第一篇：《新聞會客廳》節目策劃方案

《新聞會客廳》節目策劃方案

一、新聞會客廳”介紹：

“新聞會客廳”是一檔晚八點半播出的新聞談話類節目。它關注的是國內外重大新聞事件中的人，有較強時效性和公眾關注度。強調開掘新聞事件中的人物內心切身感受，事件中人性的展示、及其經歷。

“新聞會客廳”節目內容定位：重在展示新聞中的人性、知識性、故事性。每期視內容多少可分為一個主題或多個主題的組合。

節目構成元素：以演播室為主陣地，以話語因素為主、圖象因素為輔來詮釋新聞事件。時長為25分鐘到30分鐘。由“2＋1”或“2+N”的方式構成節目中談話人物。即兩位主持人加一個新聞當事人，或者是目擊者、事件關聯人。表現手段多種多樣，短信、語音留言、網絡、電話連線等均可應用。

二、理念：

i.關注新聞中的人性。所有新聞當中“人”是最重要也是最根本的因素，任何新聞歸根到底都和人有關，“新聞會客廳”將以關注新聞中的人物內心、經歷和感受為內在追求。

ii.多角度。通過對新聞中的知識性、故事性的展示，讓觀眾得到更多的、更進一步的信息，不提供結論。

iii.平民氣質。“新聞會客廳”將通過談話場營造一種家庭氣氛，拉近硬新聞與普通人的距離，增強可視性和傳播的有效性。它的風格是親切、平和、隨和的。

三、“新聞會客廳”的特色：

“新聞會客廳”的競爭對手是中央臺的其它演播室談話節目，如《時空連線》，《面對面》，《中國報道》等，但“新聞會客廳”有自身的特色。

1、新聞的關注點不同。

＜新聞解讀＞＜時空連線＞等節目是“帶著問號前行”，關注新聞的背景、前景與解決之道，常探討制度與機制問題。而“新聞會客廳”是“帶著興趣出發”，關注新聞中的人，包括人的感受、人的命運，具有知識性與故事性。

2，嘉賓功能不同。

所有新聞談話節目中出現的嘉賓不外乎是專家、官員或當事人。“新聞會客廳”不追求專家路線，不是說它排斥專家，而是說它不強調專家式的權威解釋，著眼點在于新聞性與人性的結合，其提問注重“大眾感受、樸素情感”。

3，敘事邏輯不一樣。

其它新聞談話類節目是線性敘事邏輯，講究敘事的起承轉和，注重清晰的結論，相對比較完整。而“新聞會客廳”是發散式的敘事邏輯，它可以是一個主題也可以是多個主題，它不要求有周詳的論證，其邏輯隨著主持人談話的興趣和氣氛游走，談論的點和結論是開放式的，不唯一的，追求與觀眾的共鳴，是“形散而神不散”。

4，呈現的形態不一樣。

其它新聞談話節目是你問我答的“采訪式”，較為嚴肅，而“新聞會客廳”則是有感而發的“談話式”，較為輕松活潑，具備家庭氛圍。同樣是談論一個新聞，“時空連線”等節目是在評論，而“新聞會客廳”是在“議論”，如果說其它新聞談話類節目主持人要穿西裝的話，進入“新聞會客廳”的人則不用穿西裝。

四、開辦“新聞會客廳”節目的必要性；

一，創立“新聞會客廳”，是新聞頻道追求傳播現代化的必然要求；

縱觀中央電視臺歷來的新聞節目，主要是以告知事實和評論為主，而現代傳播學認為，公眾對新聞還有交流、議論的愿望，還想知道別人(除專家)對此事的感想與看法，新聞會客廳就提供了這樣的平臺。因此它的出現填補了新聞品種的空白。

二，從國外新聞頻道成熟的經驗來看，“新聞會客廳”類型的節目，是不可或缺的。

我們對日本、法國、英國、美國、德國等國新聞頻道進行了全面的了解，它們都有類似的談話節目，都有很強的生命力。

三，開創“新聞會客廳”有利于中央電視臺整合頻道資源。

1，從“新聞會客廳”橫向比較看，在晚間20點到21點時段，觀看電視劇的觀眾，占60%。“新聞會客廳”的家庭氛圍對這部分人有較強吸引力。

2，新聞頻道縱向比較看，19點到21點的前后，都是公眾關注度高的主流新聞節目，整體感覺“偏硬”，“新聞會客廳”則有非剛性的特點，因此它的的出現增加了新聞頻道節目種類的多樣性。

