第一篇：宣傳的作用

宣傳的作用

本文導讀：

企業的口號-企業,管理,價值觀......在企業的全面精神振興中，口號的作用極大，它使人們產生一致的目標，誕生一致的夢想，產生一致的激情。口號如果不能使企業上下精神特別振作，特別一致，將無法量產生任何價值，當它沒有力量時，企業中人的思想是潰散的。

我們可以見到許多企業，在企業文化建設中，開列了一長串的“我們的價值觀、我們的要求、我們的使命、我們的口號、我們的服務理念、我們的信念、我們的目標”等等幾十種不同的口號，這只是對文字的堆砌，這有用嗎，恐怕企業領導人本人，以及起草這些口號的人，都無法記憶得起自己究竟寫了些什么，而這竟然也就堂而惶之地成了貼在墻上的標語、發放的宣傳單，并且列在了企業廣告冊頁上。除了多浪費點筆墨錢、印刷費，多讓幾個人瞎忙呼一下，起到什么作用了嗎?沒有，什么也沒有。

因為這些口號沒有力量!它們絕不可隨意出現在那里，絕不能憑著我們腦子里的想象，隨便規定出來的，當它不能真正代表企業員工的心聲，當它無法激勵起企業中一致性的昂揚斗志，是無力的，是根本不起作用的，是根本不可能號召人們的。號召、號召，注意“號召”這兩個字，換言之，就是多么具有一呼百應的號召性、鼓舞性、戰斗性，把人們的思想與行動統一起來。

管理學者朱則榮指出：口號本身是一種情緒化的東西，它必須隨時著不同的時期進行分解，演變成每一個時期的行動指令，這是宣傳的口號、鼓動的口號、行動的口號，而行動的口號實質上就變成了給人們心中所下達的指令，在企業外部，口號也往往能夠在市場上產生巨大推動力。“打土豪，分田地”、“打倒美帝國義”、“只生一個孩子好”、“新北京、新奧運”、“同一個世界，同一個夢想”，這都不是憑空想象出來的，而是廣泛思考、千思百慮、深入研究，最終所確定的“精神實質”，它們所表達的是思想上、行動上的統一方向。

在企業中，比如“大干一百天”、“一舉實現效益翻番”、“沖向夢想”等等口號，必須盡可能地簡潔、簡單、簡化，以及用口語來表達，它是為了完成一定目標的任務鼓舞，一個時期只能確定一個或幾個簡單的口號，絕對不能多，要讓口號變成行動的力，要讓人們堅定而忠實地執行這些口號。在口號宣布以前，要配合任務實施宣傳動員，讓人們堅定不移地圍繞目標實施沖刺，堅決而徹底地去執行這些口號。

第二篇：無償獻血宣傳的作用

無償獻血與宣傳

血液是一個人生命的源泉，無償獻血，拯救的是一個人的生命。合肥市紅十字會中心血站作為我市唯一的采供血機構，開展無償獻血工作，保證臨床血液的供應是其義不容辭的職責。根據《血站管理辦法》的相關精神，完全自愿的無償獻血是我們今后工作的重點，特別是街頭自發參加的無償獻血活動，是我們必須大力提倡的一種方式，也是我們一直為之努力的方向。就如何宣傳、動員、招募、組織無償獻血，我們一直在探索，并且認識到宣傳活動對無償獻血的開展具有十分重要意義。新年伊始，合肥市紅十字會中心血站加強了無償獻血的宣傳力度，采用了多種無償獻血宣傳形式，大力提倡市民自愿參加無償獻血活動，對涌現出的無償獻血先進事例進行報道。通過近一段時間的廣泛宣傳，街頭無償獻血的人數顯著增加，起到了預期的效果。

春節過后，合肥市紅十字會中心血站在市衛生局宣傳部門的大力支持下，邀請了我市多家新聞媒體單位，就如何開展無償獻血宣傳工作，進行了廣泛的探討。參加的新聞媒體單位有合肥市電視臺、合肥晚報、江淮晨報、安徽商報、安徽市場報、新安晚報等。此后，我市各新聞媒體開展了轟轟烈烈的無償獻血專題采訪及新聞報道，有力地推動我市無償獻血工作的健康發展。

3月30日，合肥市紅十字會中心血站與安徽新華人壽保險公司聯合舉行了無償獻血送愛心活動，為廣大無償獻血者免費贈送一份人身意外保險。活動當天，合肥市市政府副市長張雪平同志親臨現場，看望并慰問廣大無償獻血者。當天，共為四十多位無償獻血者贈送了愛心保險。安徽電視臺新聞頻道、安徽市場報、合肥晚報等新聞媒體就此次活動進行了全方位的報道。合肥市紅十字會中心血站與安徽新華人壽保險公司承諾，在此次活動結束后，將繼續為廣大無償獻血者辦理愛心保險業務，為廣大無償獻血者提供最優質的服務。

