第一篇：卓越形象房地產品牌整合推廣案例集

從一片靜默的土地，到一種動人的象征

卓越形象房地產品牌整合推廣案例集(一)

序

彈指一揮間，卓越形象介入房地產項目廣告代理已經三年了，經歷的大大小小案例將近30個——真不是一個小數字。這一方面得益于房地產業的迅猛發展，一方面也顯示了品牌意識在開發商中的覺醒，否則我們這種以品牌整合推廣為核心業務的傳統廣告公司是無法在行銷廣告一把抓的代理公司叢生的今天獲得競爭的勝利。

回首這1000多天的工作，我們實現了從第一個不足十萬平方米的公寓項目，到現在涉足商鋪、別墅、寫字樓等各種物業領域；從只能提供傳播層面的傳統服務，到前瞻的給予營銷建議；從眾人“合力圍攻”一個項目，到小組同時運轉若干項目等方面的重大轉變。在南京、江蘇甚至華東，我們有了自己在房地產營銷推廣代理界自己獨特的聲音和形象，有了穩固扎實的第一個腳步。

卓越形象相信，這成功的第一步是最值得珍惜和珍藏的，雖然它不一定能成為專業領域的經典，但一定會因為出發時就與眾不同的堅持而贏得尊重——以品牌管理的系統方法為每一個項目服務。

這本書為你呈現的不僅僅是很多報紙平面設計稿、很多銷售物料、很多LOGO設計等等一切的堆砌，你看見的將是一個個鮮活實在的品牌故事——從一片靜默的土地到一種動人的象征的故事。

我們將本次整理出版的案例按照“品牌故事完全版”、“品牌故事濃縮版”、“品牌創意作品集”三種形式歸納，以便讀者針對性的選擇翻閱。

居住是一種文化，那這文化究竟包含哪些內容呢，我們在努力探索。我們不希望僅僅披著文化的外衣在江湖上招搖撞騙。

需要是需要被激發的。如果這是真確的，那么從事激發工作的，就要有高尚的道德標準。我們就是這其中的一員。

當你心甘情愿的接受審美是有天淵之別的時候，也許就是你真心誠意開始關注別人生存價值的一天。

第二篇：招商銀行品牌推廣案例

招商銀行是一個成功的商業銀行品牌，這是毫無疑問的。招行成立之初，在國有銀行與國際銀行的夾縫中，以完全市場化的姿態，用產品創新與服務創新的方式，一舉奠定了一個銀行業的顛覆性新銳品牌?？梢赃@樣說，招商銀行，從默默無聞，到一舉成名;從舉步為艱到占有一席之地，只用了僅僅20年的時間，并且其品牌認知度在某些方面，甚至還超過了四大國有銀行，在國際銀行在國內市場零售使用率并不高的情況下，招行的品牌認知更是名例前矛。

招商銀行之所以能從市場中快速突圍，在我看來,緣于他有清晰的品牌意識和市場創新意識。從“一卡通”到“一網通”，再從“金葵花”、“信用卡”。招商銀行一直把產品創新與服務創新、管理創新融為一體，始終不斷領先、不斷突破，采用始終比競爭對手先走一步的策略,奠定了今天的品牌認知局面。

在我看來,招商銀行品牌的建立，緣于以下幾個創新的提出。

一、不斷變化的服務創新。

“因你而變”就是要隨著不斷生長的客戶需求而變，招行的服務創新始終沒有停止。銀行業的很大競爭形式體現為服務的創新，包括服務態度，消費環境，消費體驗，心里感受等一系列功能性與心理性的體會。在這一方面，招行超越競品的服務創新是最多的。比如在客廳里擺上牛奶、咖啡、飲料，在氛圍溫情上吸引客戶。成都有一家樓盤因信風水，在晚上一點多開盤，配套服務的銀行早都下班了，沒有任何一家銀行為這家樓盤提供服務，只有招行在其中參與了服務。市場有需求，就有招行在。服務圍著客戶的需求，服務因客戶的變化而變化。

二、持續有效的品牌傳播。

招行在品牌傳播上也有一定的創新，“因您而變”的品牌核心理念的提出，讓招行的傳播有了清晰的訴求，并且，通過公益活動、事件行銷、網絡行銷，增強了品牌傳播的參與性和互動性，讓招行的品牌認知更深入，更透徹。

