第一篇：江蘇省名牌戰略實施綱要(2005-2010年)

江蘇省名牌戰略實施綱要（2005－2010年）

為推動企業實施名牌戰略，發展江蘇名牌產品，提升江蘇企業和產品的市場競爭力，加快推進我省經濟結構的戰略性調整，特制定本《綱要》。

一、現狀與形勢

（一）近年來，全省按照省委、省政府的統一部署，大力實施名牌戰略，一大批具有一定市場競爭力的名牌產品脫穎而出，發展壯大。至2004年底，全省共確認江蘇名牌產品736個，這些名牌產品生產企業的經濟總量占全省規模以上工業企業的比重達25％；春蘭空調、小天鵝洗衣機、熊貓電視機、森達皮鞋、波司登羽絨服、夢蘭床上用品、遠東電纜等49個產品榮獲中國名牌產品稱號，在全國同行業中已具有一定的技術、質量、規模和市場優勢。名牌產品已成為我省經濟發展的重要支撐和開拓國內外市場的中堅力量，對全省經濟發展起到了積極的促進作用。

（二）名牌產品發展還不能滿足全省經濟又快又好發展的客觀要求。主要表現在：一是總量偏少。目前我省中國名牌產品總數只占全國的8.96%，與江蘇經濟大省的地位不太相稱。二是技術層次不夠高。傳統產業領域名牌相對較多，高新技術領域名牌相對較少，名牌生產企業發展后勁不足。三是分布不夠均勻。在地區分布上，江蘇名牌產品主要集中在南京、無錫、常州、蘇州等市，蘇中、蘇北地區偏少。四是意識不夠強。許多企業對發展名牌缺乏長遠規劃，投入不足，創新不夠，培育乏力。一些傳統支柱產業品牌優勢正在削弱，傳統品牌正在消失。

（三）名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標志，還是一個國家和地區經濟實力的象征。當前，我省正處于必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰略機遇期，大力實施名牌戰略既是滿足市場需要、擴大出口、提高經濟運行質量和效益的關鍵，也是增強江蘇經濟競爭力、加快實現“兩個率先”的必然要求。各地、各部門要以科學發展觀為指導，進一步增強實施名牌戰略的緊迫感、責任感，真正把創名牌與走新型工業化道路、實現產業結構優化升級結合起來，努力打造一批技術含量高、發展前景好、市場覆蓋面廣、具有國際競爭力的名牌產品。

二、指導思想、基本原則和總體目標

（四）指導思想：牢固樹立科學發展觀，以企業為主體、以市場為導向、以提高經濟增長質量為目標，大力實施名牌戰略，提升江蘇產業、產品的核心競爭力，促進全省經濟結構的戰略性調整和經濟的健康發展，為實現“兩個率先”奠定堅實基礎。

（五）基本原則：

1．企業主體原則。實施名牌戰略的基礎和動力在企業。企業要充分認識創名牌的重要性，牢固樹立抓質量求生存、創名牌求發展的觀念，加快經營機制轉換，夯實各項基礎工作，扎實推進品牌建設。

2．市場導向原則。實施名牌戰略必須尊重市場經濟規律。要以市場需求為導向，制定名牌產品發展規劃，把市場定位、市場鞏固、市場開拓等市場營銷戰略與名牌戰略結合起來，認真組織實施。

3．質量第一原則。名牌產品的基礎是質量。要建立研發、生產、營銷、售后服務一體化的質量保證體系，在確保質量的基礎上，不斷擴大生產規模，提高市場占有率。

4．技術領先原則。名牌產品的核心是技術。要立足長遠發展，進一步加大技術研發投入，加強自主創新，不斷提高高新技術產品在名牌產品中的份額，依靠科技進步創立名牌。

（六）總體目標：突出抓好對全省經濟發展有重大影響的重點產業，創立具有較強市場競爭力的名牌產品。通過3－5年努力，形成在全國同行業居領先地位的國家級名牌產品200個左右；形成江蘇名牌產品1000個，其中在全國有較高知名度的服務名牌50個，具有自主

知識產權的名牌高新技術產品200個，具有地方特色的名牌食品農產品300個。

三、發展重點

（七）大力發展食品農產品。圍繞區域特色，鞏固提高傳統優勢產品，大力發展農副產品精、深加工，培植一批覆蓋面廣、影響力大、產品競爭能力強、知名度高的產品。重點是鞏固發展糖果、味精、香醋、肉制品、小麥粉等已有中國名牌產品的優勢，在酒類、大米、茶葉、特畜禽、奶制品、特種水產、油脂等產品中培育發展一批中國名牌產品。

（八）圍繞建設國際制造業基地，培育發展一批具有較強競爭力的制造業名牌。按照新型工業化要求，優先培育電子信息、生物醫藥、新材料三個高新技術產業名牌產品，同時，加快以高新技術和先進適用技術改造機械、化工、汽車、紡織、冶金、建材、輕工等支柱產業和傳統產業的步伐，大力發展名牌產品，使我省制造業的經濟總量和技術水平在全國處于領先地位。

1．電子信息制造業：以名牌產品為龍頭，加快產品結構調整，提升產品自主開發生產能力，形成以集成電路及新型元器件、現代通信、計算機及網絡產品、數字化視聽產品、軟件產品等為支撐的電子信息產業群。重點是鞏固發展彩電、移動通信手持機、激光視盤機等已有中國名牌產品的優勢，在光通訊和衛星通訊產品、集成電路、計算機及網絡產品以及軟件產品中培育發展一批中國名牌產品。

2．機械制造業：通過技術創新和技術進步，充分利用信息技術，不斷提高工藝技術水平、產品設計能力及系統集成能力，在環保機械、農用機械、數控機床、工程機械、軌道交通裝備、現代醫療設備、電工電器和機械基礎件等領域發展一批國家級、省級名牌產品，促進機械行業專業化、規模化生產。重點是鞏固發展電力電纜、裝載機、斷路器、溴化鋰吸收式冷（熱）水機組等已有中國名牌產品的優勢，在輸變電設備、汽車及汽車零部件、農副產品加工機械、標準件、道路施工養護機械等產品中培育發展一批中國名牌產品。

