第一篇：企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)和重要主體。在科技迅猛發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不斷建立和完善的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是一種重要的法權(quán)和無形財(cái)產(chǎn)，也是經(jīng)濟(jì)主體一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)越來越重視，以商標(biāo)尤其是商標(biāo)戰(zhàn)略帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要因素。商標(biāo)，是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

而我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。一是沒有建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，沒有配備具有專業(yè)知識(shí)的管理人員來完善商標(biāo)檔案資料；二是沒有制定本單位的商標(biāo)策略；三是沒有專人組織研究商標(biāo)保護(hù)方案以及商標(biāo)訴訟中的應(yīng)對(duì)策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對(duì)商標(biāo)的管理和評(píng)估量化，造成商標(biāo)的流失。商標(biāo)權(quán)作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，構(gòu)成了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤(rùn)和超額利潤(rùn)。

將企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分析，可以將“商標(biāo)法律保護(hù)策略”概念定義為：公民或法人等主體對(duì)其享有所有權(quán)的商標(biāo)，依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

企業(yè)商標(biāo)使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的傳播效果；企業(yè)商標(biāo)許可使用策略包括：企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定規(guī)范的商標(biāo)許可使用合同、建立完善的商標(biāo)許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標(biāo)的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標(biāo)管理保護(hù)部門。⑵建立健全商標(biāo)管理制度。⑶加強(qiáng)商標(biāo)評(píng)估量化等。

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩條途徑：一是行政認(rèn)定，一是司法認(rèn)定，但司法認(rèn)定只對(duì)個(gè)案有效。針對(duì)我國(guó)現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，企業(yè)創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)的策略應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：一是，企業(yè)要精心選取一個(gè)好；二是，及時(shí)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)；三是，對(duì)商標(biāo)加強(qiáng)使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

企業(yè)要熟悉了解國(guó)際保護(hù)制度，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國(guó)際保護(hù)奠定法律基礎(chǔ)。融會(huì)貫通我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國(guó)內(nèi)法周全的保護(hù)。

企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)，除了要求企業(yè)制定關(guān)于商標(biāo)的各項(xiàng)制度外，更需要企業(yè)

能夠?qū)⑦@些制度付諸實(shí)際。在運(yùn)用企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標(biāo)時(shí)可以選擇流行事物或流行術(shù)語，但不能侵犯他人在先的合法權(quán)益；⒉不符注冊(cè)條件的商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)；⒊使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊(cè)商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)為是商品名稱而導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)退化，從而被撤銷；⒋商標(biāo)價(jià)值評(píng)估并非只出現(xiàn)在企業(yè)合并、分離時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對(duì)其商品價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

我認(rèn)為我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)需要兩方力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，就需要外部力量幫助其實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，如工商行政保護(hù)、海關(guān)備案保護(hù)、行政訴訟保護(hù)、民事法律保護(hù)、刑法保護(hù)。

我國(guó)企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)，構(gòu)建起商標(biāo)法律保護(hù)的新模式，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的能力和水平，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。

應(yīng)此，商標(biāo)保護(hù)并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應(yīng)該未雨綢繆，首先在保護(hù)措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標(biāo)的保護(hù)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

第二篇：企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

眾所周知，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球?qū)⒔霐?shù)的市場(chǎng)份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)所壟斷。借鑒這些企業(yè)的發(fā)展策略，我們中國(guó)的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)以前瞻性的眼光來進(jìn)行自身品牌的全球戰(zhàn)略布局，從而為企業(yè)的發(fā)展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標(biāo)保護(hù)的基本策略。

巧設(shè)品牌，入鄉(xiāng)隨俗

作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標(biāo)定位可以在設(shè)定之初就能考慮周全而為之后企業(yè)發(fā)展壯大提供助力呢？商標(biāo)能在全球范圍內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè)，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標(biāo)可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標(biāo)。這三類商標(biāo)在大多數(shù)國(guó)家及地區(qū)都能獲準(zhǔn)保護(hù)。海外注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性很重要，作為意圖進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的品牌，英文（或中文拼音）商標(biāo)則是首先，原因是英文在大多數(shù)國(guó)家識(shí)別性和傳誦性都較強(qiáng)，既易于獲得注冊(cè)，也易于使用。

從多年代理經(jīng)驗(yàn)來看，6-9個(gè)字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創(chuàng)設(shè)出來的詞，目前最易獲取注冊(cè)且便于推廣。例如：企業(yè)可取企業(yè)字號(hào)的拼音諧音加以適當(dāng)?shù)母脑旌驮O(shè)計(jì)提起注冊(cè)，這樣商標(biāo)和商號(hào)既能呼應(yīng)，也能更好地打響企業(yè)品牌。

當(dāng)然，商標(biāo)組成要素與商標(biāo)顯著性息息相關(guān)，在設(shè)計(jì)和選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，并做好防控和應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。大多數(shù)國(guó)家在商標(biāo)禁注條款的規(guī)定上與中國(guó)差別不大，因此在選定商標(biāo)時(shí)可基本參考中國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當(dāng)?shù)靥厥怙L(fēng)俗習(xí)慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國(guó)認(rèn)為由四個(gè)以下純英文字母組成的商標(biāo)不具有顯著性，這些也需要企業(yè)納入考慮范圍。

為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，需要國(guó)外律師根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于商標(biāo)顯著性和可注冊(cè)性進(jìn)行初步審核，以供企業(yè)進(jìn)一步參考決策。

市場(chǎng)未入，商標(biāo)先行 國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)都是采用“市場(chǎng)未入，商標(biāo)先行”之策略，以確保企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)“有標(biāo)可用”，安全穩(wěn)妥地推廣企業(yè)品牌。對(duì)于已有出口計(jì)劃的海外市場(chǎng)應(yīng)提前做好商標(biāo)布局；對(duì)于已有商品或服務(wù)出口的海外市場(chǎng)，更應(yīng)盡快申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)以使商標(biāo)的使用享有強(qiáng)有力的法律保障。商品或服務(wù)的出口國(guó)、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在國(guó)、投資地或潛在的投資地、貿(mào)易中心所在地等都是企業(yè)考慮布局的首選地。在以上地區(qū)啟動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)，既可確保享有當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)，防止商標(biāo)被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)帶來不可估量的法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)，搶注中國(guó)商標(biāo)在境內(nèi)外都已進(jìn)入高峰期，惡意侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。很多外國(guó)大公司和海外代理商在多個(gè)國(guó)家大肆搶注中國(guó)知名商標(biāo)，惡意打壓中國(guó)企業(yè)，通過商標(biāo)搶注制造新形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘；或?qū)⑵渥鳛樯虡I(yè)手段，延緩中國(guó)品牌搶占其市場(chǎng)份額的步伐；更有甚者，借機(jī)索取高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

從商業(yè)成本因素考慮，一旦企業(yè)后期出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)，花費(fèi)要遠(yuǎn)高于前期商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)成本，輕則翻倍，重則“未完待續(xù)”。因而，企業(yè)可以依據(jù)發(fā)展計(jì)劃，從注冊(cè)商標(biāo)（主品牌和子品牌）、注冊(cè)類別（主營(yíng)類別和關(guān)聯(lián)類別）、注冊(cè)區(qū)域（重點(diǎn)市場(chǎng)和未來市場(chǎng)）等方面有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出或請(qǐng)華進(jìn)的牛人們?yōu)槟可矶ㄗ鼍哂星罢靶缘纳虡?biāo)注冊(cè)方案并加以實(shí)施，不僅可為企業(yè)樹立和提升品牌形象奠定基礎(chǔ)，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權(quán)成本。

商標(biāo)監(jiān)控，眼耳并用

“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，這應(yīng)該是每個(gè)重視品牌企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。隨著信息全球化導(dǎo)致商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)日益增加，給擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)帶來巨大無形資產(chǎn)的損失及被侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，完善商標(biāo)布局之外，還需要及時(shí)進(jìn)行品牌的全球監(jiān)控，以超強(qiáng)的商業(yè)嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊(cè)，以及可能的“搭便車”行為。華進(jìn)聯(lián)手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標(biāo)監(jiān)測(cè)、申請(qǐng)人監(jiān)測(cè)、域名監(jiān)測(cè)和全球網(wǎng)頁監(jiān)測(cè)服務(wù)，并結(jié)合遍布全球的專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。

以目前運(yùn)營(yíng)和效果顯著的全球商標(biāo)監(jiān)測(cè)服務(wù)為例，華進(jìn)已為某知名企業(yè)針對(duì)全球公告近似或相同商標(biāo)提起異議超過百件，針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)提供全套解決方案超過十件，成功為企業(yè)核心品牌的確權(quán)和維權(quán)提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。知名企業(yè)尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進(jìn)，一步一步掃清障礙，在向知名企業(yè)道路上邁進(jìn)的我們，更是需要結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標(biāo)保護(hù)框架。

未雨綢繆，有備無患

品牌作為企業(yè)重要的無形財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值也是依據(jù)公司實(shí)力而水漲船高，同時(shí)其自身對(duì)企業(yè)的影響力也是不容小覷的。完整準(zhǔn)確的商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)、使用、許可等商標(biāo)數(shù)據(jù)，不僅是公司商標(biāo)戰(zhàn)略制定和發(fā)展的客觀依據(jù)，也可以為公司總體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)該包括商標(biāo)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)、商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)、商標(biāo)變更數(shù)據(jù)、商標(biāo)續(xù)展數(shù)據(jù)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓數(shù)據(jù)、商標(biāo)授權(quán)許可數(shù)據(jù)、商標(biāo)廣告宣傳數(shù)據(jù)、商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)等。企業(yè)需要指定專人管理這一筆財(cái)富資源，也可以委托華進(jìn)進(jìn)行全面托管服務(wù)。

在規(guī)范管理好這些資源的前提下，企業(yè)還需要有一定的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，注意收集各地區(qū)商標(biāo)使用的真實(shí)證據(jù)。偽造證據(jù)有可能導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)被撤銷，注冊(cè)人因失信被列入黑名單，后果非常嚴(yán)重。證據(jù)本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據(jù)內(nèi)容要與待證事實(shí)相關(guān)聯(lián)，地域上要與目標(biāo)國(guó)相關(guān)。在具體案件中，要根據(jù)案情提供相應(yīng)時(shí)間段的證明材料。形式上要嚴(yán)格遵守各國(guó)、各案對(duì)于證據(jù)材料的要求。有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵證據(jù)，哪怕數(shù)量有限，只要能形成證據(jù)鏈就可以起到?jīng)Q勝作用。

證據(jù)在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時(shí)工作中，需高度重視商標(biāo)使用證據(jù)的歸集整理，以備不時(shí)之需。時(shí)間上最早使用、持續(xù)使用的證據(jù)比較重要，建議企業(yè)有意識(shí)地?fù)?jù)此保留相關(guān)證據(jù)，既要能主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標(biāo)糾紛，只要有證據(jù)在手，就有底氣抗?fàn)帲袡C(jī)會(huì)獲勝！

來源：華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 作者：劉琴、程安坤 編輯：IPRdaily.cn 趙珍 校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

第三篇：加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益 我們知道企業(yè)的“商標(biāo)專用權(quán)”是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，一個(gè)有良好信譽(yù)的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的價(jià)值，如著名的可口可樂這個(gè)品牌的價(jià)值高達(dá)360億美元，萬寶路“MALBORO”達(dá)300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)這種無形資產(chǎn)的浪費(fèi)或其受到非法侵害，企業(yè)無疑將受到巨大損失。國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標(biāo)專用權(quán)”就分別被外國(guó)的相關(guān)企業(yè)在其所在國(guó)內(nèi)注冊(cè)。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區(qū)以“同仁堂”和“五星”

品牌銷售。給我國(guó)的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，雖后經(jīng)努力又恢復(fù)了專用權(quán)，但造成的經(jīng)濟(jì)損失是無法挽回，受到的教訓(xùn)是深刻的。另據(jù)深圳某報(bào)報(bào)道：某公司申請(qǐng)注冊(cè)了包括“康佳”、“長(zhǎng)虹”等國(guó)內(nèi)知名品牌的商標(biāo)在其它領(lǐng)域的專用權(quán)。據(jù)息“康佳”、“長(zhǎng)虹”等正在通過向國(guó)家商標(biāo)局提出商標(biāo)異議、訴訟、談判等方式恢復(fù)其商標(biāo)專用權(quán)。這無疑給公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)和人力損失。這些教訓(xùn)都是值得我們深刻吸取的。

商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容

所謂商標(biāo)專用權(quán)（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)權(quán)），是指經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)只準(zhǔn)許商標(biāo)注冊(cè)人專用，排除任何其它人使用的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)也是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，它與所有人的其它財(cái)產(chǎn)一樣具有獨(dú)占性和排它性。

商標(biāo)權(quán)具有以下權(quán)利；

1.獨(dú)占權(quán)，指商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)屬，經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)歸商標(biāo)注冊(cè)人所有，其他任何人不得非法侵占和擁有。

2.處置權(quán)，指商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依據(jù)法律的規(guī)定自主地支配自己的商標(biāo)，包括把注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人、許可其它人使用、還可以商標(biāo)折價(jià)對(duì)其它企業(yè)入股投資。

3.使用權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人可以依據(jù)法律的規(guī)定使用其注冊(cè)商標(biāo)，其他人不得任意干預(yù)或侵犯。無論商標(biāo)權(quán)人采取何種方式使用其商標(biāo)，均包含著其對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者的義務(wù)，商標(biāo)權(quán)人不得違法使用其注冊(cè)商標(biāo)，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護(hù)，否則將受到法律的制裁。

4.禁止權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止未經(jīng)許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者類似的商標(biāo)，有權(quán)禁止他人偽造、擅自制造其注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、服務(wù)項(xiàng)目標(biāo)志，同時(shí)禁止他人用不正當(dāng)?shù)氖侄吻趾ζ浜戏?quán)益。

5.續(xù)展權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人為了維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，在注冊(cè)商標(biāo)有效期滿前6個(gè)月內(nèi)或法定期間內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展其注冊(cè)商標(biāo)的有效期限。

企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)的管理

第一，注意商標(biāo)權(quán)的時(shí)間性。法律對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有一定的期限，如果過了有效期限而不再續(xù)展，則該權(quán)利自行終止。我國(guó)商標(biāo)法第23條：注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起算。另外該法對(duì)續(xù)展也作了規(guī)定，商標(biāo)法第24條：注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

第二，注意商標(biāo)權(quán)的地域性。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定成立，只有在該法的有效施用范圍內(nèi)才有效，超出范圍則該商標(biāo)權(quán)失去其法律效力。為此企業(yè)在向海外銷售其產(chǎn)品時(shí)一定要在銷售國(guó)內(nèi)申請(qǐng)其商標(biāo)注冊(cè)，以免陷入被動(dòng)局面。近年來，我國(guó)的“杜康”商標(biāo)在日本、健力寶商標(biāo)在韓國(guó)、索華商標(biāo)在西班牙、青島啤酒在美國(guó)等，均由于我國(guó)的出口企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)怼１徊环ㄉ倘顺藱C(jī)搶注。目前，解決商標(biāo)搶注可以通過法律訴訟或協(xié)商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標(biāo)權(quán)。成功可能性因案而定，一般情況下付出的代價(jià)是比較大的，如健力寶雖然在韓國(guó)奪回了商標(biāo)權(quán)，但付出了巨大代價(jià)。二是協(xié)商解決。但因主動(dòng)權(quán)一般不在我方，很可能被國(guó)外不法商人訛詐，不得不以重金換權(quán)利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權(quán)，將不得不面臨索賠和喪失出口國(guó)市場(chǎng)的危險(xiǎn)。為此，筆者建議企業(yè)采取以下策略，一是及時(shí)確定產(chǎn)品出口國(guó)。二是了解各國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定，在產(chǎn)品出口以前及時(shí)辦理商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。三是在注冊(cè)主商品商標(biāo)的同時(shí)，要注冊(cè)為主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)的服務(wù)標(biāo)識(shí)，作到有備無患。[!--empirenews.page--] 第三，運(yùn)用防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)的策略，來預(yù)防和抵制他人的商標(biāo)侵權(quán)行為。所謂防御商標(biāo)（DefensiveMarks）又稱防護(hù)商標(biāo)，是指同一商標(biāo)所有人在本商標(biāo)所使用的商品以外的其他商品上注冊(cè)的同一商標(biāo)。其中，最先注冊(cè)使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，在類似商品或其它商品上使用的商標(biāo)為防御商標(biāo)，如可口可樂在34類商品上注冊(cè)了防御商標(biāo)，但主要用在飲料產(chǎn)品上。聯(lián)合商標(biāo)（AssociatedMarks）是指同一個(gè)商標(biāo)所有人將自己擁有的與其注冊(cè)商標(biāo)相近似的若干商標(biāo)，注冊(cè)于同種或類似商品上，從而形成多個(gè)或系列商標(biāo)的聯(lián)合。其中，若干近似的商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)，最先注冊(cè)使用的商標(biāo)為正商標(biāo)。如杭州娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)食品公司就向商標(biāo)居申請(qǐng)注冊(cè)眾多的近似商標(biāo)，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成要素的企業(yè)應(yīng)如何對(duì)侵犯自己的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮；

1、輿論支持。可以通過新聞媒體、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等組織對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，并對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行輿論譴責(zé)，從而達(dá)到減少被侵權(quán)的機(jī)會(huì)。

2、行政干預(yù)。各級(jí)工商行政管理部門有責(zé)任和義務(wù)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)給予行政保護(hù)并對(duì)侵害商標(biāo)權(quán)的行為給予行政處罰。對(duì)于商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)，依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。凡認(rèn)為商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)同自己已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)或?qū)彾ü嬖谙鹊纳虡?biāo)相同或近似，均可要求商標(biāo)局撤銷這一初步審定公告的商標(biāo)。如果自己的商標(biāo)權(quán)被侵害，應(yīng)及時(shí)向工商部門舉報(bào)，工商部門會(huì)依職權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為、進(jìn)行罰款、責(zé)令侵權(quán)人賠償商標(biāo)權(quán)人的損失。

3、司法保護(hù)：我國(guó)刑法第三章破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序罪第七節(jié)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪第213條、第214條、第215條規(guī)定了侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪，民法通則規(guī)定商標(biāo)權(quán)人有權(quán)要求侵權(quán)人對(duì)侵權(quán)行為承擔(dān)民事責(zé)任，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等相關(guān)法律也就商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)做了明文規(guī)定。被侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用法律武器，通過訴訟程序保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。

第四篇：淺析企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略

淺析企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略

貴州師范大學(xué)法學(xué)院夏雪

摘要：本文旨在探討商標(biāo)的法律保護(hù)策略問題。從分析我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)法律保護(hù)方面存在的問題入手，結(jié)合有關(guān)商標(biāo)法律保護(hù)的國(guó)際條約、有關(guān)國(guó)家商標(biāo)的法律保護(hù)制度，針對(duì)我國(guó)商標(biāo)法律保護(hù)的現(xiàn)狀，剖析我國(guó)商標(biāo)保護(hù)制度的缺陷，提出完善我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略運(yùn)用的幾點(diǎn)設(shè)想，期望給我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)法律保護(hù)工作提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞:商標(biāo)企業(yè)法律保護(hù)策略

企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)和重要主體。現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)以建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度為創(chuàng)新方向。在科技迅猛發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不斷建立和完善的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是一種重要的法權(quán)和無形財(cái)產(chǎn)，也是經(jīng)濟(jì)主體一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)外企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)越來越重視，以商標(biāo)（品牌）尤其是品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要因素。

相對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)達(dá)的歐美等國(guó)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，若將商標(biāo)法的實(shí)施視為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的開始，則中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)施至今只有短短的不到30年歷史，相應(yīng)的，立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的研究與實(shí)施仍然處于起步階段。在包括商標(biāo)保護(hù)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)部分具有前瞻性發(fā)展思路的地區(qū)和企業(yè)率先開展了初步工作：在1995年、1998年，深圳市、廣州省先后開展了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)工作。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題普遍引起社會(huì)各界重視，被提到了前所未有的高度。

貴州省為推進(jìn)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快自主創(chuàng)新體系建設(shè)，全面提高企事業(yè)單位運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平，于2005年啟動(dòng)了

“以試點(diǎn)促推廣普及，以示范促深化改革”的新一輪企事業(yè)單位知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)示范工作。“22家試點(diǎn)示范單位成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)示范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室，明確了專兼職知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者，保證了試點(diǎn)示范工作的順利開展。”

1與發(fā)達(dá)國(guó)家濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相反，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)相對(duì)還顯單薄，存在大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失，對(duì)于國(guó)際公約和各國(guó)商標(biāo)法的理解還欠深度，自我保護(hù)能力不足，常常難以應(yīng)對(duì)國(guó)外企業(yè)的挑戰(zhàn)。我國(guó)企業(yè)該怎樣保護(hù)好自己的商標(biāo)，是一個(gè)重要課題。中國(guó)企業(yè)只有認(rèn)真研究國(guó)際慣例，掌握國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，學(xué)會(huì)合理運(yùn)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益，才能在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展。

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面的問題體現(xiàn)在三個(gè)方面：⑴企業(yè)選擇的商標(biāo)顯著性不高。雖然現(xiàn)在企業(yè)大多使用的借用商標(biāo)，顯著性不高，易被淡化。但在我國(guó)的知名品牌中，使用借用商標(biāo)的卻不少。⑵企業(yè)新產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)未能與該產(chǎn)品的名稱區(qū)分使用，導(dǎo)致該注冊(cè)商標(biāo)成為商品的能用名稱而被撤銷。⑶企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)在域外被搶注。很多的中國(guó)企業(yè)在遭遇商標(biāo)搶注侵權(quán)后，大多采用磋商、妥協(xié)的方式解決，或者干脆保持沉默置之不理。只有少數(shù)企業(yè)積極行動(dòng)起來，采取強(qiáng)硬措施，通過法律手段維護(hù)自身的權(quán)利。

企業(yè)在許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，常見的問題表現(xiàn)在以下幾方面：一是未將商標(biāo)許可使用合同報(bào)相關(guān)部門備案。二是許可人不具備有許可第三人使用的資格。三是，商標(biāo)權(quán)人或者被許可人超出注冊(cè)商1 鄧佳麗：《企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的法律思考——以貴州為例》，貴州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年，第21頁。

標(biāo)的核準(zhǔn)范圍使用商標(biāo)。四是，許可使用期限內(nèi)，被許可人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意，許可第三人使用注冊(cè)商標(biāo)。五是，許可人未對(duì)被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的行為進(jìn)行監(jiān)督，導(dǎo)致其商品質(zhì)量低下，損害消費(fèi)者權(quán)益，最終使許可人的注冊(cè)商標(biāo)被撤銷。

我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。一是沒有建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，沒有配備具有專業(yè)知識(shí)的管理人員來完善商標(biāo)檔案資料；二是沒有制定本單位的商標(biāo)策略；三是沒有專人組織研究商標(biāo)保護(hù)方案以及商標(biāo)訴訟中的應(yīng)對(duì)策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對(duì)商標(biāo)的管理和評(píng)估量化，造成商標(biāo)的流失。商標(biāo)權(quán)作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，構(gòu)成了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤(rùn)和超額利潤(rùn)。

我國(guó)企業(yè)當(dāng)前在創(chuàng)馳名商標(biāo)及保護(hù)方面存在以下兩方面的問題：一是缺乏“走出去”的思想，只注重在國(guó)內(nèi)創(chuàng)馳名，而忽視在國(guó)外的知名度。一些企業(yè)只注重眼前利益，認(rèn)為自己的商品只在國(guó)內(nèi)銷售，因此只要在國(guó)內(nèi)打出名聲即可，從而在制定和使用商標(biāo)策略時(shí)受該思想的制約，采取的創(chuàng)馳名措施也是有限的。二是缺乏“引進(jìn)來”的思想。在創(chuàng)馳名商標(biāo)時(shí)，很多企業(yè)都是以自己的本土商標(biāo)作為馳名商標(biāo)為核心，而沒有想到可以通過引進(jìn)國(guó)外具有一定知名度的商標(biāo)來創(chuàng)馳名商標(biāo)，這樣的馳名商標(biāo)具有良好的國(guó)際基礎(chǔ)，便于企業(yè)品牌產(chǎn)生國(guó)際影響。

將企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分析，可以將“商標(biāo)法律保護(hù)策略”概念定義為：公民或法人等主體對(duì)其享有所有權(quán)的商標(biāo)，依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

商品生產(chǎn)者為了能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，從實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的角度出發(fā)考慮該問題——企業(yè)應(yīng)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)。并且由于我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)利度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及注冊(cè)商標(biāo)，所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注冊(cè)自己的商標(biāo)，以最大限度維護(hù)自己的合法權(quán)益。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略包括以下內(nèi)容：⑴盡量注冊(cè)原則、⑵設(shè)計(jì)策略、⑶防御策略、⑷國(guó)內(nèi)申請(qǐng)與國(guó)際申請(qǐng)相結(jié)合的策略。

企業(yè)商標(biāo)使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的傳播效果；企業(yè)商標(biāo)許可使用策略包括：企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定規(guī)范的商標(biāo)許可使用合同、建立完善的商標(biāo)許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標(biāo)的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標(biāo)管理保護(hù)部門、⑵建立健全商標(biāo)管理制度、⑶加強(qiáng)商標(biāo)評(píng)估量化等。

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩條途徑：一是行政認(rèn)定，一是司法認(rèn)定，但司法認(rèn)定只對(duì)個(gè)案有效。針對(duì)我國(guó)現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，企業(yè)創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)的策略應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：一是，企業(yè)要精心選取一個(gè)好；二是，及時(shí)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)；三是，對(duì)商標(biāo)加強(qiáng)使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

企業(yè)要熟悉了解國(guó)際保護(hù)制度，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國(guó)際保護(hù)奠定法律基礎(chǔ)。融會(huì)貫通我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國(guó)內(nèi)法周全的保護(hù)。

企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)，除了要求企業(yè)制定關(guān)于商標(biāo)的各

項(xiàng)制度外，更需要企業(yè)能夠?qū)⑦@些制度付諸實(shí)際。在運(yùn)用企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標(biāo)時(shí)可以選擇流行事物或流行術(shù)語，但不能侵犯他人在先的合法權(quán)益；⒉不符注冊(cè)條件的商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)；⒊使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊(cè)商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)為是商品名稱而導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)退化，從而被撤銷；⒋商標(biāo)價(jià)值評(píng)估并非只出現(xiàn)在企業(yè)合并、分離時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對(duì)其商品價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。

筆者認(rèn)為我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)需要兩方力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，就需要外部力量幫助其實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，如工商行政保護(hù)、海關(guān)備案保護(hù)、行政訴訟保護(hù)、民事法律保護(hù)、刑法保護(hù)。

我國(guó)企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)，構(gòu)建起商標(biāo)法律保護(hù)的新模式，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的能力和水平，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：馮曉青：《全球化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，中國(guó)政法大學(xué)出版社2008年版段瑞春：《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對(duì)于提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的思考》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2003年第4期。4 鄧佳麗：《企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的法律思考——以貴州為例》，貴州大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008年 7《波士頓咨詢研究報(bào)告》，《為中國(guó)企業(yè)度身定制：創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的構(gòu)建》2006年。8 National Science Board.U.S.Science & Engineering Indicators-1987.Washington.1987:20-36頁 9《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（全文）》「EB/OL」

http://.cn/zhuanti2005/txt/2001-10/30/content_5071118.htm

第五篇：企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)策略

企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)策略

據(jù)國(guó)家商標(biāo)管理部門最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注每年超過100起，品牌搶注觸目驚心。商標(biāo)一旦被搶注，一方面是企業(yè)無形資產(chǎn)的損失，另一方面也阻礙了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐，要么長(zhǎng)期不能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，要么花費(fèi)幾百倍甚至幾千倍于注冊(cè)費(fèi)的高價(jià)錢買回商標(biāo)使用權(quán)。

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“通行證”，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化，越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)開始了其艱難的創(chuàng)世界品牌之路。然而，由于中國(guó)不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，忽視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，在國(guó)際市場(chǎng)上屢屢發(fā)生中國(guó)知名品牌被外商搶注的事件，使企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)遭遇障礙。

中國(guó)企業(yè)要順利走出國(guó)門，融入世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，要高度重視商標(biāo)的域外保護(hù)和掌握好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的策略，以便消除日后進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)可能遭遇商標(biāo)搶注的隱患，為積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)保駕護(hù)航。

中國(guó)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)策略問題：

有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別

企業(yè)要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，依據(jù)產(chǎn)品的種類、性質(zhì)和可能涉及的國(guó)際市場(chǎng)，及時(shí)確定產(chǎn)品出口國(guó)清單，在產(chǎn)品出口前有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別，提早辦理商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)，未雨綢繆，以便掃清障礙，即“商品未到、商標(biāo)先行”。既要在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及時(shí)注冊(cè)又要避免攤子鋪得太大，造成浪費(fèi)。海外商標(biāo)注冊(cè)也可分期分批地進(jìn)行。

與此同時(shí)要清楚產(chǎn)品即將進(jìn)入的市場(chǎng)所適用的準(zhǔn)則。國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“使用在先”和“注冊(cè)在先”原則，在具體的商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)踐中，還有使用與注冊(cè)取得并舉。使用在先原則指對(duì)某項(xiàng)商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)歸屬于該商標(biāo)的首先使用者，而注冊(cè)在先原則以申請(qǐng)注冊(cè)在先作為確定商標(biāo)權(quán)歸屬的依據(jù)，即只有注冊(cè)商標(biāo)才受到商標(biāo)權(quán)保護(hù)。目前世界上大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都采取“注冊(cè)在先”的原則。對(duì)于采用“申請(qǐng)或注冊(cè)在先”原則的國(guó)家，如日本、韓國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)，注冊(cè)時(shí)機(jī)的把握宜早不宜遲，否則，會(huì)給他人造成搶注的機(jī)會(huì)；對(duì)于采用“使用在先”原則的國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡等國(guó)。應(yīng)盡早將出口商標(biāo)在出，對(duì)象國(guó)的商業(yè)活動(dòng)中使用。在這些國(guó)家，使用證據(jù)包括有效發(fā)票、合同、廣告材料、產(chǎn)品宣傳小冊(cè)子、實(shí)用標(biāo)簽等。這樣，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據(jù)，通過異議確權(quán)、爭(zhēng)議裁定、宣告無效、撤銷注冊(cè)或國(guó)際條約對(duì)“馳名商標(biāo)”的特殊保護(hù)等法律手段，將被搶注的商標(biāo)權(quán)奪回來。

適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)

商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)是分類注冊(cè)。國(guó)際通行的劃分是將所有商品和服務(wù)劃為45類，在進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，如果同一個(gè)商標(biāo)要給不同類別的商品或服務(wù)注冊(cè)，就要作為兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行分別注冊(cè)。例如，如果同時(shí)用“微軟”作為商標(biāo)為其軟件和服務(wù)注冊(cè)，則應(yīng)該作為兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)檐浖鳛楫a(chǎn)品應(yīng)在第9類，作為服務(wù)則在第42類。

所以既要在主商品上注冊(cè)，又要在主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)上注冊(cè)，進(jìn)行防御性注冊(cè)，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)可能給消費(fèi)者造成混淆以便盈利。對(duì)于采取多元化戰(zhàn)略的企業(yè)集團(tuán)采用這種注冊(cè)策略還有利于強(qiáng)化本企業(yè)的品牌形象。例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”(屬國(guó)際分類第29類)上辦理了注冊(cè)外，又及時(shí)在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”(屬國(guó)際分類第42類)上辦理了注冊(cè)，致使韓國(guó)一家飲食公司在服務(wù)類搶注的行動(dòng)最終以失敗告終。

注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)，在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊(cè)。有的是文字近似，有的是圖形近似，這些商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是更有效地保護(hù)自己正在使用的商標(biāo)，防止由于一些投機(jī)者注冊(cè)一些與本企業(yè)類似的商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是原來企業(yè)的產(chǎn)品，從而損失企業(yè)的市場(chǎng)份額。例如，娃哈哈集團(tuán)公司除了注冊(cè)“娃哈哈”商標(biāo)外，還注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等幾個(gè)與其主商標(biāo)近似的商標(biāo)。紅豆集團(tuán)在國(guó)內(nèi)34類商品上全部注冊(cè)了商標(biāo)的同時(shí)，還把與“紅豆”中文近似、發(fā)音相同、含義相近的如“虹豆”、“相思豆”等。

將商號(hào)，域名納入品牌保護(hù)范圍

除了商標(biāo)外，商號(hào)和域名屬于品牌范圍，應(yīng)同時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，可以防范市場(chǎng)中潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)的商號(hào)承載的是企業(yè)的歷史，是企業(yè)商譽(yù)的保證，也是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)。但是很多的企業(yè)在登記了商號(hào)之后，卻沒有將商號(hào)注冊(cè)，導(dǎo)致投機(jī)者將這樣的商號(hào)注冊(cè)為企業(yè)的產(chǎn)品名稱，或者將其他企業(yè)的知名商號(hào)注冊(cè)為域名。在目前的法律背景下，要使企業(yè)獨(dú)特的商號(hào)受到法律專門的保護(hù)，可以將其按照商標(biāo)法的要求注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)，從而減少企業(yè)遭遇搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，域名的保護(hù)亦會(huì)增強(qiáng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中的競(jìng)爭(zhēng)力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上交易將會(huì)成為企業(yè)的重點(diǎn)銷售渠道，而企業(yè)的網(wǎng)站也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的捷徑，大多數(shù)消費(fèi)者在訪問企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，往往不會(huì)記得企業(yè)的域名而是直接輸入企業(yè)的名稱，因此當(dāng)企業(yè)的商號(hào)被搶注者注冊(cè)為域名時(shí)，給企業(yè)帶來的影響將是無法估量的。因此，企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重視，積極在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)，以防止企業(yè)品牌被其它不法企業(yè)搶注。

選擇好國(guó)際注冊(cè)的方式

目前在商標(biāo)涉外注冊(cè)上的做法主要有：一種是直接到其他國(guó)家注冊(cè)，這種方法手續(xù)比較復(fù)雜，費(fèi)用較高。例如注冊(cè)一件商標(biāo)，在美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家一般為2000美元，東南亞等國(guó)家一般也在]000美元以上。要把全球所有的國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)完畢，費(fèi)用驚人。第二種是通過“馬德里”聯(lián)盟國(guó)際注冊(cè)。“馬德里”聯(lián)盟國(guó)際注冊(cè)是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定議定書》的規(guī)定，通過國(guó)際商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，即由商標(biāo)申請(qǐng)人通過向一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際局注冊(cè)，使用一種語言，提出一次注冊(cè)申請(qǐng)，就可以在多個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)。馬德里公約有90多個(gè)成員國(guó)，在它的一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)1個(gè)3類商標(biāo)，基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國(guó)，增加150美元；延伸到議定國(guó)，費(fèi)用還有所提高，但總比直接到這些國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)便宜得多。通過“馬德里”聯(lián)盟進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)具有省錢、省事、效果好的優(yōu)點(diǎn)，為時(shí)下許多企業(yè)所首選。再者是通過歐盟的有關(guān)組織注冊(cè)，在歐盟28個(gè)成員國(guó)也可以不經(jīng)審查就完成注冊(cè)，不但節(jié)省時(shí)間，費(fèi)用也會(huì)降低。

當(dāng)商標(biāo)在海外被搶注，應(yīng)當(dāng)利用國(guó)際條約、搶注國(guó)法律及時(shí)挽回。

若商標(biāo)已被搶注，企業(yè)也不要失去收回商標(biāo)所有權(quán)的信心。在許多國(guó)家，商標(biāo)未及時(shí)辦理注冊(cè)被搶注，只要我方提供先使用商標(biāo)的有效證明，仍可向法院或有關(guān)主管機(jī)關(guān)提出異議或請(qǐng)求撤銷注冊(cè)，據(jù)理力爭(zhēng)，企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。特別是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》賦予了馳名商標(biāo)的擁有者可以依據(jù)法律的規(guī)定申請(qǐng)撤銷搶注商標(biāo)的權(quán)利。因此對(duì)那些已經(jīng)取得了馳名商標(biāo)認(rèn)定的國(guó)內(nèi)的品牌，如果在國(guó)外發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注，而搶注商標(biāo)的注冊(cè)國(guó)同屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的締約國(guó)，馳名商標(biāo)的當(dāng)事人可依商標(biāo)被搶注國(guó)的有關(guān)程序規(guī)定以《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》為依據(jù)，申請(qǐng)取消有關(guān)搶注的商標(biāo)。由此可見，中國(guó)企業(yè)應(yīng)在其商品已進(jìn)入或擬進(jìn)入的國(guó)家申請(qǐng)馳名商標(biāo)，這是為自己的商標(biāo)贏得一柄“尚方寶劍”。中國(guó)馳名商標(biāo)“蝴蝶”、“同仁堂”在國(guó)外遭搶注，憑中國(guó)商標(biāo)局作出的馳名商標(biāo)的有效認(rèn)定，中方企業(yè)最終在印尼和日本獲得了公正裁決，撤消了搶先注冊(cè)，確認(rèn)了我方的馳名商標(biāo)。即使產(chǎn)品品牌并沒有取得馳名商標(biāo)的國(guó)內(nèi)認(rèn)定，但在國(guó)外被搶注的的商標(biāo)已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，可根據(jù)產(chǎn)品在銷往國(guó)的公眾知名度等情況以商標(biāo)使用人的身份解決被搶注的問題。當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來得經(jīng)濟(jì)、安全、省事，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵還是要建立適合自身的防御系統(tǒng)。