源多了，素材多了，就容易寫(xiě)出好稿子。

4、一手抓提高，一手抓普及。

管理理論中有一個(gè)著名的“二八率”。即一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，往往是20%的人干了80%的活。抓住這20%的人，工作就能夠事半功倍。宣傳報(bào)道工作也是一樣，不可能人人都會(huì)寫(xiě)稿，一定要善于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)骨干，努力提高他們、激勵(lì)他們，愛(ài)護(hù)和關(guān)心他們，宣傳報(bào)道工作才能出成績(jī)。

另一方面，還要放寬眼界，善于從群眾中、從各行各業(yè)的骨干里發(fā)現(xiàn)樂(lè)意寫(xiě)東西的人，及時(shí)的給予鼓勵(lì)、支持和培養(yǎng)，以壯大我們的宣傳報(bào)道隊(duì)伍。

二、面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要強(qiáng)化“十種意識(shí)”

1、大局意識(shí)。

了解、服從、服務(wù)大局（國(guó)家、集團(tuán)、本單位），不能自己愛(ài)寫(xiě)什么就寫(xiě)什么，應(yīng)該是大局需要什么就寫(xiě)什么。這也叫宣傳報(bào)道工作的黨性原則。

對(duì)于寫(xiě)稿來(lái)說(shuō)，也要注意不就事論事，要善于透過(guò)現(xiàn)象看

本質(zhì)，從大局的角度看問(wèn)題，你才能夠做到“高屋建瓴”，一滴水反射出陽(yáng)光。

2、開(kāi)放意識(shí)。

善于學(xué)習(xí)一切先進(jìn)的東西（經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)、思路）

敢于嘗試一切有益的方法（引入目標(biāo)管理，建立激勵(lì)機(jī)制，在不同的媒體上發(fā)稿，給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)）

學(xué)會(huì)應(yīng)用一切科學(xué)的手段（互聯(lián)網(wǎng)、短信）

3、超前意識(shí)。、要有預(yù)見(jiàn)性（最簡(jiǎn)單的---“三八”婦女，“五一”勞動(dòng)，“七一”黨建，集團(tuán)企業(yè)文化宣貫），干今天的活，想明天的事。

4、品牌意識(shí)。

為什么買(mǎi)海爾的電視？名牌質(zhì)量好、售后服務(wù)好。要經(jīng)常想：我這里有沒(méi)有能為新興集團(tuán)、為本單位增光添彩的事情？對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，經(jīng)常投稿、寫(xiě)出好稿的人，就是你的品牌，編輯部用起來(lái)就放心。

5、推銷(xiāo)意識(shí)。

對(duì)外----媒體攻關(guān)

對(duì)上——爭(zhēng)取支持

6、投資意識(shí)。

宣傳報(bào)道也是一種投資行為，而且往往花錢(qián)少回報(bào)多。“眼球經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)新趨勢(shì)。

從宣傳報(bào)道自身的需要來(lái)看，也要講“感情投資”，與有關(guān)

媒體建立密切關(guān)系，人家了解你、信任你，你的稿件當(dāng)然就比較容易登。（《央企要情》例）

7、群眾意識(shí)。

一是深入群眾，了解群眾，坐在辦公室“閉門(mén)造車(chē)”，肯定沒(méi)有生命力；

二是為群眾服務(wù)、說(shuō)話，為群眾里的英雄好漢“樹(shù)碑立傳”，不能眼睛只盯住領(lǐng)導(dǎo)，寫(xiě)稿只看見(jiàn)頭頭。

