第一篇：管理經濟學1223

管理經濟學（A）

一、選擇題

1—

5、（影）ABCDC（按）6—

10、（需）DDCBD（當）

二、多選題

1、（影）ABCD2、（企）ABCD3、（解）ABCD4、（導）ABCDE5、（要）ABCDE

三、判斷題1、3、5、7，對，2、4、6、8、9、10，錯

四、解答題

1、等產量曲線的類型：（1）投入要素之間可以完全替代（2）投入要素之間完全不能替代（3）投入要素之間不完全替代

2、完全競爭市場構成的條件：（1）買者和買者很多（2）產品是同質的（3）生產者出入這個行業是自由的（4）企業和顧客對于市場的信息是很靈通的3、需求類型的預測有哪些？

（1）按整個經濟活動劃分，需求預測可分為宏觀預測和微觀預測

（2）按預測時間長短劃分，需求預測可分為長期、中期、短期和近期預測

（3）按預測方法劃分，可分為定性和定量

4、簡述悲觀、樂觀決策的原理

（1）悲觀準則又稱最大化最低原則，或小中取大準則。具體做法：先找出每個方案在各自狀態下的最小損益值，然后通過比較選擇最小損益值所對應的方案，即為決策最優化方案

（2）樂觀準則又稱最大化最高原則，或大中取大原則。具體做法：先找出每個方案在各自狀態下的最大損益值，然后通過比較選擇損益值最大的方案，即為決策最優化方案。

5、盈虧邊界點分析法和邊際分析法的區別和聯系

聯系：它們都是研究產量、成本和利潤之間的關系。

區別：盈虧分界點分析法主要分析企業不贏不虧的產量是多少，或者在一定產量水平上，利潤是多少；邊際分析法是分析企業在一定產量水平時，在增加一個單位產量會對總利潤產生的影響。盈虧分界點分析法研究產量、成本和利潤之間的靜態關系，邊際分析法研究這三者的動態關系。

五、案例分析

1、北京市民居民生活用水價格提高，同時市場上出售可以有效減少用水量的節水型器具。這時居民面臨著以下選擇：一是繼續使用原有耗水器具，多支出水費；二是花一筆錢購買節水器具，少花水費。購買節水器具的新增費用是對高水價的替代。新裝修家庭會選擇節水型器具。

2、水價由每立方米2.9元調整為3.7元，居民家庭月均用水量6.6噸，與水價調整期間相比，降低了0.5噸。北京居民用水的需求價格彈性Ed=0.33、這個彈性小于1，說明水具有必需品的性質。

4、某種產品的需求價格彈性與該物品支出比例有關，比例越高，彈性越大。因為用水支出在高收入者的支出中所占比例較小，故高收入人群對水價調整的反映不明顯。另外，一水多用會付出額外的精力，高收入者時間和精力的機會成本較高。一水一用方便快捷，一水多用則需要統籌家務，還要增加儲水器具。在水價低時，節水是不值得的，在水價高后，歸于許多家庭來說，為一水多用付出的勞動，相對地變得值得了。

5、水的短期需求價格彈性和長期需求價格彈性會有區別。因為短期內用水量的減少受到既定用水器具的影響，節水有限。而長期，人們可能改用節水器具，水的需求價格彈性會變大。

第二篇：管理經濟學

1機會成本：是指資源用于次好用途時所能獲得的價值，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優使用。

2需求量：是指在一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數量。

3需求曲線：是假定在除價格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價格之間關系。

4邊際收益遞減規律：如果技術不變，生產中其他投入要素的投入量不變，增加某一個投入要素的投入量起初會使邊際產量增加，但增加到一定點后，再增加投入量就會使邊際產量遞減。這個規律適用于一切行業。注意兩點：其他生產要素固定不變，技術水平不變，為其前提。

5等收入曲線——在這條曲線上各點所代表的不同的產品產量組合都能得到相同的總銷售收入 6壟斷性競爭：

7邊際分析法定義——是微觀經濟學分析和研究資源最優配置的基本方法，是一種正確的決策思想，用其衡量一個方案或一項活動是否有利，就是要把這個方案或活動引起的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益（邊際收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否則就是不利的，這種決策方法體現了向前看的決策思想。8公共物品

1壟斷性競爭條件下企業行為主要特征①關于價格和產量決策——價格比完全競爭企業定得高，產量則比完全競爭企業少。②關于生產效率——總是小于最優規模。③關于競爭策略降低成本價格競爭策略（低價策略和高價策略）產品差異化策略促銷策略

2敏感性分析：（1）確定投資方案對不同數據（變量）的敏感程度。（2）測算為了保持方案的可取性，各有關數據的允許變動范圍。（3）測算如果有關數據發生一定幅度的變動，對投資決策結果

會產生什么影響。

3影子價格對決策的意義：①可幫助認識企業生產的瓶頸和富余要素，影子價格非零，則投入要素正約束著企業的產量；反之為零時，則投入要素利用不足,有富余；②可幫助了解為擴大生產，用多高價格添構某投入要素才是劃算的，影子價格大于市價，則購買這種投入要素來擴大生產是合算的；反之不合算。4 決定價格因素：成本、需求、競爭對手情況、政府關于企業定價的政策與法規

5投資建議四類：擴大現有產品的生產規模；設備更新或技術改造；發展新產品；其他降低風險途徑：回避風險：減少風險；承擔風險：主要是指企業可以用自我保險的方法把風險接受下來。分散風險：轉移風險套頭交易：分包：購買保險等：參加保險是常用的一種轉移風險的方法。

7差別定價條件：①企業對價格必須有一定的控制能力；②產品有兩個或兩個以上被分割的市場；③不同的市場價格彈性不同。最優的能使企業利潤最大的價格差別

8互斥投資方案，凈現值好：（1）內部回報率法是假設每年的凈現金效益是按內部回報率來帖現的，而凈現值法假設按資金成本來貼現（2）凈現值法比內部回報率法計算簡便（3）凈現值法更便于考慮風險。

9完全競爭市場結構：①買者和賣者很多；②產品是同質的；③生產者出入這個行業是自由的；④企業和顧客對于市場的信息是很靈通的。市場調查方法及特點：①訪問法—將擬調查的項目，以面談，電話或書面等形式向消費者提出詢問，以獲得所需資料調查的樣本多，所得資料越多，以此估計出的數據可靠性也就越大。②實驗法—是一種以特定環境為實驗市場的調查方法，它具有較大的客觀性。11 壟斷與完全壟斷競爭區別：①壟斷

性競爭條件下，企業的短期價格和產量決策：是最優產量及最優價格。②壟斷性競爭條件下，企業的長期均衡：①企業進出行業可以自由，②可以選擇最優規模，因此，市場就有一種力量使經濟利潤或經濟虧損為零，這時，在這個行業里，企業不進也不出，處于長期均衡狀態。長期均衡時，企業的產量水平同時滿足P＝AC（短期和長期）和MR（長期和長期）＝MC兩個條件。12 市場機制發揮作用的條件①要有獨立的市場競爭主體。②要建立競爭性的市場體系。③建立宏觀調控體系和政府進行必要干預。

