第一篇：認識網絡媒體

認識網絡媒體

一、定義 網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。

網絡媒體,也叫第四媒體。人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統報刊、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。因特網被稱為第四媒體。是將它作為繼報刊、廣播、電視之后發展起來的、并與傳統大眾媒體并存的新的媒體。它包含了人類信息傳播的兩種基本的方式，即人際傳播和大眾傳播，突破了大眾傳統傳播的模式框架。

1998年5月，聯合國秘書長安南在聯合國新聞委員會上提出，在加強傳統的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體——互聯網（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。

將網絡媒體稱為“第四媒體”，是為了強調它同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指互聯網，不過，互聯網并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數字化、多媒體、實時性和交互性傳遞新聞信息的獨特優勢。因此，從狹義上說，“第四媒體”是指基于互聯網這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網絡。“第四媒體”可以分為兩部分，一是傳統媒體的數字化，如人民日報的電子版，二是由于網絡提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網、網易網、搜狐網。

二、基本功能

一般認為，作為大眾媒介，其主要的功能為監視環境，決策參與，文化傳承和教育以及提供娛樂。

監視環境功能

即及時向社會成員提供社會內部和外部環境的重要事件和最新變化。一旦上了因特網，報紙不再受到版面的和截稿時間的限制，突發事件發生時可以在第一時間發布信息。與此同時，1

因特網向公眾提供了更為廣泛的信息源，國際組織、政府機構和社會團體可以設立自己的網站發布自己的信息。

決策參與

在傳統的大眾傳播環境中，公眾的知情權和告訴權是通過大眾傳媒來實現的。正如比爾蓋茨所說："傳媒上的每一次進步，都對人民和政府之間的對話有著極為重要的影響。“傳統媒介固然可以反映民意，但是公眾的直接反饋卻不及時或者很少，因特網作為自由的信息平臺，公眾意見能夠得到迅速、及時和充分的反饋。

文化傳承和教育

比爾蓋茨認為，由于有了信息網絡，每一個社會成員包括孩子都可得到比今天任何人擁有的更多的信息，從而激發求知欲和想象力，網絡時代給人們的教育觀念和教育模式帶來了極大的變化，是孔夫子兩千多年前提出的“有教無類”得到實現。

娛樂功能

隨著寬帶和流媒體技術的發展，傳統大眾傳媒所能提供的各種娛樂形式都可以通過網絡獲得。對于許多網民來說，網絡甚至成了他們主要的娛樂工具，他們通過MP3下載欣賞音樂，通過網絡在線閱讀文學作品，通過流媒體觀看動漫、電視劇甚至好萊塢大片。此外其獨特的交互功能給網民帶來了全新的娛樂形式——網絡游戲。

三、優勢

與其它媒體比較，網絡媒體主要有以下優勢：

1、傳播范圍最廣：全球性

傳統媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計算機上看到。從這個意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。

2、保留時間長： 全天候（常年）

報紙廣告只能保留一天，電臺、電視臺廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發布的商業信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入Internet，這些信息就可以一天24小時，2一年365 天不間斷地展現在網上，以供人們隨時隨地查詢。

3、信息數據龐大：全面性

影象、動畫、聲音、文字；涉及政府、企業、教育等各行各業；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流??。

4、開放性強： 全方位

5、操作方便簡單：傻瓜化

僅鼠標點點，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關、報稅等，輕松實現，跟發傳真、打電話一樣簡單。

6、交互性溝通性強：全動態

交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，不易產生效果。但在Internet上，大多數來訪問網上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。

7、成本低、效率高：最經濟

電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet由于節省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位、個人都可以承受。網上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區別。

8、強烈的感官性：全接觸

文字、圖片、聲音、動畫、影像---多媒體手段使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大增強網絡廣告的實效。

四、全媒體

從傳播手段來看，網絡媒體兼具文字、圖片、音頻、視頻等現有媒體的全部手段，可以稱之為全媒體,個人、公司等非政府機構都可以將信息利用網絡發布，同時這也是一個廣告的大型載體，星之傳媒就是很好的利用了這個載體發展壯大的。

