第一篇：中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國官方統(tǒng)計顯示，目前中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過2.21億，位居世界第一。在媒體表現(xiàn)越來越呈現(xiàn)多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體集眾多傳統(tǒng)媒體的特點于一體，以其快捷、方便、互動、廣泛、容量等優(yōu)勢和特性，在公眾視野里扮演了越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來越受到黨和政府以及社會各界的重視，成為我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。

城市介紹：

活動概述：

為充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，全力打造城市品牌形象，提升城市在國內(nèi)外的知名度，進一步展示城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境，借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的經(jīng)驗，城市宣傳部邀請全國多家重點新聞網(wǎng)

站和知名商業(yè)門戶網(wǎng)站的領(lǐng)導、記者及當?shù)刂饕襟w30余人，定于6月舉辦“中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行”為期3天的大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動，方案如下：

主辦單位：

城市宣傳部

承辦單位：

當?shù)卣W(wǎng)站

支持單位：

城市下屬6家重點企業(yè)

參與媒體：

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、央視國際、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國、金融網(wǎng)；千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

時間：2008年6月

一、總體構(gòu)思

這次采訪活動堅持“網(wǎng)絡(luò)為主、媒體互動、展示精品、體現(xiàn)特色、打響品牌”的原則：中

央重點新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)門戶網(wǎng)站及當?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合行動；新興網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體共同采訪、協(xié)調(diào)報道；緊緊圍繞城市建設(shè)這一主題，著力展現(xiàn)城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境。報道覆蓋社會、人文、經(jīng)濟、街道規(guī)劃、職工生活環(huán)境等。充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播特色，通過文字、圖片、音像等多媒體形式，全方位、多角度、深入、生動地宣傳城市。

二、參與報道的媒體及人員(共38家)

1、中央新聞網(wǎng)站(9家、13人)：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視國際、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)。

2、商業(yè)門戶(10家、11人)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國、金融網(wǎng)。

3、省市重點新聞網(wǎng)站(2家、3人)：千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

4、省內(nèi)主要新聞網(wǎng)站：。

5、其它媒體：省及當?shù)厝請?、晚報、電臺、電視臺參加本地采訪報道。

三、采訪時間、行程1、6月16日各網(wǎng)站來賓下午4：30分入住賓館，晚上由城

市宣傳部領(lǐng)導陪同用餐，講解此次活動的簡單概況。

2、6月17日上午在會議室舉行采訪活動啟動儀式，城市宣傳部部長主持并致歡迎詞，播放城市發(fā)展形象片；舉行新聞發(fā)布會，城市領(lǐng)導介紹城市發(fā)展概況和取得的成績并接受中央和省內(nèi)外記者采訪；

3、6月17日下午，城市舉辦新聞發(fā)布會，會議由城市宣傳部新聞處處長主持，城市發(fā)改委、旅游局、商務(wù)局等領(lǐng)導介紹城市開發(fā)和建設(shè)的有關(guān)情況，并分別接受媒體采訪。

4、6月18日上午采訪城市代表型的企業(yè)；下午采訪改制后的上市公司；

5、6月19日參觀城市生活區(qū)，下午游覽當?shù)刂糜尉包c；

6、6月20日上午采訪景區(qū)，并結(jié)束采風活動。

四、報道安排

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：當?shù)匦侣劸W(wǎng)設(shè)立“中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市”主題官方網(wǎng)站，全面發(fā)布采訪活動的動態(tài)報道及所有記者的采訪稿件，報道隨行網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞稿件，并鏈接其它網(wǎng)絡(luò)媒體專題頁面；

2、各參與網(wǎng)站開設(shè)專題，在報道內(nèi)容和形式上不拘一格，以文字、圖片、音視頻等為主體，使新聞報道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點。并在各自網(wǎng)站首頁推廣或鏈接主題官方網(wǎng)站，大力推廣城市的先進事跡、科技創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能等方面做出的成績；

3、當?shù)匦侣劸W(wǎng)發(fā)布活動預告和動態(tài)信息，提供有關(guān)文字、圖片和音視頻背景資料，并在首頁鏈接隨行網(wǎng)站所做專題。

4、傳統(tǒng)媒體：當?shù)厝請?、晚報、電臺、電視臺做好在本地重要活動的新聞報道。

五、采訪重點

（1）宣傳加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得的進展；

（2）宣傳切實加強生態(tài)環(huán)境保護和建設(shè)的重要舉措；

（3）宣傳實施開發(fā)戰(zhàn)略和積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合的重大意義；

（4）宣傳發(fā)展科技和教育，加快人才培養(yǎng)所取得的成效；

（5）宣傳當?shù)丶哟蟾母镩_放力度所發(fā)生的變化。

（6）宣傳當?shù)氐貐^(qū)的風土、人文環(huán)境；

六、影響力

媒體行活動參與的媒體都是影響面和影響度都比較大的知名網(wǎng)絡(luò)媒體，所提供的新聞信息更顯權(quán)威和影響力。多家網(wǎng)站派出了主編和資深編輯參加，制作專題10多個，并在各自網(wǎng)站首頁或相關(guān)頻道顯著位置推廣“中國網(wǎng)絡(luò)媒體專題，預計文字報道1000多篇，圖片2000余幅，200多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞。幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對同一個城市進行如此集中地報道，更加深了人們對當?shù)厣鐣?、?jīng)濟、人文等的全面了解，拉近了各城市與世界的距離，為各城市走向世界提供了展示的大舞臺。

第二篇：1995-2000：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報告

1995－2000：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報告

來源：歲月聯(lián)盟 作者：吳風 時間：2010-08-13

［內(nèi)容摘要］20世紀的媒體，相對于它在21世紀的漫漫行程，只是一個序幕。全新的傳播理念、傳播方式與傳播特征及其對人們各個生活領(lǐng)域的影響，促使我們以全新的視點領(lǐng)悟這一序幕的意義。然而，如何在網(wǎng)絡(luò)傳播語境中實現(xiàn)個性化互動性傳播與控制性議題設(shè)置傳播、精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播之間的完美契合？這也許正是中國網(wǎng)絡(luò)媒體在21世紀能否一路走好的關(guān)鍵。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)媒體；互動性傳播；傳播模式；網(wǎng)絡(luò)新聞話語

在媒體家族中，比照恩格斯的說法，網(wǎng)絡(luò)媒體是20世紀的“最后一位詩人”，又是新世紀的“第一位詩人”。

新世紀的陽光已經(jīng)普照地球的各個角落。在21世紀的早晨，我們就中國網(wǎng)絡(luò)媒體在20世紀最后6年從產(chǎn)生到的風雨歷程，提供一個完全報告，旨在讓參與或關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)媒體的每一個人記住它走向燦爛輝煌之途前的艱辛序幕。

什么是網(wǎng)絡(luò)媒體？中國的網(wǎng)絡(luò)媒體至今走過了一條怎樣的發(fā)展之路？它有哪幾種運營模式？在新聞傳播上它有哪些特征？它的傳播學意義何在？對傳統(tǒng)媒體已造成了怎樣的影響？它目前面臨著哪些困難和問題？它的未來之路又在何方？對這些追問的闡釋，將構(gòu)成本文的基本框架。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體初成規(guī)模

