第一篇：網絡新聞標題四大特點

網絡編輯必知:網絡新聞標題四大特點

網絡新聞標題具備內容和導讀的雙向功能。需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。網絡新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

網絡新聞標題與傳統新聞標題區別很大。大量的新聞信息勢必迫使其只能簡明扼要地、列表式地把新聞標題呈現在主頁面或者二級頁面上，這樣，網絡新聞標題就具備了內容和導讀的雙向功能，它有4個顯著特點：

1.題文分家。網絡新聞標題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底，網絡新聞需要通過受眾點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續。若標題對受眾缺乏吸引力，就無法實現對標題的點擊，此傳播過程即告終止。這就需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。

2.題長受限。網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，網絡新聞標題字數以16個～20個字為宜。

3.單行為主。報紙新聞可以通過引題的引導、正題的概括、副題的補充，把一篇新聞報道做得有聲有色。而網絡新聞標題受網頁顯示面積限制，位置空間以行長為限，新聞標題板塊通常由若干條新聞排列集成一個矩陣，所以網絡新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。

4.多用實題。報紙的新聞標題有虛、實之分，實題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報紙新聞最大的特點就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導語，新聞中的主要事實也就清楚了。而網絡媒體不行，虛題往往使讀者不得要領，也就影響了“點擊率”。因此網絡新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

第二篇：淺談新聞標題的特點

淺談新聞標題的特點

俗話說：“題好一半文，眉清目傳神”。標題是新聞和受眾之間的橋梁，受眾可以通過標題了解新聞，新聞可以通過標題宣傳思想。一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能給新聞增色添輝，能幫受眾選擇閱讀，使其產生共鳴。

新聞標題大體包涵了三個方面的特征一一首先必須是新聞事實的概括，其次是新聞組成的一個部分，最后可以對新聞事實進行評說。因此，新聞標題往往都是文字簡潔，極具個性，可以使受眾通過它對新聞事實有所了解，具有新聞信息的導讀作用，主要有以下幾個特點：

1、題文一致

新聞標題是新聞的一部分。新聞用事實說話，標題用新聞說話，就是說標題要準確地概括新聞的核心內容、精神實質，要把新聞的主要內容反映到標題上。所以，新聞標題必須與新聞內容相一致，這是新聞標題的最基本特點。這種一致主要包括兩方面含義：一是標題所提示的信息，要與新聞事實一致。具體來說，其一，標題所反映出來的信息必須是新聞中本來就有的，不能是虛構的。其二，標題可以從新聞中選擇某一方面，但是這種選擇要顧及新聞整體，不能歪曲或誤解整個新聞的基本事實。二是標題中的觀點在新聞中要有充分依據。標題可以具體描述新聞事實，也可以對新聞中的事實進行概括并作出評論，但對新聞內容所作概括及評論一定要有充足的新聞事實作為依據，不能想當然或肆意拔高。

2、準確到位

新聞標題是對新聞事實的高度概括與濃縮。新聞要準確地宣傳馬克思主義，宣傳黨的各項方針政策，因此新聞標題都做到了表意準確，突出到位。表意準確是指，標題表達的含義要準確，評價新聞的觀點要準確，運用文字的方式要準確。在重大問題和原則問題上，不允許模棱兩可、含糊其詞，態度要鮮明，對事實要有鮮明的傾向性，通過對新聞事實和文字的選擇以及表現方式的運用來表達肯定、否定或中立的態度。突出到位是指，標題要突出新聞的重點，恰到好處地表達新聞的事實，不能越位和錯位。要將新聞中的精彩部分當作撰寫標題的主要內容，即將新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實內容反映到標題上。同時，在有副題、引題的情況時，要將新聞內容中的精彩部分寫在主題之中。

3、簡潔易懂

新聞標題應當讓受眾在最短的時間里獲得最多的信息，因此，精彩的新聞標題往往都是簡潔明快，通俗易懂。簡潔明快的標題使受眾一瞥就能了解其中的含義，被受眾所接受。冗長繁瑣的標題，主題、引題、副題一大堆，會使受眾感到沉悶，失去興趣。好的標題都是惜墨如金，開門見山，不繞圈子，用最短的句子，最少的字詞表達新聞事實的主題。用一行題就能說清楚的，決不用兩行，力求言簡意賅。而且，好的標題通俗流暢、朗朗上口，古字、方言、技術術語等艱澀怪異的字詞一般不出現在新聞標題里，否則會造成閱讀及理解障礙，容易讓人產生視覺疲勞。2001年7月13日中國申奧成功后，很多新聞的標題只用了四個字“我們贏了”，甚至有的只用兩個字“贏了”，雖然字數不多，但已經表達出最豐富的內容了，讓受眾記憶深刻。

4、新穎生動

精彩的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕。一個眾人叫好的標題，如果使

用次數多了，頻繁的出現在受眾面前，就成了俗套，沒有任何新鮮感了。因此，新聞標題要變化多樣，不拘一格，新穎奇警，令人耳目一新，切忌千篇一律，千題一式。所謂求新穎，就是內容要新，形式要新，文字要新。要講究生動性，以優美的形式吸引受眾。一是巧用富有表現力的事物表現標題的內容，如比喻、比擬、借代。二是巧用詩詞佳句或模仿現在句式格調表現標題內容，如引用，仿擬。三是巧用詞語、語句之間的各種聯系表現標題的內容，如對比、對偶、排比、拈邊、反復、聯珠。四是巧用詞語的多重含義來表現新聞內容，如雙關，反語。五是巧用提問和呼喚的方式表現標題內容，如設問，呼告等。通過精心選詞和運用多種修辭手法，增強標題的形象性、生動性，給受眾以美的享受。