五、“新聞會客廳”節目的優越性；

1.可操作性強；“新聞會客廳”的嘉賓組合形式多種多樣，既可以有關聯人也可以有當事人，不受實際情況限制，極具可操作性。

2.時效快；“新聞會客廳”的節目內容，是對當日發生或者當日報道的新聞進行議論和交流，因此，它具有非常快捷的時效。

3.性能價格比高；“新聞會客廳”每天半小時播出, 資金投入相對而言比較便宜，節目的產出卻相當高。

六、“新聞會客廳”節目前景分析；

首先、“新聞會客廳”會很快形成品牌效應。

“新聞會客廳”的主持人是面對整個中央電視臺充分開放的，象白巖松、水均益、崔永圓、敬一丹、方宏進、張泉玲、張羽、王志、董倩等，這些知名主持人已經各自形成了相對穩定的收視群體。這樣的主持人組成，將會使“新聞會客廳”在極短的時間內形成公眾知曉度，并盡快形成自己的品牌。其次，經過一定時間的運做，“新聞會客廳”有可能誕生中央電視臺第一批時事評論員。

時事評論員是國際新聞大臺的一個顯著標志，CNN、BBC、ABC等著名的電視臺，都擁有一批出色的時事評論員，中央電視臺目前還沒有時事評論員，“新聞會客廳”欄目恰恰為他們提供了這樣一個機會。

最后，“新聞會客廳”是中央電視臺最有潛力成為直播形態的新聞專題節；

在節目的開辦初期，“新聞會客廳”準備采取準直播形態，一旦條件成熟，將逐步向直播形態過渡。由于“新聞會客廳”節目的內容定位，使得其節目在安全運做方面極具有可控性，正因為如此，它在新聞專題節目中，最具有率先實現直播的可能。

總之，“新聞會客廳”節目獨有的形式和定位，將使新聞頻道在實現新聞價值方面更加豐富，節目類型更加均衡，整個頻道也將體現出更為人性的時代特點。

包軍昊

包軍昊(Bao jun)

包軍昊，男，1969年5月生，新疆石河子人。

1987年考入北京廣播學院新聞系，畢業后分配至中央人民廣播電臺，隨后被下放至沈陽金杯汽車公司鍛煉一年。

從業12年，先后在中央人民廣播電臺《新聞縱橫》節目、中央電視臺《焦點訪談》節目、《東方時空-時空連線》欄目做一線記者和策劃。曾擔任“中國入世直播”節目的策劃和多哈直播現場總導演。作為主創人員創辦過三個節目：中央人民廣播電臺《新聞縱橫》、中央電視臺《東方時空-時空連線》、中央電視臺新聞頻道《新聞會客廳》。

作品曾獲中國新聞獎一等獎和中國廣播電視新聞獎二等獎等。

個人留言：從業十幾年一直在中國新聞的主戰場作戰，并且伴隨所效力的欄目成為全國名牌。今天來到《新聞會客廳》這片新陣地，我無法容忍它不是名牌。

沈冰

沈冰(Shen Bing)

1995年7月至1995年11月保送浙江大學對外經濟貿易系國際經融專業，后選送新加坡學習。1996年6月至1999年6月新加坡南洋理工大學商業與財務系

1999年6月至2000年9月新加坡《聯合早報》任財經記者

2001年3月獲中央電視臺節目主持人大賽銀獎(亞軍)

2001年1月至2002年1月中央電視臺《對話》節目主持人

2002年6月任《你好，世界杯》節目主持人

2002年7月任《經濟半小時》節目主持人

現任新聞頻道《新聞會客廳》節目主持人

第二篇：上海電視臺《新聞觀察》節目策劃方案

上海電視臺《新聞觀察》節目策劃方案

一、節目定位

在“新聞性、評論性、紀實性”的指導思想下，求精求深求新，努力形成一檔以深度述評為特色的新聞品牌欄目。

突破電視新聞一般模式，捕捉社會熱點，以具體事件、現象為樣本和切口，把即時的觀感和理性的 評論分析相結合，通過深入的采訪、調查、追蹤，得出結論，并把這一發掘過程展示給觀眾，致力于評論“電視化”的探索。

在顧及觀眾基本面的基礎上，本節目主要針對社會精英階層，對象明確，定位明確。

二、節目特色

在遵循“真實、客觀、公正、全面”的新聞基本原則下，體現如下特色：

1、權威性：力求采訪和評論的全面公正及整體風格的沉穩大氣，充分體現上海電視臺的大家風范。

2、縱深感：可理解為兩方面：一是立意、著眼點、思想框架的深度；二是手法的深入，運用調查、追蹤、取證等多種手段，揭示新聞事實，強調節目結構推進上的運動感和縱深感。

3、沖擊力：采訪和評論要體現力度和鋒芒，令人耳目一新。沉穩但不“溫”，講原則性、紀律性也講銳氣和新意。

4、規范化：力求節目整體形象的規范工整，從拍攝技術要求，到后期制作、外包裝，全方位地實施精品化。

三、節目選題原則

1、時效原則：體現在兩方面：一是階段性的時效性，本欄目選題偏重于階段性的熱點問題，而非現時現刻的新聞熱點；二是預見性，預先對即將到來的重大新聞事件進行策劃準備，適時推出。

