第一篇：旅游節目策劃方案

自駕游電視節目策劃案

一、節目宗旨

規劃最詳實的路線，烙印最美的沿途風景，讓我們的鏡頭記錄自駕游最愜意的旅途。煩囂的都市，浮躁的生活，現在的都市人需要一種走出桎梏的勇氣和探索未知的渴望，一部相機，一個背包，一顆說走就走的心，一群志趣相投的好友，縱情馳騁山水間，肆意揮灑心動時。從現在開始，生活就要這樣“玩美”。

二、節目前景

自駕游作為一種新興的旅游形式深受廣大年輕觀眾的喜愛，《玩美駕期》正是從這一受眾群出發，吸引廣大年輕群體關注我們，了解我們，讓我們所推廣的生活方式能夠影響到他們的生活。同時，我們還可以利用節目的“群聚效應”與9頻道其他節目相互呼應，共同打造頻道的綜合性、趣味性。

三、節目目標

1.（前期目標）以鄭州為出發點，搜羅最詳盡的自駕游線路，除節目內向觀眾提供咨詢，還可以圖文形式記錄在網站、微博上。

2.做到線路最優的同時，網盡沿途和目的地的美食、美景，充分體現自駕游的便捷性。

3.節目基調為“輕松，享受，收獲，分享”，通過我們的鏡頭向觀眾傳遞信息和分享快樂。

四、節目構架（1）主體拆分：

1.片中宣傳片1分鐘。內容：主要內容提要，懸念提示，節奏明快。

2.主持人出場，自駕團隊人物介紹30秒。

3.主持人大體介紹線路，串詞繼續懸念提示，強化內容刺激。30秒

4.線路空鏡，路牌指示，后期制作詳細線路圖。15秒

5．車內主持人隨機采訪，由嘉賓口中提示沿途風景，目的地的相關地理知識，特別美食、美景等。3分鐘

6.主持人和嘉賓串場：到達目的地之后的線路安排及欣賞美景線路安排。

7.景區風景和美食的主題介紹及互動游戲設置（根據每期編導自己設置或者安排系列主題）。15分鐘

8．活動介紹后主持人串場引出片尾總結短片，內容包括：線路地圖，具體花費，以及重要景點回顧等。1分鐘，主持人出場結束短片。

9.整體包裝。(片頭，片尾，隔斷，字幕條一套，線路地圖模板，嘉賓出現任務介紹模板，任務計劃模板，音效，背景音樂等)（2）輔助資訊：

板塊

一、“開車懂不懂”在節目中插入自駕游汽車類及交通安全類資訊，讓觀眾對自主駕車旅游有更加深刻的認識跟了解。形式：主題類攝影棚，采用主持人與觀眾互動訪談式

板塊

二、“游筆一劃”在自駕游節目中插入旅游路線類資訊，讓觀眾能從節目中得到自己理想的出游路線。形式：演播室主持人介紹式

第二篇：旅游節目策劃方案

《帶你玩中國》旅游節目策劃方案《我們是一家人》

一、節目策劃背景

現代社會生活節奏加快,大都市生活的緊張,使相當多的旅游者充滿對精神寬適放松的渴盼。而旅游作為朝陽產業，將會得到大力發展。經濟發展了，人民的生活水平提高了，隨之對自己的生活品質也提出更高的要求。旅游是提高人們生活品質的重要選擇。旅游節目資源取之不盡，用之不竭，對節目的可持續性有一定的保障。目前，國內一些電視臺雖然開設了旅游節目，但不成規模，尚不成氣候。而且與旅游為主題的綜藝節目少之又少。而我們，要打造一檔以娛樂休閑為主同時又能帶來最新的旅游咨詢，提供旅游服務信息，建造一個平臺使旅游開發商與受眾媒體達到雙贏。同時在節目中融入多元化主題，使節目涵蓋的范圍更廣，提高該節目與同類型節目的競爭能力。打造一個獨一無二的品牌，開創旅游節目的新氣象。

二、節目名稱及定位

1、節目名稱《帶你玩中國》

2、節目類型：娛樂綜藝節目，3、節目主旨：充分發揮娛樂性。增強互動性，參與性提升節目的知名度。提供旅游服務信息，用多角度多視點出發為觀眾呈現一分視覺大宴，服務大眾，回報社會。

4、節目定位：面向兒童、青年、中年、老年，愛好旅游的人士，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，節目分戶外真人秀和場內趣聞游戲問答兩個板塊。營造歡樂氣氛。

