第一篇：奢侈品在中國的現狀及未來發展

奢侈品在中國的現狀及未來發展

一．奢侈品的定義

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一個拉丁詞，原意指“極強的繁殖力”，后演變為浪費、無節制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經濟意義上看，奢侈品實質是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質的提升。

經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可能是奢侈品。不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。

二．奢侈品在中國的現狀

根據慧聰鄧白氏研究的最新統計數據，2009年我國包括服裝、皮具、珠寶、手表、香水、化妝品在內的奢侈品消費總額為770億元人民幣，約合114億美元。高端人群在奢侈品方面的戶均年消費額4.2萬元，其中7成的消費場所分布在大陸。該群體的奢侈品購買力是日本人（按2000年匯率計算，2007年為3340美元）的1.5倍，是美國人的3倍。2011年6月9日,世界奢侈品協會9日發布的一份報告認為，受日本地震、中國國內消費持續增長以及人民幣升值等因素影響，中國2012年有望成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計將達146億美元。

9日發布的《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》顯示，2010年2月至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，超過全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場。

中國成為全球第二大奢侈品消費國的同時，也成為在境外消費奢侈品最多的國家，其中去年僅在歐洲中國消費者累計消費近500億美元。截至5月底，日本奢侈品消費仍居世界首位，占全球市場份額的29%，但日本地震對其國內奢侈品市場影響巨大。預計2012年2月至3月，隨著中國傳統節日春節購物高潮的來臨，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。

（一）消費年齡年輕化

在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數要比日本高出11倍。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，超過60%的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。究其原因，一是由于中國目前處于發展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經濟實力消費奢侈品;二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。據此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品業以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭

目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。不要說國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經營和大舉進攻等諸多因素有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業家的足夠重視。

（三）我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長

在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內涵和藝術性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關注，這一變化顯示出中國買家們已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變，但那畢竟是少數，目前及今后一段時期內國內的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。到目前為止，幾乎所有的世界

頂級品牌都在中國設有分店。根據中國品牌策略協會統計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協會預計，到2010年國內有能力購買奢侈品的人數將增加到2.5億人。發達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經超過2500美元，因此國內的奢侈品消費正在快速增長。

（四）在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現

即使在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區商業中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛,挑選不同的品牌和產品。另外，由于高關稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據了5%的比例，其中3%是中國游客在海外購買的。

三.奢侈品在中國的未來發展

2011年6月9日,世界奢侈品協會9日發布的一份報告認為，受日本地震、中國國內消費持續增長以及人民幣升值等因素影響，中國2012年有望成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計將達146億美元。世界奢侈品協會還預計，中國奢侈品消費將于2015年占全球市場份額的32%。

（一）促使中國奢侈品市場發展的有利因素

1、中國的富人階層在人數和財富上都在飛速增長

中國富人階層增長迅速。1999年，總資產均達到六百萬美元即可進入由福布斯雜志評選出來的中國財富榜中前50名，而在2005年你需要一億四千萬美元才能夠進入財富榜前一百名。2006年，據報道中國1.3億的人口當中有大約30萬財富超過100萬美元的富翁。

2、中國新興的中產階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志

TNS的調查1顯示，中國中產階層對購買奢侈品的態度是非常正面和積極的。例如：絕大多數被調查者認為，擁有奢侈品意味著成功和具有高品味。少于2%的被調查者認為擁有奢侈品的人是“膚淺的人”。超過一半的被調查者表示他們渴望擁有奢侈品，盡管他們現在支付不起。

3、其他有利因素，如稅收

依據中國加入世界貿易組織的協定，自2005年起，中國對奢侈品進口所征收的關稅逐步降低，這極大的促進了奢侈品的銷售。例如： 2004年底之前，進口手表的關稅是28-40%，2005年已經降低到12.5%，2006年底稅率則進一步降低至11%。

（二）中國缺乏本土奢侈品品牌

在國外奢侈品大舉進入中國，洋品牌在中國市場里肆意的排兵布陣相互廝殺，并從中國先富階層的口袋里大把賺錢的時候，中國本土的奢侈品牌卻無聲無息。是什么阻礙了中國本土奢侈品品牌的成長，以至于導致本土奢侈品品牌集體失語呢？

首先，從歷史上來看，中國雖然不缺乏奢侈品的生產，但一直是維持在小作坊規模的生產水平上，或者是專供皇家的御用之物。由于中國歷史上的朝代更迭和外敵入侵的影響，奢侈品生產工藝、生產技術和相關的技術人才很難持久存在并發揚光大。

其次，中國古代的奢侈品往往同時兼有藝術品和投資品的功能，但大多沒有形成自己專有的字號或者品牌。當然，也有一些奢侈品有很響亮的產地品牌，例如四大名繡、四大名硯、景德鎮瓷器、和闐玉、藍田玉等等。

最后，新中國成立后，由于長期實施計劃經濟，中國在很長一個階段失去了奢侈品消費市場，沒有市場自然也就不會誕生奢侈品品牌。改革開放至今也不過二十多年時間，這對于本土奢侈品牌的形成和成長來說是不夠的。

綜合以上原因，中國本土目前沒有出現自己的奢侈品品牌是很正常的。

不過，在今后5-10年的時間里，中國也將會出現一些自己的奢侈品品牌。例如，白酒行業里的茅臺、五糧液已經初步具備奢侈品的一些特征。

從歷史發展來看，制造業在產生奢侈品牌的可能性最大。因為制造業的最高境界就是手工藝，手工藝是難以復制的財富。賓利、勞斯萊斯、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼等品牌，都是因為它需要獨特的手工藝才能得以成名于世，而中國最有可能出現奢侈品品牌的行業應該在珠寶、玉器、瓷器和服飾領域。

第二篇：奢侈品在中國的現狀及未來發展

奢侈品在中國的現狀及未來發展

一、背景

改革開放以來，隨著中國經濟的飛速發展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現出勃勃生機,中國的富裕人群快速涌現，中國是最具潛力的奢侈品消費大國。

二、理論闡述

（一）關于奢侈品的含義

人們對奢侈品的界定較為模糊，并沒有一個最精確的規定。奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，奢侈品的種類中，既有有形產品，也有無形產品。從經濟意義上來看,奢侈品消費實質上是一種高檔消費行為

這種最高級別的產品在消費者心目中應具有下列特征: 1.卓越的品質。經典的設計,考究的用料,超凡的工藝成就卓越的品質。經過精心創作的產品,應該是經典的代名詞,并能以其獨特的視覺形象克服語言和文字的障礙,引領時尚,使消費者獲得愉快的審美享受。

2.稀缺性。奢侈品源于自然、技術、限量生產等的稀缺性使得只有少數人才能擁有它,凸現其尊貴的特點。

3.高昂的價格。高價是優質的代名詞,認為高昂的價格才體現奢侈品鶴立雞群的尊貴的形象。

4.深厚的文化底蘊。獨有的經營理念、傳奇的經營方法,歷史的考驗等等使得奢侈品具有深厚的文化積淀,令人回味。

5.非必需品。奢侈品所能滿足的實用功能可以由其他便宜的產品和服務來替代。奢侈品的價值在于帶給人們精神上的滿足感而非僅僅其使用價值。

上述這些特點勾勒出了奢侈品的總體圖像,消費者由于側重欣賞其不同的特點,成為其購買的緣由。而中國消費者由于對其中某些特點的偏好過度演繹,使得奢侈品的消費呈現出與歐美等成熟國家不一樣的場景。

