第一篇：著名品牌命名案例

全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策

就是給產(chǎn)品起什么名字。－－ 國(guó)際權(quán)威營(yíng)銷戰(zhàn)略專家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲宏基電腦：

被譽(yù)為華人第一國(guó)際品牌、世界著名的宏基電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過(guò)查詐，這家名Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)，這樣的名稱沒(méi)有差異化；又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國(guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的品牌名稱，奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工，運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于詞根Ace，有優(yōu)秀、杰出的含義。

3、許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。

4、Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價(jià)值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；如今，Acer的品牌價(jià)值超過(guò)一億八千萬(wàn)美元。

柯達(dá)Kodak：

1887年，喬治.伊斯曼發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請(qǐng)了專利。這項(xiàng)發(fā)明使人們?cè)谡障鄷r(shí)，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時(shí)代到來(lái)。為了使產(chǎn)品對(duì)公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個(gè)響亮的名字。Kkdak這個(gè)名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊(cè)。后來(lái)伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個(gè)名字的：“我選擇這個(gè)名稱，是因?yàn)槲疑蠲饕患唐返墓诿瑧?yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語(yǔ)言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來(lái)，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個(gè)響亮的名字。”柯達(dá)“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治&8226;依斯曼發(fā)明的，并于1888年9月申請(qǐng)專利。它不是一個(gè)普通的英文單詞，也不是來(lái)自某個(gè)詞，是一個(gè)沒(méi)有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個(gè)特殊名字的原因的記錄中說(shuō)，他選擇這個(gè)詞是“因?yàn)槲抑酪粋€(gè)貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)短的、朝氣蓬勃的、不會(huì)被誤拼寫以至損害其識(shí)別，而且為了滿足商標(biāo)注冊(cè)法，它必須沒(méi)有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強(qiáng)有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問(wèn)題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K。‘Kodak’就是這樣考慮的結(jié)果。”后來(lái)有人還指出，“Kodak”還是個(gè)象聲詞，就像照相機(jī)快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個(gè)字母，這也是很重要的。

索尼：

以發(fā)明隨聽、單槍式彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)而贏得全世界聲索尼，1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡(jiǎn)短有力，決定將公司名改成四、五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語(yǔ)化，改為Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個(gè)“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過(guò)去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一。“在任何語(yǔ)言中，SONY都沒(méi)有什么實(shí)際意義，但是，在任何語(yǔ)言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來(lái)在其自傳一書評(píng)價(jià)值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢(shì)”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生產(chǎn)出來(lái)時(shí)，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個(gè)比公司全稱更“流線型”和國(guó)際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個(gè)詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni”。公司經(jīng)理考慮過(guò)使用Soni，但這個(gè)詞在英語(yǔ)中會(huì)被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實(shí)際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會(huì)將它讀成“son－ny”，而這會(huì)聯(lián)想到日本語(yǔ)“失去兒子”。因?yàn)槭找魴C(jī)明確是要產(chǎn)生利潤(rùn)的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

Compaq：

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)自行創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性和質(zhì)量。于是，他們將這兩個(gè)詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq這個(gè)品牌。今天，而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后。

可口可樂(lè)：

知道可口可樂(lè)這一世界最著名品牌的來(lái)歷嗎？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)中含有古柯葉和可樂(lè)果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份。可樂(lè)果是非洲一種樹的籽，含有咖啡因。一個(gè)大問(wèn)題出現(xiàn)，“可口可樂(lè)中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫coke和可口可樂(lè)的縮寫Coke時(shí)，就仿佛聽到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫的coke只能使想到那種白色粉沫”。可口可東也許是人類商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過(guò)190個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在飲用可口可樂(lè)。在中國(guó)，可口可樂(lè)也最暢銷的飲料品牌之

一。可口可樂(lè)中文品牌名稱得上是品牌使名的頂級(jí)佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂(lè)多年來(lái)一直著生強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂(lè)、盡情”的品牌形象不謀而合。