三、分層級的進行產品品牌細分。

招商銀行一方面進行總行的母品牌訴求，一方面圍繞“因您而變”的品牌定位，進行產品上的細分，以培養更多的產品品牌，服務品牌。如在服務品牌上“伙伴一生”金融計劃項目上，他們從消費者的年齡來細分，分為“炫彩、浪漫、和美、豐碩、悠然”人生五個階段，以更適合于消費者的內心需求。這對于招行的子品牌建立與對母品牌的深度認知與溝通粘性都起到了重要作用。

四、市場定位的創新。

招行一開始就是市場化的銀行，企業定位緊緊圍繞市場展開，從市場上打開突破口。如他們一開始就沒有從對公業務中尋求突破，而是從對私業務上開始發力，以大步轉型的力度,快速切入零售市場。很快就在市場上占穩了腳跟，形成了全新的局面。一個在市場上完全是全新的銀行，服務網點不多，知名度很低，品牌內涵為零，產品同質化或匱乏，服務無從談起。在面對如此多的困境下，招行以準確的市場戰略定位，以服務于對私業務的公司人群為主，在服務網點極其匱乏的情況下，采用網絡平臺與產品創新同步發展的策略，一舉打開了市場缺口。

五、差異化的產品創新。

銀行服務要靠獨特的產品，沒有差異化的產品，其它一系列服務都沒有支持的有效平臺，也無法與目標人群進行有效溝通。招商針對零售業務，推出了一個完全創新的產品“一卡通”，金葵花將存折及其它銀行煩瑣產品內容徹底消滅。隨著“一卡通”的成功，再推“一網通”，“金葵花”，使服務的產品，從儲蓄到理財再到投資，步步升級，快步走在競品的前邊。

六、鮮明的品牌意識。

不能說銀行業的品牌意識是招行帶動起來的，但可以說，招行的品牌意識是最強的。沒有鮮明的品牌意識，招行就不可能在有了產品創新之后，還有那么多梳理消費者內心認知的品牌管理行動。無論是品牌形象“金葵花”符號，還是品牌理念“因你而變”，招行在品牌確立的視覺系統，服務系統，理念系統，文化系統，傳播系統，促銷系統都有一套完整的思路與策略。這一系列發展戰略的制定與實施，對招行的品牌形象的建立起到至關重要的核心作用。

第三篇：房地產項目品牌推廣策劃案

一、項目名稱：

廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案

二、項目背景資料：

佛山奧園位于順德區樂從，雄踞新佛山城市中心組團，總用地634729平方米(約950畝)，連同樂從文化公園共1200多畝，建筑總占地面積158400平方米，總建筑面積989470平方米。建筑密度控制在13.3%，容積率控制在1.4。住宅綠化率不低于40%。千畝大盤氣勢恢弘，優良品質同步國際，是佛山地區最具代表性的大型居住社區之一。是繼享譽全國的廣州奧林匹克花園，番禺奧林匹克花園，南國奧林匹克花園，上海奧林匹克花園等之后的又一個奧園產品。

佛山奧園秉承“領跑復合地產 運營城市未來”的理念，佛山奧園從規劃的第一天起，就以建造國際人文居住社區的標準來要求自己，攜手國際精英團隊——國際著名園林設計公司貝爾高林公司，致力于營造佛山人心中的“國際生活新坐標”，在園林、建筑等特色營造上顯盡心思，緊緊圍繞“水文化”展開，處處體現“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂”的水文化，奧林匹克廣場、漁人碼頭、奧園大道，環奧斯陸湖水岸行人道、水體噴泉、水體景觀均精心布置，營造出顏色、紋理、布局都令人難忘的水邊奧林匹克。北歐水都奧斯陸，號稱“被水紋身的城市”，而現在展現在您眼前的佛山奧園，就是被水紋身的居住地。

三、項目完成時間：

2008年12月10日——2009年5月30日

四、項目的實際意義與理論意義

1、項目的理論意義：

品牌營銷推廣策劃以綜合運用市場營銷及廣告相關理論為基礎，以市場調研為前提，從市場競爭的需要出，以科學地配置企業可運用的資源手段，目的就是制定切實可行的營銷方案、品牌方案并組織實施，以實現預定的營銷目標。

本策劃通過佛奧地產佛山奧園項目的市場現狀、項目自身特性以及消費者分析，提出具體的創新策略，結合實例和自己在實習中的體會并通過指導老師的協助對佛山奧園品牌進行研究并得出的思考進行整理分析,最終形成策劃案，為佛奧地產在日后發展中提供藍本，并配合其在房地產市場中更好、更快的發展。

