第一篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的各部分含義

以商品的陳列展示為主、以促進(jìn)商品銷售為目的的空間環(huán)境設(shè)計(jì)，稱為商業(yè)空間設(shè)計(jì)。現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足商業(yè)發(fā)展需求為前提，搭建商業(yè)活動(dòng)平臺(tái)，將創(chuàng)新與時(shí)代感相結(jié)合，營(yíng)造滿足人們商業(yè)活動(dòng)的空間環(huán)境。商業(yè)空間設(shè)計(jì)不同于居住空間，它包括室外空間、過(guò)渡空間、室內(nèi)空間三部分內(nèi)容。廣義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)是指所有與商業(yè)行為、活動(dòng)相關(guān)的空間環(huán)境設(shè)計(jì)，狹義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)指商業(yè)活動(dòng)所需的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間的綜合功能和規(guī)模不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)各類商業(yè)用途的空間環(huán)境設(shè)計(jì)，如酒店、餐飲店、娛樂(lè)場(chǎng)所、休閑空間、專賣店等空間均屬商業(yè)空間設(shè)計(jì)范疇。

人們不僅滿足于商業(yè)空間功能和物質(zhì)需要，而是對(duì)其環(huán)境以及對(duì)人的精神影響提出了更高的要求，以滿足發(fā)展需要。這就必然形成多樣化特征，商業(yè)設(shè)計(jì)概念也會(huì)不斷演變和延伸。瞳孔商場(chǎng)設(shè)計(jì)公司16年來(lái)百貨商場(chǎng)設(shè)計(jì)、購(gòu)物中心設(shè)計(jì)、商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)、商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)，一直執(zhí)著于為百貨商場(chǎng)、房地產(chǎn)等商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)服務(wù)。成功案例遍布100個(gè)城市，擁有由數(shù)十位行業(yè)資深商業(yè)空間設(shè)計(jì)師組成的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其中多位國(guó)外商業(yè)空間設(shè)計(jì)師常駐意大利、韓國(guó)。瞳孔商場(chǎng)設(shè)計(jì)公司為數(shù)十家百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心提供商業(yè)地產(chǎn)策劃定位、商場(chǎng)設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃等服務(wù)，包括北京西單商場(chǎng)、河北天一城商業(yè)廣場(chǎng)、西安領(lǐng)匯樂(lè)城商業(yè)廣場(chǎng)、拉薩百貨商場(chǎng)、內(nèi)蒙古正基百貨商場(chǎng)等眾多國(guó)內(nèi)A類百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心。

第二篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)論文

商業(yè)空間設(shè)計(jì)表達(dá)

內(nèi)容摘要

商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段，能有效的傳遞企業(yè)商品的信息，樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象，是傳播企業(yè)和產(chǎn)品的十分重要的手段。通過(guò)展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構(gòu)成所具有的性質(zhì)和特點(diǎn)來(lái)加以區(qū)分，以利于在設(shè)計(jì)組織空間時(shí)選擇和利用，室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素，室內(nèi)空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內(nèi)空間大小和形狀，進(jìn)行室內(nèi)裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設(shè)背景，而頂面差異使室內(nèi)空間更富有變化。以及商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)說(shuō)明。本文以專賣店設(shè)計(jì)為主，展開(kāi)論述，專賣店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見(jiàn)影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問(wèn)題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺(jué)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：商業(yè)展示空間

專賣店

色彩

照明

目 錄

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述…………………………………………2 1.1空間設(shè)計(jì)與陳列………………………………………3 1.2展示與產(chǎn)品的關(guān)系……………………………………4 第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩…………………………………… 6 2.1色彩與主題表現(xiàn) ……………………………………6 2.2色彩設(shè)計(jì)原則…………………………………………5 第三章 商業(yè)展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求與效果……………………………………6 致謝………………………………………………………………………………………15 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)概述

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。隨著人們消費(fèi)方式的改變，商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招來(lái)顧客，就不得不在創(chuàng)造符合市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí)，注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要，進(jìn)而激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，實(shí)線商業(yè)效益。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營(yíng)銷模式，是在原來(lái)專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對(duì)銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視專賣店與商家利潤(rùn)之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過(guò)專賣店的陳設(shè), 品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在專賣店空間設(shè)計(jì)中，是否運(yùn)用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達(dá)到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計(jì)元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點(diǎn)才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

1.1 空間設(shè)計(jì)與陳列

一、空間設(shè)計(jì)

空間對(duì)展示設(shè)計(jì)而言，是最主要的設(shè)計(jì)對(duì)象。展示設(shè)計(jì)中對(duì)空間的設(shè)計(jì)和分割則有著自己獨(dú)特的意味。人類的設(shè)計(jì)活動(dòng)是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)則是反映人類在日常生活的空間中物質(zhì)和精神生活與室內(nèi)環(huán)境的關(guān)系。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望來(lái)加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時(shí)代的生活方式，對(duì)室內(nèi)空間提出了不同的要求。

現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)就是運(yùn)用藝術(shù)和技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對(duì)室內(nèi)空間環(huán)境進(jìn)行重新塑造的過(guò)程。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。而作為基本的空間處理方法—空間的二次分割，在很大程度上按照功能需求作種種處理，隨著應(yīng)用的多樣化、配合采光照明，色彩設(shè)計(jì)，材料應(yīng)用，能產(chǎn)生形態(tài)繁多的空間分割。常見(jiàn)的空間分割手法有：

1封閉式分割 2半開(kāi)放式分割 3象征性分割 4彈性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或頂面的高差變化分割 8軟性隔斷分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買。專賣店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時(shí),要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

二、陳列

陳列是直接面對(duì)信息傳達(dá)受眾或是商業(yè)活動(dòng)對(duì)象而進(jìn)行的展示行為，其設(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)過(guò)程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)信息的直接傳達(dá)效果，并將設(shè)計(jì)重心直指具體的對(duì)象。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對(duì)商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購(gòu)買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。以下以珠寶陳列為例展開(kāi)論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價(jià)值、引人注目等）。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤(rùn)的商品。可以看到的位置，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識(shí)慣例，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。

作為展示設(shè)計(jì)中不可缺失的一個(gè)重要部分，陳列設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計(jì)目的達(dá)成的最后一環(huán)。結(jié)合展示設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分利用各種不同設(shè)計(jì)手段所顯現(xiàn)出的不同性格特色和文化內(nèi)涵，通過(guò)動(dòng)態(tài)的‘豐富的和有說(shuō)

服力的互動(dòng)空間，發(fā)現(xiàn)和傳遞靜態(tài)展品或者單一信息的豐富內(nèi)涵，成功地售賣或是傳達(dá)給受眾。

店面是專賣店的形象，越來(lái)越多的家紡經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視店面的設(shè)計(jì)。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望,吸引各種他們進(jìn)店購(gòu)買.因此專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致,具有獨(dú)特風(fēng)格，并且清新典雅。

1.2 展示與產(chǎn)品的關(guān)系

展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。在專賣店設(shè)計(jì)中，當(dāng)設(shè)計(jì)師明確了商家的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)的主題定位也就找到了方向。接下來(lái)實(shí)際設(shè)計(jì)工作中要面對(duì)的重點(diǎn)問(wèn)題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。專賣店的消費(fèi)者直接面對(duì)的是同一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品，對(duì)品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營(yíng)方和設(shè)計(jì)師都能理智地認(rèn)識(shí)到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)方案過(guò)程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點(diǎn)去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點(diǎn)僅僅集中在展示上的悅目時(shí)，產(chǎn)品的地位也在不知不覺(jué)中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場(chǎng)所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計(jì)師、經(jīng)營(yíng)方的出發(fā)點(diǎn)有很大的關(guān)系。

一個(gè)品牌無(wú)論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個(gè)暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷售額同時(shí)也得到可喜的提升。如何在設(shè)計(jì)當(dāng)中提升整個(gè)專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注的。歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的信息。“沒(méi)有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語(yǔ)中的，道出了專賣店空間設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。

第二章 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的色彩

2.1 色彩與主題的表現(xiàn)

色彩對(duì)于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。色彩作為重要設(shè)計(jì)元素，已經(jīng)被設(shè)計(jì)界和社會(huì)廣泛地接受。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強(qiáng)空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計(jì)作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺(jué)，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設(shè)計(jì)中隊(duì)主題的特征進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，可以充分加以利用。

色彩的知覺(jué)。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類,對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象,大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光,本身有暖和感,光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反,波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光,有寒冷的感覺(jué)。夏日,居室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)使室內(nèi)有涼爽感。冬日,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào),就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外,還會(huì)帶來(lái)其它的一些感受,例如,重量感、濕度感等。比方說(shuō),暖色偏重,冷色偏輕;暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué),冷色有稀薄的感覺(jué);兩者相比較,冷色的透明感更強(qiáng),暖色則透明感較弱;冷色顯得濕潤(rùn),暖色顯得干燥;冷色有拉深距離的感覺(jué),暖色則有迫近感。一般說(shuō)來(lái),在狹窄的空間中,若想使它變得寬敞,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。由于暖色和冷色有不同的距離感,對(duì)于狹長(zhǎng)空間中的兩壁涂以暖色,近處的兩壁涂以冷色,空間就會(huì)從心理上感到更接近方形。

色彩的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)某種視覺(jué)上的差異和藝術(shù)上的享受。在人們進(jìn)入到某個(gè)空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的第一印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺(jué),然后才會(huì)去理解形體。所以,色彩是裝飾設(shè)計(jì)不能忽視的重要因素。要滿足室內(nèi)空間不同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設(shè)計(jì)也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。室內(nèi)空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對(duì)比來(lái)創(chuàng)造氣氛。商場(chǎng)主要是人們購(gòu)買物質(zhì)生活用品之地,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)以突出商品為目的。在對(duì)頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡(jiǎn)明淡雅的中性灰色為主,以此來(lái)襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。在燈光設(shè)計(jì)上除了要滿足視覺(jué)上的需要外,還要注意到光與色的配合來(lái)刺激人們的購(gòu)買欲望。

2.2 色彩設(shè)計(jì)原則

色彩對(duì)比一般分為強(qiáng)對(duì)比和弱對(duì)比，強(qiáng)對(duì)比強(qiáng)調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計(jì)中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達(dá)信息，抑或是用于強(qiáng)調(diào)展品的獨(dú)特性和重要性。弱對(duì)比強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂和謹(jǐn)慎，在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的起合轉(zhuǎn)承，用于表現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內(nèi)起到強(qiáng)調(diào)品味的作用。除去色彩的色相對(duì)比，還有面積對(duì)比，其作用和色彩構(gòu)成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計(jì)原則：