正因為其傳播手段的全面性，它的傳播功能幾乎可以超越此前的所有媒體。同時，它在時間上的自由性，空間上的無限性，使之在傳播條件上突破了許多客觀因素的限制，向受眾提供最即時、最充分的資訊。此外，它的易檢性與交互性還大大拓展了其服務功能和互動效果，成了受眾容量最大的資料庫和可參與的公眾媒介。

五、自媒體 隨著現代技術的發展，人們自我發布信息的條件將更加完善，越來越多的普通人會自由采集和發布信息。因此，有論者認為，信息的收集已進入公民記者時代，而信息的發布則進入了自媒體時代。自媒體也真正意義上發揮大眾的智慧，挖掘大眾資源，降低資源獲取成本,反映了以分享為核心的互聯網時代的精神

需要注意的是，網絡傳媒也是一柄雙刃劍，它帶來的福利的同時，也承受著它不良的傷害所以加強網絡法制建設和管理是刻不容緩的。

第二篇：體育局網絡媒體報送材料

云陽以活動為載體促進 “健康云陽”建設

工作提供良好的活動場所

1、首批全國“雪炭工程”之一的云陽縣體育場于2008年9月全面竣工并投入使用，為我縣開展“健康云陽”工作創建了一流的活動條件。

2、體育館、游泳池項目建設穩步推進

3、兩江四岸全民健身工程建設，成為全縣人民休閑健身的理想場所。

4、“農民體育健身工程”的實施為我縣農村體育健身活動的開展注入了新的活力。截止2010年，我縣共向市體育局爭取“農民體育健身工程”87套。

5、“鄉鎮健身廣場”工程的實施推動了為我縣鄉鎮體育基礎設施建設。2009年，在江口鎮建成了國家體育總局試點建設項目“鄉鎮健身廣場”，目前已投入使用，今年我們又爭取到了2個“鄉鎮健身廣場”工程項目。

6、投資20萬元資金，在清風廣場、民德廣場、磨子嶺廣場、柏楊灣廣場、兩江廣場及愛家生活廣場（激情廣場大家唱）安裝的固定音響。

7、投入30萬元，建成了沙沱中學舉重訓練基地。

二、以體育競賽為杠桿，推進“健康云陽”工作的廣泛開展

1、以體育競賽活動為龍頭，拓展體育健身項目，營造“健康云陽”的活動氛圍。我縣每年都要舉辦“賀歲杯”足球賽、“五一”職工運動會、環城自行車賽、世界城市第一梯登梯邀請賽、摩托車城市登梯競技賽、高完中籃球運動會、一、以公共體育設施建設為重點，為開展“健康云陽”中學生籃球運動會、小學生籃球運動會、小學生乒乓球比賽等大型體育賽事活動，另外我們還舉辦了云陽龍缸國家地質公園揭碑開園暨“魅力云陽”2008重慶首屆國際洞穴探險單繩升降技術CSRT學術交流會、洞穴探險單繩升降表演賽、云陽縣第一屆運動會、云陽縣第一屆農運會等活動，特別是今年舉辦的中國重慶云陽第一屆國際登梯節世界城市第一梯登梯邀請賽和摩托車城市登梯競技賽，將開展建設“健康云陽”推向了高潮。“我運動、我健康、我快樂”已成為廣大群眾參與體育鍛煉的時尚口號。

2、城區體育蓬勃開展

今年，我縣體育工作在縣委、縣政府的正確領導和市體育局的指導下，以建設“健康云陽”為中心，認真貫徹落實《建設“健康云陽”體育行動計劃》，因地制宜地開展城鄉各項群眾體育活動。我縣相繼開展了2010年元旦“健康重慶〃迎新登高”百萬市民大聯動云陽縣分會場登高活動、重慶市職工環城自行車賽、云陽縣2010年“移動杯”男子籃球聯賽、云陽縣2010年“宜居杯”乒乓球比賽，云陽縣首屆“健康云陽杯”七人制足球比賽、云陽縣2010年柔力球培訓、云陽縣沙市鎮第一屆農民運動會、云陽縣平安鎮釣魚比賽、中國重慶云陽第一屆國際登梯節世界城市第一梯登梯邀請賽、云陽縣“詩仙太白杯”第二屆摩托車城市登梯競技賽，云陽縣2010年第一屆臺球比賽。同時我們還在群益廣場開展了國民體質測定，發放了《市民健康手冊》。年內我們還準備舉辦云陽縣小學生、中學生、高中階段籃球運動會、小學生乒乓球比賽、云陽縣第21屆“賀歲杯”足球比賽，并舉辦太極拳培訓、二級社會體育指導員培訓班，全民健身體質測定等工作。