3．紡織與絲綢制造業：以發展名牌服裝為突破口，采用先進技術與裝備，提高產品質量和檔次，增加花色品種，替代進口，擴大出口。重點是鞏固發展羽絨服、床上用品、針織內衣、西服、襯衫、羊毛衫、精紡呢絨、真絲綢等已有中國名牌產品的優勢，在職業服裝、休閑服、功能面料、絲綢服裝等產品中培育發展一批中國名牌產品。

4．輕工制造業：開發智能化、高節能型家電新產品，提升品牌品位，擴大知名度和市場占有率。重點是鞏固發展空調器、洗衣機、熱水器、壓縮機、冰柜、童車、皮鞋、燈具等已有中國名牌產品的優勢，在自行車、木業、太陽能利用設備、新型電池、五金工具、塑料制品、紙制品、陶瓷、玩具等產品中培育發展一批中國名牌產品。

5．化工及醫藥制造業：以結構調整為突破口，積極運用高新技術改造和提升傳統產業，提高產品的質量、檔次和效益。重點是鞏固發展純堿等已有中國名牌產品的優勢，在農藥、化肥、合成樹脂、新型高性能纖維、橡膠、涂料等產品中培育發展一批中國名牌產品；運用現代技術研究開發傳統中草藥，創出一批國家級中成藥名牌產品。

6．冶金制造業：控制總量，優化結構，優先發展名牌產品，提高產品技術含量和附加值。重點是鞏固發展鋼絲繩等已有中國名牌產品的優勢，在高品質結構用鋼材、新型建筑鋼材、新型材料及復合材料、高品質有色金屬材料等產品中培育發展一批中國名牌產品。

7．建材制造業：積極推廣應用新技術，發展節能、環保型建筑材料，綜合利用，改善環境。重點在玻璃、水泥、復合材料、建筑衛生陶瓷等產品中培育發展一批中國名牌產品。

（九）加快培育服務業名牌。通過集團化、網絡化、品牌化經營，在服務業引進先進的質量管理理念和管理體系，推廣應用先進服務技術和服務標準，創新服務品種，努力形成一批服務業名牌企業。在信息、金融、保險、現代物流、中介等新興服務業，貿易、餐飲、社區服務等勞動密集型服務業，水、電、氣、交通等公共服務業以及住房、汽車、文化娛樂等新的消費熱點領域，強化服務意識，提高服務效率，爭創服務名牌。

（十）培育和扶持有國際競爭力的出口名牌。不斷強化出口企業品牌意識，積極開展境外商標及專利注冊、國際質量標準認證，大力開拓國際市場，爭創出口名牌。依托名牌優勢，使國內品牌向國際品牌延伸。重點扶持獲得國家級出口名牌的出口企業，引導企業不斷調整出口產品結構，擴大高新技術產品、高附加值產品出口，提高出口產品檔次，增強自主品牌的國際競爭力。

四、工作措施

（十一）進一步提高認識，切實加強組織領導。各地、各部門要充分認識實施名牌戰略的重要性和緊迫性，按照統一管理、分工負責的原則，切實加強組織領導，積極推進名牌戰略的實施。充分發揮省名牌戰略推進委員會的協調指導作用，組織實施江蘇名牌產品的確認和管理，做好江蘇名牌產品的宣傳、培育工作。加強對各行業名牌發展工作的規劃引導，注重培育發展名牌農副產品，并將名牌發展工作向服務業延伸。質量技術監督部門要科學制定名牌發展規劃，統籌安排，認真組織落實。經貿、科技、農林等相關部門要采取有效措施，切實做好名牌的培育、發展和保護工作。各地要加強名牌戰略推進工作的領導，摸清本地區產品發展狀況，圍繞全省名牌發展目標，制定出今后一個時期地區名牌產品發展的具體計劃，把實施名牌戰略工作推向深入。

（十二）發揮名牌帶動作用，促進經濟結構調整和資源優化配置。認真總結推廣各地、各部門和企業發展名牌的經驗，發揮名牌產品生產企業的輻射作用，帶動全省名牌產品發展工作。以主導產品為核心、以產業為紐帶、以配套促聚集，搞好上下游產品的銜接，形成關聯度大的產業鏈。各地、各行業要從實際出發，在新建項目和招商引資過程中，注重引進名牌、培育名牌，努力形成一批產品名牌化、市場國際化、組織集團化、經濟規模化的名牌區域、名牌行業。同時，注意保護和發展民族品牌。

（十三）依靠科技進步和技術創新，不斷增強名牌產品的發展潛力和后勁。建立和完善制造業技術創新體系和技術服務體系，推動企業加快技術中心建設，提高技術創新能力，不斷開發具有自主知識產權、科技含量高、適應市場需要的新產品。引導企業加大技術改造力度，圍繞增加品種、改進質量、擴大出口和提高效益，積極改造落后裝備，完善技術保障手段。經省認定的高新技術產品，優先認定為江蘇名牌產 品。以光機電一體化、通訊、計算機和網絡、軟件、數字視聽產品、新材料、精細化工、生物工程、資源綜合利用和環境保護、新能源與高效節能等技術領域為重點，創立一批高科技名牌產品，努力實現由“江蘇制造”向“江蘇創造”的跨越。

（十四）引導企業積極開展質量趕超和質量攻關活動，提高產品的質量水平。積極采用國際標準和國外先進標準，實行先進、科學的質量管理方法，積極推廣質量、環境、職業安全健康等國際通行的管理體系。抓好先進工藝和設備的引進、消化和研發，增強自主開發能力，努力形成自己的知識產權和核心技術。省重點企業集團和大型企業要瞄準世界級名牌產品的質量水平，制定趕超目標和措施。中小型企業要切實加強基礎工作，制定質量改進措施。

（十五）加強企業經營者隊伍建設。引導企業經營者增強品牌意識，加大科技創新、管理創新和服務創新力度，提高產品質量和檔次，做大做強做優企業。企業經營者要注重塑造企業先進文化，打響產品品牌、企業品牌；要不斷加強學習，博采眾長，全面提高自身綜合素質，增強駕馭市場經濟的能力。