力士：

英國(guó)聯(lián)合利華公司的力士是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國(guó)際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌與陽(yáng)光牌作為品牌名稱。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的品牌。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的品牌名稱，它是西方國(guó)家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn)。首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys和Luxury。無(wú)論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過(guò)它。Pentium：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過(guò)程為例，對(duì)Pentium名字誕生的來(lái)龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開始研制代碼為P5的處理器，期望1992年秋天導(dǎo)入市場(chǎng)。由于由數(shù)字構(gòu)成的名字不能作為商標(biāo)，于是英特爾公司任命KarenAlter負(fù)責(zé)P5的命名工作。她迅速組建一個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)來(lái)為新處理器選擇一個(gè)名字。他們要求新的品牌名字既要體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，團(tuán)隊(duì)決定名字的必要條件是：①競(jìng)爭(zhēng)者難以仿造；②可作為貿(mào)易標(biāo)志；③指出新一代技術(shù)，以便有效地從上一代過(guò)渡過(guò)來(lái)；④有積極聯(lián)系，且適應(yīng)全球；⑤支持英特爾品牌資產(chǎn)；⑥聽起來(lái)像一個(gè)部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的初期目標(biāo)受眾是零售消費(fèi)者。盡管一個(gè)關(guān)鍵目的是建立早期采用者對(duì)新產(chǎn)品的信任，但他們知道這個(gè)群體不會(huì)真正關(guān)心微處理器的真實(shí)名字。英特爾銷售團(tuán)隊(duì)在為期2個(gè)月的對(duì)大量顧客進(jìn)行的關(guān)于他們不采用數(shù)字名字的想法的調(diào)查中，有些消費(fèi)者告訴英特爾不使用“586”而改變行業(yè)語(yǔ)言是不可行的。他們認(rèn)為，行業(yè)變化太快，市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到一定成熟水平，產(chǎn)品太復(fù)雜，重新教育消費(fèi)者很困難。而另一些人，特別是技術(shù)老練的原始設(shè)備制造商，則喜歡這種區(qū)分英特爾技術(shù)的想法。他們認(rèn)為，一個(gè)區(qū)別性的名字有利于將他們的產(chǎn)品與PC市場(chǎng)低級(jí)制造商的產(chǎn)

品區(qū)別開，也有利于在工作站和服務(wù)器市場(chǎng)區(qū)別于不同的競(jìng)爭(zhēng)者。為了給P5找一個(gè)好名字，英特爾進(jìn)行了一項(xiàng)歷史上最昂貴的調(diào)查研究。除了任務(wù)團(tuán)隊(duì)自己采用腦力風(fēng)暴法產(chǎn)生的數(shù)以百計(jì)的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務(wù)。同時(shí)在公司范圍內(nèi)舉辦命名競(jìng)賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業(yè)內(nèi)出版物ComputerResellerNews甚至自己進(jìn)行命名比賽。此外，公司還收到來(lái)自世界各地許多個(gè)人主動(dòng)提出的建議。一個(gè)16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的縮寫。全部選擇過(guò)程一共產(chǎn)生3300個(gè)名字。KarenAlter對(duì)這過(guò)程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽起來(lái)都是可怕的，因?yàn)樗狈86命名圖式的熟悉感。似乎沒(méi)有令人激動(dòng)的可保護(hù)的名字，但我們必須得到一個(gè)。我們將所有名字分成三個(gè)類別：①與英特爾密切聯(lián)系的；②技術(shù)上“冷酷的”，如建筑風(fēng)格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過(guò)程中，英特爾公司進(jìn)行非常具體的全球化的研究，以確保每個(gè)名字不會(huì)被復(fù)制，確保每個(gè)名字在各種語(yǔ)言中都是有效的。在確定了每個(gè)名字都是可注冊(cè)的和符合語(yǔ)言規(guī)則的之后，公司測(cè)驗(yàn)了每個(gè)名字以及該名字與管理資訊系統(tǒng)和美國(guó)、歐洲終端用戶相關(guān)的概念，以確定每個(gè)名字符合已經(jīng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的程度。團(tuán)隊(duì)還專門要求參加者評(píng)價(jià)每個(gè)名字的正面和負(fù)面聯(lián)想、是否容易記憶、使用的意愿、對(duì)產(chǎn)品的適合性以及促銷的能力。類似的測(cè)驗(yàn)除了在歐、美進(jìn)行外，還在亞太地區(qū)和日本進(jìn)行。任務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)10個(gè)測(cè)驗(yàn)名字的每一個(gè)進(jìn)行討論，并從每個(gè)類別中選擇一個(gè)呈送給名字選擇最高執(zhí)行官。最終的三個(gè)名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執(zhí)行官和任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員一起作出最后的選擇。會(huì)議由英特爾首席執(zhí)行官Grove主持。他要求每個(gè)與會(huì)者從中選擇一個(gè)名字并說(shuō)出原因。不足為奇的是，任務(wù)團(tuán)隊(duì)成員幾乎是平均地支持三個(gè)名字。任務(wù)團(tuán)隊(duì)的公關(guān)成員喜歡“InteLigence”，因?yàn)樵撁质撬麄冏钊菀紫蚬娊忉尩摹＜夹g(shù)成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷售和營(yíng)銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客。在所有的人都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter走進(jìn)Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個(gè)新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來(lái)自希臘語(yǔ)，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來(lái)像基本元素。