4月20日，安徽廣播電臺《信訪之聲》欄目與合肥市紅十字會中心血站進行了空中聯結，就無償獻血者關心的問題，進行了現場解答，特別是關于無償獻血者的待遇，以及無償獻血者的表彰等相關內容進行了廣泛的交流，使廣大無償獻血者對無償獻血的獎勵辦法有一個初步的認識。

4月25日，合肥電視臺生活頻道《我愛健康》欄目組與合肥市紅十字會中心血站聯合舉辦一期《無償獻血－生命的禮物》的專題節目。合肥市紅十字會中心血站副站長劉忠同志、合肥市獻血辦公室工作人員朱曉軍同志在現場與電視觀眾進行了互動，共同探討了無償獻血的相關內容與知識。在節目播出時，劉忠副站長和朱曉軍同志就廣大電視觀眾關心的獻血會不會影響身體健康，獻血會不會感染疾病等相關問題進行了現場解答。我市廣大電視觀眾積極涌躍參與，咨詢電話一個接一個。在主持人霍淼的引導下，觀眾的激情參與下，該期節目取得了圓滿成功。

通過我們近一段時間的廣泛宣傳，無償獻血的相關知識已深入人心，街頭自發參加無償獻血的人數大幅度提高。據統計，053-4月份街頭無償獻血3490人次，847400毫升，063-4月份街頭無償獻血4220人次，1262200毫升，獻血人次同比增長了21%，獻血量同比增長達81%，增長幅度明顯。通過比較，我們進一步認識到無償獻血宣傳的作用及其重要性，也為我們以后無償獻血工作的開展提供了借鑒。

總之，無償獻血的宣傳在無償獻血活動中具有舉足輕重的作用，如果我們一如既往地抓好無償獻血的宣傳工作，認真落實各項宣傳活動，無償獻血的相關知識將深入人心，街頭自發參加的無償獻血人數必將越來越多，最終我市臨床血液一定會百分之百來自街頭的無償獻血。

第三篇：淺談法制漫畫的宣傳作用

漫畫在辭海中的解釋為：它是一種具有強烈的諷刺性或幽默性的繪畫，畫家從政治事件或生活現象中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，表現為幽默、詼諧的畫面，借以諷刺、批評或歌頌某些人和事，淺談法制漫畫的宣傳作用。漫畫是視覺藝術的一個畫種，它具有揭露、諷刺、幽默的表現功能；在創作手法上簡潔而生動，是人們喜聞樂見的一種藝術表現形式。法制漫畫就是把法制方面的題材融入到創作構思之中，通過藝術的表現手法呈現于畫面，讓觀者從中體悟到它的內含和實質。它既是一種藝術的直觀享受，又是接受法制教育的一種很好方式，所以，法制漫畫一直都受到人們的推崇和喜愛。在當前“四五”普法宣傳教育實施中，許多普法主管部門著力在普法宣傳形式上開拓新路子，將漫畫藝術形象生動、簡潔深刻、廣大群眾喜聞樂見、易于接受的特點，融入普法宣傳之中。去年，由南京市司法局主辦、南京供電公司和江蘇省新聞漫畫藝術委員會協辦的“供電杯”法制漫畫比賽中，全市近一千多名作者，創作了法制題材的漫畫1500多幅，經過專家評選，產生了54件優秀作品。其中《我有未成年人保護法》、《法輪功的悲劇》、《多米諾效應》、《事實婚姻》等作品受到大家的關注，在普法宣傳上起到了很好的效果。江澤民同志在黨的十六報告中指出：“加強法制宣傳教育，提高全民法律素質”。這就要求法制宣傳工作者要進一步解放思想，轉變觀念，與時俱進，開拓創新，根據不斷變化發展的實際，創造性地開展法制宣傳工作，調查報告《淺談法制漫畫的宣傳作用》。首先“四五”普法要在學法內容上應更加貼近中心、貼近實際；在工作目標上突出“兩個轉變、兩個提高”；在工作要求上強調制度化、規范化，其次在方法和措施上強調形式多樣，學用結合，注重實效。不斷拓寬法制宣傳的渠道，大力加強廣播、電視、報刊、美術、網絡等法制宣傳工作，充分發揮大眾傳媒的優勢，使“四五”普法深入人心。“四五”普法要深入發展，形式和方法必須不斷創新。隨著社會經濟的發展，科技的進步，人們的思想觀念、生活方式、行為方式都發生了很大的變化，法制宣傳教育工作者要適應新形勢，研究新問題，創造新方法，在形式上向多樣化、陣地化、信息網絡化發展，這是廣大人民群眾的要求，也符合宣傳的規律。法制漫畫的作用有多大，筆者認為：用漫畫這一藝術表現手段，擴大普法宣傳教育的覆蓋面和影響力是很有必要的。一是法制漫畫可視性比較強，具有很強的時代特征。它緊扣法制主題，關注“反腐”、“反邪教”、“反毒品”、“維權”等社會熱點問題，能為廣大民眾所關注。二是法制漫畫它形象生動、雅俗共賞。既遵循了藝術創作的規律，又達到寓教于樂，弘揚法制的效果。充分發揮其藝術的感染力，向廣大民眾形象化地宣傳法律知識，用群眾熟悉的語言和畫面，生動活潑地開展法制宣傳教育，易于廣大民眾所接受。三是增強了法制宣傳的效果。發揮和運用法制漫畫這一群眾喜聞樂見的表現形式，把法律法規內容融進形象化、藝術化的表現形式之中，以事喻法，以案釋法，以藝示法，使千家萬戶通過耳聞目睹，在潛移默化中受到法制教育，能達到事半功倍的效果。再談法制漫畫創作人員。首先要掌握一定的法律知識，要不斷加強自身法律素質和法治觀念的提高；其次要具有一定的美術基礎和漫畫創作水平，光有想法和構思，沒有技能是創作不出好的漫畫作品，只有在不斷地提高自身法律素質和創作水平的基礎上，才能確保漫畫創作的準確、形象的生動。現在南京各區縣都組織了漫畫創作活動，參加的人員來自各個階層，創作水平參差不齊，如何調動創作人員的積極性和創造力，進一步開拓法制漫畫創作的新局面，鞏固其必要的成果。筆者建議：一是要建立組織網絡。如成立法制漫畫創作者協會，經常組織創作人員開展活動，在研討和交流中提高創作水平。二是要加強業務培訓。舉辦法制漫畫創作培訓班，邀請普法工作者和漫畫專家授課，以提高綜合業務能力。三是要組織巡展。要定期組織法制漫畫創作展覽，并深入到各街道、社區、居委會、廠礦企事業單位以及群眾較密集的市民廣場、車站、碼頭進行巡回展覽，以擴大普法宣傳的覆蓋面，營造宣傳氣氛，真正起到法制宣傳教育的效果。

