第一篇：2014年中國不銹鋼餐廚具行業(yè)發(fā)展趨勢[推薦]

2014年中國不銹鋼餐廚具行業(yè)發(fā)展趨勢

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和居民消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者將更關注不銹鋼餐廚具品牌及功能。

在高新技術不斷應用的情況下，產(chǎn)品逐步向智能化、個性化、功能多樣化趨勢發(fā)展，款式、外觀更新較快，產(chǎn)品種類日益豐富。整個行業(yè)未來發(fā)展趨勢顯現(xiàn)出以下特征：

1）自動化、規(guī)模化已成為國內(nèi)企業(yè)重要的競爭手段

目前國內(nèi)不銹鋼餐廚具企業(yè)正逐步向自動化、規(guī)模化進程邁進。傳統(tǒng)作坊式、粗放型生產(chǎn)模式不僅生產(chǎn)效率低下，其產(chǎn)品檔次質(zhì)量較低，已不再適應現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展要求。國內(nèi)企業(yè)通過擴大生產(chǎn)規(guī)模，引進先進的生產(chǎn)設備，改善現(xiàn)有生產(chǎn)流程，不僅可有效地提升生產(chǎn)效率，保護人員安全，降低勞動力成本，還可滿足國外市場客戶的嚴格要求，這對于我國不銹鋼餐廚具生產(chǎn)行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級具有重要的意義。

2）品牌集中度逐漸提升，高端產(chǎn)品市場規(guī)模增幅明顯

目前國內(nèi)市場品牌集中度并不高，為發(fā)行人帶來了良好的發(fā)展空間。各產(chǎn)品之間的競爭將逐漸成為品牌之間的競爭，品牌知名度與美譽度較高的企業(yè)將在競爭中脫穎而出，而不具備品牌優(yōu)勢的企業(yè)將逐漸被淘汰，市場品牌集中度將逐步提升。

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、品位、功能的集中體現(xiàn)，已越來越成為消費者決策時重要的影響因素之一。隨著消費者品牌意識的逐步增強，高端市場規(guī)模將日趨擴大。

3）餐廚具產(chǎn)業(yè)從單純產(chǎn)品發(fā)展到廚房整體領域

不銹鋼餐廚具行業(yè)未來的發(fā)展思路將越來越強調(diào)廚房設備的整體性。國內(nèi)企業(yè)首先需要完成整體形象的塑造，然后再從各細分市場構建其產(chǎn)品差異化體系。餐廚具產(chǎn)業(yè)應從單純的產(chǎn)品端發(fā)展到廚房整體形象設計的領域，通過鍋類、餐具以及其他廚房制品的有效搭配，實現(xiàn)廚房整體的和諧、美觀。對于生產(chǎn)企業(yè)而言，產(chǎn)品差異化、品類多樣化則成為企業(yè)提升競爭力的有效途徑。

內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《分析及投資前景預測報告》

第二篇：2014年中國不銹鋼餐廚具行業(yè)技術水平發(fā)展階段

2014年中國不銹鋼餐廚具行業(yè)技術水平發(fā)展階段

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：隨著科學技術的發(fā)展及各種新型材料的應用，不銹鋼餐廚具行業(yè)從以往的傳統(tǒng)技術逐步向高科技技術領域推進。

根據(jù)不銹鋼餐廚具的發(fā)展歷程，大致可以分為以下三個階段：

1、手工粗放式生產(chǎn)階段

上世紀60—90 年代初國內(nèi)不銹鋼餐廚具行業(yè)技術發(fā)展緩慢，技術主要為冷沖壓、普通的模具制造和手工的表面處理，復合底加工以釬焊為主。該階段生產(chǎn)科技含量較低，人力成本高，不具備國際競爭力。

2、勞動密集型生產(chǎn)階段

從90 年代中期至21 世紀初，我國不銹鋼餐廚具的生產(chǎn)技術有了長足的進步。新設備、新技術的應用逐漸增多，開料、加工、表面處理以及焊接技術逐步達到了國際先進水平。

該階段雖然在材形開料、模具制造、復合底加工等工序已逐步應用自動開料、模具數(shù)控加工、摩擦壓力焊等先進技術。但在各生產(chǎn)工序仍需要大量人工完成，表面處理和焊接工序一般都以人工拋光和人工焊接為主。

3、產(chǎn)業(yè)自動化生產(chǎn)階段

隨著中國不銹鋼餐廚具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不銹鋼餐廚具制造行業(yè)技術融入了更多的科技含量和人性化設計理念。

未來我國不銹鋼餐廚具行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢為：第一、生產(chǎn)自動化水平將逐步得到提升，其不僅可降低工人勞動強度、增加生產(chǎn)安全性以及降低人工成本，而且可大大提高產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品成品率；第二、利用復合模技術進行電控、氣動、液壓等系統(tǒng)改進，實現(xiàn)多道工序單機操作，提升模具精度和生產(chǎn)效率，降低人力成本和設備投入；第三、通過對無模化技術的研究，實現(xiàn)對無模具切割工藝及裝備的改造提升，提高不銹鋼板材利用率和不銹鋼餐廚具產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料成本。

內(nèi)容選自智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2013-2017年中國餐具行業(yè)市場分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

第三篇：中國直銷行業(yè)最新發(fā)展趨勢

中國直銷行業(yè)最新發(fā)展趨勢

中國直銷行業(yè)最新發(fā)展趨勢

香港鳳凰衛(wèi)視“經(jīng)濟大視野”欄目，中國直銷協(xié)會秘書長講話：未來社會的財富在直銷業(yè)！直銷份額在歐洲占50%，日本占60%，韓國占80%，在中國目

