第一篇：奢侈品展市場調查報告

奢侈品展市場調查報告

一、奢侈品的定義和特點

1、奢侈品的定義：

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品具有以下特點：

2、奢侈品的特點:

第一，用多數人望而生畏的價格產生距離感。奢侈品注定只讓一部分人買得起。只有這樣，才會產生“多數人奢望，少數人擁有”的距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質或者因此而產生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。

第二，符號性強。奢侈品的價格嚴重“背離”實用價值，其使用價值重在符號上。“奔馳”的符號價值在于成功。財富和身價。正如，人們開玩笑說，開個大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個自行車去恐怕沒人敢借。LV最好賣的手包還是它的LoZo最醒目的那一款。男人們的T—Shirt上如果不出現Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。

第三，它必須得有悠久的歷史、傳統或無與倫比的工藝、材質做支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業出品，講究傳承與血統，比如伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品牌內涵所在。

第四，奢侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一，它絕不可以隨意擴張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業使用而且還取得了成功。

第五，必須有尊重產品歷史的高超的產品設計和穩定的高質量，工藝精湛。奢侈品在設計與質量上必須與之身價相匹配。并且要有高度的一致性。只有這樣，才能產生可 依賴感和良性的口碑傳播。

二、奢侈品的市場特征

1、在消費心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場顯示出很強的虛榮消費，也就是炫耀性消費。有了財富或權力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。與歐洲相比，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。有一個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。

2、在消費支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消費心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身

體。回家吃咸菜，出門穿名牌不是少數。東北在全國不是富裕的地區，但東北高檔皮草市場火爆異常“月光族”(每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯，卻總是處于貧困狀態)、“百萬負翁”(總處于負債狀態)，就是很多白領生動的寫照。

3、在消費人群的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發達國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力。

4、消費人群結構多元化。歐洲是以私人消費為主，我國奢侈品消費者由三大人群構成：第一種人是位高權重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。第二種人是私人企業主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風美雨”，西方消費觀念、消費意識相當濃厚，講究的是時尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風雅。

5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。

6、在消費內容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內漚和藝術性，個古老的燈具，聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。

7、在消費地點上，大多通過旅游實現。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級晃牌消費額中中同人占據了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。

8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達到奢侈水準的人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一國。有些女孩始終停留在買品牌包的階段，因為皮包經久耐用而日顯露在外。

三、世界奢侈品市場的發展趨勢

國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區，奢侈品市場很難發展，當人均收入在1500美元左右時，奢侈品消費需求開始啟動，當人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費便急劇上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態逐步轉向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。但由于我國人口眾多，區域發展不均衡，一些沿海發達城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發達城市形成了奢侈品消費的井噴現象。我國缺少貴族階層，但不乏暴富人群，這些新興的市場經濟土壤中迅速暴富的人將是近年內奢侈品消費的重力軍和主力軍。

在我國經濟持續增長、國民財富日益膨脹、關稅不斷降低、零售業全面開放等等這些有利于奢侈品生產、銷售和消費的大環境下，有理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導的奢侈品

消費與我國政府當前大力倡導的節約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發展的同時，應對近期發展持謹慎、樂觀態度。

四、全國奢侈品消費市場消費總額以及增長速度

1、安永會計師事務所發布的題為《中國：新的奢華風潮》報告：中國的奢侈品市場每年銷售額為20多億美元；預計從現在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元。“到2015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的29％。”

2、據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬-50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。預計到2010年，中國奢侈品消費群體的人數將增加到2.5億。目前中國私人財產超過千萬元的人數有30萬之多，銀行的個人儲蓄余額約12萬億元，而這12萬億元的80%為20%的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。

3、中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會達到3390萬戶左右。而這些家庭的消費支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費。

4、安永預計06-08年間奢侈品市場的年增長率可達到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。而《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調研發現，部分奢侈品品牌近兩三年在中國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區10%左右的增長率，據此認為奢侈品今后5年在中國內地的增長速度將保持在50%左右。

五、現有奢侈品品牌、數量、定位，發展速度以及銷售情況

2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩位數的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。據國際奢侈品協會提供的數據顯示，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。

到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，旗艦店也紛紛涌現。中國消費者的數量已排在Louis Vuitton全球客戶群的第三位。代表品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992年開始在中國經營，目前在中國已有3家精品店，30余個銷售點。中國經濟的高速增長和消費市場的持續旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，紛紛表示將進一步擴展在華業務。高檔女裝品牌Prada計劃在2006年底新開15家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃于2008年之前在中國內地增開20--30家新店；而全球最大奢侈品集團LVMH則計劃今年在中國再開4家LV旗艦店。

