第一篇：奧迪汽車國慶節活動策劃書

奧迪汽車國慶節活動策劃書

一、活動背景：

十月一日是一年一度的國慶節，是紀念新中國的成立的日子，一汽大眾奧迪特許蘇州汽車銷售服務有限公司在這充滿紀念意義的日子里，開展“奧迪迎國慶，好禮送不停”的國慶節奧迪車大優惠的活動。

二、活動目的：

傳揚奧迪車“突破科技，啟迪未來”的品牌理念，將奧迪車的“動感、進取、尊貴”的品牌價值深入人心，從而提高銷售量，增加營業額。

三、活動時間：

2013年10月1日——2013年10月7日

四、活動地點：

蘇州各大奧迪汽車銷售服務有限公司

五、活動內容：

（一）、明星代言突價值

1、動感

運動，最能體現出動感的節奏。我們將邀請李英健為奧迪的“運動”理念做代言，他和品牌形象如出一轍。我們有信心其代言有助于傳遞奧迪的品牌形象，為品牌注入新動力，并燃起奧迪車迷、賽車迷以及愛車之人對奧迪品牌的熱情。

2、進取

積極向上，最能體現進取的特征。我們將邀請朗朗為奧迪的“進取”理念做代言，他對音樂積極向上的態度最能體現出奧迪“進取”的這一品牌價值。還有一個原因，朗朗在世界上都有較為深遠的影響力，能帶動全世界對奧迪的熱情。

3、尊貴

大氣，優雅，是尊貴的最好體現。我們將邀請著名影星張曼玉作為“尊貴”這一品牌價值的代言人。突出奧迪優雅的品質，不僅男人可以開，女人也可以。不僅如此，女人也能體現出奧迪的品質。

（二）五重好禮大相送

1、一重好禮

活動期間，訂購奧迪任意車型都可獲得電視機一臺。

活動期間，訂購奧迪任意車型都可獲得車輛交通強制險一份。

2、二重好禮

奧迪專屬國慶特價精選車輛。

奧迪Q7高功率專享型廠家指導價1347000，國慶專享特價 8折優惠購車。奧迪TT Coupe型廠家指導價519000，國慶專享特價8折優惠購車。

奧迪A8L高功率舒適型廠家指導價1158800，國慶專享特價8.2折優惠購車。

3、三重好禮

奧迪A6L現金最高直降7萬元，置換舊機動車訂購A6L還能獲得價值12000元車輛商業險。

奧迪A4L特裝車最高直降3萬元，置換舊機動車訂購A4L還能獲得價值8000元車輛商業險。

奧迪Q5最高直降2.8萬元，置換舊機動車訂購Q5還能獲贈一年銀質延保。全新進口奧迪Q3最高直降2萬元。

4、四重好禮

活動期間，來店咨詢、置換舊機動車可獲得價值1000元的車輛置換代金券。

5、五重好禮

活動期間，來店賞車試駕就有機會抽取精美奧迪TT汽車模型。

六、活動方案：

1、蘇州電視廣播連續播放三天

2、各大廣場廣告銀屏連續播放三天

3、在體育廣場車展2天

七、注意事項：

1、10月1日國慶節當日，只要撥打奧之旅活動報名電話，您就能參加在奧之旅展廳舉行的“賞車、試車，奧之旅品鑒團購會”，屆時我店還會推出讓您心動的奧迪A4L、A6L和Q5三款車型的國慶節團購政策。

2、我們還將免費為您的車保養一次。

第二篇：奧迪汽車營銷策劃書

奧迪汽車營銷策劃書

一、策劃目的由于受到年初取消的購置稅減免、汽車下鄉、以舊換新等政策對車市產生了不利的影響，導致的整個車市低迷，我們公司也受到了車市低迷的影響，導致前半年車輛銷售情況不理想。但是有分析指出居民消費物價指數CPI在6月份見頂，下半年宏觀調控有望適度放松，GDP增速溫和上行，隨著9月份前后銷售旺季的到來，三四季度，汽車企業有望迎來產銷兩旺的局面。鑒于此我們無論是處理庫存還是提升銷量，都必須把握好這個機會，爭取在年內順利完成任務。

二、當前的營銷環境狀況

1、當前市場狀況及市場場景分析：

①奧迪汽車較早進入中國，人們對它性能，安全，舒適等都有不錯的口碑，由于人們生活日益見好，社會經濟發展快，隨著人們對汽車行業的慢慢了解，奧迪汽車也將慢慢走近尋常百姓家，奧迪汽車前景反正大。