5、節目風格：用旅游帶來娛樂

6、節目口號：帶你玩中國，歡樂你我他

三、節目具體構成

1、第一個板塊《超級導游》

每期有三名參與者進行戶外超級導游的選拔，獲獎者可以贏得有贊助方提供的獎品。場內邀請四名嘉賓，和四隊由觀眾組成的方隊，穿不同顏色的T恤，代表來自不同的單位。支持各自的嘉賓。大家一起觀看三名參賽者比賽過程，比在不同階段，有嘉賓猜測誰能成為超級導游，可以與身后支持者商量。三名參賽者分別駐扎旅游區，為當地旅游者提供服務幫助，設置任務要求在一定時間內完成，期間劇組會故意制造小意外，來考驗參賽者的應變能力。帶有惡搞性增加節目的娛樂。也很好的宣傳了旅游景點。吸引更多的旅游者到來。（根據需要可以采取陸續拍攝或同期拍攝，用蒙太奇的剪輯手法使畫面更加連貫。）最終戶外評出超級導游。場內嘉賓猜錯者要受到懲罰。在輕松、愉快的氛圍下完這一欄目。

2、第二個板塊《那邊風景獨好》

邀請四對家庭，上臺首先展示各自準備的才藝。吸引更多兒童、青年、中年、老年的喜愛。由外景記者采訪報道，每周選擇一個景點，讓攝影師跟隨外景記者進行采訪，對該旅游景點進行較為全面的介紹，讓觀眾跟隨電視體驗當地的風土文化。從多內容上、多視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，以得到美的享受，同時外景記者和主持人涉及相關的趣味問答，使嘉賓以搶答的形式完成問題，在快樂中學到新的知識。突出節目的娛樂知識性。涉及到民族風的地方，可以邀請嘉賓一起學習民族的舞蹈、歌曲或是把當地游戲的擺上舞臺，臺上臺下一起互動。主持人會告訴觀眾更多的旅游資訊，出行指南，實惠方便吃住信息，還有很多小細節提示以服務于觀眾，讓大家在出發前做好一切準備。也刺激了旅游業的發展。獲勝家庭得到旅游基金。調出場外場內熱心觀眾，活得精美禮品。

四、機制的建立和資源的配置：

欄目運行機制是欄目運行的靈魂。《帶你玩中國》欄目今后的基本運行制度應實行制片人制，這樣將更有利于在人、財、物資源的屬性和利用權限上的界定。機制和資源整合利用，是欄目策劃的關鍵，它解決欄目怎么做、誰來做的問題的。激勵和制約的措施做到系統而完整，就能發揮效力。人員素質分析、定位、開發利用，實際上也是有效發現和激發人員潛能的途徑。它的科學性決定了欄目運作的健康和可持續程度。按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要責任編輯一名，編導一人，攝像兩人，后期制作一人，外景記者一名，主持人兩名，今后實行制片人制后，就必須靠欄目創收來養活整組采編人員以及日常設備、車輛的使用費用。人員的工資、獎金、福利和欄目創收掛鉤后將大大地促進了全體人員創精品意識和創收意識。這樣，才能形成良性循環，使欄目社會效益和經濟效益雙豐收。

五、目標收視群體

娛樂休閑類欄目的受眾通常來范圍是比較廣泛。從該節目的內容構成上來看，這檔節目的整體風格趨于輕松，具有時尚性和娛樂性，更加符合年輕人的胃口，而由于它的內容檔次從收入水平上來說更適合有穩定收入的群體，并且以家庭為組的互動，可以帶動少年兒童、老人參與的積極性。所以說遮擋旅游娛樂節目打破了以往只是針對年輕的旅游愛好者的界限，深入到各個年齡節段的人。

欄目之所以把受眾群界定為收入穩定的人群是因為隨著社會的發展，他們的生活觀也在發生著變化，他們也在追求著更加健康和諧的生活，所以對于飲食和旅游方面他們也會格外的關注。

以上觀眾定位既能保證觀眾的數量，更能保證觀眾的質量。每周六晚上20：30分為開機時間較高的時段，在吃完晚飯收看完一集連續劇之后的心情仍然需要得到緩沖，正是一家人坐在一起邊看電視邊聊天的時間，所以在這段時間里面，他們需要尋找一檔他們認為與自己的生活很搭的電視節目來消磨這一段時間，久而久之，加上節目內容本身的吸引力，他們就會形成收看該節目的習慣，并成為該節目的固定收視群。

六、欄目的經營創收：

1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

2、繼續通過社會力量，走聯辦節目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

3、實施“欄目個性化、節目精品化”戰略，不僅要把節目做好，而且要調整欄目的結構、整合節目資源，讓有限的節目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息、車行報價等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收。欄目的品牌經營要有較強的創新能力。創新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

七、主持人風格

1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默風趣，陽光、帥氣，女性主持人年輕、活潑、靚麗并且有親和力，形成獨特的主持風格。主持人要大方、自信，有愛心、深得兒童和老年人的喜愛。

