第一篇：國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢

題目：國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢

服裝是人類社會(huì)生活中的一個(gè)永恒的主題，是一個(gè)民族的文化象征，也是人民思想意識和精神風(fēng)貌的體現(xiàn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝已形成了一個(gè)大的行業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位和作用不斷提高，服裝品牌對企業(yè)的經(jīng)營行為起著極其重要的作用。

一． 什么是品牌？

人人都在談品牌，企業(yè)最大的愿望就是把自己的品牌做出來，并且做好，國家在政策上給予了很多支持，媒體也在不遺余力地傳播各種品牌理念。但是，很多人對品牌的認(rèn)識依然不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊，隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然就無法令滿足。

1．品牌是什么？

品牌是用以識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱,指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名”；品牌標(biāo)志，又稱“品標(biāo)”，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。正確認(rèn)識和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正確開展品牌經(jīng)營，建立強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)。提及品牌，最為相關(guān)的名詞是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系，但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基；但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。

2．品牌的內(nèi)涵

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但品牌這個(gè)經(jīng)常被企業(yè)掛在嘴邊的詞，事實(shí)上并沒有幾個(gè)人真正理解它的內(nèi)涵。而品牌中的很多原則可以幫助企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，它們是品牌力量的源泉。關(guān)于品牌的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，早在30多年前，世界著名的品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威曾對其作過深刻的描述：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！眹?yán)格說來，廣泛意義上的品牌包括四個(gè)層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其法律意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況。商標(biāo)是一個(gè)比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。②品牌是一種牌子，是金字招牌。這是從其經(jīng)濟(jì)的或市場的意義上說的。這個(gè)時(shí)候，人們所注意的是這個(gè)牌子所代表的商品，這個(gè)商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度等等。換言之，這時(shí)品牌所表征的是商品的市場含義。③品牌是一種口碑。一種品位，一種格調(diào)。這是從其文化或心理的意義上說的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)和給人的好感等等。④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個(gè)方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的理念。在大衛(wèi)·奧格威的另一本品牌經(jīng)營名著《品牌領(lǐng)導(dǎo)》一書中，奧格威認(rèn)為，品牌內(nèi)涵一般可從4個(gè)方面加以精煉地概括。他指出：提煉品牌精髓比較好的表達(dá)方式不只是簡單地把一堆反映核心的詞組串成一段話，這么做除了復(fù)述一遍品牌核心識別外沒有其他的意義。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時(shí)，還要從某些稍微不同的角度來詮釋。品牌精髓是品牌經(jīng)營資源各要素之間的粘合劑，是帶動(dòng)品牌經(jīng)營資源各要素協(xié)同工作的中軸。品牌精髓必須具有這兩個(gè)特征：與消費(fèi)者共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向?它是品牌所專有的，能持續(xù)不斷地造成本品牌和競爭品牌的差異化；它必須不斷向企業(yè)員工和合作者進(jìn)行灌輸和激勵(lì)。出色的表達(dá)品牌精髓的語句往往耐人尋味，從而更廣為人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克經(jīng)營的各種內(nèi)容如卓越的技術(shù)、一流的運(yùn)動(dòng)員、超越自我的個(gè)性、生產(chǎn)跑鞋的歷史和附屬品牌“飛騰喬丹”以及所有希望超越的人們。

3．品牌的價(jià)值和作用

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表明，如今市場已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌在現(xiàn)代市場營銷和競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。這一點(diǎn)正如美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌?！币舱缛牌髽I(yè)集團(tuán)總裁趙新先所說：“過去深圳南方制藥廠是靠胃泰掙錢，現(xiàn)在，三九企業(yè)集團(tuán)在用三九集團(tuán)的商譽(yù)和這一品牌資產(chǎn)賺錢?！彼?，老子的《道德經(jīng)》里有一點(diǎn)是我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)并當(dāng)作座右銘來記取的，就是強(qiáng)調(diào)無形的比有形的更重要，“天下萬物生于無，有生于無”。無形就是靈魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生萬物?！比f物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不見的東西。世界上的10多種名牌服裝，中國能生產(chǎn)10多種，但必須打上人家的商標(biāo)品牌才能增加溢價(jià)銷售，一旦換了自己的商標(biāo)，價(jià)格、銷量就下降而我們在同外國企業(yè)的合資、米料加工、定牌加工中掙得的加工費(fèi)，利潤充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商標(biāo)去銷售，就輕而易舉地賺到50％左右甚至更多的利潤。、我們經(jīng)過大量投資形成的高質(zhì)量、高技術(shù)裝備的工廠成了“為他人作嫁衣”的初級加工廠．．例如，天津大維制衣公司為美國湯米公司加一服裝，湯米公司給的材料費(fèi)每件充其量不超過8美元，加工費(fèi)為1.5美元，全部成本費(fèi)用不足10美元。而湯米銷往歐洲、日本的標(biāo)價(jià)是80美元，標(biāo)簽還是讓大維公司打好包裝裝好的?？梢娭放频木薮髢r(jià)值。從以上分析可以看出，在現(xiàn)代市場競爭中，品牌是一個(gè)巨大的杠桿，能撬動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車輪，能撬動(dòng)企業(yè)的騰飛。品牌就是競爭的“王牌”。“品牌”實(shí)際上等于一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)，一個(gè)企業(yè)通向市場的“名片”，對于今天、明天和未來的企業(yè)而言，品牌是姓氏、是旗幟、是破冰船、是護(hù)航艦、是風(fēng)帆、是市場、是江山。有“品牌”者得市場，有“品牌”者得天下財(cái)富，甚至天下?，F(xiàn)代市場營銷已從銷售實(shí)體產(chǎn)品走向了銷售品牌、形象、文化、概念的時(shí)代。

二． 中國如何做優(yōu)秀的服裝品牌

1． 賦予服裝個(gè)性特色

（1）鮮明的個(gè)性。品牌代表著產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì)，體現(xiàn)與競爭企業(yè)品牌的顯著區(qū)別。形式簡明，文字通俗易懂，圖案明快，含義貼切，便于消費(fèi)者識別、記憶和拼讀。鮮明的個(gè)性可達(dá)到分化的效果，使之在眾多的品牌中脫穎而出，吸引顧客的注意力，給人的第一印象深刻。

（2）深刻的寓意。品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)寓意美好，印象深刻，耐人尋味，情趣健康，還應(yīng)做到名符其實(shí)，符合消費(fèi)者的心理需求，易于消費(fèi)者理解其象征意義。另外品牌應(yīng)有一定的延伸性，有利于企業(yè)的其他產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌，提高品牌的效用。

（3）廣泛的適應(yīng)性。品牌設(shè)計(jì)不僅需要適應(yīng)不同銷售地區(qū)民族習(xí)俗，不同社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，以及不同層次的消費(fèi)者個(gè)性心理感受，還要符合銷售地區(qū)的法律規(guī)定、貿(mào)易習(xí)慣、生活習(xí)慣和價(jià)值觀念。如品牌不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、勛章等相同或類似的文字、圖案；不能使用在政治上有不良影響的文字和圖案，這樣才能被銷售地區(qū)所接受。

2． 服裝品牌如何定位

比如，有個(gè)服裝品牌，定位的消費(fèi)者群體是20歲的女孩子，20歲的女孩對服飾有一種理解，而25歲的和20歲的女孩已經(jīng)產(chǎn)生了代溝。這時(shí)兩個(gè)年齡層的女孩就會(huì)產(chǎn)生差異，正是這種差異造成了品牌塑造的難度。要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，很多人認(rèn)為品牌塑造是一種流程或者公式，其實(shí)沒那么復(fù)雜，它就是你跟消費(fèi)者之間情感接觸過程，只要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，做好產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感的溝通就可以了。明白這一點(diǎn)，你就知道怎么去把握，去定位。18歲喜歡的衣服，20歲可能不喜歡，你要非讓人喜歡，就把品牌塑造出來。但到底把這個(gè)品牌塑造給誰，這里面就有很多混雜的概

念。舉個(gè)例子，一個(gè)面對20到45女性的服裝，你要把這個(gè)產(chǎn)品賣給她們，溝通的群體是不一樣的。雖然消費(fèi)者是這個(gè)大群體，但是要教育的群體絕對有區(qū)別。有些人認(rèn)為應(yīng)該影響30歲的，那你就做一個(gè)廣告說這個(gè)產(chǎn)品30歲的女性最適合，結(jié)果20歲的絕對不買，如果是針對45歲的，那好，她明年就46了，不在你定位的這個(gè)群體中，結(jié)果是白影響了。那我們到底應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)該選擇20歲到45歲女性群體中最低端的人群去影響，為什么？因?yàn)槟憬衲暧绊懥?0歲的群體，明年她21歲，還在群體范圍內(nèi)，而且可以繼續(xù)很多年；同時(shí)，還不斷從19歲上來的人。因?yàn)榫褪钦f你面對的群體年齡是不變的，但是群體在成長。這樣的話，你的品牌跟著人群增長會(huì)變得愈來愈大，在25年里，目標(biāo)消費(fèi)人群擴(kuò)大到25倍，同時(shí)，你也等于把所有的消費(fèi)者教影響了。