1有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)；

2色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)； 3色彩設(shè)計(jì)對(duì)于展品應(yīng)該起襯托作用；

4安全性原則，避免過(guò)度刺激性顏色，或是使用令人視覺(jué)感覺(jué)不適的色彩組合； 5盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼?duì)色彩的喜好和禁忌； 6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。

第三章 商業(yè)展示中的照明

3.1 照明要求與效果

一、商業(yè)照明的作用

吸引顧客注意。小型商店和專賣店已有過(guò)去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來(lái)顯示本店的經(jīng)營(yíng)品種。大中型商場(chǎng)更是增添了諸如櫥窗照明、商場(chǎng)外立面照明等方式來(lái)吸引過(guò)往游客的注意力。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。

建立一種良好的視覺(jué)環(huán)境氣氛。給顧客一種心理舒適感，樂(lè)于在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物、休息、娛樂(lè)、散心和餐飲。

大中型商場(chǎng)物品豐富，一些貴重物品如黃金、首飾等以及銷售本物品的場(chǎng)所希望顧客能多加光顧和購(gòu)買，可以運(yùn)用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引導(dǎo)顧客走向這類場(chǎng)所，增加營(yíng)業(yè)收入。

二、商業(yè)照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設(shè)一般照明。此類照明給商業(yè)建筑的內(nèi)部空間提供一個(gè)比較均勻、足夠的亮度，基本無(wú)光線照不到的區(qū)域和角落，使顧客能毫不費(fèi)力地言論多要購(gòu)買的物品及其環(huán)境。

2重點(diǎn)照明：在許多商場(chǎng)中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個(gè)商場(chǎng)形成一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產(chǎn)場(chǎng)所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。

3裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨(dú)特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環(huán)境作用

4應(yīng)急照明：由于商場(chǎng)規(guī)模愈建愈大，顧客對(duì)商場(chǎng)的內(nèi)部情況不甚了解，在某些突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，采用的一種照明叫應(yīng)急照明

5特殊用途照明：各種商場(chǎng)所設(shè)的照明標(biāo)示牌、出口標(biāo)志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。

三、照度

對(duì)于商業(yè)建筑的照度，我國(guó)的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有專門的規(guī)定、世界各國(guó)和CIE（國(guó)際照明學(xué)會(huì)）也有自己的規(guī)定。一般認(rèn)為，我國(guó)的照度標(biāo)準(zhǔn)較低，但其具有全國(guó)范圍內(nèi)的普通性和適用性。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的照度水平太高，不宜簡(jiǎn)單引用。在我國(guó)不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準(zhǔn)，比如大城市和沿海發(fā)達(dá)城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級(jí)城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。比如有的商場(chǎng)為了提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而有的商場(chǎng)因規(guī)模太大使得大部分面積沒(méi)有天然采光，則應(yīng)該提高照度。同時(shí)，考慮到我國(guó)目前的電力狀況，為了節(jié)約能源，則不宜將照度抬得過(guò)

高。

因而，商場(chǎng)的照度應(yīng)該這樣決定，照度最低不能低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調(diào)整。各種場(chǎng)所的照度可參見(jiàn)有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。

四、燈具與配線布置

燈具布置于商業(yè)建筑物的裝修有很大關(guān)系，并且宜與裝修配合起來(lái)。所以應(yīng)在設(shè)計(jì)前與裝修設(shè)計(jì)人員結(jié)合確定方案。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場(chǎng)或商店在建成后才裝修。因此，燈具和配線布置除經(jīng)濟(jì)適用、安全可靠外，還應(yīng)具有很大的靈活性和可發(fā)展性，以便日后裝修或經(jīng)營(yíng)品種變化以及商品位置變動(dòng)時(shí)做調(diào)整。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內(nèi)敷設(shè)，且線槽應(yīng)沿頂棚敷設(shè)。

商業(yè)照明既是一個(gè)客觀的技術(shù)問(wèn)題，又是一個(gè)主觀的欣賞問(wèn)題，只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)研、分析、領(lǐng)會(huì)業(yè)主和各科的意圖，結(jié)合本地區(qū)的各種條件，再遵照有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行大量的計(jì)算和比較，才能得到一個(gè)另各方面都滿意的結(jié)果。

結(jié)論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。本文從設(shè)計(jì)者的角度，從空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)如何幫助專賣店獲取最大利潤(rùn)進(jìn)行分析和探討。

第三篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查研究時(shí)間：2010年10月20日

調(diào)查研究所在：美國(guó)紐約古根海姆博物館、畢爾巴鄂古根海姆博物館、立陶宛古根海姆博物館、香港古根海姆博物館

調(diào)查研究?jī)?nèi)部實(shí)質(zhì)意義：古根海姆博物館的空間設(shè)計(jì)

調(diào)查研究方式：網(wǎng)絡(luò)考查

調(diào)查研究目的：經(jīng)過(guò)大量網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)古根海姆博物館的考察，并對(duì)詳細(xì)的案件的例子進(jìn)行闡發(fā)，增長(zhǎng)涉及貿(mào)易空間設(shè)計(jì)的常識(shí)，進(jìn)一步相識(shí)并熟悉到應(yīng)該注重的疑難題目，在以后的設(shè)計(jì)中供給借鑒與幫助。

一 前言

商業(yè)歸根結(jié)底就當(dāng)是交換。“隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)也由非定期到定期，由趕集成為集貿(mào)，由流動(dòng)的時(shí)空進(jìn)至特定的時(shí)空。“而商業(yè)空間也就應(yīng)該理解為上述活動(dòng)過(guò)程中所需的各類空間形式。

商業(yè)空間究竟應(yīng)該是怎樣一個(gè)概念？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，先要清楚何為商業(yè)。商業(yè)空間是人類活動(dòng)空間中最復(fù)雜最多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。狹義上則可以理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如各類商業(yè)用信得過(guò)的空間設(shè)計(jì)，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。

二 綜述

古根海姆博物館是索羅門.R.古根海姆（Solomon R.Guggenheim)基金會(huì)旗下所有博物館的總稱，它是世界上最著名的私人現(xiàn)代藝術(shù)博物館之一，也是全球性的一家以連鎖方式經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)場(chǎng)館。

古根海姆基金會(huì)成立于1937年，是博物館的后起之秀，發(fā)展到今天，古根海姆已是世界首屈一指的跨國(guó)文化投資集團(tuán)。其中，最著名的古根海姆博物館為美國(guó)紐約古根海姆博物館（圖）和西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館。

基本發(fā)展

總部設(shè)在紐約的美國(guó)古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國(guó)柏林和美國(guó)拉斯維加斯擁有4處分館。2006年7月又與阿布扎比政府簽訂合同在當(dāng)?shù)亟⒎逐^，這將會(huì)是古根漢姆眾多美術(shù)館中最大的一個(gè)。與此同時(shí)，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展。這種連鎖經(jīng)營(yíng)的模式和全球化策略已經(jīng)成為世界博物館領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)。“美國(guó)藝術(shù)300年：適

紐約古根漢姆博物館

[1]

應(yīng)與革新”大型展覽的構(gòu)想始于1998年，其后有著十年的籌展歷程。2006年10月16日，美國(guó)古根漢姆博物館代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)美術(shù)館，亞洲戰(zhàn)略發(fā)展部主任Min Jun Kim，展覽收藏及設(shè)計(jì)部主任Karen Meyerhoff, 展覽策展人Susan Davidson，教育部主任Kim Kanitani等就展覽事宜，與中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安，副館長(zhǎng)錢林祥、馬書林及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人舉行了會(huì)談，并分三個(gè)小組，就展覽、教育、學(xué)術(shù)活動(dòng)等合作的具體問(wèn)題進(jìn)行討論。此次會(huì)談之后，展覽進(jìn)行到實(shí)質(zhì)性的籌備階段，各項(xiàng)工作全面展開(kāi)。11月，古根漢姆博物館向中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安、學(xué)術(shù)一部主任陳履生發(fā)出訪問(wèn)古根漢姆博物館的邀請(qǐng)，后因范迪安館長(zhǎng)不能成行，而由學(xué)術(shù)一部主任陳履生作為代表于12月5日赴紐約，與先期在紐約的公共教育部副主任何琳，在古根漢美術(shù)館與泰拉基金會(huì)公共教育部主任Jennifer、古根漢美術(shù)館策展人Susan、教育部主任Kim、教育部資深經(jīng)理Christina、發(fā)展部主任Renee、亞洲部主管Alexandra，就“美國(guó)藝術(shù)三百年”展覽的一些具體事宜和兩館合作的其他問(wèn)題進(jìn)行了會(huì)談。2007年1月4日至5日，古根漢姆博物館財(cái)團(tuán)發(fā)展部主任Meryl Cohen一行再次訪問(wèn)中國(guó)美術(shù)館，中方談判小組與美方代表就展覽新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、晚宴等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商確認(rèn)，并達(dá)成共識(shí)。可以說(shuō)，兩館對(duì)于這個(gè)展覽的籌備都給與了高度的重視，組織精心而細(xì)致，計(jì)劃周密而嚴(yán)謹(jǐn)。為了更好地向讀者全面介紹這個(gè)展覽，以及為這個(gè)展覽作出重要貢獻(xiàn)的古根漢姆博物館，本刊特別選譯了由古根漢姆新任館長(zhǎng)Lisa Dennison（當(dāng)時(shí)任副館長(zhǎng)）撰寫的這篇文章，介紹古根漢姆博物館由一個(gè)家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過(guò)程及其背后的經(jīng)營(yíng)理念。

在過(guò)去六十六年的歷史中，紐約所羅門．R．古根漢姆基金會(huì)（Solomon R.Guggenheim Foundation）發(fā)展了眾多渠道去實(shí)現(xiàn)其國(guó)際文化交流合作的使命：如在歐洲、亞洲、澳大利亞的巡回展覽的同時(shí)，把歐洲、亞洲、非洲、和南美的藝術(shù)珍品借到紐約展出；或者在其他國(guó)家建立新古根漢姆美術(shù)館等。而后者正形成了古根漢姆和其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)的區(qū)別。除了美國(guó)，古根漢姆在意大利，德國(guó)和西班牙都有自己的美術(shù)館，從而把它的國(guó)際性任務(wù)提升到了首要的位臵。古根漢姆美術(shù)館的誕生

