第一篇：投資策劃案的編寫

第三節投資方案文案編寫課程

一、了解為何要寫投資方案，寫投資方案目的為什么

寫投資方案跟可行性分析報告，是我們要做生意之前的第一步準備，因為往往有好的東西，好的設想，僅通過語言表達可能不夠，還需要有一個書面的東西表現出來才可以讓別人更容易信服，這些分析報告就好像我們身上穿的衣服一樣，有他可以起到一個美觀的作用，同樣，有時候我們在人與人進行溝通當中可能難免會遇到很多溝通上的問題，這跟我們每個人的性格差異有一定的關系，而這個時候你要促成一單生意，可能就要通過書面的形式去切入進去，鍛煉寫作投資方案對投標，招商，同樣起到很大的作用，很多時候要投一份表書，就需要有一份可行性報告分析，你所寫出來的報告有多吸引，多可行，會對你這次投資起到很關鍵的作用，所以學會寫投資方案可行性報告，是非常有用的，但是，無論如何說，投資方案的最終目的是要促成這單生意，促成投資的順利舉行。

二、寫投資方案要注重那些環節，寫投資方案要注重些什么呢？要注重那幾個環節？首先要區分你這次寫分析報告所針對的主體，比如，這次你所寫的投資報告是關于收購一家公司的，這就可能要突出對這家公司的評估方面的內容，這家公司通過一系列的評估，最終定下來他值多少錢，然后再把我們的優勢引入進去，通過我們的注入起到什么樣的效果，還有一塊是給予對方的回報，是多少紅股或者直接的現金收購；

如果針對的是一個已經收購完的項目，我們現在要找投資商家，我們

就可能要注重體現出收益這一塊，我們的優勢多大，我們能夠創造的收益如何，目前的政策有什么利好，目前這個行業的平均收益如何，進行一個分析，最終還是要突出收益的內容，以上兩方面都涉及到可行性，這個可行性就是說，可以讓人信服的操作，這個可行性就是你專業的表現，總結：投資方案針對的主體不同，內容的突出也有所不一樣

三、投資方案的主要架構分那幾塊

（一）、背景

（二）、目的、意義

（三）、項目開展時間

（四）、影響范圍

1、針對人群，2、前期市場，3、后期市場，（五）、市場分析

1、行業性質分析

2、行業定位分析

3、市場概況及前景分析

4、需求人群分析

5、政府政策分析

（六）、競爭及優勢分析

1、競爭的體現，有哪幾家做得比較好，別人的優勢在哪里，缺點在哪里，可以如何切入

2、優勢分析，我們的優勢體現在哪里

（七）、成本及盈利分析

1、成本分析（人員成本、推廣成本、固定資產投入成本、其他費用，包括共關費用）

2、盈利分析

（八）、執行流程（可有可沒有）

（九）、預期目標

1、前期目標

2、中期目標

3、后期目標

（十）、內容總結

（十一）、補充資料：企業介紹

第二篇：網站投資策劃案

網站投資策劃案

一、項目名稱：E-CO商務（暫定）

二、項目目標

1.1 需求分析

電子商務（e-Commerce）交易的個性化、自由化可為企業創造無限商機，降低成本，同時可以更好地建立同客戶、經銷商及合作伙伴的關系，為此，許多公司積極拓展電子商務，為客戶服務，進行價值鏈集成。

隨著全球信息網絡的發展，Internet在世界上已不僅僅是一種技術，更重要的是它已成為一種新的經營模式。從4C（Connection.，Communication，Commerce。Co-operation）層次上徹底改變了人類工作，學習，生活，娛樂的方式，已成為國家經濟和區域經濟增長的主要動力。Internet正成為世界最大的公共資料信息庫，它包含無數的信息資源，所有最新的信息都可以通過網絡搜索獲得。更重要的是，大部分信息都是免費的，應用電子商務可使企業獲得在傳統模式下所無法獲得的巨量商業信息，在激烈的市場競爭中領先對手。

1.2 網站目標與期望

1、營業目標

建立強大的企業展示、交易、交流、學習的平臺，利用各企業發布需求、投放廣告來賺取利潤。互聯網技術高度發展的今天，大多客戶都是通過網絡來了解企業產品、企業形象及企業實力，而企業網站的形象往往決定了客戶對企業產品的信心。但相對于浩淼的互聯網世界，單獨靠企業單一的網站遠遠達不到宣傳與交易的目的。因此，將商業中形形色色的企業集中起來，相互交流、發布需求，建立具有國際水準的網站能夠極大的提升企業的整體形象，同時也能為主辦網站創造無限的商機和。

2、優勢分析

建立各企業的商務中心，不僅可以提高該企業的知名度，同時能在主站匯集的眾多商家中尋找到無限商機，還能促進企業與企業之間的交流。它有一個優勢，就是將源源不斷的企業和客戶統一化，同時免除了許多企業東奔西跑尋找商機的困惑。企業商務中心的統一將會為企業內部管理帶來一種全新的模式。商務總站是實現這一模式的平臺。在降低企業內部資源損耗、減低成本、加強企業員工與員工，企業與員工之間的聯系和溝通等方面發揮巨大作用，最終使企業的運營和運作達到最大的優化。

由于互聯網所具有的“一對一”的特性，目標對象能自主地選擇對自己有用的信息。這本身已經決定了消費者對信息已經有了一個感興趣的前提。使信息的傳播不在是主觀加給消費者，而是由消費者有選擇地主動吸收。同時，企業信息通過網站的先進設計，既有報紙