3加強(qiáng)管理，服務(wù)和自我保護(hù)

抓好售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤，保證消費(fèi)者利益，也是保護(hù)好品牌的因素。因?yàn)槊撇⒎前俜种儋|(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會(huì)有鞋面與鞋底分家的厄運(yùn)，在運(yùn)動(dòng)場上如果有這種情況，該公司的有關(guān)人員必會(huì)火速趕到，并尋找“萬分之一開膠的可能”的原因，這種可貴的精神喚起了人們對耐克質(zhì)量的信賴和好感。又如好來西公司宣布，凡購買他的襯衣，如在正常穿洗中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)子、袖子洗破之前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，予以退換，并贈(zèng)送一件致歉，結(jié)果一年中，銷售了一百萬件，只有104件起泡，比例僅占萬分之一。這樣的服務(wù)，不光宣傳了品牌，而且以真誠贏得了消費(fèi)者，贏得市場。創(chuàng)名牌工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生產(chǎn)、營銷、宣傳、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)；科技、質(zhì)量、法律、知識產(chǎn)權(quán)等各個(gè)方面的規(guī)范；企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面的支持關(guān)心。名牌是企業(yè)的旗號，是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)，也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌應(yīng)成為一種全民意識，注入到我國服裝工業(yè)中。

著名品牌本身就是一筆財(cái)富，品牌越出名財(cái)富越大，它是強(qiáng)大競爭力和巨大盈利能力的來源，使其他經(jīng)營者無不為之矚目。如果企業(yè)不注意保護(hù)自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌這一無形資產(chǎn)在不知不覺中流失。廣東恒豐制衣公司的“飛高牌”牛仔褲，當(dāng)時(shí)這一敢于國外名牌比高低的品牌，由于被假冒產(chǎn)品大量仿制，恒豐生產(chǎn)一條牛仔褲，假冒企業(yè)就能生產(chǎn)出150條假品牌牛仔褲，真貨80元一條，而假貨才40元一條，真貨競爭不過假貨，“飛高”品牌被假冒者吞失殆盡。為了保護(hù)自己品牌，企業(yè)一方面可依靠法律，另一方面可提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量或新產(chǎn)品上市的突然性，使之不易仿制。

三國外知名品牌是發(fā)展?fàn)顩r

1． NICK的發(fā)展趨勢

Nike的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服裝，無論是研發(fā)技術(shù)，或是品牌行銷，隨時(shí)都有可能在全球市場再掀起另一波高潮，并持續(xù)保有世界第一的地位。檢視Nike發(fā)展新產(chǎn)品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則 – 掌握市場脈動(dòng)，了解顧客需求，創(chuàng)造迎合、滿足需求的新產(chǎn)品。但大家必須明白一點(diǎn): 發(fā)展具創(chuàng)意的新產(chǎn)品時(shí)，最大的問題點(diǎn)乃在于消費(fèi)者事前并不會(huì)主動(dòng)要求該項(xiàng)新產(chǎn)品。換言之，你必須領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者，別讓消費(fèi)者牽著鼻子走。

Nike因?yàn)槟艹浞终莆漳贻p人對運(yùn)動(dòng)休閑鞋的需求、了解他們的生活型態(tài)與現(xiàn)

實(shí)的心理渴望，發(fā)展出饒具創(chuàng)意的新產(chǎn)品、傳播訴求及促銷活動(dòng)，從頭到尾都是站在創(chuàng)造消費(fèi)趨勢的排頭，Nike的「世界第一」并非浪得虛名。

2． ONLY，VERO MODE等國外知名女性服裝品牌發(fā)展趨勢

ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代

女性設(shè)計(jì)。ONLY女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，ONLY為她們帶來了年輕、活力、有趣的生活方式。

VERO MODE，歐洲時(shí)裝公司BESTSELLER旗下最重要的時(shí)裝品牌。VERO

MODE的服飾緊跟世界流行時(shí)尚，為獨(dú)立、自信、成熟的國際都市女性提供個(gè)性剪裁的時(shí)尚服飾。與眾多高檔時(shí)裝不同，VERO MODE主張“與其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda進(jìn)入中國市場面向25-35歲女性的職業(yè)休閑裝。經(jīng)典中滲透最新的時(shí)尚感覺。簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。

3． 國內(nèi)知名休閑服飾，西裝品牌的發(fā)展

美特斯邦威，今年繼續(xù)高舉虛擬經(jīng)營的旗幟，續(xù)寫著一個(gè)休閑服品牌的傳奇，并將國外很多先進(jìn)的服飾經(jīng)營理念引入到品牌經(jīng)營中來。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5層的巨型旗艦店開業(yè)，創(chuàng)下了國內(nèi)單品牌專賣店面積最大的記錄，對外號稱亞洲最大。以邦威、高邦、森馬、拜麗德等為代表的溫州休閑服品牌，及以以純?yōu)榇淼臇|莞虎門品牌，以圣瑪田等為代表的中山休閑品牌，開始了新一輪休閑服飾的圈地運(yùn)動(dòng)，瘋狂搶占各大中城市黃金地段的黃金店面，也發(fā)起了向真維斯、班尼路、佐丹奴這休閑服三大巨頭的新一輪強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。休閑服飾的前景被廣泛看好。

杉杉在中國服裝界曾經(jīng)風(fēng)光無限，曾連續(xù)幾年西服銷售保持第一。近幾年杉杉

則明顯有些落寞，品牌顯得有老化，西服老大的位置也被同城對手雅戈?duì)柸〈?，而且，西服市場狼煙四起，新的?qiáng)勢品牌不斷涌現(xiàn)。今年，杉杉終于大手筆出手，一鳴驚人，1000萬簽下奧運(yùn)冠軍劉翔代言，品牌風(fēng)格向“健康、時(shí)尚”轉(zhuǎn)型，意圖老樹換新顏。而寧波另一西服巨頭羅蒙則告別“濮存昕”的形象時(shí)代，請來更具人氣的天王劉德華做代言。受溫州、福建等地服裝企業(yè)的包圍，寧波西服大牌們終于也需要發(fā)大力來維護(hù)自己的江湖地位。

三． 總述國內(nèi)服飾未來發(fā)展趨勢

品牌的使用直接關(guān)系著消費(fèi)者、企業(yè)和國家的利益。品牌策略的最終目的就是把品牌變成市場上知名度高的名牌，世界著名企業(yè)的發(fā)展史，無一不是創(chuàng)名牌的過程。只有創(chuàng)立了名牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，保住和擴(kuò)大國內(nèi)市場，擠占國際市場，國際服裝市場的競爭實(shí)質(zhì)上是品牌的競爭，名牌的多寡已成為衡量一個(gè)國家服裝行業(yè)強(qiáng)弱的標(biāo)志?？v觀當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，無不以名牌產(chǎn)品稱雄世界。企業(yè)要生存和發(fā)展，就要有創(chuàng)名牌的意識。創(chuàng)名牌不是一朝一夕的事情，而是一項(xiàng)長期艱巨的工作，是創(chuàng)一流產(chǎn)品，一流管理，一流服務(wù)，一流人才的過程。創(chuàng)立名牌之后，還要發(fā)展、保護(hù)、管理好品牌。

企業(yè)要向外擴(kuò)張發(fā)展，首先應(yīng)致力于自身的內(nèi)部建設(shè)，否則上述一切均為空談，人才資源儲(chǔ)備，完善的架構(gòu)平臺，良好的運(yùn)行機(jī)制，濃厚的企業(yè)文化......都是企業(yè)經(jīng)營品牌的基礎(chǔ)保障。杉杉不惜耗費(fèi)巨資請臺灣著名策劃公司“艾肯”形象策略公司為其操刀。艾肯從杉杉公司的視覺形象入手，建立全新的識別標(biāo)志，在全國范圍內(nèi)廣告、燈箱、報(bào)紙等換上了統(tǒng)一的標(biāo)志，登上了企業(yè)的用語。對企業(yè)內(nèi)的管理制度與生產(chǎn)關(guān)系也有了重大調(diào)整。萬科從不吝惜員工的考察及培訓(xùn)機(jī)會(huì)和費(fèi)用，其道理也正在這里。經(jīng)營企業(yè)，也正是經(jīng)營品牌，經(jīng)營品牌也就是經(jīng)營企業(yè)。現(xiàn)階段已有不少服裝企業(yè)在品牌競爭中備嘗甜頭，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白領(lǐng)”“莊吉”等知名服裝品牌憑借其品牌優(yōu)勢效應(yīng)，賦予其服裝產(chǎn)品以高附加值，在內(nèi)、外銷市場上均取得不俗的業(yè)績，獲得事半功倍的成效，但是也有很多的服裝商，尚不

