第一篇：商業(yè)空間考察報(bào)告

商業(yè)空間調(diào)研

實(shí)習(xí)報(bào)告

院系名稱 藝 術(shù) 學(xué) 院

學(xué)生姓名

專業(yè)班級

學(xué)號

指導(dǎo)教師

二〇一一 年 十二 月 三 日

商業(yè)空間調(diào)研報(bào)告

1調(diào)研目的：○通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景，對展示設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)了解.2調(diào)研地點(diǎn)：濟(jì)南恒隆廣場 萬達(dá)廣場 ○ 3調(diào)研內(nèi)容： ○

專賣店的店面布置

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣商店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù)３個月時(shí)間，每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

１．空間布局形態(tài)

專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，爾后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。

（一）商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間格局五花八門，似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實(shí)際上，它不過是三個空間組合變化的結(jié)果，就像一個萬花筒，雖然其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相分離。

顧客空間：指顧客參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù)商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

（二）商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機(jī)組合，從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過商品空間將顧客與店員分離。

封閉型商店：商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

封閉、環(huán)游型商店：三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實(shí)際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。

（１）店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局，是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間狹窄；二是顧客活動區(qū)在店外；三是商品空間在店面。

這種類型要求店員有獨(dú)特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠(yuǎn)顧客，而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強(qiáng)加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價(jià)品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī)模小，帶有早期店鋪的種種特征。

（２）店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為：店員活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。

因?yàn)榻佑|型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這種商店適合銷售無需費(fèi)時(shí)認(rèn)真挑選，便于攜帶的商品或小禮品。

此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離，顧客挑選商品時(shí)自由隨意，沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前，而應(yīng)運(yùn)用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的生機(jī)，吸引顧客購買。

（３）店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店，顧客進(jìn)入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低

限度。

這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部分接觸型。

在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要作用。空間狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

（４）店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動空間較寬闊，顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店，它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內(nèi)店外分割得很清楚，沒有篇二：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

姓名：楊海蘭

班級：

學(xué)號：

09級環(huán)藝4班 09240416 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告——關(guān)于百貨商場服裝專賣店的空間設(shè)計(jì)

考察目的：為了增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到今后我們學(xué)習(xí)和工作中應(yīng)該注意的問題，為今后設(shè)計(jì)這一類的空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)校讓我們自發(fā)組織去市里的各大商業(yè)空間進(jìn)行實(shí)地考察。對各種類型的商業(yè)空間觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析。此次我主要考察的商業(yè)空間是關(guān)于衡陽市各大百貨商場里面專賣店的空間設(shè)計(jì)。

衡陽是正處于一個發(fā)展中的城市，這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場也日益發(fā)展起來，從原來以晶珠廣場為主的百貨商場。繼而又出現(xiàn)了像大洋百貨和崇尚百貨等這一類的新百貨商場。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些百貨商場的地理位置都處于市里的中心地帶，都是位于人流和物流比較集中的地帶。賣的都是層次相對比較高檔的商品，百貨商場的特點(diǎn)就是把很多不同種類的商品和不同的名牌放在一棟樓里銷售，分好幾層，每一層和每一層之間又有分類。從外面上看是一個整體的商業(yè)市場，而里面各個專賣點(diǎn)又有其不同的裝修特點(diǎn)，因而里面讓顧客挑選的商品是琳瑯滿目的，商品比較集中購物也很方便。那就先說一下百貨里面專賣店的空間設(shè)計(jì)，先總的說下服裝專賣店的空間設(shè)計(jì)，百貨點(diǎn)的服裝點(diǎn)有很多占了很大的一個空間。服裝點(diǎn)首先吸引人進(jìn)去的是整個門店的裝修色彩和環(huán)境，一些裝修比較雅致有特色的門店會吸引人的目光。再者門店櫥窗模特的擺放最新款服飾的擺放也會引起人們的注意。有時(shí)候吸引我們進(jìn)那家店的原因也就是對其中某一件衣服的青睞。考察也發(fā)現(xiàn)服裝店里面對衣服的陳列很重要，大家都喜歡秩序井然的東西，這樣會讓人覺得很美好。因而發(fā)現(xiàn)有些點(diǎn)的服裝擺放會把同色系的商品放一起，新款商品坊一起，打折商品放一起，色調(diào)不同的也會很開擺放，往往也會把這一段時(shí)間最時(shí)尚最流行最具代表性的一個商品擺放到店面一個比較顯眼的位置。這樣顧客來店里選購商品的時(shí)候就會一目了然，井然有序，購買起來也會覺得很方便和很舒心，不會覺得很雜亂。

服裝店免不了會有試衣間，試衣間設(shè)計(jì)的好壞會在一定程度上影響顧客的購買心情。因?yàn)橐路际窃嚦鰜淼模疾彀l(fā)現(xiàn)有些店里面的試衣間設(shè)計(jì)的不怎么好，又小又窄，還沒有掛衣服和坐的地方，有時(shí)候甚至還堆了一些雜物。顧客在這樣的環(huán)境下試衣服都會感到不適應(yīng)的，因而也會降低購買的欲望。試衣間有時(shí)候也是會讓很多人設(shè)計(jì)時(shí)容易不考慮周全的一個地方，大多只顧忌外表的光鮮，而忘了內(nèi)部的實(shí)在，一個寬敞舒適人性化一點(diǎn)的試衣間給人的感受是不一樣的，也許這次顧客不一定會購買東西，但是她會對這家店留下一個好的印象，在一定程度上也是對這家點(diǎn)的一個促銷作用。

好的地段和好的門面會影響一個店的生意，然而好的店面設(shè)計(jì)也會為這個店帶來好的收益。櫥窗也是一個店面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這是顧客最先看到的東西，櫥窗在一定程度上是在營造一種氣氛。它所陳列的商品和整個店都會存在聯(lián)系，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能起到促銷作用。不僅能把消費(fèi)者引入店內(nèi)，還強(qiáng)化了空間的品牌形象，它既是一種廣告手段也讓顧客更多的了解商品，給商品也是一個很好的展示。好的櫥窗設(shè)計(jì)也是這個店的形象所在，在一定程度上體現(xiàn)了這個店的格調(diào)和檔次，給人帶來賞心悅目之感。

在服裝店里面通道的設(shè)計(jì)也是要好好考慮的，要盡可能的寬敞、流暢、一些，服裝店不是說衣服掛的越多就越好，這樣會看起來雜亂無章。舒適的通道設(shè)計(jì)會給人帶來愉悅的心情。考察中了解到一些很大牌的服裝店店內(nèi)的衣服往往都不會掛的很多，但是沒意見看上去就很精致，內(nèi)部通道設(shè)計(jì)的很寬敞。走進(jìn)去購物覺得很舒適很高檔，在里面選購商品是覺得游刃有余。考察是還發(fā)現(xiàn)有些服裝店會提供一些休息設(shè)施，會在店內(nèi)適當(dāng)位置放置特色沙發(fā)或椅子，這其實(shí)也是吸引顧客的一種方式。這讓逛街累了的顧客可以在此休息一下，會更像

選購商品，這是一種很人性化的設(shè)計(jì)，既可以增加店內(nèi)的設(shè)計(jì)美感，有可以發(fā)揮它的休息功能，可謂一舉兩得，也彰顯了這個點(diǎn)的形象。

在這些服裝專賣店里發(fā)現(xiàn)很重要的一點(diǎn)就是照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)運(yùn)用的好壞直接影響商品的銷售。照明設(shè)計(jì)是為了滿足顧客觀看商品的需要，提供一個好的視覺環(huán)境，這在一定程度上可以勾起顧客的購買欲望。對燈的使用有射燈、吊燈、筒燈等等。這些燈的安裝就要提到吊頂設(shè)計(jì)，各個店面的吊頂也是設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。燈光的照射會營造一種氣氛，使商品在燈光的照射下顯得更加好看，在燈光的運(yùn)用上往往也有主次之分。對櫥窗里面的模特都是用聚光的射燈，光線直接照射在模特上，起到一個特寫的作用，對新款的服飾也會采用聚光的燈。合理的照明可以顯示商品的高級感，光線可以體現(xiàn)特殊的藝術(shù)美感。這次考察還是收益很多的，看到了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，雖然看到的只是表面的東西，對哪些什么材料的運(yùn)用，各種燈的類別不是很了解但是至少在形式上還是看到了很多。知道了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)大體的要遵循什么樣的原則，知道要有些什么東西，這樣在大腦中也有一個總的概念，也有一個奮斗的方向和目標(biāo)。以后會多去觀察身邊的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，從中學(xué)習(xí)到別人的設(shè)計(jì)理念，以后運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中來。篇三：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：2014年1月11日 調(diào)研地點(diǎn)：石家莊銀座商場，東尚購物廣場

