第一篇：城市形象宣傳的作用

城市形象宣傳的作用

中國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商引資五個方面，當然每個形象片的訴求點并非單一表現，很多形象片中同時存在幾個訴求點，且表現不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是自然風貌，而后則是城市發展和招商引資。顯而易見的是，現今的城市形象宣傳片大多以訴求旅游為主，招商引資也是訴求的另一大熱點。當然，綜合類的形象片也不在少數。另一類表現“城市精神”的訴求點則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動，這類作品往往更易趨同。

一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素，但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”，把奧運融入倫敦人生活的每個細節，智慧而不失精彩，既表現出了英國人的幽默，又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告導演高小龍的話來說：“好的”宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片，最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告，這是一個“以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子”。在廣告中，奧格威將投資者最關心的問題：優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述：“現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增，加之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析，把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題，表達得十分鮮明，有著很強的說服力。

第二篇：城市形象宣傳方案

建設和諧濟寧 彰顯城市魅力

——城市建設成就暨形象宣傳賀卡策劃方案

一、項目背景：

改革開放使我市經濟社會飛速發展，但對外開放優勢目前尚未得到充分發揮，外界對濟寧的了解與認識尚待加深。當前，我市應在繼續加強城市經濟、文化建設、共創和諧、繁榮、秀美新濟寧的基礎上，加強城市形象宣傳，提升城市形象，以帶動濟寧文化、旅游等產業的快速發展。

二、項目主題：

建設和諧濟寧 彰顯城市魅力。

三、宣傳載體：

中國郵政賀卡是唯一一種可以在全國范圍內郵寄兌獎的明信片。它集賀卡、抽獎、廣告、集郵鑒賞和收藏為一體，是特殊的廣告媒體，由中國郵政集團統一開獎及兌獎。它具有宣傳企事業單位形象、樹立企業品牌、加大市場宣傳力度，擴大社會知名度等作用。

A、賀卡型賀卡由郵資封和賀卡內件組成，廣告位置多、版面大、宣傳效果明顯。（5.50元/枚）

B、信卡型賀卡除具備賀年卡的功用外，還具備信封的功能。寄件人可直接在賀卡上書寫收寄件人姓名、地址、郵政編碼后直接郵寄。收件人沿模切線撕開，閱讀信卡的內容。

（2.80元/枚）

C、普通型賀卡是在標準普通郵資明信片的基礎上橫向延長兌獎聯。正面為郵資面，背面可印制形象宣傳圖案。兌獎聯的背面供領獎人填寫，正面印制對獎號碼和對獎注意事項。（1.80元/枚）

另外，將6枚或12枚普通型明信片進行組合裝訂成臺歷，可長久留存、使用。（6枚型：14元/本；12枚型：25元/本）

D、影視賀卡是將郵政明信片（賀卡型）同DVD電影光盤結合的雙宣傳媒介。其中，可以在信封的左下角和內件的全部印制宣傳圖案，在信封的右下角和背面印制單位名址和宣傳文字；在DVD光盤中電影的前面可以刻錄最長20分鐘的宣傳片。2011年影視賀卡的影片有《第一書記》《杜拉拉升職記》《長江七號愛地球》《麥兜響當當》。（15元/枚）

E、幸運封（幸運1+1）是國家郵政局為滿足廣大集郵愛好者賀年、拜年的需求，特意推出的限量發行的專用幸運封拜年賀卡。它由一張拜年賀卡裝入賀年郵資“幸運封”組成，卡內含國家郵政局此次專門發行的賀年專用郵票《年年有余》和《賀新禧》，并利用這兩枚郵票另制郵票小全張一枚，形式新穎又洋溢著喜慶。幸運封賀卡在全國發行量很小，極富收藏價值，中獎高達60%以上。（幸運封：30元/枚；幸運1+1：50元/枚）