5、邏輯性強

我們知道，新聞報道涉及方方面面，新聞事實要素多樣，信息負載量大，內容選擇的可能性及組合方式多，造成了標題的種類和形式的復雜多樣。因此，新聞標題邏輯性強，這是思維的邏輯性在新聞標題寫作中的具體體現。在搜狐博客鏈接的搜狐新聞中，有一則新聞的標題是《臺灣省選舉產生第十一屆全國人大代表13名(圖)》，第一反應就是臺灣省怎么也選舉起了全國人大代表？仔細查看，原來該新聞轉自中國新聞網，原標題為《臺灣省第十一屆全國人大代表選舉產生（圖）》。同樣都是那些漢字，只不過 “選舉產生”4個字的位置挪了個地方，邏輯關系就錯了，就造成了誤解。所以，必須恰當安排新聞標題的邏輯關系，不僅可以多層次、多角度準確提示新聞的主要內容，使受眾更好地把握、理解新聞事實和意義，而且合乎邏輯的標題內容組合也能使其新聞價值增加。

6、預設信息

新聞標題之所以對受眾產生巨大的吸引力，預設信息起著關鍵性的作用。在快節奏的現代生活中，受眾閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性，于是在新聞標題中就存在著大量的新聞信息。新聞是傳播者將接受者未知的信息進行傳播，所以必須有一定量的共享信息，否則，新聞就會令人難以理解，達不到傳遞的目的和效果。因此，通過標點、句式、字體、詞匯等手段，實現了新聞標題中存在著大量的預設信息，提高了新聞標題的表達效果，從而達到吸引受眾的目的。

正因為新聞標題在吸引受眾注意力、營造讀報興奮點、爭奪受眾必讀率等方面發揮著前所未有的作用，關注并研究“讀題時代”，進而從技術層面上透視“讀題時代”新聞標題的基本特征，對于我們新聞觀念的更新、新聞業務的創新具有重要的實涉章交。

第三篇：新聞標題的特點和作用

新聞標題的特點和作用

新聞評論標題的創新就是要求其特殊、要求其獨特。讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕。任何一篇文章,都需要有一個好的標題。對于評論來說，更是這樣。之所以有如此要求，是因為評論題目具有特殊的作用。有人說：“標題是評論的眼睛。”這是一種“文學語言”。那意思無非是說，眼睛是傳神的，評論的標題應該把評論的精神表達出來；或者是說眼睛能夠把人勾住，評論的題目應該一眼就能把讀者吸引過來，使他非把文章讀下去不可。如果是廣播評論，要能吸引聽眾，使人非聽下去不可。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道，那就是運用精采的標題。” ①在當今，報刊、廣播電視頻道的數量相對于過去已翻了好幾番了。而且報刊已進入厚報時代，甚至有的報紙一天就出百版；廣播、電視大多數已是全天候播出，這一切在過去是難以想象的。可以說，信息爆炸時代已經來臨。加上社會生活的節奏大大加快，人們已無過多的時間去關注它，可以說，就連看完報紙幾個版面的時間也沒有。那么，新聞評論標題的創新就顯得尤為重要。那新聞評論標題如何創新呢？這就涉及一個標題創新藝術的問題。

一、評論標題的生動性

一講到生動，人們會立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評論無緣。其實生動和新聞評論早已是水乳交融，尤其在西方新聞評論作品中為一大特色。生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。

農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的一大思想障礙的評論，標題可以想出很多。如《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得注意的一個問題》等等，這些標題都可以據以成篇，但未免會給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當，鮮明地表達了作者的觀點，從語言來說又比較形象生動，使聽眾聽了以后不易忘卻。

同樣的標題還有：《為分數“擰水分”好 》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第一版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些生動的標題，能使新聞評論鮮活、醒目、形象，從而產生吸引讀者的魅力。

二、評論標題的幽默性

幽默是智慧的象征，才華的體現，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會心的微笑中領悟到生活的哲理。老舍先生說：“幽默地去奇襲側擊，使人先笑幾聲，然而一琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓人效果好得多。” ②“諷刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態上沒有諷刺家那么厲害”。③具有幽默效果的新聞評論標題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發讀者對新聞評論內容的興趣。要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標題，就會一下子抓住讀者和聽眾。試舉一例：

《人民日報》2004年4月210日“今日談”的標題為《喜人的“不習慣”》。這篇評論據以“前兩天在北京火車站乘火車，登車后總感覺什么地方和過去不同。原來是站臺加高和車底持平，上車如履平地了。習慣了踩著梯子上下車，對這方便之舉一時倒有些不自然。”作者抓住了事件的性質——可喜的，借用自己的感受——“不習慣”來概括這一使人上下車方便的變化。事情本身沒有邏輯矛盾，經過作者的藝術加工，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，于是人們才有讀下去的欲望。如果標題為《可喜的變化》，這一標題是準確地反應了事情的原委，但太籠統，讓人一看就是喜鵲評論，而這種性質的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。

再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經濟參考報》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年08月10日 第一版）、《樓市:中央政府不是“千手觀音”咋辦》（《中國青年報》2005年07月07日）、《企業要有“野性”》（《文匯報》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日首播）、《鄉鎮企業不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）1

等等。這些標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經的說教有效的多。

那么，如何制作引人入勝的新聞評論幽默標題呢?首先要了解讀者精神和物質上的迫切需求，在此基礎上發掘心理上的幽默敏感點，但最終還得利用一定的語言手段和表達技巧來激發讀者對幽默敏感點產生共鳴。