調(diào)研內(nèi)容：商場的商業(yè)空間的空間氛圍營造、中庭設(shè)計(jì)、商場外部的便民設(shè)施、照明設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：發(fā)放調(diào)查問卷給商場的顧客

調(diào)研目的：通過收回發(fā)放給商場顧客的調(diào)查問卷的分析以及問一些朋友的意見，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對于商業(yè)空間的意見及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設(shè)計(jì)給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽設(shè)施是否有其必要性，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：商場主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，吸引他們進(jìn)店購買。一個商場空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的商場商業(yè)空間的合理設(shè)計(jì)有助于維護(hù)商場形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

一、空間氛圍的營造

我們都很清楚一個商場成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對商場的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個商場，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好的不同店鋪的的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢。通過我們的調(diào)查問卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購物環(huán)境交通，證明了人們在購物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對商場的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

不僅是商場的內(nèi)部環(huán)境能夠吸引顧客去商場消費(fèi)，商場從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個商場看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

二，中庭設(shè)計(jì)

通過收回的問卷調(diào)查，20-40歲之間的企業(yè)職員對于中庭設(shè)計(jì)還是比較看重的，關(guān)注較多的；40-60歲之間的中老年人相對不太關(guān)注中庭空間的設(shè)計(jì)，所以，一個商場的定位什么年齡段的人，對于中庭的設(shè)計(jì)參考也是很重要的，其次還有商場外部的衛(wèi)生間設(shè)置和休憩遮陽設(shè)置，有10%的人認(rèn)為無所謂，90%的人認(rèn)為有必要設(shè)置，說明，一個好的商業(yè)空間不僅要把商場內(nèi)部安排合理，還要把商場外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。三照明設(shè)計(jì)

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產(chǎn)生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時(shí)，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設(shè)計(jì)商場的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。篇四：商業(yè)空間設(shè)計(jì)市場調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告——專賣店的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研時(shí)間：2011年11月18日

調(diào)研地點(diǎn)：成都市春熙路

調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、包店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：實(shí)地考察

調(diào)研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的

知識，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：專賣店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購買。一個專賣店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品

牌形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而

像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。

當(dāng)然，專賣店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)

用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。

下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完

善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)

的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓

人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一

色系的放在一起，垂直

布

圖一

置或者是對稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖二（卡哇伊服裝專賣店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商

品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)

圖二 致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識里不喜歡被拘

束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當(dāng)一個逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個專賣店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會營造出很有價(jià)值的營業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖三（卡哇伊店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗?/p>

們會有一種感覺，坐下會不會將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。

對于服裝專賣店來說，試衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣

服的心情，更重要的是也很影響銷

圖三 售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺

會讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。

二、空間氛圍的營造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越

來越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫

無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。如圖四（貴和商廈門前的手表展示櫥窗），大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放

在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼 應(yīng)，圖四

顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時(shí)透明的立臺中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感

表現(xiàn)出來。

設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。

櫥窗的設(shè)計(jì)可以篇五：商業(yè)展示空間考察報(bào)告

商業(yè)展示空間考察報(bào)告

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。

在商業(yè)展示活動中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動態(tài)展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費(fèi)行為。

下面我將這次考察的深圳萬象城做為分析案例：

深圳萬象城一期總建筑面積18.8萬平方米，由國際知名的rtkl承擔(dān)方案設(shè)計(jì)，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個大小不

一、功能各異的獨(dú)立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑等諸多元素為一身。萬象城二期則采用了街區(qū)式的建筑風(fēng)格，融入綠化和開放活動空間，錯落有致，與一期形成鮮明視覺對比。由于毗鄰香港，深圳萬象城一期在設(shè)計(jì)理念上，借鑒了香港太古廣場和香港又一城的經(jīng)驗(yàn)，整體建筑造型采用簡潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀不僅顯得大氣有韻律感，而且通過豐富的細(xì)節(jié)變化，傳達(dá)出萬象城“包羅萬象”的消費(fèi)理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨(dú)有的立面效果也豐富著人們的視覺享受，引領(lǐng)著深圳時(shí)尚潮流市場的前沿。

萬象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線引入購物中心之內(nèi)，使整個中庭呈現(xiàn)空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺式設(shè)計(jì)，將商業(yè)的視覺空間在立體上打開，增強(qiáng)了商業(yè)空間的趣味性，同時(shí)也增加了商家的可視性。

1、在動線設(shè)計(jì)上，萬象城采用單動線模式，每一層只有一條主動線，并無次要通道。所有的店面均分布在動線兩側(cè)，避免出現(xiàn)商業(yè)死角，消除消費(fèi)者在購物中的疲勞感和迷失感，同時(shí)通過一個點(diǎn)狀主中庭和多個線狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。

2、垂直動線上，通過立體停車，從多個樓層直接導(dǎo)入消費(fèi)客流。多部扶手電梯縱橫交錯在多個中庭空間，消費(fèi)者上上下下之間，內(nèi)部空間和商家，所到之處一覽無余。

3、在車流動線上，萬象城采用地上立體車庫模式，交通設(shè)計(jì)合理，貨運(yùn)流線走地下一層，通過地下一層設(shè)置的四個卸貨區(qū)，將貨物分散到各個店鋪。萬象城在后場設(shè)計(jì)上值得稱道的一點(diǎn)是，每個店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場內(nèi)完全看不到貨流動線，這種設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了人車、人貨分流的目的。

4、從建筑設(shè)計(jì)上講，深圳萬象城一期將繁瑣的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯通過清晰的平面和立面完美地闡述和表達(dá)出來，通過最簡單的手法，向每一個消費(fèi)者傳達(dá)了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內(nèi)部人性化十足的建筑細(xì)節(jié)，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動感的活力，華潤用最本質(zhì)的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對商業(yè)地產(chǎn)的最佳解讀方式。

公共區(qū)域的空間舒適、色彩和諧;體現(xiàn)自然化、人性化，無障礙設(shè)計(jì)給殘疾人購物提供了方便。對女性消費(fèi)者更是關(guān)懷備至，女性洗手間配置高出國家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。

在萬象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書店以一個新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開的一直想留在那里的沖動。西西弗書店的店面設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)處透露著各種出其不意的驚喜，門面古典范十足，恍惚之間，會有在歐洲街頭的錯覺。推門而入，西西弗最著名的那句話躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著太累，坐吧；買了太貴，抄吧；您有意見，提吧。”抬起頭來，book（書）以四個字母燈的形式展開，讓人會心一笑。而那面有關(guān)“i have dream（我有一個夢）”的墻。

1、書店外部裝飾特色：

外部裝修為墨綠色的木質(zhì)框架和玻璃構(gòu)成，會有一個專門的櫥窗展示當(dāng)季的暢銷書，和一個裝飾柜，放著一些書籍有關(guān)的裝飾品，像老式的打字機(jī)等，有些特色。

2、走廊通道: 書架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來看書而不妨礙別人的空間。

3、貨柜陳列: 貨物多堆在書架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設(shè)置儲物空間。

4、區(qū)域劃分：

有明顯的書的分類標(biāo)注，甚至在吊頂和地上都有書的分類提示和指示標(biāo)志，讓人非常的好找需要的書籍。

5、選書特色：

主要分為少兒、旅游、文學(xué)、經(jīng)營、社科、雜志，其中雜志，少兒、旅游，文學(xué)類書籍居多，其他書籍很少，專業(yè)書籍類也是較少，很多書都是包裝精美，定價(jià)一般都比較貴。

