第一篇：163博客 分析

網易博客分析

一、概述

1、網易博客（http://blog.163.com/）是網易為用戶提供個人表達和交流的網絡工具。用戶可以通過日志、相片等多種方式記錄個人感想和觀點，還可以共享網絡收藏完全展現自我。通過排版選擇用戶喜歡的風格、版式，添加個性模塊，更可全方位滿足用戶個性化的需要。網易博客于2006年9月1日正式上線。首席運營官：董瑞豹于2003年6月出任網易公司執行董事，參與公司的整體管理工作，主要負責公司的在線游戲業務，并于2004年7月被任命為首席運營官。網易2009年2月26日宣布聯合首席運營官董瑞豹由于個人原因辭職，這項決定于2009年3月12日正式生效。

二、商業模式

1、戰略目標

重新定義迄今為止的博客技術架構，引發博客行業新一輪的市場洗牌。

2、目標用戶

針對所有網民。

3、盈利模式

網易推出博客vip收費服務。

4、核心能力

網易博客除了具備一般博客產品的特性外，功能上更為強大。博客首頁可以展示好友、關于我、相片、自定義html、音樂播放器等多種模塊，模塊可隨意拖放，相片可以在線編輯。此外，博客還引入了強大的標簽搜索功能，包括全文、日志、圖片、音樂、作者搜索等。

三、設計風格

整體風格可以自己定義，自定義功能模塊。

四、實現的電子商務功能

如今博客已由多人以各種方式定義了。但是總的來說一個博客是在網站上發表(或文章)由一個特定的時間有關某一特定主題或主題的作者或作者群的系列。博客通常可以分為兩類：個人和企業。誠然有兩者之間有一些重疊，但典型的個人博客圍繞著個人的意見，興趣愛好，或作者的利益，而商業博客更專業的性質，處理與特定行業和業務問題。

一個企業博客的好處

1.搜索引擎優化：，人們已經注意到，在網站上的博客對許多網站的搜索引擎排名有積極作用。為什么它看起來像搜索引擎喜歡博客網站?其實這是錯的。有很多在這個問題上的誤解，有一天，我無意中聽到有人回答一個關于博客的問題 “搜索引擎通過博客尋找網站比排名更重要”。這是斷然不正確。博客，實際上有一定影響力的搜索引擎排名的原因是繼承的好處，在你的網站運行博客，對搜索引擎排名的影響因素處于起步階段。事實上，博客僅僅是給網站管理員工具，很容易申請到他們的網站，這些因素很多。因此，這些搜索引擎運行一個博客的好處是什么?

內容：在今天的搜索引擎優化世界，你可能會碰到 “內容為王” 的短語隨處可見。搜索引擎喜歡許多寶貴的，新鮮的，相關的內容。

新鮮度：新鮮，更新的內容，傳聞已久(畢竟沒有人知道其實)影響搜索引擎排名。

相關鏈接：特別是與谷歌，非常重視您的網站的價值重點圍繞什么其他網站鏈接到你。更優質的網站鏈接到你，你的網站更被認為是一個“權威”的主題。以在一些社會化媒體營銷專家，重點圍繞創建“鏈接誘餌”的文章。文章，是通過成功地生成鏈接到你的網站，從而提高其知名度。

2.病毒式營銷：使用社會媒體發表文章。通過創建博客和這些網站提交您的文章，你是讓你的信息隨時提供給他們的用戶社區。更妙的是，通過創建有趣，獨特的文章，這些社會媒體網站的用戶可以分享你的文章給其他社區用戶，這樣你的文章每天接觸到成千上萬的讀者。通過適當的內容，博客可以的最具成本效益的網絡營銷形式之一。

3.產業趨勢(Web 2.0的)：互聯網用戶的趨勢是越來越社會，忽略這些趨勢，你可能會處于不利的地位將自己錯過這些新技術所帶來的機遇。

4.建立自己作為一個行業專家：為了寫有關特定主題的事項的博客，你首先應該具備某種知識或洞察力，你有別人所沒有的-這是創建一個博客的價值，為什么人們會想讀-有價值的信息。當你深諳與特定的主題，并能證明，知識，博客給你輕松地共享信息的能力。，更認可你成為行業，你越會確立自己在這一領域的專家。現在，當一個潛在的客戶去尋找一些關于這個問題的的信息，也許還需要相關服務，您已經成立之前，甚至在接觸的潛在客戶或客戶的信任水平。

院系：經濟貿易學院

班級：10電子商務

姓名：苑飛

學號：200826012

第二篇：博客頻道對比分析

博客頻道對比分析.11新聞1班 郭梓煊 2011024131李耀穩 2011024138 騰訊：騰訊人氣攀升速度一直很高，但是從首頁觀察中發現，其并沒有將博客頻道鏈接放在首頁中，而是將其依托在搜索引擎服務中，與騰訊微博、播客等服務結合在一起成為一個相互聯系的中文社區。簡潔的頁面使網頁打開速度有了保證，大大增加了穩定性。同時，騰訊博客頻道與前期較成熟的頻道，例如微博、播客等結合在一起，也使騰訊用戶之間增強了相互的交流，增強用戶體驗。

騰訊博客將自身定位于“鍵盤上的私家歷史”，在整個頻道中也不難看出，騰訊一直圍繞這一定位，組織安排博客頻道的內容。

首先，打開頁面，視覺中心落在“焦點”欄目上。博客頻道依托騰訊王牌欄目《活著》，《十年》等，用圖片講述精彩的故事，或抒情，或紀實，或娛樂，或時尚，比起干枯的文字，圖片更加耐人尋味，也使網民能夠身臨其境的感知新聞事件。

