第一篇：樓盤開盤儀式流程與活動策劃方案（定稿）

樓盤開盤儀式流程與活動策劃方案（案例）

時間：2005年6月18日上午

地點：XX大廈客戶服務中心現場

人員：工作人員、客戶、禮儀、演員等

擬邀政府貴賓：市政府有關主管領導、XX市勞動局有關領導、市總工會領導

特別嘉賓：本年度XX市的全國勞動模范（或全國五一勞動獎章獲得者）

擬邀媒體：XX電視臺、XX日報、XX晚報、XX快報、XX廣播電臺

人數：100人左右。

預定目標：對外傳達XX大廈開盤典禮的信息、顯示企業實力擴大XX大廈的社會知名度和美譽度，體現XX大廈的美好前景促進樓盤銷售，與此同時進行企業社會公關，樹立XX地產積極良好的社會形象，并融洽與當地政府職能部門、客戶及供應商的關系。

會場布置：會場布置以實際效果為準，但會按照不同區域的不同劃分。

主席臺區：主席臺區也就是剪彩區設在客戶服務中心門口或放在大廳內，主席臺左側為貴賓致辭專用致辭臺（透明有機玻璃，上有精美插花），右側為主持人用立式麥可風，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側有綠化和不銹鋼禮儀柱。

嘉賓區：可放在剪彩區域前方和兩側。

簽到處：來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。

禮品發放區： 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發放桌。

貴賓休息區：可放在XX大廈客戶服務中心現場，設置沙發茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點綴。

來賓休息區：可放在XX大廈客戶服務中心現場。

創意表現一：

鮮花立柱剪彩儀式：采用不銹鋼禮儀柱替代傳統的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。

創意表現二：

揭幕啟動儀式（建議案1）：由嘉賓揭幕XX大廈的LOGO儀式。

在主席臺的中心位置，我們將放置一個精雕玉龍（本案的LOGO、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕）在儀式進行同時，領導與嘉賓上臺，為項目開盤剪彩，活動也在此時達到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛。

創意表現三：在工地現場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開工、開盤氣氛。

室內外表現（建議）：

1、戶外路牌

路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大，效果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說，路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。（市區其他主要交通路口也需要適當采用，形成開盤信息的傳播網絡）

2、指示牌

兩種功能，一種是引導買家路向，二是塑造XX大廈的物業形象。

3、彩旗（T型旗）

在售樓處大門外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上一般印有樓盤標志及廣告標語。

4、盆景花卉

在售樓處大廳的各個角落，分別擺設，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。

媒體策略：

根據此類活動的特點，我們知道再大的售樓處，其容納量也是有限的，故僅僅依靠售樓處現場人流傳達樓盤信息還遠遠不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規且投入大。本次活動采用突破常規的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關注XX大廈的開盤，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散性、公眾認知的深入性，實現投入與產出效益的最大化！

核心活動策略建議：于項目開盤當日，確定首位在現場與本案簽約的客戶（屆時請XX各大媒體進行現場監督產生），XX地產公司將根據這位業主所購買物業在XX大廈實際所在的樓層數、XX大酒店、XX大廈、投資廣場三幢樓樓層數的累加總和×29（案名“XX大廈”的總筆畫數為29劃），作為獎金，用于獎勵本年度XX市全國勞動模范獲得者（或全國五一勞動獎章獲得者）。并且進行現場為勞模頒發獎金，這是本媒體策略的焦點人物。也是活動的亮點！此項策略目的在于引起社會公眾和XX各大媒體對本案開盤信息的高度關注，從而形成區域新聞效應，最大程度上借助社會輿論與媒體的力量為本案的開盤營銷造勢，提高XX大廈的知名度和開發商的社會形象及美譽度。實現本次開盤活動經濟效益社會效益與的最大化。此外，另將“XX大廈”拆成四大個字，作為大紅胸牌由四位禮儀小姐分別佩帶，平行站立于現場媒體公證臺之前最顯眼的位置，吸引媒體的鏡頭。籍以增強樓盤開盤信息傳播的滲透性、擴散性。建議在本次開盤之前召開一次新聞發布會，借此將“XX大廈向勞模頒發獎金”之新聞信息向社會、媒體公布。

本活動還可以延伸為項目以后一系列的產品促銷活動，此略

內容表現一：

樂隊：在現場安排一支由20人組成的琵琶樂隊，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛。

內容表現二：

南獅采表、點睛：在儀式過程中穿插南獅采青、點睛表演，預示著XX大廈美好的發展前景。

本篇文章來源于中國地產商 原文鏈接：http:///main/2007-05/5288.htm

第二篇：樓盤開盤策劃流程

樓盤開盤策劃流程

一、樓盤開盤

樓盤開盤是指樓盤建設中取得了“銷售許可證”，可以合法對外宣傳預銷售，為正式推向市場所進行的一個盛大的活動，就像某酒店開張營業了一樣。盛大的開盤儀式可以起到很好的宣傳作用，可增加消費者對該樓盤的關注程度，以促進樓盤銷售。

二、樓盤開盤致詞范例

各位來賓、朋友們、父老鄉親們：

大家晚上好！

非常高興參加××樓盤的開盤慶典儀式！我謹代表××市黨委、政府向××樓盤開發商××房地產開發有限公司表示熱烈的祝賀！向出席慶典的各位嘉賓、朋友們表示誠摯的歡迎，向鼓勵和支持××樓盤建設的相關部門表示衷心的感謝。近年來，××市大力發展城市建設，努力做好城市規劃和經營，人民生活祥和，商貿流通活躍，呈現出一片繁華景象。××樓盤的盛大開盤，是××市經濟發展的實力見證。隨著××市城市建設飛速發展，××開發區的日益壯大，短期內我市人口將大量聚集，房產的剛性需求也將隨之不斷擴大，市黨委、政府歡迎和支持房地產開發商抓住機遇，緊扣城市發展節奏加快房產建設步伐。××樓盤是××市黨委、政府重點項目之一，總建筑面積××萬平方米，它的開工建設，將為推動我市城市化進程、提升城市形象做出重要的貢獻。相信在市黨委、政府和有關部門的大力支持與幫助下，通過××房產的精心規劃設計和建設，××樓盤一定會成為××鎮最具現代品質的美宅之一。

希望××房產公司抓住盛大開盤契機，繼續發揚艱苦奮斗、奉獻社會的創業精神，堅持現代經營管理理念，以一流的規劃設計、一流的建設質量、一流配套設施，精心打造錦繡江南，使××樓盤成為××百姓的又一個理想家園。最后，讓我們共同預祝××樓盤開盤圓滿成功！祝參加今天開盤儀式的各位朋友、同志們身體健康，萬事如意！

謝謝大家！

三、樓盤開盤策劃案

（一）、活動目的1．聚集人氣 由于河西地區為新興開發區，周邊住戶相對較少，人氣不夠。通過舉辦現場活動，吸引人們前往，增加人氣，凝聚財氣。

2．制造項目開盤的轟動效應，擴大項目知名度

當前南京樓市競爭激烈，各發展商無不奇招迭出，以求得開盤人氣鼎盛和轟動效應。本次活動由“直升飛機看江景”、“看房送房大抽獎”兩大現場活動組成，環環相扣，極易炒作現場氣氛。因此必然能吸引市民連環關注，形成口碑效應；同時也可吸引新聞媒體主動關注，便于新聞炒作。