美術(shù)館的建立者正是所羅門●R●古根漢姆（Solomon R.Guggenheim），他生于19世紀(jì)的美國(guó)一個(gè)十分有影響力的、靠煤礦工業(yè)積累財(cái)富的瑞士血統(tǒng)家族。按照有教養(yǎng)人的習(xí)慣，在精英云集的環(huán)境下，古根漢姆和他的妻子，Irene Rothschild，在博愛(ài)和審美的傳統(tǒng)中長(zhǎng)大，成為熱心的藝術(shù)贊助人，并積累起很多古代大師的作品。但在1927年，當(dāng)古根漢姆第一次遇見(jiàn)年輕的德國(guó)貴族女子Hilla Rebay von Ehrenwiesen，并聽(tīng)取其介紹的歐洲當(dāng)代繪畫中一種實(shí)驗(yàn)性的潮流，使他的收藏方向發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。

Rebay接受非具象是一種新藝術(shù)風(fēng)格和審美哲學(xué)的誕生的觀點(diǎn)。在

紐約古根漢姆博物館內(nèi)部

美學(xué)上從經(jīng)驗(yàn)世界獲取形式的抽象觀點(diǎn)與純藝術(shù)創(chuàng)造上的非具象二者之間，Rebay選擇了后者，相信其中充滿了神秘的內(nèi)涵。非具象一詞是Rebay從德國(guó)術(shù)語(yǔ)Gegenstandslos翻譯而成，表示文學(xué)性的，“沒(méi)有對(duì)象的”詞語(yǔ)來(lái)源于康定斯基的理論作品，所表達(dá)的最高美感和精神法則對(duì)于Rebay而言，產(chǎn)生了重要的影響。“前所未有的”，Rebay在她第一次敘述藝術(shù)的使命時(shí)寫道，“還有比繪畫中從具象到非具象在從物質(zhì)到精神的過(guò)程中更偉大的前進(jìn)步伐么？因?yàn)槲覀冏⒍ㄒ袆?chuàng)造性，轉(zhuǎn)向精神世界是我們的命運(yùn)。人文主義將得到發(fā)展并自然而然地從偉大的藝術(shù)上感受到更多的能量，這便是非具象杰作的輝煌。”

在Rebay充滿激情的言語(yǔ)感染下，在對(duì)這相對(duì)未知領(lǐng)域進(jìn)行收藏的先進(jìn)想法的引導(dǎo)下，古根漢姆從1929年開(kāi)始系統(tǒng)性地購(gòu)買非具象藝術(shù)家的作品。早期購(gòu)買的作品包括羅伯特?德勞內(nèi)（Robert Delaunay）、瓦西里?康定斯基、費(fèi)爾南達(dá)?雷格爾(Fernand Leger)以及納吉（Laszlo Moholy-Nagy）。生于俄國(guó)的藝術(shù)家康定斯基是最早闡釋這種純粹的非模仿繪畫的人之一，他的作品最終奠定了整體收藏的方向。藝術(shù)家布滿顏色的畫布上充斥著生動(dòng)的集中或?qū)Ρ鹊男问剑故玖丝刀ㄋ够谄渥顝V泛流傳的理論著作中定義的抽象哲學(xué)，在《論藝術(shù)精神》(Uber das geistige in der kunst 1911)和《論點(diǎn)、線、面》(Punkt und linie zu flache 1926)中，把顏色比作音樂(lè)聲調(diào)，形狀比作不同感情的載體，他發(fā)明了其所指的藝術(shù)家內(nèi)在需求的正式的語(yǔ)言表達(dá)體系。

很快，古根漢姆酒店套房的墻上就掛滿了新的收藏。隨之，他的考慮重點(diǎn)必然轉(zhuǎn)向了能夠公開(kāi)展出這些作品的可能性，并在1937年建立了所羅門?R?古根漢姆基金會(huì)，其目的是為了“藝術(shù)上的促進(jìn)、鼓勵(lì)和教育以及啟蒙大眾”。在擁有基金會(huì)以后，古根漢姆預(yù)想了一個(gè)設(shè)計(jì)成可以容納不斷增長(zhǎng)的藝術(shù)收藏的博物館建筑。在他的計(jì)劃下，Rebay很快開(kāi)始計(jì)劃怎樣可以最好的實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。她自20世紀(jì)30年代以來(lái)與古根漢姆的通信中都充滿了建立一個(gè)非具象藝術(shù)的“美術(shù)館-殿堂”的計(jì)劃與提議。

最后，在1939年，古根漢姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個(gè)舊的汽車展示室。Rebay在建筑師William Muschenheim的協(xié)助下把其改造成為一個(gè)功能齊全的臨時(shí)展覽空間，命名為非具象繪畫美術(shù)館。館里只展示了一些最單純的抽象藝術(shù)的繪畫；一些被認(rèn)為是先驅(qū)藝術(shù)家的抽象派或具象派作品，如夏加爾(Marc Chagall)，也包括在這一時(shí)期的收藏中，但仍留在古根漢姆的酒店套房中，并未參加展覽。美術(shù)館獲得了很大成功，同時(shí)Rebay作為第一任館長(zhǎng)，歡迎并支持很多年輕的美國(guó)抽象畫家，并展示了他們的作品。

在1943年，為了滿足日益繁榮的非具象美術(shù)館的要求，Rebay決定開(kāi)始新的征程：建立一個(gè)永久性的建筑以容納古根漢姆的藏品和舉行基金會(huì)的活動(dòng)。她選擇了眾所周知的美國(guó)建筑師賴特(Frank Lloyd Wright)，他的有機(jī)建筑回應(yīng)了Rebay對(duì)于非具象的理念：一種作為對(duì)創(chuàng)作者靈魂的直接表現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，充滿理性與理想化意味的新生的藝術(shù)。賴特最初設(shè)計(jì)的美術(shù)館在1946年向媒體公布，但是由于各種阻礙，如戰(zhàn)后通貨膨脹、政府對(duì)建筑的重新規(guī)劃、美術(shù)館位臵的轉(zhuǎn)變以及1949年古根漢姆的去世，導(dǎo)致這一建筑并不能在接下來(lái)的13年內(nèi)完成。1952年，機(jī)構(gòu)正式改名為所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館以紀(jì)念它的建立者。

收藏的擴(kuò)展

“非具象繪畫美術(shù)館”，這一具有明確美學(xué)范圍指向的名稱修改成一個(gè)更中性同時(shí)更有紀(jì)念意義的名稱，反映了所羅門?R?古根漢姆美術(shù)館在其捐贈(zèng)者逝世期間的某些制度上的反思。1948年，美術(shù)館購(gòu)買了專營(yíng)西班牙繪畫的紐約藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人Karl Nierendorf的全部財(cái)

紐約古根海姆博物館

[2]

產(chǎn)，從而使古根漢姆的收藏增加了730件，其中包括康定斯基的作品18件、克利(Paul klee)的作品110件、夏加爾的作品6件以及費(fèi)寧格(Lyonel Feininger)的作品24件。但這次購(gòu)買也許對(duì)于古根漢姆的未來(lái)發(fā)展是更加重要的，Nierendorf以豐富的表現(xiàn)主義和超現(xiàn)實(shí)主義作品為主的藏品擴(kuò)展了古根漢姆的原有收藏方向。

在1950年代早期，美術(shù)館展覽的范圍的局限遭到廣泛的批評(píng)，盡管Rebay經(jīng)常被年輕的新藝術(shù)家接受和擁護(hù)，但多數(shù)人還是認(rèn)為她關(guān)于非具象藝術(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于偏激和局限。認(rèn)識(shí)到Rebay的繼續(xù)任職并不會(huì)給展覽政策帶來(lái)任何有效的改革，委員們?cè)?952年通過(guò)要求她辭職的決議，并在7個(gè)月以后，宣布Johnson Sweeney繼任她空出的位臵。原MOMA繪畫與雕塑部的主任Sweeney，以他比Rebay更寬闊的藝術(shù)視野與感受力，接受了他新的管理與策劃的角色。他認(rèn)為藝術(shù)品的收藏應(yīng)同時(shí)包括非具象藝術(shù)之外的整個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)史的發(fā)展。為了彌補(bǔ)美術(shù)館收藏的嚴(yán)重空缺，如被Rebay以有形存在為理由而否認(rèn)的雕塑收藏的空白，他開(kāi)始一項(xiàng)充滿野心的購(gòu)買計(jì)劃。自Sweeney1960年任職以來(lái)，11件布朗庫(kù)西(Constantin Brancusi)的作品、3件亞歷山大?阿契本科(Alexander Archipenko)的作品、7件考爾德(Alexander Calder)的作品、恩斯特(Max Ernst)和賈科梅蒂(Alberto Giacometti)的青銅雕刻以及其他重要作品，如塞尚(Paul Cezanne)的《抱著雙臂男子》(Man with crossed arms)，抽象表現(xiàn)主義的德庫(kù)寧(Willem de Kooning)、克萊因(Franz Kline)、波洛克（Jackson Pollock）等的作品均被購(gòu)買。除了Sweeney購(gòu)買的藏品之外，美術(shù)館還接受了擁有杜尚作品的Societe Anonyme建立者Katherine S.Dreier的遺產(chǎn)捐贈(zèng)。

當(dāng)賴特的建筑在1959年10月21開(kāi)放之后，無(wú)數(shù)人在排隊(duì)體驗(yàn)建筑的同時(shí)參觀了精彩的展示美術(shù)館精品的開(kāi)幕展覽。多年來(lái)，藝術(shù)家和博物館策展人發(fā)現(xiàn)賴特建筑特別的展示空間是個(gè)受歡迎的挑戰(zhàn)。當(dāng)賴特打算用單純的曲線組成封閉的結(jié)構(gòu)，為博物館設(shè)施安排、展覽展示和藝術(shù)的審視與思考提供了一種新的可能性。