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，簡言之，就是媒體意義上的網(wǎng)絡(luò)，恰如媒體意義上的報紙、廣播與電視。它是借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，發(fā)布新聞和進行新聞等信息服務(wù)的一種傳播媒體。①與傳統(tǒng)的報紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”。②

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，主要有三大背景：第一，機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其日常應用層面的快速拓展。1969年世界上第一個計算機網(wǎng)絡(luò)——阿帕網(wǎng)正式面世。1974年，計算機網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的核心技術(shù)網(wǎng)際協(xié)議（IP）和傳輸控制協(xié)議（TCP）誕生，這使全球的電腦聯(lián)為一體成為可能。1991年，時任美國國會參議員的戈爾提出建立“信息高速公路”的設(shè)想。1993年，美國總統(tǒng)克林頓宣布正式實施“國家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動計劃”并在1994年投入啟動資金5400萬美元。這一宏大計劃的展開，使互聯(lián)網(wǎng)受到全世界的熱切關(guān)注。從1994年開始，互聯(lián)網(wǎng)開始由科研服務(wù)為主向商業(yè)性計算機網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，一批以提供搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容的公司，如Yahoo等應運而生。1994年11月，美國網(wǎng)景公司推出互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器Netscape Navigator1.0，這極大方便了人們在網(wǎng)上的搜索和瀏覽，激起了用戶上網(wǎng)的高潮。美國國家基金會于1995年宣布不再向互聯(lián)網(wǎng)提供資金，互聯(lián)網(wǎng)完全走上商業(yè)化的道路。1996年以后，由于各國對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的加大，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛拓展。經(jīng)過30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為連通世界上幾乎所有國家的網(wǎng)際網(wǎng)。目前世界范圍的網(wǎng)絡(luò)用戶已達4億多。美國一調(diào)查機構(gòu)認為，到2001年7月全球的網(wǎng)絡(luò)用戶將達到6.99億。

第二，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能使網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生成為一種必然。所謂互聯(lián)網(wǎng)的功能，就是指它的各種用途?；ヂ?lián)網(wǎng)從產(chǎn)生至今已開發(fā)出十多種功能。但從目前的應用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天（ICQ、OICQ等）、網(wǎng)絡(luò)尋呼、網(wǎng)絡(luò)討論（）、網(wǎng)絡(luò)聚會（同學錄）等；二是它的信息傳播（發(fā)布與接受）功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個信息發(fā)布與接受的平臺，如個人主頁、個人帖子、信息查詢與瀏覽、新聞定制等；三是它的商務(wù)功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個相互交易的商務(wù)平臺，如電子商場、網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)股票交易、網(wǎng)上保險等。除此，網(wǎng)絡(luò)還有著遠程教育、遠程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)民意與市場調(diào)查等等方面的功能。由于傳播新聞信息是互聯(lián)網(wǎng)的重要功能之一，因此它被稱為一種媒介，也就而然了。第三，西方特別是美國傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化風潮對中國網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生提供了重要啟示。1987年，美國硅谷的《圣何塞信使報》首先將本報內(nèi)容送上了尚處于初級階段的互聯(lián)網(wǎng)，從而開創(chuàng)了電子報刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀元。從此，國際新聞界開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，并認為它將給新聞傳播事業(yè)帶來劃時代的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴展，尤其是90年代初期萬維網(wǎng)和瀏覽器的推出，美國報刊上網(wǎng)的熱情空前高漲。從《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、《芝加哥報》、《時代周刊》、《新聞周刊》等著名報刊到地方性小報，掀起了一股又一股的上網(wǎng)浪潮。1994年底，美國上網(wǎng)的報刊不過幾十家，全世界也不超過100家，但到1995年底，因特網(wǎng)上的電子報刊迅速增長到1000多家。從那以后，美國報紙差不多以每年60%的增長率在網(wǎng)上搶攤設(shè)點。據(jù)美國報協(xié)的統(tǒng)計，到1998年3月1日，全美 1520家日報中，已經(jīng)有500多家在因特網(wǎng)上出版了網(wǎng)絡(luò)版，占總數(shù)的三分之一。伴隨著報紙上網(wǎng)的熱潮，世界各地的通訊社也紛紛上網(wǎng)。著名的通訊社，如美聯(lián)社、法新社、路透社、合眾社、俄通社-塔斯社等，也都在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了自己的網(wǎng)站，發(fā)布文字、圖片以及聲像新聞，同時向外界介紹自己的業(yè)務(wù)情況。在電臺和電視臺的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)军c中，美國的ABC、CNN和英國的BBC等大型廣播電視公司都已邁開大步，在網(wǎng)上提供豐富全面的新聞服務(wù)。同時，大量的門戶新聞?wù)军c和獨立新聞?wù)军c（如美國在線等）也加入了網(wǎng)絡(luò)媒體的行列。它們雖然沒有自己的記者和新聞機構(gòu)，但通過與通訊社、電臺以及其他新聞機構(gòu)進行合作，這些門戶網(wǎng)站同樣在向它們的用戶提供相當全面而及時的新聞服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的編排傳輸完全不同于印刷報刊，隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已開始出現(xiàn)多媒體新聞媒介的狀態(tài)。只要有一定程度的計算機軟件水平，任何單位或個人都能使用現(xiàn)在豐富多彩的各種軟件進行電子報刊的創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)辦出有特色、有個性的電子報刊來。在克林頓性丑聞披露前后，曾有一個重要角色引起很大轟動，那就是德拉吉。31歲的德拉吉主持了一個名為“德拉吉報道”的網(wǎng)站，專門披露有關(guān)克林頓性緋聞的有關(guān)情況。③ 中國新聞傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)化進程，雖然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日報》電子版，但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網(wǎng)的開通。自1995年1月12日《神州學人》雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河后，同年12月20日，《中國貿(mào)易報》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1995年底，中國第一批網(wǎng)絡(luò)媒體的總數(shù)達到七八家，其中包括《中國計算機報》。

1996年是中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化快速發(fā)展的一年，也是中國網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭的一年。1月2日，《廣州日報·電子版》和《中國證券報·電子版》在網(wǎng)上正式發(fā)行。1月13日，《人民日報》綜合數(shù)據(jù)庫國際平臺經(jīng)過3個月的調(diào)試，開始正常運行，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀當日出版的《人民日報》、《人民日報·海外版》和《市場報》的全文和部分圖片。到1996年底，有30多家報紙在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版，另外，有20多家雜志也上了網(wǎng)。在廣播、電視以及通訊社方面，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺建立自己的網(wǎng)站，同時中國新聞社香港分社也上了網(wǎng)。1997年1月1日，《人民日報》正式開通了在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，定名為《人民日報·網(wǎng)絡(luò)版》。中國新聞社的《華聲月報》社于1997年4月申請了自己的獨立域名，隨即制作了五個專欄共10多萬字的網(wǎng)絡(luò)版，正式定名為“《華聲報》電子版”，于5月25日亮相互聯(lián)網(wǎng)。新華社于1997年11月7日正式開通自己的網(wǎng)站。1998年，報紙上網(wǎng)掀起了新的熱潮。據(jù)中國記協(xié)報紙電子網(wǎng)絡(luò)版調(diào)研會統(tǒng)計，到1998年底，全國電子報刊總數(shù)為127家。到1999年底，全國上網(wǎng)報紙近1000多家，上網(wǎng)的廣播電視機構(gòu)近200家。到2000年底，在全國總共一萬多家傳播媒體中，共有2000多家媒體上了網(wǎng)。此外，還有一些非傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體也越來越引起人們的關(guān)注。門戶網(wǎng)站“網(wǎng)易”與“搜狐”在1998年開通了新聞頻道，與國內(nèi)的多家著名媒體建立了合作。新浪網(wǎng)于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新聞中心。這些網(wǎng)站在國家政策許可的范圍內(nèi)，每天發(fā)布并隨時更新國際、國內(nèi)、社會、、娛樂、財經(jīng)等各種新聞信息，頁面瀏覽量迅速增長。此類網(wǎng)絡(luò)媒體還有FM365、263首都在線等。