2、重大原則：本欄目涉及的選題必須是政府關心、百姓關注的重大問題，切口雖曉而具體，但揭示的內涵、背景、命題必須具有代表性、普遍性、根本性。

3、獨特原則：由于制作周期和時效所限，本欄目部分選題可能已被別人炒作過，因此必須強調選題把握的獨特性，要求具備獨特的視角、獨特的思路、獨特的背景材料、獨特的觀點和獨特的調查采訪手法。

4、潛力原則：提交的選題必須具有深挖掘潛力的“富礦”，足以見微知著，小問題引出大思考，且在表現上具備畫面可看性的潛力和紀實拍攝的可能。

四、節目創作原則

1、重在策劃：改革電視新聞一般制作流程，強化選題的策劃功能。在選題通過后，正是開機前，要有一個“磨選題”的過程。具體而言，一般要完成以下步驟：（1）前期采訪（不帶攝像機），摸請事實，掌握線索，選點選人選素材。（2）抽樣調查分析，掌握基本傾向及有關數據。（3）背景資料收集與準備。

（4）集思廣益，欄目組內集體討論，邀請外聘策劃人員參與討論，使選題的最終成熟成為集體智慧的結晶。談論的重點在于表達、結構框架和邏輯層次。

（5）形成完整詳細的策劃臺本。該臺本為節目投拍的依據文案，包括節目邏輯結構、基本素材、編導闡述、出鏡記者提示、拍攝及音響要求、現場評論及串詞等內容。臺本形成后，由制片人、編導、出鏡記者、策劃人員共同討論修改，反復琢磨，確保臺本扎實豐滿。臺本審查通過后方可開機。

2、現場評論：強調現場感，強調出鏡記者的現場反應能力和評論沖擊力，要求出鏡記者將策劃臺本事先準備的評論詞與即時的觀感相結合，進行現場評論，并以此形成節目的一大特色。

3、強化紀實：注重節目的可看性，強調展示立論展開或推導結論的過程性。在遵守新聞原則的前提下，講求評論的“電視化”，力求通過具體生動的人和事，使評論的闡述體現豐富的細節化、情節化、矛盾化乃至戲劇化。

4、細化崗位：突破一般新聞報道“記者＋攝像”的組合模式，提倡“出鏡記者＋編導＋主編”的創作組合模式和“攝像＋音響＋燈光”的技術組合模式，崗位細化，各司其職，操作工序化規范化。各崗位基本職責如下：

出鏡記者：重點在于選題創意、策劃、現場評論、現場采訪；亦可配合編導參與前期采訪、策劃臺本寫作、后期 編輯制作；出鏡記者在力所能及的情況下亦可出任編導，但需經制片人批準。出鏡記者3－4人，其資格由上級領導批準確認。

編導：重點在于選題創意、策劃（前期采訪、策劃臺本寫作）、現場導演、后期編輯制作。

助編：選題創意，并協助策劃、拍攝及后期制作工作。

5、主持點睛：主持人主要出現在節目頭尾，起導入話題和引申收尾作用，保證節目的完整性。主持人與現場評論互為協調，應是畫龍點睛。主持人可兼任出鏡記者。力求通過欄目全體同仁的共同努力，塑造具有品牌形象和社會影響的新一代新聞評論主持人及記者。

6、制作精良：拍攝和制作力求規范統一，精致工整，樹立極目的品牌形象。按本節目的特性及要求，配備包括攝像員、錄音師、燈光等在內的技術力量。現場采訪拍攝需配同期錄音。重大題材創作運用雙機拍攝。攝像師、錄音師、后期合成技術員要求相對固定，以便于培訓。

第三篇：上海電視臺《新聞觀察》節目策劃方案

上海電視臺《新聞觀察》節目策劃方案

一、節目定位

在“新聞性、評論性、紀實性”的指導思想下，求精求深求新，努力形成一檔以深度述評為特色的新聞品牌欄目。

突破電視新聞一般模式，捕捉社會熱點，以具體事件、現象為樣本和切口，把即時的觀感和理性的 評論分析相結合，通過深入的采訪、調查、追蹤，得出結論，并把這一發掘過程展示給觀眾，致力于評論“電視化”的探索。

