第一篇：商業空間專賣店報告

商業空間設計實習報告

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現出來，要做到這一點就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態的展現給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運用好商品的關聯作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調為主的服裝被放在同一區域，單純的黑色調與白色調沒有被強硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。如圖三（卡哇伊店內休息區的設計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者

能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者

引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內商

品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，也構成陳列中實際尺寸的補充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應，顯得沉

穩、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發出燈光，雖然光比較微弱但卻已經足夠

將手表的質感表現出來。

設計櫥窗時，首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因為只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現出來。但最終櫥窗的主題要能夠反映

或支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間

抓住消費者的注意力，同時又要具備必要的細節與情節，可以讓消費者停留更長的時間。櫥

窗的設計可以創作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發人們的購買欲望。如圖五所示（貴和商廈服飾專賣店櫥窗），幾根簡簡

單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒

稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是

夏季服裝專賣店。

運用色彩能夠創造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是使用單色，比如以藍調為基礎的櫥窗，能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興

奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產生同的感覺，也會使形體產生不同的效果。如

圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調，營造了一種積極向上的感覺，表現出青年人的健康與活

力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規整的平

行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線

條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內空間設計中，色彩也是一種很好的分割

空間的方法。

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環境，其次是運用照

明手段渲染氣氛，創造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產生不舒

適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶

來不便，容易讓顧客產生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些

擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區域的鞋子，就感覺缺少

光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給

人感覺灰暗。因此，設計專賣店的光環境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光

線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現出特殊的藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現，這種特定光線的實現，需要有相

應的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，而周圍的環境處于較暗的狀態中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優美的姿態，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環境的布置，拱形的窗洞與紗質窗簾的運用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內空間設計與櫥窗設計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數專賣店往往會在室內添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內環境相適應。

總結：現在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環境與氛圍的營造，不但考慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設計便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應根據需要選擇適當的燈具，以配合店內的整體設計。

第二篇：商業空間調查報告之兒童用品專賣店

商業空間設計調查報告

調查時間：2012年2月17日

調查地點：衡陽媽咪、寶貝兒童旗艦店（火車站），寶樂婦幼用品商場（中山南路），及解放大道周邊小型兒童用品店。

前言：隨著社會的不斷發展進步，人們的物質生活水平也越來越高，對于孩子，父母們更是傾盡所有。如今的兒童用品日趨多樣化，兒童用品店布滿大街小巷，怎么吸引客戶進店消費是最令商家頭疼的事情。除了擁有高端的質量和良好的信譽以外，店面的裝潢設計也不容小噓，所謂酒香也怕巷子深吶。

一、功能分區

據調查得知，現在的兒童用品店所銷售的商品，幾乎就是小孩子們日常所用到的一切物品，包括吃的、穿的、用的，品種繁多，質地也不一樣，因此在分區的時候就要按照商品的功能及質地，各為其主，從而引導消費者有序不亂地進行選購。此外還要注意空間利用的合理性，以保證商家的最大利益，特別是像現在墓地飛漲的時代。這些都是從我所考察過的商場店鋪總結出來的，同類或同系列的物品放在一起，不僅整潔還能讓顧客很好地比較、選擇商品。雖然一寸土地一寸金，但是通道的尺寸絕對不能省，有舍才有得。

二、門面設計

對于一個商業空間來說，門面設計是極其重要的，商業店面是商店的重要廣告、消費者的顧問和向導。據我所看到的店面來分析，主要有三種形式：開放式、半開放式及封閉式。而大多數店面都選擇開放式的設計，用各種形式把店里的商品完全展示在顧客面前，引導其進店消費。比如說用布置與陳列獨特的櫥窗來突出商品的特點，激發消費者對其產生興趣，進而誘發他們的購買欲。半開放式的店面，大多也是使用這種設計形式。相對而言，封閉式的店面則很少看到，像這種店面通常都是在門頭極墻面上下功夫。比如說有些店面會用一些相關的卡通題材來設計門頭及門框，并在門口放置一些卡通人物模型，或者在墻面上繪制一些趣味性的、富有童話色彩的圖畫。這種商店雖然沒有把商品赤裸裸的展示在顧客面前，但是卻具有很強的神秘色彩，人類的好奇心往往抵擋不住神秘感，故能吸引顧客進店消費。

