第一篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳廣告,品牌網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳廣告，品牌網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳？其實(shí)最快捷有效的方法是通過專業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)操作新聞。媒介機(jī)構(gòu)在傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。

新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營(yíng)銷”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營(yíng)銷可操作國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。

對(duì)于中小企業(yè)來講，由于企業(yè)運(yùn)營(yíng)資本的限制，企業(yè)對(duì)品牌的宣傳與推廣力度相對(duì)較弱，像一些大企業(yè)經(jīng)常采用的營(yíng)銷方式，如發(fā)布新 聞，投放廣告，開展大規(guī)模促銷活動(dòng)等，這些宣傳推廣的機(jī)會(huì)較少，因此，選擇一種資金投放少，節(jié)省資源的品牌推廣方式就顯得那么重要。而對(duì)于中小企業(yè)來講，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣是非常必要的。

發(fā)布優(yōu)勢(shì)分析

門戶網(wǎng)站首頁(yè)展示：匯橙營(yíng)銷高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過匯橙營(yíng)銷將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時(shí)也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過匯橙營(yíng)銷發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，承諾了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此承諾。）

新聞通稿模式：由于匯橙營(yíng)銷龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營(yíng)銷，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國(guó)內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。（海外媒體暫時(shí)未定）

第二篇：生物農(nóng)藥品牌廣告投放策略 生物農(nóng)藥產(chǎn)品如何宣傳推廣

生物農(nóng)藥品牌廣告投放策略 生物農(nóng)藥產(chǎn)品如何宣傳推廣

生物農(nóng)藥（Biological pesticide)是指利用生物活體（真菌，細(xì)菌，昆蟲病毒，轉(zhuǎn)基因生物，天敵等）或其代謝產(chǎn)物（信息素，生長(zhǎng)素，萘乙酸，2，4-D等）針對(duì)農(nóng)業(yè)有害生物進(jìn)行殺滅或抑制的制劑。近年來，我國(guó)的生物農(nóng)藥行業(yè)發(fā)展十分迅速，市場(chǎng)上各大生物農(nóng)藥品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，老品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，新品牌層出不窮挑戰(zhàn)老品牌的地位。高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為，無(wú)論是已經(jīng)有知名度的生物農(nóng)藥老品牌，還是初出茅廬的新品牌，想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出，品牌宣傳推廣必不可少。

那么生物農(nóng)藥品牌該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣？下面小編就來給大家詳細(xì)介紹生物農(nóng)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。

1.生物農(nóng)藥品牌電商運(yùn)營(yíng)

如今網(wǎng)購(gòu)成了人們最常見的消費(fèi)方式之一，每年的電商購(gòu)物節(jié)層出不窮，掀起一陣陣全民熱潮，所以電商平臺(tái)店鋪的搭建和運(yùn)營(yíng)十分重要。鹿豹座致力于為生物農(nóng)藥生產(chǎn)型實(shí)體廠家/品牌，全面承接高端電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。鹿豹座平臺(tái)以全面、深入、高層次的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)方式，幫生物農(nóng)藥企業(yè)全面入駐電商平臺(tái)、搭建及運(yùn)營(yíng)電商銷售平臺(tái)、全方位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，通過線上同時(shí)帶動(dòng)線下渠道拓展及招商。只接洽預(yù)算較高、追求實(shí)效、能深度合作的企業(yè)，雙方進(jìn)行深度利益捆綁，互相借助對(duì)方的專業(yè)性拓展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

2.生物農(nóng)藥品牌新聞傳播

品牌推廣最重要的目標(biāo)就是打開品牌知名度，樹立良好的品牌形象，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的好感與信任，進(jìn)而增加購(gòu)買品牌產(chǎn)品的可能性，扎實(shí)提高用戶品牌忠誠(chéng)度、粘度。新聞媒體是最具權(quán)威的平臺(tái)，生物農(nóng)藥品牌通過各大網(wǎng)站發(fā)布品牌相關(guān)信息，打造品牌公信力，樹立良好的形象。鹿豹座擁有各大門戶網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站以及地方網(wǎng)站資源，可為品牌提供新聞發(fā)布所有渠道。鹿豹座通過10年時(shí)間累積，囊括眾多優(yōu)質(zhì)資源，包括7000多家新聞網(wǎng)站合作發(fā)稿資源、3000多家自媒體，獲得了客戶的廣泛好評(píng)。生物農(nóng)藥產(chǎn)品信息可以通過專業(yè)的新聞稿件撰寫發(fā)布到各大新聞媒體，同時(shí)通過熱門自媒體發(fā)布的形式，引起受眾關(guān)注，快速提升產(chǎn)品曝光，打開產(chǎn)品市場(chǎng)。