6、書店氛圍: 溫馨，寧靜，隨意，放松

7、裝修風(fēng)格：

木質(zhì)書架，黑色亞光地磚，木質(zhì)書架，吊頂為黑色，燈很大，書店內(nèi)的墻柱用水泥直接裝飾上漆，寫有讀書名言，比較有特色，書店里面的墻體可以有一些讀書名言，名人圖像，體現(xiàn)出較濃厚的讀書氛圍。書店整體裝修質(zhì)樸，有親近自然地氣息，燈光都比較柔和，讓人感到比較放松隨意，溫馨。

8、店內(nèi)特色：

有專門的矢量咖啡屋，供客人們休息，看書上網(wǎng)；在書店內(nèi)有專門提供讀書的椅子和閱讀區(qū)；有賣些外面沒有的特色文具，筆記本，明信片等。

第二篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告

姓名：楊海蘭

班級：

學(xué)號：

09級環(huán)藝4班 09240416

商業(yè)空間設(shè)計(jì)的考察報(bào)告——關(guān)于百貨商場服裝專賣店的空間設(shè)計(jì)

考察目的：為了增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識，進(jìn)一步了解并認(rèn)識到今后我們學(xué)習(xí)和工作中應(yīng)該注意的問題，為今后設(shè)計(jì)這一類的空間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)校讓我們自發(fā)組織去市里的各大商業(yè)空間進(jìn)行實(shí)地考察。對各種類型的商業(yè)空間觀察，并對具體的案例進(jìn)行分析。此次我主要考察的商業(yè)空間是關(guān)于衡陽市各大百貨商場里面專賣店的空間設(shè)計(jì)。

衡陽是正處于一個發(fā)展中的城市，這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場也日益發(fā)展起來，從原來以晶珠廣場為主的百貨商場。繼而又出現(xiàn)了像大洋百貨和崇尚百貨等這一類的新百貨商場。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些百貨商場的地理位置都處于市里的中心地帶，都是位于人流和物流比較集中的地帶。賣的都是層次相對比較高檔的商品，百貨商場的特點(diǎn)就是把很多不同種類的商品和不同的名牌放在一棟樓里銷售，分好幾層，每一層和每一層之間又有分類。從外面上看是一個整體的商業(yè)市場，而里面各個專賣點(diǎn)又有其不同的裝修特點(diǎn)，因而里面讓顧客挑選的商品是琳瑯滿目的，商品比較集中購物也很方便。

那就先說一下百貨里面專賣店的空間設(shè)計(jì)，先總的說下服裝專賣店的空間設(shè)計(jì)，百貨點(diǎn)的服裝點(diǎn)有很多占了很大的一個空間。服裝點(diǎn)首先吸引人進(jìn)去的是整個門店的裝修色彩和環(huán)境，一些裝修比較雅致有特色的門店會吸引人的目光。再者門店櫥窗模特的擺放最新款服飾的擺放也會引起人們的注意。有時(shí)候吸引我們進(jìn)那家店的原因也就是對其中某一件衣服的青睞。考察也發(fā)現(xiàn)服裝店里面對衣服的陳列很重要，大家都喜歡秩序井然的東西，這樣會讓人覺得很美好。因而發(fā)現(xiàn)有些點(diǎn)的服裝擺放會把同色系的商品放一起，新款商品坊一起，打折商品放一起，色調(diào)不同的也會很開擺放，往往也會把這一段時(shí)間最時(shí)尚最流行最具代表性的一個商品擺放到店面一個比較顯眼的位置。這樣顧客來店里選購商品的時(shí)候就會一目了然，井然有序，購買起來也會覺得很方便和很舒心，不會覺得很雜亂。

服裝店免不了會有試衣間，試衣間設(shè)計(jì)的好壞會在一定程度上影響顧客的購買心情。因?yàn)橐路际窃嚦鰜淼模疾彀l(fā)現(xiàn)有些店里面的試衣間設(shè)計(jì)的不怎么好，又小又窄，還沒有掛衣服和坐的地方，有時(shí)候甚至還堆了一些雜物。顧客在這樣的環(huán)境下試衣服都會感到不適應(yīng)的，因而也會降低購買的欲望。試衣間有時(shí)候也是會讓很多人設(shè)計(jì)時(shí)容易不考慮周全的一個地方，大多只顧忌外表的光鮮，而忘了內(nèi)部的實(shí)在，一個寬敞舒適人性化一點(diǎn)的試衣間給人的感受是不一樣的，也許這次顧客不一定會購買東西，但是她會對這家店留下一個好的印象，在一定程度上也是對這家點(diǎn)的一個促銷作用。

好的地段和好的門面會影響一個店的生意，然而好的店面設(shè)計(jì)也會為這個店帶來好的收益。櫥窗也是一個店面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這是顧客最先看到的東西，櫥窗在一定程度上是在營造一種氣氛。它所陳列的商品和整個店都會存在聯(lián)系，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能起到促銷作用。不僅能把消費(fèi)者引入店內(nèi)，還強(qiáng)化了空間的品牌形象，它既是一種廣告手段也讓顧客更多的了解商品，給商品也是一個很好的展示。好的櫥窗設(shè)計(jì)也是這個店的形象所在，在一定程度上體現(xiàn)了這個店的格調(diào)和檔次，給人帶來賞心悅目之感。

在服裝店里面通道的設(shè)計(jì)也是要好好考慮的，要盡可能的寬敞、流暢、一些，服裝店不是說衣服掛的越多就越好，這樣會看起來雜亂無章。舒適的通道設(shè)計(jì)會給人帶來愉悅的心情。考察中了解到一些很大牌的服裝店店內(nèi)的衣服往往都不會掛的很多，但是沒意見看上去就很精致，內(nèi)部通道設(shè)計(jì)的很寬敞。走進(jìn)去購物覺得很舒適很高檔，在里面選購商品是覺得游刃有余。考察是還發(fā)現(xiàn)有些服裝店會提供一些休息設(shè)施，會在店內(nèi)適當(dāng)位置放置特色沙發(fā)或椅子，這其實(shí)也是吸引顧客的一種方式。這讓逛街累了的顧客可以在此休息一下，會更像

選購商品，這是一種很人性化的設(shè)計(jì)，既可以增加店內(nèi)的設(shè)計(jì)美感，有可以發(fā)揮它的休息功能，可謂一舉兩得，也彰顯了這個點(diǎn)的形象。

在這些服裝專賣店里發(fā)現(xiàn)很重要的一點(diǎn)就是照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)運(yùn)用的好壞直接影響商品的銷售。照明設(shè)計(jì)是為了滿足顧客觀看商品的需要，提供一個好的視覺環(huán)境，這在一定程度上可以勾起顧客的購買欲望。對燈的使用有射燈、吊燈、筒燈等等。這些燈的安裝就要提到吊頂設(shè)計(jì)，各個店面的吊頂也是設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。燈光的照射會營造一種氣氛，使商品在燈光的照射下顯得更加好看，在燈光的運(yùn)用上往往也有主次之分。對櫥窗里面的模特都是用聚光的射燈，光線直接照射在模特上，起到一個特寫的作用，對新款的服飾也會采用聚光的燈。合理的照明可以顯示商品的高級感，光線可以體現(xiàn)特殊的藝術(shù)美感。

這次考察還是收益很多的，看到了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，雖然看到的只是表面的東西，對哪些什么材料的運(yùn)用，各種燈的類別不是很了解但是至少在形式上還是看到了很多。知道了商業(yè)空間的設(shè)計(jì)大體的要遵循什么樣的原則，知道要有些什么東西，這樣在大腦中也有一個總的概念，也有一個奮斗的方向和目標(biāo)。以后會多去觀察身邊的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，從中學(xué)習(xí)到別人的設(shè)計(jì)理念，以后運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)中來。

第三篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)任務(wù)書

2008級 商業(yè)-娛樂空間設(shè)計(jì) 課程任務(wù)書

一、課程目標(biāo)

本課程將創(chuàng)意-創(chuàng)新-創(chuàng)業(yè)等研究主題進(jìn)行系統(tǒng)整合，通過課程學(xué)習(xí)，在掌握商業(yè)-娛樂空間設(shè)計(jì)基本原理與方法的基礎(chǔ)上，探索商業(yè)-娛樂空間設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律及表現(xiàn)手法，并結(jié)合設(shè)計(jì)競賽實(shí)踐，將設(shè)計(jì)創(chuàng)意成果延伸到未來創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐探討；課程學(xué)習(xí)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與實(shí)踐性，要求獨(dú)立、完整、深入地完成課題設(shè)計(jì)方案。