（二）中國奢侈品消費市場迅速發展的原因

1.經濟因素。中國飛速增長的經濟形勢已催生了一個龐大的高消費人群,他們總體購買力驚人。目前中國的高收入階層群體已經具有相當規模,而收入的增加,使得這部分人群對奢侈品的需求日趨強烈,導致了中國奢侈品消費市場的日益活躍。2.社會因素。隨著大批高檔消費品的陸續進入,中國與世界的消費差距正逐漸縮短,中國社會更加注重提倡新的消費觀念。“奢侈品”早已超越了“腐敗、浪費、頹廢、不公平”的意味,它以特殊的物質符號來塑造自我主張的個性風格,奢侈品及其消費已經成為社會進步和經濟發展的推動力之一。可見,社會因素對奢侈品消費的發展起著十分重要的導向性作用。

3.心理因素。奢侈品消費的增加,有經濟、社會等多方面因素,但不可忽視的是其心理因素。根據意大利統計學家帕累托的“20/80原理”,20%的人擁有80%的財富,這一小部分人就成為奢侈品牌的消費者。依據馬斯洛需求原理,這些人需要有所區別、有所不同、有所展示,因此用頂級奢侈品來滿足自我實現的心理需求。摩根士丹利分析師克萊爾?肯特在一份報告中稱,“中國人天生就是奢侈品的受眾”,并認為在經歷了幾十年的貧窮之后,中國的精英階層“熱衷于顯示剛剛獲得的財富”。

（三）中國奢侈品市場和消費的特點

1．中國奢侈品行業處于漫長的成長期。在了解新市場和新消費者行為方面，中國消費者的發展與日本消費者基本相同，中國的奢侈品行業也會與日本奢侈品行業具有相似的發展軌跡，即將走入漫長的成長期。

2．奢侈品產品的生命周期正在縮短。奢侈品行業雖然處于成長期，且生命周期漫長，但奢侈品產品的生命周期卻是很短的。Coach公司首席執行官雷·弗蘭克福特說，所有品牌的產品生命周期都在縮短。這主要是根源于奢侈品在價值體現上的特殊性。

3．收入層次差異延長了各類奢侈品的生命周期。與其他產品一樣，奢侈品的生命周期也包括研發期、導入期、成長期、成熟期和衰退期五個階段。在導入期和成長期，其目標顧客主要是收入較高的奢侈品現有消費群體，而中國中產階級則扮演著候補性奢侈品消費者的角色，成為進入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽視的消費群體。

（四）我國奢侈品的消費現狀

1.消費年齡年輕化。在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力。在中國，年輕女孩挎著Gucci或者LV包坐地鐵，不再是罕見的事。

中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。究其原因，一是由于中國目前處于發展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經濟實力消費奢侈品;二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品業以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

2.消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。不要說國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化以及國外品牌的成功經營和大舉進攻等諸多因素有關。公務員之家

3.我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長。在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。我國還處在奢侈品消費增長的初期。發達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國人均收入已經超過2500美元，因此國內的奢侈品消費正在快速增長。

4.在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現。在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區商業中心，或大型購物商場里購物。另外，由于高關稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客。中國內地消費者還在境外購買了大約116億美元的奢侈品。到了2020年，中國境外旅行將達到1億人次。

三、案例分析

在中國和一些高速發展中國家，以高貴形象示人的奢侈品品牌正面臨平庸化乃至低俗化的趨勢。由于經濟的發展，近年來新富階層開始崛起，和他們父輩低調謹慎的作風不同，逐漸長大的官二代、富二代和星二代在個性上更加張揚和外露。一旦他們出現丑聞，與之關聯的奢侈品品牌就很容易被受牽連。

不僅如此，奢侈品品牌對中國市場一直抱有矛盾的心理：一方面他們希望擴大消費人群規模，多賣產品實現最大化利潤，另一方面卻又努力將自己標榜成為少數人的生活方式。然而，“少數人”是無法控制的。這就造成了一些奢侈品在成為少數人生活方式的同時，也成為一種特權階層的符號，成為一種炫富的利器，從而加大了與社會的隔閡。

例如，在諸多國外高端車品牌中，寶馬在推行年輕化上一直不遺余力，而且成效顯著。在中國市場，他們敏銳地將目光瞄向了與國外相比更加年輕的新富階層，推行更加年輕化的品牌戰略，這讓他們在銷售業績上笑傲群雄。然而，一些車主在公共事件中頻發的惡劣表現卻讓寶馬尷尬不已。在早年的杭州寶馬肇事案，到李剛之子撞人案，再到李雙江之子打人事件，在讓公眾義憤填膺的事件中，“寶馬”這一品牌都被迫與之相聯系。如何讓自己的品牌隔離與負面公眾人物的接觸，是當前很多奢侈品品牌在中國面臨的一大困惑。

除了品牌因公共事件中負面公眾人物的不良表現引發的被代言，競爭對手的操縱也會讓很多奢侈品品牌防不勝防。

例如，現今在中國的奢侈品品牌所面臨的最大威脅已經不是山寨化的沖擊。對于山寨，至少還可以通過法律手段和其他方式來規避風險。然而，一旦一個奢侈品品牌總是與負面公眾人物相聯系，不管是因為其用戶的行為不端還是競爭對手的反植入，都會讓國外奢侈品在中國本就脆弱的公眾形象更加岌岌可危。

在品牌管理中，被廣泛參照的“貝爾品牌形象模型”指出：品牌形象是企業形象、產品形象以及使用者形象的三維組合。在這三者中，前兩者可以通過企業的主觀努力來提升，唯有使用者形象很難通過直接的管理來改變。對于在華的奢侈品巨頭來說，提升其品牌在公眾心目中的親和力以及培育忠實的中產階級粉絲，或許是唯一的解決之道。對于親和力來講，大多數奢侈品品牌或是刻意保持高高在上，要不就是將社會公益變成權貴聚會的另一個秀場，極少深入中產階級的內心，并做長期投入傳遞其品牌文化精髓和價值觀。對于中產階級來講，他們也希望變成奢侈品品牌的消費群體，但由于產品本地化研發方面投入不夠，更不用說用心經營這一未來中堅消費群體的品牌體驗和品牌口碑了。