前只有1%，三年后會有很多人因為三年前與直銷擦肩而過后悔！三年后會有很

多人因為選擇直銷而慶幸！

面對金融危機，這次政府“兩會”把解決就業(yè)問題做為最緊要的問題，大力

支持能夠提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會的行業(yè)，中國政府將在“人民日報”“新華日報”

“人民政協(xié)報”，聯(lián)合把直銷作為一個機會進行全面報道，并讓大家從正面了解

直銷?幫助解決中國目前就業(yè)難的問題，我們將迎來直銷市場大爆發(fā)的時代！

直銷,未來就業(yè)新趨勢，中國社會經(jīng)濟的繁榮帶來廣闊的前景，但因社會的發(fā)

展使科技代替了人力，也給很多企業(yè)帶來很大沖擊。因此，就業(yè)實際上成了政府

優(yōu)先考慮的問題。怎樣創(chuàng)造更多的就業(yè)機會呢？

據(jù)統(tǒng)計，在全球，參與直銷業(yè)的銷售人員有4000萬。這4000萬人不需要政

府任何補貼，也不需要政府任何資助，因此有專家稱，直銷是一個個人創(chuàng)業(yè)的機

會，它實際上是一種安排就業(yè)，也是未來看好的就業(yè)新趨勢。

直銷,未來就業(yè)新趨勢--直銷是一顆“蒙灰”的明珠，有專家稱，中國經(jīng)濟多

年的快速增長，是以犧牲就業(yè)機會為代價的。中國政府入世時承諾在分銷領域

當中，允許開兩萬平米以下的大型購物場所，允許外商控股。但日本在經(jīng)濟已經(jīng)

非常發(fā)達的情況下，卻不允許開五千平方米以上的商場。因為一個五千平方米以

上的商場開了，會有一批中小型的店鋪失業(yè)，更不要說兩萬平方米以上的了。中

國入世后，農(nóng)業(yè)及工業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)模化發(fā)展是大勢所趨，人員下崗現(xiàn)象不可避免；

機關人員的精簡，也將使更多的機關白領走進人才市場重新?lián)駱I(yè)。

同時，很多行業(yè)選擇人才要求都很高，不僅僅看你的一紙文憑，而更看重的是你的實戰(zhàn)經(jīng)驗，甚至你得具備一種能兼多職的能力。因此，就業(yè)實際上成了政府優(yōu)先考慮的問題，即“增長與就業(yè)優(yōu)先”。那么什么能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)機會？讓我們來看看直銷業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，目前直銷業(yè)在全世界每年創(chuàng)造的銷售額是850億美元；到現(xiàn)在為止，全世界已經(jīng)有100多個國家有直銷業(yè)的發(fā)展；在全球，參與直銷業(yè)的銷售人員有4000萬；世界直銷協(xié)會聯(lián)盟現(xiàn)在擁有的會員數(shù)已經(jīng)到了60多個，還在繼續(xù)發(fā)展。直銷對于全世界的市場運作來講，它是一個正規(guī)的方式，雖然它不是一個主流的方式，但是至少它在世界營銷市場上占有一定的份額，而且它的增長，是一個穩(wěn)步的增長。

直銷最初產(chǎn)生于20世紀50年代的美國，當時由于許多窮人沒有改變現(xiàn)狀的機會，美國哈佛大學的兩個研究生發(fā)明了直銷業(yè)，讓窮人從事這種職業(yè)，讓富人消費商品。很快，許多企業(yè)滯留的產(chǎn)品有了銷路，同時許多窮人改變了命運。這種嶄新的營銷方式很快盛行起來。關于直銷，世界直銷協(xié)會的定義：直銷是指在固定零售店鋪以外的地方（個人住所、工作地點或其他場所），獨立的營銷人員以面對面的方式，通過講解和示范方式將產(chǎn)品和服務直接介紹給消費者進行消費的行銷。真正的直銷，堪稱營銷領域的一顆璀璨明珠，不僅成功造就了像安利、如新、玫琳凱、雅芳等大型的跨國公司，而且在百年的歷程中建立起與眾不同的卓越營銷理念、豐富的管理哲學、深厚的企業(yè)文化，以及大量的成功案例。

直銷的理論、方法、文化、技巧已經(jīng)和這些著名的跨國企業(yè)一起入選哈佛大學MBA必修教材。直銷使人變得積極和自信。直銷的經(jīng)營理念極其明確地闡明了豐收的果實是建立在辛勤的耕耘之上，如若抱著投機取巧的思想，在直銷業(yè)中絕沒有前途。直銷是一種正當?shù)穆殬I(yè)，應該用正確的眼光看待我們身邊的直銷商。排斥他們，甚至歧視他們，顯然是對他們的誤解。你也可以“輕松”創(chuàng)業(yè)直銷的基本特點，在于它是一個完全個人操作的一個機會，或者說個人操作的一個銷售業(yè)務。因此，對于每一個個人來講，它是一個非常好的創(chuàng)業(yè)機會。直銷是

一種個性化的服務，它不是標準化的服務。這種服務你到商場是得不到的。而在消費人群收入增長的情況下，相信一定收入水平的人，都希望個性化的服務。所以這種需求是必然存在的。