在美術(shù)館開(kāi)放不久，Sweeney辭職。1961年，Thomas M.Messer組建了新管理層，并擴(kuò)大了Sweeney在現(xiàn)代化以及專業(yè)化博物館人員及結(jié)構(gòu)管理上的努力。在他27年的任期中，Messer開(kāi)始一個(gè)雄心勃勃的公共出版項(xiàng)目，不僅關(guān)注短期展覽，同時(shí)對(duì)于新增收藏品做出深入細(xì)致的圖錄，以及組建為學(xué)術(shù)研究提供的機(jī)構(gòu)。在Messer的領(lǐng)導(dǎo)下，展覽部與技術(shù)部因增加的展覽與出版活動(dòng)而擴(kuò)展。在收藏上，他繼續(xù)Sweeney創(chuàng)立的全面的增長(zhǎng)趨勢(shì)，布朗庫(kù)西、考爾德、賈科梅蒂、克利、庫(kù)普卡(Frantisek Kupka)、雷格爾、米羅(Joan Miro)以及席勒(Egon schiele)的作品作為現(xiàn)代藝術(shù)的重要范例進(jìn)入了美術(shù)館的收藏。在更為當(dāng)代的范疇中，Messer負(fù)責(zé)購(gòu)買了幾幅他所喜愛(ài)的藝術(shù)家杜布菲(Jean Dubuffet)以及培根(Francis Bacon)、基弗(Anselm Kiefer)、羅伯特?勞申伯格(Robert Rauschenberg)和大衛(wèi)?史密斯(David Smith)的作品。在他的任期中，Messer還購(gòu)買了作為國(guó)際前衛(wèi)藝術(shù)激烈倡議者的拉丁美洲以及東歐藝術(shù)家的作品。

博物館的收藏在1963年接受了Justin K.Thannhauser收藏的的印象派、后印象派以及現(xiàn)代法國(guó)杰作作為永久借展作品，而發(fā)生了戲劇化的增長(zhǎng)。這些繪畫和雕塑在Thannhauser去世兩年之后，1978年正式進(jìn)入博物館的收藏。Thannhauser的遺產(chǎn)為古根漢姆美術(shù)館原有收藏之前的藝術(shù)時(shí)期作了重要的歷史表述，并且增加了博物館對(duì)于畢加索和巴黎畫派藝術(shù)家的收藏。凡?高的《圣雷米的群山》(Mountains at Saint-Remy)和畢加索的《熨衣服的女子》(Woman Ironing)是Thannhauser捐贈(zèng)中的兩個(gè)杰作，但只占其總數(shù)的一小部分。1981年，Hilde Thannhauser，Justing的遺孀，宣布這份捐贈(zèng)增加三幅作品，分別為布拉克(Georges Braques)、畢加索和凡?高的作品。在Hilde于1991年去世后，美術(shù)館又接受了她的捐贈(zèng)，共包括十幅重要作品，分別為塞尚、克利、馬奈、帕斯金(Jules Pascin)、畢加索以及莫奈的繪畫，其中莫奈的作品是博物館關(guān)于莫奈的第一件收藏。為了能夠更充分展示Thannhauser1963件贈(zèng)送的繪畫以及雕塑作品，古根漢姆美術(shù)館在展覽空間上作了必要擴(kuò)展——Justing K.Thannhauser展廳于1965年被設(shè)臵在Monitor大樓二層，Monitor是1989年為Thannhauser重命名的。

在為美術(shù)館杰出收藏而做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性貢獻(xiàn)的收藏家名單上，一定有Peggy Guggenheim。盡管Peggy Guggenheim美術(shù)館是一個(gè)自治的體系，并在地理上與紐約古根漢姆美術(shù)館相距甚遠(yuǎn)，但自1976年P(guān)eggy Guggenheim把她的藝術(shù)收藏以及容納藏品的豪華住宅作為遺產(chǎn)贈(zèng)送給紐約古根漢姆后，威尼斯Peggy Guggenheim Collection成為所羅門?R?古根漢姆基金會(huì)完整的一部分。緊鄰大運(yùn)河的Plazzo Venier dei Leoni里陳列的收藏變成了威尼斯最受尊重的可參觀的文化景點(diǎn)。Peggy Guggenheim對(duì)于被其叔叔所羅門忽略的風(fēng)格趨勢(shì)的重視——也就是超現(xiàn)實(shí)主義和早期戰(zhàn)后美國(guó)“姿態(tài)風(fēng)格繪畫”（gestural painting）——使其收藏中的300多件風(fēng)格多樣的作品中，大部分是紐約古根漢姆原有收藏中所沒(méi)有的。當(dāng)兩者和為一體后，其收藏形成了跨大陸的整體，并開(kāi)始追尋20世紀(jì)藝術(shù)復(fù)雜多元化的歷史。他們的聯(lián)合奠定了機(jī)構(gòu)國(guó)際化的方向。

三 美國(guó)紐約古根海姆博物館簡(jiǎn)介

紐約古根海姆博物館全稱所羅門〃R〃古根海姆博物館（the Solomon R.Guggenheim Museum），是古根海姆美術(shù)館群的總部。該建筑是紐約著名的地標(biāo)建筑，由美國(guó)20世紀(jì)最著名的建筑師弗蘭克〃勞埃德〃賴特（Frank Lloyd Wright）設(shè)計(jì)，建筑坐落在紐約市一條街道的拐角處，與其他任何建筑物都迥然不同，可以說(shuō)外觀像一只茶杯，或者像一條巨大的白色彈簧，可能是因?yàn)槁菪€結(jié)構(gòu)

美國(guó)紐約古根海姆博物館手繪圖

也有人說(shuō)像海螺。

該建筑為賴特是晚年的杰作。1947年進(jìn)行設(shè)計(jì)，1959年建成后，一直被認(rèn)為是現(xiàn)代建筑藝術(shù)的精品，以至于近四十年來(lái)博物館中的任何展品都無(wú)法與之比美。建筑外觀簡(jiǎn)潔，白色，螺旋形混凝土結(jié)構(gòu)，與傳統(tǒng)博物館的建筑風(fēng)格迥然不同。1969年又增加了一座長(zhǎng)方形的3層輔助性建筑，1990年古根海姆博物館再次增建了一個(gè)矩形的附屬建筑，形成今天的樣子。

建筑設(shè)計(jì)

美國(guó)紐約古根海姆博物館內(nèi)景圖

古根海姆博物館的外部非常樸實(shí)無(wú)華，只是將博物館的名字裝飾了一下。平滑的白色混凝土覆蓋在墻上，使它們仿佛更像一座巨大的雕塑而不是建筑物。

建筑物的外部向上、向外螺旋上升，內(nèi)部的曲線和斜坡則通到6層。螺旋的中部形成一個(gè)敞開(kāi)的空間，從玻璃圓層頂采光。美術(shù)館分成兩個(gè)體積，大的一個(gè)是陳列廳，6層；小的是行政辦公部分，4層。陳列大廳是一個(gè)倒立的螺旋形空間，高約30米，大廳頂部是一個(gè)花瓣形的玻璃頂，四周是盤旋而上的層層挑臺(tái)，地面以3％的坡度緩慢上升。參觀時(shí)觀眾先乘電梯到最上層，然后順坡而下，參觀路線共長(zhǎng)430米。美術(shù)館的陳列品就沿著坡道的墻壁懸掛著，觀眾邊走邊欣賞，不知不覺(jué)之中就走完了6層高的坡道，看完了展品，這顯然比那種常規(guī)的一間套一間的展覽室要有趣和輕松得多。

該博物館保存了所羅門〃R〃古根海姆有現(xiàn)代藝術(shù)收藏品，許多展品由金屬桿懸掛著，看起來(lái)似浮在空中。按照傳統(tǒng)，博物館在沿大廳四周的墻上展覽藝術(shù)作品。但古根海姆打破了傳統(tǒng)的慣例。

四 西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館(局部近景)西班牙畢爾巴鄂市（Bilbao）始建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀(jì)開(kāi)始日漸衰落。19世紀(jì)時(shí)，因出產(chǎn)鐵礦而重新振興，但20世紀(jì)中葉以后再次式微，1983年的一場(chǎng)洪水更將其舊城區(qū)嚴(yán)重摧毀，整個(gè)城市雪上加霜，頹勢(shì)難挽，雖百般努力卻苦無(wú)良策。九十年代初，畢爾巴鄂已淪為歐洲藉藉無(wú)名的蕞爾小城，若非該市球隊(duì)在西甲聯(lián)賽中尚占有一席之地，絕大部分人可能終身無(wú)緣聞該市之名。

為城市復(fù)興大計(jì)，畢市政府決議發(fā)展旅游業(yè)，但該市歷史不長(zhǎng)、名頭不響、風(fēng)俗不奇、景色不佳，兼乏名人舊跡，各種可能的旅游資源一一欠奉，如何吸引外埠人士前來(lái)觀光成為頭號(hào)難題。多方問(wèn)計(jì)之下，終于決定興建一家現(xiàn)代藝術(shù)博物館，寄希望于歐洲眾多藝術(shù)愛(ài)好者的“文化苦旅”。而紐約古根海姆博物館向?yàn)槭詹噩F(xiàn)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，其基金會(huì)早有向歐洲拓張之意，雙方一拍即合，要將新的博物館營(yíng)造成當(dāng)代的藝術(shù)奇跡。于是，博物館成為工業(yè)城畢爾巴鄂整個(gè)都市更新計(jì)劃中的一環(huán)，并斥資一億美金動(dòng)工興建。

建筑設(shè)計(jì)

西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館內(nèi)景及藏品 該博物館選址于城市門戶之地——舊城區(qū)邊緣、內(nèi)維隆河南岸的藝術(shù)區(qū)域，一條進(jìn)入畢市的主要高架通道穿越基地一角，是從北部進(jìn)入城市的必經(jīng)之路。

從內(nèi)維隆河北岸眺望城市，該博物館是最醒目的第一層濱水景觀。面對(duì)如此重要而富于挑戰(zhàn)性的地段，蓋里給出了一個(gè)迄今為止建筑史上最大膽的解答：整個(gè)建筑由一群外覆鈦合金板的不規(guī)則雙曲面體量組合而成，其形式與人類建筑的既往實(shí)踐均無(wú)關(guān)涉，超離任何習(xí)慣的建筑經(jīng)驗(yàn)之外。在蓋里魔術(shù)般的指揮下，建筑，這一章已凝固了數(shù)千年的音樂(lè)又重新流動(dòng)起來(lái)，奏出令人瞠目結(jié)舌的聲響。

