第一篇：博物館旅游策劃與旅游業一體化戰略

中國大多數博物館僅僅意識到博物館的教育、研究功能，對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能認識嚴重不足，表現在大多數博物館都缺乏供旅游者休憩、娛樂活動的場所，很少有游人可以參與的活動項目，也很少為前來參觀的觀眾舉辦與博物館業務相關的講座，所以觀眾除瀏覽性的參觀外，很難作較長時間的逗留。博物館和旅游部門的合作非常少。而在國外，情況卻不大相同，像英國的倫敦、法國的巴黎、日本的東京、美國的紐約、德國的柏林、俄羅斯的莫斯科等世界著名的國際中心城市，博物館都是那里接待海內外旅游者最多、最受旅游者青睞的旅游吸引物。在這些城市的旅游手冊中，“一日游”幾乎都是參觀博物館，“兩日游”仍然幾乎全是參觀博物館?？梢?，博物館作為都市旅游設施的獨特價值和魅力所在。

酒泉市博物館首先要更新觀念，打破業已過時的博物館“三功能”，即收藏文物、科學研究、社會教育)框套，大膽引入“旅游創收”功能，認清博物館是一種具有高價值高品位的文化旅游資源，理直氣壯地進行“旅游創收”的經營，酒泉市博物館不僅要注重其教育、研究功能，還要對它的休閑娛樂功能，特別是它的旅游休閑功能給予關注，要提供旅游者休憩、娛樂活動的場所，安排可供游人參與的活動項目，為前來參觀的觀眾舉辦與文字相關的講座。

酒泉市博物館應多方籌措資金，增加投入，用高新科技展示博物館獨具特色的文化內涵，找準傳統與現代的結合點，抓住市場需求，即大眾需求，博物館發展的主要問題是如何面對大眾，而非少數專家學者，這也是博物館業突出“賣點”的地方。當今中國社會，普通大眾平均文化水平不高，欣賞興趣不濃，在腳步匆匆的現代生活里要先吸引住他們，在此基礎上培育他們的興趣，提高他們的欣賞水平，這樣博物館才能找準自己的出路。

第二篇：博物館與旅游

小駱論文

博物館與旅游發展

旅游業作為第三產業的支柱行業，素有“無煙工業”之美譽，成為許多地方經濟發展中新的增長點，越來越受到人們的重視。旅游的形式和種類很多，但總的來說不外乎兩大類，即自然風光游和人文景觀游。而在人文景觀中，博物館、紀念館又占有重要一席，起到舉足輕重的作用。博物館作為集收藏、研究、社會教育等多種職能于一體的文化設施，承載著一個國家，一個地區的歷史文化。在一個現代化城市的文化建設中博物館有著舉足輕重的地位，通常被作為這個城市的文化標志!博物館事業的規模、水平和質量往往成為衡量一個國家、一個民族、一個城市文化教育發達程度的標志之一。在博物館不斷發展的同時，旅游業已成為世界上最大的行業之一，每年國際旅游人數由每年(千萬人增加旅游業呈現出了迅猛發展的勢頭。在現代化的社會中，博物館與旅游的關系日漸密切，尤其是近二十多年來隨著世界旅游業和博物館事業的迅猛發展，博物館再也不能被孤立地看待了，現實中的博物館已經融入到旅游之中，并且充當越來越重要的角色。而旅游業的發展更需要博物館事業的參與，這對恢復和維修文物古跡和遺址建筑有積極的促進作用。博物館本身就有著自身的歷史價值，同時隨著社會的發展、進步，在旅游業日益興旺的前提下，又具有其不可忽視的旅游價值。從其旅游價值的含義來看，又可分為通過旅游所反映出的社會價值、資源價值以及經濟價值。

一、博物館與旅游的關系

改革開放以來各省市都相繼興建現代化的大型博物館，可謂是中國博物館事業蓬勃發展的黃金時期，如上海博物館、河南博物院、南京博物院等。這些新建的博物館建筑宏大壯觀，設施先進，環境優雅還擁有高質量的配套服務和高水平的管理，改變了博物館在人們心中陳腐考究的形象，而成為這些城市的文化象征。這些博物館經常舉辦高水平、高素質的文化藝術展覽，成為人們主要的高雅文化娛樂場所，也大大提升了整個城市乃至相關地區的文化品位。上海市將博物館與市政府連在一起，建在市中心人民廣場上，而且還將博物館作為自己的前廳，意在提升這座城市的文化內涵與品位，以及內在的人文精神，并向世人展示。足見政府對博物館事業、對文化事業的重視程度。由于旅游業在自身發展的同時給文博事業的發展也帶來了新的機遇，越來越多的博物館意識到文物與旅游之間的關聯性和互動性，將“開發文物資源，搭乘旅游快車 ”列入了它們發展和建設的戰略性規劃中?！拔奈锟沙掷m發展是旅游可持續發展的可靠基礎，旅游可持續發展是文物效益的不竭的源泉，兩者是共進共榮的關系。"博物館對旅游的開發可以促進博物館工作的開展，通過靈活的經營方式形成自身的特點，增強自身的活力，實現社會效益和經濟效益的最佳結合。旅游的大發展驅動著博物館的大發展，大批的旅游者叩擊著博物館的大門，驅動著博物館向大眾化、公共化發展。參觀博物館成了旅游熱點。許多以旅游業為國民經濟支柱的國家，其領導人都有很強的旅游意識，極為重視旅游資源的開發、保護和博物館建設。旅游業越發展，博物館越發展。博物館的大發展與大眾旅游的發展是共進的,在國內外許多城市，作為文化產業的博物館在自己不斷發展的前提下，對旅游業的發展也起著不可忽視的作用，正如到巴黎不會錯過盧浮宮，去西安不會錯過秦王兵馬俑?？梢哉f博物館帶動了這些城市旅游業的發展。以人文景觀為主要旅游資源的西安，近年來特別重視博物館的建設，各種類型的博物館充斥整個城市，形成了一個博物館網，政府和旅游部門精心設計了旅游路線，機場、酒店等都有博物館的宣傳品和介紹書刊，可以說博物館已成為城市旅游業的生命線。文化旅游觀光的空前高漲，對博物館歷史文化的研究也提出了更高的要求；另一方面，文物古跡在旅游中起著一種特殊的作用。伴隨著世界經濟的發展，人們觀念的更新和對文化生活品味的提高，更加需要作為國家文化、文明窗口的博物館來推動各國旅游業的發展。全球正在興起文化旅游、文化消費，人們越來越追求高品位，富有教育意義的旅游。博物館為了跟上世界旅游潮流，已經開始改變著人們對博物館社會效益和經濟效益的再認識，并不斷擴大博物館的內涵。