3.生物農(nóng)藥品牌社交平臺(tái)推廣

微博微信的出現(xiàn)使傳播進(jìn)入了碎片化時(shí)代，一個(gè)微博紅人的號(hào)召力并不比明星差，一篇微信文章的影響力也有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎你的想象，所以微博微信是傳播輿論吸粉圈粉的最佳途徑。品牌可利用微博微信加深與目標(biāo)受眾的交流，發(fā)布相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)、圖片、視頻等信息，提高用戶品牌忠誠(chéng)度、粘度。鹿豹座旗下?lián)碛斜姸辔⒉┘t人資源和熱門微信公眾號(hào)，可滿足品牌的傳播需求。

以今日頭條、百家號(hào)、知乎為代表的自媒體是以個(gè)人為中心，進(jìn)行信息傳播的載體。自媒體的興起標(biāo)志著個(gè)性化時(shí)代的到來，今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家等熱門自媒體聚集了無(wú)數(shù)的獨(dú)立撰稿人和用戶，由于發(fā)布文章的門檻較低，且自由度大，近年來廣受網(wǎng)友歡迎，發(fā)展極為迅速。品牌可通過多個(gè)自媒體平臺(tái)，傳播有態(tài)度的品牌理念，加深受眾對(duì)品牌的記憶。

4.生物農(nóng)藥品牌榜單營(yíng)銷

有趣有用有態(tài)度的排行榜，你有沒有見過？大家可能經(jīng)?？吹揭恍┩性诰W(wǎng)上濫發(fā)品牌排行榜，實(shí)際上，還有一些排行榜既不觸犯廣告法、又有趣、傳播快、受歡迎，那就是特色排行榜營(yíng)銷，也稱為榜單營(yíng)銷。從產(chǎn)品性能、價(jià)格、功能、消費(fèi)者喜好重新給產(chǎn)品做排名，容易受到消費(fèi)者追捧。

5.生物農(nóng)藥大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)?；谶@個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的廣泛興起，它們無(wú)疑正引領(lǐng)著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營(yíng)銷過程。

鹿豹座平臺(tái)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院（ICIBD）聯(lián)手展開大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，正式成立鹿豹座大數(shù)據(jù)研究院，依托ICIBD數(shù)據(jù)科研實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體企業(yè)、新興行業(yè)、事業(yè)單位等，全面提供互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、精準(zhǔn)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析、品牌診斷分析、產(chǎn)品市場(chǎng)前景及潛力分析、大數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座憑借掌握生物農(nóng)藥大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過以上多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，實(shí)施整合營(yíng)銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動(dòng)生物農(nóng)藥品牌傳播，精確覆蓋目標(biāo)生物農(nóng)藥產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

第三篇：如何軟文推廣,網(wǎng)絡(luò)軟文宣傳

如何軟文推廣，網(wǎng)絡(luò)軟文宣傳

如何通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳推廣軟文？軟文傳媒該怎么選擇？

舉辦軟文發(fā)布會(huì)：請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

自建媒體關(guān)系：大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，稿件發(fā)布率低。

發(fā)稿公司代發(fā)：發(fā)稿公司在媒體傳播方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。發(fā)稿公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成軟文，然后通過自身的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體及網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)著名發(fā)稿公司優(yōu)渡網(wǎng)甚至可以借助新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時(shí)在數(shù)百家網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布?？伤褍?yōu)渡網(wǎng)，找到其官方網(wǎng)站，然后聯(lián)系在線工作人員，優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布新聞費(fèi)用較低。

軟文推廣價(jià)格及效果分析

1.通過網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量軟文件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

3.高質(zhì)量的軟文件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在軟文件中增加版權(quán)，文章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

將企業(yè)、商家、學(xué)校、醫(yī)院、個(gè)人等的新聞（如活動(dòng)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌、廣告信息等等）通過優(yōu)渡網(wǎng)發(fā)布至門戶網(wǎng)站新聞中心。達(dá)到高效傳播、維護(hù)企業(yè)正面形象、營(yíng)銷推廣的目的。

