第一篇：新聞策劃

新疆旅游宣傳新聞發(fā)布會(huì)策劃書

一 活動(dòng)目的：

通過這個(gè)活動(dòng)希望廣大的內(nèi)地人認(rèn)識(shí)新疆，了解新疆。吸引內(nèi)地人新疆旅游觀光。加強(qiáng)與內(nèi)地城市的交流，促進(jìn)新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二 活動(dòng)時(shí)間

2011年5月18日星期三

三 活動(dòng)地點(diǎn)

石河子大學(xué)中區(qū)

四 主辦單位

新疆旅游文化局

五 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

1、入口處設(shè)簽到臺(tái)，并準(zhǔn)備好留言冊(cè)，方便貴賓留言。

2、場(chǎng)內(nèi)，主席臺(tái)后有以新疆風(fēng)光為主題的背景板畫。兩邊墻上要有橫幅，主席臺(tái)周圍要有盆景。

3、準(zhǔn)備好音響，話筒，通訊工具，照明設(shè)備等要在會(huì)前調(diào)試好，確定一切無恙。

六 新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容1、9：00~9：15 來賓入場(chǎng)。

禮儀小姐要引領(lǐng)來賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)入座。邀請(qǐng)到會(huì)的重要客人要有專人陪同、引導(dǎo)。

2、9：15~9：20 發(fā)放宣傳新疆的手冊(cè)3、9：20 發(fā)布會(huì)開始

主持人介紹與會(huì)來賓，并表示感謝。并說明發(fā)布會(huì)的意圖。

4、9：20~9：50 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

旅游局的領(lǐng)導(dǎo)介紹新疆的風(fēng)光，人文，地理等。并說明自治區(qū)為開發(fā)新疆的旅游資源所做的努力和取得的成就。

5、9：50~10：00 光看新疆旅游宣傳片6、10：00~10：20 答記者問7、10：20~10：30發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品

七 發(fā)布會(huì)結(jié)束

第二篇：新聞策劃

新聞策劃

好的新聞都是策劃出來的，尤其是重大主題傳播，都是經(jīng)過精心策劃實(shí)施的。這是去年我們開展援藏幫扶宣傳成果。

新聞策劃是一種策劃，是新聞采編人員依據(jù)一定的科學(xué)規(guī)律，針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行分析和加工處理，從而將新聞以更好形式呈現(xiàn)出來的活動(dòng)。針對(duì)橋梁建設(shè)報(bào)近幾年刊載的新聞報(bào)道，筆者將從常規(guī)性新聞選題、典型性新聞選題和突發(fā)性新聞選題三個(gè)方面著手，分析報(bào)社是如何將新聞策劃運(yùn)用到日常采編工作中來。

一、常規(guī)性新聞選題的策劃

（一）精選由頭。突出特色

作為企業(yè)報(bào)和橋梁行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)日常新聞選題具有明顯的企業(yè)和行業(yè)色彩，日常新聞報(bào)道都圍繞“橋”來展開，橋梁施工進(jìn)展、建橋人的故事、橋梁行業(yè)動(dòng)態(tài)等都是報(bào)道的重點(diǎn)，如何使這些日常報(bào)道新穎獨(dú)特，首先要做的就是要精選新聞報(bào)道的由頭，突出新聞特色。

2017年8月5日，湖北香溪?1?7L江大橋開始吊裝主拱。面對(duì)這座世界最大跨度鋼箱桁架推力拱橋迎來重大節(jié)點(diǎn)，報(bào)社記者抓住大橋建設(shè)面臨懸崖峭壁、缺少支撐點(diǎn)、無法形成主拱等惡劣施工環(huán)境，9位院士前來為大橋設(shè)計(jì)和建造支招這一亮點(diǎn)，突出了大橋建設(shè)之艱難和所用技術(shù)之先進(jìn)，將大橋主拱吊裝巧妙地形容為大橋“挺脊梁”，選角新穎，使該新聞選題瞬間吸引眼球。該消息刊出并通過微信發(fā)布后，點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)過千次。

（二）消息、圖片、通訊、專題等多樣化呈現(xiàn)，將新聞做深做透

2017年3月19日，蒙華鐵路洞庭湖大橋主橋合龍，為了將這一新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，橋梁建設(shè)報(bào)第一時(shí)間發(fā)布了大橋合龍的消息，并配以宏偉大氣的圖片，將新聞事實(shí)呈現(xiàn)。在隨后的月末版上，報(bào)紙拿出一個(gè)版，以專題的形式，從大橋科技運(yùn)用、項(xiàng)目管理、項(xiàng)目黨建等方面對(duì)洞庭湖大橋建設(shè)進(jìn)行全面的介紹，既講清了大橋運(yùn)用的高科技，又介紹了大橋項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)突出了建橋人的點(diǎn)滴付出與努力，全面深刻，讀者即使之前沒有接觸過該橋，讀過此篇報(bào)道后也能對(duì)該橋有全面的了解。

（三）融媒體聯(lián)動(dòng).立體式報(bào)道

在信息充分共享的當(dāng)下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體早已結(jié)束了信息“一家獨(dú)享”的時(shí)代。橋梁建設(shè)報(bào)自2010年期一直實(shí)行紙質(zhì)報(bào)和電子報(bào)同步上線的方式發(fā)行，讀者即使沒有拿到紙質(zhì)報(bào)紙也能第一時(shí)間閱讀到新聞。

2012年，微信客戶端興起，橋梁建設(shè)報(bào)反應(yīng)敏捷，建立“橋梁建設(shè)報(bào)”微信客戶端，在發(fā)布紙質(zhì)新聞同時(shí)，對(duì)大部分報(bào)紙刊載內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展豐富，增加圖片、視頻、鏈接等外延內(nèi)容，快速吸取一大波粉絲，目前，橋梁建設(shè)報(bào)微信客戶端已吸納粉絲11000余人，日發(fā)送微信5條左右，單條最高點(diǎn)擊量有3萬多人次。

2016年，直播成為大眾關(guān)注乃至參與的一種網(wǎng)絡(luò)形式，橋梁建設(shè)報(bào)克服人手緊張、設(shè)備不足等條件，充分利用外部媒體，在“蒙華鐵路洞庭湖大橋主體工程完工”“萬里長(zhǎng)江大橋行”“爸爸我來了”等多個(gè)新聞事件中以直播形式發(fā)聲，直播觀看人數(shù)在短時(shí)間內(nèi)過萬，且關(guān)注的網(wǎng)民積極參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，社會(huì)反響良好。這不僅豐富了新聞形式和內(nèi)容，更擴(kuò)大了對(duì)外影響力，提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

二、典型性新聞選題的策劃

（一）提前謀劃，備足資料

作為企業(yè)報(bào)和行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞報(bào)道的同時(shí)，還需針對(duì)企業(yè)和行業(yè)重大新聞事件，提前謀劃，備足資料，做深新聞，提高新聞價(jià)值，增加新聞的厚重感，這一點(diǎn)也是橋梁建設(shè)報(bào)的一大特色。

2017年適逢萬里長(zhǎng)江第一橋武漢長(zhǎng)江大橋通車60周年，為了抓住這一重大新聞點(diǎn)，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Γ瑯蛄航ㄔO(shè)報(bào)于2016年便圍繞“武漢長(zhǎng)江大橋通車60周年”進(jìn)行了充分而細(xì)致的新聞策劃，其中包括“萬里長(zhǎng)江大橋行”這一活動(dòng)，即2017年報(bào)社記者的腳步抵達(dá)長(zhǎng)江上的每一座橋，并留下最新最全的聲像、視頻和文字資料，預(yù)備在報(bào)紙和微信上以圖片、消息、通訊、專題、系列報(bào)道、直播等形式呈現(xiàn)。這是一項(xiàng)浩大的工程，橋報(bào)記者于2016年下半年便開始著手準(zhǔn)備，依據(jù)地圖查找每一座橋梁的分布位置，整理每一座橋梁的特色、修建通車時(shí)間、現(xiàn)狀等等，同時(shí)利用一切可利用的資源同部分大橋建設(shè)者或守護(hù)者聯(lián)系，為日后的到訪做足準(zhǔn)備。

（二）內(nèi)外聯(lián)合，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?/p>

橋梁建設(shè)報(bào)目前采編人員共8人，人手和設(shè)備都較為緊張，而“萬里長(zhǎng)江大橋行”又是一項(xiàng)戰(zhàn)線長(zhǎng)、耗時(shí)長(zhǎng)、工作量大的工作，單靠一家媒體完成起來比較困難。報(bào)社積極聯(lián)系外媒，與湖北日?qǐng)?bào)達(dá)成合作關(guān)系，決定于2017年共同完成大橋行工作。這一內(nèi)外聯(lián)合的方式，不僅共享了新聞信息，節(jié)約了人力物力，更擴(kuò)大了新聞發(fā)布平臺(tái)，擴(kuò)大了新聞?dòng)绊懥Α?017年5月開始，橋報(bào)派出一名記者、湖北日?qǐng)?bào)派出兩名記者對(duì)長(zhǎng)江上所有大橋進(jìn)行拍攝報(bào)道，還進(jìn)行了多場(chǎng)直播，橋梁建設(shè)報(bào)和湖北日?qǐng)?bào)的紙媒、微信客戶端同期發(fā)布前方發(fā)回的新聞，社會(huì)反響較好，影響力較大。

