第一篇：地產集團圣誕活動策劃案

地產集團圣誕活動策劃草案

一、活動目的一年一度的圣誕節即將來臨，為了增進員工之間的感情，展現太東地產的企業形象，擬圣誕節當天舉行圣誕歡聚派對，向員工和現場客戶傳遞圣誕的祝福。

二、活動主題

放飛夢想 傳遞祝福

三、活動對象

地產集團全體員工（項目留守人員除外）

四、活動時間

2013年12月25日（周三）下午15:00—18:00

五、活動地點

太東·時尚島咖啡廳及前廣場（利用公司的自有物業作為活動場地，整合資源以節省費用；與此同時向現場客戶傳遞太東地產的企業精神，烘托現場銷售氛圍）

六、活動形式及籌備

1、圣誕樹：擬借用時尚島銷售部的圣誕樹，在購買圣誕樹前綜合考慮本次活動的需求，選擇一棵較為高大和茂盛的圣誕樹，并事先定好圣誕樹的裝飾品。

2、喝咖啡吃糕點：將圓桌和凳子擺放在前廣場圍成圓圈，各位員工可以一邊吃燒烤和蛋糕，一邊參加游戲或欣賞節目。

3、提前讓各位員工準備好用以互贈的圣誕禮物，提倡物美價廉和別出心裁，并將標有號碼的便利貼貼在禮物上，由禮物提供者各自簽上名字，以便于后續活動中的禮物互贈。

4、其它節日氛圍的物料籌備：每位員工各發一頂圣誕帽，最好有太東Logo；現場做簡單布置，襯托出現場喜慶、活躍的節日氣氛；現場播放《平安夜》、《圣誕鐘聲》等圣誕頌歌。

七、活動方案

1、幸福祈禱：給參加活動的每位員工發一張精致的圣誕小賀卡，自行填寫圣誕愿望，并集中掛在營銷中心的圣誕樹上，然后閉目許愿。

2、游戲環節：聽音樂搶凳子、現場瘋狂猜歌（搶答）、拍七令（報到七的人不能報

數，而是拍下一個人的肩膀，出現錯誤者現場表演節目）

注：游戲環節建議設立小獎勵以刺激員工們的活動熱情。

3、年會節目試演：將地產的年會節目提前在本次活動試演，讓表演的員工提前適應舞臺氣氛，并讓觀眾提出改進意見

4、真情互贈：將各位員工所提供的禮物全部堆放在中間，然后輪流抽簽上前領取禮物，禮物抽完后互相向禮物的提供者真誠地道一聲祝福。

5、放飛夢想：現場宣布太東地產的發展宏愿，由領導班子將愿望寫在系在大氫氣球的橫幅紙上，同時將員工的愿望也寫在上面，全體員工共同放飛氣球，并合照留念。

八、物料及預算

第二篇：地產活動策劃案

行知時代地產活動軟文營銷方案

一、概述

在傳統媒體行業，軟文之所以很受推崇，原因有兩個：一是媒體競爭激烈，人們對硬廣告關注度下降，廣告的實際效果不再明顯，二是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多。

軟文，其實就是隱形的情感廣告。作為當前最流行的一種媒體營銷方式，實際上就是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表達與輿論傳播，使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

軟文營銷實際上就是個人或者群體通過撰寫軟文，引導消費走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。

二、軟文營銷方式

方式有多種：新聞、第三方評論、訪談、采訪、口碑，講故事等。

三、案例

案例

一、近日，好萊塢女星安吉麗娜朱莉在《紐約時報》上發表文章《我的醫療選擇》，公布自己隱私稱為了防止乳腺癌接受了基因測試，割除乳腺。不過，上周美國一家以揭露“真相”為宗旨的網站轉載一篇文章，質疑朱莉這一行為背后牽涉巨大利益關系，疑似在為一家名為麥利亞德基因公司做公關宣傳，換言之，《我的醫療選擇》就是一篇醫療廣告。

