第一篇：【新聞策劃考試】鄭州地鐵報 策劃方案

無愁河上的浪蕩漢子

1、結合具體案例，談一談你對媒介新聞事件策劃的認識？（可選媒介活動策劃或媒介

營銷策劃，1500字左右）

從《大河報》具體案例認識新聞事件策劃的類型和基本原則

新聞事件策劃是指“新聞事件策劃是由新聞媒介規劃設計、促成事件發生發展并予以報道的創造性活動”。

與新聞報道策劃強調在事實已經存在的基礎上最大限度地挖掘事實的新聞價值不同，新聞事件策劃則目標明確地指向新聞的本源，對新聞事件進行“制造”與“推動”。

近年來,我國媒體市場化運作程度不斷提高,行業競爭日益加劇,公共關系的理念向傳媒業全面滲透。在這個大背景下,媒體突破新聞報道者的角色,積極主動地策劃新聞事件。

經過對大河報這幾年的新聞事件策劃案例分析，我總結出有如下媒介新聞事件策劃的類型基本原則。

1.配合政府營造輿論的新聞事件策劃，以大河報中原經濟區策劃為例。

我國主流媒體既是社會信息的傳遞者，又是黨和人民群眾的耳目喉舌，擔負著輿論引導的天然使命。因此，新聞事件策劃這種操作手段就常常被用來配合政府輿論導向。

大河報今年最為宏大的新聞事件策劃“中原經濟區”便是典型例子。今年8月份，省委省政府首次提出了“構建中原經濟區”的戰略設想，大河報開始了“中原經濟區”的新聞事件策劃。2010年8月12日10個版面開啟了“咱們的大中原 咱們的經濟區”的新聞事件報道策劃。

中原經濟區不僅已成為網絡熱詞，而且早已成為了全省人民的共識。從省委省政府的戰略構想到全民共識，整個社會的輿論焦點和年度事件，像大河報這樣的媒介在其中發揮的是主導作用，也是典型的媒介新聞事件策劃在配合政府輿論導向中的具體應用。

2.媒體自我宣傳的新聞事件策劃，以大河報冠名列車為例。

當今媒體的行業競爭異常激烈,“如何占據受眾有限的注意力資源”，策劃一些新、奇、巧的新聞事件來進行媒體自我宣傳成為業界普遍采用的方式。

2003年8月9日，冠名“大河報號”的“紅旗列車”鄭州—北京Ｋ179／180次快速列車列車盛裝上路。新聞媒體與鐵路載體的結合，擴大了雙方的傳播和影響陣地，實現報業與鐵路業的“雙贏”。

總的來說,媒體策劃新聞事件進行自我宣傳,其實質是媒體利用公關手段創造自我亮相的機會,是媒體對自身形象的費心經營,如果運作得當,宣傳效果遠大于同等投入的形象廣告。

3.公益活動類新聞事件策劃，以大河報“聚焦哥本哈根 關注地球家園”為例。

媒體熱衷于公益活動類新聞事件策劃,主要是基于兩方面的原因:首先,這類活動往往緊密聯系社會實際,關乎國際民生和公眾福祉,容易引起社會關注。形成轟動效應;其次,可以體現媒體勇于承擔社會道義的價值取向,容易為媒體贏得社會認同。

2009年12月4日上午，全球矚目的丹麥哥本哈根世界氣候大會開幕前夕，大河報議定了“聚焦哥本哈根 關注地球家園”這一大型策劃報道的具體報道方案。派出9名記者分成三組，奔赴三江源自然保護區、淮河源等省內水域、黃河入海口。

公益活動類的新聞事件策劃凸顯了媒體公共利益服務者和維護者的角色,有利于媒體發揮關懷弱勢群體,優化社會結構,推動社會進步的建設性作用,值得充分肯定。

4.營銷主導型的新聞事件策劃，以大河報地產論壇和大河車展為例。

這是指媒體策劃舉辦的那些與經濟掛鉤的商業色彩濃厚的活動,它們主要以銷售盈利為目的,即通過活動本身賺取一定利潤,并間接吸引增量廣告,創造價值,為媒體帶來利潤。

由大河報主辦的“2010年中國地產大河論壇”于7月31日在鄭州國際會展中心隆重舉行，論壇現場揭曉了中原房地產15年系列獎項并進行了頒獎。8月26日~29日，為期四天的2010大河秋季車展在會展中心進行。