四、印制內容：

印制市長致詞、濟寧簡介、建設成就、重大招商項目、各地風光名勝及特產、傳統文化及飲食等內容。

五、組織形式：

由市政府組織，文化局和旅游局參與共同制作。

六、主要用途：

１、通過將賀卡寄送給各兄弟省市相關部門、知名人士等，對宣傳城市形象、提高城市知名度和美譽度，進而擴大當地政府招商引資、促進城市建設將起到積極作用。

２、向社會各界進行寄送，有利于展現政府勤政為民的形象與轉變意識、主動服務的新面貌。

濟寧市郵政局

2010年10月

第三篇：城市形象的宣傳口號

城市形象的宣傳口號

城市形象的宣傳口號1

一、云藏山城美，“陽”名海內。

二、無限風光，盡在云陽！

三、千年巴人故里，一品文藻勝地。

四、云游天下，云陽難忘。

五、云陽，一個被自然寵壞的詩境。

六、三峽云水間，幸福陽光里。

七、戛納很遠，云陽很近。

八、三峽天下神往，云陽在水一方。

九、行走云陽，夢回三國。

十、云·開奇景，陽·名古今。

十一、天生龍缸山水，人造梯城畫廊。

十二、井鹽文化故鄉，三峽梯城云陽。

十三、天高幾許問云梯，三峽多美看云陽。

十四、三峽梯城，奇景云陽。

十五、彩云陽光，世界目光。

十六、中國戛納，風情云陽。

十七、一品山水云陽，千年生態涵養。

十八、云”中勝境，“陽”名天下。

十九、云陽，無可挑“梯”的美麗！

二十、山與水的梯城，詩與畫的云陽。

二十一、詩畫山水，情醉云陽。

二十二、桃園結義在三峽，一壺龍缸醉天下！

二十三、巴蜀明珠，東方戛納，梯城云陽。

二十四、云·集天下奇，陽·溢人間美一缸藏錦繡，一梯通天下。

二十五、云陽山水毓景秀，宜居宜業更宜游！

二十六、千年古韻經典，大美云陽畫卷。

二十七、蓬萊仙境，詩畫云陽。

二十八、大觀云間山水，暢游陽光梯城。

二十九、天下龍缸，天生云陽。

三十、梯城云陽，心靈故鄉。

三十一、云·蒸霞蔚，陽·光明媚。

三十二、四季休閑地，人文古韻城。

三十三、山水畫云陽，無處不風光。

三十四、一次三峽客，一生云陽情。

三十五、一座沒有圍墻的古韻博物館覽江上風情， 登云中梯城，醉天下龍缸！

三十六、三峽梯城，幸福云陽。

三十七、行在長江，美在云陽！

三十八、重慶的氧吧，三峽的客廳三峽明珠，多彩云陽。

三十九、三峽客廳，奇景云陽。

四十、來云陽約會，與山水同醉。

四十一、彩云陽光，天生云陽。

四十二、在三峽行走，為云陽停留。

四十三、心靈原鄉，夢里云陽。

四十四、美景如“云”，我心飛“陽”。

四十五、詩畫三峽，醉美云陽。

四十六、奇境云陽，心跳之旅。

四十七、三峽畫廊，醉美云陽。

四十八、山水云陽，境納萬象！

四十九、云陽，井鹽開“史”的地方。

五十、洋洋得意，意在云陽！

五十一、云美如畫，陽名天下。

五十二、天下龍缸，山水云陽。

五十三、云陽，一座沒有圍墻的民居。

五十四、人文古畫廊，時尚新云陽。

五十五、游在三峽，醉在云陽。

五十六、數三峽風光，還看云陽！

五十七、不可復制的山水，立刻收藏的云陽。

五十八、巴蜀奇絕地，三峽會客廳。

五十九、萬里長江，天生云陽。

六十、云陽，重慶的精彩封面。

六十一、長江梯城，山水云陽。

六十二、梯從城中國，客在畫中游江上風清，休閑云陽。

六十三、云陽，一個讓你想入非非的地方。

六十四、三峽庫區云陽，一城古韻畫廊。

六十五、一城人文經典，千年詩畫云陽。

六十六、云陽歸來不羨仙！

六十七、云陽，一座云水相依的城。

城市形象的宣傳口號2

1、走進天然氧吧，感受生態興隆。

2、走進畫境興隆，擁抱生態山城。

3、走進多情山水，擁抱綠色興隆。

4、走遍千山萬水，還是興隆最美。

5、悠悠燕山情，生態興隆行。

6、擁抱青山綠水，走進和諧興隆。

7、擁抱奇山秀水，感受魅力興隆。

8、燕趙靈秀地，無處不興隆。

9、燕山之首·魅力興隆。

10、燕山之巔，龍脈興隆。

11、燕山休閑勝地，山水生態興隆。

12、燕山奇葩，綠色氧吧。

13、休閑養心勝地，詩畫生態興隆。

14、休閑養心勝地，詩畫山水興隆。

15、休閑京津綠地，度假生態興隆。

16、興山興水興隆，多元多彩多情。

17、興隆咫尺之間山水別有洞天。

18、相約燕山深處，擁抱大美（生態）興隆。

19、相約綠色興隆，探尋山水神韻。

20、霧看興隆奇觀，靈聽山水交響。

21、天然氧吧，悠游興隆。

22、探秘皇家禁地，盡享綠色興隆。

23、生態田園風光美，純美休閑在興隆。

24、生態山水夢，興隆休閑情。

25、生態果鄉，福地興隆。

26、山水有相逢，綠意在興隆。

27、山水怡情，自在興隆。

28、山水勝境，養生興隆。

29、山水美畫卷，皇家后花園。

30、清幽巍峨霧靈，和諧至善興隆。

31、親山近水，生態之旅。

32、品山水神韻覽四季美景——興隆歡迎您。

33、品山品水品風情，好景好韻好興隆。

34、魅力山水無限，精彩興隆有約。

35、靈山映秀水，萬物皆興隆。

36、京津后花園，天然養生地。

37、京東養生城，自然是興隆。

38、京東綠都燕山明珠。

39、京東風水寶地，燕山林果之鄉。

40、京東地質畫廊，休閑養生天堂。

41、集燕山之靈韻，秀興隆之至美。

42、環京津畫廊，新避暑天堂。

43、華北第一生態氧吧。

44、后龍風水寶地，魅力生態興隆。

45、觀燕塞明珠，賞魅力興隆。

46、東出京城，生意興隆，生態興隆。

47、東出京城，生態文明，好客興隆歡迎您。

48、地上霧靈，天下興隆。

49、登燕山之首，看天下興隆。

50、登燕山絕頂，看天下興隆

51、登霧靈奇峰，看興隆萬象

52、創業京津，養生興隆。

53、朝夕山水皆是景，四季興隆總關情。

54、暢游興隆山水，盡享自然之美。

55、暢游興隆山水，盡享天然氧吧。

56、百年封禁千重景，一城山水萬古情。

城市形象的宣傳口號3

1、宿州，其實(奇石)很美。

2、諸·多精彩，城·就未來。

3、資·潤古今，陽·名天下。

4、與平湖握手，和水鄉擁抱。

5、樂從莫愁起，壽從鐘祥來。

6、人文宜古今，山水秀天下。

7、古今相宜地，山清水秀城。

8、在世界行走，為鐘山停留。

9、奧運第一金，中國第五湖。

10、安徽北大門，活力新宿州。

11、尋避暑天堂，醉休閑鐘山。

12、春之城，月之都，夢之旅。

13、活力杭州灣，和諧金平湖。

14、活力長三角，魅力金平湖。

15、浙江杭嘉湖，璀璨金平湖。

16、浪漫山海灣，休閑湖港城。

17、海納百川情，揚帆五洲夢。

18、游藥王故里，探長壽之謎。

19、湖山遙相映，滿城盡瓜燈。

20、潮起東北亞，揚帆綏芬河。

21、珠三角明珠，新能源之都。

22、瓜鄉金平湖，活力新港城。

23、瓜燈映光谷，霓裳舞平湖。

24、瓜香杭州灣，人杰金平湖。

25、生態每一天，玉環美一點。

26、皇藏靈秀地，魅力新鞋都。

27、相聚碧波旁，揚帆滄海上。

28、精品人文，盡在衢州衆園。

29、舟是海上山，山是海中舟。

城市形象的宣傳口號4

1、三江濕地畫廊，東北大米之鄉。

2、在北國行走，為富錦停留。

3、投資興業富饒地，生態宜居錦繡城。

4、赫哲故里，北國糧都，生態福地，三江明珠。

5、三江黑土明珠，北國錦繡糧都。

6、大平原，大糧倉，大濕地——大寫富錦。

7、世界黑土第一區域，中國綠色產業基地——富錦。

8、詩里黑土，畫里糧都，夢里富錦。

9、濕潤北國，稻菽萬家，糧聞天下。

10、黑土綠谷神韻，北國糧都風情。

11、肅慎桑梓，北國糧都，人文富錦，三江明珠。

12、黑土地，糧之都，富之錦。

13、富山富水富強偉業，錦風錦景錦繡糧都。

14、富錦，一個值得稱“稻”的地方。

15、“濕”情畫意黑土地，富饒錦繡大糧倉。

16、萬年黑土蘊千秋風物，百年富錦藏億石豐糧。

17、原汁原味原生態，富山富水富錦情。

18、尋夢黑土綠谷，情醉北國糧都。

19、富錦，一個富有“濕”意的地方。

20、三江腹地，抗聯重地，大美濕地，米糧豐地，商貿利地，發展福地——時尚富錦。

城市形象的宣傳口號5

一、冷水灘區城市形象宣傳口號（30入圍）：

二、瀟湘主旋律，幸福原動力千年瀟湘驛，活力冷水灘。

三、和美宜居地，錦繡瀟湘城。

四、活力創新城，生態宜居地。

五、瀟湘第一城，活力冷水灘！

六、活力冷水灘，魅力新家園。

七、瀟湘名城，生態家園。

八、時尚生活畫廊，生態宜居天堂。

九、生態宜居地，活力冷水灘。

十、創新創智，宜商宜居，幸福名城攬勝瀟湘山水秀，活力和諧冷水灘！

十一、李達故里，幸福新城。

十二、永州新名片，醉美冷水灘。

十三、瀟湘新熱土，錦繡冷水灘。

十四、創新冷水灘 山水生態城。

十五、歡樂瀟湘夢，幸福冷水灘。

十六、瀟湘明珠，智慧新城。

十七、冷·暖相宜，水·潤瀟湘，灘·迎天下。

十八、瀟湘山水秀，生態宜居城。

十九、詩情畫意美瀟湘，趕超崛起冷水灘！

二十、錦繡瀟湘城，和美冷水灘。

二十一、一城山水秀，魅力冷水灘。

二十二、李達故里，“曉了顯火”。

二十三、文明之城、衛生之城、幸福之城。

二十四、李達故里，瀟湘福地。

二十五、相約瀟湘第一城，情醉幸福冷水灘。