8、信息意識(shí)。

從一定意義上看，宣傳報(bào)道工作就是信息加工處理工作。因此，采集信息要多，分解信息要準(zhǔn)，加工信息要精，傳遞信息要快。

9、自強(qiáng)意識(shí)。

宣傳報(bào)道工作不好做，寫(xiě)一篇稿子挖空心思，有時(shí)還出力不討好，或者投了稿也沒(méi)給登。這都是事實(shí)，我已經(jīng)干了15年還不知道嗎？但是宣傳報(bào)道工作又是任何一個(gè)單位離不了的工作，也不是誰(shuí)都可以干、誰(shuí)都能干的活。因此我們既要看到這項(xiàng)工作的艱巨性，又要看到它所帶給我們的光榮感。一定不要埋怨客觀，要有自強(qiáng)自立的精神。（英國(guó)有一位既聾又瞎又啞的作家叫海倫。她寫(xiě)過(guò)一篇傳遍世界的文章，題目叫《假如給我三天光明》）。有為才有位！

10、奉獻(xiàn)意識(shí)。

不怕吃苦，不求名利，責(zé)任感、使命感。

三、面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的信任和重托，要努力做到“六個(gè)要”

1、政治要強(qiáng)----要有堅(jiān)定的政治信仰，對(duì)鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀等基礎(chǔ)理論要有相當(dāng)?shù)睦斫猓瑢?duì)黨在新時(shí)期的大政方針要有比較好的掌握。

2、觀念要新----不能僵化保守，要勇于開(kāi)拓創(chuàng)新。不追求時(shí)髦，要走在時(shí)代前列。

3、知識(shí)要廣----政治、經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、法律、文化等等。不可能成為全才，要努力成為通才、“萬(wàn)金油”。

4、業(yè)務(wù)要精----采訪、調(diào)研、分析、歸納，各種題材的寫(xiě)作（消息、通訊、言論等），攝影等。

5、作風(fēng)要實(shí)----扎實(shí)肯干，勤學(xué)苦練，不浮夸，不虛榮。

6、朋友要多----“人熟是個(gè)寶”，“多個(gè)朋友多條道”。上下左右，內(nèi)外前（輩）后（輩）。

第四篇：如何做好宣傳報(bào)道工作

如何做好宣傳報(bào)道工作

宣傳報(bào)道工作是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)生活中的重要組成部分，從古至今都是如此，尤其是現(xiàn)代，新聞宣傳工作更加凸顯它的重大作用。宣傳已成為一種學(xué)科，“酒香也怕巷子深”，如何做好宣傳工作，用手中的筆寫(xiě)出精美的作品，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

一是聯(lián)系實(shí)際，更新觀念，高度重視宣傳工作。首先要感謝的是管理處提供了青銀高速網(wǎng)這樣一個(gè)寬敞、積極、良好的平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)我們可以展示工作、生活、感受等方方面面。在最初，我們只認(rèn)為實(shí)實(shí)在在把事情做好就行，但實(shí)踐證明，我們不但要踏實(shí)工作，也要積極對(duì)外宣傳，展示自身的風(fēng)采，我們對(duì)宣傳報(bào)道的認(rèn)識(shí)提高了，宣傳報(bào)道工作才能有聲勢(shì)、有力量、有前途的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

二是每名通訊員都應(yīng)從內(nèi)心真正地認(rèn)識(shí)到宣傳報(bào)道工作的重要性。在做任何一件事情，我覺(jué)得只有真正從內(nèi)心里認(rèn)識(shí)到一項(xiàng)工作的意義，渴望做好它，才能認(rèn)真對(duì)待它。通訊員都有各自的工作崗位，日常工作任務(wù)已經(jīng)很繁重，很多文字材料的擬寫(xiě)都需要占用個(gè)人休息時(shí)間，只有內(nèi)心真正重視，真正自覺(jué)自愿地投入到寫(xiě)作工作，才能寫(xiě)出高品質(zhì)的稿件。從點(diǎn)滴做起，逐步積累，從平凡中看出真情實(shí)感。宣傳報(bào)道是展示青銀形象的一個(gè)有力工具、媒介和載體，青銀高速網(wǎng)更是承載了展示我青銀文化內(nèi)涵的重任。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)和便利的今天，外面的人如果想了解我們青銀，可以從青銀網(wǎng)上直截了當(dāng)?shù)墨@取信息。如何給外界一個(gè)深刻、良好的青銀形象就是我們每一個(gè)通訊員為之努力的目標(biāo)。我們需要從網(wǎng)上宣傳青銀高速的理念目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)管理、發(fā)展動(dòng)態(tài)、服務(wù)承諾等，是外界熟知我們青銀，認(rèn)可我們青銀。同時(shí)，通過(guò)宣傳報(bào)道，廣大員工可以清晰了解青銀的發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)理念以及具體措施辦法，能更好地激發(fā)員工的干勁、工作熱情以及同青銀共同發(fā)展提升的信念。