2、項目的現實意義：

其一、通過對項目全方位的研究、分析，最后形成一份完整的策劃案，增強了我專業知識的運用和社會實踐的能力，掌握策劃的基本思路和做法，為將來從

事相關工作提供了基礎。

其二、佛山樂從房地產起步較晚，但發展十分迅速，市場競爭激烈，本策劃可為佛奧地產在佛山房地產業競爭日趨白熱化，面臨金融海嘯沖擊中國經濟的市場環境下，為其發展方向提供一定的借鑒。

五、項目的主要創新點

廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案主要在營銷提案中有兩個創新點：

1、活動內容創新，以婚禮吸引目標消費群體的目光。

打造佛山奧園的第一個奧運婚禮盛會，“風采聚焦，聚焦佛山奧園”大型公關活動，邀請18對新人相聚佛山奧園漁人碼頭舉行戶外中西式婚禮，同時邀請奧運冠軍廣東健兒蒞臨佛山奧園，利用珠江傳媒合作關系，邀請2009年漂亮媽媽才藝表演，以此達到增加佛山奧園的知名度與認知度，樹立國際性的奧園文化品味和當地特色文化相結合的品牌形象的目的，并有利于品牌形象的提升。

2、活動形式創新，以公益活動展現項目形象。

為迎接2009亞洲文化藝術節，營造關心、關注青少年兒童健康成長的良好氛圍，進一步推動佛山文化名城建設，配合佛山建設現代化大城市的美好家園熱潮，佛山市文學藝術聯合會、佛山市奧園置業投資有限公司聯合舉辦“佛山奧園杯——佛山奧園，我的家”理想家園青少年繪畫創作大賽。

通過這樣一次公益活動，提升佛山奧園的品牌形象，同時創造良好的社會形象，關注下一代成長，在房地產營銷中注入人文元素。

通過青少年們對自己美好家園的描繪，到佛山奧園親臨實景，通過媒體報導把佛山奧園風采以另一面的姿態展示于消費者面前，起到間接宣傳的作用，使消費者以另一種方式了解佛山奧園。

3、經營策略上，吸引更多的大型超市進駐。

剛好與佛山奧園這一項目的劣勢互補，同時提高佛山奧園企業創新能力的企業形象，增強消費者對佛山奧園這一項目的信心。

六、項目研究與實踐過程

1、準備階段：

經過思考以及老師指導，之前做過一次奧園項目營銷策劃案，給我策劃思路指引了方向，佛山奧園項目面市，以及自己對項目情況的了解，最終選定了廣東佛山奧園房地產項目為我的策劃對象，初步確定題目為“佛山奧園營銷策劃推廣案”。

在確定課題后，老師再一次給我們指導，老師也給我們相關的答疑。定了課

題，就有了明確的方向，緊接著就是為自己的畢業設計制定了一個計劃。

2、構思階段：

●熟悉自己的房地產企業及項目、服務

作為奧園項目的策劃者需要透徹理解項目對企業戰略的影響、項目的營銷目標和弄清楚你在“賣什么”，才能有的放矢，策劃“怎么賣”。

3、策劃階段：

●市場分析

●策劃目標客戶的營銷活動

公關活動——“風采聚焦、聚焦佛山奧園”的大型戶外活動與公益活動——“佛山奧園杯——佛山奧園，我的家” 理想家園青少年繪畫創作大賽。塑造和推廣項目品牌，提升項目形象、口碑傳播和忠誠度的活動，通過行業形象活動達到目的。

●房地產項目品牌推廣策劃中的廣告策略

在佛山奧園的文案創作上，我更傾向于實際，以消費者實際利益出發，把奧園賣點定為：“佛山奧園品質，鑄就生活高度”“入住佛山奧園，地鐵就在家門中”等。

4、深化階段：

一份好的策劃案應該是經過無數次反復修改得來的成果，結合自己的專業理論知識，對項目詳細了解，對目標消費群體的定位，如何吸引消費者，使這成為 一份完善的、可操作性的策劃文案。在初稿、二稿的基礎上再進行修改，經過指導老師悉心的指導，經過一次又一次的修改，整個策劃案顯得更完善、更可操作性，為我們的就業工作打下了結實的基礎。

七、項目研究的主要收獲

通過完成廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案，我從中收獲了不少，把理論知識應用到實踐中去，更進一步了解到品牌推廣策劃對一個項目品牌的重要性，總結了以下幾點認識：