（十六）實施名牌激勵政策。國家級、省級名牌產品，可優先認定為江蘇省高新技術產品，優先推薦為國家重點新產品，其生產企業優先認定為省高新技術企業，在技術改造、技術引進、科研立項等方面優先扶持，在質量管理、環境管理、技術基礎工作、信息咨詢等方面優先服務，在其他資源配置上盡可能優先安排。外經貿、稅務、海關、檢驗檢疫等部門對其進出口業務開辟“綠色通道”，簡化審核程序。對國家級名牌產品生產企業，有關部門優先幫助其建立省級以上企業技術中心。

（十七）加強名牌的知識產權保護。加強對名牌產品商標、專利等知識產權的保護，嚴禁一切亂評比、亂認定、亂推薦活動。除法律法規規定以及國家有關部委或省政府授權外，任何部門不得組織省級名牌產品評審和質量、品牌評價活動，堅決杜絕借名牌評比加重企業負擔的行為。對中國名牌、江蘇重點名牌產品，免予省及省以下質量監督檢查。

（十八）加強名牌產品的塑造和宣傳。充分利用新聞輿論、廣告宣傳、社會活動等手段，幫促名牌企業鞏固市場、擴大市場、開發市場，不斷提高名牌產品在國內外市場的知名度和占有率。報刊、廣播等新聞單位，行業協會等社會中介機構，要積極配合實施名牌戰略搞好服務工作，形成“創江蘇名牌、認江蘇名牌、愛江蘇名牌、用江蘇名牌”的社會氛圍。名牌產品生產企業要加快建立面向市場的現代營銷體系，利用國際互聯網以及代理制、買斷經營、連鎖經營等現代營銷方式，不斷加大企業產品和服務推向國內外市場的力度。

第二篇：關于進一步實施名牌戰略

關于進一步實施名牌戰略、提高福州產品市場競爭力的若

干意見

2007-06-07

各縣（市）區委、政府，瑯歧經濟區黨工委、管委會，市直各部、委、辦、局（公司），各人民團體：

為全面實施《產品質量法》、《商標法》和《質量振興綱要（1996年一2010年），積極應對國際競爭，進一步推動質量興市方針和名牌戰略的實施，有效提升我市企業產品質量水平，提高產品品牌和企業商標的知名度，增強市場競爭能力，促進我市經濟持續、健康、快速發展，現結合實際，提出如下意見：

一、加強組織領導，健全領導機制。

成立“福州市加強產品質量工作領導小組”，作為全面提高我市產品質量水平的領導機構。領導小組下設三個辦公室：實施名牌產品戰略工作辦公室（設在市質量技術監督局）、馳名（著名）商標申報認定工作辦公室（設在市工商局）、國際管理體系標準認證推進辦公室（設在市經委）。每年年初，三個辦公室分別制訂當年工作計劃，報領導小組審議后貫徹實施。對列入計劃的企業應予以政策傾斜，重點 扶持。

二、加大培育和扶持力度。

各級政府要積極開展質量興市工作，把質量興市與國民經濟和社會發展、與實施名牌發展戰略、與建立質量責任制、與整頓和規范市場經濟秩序相結合，努力營造全社會人人重質量的氛圍。

各級政府和各相職能部門應加大對企業的培育和扶持力度，把名牌產品的培育同產品質量的普遍提高、各牌企業的培育相結合，為企業的生存發展提供一個良好的投資環境。對出國參展的名牌產品企業給予適當補貼，為我市組織在國內參展的名牌企業提供中心展區，每年由各級財政出資在媒體上開展一次集中性的名牌展示。

三、加強基礎性工作建設。

加強質量管理隊伍的建設。質量主管部門要向各級領導及工作人員普及質量知識，同時加強對企業經營者的質量管理知識和質量法律、法規知識的培訓。

引導中小企業健全質量管理制度，完善標準體系，加強計量檢測體系建設，不斷提高計量標準水平。

四、完善獎勵制度。

對獲得名牌產品、馳名商標等稱號的企業給予重獎。

1、對獲得中國名牌產品或中國馳名商標稱號的企業，給予一次性100萬元的重獎；對于獲得省名牌產品或省著名商標稱號的企業，給予一次性獎勵5萬元。

2、設立“福州市產品質量獎”，從產品實物質量、市場占有率、質量管理、質量保證、商標的使用多等五 個方面進行綜合考評，給予獲獎者一次性獎勵2萬元、具體按《福州市產品質量獎評選暫行辦法》執行。

3、對通過ISO9000、ISO14000、OHSAS18000三種體系標準認證的企業分別給予一次性獎勵3萬元。

4、獎勵經費由各級財政列支，其中：市屬企業由市財政負責，鼓樓、臺江、晉安、倉山四城區企業由市、區財政各出一半，馬尾區和縣（市）屬企業由同級財政負責，市級工業區內企業經市財政局審核后按稅收比例確定市、縣（區）承擔的獎勵比例。其它獎勵規定原則上取消，縣（市）、區政府可結合實際，制定相應獎勵規定。

同內同時獲得以上1、2項中多項獎勵的，按最高獎標準、不重復獎勵。

中共福州市委

福州市人民政府

第三篇：企業如何實施名牌戰略

在市場競爭日趨激烈的今天，一個企業如果沒有本行業的特色品牌，便會被無情淘汰。在達爾文生物進化論被人們普遍認同的現代社會，“物競天澤，適者生存”的演變法則早已揭去傳統經營方式含情脈脈的羞澀面紗，各類企業你方唱罷我登場，刀光劍影，殘酷無情。如何打出自己的拳頭產品，重磅出擊市場，怎樣實施名牌戰略，已成為眾多商家異常關注的話題。

企業實施名牌產品戰略，就是要把生產、銷售名牌產品放到關系企業全局利益和長遠發展的高度來認識，并把這一認識落實到企業領導者和全體員工的實際行動中去創名牌產品，做明星企業，通過以名牌引路，把握市場競爭的主動權。