第四篇：淺談法制漫畫的宣傳作用

淺談法制漫畫的宣傳作用

淺談法制漫畫的宣傳作用2007-12-12 15:33:47第1文秘網第1公文網漫畫在辭海中的解釋為：它是一種具有強烈的諷刺性或幽默性的繪畫，畫家從政治事件或生活現象中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，表現為幽默、詼諧的畫面，借以諷刺、批評或歌頌某些人和事。漫畫是視覺藝術的一個畫種，它具有揭露、諷刺、幽默的表現功能；在創作手法上簡潔而生動，是人們喜聞樂見的一種藝術表現形式。法制漫畫就是把法制方面的題材融入到創作構思之中，通過藝術的表現手法呈現于畫面，讓觀者從中體悟到它的內含和實質。它既是一種藝術的直觀享受，又是接受法制教育的一種很好方式，所以，法制漫畫一直都受到人們的推崇和喜

愛。在當前“四五”普法宣傳教育實施中，許多普法主管部門著力在普法宣傳形式上開拓新路子，將漫畫藝術形象生動、簡潔深刻、廣大群眾喜聞樂見、易于接受的特點，融入普法宣傳之中。去年，由南京市司法局主辦、南京供電公司和江蘇省新聞漫畫藝術委員會協辦的“供電杯”法制漫畫比賽中，全市近一千多名作者，創作了法制題材的漫畫1500多幅，經過專家評選，產生了54件優秀作品。其中《我有未成年人保護法》、《法輪功的悲劇》、《多米諾效應》、《事實婚姻》等作品受到大家的關注，在普法宣傳上起到了很好的效果。江澤民同志在黨的十六報告中指出：“加強法制宣傳教育，提高全民法律素質”。這就要求法制宣傳工作者要進一步解放思想，轉變觀念，與時俱進，開拓創新，根據不斷變化發展的實際，創造性地開展法制宣傳工作。首先“四五”普法要在學法內容上應更加貼近中心、貼近實際；在工作目標上突出“兩個轉變、兩個提高”；在工作要求

