第一篇：對文章出軌事件的新聞倫理分析

對文章出軌事件的新聞倫理分析

在這個事件中，文章和姚笛的婚外情曝光，給文章家庭帶來了沉重的輿論壓力。不過當事人在這次在微博平臺上對于爆出此次事件的媒體和媒體人做出了反擊和解釋，帶給人們對于隱私以及新聞倫理的思考。

雖然這是娛樂圈的新聞事件，但是其中可以看到，對于是否應該保持對娛樂圈藝人的隱私維護問題，網友各執一詞。在這種困境下，可用波特圖式來決定這種新聞是否應該報導。

第一，定義情況。《南都娛樂周刊》記者、有“內地第一狗仔”之稱的卓偉與“風行工作室”在連續八個月的追蹤后，終于在3月中旬拍到有婦之夫文章與女星姚笛二人街頭癡纏、親密摟抱的照片。

第二，確定價值。被文章突然在微博上點名的《南都娛樂周刊》總編輯陳朝華與執行主編謝曉可以這樣確定發表這篇報道為正價值：1.這件事情實在新近發生的，而且是獨家新聞。

2.當事人是比較有名氣的演員，增加了新聞價值。3.有圖有真相，事實真實可靠，對提高新聞質量和吸引讀者注意有利。而周刊內部其他人員也可以從這樣的角度確定這篇報道為負價值：1.照片反應的是兩男女親密摟抱的照片，低級乏味。2.報道可能涉及他人隱私，破壞他人家庭。3.播出后引起輿論反彈，面臨被告風險。

第三，提出一個道德原則。如果覺得應該刊登此報道，可以主張公眾有權知道有新聞價值的事實。如果如果很多人都愿意去看這樣的新聞那么它就是有意義的。相反，若不報道，可以主張不偷窺他人隱私的原則。如果涉及侵犯他人隱私權，破壞他人家庭，那么這篇報道就是不好的。

但是長期以來，“隱私權”在我國司法上一直處于一個模糊的位置。沒有專門的《新聞法》，對于具體的公眾人物隱私讓渡問題，包括對公眾人物的界定，在不同情況下讓步到什么程度，媒體在何種情況下可以或被禁止曝光公眾人物的隱私，我國都沒有明確規定。民法對公眾人物隱私權的限制理論主要來源于“權利義務均衡理論”。

根據權利義務對等原則，你享受到社會給你的過多關注帶來的利益，就要對等讓渡出你的一部分隱私。目前我國的隱私權主要規定大都在民法上，但這就出現一個問題，民法是對大眾的，對公眾人物它沒有針對性的規定。

第四，選擇忠心。陳朝華和謝曉是把“忠心”放在南都周刊，放在自己的身上。這則報道對于公眾來說只有娛樂價值，而且這則報道中含有強烈的感情色彩，更多的是為吸引眼球而來，或者可以獲得同行及上級的認可。但如果對“忠心”是對當事人與其家屬負責，對于不侵犯他人隱私權的規則負責，并且考慮到刊登這張照片引起的不良后果、二次傷害，就不應該登出這篇報道。

第二篇：新聞倫理分析

新聞報道的兩難解析

媒體工作者經常面臨著一個兩難的局面：履行一個新聞工作者的責任——真實地報道一則新聞，可能就意味著對警方的破案造成威脅，讓犯罪嫌疑人逍遙法外；而選擇配合警方，則意味著要違反，作為一個新聞工作者本應遵守的職業道德，這其實對于一向以事實說話的新聞工作者來講，是一種心理上的自我侮辱。而在我看來，當遇到此種情況時，新聞工作者應該做的就是盡力配合警方，將嫌疑人繩之以法。也許不少反對者會說，根據亞里士多德觀點，在媒體應該避免兩極中，有一點曾說，處理世間紛擾，過多地受制于各種條件，就會失去自我的聲音，完全淪為外界權力和利益的傳聲筒。如果新聞工作者配合警方作假新聞，就逃脫不了充當政府喉舌的嫌疑，而且此后產生的后期影響是不可小覷的，當讀者或觀眾再遇到類似報道時，多會產生一種懷疑的心理，這到底是真是假？該不該信？這樣一來這個媒體的誠信度將直接下降，這對于媒體來講無疑是致命的。然而，康德的“絕對律令”將良心與責任置于一個神圣不可侵犯的位置，即任何人做事都必須基于與生俱來的良心，良心會告知我們如何承擔道德責任、如何選擇善惡、如何區別好壞。人一旦違背了自己的良心，不管是輕微的還是無意的，都應產生負罪感。我堅信在牽扯到人民生命財產安全的問題上，本來可以伸出援手讓惡人得到懲治的媒體工作者，卻為了所謂的職業德而袖手旁觀的話，不僅會受到社會的譴責，自己在良心上也將會永遠過不去。