在鄰水的北側(cè)，蓋里以較長(zhǎng)的橫向波動(dòng)的三層展廳來(lái)呼應(yīng)河水的水平流動(dòng)感及較大的尺度關(guān)系。因?yàn)楸毕蚰婀獾脑颍ㄖ闹髁⒚娼K日將處于陰影中，蓋里聰明地將建筑表皮處理成向各個(gè)方向彎曲的雙曲面，這樣，隨著日光入射角的變化，建筑的各個(gè)表面都會(huì)產(chǎn)生不斷變動(dòng)的光影效果，避免了大尺度建筑在北向的沉悶感。

在南側(cè)主入口處，由于與19世紀(jì)的舊區(qū)建筑只有一街之隔，故采取打碎建筑體量過(guò)渡尺度的方法與之協(xié)調(diào)。更妙的是，蓋里為解決高架橋與其下的博物館建筑沖突的問(wèn)題，將建筑穿越高架路下部，并在橋的另一端設(shè)計(jì)了一座高塔，使建筑對(duì)高架橋形成抱攬、涵納之勢(shì)，進(jìn)而與城市融為一體。以高架路為紐帶，蓋里將這棟建筑沛然莫御的旺盛生命活力輻射入城市的深處。

博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)極為精彩，尤其是入口處的中庭設(shè)計(jì)，被蓋里稱為“將帽子扔向空中的一聲歡呼”，它創(chuàng)造出以往任何高直空間都不具備的、打破簡(jiǎn)單幾何秩序性的強(qiáng)悍沖擊力，曲面層疊起伏、奔涌向上，光影傾瀉而下，直透人心，使人目不暇給，百不能指其一。在此中庭下，人們被調(diào)動(dòng)起全部參與藝術(shù)狂歡的心理準(zhǔn)備，踏上與庸常經(jīng)驗(yàn)告別的渡口。有鑒于賴特在紐約古根海姆博物館設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)展品不夠尊重的教訓(xùn)，蓋里的展廳設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔靜素，為藝術(shù)品創(chuàng)造一個(gè)安逸的棲所。

五 立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館

立陶宛古根海姆博物館項(xiàng)目吸引了眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，最后中標(biāo)作品終敲定，它就是扎哈〃哈迪德（Zaha Hadid）的作品，這位伊拉克出生的設(shè)計(jì)家曾是普利茲克獎(jiǎng)得主。

這個(gè)謎一樣的建筑通過(guò)綠化帶和水系的有機(jī)結(jié)合使State Hermitage博物館煥發(fā)迷人的魅力！

六 香港古根海姆博物館

國(guó)際頂級(jí)的“連鎖式博物館”古根海姆將在中國(guó)香港落戶。香港正在規(guī)劃西九龍文娛藝術(shù)區(qū)發(fā)展項(xiàng)目，由地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商長(zhǎng)實(shí)和新地組成的“活力星”團(tuán)隊(duì)宣布將和古根海姆博物館基金會(huì)合作發(fā)展西九龍，建設(shè)古根海姆分館，把西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。身在紐約的古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯（ThomasKrens）披露了他們和中國(guó)的一系列合作計(jì)劃。

2003年香港政府向私營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)出建設(shè)邀請(qǐng)書，希望發(fā)展西九龍文娛藝術(shù)區(qū)，各個(gè)地產(chǎn)企業(yè)都提出自己的計(jì)劃，并吸引了國(guó)際上一些著名博物館的興趣，而最早公布與發(fā)展商的合作計(jì)劃的就是美國(guó)連鎖式博物館經(jīng)營(yíng)集團(tuán)古根海姆基金會(huì)。

在香港公布的古根海姆與活力星團(tuán)隊(duì)的合作計(jì)劃中，古根海姆博物館基金會(huì)建議在西九龍興建三個(gè)博物館──現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)博物館、活動(dòng)影像博物館和設(shè)計(jì)博物館，舉辦國(guó)際性的展覽編排及藝術(shù)收藏，將西九龍建立一個(gè)世界級(jí)文化中心。假若香港古根海姆博物館得以成功成立，博物館可以和集團(tuán)旗下的各國(guó)博物館及其聯(lián)盟博物館互借藏品展出，讓國(guó)際著名的藝術(shù)品在香港展出，此外也會(huì)針對(duì)香港及亞洲區(qū)的觀眾設(shè)計(jì)專門展覽，顯現(xiàn)本土色彩及地區(qū)文化背景。至于這個(gè)計(jì)劃能否中標(biāo)，還要看評(píng)比結(jié)果。另一參與競(jìng)標(biāo)者恒基則邀請(qǐng)遼寧省博物館合作，將內(nèi)地文化品牌通過(guò)香港出口到海外。

古根海姆一直對(duì)中國(guó)文化極有興趣，1998年紐約古根海姆博物館曾與文化部合作舉辦“中華五千年”大展。古根海姆基金會(huì)董事長(zhǎng)湯姆斯〃克倫斯近日向媒體透露兩星期前他曾來(lái)北京，與文化部官員會(huì)面商談?dòng)嘘P(guān)文化合作的協(xié)議。合作計(jì)劃涉及10個(gè)展覽，其中5個(gè)是中國(guó)在古根海姆集團(tuán)的博物館舉辦，另外5個(gè)展覽由古根海姆負(fù)責(zé)籌劃到

香港古根海姆博物館效果圖

中國(guó)展覽。他們還將會(huì)和內(nèi)地開(kāi)辦訓(xùn)練博物館行政人員的培訓(xùn)課程，提升中國(guó)博物館機(jī)構(gòu)人員的專業(yè)能力。

克倫斯透露從1995年起已經(jīng)醞釀這樣的文化合作，“正如我們把墨西哥阿茲特克皇朝文明在紐約展出，我們也希望把中國(guó)卓越的文化介紹給世界。”

第四篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì) 教案[定稿]

亳州師范高等專科學(xué)校

2012—2013 學(xué)第二學(xué)期

《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》教案及實(shí)訓(xùn)方案

授課教師：

孫 凱

所在教研室：

設(shè)計(jì)教研室

適用專業(yè)：

藝術(shù)設(shè)計(jì)

授課班級(jí)： 1

1（三）環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)

2013年3月

《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》自編講義

第一章 商業(yè)空間設(shè)計(jì)概述

本章內(nèi)容：1.1 商業(yè)空間環(huán)境發(fā)展總論

1.2 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.3 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

知識(shí)點(diǎn)：本章主要闡述了商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的概念、范圍和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)通過(guò)圖文并茂的形式進(jìn)行了分析和探討。

教學(xué)要求：1.了解商業(yè)室內(nèi)空間的概念、范圍、設(shè)計(jì)特點(diǎn)

2.了解并理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，以便在設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用 講授內(nèi)容：

1.1 商業(yè)空間環(huán)境發(fā)展總論：商業(yè)空間的概念和范圍、商業(yè)活動(dòng)發(fā)展沿革 1.2 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：實(shí)用性、藝術(shù)性、科學(xué)性、地域性

1.3 商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)：綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)趨勢(shì)；以人為本的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)；民族化、本土化文化特色設(shè)計(jì)趨勢(shì)；高技術(shù)化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

教學(xué)方法：

1、理論講授與案例分析相結(jié)合

2、針對(duì)商業(yè)空間的發(fā)展趨勢(shì)，采用提問(wèn)式與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)交流 重點(diǎn)與難點(diǎn)：理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)功能與藝術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

一、人物的流動(dòng)

根據(jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：

1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；

2、斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買機(jī)會(huì)；

3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹(shù)立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛(ài)動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。

二、展品的流動(dòng)

有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊(duì)競(jìng)賽，游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠(yuǎn)行程，吸引了各地消費(fèi)者和試駕司機(jī)的關(guān)注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來(lái)。

運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)；此外也可將無(wú)流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。

1、書籍的動(dòng)態(tài)展示，書籍設(shè)計(jì)的陳列是開(kāi)放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開(kāi)的方式、局部放大的方式，旁加評(píng)點(diǎn)解說(shuō)的方式，旋轉(zhuǎn)書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運(yùn)動(dòng)絢彩的燈光閃爍和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。

三、展具的流動(dòng)

通過(guò)自動(dòng)裝置使展品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)展具有：

1、旋轉(zhuǎn)臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無(wú)論觀眾處于何位置觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值；

2、旋轉(zhuǎn)架，旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)的，其好處在于可以充分利用高層空間；

3、電動(dòng)模型、人形、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，使之按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂(lè)趣；

4、機(jī)器人服務(wù)員，通過(guò)機(jī)器人的轉(zhuǎn)動(dòng)、行走、說(shuō)話，發(fā)出音樂(lè)等與觀眾進(jìn)行交流，或?yàn)橛^眾做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定，使展示更為生動(dòng)和富有趣味性；

5、半景畫和全景畫，制造真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實(shí)物后面繪制立體感強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個(gè)假遠(yuǎn)景，造成烈的空間層次感，使原來(lái)平淡的東西變的真實(shí)起來(lái)，如再配上電動(dòng)模型，燈光和音響就會(huì)產(chǎn)生舞臺(tái)效果，使觀眾感覺(jué)身臨其境。

四、空間流動(dòng)

主要分為兩類，一是虛擬的空間流動(dòng)，通過(guò)高新科技技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，使人感覺(jué)在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現(xiàn)實(shí)的空間流動(dòng)，比如整個(gè)展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳。

現(xiàn)代展示陳列應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它必須具備幾個(gè)展示空間是：商品空間，如柜臺(tái)、櫥窗、貨架、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊(cè)等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過(guò)程完整，使人感覺(jué)不是在看商品展出而是做為一種享受。

思考題：

1、商業(yè)空間范圍有哪些？

2、商業(yè)空間設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)在哪兩個(gè)方面？

第二章 商業(yè)空間設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

本章內(nèi)容：2.1 控件類型

2.2 商業(yè)空間設(shè)計(jì)知識(shí)結(jié)構(gòu)

教學(xué)要求：1.了解商業(yè)室內(nèi)空間不同角度的空間類型劃分及特點(diǎn)

2.了解心理因素對(duì)商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的影響

3．掌握商業(yè)室內(nèi)空間創(chuàng)造的分隔方式與方法 講授內(nèi)容：

2.1空間類型：空間使用性質(zhì)、空間界面形態(tài)、空間確定性、空間的心理感受 2.2商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)；空間及心理；商業(yè)空間的分割方式

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握藝術(shù)空間造型的方法及形式美表現(xiàn)；掌握商業(yè)空間創(chuàng)造的分割方式與方法