摩黛絲：

摩黛絲這是美國(guó)強(qiáng)生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉，原品牌是Modess，在臺(tái)灣則為“摩黛絲”。其漢語(yǔ)品牌命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進(jìn)行的。他們首先設(shè)計(jì)出若干名字，包括夢(mèng)的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂(lè)、好自在等10個(gè)候選名字，隨后進(jìn)行一系列的測(cè)驗(yàn)。在記憶測(cè)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測(cè)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)各名稱之間差異不大，沒(méi)有諧音問(wèn)題。在偏好測(cè)驗(yàn)中，夢(mèng)的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯(lián)想測(cè)驗(yàn)中，美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品，吸美樂(lè)被聯(lián)想為抽油煙機(jī)，夢(mèng)的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢(mèng)幻、神化、詩(shī)情畫意般的東西，摩黛絲的聯(lián)想則有一點(diǎn)穩(wěn)重成熟之感。根據(jù)測(cè)驗(yàn)結(jié)果，同時(shí)考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲。

在國(guó)外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，2001年品牌命名在美國(guó)的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來(lái)越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計(jì)制定一個(gè)新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國(guó)的Interbrand和Novamark，美國(guó)的Namestormers、Landor、Lexicon和Namelab。是一個(gè)集品牌評(píng)估、資詢、設(shè)計(jì)與一體的全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐的先驅(qū)者，它每年為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個(gè)全球性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其余幾個(gè)機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意命名。

第二篇：全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。定位時(shí)代你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品起名字 名字是信息和人腦之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)。在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。－－《定位》國(guó)際權(quán)威營(yíng)銷戰(zhàn)略專家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲

宏基（Acer）電腦：

被譽(yù)為華人第一國(guó)際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，但就在此時(shí)，一家美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)廠商通過(guò)律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過(guò)查詐，這家名Multitech的美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)制造商在美國(guó)確實(shí)擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國(guó)家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問(wèn)題如果不能解決，宏基的自有品牌

Multitech在歐美許多國(guó)家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因?yàn)榇蠹叶紡?qiáng)調(diào)技術(shù)（tech），這樣的名稱沒(méi)有差異化；又因雷同性太高，在很多國(guó)家都不能注冊(cè)，導(dǎo)致無(wú)法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國(guó)際化腳步時(shí)，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美（O&M）廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)具有國(guó)際品位的品牌名稱，奧美動(dòng)員紐約、英國(guó)、日本、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運(yùn)用電腦從4萬(wàn)多人名字中篩選，挑出1000多個(gè)符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時(shí)七、八個(gè)月，終于決定選用Acer這個(gè)名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。

3、許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。

4、Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech,顯得更有價(jià)值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計(jì)師新商標(biāo)共花費(fèi)近一百萬(wàn)美元。應(yīng)該說(shuō)宏基沒(méi)有在法律訴訟上過(guò)多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個(gè)性的品牌名Acer，是一項(xiàng)明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；如今，Acer的品牌價(jià)值超過(guò)一億八千萬(wàn)美元。柯達(dá)Kodak：

1887年，喬治.伊斯曼（Georage Eastman）發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請(qǐng)了專利。這項(xiàng)發(fā)明使人們?cè)谡障鄷r(shí)，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機(jī)的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時(shí)代到來(lái)。為了使產(chǎn)品對(duì)公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個(gè)響亮的名字。Kkdak這個(gè)名字1888年9月4日進(jìn)行了注冊(cè)。后來(lái)伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個(gè)名字的：“我選擇這個(gè)名稱，是因?yàn)槲疑蠲饕患唐返墓诿瑧?yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語(yǔ)言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來(lái)，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個(gè)響亮的名字。” 柯達(dá)“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治?依斯曼（GeorgeEastman）發(fā)明的，并于1888年9月申請(qǐng)專利。它不是一個(gè)普通的英文單詞，也不是來(lái)自某個(gè)詞，是一個(gè)沒(méi)有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個(gè)特殊名字的原因的記錄中說(shuō)，他選擇這個(gè)詞是“因?yàn)槲抑酪粋€(gè)貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡(jiǎn)短的、朝氣蓬勃的、不會(huì)被誤拼寫以至損害其識(shí)別，而且為了滿足商標(biāo)注冊(cè)法，它必須沒(méi)有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強(qiáng)有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問(wèn)題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K。?Kodak?就是這樣考慮的結(jié)果。”后來(lái)有人還指出，“Kodak”還是個(gè)象聲詞，就像照相機(jī)快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個(gè)字母，這也是很重要的。

索尼（SONY）：

以發(fā)明隨聽（Walkman）、單槍式（Trinitron）彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)（Handycam）而贏得全世界聲索尼（SONY）,1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡(jiǎn)短有力，決定將公司名改成四、五個(gè)英

文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS（表示聲音之意）還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語(yǔ)化，改為Sonny,其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個(gè)“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過(guò)去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一。“在任何語(yǔ)言中,SONY都沒(méi)有什么實(shí)際意義，但是，在任何語(yǔ)言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來(lái)在其自傳《日本制造》一書評(píng)價(jià)值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢(shì)”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)于1955年由

TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生產(chǎn)出來(lái)時(shí)，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個(gè)比公司全稱更“流線型”和國(guó)際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個(gè)詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。之前，他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni（來(lái)自Sonic）”。公司經(jīng)理考慮過(guò)使用Soni，但這個(gè)詞在英語(yǔ)中會(huì)被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound（聲音）”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實(shí)際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會(huì)將它讀成“son－ny”，而這會(huì)聯(lián)想到日本語(yǔ)“失去兒子”。因?yàn)槭找魴C(jī)明確是要產(chǎn)生利潤(rùn)的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

Compaq（康柏）：

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）市場(chǎng)自行創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性（compatiility）和質(zhì)量（quality）。于是，他們將這兩個(gè)詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq（康柏）這個(gè)品牌。今天，而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后。

可口可樂(lè)（Coca_cola）：

知道可口可樂(lè)（Coca_cola）這一世界最著名品牌的來(lái)歷嗎？因?yàn)榭煽诳蓸?lè)中含有古柯葉（coke）和可樂(lè)果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份。可樂(lè)果是非洲一種樹的籽，含有咖啡因。一個(gè)大問(wèn)題出現(xiàn)，“可口可樂(lè)中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫coke和可口可樂(lè)的縮寫Coke時(shí)，就仿佛聽到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫的coke只能使想到那種白色粉沫”。可口可東也許是人類商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過(guò)190個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在飲用可口可樂(lè)。在中國(guó)，可口可樂(lè)也最暢銷的飲料品牌之

一。可口可樂(lè)中文品牌名稱得上是品牌使名的頂級(jí)佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂(lè)多年來(lái)一直著生強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂(lè)、盡情”的品牌形象不謀而合。

第三篇：著名品牌香水廣告語(yǔ)

●腳下是堅(jiān)實(shí)的大地，發(fā)間閃爍著星辰。

●置身于愛情的芬芳中。——夢(mèng)幻牌香水

●洋溢著一片浪漫情調(diào)——錢諾香水公司

●有誰(shuí)不渴望青春的氣息?——春雨牌香水

●感受新世界的情趣。——查爾斯集團(tuán)公司

●與柔和的晨霧一般清新——錢諾香水公司

●浪漫史每分鐘都可能開始——錢諾香水公司

●定能尋得你滿心渴望的歡樂(lè)。——云雀牌香水

●連接心與心的芳香——派費(fèi)姆·科迪香水公司

●兩顆心之間的最短距離。——英德斯特牌香水

●定能覓得，你滿心渴望的歡樂(lè)。——云雀牌香水

●香艷無(wú)限，浪漫不盡。——羅杰·加萊特香水公司

●每位女性都有權(quán)得到纖寶五號(hào)香水。——纖寶香水

●美妙的香水會(huì)帶來(lái)美妙的心境——蘭斯勞克牌香水

●芬芳襲來(lái)，留下一片悠閑。——倫敦雅德萊香水公司

●芬芳陪伴著你，邁入理想境界。——波特·摩爾香水公司

●每一款新的香水向你敘述一個(gè)新的故事。——龐貝香水公司

●奉獻(xiàn)非那些敢于與眾不同的女士。——派費(fèi)姆·科迪香水公司

●答應(yīng)給她一切，還不如給她一瓶“艾佩吉”。——艾佩吉香水公司

●往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生。——派費(fèi)姆·科迪香水公司

第四篇：伏特加及其著名品牌介紹

目錄

伏特加

簡(jiǎn)介...................................................................................................2 名稱意義...........................................................................................2 傳說(shuō)故事...........................................................................................3 飲用方法...........................................................................................4 質(zhì)感與品味.......................................................................................4 產(chǎn)品分類...........................................................................................5 特性特點(diǎn)...........................................................................................5 釀造工藝...........................................................................................6 品牌...................................................................................................6

法國(guó)灰雁

簡(jiǎn)介.................................................................................................12 產(chǎn)品介紹.........................................................................................13 品牌介紹.........................................................................................15

伏特加 簡(jiǎn)介

伏特加是一種經(jīng)蒸餾處理的酒精飲料。它是由水和經(jīng)蒸餾凈化的乙醇所合成的透明液體，一般更會(huì)經(jīng)多重蒸餾從而達(dá)到更純更美味的效果，市面上品質(zhì)較好的伏特加一般是經(jīng)過(guò)三重蒸餾的。在蒸餾過(guò)程中除水和乙醇外亦會(huì)加入馬鈴薯、菜糖漿及黑麥或小麥，如果是制作有味道的伏特加更會(huì)加入適量的調(diào)味料。伏特加酒的酒精含量通常由35%到50%不等，傳統(tǒng)由俄羅斯，立陶宛和波蘭所出產(chǎn)的伏特加酒精含量是以40%為標(biāo)準(zhǔn)。名稱意義