上強調制度化、規范化，其次在方法和措施上強調形式多樣，學用結合，注重實效。不斷拓寬法制宣傳的渠道，大力加強廣播、電視、報刊、美術、網絡等法制宣傳工作，充分發揮大眾傳媒的優勢，使“四五”普法深入人心。“四五”普法要深入發展，形式和方法必須不斷創新。隨著社會經濟的發展，科技的進步，人們的思想觀念、生活方式、行為方式都發生了很大的變化，法制宣傳教育工作者要適應新形勢，研究新問題，創造新方法，在形式上向多樣化、陣地化、信息網絡化發展，這是廣大人民群眾的要求，也符合宣傳的規律。法制漫畫的作用有多大，筆者認為：用漫畫這一藝術表現手段，擴大普法宣傳教育的覆蓋面和影響力是很有必要的。一是法制漫畫可視性比較強，具有很強的時代特征。它緊扣法制主題，關注“反腐”、“反邪教”、“反毒品”、“維權”等社會熱點問題，能為廣大民眾所關注。二是法制漫畫它形象生動、雅俗共賞。既遵循了藝術創作的

規律，又達到寓教于樂，弘揚法制的效果。充分發揮其藝術的感染力，向廣大民眾形象化地宣傳法律知識，用群眾熟悉的語言和畫面，生動活潑地開展法制宣傳教育，易于廣大民眾所接受。三是增強了法制宣傳的效果。發揮和運用法制漫畫這一群眾喜聞樂見的表現形式，把法律法規內容融進形象化、藝術化的表現形式之中，以事喻法，以案釋法，以藝示法，使千家萬戶通過耳聞目睹，在潛移默化中受到法制教育，能達到事半功倍的效果。再談法制漫畫創作人員。首先要掌握一定的法律知識，要不斷加強自身法律素質和法治觀念的提高；其次要具有一定的美術基礎和漫畫創作水平，光有想法和構思，沒有技能是創作不出好的漫畫作品，只有在不斷地提高自身法律素質和創作水平的基礎上，才能確保漫畫創作的準確、形象的生動。現在南京各區縣都組織了漫畫創作活動，參加的人員來自各個階層，創作水平參差不齊，如何調動創作人員的積極

性和創造力，進一步開拓法制漫畫創作的新局面，鞏固其必要的成果。筆者建議：一是要建立組織網絡。如成立法制漫畫創作者協會，經常組織創作人員開展活動，在研討和交流中提高創作水平。二是要加強業務培訓。舉辦法制漫畫創作培訓班，邀請普法工作者和漫畫專家授課，以提高綜合業務能力。三是要組織巡展。要定期組織法制漫畫創作展覽，并深入到各街道、社區、居委會、廠礦企事業單位以及群眾較密集的市民廣場、車站、碼頭進行巡回展覽，以擴大普法宣傳的覆蓋面，營造宣傳氣氛，真正起到法制宣傳教育的效果。

淺談法制漫畫的宣傳作用

第五篇：微電影營銷宣傳作用淺析

微電影的營銷價值：微乎其微 作者：廣州 野馬

在中國網絡的視頻網站、主流網站視頻播放平臺上，到處可見“微電影”蜂擁而上的身影，大有“微電影”的時代已經來臨之勢。有人揚言，“微電影”將有可能取代廣告宣傳片，成為網絡宣傳的視頻制作模式，視頻網站和網站播放平臺將和傳統媒體分一杯羹。

是否，屬于“微電影”的網絡宣傳時代已經來臨了呢？“微電影”是否已經成為了網絡宣傳的主流模式了呢？

事實給到的答案，是否定的。我們不妨回顧一下所謂“微電影”的真實歷史。

2005 年，陳凱歌拍了部《無極》。廣告行業的胡戈，拿了《無極》和中央電視臺“中國法治報道”的部份畫面，剪輯了“一個饅頭引發的血案”放到網絡，長十多分鐘的視頻畫面，銜接和對白具有喜劇元素，一時在網絡上引起了網友的熱捧。也引起了陳凱歌、央視方面的反感。

接下來的幾年，視頻網站上也逐漸出現了網民自導自演自拍的、具有簡單故事內容的視頻，而電視媒體出現了一些具有故事情節、分集播放的品牌廣告。

“微博”的出現，在很大程度上改變了網民的網絡生活習慣，也在“網絡視頻短片”成為“微”一族的過程中起到了最大的推動作用。

2010年，網易首先推出了“明星微電影”欄目，幾大網站也相繼設立了同類視頻播放平臺，網絡短片隨此熱鬧起來。有緣于此，中國特色的“微電影”從此走上網絡的舞臺。

那么，屬于“微電影”的網絡宣傳時代是否真的已經來臨了呢？“微電影”是否已經成為了網絡宣傳的主流模式呢？

不可否認，“微電影”成為了中國部份網民滿足拍攝“電影”、實現所謂“電影夢想”的載體，某些廣告公司也樂此不疲，紛紛打出為企業和個人制作“微電影”的旗幟，網絡幾乎一面倒闡述著“微電影”如何強大，如何具有四兩撥千斤的營銷作用。一些打著“植入廣告”名義的企業“微電影”陸續出爐，而視頻網站成為了“微 電影”浪潮中最大的贏家。