我們知道做傳統(tǒng)的生意面臨許多困難。首先要有本錢，如果現(xiàn)在有一筆房地產(chǎn)生意，知道能賺到50萬，但投資需200萬，這就限制了平凡人去從事這筆生意。其次，還要有經(jīng)驗，比如，你有資金可以開一家星級酒樓，但沒有經(jīng)驗，就隨時面臨著倒閉的危險。而相對傳統(tǒng)行業(yè)，直銷卻是一個人人可為的行業(yè)。直銷是靠口碑分享的方式來銷售商品。比如你看了一部十分精彩的故事片，于是告訴了好朋友，他又去看，這樣票房率在上升，電影明星和電影公司都賺了錢，而你呢，幫他們做了宣傳卻連一場免費電影也沒看上。直銷卻改變了這種作法，不管誰都一樣，只要把使用好產(chǎn)品的感受介紹給親朋好友，讓大家一起來享用產(chǎn)品，你便多了一個賺錢的機會。

直銷為個人提供了一個理想的發(fā)展空間。你從事的既是直銷公司的生意，同時也是你自己的生意。你無須投入過多的資金去用到你的生產(chǎn)之上，你也無須為工廠的生產(chǎn)操心。直銷公司是你不用花本錢而能為你生產(chǎn)產(chǎn)品的后勤基地，生產(chǎn)上的一切管理都有人在為你進行專業(yè)的服務。

直銷隨時隨地都可以開展工作，而且不受經(jīng)驗、年齡、學歷、形象的限制，只要以愛為出發(fā)點，講自己、講家人；談好處、談收益；經(jīng)過努力，一定能夠得到在傳統(tǒng)生意中得不到的結果。

因此，你只要全心全意銷售產(chǎn)品，努力開拓你的市場，組織和發(fā)展你的業(yè)務員就可以了。至于你收益多少的問題也完全是由你自己去掌握。你的時間、精力的付出都直接影響你有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的收益。

個體得到最大化尊重，在傳統(tǒng)企業(yè)中，員工的個體意識被動地服從于集體意識的控制之下，造成員工積極性不高。事實上，員工與企業(yè)的這種對立根源于員

工與企業(yè)之間的利益關系存在，根源于企業(yè)為了自身利益最大化而產(chǎn)生的對個體意識的不夠尊重。而直銷行業(yè)的組織性質(zhì)和銷售方式?jīng)Q定了它可以從根本上消解這種利益的對立，直銷企業(yè)的發(fā)展是基于每一個會員的共同發(fā)展實現(xiàn)的，因此能夠?qū)崿F(xiàn)對個體的前所未有的尊重。每個直銷企業(yè)的企業(yè)文化都是獨特的，但在這種獨特的差異之中又存在著本質(zhì)上的共性，即充分發(fā)掘人性的優(yōu)點以及每個人身上的巨大潛力，使得每個個體都可以在這個行業(yè)中獲得最大限度的發(fā)展。

在直銷公司，每一位會員都可以享受到全面系統(tǒng)的階梯式培訓。會員可以隨著業(yè)績的上升和職位的提升免費得到相應的銷售知識、管理知識等技巧性培訓，在取得業(yè)績的同時也滿足著個人自我提升的需要，在這個行業(yè)中，每個人都是不斷進步，不斷發(fā)展的，每一天都可以擁有一個全新的自我。與此同時，會員所取得的每一份成績都會得到適時的贊美和獎勵，使會員在這一行業(yè)中感受到榮譽感、歸屬感、認同感，體會到一種溫暖。

直銷員有廣闊發(fā)展空間，上世紀末，守門待客的經(jīng)營理念已經(jīng)滿足不了消費者購物需求，而不為人知的直銷方式正適應了市場發(fā)展的基本原則。因為直銷員不僅上門直接把商品交到消費者手中，還要把一流的服務奉獻給消費者。

據(jù)有關社會經(jīng)濟專家預測，自中國加入WTO以后，未來的合資企業(yè)和外資企業(yè)要陸續(xù)來中國投資辦廠，不斷引進先進的設備、知識及管理方法，聘用高素質(zhì)的人才。而最缺乏最需要的是管理人才，但是能重金聘用的人才寥寥無幾。在突飛猛進的發(fā)展趨勢下，日趨激烈的就業(yè)爭奪戰(zhàn)中將有大批人員涌入直銷業(yè)。就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變也使得不少人加入直銷業(yè)。隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的不斷提高，許多人在擇業(yè)時要選擇一個最適合自己的職業(yè)。一位直銷商在接受記者采訪時說，在直銷業(yè)里能把人鍛煉成四個家：

一是演講家，因為直銷業(yè)是不斷地說不斷地講，時間越長，演講能力越高，即便有千百人，也會演講自如。

二是企業(yè)家，從事直銷實際就是網(wǎng)絡營銷，隨著人員的倍增，就必須管理自己的隊伍，這就要求直銷商必須提高自身能力，全面細致地安排工作，這就是企業(yè)家該做的事。

三是心理學家，從事直銷是和人打交道，這就要揣摩每個人的心理，尋找需求點，時間一長自然就成了心理學家。

四是社會活動家，因為直銷是沒有地域限制的，所以直銷商會在各地建立網(wǎng)絡，這就要求必須走動式管理，隨著業(yè)績的倍增，金錢、榮譽也會倍增，這就是社會活動家的寫照。顯然，直銷是在全方位讓人們創(chuàng)造有形財富和無形財富。基于此，許多人在擇業(yè)時也會選擇直銷。

