第一篇：貝恩發布《2012中國奢侈品市場研究報告》

貝恩發布《2012中國奢侈品市場研究報告》

[導讀]貝恩公司研究發現2012年中國大陸奢侈品市場增速放緩至7%左右，但中國消費者現已成為全球第一的奢侈品消費群體,中國人奢侈品消費占全球總額的25%

上海，2012年12月12日——業界關注的《2012中國奢侈品市場研究報告》由全球領先的管理咨詢公司貝恩公司連續第五年發布。貝恩公司的報告指出，2012年中國大陸的奢侈品市場年增長率降至7%左右。由于匯率浮動，以歐元計的增長率則為20%左右。另據貝恩公司的最新分析數據顯示，在歐元持續走低、境外游升溫這兩大因素的聯合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%。中國人已經成為世界范圍內最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。盡管中國人在大陸的奢侈品消費增速放緩，但2012年中國人在海外的奢侈品消費仍然實現了31%的增長。與此同時，在香港消費的增速也減緩至10%左右，而澳門增長依然強勁。

“中國的消費者日益成為全球性的奢侈品消費者，”貝恩公司全球合伙人，大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席，《2012中國奢侈品市場研究報告》的作者布魯諾·蘭納先生指出，“中國消費者的需求發生了哪些變化是全球奢侈品行業各大品牌當前應著重考慮的問題”。

就地域而言，大中華區現已取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次于美國。然而，隨著中國市場的逐漸成熟，貝恩發現了一些新的趨勢和挑戰：

· 中國的奢侈品消費者形色各異，存在著消費行為各不相同的細分群體。例如，新興市場消費者的典型特征是偏好顯著的品牌商標，而這一特征在部分北京和上海的消費者身上已經逐漸消退，他們轉而偏好具備獨特性、高品質和低調的奢侈品。貝恩公司的研究顯示，京滬兩地有65%的奢侈品消費者打算減少購買帶有顯著商標的奢侈品。

· 較年輕的消費者（25-35歲）和較年長的消費者（35-45歲）對待奢侈品的態度也有很大差別。年輕一代注重獨特性，喜歡與他們個性更相符的品牌或產品，而且非常樂意通過網絡和移動設備與奢侈品牌進行溝通。年長一些的消費者則對身份、專屬性更在乎一些，而且在奢侈品上花費得更多。

· 越來越多的消費者擁有在海外購買奢侈品的經歷。因此，奢侈品牌在中國的門店需要與法國和意大利的門店保持一致，為消費者提供相同的購物體驗，否則，他們將面臨更多消費額流向海外門店的風險。當然，與此同時在海外的一些品牌門店也面臨著如何更好服務中國客人的難題。因此，提升購物體驗至關重要，特別是在目前在華奢侈品牌均想方設法提高自己的同店銷售額的情況下。

· 未來幾年內，很多品牌會減緩在華開店步伐，因為他們的門店覆蓋已經深入二三線城市，對選址也越來越嚴格。但也有相對進入中國市場較晚的一些品牌依然會保持較快速的擴張。

· 網絡已經成為一種越來越重要的品牌營銷手段。目前手機營銷渠道所占份額尚小，但處于上升階段。奢侈品牌力圖通過在多種社交媒體與消費者互動來提升網上客戶體驗。奢侈品網絡銷售依然處于起步階段。

對于2013年，貝恩公司預計中國大陸的奢侈品市場增速將有所好轉。盡管整體商業環境仍存在一些挑戰和不確定因素，但基本面依然保持樂觀。市場增速的放緩也為各大品牌提供了重新審視和調整戰略的機會——如何制定針對中國消費者的整體性戰略將成為重要課題。

布魯諾·蘭納先生總結到：“中國的奢侈品消費者開始從‘炫耀’向‘認知’轉變。品牌將面臨更大的壓力，他們需要提供與中國消費者更為相關的產品，而不是僅僅依靠奢侈品自身的地位。”

第二篇：貝恩管理公司發布最新研究報告

貝恩管理咨詢公司發布的調查報告顯示，2012年中國消費者已經成為世界范圍內最大的奢侈品消費群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。國內的奢侈品展會是人們認識和接觸一些高端品牌的途徑之一，但是有人動起了歪腦筋，把展會變成了騙局。