二、博物館在旅游中的社會價值

博物館被作為一個國家和地區物質文明與精神文明的標志性產物，在全球經濟一體化、信息

博物館旅游發展的關系

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網絡化的今天，在我國加入世貿組織后，面對國際間的頻繁交往、經濟上的持久聯系，科學技術的日益普及和文化上的相互影響，更加成為國際交流的重要窗口和一種非正式教育的理想場所。物館的研究對社會起到的各種推動作用都是通過展覽及其他館內外事業所表現出來的。它是集收藏、研究和教育為一體的多功能機構，通過收藏和陳列歷史實物資料，成為歷史的見證。特別是有很多遺址型博物館作為現代化城市中并不現代的一組建筑，不僅成為城市中的一個亮點，同時也揭示了人們所不甚知曉和了解的歷史。陳列和宣教被擺在博物館工作的重心位置，顯然已成為國際博物館發展的必然趨勢。當今世界博物館都極為重視的課題是如何將展品蘊涵的信息傳達給觀眾。博物館是進行成人終身教育的理想場所以及輔助學校教育不可缺少的生動校外課堂。博物館將原來分割的物品、圖象、文獻等重新組合起來通過陳列展示來表達展品的內在意義，引發觀眾的興趣，使其獲得知識，啟發其思考，這是書本、學校以及其它信息媒體都無法替代的。目前，許多大型現代化博物館都在這方面花大工夫，除了展廳的陳列設計外，還運用影音、燈光、多媒體電腦等設備；除了靜態的陳列外，還設計觀眾可觸摸、參與的展品復原、游戲等，令整個展覽富有知識性、趣味性、娛樂性。除了通過展覽所傳遞的信息外，博物館還給觀眾提供許多可查閱的相關資訊。而遺址型博物館更是有著自己的優勢，在旅游中所表現出的社會價值更是不可忽視的，它可根據原有的歷史資料來使館內的整體陳列設施具有其獨特的風格，給游人一種新奇感和神秘感，并根據史實傳播一定的教育意義。博物館是進行社會教育的一種機構、一種手段，社會教育是它的中心工作，它以進行科學教育為目標，所以它的一切學術活動都必須面向社會，將自己的研究成果反饋給社會。如：偽滿皇宮博物院既是吉林省重點文物保護單位—— 博物館，它不但—又是重要的旅游景點，肩負著愛國主義教育和近現代史教育的重任，還為觀眾提供了文化內涵豐厚的旅游資源。歷史、文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游業只有突出各種不同的文化特點，才能吸引廣大旅游者，才會產生旅游消費和經濟活動。對每個進入旅游區的人來說，總是自覺或不自覺地接受某種文化的熏陶與感染，而不僅僅是享受和觀光。因此，旅游活動的消費，很大程度是進行一種文化產品的消費?？梢哉f，旅游業依賴于文化的特點，旅游業不可能沒有文化。旅游業是發展和弘揚文化的最好載體，有著特殊的功能和廣闊的發展空間。建設文化城市的重要內容之一就是要發展文化旅游。文化旅游是城市文明的象征，是較高品位和格調的消費方式，有利于提高社會的文明程度，促進經濟的發展和社會的進步。博物館成為社會文化活動中心的趨勢將越來越顯著，在提高城市人口素質方面將發揮不可替代的作用。博物館也促進了科學技術的發展，為提高社會生產力作出了一定的貢獻。基于博物館的基本職能，使其成為自然界和人類文化遺產的收集者，為我們留下許多先輩生活中有價值的東西，也為我們留下了探索自然變化與古代科技發展的線索，有助于當今的科技創新。而科技博物館更是使人類科技發展的各種突出成果得以收藏和保留，記述人類的科技發展史，供后人借鑒，成為大眾尤其是青少年的重要學習場所，對社會的科技發展做出特有的貢獻。但博物館面對的教育對象是一個非特定多數的群體。隨著博物館事業與旅游業的交融，其教育對象已擴展為全國各地乃至世界各地的旅游者，它已成為文化旅游的焦點。博物館不僅是一種社會文化實體，也是一種以實物為主體，結合文字、圖片與音像的通俗世界性 “語言 ”。通過各種固定和交流展覽，讓世界更了解我們國家，讓我們的人民更了解世界。在博物館與旅游共同發展的今天，各種類型的博物館都將成為推動文化旅游發展的動力，在旅游業中實現了自己的社會價值。

三、博物館在旅游中的資源價值

為使我們獨特的地方文化得以弘揚和保存，保證城市的文化特性，博物館將地方文物、古建筑、史料、藝術品等文化遺存收集、研究和保護起來，實現了文物資源和旅游資源的統一性。實際上博物館已將自己深深地融入到旅游行業之中，成為旅游業不可缺少的一部分，具有了旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等諸多特征。文化資源的 “不可再生性 ”特點，決定了對其的保護具有深遠的歷史意義和現實價值。博物館及其特有的文物作為一種 “物”的遺存，使某一歷史時期社會的政治、經濟、文化、生產、生活諸多信息通過旅游傳達出來，本身已具有文物資源的價值，是文物資源與旅游資源的交叉。博物館是地區現代化中心城市的文化象征，它使先人留下的豐