應當說,營銷主導型的新聞事件策的對接與融合,形成了跨行業的產業鏈條,有效拓展了經營空間,增強

了與社會各行業的互動,這既有利于行業間合作的雙贏,又在客觀上取得了一定的社會效益,為消費者提供了方便。

新聞事件策劃的基本原則

媒體新聞事件策劃出發點不同，利益訴求也不同，在具體運作中，需要一些基本原則，來明確它的價值底線和操作規范。

1必須符合公眾利益和公眾興趣

策劃的內容和形式都必須符合公眾利益和公眾興趣，媒體無論如何不能以犧牲公利為代價來謀取私利，這是媒體策劃新聞事件的價值底線。在大河報冠名列車本身的新奇性滿足公眾興趣，對冠名后公眾在列車上獲得大河報便利和對大河報老讀者隨行北京游，符合公眾利益。

2必須符合事物發生發展的規律

給新聞事物加一個外力，這個力的方向要符合新聞事物的發展方向。加外力的力度大小，要根據新聞事物的固有頻率來決定。哥本哈根策劃便是對氣候大會的本地落點，三條路線都關注母親河環境變化，呼呼環保行動。

3必須與報道策劃有效配合一次成功的新聞事件策劃，一定要與報道策劃有效配合，用火候適度的新聞攻勢推動事件的發展，擴大其影響力，讓更多的人知曉或參與到事件中來。報道策劃必須貫穿事件發生、發展、高潮、結束的每個環節。中原經濟區報道中，從開始的重磅推出到讀者互動答題引向高潮，再派出記者分路赴各地縣調查，最后以“方略漸成 全民踐行”專輯盛大收官。

(1)根據對媒介市場的考查，策劃一份報紙或廣播電視欄目，寫出策劃依據與具體方案。

鄭州地鐵報《商都快報》

一、媒介市場考察

1、中原報業市場上的競爭空白點。

目前中原報業競爭主要是省會幾家都市報類報紙間的競爭，而對于還沒有出現的免費地鐵報紙依舊是一個空白等待著報業大軍的進占。

2、鄭州地鐵修建，為免費地鐵報提供可能。

鄭州地鐵網由6條軌道交通線路組成，鄭州地鐵1號線2009年6月6日正式開工，2012年12月底投入運營。鄭州地鐵2號2015年上半年通車試運營。據估計，1號、2號線單日客流量將達55萬人次，5號線開通后將達百萬人次。

3、河南日報報業集團的資金和新聞采編實力

地鐵報在運營之初難免會出現一定時間段的虧損，所以需要依靠強大的報業集團。由于報紙免費所以采編成本要求少，需要報業集團的采編力量支撐。地鐵報內容差異化和面向中低端廣告客戶不會擠壓大河報、河南商報等河南日報報業集團下的都市報紙。

4、讀者對快餐式閱讀方式的需要

隨著生活節奏的加快，人們的閱讀習慣也在發生著變化，人們越來越沒有時間和精力去仔細閱讀一份嚴肅性的報紙。地鐵報可以抓住了當今人們的這一心理特點，創造一種能快速閱讀的機制，以節約人們閱讀的時間。

二、定位和辦報理念

《商都快報》定位為“上班路上的免費新聞和資訊類報紙”。口號是“地鐵有我相伴，快樂如影隨形”，以“新聞精悍、好看易讀、資訊全面、服務周到”為辦報宗旨，秉持“快速閱讀”和“快樂閱讀”的辦報理念，傾力打造短小、快捷、精彩的新聞資訊，為市民提供一份免費出行精神大餐。

三、采編隊伍

由于地鐵報沒有發行收入，單靠廣告收入獲得盈利，這就使得地鐵報的盈利空間大大的壓縮，因此，精煉能干的采編隊伍才能控制報紙的成本。

通過與報社、通訊社達成協議供稿，利用河南日報報業集團的新聞資源實現資源共享。預設10名記者、6名夜班編輯、4名副刊編輯，整個報社25人左右。編輯要求每個人都可以獨立做版，能夠熟練的掌握各種與報紙編輯相關的辦公軟件，并能較好的掌握美編上的專業技能，熟練的處理圖片，人少而精。