（三）及時(shí)總結(jié)，增加新聞厚度

“萬里長(zhǎng)江大橋行”不僅是一項(xiàng)新聞活動(dòng).更是一場(chǎng)有底蘊(yùn)的文化活動(dòng)。橋報(bào)記者結(jié)束行程后并沒有將這一新聞放下，而是充分整理所獲取的資料，連續(xù)在報(bào)紙和微信上推送相關(guān)專題，并著手準(zhǔn)備將大橋行文字資料集結(jié)成文集，圖片資料配以詩歌做成精美且文化底深厚的文化日歷和圖片集，這些活動(dòng)都在將新聞做深的同時(shí)增加新聞的厚度和價(jià)值，使大橋行不虛此行。

三、突發(fā)性新聞選題的策劃

（一）快速聯(lián)系，搶抓新聞點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞和典型新聞報(bào)道的同時(shí)，也不可避免地會(huì)遇到一些與橋梁行業(yè)相關(guān)的突發(fā)性新聞。如何做好突發(fā)性新聞的策劃，對(duì)于報(bào)社采編人員的反應(yīng)與應(yīng)變能力也具有極高要求。

2016年6至7月，長(zhǎng)江中下游地區(qū)遭遇強(qiáng)降雨襲擊，多個(gè)橋梁工地經(jīng)受洪澇的考驗(yàn)。從國家防汛抗旱總指揮部辦公室獲知強(qiáng)降雨造成洪澇災(zāi)害的第一時(shí)間，報(bào)社記者快速與青山長(zhǎng)江大橋、楊泗港長(zhǎng)江大橋、商合杭蕪湖長(zhǎng)江大橋等多個(gè)橋梁工地聯(lián)系，詢問受災(zāi)和防汛情況，第一時(shí)間在報(bào)紙上發(fā)布消息《橋梁工地防汛打出“組合拳”》，快速全面呈現(xiàn)讀者關(guān)注的洪澇災(zāi)害面前的橋梁建設(shè)及防汛動(dòng)態(tài)。

（二）多方聯(lián)動(dòng)，突出關(guān)注點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)除了報(bào)社的8名采編人員外，在各橋梁工地都有通訊員。面對(duì)突出其來的洪澇災(zāi)害，記者快速同各單位通訊員聯(lián)系，進(jìn)一步全面獲知各橋梁工地的受災(zāi)及防汛度汛、參與地方抗洪搶險(xiǎn)的情況，以及在抗擊災(zāi)害過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡。報(bào)社收到通訊員的反饋，在隨后的一期報(bào)紙中，又以《眾志成城抗擊洪水》專題呈現(xiàn)大橋人在災(zāi)害面前展示國企擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)的良好精神面貌。專題報(bào)道在企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)了正能量，鼓舞人心，在社會(huì)上樹立了良好的企業(yè)形象。

（三）持續(xù)跟蹤，組好新聞收尾工作

持續(xù)兩個(gè)月的洪澇災(zāi)害結(jié)束后，報(bào)社并沒有結(jié)束報(bào)道，而是繼續(xù)跟進(jìn)，對(duì)各橋梁工地災(zāi)后重建、恢復(fù)施工等情況進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，并進(jìn)一步挖掘抗洪搶險(xiǎn)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物及經(jīng)驗(yàn)做法，做好新聞收尾工作，為此次抗擊洪水的新聞畫上圓滿的句號(hào)。

通過橋梁建設(shè)報(bào)的這些報(bào)道，我們可以看到，新聞策劃工作在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用。它能夠充分調(diào)動(dòng)新聞采編人員參與新聞報(bào)道的積極性，全面挖掘、彰顯新聞價(jià)值，促進(jìn)新聞媒體的融合，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

當(dāng)然，無論是常規(guī)性新聞選題，還是典型新聞選題、突發(fā)性新聞選題，策劃工作的具體做法都不是嚴(yán)格區(qū)分，而是相互融合、密不可分的。在做好這幾類新聞選題的新聞策劃工作中，新聞采編人員必須要遵循新聞事實(shí)，秉承社會(huì)責(zé)任感，用心去做好每一次的新聞報(bào)道，只有這樣，方可做一名合格的新聞人。

第三篇：新聞策劃

安徽大學(xué)90周年校慶新聞策劃

一、背景介紹

安徽大學(xué)坐落于安徽省省會(huì)合肥市，學(xué)校是國家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校，是國家“雙一流”世界一流學(xué)科建設(shè)高校。1928年9月毛澤東主席親筆為學(xué)校題寫校名，沿用至今。

安大現(xiàn)代繼承90周年名校的光榮歷史，以創(chuàng)新模式興教辦學(xué)，適應(yīng)了中國高等教育的發(fā)展方向。她既是歷史的結(jié)晶，也是時(shí)代的嬌子，是新生代適應(yīng)社會(huì)的大熔爐和練兵場(chǎng)。

為回顧學(xué)校歷史，展示辦學(xué)成就，展望美好未來，激勵(lì)師生、校友愛校興校的精神，增強(qiáng)社會(huì)各界的關(guān)心，支持我校辦學(xué)的熱情，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面快速可持續(xù)發(fā)展，特此籌備安徽大學(xué)90周年校慶新聞報(bào)道策劃工作。

二、內(nèi)容安排

此次新聞報(bào)道策劃可以從三個(gè)專題著手，即以“過去、現(xiàn)今、未來”三個(gè)專題對(duì)安大的校史校貌進(jìn)行采訪報(bào)道。1、90周年校慶校友專訪(從“過去”這一角度)以安徽大學(xué)90周年校慶為主題，召集校友聯(lián)誼會(huì)，凝心聚力，共創(chuàng)輝煌。派出記者深入安大校友圈，專訪校友（見證學(xué)院成長(zhǎng)的老教師、兄弟院校的見證者等）。通過一個(gè)個(gè)口述關(guān)于安大過去的鮮活故事，記錄和報(bào)道他們眼中的學(xué)校的發(fā)展和變化。

本組報(bào)道旨在展現(xiàn)一個(gè)擁有歷史人文底蘊(yùn)的安大，以及突出這么多年來安大勤勤勉勉、源源不斷向社會(huì)輸送人才的貢獻(xiàn)。

2、組織離退休教工參觀90周年校慶文藝演出（從“現(xiàn)今”這一角度）

邀請(qǐng)已經(jīng)離退休的教職工回校參觀校慶文藝演出。派出記者一方面記錄采訪校慶文藝演出活動(dòng)，另一方面采訪離退休職工。本組報(bào)道旨在突出安大的人文藝術(shù)氣息和人文關(guān)懷。

3、校慶主題書法展（從“現(xiàn)今”這一角度）

傳承安大文化，展示安大風(fēng)采。組織安大全體師生積極為安大校慶題寫書畫作品，并最終評(píng)選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展覽。記者對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道，采訪展覽作者，給受眾帶來作品背后具有故事性新聞報(bào)道。

4、美好安大視頻、征文活動(dòng)（從“未來”這一角度）動(dòng)員、邀請(qǐng)安大學(xué)生，用手機(jī)、相機(jī)隨手拍下安大校內(nèi)的美好圖景，可以從校園的新變化、學(xué)生們的新體驗(yàn)出發(fā)，拍一段小視頻或照片，表達(dá)自己對(duì)安大90周年校慶的祝福，對(duì)母校未來發(fā)展的展望與祝福。并且最終進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)。或開通“安徽大學(xué)90周年校慶”微博話題，展開微博征文等活動(dòng)。所有這些素材將派出專門負(fù)責(zé)的記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

三、策劃安排

此環(huán)節(jié)涉及資料的收集整理、材料的篩選。擬定采訪問題、提綱。提前約好受訪者，確定好時(shí)間地點(diǎn)，整理采訪內(nèi)容等。

組建采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)：

每個(gè)報(bào)道專題分別派一組隨之負(fù)責(zé)的記者（兩三人一組）。派出

4—5個(gè)采訪團(tuán)隊(duì)，走遍安大校園里里外外，從點(diǎn)到面，從微觀到宏觀，圍繞“三個(gè)專題”，深入挖掘新聞選題，見證安大一路走來的歷程，記錄安大發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

四、策劃細(xì)節(jié)