在顧及觀眾基本面的基礎上，本節目主要針對社會精英階層，對象明確，定位明確。

二、節目特色

在遵循“真實、客觀、公正、全面”的新聞基本原則下，體現如下特色：

1、權威性：力求采訪和評論的全面公正及整體風格的沉穩大氣，充分體現上海電視臺的大

家風范。

2、縱深感：可理解為兩方面：一是立意、著眼點、思想框架的深度；二是手法的深入，運

用調查、追蹤、取證等多種手段，揭示新聞事實，強調節目結構推進上的運動感和縱深感。

3、沖擊力：采訪和評論要體現力度和鋒芒，令人耳目一新。沉穩但不“溫”，講原則性、紀律性也講銳氣和新意。

4、規范化：力求節目整體形象的規范工整，從拍攝技術要求，到后期制作、外包裝，全方

位地實施精品化。

三、節目選題原則

1、時效原則：體現在兩方面：一是階段性的時效性，本欄目選題偏重于階段性的熱點問題，而非現時現刻的新聞熱點；二是預見性，預先對即將到來的重大新聞事件進行策劃準備，適時推出。

2、重大原則：本欄目涉及的選題必須是政府關心、百姓關注的重大問題，切口雖曉而具體，但揭示的內涵、背景、命題必須具有代表性、普遍性、根本性。

3、獨特原則：由于制作周期和時效所限，本欄目部分選題可能已被別人炒作過，因此必須

強調選題把握的獨特性，要求具備獨特的視角、獨特的思路、獨特的背景材料、獨特的觀點和獨特的調查采訪手法。

4、潛力原則：提交的選題必須具有深挖掘潛力的“富礦”，足以見微知著，小問題引出大

思考，且在表現上具備畫面可看性的潛力和紀實拍攝的可能。

四、節目創作原則

1、重在策劃：改革電視新聞一般制作流程，強化選題的策劃功能。在選題通過后，正是開

機前，要有一個“磨選題”的過程。具體而言，一般要完成以下步驟：

（1）前期采訪（不帶攝像機），摸請事實，掌握線索，選點選人選素材。

（2）抽樣調查分析，掌握基本傾向及有關數據。

（3）背景資料收集與準備。

（4）集思廣益，欄目組內集體討論，邀請外聘策劃人員參與討論，使選題的最終成熟成為集體智慧的結晶。談論的重點在于表達、結構框架和邏輯層次。

（5）形成完整詳細的策劃臺本。該臺本為節目投拍的依據文案，包括節目邏輯結構、基

本素材、編導闡述、出鏡記者提示、拍攝及音響要求、現場評論及串詞等內容。臺本形成后，由制片人、編導、出鏡記者、策劃人員共同討論修改，反復琢磨，確保臺本扎實豐滿。臺本審查通過后方可開機。

2、現場評論：強調現場感，強調出鏡記者的現場反應能力和評論沖擊力，要求出鏡記者將

策劃臺本事先準備的評論詞與即時的觀感相結合，進行現場評論，并以此形成節目的一

大特色。

3、強化紀實：注重節目的可看性，強調展示立論展開或推導結論的過程性。在遵守新聞原

則的前提下，講求評論的“電視化”，力求通過具體生動的人和事，使評論的闡述體現豐富的細節化、情節化、矛盾化乃至戲劇化。

4、細化崗位：突破一般新聞報道“記者＋攝像”的組合模式，提倡“出鏡記者＋編導＋主

編”的創作組合模式和“攝像＋音響＋燈光”的技術組合模式，崗位細化，各司其職，操作工序化規范化。

各崗位基本職責如下：

出鏡記者：重點在于選題創意、策劃、現場評論、現場采訪；亦可配合編導參與前期采訪、策劃臺本寫作、后期 編輯制作；出鏡記者在力所能及的情況下亦可出任編導，但需經制片人批準。出鏡記者3－4人，其資格由上級領導批準確認。

編導：重點在于選題創意、策劃（前期采訪、策劃臺本寫作）、現場導演、后期編輯制作。

助編：選題創意，并協助策劃、拍攝及后期制作工作。

5、主持點睛：主持人主要出現在節目頭尾，起導入話題和引申收尾作用，保證節目的完整

性。主持人與現場評論互為協調，應是畫龍點睛。主持人可兼任出鏡記者。

力求通過欄目全體同仁的共同努力，塑造具有品牌形象和社會影響的新一代新聞評論主持人及記者。

6、制作精良：拍攝和制作力求規范統一，精致工整，樹立極目的品牌形象。按本節目的特性及要求，配備包括攝像員、錄音師、燈光等在內的技術力量。現場采訪拍攝需配同期錄音。重大題材創作運用雙機拍攝。攝像師、錄音師、后期合成技術員要求相對固定，以便于培訓。

第四篇：交通會客廳欄目策劃

《交通會客廳》欄目策劃方案

一、欄目的策劃背景

中華人民共和國交通運輸部機關報《中國交通報》為了加強“互聯網+”新媒體平臺建設，為了更好地服務新常態下的中國經濟和日新月異的中國交通建設，特別依托中國交通新聞網平臺，進行“互聯網+”的優勢資源整合，以便更好的服務大交通行業，很好地把實現中華民族偉大復興的中國夢和實現“一帶一路”戰略緊密結合。