六、中國奢侈品市場的消費特點：

1、奢侈品消費多以產品為主，即消費者追求最新系列或產品。而成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的服務和送貨上門的宅配服務等；

2、中國的奢侈品消費者更加關注產品的品牌、生產商和原產國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內不具有知名度和“made in china”的奢侈品。

3、送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一；

4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發達城市中心商業圈的黃金位置開設專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內在需要。

5、由于國內供應的奢侈品種類仍然相當有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認知。

七．中國消費者對奢侈品的消費習慣

1、中國奢侈品消費者的年齡大約在20到40歲之間；而歐美地區奢侈品消費者的年齡多在40至70歲之間，與之相比，中國奢侈品消費一族的年齡是相當年輕的。

2、在奢侈品消費者的性別構成方面，傳統意義上中國的奢侈品消費者多為男性。2001年，女性僅占總消費人口的25%。但由于現在中國女性在社會、經濟獨立性的進一步提高，女性在奢侈品市場的消費比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消費主力軍。（Vontobel Research,2005）

3、中國的奢侈品消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產品，一般不會考慮價格問題。研究發現“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏（Wong & Ahuvia1998）”，表現為在奢侈品消費上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”奢侈者，多為月薪數千元的白領上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。Miller（1991）認為“雖然中國人平均收入不高，相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費并不僅僅為富余階層所特有。”Ram（1989,1994）在研究中發現“在今天的中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領的手腕上，而大多數雷達表則是被出租車司機、農民和成功的年輕創業者擁有”，“中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費的需求。”

八、昆明奢侈品市場狀況

2005年云南城鎮居民人均消費性支出6996.9元，比2000年增長了34.9％，八大類消費支出除家庭設備用品下降外，其他各項消費均成增長態勢，且越來越注重質量和品牌。2008年1月1日到3月31日期間，昆明市受理的年所得12萬以上個人所得稅自行納稅申報人數共有7369人，較2007年增加1358人，年所得額達259004萬元；奢侈品在昆明一年有近10億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第四家ＬＡＭＥＲ頂級護膚品專柜等。GUCCI、菲拉格慕、卡地亞等世界著名奢侈品牌紛紛進駐論名，昆明的奢侈品銷售業績斐然，不但頂級護膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買額達５０萬、團購一次性最高購買額５００萬”的成績單，足可見昆明奢侈品市場前景之廣闊。

1、昆明現有奢侈品品牌：

ARTINI、ASHWORTH、AutaSon、a.testoni、Aquascutum、BMW、BALLY、Balenciaga、BIOTHERM、BURBERRY、BCBG、BENETTON、CANALI、CERRUTI 1881、CD、CARTIER、Calvin Klein Jeans、Ermenegildo Zegna、ESCADA SPORT、HUGO BOSS、MONT BLANC、MaxMara、ST.DUPONT、MARC JACOBS、dunhill、LLOYD、MAX&CO

JORYA、LACOSTE、Marlboro Classics、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、芝柏、卡地亞、蕭邦、真利時、豪利時、Tag Heuer、ROLEX、、TUDOR、IWC、OMEGA、RADO、GUCCI、GIVENCHY。MOVADO、浪琴、SWAROVSKI、LALIQUE、VERTU、LA MER、SKII、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、EMPORIO ARMANI、LOUIS VUITTON、Salvatore Ferragamo、VERSACE、、TRUSSARDI、MONT BLANC、LANVIN、Polo Ralph Lauren、Paul & Shark、KENT&CURWEN、ST.DUPONT、DUNHILL、TOMMY HILFIGER、MARC JACOBS、JOOP、幕詩、MONDI、Liu Jo、Furla、ST.DUPOINT、G-STAR、MISS SIXTY、EVISU、ENERGY、REPORTER、江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、HERMES、OMEGA、GIVENCHY、FOLLI FOLLIE、GUESS、LLOYD、SWAROVSKI、Tiffany & Co、LANCEL、ESCADA WOMEN、GIVENCHY、TRUSSARDI、PIOMBO、JORYA、JIL SANDER、JEAN PAUL GAULTIER、GEOX、雅典、積家、ROLEX、TUDOR、艾美、LA COLLINE、嬌蘭、伊麗莎白·雅頓、資生堂、迪奧、GEOX、VASTO；