其次，及時更新的專家學者博文，觀點犀利，奪人眼球。騰訊一直注重思想和觀點，這一點在博客頻道頭條欄目“大家”中也有所體現。騰訊將知名學者，如閭丘露薇，趙麗華等的精彩博文，通過騰訊博客這個平臺，將自己的學識、觀點、見聞以及真相，分享給了上億網友。

第三，形式多樣獨具特色的小欄目，可以滿足不同年齡段讀者的需求。騰訊博客中有包括評論，體壇風云，情感時尚，星座運勢等不同風格的欄目，擴展了博客的內容和形式，使博客內容不僅僅局限于文字，更能吸引網民的興趣。

第四，關注用戶，關注熱點。除頻道置頂的導航外，騰訊博客還貼心的在頁面下滑底端設置導航，“對什么博客感興趣，點擊立刻查找”，也對熱門博主，熱門博文話題進行推薦。除此之外，騰訊博客注重與網民互動，在草根中發現見解獨到的觀點和文筆犀利精彩的文章，同時在頁面最底部分，設立“活動、投稿、互動”，舉辦特色活動“騰訊文筆峰會”，這些都是其他門戶網站所沒有的，值得借鑒和學習。

新浪

博客宣傳語；草根名博。

在“名人博客”已不能夠更多的吸引瀏覽量的時刻，新浪由名人博客轉向草根博客，通過草根博客迎合大眾口味，追求消費文化。

頁面設計；簡潔大方，整潔美觀，以深橙色為主，注目性很強，給人既新鮮又充滿活力的感覺，首頁分為三欄，左側是精選的流動圖片，圖片下方推薦的是一天之內、一周之內的微博最火。中間是一些推薦播客。右側有熱點話題和悅博專題可供選擇。

內容；新浪博客首頁可見的文章分類有，娛樂、體育、文史、女性、IT、財經、股票、汽車、房產、教育、游戲、軍事、星座、美食、家居、育兒、健康、旅游、收藏、尚品、草根、圖片、校園共23個頻道。是頻道最多的博客，內容涉及很廣泛。在首頁中還有有視頻推薦，名博推薦和博客周人氣榜。

被推薦的博客首頁各欄目的博文具有共同特點；標題具有娛樂、休閑、通俗化的特點。隨意抽取幾篇被推薦博文的標題，依次為娛樂圈動態、八卦、新聞時事評論、社會文化雜談，每個標題都有吸引眼球的字眼。以下為隨機節選的標題。節 總結新浪博客特點：

1、與微博綁定在一起，利用新浪微博的優勢地位使博客到達更好的傳播效果和更高的瀏覽量。

2、內容很多，很廣泛。博客內容深度但不晦澀難懂，讓人很容易理解和接受。

3、博客與網民的的互動性不高。悅博是一檔由新浪博客頻道獨家策劃的深度時事解讀欄目，搜集博客中最新的時事熱點文章，通過編輯語言進行雜志化編輯，填補了博客原創專題的空白。充分體現博客思想性、實用性、趣味性的特點，創刊思想“這個世界是有趣的”，引導大家在輕松的閱讀中了解新聞實事背后的故事。而且頁面很清新自然，整體搭配很雅觀，不會讓人看起來很突兀。

悅博vision；收集同一熱點時事深度解讀類的博文整合在一起，形成一個專題。形式以及內容的有點像騰訊的今日話題。

悅博副刊；深度解讀文化、生活、影視等有趣的方方面面，是一個很有趣的欄目。網易：

1，網易的整體感覺是靈動活潑。編排上比新浪松動得多，給人一種清爽的輕松感覺。網易在版面的編排上苦心經營，精挑細選。其頁面設計成清一色的報紙風格，黑白版面，整體分兩欄，左邊為文字欄，右邊為圖片和小信息鏈接欄。文字欄的頂端有主打的兩個頭條，類似于報紙的頭版頭條。以藍色和黑色字體為主，用字號的大小和粗體來突出重要的信息。,2，網易的博客特色則注重在細處下功夫。首先是整個頁面編排比較人性

化，簡約清爽的風格既有利于網民瀏覽博文，同時也不會讓網民在密密麻麻的超鏈接面前有視覺壓力瀏覽起來而更加輕松舒暢。其次是重視受眾的互動參與，發掘受眾參與熱情。尤其在網友評論環節下了相當的功夫，每個專題和單篇新聞后都有網友的評論。最后是新聞加工獨特，注重傳播效果。3，登陸界面完全是和郵箱聯合起來，在注冊郵箱的同時擁有自己的博客。網易做為中國第一郵箱的稱號，將博客與自己的強力項目結合在一起，給用戶提供了很好的便利條件。博客地址以自己郵箱為博客地址后綴，方便用戶記憶。,4，網易以技術起家，號稱以技術創新為網站發展之本。不過這一特征在博客上并未展示出明顯的優勢，因而在國內一線BSP中處于不尷不尬的地位。它雖然也開設有一些名博，但并不張揚。同時在對草根的關注上，又做的不如百度，搜狐。所以網易基本處于左右不討好的境界。比較危險。,5，從博客圈子來看，網易圈子本身就是做為博客的延伸服務而存在的，與博客的關系自然是唇齒相依。除了單獨設立有日志版塊且在首頁放置日志模塊，即便是查看個人信息也會同時瀏覽到最新推送日志(如圖36)。與圈內成員聯系時，可選擇給對方發送消息(類似于小紙條)或加為好友(支持直接選擇好友分組)。不過，網易圈子對消息的管理功能比較薄弱。同時最大的問題在于網易圈子沒有社區產品的靈魂：文化。