知品牌為“何物”，以為有了市場就大獲其利，一心一意只顧計(jì)算其利潤空間。市場無情，優(yōu)勝劣汰，在新的一輪品牌素質(zhì)的競爭格局中，有服裝商中箭落馬，有服裝商笑看風(fēng)云。品牌經(jīng)營和建立并非一日之功，機(jī)遇永遠(yuǎn)只垂青有準(zhǔn)備的企業(yè)。

第二篇：TOP20國內(nèi)服裝品牌簡介

國內(nèi)品牌認(rèn)知

1、唐獅 品牌符號：

品牌特征：唐獅的寓意是“唐 —— 繁榮的唐朝獅 —— 萬獸之王寓意 盛世中華，成就萬

眾之王”?！疤篇{”休閑服定位大眾、休閑，中低檔，大批量、規(guī)模化的經(jīng)營方針。從成立起就開始走特許經(jīng)營這條路，是國內(nèi)休閑類服飾銷售量最大的一線品牌之一，目前有T恤、毛衫類、夾克類、風(fēng)衣類、羽絨服類、褲類及飲品等幾大系列，近千個(gè)品種。

廠家產(chǎn)地：浙江寧波

2、淑女屋 品牌符號：

品牌特征：它定位于生長在這個(gè)時(shí)代的年輕女性，從小能接觸到大量的外國童話、經(jīng)典名著

以及相關(guān)影視作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感經(jīng)歷，內(nèi)心因而藏著揮之不去的“淑女情結(jié)”，渴望像戲劇般華美、被人欣賞被人寵愛的浪漫情懷。以優(yōu)雅女性主義的產(chǎn)品為主線，表現(xiàn)女性成熟的魅力。在造型上緊跟國際路線，以簡約、純靜、單色、流動(dòng)構(gòu)成品牌風(fēng)貌，主張?jiān)谠O(shè)計(jì)動(dòng)因中，追求下意識知趣的風(fēng)情與性感，形成Fairyfair這樣的女人，非比尋常的產(chǎn)品和品牌形像。

廠家產(chǎn)地：香港

3、貓人 品牌符號：

品牌特征：貓人服飾以打造中國時(shí)尚內(nèi)衣第一品牌為已任，經(jīng)營時(shí)尚內(nèi)衣、潮流女裝和運(yùn)動(dòng)

休閑服飾，別具特色的娛樂化營銷模式，率先引入貼身類服飾一站式購物模式，將時(shí)尚暖衣、家居服、小內(nèi)衣、瑜伽服、泳衣、內(nèi)褲、襪子、毛巾、時(shí)尚小商品等盡收囊中，多店合一，滿足消費(fèi)者對貼身類服飾“一站式”購物需求，更以全新競爭優(yōu)勢與全新差異化、規(guī)?；挠Ｊ?、運(yùn)營規(guī)則來打破內(nèi)衣行業(yè)僵局，領(lǐng)跑內(nèi)衣市場。

廠家產(chǎn)地：香港

4、雅鹿 品牌符號：

品牌特征：雅鹿擁有羽絨服、休閑服、西裝、襯衫、女式時(shí)裝等六大專業(yè)生產(chǎn)基地，其系列

品牌主要有雅鹿、自由自在、藍(lán)冰、純彩地帶等共十幾大系列，設(shè)計(jì)風(fēng)格為“大

眾、時(shí)尚”，企業(yè)理念為“倡導(dǎo)溫暖新生活”。雅鹿將高科技、綠色環(huán)保引入羽絨

服設(shè)計(jì)，推出“綠色天鵝計(jì)劃”，生產(chǎn)“會(huì)呼吸的環(huán)保羽絨服”，為消費(fèi)者提供時(shí)尚、休閑、安全、健康、舒適的高品質(zhì)羽絨制品。

5、名典屋 品牌符號：

品牌特征：“走品牌道路，創(chuàng)品牌效應(yīng)”是香港名典屋發(fā)展女裝之目標(biāo)，“創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌”

是它的追求宏愿，名典屋女裝為都市廣大白領(lǐng)度身而做，其高貴、典雅簡約的整

體風(fēng)格，精湛的制造工藝，高檔的優(yōu)質(zhì)面料，為都市白領(lǐng)女性賦予了浪漫的生命

色彩。

廠家產(chǎn)地：香港

6、美特斯邦威 品牌符號：

品牌特征：“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。其品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年

輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)

上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購、物流、市場拓

展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。

廠家產(chǎn)地：浙江溫州

產(chǎn)品產(chǎn)量：年產(chǎn)系列休閑服近5000萬件（套）

7、七匹狼 品牌符號：

品牌特征：七匹狼品牌恪守“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命，在立足于對博

大精深的中華傳統(tǒng)文化積極挖掘的同時(shí)，將西方流行時(shí)尚元素融于自身設(shè)計(jì)理

念，并致力于推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合?！捌咂ダ恰碑a(chǎn)品的訴求對象是奮斗中的男性，它把奮斗中的男性所經(jīng)歷的那份滄桑，那種獨(dú)具魅力的成熟，透過產(chǎn)品盡情地宣泄出來?！捌咂ダ恰币浴俺珜?dǎo)男仕族群文化”為已任，將

時(shí)尚文化與男仕精神相對接，并將根據(jù)這個(gè)主題講述更多、更精彩的創(chuàng)業(yè)者故事。

廠家產(chǎn)地：福建

8、報(bào)喜鳥 品牌符號：

品牌特征：報(bào)喜鳥定位于都市時(shí)尚青年和白領(lǐng)人士，旨在弘揚(yáng)中華服飾文化，引領(lǐng)中國男裝

從“功能性”消費(fèi)向“享受性”消費(fèi)過渡。多年來，報(bào)喜鳥形成了“東情西韻”、“古風(fēng)

新律”的產(chǎn)品風(fēng)格，營造出“典雅”、“親和”、“唯美”的新中國男士形象。報(bào)喜鳥以

其精湛的工藝、新穎的設(shè)計(jì)、考究的做工、濃郁的時(shí)尚氣息，以及其銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的精神，奠定了其在中國男裝界一線品牌的地位。

廠家產(chǎn)地：浙江

9、巴拉巴拉 品牌符號：

品牌特征：“balabala巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核

心，倡導(dǎo)“休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)?！薄⒋┲?/p>

舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。

廠家產(chǎn)地：香港

10、真維斯 品牌符號：

品牌特征：“真維斯”是一個(gè)年輕﹑健康﹑向上的服飾品牌，倡導(dǎo)一種真誠﹑樂觀的生活態(tài)度，為渴望被關(guān)注﹑被認(rèn)可的年輕人打造最真的生活態(tài)度，做回真我﹐穿回真我﹐分

享真我?！罢娴末o更精彩” 真維斯!真維斯以“名牌大眾化”的經(jīng)營理念﹐“物超所值”的市場策略，穩(wěn)占休閑裝市場的領(lǐng)袖地位。真維斯將每季最新的潮流元素融入服裝當(dāng)中，以易穿易配搭的款式來吸引顧客?！?窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼善天下”是真維斯企業(yè)文化的體現(xiàn)。

廠家產(chǎn)地：上海

11、江南布衣 品牌符號：

JNBY--Joyful Natural Beauteous Yourself

品牌特征：“Joyful Natural Beauteous Yourself”這4個(gè)單詞很好的詮釋“江南布衣”：“自然、健

康、完美”的生活方式?！敖喜家隆币云洫?dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

廠家產(chǎn)地：杭州

12、哥弟品牌符號：

品牌特征：定位在白領(lǐng)階層全方位路線，多元化款色。哥弟女裝以“儒文化”為品牌內(nèi)涵，以其準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位而在國內(nèi)女裝界占據(jù)一席之地。哥弟品牌絕不二價(jià)，顏色花而不哨，價(jià)格高而不貴，剪裁貼而不緊，完完全全對準(zhǔn)了這群消費(fèi)中堅(jiān)的“胃口”。

廠家產(chǎn)地：臺灣

13、以純品牌符號：

品牌特征：“以純”是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時(shí)尚、簡

潔大氣的設(shè)計(jì)，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個(gè)性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時(shí)尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服

裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費(fèi)者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。