企業實施名牌戰略中要做好各項工作，把實施名牌戰略的決策落到實處。這些工作集中起來就是創立名牌、宣傳名牌、發展名牌和保護名牌。

創立名牌就是要使企業的各項工作圍繞創名牌展開。名牌產品戰略雖然以提供名牌作為集中的表現形式，但必須以“名牌”的工作為基礎，即要通過全體員工的統一工作，來保證名牌產品戰略的實施。為此，企業必須制訂出適宜的戰略計劃，設計出能創名牌的商標，然后在戰略計劃的指導下全方位地投入創名牌活動，做到既生產出高質量的產品，又提供高質量的服務，還出高質量的人才，使企業的整體素質有較大提高，其產品成為人們公認的名牌產品。

第一、要樹立創名牌的觀念

企業要樹立創名牌的觀念，首先要做到領導者尤其是主要領導者思想上重視，把創名牌產品作為實現企業發展目標的重要任務之一并身體力行，通過自己的工作貫徹這一思想和影響全體員工。1931 年 5 月 31 日，一份具有歷史意義的備忘錄在寶潔誕生。哈佛佛畢業生尼爾麥克羅伊在這份長達 3 頁的備忘錄中詳細介紹了他的品牌管理思想，公司總裁破例詳細閱讀了這份超長的備忘錄并準予批準。于是，一份備忘錄改變了寶潔的發展史，“將品牌作為一項事業來經營”從此成為寶潔公司的信念之一。其次要把創名牌產品的觀念體現到企業的組織建設中去，使企業的機構設置和人員選拔為創名牌產品準備條件。為此，企業在組織機構設置中要從有利于創名牌出發，在市場調研、技術開發、人才培訓等方面增加力量，并賦予質量管理機構更大的權利，以保證名牌產品戰略的順利實施。中國電氣工業的奇葩德力西集團的領導人早在創業初期就曾明確提出“質量立廠、品牌興業”的經營理念。這在當時低壓電器十分暢銷；質量意識相對薄弱的短缺經濟時期，無疑是具有遠見的超前思維。品牌是一個企業的旗幟，15 年來，德力西以“信譽樹牌”的定位，使德力西從一個家庭作坊最終發展壯大為跨區域跨所有制的國家大型鄉鎮企業。

第二、創建名牌企業

麥當勞公司的創始人雷。克羅克在麥當勞創立的初期，就設定了麥當勞的經營四信條：即向顧客提供高品質的產品，快速準確友善的服務，清潔優雅的環境及做到物有所值。

名牌產品是由名牌企業生產的，企業要實施名牌戰略，必須把自己的企業建成名牌企業。而作為名牌企業，需要具備一定的條件，除了必備的資金設備、廠房等硬件外，還必須具有良好的企業形象，良好的企業形象可以通過較高的知名度、透明度和美譽度來體現。企業形象這些內容具體表現在企業的產品形象、人員形象和經濟形象上，只有在這些方面均能給公眾留下良好的印象，企業才能成為真正的名牌企業。、出售優質的產品

優質的產品是創建名牌的前提與基礎，是實施品牌戰略的第一步。產品不必會說話或者會飛，但必須具備某種能被廣泛接受的某種有用的功能。習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，就會使我們養成一種嗜好。可口可樂使鼻孔有發癢的感覺，能解渴，還有一點咖啡因的效果。有些人認為它能治療頭痛、惡心和胃痛等。再來看看索尼重塑“日本造’的國

際形象的例子。日本產品在二戰前幾乎就是廉價劣質的代名詞，為歐美人所不屑。然而，以小作坊起家的索尼今天已躋身于全球 500 家大工業企業前 50 名，在世界十大馳名商標中位居第七。索尼意識到：”要生存就必須外銷“，而外銷首先要改變日本產品質量低劣的國際形象。抱著創名牌的思想，索尼對產品質量管理極為嚴格，首先保證了”優質“的基礎。今天，索尼的名稱和日本一起走向世界，令世人矚目，從而徹底扭轉了人們原來心目中”東洋貨“的形象。、完善的服務系統

這是創建名牌戰略最關鍵的一步。現在國內的知名品牌在全國各地也都建立了龐大的用戶服務體系，以細致人微、方便快捷的服務使自己的名牌在消費群中深人人心。實際上這也是對名牌形象的愛護。1992 年，波音公司被全球客戶評為民用飛機制造業中服務最優秀的航空公司，它的董事長說：“不能讓人說，波音公司只是在推銷收音機時才對我們感興趣！”

“市場呼喚服務品牌，消費者渴望服務品牌。”美國的 IBM 提出一句響徹全球的口號 ——“ IBM 就是服務”，他們確實做到了。目前我國許多企業，還無法理解服務二字的真正內涵，皆把服務只理解為給消費者搞好售后維修。其實，服務是在為消費者提供優質產品的前提之下，從產品的安裝、維修、咨詢等方面的全方位服務。我國品牌在名牌服務上必須將工作做到家，贏得消費者的滿意，這才是企業生存和發展的關鍵所在。、規范的行為管理

麥當勞堅信：快餐連鎖店只有標準統一，而且持之以恒才能保證成功。因此，在第一家麥當勞餐廳誕生的第三年，麥當勞公司就編寫出第一部麥當勞營運訓練手冊，說明了麥當勞政策、餐廳各項工作的程序、步驟和方法。30 年來，麥當勞系統不斷豐富和完善營運訓練手冊，使它成為指導麥當勞系統運轉的“圣經”，實現了標準化、機械化、現代化、科學化，所有環節都采用統一標準，以保證食品質量。難怪麥當勞老板會自信地說：“全世界麥當勞的漢堡包的品質都是一樣的。”

第三、宣傳名牌

企業生產出高質量的產品以后，必須讓廣大消費者知曉，以增加對該產品的購買量，這就是宣傳品牌。宣傳品牌就要利用各種宣傳工作，讓消費者了解產品的特點和優點，從而使該產品成為家喻戶曉的名牌產品。宣傳名牌的重點是樹立企業及產品在廣大消費者心目中的良好形象，以加快其成長為名牌產品的進程。為了提高宣傳的效益，用多種方式配套進行，在統一的宣傳計劃下，產品廣告、公關廣告、社會公益活動、產品咨詢和維修服務等到全面展開。、合理利用名人效應