直銷給了所有的人一個夢想，一個永不放棄的夢想。無論你是下崗工人還是公司老板，只要你敢于去夢想，你就擁有了一種實現(xiàn)夢想的可能。直銷的魅力，就在于讓人學會夢想，學會希望，學會肯定自己尊重自己，學會發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘自己的潛力，學會在努力中實現(xiàn)對自己的不斷完善與提升。

第四篇：廚具行業(yè)分析2

一、行業(yè)概況

廚具產(chǎn)品最為家庭生活的必需品，與人們的生活息息相關，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，廚具未來將向著安全、健康、節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展。

行業(yè)細分：微波爐、電烤箱、吸油煙機、燃氣灶、電飯煲、電磁爐、洗碗機、消毒柜、廚具、整體廚房

1.國際廚具行業(yè)概況

在全球經(jīng)濟增長及人口總數(shù)增加等因素的推動下，國際廚具市場近年來呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)意大利米蘭產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計，每年大約有2000萬個家庭需要更換他們的廚具家具，2002年全球廚具市場的銷售額為270億歐元，其中包括82億為歐洲消費，83億為美國消費，45億為日本消費，剩余60億為世界其他國家的消費。2009年全球廚具市場銷售額約為560億歐元，較2002年翻了一番，年均增長率約為15%。

全球廚具市場屬歐洲和美國比較成熟，亞洲地區(qū)日本較為成熟，其余國家和地區(qū)市場潛力巨大。隨著市場競爭的日益加劇，以及歐美等發(fā)達國家人力成本的不斷上升，國際廚具知名企業(yè)正逐漸將廚具制造轉(zhuǎn)移至人力成本較低的國家和地區(qū)，如亞洲、非洲等地。

2.國內(nèi)廚具行業(yè)概況

（1）我國廚具行業(yè)發(fā)展概況

80年代之前，我國廚具市場基本是鍋碗瓢盆等簡單廚具；90年代以來，隨著改革開放的深入、國外先進技術的引進及人們生活水平的提高，電飯煲、高壓鍋、燃氣灶等廚具逐漸出現(xiàn)在國內(nèi)廚具市場；進入21世紀后，為了滿足人們對更高生活品質(zhì)的追求，高頻電磁灶、微波爐、微波烤箱等廚具產(chǎn)品開始大量進入我國各家各戶。

在我國，由于經(jīng)濟發(fā)展不平衡，農(nóng)村與城市經(jīng)濟水平差距較大，造成廚具市場的城鄉(xiāng)差距比較明顯。城市更注重廚具的節(jié)能、環(huán)保和品牌，而農(nóng)村在廚具的實用性和價格方面比較敏感。

近年來，隨著新農(nóng)村建設的開展及農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程的加快，中國城鎮(zhèn)化率由1992年的20%迅速躍升至2009年的46%，農(nóng)村居民人均收入由3587元升至5919元，城鎮(zhèn)人口的增加及收入的增長，導致人們生活品味和消費觀念的提升，這給我國廚具市場帶來了廣闊的發(fā)展空間。

（2）我國廚具行業(yè)增長狀況

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展及人們生活的不斷提高，對廚具的要求也日益增加，中國約有13億人口，市場空間是極其龐大的。近年來，中國廚具五金市場的銷售量以35%的速度在上升。從上世紀八十年代至今，短短二三十的發(fā)展，廚具行業(yè)已成為朝陽行業(yè)，進入一個從快速增長到逐漸成熟的質(zhì)變階段。

2009年，中國規(guī)模以上全部家用廚房電器具制造企業(yè)實現(xiàn)累計新產(chǎn)品產(chǎn)值約132億，比2008年同期增長13.33%，實現(xiàn)利潤總額約39億，比上年同期增長39.37%。同時，隨著國際廚具制造業(yè)向我國轉(zhuǎn)移，我國廚具出口也明顯增加。根據(jù)海關統(tǒng)計，我國廚具產(chǎn)品近幾年出口狀況如表1。

從表1可知，我國廚具產(chǎn)品2007-2010年出口額呈增長趨勢，年復合增長率為5.82%。由于2008年金融危機的影響，2009年我國廚具產(chǎn)品出口額稍有下滑，隨著經(jīng)濟的回暖，2010年我國廚具產(chǎn)品出口額大幅度上升。

二、行業(yè)競爭格局

1.國際競爭格局

國際廚具行業(yè)的競爭格局主要集中于少數(shù)大型廚具生產(chǎn)企業(yè)之間。大型廚具企業(yè)依靠自身在產(chǎn)品研發(fā)、設計、品牌等方面的優(yōu)勢，利潤率相對較高，大型廚具企業(yè)除了保留小部分產(chǎn)品的生產(chǎn)外，大部分產(chǎn)品通過在其他生產(chǎn)成本較低的國家和地區(qū)設立的生產(chǎn)基地提供或由合作廠商提供，自身成為設計者、品牌運營商和進口批發(fā)商。中小型廚具企業(yè)則基本集中于本地市場或成為大型廚具企業(yè)的合作廠商。

目前，國際市場主要大型廚具企業(yè)見表

2歐洲和北美地區(qū)是廚具生產(chǎn)和銷售比較成熟的地區(qū)，居民收入水平和消費檔次較高，對廚具的需求量和品質(zhì)相對要求較高。

近年來。全球廚具生產(chǎn)能力開始逐步從歐美等發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，中國、印度等新興發(fā)展中國家經(jīng)濟持續(xù)增長，技術水平和制造水平迅速提高，同時擁有勞動力價格優(yōu)勢，目前已發(fā)展成為全球廚具行業(yè)的重要生產(chǎn)基地。