鳳凰

博客宣傳語：博采眾家之言 報聞公民心聲

頁面設計：以藍色為主，看起來高雅輕柔，給人良好的感覺。博客首頁中左側為圖片推薦，中間為欄目“觀察家”，右側為欄目“臺灣博客”“博客公告”。

內容；博客內容包括社會、財經、娛樂、軍事、文史、科技、情感、生活、休閑、相冊等多方面的內容，其中社會新聞時事是其博客中的重點內容，如果你對新聞時事有興趣的話，鳳凰博客是一個很好地選擇。

總結鳳凰博報特點：

1、博客內容有深度，鳳凰的博主多為知名的新聞人、學者等高級知識分子。所以他們的博客內容比較其他網站的博客來說評論及觀點更加專業。

2、有特色的，相比較網站的博客頻道來說，鳳凰的播報有強大的品面媒體鳳凰電視臺作為支持，它利用自身優勢開設“臺灣博客”這一欄目，很有特色。

你周刊：是鳳凰播報的一檔社會事件評析欄目。每周一期，分為頭條閱讀、本期導讀、深度解析、各方觀點、鳳凰民調、往期回顧幾個板塊，形式很簡潔，內容

卻不簡單，從全球角度解讀中國，內容更加理性。對應了鳳凰播報的博采眾家之言 報聞公民心聲。

搜狐

博客宣傳語；相逢的人會再相逢

它以村上春樹一段著名的話：“每個人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來不曾走過，但它一直在那里，總會在那里。迷失的人迷失了，相逢的人會再相逢。”濃縮而成。

我理解搜狐想表達的是：或許你們無緣相見，但如果思想相同、情感互通，它的博客會吸引你，你們也會成為好朋友。

頁面設計；以紅色為主，首頁配以過多的圖片，看起來有點雜亂。首頁左側是流動圖片和熱點關注，中間是推薦博文，右側是一些廣告。

內容；首頁中推薦的多為時事評論性博文，財經類博文。除去首頁推薦內容，在下面社會、觀點，財經，美食，時尚，文化，原創文學，育兒，旅游、戶外，娛樂，健康欄目中，又分為不同的板塊，有圈子推薦、媒體官博、博文推薦、圈子熱度排行等形式。

總結搜狐博客特點：

1、博客內容貼近生活，美食、時尚、財經在博客中占有重要地位。

2、互動性很強，博客不同的欄目中會有“我要投稿”，及公告和活動提示。

3、博客首頁廣告太多，給人有點有點雜亂的感覺。

37度—做時代的體溫計

欄目中在博文右側有一個相關的小調查，最后還可以發表評論。是一個很好的欄目，但是在博客首頁你很難找到這個欄目。而且沒有欄目回顧，無法看到以前策劃的專題內容。看其內容及形式有點模仿新浪博客悅博的感覺。

媒體博客成功七要素

一、網頁設計合理，使用方便，易于搜索。

在信息浩如煙海的網絡世界里，人們需要在最短時間內最輕松地進入自己想要的網頁。因此，在媒體主頁上要能很輕松地找到博客鏈接。里面的博客應該是有組織的，使用方便，易于搜索的。一般來說，有博客照片、描述，甚至能夠顯示出每個博客最近有多少評論的博客網頁能夠受到青睞。

二、時效性強，更新速度快。

報紙博客應該像報紙那樣富有時效性，要保持較高更新率，人們希望第一時間知道發生了什么。媒體博客在這一點上比普通博客更有資源優勢，當然網民對其時效的要求也相應更高些。《今日美國報》的新聞博客吸引人的正是其極高的更新率。

三、寫作水平高，思想有深度。

媒體博客的作者多是編輯、記者，基于職業素質，他們有比普通人更高的寫作水平和思想深度，這正是他們吸引網民的長處。《華盛頓郵報》專欄作家丹·福魯金在《在線新聞觀察》上發表文章指出：在網上，對于涉及的話題，新聞從業者不應隱藏自己的感覺。他們不應該采用陳舊的模式去寫新的故事。他們應該仍然保持公正，但是也應有自己的聲音和激情，甚至有時應該憤世嫉俗。

四、有特色，有風格。

與寫作質量密切相關的是風格。最受歡迎的博客通常是那些有鮮明個性特征的博客。具有很高知名度的博客金·羅曼斯科認為：在博客網站中，作者的個性扮演著最重要的角色，因為這決定著讀者與他互動的緊密程度。

五、有評論，讀者參與度高。

人們很少會閱讀那些沒有評論的博客，這就是從眾心理。評論的數量和讀者參與的程度可以體現博客受歡迎的程度和開放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的評論量都在兩百條以上。對于博客而言，閱讀來自網民的評論和回應無疑是極大的樂趣，也是鼓勵他們繼續努力做好博客的動力。

六、內容廣泛，原創性強。

有專家認為，無論是媒體博客網站還是寫作者個人，都不應只注重他們作為傳統媒體所擅長的領域，還應借博客這一平臺做補缺工作，報紙博客應該有別于報紙的網絡版，盡量不要照搬在傳統媒體上已經刊發的內容，應爭取呈現出不同的風格和內容。北卡羅萊納州《新聞與觀察家》報紙科技欄撰稿人克倫·曼恩建了個人音樂博客。因為她所在的報紙已經有一位專職樂評人，作為科技記者的她沒有太多機會為報紙撰寫音樂文稿，所以在個人博客上撰寫，這一行動讓她本人和編輯們發現了其在音樂評論方面的天賦與潛力。

七、比普通博客更加遵守原則。

網上有人總結出博客應該遵守的原則，主要包括以下四點：誠實和公正原則；傷害最小化原則；承擔責任原則；選擇的原則。媒體博客擁有媒體人和博客的雙重身份，網民對媒體博客的評價有可能延伸到對所屬媒體整體形象的評價，因此，媒體博客應該比普通博客更加嚴格要求自己，維護受眾的信任度。