②奧迪汽車市場成長迅速，目前汽車正處于發展期，公司需發覺潛在客戶，應把營銷重點放在那些潛在客戶，次之則進行宣傳，在未來的幾年甚至十幾年內，需求量將會增加很多，需求量的增加說明奧迪汽車各方面的性能好，被人們所接受。

③對于消費者，在未來的時間里，人們對汽車的依賴性增強，人們的生活質量有很大的提高，在交通工具上將會選擇更安全舒適的汽車，而奧迪汽車安全舒適，價格實惠，就會成為他們的首選，奧迪汽車市場發展前景廣闊。

2、市場影響因素：

宏觀環境

政治環境：

2011年10月新汽車政策的頒布對泉州地區的影響不是很大

購置稅稅率上調至7.5%、汽車以舊換新力度度加大、汽車真實油耗統一分布、新能源汽車加大試點、政府采購50%自主品牌。

社會文化：

人們對奧迪汽車的品牌是肯定的，認知度比較高。

自認環境：

泉州地區交通便利，公路交通網線發達，人們對以汽車代步的欲望比較強烈。

經濟環境：

泉州地區經濟發展迅速，經濟環境良好。

消費者經濟：

生活水平逐漸提高，消費觀念改變

微觀環境

供應商：奧迪汽車整車、零配件供應商

營銷中介：奧迪的代理商和經銷商

顧客：奧迪是較早進入中國市場的，顧客對其認可度比較高

社會公眾：是奧迪品牌的監督者和宣傳者

競爭者：寶馬、奔馳、別克

三、市場機會

1、行業分析

隨著汽車工業的迅速發展，隨著中國經濟的快速發展，汽車消費者的普及，汽車逐漸成為了人們日常出行的主要工具，像冰箱、彩電一樣也走進了尋常百姓家，購車后人們對愛車養車已漸入人心，時尚、個性、經濟、實用成為有車族的追求目標。

2、競爭分析

汽車產業在中國還是新興產業，未來場景大為可觀，所以涌出汽車4s店，汽車配件行業企業等，但規模大小不一，市場開發手段落后，管理落后，經營模式落后，慢慢地就形成了行業的不正當競爭。一些大型維修企業效益不如人意，而小型路邊汽車維修店悄然崛起，絕大多數缺乏科學管理，技術保障和正規的進貨渠道。

3、消費者分析

目前的汽車后續服務滿足不了車主的高標準要求，眾多業內人士已經開始積極的探索行業新的發展之路，取而代之的是：品牌店——品牌店美、店面形象好，經營規范，服務意識強，質量可靠的汽車美容養護店，因為人們消費觀念的轉變，消費意識和自我保護意識不斷增強，人們在消費過程中不僅滿足直接消費的需求，還需要最大限度的滿足心理消費的需求。

四、營銷目標

追求利潤的最大化是企業的最終目標，但是利潤最大化的概念企業與企業之間有很大的區別，有的而企業只追求利潤指標，有的企業可能不僅要利潤指標，還要追求客戶滿意度，追求更長遠的利益，我們要有自己的利潤目標。

在要尊重所有合作伙伴的利益的前提下，來打造整個價值鏈，直到讓我們的客戶滿意，只有客戶的滿意度提高了才能換來客戶的忠誠，有了忠誠客戶企業才可能擁有核心競爭力，有了核心競爭力才能保持可持續發展，這些最終就導致了我們產品的價格是按照最高性能價格比這樣一個原則來定的，而不是考慮獲取暴利或眼前的利益。

營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為1000太，預計毛利1000萬元，市場占有率實現10%。

五、營銷戰略

1、價格策略

價格策略主要體現在降價和各種方式的優惠促銷，在現代買房市場環境下，要強調消費者角度，因而都采用由外而內的定價，即首先考慮消費者的心里接受

能力，當我們的價格高于某一界限時，消費者難以接受，如果低于某一界限時，則顯其不夠品味，同樣得不到消費者的青睞，在考慮消費者的接受能力之后，再考慮競爭因素，最后考慮成本因素。