幾十年的改革開放，中國交通發展迅猛，形成了涵蓋公路、水運、鐵路、民航、郵政的大交通格局。大交通是國家戰略，中國經濟穩步向上的翅膀，是偉大“中國夢”實現的復興之路。大交通必然帶來大傳播，造就大媒體。采用專業的視頻欄目方式寫照中國大交通進程、傳播交通業先進文化，為中國大交通建設營建輿論環境的視頻欄目節目則代表著傳媒產業中視頻欄目節目經營的未來趨勢之一。

二、欄目的策劃目的和意義

《交通會客廳》欄目是通過長期的欄目制作經驗、交通運輸行業進行全面分析并在總結其他類似視頻欄目節目的基礎上，策劃的一個貼近交通行業人物；貼近與交通相關的單位、企業；貼近廣大受眾、貼近生活的互動類對話性，展示交通運輸行業的主管部門領導，企事業單位、企業家風采類欄目。

《交通會客廳》欄目，講述交通人的苦辣酸甜，透視他們的精神世界和人格魅力，最終展示我國改革開放的偉大成就。同時，通過本欄目，努力把中國交通新聞網辦成交通運輸行業培養專業人才的大講堂，探索交流理論的大平臺，促進我國現代交通運輸行業進一步繁榮發展。

《交通會客廳》欄目更是一檔關注交通運輸行業發展、貼近受眾日常生活、傳播先進理念、解讀企業成功經驗、展示本行業精英聰明才智的欄目，所報道的是發生在市場經濟大潮中搏擊風浪創事業的領軍人物和先進企業的創業百態、創富經歷，培養受眾積極向上的人生態度。

中國交通新聞網《交通會客廳》欄目的實施，不僅可以充實和豐富中國交通新聞網的節目內容，而且還可以提升中國交通新聞網的節目品味和質量，為中國交通運輸行業的發展添磚加瓦。

三、欄目開發可行性：

1.受眾廣泛，需求迫切：

社會正常自然人群中，人人需要安定、祥和的社會環境，希望杜絕或減少不良因素對自己和社會的影響，以加速社會發展和人民幸福生活為宗旨的各種事物、活動自然會引起人們的高度重視，人們也迫切地希望了解與自身密切相關的社會交通發展狀況等，這就構成節目受眾的群體龐大與要求迫切。

2.全新包裝，視角新穎：

目前，在各電視臺以大交通作為主題的節目有一些，其中確有有品位、有內涵、風格新穎的，但并不能滿足群眾的更廣泛和更深入的收視要求；而且大數節目是橫貫整個層面，有些節目也談不上讓人們喜聞樂見。在視頻欄目節目市場細分的今天，將節目指向影響全中國改革發展進程的城交通業，運用視頻欄目一切可以運用的優勢手段，結合其他媒體的特長，將時下所能觸及的各種節目形式融會其中，從內容、角度、形式等多方面進行全新展現，提供一個專門從與交通業發展相關的觀察和了解社會的新窗口，來滿足人們對文化生活日益提高的要求，應屬恰當。

3.資源豐富，權威性高：

一檔節目推出容易，要保持長時間的穩定播出，首先要解決的問題就是節目資源與質量問題。由國家交通運輸部指導、有關社會力量支持、行業權威媒體主辦、由從事視頻欄目專業多年的業內人士的承辦的欄目，不僅能保障節目選題資源有充分保障，質量和權威性也可得到保證，其不斷提升節目檔次的潛力也十分可觀。

4.專業制作，多方支持：

有了受眾和良好的資源，更要用良好的手段進行表現才能使既定工作落到實處，收到實效。有資深專業人員進行指導、視頻欄目專業人員參加的制作班子，加上全數字的視頻欄目制作設備，最大限度地保證了節目制作的技術質量。

四、欄目定位

1、定位思想

節目的主體形態為對話，所展現的是現代交通運輸行業鮮活的人物和事件。典型人物作為節目的主體，在效果上最佳、最生動，也最容易引起觀眾的共鳴，因為任何事情都是人做的。每期節目都以一個人物或關聯的群體以及圍繞人物發生的事件為主要背景對象，作為節目的展示、描述、點評的主體內容。人物在節目中既是主要信息，又起著一種結構性的功能，通過人物進入事件或企業的細部，然后由專家和公眾進行點評解析，以此呈現更深層次的時代特征和企業文化內涵。因此，欄目基本定位在互動類對話型企業、企業家風采展示欄目。

2、報道目的

《交通會客廳》欄目報道的主題是交通運輸行業搏擊風浪創事業的領軍人物的精神風貌和先進企業的發展歷程，使觀眾通過收看節目進一步了解他們在交通運輸行業取得的進步；了解交通運輸行業的發展與百姓生活密切相關的不可分關系，看到中國本行業產業蓬勃發展的勢頭，從而加深受眾對交通運輸行業的認識，普及本行業知識。