可口可樂公司一開始就聘請名人做廣告，希望消費者效仿棒球巨星泰。科博或女明星希爾達。克拉克。到三十年代，從克拉克。拜伯、凱瑞。格蘭特到簡。哈羅和瓊。克勞夫德等明星都為可口可樂公司做過廣告。然而，過分依賴名人效應也有危險，一方面觀眾記住的多是明星而不是產品。可口可樂在商業廣告上一直保持真正的明星地位，百事可樂公司對要價過高的明星感到頭痛，從而顯示出過分依賴名人中的另一種危險，適合的形象代言人是品牌傳播的超值快車。伴隨（還珠格格）的陸續開播，由“小燕子”趙薇為佳能打印機拍攝的（百變廣告）也逐漸深入人心。廣告推出后，佳能公司的知名度進一步提高，并對市場份額和銷售業績產生強烈的推動作用。又如雪碧的形象代言人張惠妹，其開朗、外向的形象和上升的人氣去體現雪碧精神再合適不過。與此同時，百事可樂與郭富城合作拍攝了“一變傾城”，換了藍色“新酷裝”的百事可樂，借助郭富城“一變傾城”的廣告活動和大量宣傳活動，一時間，藍色旋風刮遍亞太地區。、宣傳企業形象

一位可口可樂廣告商曾經告誡他那些具有豐富想象力和創造力的雇員，我們賣的是一種

根本不存在的東西，他們喝的也只是一種形象而不是產品。“可口可樂”永遠的猩紅與乳白色的包裝設計，讓人過目不忘，不管在何種環境中，總能讓人一眼就認出“啊，可口可樂！”麥當勞那紅底黃色的“ M ”招牌，象兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味。40 多年來像磁石一般把顧客吸引進這座歡樂之門，使麥當勞成為朋 1 的另一個家。在中國，有人把去麥當勞進餐比喻為“到美國去小小地旅游一番”，雖然此話有點夸張，卻也足以顯示出企業鮮明的文化形象。、宣傳產品質量

不久前，寶潔公司特制了一件用以挑戰吉尼斯世界紀錄的全球最大的襯衣，高 40 米，寬 30 米，重 900 公斤，上面印了一行碧浪的字樣。在北京、天津巡展半個月后，被懸在北京東三環附近，除了風吹雨淋的灰土揚塵，上面還有人為撒上的最難洗的墨汁等污漬。寶潔公司將用碧浪新產品公開向這種“污”不堪言的作品宣戰，顯示了寶潔公司獨特的營銷策略。佳潔士有則很出眾的電視廣告，一只雞蛋半邊涂上佳潔士牙膏后浸在醋里，再拿出來敲敲，沒涂的半邊破了，另一邊卻很堅固。形象地提示了佳潔士“貴得有道理”。

名牌產品戰略不是一朝一夕就完成的，這是一個企業實力和知名度、美譽度逐步由小到大的過程，這就需要發展名牌。發展名牌要做好以下三方面的工作：

第一是發展產品，包括增加產品的數量、品牌、花色、型號，以及滿足更多消費者的需要，改進產品使其更適合廣大消費者的要求，調整價格使社會公眾更容易接受，優良的服務在消費者心目中扎下根。

第二是發展市場，包括由本地市場擴展到外地市場、由國內市場擴展到國際市場、由少年兒童市場擴展到中老年市場等，在擴大市場范圍中提高產品的聲譽，在提高市場占有率的過程中樹立名牌形象。

寶潔品牌在中國的成功最主要得力于依據中國人的消費層次和消費習慣，先后推出了不同的檔次，不同功能的產品，把技術創新與質量過硬放到突出位置。寶潔公司每年用于開發市場的資金達 15 億美金，年均申請專利 2 萬件，可見“寶潔”品牌成功，在于根據不同市場特點進行開發創新的不斷追求。

第三是發展企業，通過發展企業的規模、增加企業利潤、加強企業管理、提高人員素質等活動，在發展名牌產品的過程中把企業發展成為知名企業。

一方面，企業的各項工作都不要有損名牌的形象，做到在生產和銷售中講求質量和信譽，在與其它企業合營或允許他人用商標時，嚴格把關，以保證既不能因為工作疏忽而自砸牌子，也不能貪圖一時小利而讓別人損壞了自己的名牌聲譽。席卷歐洲的“可樂”事件，可口可樂這個飲料帝國的損失達到了 6000 萬美元以上，必須開展工作一系列復雜的拯救品牌行動。當然，人們最難忘的應屬那張被很多媒體轉載的照片——在歐洲的新聞發布會上，為了向世人表明可口可樂的安全性，艾華士大口大口地喝下自己的產品。我們想要有可口可樂這樣顯赫的品牌，就先要具備艾華士這樣的企業家精神，畢竟他做到了萬分小心地呵護自己的品牌。

美國寶潔公司的眾多品牌可謂是家喻戶曉，飄柔、潘婷、海飛絲、玉蘭油都是寶潔公司的知名品牌。多品牌策略的優點是即使有某一個產品出了問題，也不會立即殃及其他產品，使整個品牌蒙受損失。

日產汽車能創造暢銷名車，但是卻無法長久持續，該公司商品開發企劃室主管新四良二反省說：“當承辦人員更換，接任者為了制造更好的產品，創造更好的業績，對以往車型往往持否定的評價。結果反而喪失了原有的優點。”

愛護名牌，從服務做起。目前國內市場上家電行業值得一提的是海爾，凡與海爾打過交道的，無不對海爾的售后服務交口稱贊。一位姓郭的朋友，買了一臺海爾電視機，回去一試，指出水平線稍有些失真，送貨的工作售貨員拿出儀器一試，是有點失真。工作人員雖解釋說：“這個毛病不大明顯，不影響觀看”，但仍立即換了一臺，類似的事情在社會上廣為傳誦。提

出“營造服務品牌與營造質量品牌一樣重要”的海爾滿意服務準則；使“海爾”品牌享譽全球。

另一方面，對于那些假冒自己牌子的產品要進行堅決反擊，要學會使用法律武器維護自己的正當權益，同時，為了維護自己的名牌商標，在注冊時要采用保護商標策略，以防止他人用類似商標侵權。

例如：1998年1月，河南省新鄉市英達公司（“英姿帶”商標持有者）將天津一品科技公司（“背背佳”商標持有者）訴上法庭，稱其生產的“背背佳”英姿保健帶侵犯了其“英姿帶”專利權和專利獨占使用權，標的30萬元。“英姿帶”與“背背佳”之間展開了激烈的競爭。