信息量大的優點，又結合了電視聲、光、電的綜合刺激優勢，可以牢牢地吸引住目標對象。

3、盈利模式

1、網站到達一定的知名度，首頁廣告盈利。

2、所有參與電子商務的企業交納會員費，即可到網站瀏覽相關的商業信息。

3、建站服務：大多數企業可能已經建立屬于自己的網站，但有些企業是沒有網站的，因為要達到宣傳與企業形象展示的目的，可以通過建站為其服務。

4、其他方式盈利（具體可以根據實際情況制定收費規則）

三、網站整體結構

1、欄目規劃充分考慮到展示企業形象、擴大知名度、網上服務的需要。網站采用多個動態模塊，企業能夠自主、獨立的完成網站中大多數內容的更新，同時，網站整合的 “在線咨詢”，“會員中心”，“商務平臺”，“建站援助”等欄目，增加網站同客戶之間、客戶與客戶之間的交互性，既極大增加了網站的功能，增強了企業在訪問者心中的親和力認知度，體現企業人本主義的服務理念，使網站為更多的客戶所矚目。

2、網站首頁

網站首頁是網站的第一內容頁，整個網站的最新、最值得推薦的內容將在這里展示。在設計風格上體現商務咨詢的行業特色，做到特色鮮明，使整個網站同公司的企業形象的和諧統一；在制作上采用ASP動態頁面，系統可以調用最新的內容在首頁顯示。在內容上，首頁有會員企業、主站的最新動態等信息，并且管理員或會員企業在后臺可以動態更新首頁的內容，使整個網站時時充滿生機和活力。

3、會員中心

即會員的管理中心，會員只有的登陸后方可看見網站隱藏的商業信息。會員中心可以設置會員網站鏈接地址、企業信息、需求管理、交易中心等。

4、商務介紹

這三個欄目采用了信息管理系統，管理員能夠管理、修改二級分類，可以分類管理、添加、修改信息，系統能夠記錄被瀏覽的次數，便于管理員分析管理。二級目錄采用下拉菜單的形式，這樣在欄目變化的時候不會改變頁面的結構。

欄目可以設置訪問權限，會員只有登錄之后才能瀏覽其中的信息。會員能夠分類瀏覽其中的信息，能夠按關鍵字檢索信息。

5、在線咨詢

本欄目是一個在線留言模塊，訪問者可以查看留言，但只有會員登錄后才能發布留言。

6、訪問統計

四、網站權限管理

系統嚴格限制不同管理員（WEBMASTER）的權限。

五、網站運營安全策略

為保證網站的正常運行，用戶數據的高度安全，系統應考慮多種安全策略。

第三篇：電視電影投資策劃案

電視電影投資策劃案

一、背景分析：

什么是電視電影？電視電影，顧名思義就是在電視上播放的電影，這種形式在西方早以盛行多年，而在我國卻是這兩年的新鮮事物。但對中國觀眾來說它還是個很新鮮的名字。

廣播電影電視總局下屬的電影頻道成立于１９９６年。盡管在頻道成立后，該頻道買斷了建國以來拍攝的幾乎所有國產片，還購入大量二三十年代拍攝的國產片和各類短片。但全部６０００部國產影片，真正能夠播出的只有２０００部，而該頻道一天需要播出８到９部電影，此外遵照有關方面的規定，國產電影和進口電影播出比例要達到３：１，這使得現有的國產電影更遠遠不能滿足頻從１９９９年開始，電影頻道引入了電視電影這一電影樣式，成立了電視電影部，專門投資拍攝電視電影，制作方式包括自己投資拍攝，或制作方先期投資、電影頻道購買等多形式。

二、運作分析：

電視電影的發展首先是必須建構于電視電影觀念的共識：究竟什么是電視電影，電視電影與電影、與電視劇的異同在什么地方，電視媒介對電視電影敘事方法有什么影響，電影化的敘事方法在電視上需要那些調整，電視電影的題材、故事、風格、情節、甚至視聽節奏、畫面和聲音元素、蒙太奇手法有什么特殊性，這些問題都需要創作者更自覺地去思考和把握，也需要更多的理論上的探討和分析，只有解決了觀念問題，電視電影的創作才能具有一種自覺的形態意識，出現一批真正意義上的電視電影，推動電視電影創作的批量生產和創作，形成質與量的統一。

如果觀念問題得到了基本解決，那么電視電影在生產上就可以逐漸工業化。因為觀念共識就意味著可以形成一種基本的產品標準，有了這種標準就具備了工業化生產的前提條件。所謂電視電影的工業化，就要求：

1．據觀眾收視需要和文化消費市場的現狀，確定電視電影的題材、風格、樣式的規劃；

2．根據這些規劃，進行電視電影作品類型的開發和定型；

3．按照基本定型的模式進行類型化批量生產；

4．據不同的類型安排欄目化播出，滿足特定觀眾的收視需要和觀眾特定的收視需要；

5．鼓勵和支持部分電視電影創作進行前衛性、實驗性的探索，為電視電影的類型更新和變化提供參照；

6．工業化生產過程中形成制作拍攝基地，以降低制作成本和提高電視電影的專業化水平；

7．對電視電影導演、演員、制片人等專業人才的培養和使用，形成電視電影的品牌導演、品牌演員、品牌制片人，從而確立電視電影的品牌效應；

8．開辟非本電視頻道以外的國際、國內電視電影市場和音像市場，形成產業規模。

電視電影培育了大量的電影界新人，電影頻道開始電視電影的拍攝已有4年多，每年產量有200多部，加上每年所拍攝的電影和進口影片，大約有350部左右，其中在電影頻道上放映了200多部，從而極大地豐富了電視熒屏。電視電影業給影視圈發展的新人和新的影視公司提供了很好的舞臺。