二、課程任務(wù)

1．商業(yè)-娛樂空間設(shè)計(jì)研究：現(xiàn)狀與趨勢、問題與對策；創(chuàng)意主題—空間形態(tài)—技術(shù)結(jié)構(gòu)；案例研究；（ppt形式，課程作業(yè)之一。）

2．“K-BOX”KTY設(shè)計(jì)；（設(shè)計(jì)報(bào)告書形式，課程作業(yè)之一。）

三、設(shè)計(jì)條件

1．參照“K-BOX”提供相關(guān)基地圖紙；

2．設(shè)計(jì)主題及內(nèi)容自定。

四、設(shè)計(jì)表現(xiàn)

1．設(shè)計(jì)報(bào)告書：（A3冊子、30頁左右）

設(shè)計(jì)說明：（●設(shè)計(jì)調(diào)查、問題分析、創(chuàng)意主題、空間形式、功能結(jié)構(gòu)、界面處理、空間道具、空間陳列、空間環(huán)境、整體風(fēng)格等；約1000字。

●創(chuàng)意-創(chuàng)業(yè)延伸：創(chuàng)業(yè)認(rèn)知、創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)關(guān)系思考、創(chuàng)業(yè)規(guī)劃等；約800字。）b）設(shè)計(jì)效果圖：

“K-BOX”KTY大廳效果圖、走廊效果圖、包房效果圖等（五張）。ｃ）施工圖：

? 空間總平面、總天花；主要空間平面（走廊、包房等）、天花、立面、節(jié)點(diǎn)圖等（十五張左右）。

? 道具-家俱設(shè)計(jì)三件（每件以三視圖表現(xiàn)）。

ｄ）設(shè)計(jì)草圖：

表現(xiàn)設(shè)計(jì)過程的概念草圖、關(guān)系草圖、結(jié)構(gòu)草圖等（大量，結(jié)合設(shè)計(jì)分析放進(jìn)報(bào)告書）。

2．設(shè)計(jì)競賽文件（按照競賽要求提供）。

3．設(shè)計(jì)方案電子版。

五、時(shí)間安排

第1周講課收集資料 選題制定設(shè)計(jì)大綱第2周講課收集資料 設(shè)計(jì)調(diào)查與現(xiàn)場體驗(yàn)草圖

第3周企業(yè)家創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)講座 講課討論 設(shè)計(jì)定位概念草圖 第4周草方案(一)概念草圖、關(guān)系草圖 討論

第5周草方案(二)結(jié)構(gòu)草圖 深化設(shè)計(jì)討論

第6周草方案(三)結(jié)構(gòu)草圖 深化設(shè)計(jì)討論

第7周深化設(shè)計(jì)方案

第8周企業(yè)實(shí)習(xí)（三雄-極光：光環(huán)境設(shè)計(jì)調(diào)研）完成設(shè)計(jì)方案

第9周完成設(shè)計(jì)方案（邀請企業(yè)等相關(guān)方面綜合進(jìn)行方案討論評估）。

六、參考書目1．商業(yè)-娛樂空間設(shè)計(jì)教材類、理念類、案例類、實(shí)操類等有關(guān)書籍。

2．《現(xiàn)代設(shè)計(jì)十大理念》（共十冊）許平等編著江蘇美術(shù)出版社。

3．《創(chuàng)業(yè)報(bào)告—起源于深大的20位創(chuàng)業(yè)榜樣》 深圳大學(xué)校友會主編 金伯楊 著 海天出版社指導(dǎo)教師：李平2011-10-08

第四篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)論文

商業(yè)空間設(shè)計(jì)表達(dá)

內(nèi)容摘要

商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產(chǎn)品的十分重要的手段。通過展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構(gòu)成所具有的性質(zhì)和特點(diǎn)來加以區(qū)分，以利于在設(shè)計(jì)組織空間時(shí)選擇和利用，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素，室內(nèi)空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內(nèi)空間大小和形狀，進(jìn)行室內(nèi)裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設(shè)背景，而頂面差異使室內(nèi)空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)說明。本文以專賣店設(shè)計(jì)為主，展開論述，專賣店是對品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會面臨越來越多的問題，這是長遠(yuǎn)而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：商業(yè)展示空間

專賣店

色彩

照明

目 錄

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述…………………………………………2 1.1空間設(shè)計(jì)與陳列………………………………………3 1.2展示與產(chǎn)品的關(guān)系……………………………………4 第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩…………………………………… 6 2.1色彩與主題表現(xiàn) ……………………………………6 2.2色彩設(shè)計(jì)原則…………………………………………5 第三章 商業(yè)展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求與效果……………………………………6 致謝………………………………………………………………………………………15 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。隨著人們消費(fèi)方式的改變，商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招來顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí)，注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要，進(jìn)而激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，實(shí)線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè), 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達(dá)方式，向每個進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進(jìn)行分析和探討。

1.1 空間設(shè)計(jì)與陳列

一、空間設(shè)計(jì)

空間對展示設(shè)計(jì)而言，是最主要的設(shè)計(jì)對象。展示設(shè)計(jì)中對空間的設(shè)計(jì)和分割則有著自己獨(dú)特的意味。人類的設(shè)計(jì)活動是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時(shí)代的生活方式，對室內(nèi)空間提出了不同的要求。

現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)就是運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對室內(nèi)空間環(huán)境進(jìn)行重新塑造的過程。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計(jì)，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見的空間分割手法有：

1封閉式分割 2半開放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時(shí),要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

二、陳列

陳列是直接面對信息傳達(dá)受眾或是商業(yè)活動對象而進(jìn)行的展示行為，其設(shè)計(jì)對象和設(shè)計(jì)過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)信息的直接傳達(dá)效果，并將設(shè)計(jì)重心直指具體的對象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價(jià)值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品。可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。

作為展示設(shè)計(jì)中不可缺失的一個重要部分，陳列設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計(jì)目的達(dá)成的最后一環(huán)。結(jié)合展示設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計(jì)手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過動態(tài)的‘豐富的和有說

服力的互動空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣或是傳達(dá)給受眾。

店面是專賣店的形象，越來越多的家紡經(jīng)營者開始重視店面的設(shè)計(jì)。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望,吸引各種他們進(jìn)店購買.因此專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致,具有獨(dú)特風(fēng)格，并且清新典雅。

1.2 展示與產(chǎn)品的關(guān)系

展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對的重點(diǎn)問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。專賣店的消費(fèi)者直接面對的是同一個品牌的系列產(chǎn)品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競爭。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費(fèi)者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩

2.1 色彩與主題的表現(xiàn)

色彩對于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設(shè)計(jì)元素，已經(jīng)被設(shè)計(jì)界和社會廣泛地接受。通過色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強(qiáng)空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計(jì)作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計(jì)中隊(duì)主題的特征進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，可以充分加以利用。

色彩的知覺。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類,對于顏色的物質(zhì)性印象,大致由冷暖兩個色系產(chǎn)生。波長長的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會有暖和感。相反,波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會使室內(nèi)有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會增加室內(nèi)的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外,還會帶來其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說,暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強(qiáng)的感覺,冷色有稀薄的感覺;兩者相比較,冷色的透明感更強(qiáng),暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤,暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺,暖色則有迫近感。一般說來,在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。由于暖色和冷色有不同的距離感,對于狹長空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會從心理上感到更接近方形。

色彩的設(shè)計(jì)會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。在人們進(jìn)入到某個空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺,然后才會去理解形體。所以,色彩是裝飾設(shè)計(jì)不能忽視的重要因素。要滿足室內(nèi)空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設(shè)計(jì)也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創(chuàng)造氣氛。商場主要是人們購買物質(zhì)生活用品之地,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)以突出商品為目的。在對頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡明淡雅的中性灰色為主,以此來襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設(shè)計(jì)上除了要滿足視覺上的需要外,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。