四、廣告經營

與傳統報紙新聞業務與廣告經營并重的理念不同，地鐵報更注重廣告經營。商都快報主要依靠二次銷售，即先通過內容和免費贏得受眾注意力，然后再向廣告主出售受眾注意力。

廣告客戶主要面向中低端市場，在傳統報業占據了高端廣告市場，而中低端廣告客戶缺乏載體，地鐵報剛好進行補充。廣告采取招商方式吸引專業廣告公司參與，或是成立專業廣告部門。

五、報紙內容及編輯方案

1，報紙內容：精短 有用 趣味 易讀

以精簡易讀的新聞消息為賣點，內容全面，分為天下新聞、商都城事、娛樂先鋒、地鐵廣場、生活管家五大板塊。新聞版包括國際、國內以及一些地方新聞;在娛樂體育版該報為讀者提供了大量的娛樂、體育資訊，而且還有專門的娛樂副刊;生活資訊版則較多的為受眾提供一些有關吃喝玩樂住行等方面的信息。

在寫作形式上，摒棄要素新聞的規范，一些令人感興趣的新聞故事、新聞特寫是其最愛。所刊載的消息一般較短，甚至只有三言兩語，都是發生重大事件的內容提要。除此之外，還可通過設置內容專題的方式，集納各種消費資訊，短小精悍，內容齊全，為受眾快速獲取某一類信息提供便捷。

2，報紙樣式：以八開小報形式出版，擬出二十四版，全彩印、銅版紙印刷。

3，出版周期：周一至周五發行，雙休日休刊。另選擇時機增派兩份免費刊物，一份為求職雜志《腳步》（JOB），可在周五增加時尚、消費專刊《逛街》。

4，編輯理念：版面賞心易讀、排版個性張揚、讓乘客在清晨感受愉悅！

·1“新聞分類”，版面結構簡明清晰

新聞資訊按地域分、按行業分、按類型分，一切為速讀服務。

·2新聞故事化，故事新聞化

把一個新聞事件，以生動、風趣、感人的語言像講故事般娓娓道來，把一個個故事以簡潔、通俗、易懂的文字描述出來，像簡明新聞一樣。

·3讓數字說話，讓圖表歌唱

“圖表新聞”和數字消息要以簡明、直觀、精確、形象的形式表現，輔以精美的美術設計，增強這類新聞的可讀性和觀賞性。

5，編輯手法：

--突出導讀，精用圖片。

在一版顯要位置安排《今日視點》等導讀性欄目，把關注度高的新聞予以強勢突出。頭版和內頁版面要多用精彩、美妙的圖片，俘獲讀者視線。

--版式生動，突破常規

強化版面“臉譜”，張揚個性，增強可識別性，提高讀者的認同率，給讀者以閱讀的快感。

六，報紙發行計劃：

與地鐵公司合作經營。通過委托地鐵公司派發報紙，以有效的降低發行成本，而地鐵公司則和報社在廣告收入上分成。

除此之外，在人流密集的商店、高層寫字樓和大學校園設立派送點，在在書報亭、社區值班室、書店、等場所設置定點取報點，讓讀者自行讀取。

第二篇：新聞策劃方案

管網改造新聞報道策劃方案

一、報道的必要性

1.企業需主動出擊，搶占話語權，引導輿論。

2.改造工程的順利開展需上級領導關心和支持、民眾理解和配合。

二、報道的目的

1.讓蘇州市的上級了解燃氣管網網改造工程。

2.通過對燃氣管網改造工程的報道，對蘇州燃氣集團進行側面宣傳，為企業形象宣傳打好基礎。營造專業高效、關注民生、為民服務的企業形象。

三、目標受眾劃分 1.上級黨政領導

以蘇州日報為主要載體，進行關于工作方案、工作進展、工作成果等宏觀內容的報道，讓市政領導全面了解工程情況和燃氣集團工作情況。2.普通民眾

以姑蘇晚報、城市商報、蘇州二套、電臺FM91.1為主要載體，對市民關心、與民生相關的問題進行報道，讓市民了解管網改造的原因和意義，并使市民及時獲取到相關民生信息，以尋求市民的理解與配合。