值得關(guān)注的是，2000年5月，還誕生了兩家由某一地方的各傳統(tǒng)媒體聯(lián)合而成并試圖進入資本市場運作的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：北京的千龍新聞網(wǎng)和上海東方網(wǎng)。它們至今雖僅運作了7個多月，但已經(jīng)取得了非凡的業(yè)績，新聞頁面的瀏覽量直線上升。據(jù)悉，還有不少類似的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體正在組建之中(如北方網(wǎng)等)。

從以上描述中可以見出，中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過短短6年的發(fā)展，已初成規(guī)模，它在整個中國媒體形態(tài)格局中，占據(jù)了重要一席。

這里需要特別指出的是，中國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體管理，也在短短的6年中，從無序逐漸走向有序。為了很好地對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體進行管理，國務(wù)院新聞辦專門成立了網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負責對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)事宜的管理。2000年10以來，國家相繼出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等法規(guī)，從而初步實現(xiàn)了對我國網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化管理。2000年12月底，一些商業(yè)性門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、263首都在線等取得了登載新聞業(yè)務(wù)的許可證。這標志著我國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理進入一個新的階段。運營模式與傳播特征

美國哥倫比亞大學新聞學院新媒體中心主任約翰·帕維里克曾將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為拷貝借鑒、用戶化和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段。參照這一劃分，我們認為，從1995年開始的報紙等單一傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)，正是把原來媒體上的新聞信息搬到了網(wǎng)絡(luò)上，是一個拷貝與借鑒階段。1998年商業(yè)性的門戶網(wǎng)站開通新聞頻道，使自己帶有一種媒體意味，這標志著中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進入到用戶化階段，因為它們在傳播新聞的過程中，特別重視對受眾的服務(wù)功能的開發(fā)與拓展，當然，它們在新聞的原創(chuàng)方面，是最遭人詬病的。2000年5月，千龍新聞網(wǎng)與東方網(wǎng)的出現(xiàn)，則標志著中國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播試圖在新聞原創(chuàng)方面做一番努力（2001年2月24日，在國際奧委會評估團結(jié)束對北京的考察之際舉行的新聞發(fā)布會上，千龍新聞網(wǎng)派出了自己的采訪記者，并當場向評估團官員進行了提問）。盡管受到各方面的制約，目前在原創(chuàng)的深廣程度上還很有限。當然，一個階段的出現(xiàn)，并不意味著另一個階段的結(jié)束，它們都以各具個性的方式向前發(fā)展著。與上述三個階段相對應，目前的新聞媒體大體以三種模式并行向前著。第一種是《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，而很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性?，F(xiàn)在這方面有了很大的改觀，其中一個表現(xiàn)就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為人民網(wǎng)，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為新華網(wǎng)等。第二種是新浪網(wǎng)模式，即以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。第三種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞網(wǎng)、上海東方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于聯(lián)合而成的地方性傳統(tǒng)媒體，并試圖按的規(guī)則運營。

可以說，這三種模式構(gòu)成了中國目前網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主流。除此之外，一定數(shù)量的具有商業(yè)意味的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體如焦點新聞網(wǎng)以及一些傳播新聞信息的個人主頁、個人網(wǎng)站，也是中國整個中國網(wǎng)絡(luò)媒體的一個組成部分。

網(wǎng)絡(luò)媒體已受到社會上各方的熱切關(guān)注。那么，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有怎樣的傳播優(yōu)勢？即具有哪些傳播特點？

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，可以歸結(jié)為三大類：

一、從它所傳播的信息角度看，其特征有：1，信息的豐富多樣性與無限性：即在信息量上具有一種無限的豐富性，在形態(tài)上，具有紛繁的多樣性；2，可存儲性、易檢索性、易復制性與多媒體性。美國麻省理工學院媒體實驗室主任尼古拉·尼葛洛龐帝曾指出：信息社會，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒有重量，易于復制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時，時空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價值越低；比特可以由無限的人使用，使用的人越多其價值越高。他又說到：“比特會毫不費力地相互混合，可以同時或分別地被重復使用。聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體，這個名詞聽起來很復雜，但實際上，不過是指混合的比特罷了?！雹苷窃谶@方面，網(wǎng)絡(luò)媒體綜合了報紙、廣播和電視三大媒體的優(yōu)勢，真正實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機結(jié)合。

二、從它的傳播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度很快，如郵件等。就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播而言，就具有很強的時效性，如中國大使館被炸、中美就中國加入WTO問題簽訂協(xié)議以及新浪網(wǎng)對悉尼奧運會的報道等。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播上，又表現(xiàn)出一種實時傳播的特征。2，全球性：就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實際上也表明了網(wǎng)絡(luò)的傳播具有一種開放性的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體的這一特征，著名學者洛特非·馬赫茲在更為廣闊的視野上作了分析。他說到：“世界正面對一個幾年前開始的新進程，其特征是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球網(wǎng)絡(luò)的建立。它象征著市場取得世界性的勝利及國際貿(mào)易的自由化。從基層看來，各級政府都面臨著廣泛使用衛(wèi)星和其他全球網(wǎng)絡(luò)所帶來的全球化挑戰(zhàn)和國際機遇。由于空間失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進程開始之時，恰是國界消失之日。人的思想在穿越這些遼闊的現(xiàn)在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷?！雹萦谑?，空間、邊界、國界等詞在網(wǎng)絡(luò)傳播中，被賦予一種新的意義。3，交互性：這一特征指稱了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。受眾可以實時地把自己的意見反饋給傳者。

三、從受眾角度看，其特征有：1，自由性，指受眾可以在自己許可的時間與地點上網(wǎng)，接受信息，消化信息；2，個體性，即指網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是一種真正個性化的傳播，它的內(nèi)容的設(shè)計，大多是出于受眾的個體需要。如網(wǎng)易的新聞頻道已開發(fā)出29種免費電子雜志，目前擁有368萬多份在線訂閱。這就是一種在線的個性化服務(wù)。因此，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播，最溫馨，最具有人情味。網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了深層的傳播學意義