3、農村體育全面開展。幾年來我縣農村體育活動普片開展，各鄉鎮、部門和社區都開展了豐富多彩的群眾體育活動，各體育健身輔導站遍布全縣各鄉鎮，有力的推動了農村體育活動的蓬勃開展。縣體育局協助龍角、鳳鳴、桑坪、南溪、沙市、關市等舉辦了各類體育聯誼賽，有力地推動了農村體育的廣泛開展。特別是沙市鎮成功舉辦云、巫、奉三縣邊貿鄉鎮籃球運動會，開創了邊貿鄉鎮聯合開展體育活動的先河。

4、以各類體育協會為基礎，全面開展全民健康運動。全縣體育群眾組織形成網絡，乒乓球、羽毛球、棋類、信鴿等10個專項體育協會、遍布全縣各鎮鄉的老體協分會、新縣城14個老年體育健身指導站常年開展工作，成為我縣開展各項文化體育活動的重要力量。

5、以社區為陣地，廣泛開展群眾喜聞樂見的廣場文體活動。分布在新城各社區的活動廣場，都已安裝了部分體育健身器材，民辦的各類文體娛樂健身中心常年對外開展文體健身活動。各健身廣場的晨練晚舞活動已成為我縣開展“健康云陽”全民健身的亮麗風景，其參與人數之多、活動內容之豐富皆創歷史新高。登梯步道建設，形式多樣的登梯比賽已成為全縣人民參加體育鍛煉的傳統健身項目，特別是連續六年舉辦的“萬里長江第一梯”登梯邀請賽，為樹云陽新形象，展示云陽新風彩發揮了重要作用。

6、以開展“億萬青少年陽光體育活動”為契機，大力推動學校體育活動的健康發展。全縣各級各類學校先后舉行了“陽光體育與祖國同行”啟動儀式，學校的三課兩操活動形式多樣，并按照教育部門關于學校體育工作的相關規定，小學體育課由每周2節增加到每周4節，課外業余體育訓練 豐富多彩，為建設“健康云陽”增強青少年體質發揮了重要作用。

7、以舉辦“第八套成人廣播體操培訓班”為契機，廣泛開展機關、企事業單位群眾體育健身活動，努力增強干部職工體質。為了貫徹落實重慶市在各機關、企事業單位開展工間操活動的有關通知精神，縣委縣府下發了云陽府辦發?2008?181號文件（《關于在全縣廣泛開展工間操和課間操活動的實施方案》的通知），并于2008年10月23日—24日在縣體育場舉辦了全縣機關、企事業單位第八套廣播體操培訓班，參加人數達200余人，并舉辦了“第八套廣播體操”比賽。

三、認真策劃、精心安排，圓滿完成重慶市第三屆運動會比賽任務

重慶市第三屆運動會于2010年8月1日至10月7日舉行，我縣參加了田徑、舉重、摔跤、武術、乒乓球、游泳等10個項目的比賽，參加人數達276人，取得了5金7銀8.5銅，團體總分580分，并獲得青少年組縣組團體總分第六名，獎牌總數第五名的好成績，代表團獲得體育道德風尚獎，圓滿完成重慶市第三屆運動會比賽任務。

四、加強社會體育指導員隊伍建設，壯大全民健身隊伍 《全民健身計劃綱要》是指導我們開展全民健身運動的綱領文件,我們堅持每年舉辦一次的全民健身周活動，在活動周期間宣傳全民健身的重要性。為了使城鄉體育同步發展，我們堅持開展送體育下鄉活動，多次到鄉鎮開展體育活動，指導科學健身方法，圓百姓健康夢。幾年來先后組織太極柔力球、壩壩舞、扇子舞、老年門球、中老年健身操等培訓20余次，全縣有450多人達到三級社會體育指導員標準，形成了以體育協會為龍頭，以各健身輔導站為骨干隊伍的全民健身熱潮。