四、集團內任務劃分

1.工程技術部提供準確、全面、通俗易懂、有新聞價值的素材，包括文字資料、視頻圖片資料等。

2.成立對外宣傳小組，負責與工程部對接資料，聯系媒體，整體規劃宣傳方案，并推進實施。

3.黨委書記負責領導宣傳小組，指導工作并將新聞宣傳進度向領導匯報。

4.辦公室人員與工程技術部總經理進行點對點溝通。

五、報道重點 1.宏觀信息報道

工程總體情況包括設計思路、改造原則、施工質量、施工進程。

2.中觀信息報道

改什么、為什么改、怎樣改、改后有什么好處； 新技術、新材料的應用； 燃氣集團其他惠民、利民政策； 燃氣集團曾做過的天然氣置換工作。3.微觀信息報道

與市民生活息息相關的信息。包括交通影響、用氣影響、道路影響、施工時段；用氣安全知識。4.其他相關新聞鏈接

青島、高雄路面道路燃氣管道爆炸事件

廈門、深圳、青島、沈陽是如何進行燃氣管網改造的 天然氣作為全球使用的清潔、安全的能源對于生活和社會發展的意義

六、媒體合作方式

1.建立媒體交流群，隨時與各大媒體相關條線負責人進行新聞線索匯報。

2.必要時召集所有媒體相關人員進行群訪。

3.對于重大工程（大型小區、重要路段）的開工和完工邀請媒體記者進行現場報道，并提前準備好新聞通稿。

七、預期傳播效果

1.上級領導機關對燃氣管網改造工程全面了解，并盡可能對工程的開展給予政策、資金方面的支持。

2.普通市民對燃氣管網改造工程全面了解，并表示理解，給予配合。電話投訴量有所降低。

3.不管是外在形象還是公司內在精神，全市從上到下對蘇州燃氣集團有了更深刻的認識。

4.營造“以人為本、真誠守信、安全服務、造福一方”的企業形象，提高企業知名度和信譽。

第三篇：新聞策劃方案

新聞策劃方案：

近日，美的和格力的專利官司被吵得沸沸揚揚，業內人士認為，中國空調業競爭的升級，已由以往的價格戰轉向技術戰。與此同時，12月1日起，全國范圍內調整電價，全國銷售電價每千瓦時平均提高約3分錢。這是繼今年4月份和6月份兩次上調電價后，再次上調上網電價和銷售電價，電價上調對于空調的銷售至關重要。而眼下又進入12月份的空調暖旺季，因此從節能、技術發展等方面做一期新聞策劃。

第一篇：“引子”。電價每度上漲約3分錢，省電節能再次響徹空調行業。第二篇：省不省錢，價格說了算還是技術說了算？哪些空調更省電，主推美的的全直流變頻空調。

第三篇：如何看待“核心技術”？

第四篇：新聞策劃方案

第三版策劃方案

第一部分：新生入校時間軸

選題背景：9月又到開學季，一批批新生走進了大學校園，開始了全新的人生，面對陌生的環境，除了新奇、興奮，伴隨而來的也有焦慮、擔憂和緊張。在中學，學生的一切有學校和家長替他們規劃，而對未知的大學生活，他們在憧憬與興奮之余，剩下的便是“迷茫”。如何走出迷茫，在大學里活出屬于自己的精彩，成了新生的第一課。因此本部分為引導，示范新生如何作出合理的安排而選取了“入校時間軸”這一主題。

選題意義：

本文利用時間軸的形式，來一一描述新生入校后的時間表，從而讓新生清楚的了解到大學第一期的安排。希望通過本部分，新生可以對自己的時間規劃做到心里有數，從而更加充實的安排好時間。另外，通過對許多活動的描寫，從另一方面可以使得新生更加積極參加活動，也在一定程度上保證了學校活動的順利開展。

選題內容：

其主要內容有，入學報到，新生軍訓，西華秋韻，各社團學生會招新，各種比賽以及校級活動等新生大學第一學期將會經歷的事情。

選題布局：

首先對活動名稱和活動時間作出醒目的標識，接著使用凝練親切的話語對活動加以簡單地描述（內容不可過長）

方案實施：

人員安排：一到兩人

完成內容：以大一第一學期的活動為主線。圍繞寫作目的，提前了解校級活動的時間表。最后寫成精煉的文字。

第二部分：大學里的第一次

選題背景：

第一次的感覺是生命中難得的寶貴經驗，第一次的感覺會相當深刻。大學是人生一段美好生活的開始，在這里，一切都是新的。新的開始便意味著新的希望，站在新的起跑線上。因此本文選擇了“大學里的第一次”這一主題。選題意義：