世界奢侈品協會被曝招搖撞騙 偽造商品雇人演戲

追不回的80萬

2006年2月，在北京經營一家文化公司的小美注冊香港公司接到了一個電話，在電話那側，一自稱歐陽坤的人說，自己是世界奢侈品協會中國代表處代表，希望小美幫助邀請一些實力雄厚的房地產商參加一個頂級奢侈品展會。2006年的北京首屆奢侈品展，最后定名為北京首屆頂級私人護品展。

小美的公司主要是為地產項目做開盤活動策劃，對方提到的展會正好符合很多客戶的需求，再加上聽說對方世界級協會的名頭，小美沒加思索就同意了。雙方商定，由對方負責展會，小美的公司負責推薦房地產商參會，最終，小美聯系了3個房產商參展。小美告訴記者，當時一家地產公司參會繳費是24萬到40萬，3家地產公司共繳納了80萬的參會費用。按照雙方簽訂的協議，在活動結束后，協會承諾付給小美的公司一半展會收入。小美告訴記者，對方承諾為期三天的展會只做了兩天，到了第三天這個協會的人就全部消失了，不僅當初與她聯絡展會的歐陽坤電話不通，小美去過的辦公室也人去樓空。

小美不但一分錢沒拿到，還賠付了這3家公司展會費用80萬元。小美發現自己被騙，馬上向警方報了案，但此時才發現，歐陽坤查無此人，世界奢侈品協會也查不到任何相關信息，警方無法立案。此后，小美經朋友幫助多方查找，找到了歐陽坤另外一個聯系電話，雖然聯系到歐陽坤本人，但對方始終不肯見面。最開始的一兩年，歐陽坤還承認過算欠錢，后來就不認賬了。直到2012年6月21日，她看到了東方衛視播出的一期名為：“世奢會”迷霧的曝光節目。

世界奢侈品協會稱已經與法國、英國、瑞士等12個主要奢侈品原產國的駐中國使館及商會簽署了國際奢侈品貿易合作協議。但當記者向法國駐華大使館以及法國商會求助時，對方都否認與之簽訂過任何形式的貿易合作協議。法國商會表示，法商會跟世界奢侈品協會沒有關系。

看了節目，小美決定委托律師幫她調查。

第三篇：中國奢侈品市場調查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經成了這些奢侈品牌的共識。在網絡營銷已經成為全球大勢的今天，新銳網絡媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網等高端時尚媒體對奢侈品行業的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費領域的高端品牌外，我們還看到了房地產、汽車、旅游、私人游艇、飛機等行業領導者的風采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據中國品牌策略協會公布的數據，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數據顯示，歐美奢侈品行業的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導者YOKA.com的資深行業人士認為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高于他們在世界其它國家和地區的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業正迎來增長的高峰！”這位業內資深人士表示，“YOKA時尚網成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經發展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規模“東游”，在中國發展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業內人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統的媒質，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網絡推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發達，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業的發展而不斷發展。同時，新一輪網絡技術的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網等高端時尚網站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網絡媒體已經起了到關鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領消費風潮方面并不遜色。但在新興網絡技術及網絡媒體的運用上，我國卻一直處于空白。隨著消費者閱讀習慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業的高端時尚網絡平臺已經成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網甫一上線便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網絡營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第四篇：中國奢侈品市場消費調查報告

中國奢侈品市場消費調查報告
當前我國在全面建設小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，因為只 當前我國在全面建設小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調查了解，才有可能 有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調查了解，從側面知道大眾的經濟能力。——中國國際技 從側面知道大眾的經濟能力。中國服務企業 500 強——中國國際技 術智力合作公司旗下的庫瑪在線調查門戶在 2006 年 1 月利用網絡調 查系統對其注冊會員進行了抽樣調查，查系統對其注冊會員進行了抽樣調查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數人對奢侈品的關注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數人對奢侈品的關注程度不高，少數人對奢侈品非常熟悉。少數人對奢侈品非常熟悉。“奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦里，還是像以前一樣，消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品，消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品，同時是能 提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品，整體占了調 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認為對于奢侈品 應該先衡量自己的經濟實力，32.69%； 應該先衡量自己的經濟實力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認為奢侈品消費是一種生活品質 占 16.20%； 費是一種生活品質，蓄一段時間，18.17%； 認為奢侈品消費是一種生活品質，16.20%； 同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實，同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實，反對奢 侈消費的比例也不小，14.83%； 侈消費的比例也不小，占了 14.83%；還有人認為奢侈品消費可以塑 造成功者形象，11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不高，少數人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產品如數家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產品如數家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關注。其還不非常關注。