2、語言風格幽默，兩位主持人要搭檔默契，語言銜接流暢。使用通俗鮮活的語言以及符合語言習慣的口語，避免生僻復雜的詞匯。

八、拍攝要求

1、場內拍攝：在播音間內要使用三腳架等拍攝，在不同的方位設置多臺攝像機，適當使用推拉搖移等鏡頭。場景設置要突出該期旅游地點的主題。

2、外景拍攝過程中要求攝像機的鏡頭一定要跟隨記者進行拍攝，在拍攝景物的過程中運用推拉搖移等鏡頭進行拍攝，畫面構圖一定要豐富飽滿。

外景記者出外進行采訪報道的時候，現場報道一定要自然流暢，介紹清晰，出鏡記者要加強現場細節描述。

九、欄目包裝設計

1、片頭：突出欄目的標識及特征，大概時長15秒。

2、節目宣傳片：在本臺滾動播出，展現《帶你玩中國》的節目特征和主持人形象，時長約30秒。

3、內容提要：格式固定，與片頭畫面連接，提要內容為今天節目播出內容簡要提示形式，附音樂和解說

十、節目流程

1．播出時間：每周六的20：30分

2．節目時長：一個小時。包括廣告時間。

3．制作過程：前期拍攝與后期制作。前期拍攝過程主要在攝影蓬和戶外完成。后期的制作主要是電腦處理等程序。

4．播出流程：宣傳片頭----每日內容提要----節目內容----結尾及下期節目預告

十一、節目推廣

欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。

主體推廣。要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在于生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。

生活是五彩繽紛的，《帶你玩中國》欄目也致力于滿足人們的娛樂需求，服從服務于社會的發展。《帶你玩中國》將以其熱情周到的服務豐富多彩的內容傳遞，與觀眾建立一種良好的互動關系，讓觀眾朋友們既得到視覺上的享受，又可以從中學到很多的相關知識，使人們的生活不單單是鮮活的，而且是精彩的。

第三篇：電視臺旅游節目策劃

《旅游天地》欄目下設版塊節目策劃提案

版塊策劃：《瞿塘掌故》、尖上的奉節》、《腳策劃人：方圓(實習)

二0一二年七月

《旅游資訊》

正文

一、欄目定位

隨著奉節的不斷開放，鑒于奉節旅游資源的有限，在有限的旅游資源基礎上挖掘出更多適合旅游欄目的信息。同時也是為了《旅游天地》欄目持久的發展，通過在固有旅游資源的條件下盡可能多的收集各處旅游資源潛在的信息，挖掘鮮為人知的人文故事，宣傳其旅游勝地和名勝古跡的同時、輻射周邊，引領奉節旅游消費，關注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務的理念，旨在向大眾提供多樣化、對象化、個性化的旅游綜合服務欄目。使不同年齡段的受眾通過觀看該欄目，可以了解到奉節的優美風景、歷史文化、生活休閑、消費水平等，并可通過節目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。

二、欄目版塊設置

1、版塊名稱：

《瞿塘掌故》、《旅游資訊》、《腳尖上的奉節》

2、版塊簡介：

《瞿塘掌故》主要介紹奉節各旅游地鮮為人知的故事，針對不同年齡群體的受眾，可以收集整理歷史故事、愛情故事、神話傳說等不同類型、具有不同興趣點的故事，諸如：可以適當選取由奉節縣文化局編制的《天坑地縫故事集》等。亦或深入到旅游地群眾當中進行訪

談咨詢，在匯總整理，諸如：奉節縣青蓮鄉仁義村被賦予神話傳說的“定海神針”。同時可以引導觀眾從另一角度思考“掌故”的“掌”，面對智能全屏手機的迅速發展，人們手掌的壓力越來越大了，正好可以巧取“手掌”的“掌”之意，可以聯合縣旅游局，開通“奉節旅游”官方新浪微博，將平時于電視臺播放的這些小故事于事后發布于微博或發布于奉節縣人民政府奉節旅游網“人文故事”一欄，并將網址鏈接到微博。方便對奉節旅游感興趣的受眾，其中多為年輕一代的旅游消費者可以通過登陸手機新浪微博客戶端關注“奉節旅游”官方微博，并隨時可以閱讀奉節旅游的相關人文故事。

《旅游資訊》主要解決對奉節旅游感興趣的受眾在相關方面的不同疑問，提供奉節旅游各地在“吃”“穿”“住”“行”“游”“娛”等方面的信息，并聯合縣旅游局開通旅游資訊熱線電話。相當于是一部奉節旅游出游小貼士。

如果實際情況允許，可以新增《腳尖上的奉節》版塊，相當于奉節旅游微游記，同時與《瞿塘掌故》、《旅游資訊》三足鼎立共同支撐《旅游天地》欄目的長遠發展，三個版塊可以分檔播放，可以使欄目的生命力更持久，不至于短期內出現無節目可播的狀況。同時鑒于前不久各地形成一股《舌尖上的XX》的美食文化之風，趁勢打造屬于奉節旅游的專項旅游節目“腳尖上的奉節”，首先此節目的名稱一出勢必會受到前不久的“舌尖上的XX”之風的有利影響，借機吸引觀眾，目前如此經營旅游節目的欄目就是CCTV的《遠方的家》、《北緯35°》，既然本地具有一定的旅游資源，我們就應該充分利用，充