2.國內(nèi)競爭格局

我國廚具市場中品牌格局較為明顯。目前，廚具產(chǎn)品中，一線陣營包括方太、華帝、萬家樂、萬和、老板、帥康等品牌，除方太的領先優(yōu)勢略為明顯之外，其余品牌相互之間的差距仍不是很大，沒有任何一個品牌形成絕對優(yōu)勢，廚具行業(yè)沒有領軍品牌的局面已持續(xù)多年。二線陣營包括西門子、海爾、櫻花、德意等品牌，其中西門子和海爾通過在白電行業(yè)的品牌積累，在切入廚具市場后具有一定的品牌號召力；櫻花和德意由于產(chǎn)品線單一，品牌影響力稍弱。

2006年全年中國規(guī)模以上全部家用廚房電器具制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值71,223,029千元，比2005年同期增長27.71%；全年實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入66,504,844千元，比2005年同期增長21.61%，截至2006年12月底，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)489家。

3.行業(yè)進入壁壘

（1）品牌知名度

對消費者而言，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、性能、服務和企業(yè)實力的集中體現(xiàn)，消費者在選購產(chǎn)品時會優(yōu)先選擇具有較高品牌知名度的產(chǎn)品。國內(nèi)占據(jù)中高端產(chǎn)品市場的領先企業(yè)均經(jīng)過長期發(fā)展，其品牌知名度高，市場份額大。

對于企業(yè)而言，品牌是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌的樹立需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量改進、技術創(chuàng)新、售后服務以及廣告宣傳方面長期不懈的努力，是行業(yè)壁壘的集中體現(xiàn)。品牌是在企業(yè)發(fā)展過程中逐步積累形成的，需要經(jīng)歷相當長的時間形成，新進入企業(yè)很難在短時間內(nèi)樹立良好的品牌效應，因此品牌知名度成為制約新企業(yè)進入這一領域的最大障礙。

（2）技術水平

隨著科學技術的發(fā)展，目前廚具產(chǎn)品已不再僅僅以滿足基本生活需求為目標。隨著多種新技術、新工藝和新材料在廚具生產(chǎn)中的應用，消費者對廚具產(chǎn)品材質(zhì)、外觀、功能、環(huán)保等各個方面也在不斷提出新的要求，這對廚具生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)設計能力和生產(chǎn)制造水平提出了較高要求。

廚具產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快要求企業(yè)有較高的技術和工藝水平，而新技術和工藝的運用則需要企業(yè)在長期生產(chǎn)過程中不斷積累經(jīng)驗，且需要企業(yè)具有大量掌握技術、工藝的熟練工人。新進入的企業(yè)很難在短期內(nèi)迅速掌握大量的新生產(chǎn)技術和工藝，也難以在短期內(nèi)儲備大量的熟練技術工人，很難跟上廚具制造技術的不斷更新。

（3）銷售渠道

廚具生產(chǎn)企業(yè)銷售網(wǎng)絡的建設直接影響到產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，能否建立一個能夠面向全國甚至全球的銷售網(wǎng)絡是企業(yè)在行業(yè)立足的關鍵。大型賣場和連鎖超市是目前國內(nèi)廚具銷售的主要渠道，廚具生產(chǎn)企業(yè)要進入全國性的大型賣場和連鎖超市，不僅需要產(chǎn)品品質(zhì)達到較高要求，而且需要企業(yè)與大型賣場和連鎖超市建立起相互信任的長期合作關系。大型賣場和連鎖超市由于其規(guī)模大、覆蓋面廣、影響力強，對新產(chǎn)品和新品牌的進入會收取較高的進場費用及各種雜費，導致眾多小企業(yè)很難進入這種主流銷售渠道。同時，國內(nèi)廚具行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)都在大中城市擁有辦事處或經(jīng)銷商，渠道覆蓋范圍廣，新設企業(yè)在建立銷售渠道時不僅需要投入大量資金，且需要較長的建設周期。

海外主要廚具市場已被國際知名廚具企業(yè)和流通企業(yè)所壟斷，廚具企業(yè)欲進入國際市場，需要通過國際知名廚具企業(yè)長期的產(chǎn)品質(zhì)量認證，并且符合進口國各項檢驗標準才能被納入到其銷售體系中去。因此對于行業(yè)新進入者來說，很難在短期內(nèi)進入國際銷售體系。

（4）生產(chǎn)規(guī)模

廚具生產(chǎn)的規(guī)模效應較為明顯，企業(yè)需要達到一定的生產(chǎn)規(guī)模才能有效降低綜合生產(chǎn)成本，保證企業(yè)合理利潤空間。規(guī)模較小的企業(yè)由于本身抗風險能力較小，現(xiàn)階段又容易受到原材料漲價、人民幣升值等經(jīng)營環(huán)境變化對生產(chǎn)成本帶來的不利影響，難以有效控制成本，很容易陷入經(jīng)營困境。