二十六、生態山水城，魅力冷水灘。

二十七、錦繡瀟湘第一城，品質活力冷水灘。

二十八、領秀湘西南·活力冷水灘。

城市形象的宣傳口號6

1、中國梅花鹿鄉，自然氧生天堂。——作者：呂素勇

2、休閑目的'地，暢游在雙陽。——作者：楊寧

3、樸連生、王爽，展鹿城美景，繪錦繡雙陽。——作者：

4、山青水美，樂在雙陽，人杰地靈，愛在雙陽。——作者：徐，娜

5、春鹿長鳴雙陽美——吉好雙陽。——作者：范，純

6、長春醉美后花園，北國生態宜居城。——作者：王春義

7、生態雙陽，氧生天堂。——作者：郭玉軍

8、景·秀鹿鄉，醉·美雙陽。——作者：朱歡

9、天然氧吧休閑地，好山好水雙陽美。——作者：姚木蘭

10、生態宜居新區，魅力中國鹿城。——作者：吳海洋

11、多元文化，多情山水，多彩雙陽。——作者：陳賢麗

12、山水人文畫廊，生態度假天堂。——作者：趙保坤

13、鹿城明珠，魅力雙陽。——作者：欒林濤

14、長春南部后花園，生態秀美新鹿城——雙陽歡迎您。——作者：鞠小林

15、長春后花園，魅力新雙陽。——作者：陳福英

16、尋夢中國鹿鄉，情醉生態雙陽。——作者：黃永民

17、中華鹿鄉，生態雙陽。——作者：潘勝男

18、千轉云山地，峰回平湖邊，百年陽城，福繞南山。——作者：趙偉學

19、綠韻雙陽，鹿鳴天下。——作者：陳玉恒

20、北國山水天堂，醉美鹿鄉雙陽。——作者：周，峰

21、溫泉之城，生態之城，崛起之城—長春雙陽。——作者：宮克

22、中國梅花鹿之鄉，讓世界欣賞雙陽。——作者：李靜香

23、雙陽，大自然“氧”生之地。——作者：李江

24、鄉野的天堂，都市的故鄉，山水傳承，魅力雙陽。——作者：林國彬

25、梅花鹿鄉，秀美雙陽。——作者：楊碩

26、百年鹿都通天下，蒲公英茶惠古今。——作者：李季

27、長吉經濟走廊，景天洞地雙陽。——作者：陳德銀

28、長春南郡明珠，鹿城大美雙陽。——作者：劉春艷

29、鹿鳴雙陽，生態畫廊。——作者：黃麗華

30、氧生之地，鹿的天堂，長春城市副中心——雙陽。——作者：王麗娜

城市形象的宣傳口號7

1、彩霞棲息地，幸福平安城。

2、蘋果之都，休閑之城。

3、果都棲霞，譽滿天下。

4、到棲霞，裁一身彩霞帶回家。

5、擁抱詩畫山水，體驗多彩棲霞。

6、一城霞光，萬里果香。

7、耕讀花果山水，好客棲霞人文。

8、中國蘋果之都，生態休閑天堂。

9、霞光棲息的地方，蘋果飄香的城市。

10、千年丹霞勝地，中國蘋果之都。

11、蘋果之都，甜美棲霞。

12、一城彩霞飛，遍地蘋果香。

13、蘋果之都，甜蜜之都，休閑之都。

14、蘋果的世界，世界的蘋果。

15、蘋果飄香，醉美棲霞。

16、和諧山水城，文明蘋果都。

城市形象的宣傳口號8

一、有山有色，有景有情。唯白山爾，不負盛名。

二、白云白雪 白首白山景秀山水間，醉美白山情！

三、人間仙境，秀美白山。

四、古韻承千載，山水秀白山。

五、一城人文經典，千載林海藥香百里山水畫卷，四季休閑白山。

六、暢游白山勝景，縱覽東北風情。

七、白山“森”呼吸，“氧”生零距離。

八、心隨白山走，人在畫中游。

九、品千年古韻，游詩畫白山。

十、一品江山，百宜白山。

十一、氧”生天堂，“醉”美白山。

十二、一品靈秀畫卷，四季風情白山。

十三、在白山行走，為山水停留。

十四、東方神秘勝境，北國魅力邊城。

十五、白山，放飛心情的生態家園。

十六、山水品神韻，養生到白山。

十七、古·韻萬載，景·秀白山。

十八、暢游白山，醉享自然。

十九、三江源頭龍興地，宜居山水園林城！

二十、生態天堂，醉美白山。

二十一、唐風清韻古郡，水秀山靈邊城靈動山水畫卷，心動風情白山。

二十二、天賦白山，大有可觀。

二十三、魅力文化名城，靈秀生態白山。

二十四、山水“林”距離，白山“森”呼吸。

二十五、品讀山水神韻，踏歌生態白山。

二十六、一品山水風韻，千年人文白山。

二十七、長白山下的生命驛站山水古韻勝地，生態休閑白山。

二十八、一城山風水韻，千年靈秀白山。

二十九、白山――世外桃源、康養天堂！

三十、和山水古城相約，與魅力白山同醉。

三十一、到白山約會，與快樂同醉。

三十二、為山而名，因水而秀一城山風水韻，千年靈秀白山。

三十三、白山，剛說再見，就開始想念。

三十四、山水人文畫卷，生態宜居白山。

三十五、情滿神韻山水，心動詩畫白山。

三十六、縱情白山山水，品味詩意人生。

三十七、領略山水神韻，品味白山風情。

三十八、夢為山水行走，心為白山停留。

三十九、游山水勝景，攬生態風情，品白山神韻。

四十、古墨大荒，龍脈三江。美孕長白，生態天堂。

四十一、原生態的夢，山水里的家生態毓秀地，風情長白山。

四十二、生態福地，靈秀白山。

四十三、景秀中國，醉美白山。

四十四、全域生態畫卷，四季休閑白山。

城市形象的宣傳口號9

1、溫情徐州，親和之都。

2、五省通衢古彭城，商賈云集新徐州。

3、千年漢文化，一城山水情。

4、一城詩畫滿目秀，兩漢文化看徐州。

5、相約可染故里，走進山水徐州。

6、山水可染，詩畫徐州。

7、好山好水古彭城，有情有義新徐州。

8、漢俑漢墓漢畫，漢風漢韻漢情。

9、游千年古城，賞漢代三絕。

10、楚漢歷史名城，和諧禮儀之都。

11、一城楚漢文化，萬秀云龍山水。

12、一城楚風漢韻，千年詩畫徐州。

13、楚韻漢風古彭城，生態宜居新徐州。

14、漢風舞動，精彩徐州。

15、中國工程機械之都——徐州。

16、維維給您歡樂，徐工祝您成功。

17、人杰地靈州，和平英雄城。

18、高祖故里，漢興之地。

19、兩漢三絕耀青史，五省通衢達天下。

20、彭祖故國，劉邦故里，項羽故都。

21、北雄南秀古彭城，有情有義新徐州。

22、和風徐來地，山水宜居城。

23、千古英雄地，和美新徐州。

24、一湖碧水青山秀，滿城和諧新徐州。

25、兩漢文化旅游地，五省通衢宜居城。

26、五省通衢達天下，兩漢文化看徐州。

27、三百里山水畫廊，六千年人文徐州。

28、北雄南秀，山水相依。

29、晶彩徐州硅冠天下——中國最大的多晶硅生產基地之一。

30、楚風漢韻古彭城，青山碧水新徐州。

城市形象的宣傳口號10

1、明州人杰地靈，港都山清水秀。

2、碧海云天永先連，五光十色不夜城。

3、夢幻城市，港口之都。

4、文商古城，東方鹿特丹。

5、東海明珠寧波港，譽滿全球寧波幫。

6、文化搖籃，現代都市，東海港口。

7、天然良港，東海明珠。

8、文化福地，洋洋大港，東方明珠。

9、江海湖山色，寧波如畫美。

10、東方商埠，時尚水都。

11、三江明珠，宜居寧波。

12、金色海岸，中國寧波。

13、活力之都，幸福之城。

14、好運寧波，大港商城，跨海橋都。

15、三江匯甬城，愛心溢寧波。

16、海定波寧，自在甬城。

17、寧波——活力之都！

18、東方時尚之都——寧波。

19、時尚寧波，青春大港。

20、商臨天下，美在寧波。

21、活力之都，天下之甬。

22、亞洲第一港，東海寧波城。

23、走遍東南西北，時尚阿拉寧波。

24、三江匯聚商貿城，東方大港新寧波。

25、山水文化之都，東方神韻大港。

26、俏寧波，安心之都，旅游樂園。

27、東方大港，服裝之邦，錦繡三江。

28、商港之都架彩虹，名家濟濟出甬城。

29、霓裳之鄉，文明之都。

30、潮涌三江，駛向世界。

城市形象的宣傳口號11

1、襟江懷湖地，品質休閑城。

2、文明照亮湘湖新城，行動折射和諧聞堰。

3、江鮮美食之鄉，國際休閑新城。

4、文明湘湖你我共建，和諧社會你我共享。

5、潮起三江共奏文明曲，生態聞堰齊唱和諧歌。

6、美德源于心，文明踐于行。

7、一草一木匯聚聞堰美景，一舉一動喜迎四海賓朋。

8、宜居、易業、怡游。

9、千年魅力古鎮，百業興旺新城。

10、百年三江名鎮，一品湘湖新城。

11、靈秀湘湖，休閑聞堰。

12、聞·名古今，堰·會天下。

13、言如春風促和諧，行有口碑揚公德。

14、讀江觀湖品文化，文明聞堰贏天下。

15、文明湘湖城，上善聞堰鎮。

16、越王臥薪地，國際休閑都。

17、湘湖傳雅韻，聞堰聚知音。

18、湘湖新城美在風景，聞堰新城美在文明。

19、三江風情名鎮，湘湖休閑新城。

20、千年湘湖風，三江聞堰潮。

21、文明/魅力湘湖城，千年/風情聞堰鎮。

22、構筑聞堰文明大廈，源于市民道德磚瓦。

23、微笑與湘湖新城牽手，文明和魅力聞堰同行。

24、文明是城市發展之魂，美德是立身做人之本。

25、千年承古韻，山水秀湘湖。

26、攜手共建湘湖新城，合力同創聞堰文明。

27、一言一行傳揚文明新風，一舉一動展示湘湖風采。

28、微笑是湘湖的請柬，文明是湘湖的名片。

29、夢棲千年江南，心泊三江聞堰。

30、一城湖光山色，一方休閑樂土。

城市形象的宣傳口號12

1、京津水源地，首都后花園。

2、和豐寧約會，與草原同醉。

3、愛我，就陪我去豐寧。

4、品味大美草原，相約美麗豐寧。

5、豐寧，一日讀懂千年。

6、京北草原，多彩豐寧。

7、走南闖北，不到豐寧你后悔。

8、縱情壩上草原，相約生態豐寧。

9、豐·美如畫，寧·和天下。