分挖掘潛在的資源。

3、節目口號：

《瞿塘掌故》——掌中故事，掌握奉節旅游。《旅游資訊》——足不出戶，了卻奉節旅游。《腳尖上的奉節》——跟隨腳步，探索奉節旅游。

4、節目操作化：

《瞿塘掌故》可邀請縣文化館等熟悉奉節相關旅游故事的人士前來與主持人面對面的溝通，“一講一聽”式，相當于聊天，主持人可以伺機插話或提問調節現場氛圍。若由外出實地考察記者整理的故事，則可由其登臺講訴其故事梗概。節目開播前，主持人首先念開場白“掌中故事，掌握奉節旅游，觀眾朋友大家好，歡迎收看《瞿塘掌故》。今天我們請到XX為大家講訴XX的故事，大家掌聲歡迎。”

《旅游資訊》則由主持人簡要介紹當期旅游景點的“吃”、“穿”“住”“行”“游”“娛”等方面。“吃”則介紹當地的特色小吃；“穿”主要因時因地而異，如：天坑地縫等地低于常溫天地，需提醒觀眾注意攜帶防寒保暖的衣物；“住”則提供旅游區附近的住宿地點、價格、條件等；“行”則提供游客出行的交通問題以及游覽路線問題；“游”則介紹該景區的重點景點，提醒大家不要錯過；“娛”則介紹景區的娛樂設施以及價格。開場同樣是“足不出戶，了卻奉節旅游。觀眾朋友大家好，歡迎收看《旅游資訊》，今天為大家提供的是XX景區的資訊。”

《腳尖上的奉節》則由主持人在景區實地解說報道，相當于將

《瞿塘掌故》、《旅游資訊》兩個節目進行“實地化”、“生動化”，身臨其境感受景區文化。其中的內容可以涉及到這兩個節目談到過的信息，主持人事先要充分了解景區的地形、景點、典故等，根據不同地段實時為觀眾進行解說，也可以實地探索奇聞逸事，實地采訪當地民眾其間可以穿插景區當地奇人現場表演節目，達到豐富節目內容的目的。

三、欄目基本構架：戶外實地體驗+演播室

1、節目導視：用凝煉的語言和經典的修辭，給觀眾提供明確的旅游資訊。（主要針對《旅游資訊》、《腳尖上的奉節》）

2、主持人串場：主持人在風格上要講究對話的藝術，講求平視，能夠把握觀眾的情緒，調節現場的氣氛，言語要幽默睿智。（針對《瞿塘掌故》）

宣傳好旅游業的新信息、新動態、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側面、多層次、多角度、全方位地反映現代旅游業給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業對人們生活所帶來的巨大影響。結合時代的潮流，利用網絡平臺進行全面宣傳，每期節目最后，告訴觀眾若有疑問致電“奉節旅游”熱線電話，同時關注“奉節旅游”官方新浪微博。

四、節目SWOT分析：

優勢分析（Strength）：

奉節縣地處長江三峽西首和庫區腹心,東臨三峽大壩,西靠重慶,南連張家界,北接西安,是渝東、陜南、鄂西的交通樞紐和物資集散地,國土面積4099km,總人口102萬,旅游資源得天獨厚。境內有世界最大的小寨天坑、世界最長的天井峽地縫、世界級暗河龍橋河、中國長江三峽第一峽的瞿塘峽,有中國歷史文化名勝白帝城、劉備托孤的永安宮、諸葛亮的八陣圖、瞿塘峽內的摩崖石刻、懸棺群等自然、人文景觀,構成了分別以白帝城、瞿塘峽和天坑地縫為中心的兩大特色旅游區。與奉節縣旅游資源類似的巫山、巫溪兩縣與奉節縣共同構成“金三角”旅游板塊。旅游屬于朝陽產業，未來發展勢態良好；電視以直觀的形式展示，更能調動觀眾。劣勢分析（Weakness）：

每個地方的旅游資源縱然在豐富，經過不斷的挖掘很容易導致瓶頸。奉節作為一個旅游的縣城，無疑會面臨這種情況，而這種情況對電臺等媒體的節目也有影響，會出現重復播放旅游節目或無旅游節目可播的情況發生。在就是節目時長和主持人自身素質的限制加上臺里活動經費、設備等問題可能也會起到一定的限制。新節目沒有觀眾群，良好團隊的打造需要時間。外部機會（Opportunity）：

旅游節目的開展，可以進行市場化運作，企業化管理。憑借縣級電視臺這個媒介可以招商引資，引起廣告商，進行欄目冠名等，同時可以通過介紹旅游景點附近的餐廳、賓館等收取一定的廣告費，新節目的開發吸引觀眾的同時還可以帶動奉節旅游的發展，同時增加電臺