三是通訊員應(yīng)加強(qiáng)敏感性意識(shí)，注重積累，不斷提升宣傳報(bào)道的寫(xiě)作能力和水平。在平時(shí)的工作生活中，關(guān)注日常工作、精細(xì)管理的新動(dòng)態(tài)、新做法、新經(jīng)驗(yàn)，注意挖掘和收集身邊的新聞素材。我們要求各部門(mén)要積極發(fā)掘自己身邊的事情，路上的事情很多，發(fā)現(xiàn)好的素材及時(shí)記下來(lái)，增強(qiáng)寫(xiě)作的積極性和主動(dòng)性。在平時(shí)，多寫(xiě)多練，把握住重點(diǎn)，用重墨濃彩突出自己想表達(dá)出的事情。要遵循實(shí)事求是的原則，講實(shí)話、言真情、舉實(shí)例。

做好宣傳報(bào)道工作還要求我們做到“四勤”：勤學(xué)習(xí)、勤思考、勤觀察、勤動(dòng)筆。我們青銀網(wǎng)上的信息時(shí)時(shí)有更新，認(rèn)真閱讀每篇稿件，從中學(xué)習(xí)他人的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處來(lái)充實(shí)自己。另外，自己投向網(wǎng)站的稿件經(jīng)發(fā)表后，仔細(xì)在閱讀，看看編輯給自己改動(dòng)了什么,下次寫(xiě)作時(shí)注意改進(jìn)。

我覺(jué)得，做一名合格、優(yōu)秀的通訊員需要學(xué)習(xí)和提高的地方還有很多，需要在平時(shí)多下功夫，多讀書(shū)、多讀報(bào)，不斷豐富自己的語(yǔ)言詞匯和寫(xiě)作技巧，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力，盡職盡責(zé)地投入到宣傳報(bào)道工作中去。

我愿與大家一起努力，為青銀高速的宣傳報(bào)道工作貢獻(xiàn)自己的力量!

第五篇：關(guān)于做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

關(guān)于做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作的幾點(diǎn)認(rèn)

識(shí)

來(lái)源:本站原創(chuàng) 作者:茅振宇 時(shí)間:2012-06-20

【字號(hào)：大 中 小】

作為企業(yè)思想政治工作和黨建活動(dòng)的重要組成部分，宣傳報(bào)道工作歷來(lái)為企業(yè)高度重視。對(duì)企業(yè)而言，宣傳報(bào)道是企業(yè)對(duì)外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌形象的重要載體，更是企業(yè)文化“軟實(shí)力”的顯在體現(xiàn)。如何做好宣傳報(bào)道工作，并在既有基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)、改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳報(bào)道工作，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對(duì)外拓展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務(wù)，是企業(yè)宣傳工作人員亟待思考和總結(jié)的課題。本文將從筆者多年來(lái)從事宣傳工作的經(jīng)歷重點(diǎn)談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

一、宣傳報(bào)道工作要注重細(xì)化重點(diǎn)