2、昆明消費者對奢侈品的認知

71.7%的人認為質量優良是奢侈品必備的條件，68.7%的人認為價格昂貴是奢侈品必備的條件，49.5%的認為奢侈品的必要條件是提供一流的商品服務；

3、昆明消費者對奢侈品的關注程度

42.9%會仔細閱讀時尚雜志的新品推薦；42.9%逛街時會留意奢侈品，只有4.1%對奢侈品不關注；

4、了解奢侈品的渠道：

87.9%通過時尚雜志了解相關信息，68.7%通過電視了解，46.5%通過銷售現場POP廣告

購買奢侈品的用途：51.5%是自用，26.3%是送別人禮物；

5、昆明消費者認為的奢侈品牌：Rolex勞力士 手表、Chanel香奈兒 時裝、香水、Estee Lauder雅詩．蘭黛 化妝品、Lancome蘭蔻 化妝品、OMEGA 歐米茄，表、RERRARI法拉利 汽車、Betley賓利 汽車、Louis Vuitton路易．威登 皮具、Mercedes梅塞德斯（奔馳）汽車、Cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實品質優良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點：

74.2%在當地的高端市場，71.1%內地重點城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺灣

10、昆明收入水平與消費奢侈品之間的關系

50%的人認為月薪在5000至10000元以內的有能力購買奢侈品，34.7%的人認為月薪在5000元以內的有能力購買奢侈品；

11、昆明奢侈品消費群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經營者和打工族中的金領；

二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人群，多為月薪數千元的白領，不時在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、昆明在國內奢侈品市場的排名：

昆明有良好的生活居住環境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費人群和一定量的消費能力，昆明在全國的奢侈品消費市場中排名第14位。

十、建議

以上調查是通過網上查閱相關資料以及風之鈴2007奢侈品調查數據匯總而成，以供白金風尚奢侈品展參考，通過以上調查提出以下結論和建議：

1、昆明具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，昆明奢侈

品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、昆明地處西南邊陲，經濟發展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風尚首屆奢

侈品展辦成小規模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、由于奢侈品展是一個準備時間較長，系統工作較多、較復雜的會展工作，必須耗費大量的人力、物力、財力，市場部對白金風尚奢侈品展有以下建議：聯合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌為輔，搶占西南地區首屆奢侈品展這一先機，打造白金風尚高端產品的平臺。

第二篇：中國奢侈品市場調查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經成了這些奢侈品牌的共識。在網絡營銷已經成為全球大勢的今天，新銳網絡媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網等高端時尚媒體對奢侈品行業的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上，除傳統的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費領域的高端品牌外，我們還看到了房地產、汽車、旅游、私人游艇、飛機等行業領導者的風采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據中國品牌策略協會公布的數據，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數字將達到2.5億，消費額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預計，中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數據顯示，歐美奢侈品行業的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導者YOKA.com的資深行業人士認為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達到了驚人的80%-100%，遠遠高于他們在世界其它國家和地區的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業正迎來增長的高峰！”這位業內資深人士表示，“YOKA時尚網成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經發展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規模“東游”，在中國發展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業內人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統的媒質，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網絡推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發達，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業的發展而不斷發展。同時，新一輪網絡技術的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網等高端時尚網站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網絡媒體已經起了到關鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費理念和引領消費風潮方面并不遜色。但在新興網絡技術及網絡媒體的運用上，我國卻一直處于空白。隨著消費者閱讀習慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業的高端時尚網絡平臺已經成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網甫一上線便倍受消費者和各大奢侈品品牌的關注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網絡營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第三篇：中國奢侈品市場消費調查報告

中國奢侈品市場消費調查報告
當前我國在全面建設小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，因為只 當前我國在全面建設小康社會，而大眾的消費狀況值得探究，有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調查了解，才有可能 有了解大眾的消費狀況，特別是對奢侈品的消費調查了解，從側面知道大眾的經濟能力。——中國國際技 從側面知道大眾的經濟能力。中國服務企業 500 強——中國國際技 術智力合作公司旗下的庫瑪在線調查門戶在 2006 年 1 月利用網絡調 查系統對其注冊會員進行了抽樣調查，查系統對其注冊會員進行了抽樣調查，抽取的有效樣本 7128 個，同 個有效的樣本。參與調查的人中，69.36%，時獲取了 7128 個有效的樣本。參與調查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間，94.05%。性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。