10、京北草原，天下豐寧。

11、是白云深處，在灤水源頭——河北·豐寧。

12、灤潮源頭、京北氧吧、小川故里、滿韻之鄉。

13、豐寧，吸引您的不只是草原。

14、心夢天堂，你我豐寧。

15、游遍天下，還是豐寧。

16、豐寧，一個想把空氣打包帶走的地方。

17、生態零距離，豐寧心呼吸。

18、豐滿之城，寧靜之都。

19、望不盡的山水，樂不盡的豐寧。

20、多情山水，多元文化，多彩豐寧。

城市形象的宣傳口號13

1.山秀水秀人秀，宜居宜業宜游

2.如詩如夢如畫，長來長往長沙

3.一城人文古韻，千年山水洲城

4.一日長沙，一生牽掛

5.詩意山水洲城，創意快樂長沙

6.東亞文化新都，快樂山水洲城！

7.入詩入夢入畫，長來長往長沙

8.山水洲城，快樂長沙。

9.火辣湘情，快樂長沙。

10.上善湘江水，大美長沙城。

11.名山名水名城，長來長往長沙。

12.媒體藝術之都，快樂幸福長沙。

13.新一線省會，老味道長沙。

14.詩里畫里偉人故里，山城水城楚漢名城。

15.長沙，一個生產快樂的地方。

16.如詩如畫，幸福長沙。

17.朱張屈賈長沙義理，山水洲城世界大觀。

18.楚漢名城，偉人故里；山水洲城，時尚之都。

19.創新創業熱土，宜人宜居長沙。

20.每顆沙，都是星——星城·長沙

21.樂山樂水樂天下，品古品今品長沙。

22.湖湘名片，快樂請柬——中國·長沙

23.生態山水洲，快樂長沙城！

24.楚漢名城，湖湘首邑。

25.湖湘首邑，幸福長沙。

26.湘韻湘情，長樂長沙。

27.瀟湘風云地，山水不夜城——中國·長沙

28.心憂天下，快樂長沙。

29.High，長沙！

30.星辰大海，天下長沙。

城市形象的宣傳口號14

1、走遍天下，寧波安家。

2、洋洋東方大港，悠悠江南風情。

3、新絲路，新海港，新寧波。

4、文脈七千年，商流五大洲。

5、天一生水，萬象寧波。

6、天一生水，和美寧波。

7、天一生水，海定波寧。

8、水生寧波，橋感中國，港動世界。

9、書·藏古今，港·通天下。

10、世界的港城，阿拉的寧波。

11、商幫故里，書香天一。

12、商幫故里，愛心港城。

13、橋跨大海，港聯世界，中國寧波。

14、千年商埠，現代港城。

15、寧靜致遠，心隨波動。

16、寧波七千年守望的港城。

17、寧波化甬為蝶的城市。

18、寧波，讓世界停泊。

19、寧波，夢想起航的地方。

20、和美寧波，溫馨港灣。

21、海上絲路，東方商埠。

22、海定波寧，和美港城。

23、東方商埠，和美寧波。

24、東方大港，時尚水都。

25、東方大港，商幫故里。

26、東方大港，千年商城，多彩寧波。

27、東方大港，和美寧波。

28、大橋通四海，大港連五洲。

29、大港寧波，大愛寧波，大美寧波。

30、寧聚夢想，波動希望。

城市形象的宣傳口號15

一、攀枝花，一座沒有冬天的城市。

二、愛上陽光的味道中國唯一以花命名的城市。

三、夢尋康養勝地，心泊陽光花城。

四、康養攀枝花，東方太陽谷。

五、攀枝花，中國唯一以花命名的城市。

六、陽光花城“森”呼吸，養生休閑“林”距離。

七、陽光燦爛地，花香康養城。

八、四川南向門戶，中國康養新城。

九、一路陽光，滿城花香釩鈦與陽光輝映，花城與康養同行。

十、陽光康養地，醉美攀枝花。

十一、一個人的麗江，兩個人的大理，一家人的攀枝花。

十二、因為一朵花，愛上一座城釩鈦甲天下，陽光攀枝花。

十三、中國陽光花城，魅力釩鈦之都。

十四、心與夢的康養地，你和我的攀枝花。

十五、世界那么大，夢棲攀枝花。

十六、得天獨厚陽光城，康養勝地攀枝花。

十七、一城陽光暖韻，四季花香傳奇。

十八、中國陽光花城，世界釩鈦之都。

十九、四季花果園，醉美攀枝花。

二十、沐浴陽光下，品味攀枝花。

二十一、山水陽光下，自在攀枝花。

二十二、一城花香，一生康養。

二十三、繁花似錦，陽光正好半城陽光半城花，一城釩鈦甲天下。

二十四、以鋼作魂，以花命名釩鈦與陽光輝映，花城與康養交融。

二十五、天下陽光城，云上攀枝花。

二十六、一城陽光一城花，四季康養四季畫。

二十七、康養勝地，陽光花城一城花香彌漫，四季陽光滿懷。

二十八、天府靈秀地，陽光攀枝花。

二十九、花開的日子，攀枝花等你。

三十、陽光康養攀枝花，芒果飄香到萬家。

三十一、花為城名，城比花美。

三十二、陽光花城行，康養好心情。

三十三、山水花城，陽光福地。

三十四、花與陽光共舞，心與山水同醉六度稟賦，四季康養，一城陽光。

三十五、世界釩鈦之都，中國陽光花城。

三十六、桃花源很遠，攀枝花很近。

三十七、兩江渡口陽光城，金沙江畔釩鈦都。

三十八、非“釩”康養地，“鈦”美陽光城一城陽光花香，四季康養天堂。

三十九、四季康養花城，五彩釩鈦之都。

四十、錦繡釩鈦之都，生態陽光花城。

四十一、釩鈦之都新氣象，康養勝地攀枝花。

四十二、康養陽光城，詩意攀枝花。

四十三、養生好山水，養心攀枝花。

四十四、一花兩江陽光城，五縣（區）六度康養地。

四十五、陽名天下，花香四海四季康養地，陽光宜居城。

四十六、陽光眷戀地，花香攀枝花。

四十七、山水陽光城，康養攀枝花。

四十八、花城的畫卷，陽光的背影三線建設一枝花，四季康養釩鈦家。

四十九、半城陽光半城花，一城山水甲天下。

五十、清新富氧花果香，陽光明媚康養城。

五十一、一城陽光花香，四季康養勝地。

五十二、動感陽光城，康養攀枝花。

五十三、顓頊故里，笮人古都，釩鈦之鄉，陽光花城。

五十四、六度稟賦一朵花，四季溫暖一座城。

五十五、陽光下最溫暖的記憶花是一座城，城是一朵花。

五十六、沐浴陽光，品味花香。

五十七、孝敬爹媽，請帶到攀枝花。

五十八、攀枝花，一座充滿陽光的城市。

第四篇：宜賓城市形象公關宣傳2

宜賓城市形象公關宣傳

目錄

一、背景分析

二、公關目的

三、策劃理念

四、宜賓特色資源

五、城市品牌形象定位

六、城市形象推廣

七、城市廣告投放策略

八、費用預算

九、前景預測與效果評估

第一章

背景分析

一．宜賓地理環境

宜賓市位于四川省南部，處于川、滇、黔三省結合部、金沙江、岷江、長江匯流地帶。東靠萬里長江，西接大小涼山，南近滇、黔，北連川中腹地，素為川南形勝。自古以來，宜賓就是川南、滇東北和黔西北一帶重要的物資集散地和交通要沖。市境東臨四川瀘州市，南接云南昭通市，西界樂山市和涼山彝族自治州，北靠自貢市。東西最大橫距153.2千米，南北最大縱距150.4千米，全市幅員面積13283平方千米。宜賓是著名的中國歷史文化名城，舉世聞名的名酒五糧液，即產于這里，發達的釀酒工業使宜賓成為名副其實的“中國酒都”。宜賓市是長江上游開發最早、歷史最悠久的城市之一，是南絲綢之路的起點，素有“西南半壁古戎州”的美譽。

宜賓地形整體呈西南高、東北低態勢。市境最高點為海拔2008.7米的屏山縣五指山主峰老君山，最低點為海拔236米的江安縣金山寺附近，全市地貌以中低山地和丘陵為主，嶺谷相間，自然概貌為“七山一水二分田”。市境內海拔500—2000米的中低山地占46.6%，丘陵占45.3%，平壩占8.1%。

二．宜賓區位優勢

一是交通地理位置。宜賓市位于川、滇、黔三省的結合部，金沙江、岷江、長江三江匯流處，為川南區域中心，居西南地區的腹心部位。自古以來就是川、滇、黔交界地區的交通要沖，商貿咽喉，文化橋梁和軍事要地。金沙江、岷江和長江三條水運干線，內昆、宜珙鐵路干線，內宜、樂宜、宜盧三條高速公路在此交匯，是長江上游鐵路、公路、水運交叉連接的樞紐。與成都、重慶、昆明等西南大城市的直線距離均在300—400公里之間，處于西南主要工業城市所形成的內腹地的幾何中心位置，極易形成集聚、輻射、擴散的經濟地理效應。

二是經濟地理位置。宜賓是長江上游一級中心城市，是長江產業帶開發的區域經濟中心。宜賓也是“攀西—六盤水”能源、原材料生產基地的重要組成部分和“北大門”。隨著溪洛渡、向家壩兩座大型水電站的修建，宜賓作為依托城市，也將得到很大的發展機遇。三．宜賓基礎設施建設

（一）交通系統建設。宜賓地處川滇黔三省結合部，金沙江、岷江、長江交匯處，是長江黃金水道的起點，處于國家“五縱七橫”交通規劃南北干線與長江東西軸線的交匯點。是國家規劃的長江六大樞紐港之一，是四川省內鐵路、公路、水路、航空、港口相配套的綜合立體交通網絡較為齊備的區域中心城市，是四川沿江開放和成渝經濟區連接南貴昆經濟區走向東南亞的重要門戶，也是四川規劃的向南、向東的重要出川大通道，具有建設成為長江上游川滇黔結合部綜合交通樞紐的顯著優勢。圍繞長江上游川滇黔結合部綜合交通樞紐的建設目標，以提升樞紐功能為中心，以加快建設出入境大通道為重點，進一步完善市內路網，強化交通互聯配套，形成“鐵、公、水、空”有效銜接的現代立體交通運輸體系，加快建設“暢通宜賓”，成為出川“南大門”和通江達海“橋頭堡”、國家“兩橫三縱”開發軸線上西南地區的重要交通節同時加快推進高速公路，鐵路建設，今年，宜賓將加快“暢通宜賓”建設步伐，全年交通基礎設施建設力爭完成投資73.55億元，其中高速公路34.7億元，市域干線重點公路24.05億元，水運港口2.8億元，農村公路12億元。