搜索發現，該文章最早由美國著名的《自然新聞》網站首席編輯麥克 亞當斯發表，麥克亞當斯先是質疑文章發布時間的蹊蹺之處，隨后分析稱，朱莉一文公布后引起了許多婦女的恐慌，如果去醫院檢查有無高風險致病基因，費用為3000到4000美金，而這項測試正是來自該基因公司的專利。朱莉的一篇公關廣告，至少價值10億。

目前，朱莉一方對此說法未作出回應，但朱莉在全球人氣又上升到了一個新的高點。近日她還發布自己有意拍攝一部關于自己母親的紀錄片以紀念因乳腺癌去世的母親，由她自己親自出演。

案例二：加多寶與紅牛的官司；蘋果每次新的產品出來之前，就會有各種“小道”消息，或者各種猜測，然后造謠，辟謠等。

案例三：揭密女性網購：80后已成主力 70后更重品質

人們常用“女人心、海底針”來形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購物，大多數人第一時間就會聯想到不理智的沖動消費。事實上，對于有著長期購物持家傳統的女性來說，她們的購物習慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購物習慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進行的如火如荼之時，京東通過對上億用戶過去一年的消費數據的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀。

消費特征：80后成主流 70后重品質

數據顯示，在過去的一年里，80后女性在京東的消費超過了百億元，在各年齡組女性用戶中一枝獨秀；不過，若從人均消費金額來看，70后女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質的特點。

進入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經濟收入較高，但生活負擔也比較大，因此，在消費中則體現為更加理性的采購性價比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說，目前京東母嬰商品消費用戶超過800萬，其中絕大部分是80后女性，數百萬的80后媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個奶瓶。

而對于正在步入中年的70后女性來講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質，因此平均消費額最高也就不足為奇了。

3C數碼：90后手機比80后貴 80后更顧家

90后主要由學生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，雖然經濟上有些還未獨立，但購買能力仍然不容小覷。京東數據顯示，90后女性購買的每部手機平均價格，比80后購買的手機平均價格還要高出100元。

在過去一年的四個季度中，70后女性購買手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動不超過10%；而80后女性的消費波動很大，最高季度在手機的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺平板電視的平均購買價格超過6000元，排在三個年齡段的女性之首。這也體現了80后女性無私的一面——寧可用便宜的手機，也要省下錢讓家人舒適的觀賞電視，堪稱顧家典范。

穿衣風格：70后講舒適 80后愛時尚 90后小清新

愛美是女人的天性，在現代社會，這一特點則被完全反映到了購物中。京東女性用戶消費數據顯示，服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升，同時還發現70、80、90后女性消費者對此類商品的選擇也不盡相同。

京東發現，70后女性購買的服裝類商品中，舒適、經典兩個關鍵詞占據重要位置，她們購買的服飾類商品中近四成與這兩個詞相關；80后女性則更喜歡時尚、韓流風格，搜索這兩個詞的80后女性比70后多34%；對于90后女生來

說，除了符合校園生活的清新學院派風格，很難找到她們始終欣賞的款式，關鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過不斷的嘗試來探索適合自己的穿衣風格。

省錢是第一：她們都有共同的標準

說起女性消費，人們總會不自覺的給她們扣上“沖動消費”的大帽子；其實，是男人不懂女人的“消費經”。

京東數據顯示，多數的大型促銷活動前夕，無論是70、80還是90后，進行網購的女性用戶數量都會稍顯低迷；而一旦促銷活動開始，參與活動的女性用戶數量和消費額都會急速上升。這也從某個角度反映出，女性用戶的網購是有“預謀”的，她們會將短期積攢的購物需求留到價格合適的時間進行釋放，符合理性消費的標準。

筆者從京東獲悉，目前正值京東十周年店慶，整個6月，京東聯合上萬家品牌不間斷推出九大專場促銷活動，規模空前，力度也是十年不遇，覆蓋服裝鞋帽、化妝洗護、母嬰、日用百貨、電腦數碼、手機、家電、圖書音像等全品類，促銷高潮迭起，更有知名品牌商品超低價銷售。不論對于哪個年齡段