1、記者采訪時(shí)要深入挖據(jù)具有報(bào)道價(jià)值的、故事性的新聞，寫稿時(shí)通過事實(shí)、人物，事件來體現(xiàn)。

2、采訪時(shí)，提出的問題要詳略得當(dāng)，契合采訪主題。與受訪者隨時(shí)保持聯(lián)系，節(jié)省時(shí)間，提高采訪效率。

3、整組報(bào)道將以全媒體的形式體現(xiàn)，以文字、圖片、視頻等形式相互配合報(bào)道。

第四篇：新聞策劃

《愛心使者》

——2011西安世界園藝博覽會(huì)志愿者

一、報(bào)道背景

2011西安世界園藝博覽會(huì)以生態(tài)文明為引領(lǐng)，以＂天人長(zhǎng)安，創(chuàng)意自然＂為主題，將營(yíng)造以植物為主體的自然景觀，構(gòu)建世界化的園林建筑背景，彰顯西安歷史文化和地域特色韻味，展示人類與自然，城市與自然和諧共生的新理念和新創(chuàng)意，探索人、城市、園林、自然和諧共生的未來發(fā)展模式。

2011年西安世界園藝博覽會(huì)將于2011年4月28日到10月22日在西安浐灞生態(tài)區(qū)舉行，人們將在這里觀賞并體會(huì)到由各參展單位所演繹和闡釋的精彩紛呈的多種園藝景觀、厚重樸實(shí)的中華歷史文化、尖端先進(jìn)的生態(tài)環(huán)保科技和現(xiàn)代西安的綠色時(shí)尚。西安世界園藝博覽會(huì)將是一屆跨越經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域的多元化、綜合性、世界級(jí)的博覽盛會(huì)！

世園會(huì)執(zhí)委會(huì)于2010年9月30日起面向全社會(huì)招募13000名園區(qū)志愿者，其中以陜西高校的大學(xué)生為主。截至目前，已有6萬名來自省內(nèi)外的大學(xué)生、社會(huì)青年報(bào)名加入世園會(huì)志愿者行列。按照計(jì)劃安排,3月底前西安世園會(huì)將確定

1.3萬名志愿者。目前，西安市各大高校正在進(jìn)行緊張的志愿者選拔工作。正式服務(wù)世園會(huì)前，這些選拔出的志愿者還將接受系統(tǒng)的培訓(xùn)，確保為游人提供周到、細(xì)致、高品質(zhì)的服務(wù)。

二、報(bào)道安排

1、報(bào)到名稱：2011年西安世界園藝博覽會(huì)上辛勤的“小蜜蜂”

2、報(bào)到時(shí)間：2011年4月12日

3、報(bào)道長(zhǎng)度：在西安浐灞生態(tài)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪，分上下兩集，上集主要報(bào)道2011年西安世界園藝博覽會(huì)志愿者的選拔過程及世園會(huì)志愿者標(biāo)志，用時(shí)45分鐘；下集主要報(bào)道2011年西安世界園藝博覽會(huì)志愿者的服飾及志愿者在世園會(huì)中發(fā)揮的重要作用，用時(shí)45分鐘。

4、報(bào)道組織：《實(shí)時(shí)新聞》出境記者分四路相繼出發(fā)采訪報(bào)道，兩路記者前往

省教工委和團(tuán)省委了解志愿者選拔工作的具體情況及標(biāo)志介紹；兩路記者前往志

愿者所在的各高校對(duì)參選志愿者進(jìn)行采訪，了解他們對(duì)于世園志愿服務(wù)的認(rèn)識(shí)。

外采回來后，由外采攝像和后期編輯共同完成兩集制作節(jié)目的制作、包裝；

根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，適時(shí)安排相應(yīng)專家走進(jìn)演播室進(jìn)行深度訪談。

三、報(bào)道目的1、通過對(duì)志愿者選拔的報(bào)道，讓大家認(rèn)識(shí)并了解志愿者這個(gè)群體。

2、通過對(duì)志愿服務(wù)工作的報(bào)道，讓大家體會(huì)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志愿服務(wù)精神。

四、正文上集：

1、志愿者選拔及獎(jiǎng)勵(lì)：

2010年3月2日，世園會(huì)志愿者初選工作在西安外院拉開帷幕，大學(xué)生們

踴躍報(bào)名參加初選，爭(zhēng)當(dāng)世園會(huì)志愿者。西安世園會(huì)志愿者首場(chǎng)選拔在西安外國

語大學(xué)長(zhǎng)安校區(qū)啟動(dòng)。接下來，陜西29所高校將陸續(xù)開展本校的世園會(huì)志愿者

選拔工作，選拔出1.15萬名合格的志愿者。

八成志愿者為大學(xué)生

西安世園會(huì)開園時(shí)間為2011年4月28日至10月22日，園區(qū)志愿者共13000

名。記者從團(tuán)市委了解到，世園會(huì)志愿者的報(bào)名、初審工作已經(jīng)結(jié)束，共13萬

余人符合志愿者的基本要求，其中80%以上是大學(xué)生。

為做好志愿者的選拔工作，省教工委和團(tuán)省委日前聯(lián)合下發(fā)通知，要求陜西

各高校組織實(shí)施選拔，對(duì)通過初審的大學(xué)生進(jìn)行筆試、面試和政審，確定志愿者

名單，確保選送足量的志愿者。

按照《2011西安世園會(huì)園區(qū)志愿者志愿服務(wù)安排表》，陜西29所高校共要

選拔出1.15萬名志愿者。

選拔：形象與能力并重

2010年3月2日下午4：30，在西安外國語大學(xué)長(zhǎng)安校區(qū)的學(xué)生活動(dòng)中心，數(shù)百名學(xué)生正焦急地等待著初選。該校團(tuán)委江老師介紹說，西安外國語大學(xué)志愿

者的服務(wù)時(shí)間是5月9日——5月24日，學(xué)生報(bào)名的積極性非常高，通過初審的報(bào)名者有近6200名。在3月2日的選拔現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生們紛紛用自己最擅長(zhǎng)的方

式顯示長(zhǎng)處，志愿服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、英語水平都是他們成為世園會(huì)志愿者的資本。新聞

與傳播學(xué)院的學(xué)生劉悅涵說，她從事過很多志愿服務(wù)，有信心為世園會(huì)做好服務(wù)。據(jù)了解，初選的內(nèi)容包括報(bào)名者的形象氣質(zhì)、語言表達(dá)能力、英語口語能力、溝

通能力。西安外國語大學(xué)將用2——3天時(shí)間，分10個(gè)考點(diǎn)進(jìn)行初選，選拔出符

合志愿者要求的報(bào)名者。通過初選后，復(fù)試階段將按照統(tǒng)一安排，考核報(bào)名者的世園會(huì)知識(shí)、對(duì)西安和浐灞生態(tài)區(qū)的了解、志愿服務(wù)的知識(shí)和能力，并報(bào)團(tuán)市委

審核。

優(yōu)秀者將獲全省統(tǒng)一表彰

省教工委和團(tuán)省委日前聯(lián)合下發(fā)通知，要求各高校建立高校志愿者工作站，直接承擔(dān)或參與配合世園會(huì)志愿服務(wù)的各項(xiàng)工作。成為志愿者的大學(xué)生，其志愿

活動(dòng)可折算為社會(huì)實(shí)踐和部分公共課學(xué)分，而且優(yōu)秀者還將由全省進(jìn)行統(tǒng)一表

彰。

圓滿完成志愿服務(wù)將獲認(rèn)定證書

省教工委和團(tuán)省委要求，各高校要做好大學(xué)生志愿者的組織、調(diào)配和應(yīng)急處

理工作，對(duì)本校學(xué)生參與志愿服務(wù)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)管理，掌握實(shí)際狀況并據(jù)此作

出階段性考評(píng)。本校服務(wù)期間，督查學(xué)生按照要求完成志愿服務(wù)工作。同時(shí)，根

據(jù)志愿者的崗位和工作內(nèi)容，建立以量化考核為基礎(chǔ)的評(píng)價(jià)體系，針對(duì)各類志愿

者在服務(wù)期間的考核結(jié)果，做好志愿者志愿服務(wù)的認(rèn)證工作。團(tuán)省委將向圓滿完

成志愿服務(wù)的志愿者統(tǒng)一頒發(fā)世園會(huì)志愿者服務(wù)認(rèn)定證書。

志愿服務(wù)可折算學(xué)分

通知要求，各高校要制定鼓勵(lì)大學(xué)生參與志愿服務(wù)的政策，將大學(xué)生參加世

園會(huì)志愿服務(wù)活動(dòng)納入大學(xué)生評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)體系，作為發(fā)展黨團(tuán)員、德育考核、