其實這是在道德范疇內的一個抉擇，什么是道德呢？“道德作為一種社會規范,是社會控制手段的一種,它是千百年來人們在社會生活中互相協調利益沖突、追求和諧發展的過程中形成的。”而職業道德和社會公德則是道德品質的其中兩種，職業道德是所有從業人員在職業活動中應該遵循的行為準則,涵蓋了從業人員與服務對象、職業與職工、職業與職業之間的關系。而社會公德是社會生活中最簡單、最起碼、最普通的行為準則,是維持社會公共生活正常、有序、健康進行的最基本條件。因此,社會公德是全體公民在社會交往和公共生活中應該遵循的行為準則,也是作為公民應有的品德操守。

沒有協助警方報道假新聞的報社是遵守了職業道德，違反了社會公德。而協助警方放新聞煙霧彈的電視臺，則是遵守了起碼的社會公德，違反了職業道德。表面上來看，不論做哪種選擇都有利弊，但從本質上講，之所以我們這個社會要靠道德來約束人們的行為，最終目的就是維護社會的良好秩序，營造良好的社會氛圍。所以，社會公德也好，職業道德也罷，它們的根本目標是一致的。

當遇到此種情況時，既然不論做什么選擇都會有利有弊，那么我們應該做的就是權衡輕重緩急，窮兇極惡的犯罪分子已經對社會和人民的財產安全造成了危害，媒體工作者若是為了遵守職業道德而不協助警方，甚至有些報道為犯罪分子的逃脫打開了方便之門，這與助紂為虐其實沒有什么區別，看似是遵守了新聞客觀性真實性的要求，實則對社會是百害而無一利，犯罪分子逍遙法外，繼續作惡，這樣一來不但受害者得不到公平的解決辦法，而且對于整個社會的威脅也增大了，社會秩序紊亂了，媒體是擁有了更多的新聞好素材，卻最終也背上了社會責任意識薄弱的罵名。而相反，如果協助警方破案，大部分的民眾，不管什么職業道德，他們只知道此媒體曾經協助警方抓獲了犯罪分子，這一酣暢淋漓的過程中，媒體與警方相互配合，牽著犯罪分子的鼻子走，結果是惡人自食其果，受害者討回了公道，百姓只會大呼過癮。這就好比某人在愚人節那天跟大家開的的小玩笑，真相揭曉后，大家會心一笑，并不會從此以后就心存芥蒂。所以媒體也不用擔心是否會因此而影響到其整體的形象，若是有的話，那也是維護社會安定的先鋒衛士之類的正面形象。

仔細權衡輕重不難發現，社會利益地位要遠遠高于媒體利益地位，社會都混亂了，媒體哪里還有立足之地，還有話語權呢？

媒體行業，作為社會較為特殊的組成部分，掌握著社會輿論的動向，理應對社會肩負起特殊的責任，很多方面視角要開闊，眼光要更長遠，更要看清受眾范圍的圈定，明白得與失的關系，那么在遇到這種看似“兩難”的問題上，選擇是沒有那么難做的。在沒有法律條文的明確約束時“兩害相較取其輕，兩利相較取其重”不失為一個明智的選擇。