任何品牌都會出現危機，當品牌積極拉近與本地普通消費者的心理距離時，才會讓自己因為更加真實而避免很多誤解。

四、對中國奢侈品消費市場發展的思考

1、中國未進入全民奢侈品消費時代。2009年中國GDP總量是49100億美元，人均GDP是3711美元。我們是否真的已經進入了全民奢侈品消費時代?但同時中國有四億人每天的生活費用不足兩美元。中國經濟的真實消費狀況令人疑惑：一面是內需不足，亟待擴大消費；一面卻是奢侈消費的火暴；整體消費不足和奢侈消費火暴的并存，既暴露了中國經濟的收入分配結構失衡，也顯示出中國傳統文化中中庸節約的消費價值觀正不斷弱化。中國還遠未到全民奢侈品消費的時代。鼓勵適度消費擴大內需，因為勒緊褲腰帶的奢侈消費和“拿青春賭明天”的過度負債消費既不符合經濟規律也與中國傳統的消費觀念相悖。這里必須要提醒的是:未富先奢,不利和諧。

2.中國是否需要擴大對國外奢侈品的進口。我國對進口奢侈品的消費量越來越大是客觀存在的事實。某種程度上,進口奢侈品消費能夠促進國內相關產業的發展,;但另一方面也會對我國的奢侈品產業發展帶來一定的不利因素。因此,在中國是否需要繼續擴大對國外奢侈品進口的問題上,必須掌握一個合理的平衡度。如果只是一味的批判和指責進口奢侈品消費行為,客觀上會造成社會心理不平衡,也不利于社會和諧發展。我們要倡導理性消費,促進奢侈品消費向本土化和理性化方向發展,一方面可以通過財政和稅收政策進行調節,如開征奢侈品消費稅,增加國家稅收收入;另一方面,鼓勵中國專屬的奢侈品品牌的生產和出口,讓中國實現從奢侈品消費大國向奢侈品生產和出口大國的轉變,這才是最佳選擇。

3.國內奢侈品品牌的未來發展方向。奢侈品品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。其實，中國并不缺少本土奢侈產品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，我們企業要“走出去”，使得我國本土的奢侈產品被外國世界所熟悉和熱愛。再如將我國絲綢和刺繡這些獨有的原材料和工藝,雜交國際時尚,邀請國際知名的設計大師進行服飾設計,讓款式與米蘭和巴黎的潮流同步,就會創造一個全新的奢侈品牌。

作為發展中國家,中國有機會發展自己的奢侈品品牌。文化本來就具有稀有性,把稀有資源轉化成奢侈品品牌,中國文化有很多機會。奢侈品牌之所以能夠成為頂級不在于其產品的使用價值,而在于它的精神、文化層面的價值,要給它的消費對象以前所未有的審美體驗和異乎尋常的尊貴體驗。利用中國文化的某個因子,從傳統文化底蘊里發現體驗、出售體驗、演繹體驗,這是中國本土奢侈品品牌今后為世人所認知的必然的舉措。

奢侈品品牌成功的秘訣在于對消費者奢侈消費心理的獨到把握。相信國內奢侈品品牌可以由鋪張型向創意型方向轉變,創出中國的奢侈品品牌來。

2015年中國奢侈品行業發展趨勢預測

中國反腐行動對過度消費的打擊，以及香港的“占中”**對奢侈品行業影響嚴重。2014財年前九個月，在港上市的奢侈品巨頭普拉達凈利潤同比下滑28%。下面來看下我國奢侈品行業未來發展前景如何？

據宇博智業市場研究中心了解到，自2013年開始，中國奢侈品市場出現了放緩的跡象，奢侈品整體環境不容樂觀，鮮有奢侈品公司業績持續高速增長。邁入2014年，這樣的境況并未有所改善，幾大奢侈品集團的戰略性失誤也為其增長雪上加霜。與此同時，一些被早前被看好的輕奢品牌，業績也在大幅增長后面臨下滑，看來奢侈品界的“快時尚 “也不好混，2014臨近年底，奢侈品品牌如何在2015年逆轉行情，繼續吃香？以下奢侈品行業發展趨勢或可借鑒。

1、融入智能概念，女性市場側傾

智能可穿戴設備，紅了整個2014，不止是科技品牌試水，更是有新貴品牌涌起，放在大家眼前的似乎就是一片藍海，而奢侈品品牌自然也不能固步自封，在奢侈品牌的目標人群日趨年輕化的當下，順應潮流，和智能可穿戴設備搭個界不失為良策。不少奢侈品品牌已率先試水，推出合作款可穿戴產品，更有甚者，在其箱 包、配飾等原有產品中融入智能設備，這不僅彌補了可穿戴設備硬朗外形的裝飾感缺失，同時也抓牢了原有的高端消費群，借助科技產品或品牌的形象，提升了奢侈 品品牌的前衛意識，不失品牌年輕化策略。

但與此同時，女性市場不得有失，科技并非男性專利，更注重產品外觀時尚性的女性更具開發潛力，并能有效拉開與科技產品差異。

2、高級定制，品牌延伸，轉戰餐飲、零售、酒店、購物中心

從奢侈品流行開來的定制服務，如今已滲透到各個其他行業，一時之間，讓奢侈品失了特色，所以，要力求突出“高級”二字。近年來，奢侈品品牌的“不務正 業”日漸成行，喝著路易威登的咖啡，吃著普拉達的甜點，住著范思哲的酒店……奢侈品式生活正在發生，奢侈品牌正在從服裝飾品品牌走向服務品牌，通過銷售生 活方式，進一步鎖定消費群體。

此外，范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開設酒店，在此基礎上，高端的定制化服務的購物中心也在醞釀中，如與明星共廚，定制設計，貴賓停機坪，虛擬仆人，社交媒體影院，專業運動員指導，為成人和兒童提供了與專 業運動員相處的機會等。

這些奢侈品牌通常擁有固定的客戶群，拓展品類能圈定與提高消費者忠誠度，以迎合滿足這些高端消費者對生活配套服務的需求。

據中國報告大廳發的2014-2020年中國奢侈品行業市場供需與發展趨勢預測報告認為，未來，高端購物中心需要利用前衛技術和定制服務贏得消費者。

3、奢侈品邁入“他時代”：專注細節，凸顯地位

近幾年全球四大時裝周上男裝發布比例正在逐漸增加，這一現象也催生了多個奢侈品牌大力開設男裝專賣店或私人定制服務。宇博智業市場研究中心了解到，據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，在過去的5年時間里，男性高端產品市場的增長速度超越了女性市場。與此同時，世界奢侈品協會發布的《奢侈行為心理趨向報告》顯示，不 同于女性對感官享受、情感體驗等感性需求的滿足，男性更重視奢侈品所帶來的品質滿足和身份表達。在對品牌的選擇上，女性或許更容易被華麗的廣告打動，而男 性則可以保持理性態度。

男性更加追求商品本身的品質和品牌地位，也更習慣于接受私人定制服務，因此他們比女性具有更高的品牌忠誠度。專注于對產品品質和細節設計的打造，這才是奢侈品品牌搶占男裝市場的關鍵所在。

4、年輕財富新貴：有錢 任性 懂網絡

近年來，隨著中國經濟尤其是新經濟形態的迅速發展，一批極為年輕的“財富新貴”人群迅速崛起，同樣雄厚的經濟實力與更強的消費欲望在奢侈品消費市場占據越來越重要的地位，中國奢侈品“年輕化”消費趨勢明顯。