對(duì)于筆者所在的施工企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好宣傳報(bào)道工作必須明確好兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是明確宣傳報(bào)道載體。主要有三類(lèi)載體：第一類(lèi)載體是中央、省部級(jí)及企業(yè)下屬單位駐地外部媒介；第二類(lèi)載體是上級(jí)單位刊物、網(wǎng)站、雜志；第三類(lèi)載體是企業(yè)本級(jí)內(nèi)部平臺(tái)。對(duì)于這三類(lèi)載體，在宣傳的時(shí)候一定要有所側(cè)重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動(dòng)、中央和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察的新聞、符合時(shí)代主旋律且具有一定新聞價(jià)值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送到第一、第二兩類(lèi)載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動(dòng)則重點(diǎn)在第三類(lèi)載體報(bào)送，在某種情況下，視新聞反映內(nèi)容的價(jià)值也可在第二類(lèi)載體報(bào)送。第二個(gè)方面是明確宣傳報(bào)道的對(duì)象。即明確政府、業(yè)主及業(yè)界這三個(gè)宣傳重點(diǎn)對(duì)象，這是企業(yè)開(kāi)展宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵。

二、宣傳報(bào)道工作要注重知識(shí)普及

宣傳報(bào)道不僅要依靠宣傳報(bào)道骨干，更要依靠全體員工，大家都要積極行動(dòng)起來(lái)才能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開(kāi)展中，可以重點(diǎn)以宣傳報(bào)道骨干傳達(dá)和介紹、資料傳閱等多種形式將宣傳知識(shí)和技巧灌輸好，以點(diǎn)帶面，典型引路，切實(shí)帶動(dòng)和培養(yǎng)一批宣傳報(bào)道積極分子，從而構(gòu)建起一支具有團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的宣傳報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)而形成“人人都是宣傳員，個(gè)個(gè)都是見(jiàn)證者”的生動(dòng)局面。

三、宣傳報(bào)道工作要注重骨干能力培養(yǎng)。

宣傳報(bào)道骨干是宣傳報(bào)道工作的核心，抓好宣傳報(bào)道骨干能力的培養(yǎng)對(duì)于提升宣傳水平無(wú)疑是起決定性作用的。如何加強(qiáng)和提升宣傳報(bào)道骨干人員的實(shí)力，可以從三個(gè)層面著力：一是參加各種形式的能力培訓(xùn)。如積極派員參加上級(jí)或者外部單位組織的宣傳報(bào)道或者新聞寫(xiě)作培訓(xùn)班、選派好苗子進(jìn)入新聞單位進(jìn)行一定時(shí)期的駐勤等。二是進(jìn)行持續(xù)的跟蹤幫助。通過(guò)企業(yè)宣傳權(quán)威或者分管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和督促來(lái)持續(xù)幫助報(bào)道骨干做好對(duì)宣傳報(bào)道基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)、消化和應(yīng)用。特別中要重點(diǎn)狠抓對(duì)外對(duì)上話語(yǔ)的輸出，督促宣傳骨干廣收集、勤動(dòng)筆、多反饋、強(qiáng)宣傳。三是創(chuàng)造條件。企業(yè)內(nèi)部一定要積極營(yíng)造鼓勵(lì)宣傳報(bào)道的環(huán)境氛圍，在條件許可的情況，定目標(biāo)、定責(zé)任，給待遇、給獎(jiǎng)勵(lì)、多加壓，多指導(dǎo)，為宣傳骨干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境，做好變壓力為動(dòng)力，從“要我報(bào)道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獔?bào)道”，從“枯燥乏味”到“見(jiàn)證發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。