英文：vodka俄文：Водка

VODKA的中文音譯為:“伏特加”；字面意思為“純凈的烈酒”,是世界八大酒之一，為世界八大基酒之首。

伏特加是沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何人工添加、調(diào)香、調(diào)味的基酒,也是世界各大調(diào)味雞尾酒的鼻祖和必用酒.因?yàn)榉丶颖旧頉](méi)有任何雜質(zhì)和雜味,不會(huì)影響雞尾酒的口感。

伏特加是源于俄文的“生命之水”一詞當(dāng)中“水”的發(fā)音“вoда”（一說(shuō)源于港口“вятка”），約14世紀(jì)開始成為俄羅斯傳統(tǒng)飲用的蒸餾酒。但在波蘭，也有更早便飲用伏特加的記錄伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料，經(jīng)過(guò)蒸

餾制成高達(dá)95°的酒精，再用蒸餾水淡化至40°-60°，并經(jīng)過(guò)活性炭過(guò)濾，使酒質(zhì)更加晶瑩澄澈，無(wú)色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒獨(dú)具一格的特色。因此，伏特加酒是最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性的一種酒。俄羅斯是生產(chǎn)伏特加酒的主要國(guó)家，但在德國(guó)、芬蘭、波蘭、美國(guó)、日本等國(guó)也都能釀制優(yōu)質(zhì)的伏特加酒。特別是在

炭過(guò)濾，以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國(guó)和波蘭的國(guó)酒，是北歐寒冷國(guó)家十分流行的烈性飲料，“伏特加”是原蘇聯(lián)人對(duì)“水”的昵稱。

飲用方法 方式

慢慢的享用，在這個(gè)過(guò)程中體會(huì)每款伏特加的不同。每份酒大約需要5到10分鐘才能完全品嘗到他的芳香，質(zhì)感和口味。

當(dāng)你喝完一種酒，在喝另外一種之前不需要漱口，除非你想這么做。因?yàn)楦咂焚|(zhì)的伏特加非常的純凈，就像蘇格蘭威士忌或波本威士忌喝過(guò)之后不會(huì)在口中逗留。

產(chǎn)品分類

伏特加酒分兩大類，一類是無(wú)色，無(wú)雜味的上等伏特加；另一類是加入各種香料的伏特加(Flavored Vodka)。伏特加的制法是將麥芽放入稞麥、大麥、小麥、玉米等谷物或馬鈴薯中，使其糖化后，再放入連續(xù)式蒸餾器中蒸餾，制出酒度在75%以上的蒸餾酒，再讓蒸餾酒緩慢地通過(guò)白樺木炭層，制出來(lái)的成品是無(wú)色的，這種伏特加是所有酒類中最無(wú)雜味的。

特性特點(diǎn)

伏特加是以多種谷物（馬鈴薯、玉米）為原料，用重復(fù)蒸餾，精煉過(guò)濾的方法，除去酒精中所含毒素和其它異物的一種純凈的高酒精濃度的飲料。伏特加無(wú)色無(wú)味，沒(méi)有明顯的特性，但很提神。伏特加酒口味烈，勁大刺鼻，除了與軟飲料混合使之變得干洌，與烈性酒混合使之變得更烈之外，別無(wú)它用。但由于酒中所含雜質(zhì)極少，口感純凈，并且可以以任何濃度與其它飲料混合飲用，所以經(jīng)常用于做雞尾酒的基酒，酒度一般在40°～50°之間。

釀造工藝

伏特加的傳統(tǒng)釀造法是首先以馬鈴薯或玉米、大麥、黑麥為原料，用精餾法蒸餾出酒度高達(dá)96%的酒精液，再使酒精液流經(jīng)盛有大量木炭的容器，以吸附酒液中的雜質(zhì)（每10升蒸餾液用1.5千克木炭連續(xù)過(guò)濾不得少于8小時(shí)，40小時(shí)后至少要換掉10%的木炭），最后用蒸餾水稀釋至酒度40-50%而成的。此酒不用陳釀即可出售、飲用，也有少量的如香型伏特加在稀釋后還要經(jīng)串香程序，使其具有芳香味道。伏特加與金酒一樣都是以谷物為原料的高酒精度的烈性飲料，并且不需貯陳。但與金酒相比，伏特加干洌、無(wú)刺激味，而金酒有濃烈的杜松子味道。

品牌

波爾金卡（Bereginka Vodka）

隱約散發(fā)著香草谷物芬芳的Bereginka伏特加是由精選谷物和清純?nèi)?jīng)八次蒸餾、十次過(guò)濾萃取而成。其每一批次都必須經(jīng)過(guò)超過(guò)50多種質(zhì)量控制點(diǎn)監(jiān)控生產(chǎn)的獨(dú)特專有的工藝成就了Bereginka伏特加的超凡品質(zhì)。這是一種真正