評(píng)優(yōu)、干部選拔、獎(jiǎng)學(xué)金評(píng)定、推薦免試研究生的重要參考依據(jù)之一。學(xué)生參與

世園會(huì)志愿服務(wù)活動(dòng)，經(jīng)認(rèn)定可折算成學(xué)生社會(huì)實(shí)踐和部分公共課學(xué)分;對(duì)有突

出表現(xiàn)的學(xué)生，高校團(tuán)委、志愿者工作站可給予專門表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，其中優(yōu)秀志愿者將由全省統(tǒng)一表彰。

“志愿服務(wù)”或?qū)⒓{入專業(yè)教學(xué)

按照要求，各高校要根據(jù)實(shí)際把世園會(huì)志愿服務(wù)工作納入專業(yè)教育教學(xué)之中，研究在相關(guān)專業(yè)中設(shè)置志愿者工作的培養(yǎng)方向、開設(shè)選修課程，為高校和社會(huì)培養(yǎng)志愿者骨干隊(duì)伍，推動(dòng)志愿者工作的科學(xué)研究。將學(xué)生參與各種志愿服務(wù)活動(dòng)納入學(xué)校學(xué)生教育和教學(xué)管理的范疇，對(duì)學(xué)生參與活動(dòng)的情況予以組織、認(rèn)定和獎(jiǎng)勵(lì)。

2、世園志愿者標(biāo)志：

2010年上海世博會(huì)志愿者有一個(gè)好聽的名字“小白菜”。2011年西安世園會(huì)志愿者也擁有了一個(gè)可愛、動(dòng)聽的名字——“小蜜蜂”。日前，西安世園會(huì)志愿者標(biāo)志正式亮相，主圖案就是一只振翅的小蜜蜂。

西安世園會(huì)志愿者標(biāo)志眨眼一看，就是一只振翅的小蜜蜂。顏色靚麗、形象可人。該標(biāo)志具體由愛心、綠葉、蜜蜂和雙手呈“V”字形構(gòu)成。蜜蜂寓意勤勞善良的志愿者，傳達(dá)世園志愿者辛勤勞動(dòng)、無私奉獻(xiàn)的良好品質(zhì)。“V”字形結(jié)構(gòu)既是志愿者“Volunteer”首字母的藝術(shù)化處理、點(diǎn)明標(biāo)志含義；又是傳統(tǒng)手持勢(shì)“成功”的象征，表達(dá)對(duì)世園會(huì)圓滿成功的美好期待。綠葉，寓意萬物復(fù)春生機(jī)盎然，傳達(dá)“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”的世園理念。愛心、綠葉、雙手、蜜蜂完美融合，形似蜜蜂采蕊的美好畫面，映襯了“城市與自然和諧共生”的世園會(huì)主題。該標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念就是要與充滿青春、朝氣、熱情的西安世園會(huì)志愿者們一起展現(xiàn)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的世園會(huì)志愿者健康形象，展現(xiàn)陜西、西安現(xiàn)代、綠色、時(shí)尚、美麗新形象。

按照計(jì)劃安排,3月底前西安世園會(huì)將確定1.3萬名志愿者。目前，西安市各大高校正在進(jìn)行緊張的志愿者選拔工作。正式服務(wù)世園會(huì)前，這些選拔出的志愿者還將接受系統(tǒng)的培訓(xùn)，確保為游人提供周到、細(xì)致、高品質(zhì)的服務(wù)。

五、正文下集

1、世園志愿者服飾：

2010年4月3日，在世園會(huì)志愿者培訓(xùn)工作啟動(dòng)儀式上，兩名大學(xué)生志愿者展示了世園會(huì)志愿者服裝樣服。

4月3日，世園會(huì)志愿者面授培訓(xùn)工作啟動(dòng)，首批進(jìn)入世園會(huì)服務(wù)的1000名志愿者分別在西安交大和西安理工大學(xué)接受了系統(tǒng)的禮儀等方面的培訓(xùn)。“男志愿者每天要剃胡須，女志愿者不能涂鮮艷的指甲油、長(zhǎng)頭發(fā)應(yīng)該束起來！”在西安交大，一名培訓(xùn)老師說。

據(jù)悉，本屆世園會(huì)共有1.3萬名志愿者在園區(qū)為游客服務(wù)，其中大學(xué)生志愿者1.15萬人。經(jīng)過一系列培訓(xùn)后，志愿者們將被分到8個(gè)崗位上服務(wù)，分別為：信息咨詢；參觀者秩序引導(dǎo)協(xié)助；接待協(xié)助；環(huán)保維護(hù)；殘障人士援助；媒體服務(wù)；志愿者管理協(xié)助；日語、韓語、德語等語言翻譯。

記者看到，展示的世園會(huì)志愿者服裝樣服以白、黃、紅色彩搭配。上衣左胸前印有世園會(huì)會(huì)徽“長(zhǎng)安花”，腹部的圖案是紅黃兩色搭配成的一個(gè)抽象的“心形”，背部圖案為世園會(huì)志愿者標(biāo)志“小蜜蜂”，“小蜜蜂”下面用中英文分別印有“志愿者”“Volunteer”。褲子左褲兜處也印著世園會(huì)會(huì)徽“長(zhǎng)安花”和世園會(huì)志愿者標(biāo)志“小蜜蜂”。

據(jù)介紹，志愿者服裝是由國內(nèi)某知名運(yùn)動(dòng)品牌贊助的，由世園會(huì)委托相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)。清明節(jié)后，世園會(huì)執(zhí)委會(huì)將舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布世園會(huì)志愿者服裝。

2、積極作用：

2011西安世園會(huì)志愿者招募工作將為廣大民眾參與、共享世園會(huì)提供一個(gè)重要平臺(tái)。志愿者將在西安世園會(huì)的舞臺(tái)上奉獻(xiàn)自己的愛心與力量，不僅為西安世園會(huì)的成功運(yùn)營(yíng)發(fā)揮重要作用，更為傳播生態(tài)文明、科學(xué)發(fā)展的理念作出積極貢獻(xiàn)。此次招募的2011西安世園會(huì)志愿者，將嚴(yán)格遵循2011西安世園會(huì)主題要求，以自己的實(shí)際行動(dòng)，踐行綠色、低碳生活，爭(zhēng)當(dāng)綠色先鋒，促進(jìn)綠色生活理念在全國乃至全球的推廣。西安世園會(huì)數(shù)以萬計(jì)的志愿者們將用自己的真誠服務(wù)向世界遞送“中國名片”，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

附錄

1、活動(dòng)籌備工作日程表

附錄

2、工作人員及職責(zé)和嘉賓名單聯(lián)絡(luò)辦法表、預(yù)算明細(xì)表 附錄

3、注意事項(xiàng)、危機(jī)處理預(yù)防

第五篇：新聞策劃和炒作.doc

摘要

近幾年，隨著媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種媒體為了爭(zhēng)取受眾，在新聞報(bào)道中常常運(yùn)用炒作手段。這種現(xiàn)象一起了熱門強(qiáng)烈的關(guān)注，同時(shí)也引起了不少的爭(zhēng)議。

新聞炒作通常是指是新聞報(bào)道策劃的一種變異，是對(duì)形式范疇的把握脫離了報(bào)道客體的制約，以與報(bào)道內(nèi)容不相稱的形式夸大事物的某些細(xì)節(jié)。比如報(bào)道策劃中所選擇的報(bào)道角度、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道手法等與報(bào)道客體本身具有的新聞價(jià)值不相稱，夸大事實(shí)的某些因素，掩蓋事實(shí)的另一些因素，企圖獲得轟動(dòng)的社會(huì)效果。

在論文寫作中，通過對(duì)廣播電視，報(bào)紙，以及網(wǎng)絡(luò)等不同媒介中的各類媒體的關(guān)注，了解到不少的新聞炒作實(shí)例。在此，我將運(yùn)用所學(xué)的大眾傳播的相關(guān)知識(shí)淺析新聞炒作，對(duì)比新聞策劃與新聞炒作，了解新聞炒作與新聞策劃異化的原因，新聞炒作的運(yùn)作策略，以及新聞炒作的影響，淺析新聞炒作與新聞策劃現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：