13市場機制在社會資源配置中的作用①資源的稀缺性：決定了人們必須對使用和生產的資源和產品進行經濟選擇。②資源的可替代性：資源之間存在一定程度上的替代性，使人們在經濟上的選擇成為可能。③消費者和企業怎樣進行選擇：社會資源趨向合理的配置。④社會資源的優化配置：見配置的基本標志。

第三篇：管理經濟學

管 理 經 濟 學

一、判斷題

1、經濟學上對某產品的需求意味著人們希望擁有市場上的該產品。×

2、影響需求變化的因素多于影響需求量變化的因素。√

3、在其它條件不變時，相關產品的價格上升會促使某產品的供給增加。×

(如果A與B是替代品,A的價格上升會促使B的供給增加;但如果A與B是互補品,則A的價格上升會促使B的供給減少)

4、若產品一定幅度（百分比）的價格下降會導致該產品同等幅度（百分比）的銷售量增長，則生產該產品的廠商的收益不變。(譬如:10元×100公斤≠5元×150公斤)×

5、需求交叉彈性系數必定為負值，但理論分析上一般取其絕對值。×

6、某產品的替代品越多，該產品的需求價格彈性就越小。×

7、邊際產出下降必定帶來平均產出下降。×

8、擁有規模經濟的廠商不一定擁有范圍經濟，擁有范圍經濟的廠商也不一定擁有規模經濟。√

9、一般而言，廠商的隱性成本總是大于該廠商的顯性成本。×

10、規模不經濟指的是企業規模太小。×

11、在企業明知開工生產就必會虧損的情況下，企業的理性決策便是停產。×

12、在完全競爭市場上，只要某生產者的產品售價稍微高于市場通行價格，其產品就不可能賣出去。√

13、如果在某產量水平，AVC處于最低且等于產品價格，則對于企業的財務收入來說，開工生產與不開工生產的效果是一樣的。√

14、在停止營業點，生產與不生產對于廠商的財務效果是一樣的，但對于社會就業的貢獻則是不一樣的。√

15、人們對不同地方出產的蘋果有不同的偏好，因此，嚴格說來,蘋果市場屬于壟斷競爭市場。√

16、同一公司生產的不同品牌的同一產品不可能構成壟斷競爭市場上的差異化產品。×

17、凡是壟斷企業，對于社會都是弊大于利。×

18、不管在完全競爭市場還是完全壟斷市場,廠商的產品需求曲線同時同時也是廠商的平均收益(AR)曲線。√

19、完全壟斷市場上,廠商的需求曲線的斜率為其邊際收益曲線斜率的2倍。×

20、對于經濟社會而言，公共產品消費上的免費搭車現象是有利有弊。√

21、經濟制度屬于一種公共產品。√

22、準公共產品具備非排他性和一定的競爭性。×

23、邊際成本定價法適用于政府對自然壟斷廠商的價格管制。×

24、科斯定理 的核心是產權的確定和交易。√

25、逆向選擇也可因市場上賣方掌握的信息比買方少而引起。√

26、從經濟學的原理看，許多人婚姻破裂的一個重要原因在于結婚以前雙方信息的不對稱。√

27、舊車市場存在信息不對稱，新車市場則不存在這一問題。×

28、人的衣著打扮也是一種信號顯示。√

29、將國有企業民營化并不能完全解決它的委托－代理問題。√

30、機場內咖啡室的一小杯咖啡能賣到88元，就在于利用了信息不對稱而實施價格歧視。×

二、選擇題

1、下列哪一項不會導致蘋果的需求曲線向右移動？

A．生梨價格上升B．桔子產量減少

C．對蘋果營養價值的廣泛宣傳D．消費者收入的下降

2、下列哪一項會導致某冰箱生產廠家的產品供給曲線右移？

A．冰箱價格下降B．冰箱生產的原材料價格上漲

C．該廠家的生產規模擴大D．全行業的產品庫存增加

3、建筑工人工資提高將使

A．新房子供給曲線左移并使房子價格上升B．新房子供給曲線右移并使房子價格下降

C．新房子需求曲線左移并使房子價格下降D．新房子需求曲線右移并使房子價格上升

4、下列哪一項會導致汽車的均衡價格下降？

A．汽車消費稅降低B．公路建設滯后C．汽油價格下降D．汽車生產成本上升

5、汽油價格上升和汽車生產成本下降會使汽車的A．均衡價格上升、均衡產量提高B．均衡價格下降、均衡產量不確定

C．均衡價格上升、均衡產量不確定D．均衡產量提高、均衡價格不確定

6、設PE、PF分別表示商品E、F的價格，M表示消費者收入。下列哪一需求函數表示E與F屬于互補商品關系并且E屬于奢侈品？

A.QE=200-10PE+8PF+9MB.QE=250-12PE-7PF-5M

C.QE=300-0.03PE-10PF+9MD.QE=350-10PE-8PF+5M7、若兩變量x和y之間的相關系數為-1，這說明兩個變量之間

A.低度相關B.不完全相關C.弱正相關

8、回歸分析中要求

A.因變量是隨機的，自變量是非隨機的B.兩個變量都是隨機的C.兩個變量都不是隨機的D.因變量是非隨機的，自變量是隨機的9、設ηij為肥皂和洗衣料的交叉價格彈性，則應有D.完全相關

A.ηij=0B.ηij>0C.ηij<-1D.ηij=-110、在被解釋變量為Y，解釋變量分別為X1、X2的二元回歸分析中，復相關系數R的含義是

A.X1與Y之間的線性相關程度B.X2與Y之間的線性相關程度

C.X1、X2與Y之間的線性相關程度D.X1與X2之間的線性相關程度

11、由于試調研與正式調研的程序相同，因而會浪費較多的時間，在調研時間較為緊張的情況下，可以忽略這個步驟。

A.會浪費較多的時間B.可以忽略這個步驟

C.在調研時間較為緊張的情況下，可以忽略這個步驟D.不能忽略這個步驟

12、總產量曲線達到最高點時

A．平均產量曲線仍在上升B．邊際產量曲線與平均產量曲線相交

C．邊際產量曲線與橫軸相交D．邊際產量曲線在橫軸以下

13、下列說法中，錯誤的一種說法是

A.只要總產量減少，邊際產量必為負數B．邊際產量減少，總產量不一定減少

C．平均產量最高時與邊際產量相等D．邊際產量減少，平均產量也一定減少

14、規模收益遞增一定意味著

A．產量提高但平均成本下降B．產量提高但邊際成本下降

C．產量減少但平均成本下降D．平均成本與邊際成本下降

15、會計賬目一般無法反映

A.顯性成本；B、可變成本；C、沉沒成本；D、機會成本。

16、被用來自己開廠的自有資本的利息屬于

A.顯性成本B.隱性成本C.機會成本D.B和C17、生產中的短期意味著企業可以調整如下哪一選項?