三、評論標題的哲理性

哲是智慧，是人類科學思想的花朵。理就是道理，是符合科學規律的道理。哲理，是關于宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規律的基礎規律，或者說帶有普遍意義的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深奧或玄妙，而是激發人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要注意批評的方法和批評的態度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。這篇評論如果標為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日報》2005年09月05日 第十四版）、《夜景照明應量“能“而行》（載《人民日報》2005年7月11日第一版）、《理直也當氣和》（載《人民日報》2004年5月24日第一版）、《質量就是生命》（載《人民日報》2003年5月16日第一版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日報》1986年9月17日播出）等等，這些標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。

四、評論標題的反思性

創新從來就是超越常識，超越常理。凡是常理都是相對的，相對常理的含義是指正確認識的有限性，有三個方面：一是從認識廣度上說，任何常理都只是一定范圍的正確認識，有待擴展；二是從深度上說，任何常理都只是對客觀事物和規律的近似的正確認識，有待深化；三是從進程上說，任何常理都只是對事物發展的一定階段的正確認識，有待發展。就其對客觀事物的近似正確而言，它是相對真理，是要不斷發展的。這種由此及彼的審視，用現行的話叫“反思”。這些年，反思式的評論往往見諸報刊和廣播電視，其標題每每標新立異，引人注意。

按常理，“雞” 小而不用“牛刀”殺之。不然，小事大做，不但達不到預期的效果，而且會得不償失。但是，在特定的情況下，“殺雞”亦可用“牛刀”。清華大學研制出一種“炸雞鍋”，能自動調溫升壓，在市場頗有銷路。科研院所，智力密集，自然可稱“牛刀”。用現成的“牛刀” 殺一殺能滿足市場需求的“雞”又何嘗不可？這不但不會使“牛刀”貶值而只會增加效能。作者以此為題材加以評論，制題為《“殺雞”亦可用“牛刀”》，使人耳目一新，給人以全新的理性的啟迪。

比如：《“失聲”與掌聲 》（《光明日報》2005年06月13日）、《莫讓“捐款”成“扣款”》（《人民日報》2005年04月09日 第一版）、《“謝生宴”讓人耳目一新》（《光明日報》2005年07月04日）等等。這些評論標題引發了讀者深深的理性思考，使作者對問題有全新的認識。

五、評論標題的抨擊性。我們的社會，正邪并存，善惡同在。祛邪扶正,揭惡揚善，是評論肩負的政治使命，在報刊廣播言論中占有重要地位。一切邪的惡的東西都是陰暗的反常的，抨擊式評論的標題若直點其丑惡，便出奇制勝。2003年1月20日《人民日報》的“今日談”的題為《不要提前過年》。過年，是一個時間問題，而時間又是客觀的，不會隨著人們的意向改變，不是說你想把過年的時間改變就怎樣改變。作為讀者，你會立即被吸引看下去：“元旦過后是春節。中間的這一個月里，隨著過節的氣氛越來越濃，有的部門和單位工作松松垮垮，電話沒人接，事情沒人辦。一些應該迅速辦理的事情，被推到了節后，前來辦事的人們只能望門興嘆，徒勞往返。”由此可以看出，標題《不要提前過年》的內涵很豐富，深刻揭示了各部門不正之風的嚴重性，對此抨擊十分有力。

像《人情酒里少人情》（《人民日報》 2005年06月16日 第一版）、《請柬別成“催款單”》（載《人民日報》2005年2月2日第一版）、《“鮮奶倒進污水渠”，咋的了？》（《工人日報》2005年08月18日）、《莫讓民工流汗又流淚》（《人民日報》2004年12月23日 第四版）、《揮霍浪費也是犯罪》

（載《人民日報》2004年11月10日第一版）、《“及時雨”為何落不到地里》（福建蒲城縣廣播電臺1987年6月19日播出）等等，都是新聞評論者運用抨擊式的創新藝術，勇于抓問題，關注社會熱點，關注民生，抨擊歪風與謬誤所結出的碩果。

六、評論標題的文采性

標題的文采，是新聞評論標題成功的秘訣之一。從理論上來說，任何修辭方法，都可運用于新聞評論標題的制作中。

（1）活用動詞。通過觀察主語和賓語的特點，來選用生動、富于個性的動詞。在現代新聞評論標題的制作中，動詞的重要性更加突出了。精心使用動詞制作新聞評論標題的問題，便越來越受到重視。西方新聞學者艾米利達斯說過：“不要醉心于那種華而不實、鋪張描寫，要擠掉水分，因為這些除了證明記者善于使用陳腐的語言和手法外，不會有任何效果。”這段話警戒我們，在新聞語言中要盡量少用形容詞。對新聞語言的要求是這樣，作為概括新聞主要事實和揭示新聞主題的新聞評論的標題更是如此。比如：2005年6月21日《人民日報》“今日談”的題為《“考后消費熱”該降溫了》。又如《讓措施從墻上“走”下來》，一個動詞“走”，讓整個題目都活起來。

（2）借用古文、古詩詞、成語、俗語、流行歌曲等。無論古今中外，不管陽春白雪還是下里巴人，都可以拿來，但一定要貼切。例如：四川人民廣播電臺1984年8月25日播出的評論題為《不要閑著“媳婦”搶“保姆”》（論點：不要忽視起用本單位的人才），作者采取隱喻的、疏導的方式，選用群眾喜聞樂見的諺語——不要閑著“媳婦”搶“保姆”這個題目，富有生活情趣，能夠發人深思。

又如：《匹夫不可奪志 國難見氣節》（《人民日報》2005年08月23日 第四版），其標題語出自“子曰：‘三軍要奪帥也，匹夫不可奪志也。’”④讀后真正感到：“當人們逡巡于舊戰場之時，追憶于塵封史實之際，我們不能忘記其中所蘊含的“氣節”二字。這種寶貴的精神發于胸臆，見于行動，是支撐前人浴血奮戰的強大動力，也是激勵我們實現振興中華偉大理想的精神力量。”