（二）水、電系統建設。以向家壩、溪洛渡水電工程系統為核心，建設配套相適應的水電系統。加快水庫和配套渠系建設。圍繞“再造一個都江堰灌區”目標，建設向家壩水電站灌區工程。完成高縣惠澤水庫渠系配套工程、筠連縣王家溝水庫樞紐工程及干渠建設，開工建設興文縣新壩等一批中型水庫。加強水源點建設，重點推進“西南干旱重點骨干水源工程”建設。建設智能電網。以特高壓電網為骨干網架，500KV、220KV電網為支撐，構建結構合理、安全可靠、經濟高效、清潔環保的主網架，協調發展配電網，夯實智能化電網基礎，建設電網輸配能力與資源配置能力顯著提升的堅強智能電網。同時，加強110KV及以下配電網建設，優化電網結構。

（三）文化方面：通過加強鄉鎮綜合文化站、農家書屋、體育活動設施、廣播電視“村村通”等工程建設，扎實推進文化基礎設施建設。目前，全市31個鄉鎮綜合文化站主體工程均完工，文化資源共享工程支中心建設有序推進，565個農家書屋建設完成

（四）信息化系統建設。加強寬帶通信網、數字電視網和新一代互聯網建設。建設大容量、高效率、安全可靠的基礎設施網絡。加快實施重大通信基礎工程，著力提高宜賓的國際通信保障能力、區域干線傳輸能力、信息匯聚處理能力、信息安全支撐能力和應急通信適應能力。健全城市通信網絡體系，加速傳統通信網絡向智能化、個性化、移動化信息網絡轉變。擴大國際互聯網出口帶寬，建設高速、安全、可靠的無線城市網絡系統，中心城區和重點城鎮實現無線網絡全覆蓋。

四．宜賓區域人口狀況

全市戶籍人口540萬人，與2000年人口普查相比，凈增29.75萬人，平均每年增加2.97萬人，年平均增幅為0.57%。全市常住人口為447.2萬人，出生率為12.11‰、死亡率為7.97‰、人口自然增長率為4.14‰同第五次全國人口普查2000年11月1日零時的4908839人相比，十年共減少436838人，減幅為8.9 %。年平均減幅0.93%。全市常住人口中，0-14歲人口為927378人，占20.74%；15-64歲人口為3072545人，占68.70%；65歲及以上人口為472078人，占10.56%。同2000年第五次全國人口普查相比，0-14歲人口的比重下降3.18個百分點，15-64歲人口的比重下降0.03個百分點，65歲及以上人口的比重上升3.21個百分點。（第六次全國人口普查數據）。

五．區域經濟及發展狀況

宜賓是世界銀行咨詢報告確定的21世紀長江流域最具投資價值的25個城市之一。

2011年宜賓地區生產總值1091.18億元，增長15.6%，邁入全省千億元俱樂部行列；（位居成都、綿陽、德陽之后，穩居四川省第四位，川南地區第一位）。

地方財政一般預算收入67.2億元，增長33.8%；農民人均純收入6779元，增長20.8%，城鎮居民人均可支配收入17752.7元，增長16.3%，四川省第二位。

中國社科院2011《城市競爭力藍皮書》中，宜賓的綜合競爭力指數位居四川第三位，位列成都、綿陽之后，全國96位，位居川南第一位。

六．

宜賓的交通運輸狀況

宜賓是四川省內以水、陸、空綜合立體交通網絡著稱的區域（川南）中心城市。圍繞“一道、二港、三鐵、四路、五碼頭、六高速”建設目標，全力推進鐵、公、水、空立體交通網絡的規劃和建設，著力構建大交通、大通道、大動脈，為把宜賓建成長江上游川、滇、黔結合部綜合交通樞紐。

（一）鐵路

已建成電氣化鐵路干線內昆鐵路（北接成渝鐵路、南接貴昆鐵路），地方鐵路宜珙鐵路、金均鐵路。

2010年12月26日成都至貴陽鐵路正式開工。成貴鐵路預計2018年建成通車，屆時該鐵路連通成蘭鐵路構成連通九寨溝、峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、石海洞鄉等四川精品旅游線路。同期納入國家鐵路規劃網近年將開工的有渝昆鐵路、綿-內-宜城際鐵路，連接西昌的方向的宜西鐵路等。

（二）公路

高速公路已建成通車的有內宜高速（北接成渝高速），宜昆高速（宜賓—昆明)，樂宜高速（樂山—宜賓）；正在建設中的有：宜瀘高速（宜賓—瀘州）。2012年待建的有金沙江沿江高速（宜賓—西昌—攀枝花），宜敘高速（宜賓—敘永）。十二五待建高速公路有：宜昭（宜賓—昭通）（經高縣、筠連縣到云南彝良、昭通），宜遵高速（宜賓—遵義），宜賓交通外環線。經過境內的國道有：213國道、國道主干線GZ40。

（三）航空

宜賓菜壩機場為二級機場（4C級），最大起降機型為波音737，1992年12月16日竣工及首航，是四川少有幾座盈利的支線機場之一，是四川第四大機場，現執行宜賓至北京上海廣州深圳昆明宜昌等航線；

宜賓五糧液機場已開工移民。規劃建設中離城區6公里宗場4D級的宜賓五糧液機場已經開工建設，將開通各大省會航班和東南亞歐洲國際航線。

(四）水運

岷江和金沙江在宜賓市區匯合始稱長江，以宜賓市區為中心，沿岷江西北而去可至四川樂山，沿金沙江向西南而行可抵云南水富，沿長江東下可達上海。宜賓市境內有河道10余條，通航里程963.3公里。

第二章 公關策劃的目的

宜賓位于中國四川省中南部。因金沙江、岷江在此匯合，長江至此始稱“長江”，故宜賓也被稱為“萬里長江第一城”，它同時是著名的中國歷史文化名城，又因為地處“宜瀘仁”（四川宜賓，四川瀘州、貴州仁懷）國家級名酒產地核心區，所以是名副其實的“中國酒都”，被稱為“中國白酒金三角”，宜賓也是南絲綢之路的起點，素有“西南半壁古戎州”的美譽,更是世界銀行咨詢報告確定的21世紀長江流域最具投資價值的25個城市之一，因此它的經濟地位十分重要。為減小與其他城市分發展差距，通過城市資源整合，在新聞，網絡，報紙，雜志等各個媒體進行大力宣傳，提高城市形象，開展展銷活動，吸引各地、各國投資商開發，一發面開展特色經濟，一方面開展旅游業，同時搞好環境治理。

通過一系列切實有效的公關推廣活動，以市場化運作的方式，深度發掘宜賓現有的各種資源和潛力，給宜賓市經濟發展的一個明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣傳、活動推廣等形式，整合各種公共關系與潛在優勢，打造出一個全新的宜賓形象，最終達到建立起一個生機勃勃的城市新品牌。

第三章 策劃理念

城市想想的打造和推廣已經成為當今城市營銷的一個主要手段，為此，國內許多城市提出打造生態城市，山水城市，綠色城市等概念。我們認識，這些城市概念是一個現代文明城市應具備的基本條件，是一些共性的概念。隨著我國經濟的發展，與世界經濟的融合多在不斷的提高，許多城市都制定了發展現代文明城市的目標，城市的基礎設施建設得到不斷的完善，而城市規劃的卻同行也在不斷的增強。

營銷的實質就是營銷特色的區分，增加產品的差別感。而城市營銷所需要的特色的城市形象支持是特色城市形象的支持。一個城市的特色的城市形象是通過對這個城市特色資源的開發、整合、打造、發揚而形成。

我們認為，一個城市特色資源可以包括政治、產業經濟、歷史、文化、自然地理五類。只有在對一個城市的特色資源現狀進行分析后，才能做好一個城市的特色品牌形象的打造和推廣。

第四章 宜賓市形象特色資源

一、礦產水能資源

區內煤炭、天然氣、巖鹽、石灰石、方解石、大理石、綠豆巖、石英砂等儲量豐富，在四川全省乃至全國都占有重要地位。全市煤炭儲量53億噸，保有儲量43.7億噸，天然氣儲量約600億立方米，硫鐵礦約15億噸，巖鹽礦、石灰石都在100億噸以上，位居全省前列。水能方面，區內可開發的水能資源達825.7萬千瓦，可開發裝機655.7萬千瓦，年發電量362億千瓦時。富集配套的能源礦產資源為宜賓建設大型水火電站及發展重化工提供了基礎和條件。