與此同時，年輕消費群對購物的消費預設性相對較低，尤其17~24歲的消費者，最易受渠道的影響，他們更懂網絡，熱衷網上搜索和訂購奢侈品。這個人群正日益龐大、且越來越多樣，很顯然，來自互聯網的大數據正在彌合消費者受教育程度和奢侈品知識等方面的差距。

5、輕奢：奢侈品中的快時尚

根據奢侈品發展前景報告顯示，輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神，同時也是消費者提倡的一種消費觀念，未免奢侈品淪為收藏品，高出街率是時下消費者所追求。而價格與更新速度是其標志所在，輕奢品牌需要用先鋒快速的時尚嗅覺走在尖端才能持續吸引消費者的目光。

6、奢侈品移動電商，社交化O2O

服裝搭配類的時尚APP值得深入挖掘，引入”邊看邊買“的概念，嫁接社交與電商，一站式購物通過移動端實現，以APP為中轉站，通過O2O的模式牽線奢 侈品線上購買，線下體驗。而即使消費者不購買，也可以通過每日穿著搭配，為消費者提供推送，讓其在潛移默化中形成對某個品牌的喜愛，與此同時，同類風格品 牌的同場展示，也能在消費者心中形成品牌集群的深刻印象，助力品牌調性明確。

7、副線品牌：差異化定位，親民化定價

大型奢侈品集團熱衷于開發多條副線，從而將品牌消費者精準區分，以獲取最大贏利。以日化巨頭寶潔為例，洗發市場“三劍客”飄柔、潘婷、海飛絲就均為其旗下品牌。眾多奢侈品牌亦會貫徹這樣的方針，以差異化定價與定位觸達不同層級的消費群。

副線親民的價格卻有著跟主線一樣的華麗感，很多大牌經典款都能從副牌產品中找到，道是有點iphone5s和iphone5c的意思，這無疑受到不少年 輕消費者的青睞，但不可忽視的是奢侈品的主體消費群并非這些中等收入的年輕群體，副線與主線的日益相仿，一定程度上傷害了主線品牌高端消費者情感。如 MiuMiu作為Prada的副線起初與Prada在消費者定位上截然不同，而隨著兩者愈發相似，二者有彼此滲透，彼此相殘之勢。

可見，目標客群定位有重疊的不同產品線，終將會導致高端產品線顧客被定位稍低的產品線所消化，故要開設副線品牌，須切記定位上的差異與區隔。

8、低調保質，漲價保值

價格策略在奢侈品界尤為重要及受用，一直以來都是”越漲越買“的節奏，但如今收益份額與日俱增之下，我說，還是要守住價格底線。奢侈品的價值本來就不取決于它的原材料，而是其品牌價值，漲價就是意味著擁有它的人身價也在水漲船高，所以奢侈品要遠離打折促銷奧特萊斯。

但在價格保持高調的同時，品牌的低調性也不可或缺，品牌如何低調，不是去個logo就能實現的，”去明星“化或許更切實際，尤其是找大眾情人類的明星做 代言，這就和爛大街的普通品牌無異了，在大眾媒體鋪天蓋地的廣告，在影視作品的軟硬植入，網絡平臺的高度曝光，是將品牌廣而告之了沒錯，但也有讓品牌淪為 “普通”的趨勢。“你應該認識我”是奢侈品牌應該保有的尊貴感，上門推銷不是奢侈品該有的套路，奢侈品牌的低調體現在自信，勿須從借外力上發力。

9、品牌多場景出鏡，直達目標人群

以去年熱映的電影《了不起的蓋茨比》為例，為Tiffany和PRADA帶來名利雙收，借著電影上演各地的戲服飾品展，電影大熒幕再次成為奢侈品的香餑餑，用跨界營銷的方式兼顧了品牌的神秘感和新鮮度。以系列電影《小時代》為例，號召大批90后進電影院觀看時尚秀，不失為培養新貴的好方法。

但像電影與品牌間的推出聯名款，適用于各種品牌，并未突出奢侈品的差異，只會加重消費者對其隨大流，放身段的嫌疑，正如奢侈品牌對雜志一如既往的中意一 樣，奢侈品品牌應該有屬于自己的主戰場，就是那些與高級有關的場景，正如五星酒店搭配依云一樣，奢侈品牌也要找對出現的場景，如頭等艙、高級會所、五星酒 店、米其林餐廳等，在這些場景中頻繁出現才配得上品牌形象。

10、獨立小眾，精準立足市場

正如近年來崛起的”文藝青年“群體，不論其中有多少真文藝或是偽文藝，這個名詞已儼然流行，這個風格也甚囂塵上，這是小眾的翻身和推崇，凸顯了如今對個性的力挺和追求，文青可以說是”我就是我，與旁人無關“的個性典范。

而在奢侈品界，這個群體就是”獨立小眾“，它們對品牌文化有一定的堅持，即只做給懂我的人。這些品牌有一個共性就是它們并不指導你該如何選擇，而是用作 品的個性化與品牌文化去吸引消費者的共鳴感，可以說用保持風格來持有固定的消費群，同時配合生產線的限量，小眾為日后保險的盈利模式。一、十大服裝

唐納·卡蘭、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼二、十大珠寶

卡地亞、蒂芙尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特 三、十二大皮具

愛馬仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路里思哲 LEESIZHE、芬迪、COACH四、十大頂級名表

百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、伯爵、卡地亞、勞力士、積家、IWC萬國、芝柏五、十大汽車

勞斯萊斯、法拉利、Porsche、奔馳、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪六、十大豪宅

“三湖”別墅、曼德勒農場、“向往東方”的海灘、“燃點”的海灘、“拉·阿密提”、“迪奧”宮殿、紐約曼哈頓區的一座大廈頂樓三層、佛羅里達棕櫚灘 的“觀光別墅”。

七、十大化妝品

La Prairie(應該是目前全球最奢侈的化妝品牌)、赫蓮娜、蘭蔻、海藍之謎、喬治阿瑪尼、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、嬌蘭、Dior、Chanel 八、十大高爾夫球具

登祿普、TaylorMade、阿迪達斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、ping 九、十大頂級眼鏡

普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞十、十大名筆品牌

帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa 十大手機/電腦品牌

Fozens福盈氏、VERTU威圖、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、蘋果amosu版iphone、DIOR迪奧、TAG Heuer豪雅

十大皮鞋品牌

芬迪、古奇、迪奧、圣羅蘭、費拉格慕、夏奈爾、普拉達、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路

相關信息：高級經理人往往崇尚高檔品牌，因為高檔的品牌能體現高貴的品味，是他們身份的象征。

十大名酒

絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加、芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利、百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌

相關信息：當今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。

不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨特氣質的酒。

十大雪茄品牌

高斯巴、阿波羅、大衛杜夫、圣羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士 相關信息：雪茄浸透了拉美熱帶雨林的陽光雨露，這里獨特的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。

十大頂級煙具 Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom 相關信息：煙斗作為一種頂級的精神享受，已經越來越被富人所看重。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個是貴族品牌。