三、貨架及貨柜

兒童用品店的貨架及柜子跟別的店是很不一樣的。首先表現在形式上，一般很少出現全金屬的貨柜，但是貨架就有全金屬的，在兒童活動頻繁的地方，首要考慮的就是安全問題，而且金屬給人冷冷的感覺，沒有溫暖感，因此我所考察的對象的貨柜幾乎都不是金屬的，高度一般都只有135cm左右，樣式大多是歐式的。其次表現在色彩上。兒童用品本來就色彩豐富，滿目琳瑯。因此我看到的貨架、貨柜幾乎都是純白色的，這種形式有利于突出商品。

四、整體色彩

如上所說，兒童用品色彩豐富，滿目琳瑯，所以在色彩方面不宜太復雜，但是兒童正處在對顏色非常敏感的時期，又不能太單一，所以很多店子都是在墻面及貨架上下功夫除去底色，一般只用一兩個高純度的顏色點綴一下。色彩都是充滿童趣的，對比很鮮明，兒童用品店是灰色調的禁區。

五、照明

在商店里，燈光是為商品服務的，要確保每一件商品都能打到燈光。有很多服裝店為了讓自己的商品看起來更誘人，或是為了達到某種效果，在燈光上花了不少心思，但是兒童用品店的燈光是很單一的，清一色的白色光，很明朗。配上單色的貨柜，艷麗的墻面，簡潔明亮，色彩鮮明，干凈整潔得猶如純真爛漫的童年。

第三篇：商業空間設計調查報告——專賣店的空間設計

商業空間設計調查報告——專賣店的空間設計.txt成熟不是心變老，而是眼淚在眼里打轉卻還保持微笑。把一切平凡的事做好既不平凡，把一切簡單的事做對既不簡單。商業空間設計調查報告——專賣店的空間設計網易博客網易 新聞

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調研時間：2010年5月12日

調研地點：濟南泉樂坊 泉城路各專賣店 貴和商廈

調研內容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設計

調研方式：實地考察

調研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關于商業空間設計的知識，進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。前言：專賣店設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設計有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現出來，要做到這一點就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。

下面將主要從兩方面對專賣店的空間設計進行簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態的展現給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運用好商品的關聯作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規律來擺放，比如同一

色系的放在一起，垂直布圖一

置或者是對稱布置，既顯得規整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調為主的服裝被放在同一區域，單純的黑色調與白色調沒有被強硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。

其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導

圖二

致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。如圖三（卡哇伊店內休息區的設計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷

圖三

售。你試想：當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯，關上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內商品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，也構成陳列中實際尺寸的補充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應，圖四

顯得沉穩、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發出燈光，雖然光比較微弱但卻已經足夠將手表的質感表現出來。

設計櫥窗時，首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因為只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現出來。但最

終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以

圖五

運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力，同時又要具備必要的細節與情節，可以讓消費者停留更長的時間。櫥窗的設計可以創作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發人們的購買欲望。如圖五所示（貴和商廈服飾專賣店櫥窗），幾根簡簡單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。

運用色彩能夠創造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是使用單色，比如以藍調為基礎的櫥窗，能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產生不

圖六

同的感覺，也會使形體產生不同的效果。如圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調，營造了一種積極向上的感覺，表現出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內空間設計中，色彩也是一種很好的分割空間的方法。）

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環境，其次是運用照明手段渲染氣氛，創造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設計專賣店的光環境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現出特殊的藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現，這種特定光線的實現，需要有相應的燈光。

圖七

如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，而周圍的環境處于較暗的狀態中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優美的姿態，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環境的布置，拱形的窗洞與紗質窗簾的運用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內空間設計與櫥窗設計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數專賣店往往會在室內添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內環境相適應。