再如：《新黨登陸令人耳目一新》（《新華網》2005年07月06日）、《期待物權觀念深入人心》（《法制日報》2005年07月20日），均用成語作題，顯得自然貼切、順理成章。

（3）借用形象，化靜為動。例如：1986年8月30日《人民日報》在《新語》專欄里，發表了一篇評論，題為《嘆老鼠偷權》，很形象，特別用了一個“嘆”字，強烈地表現出作者對“老鼠偷權”行為的不滿，不落俗套，非常引人。

（4）巧用比喻、擬人。比喻、擬人是標題常用手法，但用多了就難以出新意，因此，應該經常換換腦子。例如：《“嫁“出去的“姑娘”也要管》（黑龍江省松花江人民廣播電臺1987年6月18日播出）。（5）用“數字”、“符號”說話。數字、符號可能帶來“盡在不言中”的效果。例如：2005年07月04日《人民網》“人民時評”發表的題為《暫行條例45年不變說明了什么？》（論點：讓這些不合時宜、落后于時代要求的“老皇歷”限期退出歷史舞臺。）讀了令人喟然長嘆，頓生憤概。

七、評論標題的情感性

評論主要是以說理為主要手段，從思想、概念的角度闡明對事物、事件的看法。而說理一般是以邏輯思維為基礎，這決定了新聞評論無不帶有一定程度的概念性和抽象性，未免顯得枯燥些。那這樣很難抓住讀者或聽眾，這就需要在情感上下功夫。古人云：“感人心者，莫先乎情。” ⑤新聞評論的說服工作只有善于運用情感技巧，動之以情，以情感人，才能打動人心，才能吸引住讀者或聽眾。感情是溝通的橋梁，要想說服別人，必須跨越這一座橋，才能到達對方的心理堡壘，征服別人。這樣既滿足讀者的“新聞欲”，又勾起讀者的“欣賞欲”，給人以美感。

2004年05月28日（《人民網》“人民時評”發表的題為《為“保民用電”叫聲好！》該標題一看上去，就給人一種親切感。北京市政府提出工業用電為居民生活用電讓路，便是對居民應享權利的實質性復歸。我們一直所強調的政策的以人為本，在北京市的用電決策中，無疑得到了直接體現。

比如：《白了少年頭，真悲切！》（《羊城晚報》2005年05月16日）、《五壯士兮，歸來！》（《江南時報》(2005年03月29日 第三版)）、《英雄精神怎樣才能不被“刪除”？》（《燕趙都市報》2005年03月26日）、《讓孩子繼續是孩子吧》（《中國青年報》2005年03月21日）、《設路牌心貼行人》（載《人民日報》2003年12月1日第一版）、《讓“海上孤兒”回到母親的懷抱——評解決臺灣漁船被

扣問題的途徑》（福建人民廣播電臺1989年4月13日對臺灣廣播）等，都能使受眾感到新聞評論有一股股溫情的暖流。

八、評論標題的怪異性

新聞評論注重標題的怪異（可以吸引眼球），這樣才可以抓住受眾心理，吸引他們讀下去，文章的好壞倒成了其次。新聞評論標題若直指其怪，便出奇制勝。

2005年3月28日《人民日報》的“今日談”的題為《鋤頭柄與互聯網》。怎么鋤頭柄與互聯網還有聯系，真是聞所未聞，怪事一樁。作為讀者，有欲望仔細讀下去：“前幾日，回鄉省親。一踏進家門，就發現屋里擺放著一臺嶄新的電腦。二叔見我一臉驚訝，笑道：‘這玩藝還真是那么回事兒，咱家今年的二畝花木苗子能賣好價錢，就是沾了互聯網的光。’過去只知攥著鋤頭柄在地里刨的二叔，如今也成了網民，并且從中受益。”由此可以，看出鋤頭柄與互聯網這個怪異的題全面反應了信息化催生了農業現代化。上述這篇評論如果標為《信息化催生了農業現代化》或者《農民也用上了電腦》的標題，其吸引力就淡多了。這兩個標題，一是太平淡，不一定能吸引住讀者的眼球；二是太直白，讀者一看標題，就知道這篇評論要論什么，根本沒有看下去的欲望。

這類標題有：《給發霉的“行規”曬曬太陽》（《新華網》2005年09月02日）《警惕思想“亞健康”》（《光明日報》2005年08月22日）、《體彩捐贈慷誰之慨》（《中國青年報》2005年08月25日）、《貧困大學生亟需“精神扶貧”》（《南國早報》2005年06月14日）、《博士豬倌與大學生就業》（《人民日報》2005年05月24日 第十一版）、《文人和小偷》（載《新民晚報》1990年7月5日）、《“潑泠水”也是一種服務》（寧夏人民廣播電臺1988年10月26日播出）、《“沒啥”？“有啥”？》（載《人民日報》1993年5月5日第一版）等等。上述標題確實很怪異，給人看了，不但吸引讀者一口氣讀完全文，而且在讀者的記憶中難以消失。

第四篇：怎樣寫好網絡新聞標題

怎樣寫好網絡新聞標題

標題，是新聞的眼睛，是新聞編輯工作的重要環節。制作一條好的標題需要一定的創意，但也要遵循一定的原則和規律，網絡新聞標題的制作要符合網絡傳播的特點和規律。

一、網絡新聞標題的特點

1、題文分家

網絡新聞的標題，更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底，網絡新聞需要通過受眾點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續，如果標題對受眾缺乏吸引力，無法實現對標題的點擊，那此次傳播過程即告終止。這就需要網絡編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。