第四篇：品牌宣傳推廣方案起草

品牌宣傳推廣 策劃方案（草案）

2018年8月

目錄

一、序言

二、目標(biāo)消費(fèi)群

三、形象定位 市場(chǎng)定位 風(fēng)格定位 品牌定位

四、宣傳推廣的目標(biāo)和原則 宣傳推廣的目標(biāo) 宣傳推廣的原則

五、宣傳推廣的步驟和策略 策略建議和媒體選擇 宣傳推廣的步驟和策略

核心價(jià)值觀：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) 貼心服務(wù) 務(wù)實(shí)高效 合作共贏

企業(yè)愿景：做值得信賴的汽車消費(fèi)金融行業(yè)知名品牌

企業(yè)使命：

為用戶-----提供便捷、舒心、優(yōu)質(zhì)的線上線下汽車消費(fèi)分期融資等服務(wù) 為員工-----提供學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、健康發(fā)展的職業(yè)空間 為合作伙伴-----提供互利共贏的合作平臺(tái)

服務(wù)理念：專業(yè)、細(xì)膩、高效、專注

專業(yè)--立足全局思維，從提供汽車按揭服務(wù)本身審批流程功能操作上我們始終秉持著一切專業(yè)至上的理念；

細(xì)膩--用戶是我們的根本，是合作客戶的利益所在，所有汽車消費(fèi)分期服務(wù)上要多元化細(xì)致化考慮，以用戶為本，秉承一切體驗(yàn)至上的理念；

高效--簡(jiǎn)單做人、坦誠(chéng)溝通、開放直言，專業(yè)領(lǐng)域無(wú)上下級(jí)，我們高校做事，一切以結(jié)果導(dǎo)向；

專注--圍繞企業(yè)使命和目標(biāo)，勇于實(shí)踐，持續(xù)進(jìn)步，專注領(lǐng)域內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展

宣傳口號(hào)：

1.“您身邊的消費(fèi)指導(dǎo)專家（幫手）”；“您身邊的生活服務(wù)專家（幫手）”；“您身邊的時(shí)尚生活專家”

第一種為“大氣型“，該種宣傳口號(hào)的構(gòu)成較宏觀，以“概念”為口號(hào)主題，有發(fā)散性空間，得到傳播后能迅速植入記憶；且給人較專業(yè)化的印象；

2.“精致生活，自由選擇”；“自由生活，健康消費(fèi)”；

第二種為對(duì)稱型；該口號(hào)主要以簡(jiǎn)單對(duì)稱，押韻易記為特點(diǎn)，傳播起來比較簡(jiǎn)單。

3.“讓購(gòu)物更無(wú)憂”；“讓生活更美好”

第三種為簡(jiǎn)約、感性型，該口號(hào)同樣以簡(jiǎn)約為主，但更側(cè)重與突出了一些或人文、或態(tài)度、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準(zhǔn)，非常易于口碑傳播并且容易成就經(jīng)典。

網(wǎng)站名稱：

朗朗上口容易傳播和記憶。

目標(biāo)消費(fèi)群

找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)

首先分析一下金融汽車行業(yè)目標(biāo)客戶群主要是：

A：吸引40歲以下的年輕人，絕大部分在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占比30%，年輕商務(wù)人士占比40%，以及其他特定消費(fèi)群。

B：少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶，以及喜愛攀比、暫時(shí)手上沒多余資金的個(gè)性消費(fèi)人群。

C：中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。

通過以上，我們可以找到對(duì)客戶定位的共通點(diǎn)，就是對(duì)追求及時(shí)消費(fèi)、新潮的消費(fèi)群體的把握。

形象定位

一、市場(chǎng)定位

根據(jù)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為： 走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站，倡導(dǎo)理性的消費(fèi)觀念和樂活的生活態(tài)度，崇尚精致、細(xì)膩、個(gè)性、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的生活理念。

二、風(fēng)格定位（僅針對(duì)頁(yè)面風(fēng)格的一些建議）建議1：電商網(wǎng)站首頁(yè)不超過6屏

建議2：從長(zhǎng)遠(yuǎn)設(shè)計(jì)，首頁(yè)仍然留有廣告位（展示銀行活動(dòng)、額外廣告入項(xiàng)）建議3：首頁(yè)一定設(shè)有搜索欄

建議4：同一頁(yè)面顏色使用不超過4色，且顏色對(duì)比反差不宜太大

建議5：分欄頁(yè)避免一欄太強(qiáng)，一欄太弱，通過圖片、套紅等發(fā)方法進(jìn)行調(diào)控，平均用戶注意力。建議6：產(chǎn)品頁(yè)必須每天都有更新，保持新鮮性。