但是，透過網絡浮華無序的表面，我們看不到的真實那一面才是真正的答案。

我們能看到什么呢？

4A廣告公司，都有自己的一套市場調研、品牌調研、策略分析工具。這些工具能讓我們肉眼觀察市場時說不清楚的問題，得以用數據圖表來展示，從而為廣告制作策略、市場宣傳策略提供支持性的辯證說明。4A廣告公司的這些工具，面對虛偽虛無的網絡社會，變得蒼白無力。

我們無法定位：這些觀看“微電影”的人是誰？他們為何去看這條微電影？是男是女？年齡？行業？購買習慣？

我們無法知道：觀眾是否已經獲得了特定的宣傳信息？廣告主是否達到了預定的宣傳目標？

既然如此，我們就從“網站受眾”、“宣傳效果”、“制作水平”三大方面來撥開云霧，逐一剝解“微電影”的“商業價值”。

可以這樣設置路徑：

一、經常溜達進出視頻網站的人、觀看微電影視頻并受到教育的人，到底是那些人呢？ 1、25-55歲公務員群體，行業公司上班一族、中高層管理人員，從朝九晚五的工作時間局限、知識結構、觀賞力、消費習慣、上網需求等因素來考量，并不是這些視頻網站的主要目標群體，這是淺而易見的。這些群體是快速消費品和耐用消費品銷售的主要目標群體。2、25-60歲家庭主婦，是龐大的家庭購物行為的實施者，但她們是否具備進入視頻網站點擊某“微電影”觀看的時間和興趣？問問身邊的阿姨就會清楚。答案也是否定的。3、13-24歲學生群體，是網絡主力軍，他們的上網時間每天或在2小時以上。購買力無疑相對薄弱。4、18-40歲企業中青年工人，工余會上網，或是視頻網站的常客。但不具較強的購買力。5、25-60歲私營公司經營者，有一定的經濟基礎，有上網的需求，但網上娛樂并非第一選擇。

經常上網的人范圍很廣大，經常進出視頻網站的人，可以認定，絕大部份不是企業、公司的所謂白領、藍領人士，也不是中高層管理人員，更不是高端消費群體。

網絡視頻網站的“受眾群體”就是廣泛意義上的“網民”，我們無法更精確的進行定位。

某些“營銷專家”認為：“微電影”針對的是80后目標群體，因為他們喜歡上網，喜歡網上購物，有一定的經濟能力。我們看看80后群體的總體現狀：

1.他們是中國計劃生育政策下的一代，目前正處在25-35歲之間；

2.他們的大部分不是為就業犯愁就是為房子、結婚、孩子、升職而勞碌奔波；

3.他們有因工作而上網的需要和假日在家上網的習慣，也會網上購物；是成熟的消費者。4.他們正處在人生壓力最大的階段，更多關心的是個人的發展和家庭。

就算這80后群體100%都泡在網絡，以這個群體的總特征，是什么東西吸引他們經常跑到到視頻播放平臺、視頻網站去點擊觀看那些“微電影”呢？這不是營銷論壇討論討論就可以解決的問題。

二、他們是如何得知某一條“微電影”的？為何點擊這些“微電影”？有沒有真實的宣傳反饋？

在視頻網站和主流網站視頻播放平臺，視頻出現在網站首頁，都是有條件的，如果沒有網站的推廣就別想排前出現。

一般網民的點擊行為，和網站的視頻在“首頁中位置”和“網站的推廣”有很大的關系，與網民的客觀主動性沒有太大的關系，就是說，網民并不為某特定的“微電影”而進來點擊，這種“點擊”應該被歸納為“被動的點擊行為”。

可以觀察到，特定的一條“微電影”的所謂“熱播”和“點擊率”，都是人為操控的結果，與網站和播放平臺的推廣有直接關系，這并非是網絡世界的自然生態現象。

以“微博”作為“微電影”在視頻網站播放的宣傳前站，利用部份大V和網絡水軍進行病毒式傳播，以吸引網民前往點擊，是一種常態，同時也顯示出了“微電影”播放平臺的宣傳軟肋：遠遠沒有成為網民生活的一部分，缺乏忠實觀眾，只能使用煽動。