3．直接促銷

部分人會受高額、連環巨獎的誘惑，形成沖動購買，直接增加銷量。

4．場面熱烈，持續時間較長，資金節省

（二）、活動時間

9月10日——9月16日，持續一周現場開盤活動定于9月16日（星期六）

（三）、活動地點

XX售樓中心

（四）、活動形式

1、直升飛機看江景：租賃兩架直升飛機看江景，直接感受濱江風情。

2、看房送房大抽獎：三重抽獎，獎項重重累積，形成巨大利益誘惑。

（五）、獎項設置

看房送房大抽獎

1、幸運獎：凡持有確認獎券的市民，購房時可免費獲贈1平米（需憑本人身份證）；

2、連環獎：開盤當日共分三次抽獎，凡持有確認獎券的市民均可參加。

一重獎——10名，各獎2平米

二重獎——5名，再獎2平米

三重獎——1名，再獎2平米

直升飛機看江景

1、凡持有確認獎券的市民均可參加（額滿即止）；

2、所有抽獎獲獎者均可參加看江景活動。

（六）、抽獎辦法

通過各大報紙廣告派送獎券（或持廣告報樣到售樓中心領取），所有獎券均需憑本人身份證，于9月10日——9月16日開盤期間前往湘江路開盤現場確認后方為有效。

（七）、活動程序

1．6：00，派發看江景登機牌（如現場聚集人群過多，可提前確認）

2．9：00，確認獎券結束、登機牌派發結束

3．9：16，主持人宣布活動開始

4．9：18，房地產公司總經理開鑼致辭

5．9：28，嘉賓領導講話

6．9：58，歡送第一批空中觀景幸運者登機

7．10：28，第一次抽獎開始，所有獲獎者分批登機觀景

8．10：48，歡送第二批空中觀景幸運者登機

9．11：08，第二次抽獎開始，幸運者登機觀景

10．11：28，第三次抽獎開始，徐總親自陪同幸運者登機觀景

11．12：00前，抽獎結束，公證員宣讀公證文書，開盤活動結束本案例轉自“我幫您活動網”——專業活動預定商城！活動方案、活動策劃、活動文案、活動攻略圖文并茂，應有盡有！一網打盡！

第三篇：樓盤開盤策劃方案

華元·盛錦花園樓盤開盤策劃方案

一、新項目開盤需要達到的目標

1.消化項目認籌登記階段已經積累的誠意客戶，將誠意客戶轉化成現實的購買力。

2.在預定的銷售周期內迅速完成項目所有單位的銷售任務，實現項目的快銷、熱銷。

3.鞏固和升華在昭通房地產市場的高尚高品質形象，借助于區域優勢及周邊完善的市政配套促進項目的銷售。

4.通過對項目品牌的升華，注重創立云南華元房地產開發有限公司昭通分公司的企業品牌形象，完成從項目品牌到公司品牌的過渡，為公司的后續項目開發奠定品牌基礎。

5.通過開盤活動為項目銷售現場吸引人流，聚集現場人氣，營造熱烈火爆的現場銷售氣氛，提高現場客戶成交比例。

二、項目開盤需要達到的效果

預定目標：對外傳達項目開盤典禮的信息、顯示華元實力來擴大項目的社會知名度和美譽度，體現項目的美好前景而促進樓盤銷售，與此同時進行云南華元房地產開發有限公司的社會公關，樹立開發商積極良好的社會形象，并融洽與當地政府職能部門、客戶及供應商的關系。

1.通過開盤前持續的廣告宣傳推廣及熱烈的現場活動，吸引前期排號的客戶當天前往項目銷售現場，提高排號客戶的成交比例，力爭達到50％以上的解籌率。

2.通過熱烈的開盤活動為項目銷售現場帶來更多的客流，力爭為銷售現場帶來近50名的新客戶。

3.通過開盤活動，將昭通市購房目標客戶群的注意力吸引到本項目上來，讓本項目成為市場所關注的焦點，掀起新一輪的銷售熱潮。

4.通過開盤活動強化項目的高品質社區定位，給客戶更加深刻強烈的印象，擴展客戶群之間的口碑宣傳，增進銷售。

5.通過開盤活動展示項目的建筑產品特色，特別是戶型、區域優勢、完善的市政配套設施的展示。增強客戶信心，為項目的銷售創造有利的現場條件。

三、項目開盤必須具備的現場條件

1、盛錦卡認籌

盛錦卡是前期的客戶積累和人氣的聚集，按照一般思路，就必須要達到盛錦卡的銷售量為100張的20%以上，才便于開盤和集聚人氣，造成熱賣的盛景。

2、周邊市政配套設施營造完成周邊完善的市政配套設施如：學校、醫院、銀行等宣傳是項目區別于其他樓盤的最重要的特色，也是項目最主要的價值支撐點，項目在開盤時，如果能讓目標客戶群再一次對項目的區域優勢、成熟的市政配套等優勢有一個深刻的認知，以及公司一些新項目的宣傳必將在此引發市場的空前轟動，一方面能夠促進項目的盡快銷售，另一方面將提升項目品牌和公司名牌，一舉多得。

3、售樓處及現場環境的營造

售樓部是項目形象展示的窗口，是開發商實力的象征，現場環境的營造是體現項目的窗口，因此在項目開盤前，必須完成售樓部外部的裝修和現場環境的營造。

售樓處及現場完成時間：2014年4月20日

四、項目開盤活動的核心要點

1、現場環境展示是提高成交率和吸引新客戶的重要亮點，是開盤準備工作的重點。力求每個細部都得做到位。

2、新穎、不落俗套、不鋪張浪費是開盤活動的原則，一定要鮮明體現這一特點。

3、現場銷售的主要任務是做好誠意客戶的選房簽合同工作；新客戶的把握是銷售工作的另一重點。

第二部分

一、開盤時間：

暫定：2014年4月30日上午9：00

二、開盤地點：項目售樓處

三、與會人員：

A類：云南華元房地產開發有限公司領導人

云南華元房地產開發有限公司董事長——高正瓊

B類：特邀嘉賓

政府部門官員：建設部領導、市政府領導、建設局領導等（具體由華元房地產開發有限公司負責安排及紅包發放）

四、主持人：

2名，一男一女（要求有豐富的的主持經驗，再昭通具備一定人氣者最佳）

五、廣告安排

★戶外：現場200㎡；

★宣傳單頁：針對開盤的5000張，開盤前兩周里發完。

★現場樓體條幅：20條；

六、會場布置：會場布置以實際效果為準，但會按照不同區域的不同劃分。

主席臺區：主席臺區也就是剪彩揭幕區，設在客戶營銷接待中心門口處，主席臺正中為貴賓致辭專用致辭臺，左側為主持人用立式麥可風，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側有綠化和不銹鋼禮儀柱等。