此外，隨著技術進步，在博客中也可以運用各種媒介手段，比如：除了文字之外，還可以在博客中使用照片、音頻、視頻內容，這些手段的使用能讓博客更具吸引力。

當然，要想成為一家成功的媒體博客，最重要的還是要真正行動起來，無休止的觀望和等待只會被別人遠遠拋在后面，拱手相讓在網絡空間里的人氣與競爭力。

第三篇：博客營銷案例分析

案例——博客營銷

博客里的意見領袖。索尼（中國）推出一款數碼相機，目標消費者是高端玩家。但這些行家是群執著的專業人士，擁有足夠知識、權威和自信的判斷力，很難用其他方式影響。實力傳播沒有采用在攝影雜志上登廣告的傳統方式，而是建議索尼嘗試博客營銷。實力傳播認為，目前技術癡迷者、發燒友及部分先覺大眾是博客的主體和瀏覽者。這些由博客聯系在一起的人喜歡嘗試新鮮事物，具有意見領袖的基本特質，這正是與消費者進行有效溝通的良好基礎。這群人的意見領袖特質，會讓他們把使用索尼這款相機的感受快速地傳達出去。實力傳播敏銳地捕捉到博客分眾化傳播特點，利用博客里的意見領袖進行傳播，是早期博客營銷較典型的案例

2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區移動計算技術品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創新作為企業競爭法則的AMD，開展了一場以博客營銷為主導的網絡營銷方式。

徐靜蕾超過一千萬的博客點擊率，已經使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星，同時也擁有一大批忠誠的網絡讀者，而這種讀者大都是一批素質高、文化知識高、同時具有一定小資氣質的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費群。截止2008年11月7日，中國博客數量已達到1.07億，網民擁有博客的比例高達42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關博客的報告顯示，這種新興網絡文化正以強勁勢頭挺進人們的現代生活。報告指出，全球目前平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1．4個；博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇；全球最受歡迎的100家網站中有22家為博客網站。當全民寫作的宏大敘事成為一種時尚，一種潮流，一種趨勢時，其所蘊藏的巨大信息爆發力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項背的。

在Ｗeb2.0時代，博客的力量正在被越來越多的人及企業所關注。這場類于14世紀歐洲文藝復興的博客流，正在不斷推動著民間思想及文化話語進入百花齊放的時代，而對于整個商業社會及企業而言，博客的意義遠非只是個人話語權力的自由釋放如此簡單，它所帶來的信息傳播、話題引導以及可能帶來潛在的輿論危機，正在深刻改變著商業運行規則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業正是看中博客流背后強大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾博客進行營銷推廣，不僅僅是開創了一種全新的營銷模式，更是精準地圈定了一批特定消費群——這種精準化的營銷正是許多企業希望達到的。可以說，博客營銷的不斷深入及應用范圍的不斷擴張，開辟了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調的是互動、意圖、身份識別和精準；而它的核心內容就是與傳統意義上“廣泛傳播”相對應的“小眾傳播”，即所謂的精準營銷——AMD開展博客營銷的目的，就是希望把營銷的本質回歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強調互動傳播，強調小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應從數字上的成功（點擊率、PV數）轉移到傳播的質量上來。

請根據上述兩則案例分析：

[1]博客營銷具備哪些優勢？

[2]企業應當如何開展博客營銷？

第四篇：博客廣告現狀分析

內容摘要：隨著我國數字技術和互聯網技術的逐步深入和日漸成熟，各式各樣的新媒體在web2.0時代的集體亮相。博客作為其中一個活躍分子，以零技術和零成本、操作簡單、內容個性、精準傳播為獨門秘籍，很大程度上牽引并占據著日益增長的網民的注意力和心理空間，成為了許多廣告主和廣告代理商青睞的對象。在門戶網站奧運營銷PK戰中，博客亦顯示出了其在傳遞信息快速精準、受眾高參與度、明星暈輪效應等方面獨特的優勢。本文試圖從門戶與博客的廣告營銷價值層面的互補性入手，以奧運報道中三大門戶網站新浪、騰訊、搜狐奧運博客的設置與效果為例分析博客廣告為門戶網站所帶來的營銷商機。同時不可否認，與國外博客營銷運作相比，我國博客廣告營銷還有很大的提升空間。

關鍵詞：博客、博客廣告、奧運博客、前言

1997年“Weblog”一詞第一次被使用；2002年中文博客概念進入中國；據百度的統計顯示，截至2005年11月底，中國博客站點服務商超過600個，博客人數逾1600萬人。2006年更被業界學界視為中國博客的“井噴年”、“勃興年”。“2007年4月15日，世界最大的博客搜索引擎Technorati發布的報告顯示，全球博客數量已經超過7000萬；平均每天新增博客12萬個，博客上每天新增文章150萬篇，全球最受歡迎的100家網站中有22家為博客網站。日本人是全世界最喜歡寫博客的民族。在全球博客中，37%為日語。其次是英文博客，占總數的36%,而中文博客以8%的比例占據第三位。”[1]經過短短幾年發展，博客發展如火如荼，已從“小眾”走向了“大眾”，“窄播式”精準傳播并擁有受眾高接受度和高參與度的博客亦開始收到廣告主和廣告代理商的青睞，“博客經濟”開始浮出水面。而對于曾經獨霸網絡媒體天下的門戶網站而言，其在Web2.0時代凸顯重要的互動性方面的先天不足似乎成為了其繼續發展所亟需解決的瓶頸問題。于是，博客、博客、新聞聚合這些Web2.0時代新貴紛紛被門戶網站納入旗下，從而來提高用戶對于門戶網站的依賴性。