二、大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要* 本國自己消費。本國自己消費。過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上，過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上，占 64.19%。有奢侈品消費的占 35.79%。消費奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費奢侈品周期來看，本不消費的比例占絕大多數，94.25。本不消費的比例占絕大多數，達到 94.25。只有非常少數人有一年 6 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經濟來源看，占絕大多數都是 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經濟來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產地選購 歐洲、美國奢侈品的產地選購，與生產廠家直接聯系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內，四、多數人過去在省際周邊旅游，費用多在 1 萬元以內，有近一半的 多數人過去在省際周邊旅游，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調查表明，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調查表明，人們用于旅游 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關系。旅游情況：省外 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%。看來，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、保齡球之類的 大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中， 查的人群經濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中 有投資的占大多數，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數，達 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，達 22.24%；其次，網球、保齡球也占相當比例；其余運動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網球、保齡球也占相當比例；其余運動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所占比例均相差無幾。

表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運動 表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛，項目較少人參加。項目較少人參加。

六、大都認為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經常進行奢 侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。數被調查的身邊人約 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關系是，5001大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當少的人認為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經 常的進行奢侈品消費。大家身邊一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 常的進行奢侈品消費。的人的范圍，10%以內占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達到了 66.01%。不管結果如何，——中國國際技術智力合作公 不管結果如何，中國服務企業 500 強——中國國際技術智力合作公 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關于奢侈品消費的調查報告》，一 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關于奢侈品消費的調查報告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態，必將對商家產生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態，提醒和幫助。提醒和幫助。

第五篇：中國奢侈品市場發展及現狀分析

中國奢侈品市場發展及現狀分析 奢侈品對于我們大學生來說是一個陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據我所了解的牌子有，比如說，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費量也代表這一個地區乃至全國的經濟發展水品。越是經濟發達的國家，奢侈品的消費量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費量同時也反映了一個國家的經濟發展水平。奢侈品的消費量在發達國家一定是高于在發展中國家以及欠發達國家的消費量的。這些只是屬于我個人對于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特，稀缺，珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值品質關系比值最高的產品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來超出普通享受的高檔消費品。做為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，具有時代性，區域性等特征，即在不同的人群、不同的地點和不同的時間，奢侈品的物質形式會發生轉變。從另一個角度上看，奢侈品又是指無形價值有形價值比值最高的產品，奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品本身這個詞并無貶義。

奢侈品產業發源于100多年前的歐洲，經濟上極其強大的美國為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產業。在20世紀70年代，日本富裕

起來了，再有了經濟的強大支持下，也學習美國，開發了其奢侈品產業，它在全世界搜羅藝術品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬美元之后囤到家里無法脫手。奢侈品消費如今又在以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。。。

隨著經濟全球化和世界經濟一體化的發展以及在美國，日本等經濟強國的帶領下，中國的奢侈品市場也逐漸嶄露頭腳。中國奢侈品產業的發展，在國際的奢侈品市場中既面臨著機遇同時又受到許多的挑戰。首先，先介紹一下中國奢侈品市場的規模，世界奢侈品協會發布報告稱，2007年，中國人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機和游艇）上的消費達80億美元，奢侈品消費占全球市場份額的18%，消費人群占總人口的13%，世界公認的頂級奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進駐中國市場。另外在消費者規模上，中國品牌戰略協會曾公布我國有1.6億人的奢侈品消費人群；中國寶玉石協會專家則大膽預計到2012年我國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品；而安永會計公司研究報告曾估計我國有1000—1300萬人消費奢侈品。

中國奢侈品市場所涵蓋的主要人群：從消費者結構年齡看，我國目前購買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費人群的30%。而在發達國家，這個市場的主導者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費現象表明我國的奢侈品發展存在一定隱患。頂尖消費人群，也就是俗稱的富豪，根據2007年10月胡潤研究所的調研，在中國，資產超過100億的富豪有200人，超過10

億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費特征是，對價格不敏感。只要是所喜歡的，就會不惜代價。例如購買游艇、私人飛機等。國內某高爾夫球會，擬推出飛機、賓利接送、停機坪等服務，借此機會賣到天價，所瞄準的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤研究院在上海第二次發布“富豪消費價格指數”，分析了47項與高品質生活方式相關的商品，對比他們在2008年6月1日的市場價格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費指數的1.8倍。另外一個不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領上班族。他們的消費特征是，持續消費能力較弱；但對奢侈產品有著執著的迷戀與渴望，且不屑于購買仿冒品。比如說，他們會花上一兩個月的薪水，去購買喜歡的奢侈產品，例如路易威登的箱包。