A、勞動人數和固定設備B、廠房規模和原材料數量

C、機器數量和廠房規模D、燃料和原材料數量

18、下列哪一項明顯地說明了機會成本的重要性?

A.不是一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟D.過了這個村，就沒有這個店

19、說明或隱喻了成本問題的是

A.不是一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香B.不患寡而患不均，不患貧而患不安

C.書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟D.爾曹身與名俱裂，不廢江河萬古流

E.桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情

F.A、B、C和DG.A、C和DH.B、C和EI.B和DJ.A和C20、假如在某一產量水平上，AC曲線處于最低點，則

A．廠商獲得了最大利潤B．廠商的超額利潤為零

C．廠商部分投入未獲得正常回報D．該產量為最優產量

21、在完全競爭市場上，廠商的短期均衡條件可以看作為

A．P=ARB．P=MRC．P=MCD．P=AC22、一般而言，只要產品價格高于以下哪種成本時廠商仍會進行生產經營？

A．平均成本B．平均可變成本C．邊際成本D．平均固定成本

23、何種產品市場屬于典型的壟斷競爭市場？

A.大米B.冰箱C.銅D.鋼鐵

24、壟斷競爭市場上,廠商就長期而言不能獲得超額利潤,乃在于

A.廠商生產的產品之間有一定差別B.廠商花費的廣告費用太高

C.廠商的行業進出比較容易D.廠商傾向于采用非價格競爭手段

25、寡頭壟斷市場上的產品是

A．同質的B．異質的C．同質的或異質的D．以上都不對

26、下列哪一種市場最能促進技術進步？

A．完全競爭B．完全壟斷C．壟斷競爭D．寡頭壟斷

27、卡特爾的功能一般不包括

A.統一利潤B.統一價格C.分配市場D.分配產量

28、壟斷廠商利潤極大時，存在A．P=MR=MCB．P＞MR=MCC．AC＞MR=MCD．P＜MR=MC29、一般而言，關于自然壟斷的正確說法是

A.隨產量的增加，廠商的AC和MC幾乎一直不變B.隨產量的增加，廠商的AC不變但MC可以下降

C.隨產量的增加，廠商的AC下降但MC可以不變D.隨產量的增加，廠商的AC下降但MC可以上升

30、下述錯誤的表述是

A、現實中，信息不對稱比信息對稱更為普遍.B、道德風險源于代理人的理性行為.C、父子合開的小企業中不存在委托——代理問題.D、委托人與代理人的利益幾乎不可能完全一致.31、下列哪一項中包含的雙方屬于較明顯的委托一代理關系？

A、教師與學生B、班長與組長C、演員與觀眾D、行人與馬路清潔工

32、下列哪一現象屬于逆向選擇 ?

A.會議報告人越東拉西扯，會議秩序越混亂B.師傅越是罵，徒弟越不愿學

C.小孩發現大人有時撒謊后，越來越不相信大人D.父母管得越多，小孩的逆反心理就越強

(大人的假話混雜于真話中,就如同劣質商品混雜于優質商品中會導致逆向選擇一樣)

33、下列哪一現象屬于道德風險?

A.某人盡管很努力，但就是勝任不了秘書工作B.某人違反社會公德，隨意亂丟垃圾

C.某企業利用物價上漲機會漲價D.某企業借故拖欠員工的工資

34、下列哪一種現象屬于信息經濟學中的道德風險？

A.偷東西B.不尊重老師C.上班時長時間打私人電話D.撒謊

35、衡量投資者投入自有資金收益水平的指標是

A.內部收益率

益率

36、開發項目財務評價中現金流量表以全部投資作為計算基礎，是考慮全部投資的A.資金來源B.盈利能力C.償還能力D.回收期

37、假定某投資方案的凈現金投資量為20000元，第一年的凈現金收益量為8000元，第二年為7000元，第三年為5000元，第四年為5000元，則該項投資的靜態投資回收期為

A.1年B.2年C.3年D.4年

38、如果管理者能夠預測執行決策將來可能會得出的幾種結果和每種結果的概率是多少，這種條件下的決策叫做

A.確定條件下的決策B.有風險條件下的決策

C.不確定條件下的決策D.無風險條件下的決策

39、甲某擬存人一筆資金以備三年后使用。假定銀行三年期存款年利率為5％，甲某三年后需用的資金總額為34500元，則在單利計息情況下，目前需存入的資金為多少元。

A．30000B．29803.04C．32857.14D．3150040、反映數據集中趨勢的數字特征除了平均數、中位數還有

A.標準差B.變異系數C.方差D.眾數

41、以下屬于投機風險的是

A.交通違章B.地震C.買賣股票D.建筑物發生火災

42、某企業擬進行一項存在一定風險的完整工業項目投資，有甲、乙兩個方案可供選擇。已知甲方案凈現值的期望值為1000萬元，標準離差為300萬元；乙方案凈現值的期望值為1200萬元，標準離差為330萬元。下列結論中正確的是。

A．甲方案優于乙方案B．甲方案的風險大于乙方案

C．甲方案的風險小于乙方案D．無法評價甲乙方案的風險大小

43、敏感性因素是指

A．該因素稍一發生變動就會引起項目經濟效益發生較大變動

B．該因素稍一發生變動就會引起項目經濟效益發生較小變動

C．該因素稍一發生變動就會使項目承擔較小風險

D．能夠使項目獲得較高利潤的因素

44、一般來說，盈虧平衡點越低

A．項目盈利機會越少，承擔的風險也越小B．項目盈利機會越多，承擔的風險也越大

C．項目盈利機會越少，承擔的風險越大D．項目盈利機會越多，承擔的風險越小 B.全部投資收益率C.權益投資收益率D.借貸資本收

三、名詞解釋

1、需求的價格彈性：表示和衡量某一商品的需求量對它本身價格變化的反應程度。

2、需求的交叉價格彈性：在影響某商品（如X）需求的其他各種因素都給定不變的條件下，另一相關商品（如Y）的價格（PY）變動所引起的X的需求（QX）的變動程度。

3、恩格爾定律：無論個人、家庭，還是整個國家，隨著收入的增加，總收入（或總支出）中用于食物支出的比重將趨于下降。

4、交易費用：為了完成市場交易而發生的一切成本（費用）。

5、公司治理結構：在公司既定的所有權結構基礎上圍繞公司生產經營管理等進行的一系具體的、操作性的特定關系組合和制度安排。

6、邊際生產遞減規律：生產技術不變的條件下，若其他投入不變，只是不斷增加某一種投入，則這一種投入的邊際產出量最終會逐漸減少。

7、規模經濟：由于產出水平的提高，或者說生產規模的擴大而引起的產品平均成本的降低。

8、囚徒困境：是博弈論中的一個著名案例，它簡明地、富有典型意義地勾勒和刻畫了博弈論的基本特征和博弈論的基本特征和博弈的基本要素。

9、上策：指對某博弈方來說，不管其他博弈方采取什么策略，他所采取的能給他帶來最大得益的策略。

10、納什均衡：在給定競爭對手的選擇行為后，博弈方選擇了它所能選擇的最好的策略（或采取了它所能采取的最好的行動）。

11、撇油定價：在新產品進入市場的初期，將產品價格定得很高，以期在短期內賺取可觀的利潤。

12、兩部收費：指企業首先向購買產品的消費者收取一筆固定費用，然后再根據消費者的消費量收取每單位產品的使用費。

13、信息不對稱：指在相互對應的經濟個體之間的信息呈不均勻、不對稱的分布狀態。

14、逆向選擇：市場交易的乙方如果能夠利用多于另一方的信息使自己受益而使對方受損時，信息劣勢的一方便難以順利地做出買賣決策，于是價格便隨之扭曲，并失去了平衡供求、促成交易的作用，進而導致市場效用的降低。