嘉賓區：可放在剪彩區域前方和兩側。

簽到處：來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。

禮品發放區： 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發放桌。

貴賓休息區：可放在項目營銷接待中心現場，設置沙發茶幾、飲料，擺放精美插花作為點綴。來賓休息區：可放在項目營銷接待中心外場。

七、主要創意

（一）項目造勢

1、云南華元房地產開發有限公司董事長高正瓊——《歡迎辭》

2、昭通市政府官員（待定）——致辭

3、揭幕啟動儀式：由云南華元房地產開發有限公司董事長宣布項目開盤活動啟動

（二）活動節目

1、人體彩繪服裝秀。

操作手法：聘請昭通禮儀公司的模特，人數5人，性別要求為女性；服裝及彩繪內容為表現項目的人體彩繪圖案（可以體現項目的景點），在模特的手臂或背部適當位置繪出項目的logo。

2、穿插節目表演。

現場舉辦豐富多彩的文藝節目盡量吸引更多的人氣，并供現場等候選房客戶進行欣賞，同時活躍現場氣氛和聚集人氣。

3、有獎問答。

對于項目開盤期間正式認購的客戶可參加項目開發商舉辦的有獎問答活動。抽獎的安排：所有在開盤當天交納足額定金認購的客戶均可憑財務收據到現場的抽獎處參加抽獎一次。抽獎主持人在參加抽獎客戶的收據上注明“已抽獎”。抽獎禮品及具體安排開發商要在開盤前2天確定好。

開盤當天開發商要在現場準備香煙、飲料、面包等食品，供客戶中午食用，體現開發商的人本主義。

八、開盤活動關鍵節點詳細流程

（一）排號活動執行方案

1、從4月20日起置業顧問通過電話、短信等方式告知已來訪客戶4/30日早晨9:00將舉行排號活動，不說明具體價格，只提及在3500至4000之間，先到先得。并需攜帶身份證以及20000元現金進行排號。

2、事先在現場張貼有關派籌海報，并在項目周邊500米內發放DM廣告。

留出排隊通道，加強停車和現場客戶管理。

4、計劃發放號碼200份。排號前對號碼數量嚴格保密，發完為止。同時可根據現場情況做適當調整。

5、總銷控通知客戶進場，每批10組客戶進場辦理排號手續，后批客戶依次進場。

6、每位拿到號碼的客戶需登記身份證號碼，并交納20000元方可得到號碼。告知客戶開盤時需攜帶身份證，與登記的號碼相符，才能順利選定。

（二）售樓處開放日執行方案1、4/30當天由華元房地產開發有限公司派員統一講解樓盤情況，剩余時間由客戶自由參觀，業務人員只負責維持次序和講解客戶關心的問題。

3、建議當天可組織售樓處開放日活動，準備一些茶水和西式餐點，供到場人員自助享用。同時在售樓處外的小廣場邀請文藝團體做演出（爵士樂隊、大提琴、薩克斯表演等），吸引廣大市民前來觀看，擴大樓盤影響力。

4、中午由公司安排午餐會，增進與客戶的交流。

5、客戶在參觀結束后，可獲贈小禮品。

6、不公開樓盤具體價格，只公布價格區間在3500至4000元，并告知客戶4/30日開盤，先到先得。

（三）認購執行方案

1、以華云房地產開發有限公司的名義通知（電話或信函）已排號客戶4/30（開盤當天優先到現場售樓處參加認購活動。

2、通知當日來售樓處的客戶于9：00在華元·盛錦花園現場售樓處外候場。

3、安排排隊位置，加強停車和現場客戶管理。

4、當天不接待除排號客戶外的別的客戶。可在售樓處外張貼通知海報。

5、總銷控臺通知客戶進場選購，每批10組客戶。整個接待時間嚴格控制，未在短時間作出決定的客戶則不予等待，安置于休息區繼續考慮，后批客戶依次進場。

6、正式公開價格，推出售樓處的70個單位。

7、銷售員將已有明確意向的客戶引至總銷控臺，客戶提交身份證，工作人員填寫大定收據，認購書（一式二份）。

8、工作人員將已經填寫完認購書的客戶引到定金收款處，客戶繳款，一份交與客戶，一份

留存。

9、要求小定客戶必須在4/30開盤當天到售樓處完成大定，并于5個工作日內補足其余首付款（不退），逾期則視做自動放棄。如前期銷售預期看好，則可放寬時間限制。

10、客戶若沒有機會選購我們的房源，在10個工作日類退還所交款項。

（四）開盤流程

1、通知當日來售樓處的客戶于9：00在華元現場售樓處外候場。

2、安排排隊位置，加強停車和現場客戶管理。

3、總銷控臺通知客戶進場選購，每批6-10組客戶。由于客戶已有多個備選的購房方案，因此整個接待時間嚴格控制，未在短時間作出決定的客戶則不予等待，安置于休息區繼續考慮，后批客戶依次進場。