博物館旅游發展的關系

小駱論文

富歷史文物、古跡，作為歷史文化的證明，成為我們寶貴的旅游資源。如何能科學利用這些資源則與博物館的建設密不可分。有很多博物館是在古建筑的基礎上建立起來的，也就是說文物古跡本身就是博物館的建筑主體，這些本身就具有歷史、藝術和文化價值的古建筑，是歷史的凝固，是我們歷史文化最好的體現。任何文物資源包括具有相當旅游資源價值的博物館都不可能進行封閉式保護，依據博物館原狀陳列的主題，對原有的文物資源組合進行不斷的補充和豐富，乃是博物館自身要適應旅游經濟發展的需要。對于博物館文物資源的合理利用，可以在不違背文物保護原則的基礎上，將某些遺址的復原開放與觀眾參與相結合，獲得經濟效益和社會效益雙重收獲。復原既是為了保護遺址，也是要更好地利用遺址文物的旅游資源價值，更是對旅游資源的一次重大重組。博物館在得以開發和利用的同時已作為旅游資源的重要組成部分，而且在博物館的旅游中還要重點開發遺址型博物館。如：秦始皇兵馬俑博物館、廣州南越王墓博物館等。遺址型博物館在旅游中的地位和其資源價值主要是由歷史價值、藝術價值、文化價值、稀缺價值和無形資產所決定的。博物館也不同于一般的物質商品，一般物質商品的價值會隨著時間的推移而逐漸降低，而遺址型博物館則利用其文物的價值使其隨著時間的推移而逐漸提高，同時也成為旅游資源中最有價值的和不可替代的一部分。因為這樣的博物館具有不可移動性和不可再生性的特點，其內容直觀、生動、豐富，易成為深受游人歡迎的旅游勝地。長春市的偽滿皇宮博物院就是博物館與旅游景點密切結合的典范，它是在中國末代皇帝愛新覺羅·溥儀充當偽滿洲國傀儡皇帝時所居住和處理政務的宮廷遺址的基礎上建立起來的遺址型博物館，這樣既可使旅游資源的知名度得以提高，加速旅游業的發展，又可以充分發揮博物館的社會教育功能，并與旅游部門共同發掘潛力，開辟博物館、文化古跡、旅游景觀相結合的旅游觀光線路，同時為更好地利用偽滿皇宮遺址這樣的文物資源來促進旅游業的全面繁榮又作了新的嘗試，取得良好的社會效益和經濟效益。只有立足現有資源，挖掘旅游潛力，才是旅游事業發展的保證。人們為了探求和了解一個地方的歷史，文化傳統，自然地選擇有豐富的文物古跡的地區作為旅游目的地和觀賞對象，人們通過參觀博物館、古建筑、古墓葬

等等，來達到探古求知的目的，因此文物古跡成為非常寶貴的旅游資源。!許多精品旅游線路，都依托于文物資源，充分說明了文物資源與旅游業的密切關系，以及文物資源在旅游業中不可替代的地位，證實了博物館文物博物館作為一種文化現象也是可以直接帶來經濟回報的，這突出表現為其在旅游方面所具有的經濟價值。博物館通過幾個方面來實現它在旅游中的經濟價值。其一是門票收入，這是博物館在旅游中所能實現的最直接的經濟價值。多年來，博物館一直是國家全額撥款的事業單位，屬于公益事業，但是我們不能因為是政府撥款就無所作為，而是要加強自身的運作能力，實現良性循環。長期以來多數博物館門庭冷落，前來參觀的游客寥寥無幾，但在博物館與旅游緊密結合的今天，這種局面已經不存在了，博物館在旅游中已有了自己不可替代的地位。每年博物館的游客都在不斷增長，特別是一些遺址型的博物館，如北京的故宮、長春的偽滿皇宮博物院等。據了解，這些博物館每年的門票收入已占館內收入的大部分。第二，博物館的廣告價值也是不可忽視的，相對于單純的廣告而言，其對公眾的影響更具有滲透性和持久性。博物館對于公眾而言是一本生動的立體教科書，它的影響力將是全方位的。在博物館中通過切身的感受，公眾將從古今工藝的對照中了解到現代工藝的先進性，從而形成強烈、持久的歷史認知意識，這是一般的廣告宣傳所難以達到的。作為突出典范的上海城市展覽館就是通過復制老上海的場景，以及再現歷史的演變，向人們生與旅游事業資源可以共享，和諧發展。博物動的展示了上海經濟騰飛背后艱難演進的另館與旅游部門是相互依存，相互促進的。旅游一面，同時又會讓人們在品味歷史的過程中部門應認識到文物是旅游業發展的重要資樹立起對未來發展的自信心。源，文物單位亦認同旅游實現了文物的價值，第三，旅游業是以流星雨資源為核心的推進了博物館的發展。

四、博物館在旅游中的經濟價值

產業，旅游產品有吸引力才會促使游客去旅行游覽。旅游資源的不可移動性和不可分割在人們的印象中，提起博物館首先想到的是一項文化事業，有著重要的文化價值和社會價值，但在旅游業迅猛發展的今天，作為經濟社會發展的產物，博物館在旅游中所具有的經濟價值是不可估量的。性，博物館旅游發展的關系

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決定了旅游產品不是購物商品，無法到市場上直接交易出售，旅游促銷必須整體促銷，打響城市品牌，賣的是 “項鏈 ”而不是 “珍珠”。因此，旅游就是知名度經濟，旅游促銷就是城市推銷。通過各種旅游促銷的方法和手段，可以有效地提高城市的知名度和美譽度。博物館正是這一類型的旅游產品，來自全國各地乃至全世界的游客將以旅游觀光的形式來見證歷史遺址、文物，隨著旅游業的不斷發展，博物館將有越來越光明的發展前景和一定的經濟利益使其擁有充分的發展空間。在市場經濟條件下，博物館在要把流失的觀眾重新吸引過來同其它旅游景點競爭的同時，還要與其它博物館競爭，在這種文化旅游的競爭中，不同類型的遺址型博物館則更加具有其獨特的優越性，不僅在博物館界，就是在旅游景點中也有著不可替代的優勢。它的唯一性、不可移動性和不可再生性的特點，不僅給旅游業帶來了明顯的經濟效益，給其所在城市也帶來了經濟的發展，在社會中實現了它的經濟價值。