總結：現在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環境與氛圍的營造，不但考慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個

舒適的購物環境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺——運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設計便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應根據需要選擇適當的燈具，以配合店內的整體設計。

第四篇：商業空間調研報告

商業環境藝術設計

調研報告

專 業環境藝術設計 班 級12城建環藝（1）班 學生姓名XXXXXXX 學 號XXXXXXXXXXXX 課 題商業環境藝術設計 指導教師XXXX

2015年 9月 25日 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 裝 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 訂 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 線 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 商業環境藝術設計調研報告

班級：12城建環藝1班

姓名：XXX

學號：XXXXXXXXX

一、調研時間：2015年9月 21日~9月22日

調研地點：銀泰中心、鼓樓商廈、蕪湖路萬達、之心城 調研方式：實地考察、拍照、網絡查閱收集資料

調研目的：通過對不同類型的商業空間的調研考察，加深對商業環境設計的認識，拓寬知識面，驗證和深化所學的理論知識。其次，也加深理解商業空間功能、尺度、材質、色彩、光環境等方面的具體內容，理解商業環境設計的理念和方法，從而為商業環境藝術設計課程的學習打下良好的基礎。

二、調研內容：

參觀不同類型的商業空間，對商業空間功能、尺度、材質、色彩、光環境等方面進行綜合性考察。

1、商業空間功能：

市場上有眾多不同的服飾品牌，每家品牌店都有自己產品定位理念和標志。從調研中我發現這些眾多的不同之中也有著共性。1）招牌：讓店面與眾不同

店面招牌是店面外觀的一部分，卻對店面外觀起著畫龍點睛的作用，因為它是區分店鋪最直接的手段，并且通常會成為消費者視線最先接觸和最后離開的部分。因此，設計一個具有強烈吸引力和個性特點的店鋪招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。如圖一：這是鼓樓的一家MQD（馬其頓）童裝店，招牌的字母完全由不同的幾何形穿插、疊加組成，不同的形狀參差不齊，錯落有致，在平面的空間內營造出立體空間的感覺。這樣的處理方式，現代卻不過分張揚，理性又不顯呆板，給人一種韻律和跳動的感覺。其次，展臺區上面也有站立和坐著的時尚的小模特造型，展臺下面的地毯也是繪有各種木馬造型的圖案，展臺兩側都擺放著木馬，不僅突出其店的品牌特色還特別有親和力且富有童趣。

圖一：MQD童裝店

2）櫥窗：為陳列設計提供舞臺

VERSACE專賣店，構思獨特的櫥窗設計（如圖二），與整個店鋪建筑，內外環境構成立體畫面，除了向顧客傳達了經營信息，使消費者對商品或服務的種類、性能、特點獲得直觀的感受，對這家店鋪的商品和服務產生興趣，從而萌發進店瀏覽和購買的欲望，客觀上也起到了美化店鋪的作用。

圖二：VERSACE專賣店

圖三：銀泰中心入口展示區（1）

圖四：銀泰中心入口展示區（2）

這是銀泰中心入口展示區的一個設計（圖

三、圖四），運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力，同時又具備必要的細節與情景，可以讓消費者停留更長的時間，展區的設計可以傾訴“故事”，可以表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，激發人們的購買欲望，加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從樹林的縫隙中穿過，顯得那么自然又有親和力，整體給人以樸素淡雅之風。

2、商業空間尺度：

通過調研，我發現商場店內裝修都各具特色，風格迥異，隨著生活質量的不斷提高，人們對生活環境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求，特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經不能滿足人們的需求了，現在的設計師們要做到的不僅是從色彩、材質、總體預算上為人們考慮，而且更要在室內空間尺度上下工夫，只有這樣才能做出符合人們要求的設計。