三、行業(yè)經(jīng)營模式

根據(jù)企業(yè)所處地區(qū)、經(jīng)濟發(fā)展水平、技術水平和制造工藝的不同，全球范圍內(nèi)的炊具企業(yè)逐漸分化形成以下兩類形式的企業(yè)。第一類企業(yè)是發(fā)展成熟的國際知名企業(yè)，具備很強的設計、研發(fā)能力和明顯的品牌、渠道優(yōu)勢，由于其本地勞動力成本較高等原因而只保留少部分產(chǎn)品的生產(chǎn)，大部門產(chǎn)品向貼牌生產(chǎn)廠商采購，成為輕資產(chǎn)型的品牌運營商；第二類企業(yè)具備一定的設計和研發(fā)能力，品牌知名度不高，一般處于發(fā)展中國家和地區(qū)，勞動力成本較低，具備較強的生產(chǎn)能力，屬于重資產(chǎn)型的生產(chǎn)商，一般多為第一類企業(yè)貼牌生產(chǎn)，部分企業(yè)也會以自有品牌進行生產(chǎn)和銷售。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國的炊具產(chǎn)業(yè)從簡單的生產(chǎn)制造逐步向自主研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售轉(zhuǎn)變，形成了具備相當生產(chǎn)規(guī)模和技術水平的生產(chǎn)體系，逐步成為全球炊具產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)基地。國內(nèi)炊具企業(yè)的經(jīng)營情況主要分為三類：首先是國內(nèi)行業(yè)的領先企業(yè)，在為國際知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)的同時也以自有品牌在國內(nèi)外市場生產(chǎn)經(jīng)營，并占領了國內(nèi)市場的中高端市場；其次，部分具備規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)主要為國外知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)；最后，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的中小企業(yè)均集中于國內(nèi)中、低端產(chǎn)品的市場競爭。

四、行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

1.有利因素

（1）居民收入與消費能力里的不斷增長

（2）一二級市場新品涌現(xiàn)和消費升級

（3）技術進步推動產(chǎn)業(yè)升級

人們收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變加速了炊具產(chǎn)品的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的經(jīng)濟適用型炊具逐步向智能化、多功能、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展，各種新材料、新技術和新工藝在炊具生產(chǎn)上得到逐步運用。中高檔炊具產(chǎn)品設計人性化、工藝先進、做工精細，具備較高的產(chǎn)品附加值，帶動了行業(yè)利潤的提升。炊具行業(yè)正在新技術的推動下進入產(chǎn)業(yè)升級階段。

（4）全球產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移

由于國外勞動力成本高漲，國際知名炊具企業(yè)在本土一般只保留了極少量產(chǎn)品的生產(chǎn)，大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到中國和印度等新興發(fā)展中國家。作為新興發(fā)展中國家，我國的人力成本優(yōu)勢和制造能力優(yōu)勢吸引國際知名炊具企業(yè)在我國投資建廠或收購兼并，目前已經(jīng)成為全球炊具產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地。巨大的國際市場為我國炊具生產(chǎn)企業(yè)注入巨大的活力和生機，同時使我國炊具行業(yè)的技術水平和制造能力得到進一步提升。

（5）國家對家電下鄉(xiāng)補貼的產(chǎn)品范圍不斷擴大，有利廚具產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售

2010年，2.不利因素

（1）國家針對房地產(chǎn)調(diào)控政策從緊

（2）原材料價格的波動

（3）貿(mào)易壁壘及技術壁壘

（4）市場競爭不規(guī)范

新技術的引入和新產(chǎn)品的出現(xiàn)大大提升了炊具產(chǎn)品的技術含量和利潤空間，少數(shù)企業(yè)受利益驅(qū)使不惜以假冒商品欺騙消費者，擾亂了正常的市場秩序。此外，市場上存在的一些不正當競爭行為，如假冒商標、商標搶注等侵權行為給行業(yè)的發(fā)展帶來了一定程度的負面影響。

隨著我國法制環(huán)境的逐步完善、行業(yè)標準的實施和市場準入等各項制度的建立健全，市場競爭將逐步得到規(guī)范。

（5）人民幣升值

第五篇：中國鋁型材行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國鋁型材行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來,隨著中國大規(guī)模的基建投資和工業(yè)化進程的快速推進,鋁型材作為建筑領域和機械工業(yè)領域里重要的應用材料,其全行業(yè)的產(chǎn)量和消費量迅猛增長,中國也一躍成為世界最大的鋁型材生產(chǎn)基地和消費市場。經(jīng)過長達近10年的高速增長,中國鋁型材行業(yè)步入了新的發(fā)展階段并展現(xiàn)出了諸多新的發(fā)展趨勢。

全球及中國鋁型材行業(yè)現(xiàn)狀

全球鋁型材產(chǎn)銷情況。從產(chǎn)能分布來看,2009年全球可生產(chǎn)鋁型材的國家和地區(qū)約95個,生產(chǎn)企業(yè)約2200余家,其中中國的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的比重超過50%,位列第一。

隨著全球經(jīng)濟增長及鋁型材用途不斷擴展,全球鋁型材的消耗量由2001年約869萬噸增長至2009年約1550萬噸,年復合增長率約為7.5%。預計2012年,全球鋁型材消費量將達約1669萬噸。

從地區(qū)來看,2001~2009年全球主要地區(qū)消費量呈現(xiàn)出不同走勢,中國消費量比例迅速上升,而歐洲和北美洲呈現(xiàn)出下降趨勢。截至2009年,中國消費量占全球消費量比達到47%,而歐洲、北美洲和日本分別僅占21%、8%、6%,中國已經(jīng)發(fā)展為鋁型材的消費大國。