4、若出現兩個或以上的客戶同時選中同一單位的情況，則由小定收據上的排號先后獲得優先挑選權。

5、銷售員將已有明確意向的客戶引至總銷控臺，客戶提交身份證，工作人員填寫大定收據，認購書（一式二份）。

6、工作人員將已經填寫完認購書的客戶引到定金收款處，客戶繳款，一份交與客戶，一份留存。工作人員發放禮品券。

7、總銷控臺的負責人在客戶填寫認購書的同時，將已預定的單元及時通知其他銷售人員，不再向客戶推薦。

8、推出售樓處的70個單位，訂完后再推別的單位，以造成“供不應求”的局面。

9、客戶憑認購書和禮券到禮品處領取紀念品（禮品待定）。

10、客戶若沒有機會選購我們的第一期房源，在7個工作日內退還所交款項。

封存客戶認購的單元。

第三部分

一、人員安排：

1）現場總控人員（1人，協助1人）

2）大廳現場銷控、把握客戶（1人）

3）大廳現場銷售經理負責現場客戶操作流程

4）大廳現場銷售接待人員（6人）

5）開發商現場協調人員（1人）

6）簽約審核人員（2人）、財務收銀人員（3人）

7）售樓處現場保安人員4人（門前2人、售樓處內維持秩序1人、停車指揮1人、）。

8）售樓處現場禮儀小姐4人

9）現場攝影、錄像人員1人

10）當天到達的新客戶：銷售人員引導客戶參觀模型效果圖，詳細介紹新項目，推介新項目全新觀景風情園林式設計理念，把握積累客戶；對于誠意客戶，希望全力逼定促成成交。

11）已經選好房的誠意客戶：由銷售人員直接帶到認購處辦理簽合同手續，并贈送銷售資料一套（項目購房須知、單頁、封套插頁等銷售資料）

二、儀式流程：

07：00－09：00所有工作人員進場。包括廣告公司、開發商主要負責人及禮儀公司項目負責人、各類工作人員以及表演人員。

09：00－09：30

來賓陸續進場。在現場設有簽到處并同時發放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內附禮品券

來領取禮品。

09：40－10：00貴賓由禮儀小姐引入會場。

10：00－10：05儀式開始主持人開場白介紹貴賓。

10：08－10：13銀星集團董事長李大明致歡迎詞。

10：13－10：18重慶政府領導致詞。

10：18－10：28主持人邀請剪彩嘉賓為新項目開盤揭幕剪彩吉慶禮花、升空小氣球、禮花、禮炮同時升放，儀式達到高潮。

10：30－10：35選房開始、首位客戶簽約。

10：32－12：30人體彩繪服裝風情秀、有獎競猜、歌曲舞蹈節目開始。

10：40－12：50主持人宣布典禮結束，來賓趕往午宴現場。

三、配合道具：

新聞稿、演講稿；

大型規劃平面圖；背景圖；簽到桌；

指示牌（會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示、樣板房指示等）；

停車區域；停車區域指示牌，安排保安現場管理。

現場氣氛營造：通過禮儀小姐的著裝，樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約等來突顯。

前期籌備工作：開發商擬定與會人員。于8月5之前與會領導貴賓發出請柬（開發商負責）。主持：男女主持搭檔。

其他準備工作：廣告公司、禮儀公司

請柬回執單、行車路線圖、VIP停車證、司機餐券、禮品券的準備。提前印刷好請柬，請柬要在典禮前5天寄出，并確認來否回執。請柬內附有：行車路線圖、VIP停車證、司機誤餐券等）

提前5天向氣象局獲取當日的天氣情況資料。

提前5天落實指揮和負責秩序工作。管轄區內的保安指揮和負責秩序工作。

做好活動現場的禮品、禮品袋，提前8天辦理升空氣球所需的消防審批等。

四、活動執行要點說明：

來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓配帶洋蘭、滿天星、文竹制作的胸花，嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，貴賓由禮儀小姐指引或公司領導陪同前往貴賓休息區，嘉賓由禮儀小姐引往會場。

應急措施準備：音響系統：高級音響，保證質量的同時，多備用混合音響調音臺一套，以確保音響的萬無一失。麥可風立式2只，無繩應話筒2只，確保現場應急需求。準備來客胸花、剪彩用品要多點，以確保禮儀活動成功，防止短缺的尷尬。

五、準備及費用預算：

※午宴、現場的水果、飲料、煙、禮品、胸花、獎品等計10000元；

※手提袋、生活讀本、宣傳單頁、封套、三角旗、號牌計5000元；

※新聞通稿、講話稿、有獎競猜題目、節目單、串詞等計200元；

※安全帽：100個（開發商提供）

※收據、合同書、認購書、置業計劃單；

※報紙宣傳2次：2個媒體共4次/30800元；

※電視媒體宣傳：2個臺20天/20000元；

※一次性杯子：3元/50個，500個計30元；

※戶外換畫面一次：12000元；

※燈桿旗100套：190元/個計19000元；

※刀旗：100面：5元/面計500元；

※POP噴繪旗：60面：700元；

※氣球條幅：5天，第一天250幅/天＋200元幅/天×4天，10幅計10500元； ※氣球條幅：建筑商、家裝公司、物業公司、建材商及開發商客戶50條； ※舞臺及背景：3000元；

※主持人：3000元/2人；

※禮儀公司：10個禮儀×100元/人=1000元；

※保安10名：開發商負責；

※拱門氣球：5天計1500元；

※樂隊、歌手、舞蹈、樂器、音響、麥克風：3000元；

※模特：5人/1500元；

※彩繪畫家：5人/1500元；

※不可預計費用：3000元；

第四篇：XXX樓盤開盤策劃方案

XXX樓盤開盤慶典策劃方案

目錄：

一、活動主題

二、活動時間

三、活動地點

四、活動目的

五、現場布置所需物料及人員安排

六、活動流程

七、市內宣傳活動

八、活動備忘

一、活動主題

XXX樓盤開盤慶典

二、活動時間

2004年12月18日

三、活動地點

樓盤小區現場

市內各區主要步行街廣場

四、活動目的

1、塑造品牌、擴大影響：

通過開盤慶典、PR（公關與新聞）活動，吸引兩大客戶群（已購房客戶以及潛在客戶群）到現場積極參與樓盤活動、全新塑造“XXX樓盤”品牌形象，全面提升其知名度、美譽度，并最大范圍地形成有效傳播和影響；

2、促成消費、促進銷售：

通過現場時尚、高雅、喜慶氣氛的營造，廣泛傳播“XXX樓盤”開盤之喜訊，吸引廣大消費者的眼球，為達成良好的市場銷售行為奠定基礎；

3、搶占市場、鞏固地位：

慶典現場氣氛熱烈、喜慶洋溢……以此次開盤活動為契機，大力打造“XXX樓盤”品牌，并對之進行廣泛宣傳、推廣，鞏固市場地位，為其今后更好的銷售成績打下良好的市場基礎。