一、認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數人對奢侈品的關注程度不高，改變，大家購買奢侈品都比較理性，多數人對奢侈品的關注程度不高，少數人對奢侈品非常熟悉。少數人對奢侈品非常熟悉。“奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個概念在大多數人的頭腦里，還是像以前一樣，消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品，消費對象是有錢人的產品，是國際品牌、高價位的消費品，同時是能 提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質的消費品。大多數人認為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級時尚產品都是奢侈品，整體占了調 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認為對于奢侈品 應該先衡量自己的經濟實力，32.69%； 應該先衡量自己的經濟實力，占 32.69%；會為購買奢侈品會特意積 蓄一段時間，18.17%； 占 認為奢侈品消費是一種生活品質 占 16.20%； 費是一種生活品質，蓄一段時間，18.17%； 認為奢侈品消費是一種生活品質，16.20%； 同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實，同時，認為勤儉是中國人的傳統美德，奢侈品消費華而不實，反對奢 侈消費的比例也不小，14.83%； 侈消費的比例也不小，占了 14.83%；還有人認為奢侈品消費可以塑 造成功者形象，11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不

高，造成功者形象，占 11.22%。多數人對奢侈品的關注程度不高，少數人 對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意，對奢侈品非常熟悉。平時對奢侈品的關注度，偶爾逛商場會留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，17.10%；對品牌歷史、62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對品牌歷史、產品如數家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產品如數家珍，12.49%。這說明大家雖然對奢侈品有向往，其還不非常關注。其還不非常關注。

二、大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數人對奢侈品的消費數量還是非常少，主要* 本國自己消費。本國自己消費。過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上，過去二個月對奢侈品消費經歷來看，沒有消費的超過半數以上，占 64.19%。有奢侈品消費的占 35.79%。消費奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。35.79%。消費奢侈品周期來看，本不消費的比例占絕大多數，94.25。本不消費的比例占絕大多數，達到 94.25。只有非常少數人有一年 6 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經濟來源看，占絕大多數都是 次以上奢侈品消費。消費奢侈品的主要經濟來源看，自己掙的錢，81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的，5.43%。是伴侶給的，占 5.43%。購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，72.92%； 香港、11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，香港、臺灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買，歐洲、美國奢侈品的產地選購 歐洲、美國奢侈品的產地選購，與生產廠家直接聯系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，62.88%；贈送他人、15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈送他人、35.97%。給家人使用和作收藏用共占 35.97%。

三、大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： 33.83%，17.57%，16.73%，手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%，15.7%，9.93%，6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易.11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 11.59%，路易.威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： 34.91%，30.27%，20.44%，酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團占 20.44%，14.37%。萬豪占 14.37%。萬元以內，四、多數人過去在省際周邊旅游，費用多在 1 萬元以內，有近一半的 多數人過去在省際周邊旅游，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調查表明，人在計劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調查表明，人們用于旅游 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關系。旅游情況：省外 的費用不高，這跟個人經濟狀況和收入有直接關系。旅游情況： 31.84%，28.38%，27.85%，游占 31.84%，省內游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%，5.48%。過去一年，6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數，46.61%。未來一年的境外旅游計劃中，47.21%； 52.79%，評分秋色。有計劃的占 47.21%；沒有計劃的占 52.79%，評分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、的旅游目的地： 48.03%，34.95%，大洋洲國家、17.03%。看來，南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%。看來，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。的地是亞洲和歐洲國家。

五、大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、保齡球之類的 大多數人進行過個人投資，參加過如游泳、網球、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運動健身，但是費用比較高的運動項目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個方面說明參與調 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中， 查的人群經濟收入不高。過去一年里，家里人進行個人投資的情況中 有投資的占大多數，70.16%，29.77%。過去一年里，有投資的占大多數，達 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，22.24%；其次，大家參加過的運動健身里，游泳所占比例最大，達 22.24%；其次，網球、保齡球也占相當比例；其余運動，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網球、保齡球也占相當比例；其余運動，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所占比例均相差無幾。探險、潛水、高爾夫球、國標舞、棒球、馬術所占比例均相差無幾。

表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛，相對較刺激和危險的運動 表明設施完備的運動項目受到大家的喜愛，項目較少人參加。項目較少人參加。