二、特色旅游景觀資源

1.生物景觀——蜀南竹海：嫩竹瀉翠，茂林忘憂

被稱為“蜀南三絕”的國家級風景名勝區“蜀南竹海”在中國“酒都”宜賓以東70里。“蜀南竹海”上世紀80年代就已經開發，在四川省及周邊擁有很高的知名度，電影《臥虎藏龍》讓蜀南竹海名揚世界。離開城市，走在茂林修竹間，聽耳邊松濤陣陣，欣賞神秘的七彩飛瀑，釋放滿心的壓力，悄然忘憂。

蜀南竹海景區面積120平方公里，海拔600-1000米，是以竹景為主要特色，兼有文物古跡的風景名勝區。中心景區7萬多畝楠竹遍布大小28座山巒，500多個山丘，竹林成片，茂密蒼翠，郁郁蔥蔥，濤聲陣陣。登高眺望，煙波浩渺，猶如綠色的海洋，甚為壯觀，為國內外罕見。蜀南竹海平均海拔高度在600米至1000米左右，年平均氣溫15.5攝氏度。冬季很少在0攝氏度 以下，夏季不超過30攝氏度，無霜期345天，冬暖夏涼，十分宜人。

這里不同的季節景色各有不同，春日，新筍遍地鉆出，翠綠的枝葉滿山伸展。盛夏，嫩竹瀉翠，氣候爽人。金秋，翠竹搖風，紅葉點點。隆冬，青枝白雪，相映成趣。風起時，碧浪掀天。不過，不管什么季節到這里，皆能看到滿眼翠綠的竹海，呼吸沐浴在飽含負離子的新鮮空氣中。

2.地文景觀——興文石海世界地質公園

興文石海世界地質公園、國家級風景名勝區，位于四川省宜賓市興文縣，屬四川盆南山地與云貴高原的過渡地帶。公園內石灰巖廣泛分布，特殊的地理位置、地質構造環境和氣候環境條件形成了興文式喀斯特地貌，是國內發現和研究天坑最早的地方，也是研究西南地區喀斯特地貌的典型地區之一。

世界級規模的大漏斗、大量的流入型洞穴、完整的喀斯特流域、優良的喀斯特發育條件，構成了獨具特色的“興文式”喀斯特地貌。“興文式”巖溶早在上個世紀八十年代就已成為四川乃至中國巖溶地質研究的典范，與云南路南石林、廣西桂林溶峰叢景觀組成了中國西部喀斯特三種類型的典型代表。因此，興文喀斯特地質資源具有重要的科學價值和國際對比研究意義。

地質公園包括4個園區；由以天泉洞為代表的200多個大小溶洞組成的洞穴群小巖灣地質園區；以自然生態著稱，匯聚了峽谷、瀑布、湖泊、溶洞、古僰人遺址等多種地質遺跡景觀的僰王山園區；形成于距今4.9億年的奧陶紀，古石林、千年銀杏、溶洞群、翠竹林海相伴相生的太安石林；桫欏樹掩映著凌霄僰人遺址的凌霄城園區。

地心絕景:天獅洞--天獅洞長度有9000多米，比天泉洞稍短，但它的大廳大得出奇，四個大廳中最大的三角廳達31000平方米，它的三條長廊平均寬度只有一米左右，然長度卻分別為900多米和2000多米，且都沒有任何垮塌，完全是由水流沖刷溶蝕而成的管狀長廊。天獅洞的 形成在天泉洞之后，沒有人為破壞的痕跡。

3.水域風光

三江匯流：得力于岷江，金沙江和長江，宜賓也是名副其實的依山傍水，三江并流也是一大奇觀。還有文星河，南廣河和長寧河等多條河流。悠悠盛名，已將達一個世紀。

三、歷史文化資源 1.遺址遺跡

——李莊老民居 國家級歷史文化名鎮

李莊老民居 國家級歷史文化名鎮 李莊位于宜賓市郊19公里處的長江南岸李莊壩，古為漁村，漢代曾設驛站。李莊古鎮文物古跡眾多，人文景觀薈萃，古建筑群規模宏大，布局嚴謹，比較完整地體現了明、清時期川南民居、廟宇、殿堂等建筑的特點。古建筑群中的木雕石刻做工精細，栩栩如生，有較高的藝術欣賞價值。李莊還是抗日戰爭時期大后方的文化中心之一。1939年，國立同濟大學、金陵大學、中央研究院、中央博物院、中國營造學社等十多家高等學府和科研院所遷駐李莊，全國知名專家、學者如李濟、林徽因、梁思成等云集李莊達六年之久，梁思成在此完成了《中國建筑史》這部扛鼎之作。——僰人懸棺：僰人懸棺主要分布于宜賓市珙縣、興文縣境內，被稱為世界之最、巴蜀一絕。明代以前的古代崖葬墓群，全國重點文物保護單位。主要集中在珙縣麻塘壩和蘇麻灣，興文縣九絲城。珙縣位于川、滇、黔三省鄰接處，是古代懸棺葬最典型的地方，現已發現懸棺發現懸棺遺址四十一處，計有懸棺二百八十八具。是中國乃至世界懸棺最多的地方。

另外，懸棺附近還發現了比自貢恐龍還要早的恐龍化石和深不可測的巨型溶洞，據說可直接通到云南，據推測是當時僰人穴居的山洞。總之一切都很神秘。2酒文化

中國酒都宜賓，酒文化博大精深，酒文化底蘊十分厚重，可謂是異彩紛呈。應該說，中國的中庸文化、忠義文化、圓夢文化、風骨文化、福運文化、皇家文化和以長江黃河為基石的華夏文化均能在宜賓酒類品牌中尋找蹤影，這在中國任何一個地域和城市都找不到如此各具特色的酒文化。

3.茶文化

宜賓地處金沙江、岷江、長江交匯處，自古是西南邊疆聯系內地的交通要沖，宜賓成了四川茶葉流向江南的重要港口。而宜賓地處云貴高原北坡，大涼山余脈峽川、河流多，海拔在220至2008米之間，山川俊秀、森林豐茂、植被豐富，加上大婁山脈擋住了太平洋季風，宜賓四季氣候溫濕、雨量充沛、土地肥沃，十分適宜茶樹的生長。早在20世紀50年代，宜賓縣蕨溪黃山便發現了上千年的野生大茶樹，以后又在高縣、筠連、屏山等地發現同類大茶樹，經四川省茶科所鑒定，這些野生大茶樹與云南野生大茶樹一樣古老，因此，宜賓也是茶的故鄉之一。

在茶業興盛的唐、宋時期，宜賓因其特殊的地理位置，“茶馬互市”特別興盛，宜賓各地大力發展茶業，用以換取馬匹、鹽及其他日用品，形成了專門的“買馬場”和“茶馬交易市場”,茶葉的品種逐漸增多，筠連的黃芽茶、雷波的黃郎毛尖、宜賓的明前毛尖等品種，在市場都享有較高的聲譽，除大宗的團茶外，還有品質優異的“上用茶”（即貢茶）,產于宜賓縣蕨溪黃山等地的龍芽茶便是其中之一。

第五章、宜賓城市品牌形象的定位

在市場經濟中，一座城市如同一件產品，都需要通過營銷即形象推廣的方式推介其品牌，以置換出更大的聚集效應、規模效益和輻射效益。尤其是在全球經濟一體化、國內區域競爭日益加劇的新形勢下，只有將外宣工作的重點放在塑造宜賓特色鮮明的城市品牌、加大城市品牌營銷力度、推介宜賓城市形象，提高城市競爭力等方面，才能做到有所作為，才能實現外宣工作的開拓創新。而要把宜賓“營銷”出去，首先要明確把宜賓“營銷”給誰、誰來“營銷”宜賓，而后才能夠根據城市品牌消費者的偏好，順應其消費心理，有所側重的科學定位其城市品牌形象。

一、宜賓“營銷”給誰——確定目標市場

就人群屬性而言，我們應把城市品牌的消費者鑒定為三類，即投資者、游客和各類人才。針對這三類人群各自的消費偏好，順應消費者心理，有所側重地包裝和推介，用品牌所包含的核心價值理念，喚起消費者心理的共鳴。比如針對企業家，我們應突出“宜賓是“投資熱土”；針對旅游者，我們應突出“宜賓是美景富集地”；針對各類人才，我們應突出“宜賓是創業園區”等等。

就人群區域而言，從宜賓城市推介的市場趨勢來說，還需要積極爭取更大的“買方市場”，為了用有限的資源爭取更大的成效，應當采取分步走的策略，首先瞄準宜賓招商引資的主要目的地和宜賓旅游的主要客源地，集中進行品牌推介的投放，先期獲得這兩類人群對宜賓的了解、認知和認可，并力爭使他們作為宜賓的推銷員，讓他們來推介宜賓這座城市的特色和亮點。