2、題長受限

傳統的紙質媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短接近一致為宜，過長或過短都不合適。

3、大多單行

網絡傳播的環境下一般不適合多行標題。報紙的標題有引題、主題和副題幾種，引題經常是虛題，起到概括、提示或渲染作用，主題一般是實題，起到介紹和概括新聞中主要內容的作用，副題以實題居多，通常起說明、補充和解釋的作用。

這種多層題的標題方法，用在報刊上是很有成效的編輯手段，但是在網絡環境下，新聞標題受網頁顯示面積限制，新聞標題的位置空間以行長為限，新聞標題板塊通常由若干條新聞排列集成一個矩陣，所以網絡新聞標題一般不使用多行題。

4、寧實勿虛

由于在網絡新聞傳播過程中，新聞一般是以題文分離的形式出現的，標題采用虛題往往使讀者難以理解，甚至產生荒誕的感覺，從而放棄點擊，即便讀者點擊閱讀后，也容易產生被誤導的感覺，如果以此制造懸念吸引讀者的話，也常常得不償失，而且，讀者僅憑字面上的理解，很有可能低估其價值，喪失傳播機會。

二、網絡新聞標題的功能和制作要求

1、明示內容

新聞編輯需要首先準確地把握和提煉新聞主體內容，然后斟酌和組織好標題詞語的表達，得當的新聞標題要告知實情，緊扣矛盾，避免設問，語態直陳，強調動態，言簡意明。

具體有以下幾點作為標準：

（1）實題明義；

（2）盡量使用主動語態；

（3）語句以主謂結構或主系表結構為主；

（4）強調動感力求動態地報道新聞；

（5）盡量避免疑問句式；

2、評價功能

制作標題時，編輯的評價功能是按照新聞價值規律來處理和突出新聞中的重要元素，它不是直接表達論斷，而是通過選擇和排列內容，使得讀者比較容易地理解新聞，當然，這一評價工作的前提，也是全面和準確把握有關新聞的內容。

3、吸引閱讀

作為連接讀者和新聞內容之間的橋梁，標題應該力求吸引讀者更多的注意力，吸引他們點擊和閱讀新聞。

（1）標題點出新聞中的新奇事實；

（2）標題批露出讀者雖然熟悉卻并不詳知的事情細節或者內幕；

（3）標題緊扣新聞事件的最新動態最新進展；

（4）標題應該盡量形象生動；

4、避免常識性錯誤

三、網絡新聞提要

1、新聞提要。就是緊排在標題下面的簡短文字，輔助和解說標題中傳達的最重要內容，它的形式很接近新聞導語，但是通常比新聞導語更簡練和濃縮。在版面形式上，新聞提要和標題都排在標題頁面上，通常在某一標題下緊接著排簡短的新聞提要，這些新聞提要的字號有時與標題相同，有時字號略小。

2、新聞提要分析。新聞提要發揮的作用除了提示告知新聞內容以外，還有：

（1）平衡標題的傳播傾向，調整標題提示的內容范圍或趣味分寸；

（2）擴展標題詞語和補充內容；

（3）提供背景；

3、新聞提要撰寫原則。

（1）強調新聞中的主要內容；

（2）介紹標題某些方面內容的細節；

（3）補充缺少的w；

（4）通常省略時間；

“新聞標題+提要”的呈現方式在國外的新聞網站中比較常用，相比之下，國內新聞網站往往采用單一的標題頁，較少使用新聞提要這種形式，由于新聞提要可以突出補充和支撐標題，能夠很有成效地吸引讀者閱讀，彌補和改善網絡新聞傳播因標題和正文分離而陷入的弱勢情景。

四、網絡新聞標題要聞板塊

按照重要性排序的新聞標題板塊，通常出現在網站主頁或者新聞頻道首頁上，作為“要聞”提示來發揮作用。這種標題板塊中的標題都是編輯特別挑選出來的，它們集中地體現了網站傳播者的編輯重點和傳播意向。

1、新聞標題板塊的樣式

重視分類，按照重要性或時序性排列。

如新華網：國內、國際、財經、社會；

新浪網：國內、國際、財經科技和體育娛樂；

2、新聞標題板塊的類型和編排原則

（1）一種是按照重要性原則排序，把重要新聞的標題分類排列，在同類標題中按照重要性自上而下

排列；

（2）一種是用不同類項內容的新聞的標題，構成一個整體的、有編輯思路貫穿的標題板塊。

五、網絡新聞標題挑選和排列原則

1、確優先排序標準。以所服務的目標受眾的主體需求為依據，優先考慮新聞的重要性和時新性因素，在此前提下參照新聞與受眾的關系緊密度來決定標題的先后排列位置。

2、注意分類分組。

3、注意調劑強弱節奏

（1）排在首位的頭條應具有最強的沖擊力；

（2）排在中間位置的標題應具有一定的懸念，吸引讀者；

（3）接下來的標題應該與讀者有比較密切的關切度；

（4）排在下面最不重要位置上的標題，應該比較獨具特色，有比較強的趣味性、新奇性或人情味。

二、求實原則。實事求是是馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的精髓，也是“三個代表”重要思想和科學發展觀的精髓。公文是用來指導工作、解決實際問題的應用文體。而公文要真正發揮這種作用，就必須堅持實事求是的思想路線，做到一切從實際出發，全面、準確地反映客觀情況。一是向上行文，請示工作、報告情況，要一是一，二是二，有喜報喜，有憂報憂，要講真理，說真話，成績不夸大，問題不縮小，情況不虛構，準確地反映事物的本來面目。二是對下行文，下達任務，部署工作，要從實際出發，有的放矢。三是平級行文，互通情報，聯系工作，協調關系，要實事求是，情報要真實，態度要真誠，意見要客觀。要做到這些，軍隊各級機關要大興調查研究之風，全體機關干部要注重深入實際，及時掌握新情況，經常分析研究新問題，努力探索事物的客觀規律，在公文寫作中避免出現脫離實際，主觀臆斷現象，做到無論在發文目的、發文時機上，還是公文的內容上，都能體現實事求是精神，都能做到一切按照客觀規律辦事，全面而準確反映實際情況，使公文達到內容真實可靠、措施切實可行。