卓越的品牌意味著贏得顧客認可，質量有保證，服務出眾以及能創造社會財富。品牌觀念如今已經彌漫了社會的各個方面，品牌在商業領域里所起的作用是顯而易見的，它毫無疑問對人類財富的創造起著最強勁。最直接的作用。迄今為止，民族品牌還沒有與“強勁”結緣。我們必須正視現實，打好實施名牌戰略這張牌。

如何拓寬創名牌思路

市場經濟在一定意義上說是名牌經濟，在買方市場中往往是名牌瓜分市場。是名牌就有市場，是名牌就有效益，是名牌就能在市場競爭中開拓發展空間。

在現代市場經濟條件下，應當怎樣拓寬創名牌的思路呢？

第一，不斷提高產品質量

質量是品牌的基石，是名牌產品的基礎。消費者對名牌的認同，主要是看重名牌的質量，名牌的獨特之處主要獨特在過硬的產品質量上。要想有過硬的產品質量，就必須提高產品的科技含量，善于運用高科技手段，努力創造別人無法仿照的獨特技術。產品質量也有時效性，隨著時間的推移，人們對產品質量就會提出新的要求。抓質量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下功夫。要不斷提高產品質量，就要有不斷創新的意識和能力。

第二，注重提高品牌的文化含量

名牌的一半是文化。創名牌不僅要抓好產品質量，還要講究品牌的文化含量。在當今社會，創名牌的一項重要工作就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達某種傳統、某種象征、某種價值觀。因此，在創名牌之初，就要給品牌起個具有象征意義的、有較高文化含量的名字。

第三，高度重視和強化營銷工作

名牌產品是在市場中孕育的。一個產品只有在市場上得到顧客的青睞，具有較大的覆蓋面，很高的占有率，才能展示名牌的風采和魅力。企業要創名牌產品，必須切實抓好營銷這一環，努力提高市場占有率。

一要找準市場方位，建立起牢固的市場基地。企業要與客戶形成互惠互利的利益共同體，選擇目標市場發展自己的品牌商店、大客戶、大代理商和國外銷售網，形成縱橫交錯的銷售網絡。二要采用開拓型營銷戰略，強化營銷隊伍建設。要注重市場調研，吃準市場的現實需求與潛在需求，同時，要不斷加強營銷隊伍建設。三要強化促銷手段，講究促銷技巧。企業要根據自己產品的特點，通過多種渠道擴銷促銷，不斷打開產品的市場空間。四要注重產品的包裝。

第四，以人為本，合理開發利用人才資源

名牌要靠人去創造，產品質量最終由人的素質決定。因此，創造名牌，發展名牌必須以人為本，以合理開發、合理利用人才資源為核心。

第五，加大廣告宣傳的力度

持續不斷地進行廣告宣傳也是創名牌的一項重要工作。廣告可以促銷，但不能僅僅為促銷而做廣告，實際上有效地塑造品牌的良好形象比宣傳產品更重要，產品形象是“取寵”消費者的第一要素。

第四篇：名牌戰略實施情況匯報

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關于《政府工作報告》確定的重點工作情況的匯報

2005年 月 日

尊敬的各位領導：

市政府辦公室68號、72號明電下發后，我們按照濱政發〔2005〕1號文件的要求，組織對貫徹落實重點工作，推進實施名牌戰略情況進行了認真自查，下面將工作情況簡要匯報如下：

一、領導高度重視，狠抓貫徹落實

濱政發〔2005〕1號文件下發后，市質監局高度重視，立即組織有關科室進行學習，并召開專題會議，研究貫徹文件要求。經研究，我們將推進實施名牌戰略作為2005年全局的重點工作，列入目標管理的重點考核項目。市局主要領導親自抓名牌創建工作，由質量科牽頭，各有關部門協調配合，各縣區局也都確定了分管名牌工作的領導和業務科室。局質量科每周匯總、調度全市推進名牌戰略工作情況，作為每次局長辦公會首先匯報和討論的重點內容，初步形成了上下協調、齊抓共管的名牌工作機制。

為了進一步推動名牌戰略的實施，加強對名牌工作的領導，我們積極向市政府匯報，協助市政府于2005年1月14日組織召開了全市名牌工作會議。會議由市長助理××主持，市委副書記、副市長××出席會議并作重要講話，市委副書記××參加了會議，××局長通告了全市名牌工作情況。會議對獲得名牌榮譽的企業進行了表彰，向市直名牌生產企業頒發了42萬元的獎金。會議對今后推進名牌戰略工作進行了新的部署和動員，有力的推動了名牌工作的深入開展。

二、強化措施，幫助企業努力爭創名牌產品

在山東名牌、中國名牌、國家免檢、省質量管理獎、國家地理標志（原產地域）保護產品等申報的準備階段，我們通過召開協調會，深入企業調查研究，與企業負責人座談等多種形式，廣泛宣傳實施名牌戰略對經濟發展和企業提高效益的巨大推動作用，提高企業申報各級名牌產品的積極性，根據去年制定的《2004—2007年名牌培育計劃》，積極做好培育工作。按照國家質檢總局下發的2005年中國名牌評價目錄和山東名牌申報條件，目前我市有3家企業參加中國名牌產品的申報，有34家企業申報山東名牌產品，3家企業申報山東省質量管理獎，2個產品申請地理標志（原產地域）保護產品，初步形成了我市爭創名牌產品的團隊。

為了爭取我市優勢產品列入中國名牌評價目錄，并在名牌產品評價中取得滿意的結果，今年以來，市局班子成員先后與各爭創企業負責人一起赴北京、濟南匯報、協調工作19次，與國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會、省質監局領導座談30余次。3月17日至3月25日中國名牌產品評價目錄確定的關鍵時期，局領導帶領市局名牌工作人員駐北京現場辦公，做了大量宣傳、匯報工作，取得了明顯成效。在今年公布的中國名牌產品評價目錄中，我市××企業集團總公司生產的三元素復合肥、××集團有限公司生產的玉米淀粉等產品具有一定的競爭優勢。為了準備好中國名牌產品申報材料，我們組織我××等4家企業到濟南參加全省中國名牌產品申報工作會議，就準備申報材料請教了有關專家，并將于近期再協調省質監局有關領導、專家對我市企業申報材料進行初審，保證材料按申報工作的進度要求及時提交。