第四，大多數博物館是歷史文化實物遺產

存的管理者和信息的擁有者。長期以來，博物館運用陳列展覽這種獨特的綜合傳播方式，憑借著電子、文字、實體多種媒介，與觀眾進行著理智、成熟、有效的溝通和交流。這種傳播雖然真實準確、生動直觀，但也會因時間和地域的局限，具有不可轉移性，如果在實體傳播中處理不當還會給不可再生的歷史文化遺產造成無法挽回的損失，影響文物的長久利用$博物館為了緩解這一矛盾，可以大力開發可再生性的旅游資源。作為傳播歷史文化信息的新途徑的具有本館藏品特色的旅游紀念品，已被國外的一些博物館所開發。博物館開發的旅游紀念品帶著地方特色、文化個性和藝術品味，運載著歷史文化的信息及信息擁有者的意志走出館門，走出國門，走進千家萬戶，使博物館的商品不管銷售到哪里只要銷售得越多，歷史文化信息及信息擁有者的意志就傳播得越廣，更有利于推進博物館的文化國際傳播和實現它的高效傳播。博物館具有開發旅游紀念品的優勢，以它所收藏的豐富多彩的歷史文化資源作為依托，開發出具有實用、欣賞和收藏價值的紀念品，大大提升了旅游紀念品的文化品位和個性，滿足旅游者游一方山水知曉一方風物的美好愿望，并對博大精深的中國歷史文化有著進一步的了解，使旅游活動成為文化交流活動。即使在旅游結束后，觸物即可喚起人們的回憶，激發人們的情感，陶冶人們的情操，使文化彌漫于旅游之中，促進旅游文化的發展，在增進旅游的經濟效益的同時提高旅游的社會效益；在彰顯地方歷史文化個性的同時吸引大眾和激發人們的求購欲望，滿足旅游者的文化心理需求，給我們的城市和國家帶來榮譽和金錢的回報。在新的世紀里，人們應以新的視覺、新的理念、新的精神，積極探尋新的發展之路，為人類創造出新的財富。在改革開放和商品經濟的大前提下，博物館要適應市場需要，適應社會需要，與旅游緊密的結合，必須有商業化思路，運作必須市場化。抓亮點，抓特色，爭取社會效益、經濟效益雙豐收。這就要求博物館在宣傳中應注重展示特色，只有充分展示自己的特色才能成為亮點，這也是博物館作為優秀傳統文化傳播使者的最大賣點，是其靈魂的所在?，F在不少人看重了博物館的旅游價值，希望通過文化與旅游的聯手使博物館業與旅游業共同振興。一座城市里博物館的發展水平，某種意義上也代表了這個城市的文明程度。有句話說得好：“不懂得歷史我們永遠幼稚”。歷史上任何一次革新都是在總結歷史的基礎上孕育產生出來的。我們建設博物館既是一種文化投資，有利于我們在總結歷史的基礎上開創未來，也是在為旅游業的發展積蓄后勁，必將在創造巨大的社會價值的同時實現它的資源價值為我們帶來直接或間接的經濟回報。

博物館旅游發展的關系 4

第三篇：博物館與旅游

關于舉辦“博物館與旅游”專題征文比賽的方案

【指導思想】：為配合2009年國際博物館日“博物館與旅游”宣傳主題，發揮博物館的社會教育作用，為佛山市博物館新館的建設廣開言路，體現博物館以人為本的辦館理念，同時讓大學生們關注博物館，加深了解博物館，組織“博物館與旅游”專題征文比賽。

【活動背景】：佛山市博物館從2005年起與佛山科學技術學院及佛山職業技術學院先后確立了共建教育基地關系。幾年來，雙方合作開展了系列的主題教育。當前，佛山市博物館新館建設進入到深化設計階段，來自社會各方面的意見與建議均可作參考的作用。佛山科學技術學院和佛山職業技術學院都有旅游系的設立，學生們能從旅游管理者的角度向博物館提出相關的建議。

【組織辦法】：

1、征文對象為佛山科學技術學院旅游系和佛山職業技術學院旅游系及學校

旅游協會的在校學生。

2、由佛山市博物館制定征文要求，由學院旅游系主任負責對學生進行宣傳與

發動。

3、計劃定于4月初發出征文信息，4月30日前截稿，佛山市博物館學術委員

會組織專家小組在5月10日前評選出各個獎項。在5.18國際博物館日宣傳活動中公布結果并頒獎。

【征文要求】：

1、以博物館與旅游為主題，文章題目自定；

2、佛山市博物館新館建設，是即將啟動的佛山文化綜合體建設項目之一，地

點在佛山東平新城世紀蓮體育中心西側，現已通過國際招標，經三輪評選，確定采用丹麥設計的“坊城”為概念性設計方案。博物館在佛山文化綜合 1

體中應如何發揮作用，才能適應旅游者的需求；

3、從旅游者學習或觀賞的角度對佛山市博物館未來的陳列展覽主題提出多

項建議，使新博物館的陳列適合于廣大的觀眾，真正成為人們學習的課堂；

4、從旅游者舒適、愉悅、休閑角度出發對佛山市博物館的公共服務項目及設

施提出構想，讓新博物館成為大眾和旅游活動的好去處，營造愉悅的學習氛圍；

5、從大眾關注及需求出發對新博物館日后開館提出合適的活動策劃建議，讓

佛山市博物館不斷有新的活動項目作支撐，使博物館事業可持續發展。

6、作者可根據以上要求選取兩至三點展開論述。

【獎項設定】：

一等獎: 一名獎金800元

二等獎：二名獎金500元

三等獎：三名獎金300元

【評委組成】：

佛山市博物館學術委員會

擬定外聘評委：安文江楊河源楊凡周【投稿郵箱】：fsbwgzxl@163.com(投稿人請記得寫名字及留下聯系電話)佛山市博物館聯系人：張雪蓮電話：82622210

主辦單位：佛山博物館（代章）

協辦單位：佛山市科學技術學院旅游系

佛山市職業技術學院旅游系

二零零九年四月一日

第四篇：第一章旅游與旅游業基礎知識（推薦）

第一章旅游與旅游業基礎知識

一、判斷題(正確的標注“A”，錯誤的標注“B”)1．北京大學的李教授應邀赴上海復旦大學講課一周的活動是旅游活動。()2．上海的陳先生到北京來聯系業務的行為屬于旅游。()3．人們要成為現實的旅游者必須具有旅游動機、足夠的可自由支配收入和足夠的閑暇時間。()4．目的地人民的好客態度屬于人文旅游資源。()5．?？吭谔旖蚋鄣木S多利亞號郵輪上的外國游客紛紛上岸游覽，對天津來說，他們都是旅游者。()6．張某夫婦與其10歲的兒子上午去八達嶺長城游覽，下午又去了定陵，張某一家三口屬于國內旅游者。()7．無論是自然旅游資源，還是人文旅游資源，其共同特點是能產生經濟效益、社會效益和環境效益。()8．從旅游目的地市場營銷角度說，旅游市場指的是旅游客源市場。()9．中國旅游日是在2012年國務院一次常務會議上通過的決議確定的。()10．總部設在我國的第一個國際性旅游組織是世界旅游城市聯合會。()