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進步為它的發(fā)展帶來了無窮的契機與活力。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，它作為媒體的新內(nèi)涵也日漸凸現(xiàn)出來。從傳播學角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了諸多深層次的意義。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳播主體的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播主體，主要是一種大眾傳播機構(gòu)，如通訊社、報社、電臺和電視臺等。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體既包含利用網(wǎng)絡(luò)進行新聞傳播的傳統(tǒng)媒體，也包括從事新聞傳播的非專門性機構(gòu)（如綜合性網(wǎng)站、專門化的電子商務(wù)網(wǎng)站、政府機關(guān)網(wǎng)站、民間團體網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等），除此，它還包括利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息的個人。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳播載體與傳播模式的變化。報紙媒體傳播以紙質(zhì)為載體，廣播媒體傳播以無線電為載體，電視媒體傳播以電視機為載體，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播則以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體。從傳播模式方面看，傳統(tǒng)媒體的傳播主要是一對多、點對面的傳播，借用傳播學者波斯特的術(shù)語，是一種播放型傳播，是一種樹立中心意識的傳播；而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，除了一對多的傳播模式外，還有一對

一、多對

一、多對多的傳播模式，這是一種去中心化的傳播。⑥ 第三，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動性特點給傳統(tǒng)傳播理論中的傳受關(guān)系理論帶來了重大變化。在傳統(tǒng)媒體傳播中，傳播者與受傳者之間處于一種不平衡的狀態(tài)，傳播者占據(jù)主導性地位，受傳者相對被動；而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播在一定程度上消解了這種不平衡關(guān)系。與此相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)傳播語境中，重新審視“把關(guān)人”的角色與地位也就變得十分重要。因為在傳統(tǒng)媒體傳播中，“把關(guān)人”的角色是較為明晰的，其地位與作用是不言而喻的；而網(wǎng)絡(luò)傳播中，在“把關(guān)人”的角色變得模糊的同時，其地位與作用也變得難以決斷了。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播，在新聞的采訪方式、寫作樣式、報道與編輯方式以及發(fā)行與傳送方式上，帶來了一種質(zhì)的變化。這種變化，實際上正符合了信息社會環(huán)境中人多元化的個體性需求。第五，由于網(wǎng)絡(luò)媒體在提供完善而全面的信息的同時，還特別重視對受眾個體的周到服務(wù)，這就極大地激發(fā)了受眾的參與欲。如中國不少新聞媒體的網(wǎng)站已不是將自己的“母體”內(nèi)容如報刊印刷版的內(nèi)容照搬上網(wǎng)，而是在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種功能的服務(wù)。如《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版，不僅在新聞提供方面盡可能地滿足用戶“知的權(quán)利”，而且開設(shè)了——“強國論壇”，讓用戶對國際國內(nèi)重大事件有“表達的權(quán)利”。這實際上是為中國平民新聞話語體系的建立拉開了序幕。

那么，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播所帶來的這些新變化，給傳統(tǒng)媒體的傳播帶來了怎樣的影響與挑戰(zhàn)？ 我們認為，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播雖然還沒有真正撼動傳統(tǒng)媒體的生存根基，但也給傳統(tǒng)媒體傳播帶來了多方面深層次的影響與挑戰(zhàn)。概括言之，主要有：

1、中國網(wǎng)民數(shù)量以幾何級數(shù)增長（根據(jù)最新統(tǒng)計，到2000年12月底，中國的網(wǎng)民已達到2250萬。）的一個必然結(jié)果就是分割中國傳統(tǒng)媒體的受眾市場。一些調(diào)查機構(gòu)的資料顯示，中國網(wǎng)民的年齡大多在30以下，這批人花在報紙、廣播與電視上的時間已越來越少。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的迅速改進，互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)與有線電視網(wǎng)三網(wǎng)趨于合一，這一分割將會更加厲害。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入的相對數(shù)量（與傳統(tǒng)媒體相比）雖然不大，但其增長率也是幾何級數(shù)。中國目前廣告收入超過千萬的網(wǎng)站已有10家之多。我們知道，傳統(tǒng)媒體的生存根基是廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場的分割，對傳統(tǒng)媒體而言，又是一個巨大的挑戰(zhàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有互動性、多媒體性、極強的時效性等特征，這些特征正是它的傳播優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體由于自身條件（包括技術(shù)）的限制，而很難同時具備或者發(fā)展這樣一些傳播條件，因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與理念的進一步完善，傳統(tǒng)媒體在新聞的時效性以及受眾的個性化需求方面，會倍感壓力之大。困難與希望同在 毋庸諱言，目前中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也存在著一些問題和困難，其中既有不同運營模式之間的個體困難，也有整個中國網(wǎng)絡(luò)媒體在進一步發(fā)展中需要解決的困難。傳統(tǒng)媒體衍生的網(wǎng)絡(luò)媒體，一方面有著原創(chuàng)新聞信息資源、新聞信息的權(quán)威與真實可靠、傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展中的品牌形象以及精良新聞采編人才等方面的優(yōu)勢，但它運行觀念陳舊，運行機制不夠靈活，同時在資金與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，也處于相對劣勢。綜合性的門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，在運行觀念、機制以及資金與技術(shù)方面，已顯示出巨大的威力，但它目前最大的困難在于缺乏權(quán)威的原創(chuàng)新聞信息，雖然新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)已經(jīng)取得了登載新聞的許可證，并與許多傳統(tǒng)媒體在信息資源方面簽定了合作協(xié)議，但它畢竟沒有自己的記者隊伍，沒有新聞采訪權(quán)，而且與傳統(tǒng)媒體合作的穩(wěn)固性與長期性，實在是一個未知數(shù)。需要指出的是，此類網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管具有一定的資金與技術(shù)優(yōu)勢，但直面一個十分殘酷的競爭環(huán)境，生存的壓力也異常之大。迫于這種生存壓力，一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，鋌而走險，制造一些虛假新聞，這無疑是殺雞取蛋。千龍新聞網(wǎng)模式的網(wǎng)絡(luò)媒體，表面上似乎是整合了前兩種類型的優(yōu)點，而規(guī)避了它們的缺點，但實際上問題依然。從他們的運營實踐看，其運行的觀念特別是對互聯(lián)網(wǎng)特點與功能的理解，并沒有表現(xiàn)出一種前瞻性，其內(nèi)部的管理機制與體制，也依然不夠靈活，同時在與自己的多家“母體”的合作方面，也充滿了矛盾與艱辛。以千龍新聞網(wǎng)為例，假如《北京青年報》抑或是《北京晨報》把所有的好新聞都給了千龍新聞網(wǎng)，那它們自己“吃”什么？

而從整個中國網(wǎng)絡(luò)媒體這一整體看，它存在的問題主要有：1，雖然目前全國的網(wǎng)民數(shù)量已達到2250萬(據(jù)CNNIC于2001年1月17日公布截止到2000年底的數(shù)據(jù))，但它在全國人口總數(shù)中，所占的比率不到2%。因此網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成為大眾傳播媒體，還有一個很長的距離。這一基礎(chǔ)性形勢的必然后果是中國網(wǎng)絡(luò)媒體每向前發(fā)展一步，都面臨著巨大的壓力。從實踐角度看，目前各網(wǎng)絡(luò)媒體最大的困惑與難點就是如何盡快尋求一個較為清晰的贏利模式，從而使巨大的投入與新聞的免費閱讀以及微小的廣告收入所形成一個巨大反差有一個全新改觀。2，目前，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)所出現(xiàn)的一個不良后果是重復建設(shè)、資源資金浪費嚴重。每一家媒體建一個網(wǎng)站，幾家媒體聯(lián)合又建一個網(wǎng)站，一個省一個市甚至是一個縣也要建一個綜合的媒體網(wǎng)站，而網(wǎng)站建成后，其瀏覽數(shù)有多大？能發(fā)揮怎樣的社會效益與經(jīng)濟效益？很少有人問津。昂貴的成本投入的結(jié)果只是把有限的錢白白在自己身上燒掉。⑦有關(guān)部門對此現(xiàn)象應該給予高度的重視。