3、欄目的選題方向

《交通會客廳》欄目的選題方向是交通運輸行業具有代表性的人物和企業，主要以獲交通運輸勞動模范、先進個人、先進集體為選題目標，進而拓展到其他沖鋒在各地交通運輸行業前列的企業和企業領袖。

交通運輸行業的先進企業或企業的領軍人物，他們站在高端，沖鋒在行業發展的前沿，是先進思想和理念的踐行者。他們和他們的企業，在全國或當地現代本行業領域具有較高知名度。通過截取他們或企業發展中，最具活力的發展階段，最富有時代特征的經營理念和成功案例，展現企業的發展歷程和成功經驗。

能夠進入我們視野的人物，一種是他們在全國或地方交通運輸行業產生著普遍的影響，引領著全國或地方交通運輸行業的發展趨勢。另一種是代表著本行業成果的最終享用者社會公眾。前者代表著交通運輸行業的精英層面，后者代表著普通人群層面。

4、《交通會客廳》品牌形象

（1）、賦予《交通會客廳》“互動對話專題節目”這一形象，其欄目特色會得到完全的表現。所以，從形象設計上，把握形式的靈活性、內容的群眾性、情節的感染度、權威的影響力及現代時尚元素的加入使形象更加具體生動和深化。

（2）、觀眾對《交通會客廳》形象的認知目前還沒有：但我們設想看了《交通會客廳》欄目的觀眾均能獲取“交通人物”這一形象。所以，為增強收視記憶，必須從基礎形象、核心形象著手，打造“交通人物”這一概念，改變觀眾普遍認為的“企業展示節目就是廣告”認識誤區。

五、欄目的內容與形式

1、節目時長及說明 每期節目時間長度定為20分鐘（包括片頭片尾）。這一時長有利于段落劃分的節目興奮點的設置。

欄目總體上分為兩個部分，一部分主要是展示性片段（4-6分鐘左右），另一部分主要是對話點評及與觀眾的互動。通過全面敘述展示人物、企業及相關背景的細節刻劃，加之專家學者觀眾的現場點評與觀眾的連線互動，揭示出人物的人格魅力和企業的成功內涵及其閃光點。在節目過程中，努力創造出2至3個興奮點或高潮點。

2、節目具體內容

展示篇：

突出人物。主要以展播視頻欄目專題片為主，展示先進人物事跡和企業經營發展故事，全面展示企業在交通運輸行業產生的影響和發展現狀。要求展示短片所反映的人物和企業具有一定的代表性和影響力；拍攝要捕捉能體現人物性格細節，可以反映人物的興趣、愛好、人生箴言、人生感悟；也可以反映人物難忘的經歷或有益的體驗，內容要求真實生動，具有典型性和故事性。每期播出的展示性專題片應有自己的獨特視點，遵循整個節目的特征和思路，體現主流。解說詞要求通俗易懂有感染力，具有揭示性。

對話篇：

對話是該欄目的主打篇。邀請企業家、業界專家學者及普通百姓或節目所反映的主人公，就本期節目的人物或企業從交通運輸行業經營的角度各抒己見、見仁見智，詮釋交通運輸行業的發展所產生的深遠影響和社會意義；以企業家的經驗理念、人生經歷、企業發展脈絡、重大變革轉折點、科技手段、營銷謀略、企業文化內涵為主要對話點評內容，進一步揭示出企業、企業家在實踐中做大做強的成功經驗及有價值資訊。對話內容要見微知著，由表及里。

資源篇：

連線各個新聞代言人，通過和新聞代言人的連線對話，從宏觀本行業、微觀本行業、社會本行業、企業本行業等多角度反映出本行業現象與社會經濟生活及普通公眾關系，對交通運輸行業的發展在社會進步過程中所發揮的巨大作用進行深入的分析、發掘和揭示。

思想篇：

由主持人總結展示短片和專家、觀眾的點評，以簡潔的語言對本期節目所報 道的企業、企業家概括總結，揭示出企業、企業家的成功所在和可鑒經驗。

3、節目的結構形式

主持人串聯，以保持節目完整統一的時空關系。在處理好節目節奏輕重緩急的基礎上，努力出氣氛，出場面，避免場面沉悶。把握每期節目興奮點的設置與分布，合理設計興奮點在節目中的布局，激發觀眾的收看興趣。每期節目通過科學合理的選材、編排、制作，呈現節目生動、緊湊的結構形式。要求主持人具有較強的親和力和感染力。具體欄目結構可根據采訪情況隨時調整。

六、欄目生命周期分析

任何視頻欄目是做給觀眾看的，觀眾是節目的最終消費者。因此，視頻節目如同其他產品一樣，生產過程要了解消費者的需求，為不同的受眾群體量身定做不同的產品，促使消費者自覺買賬。對于節目，首先要知道觀眾想看的是什么，然后按照他們的需求去制作節目。欄目的受眾指向不同，其受眾的收視習慣、審美情趣、關心話題、接受能力也就必然不同。根據調查，除娛樂性節目外，老百姓身邊事的新聞報道、評論類、對話類欄目是廣大觀眾較為青睞的節目，我國視頻欄目在這方面尚處于發展階段。