15、道德風險：交易雙方在簽訂契約后，信息優勢方在使自身利益最大化的同時損害了信息劣勢方的利益，而自己并不承擔由此造成的全部后果的行為。

第四篇：管理經濟學調查報告

江門主要超市的定位策略調查報告

第六小組

追求利潤最大化是每個企業的最終目標，為了達到這一目標，所有企業都竭盡所能地擴大自己的市場所占份額以獲取更大的利潤，在這一因素的驅動下，企業之間的競爭往往進入白熱化的狀態，尤其是同類企業之間的競爭。在這樣的競爭環境下，企業的的競爭優勢似乎就是產品和服務之間的競爭。想在競爭中處在有利的地位就要在定位方面體現自己的優勢，面對自己的消費人群采取適合自身發展的定位策略。企業之間的競爭，誰會處在優勢的一方，與企業的市場定位策略有密切的關系。在市場競爭激烈的情況下，企業的市場定位策略關系到企業的生存與發展。江門主要超市的定位策略足以說明市場定位策略的重要性。

為了分析江門主要超市的定位策略，我們調研了益華的樂家超市、卜蜂蓮花、匯興、大昌。這四個主要的超市在江門的消費市場展開競爭，各大超市面對市場競爭選擇了怎樣的定位策略呢？這就是我們課題所要研究的。

首先介紹下我們第六小組的分工情況，我們小組總共有十個人，我們小組成員分成四小組對江門的主要超市進行調研，具體分工如下：劉雪鋒和劉偉敏負責對大昌超市進行調研；張元鑫和尚進負責對卜蜂蓮花和進行調研；林翠花、陳曉芬和梁錦鳳負責對益華進行調研；汪燕鵬、何麗嫦和雷鳳蓉負責對匯興進行調研。各小組成員負責查閱與其調研超市相關資料。經第六小組的全體成員一起討論各大超市的調研情況并進行對比，各小組將自己的調研結果經過討論總結成文檔交予組長整合。

一、調研過程及結果

經過調研我們第六小組將江門的各大超市分為兩大類，一是以大昌、匯興為代表的以快速消費品為主的大眾化超市；另一類是以益華樂家超市、卜蜂蓮花為代表的大型的綜合性一站式購物中心。

（一）、大眾化超市

我們到大昌超市地王店進行了調研，地王附近是商業繁榮的地區，林立著各種商鋪，人流相當密集，大量的市民聚集在商業街，這給大昌超市帶來了客源，大昌超市的面積不大，沒有經營生鮮食品，商品陳列比較密集，顧客很容易找到自己想要的商品。我們從工作人員那了解到大昌超市的貨物相對的定價比其它超 1

市要低且大昌超市的所有門店都實行統一定價。大昌超市經營商品主要是快速消費品，快速消費品顧客都會就近購買。大昌超市對于選址相當看重，針對的消費人群也相當明確，就如大昌中天店與大昌怡康店，這個選址針對的消費人群就是高級住宅區的居民，為社區居民提供便利。

大昌超市是江門最大的本土超市，創建于1991年，這家由夫妻檔做起的小店，在經過十多年的發展后，已經成為擁有多家門店的連鎖超市，“要購物，去大昌”已成為不少市民的消費習慣。多年來，大昌一直將品質和服務當作超市經營的靈魂。為了保證商品質量，大昌還建立了科學的物流配送體系，實施了召回制度等措施，以確保大昌“誠信超市”的良好形象。與此同時，貼心服務，竭誠滿足顧客需求，也是大昌一直以來所秉承的經營理念。在大昌，回頭客成為了超市的主要客源，為了方便市民購物，大昌超市有時甚至會提供免費?送貨上門?服務。服務街坊鄰里，為社區居民提供更方便，全面的個性化服務，將成為大昌未來發展的新思路之一。[1]

匯興超市位于舊車站附近，交通便利，附近有大量住宅區，且臨近五邑大學，故其服務對象主要針對本地居民以及邑大學生。匯興超市負責人表示，當初選擇這個店址，是因為當時這里位于市中心，人流量大，臨近汽車站，周圍有很多政府機關部門，并且當時在江門并沒有其他大型超市。商品定位在中低檔商品，以價格便宜的副食品和日常生活用品為主。由于場地問題，未能經營蔬菜類及熟食類商品，限制了該超市的利潤發展空間。促銷方式包括人員推銷、周期性特價、換印花活動和抽獎等。由于自身商品的利潤空間較小，故未能開展一些大型促銷活動。匯興超市會定期對員工進行一系列的培訓活動，提高員工素質，以提供更高水平的服務。與其他超市相比，匯興超市的最大優勢是其商品廉價實惠，且經營多年，獲得了大量原居民的支持和信任。匯興超市負責人也表示了，在未來幾年會對其產品結構方面和店面裝潢方面進行整改，以應對越來越激烈的競爭。匯興超市選址有一定優勢，并以其商品價格廉價實惠吸引了大量顧客，但其規模太小，限制了發展空間。

大昌超市具有連鎖的優勢，還有江門有些機構會給員工派發大昌卡作為福利，加上它的準確選址，讓大昌超市在江門這個市場占有一定的優勢。大昌超市服務民生，它的購買力定位在中低層次，目標鎖定在中低消費人群。它的市場定

位避強定位與創新定位，它不建大賣場避開與大型購物中心的正面交鋒，選擇像連鎖便利店的經營模式，利用它自身的便捷性和靈活性在江門開辟屬于自己的市場。

匯興超市的主要消費人群是附近的居民及五邑大學的學生，匯興周圍沒有高級的住宅區，五邑大學的學生購買力又不強，所以匯興的商品定價相對較低度。它的定位是采取無差異的全覆蓋市場定位。它的規模比大昌的要大，商品的種類也比較多，主要以經營快速消費品，還經營少量的生鮮果蔬。匯興有定期特價和換印花等促銷活動。匯興利用自己的地理位置優勢和促銷活動，面向各層次的消費者。

（二）、一站式購物中心

樂家超市和卜蜂蓮花。由于這兩個超市都在五邑大學附近，在規模方面也是比較大的，所以現在拿這兩個超市作對比。

首先就地理位置來說，這兩家超市均位于較為繁華的地帶，但明顯的，益華百貨前面有個廣場，寬廣的廣場和氣派的樓層，自然使位于益華里面的樂家超市看起來就明顯檔次高一點。而卜蜂蓮花前面雖也有廣場，但在規模方面就比不上益華了。益華廣場和它負一樓有上百個暫時停車位，為有車一族提供了便利而卜蜂蓮花沒有像益華那樣大型的停車場。這方面來說益華的樂家超市對白領更有吸引力。作為競爭方式之一，樂家超市在這一點上略勝一籌。