2.2 色彩設(shè)計(jì)原則

色彩對比一般分為強(qiáng)對比和弱對比，強(qiáng)對比強(qiáng)調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計(jì)中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達(dá)信息，抑或是用于強(qiáng)調(diào)展品的獨(dú)特性和重要性。弱對比強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂和謹(jǐn)慎，在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的起合轉(zhuǎn)承，用于表現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內(nèi)起到強(qiáng)調(diào)品味的作用。除去色彩的色相對比，還有面積對比，其作用和色彩構(gòu)成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計(jì)原則：

1有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)；

2色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)； 3色彩設(shè)計(jì)對于展品應(yīng)該起襯托作用；

4安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑?6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。

第三章 商業(yè)展示中的照明

3.1 照明要求與效果

一、商業(yè)照明的作用

吸引顧客注意。小型商店和專賣店已有過去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來顯示本店的經(jīng)營品種。大中型商場更是增添了諸如櫥窗照明、商場外立面照明等方式來吸引過往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。

建立一種良好的視覺環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂于在商場內(nèi)購物、休息、娛樂、散心和餐飲。

大中型商場物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場所希望顧客能多加光顧和購買，可以運(yùn)用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導(dǎo)顧客走向這類場所，增加營業(yè)收入。

二、商業(yè)照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設(shè)一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內(nèi)部空間提供一個比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費(fèi)力地言論多要購買的物品及其環(huán)境。

2重點(diǎn)照明：在許多商場中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個商場形成一個強(qiáng)烈的對比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產(chǎn)場所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。

3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨(dú)特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用

4應(yīng)急照明：由于商場規(guī)模愈建愈大，顧客對商場的內(nèi)部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，采用的一種照明叫應(yīng)急照明

5特殊用途照明：各種商場所設(shè)的照明標(biāo)示牌、出口標(biāo)志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。

三、照度

對于商業(yè)建筑的照度，我國的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有專門的規(guī)定、世界各國和CIE（國際照明學(xué)會）也有自己的規(guī)定。一般認(rèn)為，我國的照度標(biāo)準(zhǔn)較低，但其具有全國范圍內(nèi)的普通性和適用性。歐美發(fā)達(dá)國家的照度水平太高，不宜簡單引用。在我國不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準(zhǔn)，比如大城市和沿海發(fā)達(dá)城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國家標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。比如有的商場為了提高商業(yè)競爭力，而有的商場因規(guī)模太大使得大部分面積沒有天然采光，則應(yīng)該提高照度。同時(shí)，考慮到我國目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過

高。

因而，商場的照度應(yīng)該這樣決定，照度最低不能低于國家標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調(diào)整。各種場所的照度可參見有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。

四、燈具與配線布置

燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關(guān)系，并且宜與裝修配合起來。所以應(yīng)在設(shè)計(jì)前與裝修設(shè)計(jì)人員結(jié)合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟(jì)適用、安全可靠外，還應(yīng)具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營品種變化以及商品位置變動時(shí)做調(diào)整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內(nèi)敷設(shè)，且線槽應(yīng)沿頂棚敷設(shè)。

商業(yè)照明既是一個客觀的技術(shù)問題，又是一個主觀的欣賞問題，只有經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)研、分析、領(lǐng)會業(yè)主和各科的意圖，結(jié)合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行大量的計(jì)算和比較，才能得到一個另各方面都滿意的結(jié)果。

結(jié)論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。本文從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進(jìn)行分析和探討。

第五篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查研究時(shí)間：2010年10月20日

調(diào)查研究所在：美國紐約古根海姆博物館、畢爾巴鄂古根海姆博物館、立陶宛古根海姆博物館、香港古根海姆博物館

調(diào)查研究內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義：古根海姆博物館的空間設(shè)計(jì)

調(diào)查研究方式：網(wǎng)絡(luò)考查

調(diào)查研究目的：經(jīng)過大量網(wǎng)絡(luò)信息對古根海姆博物館的考察，并對詳細(xì)的案件的例子進(jìn)行闡發(fā)，增長涉及貿(mào)易空間設(shè)計(jì)的常識，進(jìn)一步相識并熟悉到應(yīng)該注重的疑難題目，在以后的設(shè)計(jì)中供給借鑒與幫助。

一 前言

商業(yè)歸根結(jié)底就當(dāng)是交換。“隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商業(yè)活動也由非定期到定期，由趕集成為集貿(mào)，由流動的時(shí)空進(jìn)至特定的時(shí)空。“而商業(yè)空間也就應(yīng)該理解為上述活動過程中所需的各類空間形式。

商業(yè)空間究竟應(yīng)該是怎樣一個概念？在回答這個問題之前，先要清楚何為商業(yè)。商業(yè)空間是人類活動空間中最復(fù)雜最多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。狹義上則可以理解為：當(dāng)前社會商業(yè)活動中所需的空間設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對象。如各類商業(yè)用信得過的空間設(shè)計(jì)，博物館、展覽館、商場、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二 綜述

古根海姆博物館是索羅門.R.古根海姆（Solomon R.Guggenheim)基金會旗下所有博物館的總稱，它是世界上最著名的私人現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一，也是全球性的一家以連鎖方式經(jīng)營的藝術(shù)場館。

古根海姆基金會成立于1937年，是博物館的后起之秀，發(fā)展到今天，古根海姆已是世界首屈一指的跨國文化投資集團(tuán)。其中，最著名的古根海姆博物館為美國紐約古根海姆博物館（圖）和西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。

基本發(fā)展

總部設(shè)在紐約的美國古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國柏林和美國拉斯維加斯擁有4處分館。2006年7月又與阿布扎比政府簽訂合同在當(dāng)?shù)亟⒎逐^，這將會是古根漢姆眾多美術(shù)館中最大的一個。與此同時(shí)，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國的戰(zhàn)略發(fā)展。這種連鎖經(jīng)營的模式和全球化策略已經(jīng)成為世界博物館領(lǐng)域一個不容忽視的趨勢。“美國藝術(shù)300年：適

紐約古根漢姆博物館

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應(yīng)與革新”大型展覽的構(gòu)想始于1998年，其后有著十年的籌展歷程。2006年10月16日，美國古根漢姆博物館代表團(tuán)訪問中國美術(shù)館，亞洲戰(zhàn)略發(fā)展部主任Min Jun Kim，展覽收藏及設(shè)計(jì)部主任Karen Meyerhoff, 展覽策展人Susan Davidson，教育部主任Kim Kanitani等就展覽事宜，與中國美術(shù)館館長范迪安，副館長錢林祥、馬書林及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人舉行了會談，并分三個小組，就展覽、教育、學(xué)術(shù)活動等合作的具體問題進(jìn)行討論。此次會談之后，展覽進(jìn)行到實(shí)質(zhì)性的籌備階段，各項(xiàng)工作全面展開。11月，古根漢姆博物館向中國美術(shù)館館長范迪安、學(xué)術(shù)一部主任陳履生發(fā)出訪問古根漢姆博物館的邀請，后因范迪安館長不能成行，而由學(xué)術(shù)一部主任陳履生作為代表于12月5日赴紐約，與先期在紐約的公共教育部副主任何琳，在古根漢美術(shù)館與泰拉基金會公共教育部主任Jennifer、古根漢美術(shù)館策展人Susan、教育部主任Kim、教育部資深經(jīng)理Christina、發(fā)展部主任Renee、亞洲部主管Alexandra，就“美國藝術(shù)三百年”展覽的一些具體事宜和兩館合作的其他問題進(jìn)行了會談。2007年1月4日至5日，古根漢姆博物館財(cái)團(tuán)發(fā)展部主任Meryl Cohen一行再次訪問中國美術(shù)館，中方談判小組與美方代表就展覽新聞發(fā)布會、開幕式、晚宴等相關(guān)問題進(jìn)行協(xié)商確認(rèn)，并達(dá)成共識。可以說，兩館對于這個展覽的籌備都給與了高度的重視，組織精心而細(xì)致，計(jì)劃周密而嚴(yán)謹(jǐn)。為了更好地向讀者全面介紹這個展覽，以及為這個展覽作出重要貢獻(xiàn)的古根漢姆博物館，本刊特別選譯了由古根漢姆新任館長Lisa Dennison（當(dāng)時(shí)任副館長）撰寫的這篇文章，介紹古根漢姆博物館由一個家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過程及其背后的經(jīng)營理念。