四、行知時代軟文營銷策劃

1、主打三個方面：服務內容，服務項目案例，客戶對我們服務的認知度

2、時間：XX年XX月到XX月份

3、選擇媒體：新華網、中新網、鳳凰網、國際在線

這些主流網站刊登后，其他的網媒會跟風轉載，這樣就會節省一筆費用 十一月份：

紙媒：《參考消息》、《科技日報》、《中國改革報》、《中國產經新聞報》、《北京晚報》、《法制晚報》、《京華時報》、《北京商報》、《北京青年報》

上述紙媒刊發后，會相應地在網絡媒體上同步出現。（軟文會出，硬廣告則不可以出現）其他媒體，包括各個地方媒體會不同步的轉載。

4、軟文內容：

新華網：主題地產公關活動的重要性，嵌入行知時代的關鍵詞

中新網：同上

鳳凰網：同上

國際在線：同上

《參考消息》：發行量全國第一，由于這份媒體只是轉譯各個國家的文章，沒有新聞，只能是按軟廣告刊發。建議刊發四分之一版，連續刊發。

內容分別以行知時代的服務內容，服務項目案例，客戶對我們服務的認知度，以及跟其他同行等大牌的活動比較優勢等。

每天夾有《北京參考消息》，能刊發軟文，主要是針對北京讀者群。

《科技日報》：主題行知時代的服務項目，公司理念、服務流程等。

《中國改革報》：介紹這個行業的市場前景，嵌入地產公關活動的重要性，呼吁地產方給予高度的公關活動重視。

《中國產經新聞報》：由業者介紹產業前景和分析當前地產公司用公關活動市場的混亂的原因，引領市場高端對行知時代行業的話語權。

《法制晚報》：xx月是地產公司籌辦活動的緊急期，讓地產商重視，加入行知時代的關鍵詞。

《京華時報》：同上

《北京商報》：同上

《北京青年報》：同上

《北京晚報》：同上

5、刊登費用：

主流網媒：共四家，每家xx元，共計xx元。

《參考消息》：在價格上軟硬不分（是惟一一家）。非常貴，這個可征求生產商。

《北京參考消息》：四分之一版，在家央級紙媒：每家xx元，共xx元

五家都市媒體：每家xx，共xx元。

寫稿費：每篇xx元。除掉《參考消息》，共xx篇，費用xx元。

除掉《參考消息》，軟文費用共計xx元。

注意：除《參考消息》外，上述費用沒有發票。

若開發票，錢就要打到相關媒體對公帳戶，按實際版面大小付費。

聯系人：中國區總經理 段會昆

電 話：***

電話：400-668-2818

傳真：01052073933

Ｅ-mail：quentin@sinoidea.com.cn

地址：北京市朝陽區北苑路13號院領地office 1號樓B座302

第三篇：地產策劃案

項目簡介：

升華?翡翠一品地處黃岡城東新區核心之地——遺愛湖國家濕地公園內。北臨赤壁大道，三面環湖，具有得天獨厚的地理優勢與天然資源。距市中心5分鐘車程，步行街2.5公里，黃岡市政府2.8公里，長江江灘4.0公里。經黃岡市政重點規劃與打造，以國家級濕地公園--遺愛湖公園為核心的城東新區，將生態居住區與政務新區相結合，規劃總面積70平方公里，升華?翡翠一品將引領遺愛湖公園片開啟黃岡生態居家，宜居生活新篇章，成為新的坐標城。升華?翡翠一品搶占黃岡市地域最大瑰寶。將470公頃國家濕地公園景觀，141000㎡原生態水域，與小區景觀相融合，打造 13800m超長觀景湖岸線，與意式風格建筑群，形成高低錯落的美麗天際線，本項目將成為遺愛湖畔一顆不可復制的璀璨明珠。升華地產是全國化跨區域發展的大型房地產集團，曾開發項目有升華?玉墅林楓，升華?現代城，升華?璞墅等。曾榮獲浙江省房地產開發企業前50強等榮譽稱號。升華?翡翠一品總建面50萬方，及別墅、洋房、高層并存，涵蓋大型商業中心、定制級幼教機構的多元配套業態。可實現一站式購物，休閑，娛樂、居家、生活新地標。項目整體設計極具前瞻性。高層多為南北通透，觀14萬浩瀚碧波；洋房擁前庭后院，360度花園環繞；聯排別墅一線觀湖，層層退臺，私享三重庭院。真正實現家家有景，景景不同。