為推動山東名牌產品的申報工作，我們廣泛宣傳，先后召開兩次動員會議，極大提高了企業申報的積極性。共有34家企業向市局提出了申報申請，經認真組織初審，我們從中篩選出在全省同行業有競爭優勢的26家企業的28種產品，幫助企業一起修改完善了申報材料，向省質監局推薦申報2005年山東名牌產品。

三、強化質量基礎工作，建立發展壯大名牌的長效機制

爭創名牌是一項系統工作，重點是要在加強質量管理、搞好技術創新、大力開拓市場上下功夫。為此，我們在積極幫助企業申報名牌產品、質量管理獎的同時，注重加強技術基礎服務，通過幫助企業進行質量教育培訓、運行ISO9000系列標準、加強計量檢測體系建設等措施，從源頭上提高了企業的技術基礎工作和質量管理水平。其中，為了促進名牌產品生產企業發展壯大，市局有關業務科室與名牌生產企業簽定跟蹤服務協議，幫助企業不斷提高產品質量，加大宣傳力度，共同做大做強名牌。僅今年第一季度，全市質監系統為企業提供各項服務958人次，幫助解決質量、計量、標準化、特種設備安全監察等相關問題128項。通過幫助企業開展名牌爭創活動，強化了企業的管理水平，產品質量水平和市場占有率得到了很大的提高。

四、加強宣傳調度，努力營造名牌工作的良好環境

一方面是加強輿論宣傳。通過電視、報紙、電臺、網站等媒體，廣泛宣傳實施名牌戰略的重大意義，宣傳市委、市政府對名牌工作的總體部署和有關政策，增強全民質量意識和全社會關注名牌工作的良好氛圍。據統計，1—4月份僅質監部門就在各級媒體上發表宣傳名牌戰略方面的稿件13件。目前市局參照全省的做法，正在籌印《××名牌》宣傳畫冊，為進一步宣傳我市名牌產品和名優企業提供廣闊的平臺。二是加強協調調度。按照×委〔2003〕210號文件要求，市名牌戰略推進委員會辦公室設在市質量技術監督局。為了充分發揮市名推委辦公室的職能作用，我們開展了我市實施名牌戰略工作情況的調查，并編制了××市名牌戰略推進工作簡報，及時調度、通報名牌戰略推進工作情況，為領導提供參考，增強各部門工作的協調配合，形成合力。三是健全和完善名牌保護機制，創造有利于名牌發展的良好環境。依托“12365”打假信息平臺，進一步落實區域監管責任制，加大了對名牌產品的保護力度，維護名牌生產企業的合法權益，營造名牌發展的良好環境。今年以來，共計查處針對假冒名優產品的各類違法案件57起，已結案件37起，查處假冒偽劣商品標值約60萬元。

今年以來，我們在市政府的領導下，加強企業質量管理，在推進實施名牌戰略方面開展了一些工作，取得了一定效果，但仍有不足的地方，政府工作報告提出的任務還未全部完成。今后，我們決心以這次市政府的檢查、督導為契機，進一步明確思路，真抓實干，抓緊6、7月份名牌產品評價的關鍵時期，努力開展工作，力爭完成市政府布置的各項工作任務。

第五篇：中國企業如何實施名牌戰略

中國企業如何實施名牌戰略

市場洋名牌半有天下

改革開放以來我國經濟建設取得了巨大進展，尤其是90代前期至今，中國企業在不進則退的激烈競爭中創造一批在內國際上有一定影響的產品品牌，這些品牌已成為我國消費者放心購買的標志。

但也應看到隨著對外開放的深入，窺視中國市場的外國企業紛紛沖入中國大門，以他們的名牌產品為開路先鋒搶占市場，一時間中國市場上充滿了“潘婷”、“可口可樂”、“百事可樂”、“西鐵城”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔馳”等洋貨，這些名目眾多的洋名牌猛烈撞著中國的民族品牌。

據德國《商報》報道，外國公司生產飲料在中國四大城市占有率高達55％，僅“可口可樂”“百事可樂”兩大公司在中國就建起30多家罐裝廠，年產量達70萬噸，而且日用品方面也是洋貨充斥。1996年6月，一次對我國35個大中城市百家商場進行的調查結果顯示：“力士”“夏士蓮”“舒膚佳”“花王”等幾種品牌占據了四化市場的77％的比重。在洗衣粉市場中“奧妙”“碧浪”“汰漬”等幾種品牌占了66％，而過去人們喜歡的“活力28”只占有5％，洗發液中“飄柔”“潘婷”“力士”“海飛絲”又占去了半壁江山。

洋名牌之所以能稱雄神州大行其道，主要原因是我們沒有勢均力敵的名牌與之抗衡，于是造成這種“進來一個，倒下一片，死去一批”的多米諾骨牌效應。

現已看出國際上一些大公司在中國正有計劃、有目標地圍剿中國名牌。他們正在對發展中國家進行經濟擴張的三步曲，即第一步輸出商品、第二步輸出資本、第三步輸出品牌，輸出品牌這種形式賺錢省事又經濟又牢靠。

因此中國企業實施名牌戰略已成當務之急。名牌戰略不僅要成為中國企業發展和中國經濟躍上新臺階的著力點，而且也將是增強民族自豪感和尊嚴的著力點。名牌作為一種文化，它標志前社會文化和國民素質的品位，體現和帶動民族進取精神。其發展過程就是創造企業靈魂的過程。名牌產品是一個技術先進，質量可靠，款式新穎的產品，是一個競爭力強、受廣大消費者喜愛、市場覆蓋面廣的產品，是行業排頭兵。發展名牌產品要作長期艱苦努力，要在技術上、品種上、質量管理上創新和營銷上下功夫，不可能一蹴而就。實施名牌戰略是一項復雜艱巨的系統工程，需要政府、企業、社會統一目標共同奮斗形成合力才能完成。