從更廣闊的視野看，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展還面臨著如下矛盾：1，傳媒市場環(huán)境與傳媒運營體制、運營理念的矛盾；2，新聞傳播最大化快捷與確保新聞?wù)鎸嵖煽康拿埽?，網(wǎng)絡(luò)傳播泡沫與非泡沫的矛盾；4，個性化互動性傳播與控制性議題設(shè)置傳播的矛盾；5，精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播的矛盾；6，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的浩瀚無垠與有限高質(zhì)的矛盾。這些矛盾的真正解決，確實有一個長遠的過程。但可以肯定的是，只有這些矛盾得到較好的解決，中國網(wǎng)絡(luò)媒體才能更好地前行。

莎士比亞曾經(jīng)說過，過去的所有一切只是一個序幕。同樣地，20世紀的中國網(wǎng)絡(luò)媒體，相對于它在21世紀的漫漫行程來說，也只是一個序幕?，F(xiàn)在我們所看到的各類網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管誰也不知道它們能走多遠，但我們認為，它們所進行的各種探索，本身就具有一種特別的意義。

我們可以相信，中國網(wǎng)絡(luò)媒體，肯定會有一個很好的前景。有人根據(jù)目前所看到的現(xiàn)象以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢認為，未來的中國網(wǎng)絡(luò)媒體將會以兩種面目出現(xiàn)：一是聯(lián)合+資本運作模式，即把中國現(xiàn)有的報刊、出版社、電視臺等按市場聯(lián)合起來，并在絕對控股的條件下引入公眾股在國內(nèi)證券市場上市；二是融合+資本運作，即由國家擁有或控股的網(wǎng)絡(luò)公司來收購或兼并在傳媒業(yè)有競爭優(yōu)勢的媒體，然后在國內(nèi)證券市場上市。這兩種模式是否可能？現(xiàn)在下結(jié)論，也許為時尚早。不過，我們確實殷切期待，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，在新世紀曙光的照耀下，能一路走好。注釋：

① 需要指出的是：網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞這兩個概念密切相關(guān)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，可參照閔大洪先生的界定：“網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何人?！保ㄒ婇h大洪：《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》，http://cjr.sina.com.cn）② 聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月的年會上，提出了“第四媒體”這一概念，在具體的運用中，又出現(xiàn)了“新媒體”這一概念。根據(jù)筆者的理解，“第四媒體”這一概念在內(nèi)涵與外延方面都并不是很準確，而“新媒體”則除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括光盤、移動電話等信息傳播載體。因此，我們專以“網(wǎng)絡(luò)媒體”指稱與傳統(tǒng)媒體相對的這種新興媒體。③ 許榕生主編：《網(wǎng)絡(luò)媒體》，第6-7頁，五洲傳播出版社1999年1月出版。④ 尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，第29頁，海南出版社1997年2月出版。⑤ 洛特非·馬赫茲：《世界傳播概覽：媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》，第5頁，中國對外翻譯出版公司1997年出版。⑥ 波斯特：《第二媒介時代》，第44頁，南京大學出版社2000年出版。

⑦ 根據(jù)有關(guān)資料顯示，大多數(shù)報刊推出的網(wǎng)絡(luò)版的瀏覽數(shù)十分低，有47%的被調(diào)查受眾認為只訪問過《人民日報》、《機世界報》等報刊的網(wǎng)絡(luò)版，而沒有訪問過其他上百種網(wǎng)絡(luò)報紙。

第三篇：第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇招商方案

第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇活動方案

一、活動概述

活動名稱：第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇 指導單位：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

主辦單位：中華全國新聞工作者協(xié)會人民網(wǎng)新華網(wǎng)中國網(wǎng)國際在線中國日報網(wǎng)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺中國青年網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)中國臺灣網(wǎng)中國西藏網(wǎng)光明網(wǎng)央廣網(wǎng)中國新聞網(wǎng)千龍網(wǎng)北方網(wǎng)東方網(wǎng)南方網(wǎng)

承辦單位：國際在線 時間：2014年10月底 活動地點：待定 活動規(guī)模：200-300人

二、活動意義

中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇作為業(yè)界具有重要影響力的盛會，自2001年舉辦以來，至今已經(jīng)走過十三個年頭。十三年來，論壇在凝聚業(yè)界共識、加強學術(shù)研究、深化交流合作、推動創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮了積極而又重要的作用，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體共謀發(fā)展的重要平臺。歷屆論壇的主題和內(nèi)容，不僅深刻反映著中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展軌跡，也指引著未來的前進方向。

國際在線（CRI online）是由中國國際廣播電臺（CRI）主辦的國家重點新聞網(wǎng)站，1998年12月26日正式對外發(fā)布。它是由61種語言組成的多語種、多媒體、多應用的網(wǎng)站集群；面向國內(nèi)高端人群并以母語覆蓋全球98%以上受眾；權(quán)威發(fā)布環(huán)球資訊并致力促進中外文化經(jīng)貿(mào)交流。國際在線依托CRI強大背景，融合調(diào)頻廣播、手機電視、世界新聞報、網(wǎng)絡(luò)電臺、互聯(lián)網(wǎng)電視等眾多媒體形態(tài)，整合90多家海外整頻率電臺、40個駐外記者站，以及分布在美洲、澳洲、歐洲、非洲的五大本土化運營公司等媒體渠道，通過全媒體形態(tài)和豐富的海外傳播渠道為中國國家形象塑造及中國城市、企業(yè)走出去提供國際傳播及跨文化交流服務(wù)。

作為我國第一批中央重點新聞網(wǎng)站，2005年國際在線曾經(jīng)在杭州承辦過“第五屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”。2014年，國際在線將再次成為“第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”輪值承辦方。屆時，國際在線將充分發(fā)揮中央網(wǎng)站的媒體地位和示范作用，精心策劃，積極籌備，將論壇辦成一個緊扣中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展方向、把握時代脈搏、反映群眾心聲的盛會，推動中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的健康和創(chuàng)新發(fā)展。

三、活動特色及價值

1、高端：“中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”是中國網(wǎng)絡(luò)媒體界最高層次、最大規(guī)模的專業(yè)論壇。每年的論壇都由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，中華全國新聞工作者協(xié)會和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線等中央重點新聞網(wǎng)站以及千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)等重點地方網(wǎng)站主辦。其在中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展話題上的高端性和權(quán)威性，一直為業(yè)界所稱道。在本次活動中，主辦方將邀請國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局、工信部等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主管部門領(lǐng)導出席。

2、專業(yè)：中央重點新聞網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站負責人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專家學者、業(yè)界代表及部分城市領(lǐng)導聚集一堂。其研討話題的前沿性、制造新聞題材的專業(yè)性，都是一般論壇活動所不具備的。