山東師范大學文學院09新聞班

劉曉

新聞報道的“兩難”解析

學校：山東師范大學

院系：文學院09級新聞班

姓名：劉曉

第三篇：新聞倫理案例分析

新聞倫理案例分析

學分數 1 周學時 1

教學目的與要求

課程性質：新聞傳播學專業選修課。

基本內容：虛假新聞、隱性采訪、庭審直播、煽情新聞、揭私新聞、輿論監督與新聞審判、有償新聞與“有償不聞”等實際案例分析。

基本要求：能夠運用新聞職業倫理規范分析實際案件與事件。

教學方式

課堂講授，提出實際案例進行課堂討論。

參考教材

1、王強華、魏永征主編：《輿論監督與新聞糾紛》，復旦大學出版社2000 年版。

2、魏永征著：《中國新聞傳播綱要》，上海社會科學院出版社1999 年版。

3、王利明、楊立新主編：《人格權與新聞侵權》，中國方正出版社2000 年版。

4、黃瑚著：《新聞法規與新聞職業道德》，四川人民出版社1998 年版。

5、陳桂蘭主編：《新聞職業道德教程》，復旦大學出版社 1997 年版。

教學內容

（第1 周）

第一章 維護新聞的真實性 第一節 故意制造假新聞——美國《太陽報》“月球騙局”事件分析 第二節 過失造成假新聞

（第2 周）

1、《中國青年報》“賣淫調查”事件分析

（第3 周）

2、上海《青年報》“中國取消勞教制度”事件分析

（第4—5 周）

第二章 新聞“真實”的代價 第一節 新聞真實與侵犯隱私權——戴安那王妃事件分析（第6 周）第二節 “隱性采訪”——程道平訴湖北竹山縣電視臺案分析

（第6—7 周）

第三節 庭審直播——四川“虹橋案”直播事件分析

（第8 周）

第三章 新聞煽情與炒作 第一節：香港《壹周刊》“劉嘉玲事件”分析

（第9 周）

第二節：臺灣“白曉燕案”分析

（第10—11 周）

第四章 輿論監督與新聞審判 第一節：尼克松“水門事件”分析

（第12 周）

第二節：鄭州張金柱案分析

（第13—14 周）

第五章 “有償新聞”與“有償不聞” 第一節：新華社處理有關山西繁峙金礦礦難報道記者事件分析

（第15 周）

第二節：新聞職業道德問題討論

編寫者：陳建云（講師）

編寫時間：2005 年1 月

第四篇：文章出軌的經濟學分析

文章出軌的經濟學分析

前日凌晨，一則重磅傳聞在微博、微信等社交平臺瘋傳，有媒體拍到了文章和姚笛 “在一起”的鐵證，并將于周一公布于眾。該傳聞在網友中激起千層浪，文章的微博立即被以 “周一見”狂刷屏。該事件在昨天白天更是進一步發展，不僅兩人被曝光同游深圳香港，姚笛挽手文章小鳥依人的照片也再度曝光。但這是否就是傳說中的劈腿 “鐵證”？更傳文章正在危機公關四處滅火，放話要買記者的圖，無論出多少錢。這讓人不禁猜想，究竟是什么“鐵證”讓文章如此緊張，是否有更勁爆的圖？文章夫婦、姚笛，會如何面對這一次的 “意外”？而到了真正周一（3月31日）凌晨，文章與馬伊琍(微博)準時在微博“周一見”：文章發表長文聲明承認出軌，稱自己咎由自取。馬伊琍同一時間回應：婚姻不易，且行且珍惜。

想當年，成大鼻子也出軌了，還弄了一個跟他一樣大鼻子的女兒，成大鼻子坦然的說“我犯了一個天下男人都犯得的錯誤”。正好有一個人用經濟學原理解釋了男人出軌，我想這個倒也可以用來分析文章。此文章非彼文章啊。

經濟學是需要假設的，我們先來看我們假設的理由：

男人和女人在發育成熟以后對待性的態度是不同的，男人大約從十六，七歲時開始對性有強烈的渴望，為了滿足這個渴望開始千方百計的在女生面前表現來引起女生的注意，并且用盡各種手段把女孩子弄上床以滿足對性的渴望，而女人則需要時間和精力來考察男人的成色，選擇到滿意的男生才會小心翼翼的去滿足對方。