益華附近有很多的較為高級的住宅小區，中天國際與怡康華庭離益華也比較近，中天國際與怡康華庭附近沒有能與益華相匹敵的大型購物中心，益華與江門市高新技術開發距離也很近，與五邑大學只是一路之隔，也就是說樂家的主要消費群體是高收入的白領和五邑大學的老師和學生。而卜蜂蓮花的附近是城郊，都是本地居民和一些外來務工人員居于此地，而附近就卜蜂蓮花是較為大型的超市，所以消費人群幾乎都是這附近居民。與樂家相比起來，五邑大學距卜蜂仍有一段距離，一般而言，五邑大學的師生更多的是愿意到較近的樂家。

商品的定價而言，卜蜂蓮花的商品定價相對于益華是比較低的且卜蜂蓮花逢周末還有商品促銷活動，而益華的樂家超市則是抱著皇帝的女兒不愁嫁的心態。商品的低價促銷對消費者有較大的吸引力，能拉升超市的營業額。我們也問了前來購物的顧客，問他們選擇到卜蜂蓮花購物的原因，他們說卜蜂蓮花的商品比較

便宜且這里還經常會有促銷活動。

就購物環境來講，樂家超市更能吸引人群。豪華的裝修和燈光給人溫馨的感覺，進入到卜蜂里面，天花板裝修較為簡單，雖然消費者一般不會注意到這些細節，但在購物時給人的感覺是不同的。此外，樂家會播放一些較為輕松愉快的音樂，但卜蜂沒有，在這一點上，本小組成員討論后覺得差別很大。據了解，作為緩解壓力放松自己的一種方式，相當一部分的人逛超市時更愿意到環境較好的超市，逛得開心，買得也開心。

就商品陳列與豐富度來說，益華采用分類貨架和專柜店中店結合的銷售形式，既為顧客提供多樣化的商品選擇又注重了商品的品牌形象推廣，尤其是近年來益華樂家超市舉辦了多屆的外國原產地食品節。樂家里面的工作人員介紹，樂家里面有很多產品是外國進口的，商品的種類也達幾萬種。我們訪問過一位女生，從年輕人的角度來說，愛吃零食是很多年輕人愛好，而外國進口的零食似乎更能吸引他們的注意力。而卜蜂蓮花的商品大部分是本土生產的，商品的種類也不及樂家超市。

卜蜂蓮花進入江門這個市場比較早，卜蜂蓮花是國際連鎖的一站式購物中心，它的發展模式也有規律可循。對江門早期的百貨、超市行業來說，曾長期以雞肋狀態存在，要在這艱難的環境下生存下來，就要考驗它的市場定位是否準確。卜蜂蓮花的[2]目標是成為人們所喜愛的，針對家庭而設的“一站式”購物的場所。卜蜂蓮花經常會搞促銷活動，吸引更多的顧客前來購物。卜蜂蓮花在江門以先驅者的身份開創江門的一站式購物中心，它的創新定位填補了江門一站式購物中心的空白。

益華是04年才開業的，樂家超市進入市場的時間比卜蜂蓮花晚，面對市場上已存在的競爭對手，樂家超市采取了定位是迎頭定位，樂家超市憑借益華提供的完備的配套設施，以傲視群雄的姿態進入市場。益華擁有比其它一站式購物中心更大的優勢，引進眾多的知名品牌，提供大量的免費暫時停車位，提供優雅的購物環境。樂家超市定位的消費人群主要是白領和高收入人群。樂家超市根據自身的實力，為占據較佳的市場位置，與市場上占支配地位的和實力較強的卜蜂蓮花等一站式購物中心發生正面競爭，使自己的購物中心進入與卜蜂蓮花等先進入市場購物中心的相同的市場位置。

[3]

二、調研結果分析

大眾化超市與一站式購物中心在各方面的差異較大，大眾化超市的規模沒一站式購物中心大，商品的豐富度也不及一站式購物中心。大眾化超市的市場進入門檻比較低，競爭者比較容易進入這個市場，面對的競爭也比較大，小型的便利店容易進入市場，便利店的便利性靈活性對大眾化超市造成巨大的沖擊，面對市場競爭大眾化超市的價格定位一般比較低。而大型的一站式購物中心的市場進入門檻則比較高，需要投資大量的資金，還要投入大量的管理成本，一站式購物中心面對的競爭市場相對來說沒那么大，意味著企業在市場更有更高的地位，在市場競爭中處于有利地位，相應的定位也會比較高。我們小組對我們對超市調研的結果進行如下分析：

(一)產品差別化戰略

大昌超市的規模比較小，商品以快速消費品為主，不經營生鮮果蔬，各類生活用品齊備，零食品種繁多。以本土化的商品為主。

匯興超市相對規模較大，商品也是以生活所需的快速消費品為主，經營少量的生鮮果蔬，各種日用品的種類多且品牌豐富，飲料和各類零食眾多。匯興兼經營文具和各種背包。

樂家超市是大規模的一站式購物中心，各種快速消費品齊全，且經營大量的生鮮果蔬。樂家超市商品相當豐富，不僅本土的商品齊全而且有大量的進口商品，樂家超市曾舉辦了多屆的外國原產地食品節，樂家的商品定位相對比較高檔。樂家采用店中店的方式引進一些高檔的生活用品。

卜蜂蓮花相對樂家來說規模較小，商品也很豐富，主要是本土的商品，卜蜂蓮花經營的生鮮果蔬比樂家豐富，商場經營的服裝比樂家多。服務民生，商品的定位比較大眾化。

(二)服務差別化戰略

貼心服務，竭誠滿足顧客需求，是大昌一直以來所秉承的經營理念。大昌一直將品質和服務當作超市經營的靈魂。大昌超市主要的消費人群是中低收入的[1]

市民，大昌提供優質的服務，狠抓商品的質量，為消費者營造放心的購物環境。

匯興超市的工作人員以熱情服務前來購物的消費者，耐心為消費者指引商品的擺放位置。匯興超市定期對工作人員進行培訓，提高匯興的服務質量。匯興超市有換印花的活動吸引消費者。

樂家超市以優質服務取勝，樂家超市在益華的負一樓，旁邊還有益華廣場有上百個臨時停車位且有保安巡視保證安全，為驅車前來購物的消費者提供了方便讓消費者能放心地購買物品。樂家超市的環境高雅，還有輕柔的音樂，給消費者提供了輕松愉悅的購物環境，不少的消費者前來的購物的原因就是樂家的環境高雅。樂家的服務員熱心地為顧客服務，當我們表明我們是五邑大學的學生前來做市場調研，有幾個服務員熱心地為我們解答我們的疑問。