十大打火機品牌

紀梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor 相關信息：不同的打火機也標識著不同類型的男人，打火機就是他們品性的體現，性情的展示，收藏打火機的男人往往感性、溫柔、有品位。

十大香水

香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、Calvin Klein、古馳、迪奧、伊麗莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、拉爾夫·勞倫

相關信息：高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。

十大潔具品牌

高域、高儀、樂家、美標、東陶、伊奈、卡德維、和成衛浴、科勒、艾一若

相關信息：非常注重功能的設計，同時也注重藝術性，有各種風格的潔具滿足不同消費者的需求。

十大游艇

Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING 十大私人飛機品牌

Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird 十大茶葉奢侈品牌

Harney & sons、Seasons Tea、TWG、Twings、鄂爾泰、Dilmah、Goodearth、Chaitime、紅歲、Girnar 十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百貨店(美國紐約）

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百貨公司(美國紐約）Neiman Marcus 內曼·馬庫斯百貨旗艦店(美國達拉斯)Van Cleef&Arpels 梵克雅寶珠寶店(美國弗洛里達州Bal港)Harvey Nichols 夏菲尼高時尚百貨(英國倫敦)Kaviar And Kind 珠寶店(美國洛杉磯)Rene Caovilla 鞋店(意大利米蘭)Printemps 巴黎春天百貨公司(法國巴黎)Prada 普拉達旗艦店(日本東京)Joyce 百貨(中國香港)高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。

第三篇：中國養老保險制度現狀及未來發展路徑

中國養老保險制度現狀及未來發展路徑

——基于公平與效率的視角

2012-09-14

摘 要：養老保險的再分配功能及其對公平和效率的影響一直是養老保險制度改革的焦點所在。當前中國養老保險體系仍有待完善，特別是從公平與效率的角度深化和加快中國養老保險制度的改革是極需要關注的問題。要進一步完善中國的養老保險制度必須遵循公平與效率原則，在保證社會整體公平的同時兼顧效率問題，以體現和諧社會與合作精神為目標，構建一個公平與效率協調的養老保障體系。

關鍵詞：養老保險，公平，效率

完善的養老保險體制是構建和諧社會的重要組成部分。隨著人口老齡化的加劇以及市場化、城鎮化程度的不斷提高，我國社會養老保障體系受到日益增加的養老金支出的壓力，這也對我國養老保障制度提出了改革的客觀要求。本文從公平與效率的視角出發，分析了目前中國養老保險制度的運行現狀及存在的問題，最后以尋求公平與效率的平衡點為目標，提出中國養老保險制度的未來發展路徑。

一、公平視角下的中國養老保險制度分析

（一）現行制度覆蓋面狹窄。目前，我國養老保險主要在城鎮，除部分試點地區的農民享受到了農村社會養老保險之外，其他地區的農民都沒有被納入社會養老保險。然而，即便是城鎮企業的養老保險，其覆蓋率也偏低，截至2007年底，全國城鎮就業人口29350萬人，同期參加基本養老保險職工人數為20137萬人，基本覆蓋率為68.6%，僅為世界平均，水平的一半。參保率較低的原因為鄉鎮企業職工、進城農民工、城鎮私營企業就業人員以及許多靈活就業人員大多沒有參加養老保險。

（二）現行制度造成養老保險待遇不“公平”。“公平”并不是指每位公民的養老保險金統一一致，而是指退休后的養老保險金應與在職時的繳費情況、相掛鉤，但前提是采用相同的計發辦法。目前，不同性質的工作單位采用不同的養老金計發辦法，機關事業單位的職工享有特殊待遇，其待遇水平要比企業退休人員的養老金平均高出一倍以上。2009年初，“事業單位養老保險制度改革方案”正式下發，山西、上海、浙江、廣東、重慶五省市成為試點省市。此次改革的重要內容是將事業單位養老保險下調至與企業一致，這不僅僅是為了財政減負，同時也是為了建立一種更加公平、更為科學合理的社會養老保險制度。

（三）現行制度中城鄉之間的公平性問題突出。現階段我國養老保險體系具有明顯的城鄉二元分割的特性。近年來，我國社會養老保險體系的改革和建設主要集中在城鎮，企業、國家機關事業單位和參照國有企業辦法實行社會保障的城市集體企業的職工保障能力有所提高，但農村地區卻始終處于社會保障體系的邊緣。與城鎮居民相比，農村養老保險存在覆蓋率偏低、保障水平低下等問題。截至2010年6月底，全國320個試點縣和4個直轄市新型農村社會養老保險參保人數僅為5965萬人。我國城鄉之間在養老保險制度方面存在著嚴重的不公平。

二、從效率的視角看中國現行養老保險制度

（一）現行制度養老保險資金籌集困難，缺乏社會共濟。目前城鎮企業養老基金籌資渠道來源于：單位繳費、職工個人繳費、財政補貼和社會保障基金投資收益。現實情況表明，有些渠道并不通暢。國家對社會保障基金的支持主要體現在允許社會保障費在稅前列支，以及當社會保障基金人不敷出時由財政兜底。由于基金余額不多，投資的資金量不大，投資渠道狹窄且資金分散，社保基金的主要來源為用人單位和在職工個人的繳費。但近些年征繳的難度加大，拒繳、欠繳社保費的現象時有發生，基金收繳率呈現下降趨勢。

（二）現行制度難以解決隱性養老保險債務問題。1997-2005年間，國家允許統、賬基金互相調劑使用，于是就出現了“挪用”個人賬戶中的基金來填補養老金支付空缺的現象。這種社會統籌與個人賬戶結合的制度采取借用個人賬戶基金的方式償還歷史債務，沒有從根本上分離兩種基金。這種借用既沒有數額方面的規定，又沒有借款利息和償還期限的規定，成為一種直接的占用。從這幾年的實踐來看，由于政府還沒有解決歷史債務的有效辦法，僅僅靠企業和職工個人繳費無法填補這一空賬。世界銀行2005年發布的關于中國養老保險未來支付缺口的研究報告稱，2001-2075年間，中國基本養老保險的收支缺口將高達9115萬億元。隨著養老金收支缺口的不斷攀升，中國養老保險制度面臨著巨大的壓力。

（三）現行制度中養老基金的保值與增值困難。社會保險基金特別是養老保險基金的保值增值是社會保障制度得以正常運行的基本條件。但是歷年的社保基金投資收益均沒有達到

國家統計局公布的近幾年8.1%的平均工資增長率，也就意味著沒有實現保值增值的目標。2006-2007年，社保基金迫于保值增值的壓力，開始投向收益率更高的證券市場與海外投資市場，但無可避免地也面臨著巨大的投資風險。

（四）現行制度模式不能有效應對人口老齡化風險。我國改革開放20年后就步入了老齡化社會，并且呈現出老齡化速度加快的特點。

在人口老齡化的動態過程中社會養老保險承受了巨大的壓力，現收現付制受到的最為嚴厲的質疑就是可能出現的支付危機。所以我們沒有理由認為基金制的養老保險體系絕不會受到人口老齡化的危脅。巴爾（2003）就曾明確闡明：“廣泛持有的觀點認為，基金制本質上要比現收現付制安全，這是一個合成的謬誤??現收現付制和基金制僅僅是兩種在勞動者和養老金領取者之間分配產品的辦法，當遇到人口變化時它們的運營不應該有非常大的差別。”