3、國際化：中國國際廣播電臺將動用61個國際在線多語種網(wǎng)站，3個高端受眾關(guān)注和喜愛的國內(nèi)廣播（90.5環(huán)球資訊廣播、91.5輕松調(diào)頻和88.7勁曲調(diào)頻），以及數(shù)十個海外落地調(diào)頻廣播（美國、加拿大、韓國、澳大利亞、意大利、葡萄牙、芬蘭、匈牙利、盧森堡等）等傳播手段為活動進行國際化傳播和海外推介。同時，論壇還將設(shè)臵中國與世界其他國家在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的國際交流、合作的議題，為中國互聯(lián)網(wǎng)界與其他國家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專家、從業(yè)人員搭建交流平臺。這也將成為歷屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的首創(chuàng)之舉。

4、多渠道：除了中國國際廣播電臺自身的媒體資源外，與會的其他中央重點新聞網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站等，同時會在活動期間進行重點新聞稿件發(fā)布和推薦，形成高密度、高頻次、全網(wǎng)絡(luò)覆蓋的宣傳攻勢，引起網(wǎng)民和各界關(guān)注，對聯(lián)合舉辦城市的形象推廣必將起到促進作用。最優(yōu)秀的政企溝通平臺

5、多行業(yè)：聯(lián)合有關(guān)部門領(lǐng)導、各行業(yè)名企領(lǐng)袖、學界專家、媒體精英，為促進政企宣傳提供了高端平臺。

6、具有吸引力的議題：緊密結(jié)合目標受眾關(guān)注的熱點、焦點設(shè)臵專業(yè)話題。擁有廣泛的關(guān)注度與極強的傳播性。

7、豐富的企業(yè)商機：作為一年一度的媒體論壇盛會，論壇匯集互聯(lián)網(wǎng)媒體有關(guān)領(lǐng)導、商界巨子、社會知名人士、專家學者，以高度的胸懷和眼光，共同打開視野，尋求更高價值的實現(xiàn)。增進政府有關(guān)領(lǐng)導之間、企業(yè)家之間、企業(yè)與政府之間、企業(yè)與企業(yè)之間、專家學者之間的溝通與合作。

8、極高的社會關(guān)注度：

2014年中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇由國際在線承辦、并與人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，cntv，騰訊、網(wǎng)易、新浪等門戶網(wǎng)站強強聯(lián)手！我們擁有全國性主流媒體的大力支持！

借助高層論壇，向國內(nèi)宣傳與展示企業(yè)實力與理念； 通過宣傳，吸引更多的合作伙伴；

借助高層論壇平臺，推廣企業(yè)業(yè)務(wù)和服務(wù)形象。

9、巨大的品牌價值

盛大的論壇現(xiàn)場，為企業(yè)量身定制各種推廣方式，充分展示自身公眾形象，擴大目標人群推廣，繼而推廣自身品牌，提供良機。

10、延伸的服務(wù)體系

后續(xù)系列產(chǎn)品包括圖書及音像出版物、雜志專題、廣泛新聞報道，構(gòu)成極其豐富的品牌矩陣。

四、擬邀請到會嘉賓（待定）

1、指導單位以及部委、省委領(lǐng)導 ? 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任 ? 承辦城市所屬省省委領(lǐng)導 ? 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專職副主任 ? 中國記協(xié)書記處書記 ? 中國國際廣播電臺臺長 ? 中共中央宣傳部領(lǐng)導

? 工信部、公安部、國家新聞出版廣電總局等部委領(lǐng)導 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領(lǐng)導

2、中央重點新聞網(wǎng)站領(lǐng)導 ? 人民網(wǎng)總裁 ? 新華網(wǎng)總裁 ? 中國網(wǎng)總裁 ? 國際在線總裁 ? 中國日報總裁 ? 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理 ? 中國青年網(wǎng)總編輯 ? 中國經(jīng)濟網(wǎng)總裁 ? 中國臺灣網(wǎng)總經(jīng)理 ? 中國西藏網(wǎng)總編輯 ? 光明網(wǎng)總裁 ? 中國廣播網(wǎng)總裁 ? 中國新聞網(wǎng)總裁

3、省、自治區(qū)、直轄市各級宣傳部門負責人

? 北京、上海、天津、重慶、河北、陜西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、浙江、安徽、福建、江西、山東、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、云南、廣州、深圳、成都、杭州、南京、哈爾濱、西安、濟南、銀川、蘇州、無錫、桂林、廈門、青島、太原、合肥、武漢等各級宣傳部門領(lǐng)導

4、中央其他網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站領(lǐng)導

? 環(huán)球網(wǎng)、法制網(wǎng)、中國人大網(wǎng)、中工網(wǎng)、中青在線、千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)、長城網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、東北網(wǎng)、東方網(wǎng)、江蘇網(wǎng)、浙江在線、中安在線、東南網(wǎng)、大江網(wǎng)、大眾網(wǎng)、大河網(wǎng)、紅網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、南海網(wǎng)、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、金黔在線、云南網(wǎng)、西部網(wǎng)、甘肅網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、天山網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、南方新聞網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、百度、河北新聞網(wǎng)、中原網(wǎng)、廈門網(wǎng)、合肥在線、膠東在線、映象網(wǎng)、蘭州網(wǎng)、寧波網(wǎng)、今視網(wǎng)、四川在線、齊魯網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)等等負責人

5、專家學者、IT企業(yè)高管以及合作伙伴（名單略）

五、論壇議程

1、第一天: 全天嘉賓報到。

19:00—21：00 舉辦“國際在線之夜”聯(lián)誼活動，同時推介聯(lián)合舉辦城市的城市品牌形象。

2、第二天：

8:30-10:20 論壇開幕式 主持人介紹嘉賓 播放論壇宣傳片 承辦城市所屬省省長致辭

中國國際廣播電臺領(lǐng)導致辭

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒主旨演講 10:20-10:35 茶歇

10:35-11:40 主論壇（每年主題由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室確定，目前待定）

5-6名嘉賓代表進行發(fā)言 國際在線總裁范建平宣讀《城市宣言》 11:40-13:00 午餐

14:00-17:00 三-四個分論壇同時進行 18:00-20:00 交接儀式及晚餐

國際在線與下屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇承辦方進行交接

3、第三天：

由論壇承辦城市負責組織安排與會嘉賓到當?shù)赜写硇缘钠髽I(yè)、園區(qū)、景區(qū)、網(wǎng)站等進行參觀、考察。

4、第四天： 全天返程。

六、贊助合作項目

贊助合作方要求：

各類食品，金融，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，規(guī)模居前列或者發(fā)展趨勢明顯的企業(yè)。

1、贊助類別：白金贊助商（1）贊助金額：800萬人民幣

（2）贊助回報：參與權(quán)回報+特別活動回報+企業(yè)宣傳回報 A、參與權(quán)回報

? 安排企業(yè)負責人與出席會議的部委領(lǐng)導及貴賓交流溝通； ? 安排企業(yè)負責人在主論壇演講；

? 安排企業(yè)相關(guān)人員作為一個分論壇的對話嘉賓，或者嘉賓對話環(huán)節(jié)主持人；

? 5個免費參會名額（含午餐費、資料費等，贊助商可邀請客戶參會)；

? 可推薦議題及演講嘉賓，但必須于2014年5月31日前提出建議（所薦演講人最終由論壇秘書處根據(jù)其本人能力和知名度考慮是否接受，認可后由論壇組委會發(fā)出邀請）； ? 可獲得論壇代表數(shù)據(jù)庫； B、特別活動回報