廠家產(chǎn)地：廣東東莞

14、歌莉婭 品牌符號：

品牌特征：歌莉婭品牌始終堅(jiān)持健康、充滿朝氣的理念，以自然元素、環(huán)保舒適的面料、體

貼的穿著觸感、多種搭配組合為擁有23歲年輕心態(tài)的女性傳遞擁抱自然、享受

時(shí)尚的年輕生活態(tài)度和物超所值、物美價(jià)更美的購物樂趣。

廠家產(chǎn)地：中國廣州

15、阿依蓮品牌符號：

品牌特征：阿依蓮，一個(gè)代表都市時(shí)尚品位的女裝品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時(shí)尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時(shí)尚女性典雅與自信，深受全國各地年輕消費(fèi)者所喜愛。廠家產(chǎn)地：廣州

16、森馬 品牌符號：

品牌特征：森馬積極開拓“虛擬生產(chǎn)、品牌經(jīng)營、連鎖專賣”的非常之路，以“形象第一、服

務(wù)第一、代理第一”為經(jīng)營思想，切實(shí)奉行“企業(yè)與員工共成長”的原則和“小河有水大河滿”的經(jīng)營哲學(xué)，為員工營造良好的發(fā)展空間，做到共享利益、共創(chuàng)繁榮，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工雙贏的目標(biāo)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。

廠家產(chǎn)地：浙江溫州

17、南極人 品牌符號：

品牌特征：南極人擁有保暖內(nèi)衣、常規(guī)內(nèi)衣、毛衫、毛褲、西服、茄克、羽絨服、T恤、襯

衫、家居服、褲類、家紡等多項(xiàng)產(chǎn)品

廠家產(chǎn)地：上海

18、勁霸 品牌符號：

品牌特征：K-BOXING是一群夢想堅(jiān)定、承擔(dān)責(zé)任、內(nèi)斂專注、追究成功的創(chuàng)寓族群的代表，是一種奮斗、實(shí)干、自信、勇于求索、恒于堅(jiān)持的時(shí)代精神的象征。勁霸專注茄克31年，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)終結(jié)了單調(diào)的茄克，從而成為中國高級茄克領(lǐng)先者，引領(lǐng)著茄克及其配套服飾設(shè)計(jì)，引領(lǐng)著中國茄克走向世界的使命。

廠家產(chǎn)地：福建晉江

19、杉杉品牌符號：

品牌特征：杉杉股份是服裝行業(yè)上市公司中規(guī)模較大、具有較高知名度的企業(yè)。公司主營服

裝，產(chǎn)品以西服為主，兼有襯衫、休閑服等。公司擁有知名品牌“杉杉”以及“FIRS”、“梵尚”等多個(gè)品牌。

廠家產(chǎn)地：寧波

20、艾萊依 品牌符號：

品牌特征：艾萊依品牌的“名牌的生命在于品質(zhì)與文化”的品牌理念，和“以18-38歲都市白

領(lǐng)為目標(biāo)消費(fèi)群體”的市場定位，表明艾萊依品牌的市場占有不求大而全，但求

精準(zhǔn)實(shí)效。艾萊依品牌的招商行為也與眾不同：服裝秀不求排場和冗長，追求藝術(shù)美感和品牌個(gè)性、產(chǎn)品風(fēng)格高度統(tǒng)一；推介 會(huì)不求灌輸和說教，追求品牌理

念和銷售渠道、市場反饋有機(jī)互動(dòng)。

廠家產(chǎn)地：浙江麗水

第三篇：國內(nèi)增塑劑發(fā)展趨勢

塑料增塑劑的發(fā)展趨勢

摘要：

關(guān)鍵詞：

一、概述

增塑劑是添加到高分子聚合物中增加材料塑性，使之易加工，賦予制品柔軟性的功能性化工產(chǎn)品，也是迄今為止產(chǎn)能和消費(fèi)量最大的助劑種類。它被廣泛應(yīng)用于玩具、建筑材料、汽車配件、電子與醫(yī)療部件等大量耐用并且易造型的塑料制品中。

1、增塑劑作用機(jī)理

增塑劑是具有一定極性的有機(jī)化合物，與聚合物相混合時(shí)，升高溫度，使聚合物分子熱運(yùn)動(dòng)變得激烈，于是鏈間的作用力削弱，分于間距離擴(kuò)大，小分子增塑劑鉆到大分子聚合物鏈間，這樣增塑劑的極性基團(tuán)與聚合物分子的極性基團(tuán)相互作用代替了聚合物極性分子間的作用，使聚合物溶漲，增塑劑中的非極性部分把聚臺物分子的極性基屏蔽起來。并增大了大分子鏈間的距離，減弱了分子間范德華力的作用，使大分子鏈易移動(dòng)，從而降低了聚合物的熔融溫度，使之易于成型加工。

2、增塑劑的分類

增塑劑按其作用方式可以分為兩大類型，即內(nèi)增塑劑和外增塑劑。一般內(nèi)增塑劑是在聚合物的聚合過程中所引入的第二單體。由于第二單體共聚在聚合物的分子結(jié)構(gòu)中，降低了聚合物分子鏈的有規(guī)度，即降低了聚合物分子鏈的結(jié)晶度。內(nèi)增塑劑的使用溫度范圍比較窄，而且必須在聚合過程中加入，因此內(nèi)增塑劑用的較少。外增塑劑一般是一種高沸點(diǎn)的較難揮發(fā)的液體或低溶點(diǎn)的固體，而且絕大多數(shù)都是酯類有機(jī)化合物。通常它們不與聚合物起化學(xué)反應(yīng)，和聚合物的相互作用主要是在升高溫度時(shí)的溶脹作用，與聚合物形成一種固體溶液。外增塑劑性能比較全面且生產(chǎn)和使用方便，應(yīng)用很廣?，F(xiàn)在人們一般說的增塑劑都是指外增塑劑。

增塑劑按塑化效果可以分為主、輔增塑劑。主增塑劑分子不僅能進(jìn)入樹脂分子鏈無定形區(qū)，也能進(jìn)入分子鏈結(jié)晶區(qū)，因此它不會(huì)滲出，也不會(huì)噴霧，而形成表面結(jié)晶，這樣就可單獨(dú)使用。輔增塑劑則因相容性差，增塑劑分子只能進(jìn)入樹脂的無定形區(qū)而不能插入結(jié)晶區(qū)，單獨(dú)用它們就會(huì)使加工制品滲出 噴霧，所以只能和主增塑劑混合使用。

二、增塑劑的現(xiàn)狀及面臨的問題

1增塑劑現(xiàn)狀

目前，全球已加快了無毒增塑劑產(chǎn)品的研發(fā)力度，特別加快了衛(wèi)生要求高的塑料制品基礎(chǔ)應(yīng)用研究。而在我國，已被國外淘汰的 DOP 等增塑劑還大有市場，而且增塑劑生產(chǎn)企

業(yè)對于無毒新型增塑劑的開發(fā)和推廣并沒有引起足夠關(guān)注。國內(nèi)市場上80%的增塑劑都是DOP、DBP（鄰苯二甲酸二丁酯）等增塑劑，價(jià)格低廉是最關(guān)鍵的因素。國家標(biāo)準(zhǔn)《食品容器、包裝材料用助劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》也把 DOP列為可用于食品包裝的增塑劑品種之一。由此可見我國的增塑劑產(chǎn)業(yè)與國外相比還有很大的差距，面臨的問題

經(jīng)大量研究證實(shí)，DOP等鄰苯二甲酸酯類增塑劑是一類致癌物質(zhì)，其可以經(jīng)口、呼吸道、靜脈輸液、皮膚吸收等多種途徑進(jìn)人人體。對機(jī)體多個(gè)系統(tǒng)均有毒性作用，被認(rèn)為是一種環(huán)境內(nèi)分泌干擾因子。

正是因?yàn)猷彵筋愒鏊軇θ梭w具有毒副作用，目前，世界很多的國家和地區(qū)都已明文減少或禁止鄰苯類增塑劑的應(yīng)用。1999年，歐盟就已開始禁止在兒童玩具和用品中使用鄰苯類增塑劑，特別是可放入口腔的兒童玩具和用品。2008年歐洲議會(huì)投票通過限制和禁止部分鄰苯類增塑劑在兒童玩具和護(hù)理品中的使用。美國食品藥品管理局（FDA）限制了涉及注射和輸液器的各種醫(yī)用器材中鄰苯類的用量，明確指出含一些含鄰苯類增塑劑的醫(yī)療器材不能與人體頻繁接觸。瑞士、韓國、加拿大和德國以及我國臺灣等國家和地區(qū)也已通過相關(guān)提案和法律文件，禁止或減少鄰苯類增塑劑的應(yīng)用。近年來，我國在鄰苯類增塑劑的問題也在不斷地暴露出來，特別是2005年的保鮮膜事件，使我國民眾對PVC制品的安全性問題提出了強(qiáng)烈的質(zhì)疑。我國也在不斷地進(jìn)行相關(guān)方面的研究工作，包括政策和技術(shù)研究等方面。