第四篇：地產中秋晚會活動策劃案

地產中秋晚會活動策劃

一、活動概述：

1、背景：

目前，晚會活動普遍以歌舞等表演、明星陣容為主要形式，從同一首歌到心連心藝術團，活動的整體運作已經非常成熟。因此在全國各類大型晚會云集的今天，這種歌舞表演缺乏新、奇、特，對于受眾來說，尤其是入住城市別墅的高端顧客已不具有太多吸引力。從活動場地看，對于400人的活動來說場地不足，舉行晚會難免會出現擁擠、嘈雜、混亂，甚至不安全的情況，所以可操作性較低，同時也與城市別墅寬敞、自由的格調不符，與高端業主獨立、灑脫、尊貴的身份不符。

因此，以城市別墅為主要會場，本次活動應該更符合別墅原有的優雅、輕松、溫馨、和諧的基調，更多體現家的感覺；城市別墅入住的顧客多為天津商界、政界有相當實力的重量級人物，其需求已不滿足于單純的節目欣賞，商業信息的交流、尊貴身份的提升才是他們看中的；同時也要考慮到到場家庭中女性更希望的是風雅、幽靜的環境，溫馨愜意的氛圍。

中秋佳節是我們民族傳統節日，在此之際，人們更多體味的是一種中國古老文化底蘊，體現的是中華民族千年文化。這種文化氣息正迎合了城市別墅所要表達的高檔品味，不但是業主尊貴身份的象征，也體現了亞資發展集團超凡脫俗的企業文化。所以本策劃案以中國文化作為活動的主線，附帶有高雅點綴，真正成為城市別墅高端顧客顯示自我文化素養，提升成功人士尊貴身份的歡慶中秋活動。以各個活動點布局、表演串成線、文化帶動面，不但顯示出文化品味和活動的豐滿充實，也很好的解決了活動場地、空間有限的問題。

同時我們更考慮到成功人士最大的心愿就是自己孩子成才，他們對孩子的關切更是無微不至。所以根據家庭中孩子的喜好，特意為他們準備了具有很強吸引力的國粹文化，以及具有教育意義的游藝活動。通過給孩子們提供娛樂性強、品味高同時具有教育意義的活動，來進一步提高家長的關注度。

2、目的：

1）借中秋之際，答謝別墅業主的支持

2）展示中華文化、營造清幽氛圍，體現活動的高雅品位

3）提高顧客滿意度、忠誠度

4）提升企業形象，提高企業美譽度

3、主題：

千年文化凝真情，中秋團聚在活動內容：略 我家

第五篇：萬達圣誕活動(圣誕PART)策劃案

大慶薩爾圖萬達廣場2011圣誕節—圣誕派對

活動物料及費用

2011年12月11日

提綱 活動概況 活動流程 活動布場 活動費用

預計日期：2011年12月25日（選拔賽）預計時間：14點-18點 預計時長：240分鐘

活動地點：大慶薩爾圖萬達廣場室內廣場

出席嘉賓：政府領導1-2人萬達主管層1-2人評委3-4人 參與人員：到場顧客工作人員：項目督導1位

主 持 人1位

音 響 師1位演繹人員20人達人優秀選手3-4人專業攝影2位專業攝像2位、施工人員4位

活動流程：

14點00分所有人員集合 14點30分演出開始 15點30分互動游戲 17點50分圣誕老人送大禮 18點00分活動結束活動布場：

01預訂位置搭建演繹舞臺 02舞臺兩側搭建燈光、音響設備 03舞臺對面布置貴賓席位