在過去六十六年的歷史中，紐約所羅門．R．古根漢姆基金會（Solomon R.Guggenheim Foundation）發(fā)展了眾多渠道去實(shí)現(xiàn)其國際文化交流合作的使命：如在歐洲、亞洲、澳大利亞的巡回展覽的同時(shí)，把歐洲、亞洲、非洲、和南美的藝術(shù)珍品借到紐約展出；或者在其他國家建立新古根漢姆美術(shù)館等。而后者正形成了古根漢姆和其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的區(qū)別。除了美國，古根漢姆在意大利，德國和西班牙都有自己的美術(shù)館，從而把它的國際性任務(wù)提升到了首要的位臵。古根漢姆美術(shù)館的誕生

美術(shù)館的建立者正是所羅門●R●古根漢姆（Solomon R.Guggenheim），他生于19世紀(jì)的美國一個十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財(cái)富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習(xí)慣，在精英云集的環(huán)境下，古根漢姆和他的妻子，Irene Rothschild，在博愛和審美的傳統(tǒng)中長大，成為熱心的藝術(shù)贊助人，并積累起很多古代大師的作品。但在1927年，當(dāng)古根漢姆第一次遇見年輕的德國貴族女子Hilla Rebay von Ehrenwiesen，并聽取其介紹的歐洲當(dāng)代繪畫中一種實(shí)驗(yàn)性的潮流，使他的收藏方向發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。

Rebay接受非具象是一種新藝術(shù)風(fēng)格和審美哲學(xué)的誕生的觀點(diǎn)。在

紐約古根漢姆博物館內(nèi)部

美學(xué)上從經(jīng)驗(yàn)世界獲取形式的抽象觀點(diǎn)與純藝術(shù)創(chuàng)造上的非具象二者之間，Rebay選擇了后者，相信其中充滿了神秘的內(nèi)涵。非具象一詞是Rebay從德國術(shù)語Gegenstandslos翻譯而成，表示文學(xué)性的，“沒有對象的”詞語來源于康定斯基的理論作品，所表達(dá)的最高美感和精神法則對于Rebay而言，產(chǎn)生了重要的影響。“前所未有的”，Rebay在她第一次敘述藝術(shù)的使命時(shí)寫道，“還有比繪畫中從具象到非具象在從物質(zhì)到精神的過程中更偉大的前進(jìn)步伐么？因?yàn)槲覀冏⒍ㄒ袆?chuàng)造性，轉(zhuǎn)向精神世界是我們的命運(yùn)。人文主義將得到發(fā)展并自然而然地從偉大的藝術(shù)上感受到更多的能量，這便是非具象杰作的輝煌。”

在Rebay充滿激情的言語感染下，在對這相對未知領(lǐng)域進(jìn)行收藏的先進(jìn)想法的引導(dǎo)下，古根漢姆從1929年開始系統(tǒng)性地購買非具象藝術(shù)家的作品。早期購買的作品包括羅伯特?德勞內(nèi)（Robert Delaunay）、瓦西里?康定斯基、費(fèi)爾南達(dá)?雷格爾(Fernand Leger)以及納吉（Laszlo Moholy-Nagy）。生于俄國的藝術(shù)家康定斯基是最早闡釋這種純粹的非模仿繪畫的人之一，他的作品最終奠定了整體收藏的方向。藝術(shù)家布滿顏色的畫布上充斥著生動的集中或?qū)Ρ鹊男问剑故玖丝刀ㄋ够谄渥顝V泛流傳的理論著作中定義的抽象哲學(xué)，在《論藝術(shù)精神》(Uber das geistige in der kunst 1911)和《論點(diǎn)、線、面》(Punkt und linie zu flache 1926)中，把顏色比作音樂聲調(diào)，形狀比作不同感情的載體，他發(fā)明了其所指的藝術(shù)家內(nèi)在需求的正式的語言表達(dá)體系。

很快，古根漢姆酒店套房的墻上就掛滿了新的收藏。隨之，他的考慮重點(diǎn)必然轉(zhuǎn)向了能夠公開展出這些作品的可能性，并在1937年建立了所羅門?R?古根漢姆基金會，其目的是為了“藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會以后，古根漢姆預(yù)想了一個設(shè)計(jì)成可以容納不斷增長的藝術(shù)收藏的博物館建筑。在他的計(jì)劃下，Rebay很快開始計(jì)劃怎樣可以最好的實(shí)現(xiàn)他們的夢想。她自20世紀(jì)30年代以來與古根漢姆的通信中都充滿了建立一個非具象藝術(shù)的“美術(shù)館-殿堂”的計(jì)劃與提議。

最后，在1939年，古根漢姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個舊的汽車展示室。Rebay在建筑師William Muschenheim的協(xié)助下把其改造成為一個功能齊全的臨時(shí)展覽空間，命名為非具象繪畫美術(shù)館。館里只展示了一些最單純的抽象藝術(shù)的繪畫；一些被認(rèn)為是先驅(qū)藝術(shù)家的抽象派或具象派作品，如夏加爾(Marc Chagall)，也包括在這一時(shí)期的收藏中，但仍留在古根漢姆的酒店套房中，并未參加展覽。美術(shù)館獲得了很大成功，同時(shí)Rebay作為第一任館長，歡迎并支持很多年輕的美國抽象畫家，并展示了他們的作品。

在1943年，為了滿足日益繁榮的非具象美術(shù)館的要求，Rebay決定開始新的征程：建立一個永久性的建筑以容納古根漢姆的藏品和舉行基金會的活動。她選擇了眾所周知的美國建筑師賴特(Frank Lloyd Wright)，他的有機(jī)建筑回應(yīng)了Rebay對于非具象的理念：一種作為對創(chuàng)作者靈魂的直接表現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，充滿理性與理想化意味的新生的藝術(shù)。賴特最初設(shè)計(jì)的美術(shù)館在1946年向媒體公布，但是由于各種阻礙，如戰(zhàn)后通貨膨脹、政府對建筑的重新規(guī)劃、美術(shù)館位臵的轉(zhuǎn)變以及1949年古根漢姆的去世，導(dǎo)致這一建筑并不能在接下來的13年內(nèi)完成。1952年，機(jī)構(gòu)正式改名為所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館以紀(jì)念它的建立者。

收藏的擴(kuò)展

“非具象繪畫美術(shù)館”，這一具有明確美學(xué)范圍指向的名稱修改成一個更中性同時(shí)更有紀(jì)念意義的名稱，反映了所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館在其捐贈者逝世期間的某些制度上的反思。1948年，美術(shù)館購買了專營西班牙繪畫的紐約藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人Karl Nierendorf的全部財(cái)

紐約古根海姆博物館

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產(chǎn)，從而使古根漢姆的收藏增加了730件，其中包括康定斯基的作品18件、克利(Paul klee)的作品110件、夏加爾的作品6件以及費(fèi)寧格(Lyonel Feininger)的作品24件。但這次購買也許對于古根漢姆的未來發(fā)展是更加重要的，Nierendorf以豐富的表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實(shí)主義作品為主的藏品擴(kuò)展了古根漢姆的原有收藏方向。

在1950年代早期，美術(shù)館展覽的范圍的局限遭到廣泛的批評，盡管Rebay經(jīng)常被年輕的新藝術(shù)家接受和擁護(hù)，但多數(shù)人還是認(rèn)為她關(guān)于非具象藝術(shù)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過于偏激和局限。認(rèn)識到Rebay的繼續(xù)任職并不會給展覽政策帶來任何有效的改革，委員們在1952年通過要求她辭職的決議，并在7個月以后，宣布Johnson Sweeney繼任她空出的位臵。原MOMA繪畫與雕塑部的主任Sweeney，以他比Rebay更寬闊的藝術(shù)視野與感受力，接受了他新的管理與策劃的角色。他認(rèn)為藝術(shù)品的收藏應(yīng)同時(shí)包括非具象藝術(shù)之外的整個現(xiàn)代藝術(shù)史的發(fā)展。為了彌補(bǔ)美術(shù)館收藏的嚴(yán)重空缺，如被Rebay以有形存在為理由而否認(rèn)的雕塑收藏的空白，他開始一項(xiàng)充滿野心的購買計(jì)劃。自Sweeney1960年任職以來，11件布朗庫西(Constantin Brancusi)的作品、3件亞歷山大?阿契本科(Alexander Archipenko)的作品、7件考爾德(Alexander Calder)的作品、恩斯特(Max Ernst)和賈科梅蒂(Alberto Giacometti)的青銅雕刻以及其他重要作品，如塞尚(Paul Cezanne)的《抱著雙臂男子》(Man with crossed arms)，抽象表現(xiàn)主義的德庫寧(Willem de Kooning)、克萊因(Franz Kline)、波洛克（Jackson Pollock）等的作品均被購買。除了Sweeney購買的藏品之外，美術(shù)館還接受了擁有杜尚作品的Societe Anonyme建立者Katherine S.Dreier的遺產(chǎn)捐贈。