四、宣傳報(bào)道工作要注重“四個(gè)原則”。

企業(yè)宣傳報(bào)道工作與新聞媒體的報(bào)道是由本質(zhì)區(qū)別的，具體體現(xiàn)在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿(mǎn)足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報(bào)道則不同，企業(yè)宣傳是一種帶有很強(qiáng)功利性和目的性的工作，企業(yè)宣傳報(bào)道在本質(zhì)上是“利我”，其目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹(shù)立、市場(chǎng)拓展和可持續(xù)發(fā)展的需要上來(lái)。因此，企業(yè)宣傳報(bào)道，特別是在第一類(lèi)載體上是不能隨機(jī)、隨意的加以報(bào)道，而是精挑細(xì)選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新聞來(lái)。在上述語(yǔ)境下，筆者認(rèn)為重點(diǎn)是要把握好四個(gè)原則：一是契合度原則。宣傳報(bào)道要緊密結(jié)合企業(yè)的當(dāng)前實(shí)際，反映企業(yè)的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀。在這點(diǎn)上，企業(yè)的宣傳報(bào)道骨干一定要深入挖掘“新聞點(diǎn)”和相關(guān)背景素材，樹(shù)立“新聞點(diǎn)就在身邊”的思想，總結(jié)提煉施工生產(chǎn)、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內(nèi)容，只有這樣報(bào)送出來(lái)的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)貌風(fēng)采。二是有效性原則。現(xiàn)在有些企業(yè)對(duì)宣傳很排斥，特別是對(duì)外宣傳，認(rèn)為宣傳就是花錢(qián)。還有些單位對(duì)宣傳工作往往是被動(dòng)接受，把其作為任務(wù)來(lái)抓，完成任務(wù)了事。這些現(xiàn)象充分表明了我們對(duì)于宣傳工作的誤讀很深。誤讀根源在于宣傳工作需要花錢(qián)、沒(méi)有回報(bào)、沒(méi)有短期效益，有時(shí)候還惹麻煩。的確，有這些誤讀是正常的，這也從反面推動(dòng)了宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉(zhuǎn)變，減少無(wú)謂的宣傳，減少無(wú)效的宣傳。如何做到這一點(diǎn)，筆者的經(jīng)驗(yàn)是企業(yè)宣傳報(bào)道一定要高度重視文稿質(zhì)量，不能為了宣傳而宣傳，報(bào)道不求多，而求精。我們可以參考一些廣告宣傳的案例，如曾經(jīng)名噪一時(shí)的“孔府家酒”、“小霸王VCD”等，這些廣告在當(dāng)時(shí)鋪天蓋地的大搞宣傳，雖然一時(shí)間聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，造成企業(yè)的開(kāi)支加劇。宣傳成本和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本比例嚴(yán)重不平衡，企業(yè)一度瀕于崩潰的邊緣。因此，開(kāi)支宣傳報(bào)道一定要充分考慮宣傳成本，量力而行，在宣傳之前必須對(duì)宣傳報(bào)道產(chǎn)生的影響和反饋進(jìn)行必要的預(yù)判，并布置針對(duì)性的相關(guān)舉措。只有這樣，企業(yè)的宣傳報(bào)道才能收放自如，才能真正實(shí)現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。三是時(shí)效性原則。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)時(shí)效性很強(qiáng)的工作，如果宣傳報(bào)道的稿件報(bào)送的不及時(shí)，那么很有可能就被埋汰掉。宣傳報(bào)道也就無(wú)從開(kāi)展。即使后續(xù)有類(lèi)似報(bào)道，其相關(guān)效應(yīng)也會(huì)因時(shí)效性的降低而大打折扣。因此，在宣傳報(bào)道過(guò)程中，務(wù)求迅速、高效、質(zhì)量高。筆者的經(jīng)驗(yàn)就是要切實(shí)依照企業(yè)規(guī)程，在報(bào)道審核程序完備的基礎(chǔ)上，做好宣傳內(nèi)容12小時(shí)或者6小時(shí)內(nèi)的報(bào)道。如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，除了新聞素材本身具有的新聞價(jià)值、宣傳人員良好的文字功底外，還必須有流暢快捷的報(bào)送渠道。在這點(diǎn)上，就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機(jī)制，不能有“臨時(shí)抱佛腳”，有需要的時(shí)候才報(bào)道的思想。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，不能圖一時(shí)之快，而要樹(shù)立“風(fēng)物放眼宜長(zhǎng)遠(yuǎn)”的思想，從平常抓起，建立具有戰(zhàn)略性目標(biāo)的常態(tài)化宣傳報(bào)道工作機(jī)制。四是深度性原則。除了簡(jiǎn)訊、消息之類(lèi)的常規(guī)性報(bào)道外，企業(yè)要重點(diǎn)強(qiáng)化報(bào)道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展，這就要求宣傳報(bào)道骨干要進(jìn)一步深入挖掘和總結(jié)在發(fā)展過(guò)程中形成的管理特色、技術(shù)創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難以及社會(huì)效應(yīng)等方面好的經(jīng)驗(yàn)和案例，并聯(lián)系當(dāng)前形勢(shì)，站在更高的層面去審視、提煉和總結(jié)出企業(yè)的綜合性新聞來(lái)。這樣這樣，才能強(qiáng)有力的樹(shù)立起企業(yè)的品牌形象。有這樣一句話可以總結(jié)概括加強(qiáng)深度性宣傳的重要性，即“既要有豆腐塊，也要有蔥大餅；既有高峰，也有高原”。