的超級(jí)的奢華伏特加。

波爾金卡伏特加BereginkaVodka在2009年世界烈性酒大賽中奪得世界金獎(jiǎng)，一舉成為與世界奢華產(chǎn)品“Grey Goose灰雁”齊名產(chǎn)品。兩種產(chǎn)品均屬于同種口感和檔次，他們是世界上的巧合，不同的工藝，不同的產(chǎn)地，不同的水源，不同的工藝師，卻調(diào)制出了世界上同等口味和層次的酒。

根據(jù)BEREGINKA的字面意思，普瑞曼公司創(chuàng)作了BEREGINKA油畫：

BEREGINKA圖畫

“Bereginka"油畫般自然主義的田園風(fēng)情:精美、簡(jiǎn)約的色調(diào)和圖案的搭配，以及冰雪交融的雪樹林深處的小木屋……意象,是自然、空靈、明媚、清新的意境與自由、純凈、質(zhì)真與浪漫感覺的完美融合。

畫面所產(chǎn)生的美妙意境和視覺效果，把Bereginka 伏特加的獨(dú)創(chuàng)特質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。

Bereginka的名字來(lái)源于這幅油畫意境:心靈的驛站；“心靈的驛站”非常恰當(dāng)?shù)挠成涑鯞ereginka這一

超級(jí)奢華極致優(yōu)雅的伏特加所具有的內(nèi)涵。

法國(guó)灰雁伏特加Grey Goose

GREY GOOSE法國(guó)灰雁伏特加，廣受歡迎的奢華伏特加，它被創(chuàng)造處理的目標(biāo)只有一個(gè)——成為世界上最佳口感的伏特加。它出生于法國(guó)干邑區(qū)，這個(gè)被世界所公認(rèn)的最會(huì)釀酒的地方。GREY GOOSE灰雁伏特加獲益與這個(gè)地區(qū)豐富悠長(zhǎng)的創(chuàng)造美食、佳釀的傳統(tǒng)。酒窖級(jí)釀酒師擔(dān)保了GREY GOOSE法國(guó)灰雁伏特加每一個(gè)元素的無(wú)可挑剔的高質(zhì)量。他選用100%的法國(guó)特選小麥，它通常用于制作美味的法式糕點(diǎn)； 獨(dú)一無(wú)二的一次五步蒸餾過(guò)程凸現(xiàn)了酒體的特殊風(fēng)味，再加上由香檳區(qū)石灰?guī)r自然過(guò)濾的純凈泉水。只有當(dāng)酒體達(dá)到其最佳的口感時(shí)，酒窖級(jí)釀酒師才會(huì)感到滿意。GREY GOOSE法國(guó)灰雁伏特加擁有飽滿圓滑并帶有微甜香氣的口感，使人持久回味。

俄國(guó)伏特加

俄羅斯伏特加最初用大麥為原料，以后逐漸改用含淀粉的馬鈴薯和玉米，制造酒醪和蒸餾原酒并無(wú)特殊之處，只是過(guò)濾時(shí)將精餾而得的原酒，注入白樺活性炭過(guò)濾槽中，經(jīng)緩慢的過(guò)濾程序，使精餾液與活性炭分子充分接觸而凈化，將所有原酒中所含的油類、酸類、醛類、酯類及其它微量元素

除去，便得到非常純凈的伏特加。俄羅斯伏特加酒液透明，除酒香外，幾乎沒(méi)有其它香味，口味兇烈，勁大沖鼻，火一般地刺激，其名品有：吉寶伏特加（Imperial Collection）、波士伏特加（Bolskaya）、蘇聯(lián)紅牌（Stolichnaya）、蘇聯(lián)綠牌（Mosrovskaya）、檸檬那亞（Limonnaya）；斯大卡（Starka）、野牛草伏特加（Zubrovka）、俄國(guó)卡亞（Kusskaya）、哥麗爾卡（Gorilka）、斯丹達(dá)（standard）、艾達(dá)龍（Etalon）、金牌（Medal）

ETALON伏特加（艾達(dá)龍）

“ETLAON”的直譯中文為“艾達(dá)龍 ”，翻譯中文為“標(biāo)準(zhǔn)具”的意思。在帝俄時(shí)代的1901年,在莫斯科建立了酒廠，是俄羅斯歷史上

波蘭伏特加的釀造工藝與俄羅斯相似，區(qū)別只是波蘭人在釀造過(guò)程中，加入一些草卉、植物果實(shí)等調(diào)香原料，所以波蘭伏特加比俄羅斯伏特加酒體豐富，更富韻味，名品有：勁牛（Blue Rison）、維波羅瓦紅牌38°，（Wyborowa）、維波羅瓦蘭牌45°（Wyborowa）、朱波羅卡（Zubrowka）。