（一）加深了對策劃及房地產策劃內涵的理解

什么是策劃？簡而言籌劃與謀劃，所謂策劃，就是找出或制造出與眾不同的東西。[4]

策劃是實踐的科學，是應用的科學，策劃是一門復合性、交叉性、邊緣性學科，其本質是思維的科學。[4] 策劃是在以專業知識為基礎的全新平臺上的理論再建設，以及在理論指導下在實踐中總結的一套系統的工作方法。策劃首先是想法，如果沒有想法就不是策劃，只能算作計劃，而且想法是新的，是別人都沒有能想到的。

房地產策劃是在房地產領域內運用科學規范的策劃行為。它根據房地產開發項目的具體目標，以客觀的市場調研和市場定位為基礎，以獨特的概念設計為核心，綜合運用各種策劃手段(如投資策劃、建筑策劃、營銷策劃等，還可以運用房地產領域外的其它手段，如體育、旅游、IT行業等)，按一定的程序對未來的房地產開發項目進行創造性的規劃，并以具有可操作性的房地產策劃文本作為結果的活動。它包括房地產概念設計(主題策劃)、房地產項目策劃(前期策劃)和房地產營銷策劃(后期策劃)。[5]我們進行的廣東佛山“奧園”房地產項目品牌推廣策劃案是屬于房地產項目策劃，屬于前期策劃。

房地產策劃的作用表現在以下幾個方面：

●房地產策劃能使企業決策準確，避免項目運作出現偏差。房地產策劃可以作為房地產企業的參謀，使企業及企業家決策更為準確，避免項目在運作中出現偏差。

●房地產策劃能使房地產開發項目增強競爭能力，使其穩操勝券，立于不敗之地。

●能探索解決企業管理問題，增強企業的管理創新能力。

●能有效地整合房地產項目資源，使之形成優勢。

（二）加深了對房地產項目品牌推廣的認識

品牌是什么？是一種關系、一種文化；是一份積累、一份努力；是關鍵的價值增長點，是重要的核心競爭力。[1]

真正的房地產品牌的內涵是：

為社會公眾提供合理的、人性化的“建筑空間”，并賦予其具有現代精神、個性化的生活方式及價值。[1]因此，房地產市場營銷中的品牌策略決定著企業開展品牌活動的成敗。企業在實施品牌戰略過程中，必須采取科學、全面和有效的市場營銷策略，否則，就會徒勞無功或事倍功半

房地產商品作為一項具有不可動移性的耐用商品，其品牌形象是通過一個個的項目形象來表現的，房地產公司作為一個企業，其品牌體現了企業自身的文化和內涵，指導著一個房地產項目。[2] 從長遠發展看，人們對住宅品牌的追求，要勝過其他任何商品。隨著生活水平的提高和住宅條件的改善，購房者對住房功能的需求正向高縱向發展，追求實用住宅的多功能性，關注住宅環境的營造，重現住宅文化品位及審美等文化價值。[1]住宅檔次已成為生活品質象征和自我包裝、自我顯示的復雜的深層行為。住宅需求的這種多樣性與高檔化，實質是對住宅強勢品牌的追求，也是品牌住宅的魅力所在。[1]

如何進行房地產項目品牌推廣？做好房地產策項目品牌推廣應該做到以下幾個方面：

●準確的市場定位與項目形象定位

準確的市場定位必須遵循如下原則：

①目標市場足夠大，并有較大的發展空間；

②目標市場未被競爭者完全壟斷，或競爭尚不十分激烈；

③企業有條件和有能力進入新選定的目標市場。

品牌是有獨特形象的，是有個性的，是特別適合某一部分的，是能帶給人豐富而美好聯想的，是具有特定利益保障的，是親切的。只有那些致力于適應某類市場需求細分定位，并且努力發展專業化、個性化生產經營的房地產企業及品牌才最具有生命力。本策劃就是抓住廣佛同城化這一機遇，挖掘新的目標市場，給擴大市場占有率作一條引線。

打造一個以消費者為中心的項目品牌形象，是企業賴以生存的基礎

品牌營銷第一位的策略是品質優先策略，即要將樓盤的品質視為影響營銷效果的第一因素，優先考慮樓盤的質量及功能優化。[3]

明確目的以后，調查重點在客戶需求和競爭項目的動態上。了解競爭者情況，如上所述，策劃的本質是創造第一，第一勝過更好。經過實地調查，本地消費者對住房需求還是很大，以消費者實際利益出發，從項目的開發理念及消費者消費觀念進行形象定位，更迎合消費者消費心理。一個項目的形象定位，有如人的心臟，它給予項目生命力，形象定位貫穿于整個營銷過程，通過各種方式（如活動、廣告、包裝等）細致表達。