從應用領域來看,建筑行業(yè)仍然是鋁型材應用的主要領域,遠遠超過其他領域消費量,消費量逐年上漲,截至2009年占總消費量的63%以上。分地區(qū)看,北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)2009年鋁型材在工業(yè)領域的消費平均比重已經(jīng)超過50%,而中國鋁型材在工業(yè)領域的消費量僅32%,工業(yè)領域的消費比例相對較低。

中國鋁型材行業(yè)現(xiàn)狀。中國鋁型材產(chǎn)量由2001年的171.9萬噸增加到2009年的729萬噸,復合增長率為19.8%。2009年我國建筑鋁型材和工業(yè)鋁型材產(chǎn)量分別是496萬噸和233萬噸。2010年中國鋁型材產(chǎn)銷量將超過1000萬噸,其中建筑鋁型材消費量可望突破600萬噸,而到2012年中國鋁型材產(chǎn)銷量預計將達到約1440萬噸。

主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對鋁型材行業(yè)的影響

在建筑及房地產(chǎn)領域。近年來國內(nèi)快速增長的建筑及房地產(chǎn)業(yè)是最大的鋁型材消費領域,約占國內(nèi)鋁型材消費總量68%。在建筑鋁型材的分品種消費領域中,鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分。

《2009年中國城市住宅發(fā)展報告》指出,2005年底,中國人均住宅建筑面積為26.11平方米。住房與城鄉(xiāng)建設部政策研究中心公布的《2020年中國居民居住目標預測研究報告》中提到“2020年我國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積預計35平方米”。因此,未來較長時間內(nèi),每年都需要新增大量住宅。據(jù)建設部預計,自2005~2020年,我國將新增建筑面積約300億平方米。

按照2011~2020年共新增建筑面積200億平方米計算(測算時按照門窗面積占房屋建筑面積15%,我國門窗材質(zhì)約有55%使用鋁合金,每平方米門窗需要8公斤鋁建筑型材),則2011~2020年新增住宅對鋁建筑型材的年均需求為132萬噸。

舊有建筑更新、改造對建筑鋁型材的需求,從國際經(jīng)驗看,當一國人均住房面積大于25~35平方米時,該國舊有建筑更新將進入高速增長階段。我國從目前至2020年都將處于該階段。以我國現(xiàn)有各類建筑面積450億平方米為例,每年約有10%即45億平方米的建筑需改造,大約折合6.75億平方米的門窗,按55%的門窗材質(zhì)為鋁合金計算,每年約需建筑鋁型材約297萬噸。

隨著新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的大規(guī)模建設,建筑鋁型材產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應顯現(xiàn),使得建筑鋁型材價格逐漸降低,良好的性價比使得建筑鋁型材在我國農(nóng)村廣泛應用。預計到2015年,新農(nóng)村和小城鎮(zhèn)新增建筑面積的比重將與城市新增建筑面積相當,達約35億平方米,至少可為建筑鋁型材帶來約100萬噸的新增市場空間。

在工業(yè)領域。目前,我國工業(yè)鋁型材占鋁型材總應用量僅約本的鋁型材消費結構中,工業(yè)耗用比例分別達到為的差異反映出我國鋁型材在工業(yè)領域的生產(chǎn)、開發(fā)和應用方面不足消費具有巨大的增長空間。預計未來產(chǎn)品中的比例將由目前的約30%上升到未來10年內(nèi),工業(yè)材占鋁型材總應用量的比重將接近

鋁型材在工業(yè)領域主要應用于交通運輸業(yè)設備制造業(yè)、耐用消費品業(yè)(含輕工業(yè)

行業(yè)發(fā)展前景和趨勢分析

建筑鋁型材消費量仍將長期需求旺盛。受益城市化進程加快、舊有建筑改造更新鋁型材消費量仍將保持快速增長。型材消費的主要市場。預計未來幾年

工業(yè)鋁型材消費量將快速增長展中國家,未來20~30年,正是步入中等發(fā)達國家在工業(yè)領域的應用空間巨大,在我國現(xiàn)有的為91%。

針對工業(yè)鋁型材在整個鋁型材產(chǎn)品中比重過低的現(xiàn)狀提出了指導意見,國家發(fā)改委、財政部等九部委《關于加快鋁工業(yè)結構調(diào)整指導意見的通知》提出,鋁工業(yè)結構調(diào)整的主要目標之一就是材比例達到7:3。

同時,隨著交通運輸業(yè)的輕量化、電子電力業(yè)和機械制造業(yè)的發(fā)展用領域不斷拓寬,中、高強度的工業(yè)鋁型材、管棒材的需求正快速增長。未來幾年我國工業(yè)鋁型材的消費量在鋁型材總消費量中的比重將逐年上升約30%上升到2015年的45~50%技術創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展最大推動力。根據(jù)國家《有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》將重點支持有色金屬技術改造、研發(fā)附加值高的深加工產(chǎn)品出口;加大對有色金屬產(chǎn)業(yè)技術研發(fā)和技術改造的支持力度 30%;而同期歐洲、北美和日60%、55%和40%,遠高于我國。消費結構,預示著我國工業(yè)鋁型材5~10年,中國工業(yè)鋁型材的消費量將持續(xù)增長2015年的45~50%左右,而根據(jù)我國政府的相關規(guī)劃70%。(包括汽車制造業(yè)、軌道交通業(yè))等,分別在我國鋁型材應用中占比約小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場將逐漸成為鋁,建筑鋁型材將保持較為平穩(wěn)的增長。,中高端產(chǎn)品成為主流。中國作為正處于工業(yè)化中期的發(fā),實現(xiàn)第三步戰(zhàn)略目標的關鍵時期。124個產(chǎn)業(yè)部門中,有113個部門使用鋁制品,國家相關部門對鋁型材消費結構,增加高附加值加工材比重,使工業(yè)型材與建筑型，在鋁型材產(chǎn)品中的比例將由目前的,逐漸占據(jù)市場的主導地位。,加強高性能專用鋁材生產(chǎn)工藝的研發(fā),在鋁型材)、裝備和機械10%、10% 而鋁型材;支持技術含量和,鼓勵引導,。,建筑,比重,國家和12%特別是國內(nèi)二三線城市、鋁型材在我國工業(yè)應左右