當(dāng)賴特的建筑在1959年10月21開放之后，無數(shù)人在排隊(duì)體驗(yàn)建筑的同時(shí)參觀了精彩的展示美術(shù)館精品的開幕展覽。多年來，藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn)賴特建筑特別的展示空間是個受歡迎的挑戰(zhàn)。當(dāng)賴特打算用單純的曲線組成封閉的結(jié)構(gòu)，為博物館設(shè)施安排、展覽展示和藝術(shù)的審視與思考提供了一種新的可能性。

在美術(shù)館開放不久，Sweeney辭職。1961年，Thomas M.Messer組建了新管理層，并擴(kuò)大了Sweeney在現(xiàn)代化以及專業(yè)化博物館人員及結(jié)構(gòu)管理上的努力。在他27年的任期中，Messer開始一個雄心勃勃的公共出版項(xiàng)目，不僅關(guān)注短期展覽，同時(shí)對于新增收藏品做出深入細(xì)致的圖錄，以及組建為學(xué)術(shù)研究提供的機(jī)構(gòu)。在Messer的領(lǐng)導(dǎo)下，展覽部與技術(shù)部因增加的展覽與出版活動而擴(kuò)展。在收藏上，他繼續(xù)Sweeney創(chuàng)立的全面的增長趨勢，布朗庫西、考爾德、賈科梅蒂、克利、庫普卡(Frantisek Kupka)、雷格爾、米羅(Joan Miro)以及席勒(Egon schiele)的作品作為現(xiàn)代藝術(shù)的重要范例進(jìn)入了美術(shù)館的收藏。在更為當(dāng)代的范疇中，Messer負(fù)責(zé)購買了幾幅他所喜愛的藝術(shù)家杜布菲(Jean Dubuffet)以及培根(Francis Bacon)、基弗(Anselm Kiefer)、羅伯特?勞申伯格(Robert Rauschenberg)和大衛(wèi)?史密斯(David Smith)的作品。在他的任期中，Messer還購買了作為國際前衛(wèi)藝術(shù)激烈倡議者的拉丁美洲以及東歐藝術(shù)家的作品。

博物館的收藏在1963年接受了Justin K.Thannhauser收藏的的印象派、后印象派以及現(xiàn)代法國杰作作為永久借展作品，而發(fā)生了戲劇化的增長。這些繪畫和雕塑在Thannhauser去世兩年之后，1978年正式進(jìn)入博物館的收藏。Thannhauser的遺產(chǎn)為古根漢姆美術(shù)館原有收藏之前的藝術(shù)時(shí)期作了重要的歷史表述，并且增加了博物館對于畢加索和巴黎畫派藝術(shù)家的收藏。凡?高的《圣雷米的群山》(Mountains at Saint-Remy)和畢加索的《熨衣服的女子》(Woman Ironing)是Thannhauser捐贈中的兩個杰作，但只占其總數(shù)的一小部分。1981年，Hilde Thannhauser，Justing的遺孀，宣布這份捐贈增加三幅作品，分別為布拉克(Georges Braques)、畢加索和凡?高的作品。在Hilde于1991年去世后，美術(shù)館又接受了她的捐贈，共包括十幅重要作品，分別為塞尚、克利、馬奈、帕斯金(Jules Pascin)、畢加索以及莫奈的繪畫，其中莫奈的作品是博物館關(guān)于莫奈的第一件收藏。為了能夠更充分展示Thannhauser1963件贈送的繪畫以及雕塑作品，古根漢姆美術(shù)館在展覽空間上作了必要擴(kuò)展——Justing K.Thannhauser展廳于1965年被設(shè)臵在Monitor大樓二層，Monitor是1989年為Thannhauser重命名的。

在為美術(shù)館杰出收藏而做出長遠(yuǎn)性貢獻(xiàn)的收藏家名單上，一定有Peggy Guggenheim。盡管Peggy Guggenheim美術(shù)館是一個自治的體系，并在地理上與紐約古根漢姆美術(shù)館相距甚遠(yuǎn)，但自1976年P(guān)eggy Guggenheim把她的藝術(shù)收藏以及容納藏品的豪華住宅作為遺產(chǎn)贈送給紐約古根漢姆后，威尼斯Peggy Guggenheim Collection成為所羅門?R?古根漢姆基金會完整的一部分。緊鄰大運(yùn)河的Plazzo Venier dei Leoni里陳列的收藏變成了威尼斯最受尊重的可參觀的文化景點(diǎn)。Peggy Guggenheim對于被其叔叔所羅門忽略的風(fēng)格趨勢的重視——也就是超現(xiàn)實(shí)主義和早期戰(zhàn)后美國“姿態(tài)風(fēng)格繪畫”（gestural painting）——使其收藏中的300多件風(fēng)格多樣的作品中，大部分是紐約古根漢姆原有收藏中所沒有的。當(dāng)兩者和為一體后，其收藏形成了跨大陸的整體，并開始追尋20世紀(jì)藝術(shù)復(fù)雜多元化的歷史。他們的聯(lián)合奠定了機(jī)構(gòu)國際化的方向。

三 美國紐約古根海姆博物館簡介

紐約古根海姆博物館全稱所羅門〃R〃古根海姆博物館（the Solomon R.Guggenheim Museum），是古根海姆美術(shù)館群的總部。該建筑是紐約著名的地標(biāo)建筑，由美國20世紀(jì)最著名的建筑師弗蘭克〃勞埃德〃賴特（Frank Lloyd Wright）設(shè)計(jì)，建筑坐落在紐約市一條街道的拐角處，與其他任何建筑物都迥然不同，可以說外觀像一只茶杯，或者像一條巨大的白色彈簧，可能是因?yàn)槁菪€結(jié)構(gòu)

美國紐約古根海姆博物館手繪圖

也有人說像海螺。

該建筑為賴特是晚年的杰作。1947年進(jìn)行設(shè)計(jì)，1959年建成后，一直被認(rèn)為是現(xiàn)代建筑藝術(shù)的精品，以至于近四十年來博物館中的任何展品都無法與之比美。建筑外觀簡潔，白色，螺旋形混凝土結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)博物館的建筑風(fēng)格迥然不同。1969年又增加了一座長方形的3層輔助性建筑，1990年古根海姆博物館再次增建了一個矩形的附屬建筑，形成今天的樣子。

建筑設(shè)計(jì)

美國紐約古根海姆博物館內(nèi)景圖

古根海姆博物館的外部非常樸實(shí)無華，只是將博物館的名字裝飾了一下。平滑的白色混凝土覆蓋在墻上，使它們仿佛更像一座巨大的雕塑而不是建筑物。

建筑物的外部向上、向外螺旋上升，內(nèi)部的曲線和斜坡則通到6層。螺旋的中部形成一個敞開的空間，從玻璃圓層頂采光。美術(shù)館分成兩個體積，大的一個是陳列廳，6層；小的是行政辦公部分，4層。陳列大廳是一個倒立的螺旋形空間，高約30米，大廳頂部是一個花瓣形的玻璃頂，四周是盤旋而上的層層挑臺，地面以3％的坡度緩慢上升。參觀時(shí)觀眾先乘電梯到最上層，然后順坡而下，參觀路線共長430米。美術(shù)館的陳列品就沿著坡道的墻壁懸掛著，觀眾邊走邊欣賞，不知不覺之中就走完了6層高的坡道，看完了展品，這顯然比那種常規(guī)的一間套一間的展覽室要有趣和輕松得多。