●整合互動的營銷策略

在實施品牌傳播戰略過程中適當的廣告宣傳是必要的。廣告策略可以通過控制版面、內容、媒體、曝光頻率等方式，在消費者心目中留下盡可能深刻的印象，這是建立成功品牌所不可或缺的。房地產廣告產品特色的兩個作用：一是明確提出消費者選取你的產品的理由；二是使你的產品與競爭者的同類產品區分開來。企業的核心品牌更要體現自己的特色。本策劃在營銷策略上，采用了整合互動的營銷策略，在廣告宣傳策略上充分利用項目公關活動及公益活動做項目宣傳，同時運用不同媒體組合傳播項目信息，使項目信息更好地接觸到目標消費群體，達到銷售促進的目的。

●創新的公關策略——動靜結合的活動策略

創新公關策略適應于賣方市場條件，在品牌競爭力諸多因素的復合中，創新是第一位的，創新是品牌最重要的驅動力。[3]

策劃前首要考慮的問題是客戶營銷活動本身的目的。我們通常采用長短線目標相結合的方法，首先明確項目的整體戰略和具體的、有時效性的階段性目標和策略，活動現在形成客戶與企業互動交流的形式，在此基礎上，根據活動后續市場反饋反應及媒體報導，在媒體上與消費者進行靜態接觸，擴大項目知名度，形

成長期活動策略。

公關策略塑造和推廣項目品牌，提升項目形象、口碑傳播和忠誠度的活動，通過行業形象活動達到目的，這次佛山奧園策劃項目，舉行活動主題為“風采聚焦、聚焦佛山奧園”的大型戶外活動，目的是通過制造新聞點來提高社會知名度和行業影響力，樹立業內口碑，挖掘潛在客戶，通過互動交流環節，提高客戶參與度，建立企業與顧客良好關系。

●適時宣傳自己的品牌形象，提高公眾對品牌認知程度

企業可以在統一的商標中，將樓盤集中亮相，對公司形象和產品進行宣傳，使品牌形象和個性得以充分展示和比較，滿足不同人群的特定需求。在公關活動及營銷策略中宣傳自己的品牌形象，更好地利用各種資源，增加消費者對項目的信心。本策劃中在公關活動中，以佛山奧園獲得“中國花園社區”“中國別墅豪宅”稱號為名義，舉辦大型公關活動，從內容和形式上突出佛山奧園強大的影響力，使品牌更加的深入民心。

●適時運用文化推廣與促銷活動

品牌推廣與促銷活動也是提高品牌知名度的重要措施，多次的品牌推廣和促銷活動能使品牌深人人心，而文化推廣活動更是提高品牌親和力、促進銷售的有力手段。開展公益活動、事件型公關、社會競賽活動等公關活動，并通過媒體加以傳播，有助于借助新聞的權威性、公共關系活動的大眾傳播效應起到提高品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌親和力的作用。

綜上所述，我從這次策劃學到了很多知識，也從中總結了四年來所學的專業知識，進行思考應用實際佛山奧園房地產項目品牌推廣策劃案之中，對策劃工作有了全新的理解和認識，圍繞企業項目自身情況，找準目標消費群體，圍繞目標消費群體的需求來進行項目策劃，這樣才能成功策劃出更適合企業自身發展的房地產項目品牌推廣策劃案

八、項目研究中存在的問題

1、主題方面存在的問題

●園林主題：

空氣環境好、返樸歸真，樂從認為此主題更有吸引力，但禪城區就認為比較普通，是應該有的基本要求；

●湖景主題：

湖景給人輕松和舒適的享受，是吸引禪城白領的主要原因；但對禪城公務員和樂從中層吸引力就不高，消費者心目中的湖景依然是“人工湖”式，面積小，沒有特色。

●運動主題：消費者對小區內的運動設施需求仍然不大，市內的體育館或廣

場可以滿足他們的需要，而且距離不遠。

2、消費者的觀念對項目的負面影響

●禪城區消費者主要認為是交通不方便、空氣污染大和待規劃用地多； ●樂從、南莊就基本沒有提及到以上方面，更多的是認為佛山奧園的商務配套和小區管理有不足之處。

九、建 議

根據以上綜述的佛山奧園項目研究中存在的問題，建議如下：

1、需要打破消費者對湖景主題低層的看法

在漁人碼舉行集體婚禮，展現佛山奧園的湖景并不是他們想像中的只是一般人工湖式的，通過消費者實地親身體驗，媒體宣傳紹，緊緊圍繞“水文化”展開，處處體現“以水為景”“以水為題”“以水為用”“以水為樂”的水文化。