所以在這時我們可以假設男人是性的“需求方”而女人是性的“供給方”。經濟學認為：任何滿足需求的供給都是有“成本”的，在供給和需求大體平衡的狀態下，成本是決定“價格”的唯一因素。男人在尋求滿足需求的時候發現：每次滿足需求的時候都要付出無法預先估計的的價格（不同的女人選擇男人的成本不同）。有點經濟學知識的男人很快發現如果可以找到一個固定的供給方將大大降低成本（規模效應，邊際成本降低原理），于是男人和女人簽訂個長期供求合同，婚姻誕生了。

根據馬斯洛的“需求層次原理”，性是低層需求，也就是說必須滿足的需求。經濟學把滿足這種必須需求的叫做“必需品”。在婚姻這種長期供求合同的情況下，由于“邊際成本”趨向于零，于是每次做愛女人的成本趨向于零，于是供求開始變的不平衡，再加上生理特征使得“供大于求”（一般表現在三十歲左右，七年之癢，在深圳由于婚姻的價格較高，出現合同簽訂的時間過長，這一現象可以推后。但由于有時候不簽合同也可以長期建立供求關系所以年齡影響不大）。

男人在過渡使用性的時候發現每增加一次做愛對自己增加的幸福感開始減少（邊際效用降低原理），習慣了長期固定供求的男人某一天突然發現繁榮的市場上出現了大量的“替代品”，而替代品有一個非常明顯的特征：“價格彈性”（即需求量對價格的變化非常敏感）非常高。而隨著社會對性的開放程度變高，這種替代品的成本變得越來越低（十幾年前替代品由于社會成本高和數量少引起的供求不平衡導致價格過高而無人問津）。

隨著替代品價格的降低，而男人對替代品的需求強烈導致心理承受價格漸漸升高，當替代品的價格下降曲線和男人心理承受價格上升曲線相交的的時候，交易產生了，男人出軌了。

作了些許分析，應個景，但是大魚仍然要引用央視的一段話來結尾。“【過好自己最重要】其實別因為聽說誰誰出軌了，就說不再相信有好男人了，別因為誰和誰離婚了，就說不再相信愛情了。只要你爹還和你媽在一起，你爺爺還和你奶奶在一起，你外公還和你外婆在一起，那你就得相信愛情。星期一一覺醒來你還得趕早八點的地鐵，吃五塊錢的早餐，這才是你的生活，沒事別瞎操心！”

第五篇：安然事件商業倫理分析

安然事件商業倫理分析

一、案例概述

安然曾經是叱咤風云的“能源帝國”，2000年總收入高達1000億美元，名列《財富》雜志“美國500強”中的第七。2001年10月16日，安然公司公布該第三季度的財務報告，宣布公司虧損總計達6.18億美元，引起投資者、媒體和管理層的廣泛關注，從此，拉開了安然事件的序幕。2001年12月２日，安然公司正式向破產法院申請破產保護，破產清單所列資產達498億美元，成為當時美國歷史上最大的破產企業。2002年１月１５日，紐約證券交易所正式宣布，將安然公司股票從道·瓊斯工業平均指數成分股中除名，并停止安然股票的相關交易。至此，安然大廈完全崩潰。短短兩個月，能源巨擎轟然倒地，實在令人難以置信。

安然公司成立于1985年，由當時的休斯敦天然氣公司（Houston Natural Gas）和北聯公司(Inter North)合并而成，主要經營北美的天然氣與石油輸送管道業務。80年代后期，美國政府開始放松對能源市場的管制，導致能源特別是天然氣與石油價格的波動加大。安然公司抓住時機，利用市場上隨之出現的希望規避與控制能源價格波動風險的需求，創造性地將金融市場中的期貨、期權等概念移植到能源交易中，從提供能源產品的期貨、期權等新型交易入手，廣泛開拓其它大宗商品（如天氣預報、通訊帶寬等）的衍生交易市場，擴大經營范圍。同時依靠所研制的能源衍生證券定價與風險管理系統，加上財力上的優勢，占據了新型能源交易市場的壟斷地位，成為一個類似美林、高盛，但以交易能源衍生產品為主的新型交易公司。