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)分類

■ 商業(yè)建筑按建筑面積的規(guī)模分類 ■ 按經(jīng)營(yíng)方式分類

a.完全開(kāi)架商場(chǎng)：在一個(gè)商店或綜合商場(chǎng)某個(gè)內(nèi)容的部分的所有貨柜、展臺(tái)、展架都采用讓顧客隨意挑選的經(jīng)營(yíng)方式。商品分類擺放，最大限度的使顧客接近商品，以創(chuàng)造最大的銷售機(jī)會(huì)。

b.完全閉架商場(chǎng)：在各大商場(chǎng)所占比例也正在逐步減少甚至完全消失，但對(duì)于一些特殊商品

閉架銷售還是有必要的。最典型的就是珠寶、金銀首飾類。要注意的是在設(shè)計(jì)貨架時(shí)要強(qiáng)調(diào)通透性，可觀看角度盡量大些。

c.綜合式——開(kāi)閉架結(jié)合商場(chǎng)：最新款式或最有價(jià)值的款式商品放入玻璃柜內(nèi)，增加展示性效果，可以體現(xiàn)其價(jià)值和裝飾性。對(duì)于服裝及服飾品采用開(kāi)架擺放，以此增加商品直接與顧客接觸的幾率。

d.倉(cāng)銷商場(chǎng)：使結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)易、空間較大的房屋，基本上不做太多的裝修，按商品種類分區(qū)擺放，亦倉(cāng)亦店，這就是所謂的倉(cāng)銷即貨倉(cāng)式銷售。這類商場(chǎng)一般多設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域（商業(yè)大棚、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)；距離我們最近的就是前進(jìn)廣場(chǎng)沃爾瑪）。■ 商業(yè)區(qū)構(gòu)成

a.商業(yè)區(qū)：它是城市或社區(qū)總體規(guī)劃必須要考慮的對(duì)象，它是在城市的發(fā)展變化過(guò)程中逐漸完善和形成的。常有幾條活動(dòng)集中的街道組成，每個(gè)城市都會(huì)有多個(gè)商業(yè)區(qū)。

b.商業(yè)街：在商業(yè)街范圍內(nèi)一般擁有一個(gè)或幾個(gè)商業(yè)中心、大型綜合商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)和眾多專賣店，其中包括眾多餐飲、娛樂(lè)等服務(wù)性商業(yè)空間及其他空間。

c.商業(yè)中心：一般由一家或幾家大中型商場(chǎng)加若干各類商業(yè)店鋪及其他商業(yè)空間和配套設(shè)施組成。它與商業(yè)街的不同之處，是集中在一棟或幾棟大型建筑中，他的組合形式多樣，以塊面為主,以室內(nèi)為主，可以把他歸屬于復(fù)合類型。

d.專業(yè)商店及店鋪：經(jīng)營(yíng)的商品種類比較精專，往往面積不可能太大，常見(jiàn)的多為幾十平方米到百余平方米。現(xiàn)在，經(jīng)營(yíng)單一類型商品的專業(yè)店鋪的組合正逐漸興起。這一形式對(duì)于商家來(lái)講便于吸引客流，便于經(jīng)營(yíng)。對(duì)于政府管理者來(lái)說(shuō)，監(jiān)督、檢查更方便快捷。比如，汽車4S店、品牌電腦專賣、肉品專賣店。2.商業(yè)空間的設(shè)計(jì)程序

商業(yè)類建筑室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計(jì)是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，這主要是因?yàn)榈亩鄻有约皬V泛的內(nèi)容而形成的。創(chuàng)造商業(yè)類室內(nèi)空間環(huán)境設(shè)計(jì)，一般采用以下的程序： ■ 整體策劃設(shè)計(jì)：

首先，依據(jù)商家的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定店鋪、停車場(chǎng)等設(shè)施的規(guī)模，按照相關(guān)法規(guī)要求制定出包括空間布局等內(nèi)容的總體、概括性規(guī)劃方案。總體規(guī)劃方案確定后，還應(yīng)與商家進(jìn)行協(xié)商，調(diào)整設(shè)計(jì)方針。

之后，做包括結(jié)構(gòu)、設(shè)備等專業(yè)在內(nèi)的平面、斷面設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)方針完全確立后，進(jìn)行建設(shè)成本測(cè)算，如果與企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)和，該設(shè)計(jì)方案的基本框架大致得到確立。■ 設(shè)施總體規(guī)劃設(shè)計(jì)：

該階段依據(jù)企業(yè)的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，向各有關(guān)行政管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行申報(bào)、協(xié)商，協(xié)調(diào)與開(kāi)發(fā)用地周邊各方的關(guān)系，調(diào)整企業(yè)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃。之后，設(shè)計(jì)師要與商家進(jìn)一步共同協(xié)商，制定更為詳細(xì)的問(wèn)題，在研究結(jié)構(gòu)、設(shè)備等技術(shù)問(wèn)題的同時(shí)還需就設(shè)施的各個(gè)細(xì)部作更為詳細(xì)的磋商。而且，在作具體的施工設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)建設(shè)成本進(jìn)行重新審核、確認(rèn)。■ 施工設(shè)計(jì)：

根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)為工程預(yù)算、施工等制作所需要的圖紙。在設(shè)計(jì)商業(yè)設(shè)施時(shí)，設(shè)施的總體設(shè)計(jì)和銷售門市部分的設(shè)計(jì)通常由不同的設(shè)計(jì)師來(lái)完成，因此,相關(guān)設(shè)計(jì)圖紙完成后，應(yīng)當(dāng)明確內(nèi)部裝修物品、設(shè)備等設(shè)計(jì)范圍。同時(shí)，需為申請(qǐng)施工準(zhǔn)備相應(yīng)的圖紙，準(zhǔn)備申報(bào)施工。■ 監(jiān)理：

施工監(jiān)理通常根據(jù)設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行。而商業(yè)設(shè)施建設(shè)，其內(nèi)部裝修等問(wèn)題大多是在整體工程完成后才能夠確定。如果所確定的裝修方案導(dǎo)致原設(shè)計(jì)方案出現(xiàn)變更，那么就需要監(jiān)理人員根據(jù)工程進(jìn)度，及時(shí)做出調(diào)整，做出適當(dāng)?shù)闹噶睢?.商業(yè)建筑室內(nèi)空間設(shè)計(jì)基本構(gòu)成

首先要了解掌握經(jīng)營(yíng)者的總體思路，然后才是研究經(jīng)營(yíng)者的總體規(guī)劃、投資規(guī)模、經(jīng)

營(yíng)方式、管理方式、經(jīng)營(yíng)范圍、商品種類并在上述條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位的綜合可行性分析，提出設(shè)計(jì)初步構(gòu)想。在此基礎(chǔ)上更深入研究以下3個(gè)要素：

■ 商品——進(jìn)入商場(chǎng)的顧客大多數(shù)的目的是購(gòu)買商品，而商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)設(shè)商店的基本目的 是為了銷售商品，以求得最終獲取最大商業(yè)利益。

■ 消費(fèi)者——具備一定消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的人群。一旦失去消費(fèi)者，商品消費(fèi)就失掉了 主體，商品的買賣就無(wú)從談起。

■ 消費(fèi)——研究消費(fèi)、購(gòu)買活動(dòng)的規(guī)律。商場(chǎng)是提供消費(fèi)、購(gòu)買活動(dòng)的場(chǎng)所，是促進(jìn)購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn)地。

研究作為商品與消費(fèi)者之間橋梁的商場(chǎng)空間，必須全面掌握消費(fèi)者的心理并對(duì)商品有深層次的了解，才有可能發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)要點(diǎn)和關(guān)鍵，有針對(duì)性的采取各種應(yīng)對(duì)措施，創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，促進(jìn)購(gòu)買環(huán)節(jié)的良性發(fā)展。

思考題：

1、如何理解動(dòng)態(tài)空間和靜態(tài)空間？

2、商業(yè)空間形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有哪些？

第三章 商業(yè)空間設(shè)計(jì)程序

本章內(nèi)容：3.1 設(shè)計(jì)前準(zhǔn)備工作

3.2 方案設(shè)計(jì)階段

3.3 施工圖設(shè)計(jì)階段

3.4設(shè)計(jì)實(shí)施階段

教學(xué)要求：了解商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)程序及不同階段表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)手法

講授內(nèi)容：

3.1商業(yè)空間設(shè)計(jì)程序

3.2商業(yè)空間設(shè)計(jì)不同階段表現(xiàn)內(nèi)容

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合

1.市場(chǎng)調(diào)研 在準(zhǔn)備設(shè)計(jì)項(xiàng)目前，一個(gè)很重要的工作就是了解和調(diào)研同類的商業(yè)空間項(xiàng)目的設(shè)計(jì)風(fēng)格、空間布局、社會(huì) 評(píng)價(jià)等。以便在設(shè)計(jì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，有自己的特色。

2.實(shí)地勘測(cè) 不管你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)成什么類型的商業(yè)空間，都需要進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查與勘測(cè)，比如外立面建筑造型、建筑梁、柱、門洞等結(jié)構(gòu)狀況及空間尺寸比例，相鄰建筑、朝向、窗外視野、采光、氣候條件等環(huán)境情況，消防、空調(diào)等設(shè)施可能對(duì)吊頂設(shè)計(jì)造型的影響等等。

三、明確設(shè)計(jì)的目標(biāo)與任務(wù) 設(shè)計(jì)師在項(xiàng)目設(shè)計(jì)前應(yīng)明確了解項(xiàng)目的使用性質(zhì)、功能特點(diǎn)、規(guī)模和定位檔次和投資標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)內(nèi)容，并盡可能多的了解使用方的要求和想法，以免只按主觀意思設(shè)計(jì)，最終導(dǎo)致失敗。

3.設(shè)計(jì)方案表達(dá) 設(shè)計(jì)方案圖一般包括平面圖、頂面圖、主要立面圖、透視效果圖以及目錄和設(shè)計(jì)說(shuō)明。方案設(shè)計(jì)圖不能完 全作為施工的依據(jù)，其作用只是便于明確表達(dá)出設(shè)計(jì)的商業(yè)空間初步設(shè)計(jì)方案。內(nèi)涵和表現(xiàn)形式兩個(gè)方面．（1）平面圖平面圖是其它設(shè)計(jì)圖的基礎(chǔ)，主要用于表現(xiàn)空間布局、交通流線、家具陳設(shè)擺放、墻壁和門窗的位置、地 面鋪設(shè)形式等 在方案設(shè)計(jì)時(shí)往往把平面圖分為平面功能布局圖和地面材質(zhì)圖兩種類型設(shè)計(jì)。根據(jù)圖紙大小，常用的比例是 1：100，1：50(2)頂面圖 所表現(xiàn)的是天花板在地面的投影情況。表達(dá)內(nèi)容有：層高、吊頂材質(zhì)、造型尺寸、燈具及位 置、空調(diào)