? 安排企業(yè)負責人出席論壇舉辦的各種活動并優(yōu)先安排座次； ? 可協(xié)助安排與出席會議的政府官員或其他企業(yè)管理人員單獨交流溝通會見（需視對方的反饋和時間而定）； C、企業(yè)宣傳回報

? 在論壇官方網(wǎng)站進行公開鳴謝，企業(yè)LOGO將在論壇官方網(wǎng)站顯要位臵進行集中展示；

? 在論壇會議手冊鳴謝頁中出現(xiàn)企業(yè)LOGO及企業(yè)名稱，并刊登企業(yè)介紹或企業(yè)廣告（2個版面）；

? 論壇組委會協(xié)助安排媒體采訪企業(yè)領(lǐng)導人，論壇專題將在其他有關(guān)新聞網(wǎng)站同時推廣。

? 論壇乘辦方將提供超值宣傳回報，具體如下；

? 國際在線網(wǎng)絡(luò)媒體論壇專題首頁頂部橫幅或圖片推廣30天； ? 國際在線首頁頂部橫幅圖片推廣20天； ? 國際在線首頁圖片新聞其中一幀推廣5天； ? 國際在線首頁通欄一圖片推廣30天； ? 國際在線新聞末端頁頂部旗臶通發(fā)推廣20天；

? 贊助商企業(yè)領(lǐng)袖人物“國際在線訪談”視頻及圖片專訪2次； ? 贊助商特別專題策劃及制作2次；

? 贊助商企業(yè)在國際在線首頁首屏“要聞”信息采寫發(fā)布2次； ? 贊助商企業(yè)全年危機公關(guān)及軟性傳播支持； D、企業(yè)董事長/CEO接待回報

企業(yè)負責人享受與會貴賓待遇（包括接送貴賓待遇、參與貴賓活動和在貴賓區(qū)落座）； E、其它可協(xié)商條款

如贊助企業(yè)需其他商業(yè)權(quán)利，可與組委會秘書處協(xié)商。

2、贊助類別：黃金贊助商（1）贊助金額：500萬人民幣

（2）贊助回報：參與權(quán)回報+特別活動回報+企業(yè)宣傳回報 A、參與權(quán)回報

? 安排企業(yè)負責人在分論壇演講；

? 3個免費參會名額（含午餐費、資料費等，贊助商可邀請客戶參會）；

? 可推薦議題及演講嘉賓，但必須于2014年5月31日前提出建議（所薦演講人最終由論壇秘書處根據(jù)其本人能力和知名度考慮是否接受，認可后由論壇組委會發(fā)出邀請）； ? 可獲得論壇代表數(shù)據(jù)庫； B、特別活動回報

? 安排企業(yè)負責人出席論壇舉辦的各種活動并優(yōu)先安排座次； ? 可協(xié)助安排與出席會議的政府官員或其他企業(yè)管理人員單獨交流溝通（需視對方的反饋和時間而定）； C、企業(yè)宣傳回報

? 在論壇官方網(wǎng)站進行公開鳴謝，企業(yè)LOGO將在論壇官方網(wǎng)站顯要位臵進行集中展示；

? 在論壇會議手冊鳴謝頁中出現(xiàn)企業(yè)LOGO及企業(yè)名稱，并刊登企業(yè)介紹或企業(yè)廣告（1個版面）；

? 論壇承辦方將提供超值宣傳回報，具體如下； ? 國際在線網(wǎng)絡(luò)媒體論壇專題首頁頂部橫幅推廣20天； ? 國際在線首頁頂部橫幅10天； ? 國際在線首頁通欄一圖片推廣20天； ? 國際在線新聞末端頁頂部旗臶通發(fā)推廣10天 ? 國際在線產(chǎn)業(yè)市場末端頁頂部旗臶通發(fā)推廣20天；

? 贊助商企業(yè)領(lǐng)袖人物“國際在線訪談”視頻及圖片專訪1次； ? 贊助商企業(yè)在國際在線首頁首屏“要聞”信息采寫發(fā)布1次； ? 贊助商企業(yè)全危機公關(guān)及軟性傳播支持。

3、贊助類別：友情贊助商（1）贊助金額：100萬人民幣

（2）贊助回報：參與權(quán)回報+特別活動回報+企業(yè)宣傳回報 A、參與權(quán)回報

? 安排企業(yè)負責人在分論壇對話；

? 2個免費參會名額（含午餐費、資料費等，贊助商可邀請客戶參會）；

? 可獲得論壇代表數(shù)據(jù)庫； B、企業(yè)宣傳回報

? 在論壇官方網(wǎng)站進行公開鳴謝，企業(yè)LOGO將在論壇官方網(wǎng)站顯要位臵進行集中展示；

在論壇會議手冊鳴謝頁中出現(xiàn)企業(yè)LOGO及企業(yè)名稱，并刊登企業(yè)介紹或企業(yè)廣告（1個版面）；

? 論壇承辦方將提供超值宣傳回報，具體如下：

? 國際在線網(wǎng)絡(luò)媒體論壇專題首頁頂部橫幅圖片推廣10天； ? 國際在線首頁通欄一圖片推廣10天；

? 國際在線時政社會末端頁頂部旗臶通發(fā)圖片推廣10天 ? 國際在線產(chǎn)業(yè)市場末端頁頂部旗臶通發(fā)圖片推廣10天； ? 國際在線國際末端頁頂部旗臶通發(fā)圖片推廣20天

? 贊助商企業(yè)領(lǐng)袖人物“國際在線訪談”視頻及圖片專訪1次； ? 贊助商企業(yè)半危機公關(guān)及軟性傳播支持。

活動聯(lián)系人***鄔少娟

第四篇：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿,網(wǎng)絡(luò)新聞營銷方案

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷方案有哪些？最佳新聞發(fā)布公司，新聞發(fā)布平臺是杰客科技，其發(fā)布的新聞稿有以下特點：

1.通過杰客科技新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

3.杰客科技高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在新聞稿件中增加版權(quán)，文章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。部分發(fā)稿網(wǎng)站列表 門戶媒體

新浪

網(wǎng)易

騰訊

千龍網(wǎng)

新華網(wǎng)

搜狐

央視網(wǎng)

中國網(wǎng)

中華網(wǎng)

鳳凰網(wǎng)

21CN MSN中文網(wǎng)

TOM 人民網(wǎng)

雅虎

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奇虎網(wǎng)

財經(jīng)媒體

中國經(jīng)濟網(wǎng)

中國財經(jīng)網(wǎng)

CCTV證券資訊

智庫在線

金融界

東方財富網(wǎng)

中國金融網(wǎng)

財界網(wǎng)

和訊網(wǎng)

中金在線

證券之星

全景網(wǎng)

中財網(wǎng) 地方媒體

海南網(wǎng)

海南都市網(wǎng)

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四川新聞網(wǎng)

四川在線

天府熱線

新華網(wǎng)巴中

華商網(wǎng)

西部網(wǎng)

西安熱線

古城熱線

中國甘肅網(wǎng)

每日甘肅網(wǎng)

蘭州在線

貴州便民網(wǎng)