其它國(guó)家和地區(qū)的伏特加除俄羅斯與波蘭外，其它較著名的生產(chǎn)伏特加的國(guó)家和地區(qū)還有：

1．英國(guó) 哥薩克（Cossack）、夫拉地法特（Viadivat）、皇室伏特加（Imperial）、西爾弗拉多（Silverad）。

2．美國(guó) 寶獅伏特加（Smirnoff）、沙莫瓦（samovar）、菲士曼伏特加（Fielshmann’s Royal）。

3．芬蘭 芬蘭地亞（Finlandia）。

4．法國(guó) 卡林斯卡亞（Karinskaya）、弗勞斯卡亞（Voloskaya）。

5．加拿大 西豪維特（Silhowltte）。

6.新西蘭 42 below

7.中國(guó)出口全球的奢華伏特加 波爾金卡 伏特加（bereginka vodka）

伏特加的飲用與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)用量為每位客人42毫升，用利口杯或用古典杯服侍，可作佐餐酒或餐后酒。純飲時(shí)，備一杯涼水，以常溫服侍，快飲（干杯）是其主要飲用方式。

許多人喜歡冰鎮(zhèn)后干飲，仿佛冰溶化于口中，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成一股火焰般的清熱。伏特加作基酒來(lái)調(diào)制雞尾酒，比較著名的有：黑俄羅斯（Black Russian）、鏍絲鉆（Screw Driver）、血瑪麗（Bloody Mary）等。

作為最純凈的烈酒，伏特加“最地道”的首選是純飲。此外，因?yàn)榉丶拥募儍簦丶舆€幾乎可以與任何飲料勾兌。我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中任何能喝到的飲料，包括果汁、牛奶，都能夠依據(jù)飲用者的口味喜好，勾兌不同比例的伏特加。不但不會(huì)破壞原飲料的口味，反而更添酒的魅力，正是由于伏特加能夠隨意勾兌的特點(diǎn)，使其成為了世界上銷量最大的烈酒。中國(guó)的AK-47伏特加品牌為了滿足消費(fèi)者勾兌飲用的需求，特別推出了“芭力”綽號(hào)“藍(lán)色子彈”的氨基酸功能飲料與AK-47伏特加進(jìn)行搭配飲用。現(xiàn)在，在多數(shù)能購(gòu)買到AK-47伏特加的夜店，都有搭配贈(zèng)送這款飲料。

法國(guó)灰雁 簡(jiǎn)介

法國(guó)灰雁是一個(gè)奢侈品的象征, 更是最高品質(zhì)的象征，同時(shí)，法國(guó)灰雁也是“世界上口感最佳的伏特加”，它是最高端的洋酒品牌；唯一配有專屬的釀酒師的伏特加以及獨(dú)特的只有紅酒才會(huì)采用的軟木塞瓶蓋。伏特加在歷史上普遍產(chǎn)于寒冷地區(qū):俄羅斯，波蘭等。口味單一，熱辣而強(qiáng)烈。灰雁伏特加打破了伏特加粗糙和單一的傳統(tǒng)，最初的釀造理念就是成為“世界上口感最佳”的伏特加。它產(chǎn)于高端葡萄酒和烈酒的故鄉(xiāng)，法國(guó)干邑，采用的是最好的原料，100%優(yōu)等法國(guó)小麥和來(lái)自香檳區(qū)核心位臵的純凈泉水，以及最先進(jìn)的釀造工藝。而其他品牌的伏特加一般口感比較粗糙，原料也比較普通。更為獨(dú)特的是，灰雁與眾不同的酒瓶采用了具有分量感

的玻璃，軟木塞的瓶口用箔封住－傳遞著自信和超高級(jí)的內(nèi)在品質(zhì)。在國(guó)際享有盛名的法國(guó)灰雁伏特加，繼2006年登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，持續(xù)受到名人、城中新貴及時(shí)尚人士的熱烈追捧。

產(chǎn)品介紹 酒精度數(shù)：40%

原產(chǎn)地：法國(guó)

飲用建議：與剔透的碎冰混合，純飲、配搭果汁或是調(diào)制成色彩斑斕的雞尾酒

保質(zhì)期：長(zhǎng)期

儲(chǔ)藏方法：避免陽(yáng)光照射

配料：谷物蒸餾液、純凈水

口感：味美，平滑而不灼口，嫩軟的感覺在口中散發(fā)一種持久的滿足感。芬芳的香味圍繞著一絲甜蜜，會(huì)讓你想起精美的

種類：伏特加

法國(guó)灰雁上市后立即成為世界烈酒白金獎(jiǎng)唯一優(yōu)勝者，在1998年美國(guó)品酒協(xié)會(huì)公布的一個(gè)資料中表明示經(jīng)過(guò)他們測(cè)試，發(fā)現(xiàn)灰雁是世界上口感最好的伏特加，而這些殊榮也被法國(guó)灰雁全球年銷量?jī)扇f(wàn)箱的業(yè)績(jī)以及擁有的無(wú)數(shù)擁躉所