該博物館保存了所羅門〃R〃古根海姆有現(xiàn)代藝術(shù)收藏品，許多展品由金屬桿懸掛著，看起來似浮在空中。按照傳統(tǒng)，博物館在沿大廳四周的墻上展覽藝術(shù)作品。但古根海姆打破了傳統(tǒng)的慣例。

四 西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館(局部近景)西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀(jì)開始日漸衰落。19世紀(jì)時(shí)，因出產(chǎn)鐵礦而重新振興，但20世紀(jì)中葉以后再次式微，1983年的一場洪水更將其舊城區(qū)嚴(yán)重摧毀，整個城市雪上加霜，頹勢難挽，雖百般努力卻苦無良策。九十年代初，畢爾巴鄂已淪為歐洲藉藉無名的蕞爾小城，若非該市球隊(duì)在西甲聯(lián)賽中尚占有一席之地，絕大部分人可能終身無緣聞該市之名。

為城市復(fù)興大計(jì)，畢市政府決議發(fā)展旅游業(yè)，但該市歷史不長、名頭不響、風(fēng)俗不奇、景色不佳，兼乏名人舊跡，各種可能的旅游資源一一欠奉，如何吸引外埠人士前來觀光成為頭號難題。多方問計(jì)之下，終于決定興建一家現(xiàn)代藝術(shù)博物館，寄希望于歐洲眾多藝術(shù)愛好者的“文化苦旅”。而紐約古根海姆博物館向?yàn)槭詹噩F(xiàn)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，其基金會早有向歐洲拓張之意，雙方一拍即合，要將新的博物館營造成當(dāng)代的藝術(shù)奇跡。于是，博物館成為工業(yè)城畢爾巴鄂整個都市更新計(jì)劃中的一環(huán)，并斥資一億美金動工興建。

建筑設(shè)計(jì)

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館內(nèi)景及藏品 該博物館選址于城市門戶之地——舊城區(qū)邊緣、內(nèi)維隆河南岸的藝術(shù)區(qū)域，一條進(jìn)入畢市的主要高架通道穿越基地一角，是從北部進(jìn)入城市的必經(jīng)之路。

從內(nèi)維隆河北岸眺望城市，該博物館是最醒目的第一層濱水景觀。面對如此重要而富于挑戰(zhàn)性的地段，蓋里給出了一個迄今為止建筑史上最大膽的解答：整個建筑由一群外覆鈦合金板的不規(guī)則雙曲面體量組合而成，其形式與人類建筑的既往實(shí)踐均無關(guān)涉，超離任何習(xí)慣的建筑經(jīng)驗(yàn)之外。在蓋里魔術(shù)般的指揮下，建筑，這一章已凝固了數(shù)千年的音樂又重新流動起來，奏出令人瞠目結(jié)舌的聲響。

在鄰水的北側(cè)，蓋里以較長的橫向波動的三層展廳來呼應(yīng)河水的水平流動感及較大的尺度關(guān)系。因?yàn)楸毕蚰婀獾脑颍ㄖ闹髁⒚娼K日將處于陰影中，蓋里聰明地將建筑表皮處理成向各個方向彎曲的雙曲面，這樣，隨著日光入射角的變化，建筑的各個表面都會產(chǎn)生不斷變動的光影效果，避免了大尺度建筑在北向的沉悶感。

在南側(cè)主入口處，由于與19世紀(jì)的舊區(qū)建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑體量過渡尺度的方法與之協(xié)調(diào)。更妙的是，蓋里為解決高架橋與其下的博物館建筑沖突的問題，將建筑穿越高架路下部，并在橋的另一端設(shè)計(jì)了一座高塔，使建筑對高架橋形成抱攬、涵納之勢，進(jìn)而與城市融為一體。以高架路為紐帶，蓋里將這棟建筑沛然莫御的旺盛生命活力輻射入城市的深處。

博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)極為精彩，尤其是入口處的中庭設(shè)計(jì)，被蓋里稱為“將帽子扔向空中的一聲歡呼”，它創(chuàng)造出以往任何高直空間都不具備的、打破簡單幾何秩序性的強(qiáng)悍沖擊力，曲面層疊起伏、奔涌向上，光影傾瀉而下，直透人心，使人目不暇給，百不能指其一。在此中庭下，人們被調(diào)動起全部參與藝術(shù)狂歡的心理準(zhǔn)備，踏上與庸常經(jīng)驗(yàn)告別的渡口。有鑒于賴特在紐約古根海姆博物館設(shè)計(jì)中對藝術(shù)展品不夠尊重的教訓(xùn)，蓋里的展廳設(shè)計(jì)簡潔靜素，為藝術(shù)品創(chuàng)造一個安逸的棲所。

五 立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館項(xiàng)目吸引了眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，最后中標(biāo)作品終敲定，它就是扎哈〃哈迪德（Zaha Hadid）的作品，這位伊拉克出生的設(shè)計(jì)家曾是普利茲克獎得主。

這個謎一樣的建筑通過綠化帶和水系的有機(jī)結(jié)合使State Hermitage博物館煥發(fā)迷人的魅力！

六 香港古根海姆博物館

國際頂級的“連鎖式博物館”古根海姆將在中國香港落戶。香港正在規(guī)劃西九龍文娛藝術(shù)區(qū)發(fā)展項(xiàng)目，由地產(chǎn)開發(fā)商長實(shí)和新地組成的“活力星”團(tuán)隊(duì)宣布將和古根海姆博物館基金會合作發(fā)展西九龍，建設(shè)古根海姆分館，把西九龍建立一個世界級文化中心。身在紐約的古根海姆基金會董事長湯姆斯〃克倫斯（ThomasKrens）披露了他們和中國的一系列合作計(jì)劃。

2003年香港政府向私營機(jī)構(gòu)發(fā)出建設(shè)邀請書，希望發(fā)展西九龍文娛藝術(shù)區(qū)，各個地產(chǎn)企業(yè)都提出自己的計(jì)劃，并吸引了國際上一些著名博物館的興趣，而最早公布與發(fā)展商的合作計(jì)劃的就是美國連鎖式博物館經(jīng)營集團(tuán)古根海姆基金會。

在香港公布的古根海姆與活力星團(tuán)隊(duì)的合作計(jì)劃中，古根海姆博物館基金會建議在西九龍興建三個博物館──現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)博物館、活動影像博物館和設(shè)計(jì)博物館，舉辦國際性的展覽編排及藝術(shù)收藏，將西九龍建立一個世界級文化中心。假若香港古根海姆博物館得以成功成立，博物館可以和集團(tuán)旗下的各國博物館及其聯(lián)盟博物館互借藏品展出，讓國際著名的藝術(shù)品在香港展出，此外也會針對香港及亞洲區(qū)的觀眾設(shè)計(jì)專門展覽，顯現(xiàn)本土色彩及地區(qū)文化背景。至于這個計(jì)劃能否中標(biāo)，還要看評比結(jié)果。另一參與競標(biāo)者恒基則邀請遼寧省博物館合作，將內(nèi)地文化品牌通過香港出口到海外。

古根海姆一直對中國文化極有興趣，1998年紐約古根海姆博物館曾與文化部合作舉辦“中華五千年”大展。古根海姆基金會董事長湯姆斯〃克倫斯近日向媒體透露兩星期前他曾來北京，與文化部官員會面商談有關(guān)文化合作的協(xié)議。合作計(jì)劃涉及10個展覽，其中5個是中國在古根海姆集團(tuán)的博物館舉辦，另外5個展覽由古根海姆負(fù)責(zé)籌劃到

香港古根海姆博物館效果圖

中國展覽。他們還將會和內(nèi)地開辦訓(xùn)練博物館行政人員的培訓(xùn)課程，提升中國博物館機(jī)構(gòu)人員的專業(yè)能力。

克倫斯透露從1995年起已經(jīng)醞釀這樣的文化合作，“正如我們把墨西哥阿茲特克皇朝文明在紐約展出，我們也希望把中國卓越的文化介紹給世界。”