五、現場布置所需物料及人員安排

（一）、典禮現場：

? 雙龍拱門：

1座 設置地點：小區現場大門口 ? 廣告氣柱：

20根

設置地點：從路口至小區現場沿途擺設 ? 西式花籃：

36個 設置地點：小區門口人行道上 ? 全新地毯：

100平方米

設置地點：小區門口人行道上至會所門口

? 進口專業音響：

2套（含調音臺、支架話筒、無線話筒、功放全套設備）設置地點：會所一樓門外游泳池舞臺上 備注：1套開盤典禮用，1套演出用 ? 氣球編織：

100米

設置地點：會所門框以及會所內樓梯扶手上 ? 禮儀綬帶：

10條 備注：禮儀小姐佩帶 ? 簽到臺：

2張

設置地點：會所門口左右兩邊小廣場入口處各一 ? 簽到用具：

4套 ? 嘉賓胸花：

100朵 ? 剪彩用具：

8套 ? 剪彩花柱：

8套

設置地點：會所一樓門外游泳池舞臺上

? 可視電話系統

設置地點：樓盤現場以及各分會場

（二）、現場喜慶氣氛營造：

? 喜慶禮炮：

30門（剪彩儀式時施放，烘托現場氣氛）? 廣東南獅：

2頭（1對，含吐福、點睛、采青等表演）

（三）、現場人員：

? 新聞記者：

待定 ? 專業主持人：

1人 ? 禮儀小姐：

10人

備注：迎賓、簽到服務、剪彩儀式服務、發放宣傳資料等 ? 嘉賓接待處工作人員：待定

備注：簽到服務、嘉賓接待、發放紅包等 ? 后勤服務人員：

待定 ? 攝像師：

1人 備注：整場活動全程攝像 ? 音控師：

1人 ? 舞獅人員：

8人 ? 演藝人員：

10人 ? 英國軍刀表演：

8人

（四）、餐會現場：

? 餐

臺：

待定 ? 餐

具：

待定 ? 食

品：

待定 ? 休閑帳篷：

待定 ? 餐會工作人員：

待定

（五）、游園會現場：

? 游園設施：

待定

? 游園項目：

猜謎、套圈、射飛鏢、夾玻璃珠、天堂路（待定）等 ? 游園會現場布置：待定

六、活動流程：

（一）、開盤慶典流程：

活動執行時間：2004年12月18日

12月17日

雙龍拱門、廣告氣柱、西式花籃、地毯、禮炮、音響、簽到臺、氣球編織、剪彩用具及剪彩花柱等現場物料全部安裝到位，嘉賓接待室作精心布置、時令水果、熱茶冷飲提前準備；

游園會現場布置完畢，包括游樂設施的放置；

餐會現場布置完畢，包括餐臺的擺設以及休閑帳篷的放置； 12月18日

9：30

禮儀小姐、綬帶、嘉賓胸花、廣東南獅、攝像師、主持人以及現場工作人員全部到位 10：00

10：00

10：50

11：05

11：10

11：15

11：20

11：25

11：30

11：35

11：38

音響奏樂、禮儀小姐迎賓服務、攝像師開始工作

嘉賓陸續到來，嘉賓簽到、佩帶胸花，禮儀小姐引領賓客到接待室就座 音響奏樂，南獅特技表演

主持人邀請全體嘉賓到典禮現場就位

主持人宣布開盤儀式開始，介紹出席儀式的領導、嘉賓 XX地產領導致歡迎詞 市級主管部門領導致賀詞 物管公司領導講話 特邀嘉賓致賀詞 英國軍刀表演

主持人宣布剪彩儀式開始，音響奏樂，放響喜慶禮炮

11：40

邀請領導為醒獅點睛、獅子吐福、采青表演 11：50

開盤儀式結束

（二）、節目流程：

根據具體時間安排由XX房產公司資深置業顧問現場向全體來賓介紹樓盤整體情況； 來賓自由參觀或與置業顧問一對一進行交流；

爵士樂隊+英文歌女歌手（樂隊在室外進行背景音樂演奏，女歌手為菲律賓歌手）鋼琴獨奏（在會所內進行背景音樂演奏）

雜耍演員在會所內以及游園會過程中進行表演

（三）、游園會：

時間：中午13：00——下午16：00

（四）、餐會：

時間：中午12：00——下午14：00 備注：自助餐形式

七、市內宣傳活動：

說明：為了配合XXX樓盤的盛大開盤，可在市內各區主要步行街廣場分別進行開盤宣傳推廣活動。活動以宣傳樓盤為主，演出為輔，同步配合樓盤現場的開盤慶典儀式； 每個分會場配備2輛看房直通車，隨時將購房客戶送達樓盤現場；

主會場與分會場分別配備可視電話和電視機，同步傳播樓盤介紹以及開盤慶典活動。目的：為了吸引潛在客戶群體到樓盤現場看房，進而購房。

八、活動備忘：

1、嘉賓接待處、新聞媒體接待處的設置、提前布置與接待；

2、演藝人員、禮儀小姐換裝處的設置；

3、臨時停車場的設置（車輛調度需專人負責）；

4、活動現場安保工作的提前布置；

5、拱門、氣柱、音響的電源連接與設置；

6、專人負責嘉賓接待處的茶水服務（或以礦泉水代替）；

7、提供剪彩嘉賓以及出席典禮的嘉賓名單；

8、餐會以及游園會的提前聯系、安排；

9、與活動執行公司的工作銜接派專人進行安排；

10、預先準備專人對突發事件進行處理；

11、其他相關事宜的提前準備、協商解決；

12、整個活動應準備充分、有條不紊、分工協作、責任分明。

第五篇：樓盤正式開盤策劃方案

第一部分

一、××項目開盤需要達到的目標

1.消化××認籌登記階段已經積累的誠意客戶，將誠意客戶轉化成現實的購買力。

2.在預定的銷售周期內迅速完成××第一批批單位的銷售任務，實現項目的快銷、熱銷。

3.鞏固和升華在衡陽房地產市場的高尚高品質形象，借助于國字號強勢的權威品牌形象促

進項目的銷售。

4.通過對××項目品牌的升華，注重創立衡陽××建設開發公司的企業名牌形象，完成從項目品牌到公司名牌的過渡，為××的后續項目開發奠定品牌基礎。

5.通過開盤活動為××銷售現場吸引人流，聚集現場人氣，營造熱烈火爆的現場銷售氣氛，提高現場客戶成交比例。

二、××開盤需要達到的效果

1.通過開盤前持續的廣告宣傳推廣及熱烈的現場活動，吸引前期登記的誠意客戶當天前往××銷售現場，提高誠意登記客戶的成交比例，力爭達到50%以上的解籌率。

2.通過隆重熱烈的開盤活動為××銷售現場帶來更多的客流，力爭為銷售現場帶來近100名的新客戶。

3.通過開盤活動，再次將衡陽市購房目標客戶群的注意力吸引到××上來，讓××成為市場所關注的焦點，掀起新一輪的銷售熱潮。

4.通過開盤活動強化××——國家康居示范工程和諧生活典范社區的高品質社區定位，給客戶更加深刻強烈的印象，擴展客戶群之間的口碑宣傳，增進銷售。

5.通過開盤活動展示××的建筑產品特色，特別是戶型、水景園、桂花林、花園、泛會所、游泳池的展示。增強客戶信心，為××的銷售創造有利的現場條件。

三、××開盤必須具備的現場條件

1、vip卡認籌

vip卡是前期的客戶積累和人氣的聚集，按照一般思路，就必須要達到vip卡的銷售量為100張的70%以上，才便于開盤和集聚人氣，為項目造成空前的盛景。

就目前從8月1號到今天已是5天啦，每天來的客戶均量達12人次，可為什么留不住客戶?我們可以從現場看得出：客戶一旦聽說到內部認籌價格是1655元/㎡的起價，99%的人都說太貴啦;其二是工地上也太冷清;其三，有部分客戶說前面停了幾個月和2年時間，是什么原因，這里有許多不確定的因素，讓客戶心生懷疑，不敢落單。建議開發商要為自己的形象樹立品牌與良好聲譽，再現場可以與市政府、規劃局、開發辦、國土局、房地局一起舉辦一次開盤前的公開新聞活動，比如公開承諾與新聞發布會、消費者監督等等來消除為什么建了這么久。這樣的活動，只要開發商主動出擊就利于市場的活躍，這是代理公司不能代替和跨越的。

2、樣板房裝修完成樣板房是項目戶型設計的最好展示窗口，項目國家康居示范工程、和諧生活典范的設計理念可以通過樣板房的展示得以進一步的認識。同時體現出開發商的實力。通過樣板房的展示帶動各種戶型的銷售，××第一階段的銷售依靠項目的定位、理念得以完成，第二階段的銷售則借助項目營銷體系的細節勝過競爭對手樓盤。

其中：裸體樣板房，將所有建設用料用材全部展示和剖面展示出來，并表明哪些是七大成套技術體系的、四新技術的等等，并將用材的價格、技術等等一一展現，就可以說明××的價格是合情合理，并打消消費者心中的疑問，樹立物有所值。

樣板房完成時間：2005年9月25日

3、配套設施營造完成項目中心廣場里的主題泛會所、桂花林、水景園、游泳池等示范區是項目區別于其他樓盤的最重要的特色，也是項目最主要的價值支撐點，××在開盤時，如果能讓目標客戶群期待已久的××揭開神秘的面紗，必將在此引發市場的空前轟動，一方面能夠促進項目的盡快銷售，另一方面將提升項目品牌和公司名牌，一舉多得。

示范區完成時間：2005年9月20日(開盤前必須完成)