六、大都認為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經常進行奢 侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。侈品消費，中國香港、中國臺灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。數被調查的身邊人約 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活。大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關系是，5001大家覺得月薪與經常的進行奢侈品消費之間的關系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%，1000133.47%、31.92%和 25.02%，2000元的人，9.59%，只有相當少的人認為月薪在 2000-5000 元的人，約 9.59%，有能力經 常的進行奢侈品消費。大家身邊一邊消費奢侈品一邊過著負債的生活 常的進行奢侈品消費。的人的范圍，10%以內占 75.31%，10%-30%占 20.22%。的人的范圍，10%以內占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，42.86%；歐洲、侈品的地方有：中國香港、中國臺灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產地選購，25.98%；中國沿海城市，20.15%；日本、海城市 坡等亞洲其他國家購買，11.01%。坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。了解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯網、時尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。比例達到了 66.01%。不管結果如何，——中國國際技術智力合作公 不管結果如何，中國服務企業 500 強——中國國際技術智力合作公 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關于奢侈品消費的調查報告》，一 司旗下庫瑪在線調查系統推出的《關于奢侈品消費的調查報告》，一 》，定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態，必將對商家產生有益的 定層面上反映了大眾對奢侈品真實消費心態，提醒和幫助。提醒和幫助。

第四篇：海事展市場調查報告

海事展市場調查報告（初步簡略稿）

一、行業定義

廣義上的海事，泛指航運（海事事務）和海上的一切相關事項。可以涵蓋的領域很廣，比如：船舶制造和維修，沿海導航、通信設備以及港口設施的搭建與維護，海上設備的檢測，相關的金融服務和物流服務等。

海事展的核心是船舶工業，該工業是為水上交通、海洋開發和國防建設等行業提供技術裝備的現代綜合性產業，也是勞動、資金、技術密集型產業，對機電、鋼鐵、化工、航運、海洋資源勘采等上、下游產業發展具有較強帶動作用。

船舶制造產業主要包括各類軍民船舶的制造，其中“三大船型”——集裝箱船、散貨船、油輪占到總產量的70%以上，而LNG船、豪華郵輪等附加值非常高。船舶配套業主要分為發動機及推進設備、甲板機械等八大類。其涉及的產業詳見下圖：

圖1 船舶制造及 其配套產業簡明分類圖

二、行業現狀（以船舶制造業為主要分析對象）1.我國船舶行業現狀：

20世紀80年代初期，我國年造船產量僅40萬噸左右，占世界造船總產量的1%，世界排名第13位，僅為當時世界第一造船大國日本的二十分之一。全國各船廠手持訂單最低時只有24萬噸。改革開放30年，船舶工業實現了快速發展。1994年，造船產量躍居世界第三，但與日、韓仍有較大差距，占世界船舶市場份額約5%。新世紀以來，在以往20年發展的基礎上，中國船舶工業呈現跨越式發展勢頭，國際地位迅速提升。2007年，全國造船產量突破2000萬噸，占世界市場份額提高到了27%；手持船舶訂單1.76億噸，占世界市場份額35%，居世界第二位；承接新船訂單超過1億噸，占世界市場份額43%，首次超過韓國，居世界首位。

中國散貨船、油船、集裝箱船3大主流船型整體經濟技術水平在國際上具有一定的競爭優勢，已經具備了3大主流船型的自主開發能力，形成了具有較強國際競爭力的品牌船型。手持訂單中散貨船市場占有率達到國際市場的46％，居世界第一位。油船和集裝箱船的市場占有率分別達到國際市場的27％和20％，均居世界第二位。除豪華郵輪外，我國已經能夠建造大型天然氣船、大型客滾船、大型挖泥船、萬箱級集裝箱船等在內的各種高技術船舶。

截至2009年底，我國規模以上的船舶工業企業有1242家，其中船舶制造企業600家，船舶配套設備企業368家，全行業直接從業人員近百萬人。我國現代化大型造船設施建設始于長江口、珠江口、環渤海灣三大區域。目前我國造船產能約6600萬載重噸。2009年，全國規模以上船舶工業企業完成工業總產值5484億元，同比增長28.7%。從國內船舶制造業的發展來年，近30年來國內船舶制造業得到了高速的發展，國內船舶制造業從生產規模和工業產值上升到了一個重要的地位。

2.我國船舶行業特點：

（1）產業規模不斷擴大，造船產量快速增長。2010年1至9月，全國造船完工量為4582萬載重噸，同比增長65%。承接新船訂單量為5071萬載重噸，是去年同期的3倍。

（2）低端市場產能過剩。目前國內造船大部分為生產常規的散貨船、油船，高技術、高附加值船舶生產能力不足。而國內船舶工業手持訂單中散貨船所占比重高達65%，散貨船市場的波動將對這部分訂單帶來較大風險。