安然公司問題的暴露，是從一些以準確了解企業經營狀況而不是靠股票交易本身獲得收入的機構投資公司、基金管理公司證券分析人員和媒體對安然公司的利潤產生懷疑開始的。2001年3月5日《財富》雜志發表文章《安然股價是否高估》，對公司財務提出疑問。隨后證券分析人員和媒體不斷披露安然公司關聯交易與財務方面的種種不正常作法，認為這些關聯交易對安然的負債和股價會產生潛在的致命風險。2001年8月美國證券交易委員會開始調查該公司的財務問題。這些情況對市場產生影響，2001年10月安然公司的股價下跌至20美元左

右。在各種壓力下，安然公司不得不決定重審過去的財務，于2001年11月8日宣布在1997年至2000年間共虛報利潤近6億美元，并有巨額負債未列入資產負債表。11月28日，在安然公司有6億美元的債務到期的情況下，原準備并購安然的昔日競爭對手德能公司（Dynergy Inc.）宣布無法按照并購條件向安然公司提供20億美元現金，造成市場對安然公司的信心陡降。同時，標準普爾公司和穆迪公司將安然公司的債信評級連降六級為“垃圾債”，安然股價立即大幅下挫，跌至每股0.2美元的最低點。股價嚴重下跌，又引發了由關聯交易形成的高達34億美元的債務清償壓力。由于嚴重資不抵債，安然于2001年12月2日正式申請破產保護。

二、社會反響

在安然事件中，不僅安然公司、安達信受到了毀滅性的打擊，投資者、安然的交易對象以及金融財團都受到了重大影響，遭受了不同程度的損失。對于這一事件，美國社會各界都給予了高度關注，并采取了一系列應對措施。

(一)布什政府的反應

安然事件后，美國總統布什立刻在1月29日的國情咨文演講中要求加強公司的會計管制，實施更加嚴格的會計準則和公司披露要求。白宮方面對布什在“麥克姆·鮑德里戈國家質量獎”頒獎典禮上的講話進行了整理，并以“布什總統的十點計劃”為名在白宮政府網站上公開發表。主要內容包括：

1、投資者有權及時獲取公司的定期信息、關鍵信息以及內部交易信息，公司的CEO以及內部高層管理人員必須確保這些信息的真實和充分；

2、SEC應監督并確保公司對提供給投資者的信息的真實性和公正性負責，并且這種信息應該用簡單語言描述，并且加強對注冊會計師行業的管制。

(二)美國國會的反應

在對安然公司和安達信公司進行調查的同時，美國參眾兩院都提出了對上市公司和會計師職業界采取更嚴厲的監管措施。2002年7月25日，美國國會參眾兩院表決通過了《2002薩班斯-奧克斯利法案》。7月30日，美國總統布什簽署

了該改革法案，從而使其正式成為法律。該法律的頒布也標志著美國會計職業界自律管制的歷史成為過去。

（三）AICPA的反應

在這場事件中，兼任注冊會計師行業保護著和監管者的AICPA卻沒有太多反應。直到2002年1月16日，AICPA理事會主席與AICPA總裁兼CEO聯合發表了公開信，信中對會計職業界所取得的成績予以肯定，同時也指出AICPA過去和將來都會積極致力于制定與SEC審計有關的新的管制模式。頒布的《2002薩班斯-奧克斯利法案》在確定了美國注冊會計師行業新的管制模式的同時也剝奪了AICPA持有達70年之久的行業管制全。對于這種局面，AICPA更多的是保持沉默，并恰當的表明了自己對這一決策的認可態度。

三、問題焦點

焦點在于會計造假和誠信危機。

安然破產案不僅僅對安達信會計師事務所打擊重大，對全球會計行業也引發巨大沖擊，會計業可能出現重大的變化。全球五大會計師行的羅兵咸永道、安永、德勤、畢馬威和安達信均受到嚴重沖擊。從輝煌的頂峰跌至破產邊緣，從誠信樣榜到因欺詐被追究刑事責任，問題就出在無節制地追逐利益、誠信喪失這一關鍵問題上。