4、售樓處及現場環境的營造

售樓部是項目形象展示的窗口，是開發商實力的象征，現場環境的營造是體現項目國家康居示范工程，和諧生活典范社區的窗口，因此在項目開盤前，必須完成售樓部外部的裝修和現場環境的營造。

售樓處及現場完成時間：2005年8月5日

四、××開盤活動的核心要點

1.現場環境展示是提高成交率和吸引新客戶的重要亮點，是開盤準備工作的重點。(道路、桂花林、水景園、花園、樣板房、售樓部、會所、游泳池、看樓通道等每個細部都得做到位)

2.新穎、不落俗套是開盤活動的原則，一定要鮮明體現這一特點。(組織好現場的活動)

3.現場銷售的主要任務是做好誠意金客戶的選房簽合同工作;新客戶的把握是銷售工作的另一重點。(組織好銷售工作)

第二部分

一、開盤時間

暫定：2005年9月25日

上午9：00(如因選房時間的問題，需要延續到下午的，則開發商需要提供中餐宴席)。

二、開盤地點

××售樓處

三、與會人員

a類：××公司領導人

××公司總經理——余新生

b類：特邀嘉賓

政府部門官員：建設部領導、市政府領導、建設局領導(具體由××負責安排及紅包發放)

c類：媒體

邀請衡陽電視臺、都市頻道、生活頻道、衡陽日報、衡陽晚報的記者(具體由××負責安排及紅包發放)

四、主持人

邀請長沙笑星和本土的電視主持人(如都市頻道的新聞主持人甘娟娟)作為節目主持人，2名，一男一女(要求在湖南具備一定的人氣)

五、活動板塊構成(一)活動板塊一

主題——國家康居示范工程空降衡陽

核心內容：

1、衡陽××公司總經理余新生——《歡迎辭》

2、衡陽市政府官員(待定)——致辭

3、電視臺錄播

活動操作手法：開盤當天對××開盤盛況進行現場錄播，對于當天的開盤盛況，并在衡陽電視臺、衡陽報媒進行新聞報導。

(二)活動板塊二

1、××××狂歡人體康居彩繪秀

操作手法：聘請長沙禮儀公司的模特，人數5人，性別要求為女性;彩繪內容為表現康居風情的人體彩繪圖案(可以體現××的景點)，在模特的手臂或背部適當位置繪出項目的logo。

2、穿插節目表演。

3、有獎問答。

4、業主節目表演

六、開盤活動流

七、開盤準備工作安排

八、××首批單位認購安排

1、認購時間：2005年9月25日

2、認購地點：××售樓處

3、指定認定：b7，b6、c3，b8、b9棟。

4、認購目標

爭取通過2005年9月25日解籌，達到50%以上的成功解籌率，完成預定的銷售目標。

5、認購目的消化誠意金訂房客戶;

為項目正式開盤吸引、消化更多的新客戶奠定基礎;

形成熱銷勢頭，促進項目后續的銷售工作。

6、認購時開發商需提供及所需具備的條件

1)取得預售許可證(不少于6棟);

2)認購書、合同準備到位;

3)中心花園、游泳池、泛會所建設竣工;

4)樣板房(正式樣板房和裸體樣板房)對外開放;

5)通往中心花園、樣板房的道路鋪設完工;

6)確定物業管理顧問公司、服務內容及收費標準。

7、××認購工作安排

(1)解籌工作安排

★××正式認購日，依據vip客戶在開盤日來的先后順序領取××認購序號，和領取紀念品一份，并在主持人安排下依序號排隊進入現房內選房和在銷售中心認購;

★當日所有來現場的客戶或觀眾均可在現場簽名、留下聯系電話，并領取紀念品一份。

★所有誠意金客戶于9月25日上午正式到××銷售中心參加××的正式認購，并進行價格確認、房號認購，交納足額定金，并簽訂正式認購書;

★考慮到正式認購日客戶較多，因此在××正式認購日，前期在開盤前9月25日已經認購的客戶，可提前安排進售樓部簽定《衡陽市商品房買賣合同》，造成項目熱銷的場面，9月25日未認購的客戶按照vip認籌誠意書的標號順序進行認購，分批次進行認購，上午8：30——12：30為已購vip客戶的認購時間，下午2：00——3：30為新客戶選房時間;

★××誠意金所訂房號保留到認購當天的下午19：30，若客戶未能在規定的時間內確定房號交納定金，則視為自動放棄此次優先選房權，房號另行銷售;

★客戶進入××銷售中心的時間把握上，第一次進入5名客戶，依辦手續時間的長短，每辦完一位客戶的手續，空出一名銷售人員，大廳門口保安允許后一名客戶進入大廳，從而加快認購的速度;

★所有前期認籌客戶必須在認購當天簽訂認購書并繳納正式定金20000元，且在10天內正式簽訂《衡陽市商品房買賣合同》。在交納首期款時方可享受開發商送出的優惠折扣和交1000元抵10000元;

★對于前期誠意金認籌客戶若在××正式認購日未能選中理想房號，客戶可在正式認購后一個星期內開始辦理誠意金的退還手續;

★現場舉辦豐富多彩的文藝節目盡量吸引更多的人氣，并供現場等候選房客戶進行欣賞，同時活躍現場氣氛和聚集人氣;

★開盤當天開發商要在現場準備檳榔、香煙、飲料、面包等食品，供客戶中午食用，體現開發商的人本主義;

★對于××開盤期間正式認購的客戶可參加××開發商舉辦的“港澳游”抽獎活動;

★抽獎的安排：所有在解籌當天交納足額定金認購的客戶均可憑財務收據到現場的抽獎處參加抽獎一次。抽獎主持人在參加抽獎客戶的收據上注明“已抽獎”。抽獎禮品及具體安排開發商要在開盤前2天確定好。

(2)、廣告安排

★電視：2個臺，開盤前15天啟動開盤廣告，每天兩次，共20天;

★報紙：衡陽晚報，開盤前15天上二~三次;

★戶外：現場1200㎡;

★宣傳單頁：針對開盤的10000張，開盤前兩周里，兩次夾與發完。

★巨幅：市中心兩塊，每塊約300㎡;立交橋1塊;

★車貼：針對全市所有的士;

★現場樓體條幅：50條;