二、誰來“營銷”宜賓——確定形象推廣活動的組織者和實施者

即是解決誰來組織和實施宜賓這座城市品牌形象的推介工作？因為營銷主體不明確，責任不清晰，工作就難以推進。一般地說，營銷城市的主體可以分為三個層次：一是地方黨委、政府和相關職能部門，這是核心層次；二是企業和社會團體及中介機構，這是輔助層次；三是廣大市民群眾，這是參與層次。

三、科學定位宜賓城市品牌形象

城市品牌是具有城市獨特要素稟賦的城市名稱和標記，它向目標受眾提供持續的、值得信賴的、有關聯的特別承諾，以提高受眾對城市的反應效用，增強城市的聚積效益、規模效益和輻射效益；它凝聚和體現著城市的功能、理念、整體價值取向，以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。經過多年的研究和探索，宜賓已擁有了“萬里長江第一城”、“國家歷史文化名城”、“酒都宜賓”、“蜀南竹海天下翠”、“興文石海天下奇”、“僰人故里天下謎”、“ 西南半壁古戎州”等城市個性名片。

但是，總體來看“萬里長江第一城·酒都宜賓”具有鮮明的個性特征，也是最為外界所知曉的“城市名片”——在互聯網上利用GOGOL可以搜索到300萬個結果。依此分析，宜賓最鮮明的品牌形象應該就是“萬里長江第一城·酒都宜賓”的綜合表現。除了其區位的獨特秉賦外，還涵蓋了這座城市最具市場競爭力的產業發展標識。除此之外，還需要賦予宜賓其深厚的文化積淀、旅游資源來豐滿其內涵。所以，宜賓的城市品牌形象可用“萬里長江第一城·酒都宜賓”這個主體品牌來定位，其他城市名片作為這一主體的從屬。以萬里長江第一城的雄厚和酒都宜賓的獨特拉開與其它歷史文化名城的距離，使宜賓在中國這塊 歷史文化沉積深厚的大地上脫穎而出。

第六章 城市形象推廣

宜賓城市形象推廣的最終目的是促進城市經濟文化發展。不能簡單的推介自然山水或歷史文化遺跡，更主要的是從現有資源中提升出經濟、文化、旅游附加值，使之品牌化。品牌化在于讓模糊不清的經濟、文化、旅游變得明確；讓雜亂無序的城市發展在城市品牌化指導下開始有條理的發展；讓外來人員明確的知道他們付出的時間和金錢，最終能得到什么，最大程度的實現城市高效快速發展。

明確定位城市形象，建立品牌目標；鎖定公關宣傳的區域、人群；打造整體旅游，投資新形象。

宣傳重點：

1、酒文化（川酒甲天下，精華在宜賓）

2、文化旅游

大江文化（六渡八幫，金沙江號子、長江零公里地標廣場）、五糧液廠區、真武山道教文化、白塔山佛教文化、僰人文化、哪吒文化、李莊古鎮、龍華古鎮、苗鄉風情、夕佳山民俗風情文化

3、自然旅游

蜀南竹海、興文石海、老君山原始森林、筠連大雪山、芙蓉山、筠連巖溶、西部大峽谷、溫泉

4、飲食文化

茶文化、燃面、白肉、沙河豆腐、南溪豆腐干、竹宴、芽菜、黃粑

5、發展政策

宜賓市轄2區8縣

“一道、二港、三鐵、四路、五碼頭、六高速”

6、經濟藍圖

重要的酒類食品、綜合能源、化工輕紡、機械裝備制造基地和商貿物流中心，成渝經濟區南部的中心城市、重要的港口城市和綜合交通樞紐。

一、公關推廣方案

第一階段：形象推廣

以點帶面，重點突破。利用宜賓已經廣為大眾熟知的城市名片（五糧液、蜀南竹海、興文石海），通過電視、報紙、廣播、網絡對其進行重點宣傳，通過對宜賓城市名片的重點推廣，加深大眾對宜賓的印象，擴大知名度。

策略執行

1、把“酒圣節”打造成全國知名的酒文化節日，邀請全國熱愛美酒的人共享盛宴。對“酒圣節”進行精心策劃包裝，廣泛開展各種活動，以酒圣節為契機，利用媒體報道的機會，深入挖掘宜賓酒文化并推向全國，將“酒都宜賓”定格在大眾心中。

2、制定一條詳細合理的旅游路線，舉辦宜賓市免費自駕車游活動。

此活動將與相關媒體合作，通過媒體來征集各地100名車主參加此次自駕車活動，掛上統一的旗幟，媒體將對此次活動進行全程追蹤報道，擴大活動的影響力。為了讓活動更有新聞價值，將邀請市長參加此次自駕車游活動，市長先生將以主人的身份全程向車主們介紹各個景點。讓自駕車者循著路線游覽主要風景名勝。通過自駕車者的實地體驗與感受，將風景之美向外界傳達。

3、與目標省市旅行社合作，陸續開展宜賓市旅游文化周活動，到目標省市主要城市作重點宣傳。以圖片、文字、VCD、海報、講座等方式介紹宜賓市特色文化旅游景點。并在現場舉行一些有關宜賓0101的文化節目活動及有獎問答，得獎者將可以贏取免費的宜賓市旅游。

04、邀請主要媒體的旅游版編輯與記者到宜賓市采風，借他們之手將宜賓市經濟文化旅游之美景向目標消費群傳遞出去。

5、開設有獎征文活動，讓所有游覽過宜賓市相關旅游景點的游客敘述自己的感受，獲獎者將可獲得宜賓市特色產品等禮物。

6、體育運動永遠是最吸引世人眼光的活動之一。宜賓市有著獨一無二的山水上資源，可以借此廣泛開展各種比賽活動。例如，野外生存活動是目前深受年輕人喜歡的一種活動。可以借助宜賓市的山水，舉辦一次“青年的越野大賽”，通過此次活動向外界展示美景。

第二階段：內涵深化

通過挖掘宜賓市深厚的歷史文化，從文化積淀上賦予宜賓市文化名城、旅游的概念，讓人們對宜賓市有新的認識、新的看法，一個嶄新的宜賓市將通過此階段的努力出現于世人眼前。

策略執行

1、借助目標省市日報或都市報，網絡等媒體，對宜賓歷史文化追蹤報道，把宜賓市作為一個歷史文化名城的原貌真實再現，引發讀者對宜賓市了解的興趣。

2、開展《X市人看宜賓》活動，邀請來自各個年齡階層、不同文化層次、不同社會地位的Ｘ市人士，談他們眼中的宜賓市，通過Ｘ市與宜賓市各方面的比較，以視頻和文章的形式反映宜賓市的歷史變遷與社會進步，激發Ｘ市人群對宜賓市的好奇心。

３、邀請各地視攝制組人員來宜賓市拍攝紀錄片，或者電影視頻等，展現宜賓的風土人情，自然風貌，借助媒體的強大傳播能力，提高宜賓市的知名度。

第三階段：樹立品牌 通過形式各異、豐富多彩的活動，進一步提升宜賓市的品牌形象，同時深化宜賓市經濟文化旅游內涵，全方位地突出宜賓市的旅游精華所在，達到對宜賓市整體市品牌形象的推廣。

策略執行

1、在宜賓市海選形象代表，并對活動進行全程播放。在活動過程中，展現宜賓的旅游景點等，以誠懇、熱情的態度向外界推介宜賓市的魅力所在。

向外界宣布開通市長熱線，游客如有任何意見或問題即可打通此電話進行投訴。意在表明S市政府對所有游客的充分尊重與看重。

2、舉辦美食文化周。美食既是引人注意之焦點，也是作為地方文化的一種承載體。可以通過此次美食文化周，挖掘宜賓當地特色飲食，引起“舌尖上的中國”這類廣受關注的媒體的報道，強化宜賓市作的文化內涵。

3、圍繞宜賓市的旅游資源，打造特色活動，打響宜賓各種特色資源的知名度等于強化整個宜賓市旅游的大品牌，最終使其形成一個旅游整體。舉辦宜賓市旅游攝影展（或攝影比賽），吸引世人關注眼光，提升宜賓市的知名度。獲獎作品將在網站及日報等新聞媒體上同時公布。

4、召開與宜賓市歷史文化有關的會議，如酒文化研討會等。借此擴大宜賓市的知名度也可強化宜賓市的文化形象。并借助省內主要媒體進行追蹤報道，通過新聞報道向外界傳達一種信息——宜賓市有著深厚的歷史文化旅游資源。

第七章 城市廣告投放策略

1.城市形象借高影響力媒體，持續傳播旨在展現城市的歷史文化、外觀建設、人文風貌等整體形象，強化城市在一定范圍社會公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分。

其投放策略對廣告媒體的權威度要求較高，廣告媒體的信譽度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現城市的地位與實力的央視作為宣傳首選，其中央視綜合頻道、國際頻道是城市開展國內及全球大覆蓋形象宣傳的優質媒體。

城市形象廣告目的是展現城市，形成品牌積累，最終影響受眾的印象，觸動信息反饋。因此，城市形象廣告應多采用30秒及以上的長版本投放，其形象展現更具吸 引力與關注力；投放周期應保持較長，方可保證形象提升與認同的最佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長版本廣告，目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成為國內重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。