三、電視電影的放映與預算：

我們拍攝的電視電影擬選定在電影頻道、各大衛視頻道等地方電視臺放映。

前期運作時間約30天，實景拍攝約15天，后期合成約20天。拍攝費用約100—150萬元。具體詳見每部電視電影預算表（后附）

四、投資、贊助回報：

依托電視這個強勢媒體，一部中等收視率的電視電影一次也會有2000多萬觀眾收看，這個數字遠遠高于影院觀眾。電視電影沒有制作拷貝、發行等過程，劇本通過審查后，一般一個半月就可完成。由于這個特點，電視電影的一個優勢是可以跟上社會熱點，拍攝一些很時尚的東西。也可以拍攝一些主流題材的影片，在藝術的領域中獲得大眾認可的成績。電視電影有投資小、低風險的特點，在拍攝技術上來講，將追求高清晰度，用高清晰度攝像機拍攝，通過審查后，電影頻道將評定出購買版權的等級，按照等級來予以拍攝成品的肯定。

前電視電影正在逐漸受到重視，幾大權威獎項如：華表獎、金雞獎等都專門設置了電視電影獎，今年的大學生電影節還為電視電影設置了專項獎。隨著央視電影頻道影響范圍的日益擴大，電視電影也逐漸進入了國產主流電影的行列，上屆金雞、百花電影節首次讓電視電影參加了金雞獎的角逐，雖然只提名了一部，但已然引起了各方面尤其是年輕一代導演的注意，他們紛紛與央視電影頻道合作，用自己對電影藝術的一腔熱誠先在這小屏幕上施展開來。所以，爭取各獎項也成為主流題材電視電影競爭的主題。

了更好的完成每部優秀的電視電影作品，資金是每部電視電影的基本。歡迎社會各界企事業單位為我們提供投資或贊助，我們將以最優厚的條件作為回報，來答謝為我們提供投資或贊助的單位。具體回報方案如下：

（一）為本劇提供投資100-150萬元人民幣：

1．保證投資單位，在本片全部完成之后（約5-6個月），返還全部投資成本。

2．保證投資單位，在本片全部完成之后（約5-6個月），在本片中獲得純利潤不低于其全部投資的10%。

3.本片片尾以字幕的形式（特別鳴謝）屬上投資單位的全稱或企業標識。

4．投資單位的領導可作為本劇的“策劃”（不計片酬）在本劇中署名。

5．盡可能在本劇的劇情當中安排投資單位的軟性廣告并有機的融合在劇情當中。

6．為投資單位制作一部企業宣傳片，時間不超過30分鐘。（素材由投資單位提供）

7．贈送投資單位本劇錄像帶或VCD光盤10套。

（二）為本劇提供贊助80萬元人民幣：

1．在本片片尾以字幕形式（特別鳴謝）屬上贊助單位的全稱或企業標識。

2．贊助單位的領導可作為本劇的“策劃”或“監制”（不計片酬）等職在本劇中署名。

3．盡可能在本劇的劇情當中安排贊助單位的軟性廣告并有機地融合在劇情當中。

4．為贊助單位制作一部企業宣傳片，時間不超過20分鐘，素材由贊助單位提供。

5．為贊助單位創作一首企業歌曲并拍成MTV。（版權歸原創作者）

6．為贊助單位尋找一位企業形象代言人并無償使用一年。

7．贈送贊助單位本劇錄像帶或VCD光盤五套。

（三）為本劇提供贊助50萬元人民幣：

1．在本片片尾以字幕形式（特別鳴謝）屬上贊助單位的全稱或企業標識。

2．贊助單位的領導可作為本劇的“策劃”（不計片酬）在本劇中署名。

3．盡可能在本劇的劇情當中安排贊助單位的軟性廣告并有機地融合在劇情當中。

4．為贊助單位制作一部企業宣傳片，時間不超過15分鐘，素材由贊助單位提供。

5．贈送贊助單位本劇錄像帶或VCD光盤五套。

（四）為本劇提供贊助30萬元人民幣：

1．在本片片尾以字幕形式（特別鳴謝）屬上贊助單位的全稱或企業標識。

2．盡可能在本劇的劇情當中安排贊助單位的軟性廣告并有機地融合在劇情當中。

3．為贊助單位制作一部企業宣傳片，時間不超過15分鐘，素材由贊助單位提供。

4．贈送贊助單位本劇錄像帶或VCD光盤五套。

六、綜述：

電視電影在這幾年的發展中取得了兩個增長點，一個是中國電影經濟的增長點，另一個是中國電影藝術的增長點。還有一個不容忽視的潛移默化的增長點，那就是由于電視這個載體的普及性、大眾性、及時性、信息性而吸引更多觀眾，使那些多年不進電影院的觀眾，從電視電影中獲得電影文化的陶冶和滋養，不斷提高大眾的電影文化審美水平。簡而言之，電視電影已然成為中國電影通向大眾的路徑，也成為電影人生存發展的可為空間。它是中國電影業發展的新基地。愿本片在各界同仁的協助下，也能成為電視電影產業中市場化和藝術化完美結合的精品，獲得藝術獎項的同時，也給投資或贊助的企業帶來最大的收益