★其他略。

(3)工作流程

1)優先認購流程

憑房號、身份證原件到合同室簽訂《認購書》

按vip客戶來簽到的先后順序發放的編號

未在規定選房時間內選中房號客戶，只能進入下輪選房，第二次未選中，我司不再為您保留優先選房權。

憑《認購書》、vip卡、身份證原件到財務室交納定金20000元，由財務開具定金收據，簽訂認購書。

按vip客戶來簽到的先后順序發放的編號

憑認購號碼的先后順序每5人一組進行優先選房，每組規定選房時間暫為15分鐘

按揭客戶7天內交清首期款，誠意金1000元抵入總房款中

一次性付款客戶20天內交清余款，誠意金1000元抵入總房款中

2)××認購流程

銷售人員推廣介紹

銷售經理確認房號，同時注銷房號

同客戶草簽認購書。銷售經理審核

開發商財務收取現金，開具定金收據，銷售經理注銷房號

客戶交納足額定金

完成認購程序

客戶保留認購書和收據

9月25日已簽定認購書的客戶

3)簽約流程

持定金20000元現金收據及認購書

首期款，1000元誠意抵10000元購房款，從首期中抵扣

一次性付款交總房款的30%~50%，財務開具發票，客戶交清買賣合同見證費、登記費

按揭付款交總房款的30%，財務開具發票，客戶交清買賣合同見證費、登記費

客戶提供身份證、戶口本、收入證明原件申請按揭貸款

同時簽署《衡陽市房地產買賣合同》，開發商、投資商、銀行簽字蓋。章

《衡陽市房地產買賣合同》律師事務所見證

《衡陽市房地產買賣合同》到衡陽市規劃國土局備案

到銀行簽署按揭合同，客戶交清按揭合同見證費、抵押登記費、保險費、印花稅、工本費

買賣合同到規劃國土局抵押登記后，合同抵押給銀行

竣工后辦理入伙手續、交清入伙費用

竣工入伙后180天內開發商提供辦理權屬登記資料到產權登記機關備案，辦理房地產證

(4)現場人員安排(工作人員、客戶、禮儀、演員等)

擬邀政府貴賓： 建設部、副省長、省建設廳、市政府、市建設局等開發商定

特別嘉賓： 開發商定

擬邀媒體：瀟湘晨報、衡陽晚報、衡陽日報、衡陽5個電視頻道。

人數：40人左右。

預定目標：對外傳達××開盤典禮的信息、顯示“××”實力來擴大“××”的社會知名度和美譽度，體現“××”的美好前景而促進樓盤銷售，與此同時進行“××”公司的社會公關，樹立開發商積極良好的社會形象，并融洽與當地政府職能部門、客戶及供應商的關系。

會場布置：會場布置以實際效果為準，但會按照不同區域的不同劃分。

主席臺區：主席臺區也就是剪彩揭幕區，設在客戶營銷接待中心門口或放在右邊處，主席臺左側為貴賓致辭專用致辭臺(透明有機玻璃，上有精美插花)，右側為主持人用立式麥可風，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側有綠化和不銹鋼禮儀柱等。

嘉賓區：可放在剪彩區域前方和兩側。

簽到處：來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。

禮品發放區： 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發放桌。

貴賓休息區：可放在××營銷接待中心現場，設置沙發茶幾、飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點綴。

來賓休息區：可放在××營銷接待中心現場。

創意表現一：

鮮花立柱剪彩儀式：采用不銹鋼禮儀柱替代傳統的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。

創意表現二：

揭幕啟動儀式(建議案1)：由嘉賓揭幕××的logo 儀式。

在主席臺的中心位置，我們將放置一個由開發商提供的精雕飛鳥玉鳳(本案的logo、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕。此物可在將來安放在西大門處。)在儀式進行同時，領導與嘉賓上臺，為項目開盤剪彩，活動也在此時達到高潮，吉慶禮花、氣球彩絲帶開始升放，以烘托熱烈的氣氛。

創意表現三：

在工地現場布置大型氣拱門和熱氣球，借以營造項目熱烈的開盤氣氛。

具體：

1)現場總控人員(1人，五洲半島，協助2人，××公司。)

2)大廳現場銷控、把握客戶(1人，五洲半島?鄧華云)

3)大廳現場銷售經理負責現場客戶操作流程(五洲半島?鄧華云)

4)大廳現場銷售接待人員(6人)

5)開發商現場協調人員(1人)

6)簽約審核人員(2人)、財務收銀人員(3人)

7)售樓處現場保安人員10人(門前2人、售樓處內維持秩序2人、停車指揮1人、5棟樓門口1人1棟)。

8)售樓處現場禮儀小姐6人

9)現場攝影、錄像人員(2人，由五洲半島?陳如生)

10)現場新聞協調人員：(1人，五洲半島?陳如生)負責新聞媒體記者的現場接待、采訪及后續新聞稿件發布的協調跟進工作。

11)當天到達的新客戶：銷售人員引導客戶參觀模型效果圖，詳細介紹××，推介“××”衡陽首創唯一的“國家康居示范工程?和諧生活典范社區”的全新觀景風情園林式設計理念，把握積累客戶;對于誠意客戶，希望全力逼定促成成交。

12)已經選好房的誠意客戶：由銷售人員直接帶到認購處辦理簽合同手續，并贈送銷售資料一套(××購房須知、手拉手活動邀請函、生活讀本、單頁、封套插頁等銷售資料)

儀式流程：

07：00-09：00 所有工作人員進場。包括廣告公司、開發商主要負責人及禮儀公司項目負責人、各類工作人員以及表演人員。

09：00-09：30

來賓陸續進場。在現場設有簽到處并同時發放禮品。貴賓、嘉賓、客戶可憑請柬內附禮品券來領取禮品。嘉賓進入會場休息;貴賓引入vip室管樂隊奏迎賓曲。

09：40-10：00 貴賓由禮儀小姐引入會場。

10：00-10：05 儀式開始主持人開場白介紹貴賓。

10：08-10：13 公司總經理致歡迎詞。

10：13-10：18 政府領導致詞。

10：18-10：28 主持人邀請剪彩嘉賓為“××”開盤揭幕剪彩吉慶禮花、升空小氣球、禮花、禮炮同時升放，儀式達到高潮。

10：30-10：35 選房開始、首位客戶簽約。

10：32-12：30 人體康居風情秀、有獎競猜、歌曲舞蹈節目開始。

10：40-12：50 主持人宣布典禮結束，來賓趕往午宴現場。

本次活動的關鍵點：“借力造勢”是本活動成功完成預期目標的關鍵點。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，造國家康居工程之“勢”，這樣整個活動就顯得更有權威性、更有說服力，且對于新聞媒體而言也就更有可執行性和擴散性。所以在活動之初，與相關政府部門的銜接是本活動的重點。鑒于本次活動的社會性與公益性，所以請建設部、市政府等有關部門的有關主管領導、到會并發表講話是切實可行的!

配合道具：新聞稿、演講稿

大型規劃平面圖;背景

指示牌(會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示、樣板房指示等);

簽到桌;

停車區域;

停車區域指示牌，安排保安現場管理。

現場氣氛營造：通過禮儀小姐的著裝，樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約等來突顯。

前期籌備工作：開發商擬定與會人員。于9月23之前與會領導貴發出請柬(開發商負責)。

主持：可考慮女主持一名或男女主持搭檔。

其他準備工作：廣告公司、禮儀公司

開發商提供：請柬回執單、行車路線圖、vip停車證、司機餐券、禮品券的準備。

提前印刷好請柬，請柬要在典禮前5天寄出，并確認來否回執。請柬內附有：行車路線圖、vip停車證、司機誤餐券等)請開發商確認、確定。

提前5天向氣象局獲取當日的天氣情況資料。

落實管轄范圍內的保安指揮和負責秩序工作。

提前6天落實指揮和負責秩序工作。

做好活動現場的禮品、禮品袋，提前8天辦理升空氣球所需的消防審批等。

活動執行要點說明：

來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓配帶洋蘭、滿天星、文竹制作的胸花，嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，貴賓由禮儀小姐指引或公司領導陪同前往貴賓休息區，嘉賓由禮儀小姐引往會場。