主動前往的網民們，恐怕更多的是，在閑時找視頻網站觀看免費的電影而不是觀看“微電影”。當然，主動轉發、傳播視頻的網民也不少，問題是哪一類網民傳播了哪一類視頻？

統一的傳銷式、電視購物式的“微電影”宣傳，讓“微博”成為了路邊的電線桿。這也是中國網絡的一大特色。

曾有某“微電影”高調使用廣告牌、報紙、電視臺進行宣傳，以號召更多的人觀看。“網絡新營銷模式”使用傳統媒體“廣告”來助推，這樣的“微電影”也就活得太累了。

網絡很多文章援引案例，強調“微電影”網絡營銷宣傳“針對性強，制作成本低，點擊率高，宣傳效果確實很好，比電影植入廣告、隨片廣告、電視廣告效益性價比高好多”的優勢。

除了主觀的闡述外，偏偏沒人以準確、量化的數據和事實說明效果到底如何好，到底哪一方面“好”了，這“微電影宣傳效果好”的結論就缺乏了最重要的支持。

除了說網絡宣傳如何強大和一攬子網絡宣傳解決方案讓企業投錢放心外，哪一個網站、廣告公司可以真實誠懇地談談網絡視頻營銷到底有什么弊端和短處？

如果沒有實質性的銷售和品牌知名度的提升，即使視頻網站維持專業的立場、整個網絡合共高達幾十萬、幾百萬的“點擊率”沒有丁點的水份，又能代表什么？只等于是為視頻網站輸送“片源”，如此而已。

企業如果依據網民的留言數量來判定已經接受了特定宣傳信息的觀眾數量，恐怕會是一廂情愿： 1.觀看了“微電影”的網民們到底在說些什么？ 2.他們關注了什么？

3.有否大面積提及企業品牌或產品？ 4.留言的網民中有多少是“網絡水軍”？

企業如果要做網絡宣傳，當然要了解網絡。“點擊率”和“留言”游戲，是中國網絡的“典藏”，正如網鋪之間彼此互換好評之類的潛規則，一天敲一兩萬“點擊”、打一兩千你想要的“評價”出來也是小事。

撇開陰謀論，關注情節、演員、制作的這類評論，不應屬于效果評估數據采納的范圍。“點擊”、“評論了這微電影”和“誰受到什么教育”、“誰注意了品牌產品”是不同意義的問題。

由此而言，一條“微電影”的“點擊率”、網民“留言”依然不等于真實的宣傳效應，籠統地以此計算

企業宣傳信息的到達率非常不到位。

缺乏真正的“針對性”，反而是網絡營銷的一大障礙，同樣是“微電影”商業宣傳的死穴。

三、“微電影”鼓吹的“植入廣告”是否能起到更積極的廣告宣傳作用？

力撐植入廣告“微電影”的代表性論點是：“目前廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告......微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人......通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。”

真實的情形是否真的如上所述呢？

事實上，這番關于“微電影”宣傳效果比“廣告”好的論調，未免有偷換、混淆概念之嫌。

1.“廣大網民”所厭惡的“廣告”，是那里來的？

“廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告......”。眾所周知，視頻播放前的廣告，都是視頻網站放的，視頻網站不可能單單提供給廣大網民播放的機會而沒有一點經濟利益，所以，才有“廣告”的出現。而視頻網站的“微電影”播放前、鏈接播放前不也同樣要播別人的“廣告”么？所以，這種論調未免自以為是。

其實，視頻網站或網站視頻播放平臺的播放器有關“廣告”的插播，不管軟硬，都是網站經營者的商業行為、立場和原則，和播放內容是否為“廣告”或“微電影”并無直接的關聯。

視頻網站、網站視頻播放平臺可否將“微電影”插播在“傳統廣告”和“免費電影”這些視頻上？

這是賣瘦肉順手搭塊肥肉，或者是賣排骨順便搭塊骨頭的問題。

答案是否定的。

既然，出現在網民眼前的“廣告”不可能是三五分鐘到十幾分鐘的“微電影”，那“微電影”的這種證言，或者是說，“微電影”所喝的“廣告”的這種醋，不知從何而來呢？

2、“微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，是否如此？

“微電影比傳統廣告更有針對性”，這個論點闡述得很心虛。一開始我們就已經解剖了這個問題。“微電影”的“網絡宣傳”功效偏偏缺乏真正的“針對性”。

“觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，觀看它的人群主要是年輕人，這點沒錯，但這群年輕人是否“具有較強購買力”，不是誰嘴上說了較強就是較強的。關鍵在于：

（1）他們來自那里？

（2）他們為何走到視頻網站？

（3）他們的的年齡層是多少？

（4）他們為何觀看你的微電影？

（5）他們是什么行業的？

（6）他們有什么現實需求？

（7）他們的購買力如何強？

（8）數據來源是否真實？

如果能解決上述問題，再來定位“觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人”，我想會更準確。既然沒有解決上述問題的可能，那么“微電影比傳統廣告更具有針對性”的自信，從何而來呢？