三、品牌定位 1.視覺識(shí)別系統(tǒng)

網(wǎng)站的logo設(shè)計(jì)建議可以融入代表卡通、簡(jiǎn)筆畫風(fēng)格的圖或者符號(hào)元素，有視覺沖擊力，醒目易識(shí)別，突出簡(jiǎn)約、個(gè)性等品牌元素。2.品牌塑造

易商的品牌要求以現(xiàn)代營(yíng)銷模式和服務(wù)個(gè)性化來追求三高：即高知名度、高美譽(yù)度、高使用率。同時(shí)，前期依靠?jī)?yōu)質(zhì)商戶擴(kuò)張和利潤(rùn)下降達(dá)到適度規(guī)模，快速獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。市場(chǎng)拓展?fàn)I銷與品牌形象塑造方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在網(wǎng)站品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，銷售的利潤(rùn)才會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng)；一方面是網(wǎng)站的服務(wù)型產(chǎn)品給予用戶需求強(qiáng)有力的支撐，另一方面是網(wǎng)站品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。3.宣傳口號(hào)

A.“您身邊的生活服務(wù)專家” B.“讓生活更美好！”

宣傳推廣的目標(biāo)和原則

一、宣傳推廣的目標(biāo)

目標(biāo)一：以網(wǎng)站正式上線后的活動(dòng)為載體，將xx全方位宣傳出去，使得形象觸目（曝光）率進(jìn)一步增加，打響知名度，樹立初期品牌形象； 目標(biāo)二：建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢(shì)；

目標(biāo)三：迅速引起市場(chǎng)關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，同時(shí)儲(chǔ)備一定的意向客戶； 目標(biāo)四：短期內(nèi)制造出城市消費(fèi)熱門話題，延伸出金融消費(fèi)新模式的影響力；

二、宣傳推廣的原則

我們的廣告投放要與競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)區(qū)分；

要基于一定的市場(chǎng)判斷，明確要達(dá)到的目標(biāo)實(shí)施；

要對(duì)商品促銷、利潤(rùn)增長(zhǎng)和品牌價(jià)值產(chǎn)生有利影響。遵循成本控制。有效精準(zhǔn)的原則，注重口碑。營(yíng)銷和媒介三方傳播。

（一）做好服務(wù)，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者，建立良好口碑，迅速樹立起消費(fèi)者對(duì)xxx品牌的 認(rèn)知、好感度。

（二）借助活動(dòng)，注重營(yíng)銷傳播。通過利用站慶，東西方節(jié)假日、活動(dòng)促銷等來宣傳xx品牌知名度，擴(kuò)大特定目標(biāo)客戶群。

（三）精準(zhǔn)有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、廣播、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等），形成xx品牌的社會(huì)認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊。

宣傳推廣的步驟和策略

一、策略建議和媒體選擇

（一）策略建議：

1.前期：宣傳推廣主要是為市場(chǎng)造勢(shì)，引起市場(chǎng)關(guān)注，提高影響力。

2.運(yùn)營(yíng)期：主要以慶典活動(dòng)、冊(cè)頁(yè)和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在的區(qū)域。

3.后期：廣告宣傳主要是為了增強(qiáng)受眾的記憶度，提高品牌度，吸引回頭客。

（二）媒體分析及選擇 1.公共媒體 A.報(bào)紙 B.電視

C.移動(dòng)（出租車、公交車、地鐵等）車身廣告 D.雜志廣告 E.電臺(tái)廣告

F.網(wǎng)絡(luò)廣告（團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航、微博、搜索排名等）

G.戶外廣告（路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告、小區(qū)燈箱、電梯廣告等）H.短信平臺(tái)（手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)郵箱廣告等）

2.自有媒體

A.印刷類: 品牌形象畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、手提袋、掛歷、名片等；傳單廣告

B.定點(diǎn)類：中高檔寫字樓、高鐵地鐵站、候機(jī)樓、汽車站、銀行、旅行社、食堂、電梯、地下停車場(chǎng)等

C.會(huì)員類：為了更好地服務(wù)客戶和打造品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，成立俱樂部或社群（微信或者qq），經(jīng)常發(fā)起體驗(yàn)或試吃點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)