停車位及司機安排：來賓小車擋風玻璃右下位置放有停車證，停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場，停車證分vip停車證和嘉賓停車證。車輛入場后由公司保安指引在簽到處簽到，vip、嘉賓來車按保安要求入指定車位，vip車輛可允許停入慶典現場停車位。(具體規劃根據雙方溝通后的具體情況參照平面圖所示)

應急措施準備：音響系統：高級音響，保證質量的同時，多備用混合音響調音臺一套，以確保音響的萬無一失。麥可風立式2只，無繩應話筒2只，確保現場應急需求。準備來客胸花、剪彩用品要多點，以確保禮儀活動成功，防止短缺的尷尬。

人員安排：

禮儀小姐10名：

預設禮儀小姐10名，入口處4名，簽到處3名，貴賓休息室1名，機動2名，禮儀小姐要求統一著禮服。工作人員：

開發商工作人員;

我司工作人員;

具體操作執行時，雙方將提供人員名單及不同人員分工安排。

貴賓、嘉賓：

由開發商確定具體人數，我司進行統籌安排。

(5)準備及費用預算：

開發商負責的嘉賓、領導、記者、午宴、現場的水果、飲料、檳榔、煙、禮品、胸花等不在本預算內。

※ 手提袋、生活讀本、宣傳單頁、封套、三角旗、號牌;

※ 新聞通稿、講話稿、有獎競猜題目、節目單、串詞等;

※ 安全帽：100個(開發商提供)

※ 收據、合同書、認購書、置業計劃單;

※ 報紙宣傳2次：2個媒體共4次/30800元;

※ 電視：2個臺20天/20000元;

※ 一次性杯子：3元/50個，500個計30元;

※ 戶外換畫面一次：14000元;

※ 燈桿旗100套：190元/個計19000元;

※ 刀旗：100面：5元/面計500元;

※ pop噴繪旗：60面：700元;

※ 氣球條幅：5天，第一天250幅/天+200元幅/天×4天，10幅計10500元;

※ 氣球條幅：建筑商、家裝公司、物業公司、建材商及開發商客戶50條;

※ 舞臺及背景：5000元;

※ 主持人：3000元/2人;

※ 禮儀公司：10個禮儀×100元/人=1000元;

※ 保安10名：開發商負責;

※ 拱門氣球：5天計1500元;

※ 樂隊、歌手、舞蹈、樂器、音響、麥克風：5000元;

※ 模特：6人/4800元;

※ 畫家：6人/3000元;

※ 不可預計費用：3000元;

※ 托盤、金剪刀、彩帶球等;

※ 綬帶：10條/300元;

※ 禮炮：(開發商負責);

※ 小氣球、禮花：200元。

特別策劃：

電臺直播：節目開始，由主持人說明今天是××公司開發的××的開盤之日，告訴聽眾這是有獎問答的節目，提醒聽眾認真收聽節目。

l 公布兩條熱線：有獎熱線和銷售熱線。

l 公布寄信地址和郵編;

l 說明獎項設置（一、二、三等獎)、獎品、有關規則、領獎時間和地點等。

以上信息由主持人在節目中穿插說3-4遍，以強化記憶，吸引觀眾。

節目采取移步換景的方式，假設若干個場景，自然而然的展示××優勢，避免呆板、乏味和做戲的感覺。

場景一：主持人和××公司某位負責人坐在采訪車上，從解放路口開車來××(這部分談話內容可事先錄音)。通過閑聊的方式，向聽眾傳達以下信息：

l ××公司介紹(包括成立時間、企業性質、業務范圍、經營理念、目標等);

l ××簡介(重點介紹地理位置、突出風水寶地、高檔住宅、居住文化等);

l 沿途的配套設施(包括學校、幼兒園、商場、銀行、書店、醫院);

l 可到達××的公交車和交通線路組織(重復兩遍);

l 讓聽眾對××公司和××有初步美好的印象。

場景二：采訪車到達目的地–––××，主持人被現場熱烈的氣氛所感染。

l 主持人用比較煽情的語言對現場氣氛進行描述，突出熱烈、火爆;

l 主持人面對××環境，有感而發，暗示環境優美、地理位置得天獨厚;

l 主持人對營銷中心外景等別具特色的地方進行形象的描述，以說明開發商的獨具匠心。

場景三：主持人步入營銷中心，站在總體規劃模型前，采訪銷售代表，陪同人員有相關部門的負責人和特邀嘉賓，他們對銷售代表的回答作補充和深化。

l 項目總體情況：康居工程、占地面積、建筑面積、總棟數、總戶數、開工時間、規劃完成時間等;

l 基本情況：建筑面積、開工和完工時間、目前進展(由客戶對住宅作一番描述);

l 指出建筑設計單位和施工圖紙設計單位(對設計單位作簡介，突出實力雄厚);

l 技術指標：車位、綠化率;

l 由規劃師介紹建筑風格(簡單介紹康居工程、全新觀景風情園林風格的特點);

l 等等其他的…………

場景四：主持人看到墻上掛著一塊“購房小知識”的展板，問銷售負責人：“為什么要做這樣一塊展板?”，由此引出“顧問性售樓”的銷售理念，并由負責人作出相應的解釋。

場景五：許多客戶在簽約購房合同，主持人采訪1～3顧客，通過銷售代表介紹、主持人和顧客提問，向聽眾傳遞以下信息：

l您今天購買的是一款什么樣的房型?面積多大?順便介紹××其他的戶型結構和面積范圍(主要為了說明××的房型是最合理、最成熟、最科學、最實用的)

l 您現在的住房是公房還是私房?面積多大?您對現有住房滿意嗎?您不滿意的原因是什么?

l 您現在住在哪兒?您對周圍的自然環境和人文環境滿意嗎?

l ××的哪一點最吸引您?您購買××，主要是想改善居住條件呢，還是想保值增值呢，還是兩者兼而有之呢?

場景六：主持人看到兩名女保安在值勤，主持人很好奇，提問“為什么××公司要先用女保安?”

l 由此引出物業管理的內容(由物管部負責人介紹);

l 介紹××的物業管理公司介紹服務內容和規范管理;

l 介紹設施：如管道煤氣、豪華電梯、一梯兩戶無黑房等。

場景七：主持人再次對現場氣氛進行煽情性的描述，要求公司負責人做總結性發言，對遺漏的重要賣點進行補充說明，告訴聽眾：歡迎大家來××參觀，主持人在節目快要結束時，重復以下信息：

l 提醒聽眾趕快拔打有獎熱線

l 寄信地址和郵編/領獎時間和地點

l 銷售熱線、××位置、公交車線路

(三)、有獎問題

l ××的開發商是誰?

l ××的位置在哪兒?市內有哪些公交車可到達?

l ××的占地面積和建筑面積分別是多少?

l ××的容積率和綠化率分別是多少?

l ××共有多少車位?

l ××的建筑風格是什么?

l ××的配套設施有哪些?

l ××的銷售熱線是多少?

l ××公司的經營理念是什么?