3、“微電影可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感”。是否如此？

這是一個美好的愿景。這個愿景的前提是：將“微電影”和“電影”混淆在了同一個檔次上。

進入院線排期的電影，不論是國外還是國內的商業片、文藝片，植入某些品牌、產品的廣告形象信息，非常正常。早在80年代初改革開放時已經存在，不是當今中國社會才出現的新鮮事，找一下當時的香港片、中外合拍片就明白了。

也有更早的例子，二戰期間的紀錄片，早就成為了美國“紅圈”、“駱駝”、“ZIPPO”的免費廣告片。

不說“微電影”，就說“好萊塢大片”那么精彩的視聽效果，片中的產品、品牌植入信息，如何巧妙都未必能“達到和觀眾的情感交流、形成對品牌的認同感”，更何況是制作水平比“電影”差十萬八千里的“微電影”呢？

這種原來要向企業灌輸的“微電影價值觀”，非常經不起論證的種種敲打和時間的檢驗。那么，“微電影”自比“電影”的底氣，又從何而來呢？

四、“微電影”是否代表著網絡營銷宣傳的未來發展方向？

專注于“廣告”作為品牌和產品宣傳手段的歐美，其創意歷來是中國廣告業參考的典范。

歐美的網絡、廣告行業至今從來沒有所謂“微電影”，有的是廣告短片、家庭DV、MTV，并非歐美的網絡社會沒有所謂“微電影”存在的土壤，而是在大文化背景下，中國式的“微電影”在歐美的網絡缺乏賴以生存的最基礎的支點。

為何這樣呢？是中國的網絡文化影響力不夠大？

1.不能不考量歐美和中國的現代文化的距離。不能忽視歐美網民具有較高的審美和觀賞力的因素，看慣了“大片”的歐美網民，怎么會對這類既無專業制作水準，又無專業演員水準的所謂“微電影”感興趣呢？憑什么讓他們關注？

2.歐美和日本是最早出現廣告短片、故事短片、家庭DV、歌曲MTV的國家地區，但沒有出現美國微電

影、英國微電影或者日本微電影，甚至連印度，都沒有出現印度微電影。只有中國出現了，這就是“中國特色的微電影”。中國網民對“好萊塢大片”的崇拜、對影視制作的好奇和個人的“電影夢想”，以及部份網民的 “山寨思維”為中國網絡出現“微電影”提供了富饒的土壤。

網絡為宣傳渠道增加了一條選項，“廣告”盤踞在網絡也很長時間。如果刻意為原屬于“視頻短片”的“微電影”做一個新的定義，賦予其“新的營銷模式”的重擔，它是否肩負得起？

五、非專業的制作硬傷，宣傳效益的局限性，限制了中國“微電影”的發展

1、沒有好的故事、好的導演攝影制作團隊，是“微電影”讓“商業價值”成為“畫餅”的原因之一。

目前從事“微電影”制作的，主要是些能力有限無法專業起來的廣告公司和制作團隊。某些網站、電視欄目邀請電影導演、明星參與，以“電影”級別重金打造的“微電影”，都是為了欄目博取宣傳效果而投入的，質量當然有保障，和一般的“微電影”不可同日而語。

除制作不專業外，大部份的“微電影”故事隨意臆造，缺乏生活閱歷和脫離最起碼的生活基礎，離不開惡搞視頻的影子。這是“微電影”的大硬傷之一。隨手拿兩個例子：

如：甲級寫字樓隔壁居然穿個了洞，而剛好隔壁就是女廁，他無意中偷窺到了，而女孩居然沒發現哦！

如：一位環境工程師為某城市做解決垃圾圍城方案而變得邋遢，家里倒成了垃圾場，導致老婆打起離婚！

這可能嗎？可能嗎？

是不可能。所以，為何很簡單的生活常識到了“微電影”的手里就變得很不尋常，很簡單的生活道理，到了“微電影”的手里就變得可以殺死人。

2、制作隨意，讓“微電影”的品牌宣傳效果成為空談。

部份網站、媒體、廣告公司，出于自身的利益需要，一味夸大“微電影”所具有的營銷、宣傳作用。而與此同時，為保利潤，大部份“植入廣告微電影”都以低成本進行制作。

“草根”，掩蓋了制作上起碼的專業素質要求，正兒八經的企業品牌宣傳需求，又從何談起呢？

（1）缺乏編劇基本素質和策劃思想，故事膚淺，有些甚至是接近無知；

（2）演員不專業，沒有演戲經驗或只有一點電視劇參演經驗，甚至是由企業人員擔任角色；

（3）影視制作科班人員并非主力，大部份制作的公司、團隊不具備相關的專業經驗；

（4）制作和市場策劃脫節。

行業應該理智反思的是：制作“微電影”的，有多少人真正懂得“市場營銷”，有多少人真正懂得“營銷策劃”，又有多少人懂得“品牌”和“宣傳策略”？

沒有了廣告策略，沒有了市場調研，沒有了宣傳目標，沒有了制作標準，沒有了制作的技術專業性，更不存在營銷理念，這就是“植入廣告微電影”，其營銷作用無疑被網絡和廣告行業刻意地放大，有存在的理