2、服務策略

要提高員工服務意識，倡導人性化服務，真誠關心客戶，了解他們的實際需要，把親情與友情融入銷售的服務中，不斷加以創新，超越客戶的期望，使整個服務充滿“人情味”，把服務他人作為樂趣，發自內心的多一句問候，多一個微笑，使客戶感受到親人般的關愛，朋友般的溫暖，用服務的魅力牢牢地吸引客戶。還有，要實施服務質量考核與激勵機制，樹立服務典型，引導員工實現人性化服務，從細微處入手，完善服務項目。

3、宣傳策略

可分為長期廣告宣傳和短期廣告宣傳

長期廣告可在戶外，網站，戶外廣告可在人流量車流量多的地方設廣告牌，在網站上做廣告，在國內知名的汽車網站做宣傳，并結合百度推廣，使用戶能夠簡單快速的進入公司網站。短期可在電視字幕上，電視電影廣告，電臺廣告，報紙雜志，短信平臺電臺廣告以及短信平臺宣傳靈活性強，內容變更成本低，在大型車展，促銷活動之前投放能起到較好的效果

除了長期廣告和短期廣告外，還有隱形廣告，走訪，宣傳單的發放，大型節日促銷，內部廣告發布。可以做公益活動，品牌聯合，時間炒作來提高公司的影響力和知名度，能夠樹立正面的積極的影響，能提供差異化，個性化的服務，吸引客戶的關注。

4、產品策略

適時的采取一些優惠和降價策略，采用產品組合方式銷售汽車。

5、市場定位

中國汽車行業的快速發展，預示著人們對汽車售后市場的強烈需求，這種需求會隨著人們對汽車的認識不斷深化，需求也會越來越理性，從簡單的沒話逐漸轉化成對附加服務的需求，同時汽車快修行業還不夠成熟，經營四位和觀念上則要走需求方面，重質量，重服務，重特色，行業差異化將是這一行業的主要發展趨勢。

4s店通過對汽車市場服務業的深入分析及總結，并結合汽車市場的狀況，從目標客戶、品牌、營銷、產品、服務、價格、促銷等幾個大方面進行了縱深審視，提供了有別于傳統的大同小異的傳統落后營銷方式，汽車美容店不做大而全，專做小而精，鎖定投資小、回報快的汽車銷售服務路線。

六、策劃方案各項費用預算

第三篇：奧迪圣誕活動策劃書

旗開得“圣”

沈陽業喬新業奧迪Q7圣誕活動策劃方案

策劃人：蔣佳 韓冰 皇甫東陽

一、4S店簡介

沈陽業喬新業汽車銷售服務有限公司是一汽-大眾汽車銷售有限公司授權遼寧地區奧迪特許經銷商。公司位于沈陽市于洪區沈大路28號,于洪車管所東10米，占地面積15000平方米。現已形成整車銷售、維修服務、配件供應、信息反饋四位一體的經營體系。

國際化的全新奧迪標準展廳，充分體現了正規化、體系化、先進化，可同時容納18個展示車位，展廳內還設有咨詢、銷售、服務、備件銷售、精品展示及Audi Exclusive個性化尊享區等服務區。店內的全球同步視聽系統、移動office系統、咖啡吧、網吧、影視吧等一應俱全，為客戶提供尊貴高品質服務。沈陽業喬新業，為了更好地為廣大奧迪車主提供服務，展廳的設計和施工均嚴格按照奧迪的國際標準實施，整座建筑物以銀灰色為主調，外觀為極富時代感的弧線型鋁合金框架結構，透過碩大的玻璃幕墻，呈現出簡潔明快的建筑風格。落地玻璃和透明天窗的運用減少了展廳內部無謂的裝潢，使空間最大限度地充滿了陽光和自然光線。展廳內部是純木和全鋁的北歐家具，陽光、植物和純木營造出自然和諧的氣氛。沈陽業喬新業汽車銷售服務有限公司，超越傳統汽車4S店模式，為您帶來非凡的購車感受。

二、主推車型簡介

1、奧迪Q7 是奧迪的第一款運動型多功能車，將運動性、功能性、高科技和豪華品質融為一體，為豪華SUV市場設立新標準。

2、奧迪Q7從外形設計到實際功能都下足功力，有從冰地到沙漠無所不“行”的能力。3、30余項外觀內飾改進新奧迪Q7有容乃大的胸懷氣度，讓新奧迪Q7即使置身在機場停車場的車陣中，依然有著傲視群雄的氣勢。