三、新型環(huán)保增塑劑的種類

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們對安全、環(huán)保的意識逐漸增強(qiáng)，許多國家對塑料助劑頒布了嚴(yán)格的使用標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)。一些傳統(tǒng)、有致癌嫌疑的增塑劑逐漸被淘汰，而研發(fā)無害、價(jià)廉、節(jié)能并且增塑效果好的新型環(huán)保增塑劑成為當(dāng)今的發(fā)展趨勢。目前已經(jīng)商品化的新型增塑劑有如下幾類：脂肪族二元酸酯類增塑劑

脂肪族二元酸酯類增塑劑以脂肪酸或脂肪酸酐為原料經(jīng)脫水反應(yīng)縮合而成，其優(yōu)點(diǎn)是耐寒性較好，但是由于與PVC的相容性、耐油性、耐抽出性以及電絕緣性都比較差，因此只作為輔助增塑劑使用。目前應(yīng)用較多的有已二酸酯（DOA）、癸二酸酯（DOS）、混合脂肪族二元酸酯等。環(huán)氧類增塑劑

它與PVC不僅有增塑劑作用，而且還與PVC熱穩(wěn)定性有協(xié)同作用，在軟制中加入2～10 份不會(huì)存在相容性問題，而且可改善其耐候性，它突出優(yōu)點(diǎn)是無毒、耐熱、耐光、穩(wěn)定性能好。環(huán)氧增塑劑主要品種有環(huán)氧大豆油、環(huán)氧脂肪酸丁酯、環(huán)氧脂肪酸辛酯、環(huán)氧四氫

鄰苯二甲酸二辛脂、環(huán)氧大豆油酸辛酯、環(huán)氧乙酰亞麻酸甲酯、環(huán)氧糠油酸丁酯和9,10-環(huán)氧硬脂酸辛酯等，其中研究的最深的是環(huán)氧大豆油，其能顯著提高PVC的流動(dòng)性能。檸檬酸酯類增塑劑

檸檬酸酯的兩個(gè)主要品種檸檬酸三丁脂（TBC）、乙酰檸檬酸三丁酯(ATBC)已獲得美國FDA批準(zhǔn)作為安全、無毒增塑劑，我國也建議在包裝材料中使用。檸檬酸三丁脂（TBC）是由檸檬酸和正丁醇在催化劑的作用下酯化合成而得，乙酰檸檬酸三丁酯(ATBC)原料為醋酸、檸檬酸、正丁醇。

檸檬酸三丁酯(TBC)因具有相容性好、增塑效率高、無毒、不易揮發(fā)、耐候性強(qiáng)等特點(diǎn)而廣受關(guān)注，成為首選替代鄰苯二甲酸酯類的綠色環(huán)保產(chǎn)品。它在寒冷地區(qū)使用仍保持有好的撓曲性，又耐光，耐水，耐熱，熔封時(shí)熱穩(wěn)定性好而不變色，安全經(jīng)久耐用，適用于食品、醫(yī)藥物品包裝、血漿袋及一次性注射輸液管等。乙酰檸檬酸三丁酯（ATBC）為無毒、無味主增塑劑，ATBC比TBC的毒性更小。ATBC作為主增塑劑，具有溶解性強(qiáng)，耐油性、耐光性好，并有很好的抗霉性。它與大多數(shù)纖維素、聚氯乙烯、聚醋酸乙烯酯等有良好的相容性，主要用作纖維素樹脂和乙烯基樹脂的增塑劑。在兒童玩具方面，隨著DOP毒性資料的不斷被發(fā)現(xiàn)，越來越多領(lǐng)域禁止使用DOP，而ATBC無毒，無味，透明性好，水抽出率低，經(jīng)其增塑的塑料制品加工性能優(yōu)良，熱合性好，二次加工方便，特別適合作為兒童玩具主增塑劑使用。在肉制品包裝方面，ATBC無毒，可作為肉制品包裝材料，而DOP不能應(yīng)用在高脂肪含量食品包裝領(lǐng)域。而且ATBC無味，不會(huì)引起食品異味，經(jīng)其增塑的塑料制品透明，印刷性能好。聚酯類增塑劑

聚酯增塑劑多為二元酸和二元醇縮聚物，聚酯兩端一般用一元醇或一元酸封端改性。它是近年來增塑劑研究開發(fā)的熱點(diǎn)。主要由于一些特殊的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?PVC制品的性能要求更加苛刻，傳統(tǒng)的單體型增塑劑品種無法滿足這些耐熱、耐久和耐候性要求，提高分子量無疑是解決這些技術(shù)難題的關(guān)鍵，亦符合塑料助劑品種開發(fā)的總體趨勢。

實(shí)踐證明，聚酯型增塑劑具有分子量大、耐揮發(fā)、耐抽出物和遷移性能好、對熱穩(wěn)定且粘度可調(diào)范圍廣 等優(yōu)點(diǎn)，近年來許多品種在改善加工性和耐寒性方面亦取得了顯著進(jìn)展。如日本開發(fā)的1，2-丁二醇的聚酯增塑劑具有低粘度、相容性好的優(yōu)點(diǎn)。多元醇酯增塑劑

多元醇是由兩個(gè)或兩個(gè)以上羥基脂肪醇與脂肪族羥酸或芳香族羥酸生成的酯。它與PVC 有較好的相容性和耐熱、耐老化、耐抽出、耐低溫、揮發(fā)程度小等性能。毒性較低由于辛醇價(jià)格上漲，因此多元醇作為替代品種受到重視，主要品種如一縮二乙二醇二苯甲酸酯

（DEDP）其耐油 性、耐水抽出性較好。

四、結(jié)束語

沒有一種增塑劑能滿足所有條件，實(shí)際使用時(shí)，多數(shù)是由兩種或多種并用，以取長補(bǔ)短。這就需要拓展新的效能，生產(chǎn)復(fù)合增塑劑，獲得最佳的增塑效果 并達(dá)到完善性能的要求。特別是輔助增塑劑類，它們用量雖少，但作用比較明顯。增塑劑是世界產(chǎn)量和消 費(fèi)量最大的塑料助劑之一，隨著增塑劑的發(fā)展和使用范圍的擴(kuò)大，人們對其安全性日益重視，各國政府已開始意識到增塑劑對人體健康的潛在威脅。高效、特效、無毒、無公害、復(fù)配多功能化是全球PVC塑料增塑劑的發(fā)展總趨勢。

第四篇：國內(nèi)二手車市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢專題

國內(nèi)二手車市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

摘要：過去十年中隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，汽車工業(yè)在中國呈現(xiàn)井噴式的增長，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也帶來了城市擁堵、環(huán)保等嚴(yán)重問題。目前國內(nèi)新車銷售增長放緩，但二手車市場是蘊(yùn)含巨大的機(jī)會(huì)，相信它對整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)和社會(huì)生活的諸多方面都會(huì)產(chǎn)生一些影響。

本文通過對目前我國二手車市場的現(xiàn)狀、二手車的發(fā)展前景以及國外二手車市場特點(diǎn)的簡單分析，概括的提出我國二手車交易存在的問題與機(jī)會(huì)，為了更好的把握住機(jī)會(huì)促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：相關(guān)背景、二手車市場現(xiàn)狀、市場特點(diǎn)、存在問題、發(fā)展前景、建議。

一、相關(guān)背景：

1、近年來我國城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，2011年我國人均GDP值已達(dá)到31438元。東南沿海地區(qū)和部分中心城市，大約有3.5億以上的人口人均GDP值己超過四千美元，但是地區(qū)之間的差異比較大。在一些發(fā)達(dá)城市、東南沿海相當(dāng)多的地區(qū)，人均GDP接近或達(dá)到六千美元。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到1000美元是汽車進(jìn)入普通家庭的一個(gè)標(biāo)志，人均GDP達(dá)到3000美元，汽車就會(huì)大規(guī)模進(jìn)入普通家庭。

2、中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式是以“出口、投資和消費(fèi)”所謂的三駕馬車，出口業(yè)績?nèi)Q于國外消費(fèi)市場，而投資又有很大的局限性，因此在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，政府為保證經(jīng)濟(jì)增長，拉動(dòng)內(nèi)需所考慮的重要方向就是汽車消費(fèi)，因此在過去的幾年中我國汽車化進(jìn)程不斷加快，汽車消費(fèi)需求旺盛，汽車保有量保持井噴式的增長。2006年至2010年，汽車保有量年均增加951萬輛。2011年前8個(gè)月，汽車保有量增加983萬輛，月均增加123萬輛，高于去年同期月均113萬輛的增量；其中，私人小型載客汽車增加781萬輛，月均增加98萬輛，占汽車增量的79.45%，是汽車實(shí)現(xiàn)快速增長的主要因素。2011年末，中國民用汽車保有量達(dá)到10578萬輛，比上年末增長16.4%，其中私人汽車保有量7872萬輛，增長20.4%。