在觀眾心中的美譽度，特別是改善本地觀眾對電臺的口碑。外部威脅：（Threat）

旅游節目的開辦需要其他單位給予一定的支持與合作，本節目策劃當中涉及到了縣旅游局開通“奉節旅游”官方新浪微博和熱線電話，這需要縣旅游局的配合。縣文化局等地恐怕找不到很多熟悉景區相關故事的文化學者，這會導致節目邀請嘉賓的受限，戶外實地體驗可能不容易找到具有一技的且配合拍攝的民眾。

五、節目造勢：

可與當地景區聯系，獲得數張免費門票，在節目播出最后，提醒觀眾發送短信（內容為奉節某一景點）到XX號碼，便有機會贏得免費門票一張等類似造勢活動。還可以從由旅游局、教育局、電視臺一起舉辦奉節旅游十佳人物，通過這些活動增加節目的影響力以及旅游景點的知名度。

第四篇：節目策劃方案

“夢想之音”校園廣播節目策劃方案

節目名稱《播娛網》

節目簡介全方位、多視角的娛樂擋節目。是一個集網絡娛樂新聞消息、網絡翻唱、歪唱歌曲、影視信息評論以及亞太音樂榜、點歌祝福等內容于一身的娛樂節

目。每期30分鐘為大家送上最前沿的網絡e時代信息，讓校園里每一位熱愛

生活的老師和同學在這里找到生活中別樣的精神家園，感受到校園中的樂趣

和溫暖。這個全新節目我會用自己特有的清晰、親切、輕松的主持方式為大

家送上歡樂與祝福。

節目宗旨讓校園廣播與大學生的生活緊密相連，讓所有熱愛大學生活的同學在大學

校園中感受到快樂、時尚以及課余生活的情趣。在緊張的學習之余尋找到更

多的輕松與藝術靈感。多角度品味藝術，讓同學們在快樂的氣息中呼吸到最

新鮮、最別具一格的空氣。讓身心得到釋放、得到放松、得到快樂。讓同學

們在生活中保持愉快的心情和活躍的思維，是我們不變的信條！

節目定位輕松、娛樂、時尚

節目理念讓校園廣播在大學校園發揮最大的娛樂作用，豐富校園生活，讓校園的每個角落變得有聲有色，讓同學們在輕松、愉快的環境中學習、生活。

受眾群體大學校園中的老師、同學以及普通大眾

節目構架以五大版塊播出單元為支點，收集同學關心的話題以及信息，以大學生

為中心，達到校園廣播最大的收聽效果。

節目風格該節目是以傳遞網絡前沿信息為主的娛樂節目。定位于輕松、活潑、動

感的節目氣氛。以大學生的興趣為主，提供網絡信息與新鮮內容。節目內容

集趣味性、知識性、娛樂性為一體，帶給大家別具一格的樂趣。讓大家在學習中找到快樂，在快樂中學到知識。

節目運行方式與同學參與，以輕松、娛樂為主的綜合性娛樂節目。

節目口號異想天開的時代有太多意想不到的以外

豎起你的耳朵聽聽我的娛樂怪不怪

《播娛網》友情提示：小心你有魚尾紋哦！“呵呵，你真壞～”

欄目名稱（1）第一版塊 《播娛網之娛樂播不停》

娛樂播不停，我說你來聽

該版塊以播報網絡社會新聞、娛樂資訊、以及有關大學生專業招聘信

息。用輕松、娛樂形式播報，以小聰明大智慧的視點觀察千千世界。讓聽眾

在娛樂中了解新聞，獲取信息。定讓你豎起耳朵，了解你想了解的事情，明

白你不明白的道理，獲取你最有價值的消息。

（2）第二版塊 《播娛網之麥霸夢工場》

麥霸夢工場，想唱你就唱

翻唱歪唱都由你，保你樂不停

該版塊通過網絡下載，把網絡中最好聽、最有趣，并且積極向上的翻唱歪唱歌曲推薦給大家，輕松娛樂的過程中，一起領略網絡高人的音樂天

賦。

（3）第三版塊 《播娛網之影視快遞》

以獨特的視角評說影視藝術以快捷的方式傳遞影視動態

該版塊對近期定的某部電影做簡單的評述，用獨到的視點評論電

影藝術。參與聽眾意見，與聽眾一起討論，評析影視。并向聽眾推薦新片，提高聽眾對電影電視的欣賞品位。

（4）第四版塊《播娛網之今天我打榜》

帶大家了解最新的亞太地區流行音樂，播報最新歌曲排行，在音樂

中品味快樂，音樂與快樂同在。

（5）第五版塊 《播娛網之送你一支歌》

真情對你說送你一支歌

為大學生提供一個傳遞祝福的互動平臺，豐富大學生的情感世界，讓同學在祝福中增進友誼，深化感情，品味快樂生活。

（注：欄目設置隨節目變化而變化，進行增添或刪改）

稿件來源網絡、報紙、雜志

廣告指向時尚消費品食品

總結希望通過我們的節目，能帶給大家最廣泛的信息，最快樂的放松，讓我們的大學生活變的豐富多彩。使大家喜愛廣播節目帶給我們的精神食糧。更多、更好的節目盡在“夢想之音”。我們期待大家的支持！