三、我國養老保險制度未來發展路徑

（一）建立并完善基本保障層次，以實現公平與效率相統一。完善的養老保險體系應包含國家基本養老保險、企業補充養老保險、個人儲蓄性養老保險和特殊群體附加救濟金這四個層次的構建，以滿足不同地區、不同經濟狀況和不同收入水平人員的養老需求。

1.國家基本養老保險。國家基本養老保險應為養老保險的基礎保障和重要支柱。要實現我國國家公務員、事業單位工作人員、企業職工三大群體養老保險計發辦法方案的統一，并在此基礎上針對公務員、事業單位、企業職工的不同性質與特點分別頒布法案，解決各自面臨的特殊問題。

2.企業補充養老保險。效益好、盈利狀況佳的企業可以考慮實行企業補充養老保險，一方面為職工提供更完善保障，同時也能激勵職工的工作熱情。企業補充養老保險應以企業為主，由企業和個人共同出資建立，即把原有的個人賬戶從基本養老保險中分離出來，并將個人賬戶的個人部分做成實賬后，與企業的補充保險合并，合并后的個人賬戶由企業和個人按新的政策規定繳費，積累儲存，構建第二層次的保障。

3.個人儲蓄性養老保險。不同于基本養老保險和企業補充養老保險由國家立法規范，強制執行，第三層次的個人儲蓄性養老保險可以由居民自愿選擇參加。選擇參加途徑有兩種：

第一，購買商業養老保險；第二，在銀行開辦養老儲蓄賬戶。個人儲蓄性養老保險統一由政府制定優惠政策，在一定程度上減免稅收，提升利率，若參保人提前支取則按正常利率和稅率計算支付金額。

4.特殊群體附加救濟金。通過家庭收入調查，對那些真正需要社會提供幫助的高齡人口或特殊貧困人口，以社會救助或低水平的社會養老金的方式為他們提供附加保障。

（二）公開養老金債務。變隱性養老金債務為顯性公開債務既有利于社會公平，也可增加養老保險體系的透明性和公信度，從而吸引更多的人群加入其中。要做到這一點就要建立多元化的籌資渠道，如通過國有資產變現、開征特別稅、由政府發行特別債券等方式籌集資金。我們可以設想將目前養老、失業和醫療三種繳費合并為一種社會保障稅，稅率隨著人們收入水平的提高而適當提高，由稅務部門依據稅法向所有類型的企業、事業機構、個體戶和工作者個人強制性征收。這樣在適度的范圍內，維持了社會共同體的存在、穩定和發展，也有利于依法擴大社會保險覆蓋面，提高征繳率，降低征收成本，為老年人提供穩定的養老金收入來源。另外也可通過發行特別國債的方式吸納社會較富裕人員和家庭資金，來彌補我國社會保障基金缺口。

（三）擴大投資范圍。目前社保基金的投資范圍，很小，僅局限于銀行存款、買賣國債和其他具有良好流動性的金融工具，包括上市流通的證券投資基金、股票、信用等級在投資級以上的企業債券、金融債券等有價證券。這其中銀行存款和國債投資的比例不得低于50%，且銀行存款的比例不得低于10%。諸多限制使得養老保險基金的實際投資收益率低下，再考慮通貨膨脹率的因素，保值增值的目的很難達到。世界上，基金投資比例一般是：公司股票60%，公司債券17%，政府債券6%，短期貸款3%，抵押貸款11%，房地產3%。我國應當適當擴大社保基金的投資范圍，穩健地提高投資收益率。

（四）提高我國經濟整體運行效率。我國經濟整體運行效率不高已成為制約養老保險制度改革的主要因素之一。要改變現狀首先必須轉變經濟發展方式，注重人均產能。市場經濟發展早期，通過資本要素擴大增加產出成為經濟增長的主流方式，但人均生產效率卻被忽視了，而養老問題是針對個人的，主要關注人均指標。如何提高人均產能是今后養老保險體制改革中所要面臨的一個重要問題。其次，降低我國經濟增長成本。目前，資源使用效率低下、浪費現象嚴重、交易成本高等現象在經濟發展過程中非常普遍。在這種條件下，居民現金收

入和能夠用于養老的其他資金來源受到擠壓，從而造成社會養老基金來源不足。最后，我國養老金問題浮出水面的時間相對較晚也印證了我國經濟整體運行效率不高。在人口老齡化到來之前、勞動人口迅速擴張時期，政府資金相對寬裕帶有一定的虛假成分，部分掩蓋了經濟整體運行的低效率。

（五）建立和完善農村養老保險制度。目前我國農村養老保險還不完善，城鄉差距巨大，造成的因素主要是：第一，按照農村養老保險政府組織引導與農民自愿相結合的投保原則，并不具有強制性，而農民的養老保險意識普遍不足，難以保證參保人數；第二，雖然農村養老保險的籌資形式為國家、集體和個人相結合，但主要仍以個人繳費為主。而且實際工作中集體補助往往難以落實，因此繳費基本還是由個人承擔，農民的參保積極性降低；第三，農村養老保險繳費標準低而且具有不確定性，難以保障老年農民的基本生活。要建立和完善農村養老保險制度，首先要充分考慮到我國的城鄉差距，制定符合區域實際的養老保險運行辦法，充分考慮農民的利益，重視宣傳引導，提高農民的參保熱情。另外要加強農村養老保險管理機構的建立，提高經辦人員的素質水平，加強監督，贏得農民的信賴。

作者： 沈潔穎來源： 《金融與經濟》2012年第6期

第四篇：vr發展現狀及未來

上周，高盛發布了關于VR的一份報告，報告稱，VR和AR將成為繼電腦和智能手機之后的下一代計算平臺，多個行業將被重塑，而不僅僅是我們游戲、視頻等。

高盛預測，到2025年，VR和AR的軟硬件年銷售額將達到800億美元。如果解決了電池和移動的問題，年營收可以達到1820億美元。

資本追逐

無論在美國還是中國，VR都是當下最熱的話題，被媒體和資本競相追逐。此前，Facebook花20億美元重金收購Oculus公司，布局VR領域；微軟也斥資1.5億美元收購了Osterhout公司手中的81項虛擬現實技術專利。據高盛報告顯示，最近兩年內，有225家VC為VR/AR領域投資了近35億美元。

在國內，巨頭投資VR領域及VR企業獲得高額融資的案例也層出不窮。去年4月，魔鏡獲1000萬美元融資，投資方來自華誼兄弟、天音、愛施德、松禾資本等；7月，VR垂直門戶網87870獲3000萬美元A輪融資；12月，大朋VR獲迅雷、愷英網絡3000萬美元B輪投資；同在12月，贊那度宣布獲得由騰訊領投的8000多萬人民幣A+輪投資。