二〇一〇年十月二十日

第三篇：第五屆網絡媒體歡迎詞

歡迎詞

尊敬的各位來賓，各位領導，新聞界、網絡界的朋友們：

正值古都菊花飄香，金風送爽的美麗時節，我們又一次迎來八方賓客，在美麗的楊家湖畔，舉行第五屆網絡媒體開封行活動。在此，請允許我代表中共開封市委宣傳部誠摯地邀請各位在今年的菊花花會期間，光臨我們這座以菊花為驕傲的城市，同時，也向多年來始終對開封給予關注和支持的各位領導、各位來賓、網絡媒體和新聞界的朋友們，表示誠摯的謝意！

目前，網絡媒體發展迅速，日益成為受眾群體最大、傳播速度最快，影響范圍最廣的傳播媒介。而且網絡媒介的載體多樣，文字、圖片和視頻都能通過網絡傳達到全世界的各個角落，所以我們希望能借助我們各位網絡媒體和新聞界朋友的宣傳，讓更多的人了解開封，記住開封。在過去的幾年里，通過這項活動我們結識了很多的朋友，也讓更多的朋友了解了開封。所以今年我們希望大家能夠繼續為開封的發展牽線搭橋，向全國人民、全世界的朋友展示開封改革開放的嶄新風貌。

我相信，通過你們在開封的參觀考察，會對開封這座城市有更多更深的了解，也懇請各位對開封的文化旅游建設和開封的全面發展，提出寶貴意見和建議。希望各位領導和同

仁、各位嘉賓和朋友，在開封盡興地賞花觀景，希望記者朋友盡情地采寫拍照，把開封的菊花、開封的美景、開封的文化精氣神和開封的建設新面貌多多展示給世人和友人，也希望通過今年的菊花花會更進一步增進我們之間的友誼和感情。

最后，恭祝各位領導、各位賓朋身體健康、心情愉快!

第四篇：網絡媒體合作協議

甲　方：

聯系人：

電　話：

地　址：

乙　方：

聯系人：

電　話：

地　址：

甲、乙雙方本著平等互利的原則，在友好協商的基礎上達成如下條款約定：

一、合作原則

1.甲乙雙方應遵守中國移動“移動夢網”的合作原則（參見相關管理辦法），依照國家相關法律法規，在任何情況下不得從事違法、違規和有損國家利益和公眾利益的事情。

2.甲方保證在提供的中國移動全網通道內不得發送與本行業無關和移動運營商限制和禁止發送的內容，特別是廣告類信息，群發信息、強行定制、純代收費信息，以免引起用戶投訴，雙方利益受損失。

二、合作內容

1.甲乙雙方合作在中國移動或中國聯通兩家移動運營商的平臺上共同開發數據增值業務。

2.乙方以合作分成之方式，負責向甲方提供相關合作項目的產品內容。

3.甲方負責建設通訊服務平臺，將乙方提供的內容轉換為手機下載的產品格式的產品，通過與運營商的聯調測試實現對個人用戶的收發服務。

三、合作責任劃分

1.甲方負責服務器設置、運營、維護管理、用戶管理以及客戶服務管理，并承擔相應產生的一切費用。

2.甲方負責協調“移動夢網”移動運營商，凡因信息下發通道不暢引起的用戶投訴，責任由甲方承擔，如因運營商網絡和用戶手機設置等問題造成的投訴，甲方應及時與用戶溝通解釋，使用戶滿意。

3.甲方負責提供合作平臺統計系統，統計由乙方向用戶下發的wap扣費條數，并計算分成，甲方保證數據統計公正透明。

4.乙方負責合作項目的市場策劃、推廣、媒體宣傳等。乙方的各類對外宣傳必須符合國家廣告發布的有關法律法規的要求，對因乙方非法宣傳而造成的不良后果，由乙方自行承擔相應責任。

5.在合作期間內，乙方負責保證相關服務產品的產品質量、產品服務時長，并向用戶提供穩定優質的產品服務，如因乙方過錯導致產品服務所產生的糾紛、爭議，乙方承擔全部責任。