本文主要圍繞博客這個新媒體形式，試圖從門戶網站與博客的基于廣告營銷價值層面互補性入手，以奧運報道中三大門戶網站新浪、騰訊、搜狐奧運博客的設置與效果為例分析博客廣告為門戶網站所帶來的營銷商機，同時亦對博客廣告現存問題進行關照。

一、Web2.0時代，門戶網站“牽手”博客

（一）博客及其傳播特性分析

博客，譯自于英語單詞Blog（Weblog的縮寫），是一種在線網絡出版形式，版面通常由單欄文本貼子按倒時間順序不斷更新排列構成，并能提供一些個人化的鏈接。

博客傳播特性，主要可以概括為四點：一是個人性。博客是一種個人傳播的工具，它的傳播內容是從個人認知、個人興趣、個人思想等出發，是個人性的；它的傳播主體是個人，是一種非組織機構所進行的傳播行為，是一個自由狀態的人的自發行為。二是開放性。博客的開放性有兩層含義：一是指由于博客軟件是一種開放性的社會軟件，幾乎是“零壁壘”進入，任何個人，只要通過與互聯網相連的計算機就可以建立自己的博客。二是指博客置身于開放自由的互聯網中，是知識與思想的分享。三是交互性。博客世界中，博客作者是博客網站的核心，而圍繞著博客與博客、博客與讀者、讀者與讀者間的多重交互的溝通是關健。

四、窄播性。從傳播效果層面來考察：博客“圈子性”特征明顯，大多專注于某一領域或者某一專題。

（二）博客盈利模式主力軍——博客廣告

基于以上對于博客傳播特性的分析，在崇尚互動、草根、個性、開放的Web2.0時代，雖然博客經濟的開發人處于探索發展的初級階段，但博客的“錢景”似乎頗為樂觀。其中，博客廣告被很多研究者看作是博客最主要的盈利模式。博客網創辦人方興東提到：“每天關注某人博客的，幾乎是恒定的一群人，這說明博客是一種強度遠高于別的媒體的鎖定。”正是由于這種鎖定，博客能吸引特定的客戶，博客廣告的投放更應該注重博客與廣告在內容上的契合性和目標受眾上的一致性，適合以垂直廣告的形式呈現。同時，博客托管、博客文章出版、移動博客無線增值服務等也是博客可能的盈利模式。

（三）門戶網站與時俱進“牽手”Web2.0

中國的門戶網站在經歷了2001年網絡泡沫的陣痛后，門戶網站重新審視自身的盈利模式，意識到僅僅依賴網絡廣告不能擁有從容應對風云變幻的市場的能力。05年以后，隨著Web2.0時代的到來，門戶網站在提供新聞、移動增值、網絡游戲等服務的同時，也競相推出了博客、播客、RSS等新業務。為了彌補互動性的先天不足，當今門戶網站已經成為了注重互動的集新聞、搜索引擎、虛擬社區、博客、播客等為一體巨型信息航母。

其中，博客是一種互動式的媒體, 它寫作的自主、多視角、隨意性能夠更好地刻畫出新聞本來的面目, 還讀者一個較客觀的“ 事后真實”，它改變了傳統門戶媒體專制的信息提供方式。同時，即時的評論平臺讓受眾可以自主參與到話題的討論與分享中，大大提高了用戶的參與性和滿意度，有利于形成穩定性與高黏性的用戶群體。于是，博客亦成為了各大門戶網站競相爭奪的重要資源，各種免費的博客“搬家工具”隨處可見。博客是新浪網苦心經營的特色欄目之一，“新浪CEO曹國偉在接受記者采訪時表示，新浪一直保持穩健發展，并將竭力獲取更多市場份額。同時，博客已成為公司從廣告客戶手中獲取更多廣告費的‘武器’。”

[2] 由此可見博客已經成為了新浪網苦心經營的特色欄目。

二、門戶網站“奧運博客”廣告價值分析

隨著互聯網技術的逐步普及和深入，網絡媒體羽翼漸豐，與四年前的雅典奧運會相比，北京奧運會第一次將互聯網列為官方媒體，互聯網與奧運的結合達到了前所未有的高度。與此同時，中國網民數量已突破2.53億，超越美國，位居全球第一。于是，北京奧運會成為了各大網絡媒體提升自身媒體形象和爭奪網民注意力的絕佳機會。各大門戶網站更是卯足了勁，早在一年前就相繼對外公布了自己的奧運報道特色，做起了媒介自身的奧運營銷。雖然在側重點上和所占有的資源上有所不同，“奧運博客”都是各大門戶“奧運頻道”不可或缺的一道重頭菜。簡單來說，“奧運博客”就是指內容與奧運相關的網絡日志。

前文提及，博客一直是新浪的特色欄目，搜狐又是北京奧運會官方指定媒體，騰訊雖然是門戶網站的后起之秀，但是其特色鮮明的QQ空間（即騰訊博客）憑借QQ用戶的黏著性訪問率也非常之高。所以本文選擇這三家門戶網站作為研究對象，試從奧運博客的內容、形式入手來總結三大門戶網站奧運博客的主要特點，從而管窺出牽手博客會給門戶網站帶來哪些商機。

（一）三大門戶網站的奧運博客比較分析：

從上圖比較分析中，我們不難看出，三大門戶網站在對博客的耕耘中：

一、內容上：十分注重信息的海量性和觀點視角的多元性，從而滿足了不同層次受眾的需求。對于冠軍日志博客的重視則是利用了人們期望了解第一手資料的心理，在內容上更貼近更真實跟細膩，同時成功利用了博客發布消息快操作簡便的特點，在傳播速度優勢明顯。而明星日志則是利用了明星效應的暈輪效果。另外，此時的冠軍也是特定時期階段里的明星，他們的聲音也在網絡上也可以充當意見領袖的作用來左右公眾的視線。