風(fēng)口位置等常用比例：1：.100 ３、立面圖 立面圖是用于表達(dá)墻面、隔斷等空間中垂直方向的造型、材質(zhì)和尺寸等相關(guān)內(nèi)容構(gòu)成的投影 圖，能清除的反映出室內(nèi)立面的門窗、壁面、壁櫥、裝飾物以及設(shè)計(jì)形式和裝修構(gòu)造。除墻面固定的家具 和設(shè)備外，立面圖中可不表現(xiàn)能移動(dòng)的家具和設(shè)施。常用的比例：1：100，1：50

4、透視效果圖（1）手繪效果圖（2）電腦效果圖，1：50

4.施工圖設(shè)計(jì)階段 一套完整的施工圖紙應(yīng)該包括三個(gè)層次的內(nèi)容界面材料與設(shè)備位置、界面層次與材料構(gòu)造、細(xì)部尺寸與圖界面材料與設(shè)備位置在施工圖里主要表現(xiàn)在平面圖中。與方案圖不同的是，施工圖里的平面圖主要表現(xiàn)地 面、墻面、頂棚的構(gòu)造樣式、材料分界與搭配比例，標(biāo)注燈具、供暖通風(fēng)、給排水、消防煙感噴淋、電器 電訊、音響設(shè)備的各類管口位置。常用的施工圖平立面比例為：1：50，重點(diǎn)界面可放大到：1：20 或 1： 10.界面層次與材料構(gòu)造在施工圖紙主要表現(xiàn)剖面圖中。這是施工圖的主體部分，嚴(yán)格的剖面圖繪制應(yīng)詳細(xì)表 現(xiàn)不同材料和材料與界面連接的構(gòu)造，由于現(xiàn)代建材工業(yè)的發(fā)展不少材料都有自己標(biāo)準(zhǔn)的安裝方式，所以 今天的剖面圖繪制主要側(cè)重于剖面線的尺度推敲與不同材料銜接的方式。常用的施工圖剖面比例為：1：5 細(xì)部尺度與圖案樣式在施工圖里主要表現(xiàn)在細(xì)部節(jié)點(diǎn)詳圖中。細(xì)部節(jié)點(diǎn)是剖面圖的詳解，細(xì)部尺度多為不 同界面轉(zhuǎn)折和不同材料銜接過(guò)度的構(gòu)造表現(xiàn)。常用的施工圖細(xì)部節(jié)點(diǎn)比例為 1：2 或 1：1，界面條件許可 的情況下，應(yīng)盡可能利用 1：1 的比例，因?yàn)?1：2 的比例容易造成視覺(jué)尺度判斷的誤差。圖案樣式多為平立面圖中特定裝飾圖案放樣表現(xiàn)，自由曲線多的圖案需要加注坐標(biāo)網(wǎng)格，圖樣樣式的施工放樣圖可根據(jù)實(shí) 際情況決定相應(yīng)的尺度比例 第四節(jié) 設(shè)計(jì)實(shí)施階段 1 設(shè)計(jì)任務(wù)書的制定： 所謂設(shè)計(jì)任務(wù)書就是在項(xiàng)目實(shí)施之初決定設(shè)計(jì)的方向。設(shè)計(jì)任務(wù)書在表現(xiàn)形式上有不同的類型，如意向協(xié) 議、招標(biāo)文件、正式合同等等。不管表面形式如何多變其實(shí)質(zhì)內(nèi)容都是相同的。應(yīng)該說(shuō)設(shè)計(jì)任務(wù)書是制約 委托方（甲方）和設(shè)計(jì)方（乙方）的具有法律效應(yīng)的文件。主要內(nèi)容： 工程項(xiàng)目的地點(diǎn)；工程項(xiàng)目在建筑中的位置；工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)范圍與內(nèi)容；不同功能空間的平面區(qū)域劃分； 藝術(shù)風(fēng)格的發(fā)展方向；設(shè)計(jì)進(jìn)度與圖紙類型。

5.項(xiàng)目概念設(shè)計(jì)與專業(yè)協(xié)調(diào) 在項(xiàng)目實(shí)施程序中及早與各相關(guān)專業(yè)協(xié)調(diào)，則對(duì)設(shè)計(jì)概念的實(shí)施有重要的意義，也就是說(shuō)一旦設(shè)計(jì)概念與 構(gòu)造設(shè)備發(fā)生矛盾，就必須通過(guò)協(xié)調(diào)解決，也就是在大原則不變的情況下雙方做小的修改。第五節(jié) 商業(yè)空間的設(shè)計(jì)的其它表現(xiàn)方法 技法是指可以通過(guò)圖像（圖形）來(lái)表現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)概念的視覺(jué)傳遞技術(shù)，包括室內(nèi)透視效果圖，模型、電腦動(dòng)畫、攝像、錄像等表現(xiàn)手段。

思考題：案例分析及打散重新分割設(shè)計(jì)

第四章 商業(yè)空間設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容：4.1 色彩的心理感受與運(yùn)用

4.2 商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本原則

教學(xué)要求：1.掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.掌握并能運(yùn)用商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本原則

講授內(nèi)容：

4.1不同心理感受在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 4.2商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的基本原則

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）商業(yè)空間中的色彩作用：

作為一個(gè)建筑（或構(gòu)筑）的環(huán)境與空間，離不開(kāi)色彩、形體、材質(zhì)、光影要素的參與。市場(chǎng)空間更是如此。商業(yè)活動(dòng)是商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動(dòng)的環(huán)境氛圍是產(chǎn)生于設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上所營(yíng)造的。其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要的作用。色彩通過(guò)人們的感知印象產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的心理影響，左右著空間的使用者對(duì)其空間的看法，同時(shí)在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為。

（2）商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩特性：（A）空間色調(diào)氣氛：

空間色調(diào)氣氛是指商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，而不是單獨(dú)對(duì)空間只某個(gè)具體物的顏色而言。它包括環(huán)境維護(hù)體所采用的表層用色，尤其是空間光源（自然光或人工光）布光處理。（B）空間材質(zhì)選色：

任何材質(zhì)的表現(xiàn)都離不開(kāi)色與光（受光與反光）的影響。材質(zhì)的選用與處理也是確定環(huán)境空間的視覺(jué)認(rèn)識(shí)與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺(jué)感受和不同的心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上表現(xiàn)可直接改變其材質(zhì)的輕重感、軟硬感、樸實(shí)華麗感；甚至大小感、遠(yuǎn)近感、動(dòng)靜感等的視覺(jué)心理反映。

（C）空間整體與和諧：

商業(yè)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，是以人的色覺(jué)生理、心理的適應(yīng)性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)既要考慮實(shí)用功能，也要突出空間的個(gè)性。人對(duì)色彩視覺(jué)的飽厭性，決定了對(duì)色彩運(yùn)用的限制，所以整體與和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。

對(duì)比與調(diào)和是空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比；近似色和領(lǐng)近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色，但需要運(yùn)用主色調(diào)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一。

總之，商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單

一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會(huì)彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對(duì)比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實(shí)對(duì)比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺(jué)藝術(shù)效果。以對(duì)比色調(diào)為主，有助于空間個(gè)性化、差異化的必須。但應(yīng)注意調(diào)整視覺(jué)生理和心理的和諧感。

重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握商業(yè)空間設(shè)計(jì)的方案和施工圖設(shè)計(jì)內(nèi)容

思考題：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的色彩搭配

第五章 商業(yè)空間設(shè)計(jì)照明設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容：5.1 照明燈具的類型與運(yùn)用

5.2 照明形式與照明方式

5.3 商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)基本原則

5.4 商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)的程序

教學(xué)要求：了解商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)照明設(shè)計(jì)的基本原則和具體運(yùn)用

講授內(nèi)容：

照明燈具的類型與運(yùn)用；照明形式與照明方式；商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)基本原則；商業(yè)空間照明

設(shè)計(jì)的程序

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握商業(yè)空間設(shè)計(jì)的照明設(shè)計(jì)具體運(yùn)用 思考題：案例分析及打散重新分割設(shè)計(jì)

第六章 商業(yè)賣場(chǎng)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容：6.1商業(yè)賣場(chǎng)類別

6.2 購(gòu)物行為與購(gòu)物環(huán)境

6.3商業(yè)賣場(chǎng)空間的構(gòu)成與設(shè)計(jì)原則 6.4 商業(yè)賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)與應(yīng)用

教學(xué)要求：了解商業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的基本原則和具體運(yùn)用

講授內(nèi)容：

了解商業(yè)賣場(chǎng)的類別和特點(diǎn)；理解人的購(gòu)物心理與購(gòu)物行為的關(guān)系；了解商業(yè)賣場(chǎng)入口與流線設(shè)計(jì)的重要性及設(shè)計(jì)要點(diǎn)，掌握商業(yè)賣場(chǎng)銷售區(qū)家具設(shè)計(jì)、布置及賣場(chǎng)界面設(shè)計(jì)的原則和知識(shí)點(diǎn)；掌握商業(yè)賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)的應(yīng)用知識(shí)。

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握商業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方法和具體運(yùn)用

賣場(chǎng)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)全面而復(fù)雜的工作，一個(gè)成功的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)主要取決于以下各個(gè)因素以及它們之間密切的聯(lián)系：消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀念、目標(biāo)顧客、企業(yè)概念、商品分類、商品構(gòu)成、賣場(chǎng)構(gòu)成、商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)。前六個(gè)部分是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的上游工作，是需要理性分析的、軟性的、企劃性很強(qiáng)的工作。這些工作水平的高低，很大程度上決定了賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的成功與否。

賣場(chǎng)布局、商品陳列和商品表現(xiàn)三個(gè)因素是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的下游工作。它強(qiáng)調(diào)的是計(jì)劃性、技術(shù)性，更多地表現(xiàn)為硬性的工作，是顧客可以切身感受到的部分。賣場(chǎng)設(shè)計(jì)是上游與下游工作相互聯(lián)系的整體。