企業無時不需誠信！誠信是企業的基石，只有立好這塊基石，企業才能長盛不衰。誠信也是為人之本，只有講誠信的人，才能融入社會，才能擁有發展的空間。我們不單單要從經濟來搞活企業,我們還必須從倫理來為企業著想,這是各項長遠之際,是企業生存的條件,也是關于企業的誠信,企業的信譽。

四、評論分析

從安然事件，我們可以看到安然公司為了短期利潤最大化的追求，毫不猶豫地用財務欺詐、商業賄賂、欺詐和其他非法手段坑害投資者。這不僅違反了美國的法律，而且擾亂了正常的市場秩序，損害了員工和股東的利益，也違背了企業

應該遵循的基本倫理準則。從安然的經營手法上，主要違反了企業倫理的幾個方面：

（一）企業與同行業之間的競爭倫理道德。市場經濟中的企業競爭應該是自由、透明和公平的。企業依靠自己的技術，管理和其他因素，以提高生產效率，以獲得競爭優勢。而安然采取了一種金融欺詐、欺詐、不正當競爭、破壞市場規則的博弈，擾亂了市場秩序，違背了同行業競爭的倫理道德。

（二）企業與股東之間的倫理道德。企業最根本的責任是追求利潤，因此企業必須積極管理，爭取更多的利潤，從而為股東創造更多的利益。然后，安然的欺詐最終將公司被拖進了破產的深淵，這對股東的利益造成了極大的損害，完全違背了股東的倫理道德。

（三）企業與員工之間的勞動倫理。雙方簽署了一份合同，相互信任，創造價值，而且也分享了價值結果，形成和諧的勞資關系。隨后安然公司的高管們為了追求短期利益最大化，采取非法手段，最終走向破產，公司員工的養老保險無法保障。這大大違反了勞動倫理道德，侵害了員工的利益。

（四）企業社會責任。企業與社會是密切相關的，企業不能脫離社會獨立運作。企業的各種資源都是在社會中使用的，在社會中的應用。因此，企業要重視社會福利，增強企業形象。作為世界上最大的電力、天然氣和電信公司之一，安然不僅向社會提供各種產品和服務，還承擔起建立積極健康、遵守法律責任的企業形象。而安然的欺詐行為和其他行為使其成為腐敗的象征，同時也損害了其他美國公司的信用和形象，完全違背了社會倫理。

（五）企業和政府的政商倫理。政府的政策需要企業界的合作與支持，企業不僅要遵守相關的政府規定，而且要應對和配合政府的政策。而安然的欺詐行為完全違反了美國政府的政策和法律，即違背了政治和商業倫理，將受到法律制裁。

安然事件等商業丑聞頻頻爆出，引起全世界商界和學術界對商業倫理的普遍關注。對于負責任的企業而言，為了得到顧客認同、形成良好的企業形象，就必須將企業倫理作為其發展中的重要方面。那些漠視商業倫理的企業，其最終的結

局已經在消費者日益成熟的中國商界中顯示了自身的短板，而那些注重商業倫理，對顧客、員工、股東、社會、政府負責的企業則受到了普遍認同，并基業長青。

中國古代儒家思想體現的“禮義仁愛”一直影響著一代代有良知的中國商人。從古至今，中國商人素來以德為其經商的核心和要義，晉商精神就是一個很好的體現，他們經商不忘憂國憂民，這正是重視商業倫理的一種體現。實踐已經證明，只有注重商業倫理的企業最終才能實現卓越和持久化的經營，而中國管理學界對商業倫理的重視也日漸日明。

五、啟發思考

國外有安然，在我國眾多的上市公司中也不乏先例，如較早的有“瓊民源”、“銀廣廈”等，都暴露出許多的上市公司的失德失信行為。由此可以看出，企業倫理已成為全球企業共同面臨的問題。企業倫理是企業在處理企業內部員工之間，企業與社會、企業與顧客之間關系的行為規范的總和。在競爭激烈、瞬息萬變的市場經濟社會里，利潤關系到每個企業的命運，因此有的企業經營者為了追求利潤，不把經營企業的目光放在“永續經營”上，而著眼于“短線操作”，為了實現利潤的最大化，不惜采取非法途徑達到目的。假冒仿制、欺詐行騙、商業賄賂、行業壟斷等不正當競爭行為，猶如商海里的一股逆流，擾亂了市場秩序，也使企業誤入歧途，萬劫不復。因此，在現代企業制度中，必須加強倫理建設。