二、形式上：聲色兼具，注重互動。在三大奧運博客的主頁，都將精彩的奧運圖片和視頻列為專題，在這些專題里，圖片取代文字成為博客視點的表達形式，簡潔形象生動的圖片觀點更容易引起快節奏生活狀態下網民的閱讀興趣。騰訊和搜狐還分別推出了漫畫奧運的專題，給人們帶來更多放松和娛樂。互動性是網絡媒體優于傳統媒體的最重要特性，在奧運博客中，騰訊推出“加入億萬啦啦隊”、搜狐推出“我的奧運村定制”、新浪則有“五彩奧運，博出精彩”系列博客互動活動。

三、各自特色上：新浪和搜狐在資訊資源上有大家風范，但是騰訊也通過對北京特色和軟消息等花邊信息的編排凸顯了自己在圖文和娛樂上的優勢。

（二）博客帶來的門戶商機

1、各個擊破，網羅分眾

在奧運博客中，從專家評點到草根視點，從冠軍日志到娛樂明星，博客聚焦了關注奧運的不同分眾。這種窄播式的精準傳播無疑可以網絡各類分眾，利用意見領袖的魅力，可以形成圈內的群體效應。對于廣告商來說，高忠誠度和能夠快速傳播是選擇媒體的重要依據。門戶網站向來以大而全而著稱，網絡廣告的投放也面臨著一個信息過于海量零碎而容易被忽視的問題。對于博客的這塊園子的悉心耕耘，有助于彌補這一自身缺陷，從而吸引更偏愛精準傳播的廣告商。

2、整體聯盟，打造品牌效應

博客的自由性，導致其與廣告的結合存在操作復雜，統計不透明等缺點，常常影響廣告的效果。而這次奧運博客在網絡報道中的整體出擊，就是一次很好的嘗試，使得原本零散的博客聲音，在門戶的整合下，發揮出了整體優勢，形成一個博客報道聯盟，對某一特定時期的事件和專題進行全方位多視角的關注，集結成一個表達各路意見領袖們的言論陣地，形成品牌優勢。例如，新浪的精英博客經過多年的人氣積累，日前已經成為了新浪的一塊重要招牌，有助于提升新浪整體的品牌廣告效應。

三、博客廣告存在的問題和前景展望

不可否認的是，相比國外對博客廣告價值的開發，國內對博客廣告價值的開發還面臨技術瓶頸和體制上的一些制約發展因素。在這里，本文主要從國內博客發展的自身角度來探討博客廣告存在的問題。

有學者擔心，商業像毒藥一樣，一旦迅速注入博客，必將導致博客開始偏離它的初始軌道，從精神家園變成名利場。這種擔心不無道理，為了追求更多的商業利潤，吸引更多的眼球，內容泛娛樂化、公信力下降和隱私侵權問題成為了困擾博客廣告價值開發的三道坎兒。

1、內容娛樂化：失去博客思考獨立性

娛樂本身沒有錯，但娛樂是一把雙刃劍，必須拿捏好其中的分寸火候才能劍有所指，所向披靡。博客吸引公眾的關鍵就在于其作為意見領袖的所表達出的思考獨立性，受眾在定期的閱讀中也會產生一種自身獨特的追隨感。如果博客過于娛樂化，品格降低，必會讓受眾在閱讀落差中放棄對博客的追隨，造成目標受眾的流失，降低了自身影響力。

2、公信力下降：立場帶來的話語偏向

廣告商的介入，也使得博客寫手有了被利益誘惑而對某些產品作虛假推薦和宣傳的可能，誤導消費者后引來的糾紛亦會造成受眾流失，所以門戶網站必須在這方面必須著力加強審查和監管力度。

3、隱私侵權帶來的博客實名制

博客之所以能紅遍全球，就是在于其運用了“群眾的眼睛是雪亮的”特點，可以發出許多不一樣的或許是更接近真實的聲音。但這種接近背后，也可能對他人隱私造成了侵害。博客實名制便成為了許多人呼吁建立的維權手段。可從另一方面，若是此舉有利于監管，但也可能會給博客界帶來震蕩，畢竟不是所有人都愿意把自己的暴露在網絡上，博客創作者的流失必然會使博客整體效應受損。

博客廣告價值說白了來自于博客自身的影響力，牽手門戶網站，是一條發展的雙贏之路。目前，目前，國內的博客廣告還處于發展的初級階段，要想把它的商業潛在價值全部挖掘出來，還需要博客主和網絡運營商的共同努力。博客廣告的商業潛質業內人士有目共睹。亟待解決的問題是如何把廣告與博客內容做到精細化匹配，從而發揮出博客的精準傳播優勢。門戶與博客的牽手，是一種不錯的嘗試。只是，如何把博客網聚精準的魅力出來擊中目標受眾的靶心，門戶網站任重而道遠。

注釋：

[1]《全球博客突破7000萬》，載《南方都市報》，2007年4月8日。

[2] 《曹國偉：博客成新浪廣告營銷武器》，載《上海證券報》，2007年8月8號。[3]三大門戶網站奧運博客網站地址 新浪：http://2008.sina.com.cn/blog/ 搜狐：http://zt.blog.sohu.com/s2008/olympic/ 騰訊：http://blog.qq.com/2008/ 參考書目： [1]《解碼新媒體》，趙凱，文匯出版社，2007年5月第一版。[2]《新媒體概論》，宮承波，中國廣播電視出版社，2007年9月第一版。（作者系蘇州大學鳳凰傳媒學院）