D.其他類：網(wǎng)站、銀聯(lián)宣傳時(shí)附帶的渠道、銀行聯(lián)合活動(dòng)的渠道等。

二、宣傳推廣的步驟和策略

（一）入市期

1.VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的選定、設(shè)計(jì)以及投入使用； 2.內(nèi)部業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)設(shè)定；

3.業(yè)務(wù)知識(shí)、話術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等培訓(xùn)；

4.首期營(yíng)銷切入點(diǎn)、宣傳推廣方案的確定； 5.對(duì)推廣類物料設(shè)計(jì)制作； 6.營(yíng)銷啟動(dòng)，積累首批優(yōu)質(zhì)單； 7.宣傳渠道發(fā)布進(jìn)入啟動(dòng)期；

（二）運(yùn)營(yíng)初期

1.網(wǎng)站建設(shè)和xx銷售投入運(yùn)營(yíng)，同時(shí)與導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎捆綁，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和銷售量。

2.設(shè)計(jì)、印刷宣傳單頁(yè)和網(wǎng)站宣傳手冊(cè)，組織兼職傳單人員到重點(diǎn)商戶附近（商圈附近）發(fā)放；

3.可以在已簽約的商圈、或者影院考慮人員駐點(diǎn)。4.制作網(wǎng)站標(biāo)志的小禮品、紀(jì)念品，由簽單人員送給首期簽約的幾個(gè)優(yōu)質(zhì)商戶，做好維護(hù)。5.在公信力媒介、網(wǎng)媒等強(qiáng)力刷新軟文--《春季綻放，打造杭城最具公信力金融汽車消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)》

6.投放專線公交車、車座套廣告；

7.發(fā)布手機(jī)短信廣告，對(duì)象是商務(wù)白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群體。

（三）后續(xù)經(jīng)營(yíng)和鞏固期

中后期投入廣告宣傳側(cè)重于目標(biāo)客戶群。應(yīng)以大多數(shù)目標(biāo)客戶接觸的媒體為準(zhǔn)，一方面要考慮客戶市場(chǎng)，另一方面要注重新進(jìn)用戶和商務(wù)這個(gè)客戶群體。在對(duì)外宣傳上，加強(qiáng)與銀行銀聯(lián)及傳媒產(chǎn)業(yè)、各類協(xié)會(huì)的合作，營(yíng)造公信力，達(dá)到相互促進(jìn)，共贏共利的作用和目的。1.制定各類節(jié)日的推廣方案，抓住暑期、國(guó)慶、春節(jié)、情人節(jié)等消費(fèi)高峰期； 2.通過建立客戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，加大對(duì)老用戶的數(shù)據(jù)分析，提高客戶回頭率； 3.加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和洞察力，能把握第一手市場(chǎng)反饋信息； 4.加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，完善產(chǎn)品定制，提升用戶體驗(yàn)；

5.加強(qiáng)與合作伙伴的合作，針對(duì)長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)伙伴通過銀行活動(dòng)等方式爭(zhēng)取政策性偏移； 6.針對(duì)元旦和春節(jié)，進(jìn)行專案營(yíng)銷，提前2個(gè)月開始籌備。

第五篇：品牌宣傳推廣策劃案

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．城市戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3．泗陽(yáng)縣戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國(guó)營(yíng)單位，具有私營(yíng)廣告公司無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)可替代，市場(chǎng)前景廣闊。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)LED，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的。

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；

d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。

二、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng)。泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，通過時(shí)間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場(chǎng)等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程），種類（高炮，路標(biāo)，道旗，站臺(tái)）的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、華盛品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無(wú)差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)性強(qiáng)。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無(wú)差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢(shì)、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。

a)通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。b)構(gòu)建華盛網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運(yùn)用。

人的記憶力分為短時(shí)記憶和長(zhǎng)效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。

戶外廣告的時(shí)效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。

戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、華盛品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)：泗陽(yáng)華盛傳媒—戶外廣告專家。

廣告語(yǔ)：盛世華章—華盛 二：推薦媒體。

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

1．戶外媒介。

媒體位置：人民路，眾興路，淮海路。

媒體形式：公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報(bào)紙媒介。

媒體形式：泗陽(yáng)縣電視臺(tái)。發(fā)布形式與時(shí)長(zhǎng)：參見《華盛媒體排期表》（略）3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。4．定向目標(biāo)推廣，完善VI。

宣傳畫冊(cè)投放：企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。

泗陽(yáng)縣華盛文化傳媒有限公司品牌形象宣傳推廣策劃案

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級(jí)

隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、POP、形象店。公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷。