第一篇：企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和字號？

企業(yè)該如何保護(hù)自己的商標(biāo)和字號？

上海報(bào)道本案中，三聯(lián)吳良材面臨各地眾多合法注冊的吳良材們及吳良材后人的挑戰(zhàn)和競爭。那么，應(yīng)當(dāng)如何處理類似于三聯(lián)吳良材所面臨的問題？或是企業(yè)如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)？

上海交通大學(xué)法學(xué)院副院長周偉告訴記者，企業(yè)字號權(quán)與商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等都屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇。兩者之間既有區(qū)別又有緊密聯(lián)系。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條規(guī)定，廠商名稱屬于九種工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對象之一。在廠商名稱中字號占據(jù)著重要的位置，世界上許多著名企業(yè)名稱中的字號同時(shí)又為商標(biāo)文字。如Sony（索尼），Toshiba（東芝），Benz（奔馳），Microsoft（微軟）等，既是公司字號，同時(shí)又都是該公司產(chǎn)品的商標(biāo)文字。商標(biāo)文字是字號的一部分或者字號是商標(biāo)文字的一部分。

我國遵循國際慣例，規(guī)定注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在所申請的產(chǎn)品上使用，并禁止他人在同類產(chǎn)品上使用已經(jīng)注冊的商標(biāo)。而在非同類產(chǎn)品上使用類似商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則需要具體分析，但惡意使用他人馳名商標(biāo)和字號是絕對禁止的。例如在建筑材料或醫(yī)療用品中使用國際知名的Sony（索尼）或Benz（奔馳）商標(biāo)、或建筑、醫(yī)療用品行業(yè)中的企業(yè)以此為字號，雖然與該兩公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，但是，仍然足以引起公眾和消費(fèi)者誤解，應(yīng)當(dāng)屬于惡意侵權(quán)。所以，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制下，將商標(biāo)與字號二者截然分開是不可能的。

我國商標(biāo)的注冊應(yīng)向設(shè)在國家工商總局的商標(biāo)局申請，經(jīng)過核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)具有排他性的法律效力。法律禁止任何商標(biāo)侵權(quán)行為。

而《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定“企業(yè)名稱以行政區(qū)劃、字號、行業(yè)和組織形式依次構(gòu)成”。因此字號是企業(yè)名稱的重要組成部分。知名企業(yè)的字號往往是消費(fèi)者或公眾所熟知的特定符號。但企業(yè)名稱卻按行政區(qū)劃和級別進(jìn)行注冊登記。如在地級市的區(qū)縣工商局注冊登記的企業(yè)為區(qū)級，如此類推為市級、省級和國家級。冠以“中國”、“中華”、“全國”等字樣的企業(yè)由國家工商總局負(fù)責(zé)核準(zhǔn)。企業(yè)字號在所注冊的行政區(qū)劃內(nèi)享有排他性的專用權(quán)。所以三聯(lián)吳良材在上海市注冊登記，而吳良材后人則在蘇州吳中區(qū)注冊登記為“蘇州吳中區(qū)吳氏良材眼鏡有限公司”，這并沒有違反在同一登記區(qū)域企業(yè)不得重名的規(guī)定，相互間 也不存在排他性專用權(quán)問題。于是形成本案兩個(gè)不同地區(qū)合法注冊的吳良材公司在其他地區(qū)設(shè)立分公司爭雄的局面。這是由于法律規(guī)定不夠完善造成的。

目前，企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)具備保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)的法律意識。通常需要注意以下幾個(gè)方面：

一是依法注冊，這是商標(biāo)和字號獲得法律保護(hù)的第一步。

二是發(fā)現(xiàn)有侵犯自己商標(biāo)權(quán)或字號權(quán)的情形，應(yīng)當(dāng)及時(shí)通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。對有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會使自身合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

三是當(dāng)產(chǎn)品的市場占有率和銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大時(shí)，應(yīng)盡快申報(bào)馳名商標(biāo)。因?yàn)樽择Y名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。為此，企業(yè)應(yīng)保管好有關(guān)資料，以便申報(bào)用。如相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度的資料；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；可以證明該商標(biāo)馳名的其他資料等。

本案三聯(lián)吳良材在上海市二中院和高院的訴訟中雖然勝訴，但并沒能制止吳良材后人使用吳良材字號。這有幾個(gè)需要注意的問題：一是在訴訟程序上，三聯(lián)吳良材應(yīng)訴后可反訴吳良材后人不得使用吳良材字號，力求司法的一攬子解決。有關(guān)法規(guī)規(guī)定，企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議，可以向工商行政管理機(jī)關(guān)申請?zhí)幚恚部梢韵蛉嗣穹ㄔ浩鹪V。二是有關(guān)法規(guī)規(guī)定，已經(jīng)登記注冊的企業(yè)名稱，在使用中對公眾造成欺騙或者誤解的，或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為不適宜的企業(yè)名稱予以糾正。商標(biāo)法的以及最高人民法院的司法解釋規(guī)定，將與他人注冊商標(biāo)相似或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商標(biāo)上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤識的，屬于商標(biāo)侵權(quán)。而且工商行政管理機(jī)關(guān)受理企業(yè)名稱爭議后，應(yīng)當(dāng)依 據(jù)保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的原則和企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理。

四是在企業(yè)發(fā)展中，三聯(lián)吳良材還應(yīng)提高商標(biāo)權(quán)和字號權(quán)保護(hù)意識。1993年，吳良材就被當(dāng)時(shí)的國內(nèi)貿(mào)易部評為“中華老字號”。1996年就頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)

定和管理暫行規(guī)定》。但直到去年才開始考慮申報(bào)馳名商標(biāo)，也才深感字號權(quán)受侵害之苦。這顯然是缺乏商標(biāo)和字號發(fā)展戰(zhàn)略及保護(hù)意識的。

當(dāng)然，企業(yè)具有商標(biāo)和字號保護(hù)意識并不是一切都自己做，而是需要將其作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分來看待和謀劃。由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性和專業(yè)化，在實(shí)際處理商標(biāo)權(quán)、字號權(quán)時(shí)，最好還是聘請律師代為處理，以免處置不當(dāng)造成損失。

第二篇：企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略

企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞、社會主義市場經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)和重要主體。在科技迅猛發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)制度不斷建立和完善的時(shí)代，知識產(chǎn)權(quán)不僅是一種重要的法權(quán)和無形財(cái)產(chǎn)，也是經(jīng)濟(jì)主體一種強(qiáng)有力的競爭武器。隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)外企業(yè)對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)越來越重視，以商標(biāo)尤其是商標(biāo)戰(zhàn)略帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為企業(yè)競爭中的一個(gè)重要因素。商標(biāo)，是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。

而我國企業(yè)在商標(biāo)管理中通常存在以下一些問題：⑴缺乏完備的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。一是沒有建立知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，沒有配備具有專業(yè)知識的管理人員來完善商標(biāo)檔案資料；二是沒有制定本單位的商標(biāo)策略；三是沒有專人組織研究商標(biāo)保護(hù)方案以及商標(biāo)訴訟中的應(yīng)對策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過程中，疏于對商標(biāo)的管理和評估量化，造成商標(biāo)的流失。商標(biāo)權(quán)作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營要素，構(gòu)成了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資本的一部分，給企業(yè)帶來利潤和超額利潤。

將企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分析，可以將“商標(biāo)法律保護(hù)策略”概念定義為：公民或法人等主體對其享有所有權(quán)的商標(biāo)，依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律手段，達(dá)到樹立企業(yè)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場的“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。

企業(yè)商標(biāo)使用策略包括：正確使用策略、最大限度地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的傳播效果；企業(yè)商標(biāo)許可使用策略包括：企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定規(guī)范的商標(biāo)許可使用合同、建立完善的商標(biāo)許可使用監(jiān)督制度。

企業(yè)在商標(biāo)的管理中通常有以下一些策略：⑴成立企業(yè)的商標(biāo)管理保護(hù)部門。⑵建立健全商標(biāo)管理制度。⑶加強(qiáng)商標(biāo)評估量化等。

我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩條途徑：一是行政認(rèn)定，一是司法認(rèn)定，但司法認(rèn)定只對個(gè)案有效。針對我國現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，企業(yè)創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)的策略應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：一是，企業(yè)要精心選取一個(gè)好；二是，及時(shí)將商標(biāo)申請注冊；三是，對商標(biāo)加強(qiáng)使用做好廣告宣傳；四是，確保商品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

企業(yè)要熟悉了解國際保護(hù)制度，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國際保護(hù)奠定法律基礎(chǔ)。融會貫通我國相關(guān)法律規(guī)定，為企業(yè)馳名商標(biāo)得到國內(nèi)法周全的保護(hù)。

企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)，除了要求企業(yè)制定關(guān)于商標(biāo)的各項(xiàng)制度外，更需要企業(yè)

能夠?qū)⑦@些制度付諸實(shí)際。在運(yùn)用企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下問題：⒈企業(yè)選擇商標(biāo)時(shí)可以選擇流行事物或流行術(shù)語，但不能侵犯他人在先的合法權(quán)益；⒉不符注冊條件的商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過廣泛的使用與宣傳使其成為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)；⒊使用注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)將注冊商標(biāo)與商品名稱加以區(qū)分，以防注冊商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)為是商品名稱而導(dǎo)致注冊商標(biāo)退化，從而被撤銷；⒋商標(biāo)價(jià)值評估并非只出現(xiàn)在企業(yè)合并、分離時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對其商品價(jià)值進(jìn)行評估。

我認(rèn)為我國企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略的實(shí)現(xiàn)需要兩方力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須依靠自己力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)法律保護(hù)策略；一來自外部，包括立法、行政、司法等各方面，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)受到侵犯，企業(yè)不能靠自己力量維護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，就需要外部力量幫助其實(shí)現(xiàn)對商標(biāo)的法律保護(hù)，如工商行政保護(hù)、海關(guān)備案保護(hù)、行政訴訟保護(hù)、民事法律保護(hù)、刑法保護(hù)。

我國企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，正確認(rèn)識商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)，構(gòu)建起商標(biāo)法律保護(hù)的新模式，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的能力和水平，適應(yīng)不斷變化的市場競爭形式，在國際經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。

應(yīng)此，商標(biāo)保護(hù)并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應(yīng)該未雨綢繆，首先在保護(hù)措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。商標(biāo)的保護(hù)是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

第三篇：企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

企業(yè)海外商標(biāo)保護(hù)四要素

眾所周知，品牌是企業(yè)競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球?qū)⒔霐?shù)的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所壟斷。借鑒這些企業(yè)的發(fā)展策略，我們中國的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)以前瞻性的眼光來進(jìn)行自身品牌的全球戰(zhàn)略布局，從而為企業(yè)的發(fā)展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標(biāo)保護(hù)的基本策略。

巧設(shè)品牌，入鄉(xiāng)隨俗

作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標(biāo)定位可以在設(shè)定之初就能考慮周全而為之后企業(yè)發(fā)展壯大提供助力呢？商標(biāo)能在全球范圍內(nèi)獲準(zhǔn)注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標(biāo)可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標(biāo)。這三類商標(biāo)在大多數(shù)國家及地區(qū)都能獲準(zhǔn)保護(hù)。海外注冊時(shí)，商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性很重要，作為意圖進(jìn)軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標(biāo)則是首先，原因是英文在大多數(shù)國家識別性和傳誦性都較強(qiáng)，既易于獲得注冊，也易于使用。

從多年代理經(jīng)驗(yàn)來看，6-9個(gè)字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創(chuàng)設(shè)出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業(yè)可取企業(yè)字號的拼音諧音加以適當(dāng)?shù)母脑旌驮O(shè)計(jì)提起注冊，這樣商標(biāo)和商號既能呼應(yīng)，也能更好地打響企業(yè)品牌。

當(dāng)然，商標(biāo)組成要素與商標(biāo)顯著性息息相關(guān)，在設(shè)計(jì)和選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)對相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，并做好防控和應(yīng)對準(zhǔn)備。大多數(shù)國家在商標(biāo)禁注條款的規(guī)定上與中國差別不大，因此在選定商標(biāo)時(shí)可基本參考中國商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當(dāng)?shù)靥厥怙L(fēng)俗習(xí)慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認(rèn)為由四個(gè)以下純英文字母組成的商標(biāo)不具有顯著性，這些也需要企業(yè)納入考慮范圍。

為盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，需要國外律師根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對于商標(biāo)顯著性和可注冊性進(jìn)行初步審核，以供企業(yè)進(jìn)一步參考決策。

市場未入，商標(biāo)先行 國際商標(biāo)注冊都是采用“市場未入，商標(biāo)先行”之策略，以確保企業(yè)在目標(biāo)市場“有標(biāo)可用”，安全穩(wěn)妥地推廣企業(yè)品牌。對于已有出口計(jì)劃的海外市場應(yīng)提前做好商標(biāo)布局；對于已有商品或服務(wù)出口的海外市場，更應(yīng)盡快申請商標(biāo)注冊以使商標(biāo)的使用享有強(qiáng)有力的法律保障。商品或服務(wù)的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿(mào)易中心所在地等都是企業(yè)考慮布局的首選地。在以上地區(qū)啟動商標(biāo)注冊，既可確保享有當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)，防止商標(biāo)被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)帶來不可估量的法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)，搶注中國商標(biāo)在境內(nèi)外都已進(jìn)入高峰期，惡意侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個(gè)國家大肆搶注中國知名商標(biāo)，惡意打壓中國企業(yè)，通過商標(biāo)搶注制造新形式的知識產(chǎn)權(quán)壁壘；或?qū)⑵渥鳛樯虡I(yè)手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機(jī)索取高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

從商業(yè)成本因素考慮，一旦企業(yè)后期出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)，花費(fèi)要遠(yuǎn)高于前期商標(biāo)注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續(xù)”。因而，企業(yè)可以依據(jù)發(fā)展計(jì)劃，從注冊商標(biāo)（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關(guān)聯(lián)類別）、注冊區(qū)域（重點(diǎn)市場和未來市場）等方面有針對性地設(shè)計(jì)出或請華進(jìn)的牛人們?yōu)槟可矶ㄗ鼍哂星罢靶缘纳虡?biāo)注冊方案并加以實(shí)施，不僅可為企業(yè)樹立和提升品牌形象奠定基礎(chǔ)，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權(quán)成本。

商標(biāo)監(jiān)控，眼耳并用

“身未動，心已遠(yuǎn)”，這應(yīng)該是每個(gè)重視品牌企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。隨著信息全球化導(dǎo)致商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)日益增加，給擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)帶來巨大無形資產(chǎn)的損失及被侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)在國際化進(jìn)程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態(tài)，完善商標(biāo)布局之外，還需要及時(shí)進(jìn)行品牌的全球監(jiān)控，以超強(qiáng)的商業(yè)嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進(jìn)聯(lián)手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標(biāo)監(jiān)測、申請人監(jiān)測、域名監(jiān)測和全球網(wǎng)頁監(jiān)測服務(wù)，并結(jié)合遍布全球的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。

以目前運(yùn)營和效果顯著的全球商標(biāo)監(jiān)測服務(wù)為例，華進(jìn)已為某知名企業(yè)針對全球公告近似或相同商標(biāo)提起異議超過百件，針對重點(diǎn)市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業(yè)核心品牌的確權(quán)和維權(quán)提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。知名企業(yè)尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進(jìn)，一步一步掃清障礙，在向知名企業(yè)道路上邁進(jìn)的我們，更是需要結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標(biāo)保護(hù)框架。

未雨綢繆，有備無患

品牌作為企業(yè)重要的無形財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值也是依據(jù)公司實(shí)力而水漲船高，同時(shí)其自身對企業(yè)的影響力也是不容小覷的。完整準(zhǔn)確的商標(biāo)申請、注冊、使用、許可等商標(biāo)數(shù)據(jù)，不僅是公司商標(biāo)戰(zhàn)略制定和發(fā)展的客觀依據(jù)，也可以為公司總體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)該包括商標(biāo)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)、商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)、商標(biāo)變更數(shù)據(jù)、商標(biāo)續(xù)展數(shù)據(jù)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓數(shù)據(jù)、商標(biāo)授權(quán)許可數(shù)據(jù)、商標(biāo)廣告宣傳數(shù)據(jù)、商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)等。企業(yè)需要指定專人管理這一筆財(cái)富資源，也可以委托華進(jìn)進(jìn)行全面托管服務(wù)。

在規(guī)范管理好這些資源的前提下，企業(yè)還需要有一定的風(fēng)險(xiǎn)防范意識，注意收集各地區(qū)商標(biāo)使用的真實(shí)證據(jù)。偽造證據(jù)有可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴(yán)重。證據(jù)本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據(jù)內(nèi)容要與待證事實(shí)相關(guān)聯(lián)，地域上要與目標(biāo)國相關(guān)。在具體案件中，要根據(jù)案情提供相應(yīng)時(shí)間段的證明材料。形式上要嚴(yán)格遵守各國、各案對于證據(jù)材料的要求。有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵證據(jù)，哪怕數(shù)量有限，只要能形成證據(jù)鏈就可以起到?jīng)Q勝作用。

證據(jù)在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時(shí)工作中，需高度重視商標(biāo)使用證據(jù)的歸集整理，以備不時(shí)之需。時(shí)間上最早使用、持續(xù)使用的證據(jù)比較重要，建議企業(yè)有意識地?fù)?jù)此保留相關(guān)證據(jù)，既要能主動維護(hù)自身權(quán)益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標(biāo)糾紛，只要有證據(jù)在手，就有底氣抗?fàn)帲袡C(jī)會獲勝！

來源：華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán) 作者：劉琴、程安坤 編輯：IPRdaily.cn 趙珍 校對：IPRdaily.cn 縱橫君

第四篇：加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

加強(qiáng)商標(biāo)管理和保護(hù) 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益 我們知道企業(yè)的“商標(biāo)專用權(quán)”是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，一個(gè)有良好信譽(yù)的公司，他的著名商品的品牌一般都具有很高的價(jià)值，如著名的可口可樂這個(gè)品牌的價(jià)值高達(dá)360億美元，萬寶路“MALBORO”達(dá)300億美元等，這些著名的品牌給公司帶來巨大的商業(yè)利潤。對這種無形資產(chǎn)的浪費(fèi)或其受到非法侵害，企業(yè)無疑將受到巨大損失。國內(nèi)一些知名企業(yè)如北京“同仁堂”、“五星”啤酒等的“商標(biāo)專用權(quán)”就分別被外國的相關(guān)企業(yè)在其所在國內(nèi)注冊。致使“同仁堂”和“五星”不能在該地區(qū)以“同仁堂”和“五星”

品牌銷售。給我國的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，雖后經(jīng)努力又恢復(fù)了專用權(quán)，但造成的經(jīng)濟(jì)損失是無法挽回，受到的教訓(xùn)是深刻的。另據(jù)深圳某報(bào)報(bào)道：某公司申請注冊了包括“康佳”、“長虹”等國內(nèi)知名品牌的商標(biāo)在其它領(lǐng)域的專用權(quán)。據(jù)息“康佳”、“長虹”等正在通過向國家商標(biāo)局提出商標(biāo)異議、訴訟、談判等方式恢復(fù)其商標(biāo)專用權(quán)。這無疑給公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)和人力損失。這些教訓(xùn)都是值得我們深刻吸取的。

商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容

所謂商標(biāo)專用權(quán)（以下簡稱商標(biāo)權(quán)），是指經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)只準(zhǔn)許商標(biāo)注冊人專用，排除任何其它人使用的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)也是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，它與所有人的其它財(cái)產(chǎn)一樣具有獨(dú)占性和排它性。

商標(biāo)權(quán)具有以下權(quán)利；

1.獨(dú)占權(quán)，指商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)屬，經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)歸商標(biāo)注冊人所有，其他任何人不得非法侵占和擁有。

2.處置權(quán)，指商標(biāo)注冊人有權(quán)依據(jù)法律的規(guī)定自主地支配自己的商標(biāo)，包括把注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人、許可其它人使用、還可以商標(biāo)折價(jià)對其它企業(yè)入股投資。

3.使用權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人可以依據(jù)法律的規(guī)定使用其注冊商標(biāo)，其他人不得任意干預(yù)或侵犯。無論商標(biāo)權(quán)人采取何種方式使用其商標(biāo)，均包含著其對社會、消費(fèi)者的義務(wù)，商標(biāo)權(quán)人不得違法使用其注冊商標(biāo)，而且只有在法律的范圍使用才能受到法律的保護(hù)，否則將受到法律的制裁。

4.禁止權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止未經(jīng)許可任何人在同一種商品或者類似的商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者類似的商標(biāo)，有權(quán)禁止他人偽造、擅自制造其注冊商標(biāo)標(biāo)識、服務(wù)項(xiàng)目標(biāo)志，同時(shí)禁止他人用不正當(dāng)?shù)氖侄吻趾ζ浜戏?quán)益。

5.續(xù)展權(quán)，指商標(biāo)權(quán)人為了維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，在注冊商標(biāo)有效期滿前6個(gè)月內(nèi)或法定期間內(nèi)申請續(xù)展其注冊商標(biāo)的有效期限。

企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)的管理

第一，注意商標(biāo)權(quán)的時(shí)間性。法律對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)有一定的期限，如果過了有效期限而不再續(xù)展，則該權(quán)利自行終止。我國商標(biāo)法第23條：注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起算。另外該法對續(xù)展也作了規(guī)定，商標(biāo)法第24條：注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。