第五篇：個人博客系統可行性分析

一、可行性研究報告

一、可行性研究報告.......................................................................................................................1 1．引言.............................................................................................................................................2

1.1編寫目的.............................................................................................................................2 1.2項目背景.............................................................................................................................2 1.3定義.....................................................................................................................................2 1.4參考資料.............................................................................................................................2 2．可行性研究的前提.....................................................................................................................2

2.1要求.....................................................................................................................................2 2.2目標.....................................................................................................................................4 2.3條件、假定和限制.............................................................................................................4 2.4可行性研究方法.................................................................................................................5 2.5決定可行性的主要因素.....................................................................................................5 3．對現有系統的分析.....................................................................................................................5

3.1處理流程和數據流程.........................................................................................................5 3.2工作負荷.............................................................................................................................5 3.3費用支出.............................................................................................................................6 3.4人員.....................................................................................................................................6 3.5設備.....................................................................................................................................6 3.6局限性.................................................................................................................................6 4．所建議技術可行性分析.............................................................................................................6

4.1對系統的簡要描述.............................................................................................................6 4.2處理流程和數據流程.........................................................................................................7 4.3與現有系統比較的優越性.................................................................................................7 4.4采用建議系統可能帶來的影響.........................................................................................7 4.5技術可行性評價.................................................................................................................8 5．所建議系統經濟可行性分析.....................................................................................................9

5.1支出.....................................................................................................................................9 5.2效益.....................................................................................................................................9 5.3收益/投資比........................................................................................................................9 5.4投資回收周期...................................................................................................................10 5.5敏感性分析.......................................................................................................................10 6．社會因素可行性分析...............................................................................................................10 6.1法律因素...........................................................................................................................10 6.2用戶使用可行性...............................................................................................................10 7．其他可供選擇的方案...............................................................................................................10

1．引言

1.1編寫目的

在編寫個人博客系統時一定存在很多問題，而可行性分析就是為了對問題進行研究，以最小的代價在最短的時間內確定問題是否能夠解決

1.2項目背景

所建議開發軟件的名稱：個人博客系統 項目的任務提出者、開發者：開發小組 用戶及實現軟件的單位：網民

項目與其他軟件或其他系統的關系：以傳統博客系統為基礎，增加了自己的一些功能，用asp.net技術嘗試性的踏出了創新的一步。

1.3定義

個人博客系統：顧名思義，個人博客系統是一個自主研發的博客系統，它具備了全新的技術，擁有了自己獨特的功能，是一個全面的系統。

1.4參考資料

張海藩、軟件工程導論、北京、清華大學出版社、2008年

2．可行性研究的前提

2.1要求

主要功能：

為客戶提供用戶注冊、用戶登錄、用戶評論、修改資料、文章發表、文章管理等權限，為管理員提供權限管理、用戶管理、文章管理、評論管理、公告管理等服務，為游客提供查看博客、留言等服務，方便管理員的工作，提高博客的運行質量和效率。

在本系統中，博主可以進行管理、發表自己的文章，通過發表文章可以給自己帶來寫作快感和表達內心豐富感情，同時可以上傳自己的頭像圖片，進行個人博客的美化，也可以 展現自己的個人愛好。

Trackback－引用通告

TrackBack最早是Movable上的功能，后來成為BLOG的標準配置，它是一種將全世界無數個Blog連接起來的功能。

Comments－評論

回復功能，用戶可以借此對此BLOG進行評論，這是讀者同BLOGGER相互交流的最直接渠道。

Archive－歸檔

作索引功能，按月份進行BLOG文件的歸檔（也有按分類歸檔的）

Calendar－日歷

BLO的最基本的元素，這也是BLOG最基本的特征，根據日期可以檢索到當日發表的BLOG。

Links－鏈接 放置一些友情鏈接。

Favorite－收藏

收藏一些有用的文章或鏈接。

Album－相冊

用于分類上傳各類圖片

Antispam－反垃圾信息

目前的評論系統，容易產生垃圾廣告和垃圾信息，需要在系統上對垃圾信息的發布進行限制，例如加入驗證碼等。

Export－導出

用戶數據的導出，例如文章、評論、引用等。

Management－管理

管理功能，設置BLOG的基本參數，設置和管理以上所有要素，數據庫管理，后臺各項內容的導出等。

性能要求

對服務器上的數據必須及時更新

安全與保密性

用戶的個人博客用戶有權修改博客信息，網站后臺只有服務器的管理員享有修改等權利

完成期限 預計于6月底完成

2.2目標

系統實現后，可以滿足用戶在網站上的系列要求，提高用戶的使用率。

2.3條件、假定和限制

1、軟件開發的經費來源和限制：本次開發屬于自主研發，完全做到零成本、零經營。

2、法律和政策方面的限制：一切的操作流程必須嚴格地遵守法律，包括同用戶簽合同，軟件的版權問題等等，本軟件的開發要完全符合正派軟件的規格，絕不可將服務器做成黑客軟件等等，要完全遵守法律，才能受到法律的保護。

3、硬件、軟件、運行環境和開發環境方面的條件和限制： 2臺電腦

其配置如下：處理器：AMD Athlon 64 X2 雙核 4200+ 主 板：七彩虹 C.A69T 內 存：威剛 DDR2 667MHz 1GB 主硬盤：西數WDC 160G 顯 卡：ATI Radeon X1200 Series

4、開發環境：Visual Stadio2010

5、可利用的信息和資源：現有的博客系統

2.4可行性研究方法

分析小組成員通過對現有個人博客系統進行調查分析，確定模型，模擬個人博客網站。分別從技術可行性、經濟可行性、操作可行性三方面進行具體地研究，并結合系統流程圖和數據流程圖分析此項目是否可行。其基本方法是：調查、確定模型、交互。