6.乙方保證信息來源的合法性及信息的準確性，如因內容的合法性、真實性、侵權等原因產生的問題，其相關責任由乙方承擔。

7.乙方負責合作內容的信息或乙方服務程序平臺的更新和維護，確保發送信息的準確性、穩定性和及時性。

8.甲乙雙方有義務嚴格保密并妥善管理乙方合作的帳號密碼及乙方其他的注冊資料。因甲方原因導致乙方資料外泄，乙方有權要求甲方賠償相應損失，如乙方遺忘賬號密碼，甲方有義務協助乙方找回。因乙方原因導致保密不善致使乙方帳號和密碼泄露，而造成乙方客戶流失或其他損失糾紛的，責任由乙方自行負責承擔；

9.因政策行業發生變化，甲方有權對該協議的條款進行合理修改，包括但不限于對合作的服務內容及傭金分成等進行調整，修改條款甲方應及時通知甲方，如乙方認為不合理，雙方應本著互諒互讓的精神友好協商，協商不成功，乙方在通知甲方后有權利單方面終止本協議與合作。

10.為達到利益最大化，合作期間，乙方不得做與甲方同類信息產業的第三方內容及推廣的合作。

如出現上述問題，甲方將視情節分別給予警告、停止合作、扣發應得分成、凍結帳號等不同程度的處理。影響嚴重的，甲方保留進一步法律責任追究的權利。請乙方自覺遵守!

四、利益分配

1.所有合作項目（合作項目指甲方通過乙方的合作項目）上的信息費價格，甲方應及時、詳實地通知乙方。

2.協議期間，該項目在所有的移動網絡運營商（包括但不限于中國移動、中國聯通）獲得的移動數據 業務實際收入（業務總收入扣除網絡運營商統一收取通道費和收入分成，以網絡運營商定期提供的對帳單為依據）扣除由甲方對該收入交納的流轉稅（___%，如果法律、法規做出調整和修改，則以調整或修改后的規定為準）后的實際收入為基礎，按以下方式進行利益分配：

甲方為___%，乙方為___%；

在乙方掌握該技術，并能自行開發相關的業務后，其該塊的分成比例調整為

甲方為___%，乙方為___%；

以上業務結算將納入移動壞帳。雙方約定，共同承擔移動壞帳。并于合作分成總金額中扣除。其上所有廣告收入歸深圳市移動視訊有限公司所有。

結算時間： 甲乙雙方于每月月初核對上月數據，甲方于每月___前將乙方上月應得分成匯到乙方指定的銀行帳戶上，最低結算金額為___元，不足則累積至下一月，直至達到最低匯款額___元時匯出。

3.納稅條款：乙方按當月收入金額給甲方提供信息服務費或勞務費發票；如不能提供發票，將按深圳市特區有關個人所得稅的規定，由甲方代扣個人所得稅。

4.如果移動的收費政策發生改變，甲方應書面通知乙方，甲乙雙方經協商后，合理調整利益分配條款。

5.該免費wap平臺歸屬權為深圳市移動視訊有限公司。

五、乙方賬戶：

銀　行：

帳　號：

用戶名：

六、協議的生效和終止

1.自___年___月___日起，本協議正式開始生效，有效期為___年。

2.協議有效期內，甲乙雙方都不得無故單方面解除合約，以下情況除外： 當一方不能按照協議履行義務并經對方通知后___個工作日內不能補救其違約行為，守約方有權終止合作并要求違約方進行賠償；