3、我國二手車交易市場是隨著市場經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐步形成的。目前尚處于初級階段，由于國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)還處在相對混亂之中，產(chǎn)品在質(zhì)量和價(jià)格上差異懸殊，而中國的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念中客觀地排斥二手，寧愿花4萬買個(gè)新夏利，也不愿花4萬買個(gè)比新夏利各項(xiàng)性能強(qiáng)很多的二手車。當(dāng)然，除了消費(fèi)觀念的主觀因素外，二手車市場和操作不規(guī)范，也是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因，因此新舊車銷售比例與國外相比有很大差距。雖然目前舊車市場的規(guī)模還不能和新車市場相比，但是隨著消費(fèi)

觀念的改變和二手車操作的不斷規(guī)范，二手車交易在不斷增長，完全有可能在不久的將來取代新車市場的地位。

據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國31個(gè)省市2009年1－12月全國共交易二手車333.86萬輛，同比增長21.97%，二手車交易額比去年同期增長了305.66億元，達(dá)到1488.32億元，同比增長25.85%。2010年1－12月共交易376萬多輛，同比增長12.85%，二手車市場呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的景象。

4、國外二手車交易十分火爆。在發(fā)達(dá)國家，車主基本上每三年換一輛車，如此高的換車頻率，人人都買新車是不可取的。二手車由于其相對較高的性價(jià)比和低門檻成為了國外許多人的首選，既可以滿足駕駛不同品牌的樂趣，又可以不增加過多的花銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國、德國、瑞士、臺灣地區(qū)和日本等二手車的銷量分別是新車銷量的3.5倍、2倍、2倍、2倍和1.4倍，其中美國舊車?yán)麧櫿祭麧櫩傤~的45%。瑞士首都日內(nèi)瓦大約有165萬人口，一般情況有26萬輛二手車在市場上流通，年新車銷售量約28萬輛，二手車的銷售量56萬輛，二手車的銷售量是新車銷售量的2倍。德國是汽車生產(chǎn)大國，汽車的銷售量很大。但德國的用戶在購買第一輛車時(shí)，有三分之二的人首選的是二手車。

二、國外二手車市場特點(diǎn)

1、交易主體多元化、交易方式多樣化、交易手續(xù)簡便化。從發(fā)達(dá)國家和發(fā)展國家情況看，隨著各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，舊車作為一般商品進(jìn)入市場，其銷售多渠道，導(dǎo)致形成了品牌專賣、大型超市、連鎖經(jīng)營、舊車專營、舊車拍賣等并存的多元化經(jīng)營體，其交易方式直接銷售、代銷、租賃(實(shí)物和融資)拍賣、置換等多樣化，盡可能減少交易環(huán)節(jié)，使交易手續(xù)靈活簡便，為消費(fèi)者營造了購買舊車方便的消費(fèi)環(huán)境。

2、舊車交易規(guī)范化售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。各國主要是通過制定法規(guī)和行業(yè)協(xié)會(huì)管理以及品牌汽車企業(yè)來確定經(jīng)營者的資質(zhì)資格，規(guī)范其交易行為。從發(fā)達(dá)國家看，通過技術(shù)質(zhì)量認(rèn)證，保證售出二手車的質(zhì)量，2002年經(jīng)過美國認(rèn)證的二手車的銷量上升46％。同時(shí)通過統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，使購買舊車的消費(fèi)者，在一定時(shí)期內(nèi)，享受與新車銷售相同的待遇。

3、信息現(xiàn)代化。車輛歷史記錄（包括換手記錄與維修記錄）健全，車輛從出廠到進(jìn)行二手車交易，這期間發(fā)生的轉(zhuǎn)手、維修都可以在特定的數(shù)據(jù)庫中查到；越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，信息化程度越高，利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)舊車各種信息的查詢，極大方便了舊車的交易。

4、行業(yè)組織作用突顯。無論從發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展國家看，政府基本上不干預(yù)舊車交易，行業(yè)協(xié)會(huì)在加強(qiáng)行業(yè)管理和行業(yè)自律，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的作用越來越突出。從發(fā)達(dá)國家舊車交易情況看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，舊車交易越活躍，一方面可以促進(jìn)新車的銷售；另一方面可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)

展

5、稅收、價(jià)格評估、二手車金融、保險(xiǎn)等方面。從北美、歐州情況看，絕大部分國家在舊車交易中是按照購進(jìn)銷售之間的差價(jià)征稅。

6、舊車銷量大于新車的銷量，舊車的利潤大于新車。目前美國、德國、瑞士、日本等國舊車銷售促進(jìn)新車銷售，舊車的客戶是新車潛在的客戶。

對這些特點(diǎn)進(jìn)行分析，國外發(fā)達(dá)國家二手車市場之所以繁榮，都是由于背后有著強(qiáng)大的綜合體系的支撐。這一強(qiáng)大的綜合體系是由各種相對獨(dú)立的體系如信用體系，檢測體系、車況信息采集整體體系等等相互協(xié)作，共同組成的。在建立好以上的綜合體系后，二手車金融服務(wù)市場與二手車保險(xiǎn)市場就能得以順利的發(fā)展，并反過來促進(jìn)二手車市場的進(jìn)一步繁榮。

三、國內(nèi)二手車市場存在的問題

1、行業(yè)法規(guī)滯后，時(shí)效性不足。政策不健全，造成二手車市場管理水平難以提高，服務(wù)功能缺乏；二手車流通管理涉及工商、公安、環(huán)保、稅務(wù)、交通等諸多方面的管理，使得交易過程的煩瑣。

2、舊車交易中的誠信問題。對于買賣雙方以及經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)紀(jì)人各自的行為約束，缺少法律依據(jù)。

3、由于我國基礎(chǔ)設(shè)施落后，絕大部分尚未實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，因此個(gè)別地方未能有效的控制非法車輛流入市場。有相當(dāng)一部分舊機(jī)動(dòng)車售前未進(jìn)行車況的技術(shù)檢測，因此很難保證車輛的安全和環(huán)保要求。

4、新舊車經(jīng)營權(quán)未放開，存在著不平等的競爭。

5、個(gè)別省市沒有按照地區(qū)市場規(guī)劃、汽車保有量以及地區(qū)消費(fèi)市場需求情況建二手車市場，出現(xiàn)了同一城市多個(gè)市場。我國絕大部分有形市場僅限于為買賣雙方提供集中交易場所，并收取一定的手續(xù)費(fèi)。但由于全國沒有統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一交易發(fā)票和憑證，造成交易后的車輛產(chǎn)權(quán)不清晰和稅收的流失。

6、目前北京、上海等部分城市推出了二手車售后服務(wù)的承諾，大部分二手車市場存在著售后服務(wù)無保證的情況。

7、在二手車市場引進(jìn)拍賣營銷方式時(shí)，按照《拍賣法》中必須是具有法人資格的拍賣企業(yè)進(jìn)入市場才能實(shí)現(xiàn)，否則無法開展。四、二手車市場的發(fā)展趨勢：

1、隨著新車銷量增長放緩，廠家為保住銷量，品牌競爭加?。浑m然受新車降價(jià)影響，二手經(jīng)銷商風(fēng)險(xiǎn)加大，一般來說，新車價(jià)格下降10%，同類車的二手車價(jià)格同步下降7%左右，有時(shí)甚至更高；同時(shí)新車降價(jià)，使得改善型需求銷售增長，將使更多品牌的轎車流入二手車市場，豐富了

二手車市場車源、品種和質(zhì)量，擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇范圍。另外，一線城市，如北京，上海、廣州等已經(jīng)開始實(shí)行限行、限購政策和排放標(biāo)準(zhǔn);一些不符合排放標(biāo)準(zhǔn)的使用中車輛將會(huì)被禁止駛?cè)胧兄行?，這些車將陸續(xù)進(jìn)入二手車市場，從而豐富了車源。

2、隨著汽車大范圍普及，國內(nèi)汽車消費(fèi)觀念正發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于大部分消費(fèi)者而言，汽車定位已從身份象征逐漸回歸其代步工具的本身，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使得二手車交易的潛在客戶群大大增加。

3、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二手車交易形式趨于多元化。為了開拓市場，滿足消費(fèi)者的需求，一種以品牌轎車銷售為主體的二手車置換體系正在全國逐步形成。由于品牌二手車是汽車廠商直接向汽車經(jīng)銷商授權(quán)，并使用統(tǒng)一的店鋪名稱、標(biāo)識、商標(biāo)等從事二手車經(jīng)營活動(dòng)。因此，相對于傳統(tǒng)二手車經(jīng)營主體而言，品牌二手車相對更加規(guī)范有序，并且還能對所售出的車輛提供一定期限的售后保障。