VR/AR未來大發展需要的三個條件

高盛報告還分析了VR與AR區別：除了技術特點外，一般認為AR主要用于商用，而VR消費和商用都有。

高盛認為未來VR/AR未來大發展需要的三個條件：

1.在VR/AR以及相關潛在市場出現更多的應用；

2.出貨量達到一定水平從而刺激各方紛紛投入研發；

3.硬件價格持續下降。

樂觀情況下，市場可以達到1820億美元。該情況下頭戴顯示器已經發展成新一代計算平臺，解決了電池和移動的問題，從垂直市場橫向多領域發展。

進展緩慢情況下，市場可能只有230億美元。該情況下延遲、顯示、安全、隱私等方面都還存在問題，VR應用主要在游戲和視頻領域。游戲、直播、在線視頻娛樂將成VR領域收入占比前三的領域

在高盛報告關于VR發展中等情況的預估為，到2025年，軟件收入為350億美元，硬件收入為450億美元。其中，游戲，直播，在線視頻娛樂將成為收入前三甲。

游戲預估銷售額116億美元，估計用戶數達到2.16億，估計鐵桿游戲玩家都會參與VR游戲。

直播預估銷售額屆時會達到41億美元，估計用戶數達到9500萬，可用于體育賽事、演唱會、世界事件新聞報道等。

目前NextVR已經開辟了VR直播的道路，已經開始直播了NBA比賽和美國民主黨總統候選人辯論。目前直播版權是個問題，未來需要解決。

在線視頻娛樂2025年銷售額將達到32億美元，反而是最小的。預計用戶數達到7900萬。

虛擬現實本質上是一個新的講故事的形式，將需要不同的寫作和生產技術，制作虛擬現實視頻娛樂的成本因此很難被預測，可能會非常高。

商業模式會類似于IMAX對于普通電影的溢價模式，而不是完全取代。此外VR視頻還有可能影響到線下主題公園的生意。國內發展現狀

VR不僅僅是的國人的自HIGH，實際上，很多西方投資者和分析師也認為2016年將成為虛擬現實元年，這種論調隨之帶來媒體的眾相追捧。

在VR這一波風潮中，國內的起步并不比美國玩，但之所以依然是美國領先主要原因一方面是整個社會的科學素養和教育背景，一個是硅谷作為世界科技中心的話語權優勢，以及贏家通吃導致的資源、人才吸引力強大吸附力。

在國內，圍繞VR產業鏈，各個領域均涌現出了一大批創業者。參與者可以分為純創業者和巨頭的跨界，后者既包括小米、三星等硬件廠商，也包括樂視等互聯網視頻及內容公司。從硬件方面看，VR頭盔有銀河數娛、3Glasses等；一體機、VR眼鏡有睿悅信息Nibiru、火工坊等；內容領域，有暴風魔鏡App、贊那度“旅行VR”等；周邊設備領域有Virtuix的Omni體感跑步機、蟻視體感槍、“微動Vidoo”等。

與很多人想象不同，VR硬件在中國似乎并非“高大上”，甚至很廉價。目前國內市場上已有數百種不同類型的VR眼鏡盒子產品，價格不過幾百元，甚至不到100元。與Google Glass當初的定價天壤之別。

不論是硬件產品的定價和內容的產出都可以看出，對VR變現和占位的需求，國內要比美國更加急切。

第五篇：淺談軟飲料發展現狀及未來

淺談軟飲料行業發展現狀及未來

摘要：隨著國民物質生活的日益提高，對食品方面的需求也變得尤為突出。而軟飲料這一新興行業更是得到了空前發展，目前我國軟飲料行業的突出特點主要表現為：種類繁多、工藝性強、營養豐富等特點。軟飲料的發展趨勢則是朝著批量化、規模化、自動化方向發展，更綠色、更健康的呼聲成為主流。下面則簡要的探討一下關于我國軟飲料行業的發展現狀及未來。

關鍵詞：軟飲料；碳酸飲料；礦泉水飲料；營養物質

目前我國軟飲料市場主要可分為以下幾種：碳酸飲料，包括果汁型、果味型、可樂型汽水等，品種有可口可樂、百事可樂、健力寶等幾十種；天然礦泉水，這是近幾年發展極快的產業；果菜型飲料，是將優質水果或新鮮蔬菜在低溫滅菌條件下，加工成的濃縮果蔬汁；固體飲料，主要是豆奶粉、奶茶等；其他軟飲料，包括植物蛋白飲料如豆奶、椰奶、杏仁露等，功能飲料如“紅牛”復合維生素飲料、維生素AD鈣奶等，以及含乳飲料等。

1、我國軟飲料工業的發展現狀

1.1、產量持續快速增加，品種趨向多樣化

我國軟飲料年產量已由1980年的28.8萬噸上升到1998年的1300萬噸，近幾年仍以超過20%的年均增長率遞增，涌現出11個年產超過30萬噸的省市。在產量增長的同時，品種也日趨多樣化，為消費者提供了更多的選擇余地。從建國到改革開放以前，我國飲料品種三十年一貫制，汽水成為飲料的代名詞。改革開放以來，全國飲料已由單一的汽水發展成為包括碳酸飲料、果汁及果汁飲料、蔬菜汁及蔬菜汁飲料、瓶裝飲用水和茶飲料等十大類。其中，碳酸飲料（即汽水）占軟飲料總產量的46%，雖然有所下降，仍是飲料中的主導產品；天然礦泉水占18%，處于增長趨勢；果菜汁飲料占11%，含乳飲料占4%；植物蛋白飲料2%；固體飲料占3.5%；其他飲料占15.5%。碳酸飲料、瓶裝飲用水和果蔬汁飲料已形成三個最大的門類。

1.2、外資企業優勢明顯

中國飲料業的迅速發展及其前景廣闊的消費市場吸引了國際眾多知名品牌飲料廠商，許多跨國公司憑借雄厚的財力和豐富的市場運作經驗，通過收購國內著名品牌或合資、獨資經營擠占國內市場。在國內罐裝生產的可口可樂與百事可樂打入中國市場十多年，把國內傳統的碳酸型飲料壓得喘不過氣來。我國也正在抓緊時間利用外資與技術，發展自己的品牌，如利用可口可樂公司技術開發的中國品牌飲料“醒目”、“天與地”等年銷售量增長達10倍以上，占據了相當的市場份額，成為世紀之交增長最快的飲料品種之一。

1.3、軟飲料包裝趨向多樣化、方便化

軟飲料早已改變了單一瓶裝的歷史，目前塑料瓶包裝約占38%，金屬易拉罐包裝約占30%，玻璃瓶包裝約占25%，復合軟包裝約占7%，為市場經銷和不同消費層次的選購提供了方便。

1.4、果蔬飲料的原料生產開始得到重視

我國擁有豐富的水果和蔬菜資源，很適宜發展果蔬型飲料，但果蔬型飲料生產企業的原料供應卻還未得到穩定保障。目前一些企業已著手發展自己的原料基地，為產品上檔次、上規模提供可靠的保證。