4、新奧迪Q7更加注重內飾細節，并增加了多項豪華配置。①、被LED勾勒出的日間行車燈是新Q7外觀最大的亮點。②、尾燈和轉向燈同樣采用了LED的線條造型。后視鏡調節旋鈕和坐椅調節按鍵采用了大量鍍鉻元素修飾，具有出眾的手感且便于操作。③、第三代MMI多媒體交互系統是新奧迪Q7豪華配置的又[1]一亮點，首次裝備的3D立體導航系統將城市中的重點建筑物以立體的方式顯示，便于駕駛者更高效地識別目標。

④、作為國內軸距最長的頂級SUV，新奧迪Q7以3002mm軸距為車內乘員提供了寬敞舒適的空間。

⑤、新奧迪Q7還提供了第三排坐椅的選裝裝備，全新設計的“輕松進入”功能使乘員進出更加便捷。

三、策劃目的

1、以“圣誕節”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣傳企業的整體形象，最大限度的提升人氣、擴大專賣店的銷售業績，年終沖刺銷量，爭取在年內順利完成任務。

四、當前的營銷狀況

1、當前市場狀況及市場場景分析：

①奧迪汽車較早進入中國，人們對它性能，安全，舒適等都有不錯的口碑，由于人們生活日益見好，社會經濟發展快，隨著人們對汽車行業的慢慢了解，奧迪汽車也將慢慢走近尋常百姓家，奧迪汽車前景很好。

②奧迪汽車市場成長迅速，目前汽車正處于成熟期，公司需發覺潛在客戶，應把營銷重點放在那些潛在客戶，次之則進行宣傳，在未來的幾年甚至十幾年內，需求量將會增加很多。

③對于消費者，在未來的時間里，人們對汽車的依賴性增強，人們的生活質量有很大的提高，在交通工具上將會選擇更安全舒適的汽車，而奧迪汽車安全舒適，就會成為他們的首選，奧迪汽車市場發展前景廣闊。

五、4S店的推廣策略

1、傳播策略：在確定整體形象策略之后，針對奧迪4S店整體宣傳構想。A主題系列化

對奧迪4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。

B宣傳新聞化

在營銷過程中，密切與主流媒體，輔助媒體，專業營銷機構緊密合作關系，使用軟性炒作文章進行奧迪4S店價值形象提升和信息發布工作，深度提升本店的服務形象，確立公司親和力極強的領導風范。

C公關節點化

配合奧迪4S店品牌發展建設，不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升奧迪4S店品牌形象。

D宣傳階段化

配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。如抓住“金九銀十”的汽車銷售旺季強勢提升奧迪4S店的品牌知名度與品牌形象