三、高效原則。我們所處的時代，是信息爆炸的時代，情況瞬息萬變，機遇稍縱即逝。信息化條件下的軍隊建設和戰爭，更要求果斷決策，高效實施，作為指揮軍隊建設和戰爭的重要手段的軍隊機關公文，形成的各個環節，都需要快速高效，尤其成文速度要快。一是要及時了解領導意圖。在擬制各種文書時，要及時了解上級領導的指示精神，及時了解本級首長的工作要求，及時把握公文寫作的方向，預見工作進程，加強工作的主動性，縮短公文起草時間。二是要善于預先搜集和時常積累資料。要隨時掌握部隊現實情況，做好寫作素材儲備，避免臨時抓材料，查情況，費時費力，延誤時間。三是要加強機關間的協作配合。為了確保公文的快速寫作，機關與機關之間、機關各業務部門之間，要主動配合，共享信息，互通情況，發揮集體力量，提高公文的擬制速度。四是要加強公文寫作理論學習。各級機關干部要系統掌握各類公文的寫作知識，熟悉各類公文的格式、結構、擬制方法和寫作要求，努力提高快速成文的素質和能力。

四、精簡原則。我黨我軍歷來反對官僚主義、形式主義和文牘主義等不良作風，并把精簡公文作為衡量機關作風的重要方面。公文寫作必須始終堅持精簡原則，這是提高工作效率的基本保證。反之，為辦文而辦文，過多發文，就會嚴重影響公文職能的發揮。公文寫作要做到精簡務實，一是要樹立正確的領導觀，不把向下發文的多少作為對工作重視程度的衡量標準。做到不應發的公文不發，能少發的少發。二是要樹立正確的政績觀，不把上報材料的多少作為本單位工作成績大小的努力目標，不要出于不正當的目的亂向上級報材料。三是要樹立正確的效益觀。明確公文發揮作用的大小與發文的多少及其公文篇幅的長短并不成正比，盲目地多發文、發長文，不僅起不到促進工作的目的，反而會打亂正常的工作秩序，使上下處于應付“文山”的忙亂之中，難以集中精力抓好工作落實。公文寫作要貫徹精簡原則，軍隊機關干部要發揚我軍求真務實的工作作風，反對脫離實際、脫離群眾的工作作風，克服寫空文、寫長文和亂發文的文牘行為，嚴格控制公文的篇幅和數量。

五、準確原則。軍隊機關公文是軍隊各級機關對所屬實施組織領導的重要工具，是所屬部隊行動的依據，擬制和處理必須準確細致，不能有一點的疏忽和絲毫差錯。為此，一是要準確地體現首長意圖，必須根據首長的要求擬制，準確地表達首長的指示精神。二是要準確地使用材料。公文內容必須真實可靠，不允許有任何虛構和夸張。公文寫作人員要對所掌握的情況，加以“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的全面分析，從而獲得準確的材料，得出正確的結論，并做到恰當地使用。三是要準確地遣詞造句，正確使用標點符號。要選用肯定、確切的詞語，不用模棱兩可和含意不清的詞語；盡可能使用軍語或專業術語，不用方言和土語；語法和用字要準確，不要出現錯誤語法和錯別字。

六、慎重原則。軍隊機關公文是根據權限和職能而制發的，具有法定的權威性和現實的執行效力。或要求傳達貫徹，或要求遵守服從，或要求執行辦理，無不體現發文機關的意志，特別是決定、指示等公文，集中體現出公文的強制性和約束力。這一特點要求軍隊機關公文寫作必須堅持慎重原則。一是必須嚴格按照本機關的權限和職能制發公文，不能越權發文。二是不能隨便濫發公文，不需要發文辦理的事項，不發文。三是要以部隊機關的名義發布，如以首長名義發布公文，應明確并非以私人身份行事，而是以其所在機關法定領導人身份行使職權。特別是指揮性公文的制發要更加慎重，做到“慎乃出令”，文出必行，保證公文的權威性和有效性。

七、規范原則。為了保證公文的執行效力，便于對公文的管理，各國軍隊都對公文做了許多規范化的要求，尤其對公文的體式作了嚴格的規定。我軍自1963年10月至10月，先后頒發《關于軍用公文分類和格式的規定》、《關于軍用公文格式執行中幾個具體問題的通知》、《關于軍用公文分類和格式問題的規定》、《中國人民解放軍機關公文處理條例》等重要文件，對軍隊機關公文體式進行了規范，要求撰寫必須按照統一規范體式。

公文體式包括文體與格式兩個方面。規范的公文體式對保證公文質量，提高指揮效能和辦事效率，起著十分重要的作用。制發公文必須重視公文體式的規范性，不能把體式問題作為無足輕重的小事，更不能獨出心裁，標新立異，進行所謂的“創造”。隨著辦公自動化的完善和發展，公文處理標準化、規范化要求越來越高。軍隊機關公文寫作必須正確使用文種，并根據不同的文種要求，寫全公文要素，保證公文格式的統一和完整。