全球及中國船舶制造產業競爭格局

（3）產業集聚漸成三分格局。經過多年的整合與發展，我國逐漸形成中船集團、中船重工和地方船廠三分天下的格局，特別是地方船廠迅速崛起，成為中國船舶工業跨越式發展的新生力量。

（4）船舶配套產業較為落后。目前我國船舶配套設備國產化率平均不足40%，LNG等高技術船舶配套設備國產化率平均不足20%，船舶配套 產品在質量上和數量上均不能滿足國內船廠日益增長的需求，研發設計投入較少，不掌握核心技術，僅能自主生產舾裝件、涂料等中 低端產品，通訊導航等高端配套產品幾乎全部需要進口。如：2007年中國船舶配套產品直接進口25.9億美元，同比增長74.2%，其中發動 機及推進設備占總金額的65.7%，通訊導航設備占總金額的20.5%。大量進口配套產品壓縮了我國造船企業的利潤，使造船業成為“船殼工業”。以下是中國、韓國、日本、西歐國家船舶配套產品國產化率的示意圖。

部分國家船舶配套產品國產化率

（5）成本優勢正在喪失。鋼材等原材料價格的波動、勞動力成本的增長和人民幣匯率增值，但是我國造船生產效率與效能的各項指標并沒有同步發展，單以人力成本為例：我國造船產業與世界先進水平相比還有相當大的差距。國際上經常用典型船的耗用工時和每建造1修正總噸船舶所需工時來反映造船效率。目前，韓國造船企業已經降低到10工時/修正總噸的水平，與日本相當，今后5年將進一步降到7工時/修正總噸以下。而中國每修正總噸需要40?50工時，日本、韓國船舶工業的造船效率為中國的4?5倍，而且造船的自動化和機械化程度都遠遠高于中國。從勞動力和生產率兩方面來看，我國造船產業的低成本優勢并不高。

3.我國船舶行業發展趨勢。

（1）鼓勵大型船舶企業進行兼并重組，中小企業發展特色產品制造業務。這是提高我國船舶產業的集中度，增強整體競爭實力，提高行業風險抵抗能力，降低經營成本的重要途徑。未來的船舶發展趨勢是大型化、現代化。大型船舶企業集團及其他骨干船舶企業實施兼并重組，與上下游企業組成戰略聯盟或兼并成大型綜合船舶集團，相互支持，共同發展，減少中間成本，提高流通效率，甚至打造大型船舶跨國企業，拓展國際市場。中小船舶企業則在保留其核心中小型船舶的制造能力的同時，調整業務結構，發展中間產品制造、船舶修理、特種船舶制造等業務，開拓非船產品市場。

（2）推進液化天然氣船(LNG)、豪華 郵輪、特種船舶等高技術含量、高附加值產品，加強前期研發、標準制定的投入；整合低端、中小型船舶的生產能力。

對于未來五年高附加值船舶的發展，中國船舶工業的發展目標是高技術、高附加值船舶國際市場占有率可望達到25%，海工裝備制造業銷售收入達到1000億元人民幣以上，國際市場占有率可望達到20%。

（3）加快船舶配套產業的發展。船舶配套產業是與船舶制造業息息相關的大規模制造行業，而且產品是船舶產品中產值最高的。見下圖表示

船舶產品產值分解圖（4）加大船舶產業科研投入，支持專業設備技術改造。盡管我國造船能力已居世界前列，但整體技術水平差、發展層級低的問題較為突出，一部分高技術、高附加值船舶仍未擺脫依賴國外設計的局面。船舶貿易主要是通過加工貿易的方式出口，船舶工業仍以賺取加工費為主，抗風險能力較弱。而且我國船舶專業設備發展相對較為落后，專業設備設計、制造能力不足，很多設備都必須從國外進口，成為我國船舶產業發展的瓶頸之一。未來國家在方面的資金投入與政策傾斜將是該行業中的一個重點。

三、在天津舉辦海事展的可能性分析。

1.優勢

（1）地理位置。地處渤海灣，是我國三個相對集中的船舶工業區域之一（長三角、珠三角、環渤海），一直以來都是是北方重要的港口城市。同時天津與韓國、日本等國家一直交往密切，而這兩個國家都在世界船舶行業中占有重要地位。