六、SWOT分析 優勢：

1、奧迪，第一個在中國實現本土化生產的汽車企業，有先入的優勢。

2、母公司是大名鼎鼎的大眾公司，給了奧迪堅實的后盾。

3、擁有國內規模最大的轎車服務網絡，現階段，在中國有著“官車”的形象，是它作為豪華車的最大官方“證明”。

4、奧迪新款Q7的變化比較小，主要是大尺寸的運動型保險杠，使這款車與奔馳M級和寶馬X5成為最大的競爭對手。

5、新款奧迪Q7采用全新的LED照明尾燈，另外奧迪也將會選配LED轉向燈和日間行駛燈為新款奧迪Q7搭配。

6、新車還將采用全新輪轂設計和較低的車身顏色。

7、在內部方面，奧迪Q7采用了奧迪的多媒體界面的最新版本，包括三維導航地圖、交通數據和操縱桿控制等。

8、采用的人機界面將升級更好的語音控制單元，比如說：“我餓了”，汽車將指向附近的餐廳。

9、奧迪Q7擁有非常好的車輛安全性，包括美國國家公路交通安全局5星的測試結果和頂級安全獎由美國公路安全保險學會獎。

劣勢

1、奧迪，因為長期以“官車”自居，隨著中國的經濟發展，在目前私人購車成為主流的情況下，“官車”的形象成為最大的阻礙。

2、品牌認知度不如奔馳、寶馬，往往中國的消費者“誤認為”不是豪華轎車。

3、本土化產品的更新換代遲緩，無法滿足中國的主流市場的需求，到目前只有A6和A6L應對中高端主流市場。

4、奧迪Q7定價比較高，適合的人群比較單一。

機會：

1、中國的轎車市場是世界上最大的。

2、隨著中國的GDP不斷的攀升，社會的消費水平也隨之提高，對汽車的需求日益增加，尤其是先富起來的部分人對豪華轎車的需求強烈。

3、由于近年來寶馬出現了負面的社會影響。威脅：

1、會受到寶馬和SUVX5，奔馳的影響。

2、奧迪由于更新換代遲緩，寶馬和奔馳都已經推出新車型對付奧迪，勢必打破奧迪的獨占鰲頭、遙遙領先的優勢。

3、更多的豪華轎車品牌進軍中國市場，雷克薩斯，美系的凱迪拉克，瑞典的沃爾沃等。

七、活動主題、時間、地點

平安夜，炫生活——奧迪溫暖采購季（白天）時裝秀及車展（晚上）圣誕節，風尚之約——奧迪搶購會專場（白天）假面舞會及年終答謝酒會

時間：2014年12月24日——2014年12月25日

地點：奧迪展廳

八、活動細節

1、意向客戶部分 來店有禮啦！：活動期間凡來店客戶以及介紹車主，進店即可獲得來店禮。

禮品：奧迪紅包+圣誕精美禮物

訂車有禮啦！：活動期間意向客戶來店訂車的均可獲得圣誕豪華雙人套餐券。

禮品：奧迪紅包+圣誕豪華雙人套餐券

2、保有客戶部分

回家有禮啦！：活動期間凡保有客戶進店即可獲得圣誕來店禮。

禮品：奧迪紅包+圣誕精美禮物 轉介有禮啦！：活動期間保有客戶轉介客戶來店并下訂單均可獲得圣誕豪華雙人套餐券。

禮品：奧迪紅包+圣誕豪華雙人套餐券

3、時裝秀及車展

本4S店將在2014年12月24號晚6點至10點在奧迪展廳舉行時裝秀及車展。會場布置如下：花環搭建弓形入口，設一個服務臺，臺面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用于核對來賓到場情況。也用來為客人發放蘋果、奧迪紅包、精美圣誕禮物以及給顧客提供服務。將不同顏色的奧迪Q7在會場中央圍成一個圈，并搭建圓形轉動舞臺，舞臺以黑或銀色的材料作為主色調，表現出科技、創新的理念。上面有從天而降的大屏幕，不間斷循環播放奧迪的品牌、理念的廣告。配合現場燈光和煙霧在節目中營造如夢如幻的效果。圈外用紅毯繞場一圈，時裝模特在上面走秀，最終模特都會停留在奧迪Q7旁。紅毯兩側安排座椅，讓客戶、領導坐。本次活動我們將盡力洽談一個與奧迪在品牌及定位上相匹配的服裝品牌，最好讓他們免費贊助我們。這樣既為他們提供了秀場，也增添了我們本次活動的可看性。（在本活動期間，凡到店者均贈送蘋果，下訂者滿一萬減一百，可累計，上不封頂。）

4、假面舞會及年終答謝酒

本4S店將在2014年12月25號晚6點至11點在奧迪展廳舉辦假面舞會及年終答謝酒會。本次活動聘請兩名主持人，設有開場舞、交際舞及開獎、酒會四個環節。在淘寶網搜索物美價廉的面具并采購。活動當天凡是參與活動的人憑邀請函可免費領取面具一個也可自帶面具，參加舞會錢將男女各分成一列，領取號碼牌，并在進場前戴好面具。在活動現場擺放冷餐、甜點、紅酒，以便嘉賓食用。在舞會進行到一半時，開啟頒獎活動。獎項有最佳著裝獎、最佳情侶獎、最優雅男/女士、最佳舞者等。參加人員：領導、銷售人員、幸運客戶、合作伙伴等。所有入場人員憑邀請函進入會場。可攜伴出席。銷售人員可以借此機會結交一些大客戶，最好能促成訂單。（幸運客戶從本在本店購車的顧客中隨機抽取出來）

5、具體前期宣傳方案

①發放彩頁可從活動前6天至7天發放一直延續到活動結束。先確定發放人員，對其進行必要的培訓，使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括時間、地點、主題、優惠活動、有關促銷禮品如何發放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達要精準有效。②海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場、街道、社區旁邊粘貼海報。海報內容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內容。③報紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應提前7天左右開始宣傳，同時需要很強的連續性，至少在一周內隔天發布三-四次。從這個側面也能很好的傳遞信息，也有很高的可行度，很受部分消費者的信賴。