五、宣傳報(bào)道工作要注重企業(yè)商業(yè)機(jī)密的保密 宣傳是一把雙刃劍，宣傳好了，企業(yè)獲利；宣傳不好，企業(yè)有難。因此，在企業(yè)對(duì)外宣傳過(guò)程中，要切實(shí)按照宣傳報(bào)道的有關(guān)要求，嚴(yán)格履行重大宣傳報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)審核工作程序。報(bào)道內(nèi)容務(wù)求做到三個(gè)避免：一是避免出現(xiàn)敏感性的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。特別是利潤(rùn)等與企業(yè)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的數(shù)據(jù)。對(duì)于這一點(diǎn)，現(xiàn)在的很多企業(yè)都不太重視，其后果就是直接導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者別有用心的加以利用，到頭來(lái)?yè)p己利人，造成被動(dòng)局面。二是避免泄露企業(yè)的內(nèi)部機(jī)密。特別是重大技術(shù)創(chuàng)新機(jī)密。確有需要的，要對(duì)有關(guān)的技術(shù)、工法和具體操作用通俗化的語(yǔ)言進(jìn)行必要的模糊。當(dāng)前，不僅是筆者所在的企業(yè)，在很多企業(yè)也都存在這種現(xiàn)象，如技術(shù)創(chuàng)新上，在宣傳報(bào)道的時(shí)候，某些對(duì)細(xì)節(jié)描述的特別詳細(xì)，其后果就是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手掌握，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力受到消弱，差異化競(jìng)爭(zhēng)無(wú)從談起。更為嚴(yán)重的是某些填補(bǔ)國(guó)內(nèi)或行業(yè)空白的創(chuàng)新被他人申請(qǐng)專(zhuān)利或者被國(guó)外對(duì)手利用，企業(yè)蒙受巨大損失。因此，做好保密工作是宣傳工作取得成效的首要前提。三是避免過(guò)度夸張性宣傳。宣傳力度要本著“適度、適宜、合情、合理”的原則，避免出現(xiàn)過(guò)度夸張和不實(shí)報(bào)道的出現(xiàn)。現(xiàn)在很多的單位在宣傳上往往有“好大喜功”的浮夸現(xiàn)象，無(wú)論是在相關(guān)數(shù)據(jù)上，還是反饋意義上都極力拔高，甚至無(wú)限拔高，其結(jié)果就是被人一眼看穿，宣傳不成反被視為“忽悠”。因此，宣傳要以事實(shí)為基礎(chǔ)，加以一定的修飾，不能做過(guò)度、過(guò)分，讓別人一眼就看出問(wèn)題的報(bào)道來(lái)。

總起來(lái)說(shuō)，做好企業(yè)宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)具有艱巨性、挑戰(zhàn)性、長(zhǎng)期性的工作，不斷嚴(yán)苛的報(bào)道載體要求企業(yè)新聞工作者能不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，緊跟新聞發(fā)展步伐；不斷豐富的企業(yè)發(fā)展內(nèi)容一需要報(bào)道骨干同步升級(jí)和把握好企業(yè)動(dòng)態(tài)信息；不斷變化的形勢(shì)環(huán)境要求宣傳工作著能與時(shí)俱進(jìn)始終準(zhǔn)確把握好時(shí)代主旋律。可以說(shuō)，做好宣傳報(bào)道工作任重而道遠(yuǎn)。