八、保密原則。公文作為信息的載體，它所運載的信息一般具有很強的機密性。公文的讀者是有嚴格選擇的，公文都有明確的發文對象，只能在一定范圍內傳達或傳閱，具有嚴格的密級劃分。軍隊機關公文有的直接標明“秘密”、“機密”、“絕密”；有的雖未標明密級，但要求傳達到限定的范圍。由于軍事活動本身具有很強的機密性，如下達作戰任務，調動部隊和武器裝備，變更編制體制，部署軍事行動等，這就決定了記載和反映軍事活動內容的軍用公文比地方公文在密級劃分上更為嚴格。軍隊機關在制發公文時，必須注意保密性。一是要嚴格控制公文的內容所涉及的范圍，不要把不應讓受文者了解的內容寫入公文之中。二是要明確發文對象，嚴格控制發文范圍和數量，必須按照批準的份數印刷，禁止發給無關單位或個人。三是正確劃分秘密等級，確保軍事秘密的安全。

九、周密原則。堅持周密原則涉及公文寫作的全過程。從公文的起草到公文的審核和修改，每個環節都必須周密。公文起草必須按照公文處理條例辦事，文稿在送領導審批簽發前，應由有關部門或人員認真校核。一要查矛盾抵觸，檢查文稿同黨和國家的方針、政策、上級機關的指示是否有不一致之處，同本機關已發布的有關規定有無矛盾，以及一份公文中前后有無矛盾。二要查措施落實，檢查所提出的各項措施的理由是否充足，執行的方法、步驟、時限規定得是否恰當。三要查程序手續，審批手續是否符合要求，發布名義是否適當。四要查文字表達，檢查有無錯漏情況，尤其是人名、單位名稱、地名、各種數字是否有誤。發現問題，立即改正，使公文在行文必要性、政策性、針對性、可行性和規范化等方面都合乎公文寫作要求，不出現任何差錯。

十、簡明原則。公文屬于應用文體，在寫法上它既不需要像文學作品那樣重視烘托和渲染氣氛，講究形象的刻畫和細膩的描寫，也不需要像學術著作那樣長篇大論，而是要盡可能用簡潔的文字，流暢而有條理地表達豐富的內容，力求言簡意賅，通俗易懂。一是行文要注意主次分明，上下銜接，前后連貫，段落清楚，條理分明。二是語言不求華麗，防止玩弄詞藻，堆砌形容詞，避免文字生僻、意盡言不止等傾向。三是要防止濫用省略、句法不全、交代不明、眉目不清、篇幅冗長等現象。公文寫作風格要樸實無華，使受文者易于接受，便于執行，更好地發揮軍隊機關公文在部隊建設中的作用。

一、黨性原則。公文是隨著階級的出現而形成并發展起來的，是階級及其政黨意志的體現。中國人民解放軍是中國共產黨領導下的武裝力量。堅持黨對軍隊的絕對領導，是我軍的根本建軍原則。黨中央、中央軍委的一系列方針、政策，主要是通過公文在軍內傳達貫徹執行的。軍隊機關公文或者直接傳達黨的方針、政策，或者結合軍隊建設的實際，具體地體現黨的方針、政策。因此，軍隊機關公文寫作必須堅持黨性原則。一是公文內容必須在政治上和思想上以及各種具體提法上與黨中央和中央軍委保持高度一致。二是行文程序要嚴格執行中央軍委頒發的公文處理條例，依據各級黨委的規定辦事。三是公文起草者要注重努力提高自己的政治思想水平和政策水平，要加強政治學習，深刻理解黨中央、中央軍委的一系列方針、政策，要認真學習和領會各級黨委的指示精神，保證所寫公文不出現政治問題。四是公文的審定者要嚴把政治質量關。要把衡量公文質量高低的第一標準，定在是否正確體現黨的路線、方針、政策上，切實保證公文的政治質量。

第五篇：如何寫新聞標題

如何寫新聞標題 文/ 浙江大學 郭慶

前人云：“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚。”新聞的標題可謂石中之玉，水面之珠，被稱作新聞的“眼睛”。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，它可以鮮明地表現聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。因此，編輯記者在標題的制作上多花點功夫，多推敲幾回，還是非常值得的。

通俗化——現代傳播對標題的要求

社會發展到今天，新聞受眾群的變化，是標題制作不斷走向通俗的文化基礎，通俗淺顯成了報紙新聞的本質特征。過去，中國報紙的讀者大多是知識分子，因而報紙語言相對顯得儒雅，書面語用得較多。而在西方，報紙新聞的讀者面一直較廣，普通老百姓是報紙的主要讀者和消費者，所以他們的新聞標題一直以簡潔、通俗為主。如今，我們的報紙也已走向千家萬戶，成為大眾共享的“文化快餐”。既反映國內外大事，又講述老百姓自己的故事，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則，簡潔明了，通俗易懂的新聞標題，成了報紙的“眼睛”和“賣點”。好的標題，它可以一目了然的直觀性，緊緊抓住讀者。

以筆者的觀察，《北京青年報》和《羊城晚報》這一南一北的兩家報紙，堪稱這方面的佼佼者。他們的標題，并不講究刻意的對仗和工整，語言上也多使用沒有精雕細刻的大白話，卻讓人一看到標題就感覺到特別親切，特別貼近，好似跟你在拉家常。在組版上，再配以黑體大號字體，形成強烈的視覺沖力。比如《北京青年報》曾有一篇報道，說的是入冬以后北京煤炭市場的供求情況和煤炭質量上存在的一些問題。這樣一篇內容很普通的報道，編輯做的標題是：《蜂窩煤有幾個眼——來自煤炭市場的報道》，結果一下子就吊起了讀者的胃口。實際上，一個好的標題，不但能給文章錦上添花，還能起到拾遺補缺修飾美化的作用，它能激發起讀者的好奇心，吸引讀者的眼睛順著標題去看正文。