廣播節目策劃文案

第五篇：旅游策劃方案

旅游策劃方案

旅游是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業余時間的活動。同時旅游也具有圍繞旅游六要素構成的多產業結合的特點。從廣義上講的旅游整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區），因此從這個層面上講旅游整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游六要素及相關市場要素的方方面面，是非常復雜的系統工程。本文僅從旅游整合營銷中的品牌角度結合多個實戰案例圍繞旅游品牌整合營銷系統進行初步的探索并與業內同行進行交流。

在現代營銷理念當中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅游產品吸引力。品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和。它既是某種標志、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產品或服務，而相對獨立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都，就是香港”，展示出一個充滿機會和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚了城市個性。

旅游是一種預消費產品，消費者不能象傳統型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費。因此購買過程中旅游產品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領市場制高點的關鍵。旅游產品的不可移動性，決定了旅游產品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產生旅游動機，并最終實現出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一，“形象”使旅游者產生一種追求感，進而驅動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游企業急待解決的問題之一。

我們將旅游品牌整合營銷傳播系統（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播三個步驟：

一、品牌塑造

1、市場分析

市場分析是我們塑造一個旅游品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做準備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1）比附定位法：

比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為“東方夏威夷”，把小浪底水庫譽為“北方的千島湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場。

3）狹縫市場定位

狹縫市場定位是旅游景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅游景區(點)遺忘的旅游市場角落來塑造自己旅游產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，并以獨特的童話主題公園的形式推出市場。

4）變換市場定位

變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅游市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州

由于桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。

柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅游經濟區，桂北旅游開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風情而卓越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區域旅游環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構筑起桂北旅游的大系統。

桂林和柳州旅游資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅游的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，漓江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。

通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅游最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建筑藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。

柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重于人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利于兩個城市的同步發展，也是柳州市旅游發展的必然過程。

鑒于桂林旅游品牌的強勢影響，柳州開拓旅游市場必須依托于桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風情旅游品牌形象。

據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗

性與人文性的互動休閑旅游目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅游大系統中相連成網，共生共榮。

3．產品的提升和打造與城市風貌打造

3.1 產品的提升和打造

完成對品牌進行定位后，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅游2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了“陽剛休閑之都”的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、涂鴉墻、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕游客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建筑打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童游客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風貌（景觀）的打造

圍繞旅游目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞臺背景和氛圍的制造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：“千年瓷都 中華雄鎮”，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道“+”字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了“千年瓷都 中華雄鎮”的主題定位。

二、品牌包裝

1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業形象識別系統）

完成品牌塑造之后，我們就進入了第二個階段－品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯想到CIS，在旅游界，導入CIS的成功企業應首推“廣之旅”，正是企業品牌戰略的成功運用使“廣之旅”從默默無聞的“廣州市旅游公司”一躍成為全國旅行社十強之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進行了嘗試。其中成都的“東方伊甸園”、杭州的“休閑之都”、大連的“浪漫之都”、廣州的“南國商都”、武漢的“東方芝加哥” 等已有一定影響。連一些中等城市（如德陽市）也邀請我們公司為之系統性的進行區域形象策劃。因此CIS已經由小CIS 發展到大CIS，即把原來代表企業的C(Corporate)延伸為代表城鎮的C(County或City)。CI形象已不僅是單個的企業或景區形象，而是演化為整合的區域形象。

1.1 視覺識別系統（VI）

VI是從視覺的角度對品牌進行包裝，具體由代表品牌形象的LOGO、宣傳海報、展板、宣傳片、宣傳冊等。VI設計應圍繞品牌的主題定位進行，將品牌內涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現出來。

在德陽項目的LOGO設計中（見圖2.1），簡潔的字母DY造型中極具金屬剛性和張力感,代表了德陽陽剛休閑之都的主題定位，Y字上三星堆面具的圖案同時凸現了德陽最具代表性的旅游資源，漢字中德陽兩個字的變化也是突出陽剛、陽光理念，顏色上桔紅色和綠色體現了生態、自然、活力、健康的品牌主題內涵。展板的設計（見圖2.2）主題構思則是在展現德陽最具旅游吸引力旅游資源的同時向潛在游客傳遞德陽旅游前衛、時尚、動感、神秘的品牌感性信息。

1.2 理念識別系統（MI）和行為識別系統（BI）

目前很多企業在進行CIS設計的過程中存在重VI輕MI和BI的現象，作為完整的CIS系統中MI和BI同樣是不可缺少的重要組成部分。MI策重在品牌傳播過程中企業精神和理念的傳播，對于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽旅游的品牌就在傳播生態、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內涵就是倡導積極健康的休閑理念和生活方式。BI在旅游業的應用主要是從業人員的接待行為標準化和市民為實現品牌內涵的行為自覺化，以此來詮釋品牌的人文內涵。