中國的奢侈品行業孕育著巨大的商機，市場容量相當龐大：中國消費者具備一定的消費能力和消費意識，對奢侈品的需求也不斷增加。中國毫無疑問正在成為奢侈品消費的大國，但是也應該看到中國的奢侈事業才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費者的消費觀念也還停留在比較初級的階段，對奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個現象是，在奢侈行業國內企業集體缺位，國內還沒有真正的奢侈品牌。中國的奢侈品市場還不成熟，安永在報告中對中國和西方成熟的奢侈品消費市場進行了比較，從中發現了兩者不少的差異性。報告支持奢侈品在中國尚屬于較新的行業，其發展速度高于法國、意大利、其它歐洲國家、美國和其它成熟市場。與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費形態。

盡管各達大咨詢公司的報告都描繪出了中國奢侈品行業的美好前景，使得業界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對中國的奢侈品消費群體對洋品牌趨之若鶩的現實，更不得不面對中國奢侈品市場沒有一個真正意義上的本土品牌的尷尬。業界普遍認為我國至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌。現實是外國奢侈品牌風光無限，備受追捧，而中國本土品牌的沉默缺席，游離于市場之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國本土的品牌，已成為中國奢侈品行業的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認為當中主要有客觀和主管兩大原因。客觀：歷史原因，國外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對奢侈品的理解與認可需要一個過程。觀念原因，中國人不是沒有本土品牌意識，而是過于崇尚國外的奢侈品。中國人往往認為國外的東西就是要比國產的好，有一種崇洋媚外的心理。設計師原因，設計師可謂是一個品牌的靈魂，一個好的設計師往往能引領一個品牌走向成功。中國的設計師走出國門做大型時裝發布會的機會太少，所以國外時尚界對中國設計師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設計師能第一時間得到各種信息。主觀：缺乏對奢侈品的認識和了解，缺乏品牌經營意識，產品品質有待加強，品類過于單一，綜合營銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們在中國擴展業務遭遇的最大障礙是中國缺乏有效的商標保護。我們的主要任務是向消費者傳達一個明確的市場定位信息，以及將我們的產品與其他假冒的產品區分開。

中國奢侈品市場的發展趨勢：奢侈品市場持續增長，潛力十分巨大，有調查指出。2001年中國的奢侈品市場消費總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實現奢侈品消費總額60億元的同時，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費王國。中國由此駛上了奢侈品消費增長的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長份額。10年之后。增長份額將有所放緩，但據估計，也將有10%。到2015年，中國的奢侈品市場份額將占據世界的29%，達到15億美元。

女性奢侈品市場不斷擴張，經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品市場以往以男性為主的客戶基礎。JP摩根公司奢侈品行業研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場占據了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費向理性消費逐漸過渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來的奢侈品，將更加注重創造性及個性。在消費瘋狂增長的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費持續增溫，現階段來自中國的境外旅游及其消費已引起全世的矚目，在短期內，這一現象不但不會降溫，反而有愈演愈烈的形勢。主要地點為香港、歐洲。主要原因有如下：經濟條件的改善及對奢侈品的渴望，國內供應的奢侈品數量及其種類仍然有限，關稅及消費稅高企，人民幣匯率上升。

在我國經濟持續增長，國民財富日益膨脹，關稅日益降低，零售業全面開放這些有利于奢侈品生產，銷售和消費的大環境下，有理由相信我國奢侈品市場發展的美好前景。雖然中國的奢侈品市場行業處于樂

觀的形勢之中，但是我們應該深刻的了解到，中國的奢侈品市場的發展也存在著許多的障礙。由于我國人口眾多，區域經濟發展的不平衡，所以奢侈品行業仍然處于基礎階段，并沒有一個穩定的發展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費水平高的地區，奢侈品行業的發展相對好一些，而在一些偏僻的鄉村，奢侈品行業可能還處于一個萌芽的階段。作為一名普通的市民，應該對奢侈品有一個正確的了解，而不應該盲目跟風，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來說，在倡導節約型和諧社會的同時，也應采取一些措施，讓奢侈品行業有一定的發展空間，并且拉動國家經濟的發展，帶動人民生活水平的提高。

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