④短信宣傳：通過移動公司，以短信為平臺，宣傳活動;為老客戶發送國慶、中秋相關活動信息，活動期間免費給老客戶保養，同時挖掘潛在的消費者。

6、布置

①拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大，譬如多個拱門，一字排開等，才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺禮品很多，很值錢的感覺。

②門外設置大型拱門，店前設立大型主題展版一塊，發布活動主題或張貼海報，門口用氣球及花束裝飾。

③精心賣場環境，活動期間人流量比較大，應當針對此次活動做出相應調整，整潔、寬敞為宜。

④店外：精心布置一棵較大的圣誕樹，玻璃上粘貼雪花、圣誕老人貼紙等，營造出節日氣氛。

7、具體細節

①禮品發放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購買顧客的一些個人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯系電話(領取禮物后邀請顧客填寫)，利于回訪。②奧迪汽車的宣傳資料、此次活動內容的單頁等相關資料要準備充分。③工作人員要求統一著裝，避免較大人流時找不見自己的人，造成不便。④店內建議配備音箱設施，但聲音不宜過大，以免產生噪音。

九、活動預算 蘋果2000元 圣誕禮品2萬元

時裝秀及車展3萬元

假面舞會及答謝酒會8萬元

消費券2萬元（就現場訂車人數而定）加油券1萬元（就現場訂車人數而定）總計16萬2千元

十、附錄 奧迪紅包 1、1000元本店消費券 2、500元加油券 圣誕精美禮品

1、奧迪2015年精美臺歷、掛歷（為商務人員、學生準備的）

2、蘋果（來店禮）

3、德芙心型鐵盒巧克力（為對象倆來的準備的）

4、可愛彩虹棒棒糖（為帶孩子來的顧客準備的）5、55度杯（為年紀大的顧客準備的）

第四篇：奧迪品牌汽車展覽立項策劃書

奧迪品牌汽車展覽立項策劃書

煙臺第二節高檔汽車展

由煙臺高檔汽車有限責任公司主辦的煙臺第二節高檔汽車展將于 2012 年 3月 23 開幕，我們將仔細準備，認真策劃，保證圓滿完成車展的各項工作。車展 活動方案內容如下：

一、高檔汽車展會場基本情況：

（一）展覽時間：2012年 3 月 23 日—3 月 26 日

開幕時間：2012 年 3 月 23 日上午 10 點

預展時間：2012 年3 月 22 日 撤展時間：2012 年 3 月 26 日

（二）地點：煙臺國際博覽中心

（三）名稱：高檔汽車品牌展覽

（四）主題：引領生活，駕馭夢想

（五）宗旨：展示煙臺形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導 時尚消費

（六）參展范圍：

1、汽車整車：進口及國產汽車

2、汽車配件：進口及國產汽車配件

3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產品：汽車模型、電子產品、自行車等

5、汽車服務：汽車金融、汽車保險等

（七）展區布局：

1、主展場展覽面積 3 萬平米，室內 1.5 萬平米，室外 1.5 萬平米；

2、展廳內以進口汽車為主；

3、展廳主通道以汽車配件、電子產品、改裝用具等為主；

4、前廣場以國產汽車、特種車、房車展示及互動活動為主；

5、汽配城為汽車配件展區；

6、4S 店、二手車市場自有品牌展示；

7、試車道進行試乘試駕活動。

（八）參展品牌：

1、已確定參展品牌 奔馳、寶馬、保時捷、奧迪、雷克薩斯、進口大眾、凱迪拉克、VOLVO、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進口豐田、進口標致、歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現代、廣州 豐田、一汽豐田、JEEP、三菱、日產、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、、進口起亞、國產起亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達、一汽夏利、奇瑞、麥特曼通訊應急車、德福房 車共 39 個品牌。

（2）待確定參展品牌 阿庫拉、英菲尼迪、法拉利、阿庫拉、英菲尼迪、菲亞特、福特、海馬、華普、鈴木、黃海、眾泰、瑞風、長安奔奔等。

（3）計劃參展新車 比亞迪 F1 F6、Cross Polo、新凱越、日產逍客、標志 307 兩廂、道奇 博酷、寶馬 1 系 6 系、本田 08 雅閣、榮威 1.8T、克萊斯勒 鉑銳、馬自達 馬