報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性，“俗”標題在接近讀者、接近生活、創造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進步。用普通老百姓日常口語中最形象生動的語言來作標題，猶似老百姓自己的道白，一看標題就讓人心中有了底；這類標題所統領的新聞也往往是百姓愛看的。

多元性——標題制作蘊含的業務能力

新聞標題的制作，要說難，并不難。只要在新聞崗位上干過幾年的，都能做個八九不離十。但要說易，卻也不易，因為要做出個讓人眼睛一亮、回味無窮的標題來，實在不比寫一篇好文章省力。所以，標題制作對新聞編輯的業務能力是要求頗高的。這里說的業務能力，通常包含了三個方面的含義：

一是理解能力。編輯對所報道的內容要有一個完整準確的理解，這是制作標題的先決條件。而有時，由于主客觀方面的原因，編輯并不能完全理解報道的內容，把握不住報道內容的要旨，這就容易導致題文不符情況的出現。這樣做出來的標題，或以偏概全，或夸大其詞，或產生歧義，只會誤導讀者，更談不上高明了。要避免出現這種問題，最好的辦法是多讀幾遍文章，只有把報道的意思徹底搞清楚了，做出來的標題才能最貼切地反映內容，做到既形象生動又鞭辟入里。

二是概括能力。恩格斯在談到如何擬書名時曾說過：“我相信書名越簡單、越不費解，便越好。”新聞標題的制作也是如此，簡潔凝煉、不拖泥帶水是一條重要標準。但要做到這一點，關鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內容主旨表達出來，這也是編輯的基本功之一。老報人曾提出過一個重要的思想方法，叫作全面、比較、反復。全面，就是不要聽信單方面的意見，要多聽聽各方面的意見，包括對立面的意見，這樣有助于提高獨立判斷事物的能力；比較和反復，就是要多加分析和估量，拿準以后再考慮考慮，再看一下還有沒有不周密的地方，然后再辦。制作標題也可以借鑒這種方法，在分析、比較、鑒別中提高自己的概括能力，使得題合文意，準確鮮明。

三是表達能力。制作標題時，除了要準確簡煉外，還應該力求形象生動，具備一定的文采，這樣才能給讀者留下深刻難忘的印象。而要達到“形象生動”的效果，編輯必須具備良好的文字表達能力。有的新聞標題在制作時，要求編輯掌握新聞事物外形諸因素，通過巧妙的組合，給讀者以美感，如聞其聲，如觀其形，引起聯想，借標題加深對新聞內容的理解；有的新聞標題可以詩詞入題，或古詩翻新，或反意用之，或借句發揮，使標題“意真，辭切，神遠而含蘊不盡”；還有的標題制作，可像創作中國畫那樣，或寫意，或潑墨，或工筆，“立象以盡意”、“傳神寫照”、“以形寫神”。所以，編輯的文字功底如何，在標題中便可一目了然。要做一個好的編輯，不斷加強自身的文學修養是十分必要的。同時，要充分發揮想像力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創新，才能使標題產生動人心魄的效果。

新、趣、活——不經意間泄春光

什么是好的標題，不同人有著不同的看法，但有幾條應該是公認的：準確、鮮明、形象、生動。準確，就是題合文意，概括得當；鮮明，支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現在標題中；所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對電影鏡頭；生動，就是使標題生機勃勃，動感強烈。

那么，怎樣做一個好標題呢？

首先是刻意求新，不落窠臼。新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標題，必須以創新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫一二十個題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者曾經編過這樣一則稿子，寫的是寧波舉行國際玩具展覽會，文章內容不錯，但原稿作者所做的標題卻很平。如何跳出一般會議報道，做一個吸引人的標題，確實費了我不少心思。最后，我突然想到有一本非常轟動的動畫片叫《玩具總動員》，于是靈機一動，順手拈來，做了個標題：“寧波昨日‘玩具總動員’”（主），“國際玩具展覽會開幕盛況空前”（副）。另外，在新聞實踐中，常常有這樣的情況，有時看似文章的主題在“此”，但實際上作者的筆觸卻有意無意間在“彼”處泄露春光。如南方某報刊登過一篇題為《這一“環”怎么如此難受》的文章，從標題上看寫的是一位因醫院上錯節育環而帶來無窮痛苦的婦女，實際上鋒芒直指那些出了事故后再三推諉不負責任的醫院。此標題一語雙關，令人回味無窮。

其次是生動形象，以“趣”引人。要使新聞報道博得讀者的興趣，就必須在“趣”字上下功夫。筆者在《羊城晚報》上曾看到過一則報道，標題是：《老板變卦，空姐變臉》（主），“國泰空中服務員停止笑容抗議減薪”（副）。這則標題好就好在語言諧趣，生動貼切，而主標題又恰到好處地套用了一部風靡一時的大片的名稱，讓讀者讀之不禁會心一笑，對稿子立時便產生了濃厚的閱讀興趣。不過，我們提倡趣味性，并不是為趣味而趣味，那種以離奇、庸俗、低級趣味去迎合部分讀者口味的做法，是應該反對的。

此外，語言秀麗的標題，也容易打動人心。語言美妙、句子傳神的標題，會讓人產生樂意一看的情感。因此，編者在擬制新聞標題時，應講究點文采，盡量把標題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然。上海文匯報曾做過一只標題深受行家贊賞。標題是：《唐韻一曲驚四座，梅師知音識良才》。這只標題寫的是世界小提琴大師梅紐因在上海訪問時，對上海姑娘唐韻的演奏給予了高度評價。《文匯報》做的這只消息標題，瑯瑯上口，耐人尋味，被行家稱為“樂曲動人、演奏驚人、佳句喜人、標題引人。”