實施名牌戰略形勢嚴峻問題頗多

首先，現今我國發展名牌產品面臨競爭形勢嚴峻。發達國家的跨國公司名牌企業的名牌產品都已兵臨城下，有些已洶涌地進入市場甚至半有天下。而我國尚未成熟，發展中的名牌產品與之競爭不是在同一水平和同一起跑線上。國際大財團、名牌企業在科技水平上都已達到較高水平，雙方的較量可想而知。例如冰淇淋市場，世界上好幾家名牌企業都已進入我國市場，像和路雪、美登高、雀巢等，它們生產技術先進、品種多、質量好、經濟實力雄厚，它們不僅在生產上投入大量資金而且營銷手段靈活，結果不足一年就基本占領了我國冰淇淋市場，這個問題已不是一個企業能抗拒的廠。在這樣的競爭形勢下就需政府研究制訂一些政策和措施來支持和扶植我國名牌

產品的成長。其次，我國企業發展名牌也普遍存在以下幾個方面弱點，需有力的政策措施來解決。

(1)技術落后

在很多企業中普遍存在技術落后、產品落后、質量差、生產效率低，在引進技術后只顧生產而不重視引進后的消化吸收和創新，企業開發力量弱、水平低。

(2)企業分散形不成拳頭

目前我國同行業中，企業多而分散，在低水平下重復，形不成規模，缺乏競爭力。

(3)資金短缺

我國許多企業都缺乏研究開發革新改造、營銷方面的資金投入。

這些也都需要政策和措施的支持。

關于國家政策對創造名牌產品的巨大作用我們可以從日本和韓國的成功經驗中得到啟示。日本是從落后迅速趕超先進國家涌現出一批名牌產品的典型。二戰后，日本同歐美國家的技術差距大約落后15年。當時日本產品質量差水平低在國際上缺乏競爭力，戰后從50年代開始經過15年努力到1965年日本產品水平已基本上趕上歐美水平，同時涌現一批名牌企業、名牌產品。日本在短短的15年取得這一成績所采用的政策和措施值得我們研究。

這些政策包括：企業引進關鍵技術后，政府主動引導企業在引進后消化、吸收、創新上下功夫。日本很多優勢產業是在引進購買外國專利的基礎上迅速成長的，政府鼓勵企業狠抓產品質量，年年開展質量月活動，推動企業開展全面質量管理。日本政府有力地抓機械、電子、鉛印、化工等重工業產業政策，制定產業振興法和合理化計劃，在資金和政策上支持，企業努力把主要產業的技術、產品、質量效率等提高到歐美水平。

日本在制定機械工業振興法時指出：“整個結構有缺陷的機械工業單靠市場經濟自然循環的作用來提高改進是不行的，機械工業的基礎部門必須由國家出力和加強。”從這一段話中我們可以看出政府政策措施的重要作用。

無獨有偶，被譽為“漢江邊上奇跡”的韓國經濟在其發展進程中也非常注意對大企業的支持。以造船為例，70年代以前韓國還基本上沒有船舶制造業，70年代初期韓國決定發展造船業，當時政府決定由大宇公司來承擔這項工程并給予其一系列優惠政策和幫助，這些政策包含優先提供原材料，韓國企業使用本國制造油船運送石油給予一定的減免稅，韓國在五年內提高船的進口關稅等，在種種政策支持下加上企業自身努力使韓國成為世界第三大船舶制造國。

從日本、韓國的實例對我國政策來說都有可借鑒之處。為了創建中國自己的名牌，我們也應加大對國產名牌扶持力度。我們認為應從下列方面入手。

(1)從總體上作好名牌規劃工作。現有名牌的層次根據實際需要重點扶持，名牌產品全方位實施“名牌興國”、“名牌興省”、“名牌興市”的戰略。

(2)有關綜合部分要形成聯動。以國家和民族整體利益為重，從技術、資金、能源方面入手，制定企業發展名牌的優惠政策，使資源配置政策向名牌企業傾斜。

(3)盡管名牌產品最終要到市場上一爭高低，但在一定市場條件下當國產名牌受到洋名牌圍攻時，國家應及時采取一些保護措施對國產名牌施加保護，同時，大力宣傳名牌戰略的意義，力爭創造一個人人關心國產名牌，大家攜手共創國產名牌的氛圍。

如何實施國產名牌戰略

企業是實施名牌戰略的主體，中國名牌事業最終落腳點是企業實施名牌戰略要靠企業不懈努力，要靠企業“干勁”和“創新”精神。

(1)企業領導首先要樹立名牌意識，需認識到品牌代表企業產品質量、管理水平、員工素質和商業信用，是企業市場競爭能力的綜合體現。名牌就是財富，是無形資產。其次企業要有力爭第一的精神，要有趕超世界先進水平，敢與國際名牌爭高低的精神。創名牌關鍵是人，要培養一支具有高素質的“名牌隊伍”。

(2)要樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念。產品質量是創造名牌的基石，名牌產品要靠高質量的產品、高質量的服務在廣大用戶中建立起來信譽的，沒有高質量也就沒有了名牌。

(3)企業必須以市場為向導，以科技為手段來適應要求的變化，要引導消費，不斷開拓新產品，最大程度滿足消費者，以使自己在競爭中處于有利地位。

(4)要盡快形成規模經濟，實現高效率低成本，為發展名牌創造條件。

(5)企業要強化市場營銷，加強產品宣傳力度。

市場營銷是企業創名牌中重要一環，名牌需要宣傳，國外名牌都注重宣傳，要通過品牌效應擴大市場占有率，讓名牌家喻戶曉。

(6)在全國范圍開展“愛我中華，創我名牌”的宣傳，鼓勵國人購買我國名牌產品。必須以傳聞媒體的宣傳來激發人民的愛國熱情發展民族工業，形成全國關心中國名牌，當然這不是保護落后、夜郎自大，而應以我國名牌的質量來吸引消費者。

經濟學界預測21世紀新的秩序，重點就是打破國界實現一體化，已不再可能奢望持有重重壁壘，等待免費的午餐了。

中國企業走向世界，發展在國際上站得住的名牌是唯一選擇。我們認為：要在政府企業社會共同努力下，相信不久我們的市場上一定會涌現出值得我國驕傲的民族名牌產品來。

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