圖五：鼓樓商廈走道的展示與休閑區（1）

圖六：鼓樓商廈走道的展示與休閑區（2）

鼓樓商廈有效的利用了商業空間，把展示區和休閑區相結合（圖

五、圖六），在休閑的同時也無形中在關注的一個商品的宣傳。類似的還有圖之心城的休閑區，（如圖

七、圖八）

圖七：之心城的休閑區（1）

圖八：之心城的休閑區（2）

3、材質：不選貴的，只選對的

不同的裝飾材料，有不同的屬性、質感、色彩及表現力，店面設計和裝飾，是建立在裝飾裝修材料正確選擇和運用基礎之上的。如今，建筑裝飾材料紛繁復雜，新材料層出不窮。在這種情況下，了解一些裝飾材料，可以幫你選擇最適合的飾材，用最少的投入，打造出有特色、有個性的小店。（圖九：GUCCI金屬材料）

圖九：GUCCI專賣店

金屬材質在商業店面裝飾上的廣泛應用對店面裝飾無疑是個飛躍。金屬材質具有獨特的光澤和色彩，作為店面裝飾材料，金屬材料不但顯得莊重華貴，而且經久耐用，優于很多其他裝飾材料。時下，閃亮的、反射性好、光澤感強的新興金屬裝飾材料，正越來越多地應用到店面設計和裝修中，還有瓷磚的應用（圖十）。

圖十：男裝專賣店 瓷磚是近年來比較流行的建筑裝飾材料，被廣泛使用于室內外地面，如圖四的男裝專賣店，在燈光的照射下，地面的瓷磚就好像閃爍的寶石一樣光彩奪目，有很強的裝飾效果，因此被一些店主所使用。此外，在服飾店設計中，店門也會使用到玻璃這種材質。（如圖

十一、圖十二）玻璃的透光性和透明感帶給人們明亮溫和的感受，即使在店面面積小的地方，也絕不會使你感到壓抑。因此CK專賣店（圖十一）玻璃櫥窗與光的配合，可以打破店面面積狹小帶來的壓抑感和沉悶感。

圖十一：Calvin Klein

圖十二：EMPORIO ARMANI

4、色彩：用色彩構筑店面氣質

色彩給人的印象特別的強烈（圖

十三、圖十四），所以通過店面裝飾色彩，最容易帶來外界色彩刺激，進而使顧客在心理上引出某種情緒，刺激消費。

圖十三：JUCY JUDY專賣店（1）

圖十四：JUCY JUDY專賣店（2）JUCY JUDY專賣店是一家韓國服飾店（圖十三），主打“時尚游樂場”的概念，收銀臺是一個可移動的售賣點，清水泥飾面的墻面，造型獨特的梯子展示架，一排排的鐵藝椅子上面配有造型獨特的吊燈，燈光正好打在懸掛的衣物上面，色彩絢麗，可以激發消費者的想象力和搭配力，打造屬于個人的獨有風格。

當然還有一些店面喜歡用灰色，在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，給人以簡約、冷靜的品質，但如使用不當，很容易使店面失去生命活力。典型的代表（圖十五）圣迪奧專賣店。

圖十五：圣迪奧專賣店

5、光環境：為你的小店制造氛圍

在服飾店設計方面，燈光和照明設計可以改善和增加店面各部分的照明度，為塑造店面形體、結構和氣氛起到了重要的作用。（如圖

十六、圖十七的歐時力專賣店）光的色彩、強弱和方向，能影響和引導人的情緒，在店面設計中，燈光的設計除了要考慮太陽光的方位、光的顏色、方向、強弱，均應和材質、主體、環境相匹配。

圖十六：OCHIRLY專賣店（1）

圖十七：OCHIRLY專賣店（2）

三、調研總結：

通過這次的調研，我對商業環境空間設計有了進一步的認識，拓寬了知識面，深化了所學的理論知識，也了解了一些材質和燈光在實踐中的運用，相信通過這門課的學習和研究，會對我以后的學習和設計產生很大的幫助。