2.旅游景區橫縱聯合，拓寬傳播 旅游類廣告包括城市旅游、各景區/景點旅游。將城市的支柱性旅游產業獨立化、重點化傳播，樹立專項旅游品牌，使城市在旅游業突出發展，也帶動相關產業發展，最終讓整個城市獲得更高收益。

其投放策略受季節影響較大。即根據景區的旅游旺季來安排，如長白山景區的投放期在5月前，因為從5月開始即是長白山的最佳旅游季節，廣告投放一般在旺季來 臨前，這樣才能起到推動景區旅游人數增長的作用。多為階段式、1-3個月的短期投放。投放媒體也是針對國內或國際的高影響力旅游相關權威媒體，目的是影響 更多的旅游愛好人群及旅游業界專業人士，進而帶動景區營業收入及吸引相關項目投資。

第八章 費用預算、電視廣告費用預算

我們計劃以四川省為中心，在中國東南西北四個方位選取代表城市電臺宣傳，北有遼寧，南用廣東，東選上海，西放西藏，附上央視這個大舞臺，爭取在全國同步展開宣傳攻勢，以上費用預計由本市政府提供，廣大地方企業贊助。根據對央視和各省衛視電視臺投放費用調查分析，我們得出的結論為：

投放時段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 a m 投放時期：一個月

投放時間：臘月 投放費用預算：綜合在各電臺費用，預計 300萬元左右。2、網上廣告

在網上投放廣告的費用分兩種最主要的形式：

（1）CPM ：按網站訪問人次收費，這是目前國內最常用的一種廣告收費模式

（2）CPC：按照點擊次數來收費，這中收費模式目前在國內也很常用

我們選擇了幾家有影響力的旅游網站

★ 攜程旅行網

★ 中國古鎮網

★ 同城旅游網

投放時期：一個月

投放費用預算 ：20 萬元

3、報刊雜志廣告

★ 《 城市印象 》

★ 《 參考消息》

★ 《三聯生活周刊》 ★ 《 讀者 》

★ 《 成都商報 》

投放時期：一個月

投放費用預算 ：42 萬元

4、電臺廣告

根據國家廣告監測咨詢中心監測的媒體為統計基準，在電臺投播廣告，一個月的 費用預算為 10 萬元

5、活動經費

（1）宜賓城市形象大使選拔活動

前期宣傳：電視臺6萬元，網絡廣告5萬元

活動準備：3萬元

活動實施：10萬元（2）“綠色轉型 騰飛宜賓”宜賓市城市形象新標志公開征集活動。

前期廣告宣傳：10萬元

標識制作：1萬元

獲獎獎勵：2萬元

郵冊制作：5萬元（3）“魅力酒都 跨越發展”——白酒產業發展主題論壇。

白酒一條街建設：400萬元

中期宣傳：5萬元

論壇組織工作：8萬元

后期成果制作：15萬元

綜合上述： 電視廣告投放費用預算：300 萬元，所占總預算費用：34% 網上廣告投放費用預算 ：40 萬元，所占總預算費用：5% 報刊雜志廣告投放費用預算 ：52 萬元，所占總預算費用：6%

電臺廣告費用預算：10 萬元，所占總預算費用：1% 活動經費預算：470萬元，所占總預算費用：54% 總預算費用：872 萬元

第九章 前景預測和效果評估

一、前景預測

通過對宜賓特色產業經濟資源的打造，使宜賓經濟快速提升，GDP 增長加快； 通過對宜賓特色文化資源的打造，使“萬里長江第一城?酒都宜賓”美好而深刻的印象根深蒂固，使全國人民對宜賓特有文化有一個全面了解； 通過對宜賓特色旅游資源的打造，使宜賓成為全國旅游名城，旅游收入增 長也得到極大提高； 總之，此公關策劃方案使宜賓市城市形象半年內在全國的品牌形象全面提升，目標定位是在五年內躋身全國中等城市前10強。

二、監控評估

（1）建立執行審核、審計、監督組織和系統，對每次活動進行有效地審核和審計，并成立專門部門；

（2）建立信息反饋、流通組織和系統，對公關策劃執行過程中出現的問題，及時反饋并進行糾正；

（3）建立決策修正系統和修正方案備選資料庫，如果項目執行過程中出現不可預料的變故，可以有一個備選方案，不至于項目全盤落空；

（4）對每一個個案實行目標與結果的吻合度測算，并進行年終投入產出比。

三、執行與控制

（1)全面落實公關策劃，緊跟策劃方案理念，步步落實，層層加深。（2）進行進度控制，對公關方案實施階段的工作內容，工作程序，持續時 間和銜接關系編制計劃，并付諸實施，在實施過程中經常檢查實際進度是否按要 求進行，對出現的偏差分析原因，采取補救措施或調整、修改原計劃，直至公關 方案實施完畢。

（3）進行資金控制，對公關方案實施進行經常性的監控，針對影響公關方案資金花費的各種因素而采取一系列的技術、經濟、組織等措施，隨時糾正資金花費的偏差，把發生額控制在公關方案資金預算的限額內。

第五篇：蘭洽會城市形象公益宣傳口號

迎接蘭洽會城市形象公益宣傳口號

（供窗口行業單位，新聞媒體，廣告用語等參考使用）

一、省委省政府總體工作思路和發展戰略及創先爭優宣傳口號

1、中心帶動，兩翼齊飛，組團發展，整體推進

2、發展抓項目，改革抓創新，和諧抓民生，保證抓黨建

3、貫徹國扶甘肅47條，促進又好又快發展

4、落實科學發展觀，推進西部大開發

5、落實十二五規劃，推動跨越式發展

6、實施工業強省戰略，壯大特色優勢產業

7、壯大文化旅游產業，打造文化旅游大省

8、創先爭優作先鋒，加強黨建促發展

9、人一之，我十之，人十之，我百之

二、蘭洽會宣傳口號

1、開放，開發，合作，發展

2、熱烈歡迎參加第十七屆蘭洽會的海內外來賓！

3、開放的甘肅歡迎您！

4、開放的蘭州歡迎您！

5、緣聚蘭州，誠贏天下

6、塑造城市形象，迎接蘭洽盛會

7、弘揚絲路文化，共享經濟繁榮

8、笑迎四方嘉賓，誠招五洲客商

9、改善發展環境，塑造誠信蘭州

10、當好東道主，喜迎八方客

11、讓世界了解蘭州，讓蘭州走向世界

12、思想大解放，觀念大轉變，蘭州大發展

13、聚蘭州精品，凝文化底蘊，展隴原風采

14、文明風，絲路韻，黃河情

15、絲路重鎮，山水名城，黃河之都——中國蘭州

16、改善投資環境，擴大對外開放

17、擴大交流，增進友誼；攜手發展，互利共贏

18、相約蘭洽會，攜手共發展

19、游絲路風光，覽黃河美景，盡在多彩甘肅

20、打造西部品牌展會，搭建合作交流平臺

三、市委、市政府整體發展思路

1、全面落實“1355”總體發展思路,推動蘭州加快發展、科學發展、率先發展

2、兩輪驅動,三足鼎立，再造蘭州，跨越發展

3、貫徹省委區域發展戰略著力推進蘭白都市經濟圈建設

4、認真實施省委區域發展戰略充分發揮中心帶動作用

5、解放思想，創新實干，加快建設西部區域性現代中心城市

6、培育多元支柱產業，轉變經濟發展方式

7、實施工業強市戰略，走新型工業化發展道路

8、一產抓特色，二產抓延伸，三產抓轉型，整體抓提升

四、蘭州精神、蘭州榮譽

1、河匯百流，九曲不回，創新創業，和諧共進

2、中國蘭州國家創新型城市

3、中國蘭州全國首批創業型試點城市

4、中國蘭州全國創建文明城市工作先進城市

5、中國蘭州中國優秀旅游城市

6、中國蘭州全國雙擁模范城市

7、中國蘭州全國科技進步先進城市

五、創建文明城市

1、公民基本道德規范： 愛國守法，明禮誠信，團結友善，勤儉自強，敬業奉獻

2、市民行為規范 ：管好自己的嘴，不隨地吐痰、不講粗話臟話、不在公共場所吸煙；管好自己的手，不亂扔亂倒垃圾、不亂潑亂倒污水、不亂貼亂畫亂掛、不損害公共設施；管好自己的腿，不亂穿馬路闖紅燈、不踐踏花木草地。

3、市民社會公德：文明禮貌、助人為樂、愛護公物、保護

環境、遵紀守法

4、積極行動，全民參與，創建全國文明城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家環保模范城市和國家歷史文化名城

5、文明城市讓天更藍、水更清、山更秀、人更美

6、做文明市民，創文明單位，建文明城市

六、開展行政效能建設年活動

1、開展“行政效能建設年”活動，增強政府的創新力、執行力、公信力、約束力

2、熱情服務，規范服務，高效服務，廉潔服務

3、人人講效率，處處抓效率，事事高效率

4、人人是發展環境，個個是城市形象