3.若甲方，乙方中任一方在合同期內提出終止合作，應提前一個月通知對方，甲乙雙方應相互結清合作中產生的各種費用，雙方簽訂書面 “合作終止協議”后，本協議立即終止。

4.合同期滿時，乙方有權優先和甲方續約___年。

5.合作期間，如因政策變化或其它不可抗力因素而必須終止或修改本協議時，雙方應本著互諒互讓的精神友好協商，共同修改或終止本協議。

6.因乙方引起用戶的二次投訴和運營商認為屬于惡性投訴，造成對甲方的罰款、考核扣分等處罰（以移動罰單為準），由乙方承擔，如情況嚴重甲方有權加倍扣罰乙方費用。

7.甲方客服中心聯系方式

七、技術支持與培訓

1.為保證本協議合作的良性發展，甲乙雙方有必要就技術支持和提高wap息流量、擴大用戶群和加強售后服務問題保持經常的聯絡、交流和培訓。

2.技術支持聯系方式：

甲方：

乙方：

八、違約條款

1.一般性違約

2.如果任何一方違反本協議所規定的義務，違約方在收到守約方要求糾正其違約行為的書面通知之日，應立即停止其違約行為，并在___（___）個工作日內賠償守約方因此受到的所有損失。如違約方繼續進行違約行為或不履行其義務，守約方除就其所有損失而獲得違約方賠償外，亦有權在違約方收到解約書面通知當日（收件日）終止本協議。甲方在增加或減少與在本協議項下wap業務和價格時，必須先通知乙方，如因甲方未能及時通知造成乙方經濟損失的，其經濟損失由甲方加倍賠償。

3.違約責任

4.雙方均有過錯的，應根據各方實際過錯程度，分別承擔各自的違約責任。

九、保密規定

甲、乙雙方對本次合作及本協議的具體內容負有保密責任。未經一方事先書面同意，另一方不得將雙方的合作及本協議的具體內容披露給任何第三方。否則提請法律訴訟。

十、其他規定

1.甲方、乙方就本協議合作事宜達成的任何補充協議、實施方案等文件，均構成本協議不可分割的一部分。

2.本協議一式三份，甲方執貳份，乙方執壹份，甲方、乙方的授權代表須簽字、并加蓋公章后方能生效。

3.協議未盡事宜，雙方應本著互諒互讓的精神友好協商。

此行之下無正文。

雙方代表簽字：

甲方：乙方：

代表：代表：

時間：年月日時間：年月日

第五篇：網絡媒體的優缺點

在日前發生的7.23甬溫線特大鐵路交通事故中，在事故發生后的第四分鐘，通過微博發出的第一條求救信息，使人們首先通過網絡首先了解了這件事故。在這件事件的報道中，雖然傳統媒體也較為迅速，但這些都是在核實網上的信息之后才開始進行的報道。從這件事件，我們可以了解到網絡媒體與傳統媒體的優劣勢：

1,網絡媒體的速度快，我們現在大多數人都喜歡上網,玩游戲,查找資料,因為網絡媒體方便,能夠及時找到我們想要的東西,也能夠帶給青年人許多好玩的游戲,而且網絡媒體較于傳統每體的傳播范圍廣,它毫無地域限制,你北京的新聞我河南不可能知道，因此你就是轉載幾天之前的我也覺的是新聞。而傳統媒體的傳播范圍沒有網絡媒體的廣,但是無論網絡媒體速度怎么快,但是在新聞的“新”與傳統媒體抗衡.我們都知道網絡媒體的許多新聞都是通過轉載過來的,而傳統媒體的新聞都是當天報道當天的新聞,例如我們在網絡上看的一些新聞,八卦,都是幾天前的傳統媒體所發表的,現在我們最關心的奧運圣火傳遞活動,都是我們所關注的事情,圣火什么時候到達珠穆朗瑪峰,傳統媒體會在第一時間報道出來,而網絡媒體都是幾天的新聞經過轉載來轉載去,讓我們看的都是相同的新聞.沒有及時的報道.2,網絡媒體信息的覆蓋面相當廣，而報紙的覆蓋面往往局限于一個城市，而電視臺更多的也在城市，就地方電視臺而言很難走出本地城市。而網絡可以實現全國化、甚至全球化的東西。比如說云南有很多旅游地產，當它要傾銷到全國的時候，你選擇什么媒體？中央電視臺？肯定可以，但是價格太高。然后本地的報紙都不行，哪怕就是選擇中國房地產報都有它的局限性，因為平均到需個城市的時候量就不高了。但網絡媒體可以選擇，還可以在網上開設展示廳等，還可以利用三維技術。