2、江淮 賓悅、奇瑞 A3、吉利 金剛兩廂、風行景逸、雨燕 1.5、奔馳 c 級等。

（九）展會期間主要活動： 現場開幕儀式、廠商新車發布會、廠商表演活動、聯合試乘試駕活動、現場抽獎活動、汽車 攝影大賽等。

二、主要組織單位：

1、主辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

2、協辦單位：

（1）煙臺市人民政府

（2）山東省人民政府

3、承辦單位 市商務委、市發展改革委、市經委、市建委、市科委、市農委、市經協辦、市濱海委、市人 事局、市外辦。

4、高檔汽車品牌展覽主辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

5、高檔汽車品牌展覽承辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

三、車展籌備機構：

設立由市商務委、管委會、中國進口汽車貿易有限公司主要領導牽頭，以煙臺汽車展會有限責任公司相關部門組成的籌備委員會，下設辦公室、招商組、宣傳組、布展組。全面負 責車展的各項準備工作。具體組織機構及分工如下：

1、籌備委員會領導成員：

籌委會主任：施振津、王黎明

籌委會副主任：邢國友、呂金洲、孫勇

籌委會秘書長：范仲平、梁勇 籌委會副秘書長：楊愛華、欒尚光、張寶東

籌委會委員：毛彥平、溫余進、張文杰、卞慶華

2、現場指揮部： 總指揮：張寶東 副總指揮：毛彥平張文杰

3、各組負責人設置及工作職責

（1）綜合服務組

組長：溫余進 成員：閆萍、周寧及行政部人員、財務部工作人員。

主要工作職責：

A、負責車展主辦單位及嘉賓單位邀請；

B、負責門票贈送工作；

C、負責門票的銷售、兌換、人員統計等工作；

D、負責班車及線路的確定和管理工作；

E、負責與管委會、控股、中進等股東的聯系；

F、負責文件起草、上報和歸檔工作；

G、負責財務管理，收支預算；

H、會議組織、接待工作。

（2）招商組

組長：卞慶華 成員：楊茗、宋利明及展貿中心人員全體人員。

主要工作職責：

A、展廳內及外廣場等展位招商工作；

B、招商品牌統計、匯總、跟進工作：

C、海關、商檢等優惠政策申報工作；

D、展費收取工作。

（3）宣傳組

組長：張文杰 成員：婁志斌及市場部全體人員。

主要工作職責：

A、制定展會策劃方案、宣傳方案；

B、媒體關系維護，最大限度刊發新聞通稿、軟文；

C、廣告位設立；

D、配合參展商提供促銷方案；

E、廣告設計制作；

F、參展商布展設計審核工作

G、手提袋、會刊、門票、海報、等 DM 材料廣告招商工作。

（4）布展組

組長：卞慶華 成員：楊茗及展貿中心人員現場管理人員。

主要工作職責：

A、展位劃線、展位詳規；

B、展場現場管理工作；

C、消防、保險等工作；

D、區內交通管理部門的協調工作；

E、現場安全管理。

四、車展宣傳計劃

五、目前工作進度

1、展會策劃工作： 展會整體策劃方案、招商手冊、邀請函、工作分工表等系列前期準備文件已經全部準備完成。

2、招商工作： 已于 3 月 3 日正式召開了園區企業車展動員大會，展會邀請函和招商資料已經發給園區企業，園區企業基本參加本次展會，區外企業招商工作已經正式啟動。

3、宣傳工作： 需與煙臺組委會建立密切的溝通聯絡機制，在煙臺主流媒體建立高檔汽車品牌展覽專欄集中報道本次 車展內容。計劃從 3 月下旬每天提供一片 800 字左右的新聞通稿報道本次車展總體情況、參 展品牌、參展車輛、展會活動、銷售量等等。