卜蜂蓮花推出了它的優勢服務——十項特色服務。包括免費送貨，免費停車，免費辦理會員卡，團購優惠等等。這提供這些服務很大程度地吸引了附近的居民、有車一族和喜歡團購的年輕一族。

(三)人員差別化戰略

我們小組調查發現江門各大超市的人員差別化并不是很明顯，江門各超市在人力就業方面更多的考慮運用江門本地的勞動力。因為超市行業大部分的崗位對學歷的要求不高，可以采取在江門本地招聘的用人方式。這樣做可以吸收當地的剩余勞動力，服務就業需要，贏得社會和政府的支持；招收當地的勞動力有利于人員穩定，降低人員的流動帶來的額外成本。

(四)形象差異化戰略

大昌超市最引人注目的當屬散發著12道光芒的太陽標志。太陽代表著服務至上的熱情，十二道光芒代表時鐘里的十二點，寓意是24小時為顧客提供優質服務，大昌希望給顧客傳達出“美好一天從大昌開始”的生活理念，讓大昌成為消費者可信賴的朋友。大昌超市在江門消費者心中建立了良好的口碑。大昌超市貼近民生給市民以親切的形象。

匯興超市給人的印象是里面的裝修很簡潔，超市的服務人員不多，商品的陳列也跟其他小型超市相似，它的商品大多商品價格能普遍消費者接受，總體給人[1]的感覺其檔次比較低，但是它的好處就是在眾多小型超市中它的規模還算可以滿足到絕大部消費者的需求，產品的種類也相對齊全，而且還有它的價格便宜，經濟實惠，特別適合那些一般的家庭還有就是那些經濟上還沒有獨立的學生。

樂家超市給消費者的形象是高檔，它的商品定價相對較高，樂家超市倚附益華的超強氣派陣容，提升了它的檔次。它的高雅、氣派迎合了白領還有高收入人群的消費心理，給樂家帶來了優勢。

卜蜂蓮花的定位相對低一些，它主要服務民生，為廣大的中低消費人群服務，給消費的印象是實惠。卜蜂蓮花經常會搞促銷活動，吸引顧客來消費。

參考文獻：

[1]http://.cn 2009-2-27 10:43 江門日報 第7090期 B1版

[2]http://.cn/CN/BC3.ASPX

[3] http://e.jmrb.com/m/2011/09/29/09/m_287801.shtml

第五篇：管理經濟學選擇題

第1章 緒論復習題

1，以下哪一個是經濟活動的參與者？（3）（1）自然資源

（2）資金（3）勞動力

（4）政府

2，能全面概括管理經濟學主旨的一句話是（1）

（1）運用微觀經濟學的理論與方法，建立理性決策思路和管理決策的思維框架（2）研究企業生產什么的問題（3）貨幣、銀行和資本的關系

（4）研究怎樣用數學模型分析經濟問題

3，在市場經濟中，調節資源和貨幣流動的信號是（3）（1）政府的指令

（2）企業領導者的決策（3）價格

（4）個人的決策

4，在市場經濟中，作為經濟活動參與者的個人和企業的關系是（2）（1）個人和企業相互矛盾（2）個人和企業相互依存（3）個人和企業相互欺騙（4）個人和企業沒有關系 5，企業經營的目標是（3）（1）投資者利益的最大化（2）職工工資福利的的最大化

（3）預期利潤收入現值總合的最大化（4）上繳國家財政稅收的最大化 6，企業存在的理由是哪個？（2）（1）賺取利潤（2）節約交易成本（3）集中資源

（4）生產社會需要的產品

7，下列各項中，不屬于交易成本的是（2）

（1）企業對外收集有關產品價格、供求關系變化信息的成本（2）企業購買原材料的費用（3）談判費用

（4）保障契約實施的監控費用

8，存在委托——代理關系條件下，不屬于所有者對經理人的約束辦法的是（4）（1）董事會監督

（2）所有者利益與經理人收入掛鉤（3）經理人市場（4）職代會的監督

第2章 需求理論練習題

1.下列因素除哪一種外，都會使需求曲線移動？（2）（1）消費者收入變化

（2）商品價格下降（3）其他相關產品價格下降（4）消費者偏好變化

2.如果消費者的偏好突然增加，同時這種產品的生產成本有較大的下降，我們可以預料（4）（1）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動并使均衡價格和產量提高（2）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動并使均衡價格和產量下降（3）該商品的需求曲線和供給曲線都向左移動并使均衡價格上升而產量下降

（4）該商品的需求曲線和供給曲線都向右移動并使均衡產量增加，但均衡價格可能上升，也可能下降

3.如果商品A和商品B是可替代的，則A的價格下降造成（4）（1）A商品的需求曲線向右移動（2）A商品的需求曲線向左移動（3）B商品的需求曲線向右移動（4）B商品的需求曲線向左移動

4.若某一行業的許多生產企業生產一種標準化產品，我們可估計到其中任何一個企業的產品需求都是（4）

（1）毫無彈性

（2）有單位彈性（3）缺乏彈性

（4）富有彈性

5.假如生產某種物品所需原材料價格上漲了，則這種商品的（2）（1）需求曲線向左方移動（2）供給曲線向左方移動（3）需求曲線向右方移動（4）供給曲線向右方移動

6.如果x和y兩種產品的交叉彈性為-2.3，則（2）（1）x和y是替代品（2）x和y是互補品（3）x和y是低檔品（4）x和y是奢侈品

7.如果某商品的需求的價格彈性較大，則該商品價格上升（3）（1）會使銷售收入增加

（2）銷售收入不變

（3）會使銷售收入下降

（4）銷售收入可能增加，也可能下降

8.如果人們的收入水平提高，則食品支出在總支出中的比重將（3）（1）大大增加

（2）稍有增加（3）下降

（4）不變

9.兩種商品中若其中一種的價格變化了，這兩種商品的購買量同時增加或減少，則兩種商品的交叉彈性為（1）。

（1）負值

（2）正值（3）0

（4）1 10.如果政府利用配給的方法來控制價格，就意味著（3）（1）供給和需求的變化已經不能影響價格（2）政府通過移動供給曲線來抑制價格（3）政府通過移動需求曲線來抑制價格

（4）政府通過移動供給和需求曲線來抑制價格11.均衡價格隨著（4）

（1）需求和供給的增加而上升（2）需求和供給的減少而上升

（3）需求的減少和供給的增加而上升（4）需求的增加和供給的減少而上升 12.假定某商品的需求函數為P=100-4Q，供給函數為P=40+2Q,則均衡價格和均衡產量為（1）（1）P=60,Q=10

（2）P=10,Q=6（3）P=40,Q=6

（4）P=20,Q=20 13.有些商品，隨著人們收入的增加，其需求反而逐漸減少，這些商品時（3）（1）高檔品

（2）必需品（3）低檔品

（4）奢侈品

14.當某種商品處于（2）時，不管價格上升還是下降，其銷售收入均保持不變。（1）彈性需求（2）單元彈性需求（3）非彈性需求（4）價格彈性大于1 15.收入的增加會導致（2）（1）低檔品的需求曲線右移（2）高檔品的需求曲線右移