3,網絡媒體內容豐富,網絡的內容幾乎是不可能全部翻印到傳統媒體的，這么多東西總能找到你喜歡的，而傳統媒體就顯得的內容單薄.它的信息更全面，一個專題，我們都可以看到很多評論，有專家觀點，也有網友觀點，而傳統媒體，幾乎就只有專家觀點了，并且由于頁面限制，專家觀點也不是那么全面。不過由于某些問題還是不能報道或是不便報道的，因此信息全面也還是相對的。例如我們在網絡媒體上可以查找自己想看的文章,可以從自己喜歡的作者方面來選擇文章,而傳統媒體就有所不同,它只能通過自己去找書本或者翻閱雜志,而網絡媒體在這方面就比較方便.內容也比較充足。傳統媒體擁有數量眾多的高小型專業新聞人才,他們深譜觀察,組織,分析,發布新聞信息的專業話工作.例如我們每天必須看到的《新聞聯播》節目,他們都是經過專業的訓練和磨練,才能在每天同一時間讓受眾看到.而網絡媒體是后繼出現的媒體,所以與之相比比較差一點.而傳統媒體品牌的邏輯延伸,無論是報紙、電視還是電視臺,經過多年的經營,在人們生活中早已具有舉足輕重的影響力,傳統媒體的品牌,在網絡空間同樣具有無以綸比的號召力,在網絡建設的初級階段,傳統媒體作為信息傳播的主力,其公信力是無比挑戰的,與那些在網絡上白手起家的提供新聞服務的網站相比,傳統媒體有一個較高的起點,公眾對其品牌較易認同。5,傳統媒體有充裕的人力資源儲備, 隨著報業競爭的加劇,國內各報、臺根據自身的情況都在推進不同形式的人事制度改革,這種以版面調整、部門重組及實行各種崗位考核制度為先導的改革,激發了采編人員的積極性,也使比較充裕,訓練有素的人力資源儲備展現在人們的面前.而網絡媒體在人力資源儲備當中難以與傳統媒體比較.比如我們現在新聞報道記者,特別在香港堪稱的“八卦記者”與之更多,當然每一個工作人員都是經過嚴格訓練和學習。6,傳統媒體擁有自我推借能力,而網絡媒體只能純粹的在網上宣傳自己,而傳統媒體的網站,卻擁有傳統媒的交叉支持.網絡媒體的廣告是互聯網上捷足先登的網絡的最終訴求之一,這些網站在廣告的征集與發布方面已經做了大量工作,投入了相當的人力,取得了一定的成效,但由于網上廣告市場本身還沒有發育,因此,基本上處于起步階段.而傳統媒體的廣告的發布與網絡媒體相比較,影響力較大。

7,網絡媒體的信息發布不尊重作者的版權,所以傳統媒體要抵制網絡媒體,除了恐懼被淘

汰以外，還有一點，網絡媒體近乎免費的去轉載傳統媒體花費不少心血換來的內容，換成是你，你也會反擊.不關是這些,網絡媒體瀏覽的成本太高，必須有電腦或者手機而且需要聯網，更不要說什么電費之類，整體費用要比傳統媒體貴。而傳統媒體的瀏覽成本低,為什么小學生總是喜歡口袋書呢？我想成本低應該是一個原因。比如我們現在校讀書的學生們,他們都是消費者,沒有任何收入來源.怎么消費得起,而傳統媒體它的成本比較低,消費者容易接受,不會在經濟上有什么困難。

而網絡媒體在心理上也占有優勢:其實網絡媒體和傳統媒體相比,其最大優勢不在技術上,而是在心理上,對網民的研究表明,消費者所以點擊廣告,心理因素是主要動因,網絡廣告是一中以消費者為導向,個性化的廣告形成,消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由,一旦消費者做出選擇點擊廣告條,其心理上已經首先認同,在隨后的廣告導向交流中,廣告信息可以毫無阻礙的進入消費者心理中,實現對消費者的100％勸導。

現在由于網絡媒體的步步進逼，傳統都不得不發出最后的吼聲了，不過能否萬眾一心，組成新的長城就難說了,網絡媒體不會淘汰傳統媒體，只會淘汰那些不適應網絡化時代的傳統媒體.就像有了電視機照樣有人聽廣播一樣，傳統媒體必須找到適合網絡時代的發展路徑才能夠生存，靠封殺你封殺不了任何人。

李瑩

傳媒0803

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