新聞炒作、新聞策劃、大眾傳播、危害

目 錄

1.新聞炒作與新聞策劃的概述???????????????????4 2.新聞炒作與新聞策劃的認(rèn)識(shí)???????????????????5 2.1 新聞炒作是什么??????????????????????5 2.2 新聞策劃是什么??????????????????????5 2.3 新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義?????????????6 4.新聞炒作與新聞策劃的探討???????????????????7 4.1 新聞炒作與新聞策劃的比較分析???????????????7 4.1.1它們?cè)谛侣勵(lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異??????????7 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的????????????8 4.1.3比較分析，得出結(jié)論??????????????????8 4.2 概念辨析?????????????????????????8 4.2.1差異比較???????????????????????8 4.3 新聞炒作與新聞策劃的聯(lián)系?????????????????9 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同??????????????9 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同…………………………………………………10 5.新聞炒作產(chǎn)生的深層原因????????????????????11 6.新聞炒作與新聞策劃的規(guī)范 ??????????????????12 7.新聞報(bào)道的基本原則 ?????????????????????13 7.1真實(shí)性的具體要求?????????????????????13 7.1.1新聞的基本要素?????????????????????13 7.1.2新聞報(bào)道失實(shí)的原因?????????????????????13 7.1.3怎樣用事實(shí)說話?????????????????????13 8.新聞炒作的危害分析 ?????????????????????14 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失?????????????????14 8.2新聞炒作異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則??????????????14 8.3 新聞炒作造成了“輿論暴力”???????????????????14 9.新聞策劃的忌諱 ???????????????????????15 9.1認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作??????????????????15 9.2了解真相，防止偏差????????????????????15

10.新聞策劃與新聞炒作的轉(zhuǎn)化 ??????????????????16 10.1要正確認(rèn)識(shí)新聞策劃的屬性??????????????????16 10.2要徹底弄清新聞事實(shí)，力避有意無意的炒作???????????16 10.3 對(duì)新聞炒作的糾偏????????????????????16 10.3.1在新聞?lì)}材選擇上要符合新聞價(jià)值規(guī)律?????????????16 10.3.2要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的“度”????????????????17 10.3.3在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來…………………17 結(jié)論???????????????????????????????19 參考文獻(xiàn)?????????????????????????????20 致謝詞??????????????????????????????21

序言

近年來頻頻出現(xiàn)在我們視野中的“事件”“門”與未來越多的充訴著人們的視野，新出的“哥”、“姐”不斷地在人們的口中傳唱，人們?cè)诮?jīng)歷了眾多炮轟后自然而然的想到了這樣一個(gè)詞—“炒作”。

“華南虎”事件，“楊麗娟”事件，“艷門照”事件，以及近來流行的“犀利哥”，“淡定姐”等。媒體貌似拋給我們很多真相，而真相背后也總有真相，事無巨細(xì)的都通過媒體炒作報(bào)道吸引著受眾的眼球，而追究其深層原因，越來越多的事件得到結(jié)論為：此純屬媒體“新聞炒作”。

這種被扣以“新聞炒作”無時(shí)不刻不充訴著我們的視野，那么，究竟什么是新聞炒作？他與新聞策劃是同一概念嗎？新聞炒作究竟是如何操作？他又將產(chǎn)生怎樣的影響呢？

結(jié)合大眾傳播學(xué)理論以及受眾心理學(xué)，讓我們一同來分析新聞炒作與新聞策劃的概念與異同。

1.新聞炒作與新聞策劃的概述

同樣的追求創(chuàng)意，追求與眾不同，同樣有追求社會(huì)反響，追求廣告效應(yīng)，以達(dá)到擴(kuò)大報(bào)紙影響的商業(yè)目的；同樣講究形式包裝，從語言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力；同樣有周密的計(jì)劃部署，首尾照應(yīng)的操作，以把文章“做大”。

由此還可以推導(dǎo)出又一個(gè)結(jié)論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴(kuò)大影響，都是為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)形式。

從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，立足于客觀新聞這一前提，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會(huì)效益。

新聞炒作也是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是為了最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。”

2.新聞與新聞策劃的認(rèn)識(shí)

隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些媒體不顧新聞規(guī)律，盲目追求“賣點(diǎn)”，時(shí)常推出種種所謂的新聞“策劃”，結(jié)果導(dǎo)致新聞炒作之風(fēng)愈來愈熾。誠然，就傳播主體而言，新聞策劃和新聞炒作都是傳播的主動(dòng)意識(shí)適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)，但兩者有著鮮明的界限。在新聞?lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異。

新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時(shí)，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實(shí)為準(zhǔn)繩，絕對(duì)禁止形式對(duì)內(nèi)容的扭曲。

新聞炒作無論是在報(bào)道方式的選擇、報(bào)道規(guī)模的定奪，還是在報(bào)道角度的切入等方面，常與報(bào)道客體本身所具有的新聞價(jià)值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動(dòng)效果；在報(bào)道手法上，也往往慣用煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。

新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，在新聞報(bào)道活動(dòng)中的精心策劃，對(duì)于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。? 2.1 新聞炒作是什么

新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。

? 2.2 新聞策劃是什么

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟。現(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。

3.新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益。無論是香港回歸、申博申奧、十六大召開、三峽水庫建設(shè)等國際國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)事件，還是抗擊“非典”，抗洪搶險(xiǎn)等突發(fā)性事件報(bào)道的策劃，都給人們留下了深刻印象，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作。可見，成功的新聞報(bào)道策劃能使受眾在正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌的基礎(chǔ)上，作出正確的理性思考和價(jià)值判斷。

而“策劃”的新聞則不然，當(dāng)前許多的新聞炒作就有誤導(dǎo)社會(huì)輿論之嫌。這些新聞炒作的目的，主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業(yè)者為了追求報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，違背新聞傳播規(guī)律；不惜損害公眾利益，濫用新聞報(bào)道權(quán)利，就新聞事件的某些枝節(jié)添油加醋，甚至還無中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經(jīng)濟(jì)效益。它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介自身的長(zhǎng)期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

4.新聞炒作與新聞策劃的探討

盡管如此，以嚴(yán)格的目光來觀察，新聞策劃與新聞炒作的不同之處也很明顯。新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體是一種客觀的、被動(dòng)的、“第二性”的行為，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“作出”新聞：通過發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題，或者幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的圈套，然后來報(bào)道活動(dòng)中、圈套中的新聞。這樣“作出”的新聞，不符合新聞的本質(zhì)意義。

新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。因而講究真實(shí)性，以事實(shí)說話，盡量客觀公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，因而穩(wěn)健持重，較少偏差。新聞炒作卻偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感考慮不多。

為了制造轟動(dòng)或搶新聞，不惜嘩眾取寵，在真實(shí)性上經(jīng)常出問題，往往今天這樣說，明天那樣說，報(bào)道立場(chǎng)也不都客觀公正，有時(shí)傾向性明顯。

新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，不做則已，要做就做得淋漓盡致，使選題中的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分的顯現(xiàn)，提高新聞的效果。新聞炒作則往往小題大作，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，盡管極盡聳人聽聞之能事，所報(bào)道的事情往往“水”得很，新聞價(jià)值不大。

新聞策劃不論做幾篇報(bào)道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進(jìn)展來報(bào)道，當(dāng)行則行，當(dāng)止則止，不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，或“擠牙膏”，今天一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，且有明顯的反復(fù)性，前面說了的又拿出來說一通。

? 4.1新聞炒作與新聞策劃的比較分析

在當(dāng)前的報(bào)紙尤其是都市報(bào)和晚報(bào)中，時(shí)常有人指“炒作”為“策劃”。誠然，新聞策劃和新聞炒作有一定的聯(lián)系。它們系出同源，都是傳播者在新聞傳播流程中，充分發(fā)揮主動(dòng)性，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)活動(dòng)。自大眾傳播媒介產(chǎn)生之初，傳播者就試圖把握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，以影響受眾。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，各媒介之間以及媒介內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，“分眾化”、“小眾化”媒體大行其道，受眾需求成了媒體的指南針。傳播者必須考慮受眾的需求，因而，其主動(dòng)意識(shí)也必須內(nèi)化在具體的新聞報(bào)道活動(dòng)之中。在這個(gè)意義上，新聞策劃和新聞炒作都是傳播者的主動(dòng)意識(shí)適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)。但是，新聞炒作與新聞策劃有著鮮明的界限。

? 4.1.1它們?cè)谛侣勵(lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異

新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻。而新聞炒作在組織報(bào)道上，往往慣用“黃色新聞”式的煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性。新聞炒作經(jīng)常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。有家報(bào)紙對(duì)余杭喬司“1．25”案

殺人犯王軍的報(bào)道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悔時(shí)，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”（Cool），如消息中寫道：--“你為什么選擇用槍？”--“槍更直接。”--“你的槍法很準(zhǔn)嗎？”--“值得驕傲。

這種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。? 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中有力的武器之一。它的目的在于”更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益。“如《人民日?qǐng)?bào)》組織的關(guān)于”迎接十五大“、”香港回歸“等一些重大題材的報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》策劃的”中國質(zhì)量萬里行“的連續(xù)報(bào)道，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和肯定。這些都是新聞策劃的典范之作。而新聞炒作則不然。當(dāng)前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造”賣點(diǎn)“，追求短期經(jīng)濟(jì)利益。它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始吸引了部分受眾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介的長(zhǎng)期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張，極易導(dǎo)致”黃色新聞“泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性的互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