（3）需求沒有變化，因為價格上升會抵消收入增加的效應（4）必需品的需求曲線左移

第3章 生產理論復習題

1.下列說法中，關于短期生產函數正確的是（4）（1）這段時間一般小于1年

（2）在此期間，所有的投入要素都是固定的（3）在此期間，所有的投入要素都是可變的（4）在此期間，只有一種投入要素是可變的

2.如果一名員工可以生產100元的產品，兩名員工一起可以生產180元產品，則（2）（1）第一名員工的邊際產量是80元（2）第二名員工的邊際產量是80元（3）兩名員工的邊際產量都是90元（4）無法確定

3.連續不斷地增加某一要素的投入，當產量最大時，邊際產量曲線的位置是（1）（1）與橫軸相交（2）與縱軸相交（3）經過原點

（4）與平均產量曲線相交

4.當邊際成本大于邊際收益時，（2）（1）廠商一定在虧損

（2）廠商減少產量會增加利潤（3）廠商增加產量會增加利潤（4）廠商減少產量會減少利潤 5.為使在一定成本下產量最大或在給定產量條件下成本最低，則要求（2）（1）等產量曲線與等收入曲線相切（2）等產量曲線與等成本曲線相切（3）等成本曲線與等收入曲線相切（4）等成本曲線與等收入曲線相交

6.如果某公司雇傭一名工人，工人工資為15元/小時，而其工人創造的邊際收入為12元/小時，則（4）

（1）該公司已經實現利潤最大化（2）該公司正面臨虧損

（3）繼續增加雇傭工人會增加利潤（4）減少雇傭工人會增加利潤 7.規模經濟性分析研究的是（3）

（1）保持資本投入不變，繼續投入勞動力這一生產要素時對總產量增加比例的影響（2）當所有投入要素使用量都不按同比例增加時對總產量增加比例的影響（3）當所有投入要素使用量都按同比例增加時對總產量增加比例的影響

（4）保持勞動力投入不變，繼續投入資本這一生產要素時對總產量增加比例的影響 8.假設規模收益遞增，單位時間內同時增加了10%的勞動力和資本投入量，產量將（3）（1）增加10%（2）減少10%（3）增加大于10%（4）增加小于10% 9.生產函數Q＝78K0.7L0.6屬于規模收益（1）（1）遞增（2）遞減（3）不變（4）不能確定

10.下列說法中，關于長期生產函數正確的是（3）（1）一般超過10年

（2）在此期間，所有的投入要素都是固定的（3）在此期間，所有的投入要素都是可變的（4）在此期間，只有一種投入要素是可變的 11.以下哪種說法不對（2）

（1）當邊際產量曲線在平均產量曲線之上時，平均產量曲線呈上升趨勢（2）當邊際產量曲線在平均產量曲線之下時，平均產量曲線呈上升趨勢（3）當邊際產量曲線在平均產量曲線之下時，平均產量曲線呈下降趨勢（4）邊際產量曲線與平均產量曲線相交時，平均產量的值最大

12.當如入要素之間的替代是不完全的，則等產量曲線的形狀是（2）（1）一條直線

（2）凸向原點的曲線（3）凹向原點的曲線

（4）與橫軸和縱軸均相交的直線

13.企業生產多種不同產品所產生的節約稱為(1)（1）范圍經濟（2）規模經濟（3）內在經濟（4）外在經濟

第4章成本理論復習題

1.以下對邊際成本與平均總成本關系的描述正確的是（3）（1）平均總成本隨著邊際成本上升而下降（2）平均總成本隨著邊際成本的上升而上升（3）邊際成本隨著平均總成本的上升而上升（4）邊際成本隨著平均總成本的上升而下降 2.企業利潤最大化的條件是（1）（1）MR＝MC（2）AC＝MC（3）MR＝AC（4）AR＝AC 3.為了實現自己的理性，我某辭去了年薪20萬元的設計部主任職位，自己于2007年年初開了一家廣告公司，投入初始資金為100萬元。在年末結算時，公司在會計意義和經濟意義上的成本分別為（3）。（假定銀行年利率為3.2%，不考慮薪水的利息）（1）100萬元，120萬元（2）120萬元，100萬元（3）100萬元，123.2萬元（4）120萬元，123.2萬元

4.以下關于邊際成本的說法，不可能的是（4）

（1）隨著產量的增加而上升，并在數值上大于平均成本（2）隨著產量的增加而上升，并在數值上小于平均成本（3）隨著產量的增加而下降，并在數值上小于平均成本（4）隨著產量的增加而下降，并在數值上大于平均成本 5.某機械廠原來生產產品A，利潤為350元，現在改生產產品B，所花的人工和材料費為1000元，則生產產品B的機會成本為（1）（1）350元（2）1350元（3）1000元（4）無法確定 6．某企業投資建廠年獲利2萬元, 把資金投入其他風險相同的事業也可獲得2萬元利潤, 則該企業投資建廠的經濟利潤是（3）

（1）2萬元（2）-2萬元（3）0萬元（4）4萬元 7.成本函數是從貨幣形態上研究生產成本與（1）（1）產量的關系

（2）生產要素的關系（3）市場的關系

（4）機會成本的關系 8．下列哪一項不包含在企業的顯性成本內（4）（1）雇員的工資（2）機械設備折舊費（3）購買材料的費用（4）正常利潤9．某企業短期平均變動成本4元/件，平均固定成本3元/件，則企業可以接受的最低價格為（1）

（1）大于4元/件（2）大于3元/件（3）大于7元/件（4）大于3.5元/件 10.增量成本是指（4）（1）產品的變動成本

（2）生產產品的會計成本支出

（3）生產產品的材料、工資等的支出（4）某項決策帶來的總成本的變化

11.長期平均成本曲線要切于短期平均成本曲線的最低點，一定是在長期平均成本曲線的（3）（1）左側（2）右側（3）最低點（4）最高點

12.在增量分析定價法中，只要增量收入大于增量成本，方案即可接受，這意味著（2）（1）企業獲得的總利潤一定大于0（2）企業獲得的總利潤不一定大于0（3）企業獲得的增量利潤等于0（4）企業獲得的總利潤等于0

第5、6章 復習題

1，下列哪一個行業最接近于完全競爭市場？（4）

（1）鋼鐵

（2）服裝

（3）汽車

（4）農業

2，下列哪一項是完全競爭市場中某個賣者的需求曲線的特征？（1）（1）在各產出水平上，價格和邊際收入相等（2）平均收益小于價格

（3）在各種產出水平上需求彈性都為1（4）與市場需求曲線相等

3，完全競爭市場中的企業（3）

（1）無論在短期還是在長期都不會獲得經濟利潤

（2）如果消費需求旺盛且穩定，在長期內可以獲得經濟利潤（3）在短期內可能獲得經濟利潤，在長期內則不可能（4）在長期內可能獲得經濟利潤，在短期內則不可能 4，下述哪一種說法是正確的？（3）