由，但沒有存在相應的商業價值和文化創造力。

“微電影”所能起到的品牌和產品營銷宣傳、文化宣傳作用，如同其名，實際上是“微乎其微”。

偌大的中國，有多少條“微電影”能稱得上是真正意義上的優秀作品呢？

優秀的“微電影”，實在不可多得，貼近真實生活的故事，專業的表演和制作效果讓網民感動和共鳴。如果不是被冷落的宣傳方或廣告主刻意提起，誰記得里邊出現過什么產品？

能做到這一步的“微電影”其制作質量和定義中的“電影”距離已經不很遙遠，中國網絡或更需要這樣的“微電影”。從制作質素來考量，中國“微電影”應細分為：“學院派微電影”和“大眾化微電影”。

網絡是一個虛擬的世界，一個具有生活特征的虛擬社會。恰恰正是因為這種無法“變得更加真實一點”的虛擬，讓網絡宣傳始終無法替代現實生活中傳統媒體的宣傳功能和影響力，只能作為某些產品市場宣傳模式的一種補充，而非什么企業什么品牌什么產品都合適。

六、邊緣化的中國“微電影”，缺乏鮮明的個性特征

大品牌的“廣告”和“微電影”的制作成本投入，是一般企業所不能承受的，其市場宣傳期望值，更是“微電影”不能承受之重。

一段時間以來，某些大品牌在網絡和電視播出的廣告短片，經常被“微電影”制作公司引為“微電影”制作范例用來說服教育客戶，但實際上并非是“微電影”，而是真正的長廣告。這或許是“微電影”不愿看到的事實。

被視為“微電影成功案例”的《xx酒店十二星座》，質素一般創意直接：這是一家“適合開房”的情侶酒店。撇開這片的潛意識，從拍攝、剪輯、包裝來考量，明顯是一條植入多品牌信息的分集長廣告。

姜文指導的佳能《看球記》，是典型的中國“微電影”，可為“微電影”分類作樣本。

凱迪拉克的《一觸即發》和《66號公路》，無疑是歐美風的長廣告，益達的《酸甜苦辣》系列一也是分集長廣告。

使用廣告手法拍攝的《語路》系列，原應屬于“電視記錄片”的范疇，或可稱為“公益宣傳片”。不知為何被廣告行業拉進去成為了“微電影”。

如果硬要將《語路》、《一觸即發》一類歸納為“微電影”的話，這“微電影”除了名字外，還真說不清楚自己到底是誰，長得該怎么樣。

中國“微電影”其實缺乏鮮明的個性特征，陷于邊緣化。很奇特。

凡是拍得好的長廣告、短的紀錄片、有情節的MTV，只要是一分鐘以上的短片，都被冠上了“微電影”的頭銜，透露出廣告行業和網站對“微電影”的定位從一開始就刻意模糊，急著為商業化“微電影”鋪路。這是一個行業的“美麗謊言”。

七、娛樂的中國“微電影”或將走得更遠、更好

“微電影”從誕生至今，其實是大企業品牌的游戲，網站和廣告公司共同誘導著小企業陪著玩。

實際上，大部分的“植入廣告微電影”，無法滿足一個普通企業產品、品牌或者特定的文化宣傳所需要的信息容量。“植入廣告”實際的性價比、營銷效果遠遠無法達到企業的預期。

網民連關注演員的表演和情節是否合理、制作水平的高低都來不及，還有什么心思去關注你的“品牌文化”和產品呢？

這是更多的企業所面臨的尷尬，也是企業沒有料想到的結果。

回歸非商業的“微電影”，才是中國“微電影”的未來，一旦扯上“市場營銷”，它將成為“食之無味，棄之可惜”的東西。

如果將之視為網絡“快餐文化”的一部分，而不硬往專業性、技術性、藝術性要求更高更強的“電影”上拉，不背起沉重的企業、品牌、產品宣傳包袱，我相信，“微電影”的生存空間更大，它或將走得更遠、走得更好。

（整理：Lillian）