二、單項選擇題(每題的備選項中，只有l個最符合題意)1．下列活動中，不屬于旅游活動的是()。

A．出外度假 B．出外經商 C．出外打工D．出外開會

2．人們普遍認為，能對旅游者產生吸引力的任何事物都可以構成旅游資源。這反映出旅游資源具有()的特點。

A．多樣性 B．無形性 C．有形性 D．關聯性 3．下列人們出外的活動中，屬于旅游范疇的是()。A．因公出差 B．移居他鄉 c．外出講課 D．長駐某地 4．一項旅游資源吸引力的大小客觀上表現為該項旅游資源()。A．特色與眾不同的程度 C．吸引旅游投資的數量 C．吸引游客來訪的數量 D．對經濟發展的重要程度

5．將旅游業的構成劃分為行、游、住、食、購、娛六大部分的依據是()。A．旅游產品的供給特點 B．游客需求涉及的領域 C．旅游經濟的發展特點 D．旅游收入的主要來源

6．下列關于商務旅游者特點的說法中，錯誤的是商務旅游者()。A．旅游頻率高 B．文化水平高 c．消費水平高 D．對服務要求高 7．旅游活動的客體指的是()。

A．旅游產品 B．旅游服務 c．旅游資源 D．旅游設施 8．對旅游者來說，旅游六要素中的核心要素是()。A．食 B．住 c．行 D．游

9．旅游活動新六要素中的“情”指的是()。

A．商情旅游 B．國情旅游 c．情感旅游 D．感情旅游 10．旅游活動新六要素中的“奇”指的是()。

A．探親旅游 B．探奇旅游 C．探勝旅游 D．探訪旅游 11．旅游活動新六要素中的“養”指的是()。

A．養生旅游 B．養性旅游 C．養神旅游 D．養顏旅游 12．我國對旅游業的定位是()。

A．戰略性先導產業B．戰略性重要產業C．戰略性窗E.產業D．戰略性支柱產業

13．從經濟學的角度說，旅游市場是旅游產品()的總和。A．買方市場和賣方市場關系 B．生產、交換、消費關系 c．供求雙方交換關系 D．開發、設計、組合關系 14．我國入境旅游市場中一直居首位的是()。A．我國港澳地區市場 B．我國臺灣地區市場 C．韓國市場 D．美國市場

15．在我國入境旅游的外國人市場中，多年來一直居前四位的國家是()。A．美國、日本、英國、德國 B．韓國、日本、俄羅斯、美國

C．韓國、俄羅斯、美國、英國D．日本、俄羅斯、美國、德國，16．唐代李白在多次被貶后，游憩于山水之間，足跡遍天涯。李白的這種旅行活動劇

于()o A．享樂旅行 B．考察旅行 C．健康旅行D．學子漫游

17．在改革開放初期一段時間內，我國旅游業的發展主要表現為()發展模式。

A．規模擴大的速度型

B．規模擴大的效益型

c．規模擴大的漸進型

D．效益擴大的漸進型

18．作為中國旅游業標志的“馬踏飛燕”是()青銅器，l969年出土于甘肅武威

A．東漢

B．西漢

C．東周D．西周19．2011年3月30日國務院常務會議將每年的()確定為中國旅游日。A．5月12日 B．5月19日 C．9月12日D．9月19日 20．確定每年5月19日為中國旅游日是因為（）。

A．徐霞客誕生于這一天 B．徐霞客開始旅行于這一天 C.徐霞客去世于這一天 D．《徐霞客游記》開篇于這一天

三、多項選擇題【每題的備選答案中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項)1．旅游活動的基本特征有()。

A．異地性 B．暫時性 C．差異性 D．非移民性 E．非就業性 2．現代旅游活動的特點主要有()。

A．旅游活動的頻率越來越高 B．旅游活動的開展具有季節性 C．旅游活動的開展具有普及性 D．旅游活動的開展具有能動性 E．旅游活動的開展具有地理集中性

3．人們實現消遣性旅游需求應具備的個人條件包括()。A．擁有足夠的可自由支配收入 B．受過高等教育 C．擁有足夠的閑暇時間 D．擁有出游的動機 E．具備相應的心理類型

4．旅游同旅行的主要區別有()。

A．在時間上旅游發生在旅行之后 C．在空間上旅游必須離開慣常環境 C．在目的上旅游不得在訪問地謀取報酬D．在出行方式卜旅游的牽付嘎乘雎槁甬丁具

E．在目的地停留時間上旅游不得超過l2個月

5．商務旅游向來被航空公司和高檔飯店看重的主要原因是商務旅游者()。A．出游人數最多 B．出游頻率高 c．出游時間長 D．消費水平高 E．不受季節影響

6．旅游是人們為休閑、商務或其他目的離開慣常環境，到其他地方訪問，連續停留時間不超過一年的活動。該定義反映旅游具有()特點。A．旅行活動與逗留活動的合成性 B．廣泛性 c．異地性 D．暫時陛 E．綜合性

7．下列旅游資源中屬于無形旅游資源的有()。

A．目的地居民對待游客的態度 B．目的地的經濟社會制度 c．目的地居民的生活方式 D．目的地的傳統建筑風格 E．目的地的旅游服務質量

8．旅游活動新六要素中的“養”包括的旅游類別有()。

A．養生旅游 B．療養旅游 c．生態旅游 D．觀光旅游 E．體育健身旅游 9．旅游活動新六要素中的“學”包括的旅游類別有()。

A．修學旅游 B．科考旅游 c．留學旅游 D．拓展訓練 E．宗教朝圣旅游 10．旅游業是一個憑借()來招徠和接待游客的行業。

A．旅游環境 B．旅游政策 C．旅游資源 D．旅游法規 E．旅游設施 11．從經濟學的角度說，旅游市場是由()構成的。A．市場主體 B．市場結構 C．市場范圍 D．市場客體 E．市場中介 12．下列旅游市場構成要素中，屬于旅游市場中介的有()。