2002年9月，上海通用開始著手打造出國內(nèi)第一個(gè)二手車品牌——“誠新二手車”。2004年8月，上海大眾在全國30個(gè)城市50個(gè)經(jīng)銷商開始進(jìn)行“特選二手車”業(yè)務(wù)。2004年8月，全國13個(gè)城市的16家經(jīng)銷商成為首批開業(yè)的一汽大眾認(rèn)證二手車樣板店。2004年9月，一汽大眾在北京上海和廣州正式啟動(dòng)奧迪“3A二手車”業(yè)務(wù)。2004年9月，東風(fēng)雪鐵龍二手車置換業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，并率先在成都的2個(gè)龍騰網(wǎng)點(diǎn)啟動(dòng)試點(diǎn)。2005年4月，廣州本田開始在北京、上海、廣州等中心城市嘗試開展二手車置換業(yè)務(wù)。截至到目前為止，國內(nèi)主要汽車廠商基本都已將二手車經(jīng)營作為未來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)方向之一。

4、二手車市場固有格局正在被打破，截至到2004年底，全國已成立的舊機(jī)動(dòng)車交易市場近500家。從布局上看，省會(huì)及計(jì)劃單列市二手車交易市場150余家，地級市市場總數(shù)為190余家，縣級市市場總數(shù)為140余家。從規(guī)模上看，傳統(tǒng)的舊機(jī)動(dòng)車交易市場依然是二手車交易的絕對主體。但隨著《汽車貿(mào)易政策》的出臺，二手車拍賣公司、二手車連鎖機(jī)構(gòu)和汽車廠商等諸多經(jīng)營主體紛紛加快擴(kuò)張步伐，并開始陸續(xù)進(jìn)入二手車領(lǐng)域。2005年4月，全球銷量最大的二手車批發(fā)拍賣公司——美國Man-heim公司正式在上海成立了辦事處。2005年6月25日，由上海協(xié)通與日本五大二手車銷售公司之一的QUINLAND公司共同投資組建的全國首家二手車合資經(jīng)營公司——上海協(xié)通二手車經(jīng)營公司在上海國際汽車城正式掛牌開業(yè)。2005年6月29日，首家獲許經(jīng)營的全國性二手車經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)——艾普二手車正式投入運(yùn)營，脫胎于亞飛汽車的艾普二手車已在全國近百座城市建成130多家連鎖店。

基于以上分析可以看出，隨著國內(nèi)汽車保有量的不斷增加，二手車交易必將得到更加長足的發(fā)展。就目前而言，用戶對現(xiàn)有的二手車交易的規(guī)范性和有序性表示擔(dān)憂，并對汽車廠商、汽車經(jīng)銷商和二手車評估機(jī)構(gòu)

表現(xiàn)出很大程度的期望。

五、對我國二手車市場健康發(fā)展的合理建議

學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)理念、先進(jìn)管理、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)營銷方式的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情建立中國特色的二手車流通體系。

第一，引導(dǎo)品牌企業(yè)進(jìn)入市場，培育專業(yè)經(jīng)營企業(yè)。

第二，建立科學(xué)規(guī)范的鑒定評估體系。這種鑒定評估體系要實(shí)現(xiàn)在買賣雙方自愿的基礎(chǔ)上，評估機(jī)構(gòu)對車輛的性能、技術(shù)參數(shù)和質(zhì)量狀況等做出全面評估。實(shí)行評估收入與評估價(jià)格脫鉤，保證評估鑒定工作的公平、公開和公正。

第三，改善交易方式。要加大不同品牌、不同區(qū)域內(nèi)二手車的流通力度，新車經(jīng)銷企業(yè)應(yīng)當(dāng)與二手車經(jīng)紀(jì)公司、拍賣公司等形成聯(lián)盟關(guān)系，在二手車流通上形成合力。

第四，建立信息網(wǎng)絡(luò)體系，簡化交易手續(xù)，規(guī)范交易行為。建立二手車交易信息平臺，提供市場交易信息，信息網(wǎng)絡(luò)體系可提供汽車在使用過程中的基礎(chǔ)信息查詢。

第五，出臺二手車振興措施。相對于新車的眾多優(yōu)惠政策而言，二手車亟待國家進(jìn)行鼓勵(lì)扶持。

第六，簡化貸款手續(xù)，積極推動(dòng)二手車市場發(fā)展。

六、結(jié)束語

二手車市場交易量的高峰與新車交易量的高峰存在著滯后性的特點(diǎn)，因?yàn)橐惠v新車處理成二手車的最佳時(shí)間是大約在使用4年后，在這個(gè)時(shí)候其汽車價(jià)值折舊是比較平均合理的，如果再使用的話，它的折舊的比例不是平均下去，而是逐年上升的，汽車價(jià)值折舊比前4年快得多。所以二手車市場交易量的高峰應(yīng)該比新車交易量的高峰滯后大約4－5年。2009年在我國新車的銷售達(dá)到了高峰，我們可以大膽的預(yù)測，到2013－2014，我國二手車的交易將引來第一個(gè)高峰。

隨著我國汽車行業(yè)的高速發(fā)展，二手車市場的交易量和規(guī)模也日益壯大，其巨大的發(fā)展?jié)摿σ仓饾u突現(xiàn)出來，對二手車市場的關(guān)注也逐步加強(qiáng)。二手車的發(fā)展意義更是愈顯重要，它影響著整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)和社會(huì)生活的諸多方面。

我國二手車市場相對于國外來說，起步晚，存在許多不完善和不規(guī)范的地方。但是近年來市場的發(fā)展相當(dāng)迅速，在市場的快速發(fā)展中，國外市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)將成為我國二手車市場發(fā)展的指明燈，借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國市場現(xiàn)狀，發(fā)展符合中國特色的市場體系，成為我國二手車發(fā)展的一條有效而快速的途徑。

感謝語

限于本人理論水平的局限，本文可能存在缺點(diǎn)和不足。請各位評審專家給予指正。感謝東大職業(yè)學(xué)校各位老師給予的幫助和指導(dǎo)，謝謝。

參考文獻(xiàn)：

[1] 賈貝利.我國二手車市場的經(jīng)營模式[J].市場展望，2005 [2] 吳健安.市場營銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 周興.二手車鑒定、評估與交易 [M].北京：電子工業(yè)出版社，2008 [4] 張克明.汽車評估.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2002 [5] 蘇蘭君.現(xiàn)代市場營銷能力培養(yǎng)與訓(xùn)練?！本罕本┼]電大學(xué)出版社，2005

第五篇：國內(nèi)課件制作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

國內(nèi)課件制作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

隨著社會(huì)的發(fā)展, 科技的進(jìn)步, 教學(xué)技術(shù), 從遠(yuǎn)古的“口耳之術(shù)”, 發(fā)展為現(xiàn)代的視聽教學(xué)、程序教學(xué), 直至計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)、多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué), 進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史階段。在國內(nèi)，各大高校上課總是離不開課件，因此課件制作受到了很大的歡迎，也是一個(gè)蒸蒸日上的趨勢，但是相應(yīng)的教學(xué)課件卻十分貧乏,尤其是符合局部的面向?qū)I(yè)的課件更是難以尋覓。

由于多媒體課件具有不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的優(yōu)勢，隨著多媒體課件庫的建立，優(yōu)秀課件的積累，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行個(gè)別化教學(xué)和遠(yuǎn)程教學(xué)，因此它將成為支持多種形式教學(xué)和“終身教育”的有力工具。目前的多媒體課件教學(xué)基本形式正由班級教學(xué)，大班上課逐漸向多樣化的現(xiàn)代教育技術(shù)手段過渡。電影、電視、錄像、錄影、幻燈、投影等傳統(tǒng)電化教學(xué)設(shè)備對教學(xué)內(nèi)容和手段產(chǎn)生很大的影響，但均為單向傳輸，只能接收，不能交互。多媒體教學(xué)的最高境界是，課件在需要發(fā)揮作用時(shí)總是在發(fā)揮作用，而學(xué)生卻感覺不到課件的存在——聽課者“得其意而忘其行”，是因?yàn)橹v課者已經(jīng)“人機(jī)合一”。但是，理想與現(xiàn)實(shí)總是隔著一條鴻溝?？v觀當(dāng)前高校多媒體教學(xué)實(shí)踐的現(xiàn)狀，多媒體教學(xué)的普及率越來越高，實(shí)用多媒體教學(xué)的教師越來越多，但能夠達(dá)到那種理想境界者實(shí)在是鳳毛麟角，能夠真正發(fā)揮出多媒體教學(xué)“多種藝術(shù)形式的完美展示、多種感官刺激的綜合實(shí)現(xiàn)、多種教學(xué)手段的有機(jī)結(jié)合”之優(yōu)勢的人也是寥若晨星。多媒體課件的制作質(zhì)量不盡如人意，有調(diào)查顯示，高校中許多多媒體課件均使用powerpoint制作，有的甚至直接將教材上的文字內(nèi)容復(fù)制到PPT上，成為一個(gè)“電子書”。這樣的課件，不是真正意義上的多媒體課件，稱其為電子教案可能更恰當(dāng)些。