2.5決定可行性的主要因素

成本，利用PC機和Visual Stadio2010可以實現

技術可行，現有asp.net技術完全可以承擔開發任務

操作可行，操作簡單可行

3．對現有系統的分析

3.1處理流程和數據流程

本系統流程包括用戶登陸模塊、系統管理員模塊、游客模塊三大模塊，每個流程均具有自己的詳細流程。

3.2工作負荷

現有的個人博客系統的工作是提供廣大用戶交流的一個平臺，它必須實現相互交流、互相訪問等諸多功能，由于我們是零成本，因而只需管理員不時管理就行，當然，由于廣大用戶的同時登錄，對服務器的性能要求也很高。

3.3費用支出

本服務器宗旨是提供給廣大用戶的一個交流平臺，讓用戶能輕松、自主的在博客中發言、評論，而以零成本、零經營的模式，開發至管理等一系列流程全部自主經營，費用支出可視為0 3.4人員

開發人員：我們的開發小組，負責整個系統的研究與開發 管理人員：系統管理員，負責以后整個系統的管理與維護

3.5設備

2臺電腦，一個環形網絡。

3.6局限性

國內各大網站的博客都各具特色，但是同時也并不完善，功能或多或少存在缺失，基于此，我們設計了基于asp.net技術為支撐的功能完善的個人博客系統。4．所建議技術可行性分析

4所建議的系統

4.1對系統的簡要描述

此課程設計主要包含三個方面，一為普通用戶空間，二為管理員管理空間，三為游客空間。普通用戶可以在博客里發表博文或對博文進行感言評論。管理員在首頁進行登錄后，在管理員界面可以進行對頭像，文章，評論以及博主信息進行修改管理。游客也可以游覽博文或對博文進行感言。

博客系統 用戶登陸 系統管理員游客 前臺 后臺 權限管理用戶管理查看博客留言 注冊登錄 修改資料文章發表文章管理文章管理評論管理公告管理評論 用戶模塊：主要是為了讓用戶發表自己博文，同時游覽與評論別人的博文。

管理員模塊：進行登錄后，主要實現對所發表的博文、評論及留言信息進行管理，對博客各個方面的管理與維護以便網站更好的運行。

游客模塊：主要是為了讓訪問本博客的游客對博客有一個基本的了解。

瀏覽模塊：主要是為了了解游客對本博客博主博文的評價，以便于同博主更好的互動和交流。

博文模塊：管理員對博文進行發表、修改和刪除操作。留言模塊：管理員對游客的留言進行瀏覽和刪除操作。訪問量模塊：顯示博客的訪問次數。

4.2處理流程和數據流程

用戶使用系統時的工作過程。

不同的用戶有著不同的工作流程和使用權限。但是所有的用戶都是從系統首頁進行登錄的。游客可以直接在首頁進行瀏覽，用戶必須登錄自己的賬戶才能發表博文，而管理員只 7 有點擊博客管理登錄才能進行對本系統的管理。在數據庫設計中管理員的登錄名是固定的。

流程圖如下：

博客首頁用戶登錄界面管理員登錄界面輸入用戶名和密碼輸入管理員名和密碼驗證驗證進入個人博客空間進入用戶系統進入管理員系統退出系統

4.3與現有系統比較的優越性

進一步提高完善用戶在網站上的系列要求，提高用戶的使用率。采用B／S模式更能方便廣大用戶，系統普及率更高。

4.4采用建議系統可能帶來的影響

4.4.1對設備的影響 PC機

4.4.2對現有軟件的影響

PC機需裝相關軟件，如VS2008、SQL2000等

4.2.3對用戶的影響

只需用戶會正常上網就行，同時提供給用戶一個簡潔、美觀的界面

4.2.4對系統運行的影響

可以在裝有IIS的服務器上運行，并且通過互聯網訪問。

4.2.5對開發環境的影響

首次嘗試運用ASP.NET技術開發，運用最基本的Visual Stadio2010開發工具，是為一大創新。

4.2.6對運行環境的影響

要不定期進行維護，解決出現的相關不足之處

4.2.7對經費支出的影響

從以前的龐大成本基本轉變為零成本，消除經濟上的營利性，以純粹的興趣愛好為目標而開發。

4.5技術可行性評價

當前的技術有充分的可行性，我們對開發的技術已經比較明確，我們將用到的軟件環境：windowsXP操作系統、VS2010、flash 8.0、photoshop CS2、SQL server2008。我們相信我們可以在規定的時間內完成開發。

5．所建議系統經濟可行性分析 5.1支出

5.1.1基建投資

運用學校機房提供的電腦設備，做到零成本

5.1.2其他一次性支出

申請域名費用、服務器購買等，約1.5w 5.1.3經常性支出

維護人員屬內部進行，做到零經營

5.2效益

5.2.1一次性收益

無，不以盈利為目的。

5.2.2經常性收益

點擊量、流量約1千每月

5.2.3不可定量收益

無

5.3收益/投資比

大概1/15

5.4投資回收周期

15個月

5.5敏感性分析

到時根據用戶使用情況來判定是否更換服務器

6．社會因素可行性分析

6.1法律因素

所有軟件都選用正版。所有技術資料都由提出方保管。合同制定確定違約責任。侵犯版權和專利權

6.2用戶使用可行性

使用本軟件人員只需要求有一定的上網基礎，能做到一個合格的博客就行

7．其他可供選擇的方案

無

8.結論意見

通過以上的研究，我覺得所建議的個人博客系統是可行的。它運用一系列的技術，做到零成本、零技術、零經營等等功能，是一個非常不錯的系統。當然最終實施時，可能會有一系列問題，到時再具體改進與維護。