A．旅游價格 B．旅游競爭 C．旅游組織 D．旅游網站 E．旅游信息 13．下列旅游中介中，屬于無形媒介的有()。A．旅游價格 B．旅游服務中心 c．旅游競爭 D．旅游咨詢臺 E．旅游信息

14．我國入境旅游中的外國人市場主要集中在()地區。A．東北亞 B．大洋洲 c．東南亞 D．西歐 E．南亞 15．我國國內旅游市場的主要特點有()。A．國內旅游市場規模大 B．居民出游頻率高 c．旅游形式以散客為主 D．人均消費水平高 E．旅游消費增長快

16．21世紀以來我國旅游業發展的主要特征有()。

A．旅游產業定位提升到戰略性支柱產業B．大型旅游企業進入集團化發展 c．旅游標準化建設在加速推進 D．旅游企業積極參與國際市場競爭 E．旅游發展步入了法制化軌道

17．我國旅游標準化的推進對我國旅游業發展的作用主要有()。A．有助于提升我國旅游業的整體服務質量 B．有助于提高我國旅游業發展的經濟效益 c．有利于擴大我國旅游業在國際上的影響 D．有助于提升我國旅游業的綜合競爭力 E．有利于樹立我國旅游業在國際上的形象

18．《中華人民共和國旅游法》頒布的重大意義有()。A．它是我國旅游發展史上重要的里程碑 B．它是推動我國旅游業參與國際競爭的保障 c．它為我國旅游業品牌建設創造了條件 D．它為將我國建成世界旅游強國提供了保障 E．它是促進我國旅游業持續發展的重要制度基石 19．中國旅游業的標識“馬踏飛燕”的象征意義有()。A．中國旅游業的蓬勃崛起 B．中國旅游業的光輝燦爛前景 c．中國旅游業成效顯著 D．中國旅游業源遠流長 E．中國旅游業處于世界先進水平

20．作為中國優秀旅游城市 標志之一的地球突出中華人民共和國版圖的含義有()A．中國面積幅員廣大 B．中國版圖似雄雞破曉

c．中國旅游業是對外開放的先導產業 D．中國旅游業要面向世界 E．中國旅游業要展翅騰飛

21．世界旅游組織與我國開展了若干技術合作，其中曾派遣國際專家幫助我國()制定了長期旅游發展規劃。

A．云南 B．貴州 C．廣西 D．四川 E．西藏 22．確定世界旅游日的目的是()。A．紀念世界旅游組織成立章程的通過 B。祝賀世界旅游組織成為聯合國的專門機構 c．引起公眾對旅游事業的重視 D．促進和加強旅游宣傳工作 E．促進各國在旅游方面的交流與合作 23．太平洋亞洲旅游協會的宗旨是()。

A．發展、促進和便利世界其他地區的游客前來太平洋地區各國旅游 B．發展、促進和便利本協會各成員國之間的旅游技術合作 c．發展、促進和便利本協會各成員國旅游的宣傳和推廣工作 D．發展、促進和便利本協會各成員國旅游資源開發和規劃編制工作 E．發展、促進和便利太平洋地區各國居民在本地區開展國際旅游 24．世界城市旅游聯合會的工作方向是()。

A．推動會員城市間的交流合作 B．探討城市旅游發展問題 c．提升旅游業發展水平D．促進城市問旅游的相互投資 E．加強旅游市場合作開發

25．下列地方中，屬于人們“慣常環境”的有()。A．下放外地鍛煉的地方 B．工作單位所在的地方 c．第二住房所在的地方 D．居住地附近的地方 E．到鄰省學習的地方

26．從供給角度說，世界上第一家旅行社產生的條件有()。A．火車、輪船的出現使大規模人員的流動成為可能 B．城市化進程的加速推動了住宿業的發展 C．城市化進程的加速推動了餐飲業的發展