第五篇：商業空間室內設計實習報告

（二）貴銀座地下商城、和購物廣場、貴和商城

首先我來到的是銀座地下廣場，這個商場的選址特別好，位于濟南的市中心地段，并且它是一個地下廣場，充分利用了空間。從泉城廣場向下看，它的整體就映入眼簾。它分為六個大門，正四面的布局顯得非常嚴謹和氣派。這樣的布局不錯，但是在上方的周圍卻用欄桿給圈了起來，讓我覺得在下面的人有一種渺小的感覺，就像將人像動物一樣的圍起來了，讓人有一種約束感。我覺得如果將四面的欄桿去掉，而換成一些人性化的物體會比較好一些。

進入銀座后，一個個的柜臺展現出來，我發現銀座的特點就是幾個門口賣的都是墨鏡，帽子，圍巾等小飾品。往里走就是化妝品柜臺，其次是兒童服飾，運動服飾以及成人服飾。這樣的功能布局幾乎是所有商場都在使用的。

銀座里面的各個柜臺都有自己的風格和特點，每一個專賣店的設計都充滿了想象力與設計感。這些專賣店的色彩與燈光的搭配給我留下了很深刻的印象。那材質加上燈光的配合構成的美妙的色彩讓我目不暇接。也讓我學會了很多。例如這一家飾品店，紅色的光滑墻面加上白色的燈光，產生了鏡面的效果。銀白色的飾品在這個環境中顯得很典雅，很高貴。這就是裝飾材質與燈光的作用，值得我們好好學習。

銀座商場里面的布局給我的感覺有點擁擠，眾多的柜臺一個接一個，讓人看不過來，并且在里面讓人心煩意亂。感覺應該是商場天花板的材料不好，不吸聲，所以導致人一多耳邊就嗡嗡的直響，讓人心里很煩躁，沒有心情繼續逛下去。我覺得這是讓人遺憾的地方。

接下來我來到了貴和購物廣場，早就聽說貴和購物廣場是濟南最高檔的購物商場，里面的商業空間設計肯定是非常棒，帶著這樣的想法，我們進入了貴和購物廣場。

一進貴和，首先的是珠寶首飾柜臺和化妝品柜臺。這些柜臺都設計的非常漂亮。例如右面這個柜臺，白色和黑色的柜臺設計讓人感覺很清爽，很簡單而且很舒適。黑與白的對比太僵硬，所以再加上稍微粉紅色的燈光，將整個柜臺布置的帶有溫馨的感覺。讓人看起來很舒服。

貴和購物廣場的每一家專賣都運用了非常豐富的設計理念。在這些店鋪中，點線面的結合非常多，材質的選擇更是種類繁多，木材、大理石、玻璃、還有很多新型的我叫不出名字的材料。這些材質配上漂亮的燈光，斑斕的色彩、精致的設計讓我確實學到了很多實用的技巧。

例如右邊這個專賣店，它里面充滿了線的運用，從外部到整個內部的墻體都是由灰色木頭的線條組成，放眼望去讓人有一種流暢的美感，讓人賞心悅目。

貴和購物廣場給我的感覺非常好，里面從空間布局，功能分區，到每一家賣店的材質燈光構成的色彩搭配，都值得我們好好的學習。

接下來我們又來到了貴和商場，聽說與剛才的貴和購物廣場相比，貴和商場略顯低檔。但是我進去之后發現，里面的絲毫不比貴和購物廣場差。里面的布局，分區等有很多值得我們學習的地方。

右邊的這個柜臺給我留下了很深的印象，用一根根柱體交叉制作出來的隔斷讓我非常好奇，我不禁上前摸了摸這些柱體，原來是普通的PPT管。這讓我感到非常有趣，原來建筑裝飾的材料可以這么用。只要合適，并沒有那么死板的材料，任何物體都可以拿來做裝飾作用。確實是非常長見識。

這次商業空間實習讓我學到了很多。從空間平面的布局，功能的分區，到各種材質的屬性，燈光色彩的搭配與作用，都讓我見識到了很多，學到了很多。