消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀念

賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與地域消費(fèi)者的需求有著直接而密切的關(guān)系。只有對(duì)商圈內(nèi)消費(fèi)者的生活方式、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念有充分的了解，才能創(chuàng)造出針對(duì)商圈顧客需求的帶有生活提案的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)。我國(guó)地域廣闊,消費(fèi)者在生活方式、價(jià)值觀念、收入水平、購(gòu)買習(xí)慣、飲食習(xí)慣等方面

存在著很大的差距，其賣場(chǎng)的表現(xiàn)和向顧客所訴求的內(nèi)容自然不同。

目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營(yíng)概念

商家確定了自己的目標(biāo)顧客，這只是站在自己的角度上的一種認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)只有得到顧客識(shí)別才有意義。目標(biāo)市場(chǎng)的確立應(yīng)具有雙重的含義。首先，商家必須明確自己是什么性質(zhì)的企業(yè)；其次，要讓顧客認(rèn)識(shí)到你是什么性質(zhì)的企業(yè)。只有當(dāng)二者一致時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)才能展開(kāi)。當(dāng)企業(yè)確定了目標(biāo)顧客，就要圍繞目標(biāo)顧客確立自己有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)概念，而顧客的識(shí)別就是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)概念的認(rèn)識(shí)。

商品的分類和構(gòu)成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)概念是通過(guò)賣場(chǎng)中的商品演繹和表現(xiàn)出來(lái)的。賣場(chǎng)是由若干部門和商品品種構(gòu)成，它們之間的不同組合決定了賣場(chǎng)的性格和特征。因此，這就要求對(duì)賣場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分理解商品的特性、商品知識(shí)、重點(diǎn)商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等，同時(shí)還要了解這些商品的購(gòu)買對(duì)象以及他們使用這些商品時(shí)的生活場(chǎng)景。

商品布局與商品陳列

如果說(shuō)以上的部分是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的企劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)則帶有鮮明的計(jì)劃特征。在企劃階段強(qiáng)調(diào)的是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的理性分析，它是賣場(chǎng)中非可視的部分，而計(jì)劃階段則強(qiáng)調(diào)計(jì)劃和實(shí)施，它是將企劃中的思考在賣場(chǎng)中用視覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)，使二者達(dá)到統(tǒng)一。這個(gè)部分之所以帶有鮮明的計(jì)劃特征，是因?yàn)樗鼈兣c企業(yè)的銷售計(jì)劃、促銷計(jì)劃、宣傳計(jì)劃等連動(dòng)進(jìn)行，是通過(guò)各營(yíng)銷技術(shù)手段，在賣場(chǎng)的平面與立體的空間形成視覺(jué)效果。

思考題：案例分析及打散重新分割設(shè)計(jì)

第七章 星級(jí)賓館、酒店室內(nèi)空間設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容：7.1星級(jí)賓館、酒店設(shè)計(jì)的制約因素

7.2星級(jí)賓館、酒店的設(shè)計(jì)原則 7.3大堂空間設(shè)計(jì) 7.4客房空間設(shè)計(jì) 7.5其它空間設(shè)計(jì)

7.6酒店空間照明設(shè)計(jì)及應(yīng)用

教學(xué)要求：了解星級(jí)賓館、酒店設(shè)計(jì)的基本原則和具體運(yùn)用

講授內(nèi)容：

星級(jí)賓館、酒店設(shè)計(jì)的制約因素；星級(jí)賓館、酒店的設(shè)計(jì)原則；大堂空間設(shè)計(jì)；客房空間設(shè)計(jì)；其它空間設(shè)計(jì)；酒店空間照明設(shè)計(jì)及應(yīng)用

教學(xué)方法：理論講授與案例分析相結(jié)合

重點(diǎn)與難點(diǎn)：掌握商業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方法和具體運(yùn)用

酒店空間設(shè)計(jì)的過(guò)程，是設(shè)計(jì)師不斷閃現(xiàn)創(chuàng)作靈感、不斷進(jìn)發(fā)思想火花的過(guò)程，也是展示設(shè)計(jì)師深厚文化積淀和敏銳社會(huì)洞察的過(guò)程。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品，反映了設(shè)計(jì)師獨(dú)到的創(chuàng)造性和豐富的想象力，是設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)厚積薄發(fā)的集中展現(xiàn)。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)酒店業(yè)緊扣時(shí)代脈搏，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。面對(duì)新的形勢(shì)，必須造就一批有扎實(shí)功底、有現(xiàn)代理念、有創(chuàng)新精神、有全球視野的人才，不斷推出能夠引導(dǎo)潮流、創(chuàng)造時(shí)尚的優(yōu)秀酒店空間設(shè)計(jì)作品，才能適應(yīng)時(shí)代的要求。獨(dú)當(dāng)一面的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該在藝術(shù)與技術(shù)兩類知識(shí)技能方面具備真正的實(shí)力。能夠?qū)λ囆g(shù)包裝技術(shù)、技術(shù)支撐藝術(shù)的融合應(yīng)用自如，同時(shí)有一定的哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、邏輯學(xué)等文化素養(yǎng)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、投資評(píng)估、客戶心理等知識(shí)與技巧。然而。我國(guó)目前設(shè)計(jì)藝術(shù)人才教育體系還相對(duì)滯后，在學(xué)科設(shè)置上不同程度地存在著偏重藝術(shù)、偏重理論的傾向。這是深化教育體制改革的一個(gè)重要課題.我們必須在堅(jiān)持正確的學(xué)科定位的同時(shí)，在課程設(shè)置和教材內(nèi)容上有所突破，有所創(chuàng)新。本書在這樣的情勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，目的就是結(jié)合編者多年教學(xué)和設(shè)計(jì)實(shí)踐的歷練與感悟，通過(guò)認(rèn)真總結(jié)、深入探索。使設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)更貼近專業(yè)需要，更貼近教學(xué)實(shí)際.更貼近學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn).為培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，促進(jìn)我國(guó)酒店空間設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的微薄之力。為深化高校設(shè)計(jì)藝術(shù)教學(xué)改革，為酒店和酒店空間設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，做點(diǎn)有意義的工作。

在作業(yè)安排上另辟蹊徑，嘗試在理論課后，即具體布置整體設(shè)計(jì)大作業(yè)，明確評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使學(xué)生帶著問(wèn)題有的放矢，強(qiáng)化設(shè)計(jì)訓(xùn)練，提高設(shè)計(jì)技能；在插圖上，除大部采用編者自己的作品外，還精心選用優(yōu)秀作品，采擷國(guó)內(nèi)外酒店空間設(shè)計(jì)奇葩，以期學(xué)生通過(guò)對(duì)經(jīng)典設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)吸收，豐富自己的形象思維和邏輯思維，全方位地把感性知識(shí)與理性知識(shí)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)實(shí)際操作能力，從而努力體現(xiàn)本書的實(shí)踐性，實(shí)用性和實(shí)效性。

思考題：案例分析及打散重新分割設(shè)計(jì)

第五篇：商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：2014年1月11日

調(diào)研地點(diǎn)：石家莊銀座商場(chǎng)，東尚購(gòu)物廣場(chǎng)

調(diào)研內(nèi)容：商場(chǎng)的商業(yè)空間的空間氛圍營(yíng)造、中庭設(shè)計(jì)、商場(chǎng)外部的便民設(shè)施、照明設(shè)計(jì)

調(diào)研方式：發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷給商場(chǎng)的顧客

調(diào)研目的：通過(guò)收回發(fā)放給商場(chǎng)顧客的調(diào)查問(wèn)卷的分析以及問(wèn)一些朋友的意見(jiàn)，分析不同性別，不同年齡，不同階層等對(duì)于商業(yè)空間的意見(jiàn)及建議，以及商業(yè)空間中的中庭設(shè)計(jì)給顧客心理上的感受，還有商業(yè)空間外部的休息和遮陽(yáng)設(shè)施是否有其必要性，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

前言：商場(chǎng)主要目標(biāo)是吸引各種類型的過(guò)往顧客停下腳步，吸引他們進(jìn)店購(gòu)買。一個(gè)商場(chǎng)空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的商場(chǎng)商業(yè)空間的合理設(shè)計(jì)有助于維護(hù)商場(chǎng)形象，可以促進(jìn)商品的銷售。

一、空間氛圍的營(yíng)造

我們都很清楚一個(gè)商場(chǎng)成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對(duì)商場(chǎng)的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。

進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？

運(yùn)用好的不同店鋪的的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。比如，衣服的店鋪在一起，鞋子類的店鋪在一起等等。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買的商品。

其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)致人流不暢。通過(guò)我們的調(diào)查問(wèn)卷反饋，發(fā)現(xiàn)有40%的人選擇環(huán)形的購(gòu)物環(huán)境交通，45%人選擇十字線的購(gòu)物環(huán)境交通，證明了人們?cè)谫?gòu)物不想要拐很多彎去逛街，有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束（6%喜歡“蛇”形的購(gòu)物環(huán)

境交通），而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。

不僅是商場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境能夠吸引顧客去商場(chǎng)消費(fèi)，商場(chǎng)從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。如果把一個(gè)商場(chǎng)看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又吸引顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

二，中庭設(shè)計(jì)

通過(guò)收回的問(wèn)卷調(diào)查，20-40歲之間的企業(yè)職員對(duì)于中庭設(shè)計(jì)還是比較看重的，關(guān)注較多的；40-60歲之間的中老年人相對(duì)不太關(guān)注中庭空間的設(shè)計(jì)，所以，一個(gè)商場(chǎng)的定位什么年齡段的人，對(duì)于中庭的設(shè)計(jì)參考也是很重要的，其次還有商場(chǎng)外部的衛(wèi)生間設(shè)置和休憩遮陽(yáng)設(shè)置，有10%的人認(rèn)為無(wú)所謂，90%的人認(rèn)為有必要設(shè)置，說(shuō)明，一個(gè)好的商業(yè)空間不僅要把商場(chǎng)內(nèi)部安排合理，還要把商場(chǎng)外部也安排的更人性化，以吸引更多的隱形顧客。

三照明設(shè)計(jì)

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要，提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過(guò)高，顧客的視覺(jué)都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過(guò)程中，不能清晰或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來(lái)不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買皮鞋時(shí)，有過(guò)這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺(jué)缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)灰暗。因此，設(shè)計(jì)商場(chǎng)的光環(huán)境時(shí)，燈光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過(guò)特定的光線來(lái)體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。