? 電視電影《*****》投資方案

中國傳媒產業作為未被開發的最后一席之地，隨著加入WTO后政府承諾開放時間表日益逼近，已充分顯現出這一領域的巨大商機。電影作為傳媒產業中的重要組成部分，也正日趨朝著市場化方向規范運作。面對開放后中國電影市場的種種機遇，政府主管部門已頒發了從制片、發行到放映市場準入的一系列開放性政策；2004年起還取消香港片進口配額和認定港資合拍片視作國產片，鼓勵社會力量進入電影各個領域以求未來市場的新發展。雖然當前電影受惠面受到多種文化娛樂形式的分流，但她仍然是娛樂消費主流——年輕人最為歡迎的項目之一。電影行業仍然是最充滿生機產業,中國內地電影市場也正為各種資本大展身手提供千載難逢的機遇。

通過這些年來的實踐探索,我們深深感到: 縱觀國際影界的成功范例,無不是專業運作與強大資本的完美結合,從而創造出娛樂市場和資本市場的偉大傳奇故事。我們以自身實踐和所取得的業績證明,投身電影產業大有可為。中國內地電影市場若能獲得強大的資本力量支持,勢將擦出相得益彰的燦爛火花,也必將在電影產業朝規模化方向發展邁出更大步伐；還可完全依托作品所享的全球版權基礎,獨享全球收益,在海外市場也獲取更大的利潤。

電視電影是一個非常獨特的品種。電視電影是指專為電視播放而制作的影片。就其制作特點來看，電視電影是一種由電視行業創意或者批準創意，委托電影制片商制作，主要在電視中播出的一種低成本的電影。

收益前景

首先，我們所有的電視電影都要在黃金時間播出一次，70萬元小成本的一部電視電影播一次就有將近3000萬的觀眾。現在人們越來越習慣于在家里看電影，去電影院的習慣已經在很大程度上不可逆轉地淡化了。如果我們把眼界放開，把電視臺看成一個電影市場的話，這個市場要遠遠大于影院市場。”其次，中央電視臺電影頻道達3個多億的年廣告收入(1999年)在所有電視頻道排名第5，但片源非常有限，而電視電影可以在電影頻道頭一輪播出，容易吸納廣告。因此，在國內電視電影產品的市場會非常有前途。全國6個電影頻道需要非常大的電視電影的供應量。再次，國家為了鼓勵優秀作品的創作，電影頻道對優秀的高清電視電影作品在收購價格上給予了一定的傾斜。電影頻道電視電影部對一些優秀的高清電視電影作品的收購價接近200萬元，而對于一些在前期拍攝時投入較大、制作精良的電視電影作品，除收購價之外還給予成本 10%-20%的額外獎勵。在整個2005年在收購上給予獎勵的電視電影數量達到了25部。”

電視電影自身優勢及前景

和電影一樣，電視電影在國際上也有自己的一片天地，比如：2005年演員何琳憑借《為奴隸的母親》獲得國際艾美獎最佳女演員；電視電影《黑白》榮獲法國漢斯國際電視節評委會特別大獎；《一個農民的導演生涯》則捧回了奧地利易本希國際電影節銀獎。

而在北京舉行的第6屆電視電影百合獎頒獎典禮上，《王長喜來了》等5部作品從24部入圍作品中脫穎而出，獲得一等獎；導演胡雪楊、李灌洪憑借《燴面館》和《飛》的導演喬梁分享優秀導演獎；《隨風而去》的主演趙文和《法官老張軼事之回避》的主演周小斌共同分享最佳男演員獎；陶虹和湯唯則分別憑借《秘密》和《警花燕子》獲得最佳女演員。今天，隨著數字技術的成熟，一部好的電視電影不僅能在電視臺放映，同時還能轉成膠片，直接進入院線發行。其次就是，相對電影而言風險小，不用擔心票房。而且還具有和電影同等價值的衍生產品。最重要的是我國現在電視電影的產量遠遠達不到需求，好的、精品的電視電影就更少了。

影片概況

一、影片名稱:《*****》

二、故事梗概：影片講述*******

三、影片風格：真誠平易,以情動人

四、主創團隊：

導演：封宇平

任湖南邵陽公共頻道《麻辣牛皮堂》導演編劇

任廣西電視臺《南國故事會》導演編劇

導演觀點:******

編劇：樊蔚源

獨立創作及修改電影電視劇劇本多部，有拍攝過的作品;并創作制作了數首知青題材歌曲；

運作保障

承制公司簡介:

八一電影制片廠數碼電影工作室

廣東黑眼睛數碼電影有限公司

湖南瀟湘電影制片廠（三選一）

憑借系統化、專業化、經驗豐富的隊伍，集合電視電影行業各類精英，以誠信、務實、夢想、創新的工作信條，以求實、嚴謹、負責的工作態度，形成專業的運作流程，每一道環節都由專業人士把關。

本片保守預算：70萬——100萬（含宣傳推廣費用）

合作形式:

方案一

1.投入：投入全額制作經費(按詳細預算支出)。

2.權益：A.作為該影片聯合/出品拍攝單位,共同享有該片的署名權、攝制權及發行放映的宣傳權益。

B、通過該片在國內外的放映及參展，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

D、作為主辦單位參加所有電影活動,并可提供獨家冠名權。

E、專門制作投資單位宣傳廣告片插在影片前播放,所有宣傳品中的廣告版面提供。

F、該片自營銷之日起，一年內優先返還投資本金，再按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

方案二

1.投入：投入制作經費的三分之一以上(按詳細預算支出)。

2.權益：A、作為該影片聯合拍攝單位,共同享有該片的署名權、攝制權及發行放映的宣傳權益。

B、通過該片在國內外的放映及參展，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

D、作為主辦單位參加所有電影活動,并可提供冠名權。

E、專門制作投資單位宣傳廣告片畫面插入在影片前,所有宣傳品中的廣告版面提供。

F、該片自營銷之日起，一年內優先返還投資本金及按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

方案三

1.投入:對影片拍攝提供食住行及相關活動便利條件。

2.權益：A、作為該片特別協助拍攝單位, 享有該片的署名權及發行放映的宣傳權益。

B、通過該片在國內外的放映及參展，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

C、個人在影片中列相應署名。

D、作為協辦單位參加所有電影活動,并可提供冠名權。

E、所有宣傳品中的廣告版面或文字提供。

F、在相關活動場所突出貴單位形象。

我們真誠愿與企業或投資人合作電影業務，攜手共創電影事業新天地。

第四篇：談休閑游戲策劃案的編寫

談休閑游戲策劃案的編寫

作者：戴波

對有志于游戲策劃工作的初學者，一般不建議一開始就進行大型游戲、特別是大型網游的策劃編寫，因為策劃初學者不僅不能很好地掌握大型游戲策劃的結構 與規律，還很可能因為編寫的文案有明顯錯誤而導致信心全失。所以，對于策劃初學者的建議是，先從策劃一款小游戲開始，逐步把握策劃的編寫要領，步步深入，最后才有可能獨立完成極具商業價值的大型游戲的策劃文案。

什么是休閑游戲

所謂休閑游戲，筆者認為它是玩家以休閑為主要目的、游戲規模小、開發周期短、功能相對單一的游戲產品。小型的休閑游戲主要以棋牌游戲為主，還包 括現在比較流行的《連連看》、《找不同》、《臺球》等等；值得一提的要算從家庭游戲機《炸彈人》改編而成的眾多作品，比如《QQ堂》、《碰碰幫》、《泡泡 鳥》、《炸彈超人》、《咕嚕咕嚕》、《冰冰幫》、《嗶嗶曼》等，《瘋狂坦克》、《百戰天蟲》等作品也在國內休閑網游占了一席之地，它們雖然規模已經算得上 中型，但究其本質仍可列為休閑游戲的范疇。不是以為休閑游戲主要是益智類作品，動作類、格斗類游戲仍然可以做成休閑游戲——只要它是規模小、功能相對單一 的休閑作品，比如眾多的FLASH游戲作品，什么《拳擊》、《打企鵝》、《釣魚》；再比如手機上的《貪吃蛇》、《沙羅曼蛇》，都可認為是小型休閑游戲。

國內規模較大的休閑游戲運營商有騰訊科技、聯眾棋 牌、新浪網等，用免費的旗號吸引了眾多玩家的眼光，人氣十分興旺。項目規模的大小并不是決定企業獲利的決定因素，聯想到其它行業，比如小小的紐扣，在浙江 就能做出規模巨大的鈕扣市場，日交易量十分驚人，這就不得不讓人感嘆：幾厘的價值居然就產生了數百萬的利潤。所以，哪怕是再小的作品，只要有它存在的價 值，就一定能創造出市場，進一步創造出遠景利潤。

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對于休閑游戲而言，一般是在非常簡單的規則與操作基礎上，衍生出復雜多變的狀況。說得玄妙一點，就是從“不變”到“萬變”，不變的是規則，萬變 的就是過程的隨機性。我們用《連連看》和《找不同》做為例子來比較一下。《連連看》的規則非常簡單，找到界面上畫面相同的兩個目標，只要它們之間的連接線 段在三折以內，目標即可消除。但在簡單的規則上，卻因為每局內的目標均為隨機分配，玩家要以最快的速度完成目標消除任務也非易事，這樣就達到了鍛煉玩家 手、眼、腦的靈活性的目的；而《找不同》在電腦上的制作明顯不如人意：它的規則同樣簡單，在左右兩個畫面上找出其中的幾處不同即可；但電腦上的《找不同》 有至少兩項弱點，一是每局畫面上的不同之處都比較固定，多玩幾次就知道它們在什么位置，二是電腦上的畫面遠不如街機版的《找不同》，沒有那種大氣和趣味 性，在電腦上玩《找不同》，畫面雖然精細了，但往往一筆一劃都會成為不同的地方，判斷起來費力，簡直有點游戲玩人的感覺。筆者覺得最經典的休閑小游戲，還 是要算《俄羅斯方塊》，它以非常簡單的幾種方塊類型和非常簡單的操作以基礎，卻能產生出極強的變數，以致它成了全世界玩家數量最多的游戲之一。作為策劃，在進行休閑游戲的設計過程中，就應該掌握與其它類型游戲不一樣的開發特點，把握休閑游戲的脈博，這樣的游戲才稱得上能經受住市場考驗的作品。