（1）在完全競爭市場和壟斷市場中的企業都是價格接受者（2）在完全競爭市場和壟斷市場中的消費者都是價格決定者

（3）在完全競爭市場里企業是價格的接受者，在壟斷市場里消費者是價格接受者（4）在完全競爭市場和壟斷市場中的企業都是價格決定者5，下列哪一項不是壟斷競爭市場的特征？（4）（1）非價格競爭

（2）產品存在差異（3）進入市場較容易

（4）僅有一家賣者 6，壟斷競爭企業（2）

（1）在短期內獲得正常利潤，但在長期內遭受損失

（2）在短期內可能獲得利潤也可能遭到損失，但在長期內獲得正常利潤（3）在短期內和長期內都將一直遭到損失（4）在短期內和長期內都將獲得經濟利潤 7，一般情況下，長期內壟斷競爭企業的（3）（1）價格會高于邊際成本（2）價格會低于平均成本（3）價格會等于平均成本（4）以上均有可能

8，非價格競爭是指（3）

（1）不同行業產品之間的競爭

（2）競爭對手之間對相互之間的價格變動視而不見（3）通過廣告、促銷及改變產品的特征等手段進行競爭（4）降低生產成本，但并不由此降低價格

9，彎折需求曲線說明在此種情況下，寡頭壟斷的企業（1）（1）除非其成本有較大變化，否則不會改變現行價格（2）急于改變現行價格

（3）只想提高價格而不想降低價格（4）只想提降低價格而不想提高價格 10，如果寡頭壟斷企業面對的是一條彎折的需求曲線，在現行價格以上的部分相對富有彈性，在現行價格以下的部分相對缺乏彈性，則該企業（2）（1）提高價格可以增加收入，降低價格會減少收入（2）無論提高或降低價格，都會使總收入減少（3）無論提高或降低價格，都會使總收入增加（4）降低價格可以增加收入，提高價格會減少收入

11，假定某城市生產燈管的企業達成口頭協議，將燈管的市場價格統一設定在2.5元以上，這一行為屬于（1）

（1）卡特爾

（2）價格領導（3）成本加成定價法

（4）君子協定

12，在（2）的市場結構中，新企業的進入最困難？（1）完全競爭

（2）完全壟斷（3）壟斷競爭

（4）寡頭壟斷

13，壟斷競爭行業既有競爭因素也有壟斷因素，其壟斷因素主要在于（3）（1）企業之間可以串謀

（2）行業內具有較嚴格的進入壁壘（3）產品之間有差異（4）企業決策時相互依賴 14，對完全競爭的廠商來說，（4）（1）提高價格一定能增加收入（2）降低價格一定能增加收入

（3）提高價格未必能增加收入，降低價格也未必能增加收入（4）以上都不對

15，如果一個價格壟斷者對農民收取低價，那么，就是他相信（1）（1）農民的需求是富有彈性的（2）農民的需求是缺乏彈性的（3）想使農民的需求曲線移動（4）關心農民福利對經營有利

16.在哪一種市場結構下企業定價時需要考慮相互之間的決策影響？（2）（1）完全競爭

（2）寡頭壟斷（3）壟斷

（4）壟斷競爭

17.如果某寡頭壟斷企業假定其競爭對手不會跟隨其調高價格，但會隨其調低價格，在著種情況下，該企業可知（4）

（1）兩條需求曲線都只具有單一彈性

（2）供給曲線為彎折曲線，但在現行價格以上的部分比以下的部分更陡（3）需求曲線為彎折曲線，但在現行價格以上的部分比以下的部分更陡（4）需求曲線為彎折曲線，但在現行價格以下的部分比以上的部分更陡

第7章 博弈論復習題

1，博弈論研究的對象是（1）（1）雙方的討價還價過程（2）雙方的競爭策略（3）雙方的定價策略（4）如何對付欺騙者

2，博弈論的兩個基本概念是（3）（1）投入和產出（2）勞動力和資本（3）策略和收益（4）成本和收益

3，如果另一個參與者的策略一定時，使所有的博弈參與者都不能再提高其收益的狀態叫做（2）

（1）支配策略（2）納什均衡（3）最大最小策略（4）囚徒困境

4，最大最小策略是（1）（1）避免風險的策略（2）謀求收益最大的策略

（3）謀求投入產出比最大的策略（4）避免收入最小的策略5，支配策略是（4）

（1）一家企業的策略取決于另一家企業的選擇（2）一家企業試圖支配另一家企業（3）一家企業反對另一家企業的支配

（4）一家企業的策略不取決于另一家企業的選擇 6，非合作性博弈的適用條件是（1）

（1）參與者無法通過協商達成協議，且厭惡風險（2）參與者無法通過協商達成協議，且喜歡冒風險（3）參與者可以通過協商達成協議，且厭惡風險（4）參與者看以通過協商達成協議，且喜歡冒風險

7，重復性博弈中對付欺騙者的針鋒相對策略的具體做法是（3）（1）再不相信欺騙者的承諾（2）主動報復欺騙者

（3）模仿上一次博弈中對手的行為（4）再不與欺騙者合作 8，對于順序性博弈來說，（2）對弈者具有優勢。（1）針鋒相對（2）先行動（3）首先欺騙（4）報復策略

9，限制進入定價法是（4）（1）擴大生產能力（2）進行價格報復（3）使市場飽和

（4）定價低于利潤最大化價格

第8章 定價決策復習題

1，企業定價決策的目標是（3）（1）銷售數量最大化

（2）單種產品利潤的最大化（3）企業利潤的最大化（4）銷售額最大化

2，替代品的企業最優定價決策是（1）（1）選擇較小的銷量和較高的價格（2）選擇較大的銷量和較低的價格（3）實現銷量和價格的平衡

（4）只需要考慮價格，不需要考慮銷量 3，全部成本定價法是（3）

（1）將新增成本作為定價的依據

（2）價格至少要補償生產每種產品的增量成本（3）將全部成本分攤到每種產品和服務中（4）將全部新增成本分攤到每種產品和服務中

4，拉姆齊定價法的基本原則是（1）

（1）價格偏離成本的距離與需求彈性成反比（2）價格偏離成本的距離與需求彈性成正比（3）價格必須反映全部成本（4）價格至少要補償增量成本

5，縱向一體化企業的優點不包括哪一個？（2）（1）利用規模經濟（2）利用范圍經濟

（3）保障中間產品的供應（4）生產過程的互補 6，差別定價是（4）

（1）對于不同的產品采用不同的定價策略（2）對于不同的競爭對手采用不同的定價策略（3）價格反映供應這種產品的成本差異（4）價格不反映供應這種產品的成本差異

7，用一個價格把兩種或兩種以上的產品捆在一起銷售的定價方法叫做（3）（1）高峰負荷定價法（2）成本價成定價法（3）成套產品定價法（4）拉姆齊定價法

8，對于同一種商品，根據不同市場的需求彈性，制定價格的定價方法叫做（1）（1）差別定價法（2）拉姆齊定價法（3）高峰負荷定價法（4）純成套產品定價法