2、提高消費者對運動主題的關注度

公關活動中邀請廣東奧運冠軍蒞臨現在，與眾同樂，將奧園“科學運動、健康生活、終身學習、文明和諧”四大基本要素實踐于佛山。一種蘊涵體育運動精神，表現為陽光、健康的國際化尊貴生活模式，將成為佛山人日常生活的一部分，為城市帶來生氣勃勃的新居住模式。

3、盡力消除消費者心中對佛山奧園固有的負面觀念

此次策劃只是在有限的時間內擴大佛山奧園的知名度，但是要長期建立消費者心中的企業形象，卻是一項長遠的投資，因此建議佛山奧園長期進行品牌建立、推廣與維護，給消費者留下良好的企業形象，以消費者實際利益出發，盡力消除消費者心中對佛山奧園固有的負面觀念。

第四篇：房地產網絡營銷推廣案例分析

房地產網絡營銷推廣案例分析

隆鑫·花漾的山谷 3200米懸崖線上的白色村莊

項目簡介

隆鑫·花漾的山谷位于武隆縣仙女山石梁子村——仙女山新區建設的核心區內，武隆喀斯特世界自然遺產地邊緣。距離仙女山國家森林公園景區、龍水峽地縫景區、天生三橋景區等旅游景區3—5公里；距武隆縣城10公里；距重慶主城區直線距離100公里；渝懷鐵路重慶至武隆行程2.5小時；隨著2008年底渝湘高速公路建成通車，重慶至武隆128公里，車程1.5小時。

隆鑫花漾的山谷2期.卡薩布蘭卡,地處花漾的山谷項目地塊的腹地位置，產品由獨院別墅、山景公寓、臨崖別墅多重產品形態組成，坐擁3200米絕世凌空懸崖景觀，236米懸崖落差，讓闊別的一覽眾山小的情懷，在此得以奢享。

推廣回顧：

當成都小蜜蜂網絡營銷推廣團隊成員跟隨合作單位到項目現場考察時，該項目作為當地旅游地產，具有特有的“3200米” 懸崖線的震驚，以及西班牙風格的房屋建筑，仿佛置身異國度假。因此，以專業房地產網絡推廣角度，決定以此做為項目推廣點。經過前先的大力炒作，以及后期的數月的月度服務，該項目的網絡推廣達到了很好的效果。

點評：對于房地產網絡推廣，在起勢期，一定要找準項目與市場結合價值點，才能打動網友，達到營銷效果。詳情登陸

第五篇：卓越形象品牌傳播事業機構經營協議書

EXIS Branding & Communication Group

China Area

.卓越形象·中國區.卓越形象品牌傳播事業機構

經營及薪資回報協議書

一、宗旨

根據公司二OO三公司整體發展戰略和經營目標，根據各分公司實際情況，堅持責任、風險、利益相一致的原則，實現職員、經營者、投資者的最大投資回報。

二、經營指標

公司2003經營指標為：萬元人民幣（經營指標為稅后利潤，計算方法見公司財務手冊）。

三、適用對象：公司副總監級及以上人員。

四、適用期間：2003年1月10日至2004年1月10日。

五、經營協議人責任

1、經營協議人需達到該職位《卓越形象職位說明書》規定的要求，在經營管理、客戶發展、專業建設、形象代言、人才培養等方面考評合格（績效考評系數為1.0）。

2、若該經營適用期間經營協議人因績效考評未能達到職位要求而調整工作崗位致不再適合本協議書規定之條件，或因故不再服務于本公司，將不再適用本協議書規定之條款。

3、經營協議人須同時遵守《卓越形象品牌傳播事業機構職員聘用合同》規定之相關條款。

六、經營協議人權利

1、職責權限：根據《卓越形象職位說明書》確定。

2、在完成經營指標的基礎上，享有年薪 / 持股收入萬元，具體標準按照《卓越形象管理層持股及年薪管理制度》執行。

3、經營協議人同時享有公司薪資體系制度規定的其他福利。

七、附則

1、本協議書由經營協議人與公司總監會代表協商確定，CEO審批。

2、本協議書由公司人力資源部提供解釋。

協議責任人：公司總監會代表：日期：日期：