有些策劃初學者一接觸策劃工作，往往會急于知道一個問題：我的策劃案應分幾個部分，從哪幾方面入手？其實，策劃文案并沒有固定公式化的格式，它 不但與編寫者的寫作習慣有關，而且還與游戲的類型、規模有莫大關系。所以在進行策劃案的編寫時，初學者完全沒必要縛束自己的手腳，只要盡可能把自己想表達 的思想按一定框架清楚地記錄下來就行了。

策劃案編寫沒有固定模式

許多資深策劃積累了大量編寫經驗，形成了獨特的寫作風格。那么，作為策劃初學者又應該如何確定自己的編寫風格呢？我的個人意見是，編寫策劃案，尤其是策劃總案，主要目的是要把自己所思所想盡可能完整地表達出來，讓人看完文案后就能在頭腦中形成比較清晰的游戲全貌，能讓投資者看到這款游戲的商業價 值，能讓其它人一看就產生想玩的沖動（編者注：對于參加大賽的策劃案作

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除了策劃自身特有的寫作風格外，游戲策劃案的結構還可能因為對象的改變而有所變化。

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它可能根據針對游戲的類型不同而有所側重：比如角色扮演類游戲，可能比較注重世界背景、人物分析、故事劇情、關卡等方面；格斗類游戲，可能主要 從角色的數據系統、招式系統、碰撞檢測等方面入手；網絡游戲，可能主要強調世界的構建、交互系統、戰斗系統、任務系統、角色成長系統等方面。

它還可能因為項目規模的不同而有所側重：對于超大型游戲項目，涵蓋的項目內容比較豐富，因此在策劃總案里可能需要列出比較多的系統模塊，比如戰 斗系統、生產系統、生活系統、魔法系統、戰斗系統、任務系統等；對于中型游戲項目，會將注意力放在比較重要的幾個功能方面，比如手機交友互動游戲，重點可 能就在于對支持平臺、交互手段、數據庫需求等方面；對于小型游戲項目，則強調它的簡短、明快，以比較少而集中的幾個賣點來支撐整個游戲。

以上說這么多，無非想說明根據實際情況的不同，策劃可以采取不一樣的文案結構來進行編寫，初學者大可不必為了統一文案風格而煩惱。還是回到我們的主題，要做好休閑游戲的策劃工作，筆者有一些相關建議，提出來和策劃愛好者們交流一下。

掌握一定策劃原則

休閑游戲有它自身的一些特點，要做好策劃工作，就必須先了解它的這些特性，達到“知已知彼，百戰不殆”的目的。筆者試著對休閑游戲做一些策劃方法的歸納，不妥之處，歡迎贈送磚頭、拖鞋。

一、“小”。休閑游戲決定了它是屬于開發周期短、功能模塊相對單一的游戲作品，因此首先要把握住的原則就是要控制住項目的規模。游戲開始設計的 時候就抓住自己認為很不錯的創意，不要因為考慮到其它賣點而影響了原來的思路，成為“掰玉米的猴子”；也不要把許多游戲的特點全參考進來，形成一鍋大雜 燴，這樣反而使游戲產品的賣點不突出。作為策劃，腦子里閃過的第一個創意往往是很有市場潛力的，在進入細節思考的時候就不要脫離了既定軌道，到最后連自己 都搞不清自己要表達的主題，同時，所有過于繁瑣的設計均不可取，項目突出1、4 / 7 2個亮點即可。在項目類型的選擇上，盡量以簡單的規則、簡潔的畫面、輕松的操 作為主，不要一來就考慮諸如角色扮演、即時戰略、網絡游戲等復雜的類型。

二、“專”。由于受到項目規模的限制，策劃的創意不宜過于復雜，大而全不如小而專。初學者最容易犯的一個毛病就是不能有所舍棄，頭腦里每冒一個 新的念頭，都覺得非常好，于是添加到策劃案中，久而久之，就形成了線索非常多、結構復雜、涉及面廣的東西，最先確定的方向完全被打亂了，不要說別人，就連 自己都很難搞懂自己的真實意圖。因此，策劃初學者在策劃過程中，盡量使創意顯得清晰，一條主線貫徹到底；忌雜亂無章，多而平庸。以什么類型游戲為題目，則 盡量避免摻雜其它要素，使游戲作品專一化；對于確實非常有市場潛力的其它創意，可以先放一放，等這個項目完成了再另設計一款游戲來實現。

三、“強”。所謂強，就是要盡量避開開發團隊的弱項，以自己的強項來代之，優秀的策劃應該做到正確估量自己團隊的實力，找到什么是自己的優勢，什么是自己無法克服的弱點，并考慮進策劃案中，以使項目開發在設計之初就避開不足之處，確保項目開發的順利進行。目前國內的許多游戲開發工作室，有可能會 面臨一個問題，即美工力量的不足。相對于策劃、程序，美工可以選擇的就業機會要大一些，比如廣告公司、某些形象設計室等等，如果工作室前景并不看好，就不 容易招到有實力的美工；那面對美工力量的不足，作為策劃應該如何解決呢？在具體策劃過程中，應盡可能以策劃技巧來代替美工的不足，打個比方：中國的水墨山 水畫不同于西方的寫實風格，在表現山水風光時不用把山上的樹木畫得清清楚楚，簡單幾筆勾勒便體現了畫面意境；游戲策劃也一樣，要表達一座大山的雄偉，不必 讓美工把它完全畫出來，可以通過邊角顯示、或者角色的旁白等烘托出來，至于最后的效果就要看策劃的能力水平了。策劃一定要照顧到技術實現的可能性和美工力 量的大小，有些項目雖然很有創意，但若對我們的開發要求很高，則不可取。