? 4.1.3比較分析，得出結(jié)論

新聞炒作是新聞策劃的一種異化。它是策劃過度、策劃不成功或強(qiáng)行策劃的結(jié)果，是傳播者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種不恰當(dāng)謀劃和設(shè)計(jì)。新聞炒作在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。新聞炒作或是對(duì)素材的新聞價(jià)值人為地夸大和拔高，或是主動(dòng)參與”制造“新聞，以獲得讀者和經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前一些報(bào)紙盲目追求所謂”賣點(diǎn)“，將”炒作“誤以為”策劃“，實(shí)是對(duì)寶貴新聞資源的一種不合理配置。我們應(yīng)當(dāng)提倡新聞策劃，反對(duì)新聞炒作。

? 4.2概念辨析

新聞策劃和新聞炒作，是這兩年比較流行的兩個(gè)概念，也是業(yè)內(nèi)同人談得比較多的一個(gè)話題。它是新時(shí)期報(bào)紙出現(xiàn)的一個(gè)新的現(xiàn)象。

然而，新聞策劃這個(gè)新時(shí)期新聞運(yùn)作的“寵兒”，若寵過了頭，寵變了形，就成為“炒作”。以致不少正常策劃也經(jīng)常遇到人們的置疑：又是炒作本來，新聞策劃與新聞炒作并非涇渭分明，有時(shí)相差也就一步之間。也許，炒作本來與新聞策劃毫無關(guān)系，是一些“生意精”在傳媒時(shí)代自己獨(dú)立創(chuàng)造出來的商業(yè)運(yùn)作模式。作為商業(yè)手段，炒作無可厚非，廣告不也是一種炒作嗎但一不小心與新聞策劃撞到一起，炒作很快發(fā)現(xiàn)并借鑒了新聞策劃的長(zhǎng)處，并且冠上“新聞”二字變成“新聞炒作”，使新聞策劃與新聞炒作魚龍混雜。

嚴(yán)格的新聞策劃是不應(yīng)該有炒作氣味的。那么，策劃與炒作有哪些相似之處，分別又何在？怎樣把握好策劃的尺度呢? ? 4.2.1差異比較

新聞本身只能是客觀、真實(shí)地反映客觀世界的最新動(dòng)向，這是新聞的立根之本。因此，新聞策劃活動(dòng)的客體只能是客觀存在的新聞事實(shí)，它是根據(jù)新聞價(jià)值，在深入調(diào)查、研究、掌握了某一新聞事件的發(fā)生原因、發(fā)展?fàn)顩r、歷史背景等大

量新聞素材之后，才得以確定選題和報(bào)道重點(diǎn)的一種科學(xué)、合理的組織和策劃活動(dòng)，是對(duì)新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)造性謀劃。因此，它更能客觀、全面、準(zhǔn)確地反映新聞事實(shí)的本質(zhì)和全貌。

而新聞炒作則不然，有些是對(duì)報(bào)道活動(dòng)有意的過度的強(qiáng)化，結(jié)果違背了科學(xué)、合理的原則；有些則搞錯(cuò)了活動(dòng)客體，強(qiáng)行“策劃”屬于第一層次的新聞事實(shí)，甚至不惜制造“新聞”。如有些報(bào)紙經(jīng)常預(yù)先設(shè)定某個(gè)選題，然后讓某個(gè)部門或某個(gè)讀者去實(shí)施，報(bào)紙?jiān)龠B篇累牘地加以“追蹤報(bào)道”。這種做法顯然是有悖于新聞規(guī)律的。盡管有些時(shí)候“策劃”的新聞報(bào)道也能以客觀存在的新聞事實(shí)為依據(jù)，但它通常不是為客觀、全面地反映新聞事實(shí)服務(wù)的，而是為渲染其中的某些局部或細(xì)節(jié)做夸張性鋪墊的，甚至不惜以主觀想象來描述細(xì)節(jié)，以“局部事實(shí)”來替代“新聞事實(shí)”。

如果簡(jiǎn)單地把新聞策劃和杜撰事實(shí)、制造新聞劃上等號(hào)，把新聞策劃偏面地理解為新聞炒作，企圖以媒介的主觀干預(yù)改變事物發(fā)展的客觀方向，那么我們可以斷言，該策劃者以及其所在的媒介遲早要被無情的事實(shí)所嘲弄，甚至被廣大的受眾所拋棄。只有那些具有創(chuàng)造性思維、精心謀劃的報(bào)道才能稱之為“策劃的新聞”。

? 4.3新聞炒作與新聞策劃的聯(lián)系

“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個(gè)概念近年頗為流行，業(yè)內(nèi)同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被訴為新聞炒作。在媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的當(dāng)下，新聞策劃越來越重要。如何做好新聞策劃，厘清新聞策劃與新聞炒作之異同，明晰新聞策劃與新聞炒作轉(zhuǎn)化之規(guī)律，防止新聞策劃變?yōu)樾侣劤醋鳎@得尤為必要。由此還可以推導(dǎo)出又一個(gè)結(jié)論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴(kuò)大影響，都是為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)形式。

從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，立足于客觀新聞這一前提，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會(huì)效益。

新聞炒作也是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是為了最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。” ? 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同

近幾年，各媒體為最大限度地贏得讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，越來越多地運(yùn)用新聞策劃手段，當(dāng)然，其中也不乏運(yùn)用新聞炒作手段者。新聞炒作其實(shí)是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。美國克瓦克教授和羅森斯特教授就指出：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。”分析大量的傳播實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)新聞策劃與新聞炒作有相同之處：

（一）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會(huì)反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。

（二）手段相同 都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。

（三）形式相同 都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺沖擊力。? 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同

盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量?jī)烧撸⒉浑y發(fā)現(xiàn)其中的差異。

（一）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。

另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來一點(diǎn)，明天再來一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說了的又拿出來弄一通。

事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹暫時(shí)放棄讀研究生的機(jī)會(huì)到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會(huì)各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評(píng)并當(dāng)選央視“感動(dòng)中國人物”為高潮，整個(gè)報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。

（二）關(guān)注效果不同 新聞策劃雖然關(guān)注社會(huì)反響，但更注重社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而以事實(shí)說話，盡量客觀公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動(dòng)效應(yīng)和賣點(diǎn)，較少考慮社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場(chǎng)有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評(píng)委兇狠點(diǎn)評(píng)等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動(dòng)效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會(huì)的娛樂節(jié)目到底帶來了什么？其社會(huì)責(zé)任一目了然。

（三）關(guān)注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，使選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。

新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對(duì)象必須較大，如2006年《貴州日?qǐng)?bào)》“視點(diǎn)”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個(gè)人既是和諧社會(huì)的受益者，也是和諧社會(huì)的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大家攜起手來，以實(shí)際行動(dòng)共建和諧社會(huì)這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會(huì)真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。

5.新聞炒作產(chǎn)生的深層原因

當(dāng)然，簡(jiǎn)單地將新聞炒作產(chǎn)生的原因歸結(jié)為”對(duì)新聞策劃“的誤解，并不是太全面。我們認(rèn)為，它的出現(xiàn)是新聞傳播事業(yè)發(fā)展到一個(gè)特定階段的產(chǎn)物。在新聞事業(yè)走向市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，類似于”新聞炒作“的種種現(xiàn)象的出現(xiàn)，其根本原因在于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。

從西方新聞事業(yè)發(fā)展史中，我們可以清晰地窺見新聞炒作產(chǎn)生的端倪。19世紀(jì)30年代以前，西方近代報(bào)紙盡是政黨報(bào)紙的天下。報(bào)紙主要充當(dāng)政黨斗爭(zhēng)的工具，內(nèi)容側(cè)重政黨宣傳、爭(zhēng)論、攻訐。而隨著資產(chǎn)階級(jí)革命在歐美國家的勝利、資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及教育的普及，1833年在美國率先出現(xiàn)了廉價(jià)報(bào)紙--紐約的《太陽報(bào)》。在隨后的報(bào)紙商業(yè)化的浪潮中，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙大都以”俗談平話“的方式辦報(bào)，大量刊載、炒作各類社會(huì)新聞，以 吸引下層讀者，擠跨對(duì)手。一些世界著名的報(bào)紙如普利策的《世界報(bào)》、日本的《朝日新聞》、《每日新聞》也都加入了當(dāng)時(shí)世俗化的洪流。炒作社會(huì)新聞、煽情的辦報(bào)方式為進(jìn)一步刺激近代報(bào)業(yè)的發(fā)展，促使其擺脫政黨報(bào)紙的羈絆，并完成了向商業(yè)性現(xiàn)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮了一定作用。