（2）與天津新的定位相吻合。國家為天津進行的新的城市定位是國際港口城市，北方經濟中心，生態城市。目前天津，尤其是濱海新區為推動北方國際航運中心建設，除了已享受國家批準的稅收、海關、外匯等12項優惠政策之外，還對以融資租賃方式購買的船舶給予出口退稅試點的特殊政策。在一系列創新政策的助推下，已有一大批航運服務企業落戶東疆，第三方物流、進出口加工、貨代、倉儲等業態初步形成。郵輪發展提速，吸引全球規模最大的郵輪“巨頭”皇家加勒比以天津港為母港開通至日韓的新航線。以融資租賃為重點的金融創新也在取得突破。

（3）可以與天津（尤其是濱海新區）的重點發展項目實現對接。造修船是濱海新區的十大戰役之一。目前，天津新港船廠造修船基地項目被納入了“20項重大工業項目”。天津新港船廠造修船基地項目，總投資100億元，項目一期投資50億元人民幣，主要分為造船、修船和非船產品三個板塊，一期項目將于2010年建成投產。一期建成后，年產值達到100億元人民幣，造船產量達到200萬噸。二期項目預計于2015年竣工投產。屆時，產值將達到200億元人民幣，產量達到300萬噸，該基地建成后，每年可拉動工業產值上千億元，并帶動天津船舶配套產業的整體升級換代，形成對天津及周邊地區具有強大產業帶動力和聚集效益的船舶基地。

除此之外，濱海新區對于該行業的相關外圍環境也在逐步完善中，如：金融區地建設，科技園的形成，物流行業的快速發展等。

（4）海事相關產業屬于高端產業，設備更新換代快，技術升級周期短，資金流動與需求程度高，這也就為其參展提供了原動力。

2.潛在問題

（1）大連對該區域的壓力。較之天津，大連一直是北方造船業的核心區域，產業集聚程度較高，發展也更充分。而天津尚處于起步階段，還有很多不完善的地方。可能會造成目標客戶表現出觀望態度。

（2）海事展較為高端，海外客戶、國內相關大型企業的招展勢必成為一個重點，這對招展人員將會是個不小的挑戰。

（暫時就想到這些）

3.可以邀請的主辦：濱海新區人民政府，中國船舶工業行業協會等 4.可以作為展品的有（參考世界各國的海事展）：船舶設計、修造與改裝，船舶設備（如驅動設備、控制設備、船艙設備、安防救生設備及其他特殊設備等），船舶相關系統（如：動力推進系統、電力電氣系統、通信導航系統、消防系統等），各類船舶及部件，海事相關技術，海事相關服務（如：船級社、船務、船舶金融、船舶保險、船舶經紀、教育培訓、港口服務、航運服務等）5.行業企業（見附錄 1）6.同業展會（見附錄 2）

7.相關媒體：中國船舶在線、國際船舶網等（還沒有開始收集）

（備注：此文盡是用于初步參考的，如有需要將會進一步完善。）

第五篇：廣告展市場調查報告

廣告展市場調查報告

一、調查目的：

為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業等的其他活動和策劃所服務，為管理部門提供參考依據，為了制定長遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。

二、調查后所要解決的問題：

1、做這個調查研究是否值得？

2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？

3、怎樣作進一步的研究？

三﹑國內廣告展會現狀﹑規模﹑收入：

現狀：經過十三年的市場發展和行業技術進步，中國的廣告標識制作行業已經發展到了一個比較龐大的市場規模。北京，作為中國的首都和北方地區經濟發展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業市場。中國北京國際廣告新媒體新技術新設備新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現北京廣告標識行業市場現狀和發展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區十三個省、自治區、直轄市的廣告行業市場，面對約5億人口的消費市場。

（一）﹑第十七屆國際廣告技術設備展覽會。

1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯手，大韓貿易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業協會、80多家主流媒體及網站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業協會合作

2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來觀展。、3：專業觀眾：專業觀眾登記網絡覆蓋全球20多萬家廣告設備、器材制造商、買家與經銷商，通過專業人員一年多的電話溝通與網絡聯絡，搭建最好的觀眾預登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產品的買家和賣家。

4：參展企業： 數字印刷噴繪技術設備、打印機及耗材、標識、標牌設備及標識標牌、、新媒體技術設備、、LED，照明設備、（二）、武漢廣告展（中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣

1：規模：湖北省及武漢市歷時最長、規模最大的專業展覽會、展出面積達10萬平方米，2009年展會規模比上屆擴大37%、2：參展群體：登記專業觀眾達3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現場成交踴躍，高質量的專業觀眾和現場服務已成為展會的亮點。3：數據： 2008年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長速度遠遠快于GDP的增長速度、近十年來，湖北省廣告業經營額年均增長率達25.43%，2008年經營總額達90多億元，武漢市是全省行業重鎮，2008年廣告經營總額達60多億元，占全省廣告總額近70% 4：組織者： 由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。

廣告展規模和收入：2005中國廣告標識制作行業全年營業額達到1416.3億元，比上一年增長12％，年增長速度高于國內GDP9.9％的增幅。廣告從業公司達到125394家，比上一年增長了10.47％。參觀展會的觀眾非常專業一直是北京廣告“四新”展的優勢所在，主辦方始終把專業觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環節上。2006年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀眾共計約五萬五千名。其中國內觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業觀眾比例達到90％，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應商，代表著北方地區市場，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經濟大省，廣告業發展迅猛，全省廣告經營單位已達9500余戶，從業人員7.6萬人，經營額近70億元。

往屆展會匯集了國內外廣告業主要知名企業及其高新技術設備、材料和產品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯達、三義、星河恒業等。展會現場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設備供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。

四：參展群體：

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參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業的發展參展商也呈現出變化,逐步從以前少數的商家發展到足以輻射全國,甚至發展至海外市場,例如 第六屆中國國際保健產業及營養健康產品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進商事、malayslandalm oii louncil、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實業、艾美佳國際、綠藻工業股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美國國際天然產品協會組團、韓國展團，日本株式會社展團等二十多個國家的近百家商會協會海外企事業單位參與。也由以前的單一幾種行業發展開來,比如家電現在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個行業就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴大。

參展觀眾亦隨著繪展業的發展逐漸擴大,其中專業觀眾的數量在參展觀眾的數量也日益增加,比重也越來越重,例如山東國際會展從往屆廣告展統計數據顯示，來自國內外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設備供應商、代理商、經銷商、進出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業主管部門、協會、學會及各大專院校、科研院所、商務機構、商會、貿易促進機構等。全球聯系日益密切,我國會展專業觀眾也早向其他的發達國家進軍了。

專業觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發展。展會專業觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發揮更重要的作用。

專業觀眾群來自的主要地區：安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。

五：中國廣告業的發展趨勢：

（一）：戶外廣告：

重慶戶外廣告增長速度已經高于電視和報刊。重慶戶外廣告經過了20多年的發展，并緊隨地區經濟增長的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態勢，在整個廣告媒體行業中已占有舉足

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輕重的地位，其經營規模的增長速度已經高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業發展的重要支柱。其特點主要表現為：表現形式日漸多元化；發布水平和質量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶外廣告。

（二）：網絡廣告：

網絡廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應（如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產品，下定購單等）。這是網絡廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優勢在于網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制；自主性強，網絡廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，既節省了時間有避免了無效的被動的注意力集中；統計的準確性，在網絡上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

2009年中國網絡廣告市場十大趨勢

趨勢1：網絡媒介的接觸點已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導未來互動營銷。

趨勢2：代理公司面臨經濟增長放緩嚴峻考驗，2009年利潤，面臨增收困局。

趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進一步壓縮，基于客

戶商業策略，幫助客戶客戶提升商業ROI的專業化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營

銷效果。

趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經上升為向廣告主提供整合精準營銷

服務的競爭。

趨勢6：經濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進行平拍營銷。

趨勢7：社區營銷從兩大方向驅動網絡營銷變革，一件領袖營銷成為社區營銷重要手段。趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。

趨勢10：網絡電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網絡視

頻營銷呈多元化。根據艾瑞咨詢即將發布的《2009-2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示：2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預計2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計突破300億元。

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六：解決調查前所提出的問題

問題1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術﹑經濟等方面進行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務，經濟效益及社會環境影響進行預測。問題2:根據這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。

問題3：根據這個調查報告通過問卷調查法等方法進行深入調查，進一步分析廣告辦展的可行性分析。

七：預測可能遇到的風險﹑對策 風險：1：參展商的信譽問題。2：運輸過程中的問題。

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4：本地招展參展的限制。5：展會時機選擇不對。

對策：1：形成專業的會展交易中介機構。2：吸取國外展業經驗教訓。3：跨城市經營，降低風險。4：研究國際市場經濟發展規律。

總結：經過調查研究廣告市場的發展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經濟全球化的今天，廣告信息起著主導地位。廣告已經得到大眾的喜愛和認可，已經成為人們生活中的一部分，企業營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。