高校中的多媒體大部分分為四種：a.用幻燈片取代板書?；脽羝现挥袉我坏奈淖置襟w，有些雖然插入了一些圖片或聲音，也只是裝飾性的，或與教學(xué)內(nèi)容完全無關(guān)，或雖然有點(diǎn)關(guān)系，但是對于提高教學(xué)效果并無多大作用。b.用幻燈片展示講義。這種情況比第一種更糟，因?yàn)樗前炎约旱闹v稿原封不動(dòng)一字不漏全部搬上了幻燈片，一張一張，密密麻麻，上課時(shí)基本就是給學(xué)生宣讀講稿。學(xué)生一般很難在短時(shí)間內(nèi)判斷幻燈片上哪些是重點(diǎn)內(nèi)容，那些是非重點(diǎn)內(nèi)容，只好全部照抄，往往一節(jié)課下來窮于應(yīng)付課堂筆記，寫的當(dāng)然不如讀得快，其結(jié)果不外乎是兩種，要么是記不全，課堂筆記掛一漏萬；要么是教師為了照顧學(xué)生的筆記速度，讀完一張張幻燈片后，停下來等學(xué)生，課堂講授斷斷續(xù)續(xù)，影響教學(xué)的流暢連貫。c.“人為機(jī)困”。被課件制約，教學(xué)過程機(jī)械死板。自己事先設(shè)計(jì)好了課件，但因?yàn)榻换バ圆粔蚝?，整堂課只能“按既定方針辦”，不能根據(jù)課堂實(shí)際隨機(jī)應(yīng)變，與學(xué)生的互動(dòng)大受限制。d.“機(jī)不隨人”。對課件不熟，教課過程手忙腳亂。這種課件一般不是自己親手做的，或是請別人代勞的，或是網(wǎng)上“拿來”的。因?yàn)檎n件的教學(xué)設(shè)計(jì)與自己的教學(xué)思路和教學(xué)風(fēng)格不一致，當(dāng)教師按照自己的教學(xué)思路講課，需要相應(yīng)的畫面加以輔助時(shí)，有時(shí)要把整個(gè)課件翻個(gè)遍才能找到，教學(xué)效果大打折扣。

因此，國內(nèi)課件制作的發(fā)展趨勢必然是行辦法解決這一問題，建立一系列的工程，使得課件制作能更加有利于學(xué)生的聽課效率。

對于多媒體課件的制作，首先加強(qiáng)對多媒體課件的審核，建立多媒體數(shù)學(xué)準(zhǔn)入制。凡是不符合多媒體教學(xué)宗旨、違背多媒體教學(xué)基礎(chǔ)原則和教學(xué)規(guī)律、不具多媒體教學(xué)特色、不能有效發(fā)揮多媒體教學(xué)功能的課件，要限制其使用（至少也要降低其優(yōu)先級），盡量確保學(xué)生在多媒體教室見到的都是優(yōu)秀的多媒體課件，最起碼也是真正合格的多媒體課件。這樣可以首先讓粗制濫造的“偽多媒體課件”逐漸絕跡，讓“偽多媒體教學(xué)”不在泛濫。而讓真正的多媒體教學(xué)大行其道，健康發(fā)展。

其次，在前一項(xiàng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對主講教師的相關(guān)培訓(xùn)，重點(diǎn)在于端正主講教師對多媒體教學(xué)的認(rèn)識，提高只講教師多媒體教學(xué)的技能。其中思想方面的培訓(xùn)包括：分清主次的問題，理順人與機(jī)的關(guān)系。要加強(qiáng)現(xiàn)代教學(xué)、學(xué)習(xí)理論和教育信息理論的培訓(xùn)，包括構(gòu)建主義理論、人文主義理論、多元智能理論、混合學(xué)習(xí)理論、創(chuàng)新推廣理論、最小代價(jià)與績效理論等，讓教師把這些先進(jìn)的教育思想和教學(xué)實(shí)踐緊密聯(lián)合在一起，并能夠?yàn)樾畔⒓夹g(shù)和課程整合和提供的理論指導(dǎo)。技術(shù)方面的培訓(xùn)包括：（1）計(jì)算機(jī)硬件與軟件的基本操作能力的培訓(xùn)。“工欲善其事必先利其器”，作為一個(gè)多媒體教學(xué)的主講教師，至少應(yīng)該能掌握教學(xué)中用到的相關(guān)軟件，能熟悉軟件中的常用功能，能解決使用過程中的常見小故障，這是“人機(jī)合一”的起碼要求;(2)多媒體的選擇技能的培訓(xùn)。能根據(jù)具體的教學(xué)內(nèi)容以及環(huán)境選擇最合適的媒體，對課件常用的藝術(shù)形式，如音樂、繪畫、攝影等要具備一定的審美素養(yǎng)，對平時(shí)手機(jī)的有關(guān)素材能夠用所當(dāng)用，舍所當(dāng)舍，這是取得良好教學(xué)效果的前提保證;(3)多媒體教學(xué)法的設(shè)計(jì)能力的培訓(xùn)。能恰如其分地使用相應(yīng)的多媒體教學(xué)方法，因材施教，因境施教，因人施教，這是決定多媒體教學(xué)效果的關(guān)鍵。（4）多媒體教學(xué)技巧的培訓(xùn)。能根據(jù)多媒體教學(xué)的特殊性，從細(xì)節(jié)入手，解決一些常見的問題，如屏蔽信息展示速度與授課語速不一致的問題，電腦操作臺限制教師站位變化的問題等等。（5）課件制作技術(shù)的培訓(xùn)。自己的課件最好是自己制作，因?yàn)檫@樣的課件最具針對性，最適合自己的教學(xué)風(fēng)格和教學(xué)習(xí)慣，也便于自己不斷改進(jìn)和完善。多媒體教學(xué)更加要求師生之間的相互合作。學(xué)生思維活躍, 接受能力強(qiáng), 特別是對計(jì)算機(jī)感興趣的學(xué)生, 計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力非常強(qiáng), 有的已經(jīng)通過了國家計(jì)算機(jī)等級考試三級, 況且學(xué)生對專業(yè)知識也比較熟悉, 具有專業(yè)知識與計(jì)算機(jī)識相銜接的能力, 并且了解學(xué)習(xí)專業(yè)知識過程中的難點(diǎn)所在,這樣他可以從學(xué)習(xí)者的角度去想、去設(shè)計(jì)、去制作學(xué)習(xí)課件, 這樣課件的學(xué)習(xí)性、合理性也許更強(qiáng)。

最后，加強(qiáng)交流和合作。一是指多媒體教學(xué)各個(gè)主講教師之間的交流合作，通過交流幾時(shí)發(fā)現(xiàn)問題；二是指主講教師與計(jì)算機(jī)專業(yè)或電教專業(yè)的課件設(shè)計(jì)人員的交流合作，課件供求雙方的不斷溝通，才能使課件不斷改進(jìn)不斷完善，更適應(yīng)多媒體教學(xué)的實(shí)際需要。當(dāng)然，設(shè)計(jì)人員如果想少走彎路的話，最好能在一開始就全程旁聽該門課程的傳統(tǒng)教學(xué)過程，而且最好聽兩遍以上。

同時(shí)在發(fā)展戰(zhàn)略上，在多媒體課件開發(fā)方面, 由于各院校的具體情況不同, 思路也不一樣,戰(zhàn)略也不一樣。我認(rèn)為高校的課件創(chuàng)作應(yīng)該首先立足于本學(xué)校的教學(xué)工作, 首先做好適合于本單位教學(xué)工作的課件, 滿足本單位的需要, 并將課件應(yīng)用于教學(xué), 在使用過程中, 發(fā)現(xiàn)問題, 研究問題, 解決問題, 同時(shí)有針對性的引入同類課件, 進(jìn)行比較, 取長補(bǔ)短, 或與其他制作單位進(jìn)行交流、探討, 及時(shí)汲取新思路和先進(jìn)技術(shù), 充實(shí)自己的思路和技術(shù), 做到不落伍, 為走出去打好基礎(chǔ)。其次, 在課件制作實(shí)驗(yàn)、制作手段日臻完善之時(shí), 走向市場, 以便高校的多媒體課件制作走上資金投入和產(chǎn)出的良性發(fā)展軌道。

總之，多媒體教學(xué)是現(xiàn)代教育發(fā)展的必然趨勢，在這個(gè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)偏差在所難免，只要能及時(shí)糾正這些偏差，終將能逐漸達(dá)到筆者在本文開頭所提出的理想境界。