2、我國軟飲料產業的發展前景

我國軟飲料工業的發展水平與世界發達國家相比還有很大的差距。目前我國每年人均消費量僅八千克，為世界平均水平的五分之一，是西歐發達國家的二十四分之一。果汁及果汁飲料人均每年消費量僅一千克，是西歐的四十分之一。從我國飲料工業目前與西歐國家的差距來看，我國飲料工業發展潛力很大。隨著城鄉居民對健康的日益重視，人們越來越傾向喝富含營養又能保健的果汁、乳品和天然礦泉水，充氣飲料、瓶裝水和果汁飲料的消費量會不斷增加，含酒精飲料趨向下降，軟飲料的生產必須有較快的發展才能適應這一形勢。我國軟飲料工業本世紀末下世紀初的發展指導方針是：堅持“天然、營養、優質、多品種、多檔次”的方針，在普及碳酸飲料的情況下，積極發展果蔬類飲料、植物蛋白飲料和飲用礦泉水，適當發展固體飲料和特種營養飲料。在發展生產的同時，強化營銷工作，拓展國內外市場，特別是農村市場，以銷售拉動生產，以搞好生產促進銷售，最大限度地滿足城鄉居民日益增長的生活需要。國家輕工業局已把飲料行業列為“十五”輕工業重點發展行業之一，要重點支持和幫助解決十強企業在發展中存在的問題，使十強企業更好地發揮骨干和龍頭作用，推動全行業發展。據專家推測，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升，未來產品品質及創新是飲料業企業獲利的關鍵因素，企業間的并購也將是占有市場的良方。軟飲料產品一般而言，技術含量不高，市場進入相對比較容易，因此競爭特別激烈。目前已上市的幾家公司優勢不明顯，只有那些擁有資源優勢、品牌優勢，生產特色產品，內部經營管理水平較高，達到規模效益的企業才能獲得較高的收益水平。從各主要子行業來看，果蔬型飲料符合人們消費習慣的改變，其發展還可以大大提高水果的附加值，保持水果銷售的穩定，使水果種植業走上良性發展的軌道，促進農業的產業化，因此會有較大的發展空間。飲用水行業盡管目前競爭激烈，行業普遍不景氣，但由于自然環境的持續惡化，天然水源污染情況日益嚴重，飲用水市場還將逐步擴展。碳酸型飲料仍會占據較大市場份額。

我國飲料行業既是一個與人民生活密切相關、具有較大發展潛力的行業，又是一個發展歷史較短、基礎和實力都還比較薄弱的行業，而且這個行業還面臨著國內外競爭比較激烈的市場環境，其發展需要得到國家和地方在資金與政策上的扶持和傾斜，需要得到全社會的關心和支持。

3、國外軟飲料工業發展現狀

世界軟飲料的最大市場在北美和西歐。1996年兩市場的銷售額分別為640億美元和400億美元，占世界總市場量的62％。1998年西歐各國的軟飲料銷售量已達57 642百萬L，銷售額446.37億美元。亞洲地區增長較快，1998年亞洲各國及地區的軟飲料銷售量已達37 252百萬L，銷售額449億美元。非洲、中

近東和澳洲3地區的市場規模較小，其中中近東1996年軟飲料的銷售額為53億美元，澳大利亞雖有一定市場，但國家人口少，市場規模不大。

近年來，世界軟飲料市場不斷壯大，主要原因是發展中國家消費量的增加和飲料消費方式的改變。發達國家的消費者在逐步減少含酒精飲料的同時，追求天然、含糖少的有益于健康的食物和飲料。為此，一方面促進了軟飲料工業的發展；另一方面又促使飲料制品逐漸象瓶裝飲用水和果汁飲料傾斜，碳酸飲料的地位受到挑戰。盡管北美、西歐、日本等發達地區的軟飲料市場規模巨大，其中碳酸飲料等已是成熟市場，但是未來前景不容樂觀。目前，大的飲料制造商正將戰略目標轉向新興的軟飲料市場。

軟飲料增長前景較好的地區將是東歐、非洲、中東和東南亞。總的說來，世界軟飲料發展前景看好，未來的競爭將是產品品種多樣化的競爭，發達國家市場將以健康和天然飲料為發展方向。2001年世界飲料銷售額已達到2000億美元以上。

從軟飲料主要產品發展趨勢來看，碳酸飲料是軟飲料的傳統主流產品。近年來果汁飲料、瓶裝飲用水、咖啡飲料和茶飲料等發展迅速，已成為飲料發展方向。發達國家非常重視飲料新產品的開發，主題是保健、方便、新奇和趣味，重點是營養強化、非一般原料及香料的使用。新產品開發包括功能性飲料、保健飲料、運動飲料、茶飲料、咖啡飲料、調香礦泉水等。

4、全球飲料行業發展新動向

據世界飲料發展研討會的調查，當今全球飲料業有了新的動向：

4.1、飲料市場呈現多樣化

這種多樣化表現在飲料品種日趨繁多，飲料消費群體發生變化。世界飲料發展到今天，其品種極其繁雜。這些大類品種還可以進一步細分成更多的小品種。此外，消費群體不再固守原來的消費習慣和偏好，一個明顯的例子，進入90年代以來，歐洲、美洲等地茶飲料消費量呈急劇上升趨勢，而東方亞洲的茶飲量卻在相對減少，充氣飲料卻在大幅度增加。

4.2、消費習慣逐漸趨同

近幾年世界各地快餐越來越盛行，眾多國家的消費者愿意購買制成食品。人們日益關注健康和環境，不喜歡糖和添加劑含量高的食品。葡萄酒及其它酒的消費量呈下降趨勢。紙包裝飲料和食品越來越受大眾的歡迎。

4.3、保健功能飲料越來越受到關注

保健是近年來的熱門話題，如何通過飲食來達到健康保健效果，一直是消費者和飲料生產企業高度重視的課題。發達國家，特別是歐美發達國家在不斷推出的功能飲料，這種飲料已經不再局限于補充營養這一范疇，甚至拓展到防病治病領域。有資料表明，在美國幾乎所有的飲料生產企業都在開發生產功能飲料，就連擁有世界飲料第一品牌的可口可樂也不例外。

4.4、充氣飲料、瓶裝水和果汁飲料的消費量增加

2000年，世界果汁飲料消費量約為4610萬噸，冷凍品和其它飲料分別為950

萬噸和3660萬噸。

綜合目前國內外軟飲料行業發展現狀及前景來講，我國軟飲料行業既面臨著發展的機遇，同時也迎來了挑戰。總體上講，隨著我國居民消費水平的提高，極大的拉動了我國軟飲料行業的發展。但是基于我國軟飲料行業相關工藝還不成熟，銷售鏈條還不夠穩定，我們應該積極提高自主創新能力，提高市場競爭力，研發自己的品牌產品。使產品達標合格的同時，還要朝著上檔次、更綠色、更健康的方向發展，由此開啟軟飲料行業的發展的新天地。使我們的產品走出國門，走向世界。

參考文獻

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