第二，注意商標(biāo)權(quán)的地域性。注冊商標(biāo)專用權(quán)依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定成立，只有在該法的有效施用范圍內(nèi)才有效，超出范圍則該商標(biāo)權(quán)失去其法律效力。為此企業(yè)在向海外銷售其產(chǎn)品時(shí)一定要在銷售國內(nèi)申請其商標(biāo)注冊，以免陷入被動局面。近年來，我國的“杜康”商標(biāo)在日本、健力寶商標(biāo)在韓國、索華商標(biāo)在西班牙、青島啤酒在美國等，均由于我國的出口企業(yè)到國外注冊商標(biāo)申請?zhí)怼１徊环ㄉ倘顺藱C(jī)搶注。目前，解決商標(biāo)搶注可以通過法律訴訟或協(xié)商兩種方法加以解決。一是通過法律訴訟奪回商標(biāo)權(quán)。成功可能性因案而定，一般情況下付出的代價(jià)是比較大的，如健力寶雖然在韓國奪回了商標(biāo)權(quán)，但付出了巨大代價(jià)。二是協(xié)商解決。但因主動權(quán)一般不在我方，很可能被國外不法商人訛詐，不得不以重金換權(quán)利，如果失敗極有可能被外方起訴侵權(quán)，將不得不面臨索賠和喪失出口國市場的危險(xiǎn)。為此，筆者建議企業(yè)采取以下策略，一是及時(shí)確定產(chǎn)品出口國。二是了解各國的有關(guān)法律規(guī)定，在產(chǎn)品出口以前及時(shí)辦理商標(biāo)的國際注冊。三是在注冊主商品商標(biāo)的同時(shí)，要注冊為主產(chǎn)品所提供的相應(yīng)服務(wù)的服務(wù)標(biāo)識，作到有備無患。[!--empirenews.page--] 第三，運(yùn)用防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)的策略，來預(yù)防和抵制他人的商標(biāo)侵權(quán)行為。所謂防御商標(biāo)（DefensiveMarks）又稱防護(hù)商標(biāo)，是指同一商標(biāo)所有人在本商標(biāo)所使用的商品以外的其他商品上注冊的同一商標(biāo)。其中，最先注冊使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，在類似商品或其它商品上使用的商標(biāo)為防御商標(biāo)，如可口可樂在34類商品上注冊了防御商標(biāo)，但主要用在飲料產(chǎn)品上。聯(lián)合商標(biāo)（AssociatedMarks）是指同一個(gè)商標(biāo)所有人將自己擁有的與其注冊商標(biāo)相近似的若干商標(biāo)，注冊于同種或類似商品上，從而形成多個(gè)或系列商標(biāo)的聯(lián)合。其中，若干近似的商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)，最先注冊使用的商標(biāo)為正商標(biāo)。如杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)食品公司就向商標(biāo)居申請注冊眾多的近似商標(biāo)，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈等。

商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)

作為市場經(jīng)濟(jì)的組成要素的企業(yè)應(yīng)如何對侵犯自己的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮；

1、輿論支持。可以通過新聞媒體、消費(fèi)者協(xié)會等組織對注冊商標(biāo)進(jìn)行宣傳，并對侵權(quán)者進(jìn)行輿論譴責(zé)，從而達(dá)到減少被侵權(quán)的機(jī)會。

2、行政干預(yù)。各級工商行政管理部門有責(zé)任和義務(wù)對注冊商標(biāo)給予行政保護(hù)并對侵害商標(biāo)權(quán)的行為給予行政處罰。對于商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)，依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。凡認(rèn)為商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)同自己已經(jīng)注冊的商標(biāo)或?qū)彾ü嬖谙鹊纳虡?biāo)相同或近似，均可要求商標(biāo)局撤銷這一初步審定公告的商標(biāo)。如果自己的商標(biāo)權(quán)被侵害，應(yīng)及時(shí)向工商部門舉報(bào)，工商部門會依職權(quán)責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為、進(jìn)行罰款、責(zé)令侵權(quán)人賠償商標(biāo)權(quán)人的損失。

3、司法保護(hù)：我國刑法第三章破壞社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序罪第七節(jié)侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪第213條、第214條、第215條規(guī)定了侵犯商標(biāo)權(quán)犯罪，民法通則規(guī)定商標(biāo)權(quán)人有權(quán)要求侵權(quán)人對侵權(quán)行為承擔(dān)民事責(zé)任，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律也就商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的保護(hù)做了明文規(guī)定。被侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用法律武器，通過訴訟程序保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。