貴陽新聞網(wǎng)

黔南熱線

蘇州熱線

中國江蘇網(wǎng)

江蘇熱線

蘇州新聞網(wǎng)

龍虎網(wǎng)

中國寧波網(wǎng)

浙江在線

杭州網(wǎng)

浙江都市網(wǎng)

福建之窗

東南之窗

臺海網(wǎng)

福建新聞網(wǎng)

東南網(wǎng)

福建熱線

百靈網(wǎng)

中國山東網(wǎng)

吉林熱線

長春熱線

荊楚網(wǎng)

漢網(wǎng)

武漢熱線

長江網(wǎng)

金鷹網(wǎng)

湖南信息港

大連新聞網(wǎng)

東北新聞網(wǎng)

北國網(wǎng)

沈陽網(wǎng)

黃河新聞網(wǎng)

山西新聞網(wǎng)

青海新聞網(wǎng)

銀川新聞網(wǎng)

寧夏新聞網(wǎng)

天山網(wǎng)

云南網(wǎng)

云南信息港

安徽熱線

山東新聞網(wǎng)

膠東在線

濰坊網(wǎng)

水母網(wǎng)

青島新聞網(wǎng)

IT/互聯(lián)網(wǎng)

天極網(wǎng)

IT168 泡泡網(wǎng)

小熊在線

硅谷動力

中關(guān)村在線

IT世界網(wǎng)

太平洋電腦網(wǎng)

PCHOME 慧聰IT網(wǎng)

三好在線

比特網(wǎng)

西部IT網(wǎng)

賽迪網(wǎng)

計世網(wǎng)

走進中關(guān)村

E世界

科易網(wǎng)

三秦IT網(wǎng)

醫(yī)療健康

39健康網(wǎng)

中華康網(wǎng)

醫(yī)網(wǎng)

南方健康網(wǎng)

長久健康網(wǎng)

飛華健康網(wǎng)

尋醫(yī)問藥網(wǎng)

1M1M健康網(wǎng)

大眾健康網(wǎng)

中國健康網(wǎng)

好健康

健康時報

放心醫(yī)苑網(wǎng)

他健她康時尚娛樂

中國品牌服裝

風尚中國

東方時尚

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YOKA時尚網(wǎng)

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中國教育在線

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高考招生網(wǎng)

E度教育網(wǎng)

教育新聞網(wǎng)

中考網(wǎng)

無憂考網(wǎng)

中國現(xiàn)代教育網(wǎng)

國際教育在線

房產(chǎn)/建筑

中國家裝家居

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房博士

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365地產(chǎn)家居

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家具導購網(wǎng)

中國網(wǎng)眾

51房產(chǎn)網(wǎng)

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車天下

中國汽車品牌網(wǎng)

CHE168 汽車租賃

旅游資訊 商務(wù)旅行網(wǎng)

國民旅游休閑網(wǎng)

寧夏旅游網(wǎng)

攜程旅游網(wǎng)

到到網(wǎng)

中青旅遨游網(wǎng)

芒果網(wǎng)

廣之旅

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第五篇：足球聯(lián)賽招商及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案

單縣第五屆足球聯(lián)賽招商及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案

一．聯(lián)賽背景

單縣足球聯(lián)賽2014年起由單縣體育局主辦、單縣足球協(xié)會協(xié)辦，目前已成功舉辦四屆，由最初的8支本縣球隊發(fā)展到目前的兩省四縣16支球隊，成為周邊規(guī)模最大、參與球隊最多、賽時最長的大型足球賽事?？h分管領(lǐng)導對單縣足球聯(lián)賽作出指示要求把單縣聯(lián)賽辦成四省八縣的大型賽事，讓單縣成為魯西南的足球交流中心，并特批單縣全民健身中心足球場無償提供給單縣足球協(xié)會舉辦賽事使用。

單縣第五屆足球聯(lián)賽準備于10月26日開幕，誠邀貴集團成為單縣第五屆足球聯(lián)賽的賽事贊助商。

二．聯(lián)賽基本情況

1.比賽時間：

2019年10月26日-2020年7月下旬

2.比賽場地：

單縣全民健身中心足球場

3.賽程賽制：

采用中超聯(lián)賽循環(huán)賽制 共計120場比賽，每周六、周日下午兩場比賽，聯(lián)賽凈時長30周4.參賽隊伍：16支（附球隊名單)

單縣太陽風足球隊 單縣鴻儒雅苑足球隊 成武賽諾醫(yī)療足球隊

豐縣兄弟連足球隊 成武藍水灣足球隊 曹縣金利福足球隊

單縣飛行之翼足球隊 單縣冬日如春教育系統(tǒng)足球隊

單縣華夏仲研足球隊 單縣二中足球隊 單縣特步兄弟足球隊

單縣速普足球隊 單縣湖西競技足球隊 單縣遠征足球隊

山東英益建工足球隊 單縣小明快修足球隊

5.參與人數(shù)及構(gòu)成：

本屆聯(lián)賽總參與人員（含球員、裁判、服務(wù)人員）920人，其中本縣球隊12支，參與人數(shù)760余人.人員構(gòu)成：68%為政府機關(guān)、企事業(yè)單位在職人員，17%為個體經(jīng)營者或務(wù)工人員，15%為大專院校、高中在校生及其它人員。

三．營銷宣傳方案及權(quán)利

1.贊助商出席開幕式、閉幕式并講話頒獎

2.單縣電視臺新聞時間全程跟蹤報道（賽事賽況、頒獎典禮、重要比賽播放）

3.單縣手機臺報道賽事賽況

4.單縣發(fā)布（單縣宣傳部發(fā)布平臺）報道賽事賽況

5.大眾網(wǎng)跟蹤報道比賽賽事

6.單縣電臺FM93.8跟蹤報道（賽事賽況、頒獎典禮）

7.百度單縣足球吧發(fā)布賽事貼

8.單縣在線微信群發(fā)布賽事廣告

9.掌上單縣微信平臺跟蹤報道賽事

10.單縣足協(xié)微信公眾平臺制作發(fā)布宣傳文章、視頻

11.宣傳橫幅15米*1.2米1條，8米*0.8米兩條（體育場正門1條，球迷看臺兩條）

12.場地廣告牌4個 2米*1.2米（開幕式、閉幕式、比賽場地）

13.球場外圍掛網(wǎng)廣告位6個 2米*1.2米(全年不間斷宣傳)

14.每周網(wǎng)上平臺直播比賽1-2場，視贊助商要求而定（直播全程植入廣告宣傳）

宣傳媒體均在報道賽況的同時體現(xiàn)宣傳冠名商（可視贊助商要求進行增減）。以上宣傳結(jié)果均以視頻和圖片形式向贊助商提供。

四．主要費用支出

1.裁判員、服務(wù)人員費用：每場比賽四名裁判員 一名服務(wù)人員，執(zhí)法補助共計150元*120場，合計：18000元。

2.開幕式、閉幕式舞臺音響及獎杯獎牌費用：合計6000元

3.廣告牌、橫幅制作及后期更換維護：2000元

4.電視臺及媒體聯(lián)絡(luò)費：2000-3000元

5.網(wǎng)上平臺直播費用：6000-12000元

總計：34000元-37000元

費用可視貴集團實際需求另行商議。