2．宣傳口號

在品牌的傳播過程中好的宣傳口號對旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。一句“樂山，樂水，樂逍遙”把四川樂山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。宣傳口號的提煉通常是圍繞品牌主題進行，同時宣傳口號的壓韻和上口與否相當重要。

例如：“驚探古蜀文化 體驗陽剛休閑”，口號中的驚探和體驗形成了具有動感的前后對應，同時對驚嘆的“探”化處理又完全符合了廣告中借字來轉換概念的技術性理念。

3．聽覺包裝

品牌聽覺包裝的常用手法就是“讓旅游插上歌聲的翅膀”。旅游業成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無錫旅情》，讓成群結隊的日本人按歌索景來到無錫；像風靡一時的《太湖美》、《太陽島上》、《請到天涯海角來》、《我想去桂林》等都是無意識創作出來的旅游歌曲的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區獲益匪淺，可謂是“無心插柳柳成蔭”了。隨著旅游業的發展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場價值，于是一些旅游景區、旅游企業紛紛出資請專業詞曲作家為自己“量身訂做”聽覺標識，使旅游歌曲的創作開始進入了有意識創作的新時期。值得注意的是旅游歌曲必須情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一種思想、情緒，結合在景觀之中，這才是最能感動人的地方。

4．味覺包裝

味覺包裝主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包裝，使之具有旅游目的地所獨有的特點。例如我們在房山項目策劃中設計的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德陽項目中的“紅白豆腐”等都是將旅游商品中的食品味覺化、品牌化包裝。品牌味覺化包裝在特定環境下可以構成影響游客購買決策的重要因素之一。

5．意覺包裝

意覺包裝是指對品牌和產品進行情境化、體驗式的包裝。意覺包裝通過營造一種環境、設計一種場景、完成一個過程等來實現，強調互動參與性與融入性，為旅游者建立一種個性化、值得記憶的聯系，使旅游產品與旅游者之間建立起更加親密的關系，并充分互動活化起來，實現一種精神層面的感情訴求和親和。在我公司策劃的柳州－程陽八寨項目中，項目開發、產品設計和游憩方式等方面秉承互動體驗的原則，將風情場景化，使旅游者在參與中進行自己的、唯一的、價值得到回憶的感受，達到身臨其境，感同身受的效果，實現侗族風情立體化的全面客戶體驗。

三、品牌傳播

品牌傳播按照目標受眾可以分為對內傳播以及對外傳播兩種。針對旅游目的地內部市民進行的傳播活動我們稱之為對內傳播，品牌對內傳播的目標主要是增強市民的認同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設旅游目的地品牌做出貢獻；針對潛在市場和游客的傳播活動我們稱之為對外傳播。品牌對外傳播的目標則是使旅游者產生一種追求感和購買欲望，進而驅動旅游者前往該旅游目的地。

品牌傳播方法可以說多種多樣，包括過程控制系統（銷售過程、消費過程）、傳播工具（節事活動、媒體廣告、公關、網絡）等，我們結合案例對品牌傳播的過程控制和傳播工具方法進行系統分析。

（一）品牌傳播過程控制系統

1、銷售過程控制

由于在品牌塑造階段已經對產品（Product）進行了提升和打造，品牌的銷售過程控制將主要對營銷要素當中的另外3個要素:價格（Price）、渠道（place）、促銷（promotion）進行整合。

1.1價格

旅游營銷實踐中價格對品牌的影響主要體現在旅游目的地對外銷售的價格系上，因此我們必須對景區、旅行社、旅行商等影響價格因素的主體進行整合，避免價格戰等造成價格體系混亂而影響目的地整體品牌形象局面的出現，在此過程中旅游局充分發揮作為行業管理者的主導作用非常重要。完整、統一的價格系統是旅游品牌內涵的重要支撐。

1．2 渠道

如何在營銷渠道中充分體現旅游目的地品牌形象同樣是旅游品牌整合傳播系統中的重要環節。這就需要營銷機構嚴格按照品牌整體形象的要求以統一的品牌形象出現。決不能旅游目的地內的景區各自為戰，而是在整體品牌形象下進行各自的渠道拓展工作。例如參加各種旅游展會活動要有統一的品牌形象－工作人員的服裝、介紹和解說內容、場地布置、宣傳品等；要有統一的價格和返利系統（針對旅行社、旅行商、大客戶、團體、淡季優惠等）；要有統一的高質量服務保障體系；