第五篇：自己的論文 論商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

論商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，影響企業(yè)的發(fā)展因素層出不窮。其中，被譽(yù)為“永動的制鈔機(jī)”的商標(biāo)權(quán)，能夠給企業(yè)在較長時(shí)間內(nèi)持續(xù)帶來超額利潤，是企業(yè)生存和發(fā)展的主要因素。但是，我國企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，在一定程度上影響了市場經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。因此，我們更應(yīng)該重視商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，積極發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的有效作用，進(jìn)而推動企業(yè)樹立品牌意識，重視商標(biāo)權(quán)的有效申請。在國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以為我國提供更多有特色的品牌。

關(guān)鍵字：商標(biāo)權(quán) 知識產(chǎn)權(quán) 保護(hù)

在全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，我國企業(yè)已從計(jì)劃體制中掙脫出來 ,面向多變的市場 ,開始進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。在這種形勢下 ,實(shí)施以品牌戰(zhàn)略帶動企業(yè)發(fā)展 ,對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 ,擴(kuò)大企業(yè)的影響 ,提高企業(yè)的聲譽(yù)和地位 ,有著巨大的作用。在這一過程中，對品牌和商標(biāo)的認(rèn)知和保護(hù)就顯得越來越重要了。

從蘋果與唯冠的“ｉＰａｄ大戰(zhàn)”到搶注“林書豪”，再到美國籃球明星邁克爾·喬丹狀告喬丹體育股份有限公司，商標(biāo)權(quán)成了中國當(dāng)下最熱門的話題之一。此類事件讓中國的知識產(chǎn)權(quán)制度和法制環(huán)境備受考驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)出當(dāng)下中國人對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識正逐步提升。對于商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面來分析。

1、我國商標(biāo)國際保護(hù)的現(xiàn)狀

1.1有些商標(biāo)標(biāo)識的設(shè)計(jì)不合理

每一種商品都有特定的消費(fèi)群體商標(biāo)主題相應(yīng)地要迎合該商品的消費(fèi)者的心理考慮消費(fèi)者的國別、民族、宗教、性別、文化層次與購買力等特點(diǎn)。商標(biāo)主題應(yīng)避免觸犯禁忌或與習(xí)俗相沖突。

1.2、企業(yè)的商標(biāo)意識滯后，商標(biāo)的國際注冊現(xiàn)狀堪憂

改革開放以來我國同世界各國的經(jīng)濟(jì)交往不斷增加出口貿(mào)易額迅猛增長取得了舉世注目的成就。但由于我國企業(yè)的商標(biāo)意識淡薄導(dǎo)致我國喪失不少出口產(chǎn)品乃至名牌產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)給出口貿(mào)易造成很大損失。

1.3出口商品商標(biāo)市場上被他人搶注現(xiàn)象嚴(yán)重

由于我國一些企業(yè)商標(biāo)意識滯后、不了解商標(biāo)國際保護(hù)的有關(guān)知識和法律問題未將出口商品的商標(biāo)在進(jìn)口國及時(shí)申辦注冊給國外一些不法商人和別有用心的人仿冒、影射和搶先注冊我國企業(yè)商標(biāo)造成可乘之機(jī)導(dǎo)致我國眾多出口商品商標(biāo)被搶注。

2、商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對策

2.1跨越國際貿(mào)易壁壘，增強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識。在國際市場逐漸形成的過程中，呈現(xiàn)全球化與區(qū)域化并行的狀態(tài)，各國或者區(qū)域集團(tuán)之間往往采用各種壁壘進(jìn)行封鎖。就商標(biāo)國際注冊看，商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)不同，著作權(quán)一經(jīng)產(chǎn)生，即具有唯一性，不受國界限制而取得普遍的保護(hù)。

2.2運(yùn)用國際規(guī)則，擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。比如運(yùn)用商標(biāo)的國際注或者運(yùn)用馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)和擴(kuò)大保護(hù)。

2.3企業(yè)應(yīng)該建立和完善知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)部管理制度，善于運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展和保護(hù)自己。企業(yè)之間未來的競爭將主要是知識產(chǎn)權(quán)的競爭,因此一定要多學(xué)習(xí)知

識產(chǎn)權(quán)方面的新知識，多學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)。要以企業(yè)的核心專利技術(shù)為依托，構(gòu)筑自身的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、實(shí)施和保護(hù)措施體系。