D．城市化進程的加速推動了景區景點的開發與建設 E．城市化進程的加速推動了娛樂業的發展

27．旅游活動新六要素中的“情”包括的旅游種類有()。

A．婚慶旅游 B．滑雪旅游 C．紀念日旅游 D．文化旅游 E．宗教朝覲旅游 28.旅游市場的主體包括()。

A．旅游產品的分配者 B．旅游產品的供應者 C．旅游產品的消費者 D．旅游產品的管理者 E．旅游產品的開發者

第五篇：第一章旅游經濟活動與旅游業

第一章旅游經濟活動與旅游業

3學時

第一節旅游經濟活動的產生與發展

一、旅游活動與旅游經濟活動

（一）旅游活動AIEST定義《基礎旅游學》P451、定義

教科書：以游覽為目的的旅行，是人們出于各種個人的或社會的動機，離開原住地到異地游覽一段時間再返回原住地的整個過程。

漢澤克爾和克拉普夫（瑞士）：旅游是非定居者的旅行和暫時居留所引起的現象和關系的總合。

教科書定義缺陷：

——目的單一。旅游目的不僅僅是為了游覽，也有以休閑、養生、體驗為目的的旅游。商務旅游會議旅游探親旅游

——動機多余。不論何種動機，離開原住地到異地暫時去游覽、休閑、養生、體驗都稱為旅游。

——定性不準。旅游活動是一種生活方式，“過程”說法簡單化。

——角度狹窄。只是從旅游者角度給出定義，廣義的旅游活動定義必須包括旅游企業、本地居民、政府的活動。旅行社組團不叫旅游活動？

漢澤克爾和克拉普夫（瑞士）的定義又過于寬泛。

個人觀點：旅游活動應分為狹義和廣義

狹義：以游覽、休閑、養生、體驗為目的的旅行，是人們離開原住地到異地居住一段時間再返回原住地的生活方式。

狹義的旅游活動可以分為直接的或純粹的旅游活動、間接的或特殊的旅游活動。間接旅游活動指的是出行的目的不純粹為了旅游，而是參加其它活動順便進行的旅游。

廣義：由旅游者離開原住地到異地進行以游覽、休閑、養生、體驗為目的的旅行而引起的各種行為現象和關系的總和。

2、旅游活動的屬性

（1）旅游活動的文化精神屬性——本質屬性

（2）旅游活動的經濟屬性學術界有人完全否定經濟屬性。

（3）旅游活動的社會屬性

（二）旅游經濟活動

定義：以商品生產和交換形式表現出來的旅游活動?；蛘哒f是在旅游活動商品化的基礎上所形成的各種經濟現象和經濟關系的總和。

二、旅游經濟活動的產生

（一）旅游經濟活動是商品經濟發展到一定階段上的產物

1、社會化大生產

2、人們社會觀念、消費觀念的轉變

3、社會的開放性

（二）英國工業革命為旅游經濟活動的產生和發展奠定了基礎

1、工業革命創造了巨大的物質財富，為旅游經濟活動提供了有支付能力的現實需求

2、工業革命使交通工具發生了質的變化，為旅游經濟活動排除了空間障礙

3、工業革命改善了各種旅游服務設施，為旅游經濟活動增加了旅游吸引力和提供了便利

4、工業革命使人們的社會意識和生活方式發生了巨大變化，為旅游經濟活動提供了廣泛的出游動機和欲望

改善生活減輕壓力了解世界

三、旅游經濟活動的發展

（一）初步發展時期：19世紀末期至第二次世界大戰結束

△旅游人次與收入

△旅游設施

△官方介入旅游

△國際協會

（二）蓬勃發展時期：第二次世界大戰結束至今

現代科技進步、世界經濟往來密切、勞動生產率提高為旅游經濟活動的蓬勃發展奠定了基礎?！髀糜稳舜魏褪杖?/p>

△旅游方式

△旅游關聯度

△旅游企業規模

第二節旅游業的構成和特點

一、旅游業的構成（一）旅游統計構成中的旅游業

1、《國家統計調查制度》中的旅游業

國家統計局將旅游業列入社會服務業這一大的門類中：旅游業包括經營旅游業務的各類旅行社和旅游公司等的活動。不包括卡拉OK歌舞廳、電子游戲廳（室）、游樂園（場）、夜總會等活動。

△國家統計局的旅游業僅指旅行社業。

克拉克三次產業分類法：

分類范圍產業特點財富形式

第一次產業

（廣義農業）種植業、畜牧業、林業和狩獵業等；依靠自然生產力有形

第二次產業

（廣義工業）采礦業、制造業、建筑業、煤氣、電力、供水等；依靠人工生產力有形

第三次產業

（廣義服務業）商業、金融與保險業、運輸業、服務業、公務、社會公益事業和其它各項事業；為生產與生活提供服務無形

2、《中國旅游統計年鑒》（副本）中的旅游業

國家旅游局根據自己的管理權限，將旅游業概括為旅游管理機構、旅行社、旅游涉外飯店、旅游車船公司、旅游商貿服務公司和其他旅游企業。

△國家旅游局的旅游業未包括旅游區（點）。

3、世界旅游理事會（WTTC）

世界旅游理事會將旅游業分為核心旅游產業和寬泛的“旅游經濟”。核心旅游產業：運輸業、住宿接待業、娛樂業及相關服務行業等。

旅游經濟：除核心旅游產業外，還包括間接受到旅游業影響的行業。（教材P12）

4、新加坡旅游統計部門中的旅游業

新加坡旅游統計部門將旅游業分為13個子行業。（教材P12）

（二）旅游業構成的傳統認識

1、美國學者Lundberg觀點

定義：旅游業是為國內外旅游者服務的一系列相互關聯的行業。

十個組成部分（教材P14）

2、旅游業的六要素論

定義：旅游業是指與旅游六要素（行、游、住、食、購、娛）相對應部門組成。包括：交通、旅游區（點）、旅游接待設施、餐飲、購物商店、娛樂場所。

3、中國學者謝彥君觀點

旅游業分為狹義旅游業和廣義旅游業。

狹義定義：指提供可以滿足旅游者旅游審美和愉悅需要的產品與服務的產業部門。

廣義定義：指凡與旅游者的消費活動有關，為旅游活動創造便利條件并提供其所需要的產品和服務的綜合性產業。

（三）世界旅游組織旅游衛星帳戶中的旅游業構成旅游衛星帳戶（TourismSateliteAccount，簡稱TSA）：是部分國家和國際組織為準確測度旅游業的經濟影響而引入的一種新的統計方法。

旅游衛星帳戶的特征就是將旅游業的構成從質的規定性轉化為量的規模和水平。提出從供給方確定旅游產品與旅游業的核心思想。將旅游產品分為旅游特征產品和旅游相關產品，兩者總和為旅游整體產品。其中，旅游特征產品是指多數國家中在沒有旅游活動的條件下，將消失或對其的消費量將大幅度減少，并且其統計數據有可能收集的產品。如接待設施、餐飲服務、長途交通、旅行商以及文化與娛樂服務等。旅游相關產品指未包括在旅游特征產品之內，但在游客的總消費額總占有較大比例的產品，如手工藝品和出租車等。

以上我們對旅游業的構成及含義作了介紹?？梢钥闯鲆雽β糜螛I及其構成作出一個完整的、明確的、各國公認的解釋幾乎不可能。這是由旅游產業本身的復雜性決定的。旅游業除了旅行社業行業界限比較清楚，其他行業多多少少存在一定的模糊性。對旅游業定義及其構成的界定，其困難在于即不能太窄，又不能過于寬泛。

幾點共識：

（1）旅游業不是國民經濟的一個獨立部門，而是國民經濟許多部門中為游客服務部分的綜合。

（2）旅行社業不等于旅游業，旅游業比旅行社業寬泛的多。

（3）組成旅游業的相關部門與旅游的密切程度不一樣，因此，旅游業可分為不同層次。核心旅游業：景區景點業，旅行社業；

基本旅游業：酒店住宿業、餐飲業、旅游交通業；

擴展旅游業：旅游購物業、娛樂業及與旅游消費活動有直接關聯的部門。

二、旅游業的特點

（一）綜合性

綜合性是旅游產業與其他產業一個顯著區別，有別于國民經濟其它產業。無論是狹義旅游業還是廣義旅游業，都帶有綜合性這一特點。

（二）敏感性（波動性）

旅游業受到多種因素的影響與制約。內部因素有旅游業內部相關部門、相關環節表現出來的眾多的比例關系。外部因素是指自然的、政治的、經濟的和社會的因素。

（三）開放性

旅游只有在開放的環境里才能存在，尤其是國際旅游。

（四）成長性

旅游業是個新興的朝陽產業。其發展速度已大大超過了國民經濟其它產業。旅游業的成長性與人的需求層次和勞動生產率有關。

先導產業支柱產業

第三節旅游經濟結構

一、旅游經濟結構及其優化

（一）涵義

指旅游經濟各部門、各地區、各種經濟成分和經濟活動各環節的構成及相互聯系、相互制約的關系。

旅游產業結構、地區結構、產品結構、組織結構、所有制結構、投資結構、消費結構等。旅游經濟結構是國民經濟實際運行的結果，通過對經濟結構的分析，可以幫助我們發現經濟運行中存在的問題。