當(dāng)代中國報(bào)業(yè)的發(fā)展，在某些方面契合了這樣的發(fā)展規(guī)律，因而新聞炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)，并不在意料之外。一方面，新聞改革已啟動(dòng)多年，中國報(bào)業(yè)開始步入整合階段。黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等同處一條起跑線上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。另一方面，我國對(duì)新聞市場(chǎng)缺乏足夠的政策、法規(guī)引導(dǎo)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)分布很不均衡。以浙江為例，浙江省共有占全國1/10的報(bào)紙和電臺(tái)、電視臺(tái)，而浙江人口僅有4千萬，不足全國的1/20。由于缺乏有效的合并、重組，媒介市場(chǎng)呈現(xiàn)一種惡性競(jìng)爭(zhēng)局面，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)已在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、廣告上全面展開，新聞炒作也成了一種媒介競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)展的主要手段。因此，我們既要意識(shí)到新聞炒作產(chǎn)生的不可避免性，同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到：以都市報(bào)和晚報(bào)為主的各類報(bào)紙上的種種”新聞炒作“，并非創(chuàng)新，其實(shí)只不過是重蹈了資本主義報(bào)業(yè)發(fā)展的覆轍而已。

新聞炒作不是新聞策劃，它在實(shí)踐中違反了新聞規(guī)律。新聞界不能尋求所謂”無為而治“，應(yīng)該自覺運(yùn)用新聞規(guī)律加以正確引導(dǎo)。

6.新聞炒作與新聞策劃的規(guī)范

新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時(shí)，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實(shí)為準(zhǔn)繩，絕對(duì)禁止形式對(duì)內(nèi)容的扭曲。

新聞炒作無論是在報(bào)道方式的選擇、報(bào)道規(guī)模的定奪，還是在報(bào)道角度的切入等方面，常與報(bào)道客體本身所具有的新聞價(jià)值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動(dòng)效果；在報(bào)道手法上，也往往慣用煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。有家報(bào)紙對(duì)余杭喬司“1.25”案殺人犯王軍的報(bào)道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悟的情景時(shí)，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”，如消息中寫道：?jiǎn)枺骸澳銥槭裁催x擇用槍？”答：“槍更直接。”；問：“你的槍法很準(zhǔn)嗎？”答：“值得驕傲。”——這種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。

新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，在新聞報(bào)道活動(dòng)中的精心策劃，對(duì)于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。

7.新聞報(bào)道的基本原則

? ? 7.1真實(shí)性的具體要求

7.1.1新聞的基本要素

如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等，都必須真實(shí)。

（一）新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境和條件、過程和細(xì)節(jié)、人物的語言甚至動(dòng)作等。都必須真實(shí)都必須真實(shí)。

（二）新聞引用的各種資料，如數(shù)字、史料、背景材料等，都必須確切無誤。

（三）新聞中涉及的人物的思想認(rèn)識(shí)和心理活動(dòng)等，都必須是當(dāng)事人所述。

（四）講究分寸，留有余地。? 7.1.2新聞報(bào)道失實(shí)的原因

（一）初次接觸，不明要求

（二）作風(fēng)浮夸，粗枝大葉

（三）知識(shí)不足，真假難辨

（四）道聽途說，不經(jīng)核實(shí)

（五）追求生動(dòng)，合理想象

（六）急功好利，夸大事實(shí)

（七）移花接木，牽強(qiáng)附會(huì)

（八）沽名釣譽(yù)，胡編亂造

? 7.1.3怎樣用事實(shí)說話

（一）精選事實(shí)

（二）多細(xì)節(jié)，少議論

（三）多解釋，少晦澀

（四）插敘場(chǎng)景、背景和人物形象

（五）盡量用第三人稱說話。

（六）要注意報(bào)道的平衡性

8.新聞炒作的危害分析

? 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失

所謂的公信力是指，傳媒在受眾中發(fā)布的信息的影響力，也是傳媒捏在品格的反映。媒體公信力的形成是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過程。而媒體對(duì)于新聞的炒作甚至是惡意的炒作，必然是媒體得公信度降低。

? 8.2新聞炒作異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則

真實(shí)性是新聞的生命，新聞一旦失實(shí)就不再是新聞了，就是“偽新聞”，“假新聞”。新聞炒作，在以市場(chǎng)為價(jià)值取向的新聞價(jià)值觀念中越離奇越容易引起受眾的關(guān)注。偽新聞的危害力十分強(qiáng)大。

? 8.3新聞炒作造成了“輿論暴力”

新聞炒作長(zhǎng)追求轟動(dòng)效應(yīng)，疏于對(duì)輿論的引導(dǎo)這樣的集中報(bào)道因各方的評(píng)價(jià)與意見因價(jià)值觀念不同，索取的視角不同，往往會(huì)產(chǎn)生對(duì)新聞的不同評(píng)價(jià)甚至是截然相反的評(píng)價(jià)，在公眾接受事實(shí)的同時(shí)，對(duì)不同的評(píng)價(jià)往往無從事實(shí)。

另一方面如果媒介對(duì)莫一方面大書特書，炒作過度渲染，尤其是一窩蜂的報(bào)道，然后又一窩蜂地進(jìn)行否定，這樣的大起大落更是讓受眾不知所措。

9.新聞策劃的忌諱

? 9.1認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作

也許正由于有的新聞策劃具有一定的炒作性質(zhì)這個(gè)客觀事實(shí)，人們對(duì)新聞策劃能夠接受，即使有炒作的傾向，也能寬容對(duì)待。但是，報(bào)紙不能以社會(huì)的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞的聲譽(yù)。有的策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人出于某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點(diǎn)甚多的情況下，沒有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入其策劃，推波助瀾，也是不可取的。

? 9.2了解真相，防止偏差

有的新聞策劃，本來無意炒作，但由于對(duì)事情了解不深不透，隨著報(bào)道的深入展開，出現(xiàn)一些始料不及的新情況，致使報(bào)道無法按預(yù)期策劃進(jìn)行，陷入虎頭蛇尾、有頭無尾的尷尬局面。因此，除了要避免炒作，還要防止無意之間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，可能會(huì)造成相當(dāng)被動(dòng)、難以收拾的局面。有時(shí)候，人們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)識(shí)要經(jīng)過一個(gè)階段，不能一開始就洞察前后因由。為了防止失誤出現(xiàn)偏差，有些一時(shí)還拿不準(zhǔn)，還有可疑之處的事情，要沉得住氣，不要急于去搶。否則看似抓到一條鮮活的“大魚”，弄不好兩手腥臊。

10.新聞策劃與新聞炒作的轉(zhuǎn)化

一般而言，新聞炒作的商業(yè)性特點(diǎn)決定其很難轉(zhuǎn)化為具有良好社會(huì)影響的新聞策劃。而新聞策劃在操作中使用不當(dāng)，則容易被人誤認(rèn)為是新聞炒作，進(jìn)而影響媒體的公信力。因此，在新聞實(shí)踐中，我們應(yīng)當(dāng)防止新聞策劃轉(zhuǎn)化為新聞炒作。? 10.1要正確認(rèn)識(shí)新聞策劃的屬性

“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。把“新聞策劃”簡(jiǎn)單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，即事實(shí)在先，新聞策劃、報(bào)道在后。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是因?yàn)樾侣劜邉澋闹黧w對(duì)新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識(shí)出現(xiàn)了偏頗或技巧使用不當(dāng)，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅包括一篇新聞報(bào)道的微觀策劃，而且包括報(bào)紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、欄目設(shè)置等宏觀策劃；實(shí)施時(shí)間既可以是即時(shí)性的，也可以是長(zhǎng)期性的；參與者既包括報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)，也包括執(zhí)行的編輯、記者；除了關(guān)注社會(huì)效果，也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效果。一篇成功的新聞策劃報(bào)道，無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。報(bào)紙是一種特殊的商品，成功的策劃報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響無疑會(huì)滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報(bào)紙。近幾年的新聞實(shí)踐表明，凡是辦得好的、發(fā)行量大的報(bào)紙，大多是新聞策劃搞得好的。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報(bào)道與“有償新聞”完全是兩碼事。? 10.2要徹底弄清新聞事實(shí)，力避有意無意的炒作

新聞策劃實(shí)施前，一定要搜集到足夠的信息，對(duì)需要報(bào)道的事件做全方位的了解。這種調(diào)查研究，既需要平時(shí)的信息積累，也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查。根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn)，制定出最能接近事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。搜集到基本材料后，必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點(diǎn)。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實(shí)施。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到版面安排，每一個(gè)步驟，每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)字句，都要力求做到精益求精，不能有絲毫馬虎。

新聞策劃具有一定炒作性質(zhì)的事實(shí)，使人們對(duì)新聞策劃即使有炒作的明顯傾向，大多也能寬容對(duì)待。但媒體不能以社會(huì)的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞媒體的聲譽(yù)。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因?qū)κ虑榱私獠簧畈煌付鵁o意出現(xiàn)偏差。因?yàn)槠畹某霈F(xiàn)，可能會(huì)使新聞策劃造成被動(dòng)、難以收拾的局面，從而被動(dòng)釀成新聞炒作。為了防止失誤、出現(xiàn)偏差，拿不準(zhǔn)、遇到有可疑之處時(shí)，要沉得住氣，不能急于去搶，否則報(bào)道就有可能出現(xiàn)自相矛盾，難以圓場(chǎng)的情況。

綜上所述，新聞炒作實(shí)質(zhì)是新聞策劃的一種異化，是策劃過度、強(qiáng)行策劃、編造新聞事件、違背新聞規(guī)律及良知的行為。而一切新聞活動(dòng)均應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，媒體應(yīng)牢牢守住公信力這條生命線，千萬不能因?yàn)樽非蠖虝r(shí)的“繁榮”而“策劃過頭”，炒作誤己。? ?