4，增強(qiáng)社會保護(hù)責(zé)任的正確策略，積極謹(jǐn)慎應(yīng)對，妥善解決商標(biāo)權(quán)問題。

3、商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義

商標(biāo)專用權(quán)是企業(yè)通過法定程序而取得的一項(xiàng)民事權(quán)利。商標(biāo)權(quán)一

得到正確使用和切實(shí)有效的保護(hù)，不僅對商標(biāo)注冊人大有裨益，而且對市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

3.1商標(biāo)是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)生產(chǎn)力。眾所周知，商標(biāo)具有信譽(yù)價(jià)值。商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值是相對的，不穩(wěn)定的。當(dāng)某商標(biāo)所指定的商品能滿足人們消費(fèi)心理和消費(fèi)實(shí)際時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)較高的信譽(yù)價(jià)值，給商標(biāo)所有人帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是消費(fèi)者購物的向?qū)А１Ｗo(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)消費(fèi)者的利益。

3.2保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維持正常的市場秩序。我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，只有通過各市場主體的競爭，優(yōu)勝劣汰，市場經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展。

3.3商標(biāo)是對外貿(mào)易聯(lián)系的紐帶。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是發(fā)展我國的對外貿(mào)易事業(yè)。要建設(shè)社會主義的市場經(jīng)濟(jì)，就必須實(shí)行對外開放;要實(shí)行對外開放，就必須發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè);而要發(fā)展對外貿(mào)易事業(yè)，就必須保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)在對外貿(mào)易事業(yè)中舉足輕重，不可或缺。

4、商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響深遠(yuǎn)

越來越多的中國企業(yè)應(yīng)把商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)作頭等大事，注重發(fā)揮商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在投資、研發(fā)、創(chuàng)新、刺激經(jīng)濟(jì)增長等方面的作用，多措并舉來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

企業(yè)也應(yīng)意識到，中國市場已經(jīng)不再是“關(guān)起門來的市場”，國際市場也不再是中國企業(yè)的禁地，國際品牌想占領(lǐng)中國市場，中國品牌想走向世界，兩者在各自發(fā)展的道路上所產(chǎn)生的沖突與競爭，已經(jīng)悄然上演。

多個(gè)商標(biāo)侵權(quán)案給中國企業(yè)走向國外敲響了一記警鐘：要國際化，千萬不要輕視自己的商標(biāo)，要重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才可能會避免類似于蘋果公司目前的尷尬。

5、那么如何保護(hù)商標(biāo)不被侵權(quán)呢？

現(xiàn)在有許多企業(yè)被人控告商標(biāo)侵權(quán)，其中有許多并非出自侵權(quán)人故意，往往是在不知道自己使用的商標(biāo)或產(chǎn)品別名、裝潢是他人的注冊商標(biāo)或與之相近似 的情況下發(fā)生的。在這種情況下被處罰，被處罰者總覺得冤。但法不容情，違法必究。如何避免這種非故意的侵權(quán)行為發(fā)生呢主要要做到以下幾點(diǎn)：

5.1企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人和商標(biāo)工作者，包括標(biāo)識及包裝的設(shè)計(jì)人員，應(yīng)當(dāng)熟悉商標(biāo)法律并能靈活地運(yùn)用。

5.2不使用未注冊商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，要么使用注冊了的商標(biāo)。申報(bào)了注冊但未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，只是受理了，也最好不要提前使用，因?yàn)樵撋虡?biāo) 的專用權(quán)是不確定的。為避免注冊時(shí)間長和急需使用的矛盾，建議企業(yè)申報(bào)注冊要有超前意識，在產(chǎn)品開發(fā)研究之初就申報(bào)。

5.3不對產(chǎn)品起別名。如需要區(qū)分自己同一類型的新老產(chǎn)品，可以給新產(chǎn)品起一個(gè)新的名稱，但必須作為商標(biāo)申報(bào)注冊。

5.4依法正確使用注冊商標(biāo)，不改變注冊商標(biāo)的圖樣。如確需改變，則將改變后的圖案申報(bào)注冊。

5.5設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識和產(chǎn)品包裝時(shí)，盡量突出注冊商標(biāo)圖形，少一點(diǎn)裝潢圖案。最好是在申報(bào)商標(biāo)注冊時(shí)，就考慮標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)的要求，或者先設(shè)計(jì)出產(chǎn)品標(biāo)識和包裝，然后將其能夠作商標(biāo)注冊的部分提出來申報(bào)注冊。另外要留意同行業(yè)同類產(chǎn)品的標(biāo)識和包裝，不要仿照他人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格。參考文獻(xiàn)

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5，姬緒鵬，淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。2010.3