四、“嚴”。一個有經驗的游戲開發團隊，可能半個月就能完成一款休閑小游戲，沒有經驗的人也能在三個月左右完成項目，如果項目開發的時間實在太 長，就很可能使開發團隊失去動力，項目開發最終流產。所以，項目在整體上花費的時間必定不長，留給策劃的時間也會較短，那么，在短的時間內設計出完備的策 劃案，這就要求策劃初期擬定嚴格的策劃思路和項目開發計劃，保證項目開發方向的穩定，也保證按期完成各項開發任務。在規定的項目計劃時間內，召集團隊相關 人員進行及時、嚴格的可行性討論，審核無誤后，立即作為定稿封存，則此后的一切開發將圍繞它進行，盡可能不再作大的改動；即使項目開發中期，發現原策劃案 的一些失誤，也只能盡量在小范圍內修改，不能觸及內核。如果策劃認為確實有必要進行大的改動，那對項目開發很可能就是毀滅性的災難，所以把握住策劃大局對 于休閑小游戲的生命力是一個至關重要的問題。

五、“全”。即使是小型游戲，也必須做到項目的整體完善，換句話說，就是要使項目具備獨立發售的可能。這里引發的是另一個話題，即一個團隊或者 個人打算做休閑小游戲的初衷是什么？不論是為了獲取經驗，為了證明自己能行，還是為了出售產品，都應該嚴格按照游戲開發流程來進行，只有按照正規的開發步 驟做項目，才能讓開發者獲得更多的開發經驗，明白項目管理、軟件工程的重要性，也能為自己下一步進入游戲公司或者開一家屬于自己的游戲公司打下扎

/ 7 實的基 礎。所謂“全”，就是要事前有開發設計，主要是策劃文案，項目開發計劃等；事中有開發記錄，主要是程序代碼必備的注釋和日志，人事管理檔案，項目變更原因 及處理等；事后有開發總結，通過這些檔案資料，能清晰地看到一個項目是如何啟動、實施并最終結束的，能真正為團隊的成長提供規范的開發模式，增長參與成員 的開發經驗。

把握住休閑小游戲的一些設計特點后，就需要策劃能有天馬行空的思想，創造出其它人沒有想到的好點子，成為游戲獨特的賣點。所以，作為一名策劃，就應該隨時保持頭腦的靈活，那么，隨時有必要進行這樣的腦力鍛煉：

找一個靈感

根據以上的策劃原則，希望初學者能獲得一些有用的策劃經驗。在此基礎上，讓我們來做一下腦力激蕩，看看如何能把一個突發的靈感轉變為一份有價值的策劃文案。

首先要知道靈感是從何而來？靈感的獲得，通常是有所見、有所聞，然后才能有所思；對于策劃初學者，最直接獲取靈感的方式恐怕就是賞玩其它游戲的 時候所得了。所以，靈感最簡單的方法就是從其它游戲中直接獲得，或者換一種說法，初學者最常用的一種方法就是去模仿其它游戲的特點，不論是其它游戲的形式 還是技巧，只要能“取其精華，去其糟粕”，形成自己的風格就行了。如果對某款游戲的某項設計非常喜歡，那就證明對它的第一印象很深刻，容易溝通和理解，毫 無疑問，這就是已經得到了一個靈感。

記得PSP機上有一款水口哲也的作品，叫《lumines》的游戲，說簡單點，它是一款俄羅斯方塊的模仿品；如果描述再準確點，它是一款“光與 音結合”的方塊游戲，也就是在方塊操作的基礎增加了比較酷的光影效果和動感十足的音樂，它們將會根據關卡的不同而出現激烈或輕柔的變化。回頭看一下有關策 劃休閑游戲原則的建議就會發現，水口哲也的作品也遵循了這些規律：比如“小”，這款作品就專注從俄羅斯方塊基本規則入手，拋開了其它游戲規則的誘惑，這里 不由讓我想起一位程序員朋友說過，俄羅斯方塊只是給程序新手們練習用的東東，其實只要挖掘潛力，老瓶也能裝新酒；“專”，這款作品完全從方塊+音樂的角度 出發，條理清楚，結構簡單；“強”，水口哲也最厲害和最喜歡做的事就是在游戲中加入音樂元素，這當然是他的長項了；“嚴”，從游戲開發的出發點來看，他始 終貫徹了音樂方塊的原則，嚴格把握了開發思路；“全”，游戲分為單人模式、雙人模式、與電腦對戰、拼圖模式，賣點方面還有對不同關卡音樂的收集等，最終形 成了一款可以上市獲利的作品。

如果對這款作品比較感興趣，那該如何入手，吸取它的特色為已用呢？

它的主要特點在于將音樂這一全新元素灌注到游戲中，讓游戲者的視覺和聽覺得到充分的感官刺激，達到眼、耳、手的多方位享受，所以構思上要以俄羅 斯方塊為基本操作規則，以增強音樂表現力為賣點。在做出的這個游戲里，玩家如果不開音樂就變成了單純的玩普通俄羅斯方塊了，所以在模仿的時候，在表現方面 再加強對畫面視覺沖擊的創意。

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首先要考慮的是，如何把所見轉變為所聽？為了達到這個目的，可以從方塊入手，把可見的方塊與音樂綁定在一起。眾所周知，音符有七個，因此可以用 七種方塊的基本結構來分別賦予特定的音符，具體可參見圖（方塊與音樂聯系的建議）；再擴展開來，根據音符的高、中、低音，再擴展出更多、更有趣的方塊形 狀，這樣游戲就會顯得更大氣了。