10.3對(duì)新聞炒作的糾偏

10.3.1在新聞?lì)}材選擇上要符合新聞價(jià)值規(guī)律

新聞價(jià)值是一種功利性的相關(guān)關(guān)系。它是由新聞事實(shí)本身具有的素質(zhì)與社會(huì)對(duì)之的需要相互作用而成，主要由時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五種價(jià)值要素構(gòu)成。因而，我們策劃新聞報(bào)道時(shí)，要從新聞價(jià)值規(guī)律出發(fā)，抓大魚、活魚，準(zhǔn)確勾畫社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，充分反映人民群眾的呼聲。當(dāng)然，這并不排斥社會(huì)類新聞。早在80年代初，我們就提出了”淺、短、軟“的口號(hào)，要求報(bào)紙”進(jìn)家庭“、”進(jìn)百姓“、”進(jìn)生活“。但我們?cè)诓邉潏?bào)道社會(huì)新聞?lì)}材時(shí)，要善于從人民群眾關(guān)心的話題著手。今年5月份，《南方周末》曾經(jīng)策劃了這樣一個(gè)選題：作者將50年代至80年代各個(gè)時(shí)期出生的人的童年生活加以對(duì)比。表面上這是一種回憶，實(shí)際上這種對(duì)比用一些生活中平常的小事，折射了我們生活和時(shí)代的變遷，極富時(shí)代氣息。而倘若無視題材的新聞價(jià)值，僅僅是為了搶一兩條獨(dú)家新聞，或是僅僅為了滿足部分受眾的獵奇需要，則很容易導(dǎo)致新聞炒作。如今年６月中旬，杭州三家報(bào)紙同時(shí)刊載一條新聞：一七旬老翁受到與他有染的青年女子的訛詐。作為一條社會(huì)新聞，這條消息自有其一定的新聞價(jià)值。但這三家報(bào)紙都用了大量的篇幅來講述這個(gè)故事，其中兩家媒體還同屬一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。這樣做純粹是為了滿足受眾的獵奇心理，不免留下小題大做、人為炒作之嫌。? 10.3.2要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的”度“ 所謂新聞策劃中的”度“，就是指新聞策劃中，依據(jù)新聞價(jià)值，合理配置新聞資源的標(biāo)準(zhǔn)。具體來說，有三方面的內(nèi)容，即報(bào)道方式、編排方式、為稿件投放的力量。新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映。我們?cè)诓邉潏?bào)道活動(dòng)時(shí)，必須依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂”賣點(diǎn)“，而過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件向自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的方向發(fā)展。如有家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一位走失的幼女時(shí)，竟在頭版連續(xù)13天（除一天中斷）共用了15篇稿子報(bào)道小姑娘在杭經(jīng)歷、尋母過程和最終歸宿。其中有3天同時(shí)在頭版發(fā)了兩條稿子，并且不厭其煩地配上大副彩色圖片。我們提倡連續(xù)報(bào)道，密切關(guān)注事件的進(jìn)程，通過報(bào)刊的有機(jī)運(yùn)動(dòng)將事實(shí)真相展示出來。但決不是”每事必錄“地記流水帳。況且耗費(fèi)如此巨大的人力、物力、財(cái)力，本來可以將題材挖深挖透，深入探討我國傳統(tǒng)的戀愛、婚姻、撫養(yǎng)子女等觀念在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期受到的沖擊。但遺憾的是，該連續(xù)報(bào)道中許多消息只是單純地就事論事，有幾篇稿子還不惜篇幅地猜測(cè)、推斷小女孩的故鄉(xiāng)在何方。這些本來只需要在某篇稿子中略作交代的細(xì)節(jié)，卻成了大炒特炒的主要事實(shí)，雖很煽情，但未免太”水“了。

? 10.3.3在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來

當(dāng)前報(bào)界流行這樣一種說法：”先下海，后從良。“意思是當(dāng)一張報(bào)紙發(fā)展初期打市場(chǎng)時(shí)，要挖空心思甚至不擇手段地策劃新聞，追求”轟動(dòng)效應(yīng)“，等在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟后，再來重拾它的社會(huì)責(zé)任。這也是某些過度的新聞炒作堂而皇之的理由。報(bào)紙對(duì)市場(chǎng)的孜孜以求，是未來報(bào)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但我們必須強(qiáng)調(diào)，新聞不能簡(jiǎn)單等同于其它商品，報(bào)社也不能簡(jiǎn)單等同于一般企業(yè)。在任何時(shí)候，我們都必須注重新聞報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)。1999年初，在山西河津鋁廠附近發(fā)現(xiàn)了81具尸骨。一些報(bào)紙?jiān)谏形戳私馐聦?shí)真相的情況下，對(duì)這一事件大加揣測(cè)、炒作，一時(shí)間引起了許多不明真相的人們的恐慌，造成了極其惡劣的社會(huì)影響。后來的偵查表明：這只是一對(duì)迷信夢(mèng)魘的夫婦所為，根本不存在什么”殺人狂魔“。

當(dāng)然，注重社會(huì)效益并非排斥經(jīng)濟(jì)利益。兩者的關(guān)系從根本上來說是統(tǒng)一的。世界上一些嚴(yán)肅報(bào)紙十分注重社會(huì)效益，策劃了許多名載新聞史的經(jīng)典報(bào)道，最終它們也得到了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。因此，一方面記者在策劃報(bào)道的時(shí)候，要具有

高度的道德自律意識(shí)，要將社會(huì)責(zé)任感內(nèi)化在自己的報(bào)道策劃中，堅(jiān)決抵制各種反常的、”黃色“的新聞?dòng)^；另一方面，要積極完善我國現(xiàn)有的新聞?wù)叻ㄒ?guī)，從法律上、政策上去引導(dǎo)媒體，使之將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益完美地結(jié)合起來。

結(jié)論

正每天,世界上發(fā)生的新聞事件浩如煙海,每個(gè)人可能接受的新聞卻極為有限。在新聞信息和新聞?shì)d體都極大豐富的時(shí)代,新聞傳播已經(jīng)由”賣方市場(chǎng)“不可避免地向”買方市場(chǎng)"轉(zhuǎn)變。要想讓你的新聞引起別人注意,讓別人閱讀并記住你的新聞,就不能不重視新聞策劃。在閱讀率、發(fā)行量決定一切的情況下,新聞策劃越來越成為各媒體不約而同的選擇。從某種情況來說,新聞策劃著實(shí)起了一箭雙雕的作用,既滿足了受眾的知情權(quán)、新聞?dòng)?又給媒體帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效果。

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致謝

首先，我要感謝我的導(dǎo)師劉丹在畢業(yè)論文寫作過程中對(duì)我給予的細(xì)心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求。在我畢業(yè)論文寫作期間，劉老師給我提供了種種專業(yè)知識(shí)上的指導(dǎo)和日常生活上的關(guān)懷，沒有您這樣的幫助和關(guān)懷，我不會(huì)這么順利的完成畢業(yè)論文，借此機(jī)會(huì)，向您表示由衷的感激。

接著，我要感謝同組的各位同學(xué)，在寫畢業(yè)論文的短短時(shí)間里，你們給我提出很多寶貴的意見，給了我不少幫助還有支持，在此也真誠地謝謝你們。

同時(shí)，我還要感謝我寢室的同學(xué)和身邊的朋友，正是在這樣一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛，相互促進(jìn)的環(huán)境中，在和她們的相互幫助和啟發(fā)中，才有我今天的小小收獲。

最后我要深深地感謝我的家人，正是他們含辛茹苦地把我養(yǎng)育成人，在生活和學(xué)習(xí)上給予我無盡的愛、理解和支持，才使我時(shí)刻充滿信心和勇氣，克服成長(zhǎng)路上的種種困難，順利地完成大學(xué)學(xué)習(xí)。

還有許許多多給予我學(xué)業(yè)上鼓勵(lì)和幫助的師長(zhǎng)、朋友，在此無法一一列舉，在此也一并表示忠心的感謝！