企業可以從以下四個方面入手，推動企業倫理的建立：

（一）制定并執行企業倫理守則

倫理守則所規范的主要內容是企業與其利益相關者：員工、顧客、股東、社會大眾等的責任關系，它同時包含公司的經營理念與道德理想，可以反映公司的文化與行為、生存的基本意義和行為的基本方向。企業信奉的倫理守則應貫徹到經營決策的制定以及重要的企業行為中。在建立倫理法則的同時，通過一系列的獎勵、審核以及控制系統加以強化，并對破壞倫理規范的行為予以懲罰，公司必須讓大家都明白，組織里決不容許違反倫理的行為。管理人員對違規者的默許，將會嚴重破壞組織走向更具倫理氣候的環境。倫理法規要想更具效力，必須把組織里經理、員工的思想和政策信仰予以具體化。

（二）設定倫理目標

企業倫理目標強調企業行為不僅具有經濟價值，還必須具有倫理價值。企業在追求經濟目標的時候，往往不由自主地將獲利作為衡量行為價值的惟一尺度，于是為了實現利潤最大化不惜損害他人利益的行為現實生活中是有發生，這說明企業的經濟目標需要倫理目標的調節和制約。企業目標制約下的行為不僅不能違背以法規形式體現出來的經濟活動的游戲規則，而且要進一步以倫理準則來約束自己，主動實現道德自律。企業要想獲得持久的發展，其追求的經濟目標中應該包含有倫理道德的要求，應該是經濟目標與倫理目標的統一。實踐證明，企業經濟目標和倫理目標相輔相成，只有同時并舉，企業才能真正興旺發達。

（三）加強員工企業倫理教育

企業可參與一些有意義的社會活動，協助推動社會良性改革，這樣不僅可以提高公司的向心力，激勵員工士氣，同時也可提升個人的品質，滿足員工更高層次的精神需求。這種需求的滿足會進一步激發員工的積極性、創造性和敬業精神，從而更有利于企業經濟目標的實現。這樣，道德倫理風范不再是企業必須維持的一個負擔，而是統治一個企業的精神風貌。

因此，企業應加強員工有關企業倫理教育，注重培養反應企業價值觀的態度觀念、思考方式等，讓員工深刻了解到企業更高一層的使命。

（四）由上層開始推動倫理建設

事實上，作為成功的企業，應該是一個合乎高標準倫理的公司，在勞資關系、尊重知識產權、遵守法令等企業文化上，都有相當的進步；而成功企業中卓有成就、德高望重的領袖人物，恰恰是最又資格提升社會倫理道德的人物。因此高層領導的重要職責之一是賦予企業的指導價值觀以生命，建立一個支持各種道德行為的環境，并在員工中灌輸一種共同承擔的責任感，讓員工體會到遵守倫理是企業積極生活的一面，而不是權威強加于的限制條件。領導要敢于承諾，敢于為自

己所倡導的價值觀念而采取行動，同時當道德義務存在沖突時，敢于以身作則。如果絕大部分的企業領袖能充分認識并致力于提高企業倫理，我們社會的人文精神、生活品質自然也就提高了。那時候，我們的經營環境會大大改善，產品的國際形象也會隨之“水漲船高”，企業也將得到他們應享的“回報”。

企業管理的主要責任是教導、促進、啟發員工的誠實、正直、公正感。一個真正的企業家，應該是凈化社會風氣的先鋒。

目前，中國企業處于公平開放的國際化競爭中，這更要求企業以誠信為本，在創造經濟利益的同時，將企業倫理作為體制改革的一個重要部分，在組織內建立一套行之有效的倫理監督機制，肩負起應盡的社會責任，共創人間凈土，實現企業的可持續發展。