我們有了基本的音樂元素，就需要有一定的空間來組合它們，這就是策劃常說的創建世界的過程。對于音樂方塊，它存在的世界應該是非常簡單的，我們 可以根據自己的喜好，把它放在某種風格的世界中，比如背景為星空世界、海洋深處、卡通的蘑菇世界，這些只是很隨意的構想，只是為了烘托自己作品的目的。為 了加強游戲的沖擊力，我們不妨考慮一下將它放在工廠為背景的環境中，以金屬冷色調的質感加上重低音的音效為視聽沖擊，總體上就基本形成了自己一定的風格。

最后，給策劃初學者們提一些個人建議，希望能有一點幫助：仿做游戲之前，首先要看這是什么樣的游戲，它涉及范圍有多大，風格是什么，特點有什 么，再據此找到符合的依托物——即游戲的世界，最后才是各項細節方面的設計，在不影響程序與美工的基礎上再搞些小花樣，增強游戲氣氛。

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第五篇：《投資也時尚》廣播欄目 策劃案

《投資也時尚》欄目策劃案

前言

一、調研分析

經過改革開放三十多年的發展，社會發展進入了信息化時代，人們的生活也進入了一個遠遠超過以往任何朝代的一個穩定而富足的時期，很多人手里都有了一定閑置資金，并開始日益關注理財投資類的信息，作為信息傳播的排頭兵的-------------廣播，也開始將投資信息納入主流咨詢。尤其以股票投資咨詢和樓市投資咨詢為主導的各種投資資訊類欄目，如雨后春筍般，出現在各個廣播頻率中。

其實大部分人的投資概念還被束縛在債券投資和樓市投資的范圍里，這也是跟各大媒體的相對片面的資訊傳播有著很大的關系，其實就投資來說，有很多項目，像貴金屬，基金，古董，藝術品，珠寶奇石，高檔手表和奢侈品都有投資價值，并能帶來相當豐厚穩定的升值回報。而且相關的投資信息并不通暢，大部分出現在網絡，少部分會出現在電視欄目中，而廣播節目基本沒有相關的資訊欄目。介于此，及時的開辟關于新型投資理財資訊欄目，一定會為頻道帶來可觀的社會影響力和經濟效益。

內容方案和分析

二、名稱

投資也時尚（擬定）

三、宗旨及內容定位

宗旨：在這里聽到最為新鮮的新型投資資訊和時尚理財介紹，讓聽眾在輕松的，科普的，愉快的氛圍中得到資訊。內容定位：投資也時尚節目必須保持前衛先鋒的創作理念，我們要了解最新最快的時尚投資資訊，不斷推出受聽眾歡迎的新型投資理念。除了具備投資資訊功能外，它還應該傳播知識，讓聽眾感覺輕松，不受其他因素干擾，《投資也時尚》在此的優勢是很明顯的。也可適當的融入流行音樂，使之成為是一檔真正的將時尚元素，投資信息，理財資訊，娛樂休閑融為一體的綜合節目。

四、宣傳語

每天和靈妹一起了解最新的投資資訊

原來投資也能如此時尚

五、風格樣式

1.《投資也時尚》節目最大的魅力來自它的“交流感”，主持人要讓聽眾感覺到有人在和聽者交流。在說資訊或訪談的時候要讓聽眾知道你要傳達的意思和內容的重要點。

2.《投資也時尚》節目除了具備傳達信息功能外，它還應該傳播知識，讓受眾更能接受。

六、版塊設置

《投資也時尚》是一檔資訊訪談類專題節目，其節目內容是以資訊推廣為中心。素材包括各種投資資訊得新鮮點。要強調的是一定要主持人要了解投資理念和投資風向，以達到新型投資資訊普及和新型投資品介紹的目的。

第一板塊：投資風向標

以新聞播報的形式，介紹當日的貴金屬牌價，各大拍賣行信息，藝術收藏品投資動向等資訊。

第二板塊：投資面面觀

通過商家介紹的方式，推廣各種新型投資方式，介紹投資理念。例如：基金面面觀 古董面面觀 奇石面面觀等主題。第三版塊：投資也時尚

以專訪或者訪談的形式，介紹冷門投資品的升值空間和升值點。例如高檔手表的投資升值介紹；限量版奢侈品的升值投資；高檔紅酒的升值與投資等。

七、時段和長度

《投資也時尚》申請在周六周日的午餐或晚餐時間段，具體待定。總長度擬為每期節目60分鐘

八、資訊來源

1.針對不同的投資人群的新的投資資訊和投資理念搜集

2.網絡上實時更新的投資信息和評論

3.商家對特定投資產品的推廣和介紹

十七、欄目預算及經費來源渠道

九、收入點（欄目組評估）

1冠名權：分為欄目冠名權 和 版塊冠名權 商家專訪和欄目推廣：商家帶產品來欄目做專訪和推介，收取相應的費用。3 植入式廣告：在欄目播報中，以植入的方式帶入商家或品牌推廣 4硬廣告：在每個版塊間過渡時間，插入硬廣告

十、后期的改進和發展

為了使節目高水準、高質量，我們應當更好的努力。讓節目更貼合廣大聽眾。并適時安排與聽眾的互動，汲取好的意見和建議。