《交通會客廳》雖處于萌芽期，但有著較大的發展空間和受眾基礎。同時，隨著觀眾欣賞品味的不斷轉變和提升，趨于現代感、個性化的互動形式是觀眾樂于接受的，所以互動資源的開發、報道內容的豐富和互動性能的提高是保證《交通會客廳》欄目生命周期旺盛的關鍵。

中國交通新聞網，作為中國交通運輸行業最具權威，擁有視頻欄目制作許可的媒體，有效的整合這些資源，充分利用這些資源，使《交通會客廳》具有取之不盡、用之不竭的節目內容資源庫。

七、欄目收視分析 優勢：

前期宣傳和系列觀眾互動活動，會得到許多觀眾的認知。

作為中國交通新聞網著力打造的亮點欄目，必將得到本行業的支持和關注。

作為互動對話類欄目，其形式受觀眾喜愛。

節目素材和資源豐富。劣勢： 群眾基礎薄弱，觀眾認可率相對較低。

受眾人群受限，影響力不高。

受欄目時長影響，信息量相對較小。

七、欄目推廣定位策略

1、推廣目標

⑴、知名度目標：通過各地方交通的網站，微信等全媒體平臺宣傳，使本欄目知名度、認知度、認可度得以確立。

⑵、說服力目標：欄目推廣策略須建立在客觀事實的基礎上，且認真執行，使《交通會客廳》對觀眾說服力得以提升，建立起良好的受眾基礎。

⑶、廣告銷售目標：觀眾認可度和信賴度的提高，自然贏得廣告客戶的關注。在制片部的配合和努力下，《交通會客廳》廣告銷售量在短時期內就可以達到預期的目標。

2、定位的必要性

⑴、從廣告銷售角度看：廣告主在某種層面上也是觀眾，通過全新定位包裝和推廣實施，擴大《交通會客廳》的知名度和美譽度，增加廣告主對《交通會客廳》的投放信心。

⑵、從觀眾需求角度看：欄目的最終目的是讓觀眾喜歡并支持，通過定位可使觀眾看到與眾不同的欄目風格和精彩的節目內容。

3、《交通會客廳》的推廣定位分析

⑴、欄目包裝突出清新、現代感的風格，讓《交通會客廳》欄目驚爆光彩。

⑵、logo是欄目的基本形象，配合欄目包裝需要，準確定位設計創意欄目的logo。

⑶、節目風格：短片展播、互動、對話，創造觀眾易于接受且喜聞樂見形式。

⑷、核心形象：用行動深化“交通人物”這一核心概念，通過多形式的推廣和欄目的包裝，使欄目成為觀眾樂于接受的節目。

⑸、溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實節目信息量的基礎、擴大社會影響力三個方面著手，建立由受眾、企業、專家等組成的互動網絡。

八、欄目推廣策略及實施草案

1、策略內容及周期 ⑴、首先推出《交通會客廳》欄目互動性系列宣傳，介紹《交通會客廳》獨特的互動性亮點；向社會征集參與互動的熱心觀眾，以系列的觀眾互動活動（提供線索、參與點評）建立群眾基礎，提升社會影響，拉動收視率。

⑵、征集名新聞代言人，組織強大的新聞信息并借此顯示欄目內容的豐富性和本行業信息資源庫，使市場占有率在多種觀眾互動活動形式得到提升。

⑶、采用清新現代的欄目包裝，加之可視性、指導性、方向性較強的解讀和欄目宣傳，把《交通會客廳》的新風格、新形象告知觀眾。

⑷、推廣實施周期：x年x月x日到x年x月x日，為期xxx月或更長

2、推廣的組織管理方案正式獲批后，成立專門領導小組，有中國本行業與采購聯合會、中國交通新聞網及欄目組相關領導出任組長、副組長，廣告公司派員配合，根據實施內容充分做好各項準備，包括：人員聯絡、公關方案制定、欄目包裝構思、宣傳方案設計制作、媒體聯絡、硬件設施準備等。月日開始投入實施，各項推廣活動緊密配合，各責任單位做好相關工作，按先后順序有計劃的展開。

3、推廣方式

（1）主題宣傳投入時間：方案獲批后，在招商工作進展順利的情況下，在中國交通新聞網插播欄目形象廣告(宣傳片)，說明x年x月x日《交通會客廳》閃亮開播，此階段的主要準備工作是廣告片的創意制作。