旅游經濟結構也是我國國情在旅游經濟運行中具體反映。通過對旅游經濟結構的分析，可以幫助我們找出一條符合我國國情的旅游經濟發展之路。

（二）優化

指通過一定的產業政策和其它宏觀調節措施，對旅游經濟結構進行調整使結構要素之間協調發展和逐步提升，以滿足社會和游客不斷增長的需求的過程。旅游經濟的發展主要包括總量增長、結構轉換和水平提高三方面，其中結構轉換不僅決定著總量增長的速度和規模，而且也影響著旅游經濟效益的提高。優化的標志：

1、合理化

根據旅游市場需求的變化和旅游經濟要素資源的條件，對不合理的旅游經濟結構進行質和量的調整，以達到要素資源的有效配置。

2、高度化

旅游經濟結構向高一級層次的演化，使旅游發展水平得到提高。主要體現：旅游產業集約化、旅游服務標準化和個性化、旅游產業高附加值。

3、均衡化均衡的三種涵義

旅游經濟結構內部各組成部分保持相對平衡，互相促進，按比例協調發展的過程。

二、旅游產業結構及其優化

（一）旅游產業結構

旅游產業內部滿足旅游者不同需要的行業之間形成的內在聯系和比例關系。主要由旅行社業、景區景點業、旅游飯店業、旅游交通業構成。

（二）旅游產業的構成1、旅行社業

旅行社是依法成立，專門從事招徠、接待國內外旅游者，組織旅游活動，收取一定費用傭金，實行自負盈虧，獨立核算的旅游企業。旅行社作為旅游業的“龍頭”，不僅是旅游產品的設計、組合者．同時也是旅游產品的營銷者，在旅游經濟活動中發揮著極為重要的作用。因此，旅行社發展的規模、經營水平及其在旅游產業結構中的比重，直接對旅游經濟發展產生重要

影響。

2、景區景點業

景區景點業是為旅游者提供核心產品的企業或事業單位組合。旅游者游覽、休閑、養生、體驗的主要目的地。在我國，包括風景名勝區、自然保護區、主題公園、度假區、風景區、森林公園、海洋公園、民族風情園、動植物園、博物館、美術館、文物保護單位等。景區景點業旅游資源（旅游吸引物）價值大小、服務質量的高低直接影響游客的旅游感受。

3、旅游飯店業

旅游飯店是為旅游者提供食宿的基地。是一個國家或地區發展旅游業必不可少的物質基礎。旅游飯店數量、飯店床位多少，標志著旅游接待能力大小；而旅游飯店的管理水平高低、服務質量好壞、衛生狀況及環境的優劣，則反映了旅游業的服務質量。因此，旅游飯店業在旅游產業結構中具有十分重要的地位，沒有發達的、高水平的旅游飯店業，就不可能有發達的旅游業。

4、旅游交通業

旅游業離不開交通運輸業，沒有發達的交通運輸業就沒有發達的旅游業。旅游交通作為社會客運體系的重要組成部分，不僅滿足旅游產業發展的要求，同時又促進社會交通運輸的發展。特別是旅游交通運輸要滿足旅游者安全、方便、快捷、舒適、價廉等方面的需求，就要求旅游交通不僅具有一般交通運輸的功能，還要具有滿足旅游需求的功能，從而要求在交通工具、運輸方式、服務特點等方面都形成旅游交通運輸業的特色。

5、旅游購物與娛樂業

總體來說，旅游購物與娛樂業在我國旅游產業中還屬薄弱環節，旅游消費在購物與娛樂方面比例偏低，但有非常大的前景。

（三）旅游產業結構的優化途徑

1、改變旅游企業規模普遍偏小的狀況，走集團化發展經營路子。單體飯店、中小旅行社。

2、打破部門、所有制、地區的人為阻隔，走一體化發展經營路子。

3、改革企業的資產經營制度，走股份化發展經營路子。

4、提高旅游企業的科技服務含量和產品的高附加值，走網絡化、集約化發展經營路子。

5、調整旅游產業的薄弱環節，走均衡化發展路子。

飯店檔次、旅行社分工體系、淡旺季、旅游購物與娛樂

三、旅游地區結構

（一）經濟發展的地區差異與旅游地區結構

我國經濟發展水平呈東高西低，由東向西逐步遞減的態勢。東部為發達地區，中部為中等發達地區，西部為不發達地區。與此相對應，除個別省份外，東部地區是我國旅游業的主體，中西部有很強的發展后勁。

（二）我國八大重點旅游區

國家旅游局《旅游業發展十五計劃和2015年、2020年遠景綱要》

粵港澳旅游區（粵港澳金旅游區）

江浙滬旅游區

環渤海旅游區京、津、河北、遼寧、山東

東北旅游區東三省 呼倫貝爾

西北旅游區陜、甘、寧、青海、新疆

西南旅游區重慶、川、云、貴、藏

中原旅游區陜、河南、山西

海南旅游區

（三）促進發展的四分法及區域發展戰略

1、四分法

根據經濟發達程度與旅游發達程度兩維標準，將全國31個省區劃分為四個區域。

經濟發展水平

表（P47）

優區極區

旅游發展水平

平區特區

2、不同區域及發展戰略

極區：經濟水平較高、旅游水平較高。提升旅游發展水平，向高附加值、高收益方向，實施國民旅游計劃和旅游倍增計劃。

優區：經濟水平較高、旅游水平一般。資源轉化，做好開發和促銷。

特區：經濟水平較低，旅游水平較高。提升旅游設施與服務水平，實施品牌戰略。平區：經濟水平較低，旅游發展緩慢。抓住特色、重點開發。