企業(yè)積極推進節(jié)能技術改造;對技術改造的企業(yè)在發(fā)行股票、銀行貸款等方面給予支持。

隨著國家產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整以及消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高,鋁加工行業(yè)粗放型、附加值低的現(xiàn)狀逐步改變,跨越以數(shù)量增長為特征的初級發(fā)展階段,開始進入了以提高產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、豐富產(chǎn)品種類、依靠綜合實力參與市場競爭的新階段。隨著行業(yè)發(fā)展進入新階段,未來行業(yè)內(nèi)部整合力度將不斷加大,一些產(chǎn)品定位中低檔市場且生產(chǎn)工藝和裝備技術落后的企業(yè)將面臨市場、資金、成本、能耗、技術等多方面的壓力,逐漸被市場淘汰。一部分生產(chǎn)工藝技術領先、質(zhì)量過硬、以市場為導向、創(chuàng)新能力強、管理先進的企業(yè)會占據(jù)更多的市場份額。隨著行業(yè)內(nèi)部整合,鋁型材企業(yè)重組兼并將加快,企業(yè)將向著集團化、大型化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。產(chǎn)品的技術開發(fā)、質(zhì)量、管理能力、銷售服務等綜合實力成為企業(yè)做大做強的關鍵因素。

產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保和新能源領域的廣泛應用。在建筑節(jié)能領域耗約占全社會總能耗的因此,具有優(yōu)良節(jié)能效果的隔熱鋁合金產(chǎn)品應用空間廣泛。產(chǎn)品為代表的節(jié)能鋁型材產(chǎn)品將保持

交通、家電、電子及機械設備等領域在國家強調(diào)節(jié)能環(huán)保的前提下分巨大。

以汽車為例汽車減重的最佳材料。據(jù)美國鋁業(yè)的研究數(shù)據(jù)輛汽車重量減輕目前,全球汽車平均用鋁量已由歐洲鋁業(yè)協(xié)會預測

鋁型材在新能源環(huán)保領域的應用。近年來快速增長,其中應用最廣泛的當屬太陽能和優(yōu)點,在這些行業(yè)逐漸得到大量應用。

全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)重組升級成為趨勢。行業(yè)準入門檻逐步提高加工行業(yè)企業(yè)規(guī)模小、集中度不高、重復建設的情況年10月頒布的《鋁工業(yè)準入條件》明確了新建鋁加工項目的準入條件屬消耗指標,加強環(huán)境保護工行業(yè)投資規(guī)模件。

目前,中國鋁合金擠壓材行業(yè)已經(jīng)跨越了以數(shù)量增長為特征的初級發(fā)展階段技術創(chuàng)新和綜合實力參與市場競爭的新階段。國內(nèi)鋁合金型材生產(chǎn)廠家數(shù)已從頂峰時期的1200多家減少至逐漸被淘汰,未來行業(yè)的重組整合將成為大的趨勢。

現(xiàn)階段在技術研發(fā)、25%，據(jù)測算,汽車自重若減輕1噸的話,就可以節(jié)約,到2015年歐洲地區(qū)汽車用鋁量將有望達到,提高了行業(yè)準入門檻。行業(yè)準入門檻的提高將控制鋁合金型材加,規(guī)范行業(yè)的無序競爭680余家,一大批產(chǎn)品技術水平低、質(zhì)量差、檔次低的小型鋁型材加工廠已品牌、幕墻等圍護結構傳熱能耗則占了建筑能耗的30%以上的年復合增長率。,由于鋁產(chǎn)品具有質(zhì)輕、價格低、可回收性的特點,鋁型材在交通、家電、電子及機械設備等領域的未來市場十10%,可相對減少,以24億升的燃料。同時還能大幅度減少溫室氣體排放。1980年初的50公斤,我國新能源環(huán)保產(chǎn)業(yè)以年均LED ,為注重產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能降耗的企業(yè)創(chuàng)造良好的競爭條管理、渠道和資金等方面有優(yōu)勢的企業(yè)將成為行業(yè)重組的主,據(jù)國家住建部估算,建筑能20%~50%。2010~2015年,以隔熱鋁合金型材 ,6~8%的燃油消耗,而鋁制品無疑是50萬輛公共汽車計算,如果用鋁代鋼,使每/輛上升到107公斤/輛,增長1.14倍。據(jù)200公斤/輛。20%以上的速度,而鋁型材由于具有導熱好、自重輕等,近年來國家針對鋁合金型材,陸續(xù)出臺了多項產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策。2007,并規(guī)定相關能耗、金,進入了依靠 被門窗、等產(chǎn)業(yè)

導企業(yè),以規(guī)模、技術、品牌、管理和服務為主的企業(yè)綜合競爭能力日漸重要。