（2）合作廣告公司可拿出部分戶外廣告位置配合傳播；如有可能也可以與各地紙媒、網媒互換廣告進行宣傳。

（3）口號式廣告片播放：通過行業知名人士、專家、普通觀眾，以接受采訪的形式制作出一組分鐘口號式廣告，以實錄的形式播出。

主廣告語暫定為：傳播本行業知識，弘揚拼搏精神、解析創業理念，總結先進經驗，展示名家智慧、指導創富行為、東方本行業《交通會客廳》。

九、《交通會客廳》欄目需要整合的資源

廣告公司1家（獨家代理欄目廣告）

本行業專家學者（節目的現場點評嘉賓）

各省市黨委宣傳部

各省市工商聯

各省市本行業與采購聯合會（地方組織、協辦、支持單位）網絡信息資源（收集整理各地本行業商家信息，作為欄目互動資源庫）

目標客戶（先進集體、先進個人、勞動模范）

贊助商（欄目冠名）

合作單位

十、《交通會客廳》欄目的組織機構

欄目主辦單位：中國交通新聞網

欄目承辦單位：待定（《交通會客廳》欄目組）

欄目監制單位：中國本行業與采購聯合會

欄目協辦單位：待定（長期協辦單位家，根據不同期次設短期家）

欄目組構成人員：

制片人1名

主持人1名

編導1名

編導助理2名

文案1名

攝像3名

攝像助理3名

外聯及其他工作人員5名

根據具體期次，可增加總策劃、本期策劃、顧問等。

十一、欄目創收構想

1、接受社會贊助、有償使用欄目冠名、招攬協辦單位、欄目帶動的廣告收入及欄目組織其他社會活動產生的收入。

2、把《交通會客廳》欄目作為中國交通新聞網第一個互動型對話類欄目進行產業化運營，可以編輯成書、刻制光盤，通過全國的節目交流平臺和發行渠道廣泛發行和傳播，爭取發行利潤。

3、與第三方平臺合作采用短信、電話等形式實施創收。

4、演播廳背景板、主持臺、電腦、地標投放廣告。

十二、欄目的播出

節目采取錄播制（即先錄制后播出）

試播階段: 半年時間

每月一期

正式開播：每周一期

每年52期具體播出時間和時段待定

十三、欄目預算（略）

十四、結論

通過系統的整合，奠定欄目實施的基礎，借助強大的信息資源，推出全新的欄目推廣策略，建立良好的群眾基礎，組織互動性較強的社會公關活動，提升《交通會客廳》的知名度、認可度，擴大社會影響力，使《交通會客廳》在今后發展中處于優勢地位，必將獲得更多觀眾的支持和廣告主青睞，從而為欄目品牌建設、增效創收打下堅實基礎。

市場無限，商機無限。二十一世紀是一個充滿機遇的時代，更是需要科技創新、知識創新的時代。因此，以先進的市場營銷理念和優質的服務跟進市場發展、把握市場脈絡，共同發展，《交通會客廳》必將贏得勝利！

以上方案在具體實施過程中，可根據實際情況進行調整和改版。

第五篇：-原創節目策劃方案

長視頻---原創節目策劃方案

原創節目策劃案

【前 言】

此節目不能僅僅定位為影視，也不能稱之為簡短的娛樂新聞介紹，但是它既能滿足你對電影的強烈需求，又能讓你了解娛樂的八卦爆料，精彩多多，好戲不斷。

【節目名稱】

盤點影視里的那些事兒

【節目定位】

集電影、娛樂為一體的影視盤點類節目，立足長視頻的本土服務性，突出特色和思想性，提高可視性，增強互動性。力求給受眾傳達最具有總結性，深度性，創意性的綜合性的電影類型。

【節目風格】

時尚簡約、娛樂搞笑

【節目形式】

電影精彩片段+明星個人（私密+特點），+主題策劃串聯這個節目。

【節目特色】

1、創新

在原有的90分鐘-120分鐘甚至更長的電視劇中提煉更精彩更有深度的東西，來進行盤點性的創意，再加上影片的特色和演員的強有的個性特點，主持人的有創意性的串詞，相信會是一個非常不錯的節目。

2、概括

節目濃縮電影和電視劇，是精彩的內容得到更進一步的有效升華。并且能使影片能重新具有一定的思想高度和深度。

3、趣味

新鮮的美麗體驗、未知領域的探索，有效增強節目的趣味性。

4、主持風格

依據電影和電視劇的風格，要求主持人也處在隨時隨地的變化中，爭取主持人能融入到影視劇中，看起來是在給觀眾講故事，而不是在自圓其說。

5、可視

絢麗的節目包裝、豐富的節目內容和表現形式，有效增強節目的可視性。

6、互動性

由于節目的類型和設計風格，再加上主持人的有力牽引，使觀眾也能更好的融

入到節目中去。

7、背景音樂

背景音樂隨著節目跌宕起伏的變化，音樂也隨之變化，用聲音給觀眾營造一個有力的而氣氛。