1．3 促銷

旅游促銷手段通常包括：價格促銷、捆綁優惠銷售等。促銷活動同時又可以與品牌傳播活動相結合，在有組織的前提下，特別是在旅游淡季進行價格促銷活動。

2．消費過程控制

品牌的消費過程控制主要是通過良好的服務，使游客在旅游過程中建立對品牌的信賴感和滿意度，從而建立良好的品牌服務形象進而形成良好的品牌口碑宣傳。消費過從游客出發就開始了，以旅行團為例，我們可以設計以品牌宣傳片為主題的有獎競答活動等，即解決了游客在旅途時間如何度過的問題活躍了旅途氣氛，又以游客參與互動的形式潛移默化的宣傳了旅游的品牌，同時又使游客對服務感到滿意。總之，消費過程的控制就是服務質量和游客對品牌滿意度的控制，其核心任務就是通過培訓員工，使之充分認識到每個人都代表旅游品牌，倡導人人爭當“品牌代言人”服務意識。

（二）品牌傳播工具

2．1節事活動

旅游節事活動可以說是旅游品牌傳播的利器，成功運用節事活動加速品牌傳播、帶動區域旅游發展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經濟論壇，九寨天堂承辦各類重要國際會議等可以說是成功運用眼球經濟原理帶動旅游品牌傳播帶動區域旅游發展的經典案例。但是，畢竟不是任何一個旅游目的地都有能力運用這樣的方法。啤酒節、旅游文化節等傳統的節事活動只要有好的策劃加入娛樂化、互動式體驗設計同樣可以達到良好的品牌傳播效果。例如，德陽2004啤酒節，2004德陽旅游文化節的策劃，就是我們根據德陽旅游的現狀，在品牌塑造階段運用節事活動傳播品牌和匯聚旅游人氣的實戰應用。

2．2 媒體宣傳

在品牌傳播的過程中如何巧借亮點事件進行媒體軟廣告宣傳同樣是我們不可忽視的品牌傳播技術手段。例如在本公司的案例《北京圣蓮山風景度假區策劃方案》中，充分調動各類媒體通過對“七仙女”選拔活動的追蹤報道，進行新景區的品牌傳播和炒作。

2．3 廣告

旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類。旅游國內各旅游目的地在媒體廣告上的投方目前還處在起步階段，與國外一些國家比較無論在數量和質量上存在一定的差距。以馬來西亞為例，其每年在旅游廣告宣傳上的投入就達到了2億美元，以宣傳馬來西亞多元文化、熱帶風光、美食為主題的廣告經常可以在中央電視臺旅游廣告欄目中見到，已經成為吸引我國游客到馬來西亞旅游的重要宣傳和促銷手段。

通常旅游廣告宣傳又具有多媒體共同參與立體化廣告宣傳的特點，以我公司策劃的北京房山項目為例，電視媒體就有北京衛視、天津臺電視生活頻道、河北臺電視生活頻道等5家電視臺同時對房山旅游節進行跟蹤報道；報紙選擇了北京青年報、北京娛樂信報等6家；廣播電臺選擇了北京交通臺，通過多媒體的組合建立了房山旅游宣傳的立體結構。在路牌廣告方面則計劃在北京市區繁華地段樹立宣傳房山旅游品牌主題“北京根祖溶洞王國”的巨型廣告牌3座，并在京石高速、京津塘高速樹立廣告路牌4座。

1． 4 公關活動

所有的廣告宣傳都是以媒體作為基礎的，而公關活動是以影響或“游說”一小部分有影響力的目標群體為目的的，旅游業的多數公關工作往往是以獲得媒體的關注為目標。其典型的形式包括：新聞稿、新聞發布會、招待會、名人到場、產品參觀等。例如參加上海、杭州舉辦的旅交會就是通過與參會的旅行社和旅行商的交流以達到拓展營銷渠道、增加游客量、傳播品牌的公關活動。

2． 4 口碑

旅游口碑是游客在完成一項旅游活動后，對旅游產品和服務綜合評價并向他人進行傳播的過程。據我公司對四川成都市場調查結論，口碑是大多數出游者獲得旅游信息的主要途徑，因此良好的口碑對任何旅游品牌都尤為重要。得到良好的口碑就應該從涉及到游客旅游六要素著手，努力營造游客滿意而歸的條件。另外，產品核心吸引力的打造、娛樂化、互動體驗式的游憩方式、良好周到的服務等同樣是創造游客良好口碑的重要條件。

2． 5 網絡

在當今網絡技術飛速發展的時代，品牌的網絡傳播因為其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流，在各地的門戶網站或旅游專業網站加載特定旅游目的地的鏈接，使潛在游客在出游前收集信息階段能夠快捷、全面的了解旅游目的地的相關情況將是企業在激烈的旅游市場競爭中取得一定的優勢。

四、售后服務管理

旅游品牌整合營銷傳播系統的最后一個步驟是游客在游客完成旅游過程后，對品牌的改進建議和投訴處理等游客與品牌主體之間的互動關系。品牌主體在市場研究的基礎上塑造品牌、包裝品牌、傳播品牌，反過來游客對品牌的反饋信息又促使品牌主體對品牌的再塑造、再包裝和再傳播的良性互動系統。因此就要求品牌主題建立專門的品牌管理機制，針對游客和市場對品牌產品、服務的改進要求完善和修訂品牌的整合營銷傳播過程。