4、文件上報工作： 已正式向保稅區管委會上報了車展的相關文件，涉及到展會進口汽車的入關等問題仍需車展組委會協調解決。

六、車展會組委會協助解決的問題

1、宣傳問題：

1）建議在煙臺主流媒體建立車展專欄集中報道本次大會，車展內容的新聞最好每天能刊 出或播出一片。

2）鑒于硬性廣告對于宣傳的巨大作用，建議車展組委會能對車展投放的硬廣給予大力支持。

3）車展期間的記者邀請及新聞報道請給予大力支持。

4）路牌等戶外媒體的發布請給予大力支持。

5）建議建立密切的宣傳聯絡員溝通配合機制。

2、開幕儀式組織問題： 需車展組委會盡快確定出席開幕儀式的領導、開幕儀式由誰來負責、形式、規模大小等系 列問題。

3、行政許可、安防、消防、交通協調等問題 請車展組委會統一辦理重大活動行政許可報批手續，設計安防、消防、交通協調等問 題由車展組委會統一負責。

4、門票的印制、定價、銷售問題 上屆車展門票定價 20 元，主要憑車展廣告兌換門票，今年建議還采取以上方式。

煙臺汽車展會有限責任公司 2012 年 3 月 18 日

第五篇：奧迪汽車4S店開業策劃書

奧迪汽車4S店開業策劃書

一、前言

2011年6月30日，重慶市奧迪汽車4S店開業慶典活動方案設計，主要以企業開業事業來展現企業形象和銷售推廣，通過外景的布置和舞臺上領導致辭、剪彩、客戶互動等活動的會場安排，給消費客戶展現一個積極向上的企業。

通過會場的布置和整個會議的邏輯安排，讓整個會議井井有序，讓所有參會者在一個活躍喜慶的日子留下深刻的回憶。

開業是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業。所以我們一定要辦好這次盛會。

二、策劃目的通過此次的企業開業慶典活動，第一是展現企業的形象，推動更多的購車客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使江淮汽車得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；開業更是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業，所以我們一定要辦好這次盛會。

在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保在活躍的氛圍中慶祝我們偉大的事業。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

三、開業時間：2011年6月30日

四、開業地點：重慶渝北汽博中心

五、開業主題：熱烈慶祝奧迪4S店開業

六、適用范圍：重慶市渝北區

七、活動對象：重慶市渝北區有購買欲望的消費群體

八、參會對象：

領導、行業部門領導、奧迪廠家代表、特邀嘉賓以及業內人士、新聞媒體、主持人、禮儀小姐、表演者、店內全體員工。

九、現場布置

拱門：4S店門口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀重慶渝北區奧迪汽車4S店6月30日隆重開業”；

大花盆：放置也拱門兩旁，烘托出當時的活動氣氛；

紅地毯：鋪設于道路以及嘉賓臺處；

升空氣球： 布置于整個現場，條幅內容則是各單位的祝詞；

彩旗：插置于整個現場；

簽到臺：安置在場地門口處，由來賓簽到；

音響：現場播放音樂；

禮賓炮：喜慶活動的喜慶氛圍；

內部裝飾：廣告畫、海報、鮮花以及氣球進行裝飾；

舞臺：周圍設有綠色盆景、嘉賓致辭臺、麥克風、內容主題；舞臺內容主題：奧迪汽車4S店開業慶典；

舞獅：一對、彰顯現場隆重氣氛；

領導致辭、領導剪彩；

嘉賓交車鑰匙；

現場互動：奧迪汽車與優惠活動知識有獎競答；

表演：舞蹈、車模秀及其他表演。活動亮點：喜慶隆重——舞獅隊表演

產品體驗——新款車型試乘

十、現場工作人員

保安 ：維持現場次序；

禮儀小姐：引導來賓入場；

工作人員：負責現場；

主持：負責會議的流程。

十一、開業現場活動流程：

1、上午9：00-10：00設置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設置嘉賓簽到處和媒體簽到處，這樣可以避免簽到時的擁擠，也是對嘉賓和媒體的尊重。禮儀小姐將為來的嘉賓佩戴紅花。把他們帶入休息區，服務小姐會送上美味香濃的咖啡。在這同時，有專業的樂隊演奏開幕式的前奏。

2、10：00主持人上臺竄詞請出嘉賓和媒體朋友，宣布開業慶典正式開始。此時禮炮齊明，鼓聲同響。象征著吉祥如意的中國傳統喜慶節目——舞獅表演。之后主持人介紹活動情況，隆重的請出參與開業慶典的嘉賓和領導分別致開業賀詞。3、10：30主持人竄詞，請出車模來表演以及精彩的舞蹈表演。

4、11： 30主持人宣布最激動人心的現場抽獎活動開始，本次活動的最高獎品是奧迪汽車一臺。整個活動將有社會、公證處、媒體的監督。以表示活動的公證性、公平性。

5、主持人宣布剪彩儀式開始。請出相關領導剪彩重要領導揭幕。

6、所以活動結束后，主持人邀請各位來賓進入大廳參觀。也可以進行試車。試車結束后安排嘉賓用餐。