本文希望通過“大學第一次”這一主題，更好的激勵和引導新生在大學里發揮敢于嘗試的精神。同時，也可以讓新生借鑒前輩經驗，更好的規劃大學生活，過好大學生活。解決新生入校初期所會普遍存在的迷茫和不適應感。

選題內容：

內容涉及在大學生活的各種第一次，涵蓋衣食住行玩的各個方面。選題布局：

利用各種媒體，在新生來校前在全校間發起征文，征文對象為西華大學全體學生。征文主題為：“我的大學第一次”

方案實施：

人員安排：1到2人

完成內容：主要任務是收集，校對，甄選征文。挑選符合本次征文主題的文章。

第五篇：旅途報策劃方案

旅途報策劃方案

姓名：

專業：中文教育

學號：

《旅途》報策劃方案

一、報紙名稱：《旅途》

二、策劃目的：

以紙面媒體的形式向眾多熱愛旅游的朋友推薦他們所需要的旅游信息，全方位的介紹旅游景點。旨在通過對旅游信息的宣傳，擴大讀者的信息面，為游客在選擇出行路線或是選擇旅游地時能有一個明晰的方案，不至于茫然。

并從專業角度為讀者羅列當地適宜觀光旅游的景點，當地民俗風俗民情、人文歷史更是一網打盡；不可錯過的當地美食，更有資深驢友多年來整理的旅游攻略，為讀者的旅游出行提供便利；同時為讀者奉上全國各地的旅游景點游覽人數、火爆程度、景區票價波動情況等第一手資料；并附上出門在外的安全小貼士。

三、面向群體：熱愛旅游的社會大眾。

四、策劃方案：

總體風格：時尚清新，簡潔明快，輕松有趣。注重精品圖片運用，力求豐富而不花哨、前衛而不出格、穩重而不呆板、活潑而不輕浮。

標題：《旅途》

標題位于第一版上方正中，用橫線與下面的新聞內容隔開。標題底部配上報紙的標志圖案，圖案右側標明日期，刊號和郵發代號。

第一版內容：美食美景。

以紅色為主色，新鮮醒目。

1.各旅游城市游客必到的必吃的，獨具特色的當地美食，精品菜肴。

2.推薦符合大眾消費水平的、物美價廉的、實惠好味的餐館；以及旅游途中疲乏時，消遣娛樂，舒緩身心的酒吧、茶吧、書吧、桑拿等。

3.關于國內旅游景區的旅游新聞，名勝略覽；專欄：每期介紹一個著名旅游城市。

4.刊登讀者外出旅游時拍攝的優秀精美照片，并附評議。

第二版內容：民俗人文。

以咖啡、茶色為主色，知性大氣，富有文化內涵

1.各旅游地區主要民俗文化推薦，特色民族節日，民族宗教習俗。

2.人文素養、厚重歷史文化的介紹（針對歷史文化名城，如：西安、南京、北京等）。

第三版內容：各地新鮮旅游資訊。

以淡藍色為主色，清新舒暢

1.直達旅游城市的機票、汽車票、火車票價格的波動情況，推薦最省錢最省心的出行交通工具。

2.各地景區門票價格浮動情況，推薦當季最實惠的旅游景點。

第四版內容：驢友攻略。

以草綠色為主色，輕松休閑

1.戶外裝備品牌推薦，裝備試用小記，裝備使用心得，為讀者推薦最適合的戶外裝備。

2.為熱衷探險的戶外一族傾情打造——野外探險生存攻略，以及野外遇險處理方式，醫療急救常識。

3.各旅游城市或旅游景點攻略，住、行、吃、玩，一網打盡，以專業客觀的角度方便讀者外出旅游前以作參考。安全小貼士，羅列外出旅游需要注意的安全問題。

4.開設專欄，特邀有經驗有口碑的老牌驢友每期刊登幾篇旅游小記，旅行美文（并附上文中所講之地的精美照片）。