證明。同時(shí)，法國(guó)灰雁還頻繁現(xiàn)身于各大頂級(jí)時(shí)尚盛會(huì)，成為超級(jí)明星們慶功狂歡和慈善派對(duì)上的至愛飲品，2008年，在維埃爾頓，灰雁就成為了數(shù)位頂級(jí)名流共同參與設(shè)計(jì)夢(mèng)幻吧臺(tái)及調(diào)制雞尾酒的必備元素；而在2009年的

被無(wú)數(shù)名流蜂擁追捧。一年銷售兩百萬(wàn)箱的傲人成績(jī)，幅員廣布全球41個(gè)國(guó)家。品牌介紹

法國(guó)灰雁伏特加酒成立于1996年，當(dāng)時(shí)一群年輕富有的雞尾酒愛好者選擇伏特加來(lái)代表他們的生活品位。這支新貴品牌的的最大特色是出生于法國(guó)干邑區(qū)，并以法國(guó)的悠久美食文化賦予他登峰造極的獨(dú)特口味和高貴氣質(zhì)。

第五篇：山東省著名品牌 評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

“山東省著名品牌”評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)符合申報(bào)條件的單位，按下列評(píng)審指標(biāo)打分,總分滿80分以上予以重點(diǎn)培育：

一、研發(fā)創(chuàng)新能力（20分，須在申報(bào)類別商品范圍內(nèi)）

1、擁有專利（包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利）數(shù)量。每擁有一項(xiàng)發(fā)明專利得10分，一項(xiàng)實(shí)用新型專利得5分，一項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利得3分。

2、獲得省級(jí)以上科技進(jìn)步獎(jiǎng)、擁有省級(jí)以上高新技術(shù)產(chǎn)品數(shù)量。每獲得一項(xiàng)國(guó)家級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)或高新技術(shù)產(chǎn)品得6分，省級(jí)得5分，市級(jí)4分，縣級(jí)3分。

3、被評(píng)為省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)情況。被評(píng)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)得10分，省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)得7分，市級(jí)5分，縣級(jí)4分。

以上各項(xiàng)得分可以累計(jì)，但最多不超過(guò)20分。

二、按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（覆蓋范圍包括申報(bào)類別商品）組織生產(chǎn)（15分）

1、通過(guò)國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO9000系列、GMP、HACCP、Oeko-Tex Standard 100、ISO/TS16949）情況。

2、通過(guò)國(guó)際通行的環(huán)境管理體系（ISO14000系列）情況。

3、通過(guò)國(guó)際通行的職業(yè)健康安全管理體系（OHSAS18000系列）或社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）認(rèn)證情況。以上每通過(guò)一類認(rèn)證得6分，但累計(jì)不超過(guò)15分。認(rèn)證在受理中或過(guò)期均不得分；但如在重評(píng)換證期間，出具了有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定審核通過(guò)、證書待發(fā)的證明材料，視為有效，可得分。

三、市場(chǎng)銷售和消費(fèi)者認(rèn)可（30分）

1、申報(bào)類別商品上銷售額（20分）。

農(nóng)產(chǎn)品、日用消費(fèi)品（不含家用紡織品）和工藝禮品行業(yè)企業(yè)上銷售額達(dá)到100萬(wàn)元得10分，每超過(guò)100萬(wàn)元加1分，但累計(jì)不超過(guò)20分；其它行業(yè)企業(yè)上銷售額達(dá)到500萬(wàn)元得10分，每超過(guò)100萬(wàn)元加1分，但累計(jì)不超過(guò)20分。

2、申報(bào)類別商品上銷售額增長(zhǎng)率（5分）。

申報(bào)類別商品上銷售等于（或低于）前一得0分，每增長(zhǎng)10％加1分，但累計(jì)不超過(guò)5分。

3、申報(bào)類別商品上銷售市場(chǎng)份額（5分，在同一類別商品所有申報(bào)企業(yè)中排序）。在所有申報(bào)企業(yè)中按照同一類別進(jìn)行排名，排第1位的得5分，排第二位的得4.5分，依此類推，最低為0分。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（10分）。申報(bào)單位在國(guó)內(nèi)注冊(cè)數(shù)個(gè)商標(biāo)的，每個(gè)計(jì)3分，但累計(jì)不超過(guò)10分。

五、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局（10分）

申報(bào)單位在每增設(shè)立一個(gè)生產(chǎn)性企業(yè)得5分，增設(shè)一個(gè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)派出或研發(fā)中心得2分，但累計(jì)不超過(guò)10分。

六、社會(huì)評(píng)價(jià)（15分）

獲得國(guó)家、省、市級(jí)、縣級(jí)以上權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)榮譽(yù)稱號(hào)（有覆蓋范圍的，應(yīng)包括申報(bào)類別商品）的數(shù)量。以上曾獲得一個(gè)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)得10分，省級(jí)得7分，市級(jí)得6分，縣級(jí)得4分，各項(xiàng)得分可以累計(jì)，但最多不超過(guò)15分。

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